茶韻悠悠清心自在茶, 乃東方文化的經典傳承, 深沉蘊藉的傳統內涵與東方人的日常生活密不可分, 喝茶不止是解渴, 茶品更是一種生活藝術, 在明代茶館是文人雅士的聚集地, 茶文化講究煮茶壺窯瓷的鑑賞茶之道乃是對生命再次的洗滌與提升, 以沏 - 靜氣養性賞 - 安身定志聞 - 洗心滌慮飲

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居暴桂
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1 2015 第 6 屆專業策展台灣唯一文化產業展 Taipei International Tea Culture Exhibition 徵展企劃書 Invitation Proposal 9/4-9/7 台北世貿一館 (Taipei World Trade Center, Hall 1) 3/6-3/9,10/8-10/11 高雄展覽館 (Kaohsiung Exhibition Center) 12/11-12/14 台中朝馬工商展覽中心 (Commercial Exhibition Center Taichung) 人文品茗清心禪境主辦單位 : 上聯國際展覽有限公司大通國際展覽有限公司協辦單位 : 台灣區製茶工業同業公會台灣茶協會台北市茶藝促進會

2 茶韻悠悠清心自在茶, 乃東方文化的經典傳承, 深沉蘊藉的傳統內涵與東方人的日常生活密不可分, 喝茶不止是解渴, 茶品更是一種生活藝術, 在明代茶館是文人雅士的聚集地, 茶文化講究煮茶壺窯瓷的鑑賞茶之道乃是對生命再次的洗滌與提升, 以沏 - 靜氣養性賞 - 安身定志聞 - 洗心滌慮飲 - 昂然自得, 不僅對個人心靈達到深沉的體悟與反思, 甚至促使人與人的互動與精神交流, 反饋增進社會素養的成長與改變品一杯茶, 感受一個閒適自在的時刻, 正如茶詩所述 : 一歐雀舌碧盈盈, 兩腋清風徐徐生而這都將透過 2015 第六屆台北國際茶文化產業展, 完美呈現給您本次展覽將帶來國際茗茶精緻茶器茶藝交流工藝鑑賞美味茶食等豐富內容透過品茶茶藝匯演美學鑑賞來提高國人文化水準, 讓更多人感受真正的茶文化之美茶產業的未來無限耀眼, 本次規畫將更深入產業彰顯產業特色, 提供一個優良的交流平台, 提升國際能見度增加外商媒合交流機會 ; 以文化創意帶動產業行銷帶動茶產業源源不斷的競爭力活動規劃精準掌握客群舉辦具吸引力之活動, 零售批發代理一網打盡! 專業分享創意呈現茶道清經驗人文美學產業串流技藝交流陶冶身心安排動態性表演, 邀請專家講述茶葉種類和緣起品茗技巧分享茶道文化表演, 現場也提供世界各式茶品手工精緻茶食讓現場民眾品嚐國內優質好茶臥虎藏龍, 邀請國內茶葉業者和茶飲料開發業者進行洽商會, 現場試飲洽談合作事宜現場展示美學作品工藝作品文創設計作品等, 安排專人導覽解說, 讓茶文化隨著時代不停創新, 除了喝茶更能深入感受那一份美結合香道書道劍道花道等技藝的交流學習, 達到陶冶心性修身潔行的美德, 以茶修心, 以技修身, 提升個人文化素養再一次的洗滌靈魂消費零售族群茗品愛好者專業買家業界買家 ( 零售代理通路廠商 ) 預約看展驚喜禮網路預約看展前 1,000 名, 可獲得精美贈品品茗教學技藝表演透過名技藝家表演品茗教學或名作展示欣賞, 吸引多元族群共襄盛舉, 進而認識茶道文化, 成為新生消費族群消費滿額禮及抽獎民眾至會場消費滿額即可兌換精美好禮與參加好康抽獎活動, 增加現場買氣與民眾消費慾望珍品競標茶品茗器等商品現場競標, 加強商品推廣及群眾交流經驗分享座談會交流茶道經驗及茶法分享, 引領民眾深入學習體會茶道精隨, 專研品茗成為主力消費族群茗品人氣投票分享最愛的茗品或茗器人氣票選, 最受青睞票選最高就可以獲得精緻禮品, 增添廠商曝光與宣傳廠商洽談會網頁提供買家預約看展服務, 並於現場設置洽談區新品發表會包含展前新品發表會產品推廣及品茗區等, 增加參展商曝光率品牌形象區以在展場規劃情境形象專區, 打造茶藝人文藝術空間, 品茗名茶與展示高品質商品, 並設置買家平台, 讓有興趣的買家可以更進一步與展出廠商聯繫

3 整合行銷策略通路虛實並進, 多元加值投入適當廣宣預算, 跨及電視報紙網路廣播捷運等完整廣宣, 舖天蓋地精準鎖定消費族群, 於活動前一週曝光於各大媒體, 打造火力全開的宣傳攻勢邀請政府單位各大公協會人民團體合作, 並與參展廠商相關店家進行合作, 以海報 DM 等作為宣傳工具結合時下當紅話題, 搭配廠商商品, 進行公關策略議題操作, 舉辦開幕與造勢記者會等公關活動公車車體立旗捷運月台電視廣告路燈旗等戶外資源宣傳策略聯盟公關操作廣告宣傳戶外媒體直效行銷茶文化產業展網路行銷舞台活動 VIP 會員針對國內千大企業福委會學校機關團體等單位, 寄發展覽邀請函 EDM 等, 擴大宣傳成效提供舞台設施供廠商使用, 每日多場活動舉辦, 可吸引媒體獲民眾青睞, 並且成為參展廠商成果發表最佳平台整合各大通路會員, 發送活動 EDM 手冊邀請卡, 精準族群效果倍增使用 Facebook 部落格之網路社群經營, 關鍵字網路廣告購買及 EDM 等工具, 發送展覽訊息與廠商活動內容各通路分析通路大型展覽傳統店面百貨公司網路平台客群分析藉由票務通路, 鎖定專業品茗專家企業採購教師社區公所一般消費者上聯資料庫等族群, 並藉由異業通路合作, 成功帶動爆量人潮來店人數有限, 且廣宣需大量資料庫支援, 耗時耗費隨性逛街, 購物動機弱僅限慣性使用網路的年輕族群, 無法拓展各年齡層客群經驗值由成立 20 年, 主辦近千場大型展覽的上聯展覽操刀, 以強大辦展資源, 廣告籌碼, 全面發揮展覽效益商家單打獨鬥, 需時間及經驗累積, 耗費時力, 方能建立口碑有經驗, 但無針對特定商品運作活動宣傳網路商品及商家種類眾多, 同平台競爭者眾, 難脫穎而出聚焦規劃主題展區, 塑造各區品牌形象, 快速建立品牌口碑短期促銷, 僅四天即可觸動近數十萬人潮, 現金交易, 業績狂飆需經長時間口耳相傳網路傳播建立品牌知名度民眾及媒體通常聚焦於明星商品, 茶品及茗器較不易凸顯網路無法試穿試用, 商品質感未知, 不能直接刺激購買慾望廣告宣傳熟悉媒體運作, 媒採策略精準, 多媒體廣告搭配議題操作, 精準鎖定不同消費族群, 強力吸睛商家單打獨鬥, 宣傳費用昂貴, 媒體資源分散, 效果有限僅週年慶或特殊節慶, 以 DM 或其他方式宣傳商家單打獨鬥, 網路通路資源分散, 效果有限活動造勢展前記者會開幕式造勢活動等, 以全新且具創意的活動吸引人潮, 帶動媒體報導依地緣關係及店家所在地, 除非主打聯合商店活動, 否則難有大量人潮湧入無特定商品主題規劃, 媒體及消費者亦將焦點放在家電家飾等商品商品種類眾多, 焦點易被分散, 如服飾 3C 等商品

4 2014 展覽紀實參觀人潮統計 8/29( 五 ) 8/30( 六 ) 18% 28% 媒體露出成果網路露出 47% 報紙露出 16% 項次第一天日期 8/29( 五 ) 第二天 8/30( 六 ) 第三天 8/31( 日 ) 第四天 9/1( 一 ) 人數 36,876 57,363 67,607 43,023 8/31( 日 ) 33% 較 2013 年 185,988 參觀人次增加 18,881 人次參觀人潮統計共 204,869 人 9/1( 一 ) 21% 項次實際露出媒體效益電視報紙網路 ,213, ,801 3,986,379 媒體露出統計共 134 則創造 12,882,648 元媒體效益電視露出 37% 展出內容世界茗茶在地茗茶茶加工品茶工藝品茶具產品茶產業包裝印度拉茶藏茶斯里蘭卡茶花茶玄米茶抹茶... 等東方美人烏龍普洱花茶香片包種高山龍井擂茶金萱有機茶茶點伴手禮茶保健品茶罐裝飲料茶食茶精油... 等古董雕塑琉璃紫砂岩礦壺等工藝品文獻照片出版品等相關物件茶壺杯茶桌茶盤飲茶泡茶用具陶瓷玉鐵等茶具茶葉包裝設計製作印刷金屬製罐包裝機械... 等

5 參展費用區域展覽地點時間參展費用 2014/12/31 前高雄高雄展覽館 03/06-03/09 NT$35,000/ 早鳥優惠 NT$30,000 台北台北世貿一館 09/04-09/07 NT$40,000 台中朝馬工商展覽中心 12/11-12/14 NT$28,000 支票抬頭 ( 註明禁止背書轉讓 ) 大通國際展覽有限公司上聯國際展覽有限公司上聯國際展覽有限公司票期開立時間 104 年 01 月 30 日 104 年 07 月 30 日 104 年 10 月 30 日大通國際展覽有限公司銀行匯款 : 戶名大通國際展覽有限公司銀行 : 上海商業儲蓄銀行 - 世貿分行銀行代碼 :011 帳號 : 郵寄地址 :(11081) 台北市信義區忠孝東路五段 550 號 4 樓上聯國際展覽有限公司銀行匯款 : 戶名上聯國際展覽有限公司銀行 : 上海商業儲蓄銀行 - 世貿分行銀行代碼 :011 帳號 : 郵寄地址 :(11081) 台北市信義區忠孝東路五段 550 號 4 樓 1. 以上報價為每一標準攤位 3Mx3M( 含基本裝潢及 5% 營業稅 ) 2. 不含基本裝潢者, 每一攤位退款新台幣 2,000 元整 3. 若選位時, 選至兩邊走道之攤位 ( 角位 ), 另需加收新台幣 3,000 元整報名流程 1 完整填寫報名表 2 參展資格審核 3 繳交費用 4 參加選位協調會 5 繳交廣宣資料 6 參展基本裝潢 3M x 3M 標準攤位裝潢設備圖 1. 組合式隔板 (3Mx3M) 公司名稱投射燈 100W 三盞地毯 110V 電源插座一個 ( 電源需用 220V 者另行收費 ) 接待桌椅一組 30CM 參展單位名稱看板公司名 + 攤位號碼 2. 參展兩個攤位 ( 含 ) 以下由大會統一裝潢, 三個攤位 ( 含 ) 以上者, 可 100W 投光燈自行裝潢總寬 300CM 系統組合鋁料 250CM 白色背板臨時電話 / ADSL( 需自行申請 ) 1. 臨時電話費用 :$4,000 元裝機費 $1,000 元 ( 不退費 ); 保證金 $3,000 元多退少補 2. ADSL 費用 :$5,500 元 75CM 折疊椅插座 100V500W 一個接待桌地毯一張裝機費 $1,000 元 ( 不退費 ) $1,500 元接線費 ( 不退費 ) 保證金 $3,000 元多退少補攤位分配 1. 展場攤位由主辦單位負責規劃, 主辦單位保留參展廠商攤位最後分配權 2. 攤位分配分區規劃選位攤位分配順序 : (1) 攤位數多者優先選位 ; (2) 攤位數相同時, 先繳費者優先選位 ; (3) 攤位數及繳費時間皆相同者, 先報名者優先選位 ; (4) 以上皆相同時, 則以抽籤決定選位順序 3. 廠商攤位分配協調會時間地點由主辦單位擇期以書面通知 4. 未參加協調會之廠商, 由主辦單位依照順序代為抽籤選位, 廠商不得異議

6 公司名稱 2015 茶文化產業展參展報名表法定代理人品牌名稱 E - MAIL 行動聯絡人電話傳真地址發票抬頭統一編號網址高雄展覽館 Kaohsiung 3/6-3/9 攤位費 : 每一格攤位 $35,000 元 / 早鳥價 $ 30,000 元 2014/12/31 前 ( 含稅含基本配備 ) 申請攤位數格委託大會裝潢自行裝潢總計 : 新台幣拾萬仟佰拾元整台北世貿一館 Taipei 9/4-9/7 台中朝馬工商展覽中心 Taichung 12/11-12/14 參展類型產品內容簡介 (30 個字以內 ) 攤位費 : 每一格攤位 $40,000 元 ( 含稅含基本配備 ) 申請攤位數格委託大會裝潢自行裝潢總計 : 新台幣拾萬仟佰拾元整攤位費 : 每一格攤位 $28,000 元 ( 含稅含基本配備 ) 申請攤位數格委託大會裝潢自行裝潢總計 : 新台幣拾萬仟佰拾元整世界茗茶在地茗品茶加工品茶工藝品茶具產品茶產業包裝國外商品代理國外廠商名稱國名產品項目本報名表為大會手冊資訊之依據, 請以正楷填寫 ; 未詳填者其資訊內容請自行負責工作證 : 每個攤位 5 張, 每增加一攤位加 2 張, 超過此需求可向大會申請, 每張 300 元報名時一併繳清邀請函 : 每一攤位 20 張, 每增加一攤位多 10 張本報名表所填具之資料及金額均經報名單位確認無誤 ( 請勿塗改 ) 參展切結書本公司已詳讀本企劃書且承諾遵守本展 [ 參展一般規定 ] 上所列各項條文, 如有違反情事, 本公司願負一切法律賠償責任本公司提供之圖片及文字資料同意刊登於本展宣傳期間之所新聞訊息曝光, 所有提供之著作均授權給大會做廣宣使用公司印鑑章法定代理人印鑑章申請日期 : 中華民國年月日報名專線 (02) 分機報名 (02) (07) 分機傳真 (07) 承辦人 : 手機 :

7 第6屆文化產業展參展一般規定 Taipei International Tea Culture Exhibition 參展廠商須嚴格遵守參展一般規定違規者經大會勸導無效得當場停止其展出一般事項安全及保險一份報名表只限填一個報名單位不得合併報名參展廠商所租攤位不得私自分租轉讓或非以報名時申請之公司名稱包括贊助廠商參展廠商應於事前估算耗電量其估算值超出基本供電量則應向主辦單位指名稱參加展出如有違反主辦單位得立即收回轉讓之攤位停止非報名廠商繼定之裝潢公司提出申請未申請者如因超負荷使用而致會場電源故障中斷參續展出展廠商須負一切損害賠償責任展覽期間包括展前佈置及展後拆除期間主辦單位管理人員負責管制展場出取消與退費凡已繳交攤位費用完成報名手續者如因故欲退展者需填寫參展廠商退展申請入口維持人員及展品進出展場公共秩序惟參展廠商對其展品裝潢物料及工書向大會提出正式申請程設施均應自行派人照料貴重展物品請自行投保並聘僱警衛加強保全如有於各檔開展前三個月提出申請者按攤位費用酌退費用於展後退還於各檔開展前三個月後申請者恕不退費該項費用將充作本展宣傳推廣之經費參展廠商所展示之產品必須與本展主題有關否則不得展出如有矇混報名進場展出者一經發現除立即停止其展出外所繳納之參展費用概不退還為配合政府查禁仿冒措施本展覽會嚴禁陳列產地標示不實仿冒商標或侵犯他人專利或著作權之展品參展廠商如明知其參展產品業經判決確定有標示不實或侵害遺失或毀損主辦單位不負賠償責任參展廠商自展品及裝潢品運至展場起至展覽結束運離展場止必須自行投保火險竊盜險水漬險及公共意外責任險包括天然災害附加險如颱風地震洪水豪雨及其他天然災害等任何展品及裝潢品於上述期間在展出場地遺失或毀損主辦單位不負賠償責任參展廠商攤位上之設施物品及展覽品在展覽期間包括展前佈置及展後拆除商標專利或著作權之情事而仍予以陳列時一經發覺主辦單位除立即停止其期間因設置操作保養或管理不當或疏忽致其工作人員或第三人遭受傷亡或全部產品之展出及沒收其所繳參展費用凡於參展前或參展期間發生侵害商標專財物損失應由引起傷亡損失事故之參展廠商自負一切賠償及法律責任利或著作權糾紛而涉訟中之產品主辦單位一律禁止其展出參展廠商不得異議主辦單位如因此牽連涉訟或受有其他損害該參展廠商並須負一切賠償責任主辦單位保留變更展出日期及地點之權如因天災或其他不可抗力而須變更展覽日參展廠商應於進場第二天下午時至大會服務台領取識別證展出期間必須佩帶方得進出展場除主辦單位外任何人不得於公共區域散發傳單推廣活動或置放物品期或地點主辦單位已收之費用概不退還亦不負其他賠償責任主辦單位有權視展場容納狀況酌減商攤位面積或攤位數展場主入口橫向走道規劃為形象走廊參展廠商須遵守大會形象走廊管理規定所有參展廠商請勿進入形象走廊內發送傳單舉牌人形布偶走動表演拍照等活動違規者大會將派請秩序保全逕行驅離二次違規者大會將扣除保證金元以為告誡若經勸告仍未改善者得連罰之直至扣除全額保證金位於形象走廊之廠商不在此規範內惟其亦不可跨越隔鄰攤位進行活動為落實節能減碳政策請儘量使用節能省電燈泡參展廠商在展覽期間因示範操作展品而產生煙霧廢氣灰塵惡臭及刺激性氣體與揮發性有機化學溶劑汙染物等需自備汙染處理設備立即妥善處理不得影違規處理參展廠商如違反以上規定經主辦單位勸告無效或情況急迫無從勸告時主辦單位將立即停止水電之供應及採停止展出之措施注意事項本企劃書所載展覽名稱及內容均屬預計規劃之性質其具體之展覽名稱內容廣告及宣傳之名稱及展區規劃等細節將視實際招商之情況予以調整本規定如有未盡事宜主辦單位得隨時修訂之響附近攤位及現場展出否則主辦單位得禁止該廠商現場示範操作或立即終止展出攤位之展品裝潢材料及廢棄物應在出場期限前全部清除完畢並運離展場展出之產品如不願讓參觀者拍照或錄影請自行加設請勿拍照或請勿攝錄影中英文標示牌惟對持有主辦單位所發記者證者請儘量配合以利宣傳工作之進行台北世貿中心平面圖攤位之展品裝潢材料及廢棄物應在出場期限前全部清除完畢並運離展場展出期間參展廠商未經主辦單位同意不得提前收拾或撤離會場廠商提供之優惠宣傳商品主辦單位保有最終審核權益將優先以媒體及市場偏好 C 附註作為大會廣宣素材若提供的商品未選上敬請見諒 1. 工作證每個攤位5張每增加一格攤位增加2張超出此需求可向大會申請每張300元 2. 若抽籤選位時選至兩邊走道之攤位(角位) 另需加收新台幣3,000元整展覽場秩序參展廠商在展覽期間音量不得超過 601 分貝如於展覽期間欲使用大型音響喇叭或大聲公需向主辦單位登記申請經審核通過者方可使用展覽期間欲使用明火設備依各館方規範辦理請逕洽主辦單位登記辦理申請參展廠商之展示範圍僅限於各自攤位內不得在攤位以外地區如公共設施走道或牆柱上陳列商品或張貼任何宣傳物品或分發型錄出版品紀念品等宣傳資料如有違反主辦單位得強制清除凡易爆易燃及其他危險物品違禁品禁止攜入展場如經發現主辦單位得強制予以搬離展場由參展廠商負擔一切費用及責任展覽期間含進出場參展廠商如因債務個人恩怨或其他私人糾紛導致他人至其攤位或展場內外鬧事或進行抗議因而影響展覽之秩序或形象而該參展廠商又不能有效處理時主辦單位有權終止其展出所繳費用概不退還主辦單位如因此牽連涉訟或受有他損害該參展廠商並須負一切賠償責任 502 A D B

8 2015 第 6 屆文化產業展 Taipei International Tea Culture Exhibition

2019_TTE_企劃書

2019_TTE_企劃書 www.tte.tw 31% 5%7% 57% 20-39 40-59 60 20 18% 9%4% 1% 22% 47% 31% 47% 13% 4% 5% 107/12/31 108/1/1 NT$ 65,000/ NT$ 70,000/ 9 (3X3) NT$ 73,400/ NT$ 78,400/ 36 () NT$ 58,000/ NT$ 65,000/ 9 (3X3) 9 (3X3)