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1 行政院第 3444 次院會 客家委員會 報告人 : 綜合規劃處江處長清松 104 年 4 月 16 日 1

2 大綱 一 前言 二 本會經費編列概況 三 提升客家軟實力三部曲 四 未來工作重點及展望 2

3 一 前言 (1/2) 客家豐富臺灣的多元文化, 客家族群 是臺灣發展歷程中不可或缺的一環, 也因此豐富了臺灣的多元文化內涵 尊重多元文化發展, 為臺灣開啟一條幸福大道 3

4 一 前言 (2/2) 本會歷年來將復育客家語言 傳揚客家文化及繁榮客庄經濟列為重要施政主軸, 亦代表了客家軟實力所涵蓋之範疇 4

5 二 本會經費編列概況 (1/3) 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000, ,000 - 年度 年客家軟實力 ( 社發計畫 ) 經費成長趨勢 公共建設類社發類指數 ( 社發類 ) 註 : 本會自 105 年起已研擬 4 年期中長程個案新興計畫 青年客家跨域增能計畫 及 客家流行音樂光熱計畫 2 項, 建請支持, 以維持本會社會發展計畫之穩定推動 本會公共建設經費因苗栗 六堆客家文化園區於 100 年及 101 年開園營運, 及開園營運後之設施擴充所需, 爰自 99 年至 102 年為經費高峰期 本會以振興客家文化為使命, 未來各項客家施政之推展, 仍有 社會發展預算逐年遞增 之需要 5

6 二 本會經費編列概況 (2/3) 年各類預算比例 語言文化 49% 傳播 23% 園區 20% 海外 2% 產業 6% 104 年各類預算比例 產業 37% 語言文化 26% 傳播 25% 海外 2% 園區 10% 6

7 二 本會經費編列概況 (3/3) 客家軟實力主要面向 園區領航 海外事務 客家軟實力 傳播行銷 語言教育 文創產業 7

8 三 提升客家軟實力三部曲 蒲公英隨風飄揚, 落地生根並綻放生命 客家豐厚的文化底蘊雖歷經遷徙, 仍編織一篇篇美麗感人的樂章, 但面對大環境不利客家文化傳 承的哀愁, 要以客家三部曲為策略, 提升客家軟實力 看見客家 創新客家 8 永續客家

9 第一部曲 - 看見客家 客家節慶 整合行銷是讓民眾親近客家的安排, 藉以使大眾看見客家豐富臺灣多元文化之美 103 年客家節慶, 中央地方共創 755 萬人 ( 主場 ) 次參與 103 年客家電視節目觸達率較 102 年提升 2.51% 104 年首部客語卡通播出, 收視率達

10 第一部曲 - 看見客家 (1/4) 結合中央與地方,103 年度客庄十二大節慶,20 個特色活動, 主場參加人次計 755 萬人 苗栗公館客家福菜文化節 竹東天穿日客家山歌比賽 六堆祈福尖炮城 新埔花燈迎天穿 六堆嘉年華 苗栗頭份四月八客家文化節 客鼓鳴心鼓王爭霸戰 雲林詔安客家文化節 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 臺東好米收冬祭 國姓搶成功 高雄客家文化節 苗栗火旁龍 寶山打中午文化季 東勢新丁粄節 客家桐花祭 桐舟共渡歸鄉文化節 三義雲火龍節 新竹縣義民文化祭 旗艦計畫 新竹縣國際花鼓藝術節 客家傳統戲曲收冬戲 10

11 第一部曲 - 看見客家 (2/4) 本會與高屏六堆 12 鄉區合作辦理 六堆嘉年華暨六堆運動會, 是客家族群唯一的運動會, 有 大武山下小奧運 之稱 客庄十二大節慶 - 本會 本會辦理之 客家桐花祭,104 年規劃以 花現客庄 為主軸, 結合 14 個縣市 112 個地方政府 民間團體及學校, 推出 1,000 多場活動, 邀請大家同遊客庄, 共下鬧熱, 並編寫浪漫版的桐花祭主題歌曲 11

12 第一部曲 - 看見客家 (3/4) 製播客家形象系列短片 :98 年起每年以系列短片方式呈現客家文化新意象, 已製播 客家好親近 客家好趣味 客家好愛你 及 來者是客 相遇更有味 等, 風格溫馨 幽默詼諧, 突破傳統刻板印象, 強化大眾對客家文化之認同, 帶動製播微電影風潮, 98 年更榮獲網路票選 臺灣地區 10 大廣告影片 101 年獲 華文時報金像獎企業形象別佳作 年度十大精選行銷類微電影 臺灣年度創意十大廣告 等獎項肯定 12

13 第一部曲 - 看見客家 (4/4) 首部原創客語卡通推動情形 103 年完成本會首部原創客語卡通 酷客歷險記 全 8 集製作, 內容以 6 種客語腔調發音, 並適度融入客家元素, 豐富國內客家卡通資源, 收拋磚引玉之效 前期宣傳以託播主題曲 MV 行動發光巴士 辦理試映會 卡通人物見面會 手機 APP 刮刮樂活動及推出 LINE 貼圖之方式, 帶動話題與收視風潮 13

14 第二部曲 - 創新客家 文化是一門好生意 運用客家文化符碼發展客家文創, 導入經紀人概念推展客家表演藝術, 扮演點火的角色, 讓客家跨出文化加值的第一哩路 14

15 第二部曲 - 創新客家 (1/5) 強化產業優質形象打造專屬品牌認證 品牌客家 97 年迄今, 共輔導 549 件客家特色商品, 另通過 200 件商品認證 3 家通路標章授權, 及嚴選 16 家認證餐廳 培力客家 97 年迄今, 培育客家人才數逾 1 萬 6,000 人次, 輔導及帶動創業或就業人數近 2 萬人次 美學客家 97 年迄今, 輔導業者達 544 家次 ; 開發 6 款客家文化意象布料 ; 另舉辦客家創意服飾設計比賽 15

16 第二部曲 - 創新客家 (2/5) 創新產業行銷策略推廣客家五感體驗 食在客家 自 101 年度起, 運用培訓 輔導及行銷之三合一機制, 完成輔導認證 3 家 示範餐廳 與 13 家 認證餐廳 玩在客家 分期推動客庄 5 大區域產經整合, 首期推辦臺 3 線 - 茶產業, 輔導完成 12 家茶文化體驗商家, 並串連規劃 6 條套裝遊程 ; 賡續推動六堆地區, 以 醞生活產業 為主軸, 辦理 14 家客家產業亮點業者輔導 買在客家 自 97 年起, 陸續舉辦好客連年 2008~09 臺灣客家博覽會 第 1 屆客家特色商品國際展 臺灣客家魅力嘉年華及臺灣客家產業博覽會等活動計 132 場次, 吸引近 240 萬人次參觀, 協助 1,580 家次客家業者營運展售 改造後 16

17 第二部曲 - 創新客家 (3/5) 輔導客家藝文團隊, 建立經紀人制度 目的 作法 政府發揮點火功能, 提升藝文團隊專業水準, 培養欣賞客家藝文人口, 協助藝文表演團體朝自給自足方向經營, 不需長期仰賴政府經費挹注 洽接及統籌演出與行政事務 ( 行政力 ) 有計畫性地提升演藝團隊 / 個人專業水準 ( 專業力 ) 長遠性培養表演藝術創作團隊 ( 創作力 ) 建立演藝團隊 / 個人分級機制 ( 表演力 ) 形象打造 推廣行銷及經營觀眾和粉絲社群 ( 行銷力 ) 專業力 創新 客家表演藝術 行政力 行銷力 表演力 創作力 17

18 第二部曲 - 創新客家 (4/5) 客家文化生活環境營造成果 97 年至 104 年 3 月底止 客家文化生活環境營造計畫 核定 661 案 ; 另為提升客家文化館舍營運功能, 推動社區參與館舍活化, 核定補助 221 案 常民生活場域的營造 - 花蓮吉安客家縱谷第一庄 蕭如松藝術園區活化經營 18

19 第二部曲 - 創新客家 (5/5) 跨部會合作 - 與農委會 內政部合作 本會生活環境營造與內政部 均衡城鄉發展推動平臺 及行政院農業委員會 農村再生跨域合作機制 進行跨部會資源整合 跨縣 ( 市 ) 資源整合 - 結合 客庄區域產經整合計畫 輔導成果辦理 新竹縣客家茶趣廊道 ( 臺 3 線 ) 跨域整合規劃案 19

20 第三部曲 - 永續客家 推動多年期藝文團隊扶植計畫 客家技藝樂學 蒲公英行動計畫 政策與學術策盟聯盟 南北客家文化園區雙燈塔發光計畫, 期待發揚簡約利己 熱情利他精神, 培植客家新世代人才, 鼓勵青年投入志願服務, 形塑大器客家, 促成客家永續發展 20

21 第三部曲 - 永續客家 (1/6) 輔導客家藝文團隊成長 :102 年起首度補助 3 年期計畫團隊, 以支持優質客家藝文團隊進行長期演出及經營規劃 104 年將全新編製客家大戲婆媳風雲 再登國家戲劇院演出 榮興客家採茶劇團 103 年 5 月, 莎士比 亞全球國際學術研討會, 製作演出客 家大戲 背叛 21

22 第三部曲 - 永續客家 (2/6) 客家文化技藝樂學試辦計畫, 客語學習不中斷 :104 年 1 月至 2 月於寒假期間辦理, 提供深入體驗學習族群文化與技藝的機會, 自然融入課程中, 讓客家語言及傳統技藝在校園廣受接納及使用, 吸引學生學習客語及傳承客家技藝的興趣 新竹東海國小 苗栗頭屋國小苗栗西湖國小 台中土牛國小 雲林二崙國中 10 所參與試辦學校 新北永和國小桃園大竹國中花蓮吳江國小高雄美濃國中屏東長興國小 22

23 第三部曲 - 永續客家 (3/6) 籌組客家青年志工團, 為激起客家青年的熱情, 實現 找回青年傳承客家 之目標, 特融入 社會企業 概念, 以志願服務形式, 鼓勵青年朋友投入客家事務, 藉由甄選 蒲公英行動計畫, 串聯參與之青年, 呼應行政院 為青年人找出路 為老年人找依靠 ; 也為弱勢者提供有尊嚴的生存環境 23

24 第三部曲 - 永續客家 (4/6) 建構政策官學合作平台 : 本會與國內三大客家研究重鎮 國立中央大學 交通大學及聯合大學簽署合作備忘錄, 為客家政策官學合作, 奠定厚實的學術基礎與倡議平臺 24

25 第三部曲 - 永續客家 (5/6) 南北客家園區的設立 客家基本法第 13 條 推動全球客家族群連結, 建設臺灣成為全球客家文化交流與研究中心 六堆客家文化園區 ( 屏東內埔 -30 公頃 ) 100 年 10 月 22 日開園定位 - 全方位客家文化體驗園區, 為客家田園生態環境體驗及環教場域 苗栗客家文化園區 ( 苗栗銅鑼 公頃 ) 101 年 5 月 12 日開園定位 - 全球客家文化與產業的交流及研究中心, 為 學術為體 展示為用 的博物館型文化園區 25

26 第三部曲 - 永續客家 (6/6) 苗栗客家文化園區 六堆客家文化園區 作為客家表演藝術演出交流平台, 規劃南北園區客家主題展示 建置南北園區好客美食餐廳 好客等路區, 作為客家產業展銷平台, 帶動周邊區域旅遊經濟產值 藝文展演 產業推廣 研究典藏 入園人次 收藏中西文客家圖書 1 萬 5 千餘冊, 進行海內外客家研究, 建置客家文資數位典藏資料約 10 萬多筆 南北園區自開園至 104 年 3 月底止入園民眾逾 678 萬人次 103 年度遊客平均滿意度為 92.46% 26

27 四 未來工作重點及展望 光熱力美 找回青年傳承客家, 激起客家青年的熱情, 傳承與發揚客家文化 統合語言 文化 科技與通路, 發揮傳播與行銷客家綜效 整合學術能量, 打造世界客家學術研究重鎮 客家文化全球在地化, 在地全球化, 展現創新力與穿透力 打造富麗客庄, 結合地方政府發揮綜效, 落實世界客家新都願景 深化苗栗及六堆兩園區的特色亮點, 發揮園區雙燈塔之角色 找回失傳延續客家, 保存客家傳統音樂 技藝及人才培育 豐富並強化客家節慶活動特色與內涵, 透過活動融入文化傳承與教育的意義 27

28 簡報完畢 承蒙您恁仔細 歡迎大家同遊客庄, 立即體驗客家文化就從 2015 客家桐花祭開始 播放 2015 客家桐花祭影片 28

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