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1 2014 湖 南 会 展 业 发 展 报 告 ( 简 装 版 ) 中 国 国 际 贸 易 促 进 委 员 会 湖 南 省 分 会

2 2014 湖 南 会 展 业 发 展 报 告 编 委 会 荣 誉 顾 问 : 何 报 翔 湖 南 省 人 民 政 府 副 省 长 顾 问 : 王 光 明 湖 南 省 人 民 政 府 副 秘 书 长 主 编 : 李 沛 中 国 国 际 贸 易 促 进 委 员 会 湖 南 省 分 会 会 长 副 主 编 : 黄 芳 中 国 国 际 贸 易 促 进 委 员 会 湖 南 省 分 会 副 会 长 编 委 : 黄 涛 许 和 连 陈 德 月 杨 能 团 郑 红 艳 伍 正 军 郭 毅 恒 余 海 燕 文 武 孙 天 阳 罗 满 文

3 前 言 当 前, 我 国 经 济 发 展 进 入 新 常 态, 正 从 高 速 增 长 转 向 中 高 速 增 长, 经 济 发 展 方 式 正 从 规 模 速 度 型 粗 放 增 长 转 向 质 量 效 率 型 集 约 增 长, 经 济 结 构 正 从 增 量 扩 能 为 主 导 转 向 调 整 存 量 做 优 增 量 相 结 合, 经 济 发 展 动 力 正 从 传 统 增 长 点 转 向 新 的 增 长 点 为 适 应 经 济 新 常 态,2014 年 湖 南 省 主 动 作 为, 全 力 稳 增 长 促 改 革 调 结 构 惠 民 生, 有 针 对 性 地 出 台 实 施 系 列 政 策 措 施, 努 力 克 服 经 济 下 行 压 力 加 大 等 不 利 影 响, 基 本 实 现 全 年 预 期 目 标 2014 年 是 全 省 发 展 活 力 迸 发, 发 展 质 量 明 显 提 升, 人 民 生 活 持 续 改 善, 经 济 社 会 发 展 总 体 平 稳 稳 中 有 进 稳 中 提 质 的 一 年 ; 也 是 湖 南 省 会 展 业 规 模 与 效 益 齐 升 高 歌 猛 进 的 一 年 这 一 年, 全 省 会 展 产 业 规 模 不 断 扩 大, 经 济 效 益 明 显 好 转 ; 专 业 化 国 际 化 市 场 化 程 度 进 一 步 提 高 ; 行 业 组 织 建 设 标 准 化 建 设 取 得 突 破 性 进 展 ; 会 展 设 施 建 设 速 度 加 快, 大 型 化 趋 势 更 加 明 显 ; 会 展 就 业 人 数 持 续 攀 升, 会 展 业 对 经 济 的 带 动 作 用 不 断 增 强 在 此 大 背 景 下, 课 题 组 编 写 了 2014 湖 南 省 会 展 业 发 展 报 告, 试 图 在 全 面 客 观 地 反 映 出 湖 南 省 会 展 业 发 展 态 势 的 基 础 上, 提 出 有 效 的 政 策 参 考, 以 求 立 足 湖 南 会 展 业 发 展 的 阶 段 性 特 征, 牢 牢 抓 住 新 常 态 带 来 的 新 机 遇, 准 确 把 握 新 常 态 下 的 新 要 求, 全 面 落 实 新 常 态 提 出 的 新 目 标, 促 进 我 省 会 展 业 进 一 步 发 展, 推 动 湖 南 会 展 经 济 行 稳 致 远, 迈 向 中 高 端 水 平 2014 湖 南 会 展 业 发 展 报 告 总 体 上 仍 沿 袭 2013 年 的 写 作 框 架 和 分 析 标 准, 一 是 进 一 步 确 保 统 计 数 据 的 科 学 规 范 完 整 严 格 遵 循 湖 南 会 展 业 统 计 报 表 制 度, 秉 承 科 学 客 观 原 则, 对 报 告 中 展 览 会 全 国 性 和 国 际 性 会 议 以 及 重 要 节 会 所 涉 及 展 会 级 别 展 会 地 点 展 会 性 质 展 会 时 间 等 相 关 信 息, 按 照 省 贸 促 会 和 商 务 厅 等 政 府 网 站 以 及 湖 南 日 报 潇 湘 晨 报 长 沙 晚 报 三 湘 都 市 报 等 主 流 媒 体 的 相 关 报 道 进 行 核 查 和 规 范 处 理, 实 现 展 会 数 量 内 容 都 与 附 件 相 一 致, 并 通 过 电 话 咨 询 实 地 调 查 等 方 式 对 会 展 信 息 补 充 和 完 善 二 是 加 强 了 对 会 展 业 最 新 动 态 的 跟 进 鉴 于 会 展 业 发 展 瞬 息 万 变, 课 题 组 对 湖 南 省 会 议 展 览 业 协 会 第 三 届 常 务 理 事 会 换 届 大 会 第 八 届 中 国 拉 美 企 业 家 高 峰 会 全 球 跨 境 电 商 光 谷 论 坛 等 会 展 业 最 前 沿 活 动 进 行 了 实 地 调 研, 结 合 湖 南 省 会 展 协 会 赴 沪 苏 考 察 报 告, 加 强 了 会 展 业 最 新 动 态 的 跟 进 和 分 析 三 是 沿 袭 并 加 强 了 发 展 报 告 的 写 作 规 范 在 报 告 的 写 作 过 程 中, 省 贸 促 会 与 调 研 组 进 一 步 加 强 了 沟 通 与 配 合, 就 报 告 的 总 体 写 作 思 路 和 框 架 项 目 实 施 安 排 进 行 了

4 多 次 讨 论, 并 及 时 对 阶 段 性 完 成 内 容 进 行 了 修 订 四 是 根 据 省 政 府 领 导 对 湖 南 出 国 参 展 成 果 要 求, 新 增 了 专 门 的 章 节 开 始 对 湖 南 出 国 ( 境 ) 参 展 情 况 进 行 深 入 分 析 希 望 能 通 过 参 展 情 况 的 客 观 分 析, 得 出 湖 南 参 展 效 果 概 况, 为 省 委 政 府 进 一 步 加 大 企 业 走 出 去 的 支 持 力 度 提 供 依 据 本 章 节 分 析 限 于 资 料 不 全, 可 能 不 全 面, 提 出 的 建 议 不 一 定 准 确, 仅 为 今 后 全 面 收 集 资 料 以 便 充 分 反 映 湖 南 出 国 ( 境 ) 参 展 成 果 奠 定 基 础 五 是 继 续 深 入 分 析 湖 南 省 会 展 实 际 进 行 专 题 研 究 本 报 告 在 以 往 专 题 研 究 的 基 础 上, 继 续 深 入 分 析 湖 南 会 展 业 的 实 际 情 况, 并 据 此 设 定 两 个 专 题 进 行 研 究 : 一 是 从 资 源 配 置 效 率 的 视 角 对 不 同 办 展 主 体 的 资 源 条 件 及 其 在 不 同 会 展 模 式 中 的 角 色 定 位 进 行 对 比 分 析, 提 出 了 整 合 多 元 主 体 资 源 优 势 促 进 管 理 体 制 改 革 的 会 展 运 作 模 式 ; 二 是 从 会 展 公 司 的 产 品 ( 服 务 ) 业 务 范 围 知 识 能 力 等 方 面 进 行 分 析, 总 结 归 纳 出 湖 南 省 内 会 展 企 业 所 采 用 的 营 销 策 略 及 存 在 问 题 同 时, 本 报 告 突 出 表 现 以 下 三 个 方 面 的 特 点 : 第 一, 秉 持 独 立 公 正 和 实 事 求 是 的 价 值 取 向 和 研 究 立 场 本 课 题 组 以 学 术 研 究 的 态 度 客 观 分 析 湖 南 会 展 实 际 情 况, 不 代 表 任 何 部 门 观 点, 以 期 为 有 关 部 门 和 领 导 制 定 湖 南 会 展 业 发 展 政 策 措 施 提 供 比 较 准 确 的 依 据 第 二, 以 准 确 把 脉 湖 南 省 会 展 业 的 发 展 态 势 促 进 湖 南 省 会 展 业 发 展 作 为 基 本 指 导 思 想 基 于 2014 年 的 展 览 会 现 场 调 研 数 据 湖 南 省 会 展 业 统 计 报 表 数 据 以 及 2014 年 会 展 业 发 生 的 重 大 事 件, 切 实 反 映 本 年 度 会 展 业 的 新 特 点 新 趋 势 及 新 问 题, 力 图 解 释 和 揭 示 湖 南 省 会 展 业 在 当 前 发 展 变 化 中 表 现 出 的 特 点 和 问 题, 并 提 出 了 一 系 列 有 价 值 的 学 术 观 点 和 政 策 建 议 第 三, 注 重 学 科 支 撑 和 学 术 规 范, 并 力 求 系 统 全 面 以 经 济 学 管 理 学 统 计 学 等 多 个 学 科 的 研 究 方 法 和 研 究 范 式 为 基 础, 力 求 提 高 研 究 的 深 度 和 广 度 ; 系 统 全 面 地 论 述 了 湖 南 会 展 业 的 发 展 态 势 市 场 运 行 特 征 发 展 前 景 等 各 方 面, 并 从 展 会 参 展 商 专 业 观 众 展 馆 展 览 公 司 和 办 展 机 构 企 业 出 省 出 国 参 展 会 展 管 理 机 构 等 多 个 角 度 对 湖 南 会 展 业 市 场 进 行 系 统 分 析 本 报 告 系 简 装 版, 内 容 不 包 括 2 个 专 题 研 究 和 多 数 附 件 2014 湖 南 会 展 业 发 展 报 告 课 题 组 2014 年 12 月

5 目 录 前 言 第 一 章 2014 年 湖 南 会 展 业 发 展 概 况 及 前 景 展 望... 1 第 一 节 湖 南 会 展 业 宏 观 发 展 态 势... 1 第 二 节 湖 南 会 展 业 市 场 运 行 特 征... 5 第 三 节 湖 南 会 展 业 发 展 前 景 展 望... 9 第 四 节 2015 年 湖 南 会 展 工 作 重 点 及 发 展 建 议 第 二 章 湖 南 出 国 ( 境 ) 展 览 情 况 及 成 果 分 析 第 一 节 湖 南 支 持 企 业 出 国 ( 境 ) 展 览 政 策 情 况 介 绍 第 二 节 我 省 部 分 出 国 ( 境 ) 展 览 补 贴 情 况 第 三 节 我 省 历 年 出 国 ( 境 ) 展 览 部 分 情 况 及 分 析 第 四 节 我 省 历 年 组 织 出 国 ( 境 ) 参 展 部 分 成 果 介 绍 第 五 节 规 范 我 省 出 国 ( 境 ) 展 览 工 作 的 建 议 第 六 节 2014 年 出 国 参 展 情 况 分 析 第 三 章 湖 南 会 展 业 市 场 调 研 报 告 第 一 节 市 场 调 研 报 告 简 要 说 明 第 二 节 省 内 展 会 情 况 分 析 第 三 节 参 展 商 情 况 分 析 第 四 节 专 业 观 众 情 况 分 析 第 五 节 展 馆 情 况 分 析 第 六 节 展 览 公 司 和 办 展 机 构 情 况 分 析 第 七 节 出 省 参 展 情 况 分 析 附 件 一 2014 年 中 国 会 展 业 发 展 概 况 及 2015 年 前 景 展 望 附 件 二 2014 湖 南 省 企 业 出 国 参 展 项 目 一 览 表 附 件 三 湖 南 省 贸 促 会 历 年 补 贴 展 会 项 目 情 况 一 览 表 附 件 四 部 分 企 业 历 年 参 展 及 出 口 情 况 统 计 表 附 件 五 2014 年 省 内 主 要 大 型 展 馆 展 览 会 一 览 表 附 件 六 2015 年 意 大 利 米 兰 世 博 会 湖 南 活 动 周 简 介

6 Table of Contents Chapter 1 Retrospect and Prospect of Hunan Convention and Exhibition Industry Section 1 Macro Trends in the Development of Hunan Convention and Exhibition Industry Section 2 Market Features of Hunan Convention and Exhibition Industry...5 Section 3 Prospect of Hunan Convention and Exhibition Industry... 9 Section 4 Working Priorities and Development Suggestion for Hunan Convention and Exhibition in Chapter 2 Status and analysis of result for Hunan s overseas exhibitions Section 1 Introduction of overseas exhibitions supportive policies for Hunan s enterprises Section 2 Some subsidies of Hunan s overseas exhibitions Section 3 Status and analysis of result for Hunan s overseas exhibitions since Section 4 Achievements about Hunan s overseas exhibitions since Section 5 Suggestions of standardizing Hunan s overseas exhibitions Section 6 Scenario analysis of overseas exhibitions in Chapter 3 Marketing Research Report on Hunan Convention and Exhibition Industry. 37 Section 1 Brief Description of Marketing Research Report...37 Section 2 Report on Exhibition in Hunan Province Section 3 Report on Exhibitors Section 4 Section 5 Section 6 Section 7 Report on Professional Visitors...72 Report on Pavilion...93 Report on Exhibition Companies and Organizations...98 Report on Native enterprises Participating in Externally Provincial and Overseas Exhibition Annex 1 Retrospect and Prospect of China's Convention and Exhibition Industry Annex 2 Schedule of Hunan Native Enterprises Participating in Overseas Exhibition Annex 3 Annex 4 Annex5 Schedule of subsidy to Hunan Enterprises Participating in International Exhibition Some enterprise overseas exhibitions and export sum Schedule of Hunan major exhibition company Hunan Annex 6 Introduction of Expo Milan

7 第 一 章 2014 年 湖 南 会 展 业 发 展 概 况 及 前 景 展 望 第 一 节 湖 南 会 展 业 宏 观 发 展 态 势 2014 年, 湖 南 省 会 展 业 实 现 了 量 与 质 的 双 跨 越, 全 省 展 览 会 的 数 量 及 规 模 实 现 较 好 增 长, 国 际 性 会 议 比 重 也 有 所 提 升 据 统 计,2014 年 湖 南 省 展 览 及 会 议 节 庆 活 动 共 669 个, 其 中, 全 省 举 办 的 展 览 会 318 个, 展 出 面 积 万 平 方 米 较 上 年 增 加 58 个 ; 全 国 性 及 国 际 性 会 议 241 个, 较 上 年 增 长 19 个 ; 全 省 举 办 重 大 节 会 110 个, 较 上 年 增 加 17 个 会 展 直 接 收 入 亿 元, 比 上 年 增 加 了 1.87 亿 元, 带 动 交 通 旅 游 住 宿 购 物 通 讯 建 材 广 告 等 相 关 产 业 收 入 为 亿 元, 经 济 拉 动 效 应 为 1: 9.07 其 中, 长 沙 市 2014 年 共 举 办 各 类 展 览 会 183 个, 全 年 实 现 会 展 直 接 收 入 亿 元, 带 动 相 关 产 业 收 入 达 亿 元, 经 济 拉 动 效 应 为 1: 年, 全 省 企 业 走 出 湖 南 步 伐 加 快,2014 年 全 省 企 业 出 省 参 加 的 境 内 会 展 项 目 达 40 个, 较 上 年 增 加 了 2 个, 增 加 幅 度 为 5.26%; 获 得 补 贴 的 出 国 ( 境 ) 参 展 项 目 ( 包 括 港 澳 台 地 区 )81 个, 比 去 年 增 加 18 个 签 订 进 出 口 贸 易 合 同 金 额 约 亿 元, 比 上 年 增 加 19.21% 同 时, 湖 南 省 以 十 八 届 四 中 全 会 的 胜 利 召 开 为 契 机, 不 断 加 强 依 法 治 展, 下 发 了 第 一 个 有 关 会 展 业 管 理 的 省 级 管 理 办 法 湖 南 省 节 庆 论 坛 展 会 运 动 会 管 理 办 法 及 湖 南 省 展 会 审 批 管 理 办 法 ( 试 行 ), 进 一 步 规 范 修 订 了 湖 南 省 会 展 业 统 计 制 度, 为 湖 南 会 展 业 健 康 发 展 提 供 了 坚 实 的 制 度 保 障 一 着 手 规 范 会 展 行 业 秩 序, 会 展 管 理 制 度 进 一 步 完 善 随 着 社 会 主 义 市 场 经 济 制 度 的 不 断 完 善 和 法 治 湖 南 建 设 的 稳 步 推 进, 湖 南 省 会 展 行 业 的 管 理 体 系 和 制 度 安 排 日 趋 规 范 化 首 先 是 除 已 有 的 长 沙 市 会 展 办 外, 湘 潭 益 阳 张 家 界 也 准 备 成 立 会 展 办, 将 明 确 专 人 负 责 会 展 业 务 ; 其 次, 在 省 贸 促 会 制 定 的 有 效 期 两 年 的 原 会 展 统 计 制 度 基 础 上,6 月 份 省 统 计 局 正 式 批 准 了 省 商 务 厅 和 省 贸 促 会 进 一 步 修 订 完 善 的 第 二 版 湖 南 会 展 业 统 计 报 表 制 度 ; 第 三 是 6 月 份 出 台 了 我 省 第 一 个 有 关 会 展 业 的 省 级 管 理 办 法 湖 南 省 节 庆 论 坛 展 会 运 动 会 管 理 办 法 ( 以 下 简 称 办 法 ), 该 办 法 明 确 了 商 务 部 门 的 管 理 职 责 审 批 权 限 及 程 序, 并 对 规 范 全 省 党 政 机 关 国 有 企 事 业 单 位 社 会 团 体 举 办 展 会 等 做 出 了 有 效 的 规 定, 根 据 该 办 法, 湖 南 省 政 府 又 在 8 月 份 制 定 了 湖 南 省 展 会 审 批 管 理 办 法 ( 试 行 ), 其 中 规 定 冠 以 全 国 1

8 中 国 中 华 等 字 样 的 展 会, 需 上 交 上 届 展 会 会 刊 展 会 紧 急 情 况 应 急 方 案 展 会 知 识 产 权 保 护 方 案, 为 湖 南 会 展 业 提 供 了 规 范 标 准 总 之, 湖 南 省 会 展 业 发 展 的 制 度 环 境 日 趋 完 善, 也 将 提 升 湖 南 对 国 际 和 外 省 展 商 的 吸 引 力 二 会 展 信 息 化 程 度 迅 速 提 升, 有 效 增 强 展 会 影 响 力 在 大 数 据 时 代, 信 息 化 也 成 为 会 展 业 发 展 的 必 然 趋 势, 是 会 展 业 现 代 化 的 一 个 重 要 衡 量 标 准 湖 南 会 展 企 业 的 信 息 化 意 识 加 强, 展 会 的 信 息 化 程 度 也 不 断 提 高, 如 9 月 25 日 举 办 的 中 国 ( 长 沙 ) 国 际 食 品 展 览 会 云 集 了 400 家 国 内 外 知 名 参 展 企 业, 值 得 注 意 的 是, 活 动 主 办 方 首 次 为 湖 南 电 商 公 共 平 台 开 辟 了 200 平 方 米 的 专 属 展 区, 展 区 内 的 各 种 扫 码 抽 奖 活 动, 吸 引 了 人 们 驻 足 展 区 以 湖 南 网 购 节 为 主 题, 包 括 快 乐 购 特 色 湖 南 网 上 供 销 社 等 在 内 的 15 家 电 商, 以 各 具 特 色 的 展 位, 展 示 了 电 商 湘 军 的 风 采 湖 南 省 商 务 厅 官 网 在 服 务 贸 易 处 下 面 设 置 了 一 个 湖 南 会 展 子 网, 设 立 了 工 作 动 态 通 知 公 告 会 展 法 规 会 展 资 讯 会 展 知 识 展 馆 导 航 等 栏 目, 为 业 界 及 公 众 提 供 会 展 服 务, 丰 富 了 关 于 我 省 会 展 的 相 关 网 站, 内 容 将 逐 渐 充 实 ; 湖 南 会 展 官 方 微 信 平 台 也 已 发 布, 使 会 展 业 发 展 的 最 新 动 向 更 容 易 被 大 众 获 取 ; 此 外, 湖 南 省 会 展 协 会 也 正 酝 酿 协 会 官 网 的 建 立, 以 期 通 过 网 站 联 系 广 大 会 员, 为 企 业 提 供 更 多 的 服 务 总 之, 多 方 位 立 体 化 媒 体 平 台 的 使 用 为 湖 南 省 会 展 业 的 发 展 提 供 了 更 为 丰 富 多 样 的 载 体, 极 大 的 提 升 了 湖 南 会 展 业 的 影 响 力 和 知 名 度 三 会 展 行 业 协 会 呈 现 新 姿 态, 将 全 力 发 挥 协 调 整 合 作 用 会 展 行 业 协 会 作 为 行 业 会 员 之 家, 在 规 范 市 场 秩 序 促 进 行 业 健 康 发 展 等 方 面 发 挥 着 重 要 作 用 近 年 来, 湖 南 省 会 展 行 业 协 会 服 务 全 省 经 济 的 能 力 不 断 提 高, 在 政 府 与 企 业 间 发 挥 了 重 要 的 桥 梁 和 枢 纽 作 用 6 月 26 日, 湖 南 省 会 议 展 览 业 协 会 第 三 届 常 务 理 事 会 换 届 暨 第 一 次 会 员 大 会 在 长 沙 胜 利 召 开, 成 功 完 成 了 换 届 工 作, 会 议 推 选 出 第 三 届 常 务 理 事 会 的 领 导 机 构 人 选 及 单 位, 新 的 协 会 领 导 机 构 信 心 满 满, 以 崭 新 的 姿 态 站 在 了 新 常 态 下 的 湖 南 会 展 舞 台 上 协 会 邀 请 省 人 大 副 主 任 蔡 力 峰 担 任 名 誉 会 长, 成 立 了 专 家 委 员 会, 并 聘 请 了 国 际 展 览 业 协 会 主 席 陈 先 进 中 展 集 团 总 裁 等 会 展 行 业 大 咖 担 任 专 家 顾 问, 他 们 将 不 定 期 为 湖 南 会 展 企 业 举 办 专 业 讲 座, 不 断 提 升 我 省 会 展 业 的 专 业 化 水 平 会 议 还 通 过 了 湖 南 省 会 议 展 览 业 协 会 章 程 湖 南 省 会 展 协 会 财 务 管 理 制 度 和 省 会 展 协 会 的 章 程 和 标 识 等, 亮 出 了 湖 南 会 展 协 会 的 专 属 名 片, 树 立 了 自 身 形 象, 并 对 今 后 如 何 为 会 员 服 务 如 何 开 展 工 作 确 定 了 基 本 框 架 会 议 最 后, 2

9 名 誉 会 长 蔡 力 峰 发 表 了 坚 持 创 新 发 展, 振 兴 会 展 产 业 的 讲 话, 提 出 会 展 行 业 协 会 今 后 将 发 挥 好 参 谋 助 手 桥 梁 纽 带 监 督 自 律 助 推 交 流 和 协 调 服 务 五 个 方 面 的 作 用, 为 湖 南 会 展 业 发 展 尽 心 竭 力 9 月, 省 会 展 协 会 召 开 了 第 三 届 常 务 理 事 会 第 二 次 会 议, 确 定 了 展 协 有 关 具 体 工 作, 并 定 于 11 月 中 旬 前 往 上 海 江 苏 等 地 开 展 调 研 调 研 活 动 本 着 学 习 他 山 之 石 的 态 度 取 得 了 圆 满 成 功, 并 由 名 誉 会 长 蔡 力 峰 亲 自 形 成 了 书 面 考 察 报 告, 提 交 省 政 府 及 有 关 部 门 领 导, 充 分 发 挥 了 展 协 的 参 谋 作 用 展 协 还 为 会 员 与 市 州 合 作 提 供 机 会, 发 挥 协 调 功 能, 如 参 与 组 织 2014 蓝 山 县 春 季 汽 车 展 销 会 第 十 届 中 国 ( 长 沙 ) 国 际 汽 车 博 览 会 等, 通 过 这 些 卓 有 成 效 的 工 作, 会 展 行 业 协 会 的 内 部 凝 聚 力 进 一 步 增 强, 有 效 整 合 会 展 行 业 资 源 能 力 加 强 四 展 会 促 进 消 费 能 力 显 著 增 强, 有 效 应 对 经 济 下 行 压 力 近 年 来, 湖 南 省 居 民 收 入 水 平 不 断 提 高, 湖 南 省 2014 年 国 民 经 济 和 社 会 发 展 计 划 中 明 确 提 出 要 突 出 扩 大 内 需, 保 持 经 济 平 稳 较 快 增 长, 同 时 2014 年 湖 南 省 印 发 了 关 于 促 进 全 省 房 地 产 市 场 平 稳 健 康 发 展 的 意 见 在 此 背 景 下, 为 迎 合 大 众 生 活 品 质 的 日 益 提 高, 并 积 极 应 对 当 前 总 体 经 济 下 行 的 压 力,2014 年 汽 车 房 产 等 消 费 类 展 会 在 我 省 火 热 举 行 如 4 月 29 日 举 行 的 2014 湖 南 汽 车 展 览 会 创 下 了 湖 南 省 车 展 的 三 个 历 史 第 一 : 即 展 会 规 模 第 一, 本 次 车 展 汇 集 了 近 百 个 品 牌 300 多 家 参 展 单 位 600 多 辆 展 车 ; 观 展 人 数 第 一, 本 届 车 展 观 展 人 数 创 造 了 历 史 新 纪 录, 比 上 年 同 期 增 长 30% 以 上 ; 购 车 数 量 第 一, 买 车 的 人 数 首 次 突 破 2 万 在 5 月 9 日 举 办 的 2014 长 沙 春 季 房 交 会 上, 共 有 60 余 家 开 发 企 业 上 百 个 楼 盘 参 展, 包 括 新 闻 发 布 会 开 幕 仪 式 品 质 长 沙 优 秀 楼 盘 推 介 会 教 育 与 投 资 型 项 目 研 讨 会 直 通 长 沙 全 省 看 房 团 智 慧 城 市 科 技 生 活 论 坛 参 展 楼 盘 购 房 优 惠 券 网 上 房 交 会 与 平 面 房 交 会 等 八 大 主 题 活 动 五 乘 一 带 一 路 东 风, 工 程 机 械 类 展 会 继 续 发 展 十 二 五 期 间, 大 规 模 的 城 镇 化 和 基 础 设 施 建 设, 特 别 是 一 带 一 路 战 略 的 全 面 推 进, 都 直 接 带 动 了 中 国 工 程 机 械 市 场 继 续 上 扬, 作 为 中 国 最 大 工 程 机 械 生 产 基 地 的 湖 南 近 年 来 多 次 举 办 了 工 程 机 械 类 展 会 如 2014 第 15 届 湖 南 国 际 工 业 装 备 展 4 月 13 日 在 湖 南 国 际 会 展 中 心 举 办, 中 联 重 科 三 一 重 工 山 河 智 能 南 车 株 机 长 丰 集 团 等 知 名 买 家 卖 家 齐 聚 一 堂 6 月 3 日, 三 一 集 团 中 联 重 科 等 多 家 企 业 参 加 了 在 莫 斯 科 举 办 的 2014 年 俄 罗 斯 国 际 建 筑 及 工 程 机 械 展 览 会 展 会 上 中 联 重 科 携 旗 下 混 凝 土 机 械 建 筑 起 重 机 械 工 程 起 重 机 械 土 方 机 械 惊 艳 亮 相 6 月 13 日 举 办 的 2014 湖 南 食 品 机 3

10 械 展, 吸 引 了 来 自 国 内 外 600 多 家 食 品 机 械 厂 商,1000 多 种 产 品 参 展,3.2 万 专 业 买 家 到 会 参 观 和 采 购, 现 场 样 机 销 售 一 空 总 之, 展 会 不 仅 为 湖 南 省 工 程 机 械 类 企 业 提 供 了 广 阔 的 交 流 和 接 洽 平 台, 也 将 为 湖 南 省 打 造 世 界 工 程 机 械 之 都 提 供 了 有 力 支 撑 六 文 化 强 省 优 势 凸 显, 各 类 文 化 会 展 百 花 齐 放 2014 年 是 湖 南 省 实 施 湖 南 省 文 化 强 省 战 略 ( ) 的 第 四 年, 湖 南 省 政 府 继 续 坚 持 把 深 化 文 化 体 制 改 革 作 为 加 快 建 设 文 化 强 省 的 强 大 引 擎, 并 出 台 了 湖 南 省 深 化 文 化 体 制 改 革 实 施 方 案, 公 共 文 化 服 务 体 系 的 不 断 完 善 为 湖 南 省 文 化 展 会 的 举 办 提 供 了 良 好 的 外 部 环 境 9 月 6 日 举 办 第 六 届 橘 子 洲 音 乐 节 吸 引 了 全 国 5 万 乐 迷 的 参 加, 为 长 沙 印 制 了 音 乐 之 城 的 新 名 片 9 月 15 日,2014 中 国 ( 长 沙 ) 国 际 雕 塑 文 化 艺 术 节 在 长 沙 洋 湖 湿 地 开 幕, 在 长 达 45 天 的 艺 术 创 作 过 程 中, 来 自 17 个 国 家 的 21 名 艺 术 大 师 共 同 缔 造 艺 术 佳 作, 并 给 予 了 市 民 近 距 离 见 证 艺 术 作 品 诞 生 的 机 会 文 化 艺 术 节 期 间 还 举 办 了 圆 梦 潇 湘, 大 美 湖 南 书 法 美 术 作 品 展 李 子 健 油 画 个 人 展 等 丰 富 多 彩 的 文 化 艺 术 活 动 总 体 来 看, 各 类 文 化 展 会 与 节 庆 展 会 的 成 功 举 办 极 大 增 添 了 湖 南 的 艺 术 气 息 和 人 文 魅 力, 提 升 了 湖 南 省 的 文 化 软 实 力, 同 时 也 提 升 了 湖 南 会 展 品 牌 的 影 响 力 七 会 展 经 贸 合 作 进 一 步 加 强, 会 展 国 际 化 水 平 迅 速 提 升 2014 年, 为 贯 彻 中 央 不 断 提 高 对 外 开 放 水 平 的 方 针, 湖 南 省 继 续 坚 持 会 展 国 际 化 市 场 化 专 业 化 品 牌 化 方 向, 积 极 参 与 国 际 国 内 展 会, 主 动 与 海 内 外 知 名 厂 商 对 接 交 流 5 月 15 日 第 二 届 中 国 ( 长 沙 ) 国 际 矿 物 宝 石 博 览 会 于 在 长 沙 成 功 举 办, 展 览 面 积 平 方 米, 展 位 数 1500 个, 参 展 商 1700 名 ( 其 中 境 外 展 商 过 半 ), 共 吸 引 了 全 球 约 70 个 国 家 和 地 区 逾 万 名 境 外 嘉 宾 参 会, 参 观 者 达 16 万 人 次, 交 易 额 达 20 亿 人 民 币, 这 巩 固 了 其 作 为 国 际 专 业 展 会 的 地 位, 促 进 了 矿 物 宝 石 领 域 与 国 际 无 缝 对 接, 也 进 一 步 提 升 了 湖 南 的 国 际 知 名 度 与 影 响 力 9 月 12 日, 第 八 届 中 国 - 拉 美 企 业 家 高 峰 会 在 长 沙 成 功 举 行,17 国 驻 华 大 使 代 办 及 商 务 参 赞 出 席 会 议 来 自 美 国 西 班 牙 和 28 个 拉 美 与 加 勒 比 国 家, 以 及 中 国 20 多 个 省 市 的 1100 余 名 嘉 宾 参 加 了 大 会 的 各 项 活 动 高 峰 会 分 为 全 体 会 议 会 见 座 谈 圆 桌 会 议 展 览 展 示 参 观 考 察 五 大 部 分, 采 取 政 策 研 讨 行 业 圆 桌 会 对 口 洽 谈 等 多 种 形 式 组 织 开 展 了 9 项 主 体 活 动 和 6 项 专 题 活 动 特 别 是 借 助 高 峰 会 国 际 平 台, 举 办 了 拉 美 国 家 国 别 展 和 中 国 企 业 展 湖 南 形 象 及 优 势 产 业 展, 为 参 展 各 方 共 搭 建 标 准 展 位 38 个, 特 装 展 位 27 个, 展 出 面 积 达

11 多 平 方 米, 有 效 推 介 了 湖 南 省 情 湖 南 智 造 旅 游 矿 业 五 湘 产 品 等, 吸 引 了 众 多 中 拉 客 商 驻 足 参 观 湖 南 省 的 国 际 经 贸 合 作 日 益 密 切, 展 会 的 国 际 化 程 度 不 断 提 升, 为 湘 企 走 向 世 界 提 供 了 更 为 广 阔 的 舞 台, 并 极 大 的 增 强 了 湘 企 的 国 际 知 名 度 和 影 响 力 第 二 节 湖 南 会 展 业 市 场 运 行 特 征 为 了 客 观 准 确 全 面 地 反 映 湖 南 会 展 行 业 市 场 运 行 特 征, 课 题 组 从 以 下 四 个 方 面 给 予 了 深 度 关 注 : 一 是 从 总 体 数 量 和 级 别 地 区 分 布 时 间 分 布 行 业 分 布 等 方 面 对 湖 南 省 各 市 州 的 较 大 型 的 展 会 进 行 监 控 ; 二 是 重 点 选 取 了 18 个 展 览 会, 对 1175 家 参 展 商 和 1557 位 专 业 观 众 进 行 了 问 卷 调 查, 考 察 其 对 湖 南 会 展 市 场 的 认 知 花 费 及 评 价 等 情 况 ; 三 是 对 全 省 主 要 的 展 馆 建 设 展 览 公 司 和 主 办 机 构 进 行 监 控 ; 四 是 对 全 省 企 业 参 展 情 况 进 行 监 控 根 据 市 场 调 研 分 析 报 告,2014 年 湖 南 会 展 市 场 总 体 特 征 如 下 : 一 展 会 数 量 规 模 继 续 稳 步 提 升, 大 型 展 览 会 数 量 明 显 增 加 2014 年, 随 着 湖 南 省 经 济 持 续 稳 定 发 展, 产 业 结 构 进 一 步 优 化, 湖 南 会 展 业 发 展 迅 速, 不 仅 在 办 展 次 数 上 取 得 进 一 步 的 突 破, 而 且 在 展 会 规 模 上 也 有 明 显 提 升 据 调 查 数 据 显 示,2014 年 全 省 共 举 办 展 览 会 议 及 节 庆 活 动 共 669 项, 比 上 年 共 增 加 94 项 具 体 来 说, 规 模 以 上 的 展 会 项 目 达 到 318 项, 比 上 年 增 加 58 项 ; 其 中 国 际 展 会 15 项, 全 国 性 展 会 41 项, 合 计 56 项, 虽 然 国 际 展 会 比 上 年 略 微 减 少, 但 是 全 国 性 会 展 数 量 比 上 年 的 29 项 增 加 12 项, 增 幅 达 41.38% 地 区 性 省 级 展 会 数 量 达 140 项, 比 上 年 增 加 46 项, 增 长 幅 度 为 48.94%, 连 续 两 年 增 长 率 超 过 三 成 同 时, 在 我 省 举 办 的 大 型 会 议 数 量 也 有 提 升 2014 年 全 省 共 举 办 国 际 性 会 议 91 项, 比 上 年 提 高 18 项 ; 全 国 性 会 议 150 项, 比 上 年 提 高 1 项 ; 合 计 241 项, 比 上 年 增 加 19 项 节 会 方 面,2014 年 全 省 各 地 共 举 办 各 种 类 型 节 会 110 项, 较 上 年 增 加 17 项 二 外 省 参 展 商 占 比 提 高, 参 展 商 参 展 目 的 倾 向 于 直 接 收 益 2014 年, 参 展 商 的 来 源 地 结 构 出 现 了 明 显 变 化, 省 外 参 展 比 例 明 显 增 加 2014 年 湖 南 省 会 展 的 省 外 参 展 商 所 占 比 例 比 由 上 年 的 31.54% 上 升 至 44.74%, 本 土 企 业 比 例 由 2013 年 的 68.46% 下 降 至 55.06% 国 外 参 展 商 所 占 比 例 仅 为 0.20%, 较 上 年 的 0.79% 下 降 了 0.59 个 百 分 点 省 外 参 展 商 来 源 仍 具 有 相 对 集 中 趋 势, 其 中 来 自 于 广 东 云 南 上 海 和 福 建 等 少 数 几 个 省 市 的 参 展 商 超 过 总 参 展 企 业 半 数, 占 省 外 参 展 商 比 例 达 到 5

12 51.11%, 而 来 自 另 外 十 五 个 省 市 的 参 展 商 占 省 外 参 展 商 比 例 为 48.89% 在 参 展 目 的 方 面, 以 企 业 推 广 现 场 销 售 和 获 取 订 单 为 目 的 的 企 业 占 绝 大 多 数, 而 将 研 究 和 开 发 市 场 及 交 流 科 技 信 息 作 为 企 业 参 展 主 要 目 的 的 企 业 所 占 比 例 却 有 降 低, 研 究 和 开 发 市 场 所 占 比 例 由 上 年 的 19.71% 下 降 至 12.96%, 降 幅 接 近 三 成 将 交 流 科 技 信 息 作 为 主 要 目 的 的 企 业 所 占 比 例 由 上 年 的 13.33% 下 至 6.68% 因 而, 参 展 商 更 加 注 重 于 展 会 所 带 来 的 直 接 收 益 和 近 期 收 益, 而 对 于 展 会 所 带 来 的 远 期 收 益 和 间 接 收 益 关 注 度 不 足, 展 会 的 行 业 联 动 效 应 仍 有 待 于 进 一 步 挖 掘 三 国 有 企 业 参 展 比 例 降 低, 中 小 企 业 参 展 热 情 高 涨 2014 年 湖 参 展 商 的 资 产 性 质 和 资 产 规 模 出 现 一 定 调 整 在 企 业 的 资 产 性 质 方 面, 民 营 企 业 所 占 比 例 为 67.41%, 基 本 与 上 年 持 平, 是 参 展 数 量 最 多 的 企 业 类 型 外 资 独 资 企 业 和 中 外 合 资 企 业 所 占 比 分 别 为 9.31% 和 3.85% 股 份 公 司 占 参 展 企 业 总 数 的 比 例 由 2013 年 的 14.50% 下 降 至 12.55% 国 有 企 业 参 展 比 例 仅 占 6.88%, 较 2013 年 下 降 12.02% 在 企 业 的 资 产 规 模 方 面, 资 产 规 模 在 50 万 以 下 及 万 的 参 展 企 业 比 重 分 别 由 上 年 的 4.34% 和 12.46% 提 升 至 12.35% 和 15.18%, 较 2013 年 分 别 提 高 了 8.01 个 和 2.72 个 百 分 点 而 资 产 规 模 在 万 的 参 展 企 业 所 占 比 例 为 18.42%, 较 2013 年 的 18.27% 基 本 持 平 资 产 规 模 在 1000 万 以 上 的 企 业 所 占 比 重 为 36.84%, 较 2013 年 的 46.09% 进 一 步 下 降 了 9.25 个 百 分 点 总 体 来 说, 小 微 型 企 业 参 展 比 例 近 几 年 持 续 增 长, 参 展 热 情 逐 渐 高 涨 四 参 展 团 队 规 模 继 续 扩 大, 支 出 水 平 持 续 上 升 调 查 结 果 显 示,2014 年 参 展 企 业 派 遣 人 数 规 模 结 构 有 所 变 化, 其 中 派 遣 1-10 人 的 企 业 所 占 比 重 由 上 年 的 50.16% 略 微 增 长 至 为 51.21% 而 参 展 人 数 为 人 的 企 业 所 占 比 重 则 在 上 年 27.54% 的 基 础 上 减 少 了 5.48 个 百 分 点, 变 为 22.06% 派 遣 人 数 为 30 人 以 上 的 企 业 在 各 个 档 次 较 上 年 均 有 上 升, 其 中 派 遣 人 数 为 人 的 企 业 所 占 整 体 比 例 在 上 年 的 基 础 上 增 加 2.44 个 百 分 点, 为 11.13%; 派 遣 人 数 在 人 的 企 业 增 长 幅 度 相 对 较 小, 仅 提 高 0.4 个 百 分 点,2014 年 为 6.48%; 而 派 遣 人 数 达 到 100 人 以 上 的 企 业 比 例 由 2013 年 的 7.53% 增 长 至 9.11%, 增 长 1.58 个 百 分 点 参 展 商 参 展 的 总 体 花 费 水 平 继 续 呈 上 升 趋 势 其 中, 花 费 在 10 万 元 以 上 的 参 展 商 比 例 有 14.17%, 比 2013 年 上 升 了 2.18 个 百 分 点 ; 花 费 在 5-10 万 元 的 比 例 为 15.18%, 略 高 于 2013 年 的 14.91% 而 花 费 在 3-5 万 元 的 参 展 商 比 例 仅 占 22.47%, 比 2013 年 下 降 了 6.19 个 百 分 6

13 点 ; 花 费 在 1-3 万 的 参 展 商 比 例 为 33%, 比 上 年 下 降 了 1.21 个 百 分 点 ; 花 费 在 1 万 元 以 下 的 参 展 商 比 例 则 达 到 了 15.18%, 比 上 年 上 升 了 4.95 个 百 分 点 五 参 展 商 满 意 度 进 一 步 提 升, 持 观 望 态 度 参 展 商 比 例 较 高 2014 年 参 展 商 对 湖 南 展 览 会 的 评 价 有 明 显 提 高 其 中 对 展 会 的 总 体 方 面, 评 价 比 较 好 及 非 常 好 的 参 展 商 合 计 占 54.14%, 比 上 年 提 高 6.17%; 而 认 为 湖 南 展 会 非 常 差 的 参 展 商 则 只 占 了 1.44%, 比 上 年 降 低 一 半 在 展 会 的 组 织 工 作 评 价 方 面,94.78% 的 参 展 商 对 其 评 价 为 一 般 及 以 上, 这 一 比 例 比 上 年 提 高 了 近 7 个 百 分 点 同 时 参 展 商 参 展, 实 现 预 期 目 标 的 情 况 方 面 也 有 所 改 善 参 展 商 通 过 湖 南 展 览 会 完 全 达 到 预 期 目 标 的 比 重 占 到 8.09%, 较 上 年 上 升 了 3.14 个 百 分 点 ; 基 本 达 到 预 期 目 标 的 参 展 商 占 到 72.66%, 较 上 年 上 升 了 7.93 个 百 分 点 这 两 部 分 的 参 展 商 合 计 比 重 达 80.75%, 比 上 年 高 出 11.07% 而 对 于 后 期 业 务 的 预 期 方 面, 表 示 目 前 不 确 定 的 参 展 商 所 占 比 例 最 大, 占 到 52.43%, 比 上 年 上 升 了 1.99 个 百 分 点 在 继 续 参 展 意 向 方 面,61.34% 的 参 展 商 表 示 目 前 不 确 定, 因 而 大 多 数 参 展 商 对 于 展 会 的 后 期 效 果 仍 持 观 望 态 度 六 专 业 观 众 年 龄 呈 两 极 化 分 布, 整 体 学 历 水 平 略 有 下 滑 2014 年, 专 业 观 众 中 青 年 型 和 老 年 型 所 占 比 例 有 明 显 提 高, 而 中 年 型 专 业 观 众 占 比 有 所 下 降 其 中, 青 年 型 比 上 年 增 加 4.27 个 百 分 点, 占 所 有 参 展 专 业 观 众 的 62.95%; 中 年 型 专 业 观 众 所 占 比 例 为 28.60%, 同 比 上 年 下 降 了 5.13%, 但 仍 占 据 第 二 大 年 龄 构 成 位 置 ; 而 老 年 型 专 业 观 众 比 重 有 所 提 高, 达 到 8.45%, 专 业 观 众 的 年 龄 分 布 越 来 越 趋 向 于 两 极 在 专 业 观 众 的 学 历 构 成 方 面, 大 学 本 科 学 历 的 专 业 观 众 仅 占 47.12%, 较 上 年 下 降 了 15.9 个 百 分 点 ; 而 研 究 生 及 以 上 的 比 重 同 比 下 降 了 8.49 个 百 分 点, 仅 为 8.63% 与 之 相 对 应 的 是 大 学 本 科 以 下 的 专 业 观 众 所 占 比 重 的 显 著 增 加, 增 加 了 个 百 分 点, 达 到 了 44.24%, 因 而, 从 整 体 学 历 构 成 来 看, 具 有 较 高 学 历 水 平 的 专 业 观 众 占 比 有 所 下 降, 而 大 学 本 科 以 下 的 专 业 观 众 的 占 比 却 明 显 提 高 七 观 众 信 息 获 取 渠 道 多 元 化, 对 展 会 认 知 度 进 一 步 提 高 2014 年, 观 众 了 解 展 览 会 的 途 径 日 益 多 元 化, 通 过 各 种 途 径 了 解 展 会 的 占 比 趋 于 均 等 其 中, 刚 好 路 过 成 为 观 众 了 解 展 览 会 的 最 主 要 途 径, 占 比 达 19.78%, 但 与 上 年 相 比 下 降 了 2.48 个 百 分 点 位 居 第 二 和 第 四 的 是 电 视 和 参 展 商 的 邀 请 这 两 种 途 径, 比 重 分 别 为 18.53% 与 16.91%, 较 上 年 皆 略 有 提 升 互 联 网 位 居 第 三, 比 重 为 7

14 17.27%, 相 较 上 年 下 降 了 8.7 个 百 分 点 与 上 年 相 比, 通 过 主 办 方 邀 请 了 解 展 览 会 的 专 业 观 众 比 例 明 显 下 降, 比 重 占 11.69%, 较 上 年 减 少 了 5.85 个 百 分 点, 这 也 说 明 随 着 湖 南 会 展 影 响 力 的 提 升, 专 业 观 众 更 加 积 极 主 动 地 从 媒 体 获 取 展 会 信 息, 对 于 主 办 方 邀 请 这 种 被 动 模 式 的 依 赖 逐 渐 减 少 通 过 聊 天 而 参 展 的 专 业 观 众 比 例 达 到 16.19%, 相 比 上 年 上 升 了 8.26 个 百 分 点 在 观 展 目 的 方 面, 市 场 调 研 及 了 解 行 情 占 比 38.49%, 较 上 年 减 少 了 7.55 个 百 分 点 休 闲 娱 乐 及 购 物 消 费 占 比 36.33%, 较 上 年 上 升 了 6.14 个 百 分 点 为 了 洽 谈 业 务 及 订 购 商 品 而 来 观 展 的 专 业 观 众 占 比 16.91%, 较 上 年 下 降 了 4.04 个 百 分 点 基 于 其 他 目 的, 如 了 解 文 化 兼 职 或 实 习 等 的 专 业 观 众 相 比 上 年 有 较 大 上 升, 所 占 百 分 比 达 8.27% 八 观 众 花 费 水 平 有 所 降 低, 参 展 停 留 时 间 呈 上 升 趋 势 2014 年 湖 南 展 览 会 的 观 众 参 展 总 体 花 费 较 上 年 有 所 下 降, 并 且 中 低 档 消 费 继 续 占 据 主 导 地 位 具 体 来 看, 花 费 在 500 元 以 下 的 观 众 占 了 55.75%, 比 上 年 上 升 了 6.01 个 百 分 点, 而 21.94% 和 15.83% 的 观 众 分 别 将 花 费 控 制 在 元 和 元 之 间, 均 比 上 年 有 所 下 降 ; 相 对 而 言, 花 费 在 元 之 间 的 观 众 占 到 了 3.06%, 比 上 年 下 降 了 0.36 个 百 分 点 ; 而 花 费 在 1 万 元 以 上 的 观 众 比 重 占 到 了 3.42%, 比 上 年 下 降 了 近 一 半 左 右 在 参 展 停 留 时 间 方 面, 停 留 1 天 的 专 业 观 众 占 45.14%, 比 上 年 下 降 了 个 百 分 点 ; 停 留 2-3 天 的 专 业 观 众 占 27.34%, 比 上 年 上 升 了 9.16 个 百 分 点 ; 而 停 留 4 天 以 上 的 观 众 占 比 从 2013 年 的 9.19% 下 降 为 今 年 的 7.73%, 但 停 留 7 天 以 上 的 有 小 幅 提 升, 因 而 参 展 停 留 时 间 整 体 上 呈 上 升 趋 势 九 展 馆 设 施 进 一 步 完 善, 办 展 分 布 略 有 调 整 2014 年 湖 南 省 的 展 馆 设 施 得 到 进 一 步 完 善 目 前, 长 沙 国 际 会 展 中 心 项 目 建 设 正 在 有 序 推 进, 项 目 一 期 工 程 已 正 式 启 动 了 主 体 工 程 建 设, 预 计 2016 年 10 月 底 竣 工 此 外, 长 沙 专 业 主 题 展 览 馆 正 处 于 产 业 建 设 和 品 质 提 升 的 重 要 阶 段 其 中, 长 株 潭 两 型 社 会 展 览 馆 作 为 全 国 首 个 以 资 源 节 约 型 环 境 友 好 型 社 会 建 设 为 主 题 的 展 览 馆 长 沙 梅 溪 湖 国 际 文 化 艺 术 中 心, 由 于 设 计 新 颖 富 有 创 意 施 工 难 度 大,2014 年 4 月 份 该 项 目 成 为 长 沙 唯 一 被 省 委 绩 效 评 估 组 推 荐 为 绩 效 评 估 加 分 的 重 点 项 目, 且 有 望 2015 年 12 月 全 面 竣 工 并 对 外 开 放 在 办 展 分 布 方 面,2014 年 较 上 年 有 所 调 整, 全 省 举 办 展 会 最 多 的 展 馆 依 然 是 红 星 国 际 会 展 中 心, 占 全 部 展 会 的 19.81%, 比 上 年 下 降 了 1.34 个 百 分 点 ; 湖 南 国 际 会 展 中 心 所 办 展 会 则 占 全 部 展 会 的 14.15%, 与 上 年 基 本 持 平 ; 而 受 8

15 今 年 湖 南 省 居 民 消 费 类 展 会 增 多 的 影 响, 湖 南 省 展 览 馆 以 其 相 对 其 他 展 馆 交 通 更 为 便 利 展 馆 面 积 适 中 的 优 势, 办 展 能 力 呈 现 出 上 升 的 趋 势, 今 年 举 办 的 展 会 占 全 部 展 会 的 11.64%, 比 上 年 上 升 了 3.95 个 百 分 点 十 行 业 协 会 服 务 能 力 显 著 增 强, 展 览 公 司 办 展 增 多 2014 年, 湖 南 省 会 展 行 业 协 会 对 于 展 会 的 服 务 能 力 增 强 据 统 计,2014 年 由 协 会 会 员 举 办 的 展 会 数 量 是 94 个, 占 全 部 展 会 的 比 例 最 多, 为 29.56%, 比 上 年 增 长 了 7.25 个 百 分 比 而 以 政 府 为 主 导 举 办 的 展 会 有 69 个, 占 总 体 比 例 是 21.7%, 相 比 上 年 下 降 了 8.3 个 百 分 点 6 月 26 日 湖 南 省 会 议 展 览 业 协 会 第 三 届 常 务 理 事 会 换 届 在 长 沙 胜 利 召 开, 湖 南 会 展 行 业 协 会 对 于 会 展 业 的 支 持 能 力 进 一 步 提 高, 支 持 会 员 企 业 参 与 了 多 场 会 展 节 会 综 合 来 看, 政 府 减 少 了 对 于 展 会 的 直 接 参 与, 而 行 业 协 会 的 对 于 展 会 的 参 与 度 日 益 提 高 在 展 览 公 司 方 面,2014 年, 湖 南 省 虽 然 只 新 增 华 夏 ( 湖 南 ) 矿 物 宝 石 展 览 有 限 公 司 一 家 展 览 公 司, 但 全 体 展 览 公 司 整 体 实 力 明 显 增 强, 办 展 数 量 增 多, 主 办 的 展 会 由 上 年 的 18 个, 增 加 至 今 年 的 53 个, 增 加 了 近 两 倍 十 一 省 外 参 展 趋 向 于 东 中 部 地 区, 出 国 参 展 地 区 分 布 有 所 调 整 2014 年 湖 南 省 企 业 省 外 参 展 地 区 分 布 中, 东 部 地 区 和 中 部 地 区 所 占 比 例 较 上 年 有 明 显 上 升, 西 部 地 区 则 有 所 下 降 在 不 将 港 澳 台 计 算 在 内 的 情 况 下, 参 加 东 部 地 区 的 展 会 占 65.00%, 较 上 年 上 升 了 7.11 个 百 分 点, 出 展 地 区 主 要 集 中 在 广 州 和 上 海 两 地 ; 中 部 地 区 的 参 展 比 例 为 12.50%, 较 上 年 上 升 了 4.61%; 而 西 部 地 区 的 参 展 比 例 为 22.50%, 较 上 年 下 降 了 个 百 分 点 在 出 国 参 展 地 区 分 布 方 面, 欧 洲 地 区 占 全 部 出 国 展 出 的 32.1%, 较 上 年 增 加 0.17% 2014 年, 参 展 比 例 增 加 最 快 的 是 非 洲 地 区, 由 2013 年 的 6.35% 迅 速 增 长 至 16.05% 除 此 之 外, 我 省 企 业 参 加 澳 洲 地 区 会 展 比 例 为 2.47%, 参 加 港 澳 台 地 区 会 展 比 例 为 1.23% 第 三 节 湖 南 会 展 业 发 展 前 景 展 望 2013 年 湖 南 会 展 业 发 展 报 告 较 好 地 预 测 了 今 年 会 展 业 的 发 展 形 势, 本 报 告 将 继 续 借 鉴 这 样 的 成 功 经 验, 并 根 据 目 前 国 内 外 宏 观 经 济 运 行 环 境, 结 合 湖 南 省 自 身 发 展 现 状 及 相 关 的 政 策 指 导, 对 2015 年 湖 南 会 展 业 的 发 展 态 势 做 出 一 些 合 理 的 推 断 和 分 析, 9

16 以 供 业 内 人 士 参 考 一 中 央 和 省 委 政 府 精 神 将 引 领 湖 南 会 展 业 进 一 步 发 展 2014 年 中 央 经 济 工 作 会 议 中 明 确 提 出 要 逐 步 增 强 战 略 性 新 兴 产 业 和 服 务 业 的 支 撑 作 用, 着 力 推 动 传 统 产 业 向 中 高 端 迈 进 会 展 业 作 为 现 代 服 务 业 的 重 要 内 容 之 一, 已 得 到 省 政 府 的 高 度 重 视, 在 第 十 二 届 人 大 会 议 上 的 政 府 工 作 报 告 中 明 确 提 出 要 积 极 发 展 信 息 技 术 服 务 会 展 等 生 产 性 服 务 业, 提 升 矿 物 宝 石 汽 车 和 农 业 等 国 际 博 览 会 办 会 水 平 同 时, 随 着 党 的 十 八 届 三 中 四 中 全 会 和 中 央 经 济 工 作 会 议 精 神 的 深 入 贯 彻 和 落 实, 湖 南 省 将 坚 持 稳 中 求 进, 准 确 把 握 一 带 一 路 新 定 位, 促 进 三 量 齐 升, 推 进 四 化 两 型, 切 实 提 高 经 济 发 展 质 量 和 效 益 无 论 是 扩 大 服 务 业 市 场 准 入 推 动 优 势 产 业 走 出 去, 还 是 加 快 承 接 产 业 转 移 培 育 新 的 产 业 增 长 点, 抑 或 是 打 造 多 点 支 撑 的 消 费 增 长 格 局 等, 都 将 为 湖 南 会 展 业 提 供 良 好 的 宏 观 发 展 环 境, 进 一 步 发 挥 其 对 经 济 增 长 的 拉 动 效 应 鉴 于 此, 预 计 2015 年 全 省 展 览 会 数 量 可 望 达 到 个, 其 中 国 际 性 展 览 会 将 达 到 20 个, 全 国 性 展 览 会 将 超 过 45 个, 而 举 办 的 国 际 性 及 全 国 性 会 议 总 计 将 超 过 240 个, 举 办 的 重 大 节 会 则 将 超 过 120 个, 全 省 的 各 类 会 议 展 览 和 节 庆 活 动 总 量 将 到 700 个 左 右 二 扩 大 内 需 的 政 策 导 向 推 动 消 费 类 展 会 及 其 关 联 产 业 蓬 勃 发 展 2014 年 以 来, 面 对 世 界 经 济 复 苏 艰 难 曲 折 全 国 经 济 下 行 压 力 加 大 的 复 杂 形 势, 2014 年 中 央 经 济 工 作 会 议 强 调 必 须 采 取 正 确 的 消 费 政 策, 释 放 消 费 潜 力, 使 消 费 继 续 在 推 动 经 济 发 展 中 发 挥 基 础 作 用, 并 强 调 要 切 实 增 强 内 需 对 经 济 增 长 的 拉 动 力 在 此 背 景 下, 湖 南 省 委 省 政 府 坚 持 稳 中 求 进 的 总 基 调, 着 力 扩 大 消 费 需 求, 把 建 立 扩 大 消 费 需 求 的 长 效 机 制 作 为 扩 大 内 需 的 战 略 重 点, 通 过 健 全 社 会 保 障 体 系 改 善 消 费 预 期 培 育 消 费 热 点 等 方 式 积 极 创 造 有 效 需 求 2014 年, 在 全 省 多 层 次 打 造 居 民 消 费 热 点 的 过 程 中, 需 要 强 大 消 费 力 支 撑 的 商 品 如 住 房 汽 车 等 需 求 快 速 增 长, 而 代 表 生 活 品 质 的 文 化 旅 游 消 费 进 口 商 品 的 消 费 更 加 旺 盛 预 计 这 些 消 费 点 将 继 续 提 升 2015 年 房 地 产 汽 车 文 化 创 意 产 业 旅 游 业 和 进 口 商 品 等 相 关 展 会 的 展 览 效 果, 提 高 参 展 商 的 营 业 收 入, 充 分 发 挥 会 展 业 对 其 他 行 业 的 带 动 和 宣 传 作 用 从 全 省 范 围 来 看, 预 计 2015 年 消 费 类 展 会 将 进 一 步 增 加, 会 展 经 济 直 接 收 入 将 会 达 到 23 亿 左 右, 带 动 相 关 产 业 收 入 接 近 200 亿 元, 房 产 / 建 筑 / 装 潢 类 展 会 将 增 至 40 个, 汽 车 / 交 通 工 具 和 配 件 类 展 会 将 增 至 85 个, 旅 游 / 酒 店 / 餐 饮 类 展 会 将 增 加 到 10 个, 另 外, 贸 易 / 代 理 / 10

17 进 出 口 金 融 / 保 险 / 审 计 类 展 会 将 会 有 所 突 破 三 扶 持 政 策 的 落 实 将 进 一 步 提 高 参 展 主 体 和 品 牌 展 会 的 知 名 度 会 展 业 在 湖 南 省 是 一 项 新 兴 产 业, 现 阶 段 政 府 从 人 力 物 力 及 财 力 等 方 面 的 大 力 支 持 是 湖 南 会 展 业 能 够 迅 速 发 展 的 关 键 而 中 小 微 型 企 业 作 为 会 展 业 中 重 要 的 参 展 主 体, 近 年 来 已 受 到 国 家 及 省 委 省 政 府 的 高 度 重 视 今 年 4 月 份, 为 促 进 中 小 企 业 特 别 是 小 型 微 型 企 业 健 康 发 展, 规 范 和 加 强 中 小 企 业 发 展 专 项 资 金 的 使 用 和 管 理, 财 政 部 会 同 工 业 和 信 息 化 部 科 技 部 商 务 部 制 定 了 中 小 企 业 发 展 专 项 资 金 管 理 暂 行 办 法 随 后, 根 据 该 管 理 办 法 商 务 部 印 发 了 关 于 做 好 2014 年 中 小 企 业 发 展 专 项 资 金 商 贸 服 务 项 目 申 报 工 作 的 通 知, 并 于 5 月 份 在 北 京 召 开 2014 年 中 小 企 业 重 点 展 会 补 助 项 目 政 策 解 读 会 同 时, 为 贯 彻 和 落 实 国 家 对 中 小 企 业 重 点 展 会 的 扶 持 政 策, 鼓 励 和 支 持 湖 南 省 会 展 业 发 展,2014 年 5 月, 湖 南 省 商 务 厅 省 财 政 厅 根 据 该 通 知 规 定, 通 过 了 湖 南 中 南 国 际 会 展 有 限 公 司 申 报 的 对 2014 年 第 五 届 中 国 ( 湖 南 ) 教 育 博 览 会 的 补 助 申 请 此 外,2014 年 6 月, 湖 南 省 出 台 的 关 于 做 好 2014 年 湖 南 省 中 小 企 业 发 展 专 项 资 金 项 目 申 报 工 作 的 通 知, 重 点 支 持 促 进 中 小 企 业 转 型 升 级 和 中 小 企 业 公 共 服 务 体 系 建 设 项 目, 进 一 步 加 大 了 对 全 省 中 小 企 业 的 支 持 力 度, 并 于 9 月 份 正 式 发 布 的 关 于 做 好 2014 年 重 点 展 会 项 目 培 育 资 金 申 报 工 作 的 通 知, 最 终 确 定 51 个 项 目 为 2014 年 重 点 展 会 项 目 培 育 资 金 拟 支 持 项 目, 更 进 一 步 加 大 了 对 重 点 展 会 和 专 业 展 会 的 扶 持 力 度 随 着 以 上 扶 持 政 策 的 落 实 以 及 宏 观 经 济 发 展 形 势 好 转, 预 计 2015 年 湖 南 省 中 小 型 民 营 企 业 的 参 展 能 力 和 积 极 性 重 点 展 会 的 专 业 水 平 和 国 际 影 响 力 都 将 持 续 提 高, 民 营 企 业 参 展 比 重 将 上 升 至 68% 以 上 在 政 府 的 有 利 政 策 支 持 下, 省 里 重 点 展 会 将 不 断 提 升 国 际 化 水 平, 有 望 在 今 后 的 1-2 年 时 间 内, 湖 南 在 获 得 国 际 展 览 协 会 (UFI) 等 国 际 机 构 认 可 的 展 会 方 面 有 所 突 破 四 会 展 行 业 协 会 服 务 能 力 增 强 将 有 效 引 导 会 展 业 健 康 有 序 发 展 会 展 行 业 协 会 是 促 进 会 展 业 发 展 的 重 要 力 量, 在 推 进 行 业 自 律 促 进 会 员 沟 通 推 动 会 展 行 业 规 范 化 等 方 面 发 挥 着 积 极 作 用 为 此, 湖 南 省 会 展 业 发 展 规 划 ( ) 中 指 出 鼓 励 并 支 持 会 展 行 业 协 会 和 相 关 专 业 性 行 业 组 织 依 法 依 规 开 展 行 业 活 动, 引 导 会 员 规 范 经 营, 充 分 发 挥 行 业 自 律 作 用 为 进 一 步 发 挥 湖 南 省 会 议 展 览 业 协 会 的 桥 梁 纽 带 作 用,2014 年 6 月, 湖 南 省 会 议 展 览 业 协 会 进 行 了 第 三 届 常 务 理 事 会 换 届, 根 据 章 程, 协 会 今 后 将 在 服 务 会 员 企 业 发 挥 统 筹 协 调 整 合 资 源 等 方 面 11

18 发 挥 重 要 作 用, 并 将 大 力 支 持 会 员 举 办 各 类 促 进 湖 南 经 济 发 展 的 展 会 同 时, 根 据 国 家 有 关 政 策, 政 府 将 逐 步 淡 化 会 展 主 办 主 体 功 能, 由 企 业 承 担 市 场 主 体 正 如 人 民 日 报 的 评 论 指 出 : 经 济 新 常 态, 需 要 创 新 宏 观 调 控 思 路 和 方 式, 培 育 经 济 发 展 的 持 久 动 力 把 该 放 的 权 放 到 位, 让 市 场 主 体 真 正 放 开 手 脚 ; 就 是 要 补 短 板, 把 该 做 的 事 做 好, 增 加 公 共 产 品 有 效 供 给 ; 就 是 要 强 实 体, 把 该 给 的 政 策 给 足, 夯 实 发 展 的 微 观 基 础 由 此, 预 计 2015 年 政 府 主 办 展 会 比 重 将 降 至 15%-20%, 而 协 会 主 办 的 展 会 比 重 有 望 上 升 到 30%-35% 随 着 会 展 行 业 协 会 服 务 能 力 的 逐 步 增 强, 我 省 已 成 立 的 湖 南 省 会 展 行 业 协 会 长 沙 市 会 展 行 业 协 会 张 家 界 会 展 行 业 协 会 等 多 个 行 业 组 织, 将 更 加 充 分 地 发 挥 对 会 展 业 发 展 的 规 划 和 协 调 作 用, 以 社 会 化 力 量 填 补 政 府 监 管 空 白 地 带, 通 过 推 进 行 业 自 律 和 企 业 间 的 相 互 协 作 来 促 进 会 展 场 馆 之 间 的 合 作 会 展 公 司 之 间 的 沟 通 以 及 会 展 广 告 企 业 物 流 企 业 商 业 零 售 业 之 间 的 协 作, 提 升 会 展 业 管 理 服 务 及 市 场 管 控 能 力, 进 而 推 动 和 引 导 会 展 业 健 康 有 序 发 展 五 会 展 管 理 制 度 进 一 步 完 善 将 营 造 湖 南 会 展 业 良 好 的 发 展 环 境 会 展 是 综 合 型 较 强 的 系 统 工 程, 需 要 调 动 广 泛 的 社 会 资 源 进 行 系 统 的 服 务, 因 此, 完 善 的 会 展 管 理 机 制 对 于 城 市 会 展 业 的 全 面 发 展 是 不 可 或 缺 的 继 2011 年 湖 南 省 出 台 湖 南 省 会 展 业 统 计 报 表 制 度 之 后,2014 年 6 月 份, 省 商 务 厅 会 同 省 贸 促 会 按 照 统 计 法 要 求 和 湖 南 省 统 计 管 理 条 例 的 有 关 规 定, 修 订 完 成 了 更 为 规 范 的 湖 南 省 会 展 业 统 计 报 表 制 度 同 时, 出 台 了 第 一 个 有 关 会 展 业 管 理 的 省 级 管 理 办 法 湖 南 省 节 庆 论 坛 展 会 运 动 会 管 理 办 法, 根 据 该 办 法, 湖 南 省 政 府 在 8 月 份 制 定 了 湖 南 省 展 会 审 批 管 理 办 法 ( 试 行 ) 此 外, 除 长 沙 市 会 展 办 以 外, 湘 潭 市 益 阳 市 张 家 界 市 也 陆 续 成 立 了 会 展 办, 明 确 专 人 负 责 会 展 业 务 可 以 预 见, 随 着 会 展 业 统 计 制 度 和 审 批 管 理 机 制 的 逐 步 完 善,2015 年 湖 南 省 将 进 一 步 细 化 和 落 实 会 展 业 统 计 和 审 批 管 理 方 面 的 各 项 工 作, 在 现 有 的 管 理 制 度 基 础 上, 更 为 详 尽 地 对 会 展 行 业 的 企 业 法 人 数 量 会 展 活 动 单 位 数 量 展 览 面 积 等 情 况 进 行 统 计 分 析, 对 规 定 范 围 内 单 位 所 举 办 的 展 会 按 程 序 进 行 审 批 这 些 明 晰 的 统 计 标 准 和 管 理 制 度 为 湖 南 省 会 展 业 发 展 提 供 了 良 好 的 外 部 环 境, 同 时 也 将 有 利 于 会 展 行 业 秩 序 的 进 一 步 规 范 六 电 子 商 务 的 蓬 勃 发 展 将 助 推 虚 拟 会 展 平 台 建 立 随 着 目 前 电 子 商 务 的 迅 速 发 展 及 上 海 世 博 会 等 对 虚 拟 会 展 理 念 的 大 力 推 广, 虚 拟 会 展 以 其 时 效 性 强 方 便 快 捷 成 本 较 低 等 优 势 得 到 了 参 展 商 和 专 业 观 众 的 广 泛 关 注 12

19 和 认 可 为 加 快 湖 南 电 子 商 务 发 展, 湖 南 省 政 府 分 别 于 2013 年 11 月 和 2014 年 2 月 出 台 了 加 快 电 子 商 务 发 展 的 若 干 政 策 措 施 和 鼓 励 移 动 互 联 网 产 业 发 展 的 一 系 列 政 策 措 施 随 后, 根 据 商 务 部 关 于 促 进 电 子 商 务 应 用 的 实 施 意 见,2014 年 7 月 湖 南 省 人 民 政 府 出 台 的 湖 南 省 电 子 商 务 发 展 规 划 ( 年 ) 中 指 出 利 用 电 子 商 务 推 动 开 放 型 经 济 发 展, 强 调 鼓 励 会 展 企 业 依 托 实 体 展 会 举 办 网 上 展 会, 创 新 服 务 形 式 和 内 容, 走 线 上 线 下 相 结 合 的 发 展 道 路, 实 现 网 上 展 销 招 商 招 展 对 外 合 作 的 一 站 式 电 子 商 务 功 能 发 展 网 上 项 目 撮 合 认 证 征 信 网 商 供 需 见 面 会 等 电 子 商 务 增 值 服 务, 加 快 展 会 型 电 子 商 务 平 台 建 设 预 计 2015 年, 随 着 湖 南 省 电 子 商 务 的 健 康 快 速 发 展, 我 省 会 将 利 用 先 进 的 信 息 技 术 优 势, 成 立 虚 拟 会 展 平 台 的 专 项 基 金 和 工 作 团 队, 依 托 颇 具 优 势 的 广 电 传 媒 和 高 新 技 术 产 业, 借 势 国 内 电 子 商 务 的 发 展 潮 流, 综 合 运 用 互 联 网 三 维 虚 拟 等 技 术 开 创 更 多 独 具 特 色 的 虚 拟 会 展 平 台 七 经 贸 合 作 的 日 益 频 繁 将 进 一 步 提 升 会 展 国 际 化 水 平 2014 年 是 贯 彻 落 实 党 的 十 八 届 三 中 全 会 精 神 全 面 深 化 改 革 的 第 一 年, 也 是 全 面 完 成 十 二 五 规 划 目 标 任 务 的 关 键 一 年 在 中 共 中 央 继 续 构 建 开 放 型 经 济 新 体 制, 推 动 优 势 产 业 走 出 去, 开 展 先 进 技 术 合 作 的 大 背 景 下, 湖 南 省 走 出 去 力 度 加 大, 不 再 局 限 于 矿 业 开 发 机 械 装 备 制 造 对 外 贸 易 等 少 数 领 域, 房 地 产 教 育 文 化 传 媒 等 领 域 的 相 关 企 业 也 纷 纷 主 动 开 拓 国 际 市 场 此 外, 在 巴 西 智 利 秘 鲁 古 巴 苏 里 南 厄 瓜 多 尔 等 拉 美 国 家, 湘 企 已 经 开 始 了 拓 展 的 步 伐, 开 展 资 源 开 发 基 础 设 施 建 设 加 工 装 配 和 贸 易 等 业 务 湖 南 省 涉 外 经 贸 合 作 的 日 益 频 繁, 不 仅 使 省 内 企 业 了 解 到 最 新 科 技 成 果, 而 且 还 将 大 幅 提 高 企 业 的 国 际 知 名 度, 有 效 提 升 湖 南 会 展 业 的 国 际 化 水 平 据 此, 可 以 预 计 2015 年, 湖 南 省 将 继 续 坚 持 会 展 国 际 化 市 场 化 专 业 化 品 牌 化 方 向, 积 极 参 与 国 际 全 国 展 会, 注 重 加 强 与 海 外 地 区 的 会 展 经 贸 合 作, 出 国 参 展 的 总 计 将 超 过 85 个 第 四 节 2015 年 湖 南 会 展 工 作 重 点 及 发 展 建 议 随 着 我 国 经 济 发 展 进 入 新 常 态, 如 何 立 足 于 湖 南 发 展 会 展 业, 是 湖 南 会 展 业 界 应 积 极 思 考 的 一 个 意 义 深 远 亟 待 解 决 的 重 大 课 题 基 于 前 面 的 分 析, 借 鉴 上 海 南 京 等 地 区 的 先 进 经 验, 我 们 对 于 如 何 促 进 湖 南 省 2015 年 会 展 业 实 现 跨 越 式 发 展 提 出 如 下 建 议 13

20 一 提 高 战 略 认 知, 加 快 会 展 业 顶 层 设 计 步 伐 作 为 会 展 业 发 展 的 先 进 地 区, 上 海 江 苏 两 地 除 了 地 理 位 置 优 越 市 场 意 识 浓 厚 经 济 发 展 条 件 得 天 独 厚 外, 两 地 政 府 的 大 力 支 持 合 理 规 划 也 发 挥 了 举 足 轻 重 的 作 用, 其 若 干 做 法 值 得 湖 南 省 借 鉴 如 上 海 市 提 出 到 2015 年 要 初 步 建 成 亚 太 地 区 的 国 际 会 展 中 心 城 市 之 一, 打 造 国 际 会 展 之 都 ; 南 京 提 出 要 建 设 成 为 国 际 知 名 国 内 一 流 的 会 展 名 城 湖 南 省 会 展 业 发 展 规 划 ( 年 ) 提 出, 到 2020 年, 将 湖 南 建 设 成 会 展 产 业 大 省, 将 长 株 潭 地 区 建 设 成 中 部 会 展 业 核 心 城 市 区, 将 长 沙 建 设 成 全 国 一 流 的 会 展 城 市 但 相 比 上 海 江 苏, 湖 南 省 无 论 是 区 位 条 件 经 济 发 展 水 平, 还 是 政 策 支 持 方 面 仍 有 较 大 的 差 距, 如 今 距 离 规 划 目 标 的 最 终 实 现 只 有 6 年 时 间, 而 以 目 前 的 实 际 进 程 看, 会 展 业 的 发 展 远 未 达 到 15% 的 增 长 预 期 如 不 加 力 扭 转 现 有 的 发 展 态 势, 规 划 的 蓝 图 就 可 能 难 以 兑 现 要 保 证 规 划 目 标 的 顺 利 完 成, 迫 切 需 要 我 们 提 高 战 略 认 知, 加 快 会 展 业 顶 层 设 计 步 伐 工 作 重 点 及 建 议 : 参 照 上 海 江 苏 等 地 的 发 展 经 验, 将 湖 南 省 会 展 业 的 发 展 提 升 到 战 略 高 度, 做 好 战 略 布 局, 加 快 顶 层 设 计 具 体 要 从 以 下 几 个 方 面 着 手 : 一 是 解 放 思 想, 明 确 发 展 会 展 业 在 新 常 态 下 对 于 转 变 经 济 发 展 方 式 实 现 产 业 结 构 优 化 升 级 的 战 略 定 位, 认 识 到 发 展 会 展 业 是 一 项 既 可 以 有 效 激 发 内 需 潜 力 扩 大 社 会 就 业 持 续 改 善 人 民 生 活, 也 有 利 于 引 领 产 业 向 价 值 链 高 端 提 升 的 重 大 战 略 举 措 ; 二 是 把 握 会 展 业 发 展 的 大 局 和 重 点, 充 分 发 挥 出 湖 南 省 作 为 东 部 沿 海 地 区 和 中 西 部 地 区 过 渡 带 长 江 开 放 经 济 带 和 沿 海 开 放 经 济 带 结 合 部 的 区 位 优 势, 把 握 产 业 梯 度 转 移 和 国 家 支 持 中 西 部 地 区 发 展 的 重 大 机 遇 ; 三 是 加 快 转 变 政 府 职 能, 进 一 步 简 政 放 权, 深 化 行 政 审 批 制 度 改 革, 强 化 市 场 活 动 监 管, 加 强 各 类 公 共 服 务 提 供 四 是 尽 快 出 台 与 规 划 相 配 套 的 关 于 进 一 步 促 进 湖 南 会 展 业 发 展 的 意 见, 从 政 策 上 引 导 湖 南 会 展 业 的 加 快 发 展, 为 规 划 目 标 的 实 现 奠 定 基 础 二 依 托 优 势 产 业, 培 育 品 牌 会 展 项 目 品 牌 会 展 项 目 往 往 依 托 地 方 优 势 产 业 创 建, 对 行 业 发 展 具 有 很 大 的 促 进 作 用, 同 时 也 对 当 地 会 展 业 的 发 展 起 着 带 动 示 范 作 用 南 京 市 借 助 悠 久 的 历 史 文 化 氛 围 和 雄 厚 的 经 济 发 展 优 势, 培 育 和 扶 持 了 一 批 具 有 国 际 影 响 力 的 专 业 化 优 秀 会 展 品 牌 一 方 面, 中 国 南 京 重 大 项 目 投 资 洽 谈 会 中 国 南 京 国 际 软 件 产 品 博 览 会 中 国 南 京 服 务 外 包 大 会 中 国 南 京 国 际 船 舶 工 业 博 览 会 中 国 南 京 历 史 文 化 名 城 博 览 会 中 国 南 14

21 京 国 际 汽 车 展 览 会 等 项 目 已 经 成 功 举 办 多 年, 南 京 市 对 于 这 些 具 有 一 定 影 响 和 规 模 的 展 览 和 节 庆 活 动, 给 予 了 重 点 扶 持 和 培 育, 使 其 进 一 步 发 展 壮 大, 成 为 名 副 其 实 的 地 方 品 牌 ; 另 一 方 面, 南 京 市 借 助 良 好 的 区 位 和 产 业 优 势, 在 机 械 制 造 电 子 信 息 石 油 化 工 生 物 医 药 新 能 源 新 材 料 以 及 现 代 服 务 业 等 传 统 产 业 和 新 兴 产 业 中 挖 掘 新 的 展 览 题 材, 培 育 了 若 干 新 的 展 览 品 牌 工 作 重 点 及 建 议 : 湖 南 省 已 经 培 育 了 先 进 装 备 制 造 钢 铁 有 色 新 材 料 电 子 信 息 等 若 干 优 势 产 业, 但 知 名 的 会 展 品 牌 却 屈 指 可 数 因 此, 要 把 培 育 品 牌 会 展 工 程 作 为 一 个 常 抓 不 懈 的 工 作, 争 取 在 3-5 年 内, 培 育 若 干 行 业 影 响 力 强 专 业 性 高 规 模 较 大 的 名 牌 展 会 项 目, 尤 其 是 要 帮 助 现 有 展 会 发 展 成 为 国 际 性 品 牌, 在 获 得 国 际 展 览 协 会 (UFI) 等 国 际 机 构 认 可 的 展 会 方 面 有 所 突 破 具 体 来 说, 一 是 要 立 足 现 有 项 目, 提 升 展 会 品 质 比 如 目 前 已 经 成 为 区 域 品 牌 展 会 的 中 国 ( 长 沙 ) 科 技 成 果 转 化 交 易 会 中 国 长 沙 国 际 动 漫 游 戏 嘉 年 华 湖 南 烟 花 爆 竹 产 业 博 览 会 等 一 批 专 业 化 和 市 场 化 水 平 较 高 的 展 会, 今 后 应 充 分 发 挥 各 级 对 外 经 济 部 门 在 国 际 国 内 的 联 络 优 势, 在 展 会 专 业 客 户 和 国 际 参 展 商 邀 请 上 下 功 夫, 从 展 会 实 效 性 专 业 化 市 场 化 和 国 际 化 等 方 面 对 其 进 行 完 善 和 提 升 ; 二 是 要 依 托 特 色 产 业, 培 育 新 兴 品 牌 加 大 力 度, 精 心 策 划 既 符 合 湖 南 经 济 发 展 战 略, 同 时 又 具 有 产 业 基 础 特 色 鲜 明 的 专 业 性 展 览 项 目, 如 利 用 湖 南 有 色 产 业 而 发 展 起 来 的 中 国 ( 长 沙 ) 矿 物 宝 石 博 览 会, 在 带 动 产 业 发 展 的 同 时 促 进 地 方 经 济 的 发 展 ; 三 是 要 扶 植 本 土 企 业, 打 造 品 牌 会 展 对 本 土 会 展 企 业 进 行 政 策 资 金 宣 传 等 方 面 的 支 持, 提 升 现 有 展 会 的 档 次 和 规 模, 壮 大 会 展 企 业 实 力, 形 成 本 地 的 龙 头 会 展 企 业, 带 动 会 展 产 业 链 全 面 发 展 ; 四 是 加 大 宣 传 推 介, 吸 引 外 来 展 会 通 过 宣 传 推 介 主 动 邀 请 等, 利 用 优 惠 政 策, 吸 引 外 地 会 展 公 司 来 湖 南 设 立 分 公 司 或 办 事 处, 将 其 品 牌 展 会 办 到 湖 南 来, 增 强 湖 南 会 展 活 力, 形 成 百 花 齐 放 的 良 好 局 面 三 制 定 税 收 优 惠 政 策, 加 大 扶 持 力 度 从 国 内 外 的 经 验 来 看, 政 府 从 场 馆 建 设 运 营, 到 会 展 规 划 管 理 及 政 策 扶 持 等 方 面, 都 发 挥 着 十 分 重 要 的 作 用, 因 此 政 府 要 为 会 展 业 发 展 创 造 良 好 的 环 境, 将 会 展 的 发 展 纳 入 整 体 规 划 中, 制 定 会 展 业 总 体 发 展 目 标 和 长 远 发 展 规 划, 积 极 完 善 会 展 支 持 扶 持 政 策, 构 建 全 面 的 支 持 扶 持 体 系 最 近 几 年, 各 地 不 断 加 大 对 会 展 经 济 的 扶 持 力 度, 其 中 上 海 市 对 展 览 业 管 理 办 法 进 行 了 修 订, 创 建 公 共 服 务 平 台, 积 极 拟 定 相 应 会 展 专 项 资 金 等 鼓 励 政 策 ; 南 京 无 锡 厦 门 等 地 均 有 专 门 的 会 展 专 项 资 金, 根 据 展 15

22 览 和 会 议 的 不 同 规 模, 给 予 一 定 补 助, 主 要 用 于 展 会 招 揽 奖 励 专 业 展 会 补 助 大 型 商 务 会 议 补 助 综 合 性 保 障 费 用 等 工 作 重 点 及 建 议 : 一 是 制 定 会 展 业 税 收 优 惠 政 策 目 前 北 京 广 州 上 海 深 圳 等 地 已 经 陆 续 出 台 政 策, 将 会 展 业 界 定 为 代 理 行 为, 按 照 营 业 税 服 务 业 代 理 业 税 目 征 收 营 业 税 湖 南 省 可 以 根 据 会 展 业 资 金 金 额 大 进 大 出 的 实 际 情 况 制 定 代 理 业 的 税 收 政 策 ; 省 市 对 新 引 进 的 大 型 专 业 会 展 公 司 实 现 的 营 业 收 入 利 润 总 额 的 征 税 给 予 一 定 减 免 ; 二 是 制 定 对 从 事 会 展 服 务 企 业 的 财 政 扶 持 政 策 ; 对 于 重 要 会 展 首 届 启 动 及 培 育 期, 或 因 扩 大 规 模 不 能 达 到 收 支 平 衡 的 会 展 企 业, 要 适 当 给 予 财 政 资 助 ; 对 连 续 举 办 3 次 以 上 具 有 较 大 影 响 力 和 规 模 的 品 牌 展 会, 给 予 一 定 额 度 的 专 项 补 贴 ; 三 是 成 立 会 展 专 项 扶 持 资 金, 主 要 用 于 展 会 招 揽 奖 励 专 业 展 会 展 位 资 助 品 牌 展 会 推 广 资 助 商 务 会 议 资 助 会 展 专 业 人 才 培 训 资 助 会 展 业 整 体 宣 传 推 广 资 助 以 及 基 础 性 工 作 经 费 等 四 加 快 兴 建 会 展 场 馆 设 施, 提 升 会 展 服 务 能 力 和 水 平 发 达 地 区 先 进 一 流 的 会 展 场 馆 保 证 了 会 展 活 动 可 以 朝 着 规 模 化 品 牌 化 和 现 代 化 方 向 发 展, 从 而 使 其 在 国 内 会 展 业 具 有 领 先 地 位 和 很 强 的 竞 争 力 目 前, 上 海 共 有 主 要 展 览 场 馆 11 个, 包 括 新 建 的 国 家 会 展 中 心, 展 馆 面 积 共 有 105 万 m2, 到 2015 年 中 博 会 会 展 综 合 体 建 成 后, 上 海 将 有 超 过 100 万 m2 的 场 馆 可 供 使 用 ( 其 中 室 内 超 过 80 万 m2), 浦 东 浦 西 形 成 东 西 联 动 错 位 竞 争 优 势 互 补 的 会 展 业 发 展 格 局, 上 海 将 成 为 全 球 场 馆 规 模 总 量 最 大 的 城 市 南 京 市 有 展 览 功 能 的 场 馆 18 个, 其 中 南 京 国 际 展 览 中 心 建 筑 总 面 积 10.8 万 m2, 室 内 展 览 面 积 4.5 万 m2, 南 京 国 际 博 览 中 心 室 内 展 览 面 积 8.5 万 m2, 二 期 工 程 于 2014 年 底 建 成, 室 内 展 览 面 积 可 达 10.5 万 m2 而 湖 南 省 现 有 专 业 会 展 场 馆 仅 4 个, 室 内 展 览 面 积 12.6 万 m2, 分 别 是 全 国 的 1.27% 1.02%, 而 且 这 些 场 馆 规 模 小, 设 备 陈 旧, 综 合 配 套 功 能 弱, 全 省 能 够 接 待 2000 人 以 上 活 动 的 酒 店 会 议 ( 宴 会 ) 场 所 仅 有 1 个 工 作 重 点 及 建 议 : 一 是 按 照 政 府 引 导 企 业 主 导 市 场 运 作 的 原 则, 加 快 会 展 硬 件 设 施 建 设 加 快 长 沙 国 际 会 展 中 心 在 建 进 程, 对 湖 南 国 际 会 展 中 心 湖 南 红 星 国 际 会 展 中 心 湖 南 省 展 览 馆 岳 阳 市 文 化 艺 术 会 展 中 心 等 运 行 中 展 馆 进 行 提 质 改 造, 提 高 配 套 设 施 的 智 能 化 和 信 息 化 水 平, 扩 大 适 用 范 围, 提 高 利 用 率 ; 二 是 加 大 会 展 配 套 软 件 工 程 建 设, 全 面 提 高 会 展 业 竞 争 力 ; 三 是 提 升 会 展 服 务 能 力 和 水 平, 合 理 规 划 16

23 会 展 软 硬 件 设 施, 提 升 交 通 运 输 酒 店 信 息 传 媒 等 配 套 服 务 设 施 建 设, 并 积 极 引 进 北 京 上 海 等 一 线 城 市 的 会 展 服 务 企 业 在 湖 南 设 立 分 公 司, 提 高 承 接 高 端 会 议 项 目 的 能 力 和 水 平 五 加 强 会 展 专 业 人 才 队 伍 建 设, 打 造 会 展 人 才 高 地 会 展 专 业 人 才 是 指 专 门 从 事 会 展 运 作 管 理 会 展 市 场 开 拓 和 会 展 接 待 服 务 的 人 才, 会 展 从 业 人 员 的 组 织 协 调 能 力 是 会 展 企 业 或 会 展 活 动 得 以 正 常 运 行 的 保 障, 其 综 合 素 质 和 专 业 水 平 的 高 低, 将 直 接 影 响 到 会 展 活 动 的 成 败 会 展 业 发 达 的 国 家 如 德 国 和 美 国 等 都 十 分 重 视 会 展 人 才 的 培 养, 且 形 成 了 较 为 完 善 的 会 展 人 才 培 养 体 系 随 着 我 国 各 地 会 展 业 的 快 速 发 展, 会 展 人 才 的 紧 缺 矛 盾 也 日 益 突 显, 湖 南 省 会 展 相 关 人 才 更 是 匮 乏, 尤 其 是 中 高 级 专 业 人 才 严 重 不 足 因 此, 培 育 一 批 熟 悉 国 际 会 展 业 惯 例, 又 擅 于 会 展 市 场 开 拓 会 展 策 划 会 展 营 销 会 展 组 织 和 管 理 的 复 合 型 专 业 型 高 级 人 才, 构 建 中 西 部 地 区 会 展 人 才 交 流 中 心 和 集 聚 中 心, 是 促 进 我 省 会 展 业 进 一 步 发 展, 缩 短 我 省 从 业 人 员 的 业 务 水 平 与 发 达 地 区 的 差 距 的 关 键 工 作 重 点 及 建 议 : 一 是 建 立 健 全 会 展 人 才 培 养 机 制 和 体 系 积 极 发 展 会 展 高 等 教 育, 支 持 高 等 院 校 科 研 院 所 加 强 会 展 相 关 学 科 建 设, 设 立 会 展 研 究 机 构, 对 重 大 理 论 问 题 进 行 前 瞻 性 创 新 性 专 题 研 究, 鼓 励 和 支 持 在 经 济 管 理 强 校 设 立 硕 士 研 究 生 层 次 会 展 经 济 与 管 理 专 业, 着 重 培 养 会 展 策 划 师 展 台 设 计 师 等 紧 缺 专 业 人 才 ; 大 力 发 展 会 展 职 业 教 育, 有 计 划 地 在 高 等 职 业 技 术 院 校 开 设 国 际 会 展 项 目 管 理 会 展 策 划 与 管 理 等 专 业 ; 加 强 会 展 职 业 技 术 院 校 与 会 展 企 业 合 作 ; 加 强 会 展 从 业 人 员 短 期 培 训, 整 合 院 校 中 介 组 织 和 会 展 企 业 资 源, 对 会 展 从 业 人 员 和 管 理 人 员 分 期 分 批 进 行 在 职 培 训, 形 成 会 展 高 等 教 育 与 会 展 职 业 教 育 会 展 职 业 短 训 相 结 合 的 会 展 教 育 培 养 体 系 二 是 加 大 人 才 引 进 力 度, 注 重 会 展 人 才 引 进 与 重 点 会 展 项 目 引 进 相 结 合, 将 会 展 业 人 才 引 进 纳 入 全 省 重 大 人 才 工 程 计 划, 实 现 人 才 引 进 项 目 推 动 产 业 发 展 的 良 性 互 动, 为 湖 南 会 展 业 发 展 提 供 强 大 的 智 力 支 持 三 是 建 立 吸 引 会 展 人 才 的 激 励 机 制 建 立 会 展 人 才 评 估 机 制, 开 展 会 展 人 才 职 业 资 格 认 证 工 作 ; 完 善 会 展 人 才 引 进 机 制 ; 通 过 高 酬 重 奖 等 措 施 留 住 人 才, 吸 引 高 级 会 展 专 业 人 才 到 湖 南 创 业 发 展 六 完 善 会 展 业 的 电 子 配 套 服 务 设 施, 积 极 发 展 网 上 会 展 伴 随 着 IT 技 术 的 不 断 发 展, 展 示 交 流 营 销 推 广 的 方 式 发 生 了 重 大 变 化, 网 上 会 展 应 运 而 生 网 上 展 会 时 效 性 强 容 量 大 覆 盖 面 广, 只 需 要 通 过 网 络 平 台 就 可 以 不 17

24 受 时 间 场 地 人 数 和 商 品 数 量 的 限 制 来 开 展 一 个 会 展 项 目, 所 以 无 论 是 对 于 办 展 方, 还 是 参 展 商, 网 上 展 会 都 具 有 相 当 大 的 优 势, 同 时 也 是 我 国 会 展 业 适 应 现 代 化 科 技 化 的 发 展 趋 势 2014 年 湖 南 省 人 民 政 府 办 公 厅 印 发 的 湖 南 省 电 子 商 务 发 展 规 划 ( 年 ) 指 出, 要 以 科 学 发 展 观 为 指 导, 紧 紧 围 绕 四 化 两 型 四 个 湖 南 建 设 在 此 背 景 下, 湖 南 省 会 展 业 积 极 发 展 电 子 商 务 应 用, 政 府 也 加 快 培 育 电 子 商 务 平 台, 深 化 普 及 电 子 商 务 应 用, 健 全 配 套 支 撑 体 系, 优 化 发 展 环 境, 整 合 区 域 优 势 特 色 产 业 资 源, 推 动 电 子 商 务 产 业 集 聚 发 展, 为 把 湖 南 打 造 成 在 全 国 具 有 较 强 影 响 力 的 区 域 性 电 子 商 务 中 心 发 挥 了 重 要 作 用 与 此 同 时, 湖 南 省 会 展 业 发 展 也 逐 步 倾 向 网 络 化, 长 沙 会 展 网 等 专 业 化 会 展 网 络 的 普 及 为 会 展 业 的 宣 传 推 广 提 供 了 更 为 广 阔 的 平 台 工 作 重 点 及 建 议 : 一 是 由 政 府 组 织 并 资 助, 由 会 展 协 会 或 中 介 服 务 机 构 承 办, 建 设 湖 南 会 展 数 据 库 和 有 线 无 线 服 务 网 络, 信 息 系 统, 为 办 展 参 展 和 参 观 企 业 服 务 ; 二 是 建 设 网 上 办 事 系 统, 将 网 上 注 册 办 证 物 流 海 关 酒 店 交 通 旅 游 及 其 他 消 费 的 预 订, 展 台 设 计 等 业 务 集 中 在 一 个 信 息 化 平 台 完 成 ; 三 是 积 极 推 广 网 上 会 展, 打 造 全 国 领 先 功 能 齐 全 服 务 一 流 的 网 上 会 展 平 台 创 新 服 务 和 内 容, 实 现 网 上 展 销, 招 商 招 展, 发 展 网 上 项 目 撮 合 认 证 征 信 网 商 供 需 见 面 会 等 电 子 商 务 增 值 服 务, 加 快 展 会 型 电 子 商 务 平 台 建 设 充 分 利 用 现 代 信 息 技 术 发 展 网 上 会 展 和 会 展 电 子 商 务, 因 地 制 宜 因 业 制 宜 举 办 特 色 会 展, 加 强 虚 拟 会 展 与 实 体 会 展 的 互 动 和 配 合, 开 发 国 内 外 协 作 网 络 资 源, 打 造 永 不 落 幕 的 展 览 会 18

25 第 二 章 湖 南 出 国 ( 境 ) 展 览 情 况 及 成 果 分 析 开 展 国 际 性 展 览 活 动, 组 织 企 业 出 国 ( 境 ) 参 加 国 际 展 览 是 帮 助 企 业 走 出 去 开 拓 国 际 市 场, 推 动 我 省 企 业 扩 大 产 品 出 口, 扶 持 中 小 企 业 发 展, 促 进 我 省 外 向 型 经 济 发 展 战 略 实 施 的 一 个 重 要 手 段 近 年 来, 我 省 企 业 出 国 ( 境 ) 参 展 成 果 显 著, 本 报 告 从 2014 年 起, 将 我 省 企 业 出 国 ( 境 ) 参 展 情 况 单 列 一 章 进 行 分 析, 为 省 委 政 府 制 定 对 外 开 放 政 策 提 供 一 点 参 考 本 章 内 容 在 历 年 出 国 ( 境 ) 展 览 分 析 基 础 上 进 行 的 进 一 步 探 讨, 重 点 在 于 出 国 ( 境 ) 展 览 的 效 果 分 析 由 于 近 年 来 我 省 出 国 ( 境 ) 展 览 成 果 资 料 收 集 不 完 整, 仅 能 对 省 贸 促 会 提 供 的 部 分 展 览 项 目 和 资 金 情 况 进 行 分 析, 肯 定 存 在 有 不 全 面 不 完 善 的 方 面, 权 当 参 考 第 一 节 湖 南 支 持 企 业 出 国 ( 境 ) 展 览 政 策 情 况 介 绍 为 了 支 持 企 业 走 出 去, 我 省 制 定 了 系 列 优 惠 政 策, 尤 其 是 资 金 补 贴 方 面, 让 企 业 获 得 了 实 惠, 不 少 中 小 企 业 在 政 府 资 金 的 支 持 下, 出 口 实 现 了 从 无 到 有, 从 小 到 大 的 发 展 我 省 目 前 公 开 的 用 于 出 国 展 览 补 贴 的 资 金 来 源 主 要 有 四 种 : 一 开 放 型 资 金 2011 年 5 月 4 日 省 政 府 颁 发 的 加 快 发 展 开 放 型 经 济 的 若 干 政 策 措 施 ( 湘 政 发 [2011]8 号 ) 中 规 定 : 支 持 企 业 建 立 境 外 营 销 网 络 通 过 参 加 各 类 国 际 性 展 会 开 拓 国 际 市 场, 鼓 励 和 支 持 有 出 口 意 向 的 企 业 积 极 开 展 国 际 贸 易 业 务 对 参 加 鼓 励 类 境 外 会 展 的 摊 位 费 予 以 全 额 补 助, 对 到 新 兴 市 场 国 家 参 展 按 1 个 摊 位 万 元 的 标 准 补 助 人 员 费 用, 每 年 单 个 企 业 国 际 参 展 补 助 原 则 上 不 超 过 50 万 元 对 企 业 参 加 境 内 重 点 国 际 性 展 会 的 有 关 费 用 给 予 适 当 支 持 二 国 家 中 小 企 业 开 拓 国 际 市 场 资 金 ( 简 称 中 小 开 ) 此 项 资 金 属 于 国 家 政 策 资 金, 专 门 用 于 中 小 企 业 开 拓 国 际 市 场 使 用, 其 中 有 部 分 用 于 出 国 参 展 补 贴, 由 各 省 自 行 申 报 使 用 该 项 资 金 对 于 申 报 企 业 有 一 定 的 资 质 要 求, 即 必 须 为 中 小 企 业, 同 时 还 必 须 具 备 进 出 口 权 湖 南 省 财 政 厅 省 商 务 厅 在 关 于 做 好 2010 年 湖 南 省 中 小 企 业 国 际 市 场 开 拓 资 金 项 目 申 报 工 作 的 通 知 中 明 文 规 定 对 境 外 展 览 会 的 支 持 内 容 和 标 准 为 : 支 持 团 体 或 企 业 参 加 在 中 国 境 外 举 办 的 国 际 性 或 地 区 性 19

26 的 综 合 或 专 业 展 览 会, 以 及 经 我 国 相 关 主 管 部 门 批 准 在 境 外 主 办 的 各 类 展 览 会 展 位 费 ( 包 括 场 地 基 本 展 台 桌 椅 照 明 ) 支 持 标 准 为 每 个 企 业 申 请 一 个 标 准 展 位 (9 平 方 米 ) 支 持 元, 在 此 基 础 上 每 增 加 一 个 标 准 展 位 支 持 金 额 增 加 元, 最 多 支 持 三 个 展 位 即 元 团 体 公 共 布 展 费 ( 包 括 场 地 基 本 展 台 桌 椅 照 明 ) 为 每 个 企 业 申 请 一 个 标 准 展 位 支 持 3000 元, 每 增 加 一 个 标 准 展 位 支 持 金 额 增 加 1500 元, 公 共 布 展 费 合 计 支 持 金 额 不 超 过 展 位 费 支 持 金 额 的 10% 如 展 位 费 实 际 支 出 金 额 超 过 元 但 低 于 上 述 标 准 的, 按 实 际 支 出 金 额 支 持 三 湖 南 外 经 贸 发 展 资 金 省 商 务 厅 省 财 政 厅 在 关 于 做 好 2013 年 度 湖 南 省 外 经 贸 发 展 资 金 项 目 申 报 的 通 知 明 文 规 定 省 外 经 贸 发 展 资 金 支 持 境 外 展 的 内 容 和 标 准 为 : 支 持 企 业 参 加 鼓 励 类 国 际 性 商 品 会 展, 支 持 企 业 开 拓 新 兴 市 场 凡 参 加 我 省 相 关 组 展 单 位 统 一 组 织 的 2013 年 度 鼓 励 类 境 外 展 项 目 ( 见 湖 南 省 商 务 厅 关 于 加 强 2013 年 度 国 际 市 场 开 拓 工 作 的 通 知 ( 湘 商 贸 发 号 )), 且 相 关 组 展 单 位 已 于 参 展 前 一 个 月 在 省 商 务 厅 办 理 了 备 案 的, 可 申 报 该 资 金 支 持, 给 予 企 业 100% 展 位 费 补 贴 同 时, 对 2013 年 初 已 在 省 商 务 厅 备 案 同 意 的 其 他 境 外 展 项 目, 可 给 予 企 业 50% 的 展 位 费 支 持 对 2013 年 到 新 兴 市 场 国 家 参 展 的 企 业 人 员 费, 按 1 个 摊 位 1 个 人 给 予 0.5 万 元 ( 东 盟 和 南 亚 市 场 ) 或 1 万 元 ( 中 东 非 洲 俄 东 和 拉 美 市 场 ) 的 支 持 对 单 个 企 业 单 个 展 会 的 支 持 金 额 不 超 过 20 万 元, 对 单 个 企 业 全 年 的 支 持 金 额 不 超 过 50 万 元 参 展 企 业 展 位 费 已 获 得 中 小 企 业 国 际 市 场 开 拓 资 金 支 持 的, 中 小 企 业 国 际 市 场 开 拓 资 金 和 外 经 贸 发 展 资 金 合 计 支 持 展 位 费 补 贴 金 额 不 得 超 过 企 业 实 际 支 付 的 展 位 费 四 湖 南 省 国 际 展 览 促 进 资 金 为 鼓 励 和 支 持 我 省 没 有 申 报 中 小 开 资 金 资 质 的 企 业 参 加 各 种 形 式 的 国 际 展 ( 博 ) 览 会,2003 年 开 始 设 立 了 湖 南 省 国 际 展 览 促 进 资 金, 主 要 由 省 贸 促 会 和 省 财 政 厅 共 同 管 理 该 专 项 资 金 刚 设 立 时 100 万 元,2007 年 增 到 200 万 元, 2011 年 增 加 至 400 万 元 补 贴 包 括 :1 展 位 费 费 用 根 据 不 同 地 区 和 国 别 给 予 补 贴 支 持, 一 般 补 贴 比 例 为 50%-70%; 重 点 展 ( 博 ) 览 会 补 贴 比 例 可 达 100% 2 公 共 布 展 费 按 每 个 企 业 申 请 标 准 展 位 数 量 计 算, 一 个 标 准 展 位 公 共 布 展 费 支 持 标 准 2000 元, 每 增 加 一 个 标 准 展 位 支 持 金 额 增 加 1000 元, 公 共 布 展 费 合 计 支 持 金 额 最 高 不 超 过 4000 元 公 共 布 展 费 实 际 20

27 支 出 金 额 低 于 支 持 标 准 的, 按 实 际 支 出 金 额 支 持 3 企 业 为 参 展 准 备 的 宣 传 资 料 翻 译 及 制 作 费 每 家 企 业 费 用 补 贴 最 高 限 额 1 万 元 4 对 已 得 到 其 他 相 关 办 法 给 予 上 述 费 用 补 助 的 国 际 展 ( 博 ) 览 活 动, 专 项 资 金 可 以 对 其 费 用 差 额 部 分 给 予 适 当 补 助 因 根 据 实 际 工 作 需 要, 可 从 省 国 际 展 览 促 进 资 金 中 提 取 比 例 不 超 过 5% 的 资 金 用 于 出 展 组 织 机 构 进 行 市 场 开 拓 宣 传 组 织 等 工 作 的 开 展, 因 此 目 前 每 年 实 际 用 于 摊 位 补 贴 的 资 金 总 额 为 380 万 元 第 二 节 我 省 部 分 出 国 ( 境 ) 展 览 补 贴 情 况 目 前 我 省 组 织 企 业 出 国 ( 境 ) 参 展 的 部 门 主 要 是 湖 南 省 贸 促 会 和 湖 南 省 商 务 厅, 其 他 部 门 也 有 一 些 境 外 活 动, 并 由 各 自 承 担 费 用, 并 没 有 纳 入 到 上 述 的 展 览 补 贴 资 金 范 围 内, 因 此 在 此 不 予 以 分 析 同 时, 由 于 资 料 收 集 有 限, 仅 省 贸 促 会 全 面 提 供 了 近 年 来 的 所 有 资 料, 因 此, 本 节 分 析 以 省 贸 促 会 资 料 为 准, 不 涉 及 商 务 厅 所 组 织 的 项 目 企 业 和 商 务 系 统 补 贴 情 况 一 省 贸 促 会 历 年 组 织 企 业 出 国 ( 境 ) 参 展 情 况 因 大 型 企 业 不 在 补 贴 范 围 内, 因 此 这 里 所 提 及 组 织 的 企 业 不 包 括 大 型 企 业 截 止 到 2014 年 底, 湖 南 省 贸 促 会 2008 年 来 共 补 贴 了 441 家 中 小 企 业 参 加 的 境 外 209 个 国 际 展 览 项 目, 涉 及 工 程 机 械 机 械 制 造 机 电 建 材 生 物 医 药 茶 业 花 炮 食 品 新 能 源 等 行 业 企 业 参 展 多 以 3*3 米 的 标 准 摊 位 为 主, 六 年 来 共 1490 个 标 摊, 空 地 面 积 为 4124 平 米 以 上 均 不 包 括 省 内 具 有 国 际 开 拓 市 场 能 力 企 业 自 行 到 境 外 参 展 的 数 据, 如 2013 年 三 一 重 工 中 联 重 工 山 河 智 能 等 参 加 慕 尼 黑 宝 马 展 的 光 地 面 积 即 达 1800 多 平 米 二 省 贸 促 会 历 年 补 贴 情 况 因 为 资 料 有 限, 这 里 所 指 部 分 展 览 补 贴 资 金 仅 包 括 由 省 贸 促 会 2008 年 以 来 组 织 企 业 参 展 后 按 照 政 策 要 求 为 企 业 申 请 到 的 补 贴 资 金 总 额, 涉 及 以 上 所 提 及 的 四 种 资 金, 但 总 额 远 低 于 全 省 补 贴 总 额, 仅 以 此 对 补 贴 效 果 进 行 分 析 2008 年 至 2014 年, 湖 南 省 贸 促 会 共 补 贴 了 441 家 中 小 企 业 参 加 的 境 外 209 个 国 际 展 览 项 目, 涉 及 工 程 机 械 机 械 制 造 机 电 建 材 生 物 医 药 茶 业 花 炮 食 品 新 能 源 等 行 业, 累 计 补 贴 资 金 万 元 其 中, 省 贸 促 会 补 贴 的 国 际 展 览 促 进 资 21

28 金 累 计 万 元, 从 省 商 务 厅 申 请 的 中 小 开 资 金 万, 中 部 资 金 万, 开 放 型 资 金 万, 省 贸 促 会 申 请 将 其 年 终 节 余 资 金 转 换 用 途 用 于 补 贴 企 业 摊 位 万 元, 财 政 拨 款 解 决 万 但 据 省 贸 促 会 工 作 人 员 介 绍, 从 现 有 补 贴 资 金 情 况 来 看, 仍 不 能 满 足 企 业 出 国 参 展 扩 大 出 口 业 务 的 增 长 需 求 尤 其 是 2011 年 以 来, 由 于 国 内 外 国 际 贸 易 大 环 境 的 发 展, 出 国 参 展 效 果 日 益 明 显, 企 业 出 国 参 展 意 识 增 强, 省 贸 促 会 组 织 参 展 情 况, 无 论 是 企 业 数 还 是 展 览 项 目 和 摊 位 面 积 均 持 续 增 长, 展 览 补 贴 需 求 也 随 之 增 加, 每 年 均 有 一 定 的 补 贴 缺 口,2011 年 超 过 150 万,2012 年 通 过 申 请 财 政 结 转 资 金 用 途, 填 补 了 150 万 的 缺 口, 仍 有 约 178 万 的 缺 口 2013 年, 缺 口 累 计 近 600 万 元, 由 于 政 府 支 持, 每 年 的 缺 口 都 能 在 来 年 设 法 予 以 解 决, 政 府 以 实 际 行 动 兑 现 对 企 业 的 补 贴 承 诺 三 省 贸 促 会 补 贴 情 况 说 明 因 补 贴 资 金 总 量 有 限, 省 贸 促 会 展 览 补 贴 资 金 的 使 用 基 本 上 是 严 格 按 照 规 定 执 行 的, 且 只 针 对 通 过 省 贸 促 会 组 织 的 企 业 进 行 补 贴, 事 先 列 入 计 划 的 市 州 支 会 组 织 项 目 也 适 当 考 虑, 对 于 企 业 自 行 参 展 所 造 成 的 补 贴 缺 口 不 予 支 持 补 贴 对 象 主 要 针 对 中 小 企 业, 个 别 对 湖 南 在 外 展 示 形 象 有 特 别 贡 献 的 且 补 贴 金 额 在 限 定 范 围 内 的 大 中 型 企 业 也 予 以 了 补 贴, 如 湖 南 茶 叶 和 远 大 空 调 等 补 贴 原 则 是, 中 小 开 资 金 主 要 为 具 有 出 口 资 质 的 企 业 提 供 补 贴 ; 展 览 补 贴 资 金 则 主 要 为 没 有 出 口 资 质 的 企 业 提 供 补 贴, 同 时 在 资 金 足 够 时 也 用 于 补 中 小 开 的 缺 口 ; 中 部 资 金 则 根 据 申 请 项 目 专 项 予 以 补 贴 因 中 小 开 和 展 览 促 进 资 金 均 为 一 年 申 请 两 次, 即 每 年 6 月 和 12 月 具 体 补 贴 时, 一 般 是 先 申 报 符 合 中 小 开 补 贴 要 求 的 项 目, 其 余 再 按 照 能 支 配 资 金 数 量 的 多 少, 根 据 展 会 结 束 的 先 后 顺 序 予 以 逐 一 补 贴 每 个 展 会 结 束 后, 严 格 按 照 各 项 补 贴 资 金 的 规 定, 要 求 参 展 企 业 提 供 完 整 的 申 报 材 料, 并 按 程 序 审 批 后 报 商 务 厅 或 财 政 再 次 审 批 后 予 以 补 贴 因 此 省 贸 促 会 在 组 织 企 业 参 展 时, 尽 量 组 织 具 有 出 口 资 质 的 企 业, 同 时 尽 量 争 取 每 个 展 会 组 织 五 家 以 上 企 业, 从 而 保 证 首 先 申 请 国 家 中 小 开 资 金 第 三 节 我 省 历 年 出 国 ( 境 ) 展 览 部 分 情 况 及 分 析 因 资 料 有 限, 无 法 全 面 分 析 全 省 情 况, 仅 结 合 湖 南 省 贸 促 会 提 供 的 年 22

29 出 国 参 展 补 贴 一 览 表, 对 其 中 体 现 的 参 展 企 业 所 在 行 业 和 参 加 展 会 所 在 区 域 进 行 分 类 统 计, 并 由 此 分 析 我 省 近 年 来 主 要 开 拓 的 国 际 市 场 情 况 和 主 要 的 走 出 去 开 拓 市 场 的 行 业 与 企 业, 为 今 后 我 省 进 一 步 开 拓 市 场 支 持 企 业 走 出 去 制 定 政 策 提 供 依 据 和 参 考, 同 时 也 为 我 省 每 年 制 定 来 年 出 国 ( 境 ) 参 展 计 划 提 供 借 鉴 一 我 省 出 国 ( 境 ) 参 展 主 要 企 业 及 类 型 我 省 出 国 ( 境 ) 参 展 已 有 较 长 历 史, 但 相 对 来 说, 湖 南 出 台 有 关 补 贴 的 优 惠 政 策 后, 近 年 出 国 ( 境 ) 参 展 无 论 从 企 业 到 行 业 都 有 较 快 增 长, 现 仅 根 据 省 贸 促 会 提 供 的 近 年 补 贴 企 业 情 况 进 行 统 计,( 见 附 件 三 ), 表 格 中 历 年 参 展 企 业 数 为 当 年 参 加 展 会 的 企 业 数, 一 家 企 业 可 以 一 年 内 重 复 参 展 展 会, 但 同 一 展 会 一 家 企 业 无 论 摊 位 多 少, 都 只 统 计 一 次, 故 行 业 企 业 数 为 企 业 次, 即 为 历 年 参 加 这 些 展 会 的 企 业 总 数, 这 里 的 企 业 数 中 企 业 是 可 以 重 复 的, 仅 以 此 反 应 此 类 展 会 企 业 参 加 情 况 二 历 年 出 国 ( 境 ) 参 展 企 业 行 业 情 况 分 析 历 年 参 加 各 行 业 展 会 及 企 业 数 统 计 行 业 展 会 数 历 年 企 业 参 展 次 数 消 费 品 家 居 轻 纺 类 综 合 贸 易 类 展 会 农 业 农 产 品 畜 牧 等 展 会 8 99 茶 叶 食 品 类 展 会 生 物 医 药 类 5 67 医 疗 器 械 类 5 33 烟 花 类 2 70 工 程 机 械 矿 山 机 械 建 筑 机 械 类 化 工 类 展 会 5 19 汽 配 3 17 电 力 电 子 类 展 6 23 综 合 工 业 及 其 他 类

30 展 会 数 消 费 品 家 居 轻 纺 类 展 会 综 合 贸 易 类 展 会 农 业 农 产 品 畜 牧 等 茶 叶 食 品 类 展 会 生 物 医 药 类 医 疗 器 械 类 烟 花 展 工 程 机 械 矿 山 机 械 建 筑 机 械 化 工 类 汽 配 消 费 品 家 居 轻 纺 类 展 会 10 个, 企 业 累 计 7 年 参 加 了 46 次, 除 法 兰 克 福 春 季 消 费 品 这 一 世 界 著 名 展 会 外, 其 余 平 均 每 年 参 加 展 会 一 个, 且 企 业 数 不 多 说 明 我 省 消 费 品 家 具 和 轻 纺 类 企 业 走 出 国 门 不 多, 除 个 别 连 续 参 加 法 兰 克 福 春 秋 展 的 企 业 外, 其 余 企 业 产 品 档 次 不 高, 参 展 效 果 一 般, 因 此 参 展 积 极 性 不 高 综 合 贸 易 类 展 会 11 个,7 年 企 业 共 参 加 了 105 次 因 综 合 展 对 企 业 产 品 没 有 专 业 性 要 求, 只 要 有 需 求 的 企 业 均 可 参 加 从 表 格 可 以 看 出,08 09 两 年 湖 南 省 贸 促 会 组 织 企 业 参 加 的 越 南 胡 志 明 贸 易 展 企 业 量 大, 此 外, 澳 门 展 属 于 政 府 每 年 安 排 的 重 点 项 目, 主 要 是 希 望 利 用 澳 门 这 一 平 台 开 拓 葡 语 国 家 市 场, 每 年 均 由 省 贸 促 会 组 织 企 业 参 加, 因 此 参 展 规 模 比 较 均 衡 除 越 南 展 外, 其 余 企 业 参 展 不 很 理 想 据 了 解, 越 南 展 参 展 的 主 要 是 湖 南 的 小 农 机 企 业, 在 农 机 企 业 进 入 越 南 市 场, 并 有 企 业 在 当 地 成 立 了 办 事 处, 开 拓 市 场 能 力 比 较 强 之 后, 省 贸 促 会 开 始 转 向 了 其 他 市 场, 且 主 要 是 跟 随 中 国 贸 促 总 会 的 境 外 拓 展 新 兴 市 场 项 目 但 由 于 新 兴 市 场 企 业 持 观 望 状 态, 加 之 企 业 更 希 望 参 加 专 业 展 会, 因 此 综 合 贸 易 类 展 会 除 政 府 支 持 或 作 为 国 家 对 外 援 助 项 目 外, 企 业 相 对 较 少 选 择 参 加, 其 受 欢 迎 程 度 较 低 农 业 农 产 品 畜 牧 等 展 会 8 个,7 年 企 业 共 参 展 99 次 其 中 香 港 农 产 品 连 续 四 年 参 加 企 业 数 达 到 了 81 次, 其 余 参 加 项 目 很 少 由 此 可 以 得 出 湖 南 农 产 品 国 际 市 场 开 拓 能 力 弱, 也 与 湖 南 农 产 品 企 业 品 质 不 高, 无 法 开 拓 国 际 市 场 有 关 香 港 亚 洲 农 产 品 属 于 专 业 的 农 业 初 级 产 品 展 会, 对 于 距 离 香 港 不 远 运 输 相 对 方 便 的 湖 南 有 一 定 的 优 势, 24

31 而 且 湖 南 的 初 级 农 产 品 比 较 丰 富, 是 农 业 大 省, 只 要 农 产 品 能 达 到 进 入 香 港 市 场 的 品 质 要 求, 应 该 有 很 大 的 潜 力 因 此 湖 南 农 产 品 有 待 于 提 高 品 质, 提 高 进 入 国 际 市 场 的 能 力 茶 叶 食 品 类 展 会 30 个,7 年 企 业 参 展 261 次 从 表 格 来 看, 湖 南 茶 叶 食 品 类 企 业 大 力 参 展 是 从 2010 年 以 后,2010 年 上 海 世 博 会 应 是 湖 南 黑 茶 企 业 开 拓 国 际 市 场 的 重 要 转 折 点, 也 是 湖 南 黑 茶 产 业 发 展 的 里 程 碑, 俄 罗 斯 香 港 马 来 西 亚 是 湖 南 黑 茶 企 业 开 拓 的 重 点, 由 此 进 行 辐 射, 近 年, 在 巩 固 基 本 市 场 的 同 时, 茶 叶 企 业 开 始 开 拓 新 的 市 场, 尤 其 是 新 兴 市 场, 因 此 展 会 分 布 范 围 广 泛 生 物 医 药 类 5 个 展 会,67 企 业 次, 主 要 集 中 在 这 三 年 时 间, 说 明 生 物 医 药 是 湖 南 发 展 的 新 产 业, 这 类 企 业 发 展 快, 而 且 开 拓 国 际 市 场 意 识 强, 在 参 加 瑞 士 美 国 等 发 达 国 家 的 著 名 展 会 的 同 时, 开 始 向 欠 发 达 国 家 发 展 医 疗 器 械 类 5 个 展 会,33 企 业 次, 但 全 部 集 中 在 两 年 时 间 里, 这 也 是 和 生 物 医 药 企 业 一 样 发 展 起 来 的 新 产 业, 专 业 性 很 强, 展 会 选 择 也 很 集 中, 正 处 于 发 展 阶 段 2 个 烟 花 展,70 次 企 业 参 展 且 主 要 集 中 在 美 国 市 场, 烟 花 专 业 性 很 强, 湖 南 烟 花 出 口 量 又 大, 竞 争 日 趋 激 烈, 而 专 业 类 展 会 少, 因 此 非 常 集 中 但 美 国 的 烟 花 展 辐 射 全 世 界, 影 响 力 大, 是 企 业 非 常 重 视 的 一 个 展 会, 也 是 效 果 不 错 的 展 会, 因 此 相 对 持 续 保 持 工 程 机 械 矿 山 机 械 建 筑 机 械 类 展 会 15 个,7 年 共 有 企 业 参 展 132 次 这 里 要 说 明 的 是, 这 些 展 会 不 包 括 企 业 自 行 参 展 不 予 补 贴 的 部 分, 尤 其 是 三 一 重 工 中 联 重 科 等 大 型 企 业 这 些 展 会 主 要 是 相 对 规 模 较 小 的 企 业, 而 且 还 包 括 近 年 湘 潭 发 展 起 来 的 矿 山 机 械 等 企 业 由 于 国 内 竞 争 激 烈, 加 之 这 些 企 业 实 力 较 强, 因 此 开 拓 国 际 市 场 意 识 非 常 强 烈, 选 择 了 拉 美 澳 洲 矿 山 资 源 丰 富 的 地 区, 以 及 与 适 合 东 南 亚 的 机 械 产 品 化 工 类 展 会 5 个,7 年 共 19 企 业 次, 据 了 解 湖 南 全 省 化 工 类 企 业 有 一 千 多 家, 但 如 此 低 的 出 国 参 展 率, 说 明 湖 南 化 工 行 业 企 业 开 拓 国 际 市 场 潜 力 很 大 当 然, 也 跟 化 工 企 业 规 模 小, 产 品 质 量 不 适 合 出 口 企 业 开 拓 意 识 不 强 等 有 关 如 果 需 要 开 拓 国 际 市 场, 有 待 于 对 湖 南 化 工 类 企 业 进 行 进 一 步 的 深 入 研 究 25

32 汽 配 类 展 会 3 个,7 年 17 企 业 次, 汽 车 行 业 在 湖 南 发 展 时 间 短, 汽 配 企 业 数 量 少, 企 业 规 模 小, 企 业 产 品 质 量 和 开 拓 国 际 市 场 意 识 国 际 市 场 竞 争 力 等 都 有 待 提 高 电 力 电 子 类 6 个 展 会,7 年 23 企 业 次, 参 展 频 率 和 总 量 都 比 较 低, 说 明 湖 南 电 力 电 子 行 业 规 模 小, 数 量 少, 企 业 国 际 市 场 竞 争 能 力 差, 开 拓 国 际 市 场 意 识 不 强 综 合 工 业 及 其 他 类 13 个 展 会,7 年 51 企 业 次, 其 中 还 包 括 了 两 年 汉 诺 威 的 23 个 企 业 次, 其 余 机 床 游 戏 通 讯 光 伏 环 保 等 相 对 高 科 技 企 业 少, 不 善 于 或 不 具 备 参 与 国 际 市 场 竞 争 的 能 力 三 历 年 出 国 ( 境 ) 参 展 区 域 分 布 分 析 企 业 历 年 参 加 展 会 数 按 区 域 统 计 表 区 域 展 会 数 区 域 展 会 数 区 域 展 会 数 东 南 亚 31 美 国 24 俄 罗 斯 18 港 澳 台 21 欧 洲 26 拉 美 12 南 亚 13 东 亚 11 中 东 7 中 亚 3 大 洋 洲 2 非 洲 6 东 南 亚 欧 洲 美 国 港 澳 台 俄 罗 斯 南 亚 拉 美 东 亚 中 东 非 洲 中 亚 大 洋 洲 我 省 历 年 组 织 企 业 参 展 主 要 集 中 的 东 南 亚 美 国 欧 洲 俄 罗 斯 和 港 澳 台 地 区 选 择 东 南 亚 是 湖 南 企 业 产 品 出 口 的 首 选, 很 多 中 小 企 业 的 工 业 产 品 比 较 适 合 东 南 亚, 如 湖 南 农 机 等 ; 美 国 欧 洲 属 于 我 省 企 业 外 出 学 习 的 首 选, 企 业 参 加 展 会 更 多 是 为 了 学 26

33 习 前 沿 技 术, 用 以 提 高 湖 南 企 业 现 代 化 水 平 和 产 品 质 量, 也 是 湖 南 烟 花 等 主 要 出 口 之 地 ; 俄 罗 斯 拉 美 南 亚 等 地 则 是 随 着 近 年 金 砖 四 国 的 崛 起 而 不 断 发 展 起 来 的, 是 我 省 引 导 企 业 开 拓 的 主 要 新 兴 市 场 港 澳 由 于 整 体 费 用 低, 部 分 重 要 展 会 成 为 我 省 企 业 开 拓 国 际 市 场 的 一 个 重 要 平 台 当 然, 新 兴 市 场 的 开 拓 也 是 省 委 省 政 府 开 放 型 经 济 发 展 的 要 求 所 在, 是 我 省 出 国 参 展 补 贴 的 扶 持 重 点 四 结 论 整 体 来 说, 湖 南 历 年 组 织 企 业 出 国 参 展, 还 是 有 的 放 矢, 充 分 考 虑 了 湖 南 的 企 业 特 点 及 产 品 实 际, 帮 助 企 业 有 针 对 性 开 拓 国 际 市 场 的 但 我 省 目 前 出 口 依 存 度 低 全 省 外 贸 出 口 量 总 少, 还 是 与 我 省 企 业 的 自 身 发 展 和 国 际 市 场 开 拓 意 识 不 强 有 关 的 在 不 考 虑 企 业 如 三 一 重 工 中 联 重 科 远 大 集 团 南 车 集 团 等 自 身 参 与 国 际 竞 争 的 情 况 下, 从 贸 促 会 提 供 的 出 国 ( 境 ) 参 展 资 料 所 反 映 的 情 况 来 看, 湖 南 工 业 发 展 整 体 水 平 偏 低, 企 业 产 品 规 模 开 拓 国 际 市 场 意 识 等 有 待 提 高 ; 目 前 国 际 市 场 开 拓 意 识 较 强 的 集 中 在 茶 叶 机 械 烟 花 等 湖 南 的 传 统 出 口 产 品 因 此, 湖 南 企 业 产 品 出 口 潜 力 的 挖 掘, 有 待 于 进 一 步 转 型 升 级, 提 高 企 业 发 展 水 平 和 企 业 产 品 品 质 培 养 企 业 竞 争 意 识 等 基 础 工 作, 才 能 有 一 个 质 的 飞 跃 也 由 此 可 以 看 出, 省 委 省 政 府 提 出 的 湖 南 转 型 升 级 发 展 新 型 工 业 化 农 业 现 代 化 的 战 略 是 正 确 的, 需 要 各 级 各 部 门 共 同 努 力 第 四 节 我 省 历 年 组 织 出 国 ( 境 ) 参 展 部 分 成 果 介 绍 因 为 企 业 出 国 参 展 效 果 代 表 了 省 贸 促 会 在 我 省 开 放 型 经 济 中 以 出 国 展 览 为 手 段 所 做 的 一 项 重 要 成 绩, 尤 其 是 近 年 来 参 展 企 业 逐 年 增 加, 所 体 现 的 效 果 也 越 来 越 明 显, 因 此 省 贸 促 会 对 于 组 织 企 业 出 国 参 展 成 果 非 常 重 视 他 们 与 省 统 计 局 共 同 制 定 了 一 个 包 括 全 省 出 国 ( 境 ) 参 展 及 省 内 展 会 的 会 展 统 计 制 度, 并 专 门 针 对 参 展 企 业 制 定 了 一 个 统 计 表 格, 并 试 图 通 过 企 业 参 展 成 果 来 决 定 对 企 业 的 补 贴 与 否 但 由 于 部 分 市 州 和 企 业 上 报 数 据 不 及 时 甚 至 不 配 合, 资 料 收 集 难 度 很 大, 省 贸 促 会 仅 收 集 到 60 家 出 国 参 展 企 业 上 报 的 比 较 完 整 的 数 据 ( 见 附 件 四 ), 同 时 省 贸 促 会 提 供 了 这 两 年 一 些 具 体 展 会 参 展 情 况 统 计 资 料, 都 不 全 面, 海 关 也 无 法 提 供 每 个 企 业 的 出 口 数 据, 只 是 提 供 了 部 分 行 业 的 出 口 额 度, 因 此 本 节 内 容 所 用 数 据 有 一 定 的 局 限 性, 无 法 反 映 出 我 省 企 业 出 27

34 国 ( 境 ) 参 展 成 果 的 全 貌, 也 只 能 作 为 参 考 之 用 ( 一 ) 海 关 提 供 部 分 数 据 情 况 海 关 相 关 行 业 出 口 额 度 统 计 单 位 : 万 美 元 年 度 商 品 名 称 计 量 单 位 数 量 同 比 美 元 值 同 比 食 品 ( 农 产 品 及 肉 ) 年 烟 花 爆 竹 吨 茶 叶 吨 机 械 设 备 食 品 ( 农 产 品 及 肉 ) 2009 年 烟 花 爆 竹 吨 茶 叶 吨 机 械 设 备 食 品 ( 农 产 品 及 肉 ) 年 烟 花 爆 竹 吨 茶 叶 吨 机 械 设 备 食 品 ( 农 产 品 及 肉 ) 年 烟 花 爆 竹 吨 茶 叶 吨 机 械 设 备 食 品 ( 农 产 品 及 肉 ) 年 烟 花 爆 竹 吨 茶 叶 吨 机 械 设 备 食 品 ( 农 产 品 及 肉 ) 年 烟 花 爆 竹 吨 茶 叶 吨 机 械 设 备 数 据 来 源 : 长 沙 海 关 28

35 ( 二 ) 省 贸 促 会 部 分 出 国 参 展 成 果 介 绍 据 省 贸 促 会 有 关 工 作 人 员 介 绍, 企 业 出 国 参 展 积 极 性 日 益 高 涨, 由 于 优 惠 政 策 的 引 导, 更 重 要 的 是 企 业 在 出 国 参 展 过 程 中 尝 到 了 甜 头, 很 多 企 业 通 过 参 展 获 得 了 很 好 的 效 果, 但 由 于 企 业 存 在 顾 虑, 尤 其 是 有 企 业 国 际 市 场 开 拓 成 功 后, 担 心 其 他 同 行 业 企 业 了 解 情 况 后 参 与 竞 争, 不 愿 意 上 报 有 关 数 据, 加 之 成 果 不 是 展 会 结 束 后 马 上 就 一 定 能 体 现 的, 存 在 一 定 的 时 间 差, 因 此 数 据 统 计 困 难, 更 多 的 是 通 过 后 续 企 业 反 馈 才 能 获 得 成 果 情 况, 而 不 是 规 范 的 成 果 统 计 情 况 这 里 仅 为 省 贸 促 会 在 部 分 展 会 结 束 后 通 过 现 场 了 解 企 业 参 展 效 果 而 获 得 的 部 分 出 国 参 展 成 果 1 企 业 出 口 增 加 截 止 2013 年, 省 贸 促 会 共 组 织 十 多 个 行 业 的 企 业 走 出 了 国 门, 几 百 家 企 业 ( 名 单 略 ) 参 加 展 会 其 中 : 为 45 家 机 械 设 备 企 业 提 供 了 展 览 服 务, 其 出 口 额 度 增 幅 29.75%; 其 中 湖 南 奥 盛 特 重 工 科 技 2011 年 申 请 进 出 口 权, 当 年 出 口 即 达 2600 万 美 元,2013 年 增 长 到 3600 万 美 元 为 37 家 烟 花 炮 竹 企 业 提 供 了 展 览 服 务, 其 出 口 额 度 增 幅 10.57%; 其 中 浏 阳 中 天 烟 花 公 司 2010 年 开 始 出 口, 当 年 就 达 到 700 万 美 元,2013 年 增 加 到 880 万 美 元 ; 为 42 家 茶 叶 企 业 提 供 了 展 览 服 务, 其 出 口 额 度 增 幅 25.38%( 统 计 到 2011 年,12 13 年 海 关 没 有 统 计 数 据 ); 其 中 湖 南 省 茶 业 公 司 2008 年 出 口 2595 万 美 元, 到 2013 年, 出 口 总 额 达 到 了 7028 万 美 元 ; 为 66 家 食 品 企 业 提 供 了 展 览 服 务, 其 出 口 额 度 增 幅 20.84%; 还 为 家 用 陶 瓷 企 业 植 物 提 取 物 医 药 行 业 化 工 行 业 纺 织 行 业 等 提 供 了 大 量 的 出 国 展 览 服 务, 由 于 海 关 数 据 统 计 不 足, 未 列 其 中 2 帮 助 企 业 直 接 进 行 产 品 出 口 在 为 企 业 开 拓 国 际 市 场 方 面, 进 行 大 力 协 助, 主 要 体 现 在 帮 助 企 业 办 理 出 口 权 登 记, 让 企 业 直 接 得 到 进 出 口 权, 从 而 减 少 企 业 产 品 出 口 的 中 间 环 节, 为 企 业 产 品 出 口 获 得 利 润 空 间 ; 在 附 件 中 所 列 60 家 企 业 中, 即 有 11 家 企 业 是 通 过 省 贸 促 会 帮 助 获 得 出 口 资 质 并 开 展 出 口 贸 易 的, 同 时 企 业 获 得 出 口 资 质 后 可 以 申 请 中 小 开, 也 有 利 于 在 争 取 国 家 政 策 支 持 方 面 提 供 帮 助 ; 带 领 企 业 参 展 的 同 时, 省 贸 促 会 还 协 助 企 业 寻 找 合 作 伙 伴, 开 拓 眼 界, 学 习 先 进 技 术 从 而 提 高 产 品 品 质, 开 拓 新 的 国 际 市 场 等 29

36 3 企 业 出 国 参 展 获 得 实 际 效 果 有 的 企 业 通 过 参 展 获 得 了 实 际 效 果, 仅 以 2011 年 开 始 组 织 参 展 的 香 港 亚 洲 农 产 品 展 等 为 例 : 2012 年 盈 成 油 脂 与 马 来 西 亚 亚 富 国 际 香 港 绿 加 利 公 司 等 达 成 了 800 万 美 元 的 双 低 菜 籽 油 出 口 意 向 ; 永 州 恒 惠 食 品 是 一 家 年 产 值 近 2 亿 元 的 省 级 龙 头 企 业 与 俄 罗 斯 采 购 商 冰 岛 的 肉 制 品 设 备 供 应 商 建 立 了 贸 易 关 系, 还 与 香 港 前 三 位 的 肉 制 品 供 应 商 彩 运 贸 易 公 司 签 订 了 1600 万 美 元 的 冻 猪 肉 肉 肠 的 出 口 订 单 ; 张 家 界 丛 林 山 鸡 厂 第 一 次 参 展 就 获 得 20 多 万 元 的 采 购 合 同, 他 们 的 生 态 鸡 蛋, 以 零 售 价 5 港 币 一 个 进 入 了 香 港 的 超 市,2014 年 参 展, 张 家 界 丛 林 山 鸡 又 达 成 鸡 蛋 出 口 意 向 100 万 人 民 币 ; 怀 化 通 道 县 源 田 生 蔬 菜 产 业 发 展 有 限 责 任 公 司 2013 年 通 过 参 展 结 识 客 户, 公 司 80% 的 产 品 供 应 港 澳 市 场, 公 司 有 生 产 基 地 1200 亩, 带 动 农 户 种 植 15,000 多 亩, 年 产 值 7650 万 元, 主 要 种 植 品 种 有 菜 心 芥 兰 鹤 斗 菜 仔 紫 薯 生 姜 等 蔬 菜 ; 长 青 发 农 业 开 发 有 限 公 司 的 蔬 菜 基 地, 与 香 港 蔬 菜 商 会 ( 松 柏 行 ) 签 订 了 直 接 供 港 蔬 菜 购 销 合 同 核 心 基 地 三 千 亩 ; 一 期 合 作 由 香 港 蔬 菜 商 会 提 供 蔬 菜 种 子 3 吨, 种 植 面 积 大 约 两 万 多 亩 ; 二 期 合 作, 在 北 湖 华 塘 月 峰 各 建 5000 亩, 汝 城 大 坪 建 亩, 宜 章 永 兴 各 建 亩 的 供 港 蔬 菜 基 地, 建 成 后 每 日 可 供 香 港 240 吨 蔬 菜, 年 供 港 产 量 8 万 吨 左 右, 以 每 年 增 长 50% 的 数 量 输 送 到 香 港, 预 计 2 年 内 郴 州 供 港 蔬 菜 基 地 年 产 量 达 到 10 万 吨, 产 值 达 到 8 亿 娄 底 市 庆 阳 牧 业 食 品 有 限 公 司 参 加 了 2013 年 12 月 5 日 至 7 日 香 港 亚 州 食 品 展 览 会, 效 果 良 好, 现 场 签 订 了 2000 万 元 的 农 副 产 品 供 货 协 议, 公 司 主 要 产 品 : 猪 肉 产 品 系 列 猪 肉 副 产 品 系 列 熟 制 品 系 列 等 每 年 出 口 香 港 1000 多 万 美 元 2014 年 娄 底 小 绿 叶 农 业 科 技 开 发 有 限 公 司 与 香 港 蔬 菜 进 口 商 会 签 订 了 2000 多 万 元 的 蔬 菜 购 销 合 同, 为 娄 底 时 令 蔬 果 进 入 香 港 市 场 打 开 了 一 条 通 道 2014 年 组 织 企 业 参 加 的 澳 大 利 亚 矿 山 展 现 场 订 单 500 万 美 元, 实 际 成 交 20 万 美 元 ; 德 国 法 兰 克 福 汽 车 配 件 展 现 场 订 单 900 万 美 元, 实 际 成 交 30 万 美 元 ; 美 国 拉 斯 维 加 斯 国 际 汽 车 零 部 件 展 现 场 订 单 500 万 美 元, 实 际 成 交 40 万 美 元 2014 年 4 月 组 织 企 业 参 加 哈 萨 克 斯 坦 食 品 展, 现 场 所 带 展 品 全 部 销 售 一 空, 后 湖 南 益 阳 的 道 然 茶 叶 公 司 寻 找 到 合 作 伙 伴 在 当 地 作 为 代 理, 当 年 销 售 火 爆, 利 润 即 达 50 万 元 30

37 ( 三 ) 省 贸 促 会 组 织 出 国 ( 境 ) 参 展 补 贴 效 果 分 析 按 照 经 济 学 的 成 本 效 益 分 析, 从 以 上 成 果 情 况 来 看, 省 贸 促 会 近 几 年 组 织 企 业 出 国 ( 境 ) 参 展 的 效 果 还 是 非 常 明 显 的, 省 贸 促 会 利 用 政 府 的 补 贴 资 金 作 为 投 入 所 带 来 的 企 业 出 口 额 度 产 出 比 较 大, 为 企 业 申 请 的 出 国 展 览 补 贴 资 金 起 到 了 四 两 拨 千 斤 的 效 果, 也 足 以 说 明 我 省 制 定 的 支 持 企 业 走 出 去 的 政 策 和 采 取 的 措 施 是 有 力 的 仅 以 数 据 相 对 全 面 的 2014 年 香 港 亚 洲 农 产 品 展 计 算, 该 展 2014 年 摊 位 30 个, 参 展 企 业 28 家, 摊 位 单 价 为 3 万 元, 政 府 全 额 补 贴 摊 位 资 金 总 投 入 为 90 万 元, 而 产 出 仅 郴 州 一 家 企 业 与 香 港 蔬 菜 协 会 的 协 议 一 年 便 已 过 千 万 元 再 以 省 贸 促 会 统 计 的 60 家 参 展 企 业 2013 年 出 口 情 况 来 看,2013 年 这 60 家 企 业 共 参 展 172 次, 按 每 次 一 个 标 摊 平 均 单 价 3 万 元 计 算, 总 补 贴 投 入 即 为 516 万 元, 这 些 企 业 的 出 口 总 额 2013 年 达 到 万 美 元, 两 者 相 差 70 倍 之 多 ;2012 年, 这 60 家 企 业 共 参 展 135 次, 补 贴 投 入 405 万 元, 这 些 企 业 当 年 的 出 口 总 额 为 万 美 元, 相 差 81 倍 多 ; 可 见 单 纯 由 计 算 得 出 的 参 展 效 果 就 是 显 而 易 见 的 而 且 据 工 作 人 员 反 映, 因 为 资 金 有 限, 以 上 60 家 企 业 参 展 并 不 是 每 次 都 有 补 贴 的, 每 家 企 业 每 年 可 补 贴 的 参 展 次 数 不 得 超 过 3 次, 且 每 年 每 家 企 业 所 能 获 得 的 补 贴 总 额 也 是 有 限 的 当 然, 这 些 企 业 出 口 额 增 长 多 少 是 由 于 参 展 而 得 到 的, 我 们 不 得 而 知, 也 是 无 法 进 行 绝 对 的 计 算 的, 只 能 从 企 业 参 展 积 极 性 不 断 提 高 这 一 实 际 行 动 中 可 见 一 斑 毕 竟 企 业 是 讲 究 实 效 的, 如 果 参 展 没 有 效 果, 企 业 也 不 会 花 过 多 的 精 力 和 财 力 去 国 外 参 加 无 用 的 展 会, 毕 竟 政 府 补 贴 的 只 是 摊 位 而 已, 不 足 以 补 偿 企 业 出 国 参 展 的 全 部 因 此, 客 观 的 来 说, 省 委 省 政 府 出 台 的 这 些 支 持 企 业 走 出 去 的 政 策 还 是 英 明 的, 也 是 高 效 的, 省 商 务 厅 省 贸 促 会 等 组 织 企 业 参 展 的 单 位 在 全 省 外 向 型 经 济 发 展 中 还 是 做 出 了 巨 大 贡 献 的 但 是, 从 以 上 统 计 数 据 的 不 完 善 可 以 看 出, 出 国 展 览 的 管 理 还 有 待 于 进 一 步 加 强, 为 今 后 全 面 客 观 反 映 出 国 参 展 效 果 奠 定 基 础 第 五 节 规 范 我 省 出 国 ( 境 ) 展 览 工 作 的 建 议 鉴 于 以 上 分 析, 组 织 企 业 参 加 国 际 展 览, 是 促 进 企 业 国 际 化 帮 助 企 业 实 现 走 出 去 的 重 要 手 段, 也 是 促 进 我 省 开 放 型 经 济 加 快 发 展 的 重 要 内 容 近 年 来, 在 省 委 省 政 31

38 府 的 高 度 重 视 下, 我 省 对 出 国 参 展 企 业 的 补 贴 成 为 机 制 性 安 排 并 逐 年 增 加, 在 省 财 政 厅 省 商 务 厅 等 相 关 部 门 的 共 同 努 力 下, 我 省 企 业 出 国 ( 境 ) 参 展 参 与 国 际 竞 争 的 积 极 性 大 幅 提 高, 既 推 动 了 湘 品 出 海, 也 大 力 开 拓 了 国 际 市 场, 为 我 省 出 口 增 长 发 挥 了 重 要 作 用 为 进 一 步 规 范 管 理 我 省 出 国 ( 境 ) 参 展 及 资 金 补 贴, 充 分 发 挥 出 国 ( 境 ) 展 览 补 贴 相 关 资 金 在 促 进 我 省 开 放 型 经 济 发 展 中 的 重 要 作 用, 建 议 规 范 湖 南 省 出 国 ( 境 ) 参 展 的 组 织 及 补 贴 管 理 工 作, 统 筹 全 省 出 国 ( 境 ) 展 览 项 目 及 资 金, 提 高 资 金 使 用 效 益, 鼓 励 和 支 持 我 省 企 业 出 国 ( 境 ) 参 展, 充 分 发 挥 境 外 参 展 在 开 放 型 经 济 发 展 中 的 重 要 作 用, 促 进 我 省 开 放 型 经 济 健 康 持 续 快 速 发 展, 具 体 如 下 : 一 加 强 资 金 统 筹 管 理, 充 分 发 挥 好 资 金 的 撬 动 作 用 省 里 每 年 用 于 出 国 展 览 补 贴 的 资 金 总 额 比 较 多, 但 由 于 分 散 于 不 同 的 部 门 管 理, 推 动 企 业 走 出 去 缺 乏 统 一 的 规 划, 无 法 打 好 资 金 补 贴 组 合 拳, 集 中 推 动 某 一 产 业 的 发 展, 一 定 程 度 削 弱 了 资 金 的 撬 动 作 用, 也 使 企 业 不 能 理 解 省 委 省 政 府 在 促 进 企 业 开 拓 国 际 市 场 方 面 的 重 视 程 度 和 工 作 力 度 建 议 统 筹 使 用 全 省 展 览 补 贴 资 金 每 年 由 省 政 府 办 公 厅 牵 头 根 据 我 省 产 业 发 展 战 略 及 具 体 产 业 发 展 情 况 统 一 制 定 来 年 需 要 重 点 鼓 励 参 加 的 国 际 性 展 会 计 划, 并 根 据 各 厅 局 在 不 同 行 业 的 优 势 予 以 统 筹 项 目 安 排, 以 防 止 出 展 项 目 的 重 复, 再 按 照 项 目 计 划 确 定 补 贴 资 金 总 额, 在 按 照 有 关 政 策 保 证 摊 位 及 人 员 补 贴 的 情 况 下, 要 求 各 厅 局 根 据 各 自 计 划 完 成 任 务, 做 好 相 关 统 计 工 作, 并 将 此 项 工 作 统 一 纳 入 考 核 范 围 为 保 证 制 定 计 划 的 严 肃 性, 原 则 上 要 求 各 部 门 所 报 计 划 内 项 目 必 须 实 施, 其 实 施 情 况 纳 入 年 底 考 核 范 围 为 确 保 资 金 补 贴 的 规 范 和 补 贴 计 划 的 严 肃 性, 仅 保 证 计 划 内 项 目 补 贴 各 市 州 及 企 业 自 行 组 展 未 纳 入 计 划 的 项 目 应 单 独 申 报, 在 计 划 内 补 贴 资 金 有 节 余 的 情 况 下 方 予 以 补 贴 二 统 一 补 贴 标 准, 建 立 公 开 公 平 的 政 策 环 境 由 于 我 省 可 以 用 于 展 览 补 贴 的 资 金 政 策 有 好 几 项, 各 项 政 策 补 贴 标 准 不 相 同, 有 的 既 补 摊 位 又 补 人 员, 有 的 只 补 摊 位, 还 有 的 只 能 部 分 补 贴 摊 位, 导 致 企 业 没 有 享 受 到 同 等 待 遇 建 议 由 省 政 府 办 公 厅 牵 头 组 织 省 财 政 厅 和 各 相 关 部 门 共 同 制 定 使 用 方 法 和 补 贴 标 32

39 准 补 贴 范 围 材 料 要 求 等, 各 部 门 共 同 遵 守, 根 据 实 际 组 织 材 料 进 行 申 报, 实 报 实 销, 确 保 所 有 出 国 参 展 企 业 享 受 同 等 待 遇 参 展 企 业 的 补 贴 情 况 在 适 当 范 围 内 公 开 所 有 参 展 项 目 实 施 结 束 后 均 应 有 工 作 总 结 及 企 业 参 展 意 见 反 馈 表, 并 做 好 参 展 效 果 统 计 省 商 务 厅 负 责 每 年 年 底 收 集 各 部 门 计 划 完 成 情 况, 做 好 相 关 统 计 工 作, 并 将 此 项 工 作 统 一 纳 入 考 核 范 围, 根 据 计 划 完 成 质 量 的 考 核 情 况 确 定 各 部 门 来 年 计 划 分 配 为 确 保 效 果, 还 建 议 省 商 务 厅 负 责 收 集 全 省 企 业 出 国 ( 境 ) 参 展 对 当 年 出 口 贸 易 的 促 进 情 况, 及 时 总 结 上 报 省 政 府 并 采 取 一 定 的 鼓 励 措 施, 比 如 对 出 口 额 年 增 长 50%( 含 ) 以 上 的 参 展 企 业, 补 贴 当 年 参 展 的 人 员 费 作 为 奖 励 ; 而 对 于 连 续 两 年 出 国 ( 境 ) 参 展 但 出 口 额 没 有 增 长 的 企 业, 从 第 三 年 起 不 再 予 以 补 贴 等 也 可 以 综 合 各 项 资 金, 专 门 出 台 一 个 统 一 的 管 理 办 法 第 六 节 2014 年 出 国 参 展 情 况 分 析 出 国 参 展 有 利 于 湖 南 本 土 企 业 开 拓 国 际 市 场, 提 升 其 在 行 业 中 的 国 际 影 响 力, 因 此, 出 国 参 展 也 常 常 作 为 企 业 走 向 国 际 战 略 计 划 中 重 要 的 一 部 分 2014 年 湖 南 省 出 国 参 展 共 81 次 ( 具 体 见 附 件 二 ) 其 中 亚 洲 地 区 的 展 出 20 次, 而 到 其 他 地 区 的 出 国 参 展 达 61 次, 较 上 年 占 总 参 展 比 例 增 加 7.06% 在 本 报 告 将 着 重 分 析 湖 南 省 企 业 出 国 参 展 的 地 区 分 布 时 间 分 布 和 行 业 分 布 的 具 体 情 况 以 及 变 化 ( 一 ) 出 国 参 展 的 地 区 分 布 2014 年 湖 南 省 出 国 参 展 的 地 区 分 布 较 上 年 整 体 有 微 小 调 整, 其 中 2014 年 美 洲 欧 洲 以 及 亚 洲 三 大 主 要 地 区 共 占 出 国 参 展 地 区 总 数 的 81.25%, 湖 南 省 出 国 参 展 中 依 然 主 要 集 中 在 这 三 个 主 要 地 区 其 中 欧 洲 地 区 占 全 部 出 国 展 出 的 32.10%, 较 上 年 增 加 0.17%, 仍 居 出 国 参 展 地 区 比 例 首 位 这 是 因 为 欧 洲 会 展 业 发 展 历 史 悠 久, 拥 有 许 多 传 统 的 会 展 城 市, 会 展 业 发 展 水 平 处 于 世 界 前 列 由 欧 洲 先 进 的 会 展 模 式 和 会 展 理 念 打 造 的 具 有 世 界 影 响 力 的 大 型 会 展 为 湖 南 出 国 的 参 展 商 提 供 了 较 好 的 参 展 平 台 和 机 会 参 加 欧 洲 地 区 的 会 展 不 但 有 利 于 吸 收 欧 洲 各 国 先 进 企 业 发 展 经 验, 也 有 利 于 湖 南 参 展 商 更 好 的 展 示 其 企 业 文 化 参 展 地 区 占 比 排 名 第 二 的 是 亚 洲 地 区 这 是 因 为 随 着 中 国 经 济 实 力 的 提 升, 对 周 边 国 家 的 影 响 力 增 强, 亚 洲 地 区 希 望 借 助 会 展 平 台 加 强 与 中 国 的 贸 易 往 来, 所 以 对 中 国 参 展 商 的 重 视 程 度 不 断 增 加, 亚 洲 地 区 会 展 为 包 括 湖 南 省 参 展 商 在 内 的 中 国 参 展 商 参 展 提 供 了 各 种 便 利, 湖 南 省 参 展 商 对 参 加 亚 洲 会 展 具 有 较 高 积 33

40 极 性 美 洲 地 区 出 国 参 展 占 参 展 地 区 总 数 的 23.46% 较 上 年 增 长 4.37% 其 中 以 美 国 为 主 的 北 美 地 区 共 计 参 展 次 数 达 到 9 次, 美 国 发 达 的 经 济 科 技 等 方 面 的 优 势 与 高 水 平 的 会 展 业 世 界 辐 射 范 围 较 大, 对 省 内 企 业 有 较 大 影 响 力 同 时 湖 南 省 参 加 美 国 会 展 的 参 展 商 行 业 类 型 也 呈 现 出 多 元 化 发 展 趋 势 相 对 而 言, 南 美 参 展 地 区 主 要 以 巴 西 阿 根 廷 以 及 古 巴 和 墨 西 哥 为 主, 共 有 6 次 近 年 来, 湖 南 省 鼓 励 本 土 企 业 开 拓 美 洲 南 美 市 场 的 基 础 上 以 及 湖 南 参 展 企 业 在 南 美 展 览 所 引 起 的 良 好 影 响 下, 湖 南 省 参 展 商 在 南 美 地 区 会 展 业 的 参 与 度 逐 年 升 高, 影 响 力 也 不 断 提 升 2014 年 参 展 比 例 增 加 最 明 显 的 地 区 是 非 洲 地 区, 由 2013 年 的 6.35% 迅 速 增 长 至 16.05% 随 着 非 洲 国 家 政 局 的 稳 定, 以 及 中 国 在 非 洲 国 家 和 地 区 不 断 提 升 的 地 位 和 影 响 力, 湖 南 省 参 展 商 参 加 非 洲 会 展, 向 非 洲 国 家 和 地 区 展 示 和 推 广 湖 南 企 业 的 产 品 建 立 合 作 和 联 系 的 力 度 也 不 断 增 强 非 洲 板 块 的 会 展 在 湖 南 省 出 国 会 展 中 的 地 位 也 相 应 提 高, 本 省 企 业 也 对 非 洲 地 区 的 会 展 和 商 机 充 满 信 心 和 兴 趣 除 此 之 外 我 省 还 有 小 部 分 展 商 参 加 港 澳 台 和 澳 洲 会 展, 其 中 参 加 澳 洲 地 区 会 展 比 例 为 2.47%, 参 加 港 澳 台 地 区 会 展 比 例 为 1.23% 图 出 国 参 展 地 区 分 布 图 在 出 国 参 展 的 东 道 国 方 面 上,2014 出 国 参 加 会 展 到 发 达 国 家 的 比 重 占 总 数 的 34.29%, 较 上 年 下 降 19.16% 而 在 发 展 中 国 家 参 展 比 例 上 由 上 年 的 46.55% 上 升 至 65.71% 其 中 发 展 中 国 家 主 要 以 巴 西 和 印 度 为 主, 发 达 国 家 主 要 集 中 在 美 国 以 及 德 国 随 着 发 展 中 国 家 的 快 速 发 展, 我 国 与 发 展 中 国 家 经 贸 联 系 日 趋 紧 密, 发 展 中 国 家 巨 大 的 市 场 潜 力 不 断 激 发 我 省 参 展 商 的 参 展 热 情, 促 使 湖 南 省 出 国 到 发 展 中 国 家 参 展 比 例 明 显 上 升 相 对 而 言, 参 展 商 参 加 发 达 国 家 会 展 比 例 有 所 降 低, 但 值 得 注 意 的 是, 参 34

41 展 商 出 国 参 展 的 发 达 国 家 数 量 有 明 显 增 多, 可 见 湖 南 省 参 展 商 影 响 范 围 不 断 扩 大, 可 以 与 更 多 国 际 知 名 企 业 同 台 竞 争 图 出 国 参 展 的 东 道 国 类 型 ( 二 ) 出 国 展 览 的 时 间 分 布 2014 年 湖 南 省 出 国 参 展 的 时 间 主 要 集 中 在 第 一 季 度 和 第 二 季 度, 其 他 季 度 时 间 分 布 较 为 平 均, 其 中 第 一 季 度 的 出 展 比 例 为 29.63%; 第 二 季 度 出 展 比 例 为 30.86%,; 第 三 季 度 出 展 比 例 最 少 为 18.52%; 第 四 季 度 出 展 比 例 为 20.99% 由 于 出 国 参 展 所 需 要 花 费 的 人 力 物 力 成 本 要 高 于 国 内 参 展, 所 以 政 府 的 鼓 励 和 扶 持 对 于 参 展 商 出 国 参 展 的 积 极 性 影 响 很 大, 同 时 因 为 政 府 部 门 掌 握 了 国 外 举 办 会 展 更 为 全 面 的 信 息, 使 得 政 府 的 建 议 成 为 企 业 何 时 出 国 参 展 的 重 要 依 据 因 而, 出 国 展 览 的 时 间 分 布 往 往 与 湖 南 省 商 务 厅 及 贸 促 会 根 据 国 外 展 览 时 间 和 展 览 主 题 制 定 的 出 展 时 间 安 排 基 本 相 同 图 出 国 参 展 时 间 分 布 图 35

42 ( 三 ) 出 国 参 展 的 行 业 分 布 2014 年 湖 南 省 出 国 参 展 会 涉 及 的 行 业 主 要 分 为 14 类, 分 别 是 即 旅 游 / 酒 店 / 餐 饮 (A) 贸 易 / 代 理 / 进 出 口 (B) 机 械 / 工 业 / 加 工 (C) 农 / 林 / 牧 / 渔 (D) 仪 器 / 设 备 / 技 术 (E) 食 品 / 饮 料 / 酒 (F) 汽 车 / 交 通 工 具 和 配 件 (G) 服 装 / 皮 革 / 纺 织 (H) 房 产 / 建 筑 / 装 潢 (I) 化 工 / 能 源 / 环 保 (J) 家 电 / 家 具 / 日 用 品 (K) 生 物 / 医 药 / 保 健 (L) 及 玩 具 / 礼 品 / 工 艺 品 / 办 公 用 品 (M) 图 出 国 参 展 行 业 分 布 图 从 湖 南 省 出 国 参 展 的 行 业 分 布 来 看, 仪 器 / 设 备 / 技 术 (E) 是 省 内 企 业 出 国 参 展 比 例 最 高 的 行 业, 参 展 比 例 达 28.40%, 随 着 湖 南 省 科 技 含 量 高 的 工 业 企 业 迅 速 成 长, 科 技 人 才 培 养 加 强, 科 研 支 撑 体 系 的 不 断 完 善, 科 技 实 现 产 业 化 发 展, 许 多 省 内 高 新 企 业 都 渴 望 出 国 参 展, 与 国 外 知 名 企 业 同 台 竞 技 其 次, 机 械 / 工 业 / 加 工 (C) 占 比 19.75%, 近 年 来 湖 南 省 一 直 大 力 扶 持 加 工 贸 易 类 企 业 发 展, 通 过 国 家 级 加 工 贸 易 梯 度 转 移 重 点 承 接 地 示 范 区 及 特 色 区 的 集 聚 作 用, 使 该 行 业 拥 有 较 大 的 比 较 优 势, 具 有 较 强 的 国 际 市 场 竞 争 力 机 械 加 工 产 业 企 业 积 极 出 国 参 展 以 求 开 拓 国 际 市 场, 扩 大 企 业 影 响 力 服 装 / 皮 革 / 纺 织 (H) 房 产 / 建 筑 / 装 潢 (I) 化 工 / 能 源 / 环 保 (J) 家 电 / 家 具 / 日 用 品 (K) 玩 具 / 礼 品 / 工 艺 品 / 办 公 用 品 (M) 比 重 也 相 对 较 高 而 旅 游 / 酒 店 / 餐 饮 (A) 贸 易 / 代 理 / 进 出 口 (B) 农 / 林 / 牧 / 渔 ( D) 食 品 / 饮 料 / 酒 ( F) 汽 车 / 交 通 工 具 和 配 件 (G) 生 物 / 医 药 / 保 健 比 例 相 对 较 少 36

43 第 三 章 湖 南 会 展 业 市 场 调 研 报 告 第 一 节 市 场 调 研 报 告 简 要 说 明 一 调 研 背 景 与 目 的 今 年 是 湖 南 会 展 业 发 展 报 告 编 写 的 第 八 年, 课 题 组 严 格 遵 循 最 新 出 台 的 湖 南 省 会 展 业 统 计 制 度, 在 往 年 基 础 上 对 数 据 统 计 和 数 理 支 持 平 台 进 行 了 进 一 步 完 善, 保 证 调 查 统 计 工 作 的 准 确 性 和 科 学 性 为 进 一 步 提 高 会 展 业 市 场 调 研 报 告 的 分 析 技 术 水 平, 中 国 国 际 贸 易 促 进 委 员 会 湖 南 省 分 会 继 续 委 托 湖 南 大 学 经 济 与 贸 易 学 院 成 立 专 门 的 课 题 研 究 组, 组 建 了 由 博 士 和 硕 士 研 究 生 组 成 的 高 素 质 专 题 调 研 队 伍, 对 湖 南 主 要 的 展 会 进 行 较 大 规 模 的 专 项 调 查 调 研 的 核 心 目 的 是 通 过 整 合 展 会 现 场 调 查 资 料 及 企 事 业 单 位 报 表, 客 观 真 实 地 反 映 出 湖 南 省 会 展 市 场 的 总 体 发 展 情 况, 进 而 较 为 全 面 准 确 地 对 湖 南 会 展 业 的 发 展 态 势 及 亟 需 改 进 的 问 题 进 行 科 学 分 析 二 调 研 原 则 与 内 容 为 确 保 数 据 的 真 实 可 比 性, 本 次 报 告 在 借 鉴 2013 年 调 研 问 卷 分 析 模 式 的 基 础 上 进 一 步 强 化 了 会 展 实 务 操 作 及 专 业 技 能, 凸 显 出 湖 南 会 展 业 不 断 创 新 的 办 展 理 念 及 实 践 经 验 整 个 调 研 仍 然 主 要 针 对 展 览 会, 即 具 有 一 定 规 模 和 相 对 固 定 的 举 办 日 期 以 展 示 组 织 形 象 或 产 品 为 主 要 形 式 以 促 进 参 展 商 和 贸 易 群 众 之 间 的 交 流 洽 谈 为 最 终 目 的 的 中 介 性 活 动 调 查 对 象 继 续 分 为 参 展 商 和 专 业 观 众 两 类, 通 过 现 场 对 其 进 行 问 卷 调 查, 以 确 保 数 据 真 实 性 有 效 性 和 专 业 性 调 查 内 容 主 要 包 括 参 展 商 和 专 业 观 众 的 基 本 状 况 对 展 览 会 的 认 知 情 况 和 满 意 度 情 况 展 览 会 的 效 益 情 况 以 及 展 览 会 待 改 进 问 题, 以 此 全 面 系 统 地 反 映 湖 南 会 展 业 的 发 展 现 状 三 样 本 构 成 与 问 题 根 据 湖 南 省 展 览 会 的 分 布 情 况, 专 题 调 研 队 伍 重 点 针 对 长 株 潭 的 18 个 主 要 展 览 会 的 参 展 商 和 专 业 观 众 进 行 了 现 场 调 研 其 中, 位 于 长 沙 的 展 览 会 14 个, 位 于 株 洲 和 湘 潭 的 展 览 会 各 2 个, 获 得 有 效 样 本 数 共 计 2732 份, 其 中 参 展 商 1175 份, 专 业 观 众 1557 份 由 于 湖 南 省 较 具 代 表 性 的 展 会 绝 大 部 分 仍 是 在 长 株 潭 举 办, 它 们 可 以 大 体 反 映 出 湖 南 会 展 业 的 总 体 水 平, 所 以 调 研 区 域 依 旧 仅 针 对 长 株 潭 地 区 同 时, 为 了 使 样 本 更 37

44 具 代 表 性, 调 查 对 象 也 侧 重 于 比 较 大 型 的 展 览 会 表 年 湖 南 调 查 展 会 样 本 构 成 展 览 会 名 称 举 办 时 间 举 办 地 点 2014 长 沙 国 际 珠 宝 首 饰 展 览 会 1 月 10 日 -1 月 13 日 第 2 届 2014 中 部 ( 长 沙 ) 装 饰 建 材 新 产 品 招 商 博 览 会 2014 中 国 中 部 国 际 装 备 制 造 业 博 览 会 2014 第 十 四 届 湖 南 公 共 安 全 产 品 与 技 术 博 览 会 3 月 28 日 -3 月 30 日 4 月 13 日 -4 月 16 日 4 月 18 日 -4 月 20 日 2014 第 二 届 湖 南 ( 春 季 ) 渔 具 展 览 会 4 月 25 日 -4 月 27 日 2014 湖 南 汽 车 博 览 会 4 月 29 日 -5 月 3 日 2014 第 21 届 湖 南 医 疗 器 械 展 览 会 5 月 29 日 -5 月 31 日 湘 潭 县 家 用 品 牌 汽 车 展 览 会 第 二 届 中 国 长 沙 国 际 茶 业 茶 文 化 博 览 会 第 十 二 届 全 国 种 子 信 息 交 流 暨 产 品 交 易 会 中 国 ( 长 沙 ) 手 机 文 化 产 业 博 览 会 2014 中 国 ( 长 沙 ) 国 际 水 利 工 程 环 境 治 理 及 疏 浚 技 术 装 备 展 览 会 6 月 12 日 -6 月 15 日 9 月 12 日 -9 月 15 日 9 月 16 日 -9 月 17 日 9 月 19 日 -9 月 21 日 9 月 22 日 -9 月 24 日 湖 南 国 际 会 展 中 心 红 星 国 际 会 展 中 心 湖 南 国 际 会 展 中 心 红 星 国 际 会 展 中 心 红 星 国 际 会 展 中 心 湖 南 国 际 会 展 中 心 湖 南 国 际 会 展 中 心 湘 潭 齐 白 石 广 场 湖 南 国 际 会 展 中 心 红 星 国 际 会 展 中 心 长 沙 贺 龙 体 育 中 心 湖 南 国 际 会 展 中 心 有 效 样 本 数 量 ( 个 ) 参 展 商 专 业 观 众 合 计 株 洲 秋 冬 服 装 品 牌 展 销 会 9 月 27 日 炎 帝 广 场 中 国 ( 湖 南 ) 家 居 产 业 暨 时 尚 家 具 博 览 会 2014 中 国 ( 长 沙 ) 国 际 机 床 工 模 具 展 览 会 2014 年 株 洲 房 地 产 交 易 展 示 会 2014 湘 潭 秋 季 车 展 2014 湖 南 农 博 会 9 月 29 日 -10 月 1 日 10 月 15 日 -10 月 17 日 10 月 23 日 -10 月 26 日 11 月 21 日 -11 月 24 日 11 月 17 日 -11 月 24 日 湖 南 国 际 会 展 中 心 湖 南 国 际 会 展 中 心 株 洲 神 农 城 湘 潭 市 体 育 中 心 红 星 国 际 会 展 中 心 合 计

45 第 二 节 省 内 展 会 情 况 分 析 湖 南 会 展 业 发 展 报 告 (2014) 2014 年, 世 界 经 济 整 体 形 势 有 所 好 转, 国 际 货 币 基 金 组 织 预 测 2014 年 世 界 总 产 出 将 增 长 3.6%, 比 去 年 高 出 0.7 个 百 分 点 ; 但 在 国 内 方 面, 我 国 经 济 逐 步 进 入 新 常 态 ( 中 高 速 结 构 优 动 力 新 ), 经 济 发 展 方 式 正 从 规 模 速 度 型 粗 放 增 长 转 向 质 量 效 率 型 集 约 增 长, 经 济 结 构 正 从 增 量 扩 能 为 主 转 向 调 整 存 量 做 优 增 量 并 存, 经 济 发 展 动 力 正 从 传 统 增 长 点 转 向 新 的 增 长 点 ; 同 时,2014 年 湖 南 省 全 省 经 济 发 展 利 好, 坚 持 稳 中 求 进 的 总 基 调, 全 省 会 展 业 的 发 展 也 呈 现 出 积 极 稳 健 的 态 势, 展 览 会 的 数 量 及 整 体 规 模 均 有 一 定 提 升, 不 仅 体 现 在 我 省 参 与 或 举 办 的 国 际 性 和 全 国 性 展 会 数 量 的 明 显 增 加, 也 体 现 在 地 区 性 市 级 及 以 下 级 别 展 会 的 迅 猛 增 长 2014 年 湖 南 省 共 举 办 会 展 669 个, 较 上 一 年 增 加 94 个 就 会 展 的 具 体 内 容 和 形 式 而 言, 省 内 大 型 展 会 318 个, 较 上 年 增 加 了 58 个 ; 全 国 性 及 国 际 性 会 议 达 到 241 个, 较 上 年 增 加 19 个 ; 全 省 举 办 重 大 节 会 110 个, 较 去 年 增 加 了 17 个 鉴 于 此, 本 部 分 主 要 从 展 览 会 大 型 会 议 和 重 要 节 会 三 个 方 面 对 2014 年 湖 南 省 展 会 情 况 进 行 分 析 一 展 览 会 情 况 分 析 展 览 会 是 会 展 业 的 主 体 部 分, 本 报 告 的 展 览 会 主 要 指 在 特 定 的 地 点 特 定 的 日 期 和 期 限 里, 通 过 现 场 展 示 物 品 或 服 务 示 范 等 形 式 以 达 到 信 息 传 递 和 经 贸 交 流 的 公 共 关 系 活 动, 主 要 包 括 博 览 会 展 销 会 交 易 会 贸 易 洽 谈 会 展 销 洽 谈 会 和 交 易 展 示 会 等 2014 年 湖 南 省 共 举 行 较 大 的 展 览 会 318 个, 比 去 年 增 长 了 22.31% ( 一 ) 展 览 会 等 级 情 况 本 报 告 继 续 参 照 去 年 的 展 览 会 评 级 标 准, 根 据 展 览 会 是 否 进 行 了 国 际 宣 传 是 否 有 国 外 参 展 商 和 参 展 专 业 观 众 来 确 定 该 展 览 会 是 否 具 有 国 际 性 同 样, 根 据 参 展 商 和 专 业 观 众 以 及 其 宣 传 费 用 使 用 的 地 域 范 围 影 响 程 度 以 及 主 办 方 的 级 别, 将 国 内 展 览 会 分 为 全 国 性 和 地 区 性 展 览 会, 其 中 地 区 性 展 览 会 包 括 省 级 和 市 级 及 其 以 下 展 览 会 按 此 标 准,2014 年 湖 南 省 共 举 办 了 15 个 国 际 性 展 览 会, 较 2013 年 减 少 了 8 个, 占 全 省 展 览 会 总 体 的 4.72%, 所 占 比 例 较 去 年 下 降 了 4.13 个 百 分 点 ; 而 全 国 性 展 览 会 为 41 个, 比 2013 年 增 加 了 12 个, 占 全 省 展 览 会 总 体 的 12.89%, 较 2013 年 上 升 了 1.74 个 百 分 点 ; 地 区 性 省 级 的 展 览 会 140 个, 较 上 一 年 增 加 了 46 个, 占 展 览 会 总 体 的 44.03%, 较 去 年 上 升 了 7.88 个 百 分 点 ; 地 区 性 市 级 及 以 下 的 展 览 会 122 个, 较 2013 年 增 加 了 8 39

46 个, 占 展 览 会 总 体 数 量 的 38.36%, 较 去 年 下 降 5.5 个 百 分 点 总 体 看 来, 随 着 全 球 经 济 的 增 长 以 及 湖 南 省 四 化 两 型 建 设 的 深 入 推 进,2014 年 湖 南 展 览 会 总 体 的 数 量 和 办 展 规 模 都 有 所 提 高, 尤 其 是 地 区 性 省 级 的 展 览 会 的 数 量 大 幅 提 升, 更 加 凸 显 了 湖 南 省 会 展 业 发 展 的 良 好 态 势 ; 另 外, 今 年 湖 南 省 举 办 的 全 国 性 展 会 较 去 年 也 有 大 幅 度 的 提 升, 表 明 湖 南 省 会 展 业 发 展 水 平 有 所 提 高, 承 接 各 种 大 型 展 览 会 的 综 合 实 力 得 到 了 社 会 各 界 的 一 致 认 可 ; 但 是 今 年 湖 南 省 举 办 的 国 际 性 展 览 会 数 量 有 所 下 降, 这 也 从 侧 面 反 映 湖 南 省 需 进 一 步 全 面 提 高 对 外 开 放 水 平, 优 化 城 市 功 能, 完 善 基 础 设 施 建 设 和 制 度 环 境 建 设, 从 而 吸 引 更 多 国 际 性 展 会 在 我 省 的 举 办 图 年 湖 南 省 展 览 会 级 别 结 构 比 例 图 图 年 湖 南 省 展 览 会 级 别 分 布 图 40

47 ( 二 ) 展 览 会 分 布 情 况 展 览 会 的 分 布 包 括 其 地 区 分 布 时 间 分 布 和 行 业 分 布 情 况 1 展 览 会 地 区 分 布 2014 年 湖 南 省 展 览 会 地 区 分 布 仍 表 现 出 明 显 的 不 平 衡 性, 全 省 318 个 展 览 会 中, 省 会 城 市 长 沙 就 举 办 了 193 个, 比 2013 年 办 展 数 量 增 加 了 28 个, 所 占 比 重 高 达 60.69%; 而 其 余 各 市 州 举 办 的 影 响 较 大 的 展 览 会 仅 有 125 个, 这 一 数 量 虽 然 较 2013 年 增 加 30 个, 但 所 占 比 重 仅 为 39.31%, 较 去 年 上 升 了 2.77% 由 此 可 见, 虽 然 展 会 蛋 糕 做 大 了, 但 湖 南 省 各 地 市 会 展 发 展 水 平 差 距 依 然 较 大, 省 会 长 沙 仍 然 是 湖 南 展 览 业 发 展 的 增 长 极, 因 此 我 省 后 续 的 工 作 重 点 应 该 在 充 分 发 挥 省 会 长 沙 得 天 独 厚 的 经 济 文 化 地 理 优 势 的 基 础 之 上, 按 照 重 点 布 局 多 极 发 展 统 筹 协 调 的 思 路, 加 强 全 省 会 展 产 业 主 体 功 能 区 的 培 育 与 建 设, 形 成 一 中 心 四 板 块 的 会 展 业 发 展 空 间 格 局, 即 以 长 沙 为 中 心, 形 成 长 株 潭 洞 庭 湖 区 大 湘 南 大 湘 西 四 大 会 展 业 发 展 板 块 图 年 湖 南 省 展 览 会 地 区 分 布 图 相 比 长 沙 而 言, 其 余 州 市 办 展 较 多 的 是 株 洲 湘 潭 怀 化 永 州 衡 阳 邵 阳 其 中 株 洲 办 展 19 个, 湘 潭 办 展 17 个, 怀 化 永 州 衡 阳 分 别 办 展 个, 它 们 共 占 全 省 展 会 的 10.06%, 占 长 沙 以 外 展 会 总 体 的 25.60% 株 洲 和 湘 潭 两 市 背 靠 长 株 潭 城 市 群, 丰 富 的 文 化 旅 游 资 源 和 雄 厚 的 产 业 基 础 也 吸 引 了 部 分 企 业 参 展, 两 市 的 办 展 数 量 也 相 对 较 多 且 主 要 集 中 在 汽 车 类 展 会 ; 作 为 湖 南 第 二 大 城 市 的 衡 阳 市 虽 然 今 年 41

48 办 展 次 数 却 并 不 突 出, 但 作 为 区 域 性 铁 路 客 运 中 心 和 具 有 商 务 功 能 的 交 通 枢 纽 型 城 市, 还 是 吸 引 了 相 对 较 大 型 展 览 会 在 此 举 办 ; 除 此 之 外, 怀 化 永 州 邵 阳 等 地 区 则 充 分 挖 掘 生 态 自 然 人 文 旅 游 资 源, 开 展 了 大 量 具 有 地 方 特 色 的 专 业 会 展 活 动, 以 此 提 升 地 区 会 展 知 名 度 和 美 誉 度 ; 而 根 据 湖 南 省 会 展 业 发 展 规 划 ( ), 张 家 界 倾 向 于 通 过 承 办 大 型 会 议 和 重 要 节 会 来 发 展 会 展 业, 并 致 力 于 打 造 国 际 性 会 展 旅 游 目 的 地 城 市, 因 而 仅 举 办 了 8 个 较 大 型 展 会 由 此 可 见, 目 前 湖 南 省 会 展 业 仍 倚 重 于 长 沙, 会 展 业 在 省 内 的 地 区 分 布 倾 向 于 长 株 潭 城 市 群 以 及 衡 阳 地 区, 尽 管 西 部 各 州 市 在 积 极 推 动 会 展 经 济 的 发 展, 但 受 经 济 发 展 水 平 限 制, 办 展 数 量 与 东 部 会 展 区 之 间 仍 存 在 较 大 的 差 距, 因 此 我 省 未 来 展 会 发 展 重 点 应 立 足 于 省 会 长 沙, 带 动 周 边 地 区, 有 序 推 进 全 省 会 展 业 健 康 发 展 表 年 湖 南 省 展 览 会 地 区 分 布 情 况 汇 总 表 市 州 展 会 数 量 所 占 比 例 市 州 展 会 数 量 所 占 比 例 长 沙 % 怀 化 % 株 洲 % 岳 阳 % 湘 潭 % 张 家 界 % 永 州 % 郴 州 % 衡 阳 % 益 阳 % 娄 底 % 邵 阳 % 常 德 % 湘 西 % 2 展 览 会 时 间 分 布 总 体 来 看,2014 年 湖 南 省 上 半 年 举 办 的 展 会 首 次 多 于 下 半 年, 但 是 差 距 并 不 是 很 大, 这 从 一 定 程 度 上 说 明 湖 南 省 展 会 的 时 间 分 布 正 在 趋 向 均 衡 化 从 季 度 分 布 来 看, 第 二 季 度 的 展 会 明 显 多 于 其 他 三 个 季 度 ( 具 体 见 图 2.2.4), 办 展 总 量 分 别 是 第 一 第 三 和 第 四 季 度 办 展 总 量 的 1.64 倍 1.33 倍 和 1.5 倍 ; 与 去 年 相 比, 第 一 季 度 第 二 季 度 第 三 季 度 的 展 会 分 别 增 加 了 28 个 27 个 和 30 个, 而 第 四 季 度 则 减 少 了 27 个, 各 季 度 间 的 办 展 数 量 差 距 不 断 缩 小 ; 从 月 份 分 布 来 看,3-5 月 和 9-11 月 仍 然 是 办 展 的 高 峰 期, 全 年 展 览 会 的 70.13% 集 中 在 这 两 个 时 期, 说 明 全 省 的 展 会 在 时 间 分 布 上 较 为 集 中, 究 其 原 因 主 要 是 由 于 这 两 个 时 期 正 处 于 春 夏 之 交 和 秋 冬 之 交, 气 候 温 和, 最 适 宜 办 展, 并 且 也 是 商 业 活 动 与 交 流 最 为 频 繁 的 时 期, 因 而 易 于 吸 引 更 多 的 参 展 商 和 专 业 观 众 参 42

49 展 ; 而 在 国 庆 前 后 一 段 时 间, 全 省 办 展 数 量 较 为 集 中, 拉 动 假 期 消 费 的 理 念 在 办 展 中 有 较 好 体 现 ; 除 此 之 外,2 月 份 和 12 月 份 办 展 数 量 仍 然 较 少, 这 与 湖 南 冬 季 寒 冷 的 气 候 及 春 节 长 假 密 切 相 关, 不 过 在 1 月 份 和 2 月 份 省 内 展 会 数 量 较 去 年 有 所 增 加, 这 主 要 是 由 于 今 年 湖 南 举 办 的 年 货 博 览 会 较 多 图 年 湖 南 省 展 览 会 季 度 比 较 图 图 年 湖 南 省 展 览 会 月 度 比 较 图 3 展 览 会 行 业 分 布 2014 年 湖 南 省 举 办 的 318 个 较 大 展 览 会 共 涉 及 20 个 行 业, 尽 管 所 涉 及 到 的 行 业 与 去 年 相 同, 但 是 各 行 业 的 比 重 却 发 生 了 较 大 变 化 43

50 表 年 湖 南 省 展 览 业 行 业 分 布 一 览 表 展 览 类 型 频 数 所 占 比 例 展 览 类 型 频 数 所 占 比 例 汽 车 / 交 通 工 具 和 配 件 % 首 饰 / 美 容 / 化 妆 品 % 教 育 / 培 训 / 艺 术 % 旅 游 / 酒 店 / 餐 饮 % 房 产 / 建 筑 / 装 潢 % 化 工 / 环 保 / 能 源 % 农 / 林 / 牧 / 渔 % 影 视 / 娱 乐 / 体 育 % 玩 具 / 礼 品 / 工 艺 品 / 办 公 用 品 % 服 饰 / 皮 革 / 纺 织 % 机 械 / 工 业 / 加 工 % 媒 体 / 广 告 / 出 版 % 家 电 / 家 具 / 日 用 品 % 咨 询 / 投 资 / 加 盟 % 食 品 / 饮 料 / 酒 % 印 刷 / 包 装 / 纸 品 % 其 他 行 业 % 公 共 / 安 全 / 防 护 % 仪 器 / 设 备 / 技 术 % 政 府 / 科 教 / 机 构 团 体 % 生 物 / 医 药 / 保 健 % 贸 易 / 代 理 / 进 出 口 % 从 行 业 办 展 数 量 来 看, 汽 车 / 交 通 工 具 和 配 件 类 展 会 数 量 由 去 年 46 个 增 至 81 个, 占 所 有 行 业 的 25.47%, 居 第 一 位, 原 因 在 于 随 着 居 民 收 入 水 平 和 生 活 水 平 的 不 断 提 高, 对 舒 适 的 交 通 运 输 工 具 有 了 更 高 的 追 求, 相 关 汽 车 产 业 呈 现 迅 猛 发 展, 与 此 相 对 应 的 汽 车 / 交 通 工 具 和 配 件 类 展 会 也 呈 现 出 逐 年 增 加 的 态 势, 而 湖 南 省 的 道 路 交 通 环 境 的 改 善 也 间 接 推 动 了 汽 车 展 会 的 兴 盛 ; 但 去 年 排 名 第 一 的 教 育 / 培 训 / 艺 术 类 展 会 2014 年 共 举 办 了 54 次, 办 展 较 去 年 增 加 7 次, 却 在 整 体 占 比 中 滑 落 至 第 二 位, 下 滑 了 1.1%, 但 下 滑 比 例 不 是 很 大, 属 于 正 常 浮 动 范 围 ; 另 外, 在 2014 年 湖 南 省 举 办 的 各 类 展 会 中, 房 产 / 建 筑 / 装 潢 农 / 林 / 牧 / 渔 机 械 / 工 业 / 加 工 生 物 / 医 药 / 保 健 首 饰 / 美 容 / 化 妆 品 媒 体 / 广 告 / 出 版 影 视 / 娱 乐 / 体 育 旅 游 / 酒 店 / 餐 饮 类 的 展 会 数 量 均 有 不 同 程 度 增 加, 尤 其 是 房 产 / 建 筑 / 装 潢 类 展 会 由 去 年 的 25 个 增 加 到 38 个, 增 幅 较 大, 占 到 湖 南 省 展 览 业 行 业 分 布 的 第 三 位, 究 其 原 因, 与 2014 年 湖 南 省 住 房 和 城 乡 建 设 厅 印 发 的 关 于 促 进 全 省 房 地 产 市 场 平 稳 健 康 发 展 的 意 见, 也 称 湘 五 条 不 无 关 系, 意 见 中 明 确 规 定 将 从 政 府 回 购 普 通 商 品 房 用 于 保 障 性 房 源 异 地 购 房 者 可 申 请 公 积 金 贷 款 住 宅 产 业 化 建 设 项 目 资 本 金 监 管 减 半 等 五 方 面 促 进 湖 南 省 房 地 产 市 场 平 稳 健 康 发 展, 这 一 楼 市 救 市 政 策 的 发 布, 在 一 定 程 度 上 促 使 房 地 产 及 其 上 下 游 产 业 需 求 量 的 增 加, 因 此 为 买 卖 双 方 提 供 交 易 机 会 的 房 产 / 建 筑 / 装 潢 等 相 关 啊 展 会 的 举 办 也 大 幅 增 加 ; 另 外, 农 / 林 / 牧 / 44

51 渔 机 械 / 工 业 / 加 工 生 物 / 医 药 / 保 健 首 饰 / 美 容 / 化 妆 品 媒 体 / 广 告 / 出 版 影 视 / 娱 乐 / 体 育 旅 游 / 酒 店 / 餐 饮 等 与 居 民 日 常 生 活 密 切 相 关 的 传 统 类 展 会 由 于 准 入 门 槛 较 低, 因 而 在 湖 南 省 各 州 市 得 到 普 遍 推 广, 其 办 展 数 量 较 去 年 略 有 增 长 ; 而 化 工 / 环 保 / 能 源 咨 询 / 投 资 / 加 盟 贸 易 / 代 理 / 进 出 口 等 类 别 展 会 等 传 统 展 会 依 旧 表 现 得 较 为 稳 定, 办 展 的 数 量 与 去 年 持 平 ; 食 品 / 饮 料 / 酒 玩 具 / 礼 品 / 工 艺 品 / 办 公 用 品 家 电 / 家 具 / 日 用 品 等 类 别 的 展 会 也 不 同 程 度 减 少, 这 些 类 别 的 展 会 的 大 幅 缩 减 可 能 是 因 为 这 类 会 展 虽 然 与 省 内 市 民 的 生 活 联 系 紧 密, 但 办 展 质 量 参 差 不 齐 市 场 美 誉 度 并 不 高, 展 会 现 场 的 经 济 效 益 和 社 会 效 益 没 有 得 到 充 分 发 挥 二 大 型 会 议 情 况 会 议 是 会 展 业 的 重 要 组 成 部 分, 它 是 人 们 为 了 解 决 某 一 共 同 的 问 题 或 出 于 不 同 的 目 的 聚 集 在 一 起 进 行 讨 论 交 流 的 活 动, 往 往 伴 随 着 一 定 规 模 的 人 员 流 动 和 消 费 全 国 性 以 及 国 际 性 的 大 型 会 议 在 提 升 城 市 形 象 促 进 市 政 建 设 创 造 经 济 效 益 的 方 面 起 着 重 要 的 作 用 为 此, 本 报 告 主 要 针 对 全 国 性 以 及 国 际 性 的 商 务 或 者 学 术 会 议 进 行 统 计 分 析 图 年 湖 南 省 大 型 会 议 级 别 结 构 比 例 图 2014 年 湖 南 省 共 举 办 全 国 性 及 国 际 性 的 大 型 会 议 241 个 ( 具 体 见 附 件 三 和 附 件 四 ), 较 去 年 的 同 类 会 议 增 加 了 19 个, 增 长 幅 度 为 8.56%, 这 也 从 一 定 程 度 上 反 映 了 2014 年 湖 南 省 承 接 大 型 会 议 的 吸 引 力 和 能 力 有 所 提 高 其 中, 全 国 性 会 议 150 个 ( 比 去 年 增 加 了 1 个 ), 占 到 整 个 大 型 会 议 总 数 的 62.24%, 另 外, 与 去 年 的 举 办 时 间 主 要 集 中 在 第 四 季 度 不 同, 今 年 举 办 时 间 较 为 分 散 但 相 对 平 均, 除 第 一 季 度 相 对 较 少 外, 45

52 后 三 个 季 度 的 举 办 数 量 差 距 较 小 ; 而 国 际 性 会 议 今 年 共 举 办 91 个 ( 比 去 年 增 加 了 18 个 ), 占 整 个 大 型 会 议 总 数 的 37.76%, 且 在 第 一 季 度 举 办 的 相 对 较 少, 主 要 集 中 在 后 三 个 季 度, 其 中 第 二 而 季 度 举 办 了 35 个, 占 全 年 该 档 次 会 议 总 数 的 38.46%, 较 去 年 增 加 了 17 个, 第 三 季 度 举 办 了 21 次, 占 总 体 的 23.08%, 较 去 年 增 加 了 7 个, 第 四 季 度 举 办 了 28 次, 占 总 体 的 30.77%, 较 去 年 减 少 了 10 个 图 年 湖 南 省 全 国 性 会 议 季 度 比 较 图 图 年 湖 南 省 国 际 性 会 议 季 度 比 较 图 从 举 办 城 市 来 看,2014 年 省 会 长 沙 仍 然 是 大 型 会 议 的 主 要 举 办 城 市, 共 举 办 了 106 个 全 国 性 会 议, 占 全 省 全 国 性 会 议 总 数 的 70.67%; 而 国 际 性 会 议 则 举 办 了 67 个, 相 应 的 占 比 达 73.63%, 雄 厚 的 科 研 人 才 集 聚 优 势 为 长 沙 举 办 学 术 性 会 议 开 展 高 水 平 学 术 交 流 提 供 了 重 要 的 平 台, 目 前 科 研 机 构 和 高 等 院 校 仍 是 长 沙 大 型 会 议 承 办 的 中 坚 力 量, 部 分 高 校 也 与 科 研 机 构 建 立 起 友 好 合 作 关 系, 以 积 极 争 取 国 际 性 会 议 的 主 办 权 ; 46

53 而 张 家 界 继 续 凭 借 其 独 特 的 旅 游 资 源 优 势 举 办 了 16 个 大 型 会 议, 包 括 8 个 全 国 性 会 议 和 8 个 国 际 性 会 议 ; 其 他 州 市 如 湘 潭 湘 西 株 洲 常 德 怀 化 岳 阳 等 也 举 办 了 少 数 几 个 全 国 性 会 议, 而 国 际 性 会 议 集 中 在 长 沙 和 张 家 界 总 体 来 看, 虽 然 绝 大 多 数 大 型 会 议 仍 主 要 集 中 在 长 沙, 但 其 他 州 市 也 开 始 通 过 举 办 会 议 来 提 高 城 市 的 知 名 度 和 影 响 力 表 年 湖 南 省 重 要 会 议 地 区 分 布 情 况 汇 总 表 全 国 性 会 议 国 际 性 会 议 市 州 展 会 数 量 所 占 比 例 市 州 展 会 数 量 所 占 比 例 长 沙 % 长 沙 % 株 洲 % 张 家 界 % 湘 潭 % 湘 西 % 张 家 界 % 常 德 % 常 德 % 湘 潭 % 岳 阳 % 株 洲 % 湘 西 % 衡 阳 % 郴 州 % 岳 阳 % 衡 阳 % 怀 化 % 邵 阳 % 益 阳 % 永 州 % 总 计 % 总 计 % 三 重 要 节 会 情 况 十 八 大 以 来, 创 造 了 文 化 湘 军 辉 煌 的 湖 南 省 在 三 湘 大 地 掀 起 文 化 体 制 改 革 的 大 潮, 先 后 出 台 了 一 系 列 包 括 旅 游 质 量 发 展 纲 要 年 深 化 省 属 国 有 文 化 资 产 管 理 体 制 改 革 方 案 等 有 关 文 化 体 制 改 革 的 方 案 和 措 施, 把 文 化 产 业 作 为 重 要 的 战 略 产 业 和 新 的 经 济 增 长 点 来 进 行 重 点 培 育 在 此 背 景 下, 湖 南 省 充 分 挖 掘 本 土 文 化 资 源 优 势, 通 过 举 办 大 量 具 有 本 土 特 色 的 节 庆 活 动, 来 构 建 民 族 文 化 文 物 和 非 物 质 文 化 遗 产 大 保 护 大 利 用 的 长 效 机 制, 这 些 举 措 有 效 促 进 了 文 化 强 省 这 一 战 略 的 贯 47

54 彻 实 施 其 中, 具 有 代 表 性 的 节 会 包 括 2014 届 长 沙 梅 溪 湖 国 际 灯 光 节 暨 元 宵 灯 会 第 六 届 中 国 湖 南 世 界 名 花 生 态 文 化 节 株 洲 第 八 届 樱 花 文 化 节 2014 首 届 中 国 望 城 风 筝 旅 游 节 2014 年 中 国 ( 湖 南 ) 侗 族 文 化 节 等 这 些 重 大 节 会 的 举 办 对 于 弘 扬 湖 湘 民 俗 文 化 提 高 我 省 文 化 凝 聚 力 和 创 造 力 起 到 非 常 重 要 的 作 用, 同 时 也 对 区 域 经 济 社 会 的 发 展 和 城 市 形 象 的 提 升 具 有 显 著 的 拉 动 和 辐 射 效 应 图 年 湖 南 省 重 大 节 会 季 度 比 较 图 2014 年 湖 南 省 共 举 办 重 大 节 会 110 个 ( 具 体 见 附 件 五 ) 从 节 会 举 办 时 间 来 看, 第 三 季 度 举 办 的 节 会 数 目 最 多, 为 48 个, 明 显 高 于 其 他 三 个 季 度 而 第 一 季 度 受 气 候 环 境 影 响, 举 办 的 节 会 数 目 相 对 较 少 与 往 年 相 比,2014 年 以 弘 扬 湖 湘 文 化 或 生 态 文 化 为 主 题 的 重 大 节 会 有 所 增 加, 其 中 比 较 有 代 表 的 包 括 洞 庭 湖 国 际 观 鸟 节 中 国 衡 山 2014 ( 第 二 届 ) 乡 村 生 态 旅 游 节 2014 年 湖 南 凤 凰 四 月 八 跳 花 节 2014 年 湖 南 凤 凰 四 月 八 跳 花 节 2014 汨 罗 江 国 际 龙 舟 节 暨 湖 南 省 首 届 群 众 性 龙 舟 赛 等 餐 饮 休 闲 娱 乐 类 节 会 也 受 到 人 们 的 广 泛 追 捧, 如 2014 长 沙 草 莓 音 乐 节 2014 梅 溪 湖 世 界 杯 音 乐 狂 欢 周 暨 第 3 届 长 沙 哈 啤 音 乐 节 2014 梅 溪 湖 世 界 杯 音 乐 狂 欢 周 暨 第 3 届 长 沙 哈 啤 音 乐 节 2014 年 第 27 届 中 国 电 视 金 鹰 艺 术 节 等 该 类 节 会 在 丰 富 市 民 物 质 和 文 化 生 活 的 同 时, 也 全 面 提 升 了 城 市 的 开 放 程 度 和 对 外 形 象 另 外, 湖 南 省 也 开 始 局 部 一 些 集 展 会 经 贸 洽 谈 文 体 活 动 娱 乐 于 一 体 的 专 业 性 节 会, 典 型 的 如 2014 第 十 届 湖 南 文 化 艺 术 收 藏 品 展 暨 珠 宝 石 工 艺 品 展 2014 长 沙 第 七 届 开 福 金 秋 经 贸 文 化 节 等 从 节 会 的 举 办 地 点 来 看,2014 年 省 会 城 市 长 沙 依 托 其 显 著 的 交 通 枢 纽 优 势 基 础 设 施 优 势 经 济 优 势 以 及 科 技 文 化 优 势 举 办 了 35 个 重 要 节 会, 占 全 部 节 会 的 31.82%, 这 一 比 例 较 去 年 下 降 了 6.89% 而 其 他 地 区, 如 株 洲 衡 阳 岳 阳 等, 则 整 合 本 地 的 48

55 生 态 优 势 和 文 化 资 源 优 势, 分 别 举 办 了 各 具 特 色 的 文 化 旅 游 类 节 会, 如 在 永 州 举 行 的 第 八 届 中 国 阳 明 山 和 文 化 节 旅 游 节 ; 在 株 洲 举 行 的 2014 年 湖 南 红 色 旅 游 文 化 节 ; 在 岳 阳 举 行 的 2014 岳 阳 君 山 首 届 葡 萄 采 摘 旅 游 文 化 节 而 张 家 界 举 办 的 节 会 数 量 虽 然 较 少, 但 其 更 注 重 以 特 色 文 化 和 旅 游 资 源 相 结 合 来 提 升 节 会 的 规 模 和 质 量, 并 致 力 打 造 具 有 国 际 美 誉 度 和 影 响 力 的 重 大 节 会, 如 2014 首 届 中 国 ( 长 沙 ) 国 际 啤 酒 节 另 外 其 他 市 州 也 都 积 极 盘 活 优 势 资 源 来 举 办 不 同 特 色 的 文 化 节 会, 如 永 州 江 永 基 于 其 特 有 的 少 数 民 族 特 色 举 办 了 2014 年 瑶 族 赶 鸟 节, 郴 州 依 托 其 桃 花 岛 的 美 丽 景 色 举 办 了 2014 年 中 国 东 江 湖 ( 白 廊 ) 桃 花 节 等 图 年 湖 南 省 重 大 节 会 地 区 分 布 雷 达 图 第 三 节 参 展 商 情 况 分 析 一 参 展 商 基 本 情 况 参 展 商 的 基 本 构 成 主 要 包 括 来 源 地 构 成 企 业 资 产 性 质 企 业 规 模 状 况 参 展 人 数 状 况 和 参 展 带 队 情 况 ( 一 ) 参 展 商 地 区 构 成 ( 省 内 和 省 外 国 外 ) 调 查 结 果 49

56 图 参 展 商 地 区 构 成 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示,2014 年 湖 南 省 参 展 商 的 来 源 地 构 成 仍 以 省 内 参 展 商 为 主, 占 到 55.06%, 较 去 年 的 67.67% 下 降 了 个 百 分 点 反 观 省 外 参 展 商, 其 所 占 比 例 由 去 年 的 上 升 至 44.74% 国 外 参 展 商 所 占 比 例 仅 占 0.20%, 较 去 年 的 0.79% 下 降 了 0.59 个 百 分 点 整 体 来 看, 湖 南 省 参 展 商 的 来 源 结 构 出 现 了 明 显 调 整, 省 外 参 展 商 比 例 显 著 上 升, 这 说 明 湖 南 省 会 展 行 业 的 辐 射 范 围 进 一 步 扩 大, 越 来 越 多 的 省 外 企 业 希 望 借 助 影 响 力 日 益 显 著 的 湖 南 展 会 来 提 升 企 业 的 知 名 度 扩 大 产 品 销 路 此 外, 湖 南 省 消 费 品 市 场 的 扩 大 也 对 这 一 比 例 的 变 化 带 来 影 响 据 湖 南 省 商 务 厅 统 计, 仅 2014 年 1 至 7 月 份, 全 省 社 会 消 费 品 零 售 额 增 速 逐 月 缓 慢 回 升, 由 12.5% 上 升 到 13.3% 省 内 零 售 市 场 的 扩 大 吸 引 越 来 越 多 的 外 省 企 业 借 助 湖 南 省 举 办 的 会 展 来 寻 求 商 业 合 作 伙 伴 开 展 市 场 营 销 活 动 开 拓 市 场 而 较 低 的 国 外 参 展 商 比 例 反 映 出 湖 南 省 展 览 业 易 受 国 际 经 济 坏 境 影 响, 抗 风 险 能 力 较 低, 湖 南 省 会 展 行 业 对 国 外 参 展 商 的 吸 引 力 相 对 较 低 针 对 这 种 情 况, 湖 南 省 需 进 一 步 完 善 办 展 软 硬 件 环 境, 通 过 加 强 对 拥 有 国 际 视 野 的 会 展 人 才 的 引 进 力 度 提 升 省 内 会 展 公 司 的 国 际 影 响 力, 并 吸 引 一 批 国 际 经 验 丰 富 的 会 展 公 司 赴 湘 办 展, 扩 大 湖 南 省 会 展 行 业 的 国 际 化 水 平, 以 吸 引 更 多 的 国 外 企 业 参 展 50

57 图 省 外 参 展 商 地 区 分 布 雷 达 图 2014 年 省 外 参 展 商 区 域 分 布 结 构 较 2013 年 有 显 著 变 化 2013 年 广 东 省 企 业 赴 湘 参 展 数 量 最 多, 占 所 有 省 份 的 40.83%, 虽 然 2014 年 这 一 比 例 虽 缩 减 至 22.22%, 但 仍 位 居 全 国 所 有 省 份 之 冠 湘 粤 两 地 地 理 位 置 接 近 参 展 企 业 对 湖 南 省 会 展 较 高 的 认 知 度 和 较 强 的 外 出 参 展 竞 争 力 均 是 广 东 省 企 业 争 相 赴 湘 参 展 的 重 要 影 响 因 素 除 广 东 省 以 外,2013 年 企 业 赴 湘 办 展 较 多 的 省 市 还 有 上 海 市 和 江 苏 省, 但 2014 年 赴 湘 参 展 数 量 所 占 总 体 比 例 相 对 降 低, 值 得 注 意 的 是, 今 年 云 南 省 赴 湘 参 展 企 业 的 比 例 及 绝 对 数 量 大 幅 上 升, 达 到 30 家, 在 所 有 225 家 企 业 和 机 构 中 所 占 比 例 达 到 了 的 13.33%, 这 一 显 著 变 化 源 于 两 方 面 原 因 : 其 一, 今 年 云 南 省 在 湖 南 省 大 力 推 介 其 旅 游 文 化 产 业, 并 组 织 大 型 的 合 作 推 介 会 其 二, 近 年 来 湘 滇 经 贸 合 作 日 益 紧 密, 湖 南 省 大 批 民 营 企 业 赴 云 南 投 资 2013 年, 湘 籍 企 业 在 滇 投 资 到 位 资 金 亿 元 今 年 1 至 9 月 份, 湖 南 企 业 赴 滇 投 资 签 约 实 施 项 目 343 个, 项 目 协 议 总 投 资 亿 元, 实 际 到 位 亿 元, 同 比 增 长 35.6% 部 分 湘 商 投 资 企 业 希 望 借 助 既 有 资 源, 将 产 品 和 服 务 推 回 湖 南 省, 湖 南 省 会 展 行 业 为 企 业 的 需 求 提 供 了 一 个 良 好 的 的 平 台 整 体 看 来, 湖 南 省 会 展 的 参 展 企 业 所 属 地 区 呈 现 多 元 化 趋 势, 湖 南 省 会 展 行 业 的 整 体 影 响 力 逐 渐 提 升, 应 对 经 济 贸 易 风 险 的 能 力 提 高, 这 一 变 化 有 助 于 湖 南 省 会 展 行 业 健 康 稳 定 地 发 展 51

58 图 省 内 参 展 商 地 区 构 成 反 观 省 内 参 展 商, 其 中 来 自 长 株 潭 地 区 的 参 展 企 业 占 全 省 参 展 企 业 总 数 的 91.91% ( 具 体 见 图 2.3.3) 这 一 比 例 较 去 年 的 79.46% 增 加 了 个 百 分 点 其 中, 长 沙 本 地 参 展 商 为 200 家, 占 全 省 参 展 企 业 比 例 达 到 了 73.53%, 较 去 年 的 58.96% 提 高 了 近 15 个 百 分 点 这 说 明 湖 南 省 会 展 行 业 的 主 要 参 展 企 业 对 象 仍 为 长 株 潭 地 区 企 业, 尤 其 以 长 沙 地 区 参 展 企 业 为 主, 这 主 要 得 益 于 长 株 潭 地 区 相 对 便 利 的 地 理 位 置 及 交 通 运 输 条 件 省 内 长 株 潭 以 外 各 市 的 参 展 企 业 总 体 占 比 仅 约 为 8% 其 中 参 展 企 业 数 量 最 多 的 张 家 界, 其 参 展 企 业 绝 对 数 也 仅 为 5 家, 所 占 比 例 不 到 2% 图 省 内 参 展 地 区 ( 除 长 沙 ) 分 布 雷 达 图 52

59 ( 二 ) 参 展 企 业 的 资 产 类 型 本 次 调 查 根 据 参 展 企 业 的 资 产 性 质, 将 其 分 为 国 有 企 业 民 营 企 业 中 外 合 资 企 业 外 商 独 资 企 业 和 股 份 公 司 据 此, 可 以 反 映 湖 南 展 览 会 的 市 场 带 动 情 况, 同 时 也 是 评 价 参 展 企 业 质 量 和 水 平 的 一 个 重 要 参 考 标 准 调 查 结 果 图 参 展 企 业 的 资 产 性 质 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示,2014 年 湖 南 省 参 展 企 业 的 资 产 性 质 较 去 年 相 比 未 有 明 显 调 整 民 营 企 业 所 占 比 例 为 67.41%, 基 本 与 去 年 持 平, 是 湖 南 省 展 览 会 参 展 最 多 的 企 业 类 型 在 扩 内 需 调 结 构 促 增 长 的 宏 观 政 策 指 导 下, 省 政 府 出 台 了 关 于 鼓 励 和 促 进 民 间 投 资 健 康 发 展 的 实 施 意 见, 通 过 加 强 信 息 引 导 扩 大 市 场 准 入 改 善 融 资 服 务 优 化 建 设 环 境 等 方 式 较 好 地 激 发 了 民 间 投 资 活 力, 从 而 有 效 推 动 了 一 批 成 长 性 民 营 企 业 的 快 速 发 展, 并 以 组 团 或 独 立 参 展 方 式 出 现 在 省 内 展 区 而 外 资 独 资 企 业 和 中 外 合 资 企 业 所 占 比 例 基 本 保 持 不 变, 此 外, 股 份 公 司 占 参 展 企 业 总 数 的 比 例 由 去 年 的 14.50% 下 降 至 12.55% 部 分 企 业 因 受 国 内 外 经 济 形 势 总 体 不 景 气 实 体 经 济 获 利 空 间 收 窄 等 因 素 影 响, 经 营 绩 效 明 显 下 滑, 而 且 还 面 临 体 制 机 构 及 结 构 改 革 问 题, 因 而 国 有 企 业 参 展 意 愿 不 高, 参 展 比 例 仅 占 6.88%, 较 去 年 的 7.82% 下 降 了 近 1 个 百 分 点 ( 三 ) 参 展 企 业 的 资 产 规 模 53

60 企 业 资 产 规 模 是 指 企 业 目 前 总 体 的 资 产 状 况, 是 衡 量 企 业 规 模 的 重 要 指 标, 也 是 观 察 展 览 会 总 体 规 模 和 质 量 水 平 的 关 键 测 度 指 标 调 查 将 企 业 的 资 产 规 模 分 为 五 个 档 次 :50 万 以 下 万 万 万 和 1000 万 以 上 调 查 结 果 图 参 展 企 业 的 资 产 规 模 简 要 评 述 整 体 看 来,2014 年 湖 南 展 览 会 参 展 企 业 的 资 产 规 模 结 构 得 到 进 一 步 优 化 资 产 规 模 在 50 万 以 下 及 万 的 参 展 企 业 比 重 分 别 由 去 年 的 4.34% 和 12.46% 提 升 至 12.35% 和 15.18%, 较 去 年 分 别 提 高 了 8.01 个 和 2.72 个 百 分 点 而 资 产 规 模 在 万 的 参 展 企 业 所 占 比 例 为 18.42%, 与 去 年 的 18.27% 基 本 持 平 总 体 来 说, 中 小 型 企 业 参 展 比 例 近 几 年 持 续 增 长, 参 展 热 情 逐 渐 上 升, 这 部 分 得 益 于 各 级 政 府 对 中 小 企 业 的 激 励 例 如, 今 年 年 初, 工 信 部 颁 布 工 业 和 信 息 化 部 关 于 开 展 2014 年 扶 助 小 微 企 业 专 项 行 动 的 通 知, 对 我 国 小 微 型 企 业 发 展 所 面 临 的 关 键 问 题 提 出 针 对 性 的 解 决 方 案, 并 对 我 国 各 地 方 政 府 扶 持 当 地 中 小 企 业 发 展 做 出 了 一 系 列 明 确 规 定 资 产 规 模 在 1000 万 以 上 的 企 业 所 占 比 重 为 36.84%, 较 去 年 的 46.09% 进 一 步 下 降 了 9.25 个 百 分 点 由 此 可 见, 湖 南 省 展 览 会 对 大 型 参 展 商 的 吸 引 力 有 所 下 降 总 体 来 看, 虽 然 目 前 大 中 型 企 业 仍 然 是 湖 南 展 览 会 的 主 要 参 与 者, 但 大 型 企 业 的 参 展 积 极 性 大 幅 下 降, 中 小 型 企 业 的 参 展 规 模 持 续 扩 大 54

61 ( 四 ) 参 展 企 业 的 参 展 人 数 参 展 人 员 数 量 是 指 企 业 派 遣 参 加 某 展 览 会 的 人 员 总 数 量, 通 过 该 指 标 可 以 反 映 参 展 商 的 整 体 实 力 和 对 展 览 会 的 重 视 程 度 调 查 将 企 业 的 参 展 人 数 分 为 五 个 档 次, 即 1-10 人 人 人 人 和 100 人 以 上 调 查 结 果 图 参 展 企 业 的 参 展 人 数 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示,2014 年 湖 南 会 展 参 展 企 业 派 遣 人 数 规 模 结 构 有 所 变 化, 其 中 派 遣 1-10 人 的 企 业 所 占 比 重 由 2013 年 的 50.16% 略 微 增 长 至 为 51.21% 而 参 展 人 数 为 人 的 企 业 所 占 比 重 则 在 2013 年 27.54% 的 基 础 上 减 少 了 5.48 个 百 分 点, 下 降 为 22.06% 派 遣 人 数 为 30 人 以 上 的 企 业 在 各 个 档 次 较 去 年 均 有 上 升, 其 中 派 遣 人 数 为 人 的 企 业 所 占 整 体 比 例 在 去 年 的 基 础 上 增 加 2.44 个 百 分 点, 为 11.13%; 派 遣 人 数 在 人 的 企 业 增 长 幅 度 相 对 较 小, 仅 提 高 0.4 个 百 分 点,2014 年 为 6.48%; 而 派 遣 人 数 达 到 100 人 以 上 的 企 业 比 例 由 2013 年 的 7.53% 增 长 至 9.11%, 增 长 1.57 个 百 分 点 结 合 近 三 年 的 变 化 可 以 看 出, 随 着 会 展 行 业 的 发 展, 企 业 的 参 展 规 模 整 体 扩 大 企 业 希 望 借 派 遣 人 数 的 增 加 进 一 步 扩 大 展 会 的 影 响 力 派 遣 人 数 的 增 加, 虽 然 使 企 业 在 展 会 上 开 展 相 应 活 动 时 更 加 游 刃 有 余, 但 另 一 方 面 也 对 企 业 会 展 现 场 人 员 管 理 提 出 了 更 大 的 挑 战 55

62 ( 五 ) 参 展 企 业 的 带 队 情 况 参 展 企 业 的 带 队 人 员 情 况 可 以 反 映 参 展 企 业 对 展 览 会 的 重 视 程 度, 同 时 也 反 映 展 览 会 对 企 业 的 影 响 力 和 吸 引 力 调 查 将 参 展 企 业 的 带 队 人 员 情 况 分 为 三 个 档 次 : 公 司 高 层 领 导 公 司 中 层 领 导 和 公 司 一 般 员 工 调 查 结 果 图 参 展 企 业 的 带 队 情 况 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示,2014 年 参 展 企 业 带 队 情 况 与 去 年 相 比 略 有 变 化, 其 中 由 公 司 中 层 领 导 带 队 的 参 展 企 业 比 重 由 去 年 的 51.6% 上 升 至 58.10%, 提 高 了 6.5 个 百 分 点 而 由 公 司 高 层 领 导 带 队 的 参 展 企 业 比 重 则 由 2013 年 的 35.65% 减 少 为 27.13%, 较 去 年 减 少 了 8.52 个 百 分 点, 这 主 要 是 由 于 部 分 参 展 企 业 一 年 当 中 在 多 地 参 展, 公 司 会 针 对 不 同 的 性 质 的 展 会 选 派 不 同 的 员 工 参 会, 并 且 由 相 应 部 门 的 中 层 领 导 带 队 这 一 趋 势 也 体 现 了 湖 南 省 会 展 的 专 业 性 得 以 提 高, 企 业 不 再 一 贯 地 选 派 高 层 领 导 带 队, 进 行 综 合 性 的 企 业 展 示, 而 是 根 据 展 会 的 性 质 和 规 模, 选 派 相 应 部 门 的 中 层 领 导 带 队 参 展 但 与 此 同 时, 高 层 管 理 者 带 队 的 企 业 比 例 减 少 也 反 映 了 企 业 对 于 展 会 的 重 视 程 度 较 为 有 限 这 也 为 湖 南 省 会 展 行 业 的 发 展 提 出 启 示, 湖 南 省 会 展 业 需 进 一 步 加 强 配 套 的 软 硬 件 条 件, 并 进 一 步 扩 大 展 会 的 宣 传 力 度, 以 提 升 湖 南 省 展 会 的 档 次 另 外,2014 年 有 14.78% 的 参 展 企 业 由 一 般 职 员 带 队, 这 一 比 例 较 去 年 提 高 了 2.03 个 百 分 点 56

63 二 参 展 商 对 展 览 会 的 认 知 情 况 本 部 分 从 六 个 方 面 进 行 考 察 : 参 展 商 了 解 展 览 会 的 途 径 参 展 商 参 展 的 主 要 目 的 参 展 商 参 展 前 的 准 备 工 作 参 展 商 对 不 同 营 销 工 具 有 效 性 的 认 识 参 展 过 程 中 获 得 有 效 客 户 端 渠 道 以 及 其 认 为 的 办 展 城 市 优 势 所 在 ( 一 ) 参 展 商 了 解 展 览 会 的 途 径 关 于 参 展 商 了 解 展 览 会 的 途 径, 本 次 调 查 将 其 划 分 为 六 个 方 面 来 进 行 考 察, 包 括 主 办 方 的 邀 请 (A) 参 展 商 的 邀 请 (B) 展 览 会 的 广 告 (C) 中 介 公 司 的 介 绍 (D) 政 府 部 门 的 组 织 (E) 以 及 其 他 途 径 (F) 对 参 展 商 了 解 展 览 会 的 途 径 进 行 调 查 可 以 为 湖 南 展 览 业 的 运 营 和 宣 传 提 供 参 考 依 据 调 查 结 果 图 参 展 商 了 解 展 览 会 的 途 径 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示,2014 年 55.47% 的 参 展 商 是 通 过 主 办 方 的 邀 请 了 解 到 展 会 情 况, 该 比 例 较 去 年 上 升 了 2.07%, 说 明 主 办 方 在 展 览 会 引 导 和 服 务 方 面 略 微 有 所 改 善 其 次 通 过 展 会 邀 请 了 解 展 会 的 参 展 商 占 到 22.67%, 较 去 年 的 18.91% 有 显 著 上 升, 这 意 味 着 主 办 方 与 参 展 商 之 间 的 良 好 沟 通 对 于 湖 南 会 展 的 宣 传 及 影 响 传 播 具 有 较 强 的 推 动 作 用 而 展 览 会 的 广 告 宣 传 比 重 则 由 去 年 的 13.47% 下 降 至 11.74%, 说 明 主 办 方 和 办 展 机 构 对 广 告 宣 传 投 入 力 度 相 对 不 足, 因 此 要 充 分 利 用 湖 南 省 的 传 媒 优 势 加 大 展 会 的 宣 传 力 度 通 过 政 府 部 门 组 织 前 来 参 展 的 参 展 商 占 了 6.88%, 较 去 年 下 降 了 1.61%, 说 明 政 57

64 府 正 在 逐 渐 改 变 会 展 业 发 展 中 的 参 与 方 式, 更 多 地 是 通 过 政 策 引 导 宏 观 调 控 等 方 式 推 动 展 览 业 的 发 展 另 外, 通 过 中 介 或 其 他 渠 道 了 解 到 展 会 信 息 的 企 业 所 占 比 重 较 去 年 分 别 减 少 1.51 个 和 0.98 个 百 分 点,2014 年 所 占 比 例 分 别 为 1.01% 和 2.23% ( 二 ) 参 展 商 参 展 的 主 要 目 的 了 解 参 展 商 的 参 展 目 的 对 于 成 功 举 办 展 览 会 具 有 非 常 重 要 的 意 义, 最 大 限 度 地 实 现 参 展 商 的 参 展 目 的 是 展 览 会 成 功 举 办 的 关 键 所 在, 也 是 参 展 商 决 定 下 次 继 续 参 展 的 源 动 力 调 查 将 参 展 商 参 展 的 主 要 目 的 分 为 七 个 方 面, 包 括 获 取 产 品 或 服 务 订 单 (A) 现 场 销 售 (B) 提 升 品 牌 形 象 和 知 名 度 (C) 研 究 和 开 发 市 场 (D) 交 流 科 技 信 息 (E) 介 绍 新 的 产 品 和 服 务 (F) 以 及 其 他 (G) 调 查 中 参 展 商 可 以 根 据 实 际 情 况 进 行 多 选, 以 反 映 其 对 展 览 会 作 用 的 认 识 和 运 用 调 查 结 果 图 参 展 商 参 展 的 主 要 目 的 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示,2014 年 把 提 升 品 牌 形 象 和 知 名 度 (C) 作 为 参 展 的 主 要 目 的 的 企 业 仍 占 多 数, 比 例 达 到 62.75%, 但 该 比 重 较 去 年 下 降 了 7.68 个 百 分 点 同 时, 以 获 取 产 品 或 服 务 订 单 (A) 以 及 现 场 销 售 (B) 为 核 心 目 标 的 参 展 商 分 别 有 35.63% 和 45.75%, 较 去 年 分 别 下 降 3.21% 和 上 升 3.73%, 这 说 明 在 竞 争 日 益 激 烈 的 市 场 环 境 中, 参 展 企 业 除 了 借 会 展 提 升 自 身 形 象 和 知 名 度 以 外, 同 时 希 望 借 会 展 达 到 现 场 直 接 销 售 的 目 的 值 得 注 意 的 是, 将 研 究 和 开 发 市 场 (D) 及 交 流 科 技 信 息 (E) 作 为 企 业 参 展 主 要 目 的 的 企 业 所 占 比 例 进 一 步 降 低, 其 中 希 望 通 过 会 展 来 研 究 和 开 发 市 场 的 企 58

65 业 所 占 比 例 由 2013 年 的 19.71% 下 降 至 12.96%, 降 幅 接 近 三 成 而 将 交 流 科 技 信 息 作 为 主 要 目 的 的 企 业 所 占 比 例 由 2013 年 的 13.33% 下 降 一 半 以 上,2014 年 仅 有 6.68% 这 从 侧 面 反 映 出, 参 展 商 大 多 希 望 借 助 会 展 获 取 短 期 经 济 效 益, 湖 南 省 所 举 办 的 会 展 整 体 层 次 和 重 要 性 仍 有 待 提 高 此 外, 希 望 借 会 展 介 绍 新 产 品 的 企 业 整 体 占 比 达 到 21.46%, 虽 然 较 去 年 的 25.21% 有 所 下 降, 但 仍 有 近 两 成 的 企 业 将 湖 南 省 的 展 会 作 为 其 推 新 的 重 要 途 径 另 外 还 有 1.82% 的 参 展 商 则 是 为 了 响 应 政 府 号 召 等 其 他 目 的 而 来, 该 比 例 较 去 年 略 微 下 降 ( 三 ) 参 展 企 业 参 展 前 的 准 备 工 作 展 览 会 是 一 个 注 重 系 统 管 理 和 运 营 的 商 业 营 销 模 式, 它 要 求 企 业 提 前 准 备 参 展 事 宜 并 进 行 合 理 布 置, 它 将 直 接 影 响 企 业 参 展 的 绩 效 为 此, 参 展 企 业 参 展 前 的 准 备 工 作 在 很 大 程 度 上 反 映 了 参 展 商 对 展 览 会 的 认 知 程 度 和 重 视 程 度 调 查 将 展 前 准 备 工 作 分 为 七 个 主 要 项 目 : 对 展 出 人 员 进 行 专 业 培 训 (A) 统 一 出 展 人 员 着 装 (B) 认 真 设 计 和 准 备 展 台 (C) 精 心 准 备 展 品 演 示 (D) 对 当 地 市 场 进 行 调 查 (E) 认 真 阅 读 参 展 手 册 (F) 主 动 邀 请 专 业 观 众 (G) 调 查 结 果 图 参 展 企 业 参 展 前 的 准 备 工 作 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示,2014 年 49.60% 的 参 展 商 在 参 展 前 对 展 出 人 员 进 行 了 专 业 培 训 (A), 这 意 味 着 接 近 半 数 的 参 展 企 业 希 望 通 过 提 升 参 展 人 员 的 专 业 素 质 及 技 能, 来 帮 助 企 业 在 展 览 或 展 销 过 程 中 获 取 和 挖 掘 潜 在 的 客 户 资 源, 提 升 产 品 的 销 售 业 绩 和 市 场 影 响 力 59

66 统 一 出 展 人 员 着 装 (B) 的 比 例 则 由 去 年 的 57.39% 下 降 至 44.53% 但 统 一 的 着 装 可 以 增 加 参 展 企 业 的 专 业 印 象, 并 有 利 于 维 护 整 体 形 象, 这 一 比 例 的 下 降 可 能 缘 于 参 展 商 对 会 展 的 重 视 程 度 不 足, 同 时 也 间 接 体 现 湖 南 省 会 展 整 体 缺 乏 专 业 性 而 认 真 设 计 和 准 备 展 台 (C) 精 心 准 备 展 品 演 示 (D) 认 真 阅 读 参 展 手 册 (F) 和 主 动 邀 请 专 业 观 众 (G) 的 比 重 分 别 占 50.81% 38.66% 24.90% 和 26.52%, 较 去 年 均 略 有 下 降, 这 一 情 况 表 面 上 体 现 为 企 业 参 展 的 准 备 程 度 不 足, 实 际 上 说 明 参 展 企 业 对 会 展 的 重 视 程 度 下 降 而 对 当 地 市 场 进 行 调 查 (E) 的 企 业 比 例 由 2013 年 27.24% 上 升 至 36.44%, 提 高 了 9.2 个 百 分 点, 这 说 明 参 展 企 业 会 对 性 地 对 会 展 所 在 当 地 市 场 进 行 调 研 已 逐 渐 成 为 参 展 企 业 的 常 态 ( 四 ) 参 展 商 认 为 有 效 的 营 销 手 段 参 展 商 认 为 最 有 效 的 营 销 工 具 可 以 为 展 会 主 办 方 提 供 合 适 的 服 务 作 参 考, 同 时 它 也 可 以 反 映 出 展 览 会 在 参 展 商 的 营 销 方 式 中 所 处 的 地 位 为 此, 调 查 列 举 了 8 个 主 要 营 销 手 段 以 供 参 展 商 选 择, 包 括 参 加 展 览 会 (A) 人 员 推 销 (B) 报 刊 杂 志 广 告 (C) 网 络 媒 体 推 广 (D) 电 视 广 播 广 告 (E) 公 共 关 系 (F) 电 话 营 销 (G) 商 业 赞 助 (H) 及 其 它 (I) 调 查 结 果 图 参 展 商 认 为 有 效 的 营 销 手 段 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示,2014 年 30.57% 的 参 展 商 认 为 参 加 展 览 会 (A) 是 最 有 效 的 营 销 手 段, 这 一 比 例 较 去 年 的 46.95% 大 幅 下 降, 这 说 明 企 业 对 于 湖 南 省 会 展 的 认 可 程 度 相 60

67 对 下 降 其 次 是 人 员 推 销, 占 到 总 体 的 30.77%, 比 去 年 下 降 了 8.07 个 百 分 点 再 次 是 网 络 媒 体 推 广 电 视 广 播 广 告 报 刊 杂 志 广 告 公 共 关 系 四 项 手 段, 所 占 比 重 分 别 为 17.81% 8.50% 6.07% 和 3.85%, 与 去 年 相 比 均 有 所 下 降, 以 上 情 况 在 一 定 程 度 上 说 明 媒 体 类 和 公 共 关 系 类 营 销 尚 未 引 起 参 展 商 的 普 遍 重 视 相 对 而 言, 电 话 营 销 商 业 赞 助 及 其 它 类 营 销 手 段 仍 然 处 于 较 低 水 平, 在 1% 上 下 浮 动 因 此, 在 未 来 的 会 展 中, 参 展 企 业 应 注 重 采 取 整 合 营 销 方 式 (Integrated Marketing), 结 合 多 种 营 销 手 段 为 企 业 目 标 服 务, 同 时 会 展 主 办 方 应 增 强 为 参 展 企 业 提 供 服 务 的 能 力 ( 五 ) 参 展 商 在 参 展 过 程 中 获 得 有 效 客 户 的 途 径 参 展 商 在 参 展 过 程 中 以 何 种 方 式 获 得 有 效 客 户 可 以 为 其 他 企 业 后 期 参 展 提 供 借 鉴, 同 时 也 有 利 于 集 思 广 益, 使 参 展 商 更 好 地 达 到 参 展 预 期 目 标 为 此, 本 次 调 查 新 增 了 该 项 内 容, 调 查 列 举 了 四 种 主 要 的 途 径 以 供 参 展 商 选 择, 包 括 参 展 前 主 动 邀 请 (A) 依 靠 主 办 方 邀 请 (B) 从 参 展 观 众 中 获 取 (C) 以 及 对 外 宣 传 广 告 获 取 (D) 调 查 结 果 图 参 展 商 获 得 有 效 客 户 的 途 径 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 参 展 商 获 取 有 效 观 众 的 途 径 仍 然 主 要 是 通 过 从 参 展 观 众 中 获 取, 占 到 60.53%, 该 比 例 较 去 年 提 高 了 6.04 个 百 分 点 ; 其 次 是 参 展 商 通 过 参 展 前 主 动 邀 请, 比 重 为 31.98%, 相 对 去 年 下 降 了 近 10 个 百 分 点 ; 此 外, 依 靠 主 办 方 邀 请 获 得 有 效 客 户 的 比 例 占 到 24.70%, 与 去 年 基 本 持 平, 说 明 主 办 方 在 辅 助 参 展 商 与 专 业 观 众 进 行 业 务 对 接 和 洽 谈 方 面 仍 存 在 不 足, 因 而 在 今 后 的 展 会 服 务 中 可 进 一 步 加 大 对 专 业 61

68 观 众 和 买 家 的 邀 请 力 度 而 通 过 对 外 宣 传 广 告 获 取 有 效 客 户 比 例 有 显 著 增 长,2014 年 为 27.53%, 较 去 年 上 升 了 个 百 分 点, 涨 幅 为 74%, 这 意 味 着 参 展 企 业 对 主 办 方 的 对 外 广 告 宣 传 效 果 的 认 可 度 有 所 提 高 ( 六 ) 参 展 商 认 为 办 展 城 市 所 具 有 的 优 势 参 展 商 所 认 为 的 主 办 城 市 在 办 展 问 题 上 需 要 进 一 步 发 挥 和 利 用 的 优 势, 会 展 举 办 方 可 以 对 其 进 行 重 点 发 挥 和 利 用 为 此, 调 查 将 优 势 分 为 7 个 方 面, 包 括 场 馆 设 施 优 势 (A) 交 通 运 输 优 势 (B) 文 化 旅 游 优 势 (C) 相 应 行 业 优 势 (D) 科 技 人 才 优 势 (E) 新 闻 传 媒 优 势 (F) 和 其 他 优 势 (G) 调 查 结 果 图 参 展 商 所 认 为 的 办 展 城 市 优 势 所 在 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示,58.50% 的 参 展 商 认 为 独 特 的 新 闻 传 媒 优 势 是 湖 南 作 为 办 展 城 市 所 具 有 的 最 大 优 势, 这 一 比 重 与 去 年 基 本 持 平, 表 明 参 展 商 充 分 肯 定 传 媒 优 势 对 会 展 宣 传 推 广 作 用, 同 时 也 印 证 了 湖 南 省 的 传 媒 大 省 的 地 位 其 次, 认 为 交 通 运 输 优 势 是 湖 南 省 办 展 的 优 势 所 在 的 参 展 商 占 33.60%, 较 去 年 上 升 了 1.53 个 百 分 点, 这 是 因 为 近 年 来 湖 南 省 高 铁 和 高 速 公 路 等 基 础 设 施 建 设 日 趋 完 善, 便 捷 的 交 通 运 输 极 大 推 动 了 湖 南 省 会 展 业 的 发 展 而 认 为 主 办 方 需 要 发 挥 场 馆 设 施 优 势 的 参 展 商 占 31.98%, 该 比 例 较 去 年 下 降 了 1.64 个 百 分 点, 这 说 明 湖 南 省 的 办 展 环 境 有 待 进 一 步 改 善 另 外, 越 来 越 多 的 参 展 企 业 (33.81%) 认 为 主 办 方 可 以 充 分 发 挥 相 应 的 行 业 优 势, 因 此 相 关 部 门 需 进 一 步 整 合 与 展 会 有 关 的 行 业 优 势 资 源, 加 强 办 展 城 市 的 相 关 优 势 产 业 的 引 62

69 导 工 作 认 为 主 办 方 需 要 发 挥 文 化 旅 游 优 势 与 科 技 人 才 优 势 的 参 展 商 分 别 占 33.60% 与 14.17%, 均 较 去 年 有 所 提 高, 这 意 味 着 湖 南 需 进 一 步 发 挥 文 化 在 城 市 发 展 中 的 轴 心 作 用, 致 力 于 将 文 化 旅 游 与 会 展 相 结 合, 共 同 提 升 三 大 产 业 经 济 效 益, 以 综 合 提 高 湖 南 省 的 软 实 力 三 参 展 商 对 展 览 会 的 满 意 度 情 况 本 部 分 将 从 以 下 六 个 方 面 详 细 阐 述 参 展 商 对 展 览 会 的 满 意 度, 包 括 : 参 展 商 对 展 览 会 的 总 体 评 价 对 展 览 会 组 织 工 作 的 总 体 评 价 对 参 展 观 众 ( 买 家 ) 的 满 意 程 度 是 否 达 到 预 期 参 展 目 标 以 及 对 后 期 业 务 的 预 期 和 继 续 参 加 展 览 会 的 意 向 情 况 ( 一 ) 参 展 商 对 展 览 会 的 总 体 评 价 参 展 商 对 展 览 会 的 总 体 评 价 分 为 五 个 档 次 : 非 常 好 比 较 好 一 般 比 较 差 和 非 常 差 该 指 标 既 是 参 展 商 对 2014 年 湖 南 展 览 会 的 总 体 印 象, 也 能 反 映 出 湖 南 会 展 业 的 总 体 水 平 调 查 结 果 图 参 展 商 对 展 览 会 的 总 体 评 价 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 参 展 商 对 湖 南 展 览 会 的 总 体 评 价 略 有 提 升,86.23% 的 参 展 商 对 其 评 价 为 一 般 及 以 上, 这 一 比 例 较 去 年 上 升 了 0.12 个 百 分 点 其 中, 对 展 览 会 的 总 体 63

70 评 价 比 较 好 及 非 常 好 的 参 展 商 比 重 合 计 占 到 41.7%, 与 2013 年 相 比 下 降 了 6.27 个 百 分 比 而 认 为 展 览 会 一 般 的 参 展 商 所 占 比 重 为 44.53%, 比 去 年 上 升 了 6.15 个 百 分 点 ; 与 之 相 比, 认 为 比 较 差 的 参 展 商 达 9.92%, 比 去 年 下 降 了 0.83%; 而 认 为 湖 南 展 览 会 非 常 差 的 参 展 商 则 只 占 了 3.85%, 比 去 年 上 升 了 0.95 个 百 分 点 以 上 情 况 说 明 湖 南 省 会 展 业 的 总 体 办 展 水 平 与 去 年 的 办 展 水 平 基 本 持 平, 但 仍 与 参 展 商 的 整 体 期 望 存 在 一 定 的 差 距, 为 此 办 展 机 构 有 待 于 进 一 步 加 强 与 国 外 展 会 的 合 作, 学 习 其 先 进 的 办 展 理 念 和 服 务 水 平 来 提 升 展 会 的 专 业 化 和 国 际 化 水 平, 进 而 获 得 更 多 参 展 商 的 认 可 ( 二 ) 参 展 商 对 展 览 会 组 织 工 作 的 评 价 组 织 工 作 是 展 览 会 的 核 心 工 作, 它 包 括 展 览 会 的 安 排 和 宣 传 展 览 期 间 的 管 理 和 服 务 以 及 展 览 过 程 中 突 发 问 题 的 处 理 等 调 查 将 参 展 商 对 其 的 评 价 分 为 五 个 档 次 : 非 常 好 比 较 好 一 般 比 较 差 和 非 常 差 调 查 结 果 图 参 展 商 对 展 览 会 组 织 工 作 的 总 体 评 价 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 参 展 商 对 湖 南 展 览 会 的 组 织 工 作 总 体 评 价 略 微 有 所 上 升,92.71% 的 参 展 商 对 其 评 价 为 一 般 及 以 上, 这 一 比 例 较 去 年 上 升 了 4.91 个 百 分 点 其 中, 评 价 为 一 般 的 参 展 商 占 41.90%, 较 去 年 上 升 了 4.68 个 百 分 点 ; 认 为 比 较 好 的 参 展 64

71 商 占 41.50%, 较 去 年 上 升 了 3.86%; 而 认 为 展 览 会 组 织 工 作 非 常 好 的 参 展 商 占 到 10.61%, 比 去 年 上 升 了 0.22 个 百 分 点 与 此 同 时, 认 为 展 览 会 组 织 工 作 比 较 差 的 参 展 商 占 到 4.86%, 比 去 年 下 降 了 5.89%; 而 将 展 览 会 组 织 工 作 评 价 为 非 常 差 的 参 展 商 仅 占 了 2.43%, 比 去 年 下 降 了 0.47 个 百 分 点 总 体 来 看, 湖 南 省 展 览 会 的 组 织 工 作 水 平 有 了 较 为 明 显 的 进 展, 得 到 了 参 展 商 的 肯 定, 但 其 组 织 能 力 仍 然 存 在 较 大 的 改 进 空 间, 展 会 组 织 和 承 办 方 在 今 后 的 办 展 过 程 中 需 进 一 步 提 高 服 务 质 量 和 组 织 水 平 ( 三 ) 参 展 商 对 展 览 会 参 展 观 众 ( 买 家 ) 的 满 意 程 度 参 展 观 众 是 展 览 会 的 两 大 支 柱 之 一, 其 综 合 素 质 的 高 低 直 接 影 响 参 展 商 的 参 展 利 益 通 过 考 察 参 展 商 对 参 展 观 众 的 评 价, 可 以 很 好 地 反 映 展 览 会 的 成 功 度 为 此, 调 查 将 参 展 商 对 展 览 会 参 展 观 众 的 满 意 度 分 为 五 个 档 次 : 非 常 满 意 比 较 满 意 一 般 比 较 不 满 意 和 非 常 不 满 意 调 查 结 果 图 参 展 商 对 参 展 观 众 的 满 意 度 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 参 展 商 对 湖 南 展 览 会 参 展 观 众 ( 买 家 ) 的 满 意 度 有 所 上 升 其 中, 有 5.47% 的 参 展 商 对 湖 南 展 览 会 的 参 展 观 众 非 常 满 意, 比 去 年 下 降 了 4.44 个 百 分 点 ; 对 参 展 观 众 比 较 满 意 的 参 展 商 占 到 38.26%, 比 去 年 下 降 了 2.56 个 百 分 点 ; 而 对 参 展 观 众 的 评 价 为 一 般 的 参 展 商 占 45.55%, 这 一 比 例 与 比 去 年 上 升 了 6.76 个 百 分 比 ; 65

72 对 参 展 观 众 比 较 不 满 意 的 参 展 商 则 由 去 年 的 8.16% 下 降 至 7.69%, 但 对 参 展 观 众 非 常 不 满 意 的 参 展 观 众 占 比 有 3.04%, 较 去 年 上 升 了 0.72 个 百 分 点 综 上 可 知, 参 展 商 对 参 展 观 众 的 总 体 满 意 程 度 上 升 了 0.46 个 百 分 比, 这 是 因 为 今 年 加 大 了 对 专 业 买 家 的 邀 请 力 度, 部 分 专 业 性 很 强 的 展 会 在 举 办 期 间 还 实 施 了 专 门 的 购 票 入 场 制 度, 通 过 提 高 参 展 门 槛 限 制 参 展 数 量 提 高 参 展 费 用 等 措 施 限 制 非 专 业 观 众 过 多 进 入 会 场, 从 而 提 高 了 参 展 商 对 参 展 观 众 的 满 意 度 ( 四 ) 参 展 商 达 到 预 期 目 标 的 程 度 参 展 商 参 加 展 览 会 往 往 基 于 一 定 的 目 标, 其 目 标 的 实 现 程 度 也 能 反 映 展 览 会 的 成 功 度 和 影 响 力 调 查 将 参 展 商 参 加 展 览 会 预 期 目 标 的 实 现 程 度 分 为 三 个 层 次 : 完 全 达 到 基 本 达 到 和 与 预 期 相 差 较 大 调 查 结 果 图 参 展 商 达 到 预 期 目 标 的 程 度 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 参 展 商 通 过 湖 南 展 览 会 完 全 达 到 预 期 目 标 的 比 重 占 到 5.47%, 较 去 年 上 升 了 0.52 个 百 分 点 ; 基 本 达 到 预 期 目 标 的 参 展 商 占 到 59.11%, 较 去 年 下 降 了 5.62 个 百 分 点, 这 两 部 分 的 参 展 商 合 计 比 重 达 64.58%, 比 去 年 下 降 了 5.1 个 百 分 点, 这 意 味 着 参 展 商 通 过 湖 南 展 览 会 实 现 预 先 设 定 目 标 的 程 度 在 下 降 与 此 同 时, 有 66

73 35.43% 的 参 展 商 表 示 参 加 展 览 会 与 预 期 相 差 较 大, 该 比 例 较 去 年 上 升 了 5.1 个 百 分 点, 这 反 映 出 当 前 办 展 过 程 中 存 在 一 系 列 亟 待 解 决 的 问 题, 因 而 今 后 有 待 于 进 一 步 提 高 组 织 和 管 理 水 平, 从 而 提 高 参 展 商 的 满 意 度 ( 五 ) 参 展 商 对 后 期 业 务 的 预 期 参 展 商 参 展 后 对 其 后 期 业 务 的 预 期 可 以 反 映 展 览 会 比 较 长 期 的 影 响 力, 这 也 是 反 映 展 览 会 成 功 度 的 重 要 标 准 调 查 将 参 展 商 参 展 对 后 期 业 务 的 预 期 分 为 三 个 层 次 : 肯 定 会 有 增 长 目 前 不 确 定 和 不 会 有 什 么 效 果 调 查 结 果 图 参 展 商 对 后 期 业 务 的 预 测 简 要 评 述 调 查 结 果 表 明, 参 展 商 明 确 表 示 参 加 湖 南 展 览 会 肯 定 会 对 企 业 后 期 业 务 带 来 增 长 的 比 重 为 33.00%, 比 去 年 上 升 了 1.22 个 百 分 点, 因 而 参 展 商 对 其 后 期 业 务 预 测 的 整 体 乐 观 程 度 较 去 年 有 略 微 上 升 表 示 目 前 不 确 定 展 览 会 是 否 会 提 高 其 后 期 业 务 的 参 展 商 占 到 52.43%, 比 去 年 上 升 了 1.99 个 百 分 点 ; 而 表 示 展 会 对 后 期 业 务 的 增 长 不 会 有 什 么 效 果 的 参 展 商 则 仅 占 到 14.57%, 比 去 年 下 降 了 3.21 个 百 分 点 这 说 明 大 部 分 参 展 商 在 参 加 展 览 会 的 过 程 中 没 有 获 得 可 见 效 果, 对 湖 南 展 览 会 可 能 带 来 的 后 期 业 务 仍 然 持 观 望 态 度, 同 时 也 意 味 着 湖 南 展 览 会 在 组 织 及 服 务 水 平 上 还 有 待 提 高, 应 进 一 步 发 挥 其 内 在 的 比 较 优 势 和 发 展 潜 力, 提 高 展 览 会 后 期 的 持 续 影 响 力 和 关 注 度 67

74 ( 六 ) 参 展 商 继 续 参 加 该 类 展 览 会 的 意 向 参 展 商 是 否 继 续 参 加 该 类 展 览 会 的 意 向 建 立 在 参 展 商 对 所 参 加 展 览 会 的 满 意 程 度 上 调 查 将 其 意 向 分 为 肯 定 会 目 前 不 确 定 和 肯 定 不 会 三 个 层 次, 以 此 反 映 展 览 会 的 成 功 程 度 及 该 类 展 会 未 来 的 市 场 前 景 调 查 结 果 图 参 展 商 继 续 参 展 的 意 向 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 参 展 商 愿 意 继 续 参 加 湖 南 省 展 览 会 的 意 向 较 去 年 略 有 下 降 其 中, 有 32.39% 的 参 展 商 明 确 表 示 肯 定 会 继 续 参 加 下 次 展 览 会, 比 去 年 上 升 了 6.36 个 百 分 点 ; 而 61.34% 的 参 展 商 则 表 示 目 前 不 确 定 是 否 将 继 续 参 加 该 类 展 览 会, 比 去 年 下 降 了 2.11 个 百 分 点 ; 而 表 示 肯 定 不 会 参 加 下 次 展 览 会 的 参 展 商 比 重 仅 占 6.28%, 较 去 年 下 降 了 4.24 个 百 分 点 以 上 情 况 说 明 虽 然 参 展 商 对 展 览 会 的 满 意 度 和 忠 诚 度 有 所 上 升, 但 大 部 分 仍 然 对 后 期 参 展 抱 有 观 望 态 度, 当 前 展 会 的 吸 引 力 和 影 响 力 不 足 以 坚 定 参 展 商 的 继 续 参 展 意 向 为 此, 政 府 及 其 他 展 会 组 织 和 管 理 部 门 需 进 一 步 创 新 会 展 组 织 和 管 理 工 作, 切 实 解 决 参 展 商 的 顾 虑, 增 强 参 展 商 对 来 湖 南 参 展 的 信 心 和 意 愿 四 参 展 商 参 展 花 费 及 其 意 见 建 议 ( 一 ) 参 展 商 参 加 展 览 会 的 全 部 花 费 参 展 商 参 加 展 览 会 的 全 部 花 费 包 括 其 参 展 的 各 项 费 用, 如 广 告 费 展 摊 费 展 品 68

75 费 参 展 人 员 工 资 和 宿 食 费 交 通 费 等 等 参 展 花 费 的 多 少 既 是 参 展 商 的 参 展 成 本, 同 时 也 是 展 览 会 主 办 方 和 展 览 业 的 相 关 产 业 的 经 济 效 益 本 次 调 查 根 据 参 展 商 参 展 的 全 部 花 费 将 其 分 为 五 个 档 次 :1 万 元 以 下 1-3 万 元 3-5 万 元 5-10 万 元 10 万 元 以 上 调 查 结 果 图 参 展 商 参 展 的 全 部 费 用 分 布 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 参 展 商 参 展 的 总 体 花 费 水 平 继 续 存 在 上 升 趋 势 其 中, 花 费 在 10 万 元 以 上 的 参 展 商 比 例 有 14.17%, 比 去 年 上 升 了 2.18 个 百 分 点 ; 花 费 在 5-10 万 元 的 比 例 为 15.18%, 略 高 于 去 年 的 14.91% 而 花 费 在 3-5 万 元 的 参 展 商 比 例 为 22.47%, 比 去 年 下 降 了 6.19 个 百 分 点 ; 花 费 在 1-3 万 的 参 展 商 比 例 为 33%, 比 去 年 下 降 了 1.21 个 百 分 点 ; 花 费 在 1 万 元 以 下 的 参 展 商 比 例 则 达 到 了 15.18%, 比 去 年 上 升 了 4.95 个 百 分 点, 表 明 中 小 企 业 的 参 展 数 在 不 断 增 加 从 总 体 上 看, 大 多 数 企 业 都 扩 大 了 参 展 支 出 这 主 要 是 由 于 随 着 参 展 企 业 派 遣 人 数 增 加 规 模 扩 大 及 相 关 展 前 准 备 工 作 的 完 善, 参 展 商 加 大 了 各 种 费 用 投 入 来 提 高 参 展 工 作 的 效 率 和 效 益 ( 二 ) 参 展 商 花 费 最 多 的 项 目 参 展 商 参 加 展 览 会 花 费 最 多 的 项 目 可 以 为 展 览 会 的 合 理 服 务 和 安 排 提 供 很 好 的 参 考 依 据 本 次 调 查 将 参 展 商 的 花 费 项 目 分 为 六 个, 包 括 展 台 所 需 费 用 (A) 运 输 理 货 69

76 费 用 (B) 人 员 聘 雇 费 用 (C) 差 旅 费 用 (D) 旅 游 观 光 费 用 (E) 广 告 宣 传 费 (F) 调 查 结 果 图 参 展 商 花 费 最 多 的 项 目 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 参 展 商 花 费 最 多 的 项 目 情 况 基 本 与 去 年 保 持 一 致 57.09% 的 参 展 商 认 为 在 展 台 所 需 费 用 上 花 费 最 多, 该 比 例 较 去 年 下 降 了 个 百 分 点, 这 主 要 是 由 于 部 分 参 展 商 开 始 倾 向 于 选 择 可 循 环 使 用 的 材 料, 在 充 分 考 虑 成 本 和 环 保 的 同 时 采 用 各 种 新 颖 的 组 件 材 料 进 行 展 台 设 计 和 搭 建, 从 而 大 大 降 低 了 展 台 费 用 而 认 为 运 输 理 货 费 用 在 参 展 花 费 中 最 大 的 参 展 商 占 19.64%, 比 去 年 下 降 了 3.83 个 百 分 点, 说 明 交 通 物 流 便 利 化 的 发 展 有 效 降 低 了 参 展 成 本, 同 时 也 反 映 了 参 展 商 仍 然 非 常 重 视 会 展 物 流 服 务 水 平 因 而 湖 南 省 需 进 一 步 提 高 会 展 物 流 管 理 水 平, 通 过 在 展 馆 附 近 构 建 大 型 空 港 物 流 园 区 来 提 供 参 展 货 物 的 中 转 运 输 仓 促 等 综 合 服 务, 进 而 降 低 参 展 企 业 的 运 输 费 用 与 此 同 时, 人 员 聘 雇 费 用 差 旅 费 用 旅 游 观 光 费 用 广 告 宣 传 费 在 参 展 商 花 费 中 分 别 占 了 7.29% 7.29% 0.81% 7.89%, 较 去 年 分 别 下 降 了 1.40% 0.53% 1.57% 6.60% 总 体 来 看, 参 展 商 在 旅 游 观 光 费 用 方 面 的 比 重 下 降 最 多, 说 明 在 当 前 经 济 形 势 下, 参 展 商 减 少 了 对 旅 游 观 光 的 相 关 费 用, 表 明 湖 南 展 览 业 对 旅 游 业 的 带 动 作 用 有 一 定 程 度 减 弱 因 而 需 加 强 会 展 业 和 旅 游 业 的 全 方 位 互 动 合 作, 通 过 优 势 互 补 来 整 合 两 种 资 源, 走 会 展 旅 游 相 结 合 的 路 子 ( 三 ) 参 展 商 对 展 览 会 的 意 见 和 建 议 作 为 展 览 会 的 主 要 参 与 者 和 支 撑 者, 参 展 商 的 切 身 利 益 与 展 览 会 息 息 相 关, 因 而 70

77 他 们 对 展 会 的 意 见 最 能 反 映 出 展 览 会 存 在 的 问 题, 展 览 会 主 办 方 在 后 期 需 要 对 此 进 行 及 时 解 决 为 此, 课 题 组 将 参 展 商 认 为 亟 需 改 进 的 问 题 概 括 为 以 下 几 个 方 面 : 展 会 现 场 管 理 和 服 务 (A) 场 馆 软 硬 件 设 施 (B) 展 会 的 办 展 环 境 (C) 展 会 的 规 模 档 次 (D) 展 台 费 用 与 搭 建 工 作 (E) 对 专 业 买 家 邀 请 工 作 (F) 展 品 的 运 输 工 作 (G) 和 其 他 (H) 此 外, 部 分 参 展 商 还 详 细 提 出 了 其 对 展 览 会 的 意 见 和 建 议, 从 而 更 加 切 实 而 全 面 地 反 映 湖 南 展 览 会 存 在 的 问 题, 进 一 步 突 出 需 要 改 进 的 方 向 调 查 结 果 图 参 展 商 认 为 展 会 急 需 改 进 的 问 题 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示,40.69% 的 参 展 商 认 为 展 会 现 场 管 理 和 服 务 需 要 改 进, 这 一 比 重 较 去 年 上 升 了 5.04 个 百 分 点, 这 说 明 相 关 组 织 部 门 需 要 进 一 步 提 高 展 馆 的 组 织 管 理 力 度 和 服 务 质 量 此 外, 参 展 商 认 为 展 会 对 专 业 买 家 邀 请 工 作 方 面 存 在 较 大 不 足 比 例 为 36.84%, 比 去 年 下 降 了 6.63 个 百 分 点, 虽 然 在 一 定 程 度 上 有 所 下 降, 但 仍 然 是 参 展 商 认 为 展 会 急 需 改 进 的 第 二 大 问 题 另 外, 认 为 场 馆 软 硬 件 设 施 和 展 会 的 规 模 档 次 需 要 改 进 的 参 展 商 比 例 分 别 为 35.63% 和 35.22%, 较 去 年 分 别 下 降 了 8.71 和 0.43 个 百 分 点, 表 明 展 馆 加 强 了 软 硬 件 设 施 建 设, 但 在 展 会 的 规 模 档 次 方 面 还 有 待 改 进 此 外, 展 会 的 办 展 环 境 也 是 参 展 商 认 为 急 需 要 改 进 的 地 方, 该 比 例 为 30.57%, 较 去 年 下 降 了 1.31 个 百 分 点 在 展 台 费 用 与 搭 建 工 作 和 展 品 的 运 输 工 作 方 面, 较 去 年 都 有 所 下 降, 比 例 分 别 为 19.23% 和 6.48% 针 对 参 展 过 程 中 出 现 的 问 题, 参 展 商 建 议 可 以 从 以 下 几 个 方 面 来 改 进 : 一 是 提 高 71

78 展 会 的 服 务 质 量 和 管 理 水 平 ; 二 是 加 大 广 告 投 入, 提 高 展 会 的 宣 传 力 度, 吸 引 更 多 的 专 业 买 家 ; 三 是 进 一 步 加 强 场 馆 的 软 硬 件 设 施 建 设, 提 高 展 会 的 规 模 档 次 第 四 节 专 业 观 众 情 况 分 析 一 专 业 观 众 基 本 状 况 专 业 观 众 基 本 状 况 包 括 五 个 方 面 : 专 业 观 众 的 来 源 构 成 年 龄 构 成 学 历 构 成 职 业 状 况 和 家 庭 月 收 入 ( 一 ) 专 业 观 众 来 源 构 成 专 业 观 众 来 源 主 要 分 为 国 外 和 国 内 ( 包 括 省 内 和 省 外 ), 该 指 标 能 很 好 地 反 映 展 览 会 的 知 名 度 和 影 响 力 调 查 结 果 图 专 业 观 众 来 源 构 成 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示,2014 年 湖 南 本 省 的 专 业 观 众 占 了 65.56%, 比 去 年 增 加 了 6. 个, 增 幅 为 6.71 百 分 点 与 去 年 相 比 一 个 比 较 明 显 的 变 化 是, 省 外 的 专 业 观 众 比 重 下 降 个 百 分 点, 仅 占 26.16% 但 来 自 国 外 的 专 业 观 众 同 比 去 年 显 著 增 加 7.61 个 百 分 点, 达 到 8.28% 以 上 变 化 趋 势 表 明, 湖 南 省 会 展 业 的 发 展 越 来 越 得 到 国 际 关 注, 逐 步 优 化 的 会 展 平 台 和 更 多 的 优 质 的 商 业 合 作 机 会, 共 同 促 进 了 我 省 会 展 业 走 出 去 战 略 的 实 施 72

79 和 国 际 竞 争 力 的 提 高 但 值 得 注 意 的 是, 我 省 会 展 业 的 国 内 专 业 观 众 占 比 下 降 明 显 在 专 业 观 众 的 省 外 来 源 构 成 中, 有 来 自 全 国 其 他 25 个 省 份 的 专 业 观 众 前 来 参 展, 按 照 专 业 观 众 来 源 占 比 排 序, 排 在 第 一 个 层 次 是 广 东 河 南 两 省 究 其 原 因 主 要 在 于, 广 东 在 地 理 位 置 上 与 湖 南 毗 邻, 历 史 文 化 和 人 文 风 情 也 具 有 一 些 相 近 性, 加 之 广 东 省 经 济 发 展 水 平 较 高, 为 湖 南 省 劳 动 力 输 出 的 主 要 目 的 地, 因 而 来 到 湖 南 参 展 的 专 业 观 众 人 数 较 多 ; 而 河 南 作 为 人 口 大 省, 长 期 以 来 是 湖 南 省 劳 动 力 输 入 地, 两 省 在 经 济 合 作 和 劳 务 输 出 方 面 联 系 紧 密, 在 会 展 行 业 的 合 作 也 在 逐 年 增 加 排 在 第 二 个 层 次 是 湖 北 福 建 江 西 等 省, 再 次 是 山 东 贵 州 河 北 江 苏 山 西 辽 宁 陕 西 云 南 四 川 浙 江 和 甘 肃 等 省 而 排 在 第 三 个 层 次 则 是 北 京 天 津 上 海 安 徽 新 疆 黑 龙 江 等 省 份 总 体 而 言, 随 着 湖 南 省 会 展 业 发 展 规 划 ( ) 和 走 出 去 战 略 的 进 一 步 落 实, 湖 南 省 会 展 的 国 际 知 名 度 和 影 响 力 得 到 了 显 著 的 提 高, 这 极 大 的 吸 引 了 国 外 专 业 观 众 来 我 省 参 展, 有 利 于 湖 南 国 家 级 会 展 平 台 的 搭 建 ( 二 ) 专 业 观 众 年 龄 构 成 专 业 观 众 的 年 龄 情 况 是 反 映 专 业 观 众 社 会 构 成 的 必 要 指 标 调 查 将 专 业 观 众 的 年 龄 主 要 分 为 三 个 层 次 : 青 年 型 (35 岁 以 下 ) 中 年 型 (35-50 岁 ) 和 老 年 型 (51 岁 以 上 ) 调 查 结 果 图 专 业 观 众 年 龄 构 成 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 在 2014 年 湖 南 展 览 会 专 业 观 众 的 年 龄 构 成 中, 青 年 型 专 业 观 众 的 比 例 有 所 回 升, 比 去 年 增 加 4.27 个 百 分 点, 但 仍 低 于 2012 年 水 平 ; 中 年 型 专 业 观 众 同 73

80 比 去 年 下 降 了 5.13 个 百 分 点, 但 仍 占 据 第 二 大 年 龄 构 成 ; 老 年 型 专 业 观 众 比 重 有 所 提 高, 达 8.45% 从 专 业 观 众 年 龄 构 成 来 看, 青 年 型 观 众 仍 然 是 展 会 观 众 中 最 活 跃 的 一 个 群 体, 这 一 方 面 是 由 于 目 前 企 业 管 理 层 的 年 轻 化, 专 业 买 家 中 有 越 来 越 多 的 年 轻 人, 另 一 方 面 是 由 于 青 年 人 相 对 于 中 老 年 群 体 具 有 较 高 的 文 化 知 识 素 养 和 充 沛 的 精 力, 并 且 对 新 产 品 新 服 务 接 受 能 力 较 强 同 时, 展 会 所 传 递 的 更 新 颖 更 具 生 活 品 质 的 商 品 信 息 极 大 的 激 发 了 他 们 的 潜 在 消 费 需 求 但 结 合 前 两 年 专 业 观 众 构 成 情 况 可 发 现 一 个 重 要 的 变 化 趋 势 : 近 年 来 青 年 人 参 展 的 比 例 总 体 呈 下 降 趋 势, 而 中 年 型 和 老 年 型 观 众 所 占 百 分 比 则 持 续 攀 升, 这 是 因 为, 一 方 面 随 着 会 展 经 济 意 识 的 不 断 普 及, 越 来 越 多 的 中 老 年 群 体 加 大 了 对 品 质 生 活 的 和 对 新 鲜 事 物 的 兴 趣 培 养 另 一 方 面, 随 着 网 络 等 新 兴 媒 体 的 迅 猛 发 展 以 及 虚 拟 会 展 业 的 蓬 勃 发 展, 给 人 们 提 供 了 更 多 的 参 展 交 易 途 径, 在 一 定 程 度 上 造 成 了 青 年 参 展 观 众 比 例 的 下 降 综 合 来 看, 湖 南 会 展 业 正 朝 着 多 元 化 和 开 放 化 的 方 向 积 极 迈 进 并 呈 现 出 蓬 勃 发 展 的 强 劲 势 头, 而 年 龄 结 构 均 衡 的 消 费 者 群 体 将 为 湖 南 会 展 业 未 来 的 发 展 提 供 更 为 夯 实 的 基 础 ( 三 ) 专 业 观 众 学 历 构 成 专 业 观 众 的 学 历 构 成 分 析 将 有 利 于 会 展 业 全 面 提 升 专 业 观 众 服 务 水 平, 为 有 明 确 项 目 技 术 资 本 或 人 才 对 接 意 向 的 专 业 观 众, 提 供 更 加 贴 心 的 服 务 和 舒 适 方 便 的 洽 谈 环 境 调 查 将 专 业 观 众 的 学 历 分 为 三 个 层 次 : 大 学 本 科 以 下 大 学 本 科 研 究 生 及 以 上 调 查 结 果 图 专 业 观 众 学 历 构 成 74

81 简 要 评 述 从 调 查 结 果 来 看,2014 年 湖 南 展 览 会 专 业 观 众 的 学 历 构 成 出 现 了 巨 大 变 化, 具 有 较 高 学 历 ( 大 学 本 科 以 上 ) 的 专 业 观 众 数 量 锐 减, 同 比 去 年 下 降 了 24.39% 之 多 具 体 而 言, 大 学 本 科 学 历 的 专 业 观 众 仅 占 47.12%, 较 去 年 下 降 了 15.9 个 百 分 点 ; 而 研 究 生 及 以 上 的 比 重 同 比 去 年 下 降 了 8.49 个 百 分 点, 仅 剩 8.63% 与 之 相 对 应 的 是 大 学 本 科 以 下 的 专 业 观 众 所 占 的 显 著 增 加, 增 加 了 个 百 分 点, 达 到 了 44.24% 这 一 巨 大 变 化 应 引 起 足 够 重 视 湖 南 省 展 会 对 高 学 历 人 才 的 吸 引 力 的 大 幅 度 降 低 原 因 可 能 是 多 方 面 的 : 从 宏 观 经 济 方 面 来 看, 受 经 济 下 行 压 力 较 大 影 响, 较 高 学 历 群 体 及 时 调 整 消 费 预 期, 减 少 了 该 部 分 专 业 观 众 的 比 例 从 相 关 政 策 方 面 来 看,2014 年 湖 南 省 社 会 经 济 发 展 计 划 中 中 小 企 业 百 千 万 成 长 工 程 极 大 的 调 动 了 民 营 企 业 中 小 企 业 的 参 展 热 情 民 营 企 业 中 小 企 业 的 踊 跃 参 展 为 湖 南 省 会 展 业 注 入 流 入 活 力, 但 由 于 中 小 企 业 限 于 规 模 和 实 力, 往 往 在 展 会 的 组 织 和 宣 传 等 方 面 不 尽 如 人 意, 从 而 在 一 定 程 度 上 拉 低 了 展 会 的 整 体 水 平, 降 低 了 高 学 历 专 业 观 众 的 比 例 ( 四 ) 专 业 观 众 职 业 状 况 专 业 观 众 的 职 业 真 实 客 观 的 反 映 了 其 整 体 实 力 和 水 平, 它 直 接 反 映 了 展 览 会 对 相 关 专 业 人 士 的 吸 引 力 和 影 响 力 调 查 将 专 业 观 众 的 职 业 分 为 企 业 家 总 经 理 或 类 似 部 门 经 理 或 类 似 一 般 职 员 政 府 官 员 或 类 似 传 媒 记 者 或 类 似 学 生 或 类 似 其 他 等 8 个 方 面 调 查 结 果 图 专 业 观 众 职 业 状 况 75

82 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 专 业 观 众 的 职 业 类 型 与 去 年 相 比 发 生 了 一 些 较 为 明 显 的 变 化 从 专 业 观 众 的 主 要 职 业 类 型 来 看,2014 年 专 业 观 众 的 主 要 构 成 仍 以 一 般 职 员 部 门 经 理 或 类 似 学 生 或 类 似 为 主, 但 部 门 经 理 或 类 似 比 重 下 降 了 4.92%, 占 专 业 观 众 的 21.22%, 而 一 般 职 员 学 生 或 类 似 比 重 变 化 不 大, 基 本 与 去 年 持 平 此 外, 总 经 理 或 类 似 职 业 的 参 展 观 众 的 比 重 上 升 了 0.08%, 仍 为 第 四 大 专 业 观 众 职 业 构 成, 而 企 业 家 和 传 媒 记 者 或 类 似 职 业 的 比 例 均 有 所 下 降, 分 别 为 5.94% 和 3.06% 政 府 官 员 或 类 似 所 占 比 重 分 别 为 1.98%, 与 去 年 基 本 持 平 其 他 未 列 出 的 职 业 所 占 比 重 显 著 增 长, 达 到 10.79% 总 体 来 看,2014 年 湖 南 省 会 展 业 继 续 吸 引 了 总 经 理 或 企 业 家 等 高 层 管 理 人 士 的 高 度 关 注, 表 明 湖 南 省 会 展 业 的 影 响 力 与 日 俱 增 同 时, 专 业 观 众 中 其 他 未 列 出 的 职 业 比 重 上 升 明 显, 反 映 出 湖 南 展 览 会 受 众 群 体 的 多 元 化 趋 势 而 一 般 职 员 或 类 似 的 专 业 观 众 占 比 继 续 保 持 第 一, 说 明 激 励 和 引 导 中 等 消 费 群 体 的 潜 在 消 费 需 求 仍 然 是 湖 南 会 展 业 发 展 的 重 要 目 标 而 企 业 家 和 传 媒 记 者 或 类 似 职 业 的 专 业 观 众 占 比 的 下 降, 可 能 是 由 于 传 媒 种 类 的 多 元 化 使 得 上 述 职 业 观 众 不 局 限 于 从 展 会 现 场 获 取 相 关 信 息 ( 五 ) 专 业 观 众 的 家 庭 平 均 月 收 入 状 况 专 业 观 众 的 家 庭 平 均 月 收 入 状 况 是 反 映 专 业 观 众 经 济 实 力 和 购 买 力 的 重 要 标 准, 它 在 一 定 程 度 上 可 以 反 映 会 展 活 跃 市 场 拉 动 消 费 的 潜 力 调 查 根 据 湖 南 省 居 民 收 入 水 平 的 情 况, 将 专 业 观 众 的 家 庭 月 收 入 分 为 3000 元 以 下, 元, 元 以 及 7000 元 以 上 四 个 档 次 调 查 结 果 图 专 业 观 众 家 庭 月 收 入 状 况 76

83 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 湖 南 展 览 会 的 专 业 观 众 收 入 占 比 同 比 去 年 出 现 了 一 定 程 度 的 调 整, 中 等 收 入 ( 元 ) 的 参 展 观 众 占 比 高 达 60.43%, 比 去 年 增 加 了 1.91% 高 收 入 和 低 收 入 参 展 观 众 的 比 重 变 动 幅 度 较 大 具 体 而 言, 家 庭 月 平 均 收 入 3000 元 以 下 的 占 到 19.06%, 比 去 年 下 降 了 6.57 个 百 分 点 ; 元 的 观 众 比 重 稳 步 上 升, 达 到 39.03%; 元 的 观 众 占 比 与 去 年 基 本 持 平, 仅 变 动 了 1.03 个 百 分 点 ; 而 家 庭 月 收 入 在 7000 元 以 上 的 专 业 观 众 占 20.50%, 比 去 年 上 升 了 4.65 个 百 分 点 以 上 情 况 与 专 业 观 众 呈 现 出 一 般 职 员 或 类 似 部 门 经 理 或 类 似 和 总 经 理 或 类 似 的 比 重 同 时 提 升 一 致, 这 表 明 虽 然 整 体 经 济 存 在 下 行 压 力, 但 居 民 收 入 水 平 仍 然 稳 步 提 升, 特 别 是 中 高 等 收 入 群 体 对 消 费 商 品 和 服 务 质 量 呈 乐 观 预 期 在 对 品 质 生 活 和 高 科 技 产 品 ( 服 务 ) 偏 好 的 推 动 下, 专 业 观 众 的 消 费 潜 力 得 到 进 一 步 的 释 放 二 专 业 观 众 对 展 览 会 的 认 识 本 部 分 从 四 个 方 面 进 行 考 察 : 专 业 观 众 了 解 展 览 会 的 途 径 观 展 目 的 观 展 依 据 及 其 认 为 的 办 展 城 市 优 势 所 在 ( 一 ) 专 业 观 众 了 解 展 览 会 的 途 径 了 解 专 业 观 众 通 过 什 么 途 径 获 得 展 览 会 的 信 息, 是 展 览 会 成 功 宣 传 和 顺 利 举 办 的 前 提 调 查 主 要 针 对 10 类 途 径 展 开, 包 括 主 办 方 的 邀 请 (A) 参 展 商 的 邀 请 (B) 电 视 (C) 广 播 (D) 报 纸 (E) 杂 志 (F) 互 联 网 (G) 聊 天 (H) 刚 好 路 过 (I) 和 其 他 (J) 由 于 专 业 观 众 可 以 多 渠 道 获 得 展 会 信 息, 他 们 可 根 据 实 际 情 况 进 行 多 选 调 查 结 果 图 专 业 观 众 了 解 展 览 会 的 途 径 77

84 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 专 业 观 众 了 解 展 览 会 的 主 要 途 径 与 去 年 相 比 发 生 了 较 大 变 化, 主 要 途 径 转 变 为 刚 好 路 过 电 视 互 联 网 和 参 展 商 的 邀 请, 并 且 四 种 主 要 途 径 占 比 比 较 接 近, 说 明 专 业 观 众 了 解 展 览 会 途 径 日 益 多 元 化 其 中, 刚 好 路 过 成 为 专 业 观 众 了 解 展 览 会 的 最 主 要 途 径, 占 比 达 19.78%, 但 与 去 年 相 比 下 降 了 2.48 个 百 分 点 位 居 第 二 和 第 四 的 是 电 视 和 参 展 商 的 邀 请 这 两 种 途 径, 比 重 分 别 为 18.53% 与 16.91%, 较 去 年 皆 略 有 提 升 互 联 网 位 居 第 三, 比 重 为 17.27%, 相 较 去 年 下 降 了 8.7 个 百 分 点 与 去 年 相 比, 通 过 主 办 方 邀 请 了 解 展 览 会 的 专 业 观 众 比 例 明 显 减 弱, 比 重 占 11.69%, 较 去 年 减 少 了 5.85 个 百 分 点, 这 也 说 明 随 着 湖 南 会 展 影 响 力 的 提 升, 专 业 观 众 更 加 积 极 主 动 地 从 媒 体 获 取 展 会 信 息, 对 于 主 办 方 邀 请 这 种 被 动 模 式 的 依 赖 逐 渐 减 少 通 过 聊 天 而 参 展 的 专 业 观 众 比 例 达 到 16.19%, 相 比 去 年 上 升 了 8.26 个 百 分 点, 这 说 明 湖 南 展 览 会 的 影 响 力 及 口 碑 获 得 观 众 认 可 相 对 而 言, 广 播 报 纸 杂 志 这 三 种 途 径 的 比 例 与 去 年 整 体 持 平, 主 要 由 于 这 三 种 传 播 媒 介 的 受 众 相 对 固 定, 并 且 随 着 新 兴 媒 体 的 发 展 将 越 来 越 少 ; 而 通 过 其 他 途 径 了 解 展 览 会 的 观 众 较 去 年 有 所 增 加, 因 此 展 会 主 办 方 可 考 虑 进 一 步 挖 掘 并 拓 展 其 他 途 径 综 合 来 看, 主 办 方 仍 可 继 续 采 取 多 位 一 体 的 宣 传 渠 道, 同 时 借 助 相 关 行 业 协 会 和 企 业 的 力 量, 加 大 在 新 兴 媒 介 推 广 展 会 的 力 度 ( 二 ) 专 业 观 众 的 观 展 目 的 满 足 专 业 观 众 的 观 展 目 的 是 展 览 会 成 功 举 办 的 关 键 调 查 将 专 业 观 众 观 展 目 的 分 为 四 个 方 面 : 洽 谈 业 务 及 订 购 商 品 (A) 市 场 调 研 及 了 解 行 情 (B) 休 闲 娱 乐 及 购 物 消 费 (C) 和 其 他 (D) 由 于 专 业 观 众 可 以 基 于 多 种 目 的 参 展, 他 们 可 根 据 实 际 情 况 进 行 多 选 调 查 结 果 78

85 图 专 业 观 众 观 展 目 的 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 专 业 观 众 观 展 目 的 总 体 格 局 与 去 年 基 本 一 致, 主 要 变 化 是 各 观 展 目 的 所 占 百 分 比 的 差 距 缩 小 市 场 调 研 及 了 解 行 情 仍 然 是 专 业 观 众 观 展 的 主 要 目 的, 基 于 该 目 的 观 展 的 专 业 观 众 人 数 占 比 38.49%, 但 较 去 年 减 少 了 7.55 个 百 分 点 其 次 是 休 闲 娱 乐 及 购 物 消 费, 持 此 目 的 参 展 的 专 业 观 众 占 36.33%, 较 去 年 上 升 了 6.14 个 百 分 点 为 了 洽 谈 业 务 及 订 购 商 品 而 来 观 展 的 专 业 观 众 占 比 16.91%, 较 去 年 下 降 了 4.04 个 百 分 点 基 于 其 他 目 的 如 了 解 文 化 兼 职 或 实 习 等 的 专 业 观 众 相 比 去 年 有 较 大 上 升, 所 占 百 分 比 达 8.27% 以 上 变 化 表 明 观 众 前 来 观 展 的 动 机 更 加 丰 富, 不 再 局 限 于 市 场 调 研 及 消 费 购 物, 说 明 展 会 满 足 专 业 观 众 多 样 化 需 求 的 能 力 日 益 增 强 由 此 可 见, 展 会 可 进 一 步 挖 掘 和 利 用 专 业 观 众 的 观 展 需 求, 并 为 观 众 准 备 丰 富 的 宣 传 资 料, 使 观 众 将 参 展 动 机 转 化 为 对 企 业 产 品 的 购 买 动 机, 从 而 提 高 展 会 对 业 务 洽 谈 商 品 订 购 的 促 进 作 用 ( 三 ) 专 业 观 众 观 展 的 参 考 依 据 专 业 观 众 的 参 展 依 据 能 体 现 展 览 会 最 具 有 影 响 力 的 方 面, 这 对 展 览 会 的 成 功 举 办 和 宣 传 具 有 重 要 意 义 调 查 将 依 据 分 为 5 个 方 面 : 展 品 和 服 务 (A) 档 次 和 规 模 (B) 主 ( 承 ) 办 方 和 展 馆 (C) 交 通 方 便 (D) 及 其 他 (E) 由 于 专 业 观 众 往 往 基 于 多 个 参 考 依 据 来 考 虑 是 否 参 展, 他 们 可 根 据 实 际 情 况 进 行 多 选 调 查 结 果 79

86 图 专 业 观 众 观 展 的 参 考 依 据 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 专 业 观 众 参 展 的 参 考 依 据 整 体 结 构 并 未 发 生 较 大 变 化 档 次 和 规 模 仍 然 是 专 业 观 众 参 展 最 为 重 要 的 参 考 依 据, 占 比 37.77%, 但 相 较 去 年 下 降 了 个 百 分 点 ; 将 展 品 与 服 务 作 为 参 考 依 据 的 观 众 占 比 35.07%, 比 上 一 年 下 降 了 1.35 个 百 分 点 ; 选 择 以 主 ( 承 ) 办 方 和 展 馆 与 交 通 便 利 为 参 考 依 据 的 专 业 观 众 相 比 去 年 也 皆 有 小 幅 下 降, 占 比 分 别 为 21.94% 与 19.42%; 而 选 择 其 他 参 考 依 据 的 观 众 则 占 比 7.01%, 相 较 去 年 上 升 了 3.81 个 百 分 点 鉴 于 此, 主 办 方 应 进 一 步 提 高 展 会 的 规 模 和 档 次, 提 高 展 品 质 量, 严 格 把 关 参 展 企 业 与 参 展 商 品, 而 在 展 馆 选 址 时 应 注 重 其 交 通 便 利 程 度 ( 四 ) 专 业 观 众 所 认 为 的 办 展 城 市 优 势 专 业 观 众 认 为 主 办 城 市 在 办 展 时 需 进 一 步 发 挥 和 利 用 的 优 势 在 发 展 会 展 业 过 程 中 要 特 别 重 视, 这 些 既 存 的 或 潜 在 的 优 势 为 湖 南 省 会 展 业 的 做 大 做 强 及 今 后 的 发 展 模 式 提 供 了 方 向 性 的 指 导 调 查 将 优 势 分 为 7 个 方 面, 包 括 场 馆 设 施 优 势 (A) 交 通 运 输 优 势 (B) 文 化 旅 游 优 势 (C) 相 应 行 业 优 势 (D) 科 技 人 才 优 势 (E) 新 闻 传 媒 优 势 (F) 和 其 他 优 势 (G) 由 于 办 展 城 市 可 能 存 在 多 种 优 势, 专 业 观 众 可 根 据 实 际 情 况 进 行 多 选 调 查 结 果 80

87 图 专 业 观 众 所 认 为 的 办 展 城 市 优 势 所 在 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 专 业 观 众 所 认 为 的 办 展 优 势 所 在 与 去 年 相 比 有 所 变 化 在 湖 南 省 办 展 城 市 的 各 项 优 势 条 件 中, 专 业 观 众 最 看 重 的 优 势 所 在 由 新 闻 传 媒 优 势 变 为 交 通 运 输 优 势, 交 通 运 输 优 势 占 比 达 44.60%, 而 新 闻 传 媒 优 势 占 比 降 为 33.63%, 相 较 去 年 下 降 了 个 百 分 点 由 此 可 见, 近 年 来 优 越 的 区 位 优 势 日 益 凸 显, 交 通 基 础 设 施 建 设 日 渐 完 善, 越 来 越 多 的 专 业 观 众 相 信 交 通 优 势 将 助 推 湖 南 会 展 业 发 展 ; 认 为 文 化 旅 游 优 势 是 湖 南 办 展 城 市 优 势 所 在 的 专 业 观 众 所 占 比 例 为 37.23%, 较 去 年 上 升 了 4.18 个 百 分 点 ; 相 对 而 言, 认 为 湖 南 具 有 场 馆 设 施 优 势 的 观 众 占 了 28.96%, 而 认 为 科 技 人 才 具 有 优 势 的 占 比 为 12.23%, 这 两 项 所 占 比 重 与 去 年 基 本 一 致 ; 认 为 湖 南 办 展 存 在 比 较 明 显 相 应 行 业 优 势 的 专 业 观 众 仅 占 到 17.27%, 相 比 去 年 略 有 下 降, 说 明 湖 南 优 势 产 业 对 相 关 展 会 的 推 动 作 用 还 有 待 挖 掘 三 专 业 观 众 对 展 览 会 的 满 意 度 本 部 分 从 七 个 方 面 来 反 映 专 业 观 众 对 展 览 会 的 满 意 度, 包 括 : 专 业 观 众 对 展 览 会 的 总 体 评 价 对 展 览 会 组 织 工 作 的 总 体 评 价 对 参 展 商 数 量 和 质 量 的 总 体 评 价 对 参 展 商 最 深 刻 的 印 象 认 为 参 展 商 存 在 哪 些 最 突 出 问 题 是 否 达 到 预 期 的 参 观 目 标 以 及 专 业 观 众 继 续 参 展 的 意 向 ( 一 ) 专 业 观 众 对 展 览 会 的 总 体 评 价 调 查 将 专 业 观 众 对 展 览 会 的 总 体 评 价 划 分 为 五 个 档 次 : 非 常 好 比 较 好 一 般 81

88 比 较 差 和 非 常 差 该 指 标 和 前 面 的 参 展 商 对 展 会 的 总 体 评 价 可 共 同 直 接 反 映 湖 南 省 展 览 会 的 总 体 水 平 调 查 结 果 图 专 业 观 众 对 展 览 会 的 总 体 评 价 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 专 业 观 众 认 为 湖 南 展 览 业 的 整 体 水 平 仍 然 是 一 般 偏 上 的, 并 且 有 超 过 半 数 的 专 业 观 众 对 湖 南 省 的 展 览 会 水 平 给 出 了 较 高 评 价, 其 中 有 10.79% 的 专 业 观 众 认 为 湖 南 省 展 览 会 的 水 平 已 经 达 到 非 常 好 的 水 准 总 体 来 看, 认 为 湖 南 省 展 览 会 总 体 评 价 在 一 般 及 以 上 的 观 众 占 比 高 达 92.98%, 但 比 去 年 下 降 了 1.29% 其 中, 38.85% 的 专 业 观 众 对 其 评 价 为 一 般, 比 去 年 上 升 了 个 百 分 点 ;43.35% 的 专 业 观 众 评 价 比 较 好, 较 去 年 下 降 了 个 百 分 点 ; 而 评 价 非 常 好 的 专 业 观 众 比 重 为 10.79%, 比 上 年 增 加 了 1.68 个 百 分 点 此 外,5.58% 的 专 业 观 众 认 为 湖 南 展 览 业 比 较 差, 较 去 年 略 有 上 升 ; 而 有 1.44% 的 观 众 对 其 评 价 非 常 差, 与 去 年 基 本 持 平 总 体 来 看, 由 于 2014 年 展 会 数 量 迅 速 增 加, 良 莠 不 齐 的 展 会 使 得 湖 南 省 整 体 办 展 水 平 较 往 年 有 一 定 下 滑, 使 得 展 会 与 一 部 分 专 业 观 众 的 较 高 期 望 还 存 在 一 定 的 差 距 因 此, 湖 南 省 仍 需 进 一 步 对 会 展 业 进 行 规 范, 继 续 提 高 展 会 的 声 誉 和 口 碑, 使 展 会 的 数 量 和 质 量 都 得 到 保 障 ( 二 ) 专 业 观 众 对 展 览 会 组 织 工 作 的 总 体 评 价 展 览 会 的 组 织 工 作 一 般 由 展 会 组 委 会 负 责, 组 委 会 通 过 与 展 馆 方 协 调 展 会 现 场 管 82

89 理 及 相 关 的 服 务 工 作 来 保 证 展 会 的 有 序 进 行, 因 而 展 览 会 的 组 织 工 作 是 展 会 成 功 举 办 的 保 证 并 直 接 关 系 到 专 业 观 众 的 切 身 利 益 专 业 观 众 对 展 览 会 组 织 工 作 的 总 体 评 价 与 对 展 览 会 总 体 评 价 同 样 划 分 为 五 个 档 次 : 非 常 好 比 较 好 一 般 比 较 差 和 非 常 差 调 查 结 果 图 专 业 观 众 对 展 览 会 组 织 工 作 的 总 体 评 价 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 专 业 观 众 对 展 览 会 组 织 工 作 的 总 体 评 价 水 平 有 所 提 高 认 为 展 览 会 的 组 织 工 作 达 到 一 般 及 以 上 的 观 众 有 94.78% 其 中, 认 为 展 览 会 组 织 工 作 一 般 的 观 众 为 39.03%, 较 去 年 上 升 了 8.34 个 百 分 点 但 认 为 展 览 会 组 织 工 作 比 较 好 及 非 常 好 的 比 重 为 55.75%, 较 去 年 下 降 了 7.32 个 百 分 点 认 为 展 览 会 的 组 织 工 作 比 较 好 的 比 重 占 到 45.14%, 较 去 年 下 降 了 8.65 个 百 分 点 ; 认 为 展 会 非 常 好 的 观 众 比 重 也 达 到 10.61%, 较 去 年 上 升 了 1.33 个 百 分 点 相 对 而 言, 认 为 展 览 会 组 织 工 作 比 较 差 及 非 常 差 的 比 重 则 共 达 5.22%, 较 去 年 下 降 了 1.02 个 百 分 点 其 中, 认 为 展 览 会 的 组 织 工 作 比 较 差 的 占 到 3.96%, 比 去 年 下 降 了 1.77 个 百 分 点 ; 认 为 展 会 非 常 差 的 观 众 达 到 1.26%, 比 去 年 上 升 了 0.75 个 百 分 点 以 上 情 况 综 合 说 明 专 业 观 众 对 湖 南 展 览 会 组 织 工 作 的 进 步 给 予 了 较 大 肯 定, 在 贸 促 会 商 务 厅 等 相 关 部 门 及 会 展 行 业 协 会 的 协 调 下, 会 展 公 司 的 服 务 能 力 不 断 提 高, 展 会 的 组 织 工 作 日 益 完 善 ( 三 ) 专 业 观 众 对 参 展 商 数 量 和 质 量 的 总 体 评 价 调 查 将 专 业 观 众 对 展 览 会 参 展 商 数 量 的 评 价 分 为 五 个 档 次 : 很 多 多 一 般 少 83

90 和 很 少, 而 将 其 对 参 展 商 展 览 质 量 的 评 价 分 为 另 外 五 个 档 次 : 非 常 好 比 较 好 一 般 比 较 差 和 非 常 差 调 查 希 望 通 过 专 业 观 众 的 评 价 来 反 映 展 会 现 场 的 规 模 和 质 量 情 况 调 查 结 果 图 专 业 观 众 对 参 展 商 数 量 的 总 体 评 价 图 专 业 观 众 对 参 展 商 质 量 的 总 体 评 价 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 专 业 观 众 认 为 2014 年 湖 南 省 展 览 会 参 展 商 的 数 量 较 去 年 略 有 下 降, 87.77% 的 专 业 观 众 认 为 参 展 商 数 量 在 一 般 及 以 上, 该 比 例 较 去 年 下 降 了 4.96 个 百 分 点 其 中, 认 为 参 展 商 数 量 多 的 占 38.31%, 比 去 年 下 降 了 4.85 个 百 分 点 ; 认 为 数 量 很 多 的 观 众 达 到 8.81%, 比 去 年 增 长 0.38 个 百 分 点 由 此 可 见, 湖 南 省 展 会 在 对 参 展 商 的 邀 请 工 作 方 面 取 得 了 较 好 的 成 效 然 而, 专 业 观 众 对 参 展 商 质 量 的 总 体 评 价 相 对 84

91 去 年 则 有 所 下 降 认 为 参 展 商 的 质 量 比 较 好 的 观 众 比 例 占 到 44.42%, 比 去 年 下 降 了 6.84 个 百 分 点 ; 但 认 为 非 常 好 的 观 众 比 例 仅 为 8.81%, 较 去 年 下 降 了 1.81 个 百 分 点 ; 认 为 一 般 的 比 例 为 42.81%, 比 去 年 增 加 了 1.67 个 百 分 点 此 外, 有 3.96% 的 专 业 观 众 认 为 参 展 商 的 质 量 在 比 较 差 及 以 下, 比 去 年 下 降 了 3.97 个 百 分 点 这 表 明 参 展 商 质 量 存 在 良 莠 不 齐 的 现 象, 为 此 相 关 部 门 在 努 力 增 加 参 展 商 数 量 的 同 时 也 应 重 视 优 化 参 展 商 结 构 积 极 吸 引 更 多 高 质 量 参 展 商 来 湘 参 展 ( 四 ) 专 业 观 众 对 参 展 商 最 深 刻 的 印 象 所 在 调 查 主 要 考 察 专 业 观 众 对 参 展 商 的 展 台 设 计 (A) 操 作 演 示 (B) 展 品 特 色 (C) 散 发 资 料 (D) 展 商 名 气 (E) 和 展 台 人 员 形 象 及 表 现 (F) 等 因 素 留 下 的 印 象, 以 此 反 映 专 业 观 众 认 为 参 展 商 在 哪 些 方 面 最 吸 引 观 众 并 得 到 他 们 的 认 可 调 查 结 果 图 专 业 观 众 对 参 展 商 最 深 刻 的 印 象 所 在 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示,49.46% 的 专 业 观 众 认 为 参 展 商 的 展 品 特 色 给 其 留 下 了 最 深 刻 的 印 象, 该 比 例 较 去 年 增 加 了 个 百 分 点, 这 意 味 着 展 品 的 质 量 和 特 色 始 终 是 观 众 最 为 重 视 的 因 素 而 有 28.24% 的 专 业 观 众 则 认 为 参 展 商 的 操 作 演 示 给 其 留 下 深 刻 印 象, 该 比 例 较 去 年 下 降 了 个 百 分 点, 这 说 明 参 展 商 在 参 展 演 示 上 所 做 工 作 有 所 减 少, 有 待 加 强 另 外,25.18% 的 观 众 认 为 展 台 设 计 对 其 留 下 了 深 刻 的 印 象, 该 比 例 比 去 年 增 加 了 2.25 个 百 分 点 需 要 注 意 的 是, 仅 有 11.69% 的 专 业 观 众 认 为 参 展 商 散 发 的 资 料 对 其 影 响 最 深, 较 去 年 下 降 了 4.67 个 百 分 点 ; 而 展 商 名 气 和 展 台 人 员 形 象 及 表 现 为 85

92 专 业 观 众 留 下 最 深 刻 印 象 的 比 例 与 去 年 基 本 持 平, 由 此 可 见, 参 展 商 在 如 何 有 效 地 设 计 和 散 发 资 料, 以 及 在 加 强 对 展 台 人 员 的 挑 选 和 培 训 工 作 等 方 面 有 待 改 进 ( 五 ) 专 业 观 众 认 为 参 展 商 最 突 出 的 问 题 调 查 将 参 展 商 在 展 览 过 程 中 暴 露 出 来 的 问 题 主 要 分 为 整 体 专 业 性 不 强 (A) 展 品 缺 乏 特 色 (B) 人 员 素 质 不 高 (C) 宣 传 方 式 不 当 (D) 和 展 台 布 置 不 当 (E) 五 个 方 面 而 专 业 观 众 认 为 参 展 商 存 在 的 最 突 出 问 题 可 以 反 映 专 业 观 众 对 参 展 商 展 览 质 量 的 满 意 水 平, 同 时 也 可 以 反 映 专 业 观 众 对 参 展 商 的 未 来 期 望 调 查 结 果 图 专 业 观 众 认 为 参 展 商 最 突 出 的 问 题 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 历 年 来 专 业 观 众 认 为 参 展 商 存 在 的 最 突 出 的 问 题 依 然 是 展 品 缺 乏 特 色, 该 比 例 占 到 37.77%, 较 去 年 增 加 了 3.03 个 百 分 点, 这 与 专 业 观 众 认 为 参 展 商 的 展 品 特 色 最 吸 引 观 众 相 呼 应, 说 明 专 业 观 众 更 加 注 重 的 还 是 参 展 商 实 际 的 展 品 而 专 业 观 众 中 认 为 参 展 商 整 体 专 业 性 不 强 和 宣 传 方 式 不 当 的 人 数 比 例 较 去 年 有 一 定 的 下 降, 其 所 占 比 例 分 别 为 27.88% 和 24.46%, 这 说 明 参 展 商 在 专 业 性 和 宣 传 方 式 上 有 所 改 进 由 此 看 来, 专 业 观 众 对 参 展 商 的 关 注 不 再 局 限 于 产 品 本 身, 参 展 团 队 的 专 业 性 宣 传 能 力 也 成 为 重 点 考 察 标 准 因 此, 湖 南 省 在 今 后 办 展 过 程 中 需 要 进 一 步 加 强 展 览 会 的 整 体 专 业 性, 增 强 和 发 展 专 业 性 展 会 此 外, 认 为 参 展 商 人 员 素 质 不 高 的 比 例 为 17.81%, 较 去 年 上 升 了 2.97 个 百 分 点, 说 明 参 展 商 在 挑 选 和 培 训 展 台 人 员 方 面 的 工 作 有 待 加 强 ; 认 为 展 台 布 置 不 当 的 比 例 仅 有 11.33%, 较 去 年 下 降 了 5.20 个 百 86

93 分 点, 表 明 参 展 商 在 展 台 布 置 上 的 努 力 得 到 了 专 业 观 众 的 肯 定 ( 六 ) 专 业 观 众 是 否 达 到 预 期 的 观 展 目 标 调 查 将 专 业 观 众 预 期 的 观 展 目 标 达 成 情 况 分 为 三 个 层 次 : 与 预 期 相 差 较 大 基 本 达 到 预 期 目 标 和 完 全 达 到 预 期 目 标, 以 此 来 反 映 展 览 会 对 专 业 观 众 的 影 响 力 和 实 际 价 值, 同 时 在 一 定 程 度 上 反 映 出 展 览 会 的 成 功 度 调 查 结 果 图 专 业 观 众 预 期 目 标 达 成 情 况 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示, 基 本 达 到 和 完 全 达 到 预 期 目 标 的 专 业 观 众 总 计 占 比 高 达 80.75%, 较 去 年 下 降 了 5.93 个 百 分 点 其 中, 基 本 达 到 预 期 目 标 的 占 72.66%, 比 去 年 下 降 了 8.09 个 百 分 点 ; 完 全 达 到 目 标 的 占 8.09%, 基 本 与 去 年 持 平 相 对 而 言, 认 为 与 预 期 目 标 相 差 较 大 的 专 业 观 众 占 了 19.24%, 较 去 年 提 高 了 5.92 个 百 分 点 这 说 明 我 省 专 业 观 众 参 展 的 要 求 也 在 不 断 提 高, 但 展 览 会 整 体 效 果 有 所 下 滑 有 鉴 于 此, 湖 南 展 览 会 仍 需 不 断 提 高 和 完 善, 以 适 应 专 业 观 众 对 于 高 品 质 展 会 的 需 求 ( 七 ) 专 业 观 众 继 续 参 展 意 向 专 业 观 众 是 否 继 续 参 加 该 类 展 览 会 的 意 向 建 立 在 其 对 本 次 展 览 会 的 满 意 基 础 上 调 查 将 其 意 向 分 为 肯 定 参 加 还 不 确 定 和 不 参 加 三 个 方 面, 以 此 来 反 映 展 览 会 的 成 功 程 度, 并 为 该 类 展 会 的 继 续 办 展 提 供 有 效 的 市 场 预 期 87

94 调 查 结 果 简 要 评 述 图 专 业 观 众 继 续 参 展 意 愿 示 意 图 调 查 结 果 显 示, 由 于 今 年 专 业 观 众 观 展 预 期 目 标 的 达 成 程 度 较 去 年 明 显 下 降, 以 及 市 场 经 济 发 展 形 势 整 体 趋 势 仍 然 不 够 明 朗, 会 展 市 场 表 现 出 较 多 的 不 确 定 性 具 体 表 现 在, 还 不 确 定 是 否 参 加 下 一 届 展 会 的 人 数 比 例 高 达 62.09%, 而 明 确 表 示 肯 定 参 加 下 届 展 览 会 的 专 业 观 众 虽 然 较 上 年 增 加 了 2.14 个 百 分, 但 仍 然 仅 占 22.38%,; 此 外, 15.52% 的 观 众 明 确 表 示 不 再 参 加 该 类 展 览 会, 比 重 较 去 年 下 降 了 1.34 个 百 分 点 可 以 看 出, 在 整 体 经 济 下 行 压 力 下, 扩 大 展 会 影 响 力 和 吸 引 更 多 专 业 观 众 前 来 参 展 仍 然 任 重 道 远 相 关 部 门 应 积 极 迎 接 挑 战, 高 度 重 视 办 展 过 程 中 暴 露 出 的 问 题, 采 取 有 效 的 措 施 并 努 力 提 供 最 好 的 产 品 和 服 务 来 满 足 广 大 消 费 者 的 要 求, 进 而 谋 求 展 会 新 的 改 善 和 发 展 四 专 业 观 众 观 展 消 费 及 其 意 见 建 议 ( 一 ) 专 业 观 众 参 加 展 览 会 的 全 部 花 费 为 了 更 好 地 分 析 展 览 会 实 现 其 市 场 价 值 的 程 度, 需 考 察 专 业 观 众 参 加 展 览 会 的 全 部 花 费 情 况 专 业 观 众 参 展 的 全 部 花 费 包 括 其 为 了 参 展 所 消 耗 的 全 部 消 费 金 额, 如 食 宿 交 通 购 物 门 票 旅 游 等 各 项 花 费 跟 去 年 一 样, 本 次 调 查 根 据 湖 南 会 展 的 实 际 情 况 将 花 费 保 持 在 五 个 档 次 :500 元 以 下 元 元 万 元 1 万 元 以 上 88

95 调 查 结 果 图 专 业 观 众 参 展 花 费 的 全 部 花 费 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示,2014 年 湖 南 展 览 会 的 专 业 观 众 参 展 总 体 花 费 较 去 年 有 所 下 降, 并 且 中 低 档 消 费 继 续 占 据 绝 对 的 主 导 地 位, 且 呈 扩 大 趋 势 具 体 来 看, 花 费 在 500 元 以 下 的 专 业 观 众 占 了 55.75%, 比 去 年 上 升 了 6.01 个 百 分 点, 而 21.94% 和 15.83% 的 专 业 观 众 分 别 将 花 费 控 制 在 元 和 元 之 间, 均 比 去 年 有 所 下 降, 反 映 了 目 前 湖 南 省 展 览 会 主 要 是 面 向 普 通 消 费 者, 更 多 倾 向 于 中 低 端 市 场 ; 相 对 而 言, 花 费 在 万 元 之 间 的 专 业 观 众 占 到 了 3.06%, 比 去 年 下 降 了 0.36 个 百 分 点 ; 而 花 费 在 1 万 元 以 上 的 专 业 观 众 比 重 占 了 3.42%, 比 去 年 下 降 了 近 一 半 左 右 以 上 情 况 说 明, 湖 南 展 会 仍 没 有 充 分 调 动 消 费 者 的 购 买 力, 需 要 进 一 步 加 强 展 会 对 消 费 的 刺 激 作 用 ( 二 ) 专 业 观 众 消 费 最 多 的 项 目 调 查 将 专 业 观 众 消 费 的 项 目 分 为 交 通 费 用 (A) 住 宿 费 用 (B) 餐 饮 费 用 (C) 娱 乐 费 用 (D) 旅 游 观 光 费 用 (E) 和 购 物 费 用 (F) 六 项 通 过 分 析 专 业 观 众 在 哪 些 项 目 上 消 费 最 多, 可 以 为 展 览 会 需 重 点 提 供 和 提 升 的 服 务 项 目 提 供 参 考 依 据 值 得 注 意 的 是, 由 于 专 业 观 众 可 能 同 时 在 多 个 项 目 上 存 在 消 费, 因 此 在 本 项 目 下, 专 业 观 众 可 根 据 实 际 情 况 进 行 多 选 调 查 结 果 89

96 图 专 业 观 众 消 费 最 多 的 项 目 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示,2014 年 专 业 观 众 消 费 最 多 的 项 目 仍 然 是 交 通 费 用, 占 到 了 29.14%, 但 比 去 年 的 49.75% 下 降 了 20.61%, 下 降 比 例 较 大, 这 主 要 由 于 今 年 在 参 展 的 专 业 观 众 中, 来 自 本 省 的 专 业 观 众 占 据 了 绝 对 优 势 地 位 其 次, 值 得 注 意 的 是,2014 年 专 业 观 众 的 购 物 消 费 成 为 第 二 大 消 费 项 目, 这 与 人 民 生 活 水 平 提 高, 湖 南 会 展 营 销 实 践 能 力 增 强 密 切 相 关 ; 而 餐 饮 费 用 则 成 为 湖 南 省 展 会 专 业 观 众 的 第 三 大 消 费 主 体, 占 比 为 21.4%, 比 去 年 上 升 了 5.38 个 百 分 点, 可 见 专 业 观 众 对 会 展 周 边 及 会 展 城 市 的 餐 饮 服 务 需 求 持 续 提 升 ; 另 外, 由 于 今 年 本 省 专 业 观 众 占 据 主 体 地 位, 故 在 2014 年 专 业 观 众 住 宿 消 费 项 目 占 比 有 所 下 降 ; 除 此 之 外, 专 业 观 众 在 娱 乐 旅 游 观 光 等 方 面 的 花 费 占 比 去 年 有 了 一 定 水 平 的 增 长, 这 说 明 湖 南 省 会 展 业 对 湖 南 省 当 地 其 他 产 业 的 辐 射 带 动 作 用 正 在 逐 步 增 强 ( 三 ) 专 业 观 众 观 展 停 留 时 间 调 查 将 专 业 观 众 计 划 参 展 的 停 留 时 间 分 为 1 天 2-3 天 4-6 天 和 7 天 及 以 上, 另 外 还 包 括 本 地 居 住 的 情 况 调 查 结 果 90

97 图 专 业 观 众 观 展 停 留 时 间 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示,2014 年 专 业 观 众 计 划 参 展 的 停 留 时 间 呈 现 了 明 显 的 分 化 趋 势, 短 暂 停 留 的 专 业 观 众 比 例 虽 比 去 年 稍 有 减 少, 但 仍 占 据 主 导 地 位, 长 时 间 停 留 的 专 业 观 众 比 例 仍 然 较 小 具 体 而 言, 仅 停 留 1 天 的 专 业 观 众 占 45.14%, 比 去 年 下 降 了 个 百 分 点 ; 停 留 2-3 天 的 专 业 观 众 占 27.34%, 比 去 年 上 升 了 9.16 个 百 分 点 ; 而 停 留 4 天 以 上 的 观 众 占 比 从 2013 年 的 9.19% 下 降 为 今 年 的 7.73%, 但 停 留 7 天 以 上 的 却 有 小 幅 提 升 上 述 情 况 综 合 表 明, 湖 南 省 展 览 会 吸 引 观 众 停 留 的 能 力 在 一 定 程 度 上 有 所 上 升, 这 一 方 面 表 明 展 会 的 内 容 丰 富, 专 业 观 众 更 加 愿 意 多 驻 留 一 段 时 间, 另 一 方 面 也 可 能 因 为 是 湖 南 省 旅 游 娱 乐 等 产 业 蓬 勃 发 展, 专 业 观 众 在 参 展 之 余, 还 希 望 旅 游 观 光 一 段 时 间 ( 四 ) 专 业 观 众 对 展 览 会 的 意 见 和 建 议 专 业 观 众 对 展 览 会 的 意 见 和 建 议 为 今 后 会 展 工 作 指 明 了 方 向 和 重 点, 并 提 供 了 可 供 参 考 的 范 本, 因 而 有 利 于 改 进 当 前 办 展 过 程 中 存 在 的 诸 多 问 题 调 查 将 专 业 观 众 认 为 湖 南 展 会 急 需 改 进 的 问 题 概 括 为 七 个 方 面 : 展 会 现 场 管 理 和 服 务 (A) 场 馆 软 硬 件 设 施 (B) 展 会 的 办 展 环 境 (C) 展 会 的 规 模 档 次 (D) 展 会 入 场 费 用 限 制 (E) 展 会 的 后 期 承 接 服 务 (F) 和 其 他 (G) 专 业 观 众 也 可 自 主 提 出 意 见 和 建 议, 指 出 湖 南 展 览 会 存 在 的 问 题 和 需 改 进 的 方 向 91

98 调 查 结 果 图 专 业 观 众 认 为 展 会 急 需 改 进 的 问 题 简 要 评 述 调 查 结 果 显 示,2014 年 专 业 观 众 认 为 最 需 要 改 进 的 问 题 仍 然 集 中 在 场 馆 的 软 硬 件 设 施, 但 今 年 该 比 重 占 到 了 37.05%, 与 去 年 的 52.45% 相 比, 有 了 较 大 幅 度 的 下 降, 这 意 味 着 近 些 年 湖 南 省 会 展 场 馆 软 硬 件 设 施 的 改 善 取 得 了 一 定 的 成 效, 得 到 了 专 业 观 众 的 认 可 ; 同 时, 展 会 现 场 管 理 和 服 务 是 专 业 观 众 认 为 急 需 改 进 的 第 二 大 问 题, 占 比 达 33.99%, 比 去 年 上 升 了 3.47 个 百 分 点, 说 明 湖 南 省 近 些 年 会 展 管 理 模 式 的 改 革 和 创 新 所 带 动 的 现 场 管 理 和 服 务 的 改 进 成 效 有 限, 还 有 进 一 步 的 提 升 空 间 ; 除 此 之 外, 认 为 展 会 办 展 环 境 急 需 改 进 的 专 业 观 众 比 去 年 有 了 略 微 下 降, 认 为 展 会 规 模 档 次 急 需 改 进 的 专 业 观 众 比 去 年 略 微 上 升, 但 两 者 的 变 动 幅 度 均 不 大 ; 另 外, 认 为 展 会 的 后 期 承 接 服 务 急 需 改 进 的 专 业 观 众 比 例 较 去 年 的 27.99% 有 了 较 大 幅 度 的 下 降, 今 年 仅 为 15.83%, 这 也 从 侧 面 说 明 湖 南 省 会 展 后 期 工 作 的 开 展 取 得 了 一 定 成 效 展 会 入 场 费 用 限 制 和 其 他 问 题 的 占 比 有 所 下 降, 因 为 收 取 一 定 入 场 费 用 对 于 展 会 质 量 提 升 效 果 明 显, 专 业 观 众 越 来 越 能 接 受 展 会 对 于 费 用 的 合 理 收 取 总 之, 展 会 专 业 观 众 对 湖 南 省 展 会 的 发 展 提 出 了 较 多 的 意 见, 仍 然 主 要 体 现 在 加 强 会 展 的 专 业 性 和 规 范 性 提 高 展 会 的 现 场 管 理 和 后 勤 服 务 能 力 改 善 会 展 场 馆 和 提 高 展 会 档 次 等 方 面 92

99 第 五 节 展 馆 情 况 分 析 会 展 业 是 现 代 服 务 业 的 重 要 组 成 部 分, 是 展 现 城 市 形 象 的 新 名 片 而 作 为 会 展 业 发 展 的 基 础 和 载 体, 会 展 场 馆 的 数 量 与 质 量 则 能 直 接 反 映 一 个 地 区 会 展 业 可 持 续 发 展 的 能 力 资 料 显 示,2014 年 湖 南 省 在 已 建 成 的 红 星 国 际 会 展 中 心 湖 南 国 际 会 展 中 心 湖 南 省 展 览 馆 青 竹 湖 国 际 会 展 中 心 长 沙 国 际 会 议 展 览 中 心 高 新 区 麓 谷 会 展 中 心 等 为 代 表 的 现 代 大 型 展 馆 的 基 础 上, 即 将 新 建 成 长 沙 国 际 会 展 中 心, 并 且 长 株 潭 两 型 社 会 展 览 馆 长 沙 大 河 西 先 导 区 规 划 展 示 馆 怀 化 国 际 会 展 中 心 郴 州 国 际 会 展 中 心 等 一 大 批 主 题 展 馆 也 都 已 经 授 牌 开 馆 并 投 入 使 用 这 些 会 展 中 心 和 主 题 展 馆 的 建 设, 对 于 提 升 湖 南 会 展 的 综 合 实 力 与 竞 争 力 以 及 带 动 外 向 型 经 济 的 持 续 稳 定 发 展 意 义 重 大 其 中, 省 会 城 市 长 沙 拥 有 6 个 大 型 展 馆, 且 继 续 以 红 星 国 际 会 展 中 心 湖 南 国 际 会 展 中 心 湖 南 省 展 览 馆 办 展 最 多,2014 年 该 三 大 展 馆 举 办 了 全 省 45.6% 的 展 会, 虽 然 比 去 年 下 降 了 1.23 个 百 分 点, 但 其 会 展 领 头 地 位 不 可 动 摇 而 其 他 各 市 县 目 前 拥 有 10 余 个 规 模 不 同 的 展 馆, 但 其 举 办 展 会 的 数 量 规 模 及 影 响 力 都 还 比 较 有 限 总 体 来 看,2014 年 湖 南 省 的 展 馆 建 设 工 作 取 得 了 新 的 突 破 和 成 就, 一 方 面 是 长 沙 国 际 会 展 中 心 建 设 工 作 已 经 从 前 期 设 计 为 主 转 向 全 面 启 动 建 设, 另 一 方 面 是 专 业 主 题 展 馆 的 建 设 也 取 得 了 较 大 突 破 专 业 化 水 平 高 服 务 管 理 及 配 套 设 施 建 设 不 断 完 善 的 展 览 馆 推 动 了 湖 南 会 展 业 的 快 速 发 展 一 展 馆 建 设 情 况 2014 年, 湖 南 省 继 续 推 进 展 馆 建 设 相 关 工 作, 为 了 保 持 会 展 业 的 发 展 优 势, 省 会 长 沙 继 续 加 强 湖 南 国 际 会 展 中 心 湖 南 省 展 览 馆 红 星 国 际 会 展 中 心 国 际 会 议 展 览 中 心 高 新 区 麓 谷 会 展 中 心 和 青 竹 湖 国 际 会 展 中 心 六 大 展 馆 的 基 础 设 施 和 服 务 管 理 等 方 面 的 建 设 完 善 工 作 对 于 湖 南 长 沙 国 际 会 展 中 心, 今 年 以 来, 在 省 委 省 政 府 的 高 度 重 视 及 省 直 有 关 部 门 的 大 力 配 合 下, 按 照 2014 年 全 面 启 动 建 设,2016 年 一 期 场 馆 建 成 并 投 入 运 营, 主 要 配 套 项 目 全 面 完 成 的 总 体 目 标, 长 沙 国 际 会 展 中 心 项 目 建 设 正 在 有 序 推 进 目 前, 项 目 一 期 工 程 已 正 式 启 动 了 主 体 工 程 建 设, 预 计 2016 年 10 月 底 竣 工 而 且, 为 拓 展 长 沙 城 东 开 发, 市 政 府 明 确 以 优 越 的 交 通 条 件 为 支 撑, 将 高 铁 新 城 约 50 平 方 公 里 作 为 新 的 城 市 增 长 极, 其 中, 长 沙 国 际 会 展 中 心 功 能 片 区 为 高 铁 新 城 核 心 区 此 外, 市 城 乡 规 划 局 就 长 沙 国 际 会 展 中 心 片 区 城 市 设 计 方 案 进 行 全 球 征 93

100 集, 该 方 案 将 在 考 虑 50 平 方 公 里 高 铁 新 城 区 域 整 体 规 划 的 基 础 上, 对 约 280 公 顷 会 展 功 能 片 区 的 布 局 提 出 科 学 合 理 的 建 议 和 要 求 总 之, 长 沙 国 际 会 展 中 心 的 建 成 和 使 用, 不 仅 有 利 于 拉 大 城 市 框 架 拓 展 城 市 空 间, 而 且 为 长 沙 大 力 发 展 现 代 服 务 业 提 供 了 重 要 的 经 济 增 长 点 我 省 将 全 力 以 赴 做 好 会 展 中 心 片 区 的 建 设, 将 之 打 造 成 推 动 全 省 现 代 服 务 业 发 展 的 新 平 台 新 片 区 此 外, 长 沙 专 业 主 题 展 览 馆 正 处 于 产 业 建 设 和 品 质 提 升 的 重 要 阶 段 其 中, 长 株 潭 两 型 社 会 展 览 馆 是 全 国 首 个 以 资 源 节 约 型 环 境 友 好 型 社 会 建 设 为 主 题 的 展 览 馆 今 年 4 月 份, 原 中 共 中 央 总 书 记 国 家 主 席 中 央 军 委 主 席 胡 锦 涛 同 志 来 视 察 两 型 馆, 9 月 份 该 馆 先 后 接 待 江 西 省 党 政 代 表 团 香 港 特 区 政 府 驻 武 汉 经 贸 办 主 任 谢 琦 雯 印 度 共 产 党 干 部 代 表 团 来 考 察 参 观, 得 到 了 党 和 国 家 领 导 人 以 及 各 考 察 团 的 一 致 好 评 于 2012 年 3 月 份 更 新 改 造 的 长 沙 大 河 西 先 导 区 规 划 馆, 是 展 示 长 沙 和 先 导 区 形 象 的 重 要 窗 口, 自 建 馆 以 来 得 到 了 湖 南 省 委 省 政 府 和 长 沙 市 委 市 政 府 的 高 度 关 心, 以 及 社 会 各 届 人 士 的 广 泛 关 注 为 努 力 践 行 党 中 央 提 出 的 文 化 大 发 展 大 繁 荣 的 重 大 决 策, 最 大 程 度 满 足 人 民 群 众 的 文 化 需 求, 长 沙 大 河 西 先 导 区 规 划 展 示 馆 和 湖 南 省 博 物 馆 携 手 于 2014 年 3 月 28 日 起, 在 先 导 区 规 划 展 示 馆 开 设 马 王 堆 汉 墓 文 物 精 品 展 和 托 斯 卡 纳 的 光 与 影 1850~1950 意 大 利 绘 画 珍 品 展 两 大 展 览 的 华 丽 开 幕 是 大 河 西 先 导 区 打 造 文 化 之 城 和 湖 南 省 博 物 馆 坚 持 边 建 设 边 开 放, 闭 馆 不 闭 展 理 念 相 结 合 的 重 要 举 措, 必 将 成 为 两 馆 事 业 发 展 中 的 又 一 里 程 碑 并 且, 两 馆 还 通 力 合 作, 于 6 月 10 月 先 后 推 出 捷 克 国 家 工 艺 美 术 博 物 馆 馆 藏 欧 洲 玻 璃 艺 术 史 珍 品 展 景 德 镇 元 明 官 窑 瓷 器 特 展 等 特 展 而 于 2012 年 正 式 开 馆 的 中 联 重 科 工 程 机 械 馆, 在 2014 年 10 月 份 成 功 举 办 了 战 略 合 作 伙 伴 答 谢 暨 新 品 发 布 会, 并 于 11 月 份 接 待 了 2015 年 米 兰 世 博 会 主 办 国 意 大 利 驻 广 州 总 领 事 的 考 察 访 问, 她 表 示 中 联 重 科 工 程 机 械 馆 是 技 术 历 史 与 文 化 的 集 成, 更 是 中 国 工 程 机 械 发 展 历 程 的 完 美 呈 现, 希 望 中 联 重 科 在 米 兰 世 博 会 上 有 更 好 的 表 现 值 得 注 意 的 是, 于 2012 年 11 月 正 式 开 工 建 设 的 长 沙 梅 溪 湖 国 际 文 化 艺 术 中 心, 由 于 设 计 新 颖 有 创 意 施 工 难 度 大,2014 年 4 月 份 该 项 目 成 为 长 沙 唯 一 被 省 委 绩 效 评 估 组 推 荐 为 绩 效 评 估 加 分 的 重 点 项 目, 且 有 望 2015 年 12 月 全 面 竣 工 并 对 外 开 放 94

101 表 展 馆 基 本 情 况 表 1 展 馆 名 称 展 馆 地 点 建 馆 时 间 投 资 单 位 投 资 总 额 湖 南 省 展 览 馆 长 沙 市 展 览 馆 路 50 号 1945 湖 南 省 人 民 政 府 湖 南 国 际 会 展 中 心 长 沙 市 金 鹰 影 文 化 城 2000 湖 南 广 播 影 视 集 团 万 红 星 国 际 会 展 中 心 长 沙 市 中 意 路 492 号 2002 长 沙 市 红 星 实 业 公 司 万 长 沙 国 际 会 议 展 览 中 心 长 沙 市 天 心 区 劳 动 西 路 青 竹 湖 国 际 会 展 中 心 长 沙 市 开 福 区 青 竹 湖 镇 2006 湖 南 省 商 务 厅 万 长 沙 国 家 高 新 技 术 产 业 开 发 区 麓 谷 会 展 中 心 株 洲 中 南 服 装 交 易 广 场 展 览 中 心 长 沙 河 西 麓 谷 大 道 668 号 湖 南 省 人 民 政 府 株 洲 市 石 峰 区 清 水 塘 2003 株 洲 市 人 民 政 府 万 株 洲 市 规 划 展 览 馆 株 洲 市 天 元 区 天 台 路 18 号 2010 株 洲 市 人 民 政 府 万 衡 南 县 会 展 中 心 衡 阳 市 衡 阳 县 2007 衡 南 县 电 影 公 司 3800 万 常 德 特 产 会 展 中 心 常 德 市 城 区 金 钻 步 行 城 2007 常 德 市 人 民 政 府 岳 阳 文 化 艺 术 会 展 中 心 岳 阳 市 岳 阳 大 道 2008 岳 阳 市 人 民 政 府 3600 万 张 家 界 天 门 国 际 会 展 中 心 张 家 界 城 区 大 庸 桥 2008 永 定 区 旅 游 局 万 张 家 界 国 际 会 展 中 心 张 家 界 市 漓 江 路 22 号 湖 南 省 发 展 和 改 革 委 员 会 万 长 株 潭 两 型 社 会 展 览 馆 橘 子 洲 原 天 伦 造 纸 厂 2011 湖 南 省 人 民 政 府 长 沙 大 河 西 先 导 区 规 划 馆 河 西 猴 子 石 大 桥 往 南 2 公 里 的 潇 湘 风 光 带 与 潇 湘 南 大 道 交 会 地 2011 湖 南 省 发 展 和 改 革 委 员 会 芷 江 国 际 和 平 会 展 中 心 芷 江 机 场 附 近 2006 怀 化 市 商 务 局 9200 万 岳 阳 市 城 市 规 划 展 览 馆 岳 阳 市 岳 阳 大 道 2010 岳 阳 市 规 划 局 800 万 郴 州 国 际 会 展 中 心 郴 州 市 新 城 区 白 水 组 2013 郴 州 市 人 民 政 府 万 怀 化 国 际 会 展 中 心 怀 化 市 中 方 县 县 城 南 湖 路 2013 怀 化 市 人 民 政 府 2378 万 湘 潭 昭 山 国 际 会 展 中 心 湘 潭 市 广 云 路 602 号 已 奠 基 湘 潭 昭 山 旅 游 经 贸 开 发 区 管 委 会 长 沙 国 际 会 展 中 心 黄 兴 镇 已 开 工 湖 南 省 人 民 政 府 万 与 此 同 时, 湖 南 省 其 他 各 地 级 市 县 的 展 馆 建 设 也 在 同 步 跟 进 目 前, 其 他 市 州 除 了 有 2001 年 建 成 的 张 家 界 国 际 会 展 中 心 2007 年 建 成 的 衡 南 县 会 展 中 心 和 常 德 特 产 会 展 中 心 2008 年 建 成 的 张 家 界 天 门 国 际 会 展 中 心 和 岳 阳 文 化 艺 术 会 展 中 心 等 展 馆 2010 年 落 成 开 馆 的 岳 阳 市 城 市 规 划 展 览 馆 2011 年 开 始 正 式 对 外 开 放 的 株 洲 市 规 划 展 览 馆 2012 年 奠 基 的 常 宁 宜 阳 油 茶 博 物 馆 以 外,2013 年 新 建 成 的 郴 州 国 际 会 展 中 心 和 怀 化 国 际 会 展 中 心 现 在 也 已 经 正 式 投 入 使 用 除 此 之 外, 湖 南 省 其 他 各 地 级 市 县 对 已 有 场 馆 的 完 善 工 作 也 在 大 力 进 行 株 洲 市 规 划 展 览 馆 是 湖 南 省 目 前 唯 一 一 家 城 市 规 划 展 览 馆, 也 是 中 国 目 前 设 备 最 先 进 的 城 市 规 划 展 览 馆 之 一 今 年 8 月 份 株 洲 市 政 府 已 对 株 洲 市 规 划 展 览 馆 升 级 改 造 项 目 按 照 设 计 施 工 一 体 化 的 方 式 进 行 公 开 招 标, 升

102 级 后 的 展 馆 将 让 广 大 群 众 更 加 了 解 株 洲 市 情, 同 时 也 更 好 地 作 为 株 洲 扩 大 对 外 交 流 宣 传 推 介 株 洲 的 重 要 窗 口 而 岳 阳 文 化 艺 术 会 展 中 心 作 为 岳 阳 市 的 文 化 惠 民 工 程, 承 担 着 引 进 高 雅 艺 术 进 行 中 外 文 化 交 流 举 行 重 要 会 议 培 育 艺 术 文 化 消 费 市 场 等 社 会 公 益 职 能 今 年 7 月, 经 岳 阳 市 政 府 采 购 管 理 办 公 室 批 准, 对 岳 阳 文 化 艺 术 会 展 中 心 视 频 会 议 室 音 视 频 系 统 及 维 修 工 程 项 目 实 行 公 开 招 标 采 购 对 已 有 展 馆 的 不 断 扩 建 和 完 善 反 映 出, 为 满 足 不 断 提 高 的 办 展 需 求, 湖 南 省 正 在 不 断 推 进 现 代 化 展 馆 建 设, 提 高 配 套 设 施 的 智 能 化 和 信 息 化 水 平, 扩 大 适 用 范 围, 提 高 展 馆 利 用 率 二 展 馆 规 模 情 况 2014 年, 湖 南 省 的 展 馆 规 模 和 办 展 实 力 均 有 明 显 提 高, 但 仍 有 待 实 现 实 质 性 的 突 破 省 会 长 沙 具 有 代 表 性 的 展 馆 依 旧 是 湖 南 国 际 会 展 中 心 湖 南 省 展 览 馆 红 星 国 际 会 展 中 心 青 竹 湖 国 际 会 展 中 心 和 长 沙 国 际 会 议 展 览 中 心, 其 展 厅 总 面 积 为 33.6 万 平 方 米, 国 际 标 准 展 位 共 7011 个, 会 议 厅 65 个, 停 车 泊 位 2920 个 而 且 其 他 市 州 的 展 览 馆 规 模 一 般 较 小, 不 利 于 开 展 大 型 的 会 展 工 作 资 料 显 示, 国 际 一 流 的 会 展 中 心 场 馆 展 示 面 积 一 般 达 到 了 50 万 平 方 米, 区 域 性 会 展 中 心 场 馆 展 示 面 积 一 般 达 到 了 20 万 至 30 万 平 方 米, 而 长 沙 的 湖 南 国 际 会 展 中 心 室 内 面 积 仅 5 万 平 方 米, 在 中 部 省 会 城 市 主 要 会 展 场 馆 中 面 积 最 小 为 此, 湖 南 现 有 展 馆 设 施 已 难 以 跟 上 市 场 发 展 的 需 求, 展 馆 难 题 已 经 成 为 湖 南 会 展 业 发 展 及 提 高 会 展 竞 争 力 的 最 大 瓶 颈, 但 是 这 一 状 况 将 随 着 总 建 筑 面 积 1000 亩 的 长 沙 国 际 会 展 中 心 的 建 成 而 得 以 改 善 作 为 长 沙 打 造 现 代 服 务 业 的 重 要 组 成 部 分, 该 项 目 开 馆 后 将 为 长 沙 市 乃 至 全 省 提 供 一 个 重 要 的 经 济 增 长 点, 为 推 动 长 沙 经 济 转 型 升 级 做 出 重 要 贡 献 表 展 馆 基 本 情 况 表 2 场 馆 名 称 室 内 展 厅 面 积 ( 平 方 米 ) 室 外 展 厅 面 积 ( 平 方 米 ) 展 厅 总 面 积 ( 平 方 米 ) 国 际 标 准 展 位 ( 个 ) 会 议 厅 面 积 ( 平 方 米 ) 会 议 厅 个 数 ( 个 ) 湖 南 国 际 会 展 中 心 红 星 国 际 会 展 中 心 湖 南 省 展 览 馆 长 沙 国 际 会 议 展 览 中 心 青 竹 湖 国 际 会 展 中 心 岳 阳 文 化 艺 术 会 展 中 心 张 家 界 天 门 国 际 会 展 中 心 张 家 界 国 际 会 展 中 心

103 场 馆 名 称 株 洲 中 南 服 装 交 易 广 场 展 览 中 心 室 内 展 厅 面 积 ( 平 方 米 ) 室 外 展 厅 面 积 ( 平 方 米 ) 展 厅 总 面 积 ( 平 方 米 ) 国 际 标 准 展 位 ( 个 ) 会 议 厅 面 积 ( 平 方 米 ) 会 议 厅 个 数 ( 个 ) 株 洲 市 规 划 展 览 馆 衡 南 县 会 展 中 心 芷 江 国 际 和 平 会 展 中 心 2000 常 德 特 产 会 展 中 心 160 湘 潭 昭 山 国 际 会 展 中 心 表 展 馆 基 本 情 况 表 3 场 馆 名 称 停 车 泊 位 ( 个 ) 停 车 坪 面 积 ( 平 方 米 ) 场 馆 建 筑 面 积 ( 平 方 米 ) 露 天 广 场 面 积 ( 平 方 米 ) 湖 南 省 展 览 馆 湖 南 国 际 会 展 中 心 红 星 国 际 会 展 中 心 ( 一 期 ) 长 沙 国 际 会 议 展 览 中 心 青 竹 湖 国 际 会 展 中 心 张 家 界 天 门 国 际 会 展 中 心 株 洲 中 南 服 装 交 易 广 场 展 览 中 心 三 展 馆 办 展 情 况 统 计 资 料 显 示,2014 年 湖 南 展 览 会 仍 然 主 要 集 中 在 湖 南 国 际 会 展 中 心 红 星 国 际 会 展 中 心 以 及 湖 南 省 展 览 馆, 但 展 会 的 结 构 分 布 较 去 年 有 所 调 整 全 省 举 办 展 会 最 多 的 展 馆 依 然 是 红 星 国 际 会 展 中 心, 占 全 部 展 会 的 18.87%, 比 去 年 下 降 了 2.28 个 百 分 点 ; 湖 南 国 际 会 展 中 心 所 办 展 会 则 占 全 部 展 会 的 13.52%, 与 去 年 基 本 持 平 ; 而 受 今 年 湖 南 省 居 民 消 费 类 展 会 增 多 的 影 响, 湖 南 省 展 览 馆 以 其 相 对 其 他 展 馆 交 通 更 为 便 利 展 馆 面 积 适 中 的 优 势, 办 展 能 力 呈 现 出 上 升 的 趋 势, 今 年 举 办 的 展 会 占 全 部 展 会 的 10.06%, 比 去 年 上 升 了 2.37 个 百 分 点 值 得 注 意 的 是, 其 他 地 方 的 办 展 能 力 与 去 年 相 比 有 了 小 幅 度 的 上 升, 占 整 个 展 会 的 57.55%, 较 去 年 提 高 了 0.63 个 百 分 点, 其 比 例 仍 保 持 高 于 湖 南 传 统 的 三 大 展 馆, 这 说 明 湖 南 省 各 市 州 及 其 他 展 馆 得 到 了 进 一 步 的 协 调 和 有 效 利 用, 湖 南 展 馆 办 展 能 力 的 区 域 协 调 发 展 趋 势 继 续 保 持 97

104 图 展 馆 办 展 情 况 第 六 节 展 览 公 司 和 办 展 机 构 情 况 分 析 本 部 分 主 要 介 绍 湖 南 省 目 前 展 览 公 司 和 主 办 单 位 承 办 单 位 和 会 务 执 行 机 构 的 基 本 情 况 及 其 办 展 情 况, 这 是 反 映 湖 南 会 展 业 发 展 环 境 及 会 展 组 办 能 力 的 重 要 指 标 一 展 览 公 司 基 本 情 况 会 展 业 是 会 议 业 和 展 览 业 的 总 称, 是 一 个 新 兴 的 现 代 服 务 行 业 其 影 响 面 广, 关 联 度 高, 对 当 地 经 济 拉 动 作 用 显 著 同 时 会 展 业 也 是 发 展 潜 力 巨 大 的 行 业 之 一, 随 着 政 府 的 关 注 力 度 不 断 提 升, 会 展 经 济 逐 步 发 展 成 为 新 的 增 长 点 加 快 发 展 现 代 服 务 业 特 别 是 推 动 会 展 业 的 快 速 发 展, 已 成 为 湖 南 省 进 行 社 会 经 济 转 型 的 必 由 之 路, 而 促 进 和 完 善 会 展 经 济 发 展 的 核 心 要 素 则 是 展 览 公 司 据 不 完 全 统 计, 目 前 在 湖 南 省 注 册 的 展 览 公 司 有 100 家, 其 中 2014 年 新 增 了 1 家 从 地 域 分 布 来 看, 长 沙 和 张 家 界 的 展 览 公 司 在 全 省 的 比 重 最 大, 其 中 位 于 长 沙 的 展 览 公 司 占 了 83%, 相 比 去 年 增 长 了 个 百 分 点, 而 位 于 张 家 界 的 展 览 公 司 目 前 仍 为 9 家, 占 了 9% 2014 年 相 比 以 往 几 年 展 览 公 司 的 数 目 增 加 的 相 对 较 少, 只 增 加 了 华 夏 ( 湖 南 ) 矿 物 宝 石 展 览 有 限 公 司 一 家, 该 公 司 是 由 湖 南 发 展 投 资 集 团 湖 南 广 播 影 视 集 团 华 夏 矿 物 宝 石 ( 香 港 ) 有 限 公 司 共 同 出 资 组 建 的 中 外 合 资 企 业, 其 主 营 业 务 是 策 划 实 施 中 国 ( 长 沙 ) 国 际 矿 物 宝 石 博 览 会 以 及 由 此 衍 生 的 众 多 平 台 项 目 2014 年 5 月 日, 第 二 届 矿 博 会 以 世 界 矿 物 精 品 矿 山 为 展 览 主 题, 展 期 6 天, 展 览 面 积 平 方 米, 展 位 数 1500 个, 参 展 商 1700 名 ( 其 中 境 外 展 商 过 半 ), 共 吸 引 了 全 球 约 70 个 国 家 和 98

105 地 区 逾 万 名 境 外 嘉 宾 参 会, 参 观 者 达 16 万 人 次, 交 易 额 达 20 亿 人 民 币, 取 得 了 良 好 的 商 业 收 益, 并 同 时 达 到 了 科 教 科 普 和 宣 传 文 化 的 目 的 此 外, 虽 然 湖 南 省 其 它 市 州 例 如 株 洲 怀 化 常 德 益 阳 等 地 区 没 有 新 的 展 览 公 司 出 现, 但 我 们 仍 可 以 从 这 些 数 据 看 到, 湖 南 省 除 长 沙 以 外 各 市 州 的 办 展 实 力 近 年 来 在 不 断 增 加, 出 现 区 域 扩 散 现 象 从 注 册 资 金 规 模 上 看, 注 册 资 本 达 500 万 以 上 的 大 型 展 览 公 司 主 要 有 湖 南 影 视 会 展 物 业 管 理 有 限 公 司 湖 南 尚 雅 工 程 设 计 有 限 公 司 湖 南 华 凯 创 意 展 览 服 务 有 限 公 司 湖 南 中 南 国 际 会 展 有 限 公 司 湖 南 卓 美 展 览 展 示 有 限 公 司 和 湖 南 兴 城 景 展 示 展 览 有 限 公 司 华 夏 ( 湖 南 ) 矿 物 宝 石 展 览 有 限 公 司 等 7 家, 新 增 加 了 一 家 ; 注 册 资 本 在 50 万 以 上 500 万 以 下 的 展 览 公 司 约 占 全 部 展 览 公 司 的 66%, 与 去 年 基 本 相 同 上 述 现 象 很 大 程 度 可 以 反 映 出, 湖 南 省 展 览 公 司 的 发 展 模 式 已 呈 现 出 两 极 化 的 特 征, 一 方 面 大 型 展 览 公 司 越 来 越 专 业 化 现 代 化 办 展 能 力 不 断 提 高, 另 一 方 面 新 兴 小 型 展 览 公 司 也 积 极 投 入 湖 南 展 览 业 的 市 场 竞 争 之 中, 大 量 抢 占 市 场 份 额, 这 在 某 些 方 面 有 利 于 促 进 湖 南 会 展 业 整 体 的 科 学 合 理 发 展, 提 高 办 展 质 量 和 影 响 力 从 工 作 人 数 方 面 看, 湖 南 省 大 部 分 会 展 公 司 的 工 作 人 数 一 般 都 在 30 人 以 上, 且 呈 现 出 逐 年 递 增 的 趋 势, 今 年 新 增 的 一 家 展 览 公 司 - 华 夏 ( 湖 南 ) 矿 物 宝 石 展 览 有 限 公 司, 其 公 司 规 模 为 人, 而 大 型 展 览 公 司 有 的 已 经 达 到 500~1000 人, 并 且 形 成 了 专 业 化 的 团 队 而 从 展 览 公 司 的 类 型 上 来 看, 民 营 展 览 公 司 的 数 量 所 占 的 比 重 在 90% 以 上, 说 明 湖 南 省 会 展 业 适 应 时 代 的 趋 势, 市 场 化 进 程 比 较 快, 会 展 发 展 经 济 越 来 越 得 到 社 会 经 济 力 量 的 支 持 和 重 视 二 主 办 机 构 基 本 情 况 调 查 继 续 将 湖 南 展 览 会 的 主 办 机 构 分 为 政 府 部 门 (A) 协 会 (B) 公 司 (C) 传 媒 机 构 (D) 政 府 与 协 会 (E) 政 府 与 公 司 (F) 政 府 与 传 媒 (G) 协 会 与 公 司 (H) 协 会 与 传 媒 (I) 其 他 (J) 调 查 结 果 显 示,2014 年 的 办 展 格 局 发 生 了 变 化, 政 府 协 会 及 其 合 办 的 展 会 有 185 个, 占 总 体 的 58.18%, 相 比 去 年 下 降 了 9.9 个 百 分 比 其 中, 由 协 会 举 办 的 展 会 数 量 是 94 个, 占 全 部 展 会 的 比 例 是 29.56%, 比 去 年 增 长 了 7.25 个 百 分 比 ; 其 次, 是 以 政 府 为 主 导 举 办 的 展 会 有 69 个, 占 总 体 比 例 是 21.7%, 相 比 去 年 下 降 了 8.3 个 百 分 比 政 府 和 协 会 合 办 的 展 会 有 22 个, 占 全 部 展 会 的 6.91%, 比 去 年 下 降 了 8.86 个 百 分 点 这 表 明, 虽 然 经 济 下 行 压 力 较 大, 但 是 由 于 中 国 信 息 产 业 建 筑 业 工 商 业 发 展 比 较 景 气, 因 而 今 年 协 会 倾 向 于 独 立 办 展, 政 府 的 主 导 作 用 相 对 99

106 下 降, 政 府 和 协 会 合 办 的 比 例 也 有 所 下 降, 这 从 侧 面 说 明 湖 南 省 会 展 业 发 展 结 构 相 对 优 化, 各 展 会 机 构 积 极 参 与 举 办 展 会, 政 府 对 于 展 会 的 直 接 介 入 降 低, 有 利 于 资 源 的 优 化 配 置 图 展 会 主 办 机 构 三 会 展 承 办 和 会 务 执 行 机 构 2014 年 湖 南 省 由 展 览 公 司 承 办 的 展 会 占 到 40.25%, 该 比 重 较 去 年 增 长 了 11.02% 而 政 府 承 办 的 展 会 占 9.75%, 其 比 重 较 去 年 下 降 2.17 个 百 分 比, 政 府 在 会 展 中 的 主 导 作 用 有 所 减 弱, 而 展 览 公 司 承 办 展 会 的 经 验 在 不 断 丰 富, 举 办 展 会 的 实 力 也 在 增 强 2014 年 长 沙 支 点 展 览 策 划 有 限 公 司 和 长 沙 阿 富 迪 文 化 传 播 有 限 公 司 并 列 第 一, 成 为 湖 南 省 承 办 展 会 次 数 最 多 的 展 览 公 司 其 中, 长 沙 支 点 展 览 策 划 有 限 公 司 承 办 了 第 2 届 2014 中 部 ( 长 沙 ) 装 饰 建 材 新 产 品 招 商 博 览 会 2014 衡 阳 家 装 博 览 会 2014 中 部 ( 长 沙 ) 小 家 电 招 商 展 览 会 2014 中 部 ( 长 沙 ) 建 筑 节 能 保 温 防 水 材 料 展 览 会 2014 中 国 ( 长 沙 ) 国 际 水 利 环 境 展 览 会, 占 全 部 公 司 承 办 展 会 的 4.69% 而 长 沙 阿 富 迪 文 化 传 播 有 限 公 司 承 办 了 2014 株 洲 炎 帝 广 场 汽 车 文 化 节 2014 韶 山 市 家 用 品 牌 汽 车 展 览 会 2014 长 沙 大 型 购 物 中 心 广 场 家 用 汽 车 展 览 会 巡 展 株 洲 炎 帝 广 场 品 牌 汽 车 文 化 节 湘 乡 市 家 用 品 牌 汽 车 展 览 会 2014 长 沙 河 西 金 星 步 步 高 购 物 广 场 家 用 汽 车 展 览 会, 占 全 部 公 司 承 办 展 会 的 4.69%; 其 次 是 长 沙 仁 创 会 展 服 务 有 限 公 司, 它 承 办 了 2014 湖 南 茶 业 博 览 会 暨 紫 砂 工 艺 展 2014 第 九 届 湖 南 茶 业 茶 文 化 博 览 会 2014 第 十 三 届 湖 南 文 化 艺 术 收 藏 品 展 览 会 仁 创 2014 第 十 三 届 湖 南 礼 品 工 艺 品 暨 家 居 用 品 博 览 会 2014 第 八 届 中 国 ( 长 沙 ) 国 际 葡 萄 酒 烈 酒 展 览 会, 占 全 部 公 司 承 办 展 会 的 3.91%; 另 外, 由 政 府 协 会 传 媒 以 及 其 中 双 方 或 三 方 合 作 承 办 的 展 会 则 合 计 占 了 32.39%, 比 去 年 100

107 下 降 了 个 百 分 比, 这 在 很 大 程 度 上 说 明, 展 览 公 司 在 展 会 的 执 行 承 办 中 发 挥 着 越 来 越 重 要 的 作 用, 其 办 展 优 势 和 影 响 正 日 益 扩 大 图 承 办 单 位 构 成 此 外,2014 年, 湖 南 省 展 览 公 司 在 省 内 及 省 外 的 影 响 力 不 断 扩 大, 这 些 展 览 公 司 不 仅 承 办 了 大 部 分 省 内 高 质 量 的 会 展 活 动, 还 独 立 承 接 了 外 省 展 览 会 场 馆 的 建 设 与 布 展 工 作 如 长 沙 仁 创 会 展 服 务 有 限 公 司 成 功 主 办 了 2014 株 洲 汽 车 城 迎 新 新 春 汽 车 展 销 会 此 外, 由 湖 南 华 凯 创 意 展 览 服 务 有 限 公 司 承 建 的 河 北 环 首 都 绿 色 经 济 圈 规 划 展 览 馆 被 业 界 专 家 誉 为 全 新 国 际 风 格 第 三 代 规 划 展 示 馆 的 杰 出 典 范, 与 此 同 时 由 该 公 司 筹 建 的 青 岛 武 汉 兰 州 南 昌 辽 阳 等 一 大 批 重 点 城 市 的 大 型 展 馆 工 程 正 在 抓 紧 施 工 这 说 明, 湖 南 省 展 览 公 司 在 积 极 参 与 省 内 会 展 承 办 工 作 的 同 时, 也 开 始 谋 求 区 域 外 的 会 展 合 作, 扩 大 公 司 的 服 务 种 类 和 影 响 范 围, 争 取 在 竞 争 日 益 激 烈 的 会 展 市 场 中 占 有 一 席 之 地, 获 取 更 大 的 商 机 和 利 润 同 时 也 表 明 湖 南 省 展 览 公 司 的 办 展 能 力 受 到 了 一 定 认 可, 其 市 场 竞 争 力 不 断 增 强, 这 不 仅 有 利 于 湖 南 会 展 经 济 的 长 远 发 展, 也 促 进 了 地 区 间 会 展 经 济 的 交 流 与 学 习 第 七 节 出 省 参 展 情 况 分 析 本 部 分 主 要 介 绍 湖 南 省 本 土 企 业 到 省 外 参 展 和 到 国 外 参 展 的 基 本 情 况, 以 反 映 湖 南 省 相 关 企 业 和 部 门 对 展 览 会 的 重 视 程 度 及 参 展 的 基 本 动 向 出 省 参 展 能 够 有 效 地 帮 101

108 助 企 业 扩 大 国 内 市 场 份 额, 提 高 知 名 度, 而 出 国 展 览 不 仅 是 企 业 参 加 国 际 商 贸 活 动 的 一 种 重 要 形 式, 更 是 其 开 拓 国 际 市 场 的 重 要 活 动 载 体 和 有 效 途 径, 并 对 湖 南 省 出 口 贸 易 产 生 很 大 的 带 动 作 用 鉴 于 湖 南 省 企 业 到 省 外 参 展 的 总 体 情 况 难 以 跟 踪 监 控, 本 报 告 重 点 选 取 湖 南 省 商 务 厅 和 贸 促 会 较 为 重 视 的 一 些 规 模 较 大 且 具 有 代 表 性 的 出 省 及 出 国 参 展 活 动 进 行 分 析 而 港 澳 台 的 出 展 在 办 理 手 续 和 补 贴 政 策 方 面 与 其 他 省 外 参 展 存 在 较 大 差 异, 为 此, 本 报 告 仍 将 2014 年 湖 南 省 企 业 到 港 澳 台 地 区 的 出 展 纳 入 到 出 国 参 展 部 门 一 省 外 参 展 情 况 分 析 根 据 湖 南 省 商 务 厅 和 贸 促 会 较 为 重 视 的 出 省 参 展 情 况 统 计,2014 年 湖 南 省 企 业 参 加 的 主 要 省 外 展 览 会 有 40 个 ( 具 体 见 附 件 六 ), 较 去 年 增 加 了 2 个, 增 长 幅 度 为 5.26% 本 报 告 将 重 点 分 析 湖 南 企 业 省 外 参 展 的 地 区 分 布 时 间 分 布 和 行 业 分 布 情 况, 并 对 省 外 参 展 的 企 业 情 况 进 行 概 述 ( 一 ) 省 外 参 展 的 地 区 分 布 2014 年, 湖 南 省 企 业 省 外 参 展 地 区 分 布 格 局 较 去 年 有 明 显 变 化, 虽 然 总 体 格 局 上 省 外 参 展 仍 主 要 集 中 在 东 部 沿 海 地 区, 但 东 部 地 区 和 中 部 地 区 所 占 比 例 较 去 年 有 明 显 上 升, 西 部 地 区 则 有 所 下 降 在 不 将 港 澳 台 计 算 在 内 的 情 况 下, 参 加 东 部 地 区 的 展 会 占 65.00%, 较 去 年 上 升 了 7.11 个 百 分 点, 出 展 地 区 主 要 集 中 在 广 州 和 上 海 两 地 ; 中 部 地 区 的 参 展 比 例 为 12.50%, 较 去 年 上 升 了 4.61%; 而 西 部 地 区 的 参 展 比 例 为 22.50%, 较 去 年 下 降 了 个 百 分 点 这 主 要 是 因 为 东 部 地 区 的 会 展 业 发 展 比 较 成 熟, 经 济 发 展 水 平 较 高 且 市 场 容 量 大, 有 能 力 举 办 具 有 影 响 力 的 大 型 展 会, 积 极 参 加 东 部 地 区 的 展 览 有 助 于 省 内 企 业 更 好 地 推 介 产 品, 提 高 产 品 的 知 名 度, 所 以 东 部 地 区 仍 然 是 湖 南 省 企 业 省 外 参 展 的 首 选 相 对 而 言, 虽 然 湖 南 省 企 业 中 部 地 区 参 展 数 量 与 东 部 地 区 参 展 数 量 有 较 大 差 距, 但 是 随 着 近 些 年 来 中 部 地 区 经 济 的 持 续 发 展 和 基 础 设 施 的 不 断 改 善, 省 内 企 业 参 加 中 部 地 区 展 会 积 极 性 有 所 增 加, 参 展 比 例 也 有 所 提 高 相 反, 西 部 地 区 因 为 会 展 设 施 不 够 完 善, 制 度 不 够 健 全, 会 展 业 发 展 相 对 中 东 部 地 区 还 有 一 定 距 离 所 以 在 办 展 数 量 和 办 展 质 量 上 都 还 远 远 低 于 中 部 地 区 和 东 部 地 区, 市 场 需 求 有 限, 相 关 产 业 发 展 也 还 不 够 成 熟, 对 湖 南 省 企 业 的 吸 引 力 相 对 较 小 102

109 图 省 外 参 展 地 区 分 布 图 ( 二 ) 省 外 参 展 的 时 间 分 布 2014 年 湖 南 省 企 业 省 外 参 展 的 时 间 分 布 与 去 年 相 比 有 所 变 化, 尽 管 仍 主 要 集 中 在 第 二 季 度 和 第 三 季 度, 但 一 季 度 和 第 四 季 度 比 例 有 所 上 升 其 中 第 二 季 度 出 省 参 展 数 量 占 32.5%, 较 去 年 下 降 了 9.61 个 百 分 点 ; 而 第 三 季 度 占 了 32.50%, 较 去 年 减 少 了 1.71% 相 对 而 言, 第 四 季 度 占 25.00%, 较 去 年 上 升 了 3.79 个 百 分 点 而 第 一 季 度 依 然 是 参 展 最 少 的 季 度, 所 占 比 例 仅 为 10.00%, 但 较 去 年 上 升 了 4.74 个 百 分 点 出 现 以 上 分 布 是 因 为 夏 季 和 秋 季 最 适 宜 企 业 外 出 办 展, 商 业 活 动 也 最 为 频 繁 且 国 内 有 影 响 力 的 展 会 在 该 时 期 相 继 展 开, 参 加 这 些 会 展 有 助 于 提 高 企 业 知 名 度 故 出 省 参 展 仍 主 要 集 中 在 第 二 和 第 三 季 度 第 四 季 度 参 展 比 例 较 去 年 有 明 显 上 升, 主 要 是 由 于 冬 季 期 间 广 州 等 地 办 展 较 去 年 有 所 增 加, 且 2014 年 冬 天 是 暖 冬,10 11 月 份 天 气 和 暖, 提 高 了 企 业 出 省 参 展 的 积 极 性 参 展 时 间 比 例 最 小 的 依 然 是 第 一 季 度 是 因 为 第 一 季 度 受 冰 雪 天 气 及 春 节 假 日 的 限 制, 且 该 段 时 间 处 于 春 运, 较 大 交 通 拥 堵 压 力 降 低 了 企 业 出 展 积 极 性 103

110 图 省 外 参 展 时 间 分 布 图 ( 三 ) 省 外 参 展 的 行 业 分 布 与 去 年 相 比,2014 年 湖 南 省 企 业 到 省 外 参 与 的 38 个 主 要 展 会 仍 涉 及 11 个 行 业, 即 旅 游 / 酒 店 / 餐 饮 (A) 贸 易 / 代 理 / 进 出 口 (B) 机 械 / 工 业 / 加 工 (C) 农 / 林 / 牧 / 渔 (D) 仪 器 / 设 备 / 技 术 (E) 食 品 / 饮 料 / 酒 (F) 汽 车 / 交 通 工 具 和 配 件 (G) 服 装 / 皮 革 / 纺 织 (H) 咨 询 / 投 资 / 加 盟 (I) 化 工 / 能 源 / 环 保 (J) 教 育 / 培 训 / 艺 术 (K) 及 其 他 行 业 (L) 图 省 外 参 展 行 业 分 布 图 从 2014 年 湖 南 省 企 业 出 省 参 展 的 行 业 分 布 来 看, 贸 易 / 代 理 / 进 出 口 (B) 仍 是 出 省 参 展 比 重 最 大 的 行 业, 所 占 比 重 达 35.00%, 较 去 年 有 相 比 增 长 较 大, 增 长 幅 度 达 8.68%, 2014 年 湖 南 省 继 续 坚 定 不 移 实 施 开 放 崛 起 战 略, 坚 持 扩 大 内 需 与 稳 定 外 需 相 结 合, 104

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