天 主 教 輔 仁 大 學 社 會 學 系 學 士 學 位 論 文 指 導 教 授 : 曾 凡 慈 博 士 電 視 媒 體 如 何 消 費 女 性 的 美 貌?- 以 卸 妝 節 目 為 例 How does the Media consume the female beauty?-take the

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2 天 主 教 輔 仁 大 學 社 會 學 系 學 士 學 位 論 文 指 導 教 授 : 曾 凡 慈 博 士 電 視 媒 體 如 何 消 費 女 性 的 美 貌?- 以 卸 妝 節 目 為 例 How does the Media consume the female beauty?-take the make-up program for the example. 研 究 生 : 蕭 安 娜 中 華 民 國 一 二 年 十 月 系 所 戳 章 : I

3 中 文 摘 要 隨 著 媒 體 市 場 的 變 化, 節 目 的 型 態 也 會 隨 之 改 變 在 許 多 娛 樂 節 目 中, 經 常 出 現 以 拆 解 女 性 美 貌 的 單 元 為 噱 頭, 如 找 一 群 美 女 上 節 目 卸 妝 即 是 一 個 相 當 鮮 明 的 例 子 本 研 究 的 第 一 章 節 為 緒 論, 主 要 是 敘 事 研 究 電 視 媒 體 如 何 消 費 女 性 的 美 貌 的 議 題, 提 出 個 人 的 思 想 背 景 動 機 目 的 與 問 題 意 識 進 入 第 二 章, 則 是 整 理 國 內 外 的 文 獻 資 料, 與 文 獻 進 行 對 話, 歸 納 支 持 研 究 議 題 的 論 點 第 三 章 為 研 究 方 法 本 研 究 運 用 了 傳 播 文 本 分 析 與 焦 點 團 體 訪 談 法, 作 更 進 一 步 的 研 究 問 題 分 析 電 視 節 目 的 文 本 分 析 以 康 熙 來 了 網 路 美 女 來 卸 妝 甚 麼? 她 們 竟 敢 來 卸 妝 - 女 明 星 來 卸 妝 為 代 表, 以 及 焦 點 團 體 訪 談 法 這 兩 個 質 性 研 究 法, 探 討 電 視 媒 體 所 運 用 的 符 號 意 涵 與 視 覺 媒 體 的 呈 現 方 式 與 閱 聽 人 收 看 卸 妝 節 目 的 態 度 與 解 讀 電 視 媒 體 所 運 用 的 符 號 元 素, 其 背 後 隱 含 著 何 種 對 於 美 與 醜 的 深 層 涵 意 另 外, 在 充 斥 著 視 覺 感 官 刺 激 的 媒 體 環 境 中, 卸 妝 節 目 如 何 消 費 女 性 的 美 貌, 以 取 悅 觀 眾 的 偷 窺 慾 望 及 好 奇 心? 此 外, 閱 聽 人 又 是 以 何 種 態 度 來 重 新 詮 釋 具 女 性 意 識 的 卸 妝 節 目 所 隱 藏 的 含 意? 上 述 尋 找 問 題 真 相 的 研 究 方 法 過 程, 即 為 本 章 節 的 重 點, 更 是 本 論 文 的 核 心 第 四 章 的 重 點 則 為 結 論 從 第 三 章 的 研 究 方 法 所 得 出 的 結 果 中, 來 回 應 第 一 節 提 出 的 研 究 問 題, 以 期 望 能 成 功 地 歸 結 出 結 論, 達 到 研 究 的 預 期 關 鍵 詞 : 電 視 媒 體 閱 聽 人 女 性 的 美 貌 消 費 卸 妝 文 本 分 析 焦 點 團 體 訪 談 法 II

4 Abstract With the change of media market, the style of program also goes by. In many entertainment programs, it often appears the gimmick of revealing female beauty. The first chapter of this study is introduction, which narratives the issue of TV media how to consume female beauty. And then author presents background motive intention and consciousness. The second chapter, author collates domestic and foreign references to support the issue of research. Method of study is the third chapter. It makes a good use of the text analysis and focus group to analyze the research questions by author. Kangxi-online beauties remove makeup What?actress remove makeup are on behalf of the text of TV program. It takes advantage of symbolic elements by TV media, which implies significant implications of beauty and ugly. And further, the media environment is full of visual provocation, cleansing program how to consume female beauty to please the peep and curiosity of the audience?and further, what attitude does the audience to comment on the female consciousness cleansing program?the progress of finding research answers are the point of this chapter and the nuclear of this thesis. An emphasis of the fourth chapter is conclusion. For the sake of responding research questions, author anticipates summing up the conclusion by means of methods of study. Keywords:Television media audience female beauty consumption remove makeup text analysis focus group III

5 謝 辭 當 我 提 筆 寫 謝 辭 時, 已 經 是 快 到 了 學 士 畢 業 論 文 發 表 的 倒 數 時 刻 了 在 社 會 學 系 就 讀 的 這 四 年 來, 在 學 術 專 業 上, 除 了 基 本 的 社 會 學 概 念 之 外, 我 向 外 拓 展 各 種 學 術 專 長, 將 其 他 領 域 的 專 業 知 識 與 社 會 學 做 結 合, 培 養 自 己 整 合 不 同 類 型 的 專 業 知 識 的 能 力, 作 為 我 寫 學 士 論 文 的 參 考 材 料 首 先, 我 要 感 謝 我 的 偉 大 的 父 母 他 們 努 力 地 辛 苦 地 掙 錢 供 我 唸 大 學, 讓 我 不 必 背 負 著 學 貸 的 壓 力, 專 心 的 唸 書 開 心 的 完 成 大 學 四 年 的 學 業 今 天, 我 之 所 以 會 如 此 認 真 的 投 入 我 的 學 士 論 文, 有 一 部 分 的 原 因, 是 想 要 讓 我 的 父 母 看 見 我 在 社 會 學 系 學 習 的 這 四 年 當 中, 並 沒 有 白 白 地 浪 費 他 們 供 給 的 學 費 我 期 望 能 夠 有 個 代 表 作, 讓 他 們 清 楚 的 了 解 社 會 學 系 的 專 業 是 可 以 靈 活 地 運 用 在 其 他 的 專 業 知 識 上, 且 對 我 的 學 習 成 果 感 到 驕 傲 感 謝 曾 凡 慈 老 師 辛 苦 的 指 導, 總 是 不 厭 其 煩 的 給 予 我 許 多 思 考 撰 寫 論 文 的 方 向, 讓 我 能 夠 順 利 地 完 成 大 學 四 年 當 中, 最 重 要 的 大 報 告 一 直 以 為, 我 是 個 報 告 型 的 學 生, 對 於 學 術 研 究 我 從 來 也 沒 有 思 考 過 我 是 否 能 夠 勝 任 但 是, 從 學 士 論 文 當 中, 我 學 習 到 如 何 運 用 社 會 學 的 知 識, 去 思 考 不 同 領 域 的 專 業 問 題, 從 發 現 研 究 問 題, 問 題 意 識, 一 直 到 努 力 地 尋 找 各 種 研 究 方 法 來 解 決 我 的 研 究 問 題, 尋 得 解 答 也 許, 未 來 我 不 一 定 會 從 事 社 會 學 相 關 的 工 作, 但 我 深 信, 經 過 完 成 畢 業 論 文 後, 我 能 夠 更 敏 銳 更 靈 活 整 合 各 領 域 的 專 業 知 識, 成 功 地 表 現 在 職 場 上 蕭 安 娜 輔 仁 大 學 Hsiao Anna Fu Jen Catholic University IV

6 論 文 目 錄 頁 次 論 文 頁 面.. 中 文 摘 要 英 文 摘 要 誌 謝 目 錄 I II III IV V 附 錄 一 :FaceBook 徵 求 受 訪 者 文 章 參 考 書 目 第 一 章 緒 論 第 一 節 研 究 背 景 與 動 機 第 二 節 研 究 目 的 與 問 題 第 二 章 文 獻 探 討 第 三 章 研 究 方 法 第 四 章 結 論 與 建 議 V

7 第 一 章 緒 論 第 一 節 研 究 背 景 與 動 機 壹 研 究 背 景 與 動 機 現 代 人 類 的 生 活 總 是 少 不 了 媒 體 科 技, 最 常 接 觸 的 科 技 媒 介 除 了 手 機 之 外, 再 者 就 是 家 家 戶 戶 必 備 的 電 視 在 自 由 市 場 運 作 下, 電 視 媒 介 多 以 營 利 為 目 標, 節 目 的 走 向 大 多 迎 合 觀 眾 口 味 為 主 要 訴 求 這 些 年 來, 當 你 一 打 開 電 視 機 時, 不 難 發 現 台 灣 的 電 視 媒 體 中 出 現 許 多 新 興 的 綜 藝 節 目 型 態, 如 美 食 介 紹 歌 唱 選 秀 娛 樂 八 卦 其 中, 有 多 數 的 節 目 型 態 是 圍 繞 著 美 女 的 話 題 打 轉, 經 常 出 現 徵 求 不 同 特 色 的 美 女 為 主 的 單 元 其 中, 又 以 素 顏 美 女 這 股 風 潮 席 捲 整 個 電 視 圈 從 < 康 熙 來 了 > < 我 猜 我 猜 我 猜 猜 猜 > 等 各 大 知 名 電 視 節 目 中, 相 繼 出 現 網 路 美 女 來 卸 妝 亦 或 是 美 麗 女 星 卸 妝 等 類 似 性 的 節 目 單 元, 邀 請 數 位 美 麗 的 女 星 或 者 是 火 紅 的 網 路 美 女 上 節 目 卸 妝 節 目 製 作 單 位 試 圖 藉 著 這 些 美 女 的 超 高 人 氣, 用 另 一 種 詮 釋 女 性 美 貌 的 手 法, 重 新 建 構 美 貌, 來 吸 引 閱 聽 人 的 目 光 然 而, 美 女 們 在 節 目 中, 必 須 穿 著 休 閒 或 清 涼 的 服 裝 並 以 面 具 遮 臉, 提 高 觀 眾 的 期 待 心 理, 再 經 由 主 持 人 的 倒 數, 以 卸 妝 後 的 容 貌, 赤 裸 裸 的 公 諸 於 螢 光 幕 上 倘 若 卸 妝 之 後 長 得 不 美 麗, 她 們 就 得 在 整 段 訪 談 當 中, 默 默 地 接 受 主 持 人 的 調 侃 和 觀 眾 的 噓 聲 除 此 之 外, 節 目 進 行 的 過 程 中, 有 時 攝 影 機 的 鏡 頭 也 會 有 意 無 意 地 掃 向 觀 眾 或 主 持 人 的 曖 昧 笑 容, 以 及 彼 此 間 交 頭 接 耳 竊 竊 私 語 的 畫 面, 讓 電 視 機 前 的 觀 眾 也 覺 得 自 己 宛 如 節 目 現 場 的 評 審, 整 個 節 目 的 互 動 型 式 如 同 進 行 一 場 針 對 女 性 卸 妝 後 的 容 貌 之 美 與 醜 的 批 鬥 上 述 卸 妝 節 目 中 最 為 人 詬 病 的 地 方, 並 不 是 主 持 人 與 來 賓 之 間 的 互 動 所 製 造 1

8 出 來 的 笑 料 部 分, 反 倒 是 笑 聲 背 後 隱 藏 著 主 持 人 來 賓 與 觀 眾 間 默 許 對 於 女 性 美 貌 的 窺 探 及 揶 揄 雖 然 具 有 娛 樂 效 果, 但 是 筆 者 認 為 此 方 式 是 構 成 傷 害 女 性 的 尊 嚴 的 行 為 消 費 女 性 美 貌 而 得 到 愉 悅 觀 眾 的 不 當 作 法 由 於 媒 體 擁 有 獨 特 的 符 碼 形 式 美 學 觀, 以 及 作 業 常 規 ; 換 言 之, 媒 體 的 類 別 形 式 決 定 其 訊 息 結 構 進 而 影 響 閱 聽 人 對 於 刊 播 內 容 的 感 知 與 評 估 ( 成 露 茜 羅 曉 南,2005) 上 述 提 到 影 響 閱 聽 人 對 於 媒 體 內 容 的 感 知 論 述, 筆 者 認 為 閱 聽 人 在 收 看 節 目 的 心 態, 也 是 影 響 電 視 節 目 製 作 的 考 量 因 素 之 一 閱 聽 人 對 於 媒 體 的 評 價 經 常 出 現 不 一 致 的 情 形 此 外, 對 許 多 人 而 言, 大 眾 媒 體, 特 別 是 電 視, 是 從 小 就 學 得 的 一 種 獲 得 資 訊 與 娛 樂 的 便 利 及 廉 價 工 具 ( 引 用 自 閱 聽 人 與 日 常 生 活 盧 嵐 蘭 P156) 由 於 女 性 素 顏 的 節 目 型 態 盛 行, 筆 者 認 為 其 背 後 一 定 具 有 觀 眾 群 在 支 持 節 目 的 發 展 另 外, 從 閱 聽 人 主 動 性 的 觀 點 出 發, 閱 聽 人 是 有 能 力 辨 識 其 所 要 的 需 求 與 選 擇 的 媒 介 因 此, 這 個 現 象 是 有 必 要 去 對 其 進 行 研 究 本 研 究 會 針 對 閱 聽 人 觀 看 卸 妝 節 目 的 動 機 進 行 探 討, 這 將 有 助 於 釐 清 卸 妝 節 目 盛 行 的 原 因, 並 且 進 一 步 了 解 閱 聽 人 觀 看 卸 妝 節 目 的 動 機 與 影 響 本 研 究 的 研 究 對 象 將 放 在 電 視 媒 體 製 作 卸 妝 節 目 的 敘 事 結 構 所 運 用 的 手 法, 去 探 究 電 視 媒 體 如 何 詮 釋 女 性 卸 妝 前 後 的 美 貌 並 研 究 閱 聽 人 與 電 視 媒 體 的 互 動 關 係 中, 如 何 解 讀 電 視 媒 體 以 消 費 女 性 美 貌 做 為 節 目 效 果 的 含 義 期 望 藉 由 釐 清 這 兩 個 因 素 的 關 係, 進 一 步 地 瞭 解 此 類 的 電 視 節 目 與 閱 聽 人 如 何 詮 釋 與 解 讀 卸 妝 節 目 的 文 本 內 涵 2

9 第 二 節 研 究 目 的 與 問 題 壹 研 究 目 的 遠 自 古 埃 及 時 代, 化 妝 就 已 經 是 一 個 高 度 發 展 的 文 化 直 到 今 日, 打 開 電 視, 女 明 星 晶 瑩 無 暇 的 臉 龐 流 動 著 綺 麗 的 燈 光 與 鏡 頭 映 照 出 美 麗 的 妝 容 ( 陳 家 翰 呂 妮 霖 施 君 涵 ) 然 而, 媒 體 一 慣 地 用 同 樣 的 方 式 凸 顯 女 性 的 美 貌, 是 否 讓 大 眾 開 始 厭 倦 了 這 種 形 塑 美 貌 的 模 式, 反 而 喜 歡 上 窺 探 美 麗 背 後 最 真 實 的 面 容? 以 言 電 視, 沒 有 甚 麼 純 潔 無 知 的 文 本 這 回 事 - 沒 有 任 何 節 目 不 值 得 我 們 詳 加 嚴 正 注 意, 沒 有 任 何 節 目 能 夠 聲 稱 自 己 只 是 提 供 娛 樂 而 無 愧, 因 為 任 何 節 目 都 透 露 了 關 於 社 會 的 諸 種 訊 息 即 便 節 目 的 外 顯 內 容 似 乎 在 零 碎 細 瑣 不 過 了 - 比 如, 湯 姆 與 傑 利 卡 通 - 但 情 況 仍 然 很 可 能 是 這 個 節 目 的 文 本 結 構, 已 經 含 納 了 許 多 關 於 社 會 態 度 與 價 值 的 重 要 訊 息 每 個 節 目 都 提 供 了 多 種 不 同 的 明 顯 資 訊 - 事 實 故 事 與 圖 像 等 (David Morley 馮 建 三,1995) 因 此, 筆 者 認 為 電 視 節 目 絞 盡 腦 汁 的 運 用 各 種 方 式, 企 圖 獲 取 閱 聽 人 的 認 同, 期 望 能 夠 贏 得 閱 聽 人 對 於 優 勢 解 讀 方 式 的 共 謀 或 同 意, 這 與 節 目 之 論 述 的 框 架 與 構 連 是 相 關 的 以 卸 妝 節 目 來 說, 它 藉 著 美 麗 女 星 卸 妝 前 後 的 差 異 為 賣 點, 加 上 電 視 製 作 賦 予 節 目 的 符 號 含 意, 刻 意 地 製 造 另 類 的 美 貌 架 構 與 意 識 當 然, 也 會 考 量 節 目 的 走 向 需 迎 合 觀 眾 口 味, 注 重 觀 眾 感 官 的 刺 激, 在 節 目 內 容 上, 增 添 許 多 外 在 的 節 目 效 果, 如 音 效 燈 光 等 作 陪 襯, 吸 引 閱 聽 人 觀 賞, 建 立 與 閱 聽 人 的 互 動 關 係 (David Morley 馮 建 三,1995) 綜 觀 研 究 女 性 美 貌 的 相 關 文 獻 方 面, 大 多 以 重 新 建 構 女 性 美 貌 為 主 要 研 究 方 向 但, 筆 者 和 其 他 研 究 者 的 研 究 觀 點 略 有 差 異 之 處, 在 於 研 究 的 主 要 特 點 是 探 討 揭 開 美 麗 的 謊 言, 即 卸 妝 節 目 帶 給 觀 眾 的 刺 激 點, 是 建 立 於 女 性 卸 下 臉 上 的 妝 容 後, 以 前 後 差 異 極 大 的 容 貌, 赤 裸 裸 的 出 現 在 電 視 螢 幕 上, 成 為 別 人 3

10 娛 樂 的 對 象 女 性 卸 妝 前 後 差 異 極 大 的 落 差, 如 同 從 天 堂 掉 入 地 獄 般 的 震 懾 感, 即 是 電 視 媒 體 以 另 一 種 手 法 呈 現 女 性 的 容 貌, 達 到 吸 引 觀 眾 的 目 光 的 目 地 由 於 筆 者 意 識 到 女 性 的 尊 嚴 並 未 在 電 視 媒 介 中 受 到 尊 重, 因 此, 筆 者 將 以 電 視 節 目 為 主 要 的 研 究 軸 向, 試 圖 瞭 解 電 視 媒 體 如 何 消 費 女 性 的 美 貌, 並 且 繼 續 解 開 美 貌 的 假 像 貳 研 究 問 題 根 據 上 一 節 的 研 究 背 景 與 動 機, 本 研 究 發 展 出 兩 大 研 究 問 題 如 下 : 1. 電 視 媒 體 之 卸 妝 節 目 的 敘 事 結 構 手 法 如 何 消 費 女 性 的 美 貌? 2. 閱 聽 人 如 何 解 讀 具 有 女 性 意 識 的 卸 妝 節 目 文 本? 4

11 第 二 章 文 獻 回 顧 本 章 的 文 獻 探 討 將 分 為 二 節, 第 一 節 討 論 電 視 媒 體 與 閱 聽 人 之 互 動 關 係, 藉 著 收 集 到 的 文 獻 來 理 解 電 視 媒 體 如 何 巧 妙 地 運 用 符 號 學 的 意 涵 與 敘 事 結 構 製 作 節 目, 並 影 響 閱 聽 人 解 讀 與 詮 釋 節 目 內 容 第 二 節 則 是 從 媒 體 如 何 影 響 女 性 建 構 美 貌 的 意 識 一 電 視 媒 體 與 閱 聽 人 之 互 動 關 係 20 世 紀, 人 類 公 認 史 上 最 偉 大 最 重 要 的 發 明 之 一 即 為 電 視 由 於 電 視 可 同 時 結 合 文 字 圖 像 與 聲 音 展 現 於 人 類 面 前, 打 破 了 無 線 電 廣 播 與 報 紙 等 媒 介 之 限 制, 快 速 地 躍 身 為 主 要 的 傳 播 媒 體 之 一 隨 著 媒 體 產 業 的 蓬 勃 發 展, 台 灣 自 解 嚴 後, 電 視 事 業 也 逐 步 地 朝 向 多 元 化 的 節 目 型 態 擴 展 由 於 媒 體 擁 有 獨 特 的 符 碼 形 式 美 學 觀, 以 及 作 業 常 規 ; 換 言 之, 媒 體 的 類 別 形 式 決 定 其 訊 息 結 構 進 而 影 響 閱 聽 人 對 於 刊 播 內 容 的 感 知 與 評 估 不 同 類 別 的 媒 體 各 具 特 色 電 視 可 以 呈 現 具 體 的 場 面 刺 激 動 人 的 鏡 頭 畫 面, 因 此 較 容 易 激 發 閱 聽 人 的 情 感 反 應 ( 成 露 茜 羅 曉 南 ) 前 述 的 引 言, 說 明 媒 體 運 用 多 種 不 同 型 態 的 符 號 意 義, 力 求 製 作 出 來 的 電 視 節 目 能 夠 影 響 閱 聽 人 的 情 緒 感 染 力, 使 閱 聽 人 逐 漸 地 成 為 媒 介 的 消 費 者 同 樣 地, 陳 明 珠 學 者 於 2008 年 發 表 的 論 文 符 號 學 研 究 的 反 身 自 省 : 返 回 符 號 體 系 的 思 考 中 說 明 符 號 學 作 為 美 學 文 本 分 析 的 研 究 方 法 論, 普 遍 在 傳 播 學 研 究 領 域 中 被 使 用, 台 灣 以 往 有 關 傳 播 符 號 學 的 論 文 多 半 是 探 討 符 號 的 連 結 與 應 用, 舉 凡 論 述 影 像 文 字 聲 音 圖 像 等 的 符 號 分 析, 研 究 的 方 向 多 潮 向 探 究 意 符 語 意 指 之 間 的 任 意 連 結, 帶 有 其 特 殊 的 文 化 意 涵, 運 用 意 識 形 態 理 論 或 雙 5

12 層 符 號 系 統 (two semiological systems) 中 神 話 (myth) 的 意 旨 作 用 (signification) 分 析, 來 詮 釋 符 號 運 作 的 深 層 文 化 意 涵 這 些 研 究 都 是 探 究 文 本 中 符 號 的 意 義 是 如 何 產 製 的, 並 透 過 文 本 的 符 號 體 系, 來 討 論 符 號 與 文 化 之 間 迷 思 的 建 構 上 述 的 兩 則 文 獻 皆 說 明 電 視 媒 體 大 量 的 使 用 符 號 意 涵 來 討 論 媒 體 與 閱 聽 人 之 間 的 互 動 關 係 認 為 電 視 媒 體 提 供 與 製 造 大 量 具 有 符 號 意 義 的 節 目 內 容 於 閱 聽 人 ; 閱 聽 人 則 必 需 自 行 詮 釋 與 解 讀 個 人 所 接 收 到 的 節 目 內 容 因 此, 說 明 兩 者 之 間 互 為 一 種 編 碼 與 解 碼 的 互 動 關 係 根 據 John Fiske(1995) 於 傳 播 符 號 學 理 論 中 說 法, 傳 播 為 意 義 的 製 產 當 我 和 你 溝 通 時, 你 或 多 或 少 了 解 我 的 訊 息 的 意 思 為 使 溝 通 產 生, 我 必 須 使 用 符 號 來 製 造 訊 息, 這 訊 息 刺 激 你, 使 你 以 你 自 己 的 方 式 來 理 解 我 所 發 出 的 訊 息 綜 合 上 述 對 電 視 媒 體 與 閱 聽 人 之 互 動 關 係 的 討 論, 我 們 可 瞭 解 到 符 號 學 分 析 的 特 點 : 從 媒 體 所 解 析 其 社 會 意 涵, 也 就 是 說, 媒 介 的 訊 息 或 文 化, 而 且 是 男 女 的 社 會 形 象 人 格 特 質 彼 此 之 間 的 權 力 主 從 關 係 等 也 就 是 說, 符 號 學 分 析 的 不 是 符 號, 而 是 符 號 的 意 義 ; 不 是 符 號 的 表 面 意 涵, 而 是 符 號 的 深 層 社 會 文 化 意 涵 社 會 意 涵 的 分 析 與 權 力 結 構 分 析 的 結 合, 正 是 符 號 學 在 發 展 過 程 中 與 結 構 主 義 觀 點 批 判 理 論 思 潮 等 融 會 的 結 果, 是 探 討 大 眾 媒 介 中 性 別 角 色 意 涵 的 主 要 理 論 及 方 法 策 略 ( 張 錦 華 柯 永 輝,1995) 因 此, 本 研 究 將 選 定 最 具 代 表 性 的 電 視 節 目 分 析 出 其 包 含 的 敘 事 結 構 與 符 號 意 涵, 以 及 閱 聽 人 在 接 收 此 電 視 節 目 時, 如 何 進 行 解 讀 與 詮 釋, 並 實 際 探 討 與 瞭 解 兩 者 之 間 的 互 動 關 係 6

13 二 傳 播 媒 體 下 之 女 性 美 貌 意 識 美, 其 實 是 一 個 很 抽 象 又 很 具 體 的 東 西, 要 說 它 的 定 義, 似 乎 不 太 容 易, 但, 展 現 出 來 的 卻 又 是 很 實 際 的 東 西 ( 白 怡 娟,2007) 羅 蘭. 巴 特 在 神 話 學 一 書 當 中 敘 述 在 在 克 莉 斯 汀 娜 皇 后 一 片 中, 其 化 妝 有 如 一 張 雪 白 的 面 具, 這 張 臉 不 是 化 上 去 的, 而 是 用 石 膏 打 造 出 來 的, 保 護 它 的 是 色 彩 而 非 容 貌 這 片 雪 白 既 虛 弱 又 緊 密 光 是 眼 睛, 就 厚 的 像 奇 特 的 柔 軟 肌 肉, 但 並 非 毫 無 表 情 它 們 其 實 是 微 弱 而 抖 顫 的 傷 口, 這 張 臉 極 端 美 麗, 是 雕 塑 在 某 個 平 滑 易 碎 的 物 體 上, 既 完 美 又 短 暫 根 據 羅 蘭. 巴 特 學 者 對 於 書 中 人 物 容 貌 的 描 述, 我 認 為 羅 蘭. 巴 特 將 化 妝 視 為 一 種 容 貌 再 製 的 技 術 這 些 多 樣 化 美 麗 的 彩 妝 能 使 容 貌 更 趨 於 完 美, 展 現 令 人 驚 豔 臣 服 的 美 貌 但, 它 始 終 並 非 容 貌 的 本 質, 容 貌 上 的 彩 妝 仍 會 隨 著 時 間 而 褪 去 在 另 一 本 談 論 美 貌 的 神 話 書 籍 中, 美 貌 的 神 話 這 本 書 提 及 美 貌 是 來 自 天 堂 的 恩 典, 皮 膚 或 脂 肪 細 胞 數 是 靈 魂, 醜 陋 則 是 地 獄 女 人 永 遠 不 是 上 帝 的 選 民, 但 是 可 以 努 力 拯 救 自 己, 美 容 產 品 是 她 的 耶 穌 基 督 治 療 者 天 使 或 精 神 導 師 (Naomi Wolf 何 修,1992) 從 生 物 學 的 觀 點 思 考, 人 類 是 由 數 以 萬 計 的 基 因 相 互 組 成 並 表 現 其 中, 某 一 些 基 因 的 表 現 構 成 世 人 對 於 美 貌 的 共 識 因 此, 女 性 開 始 藉 由 其 他 的 外 力, 達 到 符 合 社 會 期 待 的 美 貌 規 範 在 所 有 的 外 力 當 中, 以 化 妝 最 為 普 及 因 為 化 妝 在 追 求 完 美 臉 蛋 與 體 態 的 過 程 中, 相 較 於 其 他 方 法, 是 最 簡 易 較 入 門 的 方 法, 並 且 成 為 女 性 能 夠 相 互 討 論 交 換 訊 息 的 專 業 技 術 現 今, 女 性 的 美 貌 之 所 以 被 強 烈 地 規 範 於 社 會, 可 能 來 自 許 多 不 同 的 途 徑 其 7

14 中, 以 媒 體 傳 播 的 力 量 絕 對 不 容 忽 視 由 於 媒 體 的 傳 播 力 量 相 當 強 大, 不 斷 地 播 送 關 於 美 貌 的 資 訊 與 塑 造 美 貌 的 特 定 樣 版 依 據 張 錦 華 學 者 (2002) 針 對 瘦 / 塑 身 廣 告 與 相 關 傳 播 現 象 進 行 的 研 究 指 出, 大 眾 媒 介 的 大 量 曝 光 效 果 造 成 普 遍 的 社 會 壓 力, 進 而 影 響 人 們 對 於 外 貌 的 評 估 改 變 自 我 樣 貌 的 計 畫 因 此, 美 的 標 準 似 乎 逐 漸 趨 同, 而 現 代 女 性 們 對 於 這 個 美 的 標 準 視 為 聖 旨, 趨 之 若 鶩 因 此 許 多 彩 妝 保 養 美 容 醫 療 等 工 業 開 始 興 盛, 來 為 女 性 們 達 到 這 個 美 麗 的 標 準 ( 林 雨 璇,2012) 換 言 之, 我 們 可 以 說 美 貌 似 乎 是 一 種 流 行 的 制 度 理 想 的 美 貌 模 式 對 女 人 來 說, 已 經 變 得 相 當 重 要, 甚 至 將 女 性 的 美 貌 定 型 化 在 這 股 流 行 的 體 制 底 下, 女 人 的 身 分 必 須 以 美 貌 為 前 提 時, 否 則 女 人 就 會 受 外 在 評 價 的 傷 害 (Naomi Wolf 何 修,1992) 另 外,Wolf 提 出 了 關 於 女 性 對 於 美 的 焦 慮 正 是 美 貌 迷 思 的 效 果, 它 讓 女 人 陷 入 永 遠 不 夠 完 美 的 恐 慌 中, 有 時 候 覺 得 自 己 容 貌 醜 陋, 有 時 候 覺 得 自 己 汲 汲 營 營 於 打 扮 而 焦 慮, 卻 鮮 有 女 性 願 意 放 棄 讓 自 己 變 美 的 機 會 ( 劉 子 綾,2009) 說 明 現 今 女 性 對 於 美 貌 的 意 識 是 受 到 傳 播 媒 體 的 控 制, 甚 至 可 以 說 是 附 屬 於 被 媒 體 操 控 下 的 傀 儡 綜 合 上 述 的 文 獻 資 料, 說 明 現 今 女 性 對 於 美 貌 的 意 識 是 受 到 傳 播 媒 體 的 控 制, 甚 至 可 以 說 是 附 屬 於 被 媒 體 操 控 下 的 傀 儡 因 此, 本 研 究 將 依 循 整 理 出 來 的 文 獻 資 料 為 研 究 脈 絡, 進 行 深 入 地 探 討 電 視 媒 體 如 何 影 響 女 性 建 構 對 於 美 貌 的 意 識 8

15 第 三 章 研 究 方 法 本 章 主 要 是 針 對 筆 者 提 出 的 研 究 假 設 所 使 用 的 研 究 方 法, 進 行 相 關 名 詞 的 定 義 與 說 明 本 章 共 分 為 兩 節, 第 一 節 為 本 研 究 < 康 熙 來 了 > 之 卸 妝 節 目 的 文 本 分 析 ; 第 二 節 為 閱 聽 人 與 電 視 媒 體 的 互 動 關 係 --- 焦 點 團 體 訪 談 法 的 文 本 分 析 第 一 節 < 康 熙 > 之 卸 妝 節 目 文 本 分 析 文 本 分 析 法 (text analysis): 文 本 分 析 通 常 只 針 對 一 種 社 會 製 成 品, 如 新 聞 報 導 文 學 作 品 電 影 或 海 報 圖 片, 做 解 析 和 意 義 詮 釋 因 此, 筆 者 以 羅 蘭 巴 特 的 符 號 意 義 的 兩 個 層 次, 進 行 康 熙 來 了 節 目 文 本 分 析, 詮 釋 卸 妝 節 目 的 意 涵 隱 含 義 形 式 康 熙 來 了 明 示 義 符 號 具 符 號 義 內 容 迷 思 真 實 符 號 文 化 第 一 層 次 第 二 層 次 一 個 受 歡 迎 的 電 視 節 目 如 同 是 一 則 生 動 活 潑 的 故 事 然 而, 一 個 完 整 的 故 事 內 容 須 集 結 許 多 不 同 的 元 素 方 能 構 成 電 視 節 目 可 謂 是 藉 由 戲 9

16 劇 性 說 故 事 技 巧, 靈 活 地 運 用 故 事 的 元 素, 讓 整 個 卸 妝 節 目 能 夠 吸 引 觀 眾, 使 其 投 入 節 目 的 情 節 裡 因 此, 筆 者 將 以 康 熙 來 了 --- 超 紅 網 路 美 女 來 卸 妝 與 康 熙 來 了 --- 什 麼? 她 們 竟 敢 來 卸 妝 為 研 究 文 本, 並 以 角 色 特 質 拍 攝 鏡 頭 敘 事 手 法 聲 音 後 製 剪 輯, 這 五 類 元 素 做 為 文 本 分 析 的 層 次 : 康 熙 來 了 --- 超 紅 網 路 美 女 來 卸 妝 一 角 色 特 質 男 女 主 角 是 故 事 裡 最 重 要 的 角 色 因 此, 上 節 目 卸 妝 的 美 麗 女 性 來 賓 們, 即 是 節 目 中 重 要 的 女 主 角, 而 且 她 們 皆 具 有 共 同 的 特 質 :(1) 頗 具 知 名 度 的 當 紅 網 路 美 女 (2) 擁 有 美 麗 的 外 表 平 常 觀 眾 們 只 能 透 過 網 路 電 視 等 媒 介 才 能 看 到 她 們 美 麗 的 倩 影, 但 是, 藉 由 卸 妝 單 元, 讓 她 們 卸 下 臉 上 的 妝 容, 以 樸 質 的 容 貌, 述 說 個 人 的 自 我 特 質 表 一 : 康 熙 來 了 --- 網 路 美 女 來 卸 妝 的 來 賓 名 單 出 場 順 序 來 賓 名 單 1 雯 雯 2 葦 萱 3 孟 思 妍 4 貝 果 5 篠 崎 翎 榕 6 辛 咩 咩 二 拍 攝 鏡 頭 10

17 在 鏡 頭 語 言 學 中, 一 個 拍 攝 鏡 頭 即 是 一 個 移 動 形 象 的 單 一 結 構, 且 由 特 定 的 方 式 去 架 構 每 一 個 鏡 頭, 並 由 其 被 拍 攝 的 方 法 所 決 定 選 擇 使 用 攝 影 機 鏡 頭, 可 表 現 出 對 於 影 片 內 容 的 生 動 性 及 形 象, 增 加 故 事 精 彩 的 戲 劇 性 康 熙 來 了 利 用 子 母 畫 面 的 方 式, 將 來 賓 卸 妝 前 與 卸 妝 後 的 照 片 同 時 併 放, 以 更 清 楚 的 鏡 頭 呈 現 方 式, 比 較 出 化 妝 與 卸 妝 的 差 異 之 處 因 此, 當 貝 果 拿 下 面 具 時, 鏡 頭 就 會 拉 近 距 離, 特 寫 她 卸 妝 後 的 樣 貌, 並 以 子 母 畫 框 的 方 式, 將 卸 妝 前 的 照 片 鏡 頭 置 於 電 視 螢 幕 的 左 下 方, 另 一 個 鏡 頭 畫 框 則 拍 攝 其 卸 妝 的 樣 貌, 以 方 便 在 節 目 的 訪 談 過 程 中, 觀 眾 能 清 楚 地 了 解 來 賓 卸 妝 前 後 的 差 異 三 敘 事 手 法 對 話 內 容 主 持 人 ( 訪 問 者 ): 小 S 蔡 康 永 來 賓 ( 受 訪 者 ): 貝 果 彩 妝 師 : 古 小 偉 康 : 她... 我 們 好 像 搞 錯 了 她 怎 麼 那 麼 厲 害! ( 誇 張 ) 11

18 S: 讓 我 看 一 下 ( 訕 笑 ) 康 : 你 覺 得 她 有 像 會 計 部 的 小 姐 嗎? ( 疑 問 地 看 著 S) S: 是 略 有 小 姿 色 的 會 計 部 小 姐 S: 你 眼 鏡 拿 掉 我 看 ( 好 奇 ) S: 她 放 第 二 個 太 早 了 康 : 是 高 潮 提 前 來 的 意 思 是 不 是! S: 因 為 她 突 然 是 變 成 有 種 魚 是 這 邊 被 壓 扁 的 ( 雙 手 摸 額 頭 ), 是 有 一 種 可 被 放 大 且 會 變 形 的 鏡 頭 康 : 好 啦, 講 這 麼 多 遍 貝 果 : 不 要 拿 掉 了 啦 ( 哀 求 ) 康 : 振 作 喔! 振 作 我 要 幫 你 拿 掉 面 具 了 貝 果 旁 白 : 貝 果 卸 妝 之 後, 眼 型 和 臉 型 式 改 變 最 多 的 地 方, 但 是 招 牌 酒 窩 還 是 很 殺 底 片, 笑 起 來 還 是 一 樣 很 有 氣 質 呢 貝 果 : 差 很 多 嗎? ( 苦 笑 ) 康 : 那 是 妳? 站 到 妳 的 照 片 旁 邊 一 下 ( 驚 訝 ) 貝 果 :( 緩 慢 的 走 到 化 妝 前 的 照 片 旁 邊, 親 切 的 微 笑 ) 康 : 開 甚 麼 玩 笑 阿! 古 小 偉, 你 等 一 下 有 沒 有 辦 法 幫 她 走 桂 綸 鎂 的 路 線 好 不 好? 有 靈 氣 一 點 的 從 這 一 小 段 的 對 話 中 可 看 出, 大 部 分 的 發 言 時 間 多 來 自 於 兩 位 主 持 人, 而 來 賓 僅 有 短 短 的 一 兩 句 話, 其 餘 的 時 間 則 是 以 苦 笑 尷 尬 的 方 式 面 對 主 持 人 誇 大 的 嘲 諷 及 嚴 厲 的 批 評, 鮮 少 做 任 何 的 回 擊 再 來, 主 持 人 的 用 字 遣 詞 誇 張 的 神 情 表 現, 更 突 顯 出 女 性 卸 妝 前 後 差 異 是 一 件 羞 於 見 人 飽 受 批 評 的 事 情 另 外, 卸 妝 後 的 來 賓 會 讓 專 業 的 彩 妝 師 做 事 後 補 救 的 動 作, 完 成 後, 鏡 頭 會 以 一 半 是 有 化 妝, 一 半 是 卸 妝 後 的 容 貌 的 方 式 呈 現, 無 疑 地 是 再 次 抨 擊 女 性 的 美 貌 的 方 式 上 述 這 些 對 於 女 性 卸 妝 的 詮 釋, 不 僅 侵 犯 到 女 性 個 人 的 尊 嚴, 更 大 肆 地 醜 化 揶 12

19 揄 女 性 卸 妝 後 的 容 貌 四 聲 音 聲 音, 在 說 故 事 的 元 素 中 占 有 相 當 重 要 的 地 位 及 詮 釋 意 義 它 除 了 可 以 豐 富 故 事 的 精 采 度 之 外, 透 過 聲 音 的 起 伏, 可 引 領 閱 聽 者 進 入 故 事 的 情 境 裡 在 電 影 裡, 聲 音 可 分 為 畫 內 音 與 畫 外 音 畫 內 音 是 指 攝 影 同 時 所 記 錄 下 的 聲 音, 如 : 對 話 環 境 音 等 ; 畫 外 音 則 是 指 事 後 之 旁 白 配 樂 及 音 效 關 於 對 聲 音 的 解 釋 在 其 他 分 析 層 次 中 有 提 及, 因 此, 筆 者 將 在 此 特 別 以 配 樂 和 音 效 做 進 一 步 的 分 析 與 詮 釋 以 貝 果 卸 妝 為 主 的 分 析 橋 段 為 例 : 在 尚 未 拿 下 面 具 時, 首 先 以 哇 ( 眾 人 大 聲 齊 喊 ) 的 配 樂 為 開 場 白 ; 再 來, 以 帶 有 輕 挑 意 味 的 配 樂, 貫 穿 整 段 訪 問 貝 果 的 過 程 ; 最 後, 在 貝 果 要 拿 下 面 具 前, 是 以 隆 重 的 音 樂 表 示 ; 拿 掉 面 具 後, 再 以 哇 ( 眾 人 大 聲 齊 喊 ) 與 驚 嘆 聲 結 束 從 這 一 小 段 的 訪 談 過 程 中, 當 觀 眾 尚 未 看 到 貝 果 卸 妝 後 的 樣 子 時, 聽 到 誇 張 的 哇 與 驚 嘆 聲 的 音 效 時, 情 緒 會 莫 名 的 被 挑 起, 對 其 產 生 好 奇 接 著, 在 貝 果 拿 下 面 具 前 後 的 配 樂 使 用, 存 有 兩 極 的 差 異 拿 下 面 具 前, 隆 重 的 音 樂 使 觀 眾 產 生 期 待, 更 專 注 於 拿 下 面 具 的 剎 那 ; 拿 下 面 具 後, 輕 挑 的 音 樂 再 配 上 哇 ( 眾 人 大 聲 齊 喊 ) 與 拍 手 聲, 似 乎 表 達 了 觀 眾 的 常 態 反 應 因 此, 我 們 可 以 看 出 在 音 樂 的 運 用 上, 除 了 引 領 觀 眾 的 情 緒 起 伏 外, 更 重 要 的 是, 藉 由 音 樂 的 運 用, 我 們 更 能 清 楚 地 分 辨 出 女 性 卸 妝 前 後 的 差 異 度 是 否 相 當 極 端, 倘 若 是 落 差 極 大 的 容 貌, 那 麼 音 樂 的 差 異 度 也 會 相 當 明 顯 五 後 製 剪 輯 後 製 剪 輯, 是 須 特 別 注 意 的 因 為 它 會 涉 及 到 拍 攝 鏡 頭 彼 此 連 結 的 過 程 所 以, 剪 接 師 會 選 擇 鏡 頭, 安 排 它 們 的 順 序 分 別 的 長 度 以 及 如 何 連 接 鏡 頭 畫 面, 13

20 包 括 燈 光 特 效 音 效 等 由 於 音 效 在 聲 音 的 分 析 層 次 中 有 討 論, 因 此, 筆 者 在 後 製 剪 輯 中, 會 著 重 於 特 效 的 探 討 單 就 特 效 方 面, 大 多 會 利 用 放 大 字 體 的 方 式 做 重 點 強 調, 即 強 調 主 持 人 所 使 用 的 措 詞 用 句 以 來 賓 葦 萱 為 例 : 小 S 檢 視 葦 萱 卸 妝 後 的 模 樣 時 會 先 簡 略 的 形 容 她 的 容 貌, 其 中 以 好 好 看 唷 我 是 說 是 精 采 的 角 度 看 的 話 及 你 品 味 一 下 這 三 句 話 以 彩 色 粗 體 字 放 大 數 十 倍 呈 現 之 另 外, 葦 萱 站 到 自 己 的 化 妝 照 片 的 旁 邊 時, 她 強 調 她 只 有 17 歲 時, 蔡 康 永 十 分 震 驚 的 神 情, 在 影 像 後 製 時, 就 在 他 的 旁 邊 打 上 大 大 的 驚 字, 以 示 難 以 置 信 的 思 緒 ; 而 葦 萱 尷 尬 的 回 應, 則 以 頭 上 出 現 三 條 線 的 符 號 做 表 達 從 上 述 的 例 子 來 看, 由 於 在 後 製 剪 輯 中 加 了 許 多 文 字 與 符 號 特 效, 增 添 整 段 的 訪 談 過 程 的 趣 味 性 如 同 一 個 精 彩 的 故 事, 須 擁 有 經 典 的 橋 段, 如 主 角 們 的 對 白, 有 個 令 人 印 象 深 刻 的 記 憶 點, 增 添 故 事 的 韻 味 康 熙 來 了 --- 什 麼? 她 們 竟 敢 來 卸 妝 一 角 色 特 質 表 一 : 康 熙 來 了 --- 什 麼? 她 們 竟 敢 來 卸 妝 的 來 賓 名 單 (1) 在 戲 劇 圈 中 有 亮 眼 表 現 的 女 星 (2) 擁 有 亮 麗 的 外 表 出 場 順 序 來 賓 名 單 1. 何 妤 玟 2. 巧 克 力 3. 郭 采 潔 4. 宋 紀 妍 14

21 5. 周 明 璟 二 拍 攝 鏡 頭 當 巧 克 力 拿 下 面 具 後, 螢 幕 直 接 呈 現 她 的 化 妝 與 卸 妝 的 對 照 圖, 讓 觀 眾 更 清 楚 地 了 解 巧 克 力 卸 妝 前 後 明 顯 地 差 異 之 處 另 外, 在 這 集 的 卸 妝 節 目 中, 拍 攝 鏡 頭 之 遠 近 距 離 的 改 變, 會 隨 著 主 持 人 強 調 的 重 點 做 變 化, 如 當 小 S 要 求 巧 克 力 露 出 大 片 額 頭 時, 或 是 蔡 康 永 請 巧 克 力 拿 下 眼 鏡 時, 此 時 的 鏡 頭 畫 面 就 會 拉 近 做 特 寫 三 敘 事 手 法 對 話 內 容 主 持 人 ( 訪 問 者 ): 小 S 蔡 康 永 來 賓 ( 受 訪 者 ): 巧 克 力 15

22 彩 妝 師 :Kevin 小 S: 我 要 看 一 下 妳 沒 有 瀏 海 的 素 顏 ( 好 奇 的 樣 子 ) 巧 克 力 :( 在 面 具 背 後 掀 起 瀏 海 讓 小 S 觀 看 ) 小 S: 吼 ~~ ( 誇 張 的 神 情 並 大 聲 尖 叫 ) 巧 克 力 : 過 分, 哪 有 這 麼 誇 張 阿 ( 無 奈 的 口 吻 ) 小 S: 就 是 賴 先 生 耶,Mr. 賴 康 永 : 好 了 啦 妳 剛 才 瞄 完 人 家 身 上 的 肌 膚 之 後 有 甚 麼 意 見? 小 S: 我 覺 得 你 看 完 她 沒 有 瀏 海 的 素 顏 後, 其 它 的 我 已 經 不 會 跟 她 計 較 了, 就 算 賴 先 生 有 這 樣 的 膚 色 算 是 很 正 常 ( 訕 笑 ) 康 永 : 巧 克 力, 準 備 好 了 唷 巧 克 力 : 我 現 在 好 緊 張 唷 康 永 : 鎮 定, 鎮 定, 準 備 好 囉,1 2 3 放 下 來 旁 白 : 妳 就 別 再 難 過 啦, 妝 前 美 艷 動 人 的 妳, 卸 妝 後 可 是 今 天 的 大 賣 點 呢, 黑 黑 的 膚 色 配 上 性 感 的 睡 衣, 可 是 讓 觀 眾 們 看 得 臉 紅 心 跳 呢 巧 克 力 : 要 把 瀏 海 弄 起 來 嗎?( 疑 惑 ) 小 S: 妳 要 把 它 全 部 拉 上 來 ( 手 摸 瀏 海 的 動 作 ) 巧 克 力 : 一 定 要 這 麼 超 過 就 對 了, 這 樣 觀 眾 會 不 會 轉 台 阿 ( 擔 心 與 無 奈 ) 小 S: 因 為 這 一 集 就 靠 你 了 巧 克 力 :( 將 瀏 海 全 部 掀 起 來, 露 出 大 片 的 額 頭 ) 康 永 : 巧 克 力 不 好 意 思, 就 是 額 頭 有 點 高 ( 驚 訝 ) 小 S:( 試 圖 將 巧 克 力 放 下 來 的 瀏 海 再 掀 起 來 ) 巧 克 力 : 可 以 不 要 嗎? 不 要 啦!( 哀 求 ) 康 永 : 賴 同 學, 請 妳 站 到 妳 的 照 片 旁 邊 巧 克 力 :( 站 在 有 化 妝 的 沙 龍 照 旁, 擺 出 照 片 裡 的 姿 勢 ) 康 永 : 有 沒 有 恍 如 隔 世 的 感 覺 16

23 小 S: 差 好 多 喔 ( 誇 張 地 大 叫 ) 巧 克 力 : 差 很 多 嗎?( 疑 惑 ) 小 S: 不 要 這 樣 好 不 好 ( 氣 憤 得 大 喊 ) 巧 克 力 : 你 們 好 壞 唷, 怎 麼 可 以 這 樣 對 我 ( 面 對 主 持 人 的 嘲 笑 做 出 無 奈 的 反 抗 ) 小 S: 她 這 樣 是 算 差 得 多 的 吧 ( 疑 惑 的 問 康 永 ), 如 果 妳 沒 有 化 妝 沒 有 瀏 海, 走 在 路 上, 誰 會 知 道 妳 是 巧 克 力 ( 以 質 疑 的 口 吻 問 巧 克 力 ), 凱 文 妳 評 評 理, 這 是 不 是 算 很 多?( 手 順 勢 的 指 向 巧 克 力 ) Kevin: 其 實 她 差 異 度 滿 大 的, 因 為 完 全 是 不 同 人 ( 驚 訝 ) 小 S: 這 可 以 傳 為 家 話 了 吧 康 永 :Kevin 那 妳 覺 得 她 要 補 哪 裡? Kevin: 她 需 要 補 全 妝 康 永 : 我 覺 得 她 的 臉 變 得 比 較 嬰 兒 肥 一 點 小 S: 就 是 陽 剛 味 變 得 很 重, 臉 也 擴 大 了 許 多 康 永 : 好 啦, 巧 克 力 去 補 妝 一 下 吧 小 S: 她 不 是 要 補 妝, 是 要 化 妝,OK 康 永 :Kevin 老 師 會 幫 你 處 理 一 下 小 S: 巧 克 力 今 天 謝 謝 妳 耶 從 上 述 兩 位 主 持 人 與 巧 克 力 的 對 談 中, 筆 者 認 為 在 傳 播 意 義 建 構 的 過 程 中, 存 在 著 霸 權 主 義 的 行 為 因 為, 主 持 人 大 多 扮 演 攻 擊 者 的 角 色, 針 對 來 賓 卸 妝 後 的 缺 陷 進 行 批 判 反 觀 巧 克 力 的 回 應 方 式, 大 多 是 試 圖 反 駁 解 釋, 甚 至 是 無 奈 得 被 迫 接 受 批 評 以 權 力 角 度 而 言, 主 持 人 與 來 賓 的 權 力 關 係 是 不 對 等 的 巧 克 力 的 發 言 權 利 位 置 相 對 較 薄 弱, 只 能 任 憑 主 持 人 宰 割 另 外, 在 其 他 敘 事 手 法 方 面, 可 以 從 旁 白 的 角 色 再 做 延 伸 的 討 論 當 巧 克 力 拿 下 面 具 的 前 後, 藉 由 旁 白 的 一 段 敘 事 語 句, 17

24 緩 頰 了 巧 克 力 在 拿 下 面 具 前 後, 充 滿 期 待 的 情 緒 與 緊 張 的 氣 氛 雖 然 旁 白 還 是 有 調 侃 巧 克 力 卸 妝 後 的 模 樣, 但 仍 以 普 羅 大 眾 可 以 接 受 的 措 詞 與 語 調 重 新 詮 釋 卸 妝 後 的 巧 克 力 依 然 為 一 個 美 麗 的 女 生 四 聲 音 在 聲 音 運 用 面 向 上, 除 了 主 持 人 在 訪 問 巧 克 力 時, 全 以 輕 挑 嘲 笑 聲 的 音 效 貫 穿 整 個 訪 談 外, 音 效 最 為 清 晰 的 片 段 以 因 為 這 一 集 就 靠 妳 了 這 句 話, 眾 人 齊 聲 大 笑 的 聲 音 為 最 從 上 述 聲 音 呈 現 的 方 式, 筆 者 認 為 音 效 不 但 能 夠 增 添 節 目 內 容 的 豐 富 性, 也 可 引 領 觀 眾 進 入 節 目 的 氣 氛, 帶 動 觀 眾 收 看 節 目 的 情 緒, 使 觀 眾 產 生 身 歷 其 境 的 感 覺 除 此 之 外, 音 效 也 凸 顯 出 女 性 在 卸 妝 前 後 差 異 的 落 差 程 度 巧 克 力 未 拿 下 面 具 前, 音 效 的 旋 律 是 以 重 節 拍 為 主 ; 拿 下 面 具 後, 則 是 以 輕 鬆 詼 諧 的 旋 律 表 示 之 ; 中 間 的 轉 捩 點 以 陣 陣 鼓 聲 表 示 即 將 拿 下 面 具 的 時 刻, 提 高 觀 眾 的 期 待 感 音 效 的 前 後 使 用 效 果, 更 能 區 別 出 巧 克 力 卸 妝 前 後 的 落 差 程 度 是 否 令 人 驚 訝 五 後 製 剪 輯 在 巧 克 力 的 受 訪 過 程 中, 以 小 S 對 於 巧 克 力 的 卸 妝 評 論 最 為 誇 張, 其 中 以 吼 因 為 這 一 集 就 靠 你 了 不 要 這 樣 好 不 好 這 可 以 傳 為 佳 話 吧 及 巧 克 力 今 天 謝 謝 妳 耶 這 五 句 話 特 別 以 放 大 數 倍 的 粗 體 黑 字 呈 現, 表 達 巧 克 力 卸 妝 後 驚 人 的 差 異 此 外, 當 小 S 提 出 沒 戴 眼 鏡 沒 瀏 海 的 要 求 時, 巧 克 力 的 臉 上 立 刻 出 現 一 大 片 綠 色 圓 圖 的 特 效, 表 達 當 時 的 心 情 是 如 此 地 尷 尬 與 無 奈 從 上 述 的 例 子, 我 們 可 觀 察 到 節 目 製 作 單 位 試 圖 藉 由 影 像 後 製 製 造 18

25 出 誇 張 的 渲 染 效 果 藉 由 放 大 重 點 文 字 的 描 述, 點 出 訪 問 過 程 中 的 重 點 與 笑 點, 讓 觀 眾 的 情 緒 也 跟 著 節 目 的 節 奏 做 起 伏, 進 入 節 目 氛 圍 第 二 節 閱 聽 人 與 電 視 媒 體 的 互 動 關 係 --- 焦 點 團 體 訪 談 法 焦 點 團 體 法 (focus group): 焦 點 團 體 法 是 一 種 團 體 訪 問 的 質 性 研 究 方 法, 所 以 又 稱 為 焦 點 訪 談 法 (focused interview) 指 透 過 六 至 十 二 位 參 與 者 針 對 某 種 主 題 進 行 自 由 互 動 式 的 討 論, 以 蒐 集 到 較 深 入 真 實 意 見 與 看 法 的 一 種 質 性 調 查 研 究 方 法 研 究 者 在 此 法 中 往 往 扮 演 了 中 介 者 (moderator) 的 角 色, 其 所 收 集 的 資 料, 便 是 以 團 體 間 互 動 討 論 的 言 辭 內 容 為 核 心 ( 參 考 胡 幼 慧,1996: ) 19

26 ( 吳 清 山 林 天 佑,2005, 教 育 新 詞 書, 高 等 教 育 文 化 事 業 有 限 公 司 ) 本 研 究 之 所 以 採 用 焦 點 團 體 訪 談 法 是 因 為 這 個 方 法 使 研 究 者 對 研 究 的 主 題 能 夠 直 接 地 看 到 動 態 性 互 動 性 的 討 論 筆 者 期 望 藉 由 焦 點 團 體 訪 談 法 讓 受 訪 者 回 應 與 再 回 應 其 他 團 體 成 員 的 回 答 的 過 程 中, 能 夠 激 盪 出 更 多 富 有 討 論 性 思 考 性 的 延 伸 議 題, 完 整 詮 釋 本 研 究 之 內 容 地 點 : 輔 仁 大 學. 伯 達 樓 BS112 教 室 日 期 :2013/5/22 時 間 :12:00~13:40 主 持 人 : 蕭 安 娜 研 究 助 理 : 簡 伯 任 研 究 工 具 : 本 研 究 以 半 結 構 式 的 訪 談 方 式, 指 引 受 訪 者 進 行 訪 談 收 集 資 料, 並 以 相 機 手 機 的 錄 音 功 能 與 紙 本 三 種 工 具 協 助 記 錄 與 訪 談 的 過 程 受 訪 者 名 單 :( 受 訪 者 皆 以 化 名 列 表 之 ), 本 研 究 於 臉 書 上 公 開 招 募 受 訪 對 象, 共 計 有 八 位 受 訪 者, 均 為 輔 大 女 學 生 受 訪 者 名 單 泰 勞 小 卷 Cherry Sophia Milly Jean 學 系 社 會 學 系 社 會 學 系 社 會 學 系 社 會 學 系 餐 旅 學 系 哲 學 系 20

27 Claire Vivian 哲 學 系 哲 學 系 焦 訪 問 題 : 第 一 組 問 題 : 1. 你 覺 得 剛 才 播 放 的 卸 妝 節 目, 對 於 女 性 在 卸 妝 前 後 的 敘 述, 有 沒 有 特 別 喜 歡 或 不 喜 歡 的 地 方, 請 描 述 自 我 看 法? 藉 由 受 訪 者 看 完 < 康 熙 > 之 卸 妝 單 元 的 影 片 後, 得 知 觀 後 的 心 得 與 喜 惡 第 二 組 問 題 : 1. 卸 妝 節 目 會 特 別 吸 引 你 去 觀 看 嗎? 為 什 麼? 2. 請 妳 回 想 一 下 之 前 看 過 的 美 妝 節 目, 並 比 較 卸 妝 節 目 與 化 妝 ( 美 妝 ) 節 目 之 間 的 差 異 為 何? 3. 你 覺 得 卸 妝 節 目 的 整 個 節 目 節 奏 與 製 作 方 式, 有 沒 有 讓 你 更 進 入 整 個 節 目 的 氣 氛 中? 或 是 有 帶 給 你 更 多 的 好 奇 心 與 歡 樂 感? 為 什 麼? 4. 和 其 他 類 型 的 節 目 相 比, 你 會 喜 歡 卸 妝 節 目 嗎? 喜 歡 的 原 因 為 何? 不 喜 歡 的 原 因 又 是 甚 麼? 第 二 組 問 題 的 提 問 要 點, 主 要 著 重 於 閱 聽 人 收 看 電 視 節 目 的 偏 好, 並 與 美 妝 節 目 進 行 比 較, 試 圖 瞭 解 卸 妝 節 目 是 否 較 受 閱 聽 人 的 喜 愛 與 能 夠 提 供 閱 聽 人 在 感 官 上 的 娛 樂 性 享 受 第 三 組 問 題 : 21

28 1. 你 覺 得 卸 妝 節 目 帶 給 你 甚 麼 樣 的 影 響 或 衝 擊? 2. 看 完 節 目 之 後, 你 覺 得 女 性 一 定 要 化 妝 嗎? 或 者 是 要 學 習 化 妝? 為 什 麼? 藉 由 第 三 組 問 題, 筆 者 試 圖 瞭 解 女 性 閱 聽 人 是 否 會 受 到 卸 妝 節 目 的 影 響, 驅 使 閱 聽 人 嚴 格 地 規 範 自 我 的 美 貌 如 原 本 不 化 妝 的 女 性, 開 始 學 著 如 何 使 用 彩 妝 ; 亦 或 者 原 本 就 有 化 妝 習 慣 的 女 性, 開 始 學 著 如 何 勇 敢 坦 誠 面 對 自 己 素 顏 的 樣 子 第 四 組 問 題 : 1. 卸 妝 節 目 的 出 現, 對 於 女 性 的 美 貌 價 值 評 判, 是 否 為 一 種 在 貶 低 女 星 美 貌 的 媒 體 形 態, 你 認 為 這 是 好 事 還 是 壞 事, 還 是 沒 有 差 別? 2. 對 於 上 節 目 卸 妝 的 美 麗 女 星 被 冷 嘲 熱 諷, 你 是 怎 麼 看 待 這 樣 的 情 況 呢? 3. 對 於 卸 妝 後 的 美 麗 女 星, 你 會 比 較 喜 歡 看 反 差 大 的 還 是 反 差 較 小 的 女 性 呢? 為 什 麼? 透 過 女 性 閱 聽 人 看 到 節 目 上 的 女 來 賓 受 到 嘲 諷 調 侃 的 情 況 之 下, 瞭 解 她 們 的 反 應 與 感 想 為 何? 是 否 以 同 理 心 的 角 度 去 憐 憫 女 來 賓 卸 妝 後 所 受 到 的 對 待? 或 是 另 有 其 他 的 想 法? 從 中 瞭 解 閱 聽 人 對 於 卸 妝 節 目 詮 釋 女 性 美 貌 的 製 作 方 式 的 看 法 是 否 有 差 異 焦 訪 研 究 結 果 : 1-1 你 覺 得 剛 才 播 放 的 卸 妝 節 目, 對 於 女 性 在 卸 妝 前 後 的 差 異 度 敘 述 中, 有 沒 有 特 別 喜 歡 或 不 喜 歡 的 地 方, 請 描 述 自 我 看 法? 受 訪 者 泰 勞 : 我 是 覺 得 小 S 太 誇 張 了, 因 為 那 些 女 明 星 卸 妝 前 後 根 本 就 沒 有 差 很 多 阿 像 巧 克 力, 其 實 她 卸 妝 前 後 的 落 差 並 不 是 很 嚴 重, 可 是 小 S 一 直 說 她 22

29 是 賴 先 生, 還 一 直 嘲 笑 她, 我 對 她 這 樣 的 行 為 舉 止 感 到 不 是 很 滿 意 我 覺 得 就 算 是 為 了 製 造 節 目 效 果, 誇 張 的 言 語 舉 止 仍 然 應 該 適 可 而 止, 太 過 了 就 會 令 人 反 感 受 訪 者 Cherry: 我 喜 歡 藉 由 卸 妝 節 目 可 以 看 到 美 麗 女 明 星 卸 妝 後 的 樣 子 因 為 我 會 覺 得 女 明 星 卸 妝 後 會 讓 別 人 有 親 切 比 較 好 接 近 的 感 覺, 而 且, 她 們 卸 妝 之 後 其 實 也 沒 有 真 的 差 很 多 阿, 只 是 因 為 主 持 人 的 行 為 和 整 體 的 節 目 效 果 都 很 誇 張, 甚 至 有 點 過 份, 才 讓 觀 眾 覺 得 她 們 卸 妝 後 真 的 有 差 耶, 這 是 我 比 較 不 喜 歡 的 地 方 兩 位 受 訪 者 皆 認 為, 透 過 卸 妝 節 目, 可 以 看 到 美 麗 女 生 平 易 近 人 最 真 實 的 面 貌, 是 令 她 們 喜 歡 收 看 的 原 因 ; 然 而 主 持 人 誇 張 的 反 應 嘲 諷 的 措 辭 與 整 體 的 節 目 效 果, 是 令 她 們 對 於 收 看 節 目 時 產 生 反 感 的 部 分 在 筆 者 的 追 問 之 下, 她 們 對 於 節 目 反 感 的 部 分 原 因, 出 自 於 對 於 女 性 被 欺 負 的 憐 憫 心 如 受 訪 者 Milly 所 言 : 美 貌 是 種 很 主 觀 的 東 西, 那 些 上 節 目 的 女 來 賓 已 經 很 有 勇 氣 地 卸 妝 了, 真 的 不 必 要 為 了 節 目 效 果 收 視 率, 去 傷 害 女 性 的 自 尊 心 與 批 評 容 貌 2-1 卸 妝 節 目 會 特 別 吸 引 你 去 觀 看 嗎? 為 什 麼? 受 訪 者 小 卷 : 因 為 只 是 看 一 個 女 生 卸 妝 前 後 的 差 別 而 已, 沒 有 特 別 想 去 看 因 為 我 本 身 自 己 沒 有 化 妝, 所 以 當 我 在 看 卸 妝 節 目 時, 會 比 較 沒 有 參 與 感 如 果 自 己 本 身 有 化 妝 的 話, 可 能 就 會 看 卸 妝 或 化 妝 節 目 吧 受 訪 者 泰 勞 : 我 覺 得 就 算 我 沒 有 化 妝 也 會 對 卸 妝 節 目 產 生 好 奇 阿 像 郭 采 潔, 我 就 對 他 卸 妝 後 的 樣 子 感 到 很 好 奇, 因 為 她 長 得 很 可 愛, 我 就 會 想 看 她 卸 妝 後 長 甚 麼 樣 子, 是 不 是 也 一 樣 很 可 愛 很 漂 亮 23

30 受 訪 者 Milly: 關 於 收 看 ( 康 熙 來 了 ) 的 動 機, 我 會 因 為 節 目 的 主 題 來 賓 與 節 目 預 告 的 話 題 精 彩 度 為 主 要 考 量 所 以, 我 不 會 特 別 的 去 收 看 ( 康 熙 來 了 卸 妝 單 元 ) 假 如 我 看 卸 妝 節 目 的 預 告, 覺 得 小 S 的 表 現 很 誇 張 的 話, 就 會 吸 引 我 想 收 看 的 動 機, 想 知 道 這 個 女 明 星 是 不 是 真 的 卸 妝 前 後 真 的 差 很 多, 但 是, 倘 若 我 發 現, 節 目 實 際 播 出 後 與 預 告 有 落 差 的 話, 我 會 產 生 反 感, 就 不 會 想 要 繼 續 看 下 去 所 以, 預 告 的 剪 輯 也 是 吸 引 我 收 看 ( 康 熙 來 了 ) 的 重 要 因 素 之 一 針 對 卸 妝 節 目 是 否 會 特 別 受 到 閱 聽 人 的 喜 愛 所 提 出 的 問 題 與 受 訪 者 的 回 應, 筆 者 以 為 節 目 參 與 感 與 節 目 來 賓 兩 者 為 主 要 收 看 動 機 的 關 鍵 因 素 首 先, 受 訪 者 小 卷 道 出, 因 自 己 本 身 平 常 並 無 化 妝 的 習 慣, 因 此, 當 她 收 看 卸 妝 節 目 時, 其 參 與 感 並 不 高, 自 然 降 低 收 看 的 慾 望 另 外, 兩 位 受 訪 者 泰 勞 與 Milly 她 們 都 認 為, 先 提 前 從 預 告 剪 輯 中 瞭 解 節 目 的 來 賓 與 大 略 的 內 容 精 彩 度, 會 大 大 的 提 高 她 們 對 節 目 的 期 待, 甚 至 會 主 動 地 等 待 播 出 時 間 收 看 節 目 2-2 請 妳 回 想 一 下 之 前 看 過 的 美 妝 節 目, 並 比 較 卸 妝 節 目 與 化 妝 ( 美 妝 ) 節 目 之 間 的 差 異 為 何? 受 訪 者 小 卷 : 我 覺 得 卸 妝 節 目 消 遣 女 性 的 意 味 較 濃 厚, 化 妝 節 目 則 是 教 導 女 性 如 何 化 妝, 但 兩 者 都 還 是 從 男 性 的 角 度 去 製 作 關 於 女 性 美 貌 的 節 目 型 態 而 且 時 下 的 女 性 也 會 跟 隨 著 男 生 欣 賞 女 生 的 眼 光 而 趨 向 追 求 某 種 特 定 的 美 的 特 質 受 訪 者 Milly: 對 我 來 說, 化 妝 節 目 跟 卸 妝 節 目 兩 者 都 有 一 個 共 通 點, 它 們 都 是 在 創 造 一 種 差 異 性 化 妝 是 從 原 本 不 好 看 的 樣 貌 變 好 看 ; 卸 妝 是 從 很 漂 亮 的 樣 貌 變 得 不 好 看, 而 這 種 差 異 是 要 看 觀 眾 是 否 買 單 是 否 喜 歡 這 樣 的 節 目 口 味 而 定 24

31 受 訪 者 Jean: 我 覺 得 收 看 美 妝 節 目 比 較 舒 服 耶 因 為 美 妝 節 目 會 教 那 些 比 較 不 會 化 妝 的 女 生 做 一 些 簡 單 的 保 養, 還 有 傳 達 正 面 的 化 妝 意 涵 與 價 值, 所 以 我 覺 得 看 美 妝 節 目 會 比 較 有 營 養, 可 以 吸 收 很 多 化 妝 技 巧 或 是 臉 部 基 本 的 保 養 的 知 識, 是 屬 於 正 面 的 節 目 然 後, 卸 妝 節 目 雖 然 能 帶 給 觀 眾 許 多 娛 樂 的 效 果, 但 基 本 上, 它 大 多 是 建 立 在 損 別 人 嘲 笑 女 性 的 基 礎 上, 因 此, 我 會 覺 得 它 是 屬 於 負 面 的 節 目 筆 者 從 受 訪 者 的 回 應 中, 瞭 解 到 每 位 受 訪 者 對 於 這 兩 種 節 目 型 態, 不 管 是 在 相 似 性 或 差 異 性 上 各 持 有 不 同 的 看 法 相 似 之 處 在 於 兩 者 節 目 內 容 的 表 現 上 皆 建 立 於 美 貌 的 差 異 性 的 基 礎 上, 其 中, 有 些 受 訪 者 會 給 予 正 反 兩 面 的 評 價, 如 Jean 卸 妝 節 目 對 於 閱 聽 人 而 言 為 負 面 之 影 響 ; 美 妝 節 目 則 具 有 正 面 的 影 響 ; 卸 妝 節 目 具 有 娛 樂 效 果 ; 美 妝 節 目 實 則 為 彩 妝 美 容 的 教 育 也 有 受 訪 者 從 性 別 霸 權 的 角 度 去 思 考 兩 者 節 目 的 相 似 性 特 點, 如 小 卷, 她 反 應 出 兩 者 都 還 是 從 男 性 的 角 度 去 製 作 關 於 女 性 美 貌 的 節 目 型 態 與 時 下 的 女 性 也 會 跟 隨 著 男 生 欣 賞 女 生 的 眼 光 而 趨 向 追 求 某 種 特 定 的 美 的 特 質 筆 者 針 對 小 卷 的 回 應 追 問 其 他 受 訪 者 的 意 見, 大 多 認 同 小 卷 的 想 法, 如 Milly: 我 覺 得 現 在 的 女 生 的 化 妝 方 式 多 是 濃 眉 大 眼, 妝 頗 濃 厚 的 感 覺 而 且 我 身 邊 的 男 性 朋 友 都 很 喜 歡 濃 眉 大 眼 的 正 妹 呀 因 此, 筆 者 認 為 在 大 眾 傳 播 文 化 的 意 識 型 態 中, 男 性 中 心 的 意 識 型 態, 至 今, 仍 影 響 閱 聽 人 對 於 女 性 美 貌 的 價 值 判 斷 依 據 2-3 你 覺 得 卸 妝 節 目 的 整 個 節 目 節 奏 與 製 作 方 式, 有 沒 有 讓 你 更 進 入 整 個 節 目 的 氣 氛 中? 或 是 有 帶 給 你 更 多 的 好 奇 心 與 歡 樂 感? 為 什 麼? 受 訪 者 泰 勞 : 我 覺 得 在 節 目 當 中, 女 星 手 上 遮 住 臉 的 面 具 會 增 加 我 收 看 節 目 的 好 奇 感 因 為 在 她 還 沒 拿 下 面 具 之 前, 我 會 很 想 看 她 到 底 卸 妝 後 長 甚 麼 樣 子 25

32 而 且, 節 目 預 告 或 者 是 要 進 廣 告 的 時 候, 都 會 特 別 打 上 大 大 的 密 字, 或 者 是 打 馬 賽 克, 吸 引 觀 眾 去 收 看 節 目, 一 探 究 竟 因 為 這 樣 的 安 排 效 果, 的 確 會 造 成 好 奇 心 的 加 重 受 訪 者 Vivian: 我 覺 得 如 果 拿 下 面 具 後, 看 到 的 是 卸 妝 前 後 差 異 很 大 的 樣 子, 就 會 特 別 的 興 奮 ; 相 反 的, 有 時 候 看 到 卸 妝 前 後 的 差 異 度 極 小, 也 會 有 反 效 果 的 產 生, 可 能 就 是 一 種 驚 嘆 或 者 是 羨 慕 的 感 覺 吧 是 會 被 整 個 節 目 的 氛 圍 所 吸 引 與 引 導, 融 入 節 目 當 中 在 符 號 學 的 主 要 研 究 領 域 中, 符 號 本 身, 包 含 研 究 符 號 的 種 類, 研 究 不 同 種 類 符 號 傳 遞 訊 息 的 不 同 方 式, 以 及 研 究 符 號 和 使 用 者 之 間 的 關 係 畢 竟 符 號 是 人 類 的 產 物, 唯 有 了 解 人 們 如 何 使 用 符 號, 符 號 才 具 意 義 因 此, 筆 者 認 為 面 具 在 卸 妝 節 目 中 具 有 特 殊 的 符 號 意 涵 它 被 運 用 在 揭 開 女 來 賓 卸 妝 後 的 樣 子 的 過 程, 猶 如 揭 開 神 秘 的 面 紗 之 面 紗, 具 有 掩 蓋 真 實 充 滿 神 秘 感 的 意 義, 提 高 閱 聽 人 對 於 面 具 下 的 女 性 容 貌 之 好 奇, 如 受 訪 者 泰 勞 所 言 另 外, 筆 者 認 為 拿 下 面 具 是 整 個 節 目 中 必 定 進 行 的 過 程, 可 將 其 視 為 揭 開 女 來 賓 卸 妝 後 的 容 貌 之 進 行 的 必 要 儀 式 2-4 和 其 他 類 型 的 節 目 相 比, 你 會 喜 歡 卸 妝 節 目 嗎? 喜 歡 的 原 因 為 何? 不 喜 歡 的 原 因 又 是 甚 麼? 受 訪 者 Jean: 我 覺 得 那 是 別 人 化 妝 與 卸 妝 之 後 的 差 異, 而 且 大 多 數 電 視 台 的 節 目 內 容 都 大 同 小 異, 其 實, 看 久 了 會 覺 得 很 膩 太 多 相 同 類 型 的 節 目 一 起 出 現, 剛 開 始 看 的 時 候 可 能 會 覺 得 很 有 趣, 但 其 實 時 間 久 了, 就 沒 有 甚 麼 新 鮮 度 可 言 簡 單 的 來 說, 如 果 卸 妝 節 目 剛 開 始 出 現 的 時 候, 我 會 產 生 收 看 的 動 機, 但 久 了 之 後, 因 為 新 鮮 度 不 再, 就 會 立 刻 轉 台 26

33 筆 者 認 為, 在 受 訪 者 的 回 應 中, 可 以 從 媒 介 經 驗 的 脈 絡 裡, 瞭 解 她 對 卸 妝 節 目 的 喜 惡 態 度 受 訪 者 提 及 剛 開 始 看 的 時 候 可 能 會 覺 得 很 有 趣, 表 示 卸 妝 節 目 剛 開 始 出 現 時, 對 其 是 有 相 當 程 度 的 吸 引 力, 驅 使 她 收 看 節 目 ; 相 對 的, 受 訪 者 認 為 久 了 之 後, 因 為 新 鮮 度 不 再, 就 會 立 刻 轉 台, 所 以, 當 同 類 型 的 節 目 單 元 持 續 重 複, 一 旦 熱 潮 褪 去, 節 目 新 鮮 度 不 再, 將 會 造 成 閱 聽 人 對 其 感 到 膩 煩, 也 會 改 變 閱 聽 人 選 擇 收 看 節 目 的 類 型 3-1 你 覺 得 卸 妝 節 目 帶 給 你 甚 麼 樣 的 影 響 或 衝 擊? 受 訪 者 小 卷 : 我 覺 得 透 過 卸 妝 節 目, 可 以 大 概 知 道 大 家 對 於 我 化 妝 的 技 巧 或 其 他 方 面 的 看 法 到 底 我 這 樣 的 化 妝 技 巧 是 否 OK, 或 者 是 我 的 妝 容 是 否 適 合 自 己, 也 可 以 了 解 現 在 社 會 的 化 妝 趨 勢 受 訪 者 Milly: 卸 妝 節 目 給 我 的 啟 發 是, 如 果 我 以 後 開 始 學 會 化 妝, 我 一 定 提 醒 自 己 妝 不 要 化 得 太 濃, 不 要 讓 別 人 覺 得 說 我 化 妝 前 後 的 差 異 度 很 大 受 訪 者 Vivian: 我 覺 得 那 些 上 節 目 卸 妝 的 女 星 的 差 異 大 多 是 在 氣 色 還 有 眼 睛 的 方 面 而 且 我 覺 得, 藉 由 化 妝 可 以 彌 補 一 些 像 是 黑 眼 圈 痘 疤 等 缺 點, 另 外 還 可 以 增 加 氣 色, 看 起 來 比 較 有 精 神 我 覺 得 化 妝 也 可 以 增 加 個 人 的 自 信 心, 所 以 女 性 應 該 要 去 學 習 化 妝, 而 我 也 會 開 始 好 好 的 學 習 此 題 的 關 鍵 在 於 了 解 受 訪 者 收 看 卸 妝 節 目 後 的 影 響 性 因 為 媒 介 擴 大 了 個 體 認 是 自 己 及 其 環 境 的 的 多 種 觀 察 角 度, 讓 個 體 能 以 更 多 樣 的 選 擇 來 構 築 自 我 認 同 ( 引 用 自 閱 聽 人 與 日 常 生 活, 盧 嵐 蘭,P101) 筆 者 認 為, 藉 由 卸 妝 節 目 表 現 出 女 來 賓 卸 妝 前 後 的 差 異, 使 受 訪 者 們 體 認 到 化 妝 能 掩 蓋 容 貌 的 缺 點 之 處, 使 其 27

34 能 表 現 最 有 自 信 的 一 面, 正 視 化 妝 的 重 要 性 另 外, 小 卷 與 Milly 兩 位 受 訪 者 會 以 卸 妝 節 目 的 女 來 賓 做 為 參 考 對 象 與 借 鏡, 學 習 化 妝 技 巧 以 及 尋 覓 適 合 自 己 的 妝 容 3-2 看 完 節 目 之 後, 你 覺 得 女 性 一 定 要 化 妝 嗎? 或 者 是 要 學 習 化 妝? 為 什 麼? 受 訪 者 Sophia: 我 覺 得 化 妝 是 個 人 展 現 精 神 較 好 的 一 面, 而 且 也 是 種 對 他 人 的 尊 重 受 訪 者 泰 勞 : 我 覺 得 化 妝 是 一 種 社 會 化 的 學 習 受 訪 者 小 卷 : 女 生 化 妝 其 實 是 一 種 禮 貌 的 表 現 受 訪 者 Cherry: 我 覺 得 有 化 妝 真 的 可 以 為 自 己 加 分, 原 本 你 的 樣 貌 可 能 無 法 引 起 注 意, 但 化 妝 之 後 就 人 緣 會 變 得 比 較 好 阿, 所 以 化 妝 也 算 是 一 種 為 女 性 提 升 魅 力 的 利 器 根 據 受 訪 者 針 對 此 題 的 回 應, 筆 者 認 為 她 們 在 日 常 生 活 中 使 用 媒 介 與 其 對 媒 介 的 經 驗 中, 具 有 定 位 與 認 同 的 特 性 其 是 指 閱 聽 人 的 媒 介 經 驗 看 似 屬 於 平 凡 無 奇 與 零 散 枝 節 的 日 常 瑣 事, 甚 至 可 能 流 失 於 閱 聽 人 自 己 的 注 意 範 圍 之 外, 然 而 這 些 經 驗 卻 是 綰 合 著 個 體 的 日 常 作 息 與 例 常 活 動, 成 為 日 常 生 活 的 基 石 之 一, 這 些 零 星 且 細 微 的 活 動 可 能 蘊 含 著 閱 聽 人 的 抗 拒 與 顛 覆, 亦 同 時 交 錯 於 人 們 的 自 我 與 人 際 之 間, 成 為 形 塑 認 同 與 展 演 自 我 的 媒 介, 所 以 個 體 的 媒 介 使 用 與 媒 介 經 驗, 其 實 間 接 反 映 出 個 體 的 社 會 / 文 化 位 置 與 認 同, 而 且 能 被 進 一 步 探 求 出 結 構 影 響 與 個 人 行 動 之 間 的 相 互 關 係 ( 引 用 自 閱 聽 人 與 日 常 生 活, 盧 嵐 蘭,37 頁 ) 28

35 每 個 受 訪 者 對 於 是 否 該 學 習 化 妝 都 有 不 同 的 定 位 在 受 訪 者 Cherry 的 回 應 中, 提 及 化 妝, 增 加 女 性 魅 力 的 利 器 與 展 現 自 信 心 的 助 力 的 想 法, 她 舉 出 自 己 的 高 中 女 同 學 做 為 例 子 : 因 為 受 到 同 儕 與 媒 體 的 影 響 之 下, 她 身 旁 的 女 同 學 開 始 學 習 化 妝 技 巧, 使 她 們 原 本 樸 素 的 容 貌, 變 的 更 為 出 色, 同 時, 其 自 信 心 與 同 異 性 緣 也 隨 之 增 長 因 此, 筆 者 認 為 化 妝, 能 增 加 女 性 的 美 貌 與 自 信 的 結 論 是 能 被 認 可 與 接 受 的 4-1 卸 妝 節 目 的 出 現, 對 於 女 性 的 美 貌 價 值 評 判, 是 否 為 一 種 在 貶 低 女 星 美 貌 的 媒 體 形 態, 你 認 為 這 是 好 事 還 是 壞 事, 還 是 沒 有 差 別? 受 訪 者 Milly: 我 覺 得 女 生 會 想 要 看 這 種 節 目, 有 一 部 分 的 想 法 就 是 看 戲 吧 像 小 S 的 態 度 就 是 有 點 幸 災 樂 禍 的 感 覺 我 自 己 是 覺 得 說, 有 些 會 批 評 其 他 女 生 的 女 生 也 不 是 長 得 特 別 正, 但 是 看 到 其 他 女 生 很 漂 亮, 但 卸 妝 後 很 醜 的 一 面 就 會 有 種 得 到 安 慰 的 感 覺 會 產 生 一 種 平 衡 的 心 理 作 用 女 性 美 貌 的 評 價 對 我 來 說 沒 有 甚 麼 差 別, 因 為 美 貌 是 種 很 主 觀 的 東 西 比 如 說 那 些 女 星 卸 妝 前 後 的 樣 子, 或 許 對 其 他 人 來 說 感 覺 很 醜, 我 卻 認 為 沒 有 差 很 多, 所 以 我 不 會 受 到 主 持 人 或 者 是 其 他 女 來 賓 的 嘲 笑 或 攻 擊 來 影 響 我 對 於 她 們 的 美 貌 的 評 價 受 訪 者 Sophia: 我 覺 得 有 時 候 電 視 節 目 會 為 了 節 目 效 果, 就 把 實 情 弄 得 很 誇 張, 會 誇 大 卸 妝 後 的 女 星 的 美 貌 差 異 消 費 女 性 美 貌 的 意 味 濃 厚 從 受 訪 者 的 回 應 中, 筆 者 認 為 她 們 對 於 電 視 媒 體 是 否 具 有 消 費 女 性 美 貌 的 意 味 的 批 判 態 度 各 有 不 同, 並 無 受 到 電 視 的 制 約 如 Sophia 提 到 我 覺 得 有 時 候 電 視 節 目 會 為 了 節 目 效 果, 就 把 實 情 弄 得 很 誇 張, 會 誇 大 卸 妝 後 的 女 星 的 美 貌 差 異, 這 表 示 她 很 清 楚 節 目 內 容 的 真 實 性 有 待 商 榷, 影 響 其 收 視 行 為 較 為 消 極 不 過, 也 有 受 訪 者 Milly 以 理 性 的 態 度 做 媒 體 解 讀, 指 出 節 目 內 容 的 缺 失, 29

36 理 性 的 觀 看 節 目 首 先, 她 提 及 女 性 美 貌 的 評 價 對 我 來 說 沒 有 甚 麼 差 別, 因 為 美 貌 是 種 很 主 觀 的 東 西, 她 很 清 楚 地 表 示 美 貌 是 因 人 而 異 的, 如 同 古 云 : 情 人 出 西 施 一 樣 的 道 理 因 此, 無 論 主 持 人 或 其 他 來 賓 對 於 卸 妝 後 的 女 來 賓 有 任 何 批 評, 都 不 影 響 她 對 於 女 性 美 貌 的 個 人 想 法, 以 理 性 的 方 式 收 看 節 目, 享 受 節 目 帶 給 她 的 娛 樂 再 者, 我 覺 得 女 生 會 想 要 看 這 種 節 目, 有 一 部 分 的 想 法 就 是 看 戲 吧 從 這 句 話 中, 筆 者 認 為, 受 訪 者 指 涉 出 女 性 對 於 美 貌, 產 生 一 種 對 比 的 心 態 如 同 古 云 : 見 賢 思 齊, 見 不 賢 而 內 自 省 的 涵 意, 意 即 如 果 卸 妝 前 後 的 女 來 賓 差 異 極 大, 心 中 會 自 動 產 生 一 種 假 性 的 自 我 安 慰, 表 示 其 實 那 些 靠 化 妝 的 美 女, 其 實 真 實 的 面 貌 也 不 過 是 個 平 凡 人, 從 鳳 凰 變 成 麻 雀 的 過 程 此 情 形 會 造 成 閱 聽 人 重 新 型 塑 或 調 整 自 我 對 於 美 貌 的 價 值, 如 3-1 的 受 訪 者 Milly 的 回 應 : 如 果 我 以 後 開 始 學 會 化 妝, 我 一 定 提 醒 自 己 妝 不 要 化 得 太 濃, 不 要 讓 別 人 覺 得 說 我 化 妝 前 後 的 差 異 度 很 大 4-2 對 於 上 節 目 卸 妝 的 美 麗 女 星 被 冷 嘲 熱 諷, 你 是 怎 麼 看 待 這 樣 的 情 況 呢? 受 訪 者 小 卷 : 我 覺 得 在 上 節 目 前, 那 些 女 明 星 應 該 都 心 知 肚 明, 知 道 自 己 要 上 節 目 卸 妝 了, 所 以 都 有 做 好 被 攻 擊 或 批 評 的 心 理 準 備 了 吧 我 覺 得 她 們 反 而 想 藉 機 增 加 曝 光 率 提 升 知 名 度 即 使 卸 妝 前 後 差 很 多, 飽 受 嚴 重 的 嘲 笑 攻 擊, 卻 也 達 到 知 名 度 大 增 的 效 果 倘 若 要 說 女 星 卸 妝 後 被 批 評 嘲 笑, 要 看 是 誰 批 評 誰 吧 我 覺 得 女 明 星 嘲 笑 與 批 評 女 明 星 根 本 就 沒 有 那 個 必 要 阿, 何 必 這 樣 相 互 攻 擊 呢 受 訪 者 Vivian: 我 認 為 那 些 飽 受 嘲 笑 與 攻 擊 的 女 星, 其 實 她 們 應 該 都 知 道 在 上 節 目 卸 妝 之 後, 會 得 到 被 評 價 美 貌 的 後 果 吧, 而 且 這 些 她 們 應 該 都 要 去 承 受 與 面 對 的 30

37 受 訪 者 Jean: 我 覺 得 那 些 女 明 星 上 節 目 前 時, 自 己 應 該 都 會 覺 得 會 被 嘲 笑 吧 所 以 當 我 看 到 她 們 被 嘲 笑 或 是 言 語 攻 擊 的 時 候, 會 以 為 是 節 目 效 果, 所 以 不 會 在 意 太 多, 反 正 只 是 同 樣 的 戲 碼 在 輪 番 上 演 罷 了, 相 反 的, 我 會 很 認 真 的 看 她 們 卸 妝 前 後 是 否 真 的 差 異 頗 大 受 訪 者 Milly: 但 是 我 覺 得, 還 是 有 其 他 女 藝 人 和 她 們 ( 指 上 節 目 卸 妝 的 女 星 ) 有 差 異 的 地 方 耶 像 小 優, 她 就 是 覺 得 自 己 卸 妝 前 後 本 來 就 差 很 多, 所 以 她 在 接 受 小 S 和 其 他 女 來 賓 的 嘲 笑 與 攻 擊 時, 反 而 樂 在 其 中 處 之 泰 然, 甚 至 自 嘲, 不 像 其 他 女 星 感 到 很 沒 有 自 信 或 許 是 每 個 明 星 給 自 己 的 角 色 定 位 不 同 吧, 小 優 她 可 能 不 是 把 自 己 定 位 為 名 模 或 是 其 他 角 色 地 位, 而 是 設 定 為 丑 角, 就 是 要 帶 給 觀 眾 歡 樂 的 角 色 所 以, 就 算 大 家 看 到 她 卸 妝 前 後 差 異 極 大 的 畫 面 時, 她 也 覺 得 這 算 是 一 種 自 娛 娛 人 達 到 取 悅 眾 人 的 娛 樂 笑 果 吧 而 且, 她 在 上 完 ( 康 熙 ) 後 有 說 過 : 反 而 她 的 扮 相 越 醜 的 時 候, 她 的 微 博 和 臉 書 的 人 氣 就 會 上 升 很 多 每 位 受 訪 者 對 於 上 節 目 卸 妝 的 美 麗 女 星 被 冷 嘲 熱 諷 的 情 況 都 抱 持 著 不 同 的 態 度 有 些 人 覺 得 被 嘲 笑 批 評 的 女 星 們 應 該 事 先 就 知 道 會 有 這 樣 的 下 場, 會 覺 得 她 們 是 活 該, 應 自 行 承 受 後 果 ; 有 些 人 著 重 於 女 星 卸 妝 後 的 真 實 樣 貌 是 否 真 的 差 異 頗 大, 並 不 會 特 別 在 意 特 別 製 造 出 來 的 節 目 效 果, 對 她 們 而 言, 只 是 重 複 上 演 的 戲 碼 ; 有 些 人 會 覺 得 女 星 們 上 節 目 卸 妝 只 是 為 了 增 加 曝 光 率, 以 提 升 知 名 度 罷 了 ; 也 有 些 人 認 為 女 星 們 卸 妝 的 目 的, 單 純 是 一 種 盡 忠 職 守 的 表 現, 如 Milly 指 出 女 星 小 優 上 節 目 卸 妝 的 態 度, 是 一 種 娛 樂 演 出 她 轉 述 女 星 小 優 卸 妝 後 的 言 論 : 就 算 大 家 看 到 她 卸 妝 前 後 差 異 極 大 的 畫 面 時, 她 也 覺 得 這 算 是 一 種 自 娛 娛 人 達 到 取 悅 眾 人 的 娛 樂 笑 果 吧 她 認 為 小 優 的 卸 妝 秀 表 現 相 當 地 自 然, 成 功 達 到 娛 樂 的 效 果 她 也 很 佩 服 小 優 的 敬 業 精 神, 把 丑 角 的 角 色 演 的 如 此 淋 漓 盡 致, 成 功 地 提 高 小 優 的 知 名 度 與 粉 絲 人 氣 31

38 4-3 對 於 卸 妝 後 的 美 麗 女 星, 你 會 比 較 喜 歡 看 反 差 大 的 還 是 反 差 較 小 的 女 性 呢? 為 什 麼? 受 訪 者 Claire: 雖 然 還 是 會 看 每 個 卸 妝 後 的 女 星 的 樣 子, 但 絕 對 會 跳 過 反 差 很 小 的 女 來 賓 的 橋 段, 因 為 我 會 覺 得 很 無 趣 所 以 我 一 定 從 網 路 上 觀 看 卸 妝 節 目 而 且 一 定 要 看 卸 妝 後 反 差 很 大 的 女 生 阿, 不 然 卸 妝 後 還 是 一 個 漂 亮 的 女 生, 卸 妝 前 後 差 異 不 大, 看 了 也 很 無 聊 阿 受 訪 者 Milly: 我 會 比 較 想 要 看 反 差 大 的 耶, 會 想 了 解 卸 妝 前 後 的 差 異 度 與 精 采 度, 感 覺 比 較 酷 假 設 一 個 漂 亮 的 女 生, 卸 妝 之 後 差 異 很 大, 我 就 會 特 別 得 有 興 趣, 因 為 會 覺 得 太 不 可 思 議 了 受 訪 者 Vivian: 只 要 是 妝 很 濃 的 女 明 星, 我 就 會 特 別 想 看 她 卸 妝, 且 差 異 越 大 越 想 看 因 為 它 可 以 成 為 與 朋 友 之 間 的 話 題, 可 能 會 互 相 討 論 說 : 天 阿!!! 她 怎 麼 卸 妝 前 後 差 那 麼 大 等 之 類 的 話 匣 子 所 以, 卸 妝 節 目 也 可 以 增 加 閱 聽 人 的 生 活 樂 趣 與 話 題 來 源 受 訪 者 泰 勞 : 如 果 說 要 看 女 生 卸 妝 後 反 差 大 還 是 反 差 小 的, 我 會 想 看 反 差 小 的, 因 為 卸 妝 前 後 沒 甚 麼 差 異 會 讓 我 覺 得 她 保 養 得 很 厲 害 或 是 天 生 麗 質 阿 三 位 受 訪 者 認 為 若 女 星 卸 妝 前 後 的 差 異 度 大, 則 富 有 令 人 驚 奇 感 與 極 大 的 娛 樂 性 效 果, 可 吸 引 閱 聽 人 的 注 意 ; 但 也 有 閱 聽 人 認 為, 看 到 卸 妝 前 後 反 差 小 的 女 星, 其 心 理 會 產 生 佩 服 感, 認 為 她 的 美 貌 是 天 生 麗 質 亦 或 是 後 天 保 養 得 當 為 了 更 清 楚 瞭 解 閱 聽 人 最 喜 歡 看 到 女 星 卸 妝 後 的 反 差 程 度 是 大 小 或 中 立 的 心 32

39 態, 因 此 在 研 究 中 進 行 現 場 的 調 查 投 票 結 果 如 下 : 期 待 看 到 女 星 卸 妝 的 反 大 小 中 立 差 程 度 總 票 數

40 第 四 章 結 論 與 建 議 在 結 論 部 分, 我 將 依 據 本 研 究 所 進 行 的 - 卸 妝 節 目 之 文 本 分 析 與 - 焦 點 團 體 訪 談 法 所 獲 得 的 研 究 資 料, 進 行 統 整 與 分 析, 再 將 針 對 研 究 問 題 提 出 本 研 究 的 發 現 限 制 與 建 議, 期 望 能 提 供 後 續 進 行 相 關 議 題 的 研 究 者 參 考 第 一 節 研 究 發 現 壹 電 視 媒 體 之 卸 妝 節 目 的 敘 事 結 構 手 法 如 何 消 費 女 性 的 美 貌? 經 兩 集 不 同 女 性 類 別 特 質 的 卸 妝 節 目 文 本 分 析 之 後, 本 研 究 發 現 在 整 個 分 析 的 層 次 架 構 上, 以 第 三 點 的 敘 事 手 法 - 對 話 內 容, 最 能 揭 露 出 卸 妝 節 目 消 費 女 性 美 貌 的 端 倪 從 主 持 人 與 卸 妝 女 來 賓 的 對 話 當 中, 筆 者 認 為 卸 妝 節 目 存 在 傳 播 霸 權 主 義 的 特 性 主 持 人 不 斷 地 針 對 來 賓 卸 妝 前 後 的 差 異 進 行 抨 擊 揶 揄, 其 誇 張 的 措 詞 與 神 情 是 帶 動 整 個 節 目 氣 氛 的 精 隨 有 時, 主 持 人 會 將 提 出 的 問 題 丟 給 現 場 的 其 他 女 來 賓 一 起 做 討 論, 試 圖 建 立 美 貌 評 委 會 的 評 選 感 覺, 建 立 公 審 感, 達 到 節 目 效 果 整 個 訪 談 的 過 程 中, 卸 妝 後 的 女 來 賓 卻 只 能 任 人 宰 割 默 默 地 承 受 無 情 的 砲 火 猛 攻 於 卸 妝 後 的 容 貌 此 現 象 宣 告 著 卸 妝 前 後 差 異 極 大 的 女 人, 就 得 照 單 全 收 這 些 批 評, 接 受 被 嘲 笑 的 下 場, 有 損 女 星 的 形 象 與 尊 嚴 電 視 媒 體 賦 予 主 持 人 權 力 掌 控 整 個 節 目 的 進 行 與 進 行 女 性 美 貌 的 批 判, 儼 然 成 為 一 場 小 型 的 選 美 比 賽 只 是, 節 目 選 擇 的 美 女 類 型 是 以 醜 的 容 貌 為 主, 且 以 前 後 差 異 最 極 端 者 榮 登 后 座 卸 妝 節 目 呈 現 女 性 美 貌 的 手 法, 筆 者 認 為 雖 然 有 別 於 一 般 的 美 妝 節 目 而 具 有 創 34

41 意 性 特 別 性, 但 使 用 的 敘 事 結 構 方 式 過 於 極 端, 影 響 至 女 性 個 人 的 尊 嚴, 甚 至 影 響 女 性 個 人 對 於 美 貌 的 價 值 判 斷 電 視 節 目 具 有 商 品 地 位, 它 們 可 以 被 挪 用, ( 盧 嵐 蘭,2005), 但 是 女 星 卸 妝 後 的 容 貌 卻 不 能 成 為 電 視 節 目 中 被 挪 用 來 成 為 可 以 展 示 的 商 品, 甚 至 拿 來 當 作 消 遣 娛 樂 的 笑 柄 筆 者 認 為 這 是 種 極 為 不 尊 重 女 性 美 貌 意 識 的 行 為, 且 不 該 存 在 的 社 會 現 象 然 而, 電 視 媒 體 似 乎 不 這 麼 認 為, 反 而 更 轟 轟 烈 烈 地 打 造 拆 解 醜 的 美 貌 的 節 目, 許 多 電 視 節 目 相 繼 製 作 類 似 的 節 目, 形 成 流 行 於 電 視 圈 中 的 卸 妝 風 潮 顯 然 女 性 主 權 與 文 化 意 識 在 傳 播 媒 體 當 中 並 未 受 到 保 護, 身 為 女 性 同 胞 且 為 女 性 主 義 者 的 我, 針 對 女 性 在 媒 體 文 化 中 被 欺 壓 的 現 象, 感 到 相 當 悲 憤 與 惋 惜 貳 閱 聽 人 如 何 解 讀 具 有 女 性 意 識 的 卸 妝 節 目 文 本? 根 據 第 三 章 的 資 料 分 析 後, 本 研 究 發 現 閱 聽 人 在 解 讀 消 費 女 性 美 貌 的 卸 妝 節 目 文 本 時, 由 於 個 別 的 性 別 意 識 立 場 與 接 觸 媒 介 的 經 驗 脈 絡, 因 此, 得 出 的 回 應 具 複 雜 性 含 括 正 反 兩 面 的 回 應 情 況 以 卸 妝 節 目 會 特 別 吸 引 你 去 觀 看 嗎? 為 什 麼? 為 例, 兩 位 受 訪 者 的 回 應 有 所 不 同 : 還 好 耶, 因 為 就 只 是 看 一 個 女 生 卸 妝 前 後 的 差 別 而 已, 沒 有 特 別 想 去 看 因 為 我 本 身 自 己 沒 有 化 妝, 所 以 當 我 在 看 卸 妝 節 目 時, 會 比 較 沒 有 參 與 感 如 果 自 己 本 身 有 化 妝 的 話, 可 能 就 會 看 卸 妝 或 化 妝 節 目 吧 ( 小 卷 ) 我 覺 得 就 算 我 沒 有 化 妝 也 會 對 卸 妝 節 目 產 生 好 奇 阿 ( 泰 勞 ) 受 訪 者 小 卷 認 為, 會 主 動 觀 看 化 妝 或 卸 妝 節 目 主 要 是 擁 有 自 身 經 驗, 因 此 在 收 看 這 類 型 的 節 目 時, 較 有 參 與 感 ; 泰 勞 則 認 為, 就 算 自 己 沒 有 化 妝 等 經 驗, 也 會 對 此 類 型 的 節 目 產 生 好 奇, 主 要 是 因 為 好 奇 美 麗 女 星 卸 妝 後 的 樣 子, 與 個 人 經 驗 影 響 收 看 節 目 的 動 機 較 無 太 大 的 關 聯 其 實, 個 人 的 經 驗 與 習 慣 在 某 種 程 度 上 會 受 到 社 會 文 化 脈 絡 的 型 塑, 再 加 上 每 個 人 的 社 會 文 化 背 景 各 有 差 異, 在 媒 介 的 使 用 35

42 與 經 驗 上 也 各 有 不 同, 進 而 影 響 閱 聽 人 對 於 媒 體 傳 播 的 訊 息 與 意 義 產 生 不 一 樣 的 詮 釋 ( 盧 嵐 蘭,2007) 另 外, 本 研 究 還 發 現 當 受 訪 者 在 面 對 卸 妝 節 目 裡 的 女 性 們 受 到 嘲 笑 與 批 評 的 畫 面 時, 她 們 的 反 應 與 態 度 是 開 心 歡 娛, 並 非 是 憤 懣 不 平 情 緒 激 昂 以 下 是 受 訪 者 針 對 此 現 象 的 看 法 : 我 覺 得 在 上 節 目 前, 那 些 女 明 星 應 該 都 心 知 肚 明, 知 道 自 己 要 上 節 目 卸 妝 了, 所 以 都 有 做 好 被 攻 擊 或 批 評 的 心 理 準 備 了 吧 而 且, 我 覺 得 她 們 應 該 都 覺 得 反 正 只 是 卸 妝 而 已, 沒 甚 麼 差, 反 而 想 藉 機 增 加 曝 光 率 提 升 知 名 度 即 使 卸 妝 前 後 差 很 多, 飽 受 嚴 重 的 嘲 笑 攻 擊, 但 也 達 到 知 名 度 大 增 的 效 果 ( 小 卷 ) 我 覺 得 會 上 卸 妝 節 目 的 女 來 賓 有 兩 種 特 質 :1. 具 高 知 名 度 2. 卸 妝 前 後 差 異 度 極 大 而 且, 上 ( 康 熙 來 了 ) 的 藝 人 有 些 是 為 了 增 加 曝 光 度, 並 不 是 因 為 真 的 卸 妝 前 後 差 很 多 (Claire) 我 覺 得 那 些 女 明 星 上 節 目 前 時, 自 己 應 該 都 會 覺 得 會 被 嘲 笑 吧 所 以 當 我 看 到 她 們 被 嘲 笑 或 是 言 語 攻 擊 的 時 候, 會 以 為 是 節 目 效 果, 所 以 不 會 在 意 太 多, 反 正 只 是 同 樣 的 戲 碼 在 輪 番 上 演 罷 了 (Jean) 在 閱 聽 人 與 日 常 生 活 書 中, 洪 宜 安 (2007) 指 出, 有 些 閱 聽 人 選 擇 的 解 讀 位 置 就 是 試 圖 以 這 種 態 度 來 解 決 收 視 的 罪 惡 感, 如 此 便 可 一 方 面 既 表 現 出 自 己 具 有 理 性 能 力 去 指 出 媒 介 內 容 的 缺 失, 但 另 一 方 面 又 可 心 安 理 得 地 繼 續 收 看 承 如 上 述 的 三 位 受 訪 者 的 回 應 與 態 度 即 是 如 此 因 此, 當 她 們 在 收 看 具 女 性 意 識 的 卸 妝 節 目 時, 仍 處 之 泰 然, 一 致 認 為 這 類 型 的 節 目, 就 是 成 為 女 明 星 大 紅 大 紫 的 跳 板 之 一, 對 於 她 們 在 節 目 上 所 受 到 的 殘 酷 待 遇 不 無 太 大 的 感 觸 與 同 情, 因 為 就 只 是 節 目 效 果 呀 36

43 當 然, 卸 妝 節 目 也 不 完 全 是 負 面 結 果, 本 研 究 發 現, 其 實 卸 妝 節 目 對 於 閱 聽 人 而 言, 有 時 也 會 具 有 警 惕 與 省 思 的 效 果 如 以 下 受 訪 者 的 回 應 : 我 覺 得 透 過 卸 妝 節 目, 可 以 大 概 知 道 大 家 對 於 我 化 妝 的 技 巧 或 其 他 方 面 的 看 法 到 底 我 這 樣 的 化 妝 技 巧 是 否 OK, 或 者 是 我 的 妝 容 是 否 適 合 自 己, 也 可 以 了 解 現 在 社 會 的 化 妝 趨 勢 ( 受 訪 者, 小 卷 ) 卸 妝 節 目 給 我 的 啟 發 是, 如 果 我 以 後 開 始 學 會 化 妝, 我 一 定 提 醒 自 己 妝 不 要 化 得 太 濃, 不 要 讓 別 人 覺 得 說 我 化 妝 前 後 的 差 異 度 很 大 ( 受 訪 者,Milly) 我 以 前 高 中 的 時 候 就 看 到 很 多 女 生 私 底 下 素 顏 的 樣 子, 但 出 了 校 門 就 是 濃 妝 豔 抹 的, 真 的 差 很 多 而 且 我 覺 得 有 化 妝 真 的 可 以 為 自 己 加 分, 原 本 你 的 樣 貌 可 能 無 法 引 起 注 意, 但 化 妝 之 後 就 人 緣 會 變 得 比 較 好 阿, 所 以 化 妝 也 算 是 一 種 為 女 性 提 升 魅 力 的 利 器 ( 受 訪 者,Cherry) 我 覺 得 那 些 上 節 目 卸 妝 的 女 星 的 差 異 大 多 是 在 氣 色 還 有 眼 睛 的 方 面 而 且 我 覺 得, 藉 由 化 妝 可 以 彌 補 一 些 像 是 黑 眼 圈 痘 疤 等 缺 點, 另 外 還 可 以 增 加 氣 色, 看 起 來 比 較 有 精 神 我 覺 得 化 妝 也 可 以 增 加 個 人 的 自 信 心, 所 以 女 性 應 該 要 去 學 習 化 妝, 而 我 也 會 開 始 好 好 的 學 習 ( 受 訪 者,Vivian) 對 於 閱 聽 人 而 言, 媒 介 可 成 為 一 種 認 識 自 我 及 型 構 自 我 的 線 索 或 素 材 ( 儘 管 閱 聽 人 對 此 的 意 識 程 度 不 一 ), 因 為 閱 聽 人 對 媒 介 的 經 驗 必 須 以 自 己 的 某 一 面 向 做 為 基 點, 方 能 發 展 出 自 己 對 媒 介 及 其 文 本 的 種 種 解 讀 或 挪 用 ( 盧 嵐 蘭,2007) 承 如 四 位 受 訪 者 所 言, 在 觀 看 卸 妝 節 目 之 後, 不 僅 擴 大 她 們 對 於 化 妝 的 想 像, 影 響 日 後 學 習 化 妝 的 思 維, 更 深 入 地 了 解 到 化 妝 是 能 夠 提 升 女 人 的 個 人 資 本 的 利 器 最 重 要 的 是, 四 位 受 訪 者 平 常 皆 以 素 顏 為 主, 透 過 卸 妝 節 目, 看 到 卸 妝 前 後 的 美 麗 女 性 們 之 判 若 兩 人 的 模 樣, 她 們 一 致 認 同 女 性 的 美 貌 的 確 會 影 響 個 人 內 在 37

44 與 外 在 的 價 值, 如 受 訪 者 Cherry 的 例 子, 啟 發 她 們 對 於 化 妝 的 意 識 與 試 探 精 神 筆 者 認 為, 這 是 卸 妝 節 目 帶 給 閱 聽 人 的 教 育, 因 為 媒 介 擴 大 了 個 體 認 識 自 己 及 其 環 境 的 多 種 觀 察 角 度, 讓 個 體 能 以 更 多 樣 的 選 擇 來 構 築 自 我 認 同 ( 盧 嵐 蘭, 2007) 然 而, 這 樣 的 教 育 是 真 正 有 利 於 女 性 的 嗎?Wolf 批 判 女 性 對 於 美 的 焦 慮 正 是 美 貌 迷 思 的 效 果, 它 讓 女 人 陷 入 永 遠 不 夠 完 美 的 恐 慌 之 中, 有 時 候 覺 得 自 己 容 貌 醜 陋, 有 時 候 覺 得 自 己 汲 汲 營 營 於 打 扮 而 焦 慮, 卻 鮮 有 女 性 願 意 放 棄 讓 自 己 變 美 的 機 會, 尤 其 是 在 化 妝 這 種 不 用 動 刀 的 事 情 上 面, 鑽 研 其 中 又 焦 慮 難 當, 便 一 步 步 走 進 了 美 貌 迷 思 的 陷 阱 中 ( 劉 子 綾,2009) 又 如 張 錦 華 (2002) 針 對 瘦 / 塑 身 廣 告 與 相 關 傳 播 現 象 進 行 的 研 究 指 出, 大 眾 媒 介 的 大 量 曝 光 效 果 造 成 普 遍 的 社 會 壓 力, 進 而 影 響 人 們 對 於 外 貌 的 評 估 改 變 自 我 樣 貌 的 計 畫 總 而 言 之, 不 管 是 電 視 媒 體 也 好, 亦 或 是 其 他 傳 播 媒 介, 都 不 應 冒 犯 女 性 主 權, 不 該 建 立 唯 一 的 美 貌 判 準, 並 將 女 性 外 貌 當 成 是 可 操 弄 的 商 品, 將 其 拿 來 消 遣 娛 樂 以 從 中 獲 取 收 視 與 經 濟 利 潤, 更 不 應 該 大 肆 地 複 製 與 仿 效 拆 解 美 貌 的 節 目 型 態 這 不 僅 會 扭 曲 閱 聽 人 對 於 欣 賞 女 性 美 貌 的 價 值 判 斷, 傷 害 女 性 對 於 自 己 美 貌 的 自 信 與 尊 嚴, 甚 至 會 驅 使 社 會 逐 漸 地 規 範 出 關 於 女 性 美 貌 的 特 定 樣 版 第 二 節 研 究 限 制 依 據 研 究 結 果 與 限 制, 筆 者 提 出 以 下 的 建 議 : 一 焦 訪 的 受 訪 對 象 的 條 件 須 更 明 確 38

45 由 於 經 費 與 人 力 的 限 制, 因 此, 只 辦 了 一 場 焦 點 團 體 來 收 集 訪 談 資 料 從 獲 得 的 資 料 分 析, 由 於 受 訪 者 皆 為 鮮 少 化 妝 與 從 未 有 化 妝 習 慣 以 及 非 < 康 熙 > 忠 實 觀 眾 的 女 大 學 生, 因 此 在 回 答 訪 談 問 題 時, 大 多 是 依 照 同 儕 朋 友 等 經 驗 作 回 答 這 樣 的 對 象, 雖 然 可 以 反 映 出 卸 妝 節 目 對 於 一 般 性 觀 眾 的 影 響 力, 但 本 研 究 仍 建 議 可 再 多 辦 幾 場 焦 點 團 體, 擴 大 受 訪 對 象 的 條 件, 例 如 康 熙 忠 實 觀 眾 習 於 化 妝 的 女 性 等 等, 以 提 升 資 料 的 豐 富 性 二 找 < 康 熙 > 的 製 作 人 B2 哥 與 上 節 目 卸 妝 的 女 來 賓 作 訪 問 受 限 於 人 脈 的 關 係, 無 法 找 到 B2 哥 與 曾 上 過 節 目 卸 妝 的 女 星 作 訪 談, 雖 然 筆 者 多 次 寫 信 於 中 天 電 視 台, 但 仍 無 下 文 ; 寫 信 於 網 路 美 妝 部 落 客 也 杳 無 音 訊 建 議 之 後 要 做 類 似 研 究 的 學 者, 能 夠 透 過 可 行 的 管 道, 針 對 上 述 的 人 物 進 行 訪 談, 相 信 會 使 學 術 研 究 更 為 精 采 有 趣 39

46 附 錄 一 FaceBook 網 路 徵 求 焦 訪 受 訪 者 文 章 作 者 Hsiao Anna 標 題 Anna 的 畢 業 論 文 研 究 - 焦 點 團 體 研 究 對 象 徵 求 大 家 好, 由 於 本 人 我 需 要 大 家 的 協 助 才 能 完 成 我 的 畢 業 論 文, 因 此, 在 此 公 開 徵 求 受 訪 的 研 究 對 象, 希 望 大 家 可 以 幫 助 我, 且 配 合 我 完 成 這 項 任 務 與 挑 戰 以 下 是 我 徵 求 的 受 訪 者 的 條 件 與 我 論 文 研 究 的 綱 要 : 研 究 方 向 : 女 性 卸 妝 議 題 研 究 方 法 : 焦 點 團 體 訪 談 法 研 究 對 象 : 輔 大 的 女 同 學, 共 徵 求 八 位 女 同 學 研 究 日 期 : 5/22 星 期 三 中 午 12:00~14:00 ( 但 會 提 前 結 束 ) 研 究 地 點 : BS112 不 限 篩 選 研 究 對 象!!!!!!!!!!!!!!! PS: 我 會 備 有 簡 單 的 輕 食 午 餐 供 大 家 使 用!!!!! 若 有 興 趣 的 輔 大 同 學 請 跟 我 聯 絡 或 私 訊 我 都 可 以, 希 望 大 家 可 以 幫 我 完 成 我 的 畢 業 論 文, 我 會 非 常 的 感 激 各 位!!!!! 若 有 其 他 疑 問, 也 歡 迎 留 言 給 我, 我 會 盡 快 的 回 覆 大 家 的 唷 :") 手 機 號 碼 : 0987XXXXXX ( 在 網 路 上 有 PO 正 確 的 手 機 號 碼 ) dancebaby945@yahoo.com.tw 謝 謝!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 40

47 參 考 書 目 中 文 與 中 譯 部 分 陳 昭 郎 (1994) 著 傳 播 社 會 學 台 北 : 黎 明 文 化 盧 嵐 蘭 (2005) 著 媒 介 消 費 : 閱 聽 人 與 社 會 台 北 : 揚 智 文 化 Nicholas Mirzoeff 著, 陳 芸 芸 (2004) 譯 視 覺 文 化 導 論 台 北 : 韋 伯 文 化 白 怡 娟 (2007) 美 體 社 會 學 談 什 麼?, 嘉 義 大 學 通 識 學 報,5: John Fiske 著, 張 錦 華 (1995) 譯 傳 播 符 號 學 理 論 台 北 : 遠 流 文 化 楊 意 菁 陳 芸 芸 (1999) 譯 媒 體 原 理 與 塑 造 台 北 : 遠 流 文 化 張 錦 華 柯 永 輝 (1995) 著 媒 體 的 女 人. 女 人 的 媒 體 上 台 北 : 碩 人 出 版 成 露 茜 羅 曉 南 (2005) 著 批 判 的 媒 體 識 讀 台 北 : 正 中 出 版 黃 葳 威 (2004) 著 閱 聽 人 與 媒 體 文 化 台 北 : 揚 智 洪 賢 智 (2005) 著 電 視 新 論 台 北 : 亞 太 圖 書 盧 嵐 蘭 (2007) 著 閱 聽 人 與 日 常 生 活 台 北 : 五 南 圖 書 莫 言 (2000) 著 會 唱 歌 的 牆 台 北 : 麥 田 出 版 David Morley 著, 馮 建 三 (1995) 譯 電 視, 觀 眾 與 文 化 研 究 台 北 : 遠 流 Paul Hodkinson 著, 黃 元 鵬 吳 佳 綺 (2013) 譯 媒 介 文 化 與 社 會 台 北 : 韋 伯 文 化 羅 蘭. 巴 特 著, 許 薔 薔 許 綺 玲 (1997) 譯, 林 智 明 導 讀 神 話 學 台 北 : 桂 冠 Elliot Aronson 著, 危 芷 芬 (2011) 譯 社 會 心 理 學 概 論 台 北 : 雙 葉 林 芳 玟 (1996) 著 女 性 與 媒 體 再 現 --- 女 性 主 義 與 社 會 建 構 論 的 觀 點 台 北 : 巨 流 Naomi Wolf 著, 何 修 (1992) 譯 美 貌 的 神 話 台 北 : 自 立 晚 報 劉 子 綾 (2009) < 化 妝 的 性 別 權 力 拉 鋸 : 以 PTT 表 特 版 美 妝 版 版 眾 為 例 > 犢 : 傳 播 與 科 技, 創 刊 號 陳 明 珠 (2008) < 符 號 學 研 究 的 反 身 自 省 : 返 回 符 號 體 系 的 思 考 > 圖 書 資 訊 學 41

48 研 究 張 錦 華 < 女 性 主 義 與 大 眾 傳 播 研 究 > 林 婷 婷 (1998) 從 拜 物 到 拜 美 : 解 讀 美 妝 節 目 敘 事 公 式 與 美 貌 迷 思 之 建 構 世 新 大 學 新 聞 研 究 所 碩 士 在 職 專 班 碩 士 論 文 林 雨 璇 (2012) 聖 戰 - 女 性 美 麗 神 話 國 立 屏 東 教 育 大 學 視 覺 藝 術 研 究 所 碩 士 論 文 陳 家 翰 呂 妮 霖 施 君 涵 媒 體 卸 妝 - 從 素 顏 節 目 探 討 媒 體 呈 現 女 性 形 象 之 迷 思 國 立 政 治 大 學 廣 播 電 視 學 系 碩 士 論 文 范 競 文 (1996) 女 性 閱 聽 人 對 具 女 性 意 識 廣 告 之 解 讀 研 究 世 新 大 學 傳 播 研 究 所 碩 士 論 文 柯 裕 棻 (1998) 美 的 追 求 與 自 我 的 改 造 -BBS 網 路 的 美 妝 與 生 活 實 踐 論 述 分 析 政 治 大 學 廣 播 電 視 研 究 所 碩 士 論 文 影 片 來 源 :Youtube 圖 片 截 自 :Youtube-< 康 熙 來 了 > 影 片 42