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1 佛山现在资讯广告 DM 佛山市现在资讯广告有限公司 地址 佛山市禅城区亲仁路 21 号 广告经营许可证 登记证号 号 监制 余敏 总第 141 期 总监 张成伟 2016 年 5 月 佛山中国陶瓷城集团有限公司 投稿邮箱 cbcm@eccc.com.cn 网址 索阅热线 广告热线 十三五指导意见 : 预计2020年 建筑陶 瓷砖需求量约为100亿平方米 5 月 18 日 中国建筑卫生陶瓷协 亿 平 方 米 卫 生 陶 瓷 产 量 2.18 亿 中处于从属和被动地位 除少数企业 高端发展 4. 推动绿色发展 5. 加快 会印发了 建筑陶瓷 卫生洁具行业 件 分 别 比 2010 年 增 长 31.9% 和 品牌在一线城市有一定影响力外 大 推进国际化进程 6. 平台建设 十三五发展指导意见 以下简 26.4% 多品牌知名度不高 品牌建设落后使 称 意见 意见 回顾了 十二五 得许多陶瓷企业沦为产业价值链最底 5 大保障措施 1. 加强制度意 见宣传贯彻 2. 建立和完善建筑陶瓷 期间我国建筑陶瓷 卫生洁具行业的 规模以上企业完成主营业务 收 入 6729 亿 元 实 现 利 润 亿 端的加工厂 与卫生洁具产业创新体系 3. 实施绿 发展概况和存在的问题 以广泛听取 元 分 别 比 2010 年 增 长 132.0% 和 行业各方意见和建议为基础 力求有 89.3% 效指导我国建筑陶瓷 卫生洁具行业 水嘴 浴缸 淋浴房等非陶瓷 类卫生洁具销售额增长 45.8% 发展 促进行业在 十三五期间实 现全面 协调 可持续科学发展 意见 指出 十二五前期 在我国经济发展及市场需求拉动下 建筑陶瓷 卫生洁具产业保持了较快 增长 主要产品产量平稳增长 2015 年 建 筑 陶 瓷 产 量 至 2015 年 全国建筑陶瓷产能 超过 130 亿平方米 约四分之一的产 能未能发挥作用 目前大多建筑陶瓷和卫浴产品都 意见 内容围绕 6 大方向进行 色园区 / 产业集群示范工程 4. 加强 编制 并提出 6 大发展重点和 5 大保 行业管理协调 提升标准水平 5. 发 障措施 挥标准引领作用 6 大方向 1. 十二五简要 回顾 2. 尚存在主要问题 3. 发展环 本期 陶卫商讯 将摘取 意见 境分析 4. 指导思想 5. 发展原则及 中重点内容进行刊载 方便各位企 目标 6. 发展重点及保障措施 业家 经销商朋友及时查阅 是提供给建筑单位 经销商 加工制 6 大发展重点 1. 加快产业结 构调整与优化 2. 推动产业技术创新 造依然处在价值链低端 在市场竞争 3. 推动商业模式创新 向产业价值链 下转 A09

2 欧 洲 建 筑 市 场 回 暖 2016 年 ~2018 年 的 市 场 预 测 细 分 市 场 2016 年 第 一 季 度 印 尼 陶 瓷 受 低 迷 房 地 产 影 响 销 售 惨 淡 数 据 来 源 : 印 尼 陶 瓷 工 业 协 会

3 A03 英国建筑行业 发展遭受大幅下滑 英国建筑行业在今年的前几个月 济复苏放缓 Tombs 补充 6 月 23 日 遭受了大幅度的下滑 这预示着由于 的公投结果不是唯一一个影响建筑行 欧盟公投以及全球经济环境的不确定 业发展的因素 他也提到了政府削减 性的增加而导致英国经济发展正逐步 开支的因素 即时没有公投 建筑行 失去动力 英国国家统计局表示 建 业的发展也会由于财政紧缩加剧而持 筑业产量占经济总量 6 的重要比重 续走入低迷 产量在三月份下降了 3 6 这是四年 建筑行业三月份的情况比经济学 者预期的更为严峻 路透社的民意调 来最大的一次下滑 海外产品秀 自动清洗的马桶 度和喷雾的方向 另外 马桶还有自动 开关盖子的功能 它甚至还配备了一个 TOTO 最 新 发 布 一 款 型 号 为 多功能远程控制来管理它的设置和运作 Neorest750H 的最新高科技马桶 其最大 的特点是可以保持长达一整年的清洁 甚至能感应到你在洗手间里的存在和控 这个严峻的情况发生在过去的两 查也预测会有一个较小的 2 5 的月 个月 而且这意味着 2016 年第一季 度下降 这一季度建筑量的下降甚至 度的总产量下降了 1 1 全年则下降 比英国国家统计局在第一季度的 GDP 1 9 第一季度的房屋建筑量持续扩 数据公布时所预测的 0 9 还要糟糕 大 但基础设施的建筑量则有所下降 然而统计学者指出建筑行业的消极表 这和一些报道指出的问题相一致 一 现对 GDP 预估提高 0 4 几乎没有任 些基础设施的项目已经被搁置 原因 何影响 第一季度衰退的数据显示 是那些紧张不安的投资者们正等待着 新房子的建筑量有 4 8 的提升 然 六月份加入欧盟的全民公投的结果 而基础设施的建筑量在之后的三个季 以色列设计师恩格尔借鉴古代亚洲 英 格 兰 银 行 提 出 警 告 称 公 投 度都呈现下降趋势 减少了 5 6 而 造船技术创造了全新的御宅浴缸 为现 的不确定性将会压制建筑行业第二 被英国国家统计局归类为其他新的建 代的浴室设备添加传统的触感 设计师 季度产量的增长 而且离开欧盟的 设项目的建筑量则下降了 2 4 建筑 从木材单板中雕刻出高雅的浴缸 其总 决定也将使英国陷入衰退 Pantheon 行业目前仍然在奋力摆脱其深度衰退 重量不超过 15 公斤 一个时髦的钢框架 Macroeconomics 咨询公司首席经济学 以及有待回到 2008 年之后进入低迷 环绕在木制浴缸上 为浴缸设计带来别 家 Samuel Tombs 表 示 最 新 的 建 筑 时期前的繁荣景象的伤疤 本周工业 致且具有对比性的的吸引力 由于简约 行业数据还提供了更多的证据证明欧 部门公布了同样显示经济衰退情况的 和时尚的布局 这个浴缸兼具审美和实 盟的公投结果的不确定性使得英国经 不理想的数据 在这之后 建筑行业 用功能 对于任何一个要增添室内现代 最新的数据无疑会增加英国经济发展 装饰品的浴室来说 这会是一个完美的 不平衡所产生的担忧 选择 制洗手间的气味 在自动清洗的过程中 这款马桶运用了 Actilight 技术 可以轻 易地把看得见与看不见的废物清除 从 两个强效的喷水嘴喷出的电解水可用于 清洁马桶的表面 马桶还可调节座椅温 全新的御宅浴缸 唯一一个回到高于衰退期之前水 平的行业是服务业 其涵盖大范围的 从银行到零售的活动 它是占据英国 经济总量最大的一部分 然而最近的 商业调研指出 服务业也呈现下滑趋 势 并暗示经济增长正在放缓 凹型洗手盆 匈牙利设计师 Kovac Apor 从水的侵 蚀作用中受到启发 设计了这一款创意 的扁平管道洗手盆 在洗手盆的两侧柜 尼日利亚将成瓷砖出口的焦点 子留有额外的空间去放置化妆品 干净 的毛巾和其他浴室用品 带有柜子的陶 瓷洗手盆 其简洁的设计让浴室化身为 据 意 大 利 杂 志 Ceramic World Review 报道 超过 6500 万平方米的 瓷砖进口到了尼日利亚 CDK 的计划 是通过生产质量最好的瓷砖产品来帮 助尼日利亚应对这一挑战 并把全球 奢华 经典的象征 给家带来新鲜的感觉 排水管隐藏在洗手盆里 使其外表看起 来非常干净 所以 洗手盆的简洁设计 让它有与各种风格的洗手间搭配的可能 且不会影响其他装饰品 陶瓷和卫浴产业的焦点转移到尼日利 CDK Integrated Industries 公 司 亚来 以下简称 CDK 的 CEO Khater CDK 的工厂每年将为欧洲的设计 Massaad 博士称 尼日利亚不久将成为 师生产 50 万件不同型号的产品 并且 陶瓷和卫浴出口的焦点 主要出口到 使用最先进的技术 最优质的原材料 非 洲和欧洲的国家 他说 CDK 将 最严格的标准以及世界一流的配件 了 LED 灯 可以通过颜色的变化告诉你 在下个月开设最先进的陶瓷工厂 工 工厂还将使用最先进的技术和数码喷 使用了多少水 花洒通过蓝牙设备连接 厂建有一百万平方米之大 以满足非 印设备来生产 60X60cm 30 60cm 和 到 iphone 或 ipad 应用程序 并可以设置 洲和欧洲市场对陶瓷和卫浴的需求 40x40cm 的高质量的抛光砖 釉面砖 三个警报区间 当你用水达到一个特定 Massaad 说 我们的目标是生产高质 和渗花砖 的水平 花洒将会呈现特定的颜色 通 节水型环保花洒 这一款白色的 Hydrao 花洒 内配备 量的陶瓷和卫浴产品 所有人都追求 在就业方面 Massaad 说 为了更 过这种方式 你可以了解到你已经使用 高质量的产品 所以我们的宗旨是满 好地实现优质工厂的目标 企业将招 的水量 另外 它可以适用在所有标准 足全球最高质量 达到甚至是高于美 聘超过 1000 个尼日利亚员工来扩大规 的淋浴房内 且不需要任何的电池 实 国和欧洲的标准 他还指出 无论 模并促进经济的发展 从长远来看 际上 它使用了一个微型涡轮机来计算 是在产品的质量和价格方面 企业的 此举是要摆脱来自意大利和其他国家 水流 同时水流带动涡轮旋转发电以提 目标是成为非洲陶瓷和卫浴生产方面 大规模的进口 以此为尼日利亚的经 供 LED 和蓝牙连接的用电 这无疑是一 的领头羊 目前企业正在招聘一些尼 济创造更多价值 他还补充 企业目 款以避免水资源浪费的聪明又环保的记 日利亚员工 这些雇员都相信企业会 前正在努力争取获得尼日利亚国家标 录方式 成为全球最佳实践典范的专业组织 准局 SON 的专业认证

4 A04 业界声音 Sector Voice 小议瓷砖品牌的几个小特点 尹虹 华南理工大学教授 博士 2015 年 年 底 简 一 陶 瓷 以 2 995 亿元人民币一举拿下了 2016 年 央 视 黄 金 强 档 建 材 装 饰产品广告的标王 此后就一 直有圈内朋友问我对此事怎么 看 最近 冠珠陶瓷请来了 国 民 女 神 Angelababy 5 月 16 日空降佛山华夏明珠大酒店 再有此前的当红影星刘涛代言 东鹏陶瓷 还有 2015 年 4 月 卡布里 玉石瓷砖携手台湾知 名艺人林志玲隆重亮相佛山陶 博会 2014 年 10 月 歌曲 最 浪漫的事 的原唱歌手赵咏华 为蓝珀瓷砖浪漫代言 类似的 明星代言越来越多 也时常被 行业朋友追问看法 为什么我们瓷砖行业以 前没有出现重磅的广告及重磅 的明星代言 而在行业形势前 景越来越不明朗的情况下 出 现了重磅的广告与明星代言 现在这样做的作用有多大 其 实我也注意到瓷砖行业品牌推 广的一些变化 现在简单地对 这些做法下 对或 错的 结论 多少有些为时过早 你 可以赞赏这些做法 为他们点 赞 学习照搬 你也可以怀疑 他们 更深入地观察 但不能 马上下结论 我们行业曾经在 奥运会期间及世界杯期间重金 投入过广告 作用如何 没有 见到权威的分析报告 不过总 体来讲 我认为瓷砖行业的品 牌推广 央视广告 明星代言 没有简单的是非对错 关键是 否具有预期配套的产品品牌定 位 具体落地的措施 合适的 投入产出 结果可能是我们能 够见到的一个简单的成功或失 败 但其过程必是一个完整的 系统工程 无论如何 我们更 多地应该注意瓷砖品牌自身的 几个小特点 瓷砖品牌的集中度正在不 断提升 随着我国消费水平的 提高 很多阶层都逐步进入了 品牌消费 人们通过品牌消费 来确保足够的产品质量与售后 服务 以及自身的消费定位 所以瓷砖产品品牌战略在产品 营销中具有重要的地位 瓷砖产品尚不是 100 的 终端产品 更多时是作为材料 或半成品出现在消费者面前 或者设计师面前 材料 半成 品 终端产品的品牌概念应该 是有所区别的 普通消费者与 专业消费者 含设计师 建筑 师等 对产品品牌的理解具有 较大差别 瓷砖产品是一个大众消费 品 普罗大众都可能需要采购 瓷砖产品 但是瓷砖产品不是 日常消费品 一般消费者一生 消费瓷砖两三次就不算少了 很少有人一生消费瓷砖超过五 次 不消费瓷砖者不关注瓷砖 产品 瓷砖品牌是一个低关注 度的概念 因为瓷砖产品的这些小特 点 注定瓷砖品牌战略具有自 身的特点 明显有别于时装 化妆品等日常大众消费品的品 牌概念 我认为瓷砖品牌体系 的方针策略还处于初级阶段 尚未成熟 还在不断地探索 总结之中 大家努力吧 一定 可以寻找到适合自己产品的品 牌战略 4月佛陶价格总指数反弹上涨 市场行情小幅回暖 4 月佛山陶瓷价格总指数报 比上涨 其中洗面器指数涨幅较大 场需求上涨 第二 在稳增长与供 94 91 点 环 比 升 0 34 同 比 跌 坐便器 小便器 蹲便器指数收跌 给侧结构性改革政策措施的作用下 3 39 建筑陶瓷系列指数报 90 84 下滑 成交额明显上升 净身器市 建材市场的供给矛盾现象得到缓解 点 环比跌 0 20 同比跌 3 99 场买气严重不足 量能收跌惨半 第三 4 月份佛山陶博会的举办拉动 卫生陶瓷系列指数报 119 37 点 环 综合来看 4 月份佛山陶瓷市场 比升 2 86 同比跌 0 55 本月佛 行情小幅回暖受以下三方面因素影 山陶瓷价格总指数结束了开年以来 响 第一 受房地产市场逐步回暖 的持续下跌 建筑陶瓷系列指数微 及建材家居市场步入装修旺季 市 表二 2016 年 4 月与 2016 年 3 月佛山陶瓷价格总指数及建筑 卫生陶瓷系列指数走势与成交额对比 了企业的销售增长 预测下月指数 走势将受供需变化而振幅波动 文 / 陈小文 表三 2016 年 4 月与 2016 年 3 月建筑陶瓷系列指数走势与成交额对比 幅下跌 卫生陶瓷系列指数反弹上 涨 两大类指数交易额全线上升 表一 2015 年 5 月至 2016 年 4 月佛山陶瓷价格指数走势图 市场发展状况稳步上升 具体来看 建筑陶瓷市场方面 八大类指数三涨五跌 陶瓷马赛克 指数涨幅最大达 28 27 微晶陶瓷 复合板指数跌幅最大达 13 91 成 交额方面 除微晶陶瓷复合板外 其余产品均呈涨幅 本月货源走动 流畅产品有陶瓷马赛克 广场砖量 价稳步上升 烧结瓦 釉面砖以价 换量特征明显 微晶陶瓷复合板虽 有大幅跌价 但市场交易急剧下滑 卫生陶瓷市场前景可观 本月多数 代表品指数大幅上涨 市场成交同 表四 2016 年 4 月与 2016 年 3 月卫生陶瓷系列指数走势与成交额对比

5 淄 博 陶 瓷 品 类 节 CCIH (Zibo) Ceramic Festival 六 个 理 由 七 大 品 类,6 月 21 日, 带 你 到 淄 博 看 看 中 国 ( 淄 博 ) 陶 瓷 总 部 一 期 二 阶 段 启 动 暨 中 国 淄 博 瓷 砖 7 品 类 节 盛 大 开 幕 6 月 21 日, 中 国 ( 淄 博 ) 陶 瓷 总 部 一 期 二 阶 段 启 动 暨 中 国 淄 博 瓷 砖 7 品 类 节 将 在 中 国 ( 淄 博 ) 陶 瓷 总 部 盛 大 开 幕, 自 2015 年 12 月 30 日 淄 博 市 人 民 政 府 提 出 要 在 3 年 时 间, 通 过 搬 迁 入 园 提 升 改 造 和 关 停 淘 汰 等 途 径, 加 快 转 型 升 级 的 政 策 后, 淄 博 产 区 进 入 了 最 严 环 保 整 治 阶 段 时 隔 半 年, 淄 博 产 区 将 有 怎 样 的 新 转 变? 作 为 推 动 淄 博 产 区 转 型 升 级 发 展 的 中 国 ( 淄 博 ) 陶 瓷 总 部 近 期 又 有 什 么 新 动 作? 选 择 在 这 个 时 间 段 举 办 该 活 动 又 有 什 么 特 别 的 意 义? 跟 随 小 编, 给 你 在 6 月 21 日 到 淄 博 的 六 个 理 由 ( 文 / 何 碟 ) 模 式 制 胜 -- 精 细 化 营 销 品 类 节 营 销 培 训

6 A06 独家专题 Exclusive 卫浴行业趋势探析 功能与设计大势所趋 2016 年 6 月 1 日 -4 日 第 21 届上海中国国际厨房 卫浴设施展览会 以下简称 上海厨卫展 隆重登场 各大卫浴企业摩拳擦掌 卯足了劲 即 将上演一场精彩大片 在上海厨卫展进入展会倒计时阶段 陶卫商讯 率先带你探访浪鲸 OXO 雷丁 浴 + 居 缇派 木立方浴室柜 邦妮拓美等卫 浴企业 看看产品 聊聊卫浴行业发展之路 相对于有上百年发展历史的国外卫 现阶段随着经济的发展 人民对生活 浴行业来说 中国国内的卫浴行业也仅 品质的要求越来越高 健康 环保 智能 仅是在 20 世纪 90 年代迅速发展起来的 高端高附加值的产品也越来越受到消费 新生儿 随着国内经济的成熟 人 者青睐 另一方面 面对激烈的市场竞争 民生活水平的提高 国内卫浴行业的终 大多数企业也从单纯追求利润的角度 端消费群体不再满足于产品的实用性 逐渐转变到立足于消费者 市场的需求 开始注重产品的设计 功能和使用 风 进行创新转型 加强产品与技术的创新 云莫测的市场大环境下 卫浴行业发展 拓宽设计师渠道 拥抱互联网 创新营 路在何方 销模式 走智能创新的差异化道路 与 未来 对话 健康 环保 人性化是未来发展的重要趋势 人性化的智能化产品方被市场青睐 随着大家生活水平的提高 我国的中产阶层也在逐 步扩大 对智能化 高品质的家居也有着更大的需求 智能化和 设计是当前卫浴行业流行的两大 也为卫浴企业的产品升级带来新的动力 卫浴行业目前 趋势 但是 人性化的智能化的卫浴产品才能被市场所 正处在调整期 我认为未来卫浴行业发展潜力巨大 对 雷丁 蔡庸坤 副总经理 青睐 而不应该是带有 作秀性质的智能化 个人认 于未来卫浴行业的发展 最主要还是产品 产品要不断 升级 不断的创新与突破 在突破中谋求发展 随着卫 浴科技的进步 健康 环保 人性化已成为未来几年卫 浴发展的重要趋势 为 智能化除了是提供便利之外 更需要的是关怀 所 浴 居 高第 李晓聚 总监 以智能更应该是提升人的生活品质 彰显人性关怀 同 时 消费者对于生活品质的追求越来越高 要求也越来 越高 设计就显得尤其重要 在这样的大潮流下 浴 + 居一一加大创新力度 坚持创新的原则 与相关的专业 机构合作 同时 在今年的 2016 上海厨卫展上 智能 物联网智能家居新体验 家居系列和智能坐便器系列等智能卫浴产品也会在会 上展出 但是不管怎样 个人认为智能化将是趋势所在 对于未来卫浴的发展 创新仍是大趋势 浪鲸卫浴 一直注重产品与技术的创新 不断推出多款创新性智能 产品 并取得了多项的发明及实用新型专利 而随着近 几年 物联网家居这个概念的推出 我们也从独立的 浪鲸 钟丽嫦 推广部经理 找到定位 走差异化道路 智能单品走向整体的智能卫浴的创新 消费者不在家 也可以通过手机 利用网络 对整体卫浴产品进行远程 每一个厂家 商家都应该找自己的定位 走出自 遥控 畅享智能家居新体验 己的风格 这其中强调的便是在产品同质化泛滥的市场 下 就像木立方 这两年坚持在走差异化的道路 渐渐 以设计为导向 走出了自己的风格 差异化的产品经营理念有利于在市 走简约轻奢风 木立方浴室柜 场中形成企业自身的特色 同时有利于拓宽企业的产品 丘文参 南大区经理 线 有助于经销商的推广营销 在今年的 2016 上海厨 卫浴行业现在已经进入了调整阶段 大多数企业也 卫展上 我们也会推出有自己的特色的实木洗衣柜 以 从追求效益的利润化 到逐渐立足于消费者的市场 为 大红酸枝为原料的奢华系列实木浴室柜等产品 都 消费者创造更加实用个性的产品 因此 针对现今 80 是有针对性的打造自己产品 后和 90 后的主要消费群体喜欢时尚简约的轻奢风格 缇派 班显宾 总经理 缇派也自助研发了多款具有设计感 时尚感的产品 以 设计为导向 走简约轻奢风 满足市场的需求 未来发展有三个关键词 智能 定制 环保 资源整合 创新发展 第一 智能化在 两会之后掀起了一阵热潮 我 认为未来行业的 智能化将会是整个生活的智能化 将会是更深层次的智能化 第二 则是定制 产品定制 这几年 卫浴市场的变化非常大 想要在竞争日益 激烈的大环境中突围而出 更需要企业进行资源整合 强强联合 强强互补 进行升级转型 OXO 洁具也希 望通过这次上海厨卫展 寻找更多商机 同时 企业也 OXO 方旭华 总监 注重创新发展 在产品方面 加强研发创新 打造专利 产品 在营销方面 拥抱互联网 创新 O2O 发展模式 能满足终端消费者群体的个性需求 在卫浴方面的定制 邦妮拓美 彭汝枫 营销总监 更是空间的完美利用 尤其是现在的刚需房在设计上 优先缩小卫生间面积的前提下 显得尤为重要 同 时随着人们生活水平的提高 消费者对于产品外观设计 的需求有了更深层次的要求 第三 则是环保 尤其是 在新环保法出台之后 值得企业重视

7 A07 独家专题 Exclusive 看流行新品 高端智能 前段时间 智能马桶成为全城的焦点 也引发了一场中国智造的热潮 各大企业也纷 纷加大技术研发 推出智能马桶盖 智能坐便厕 智能浴缸等一系列智能卫浴产品 具有按摩 清洗 加热 自洁 除臭等多种功能 为消费 者带来更多便捷智能的升级生活体验 浪鲸智能马桶 OXO红外线保温浴缸 OXO红外线保温浴缸 浪鲸智能马桶 浪鲸智能马桶 设计风潮 在过去 卫浴产品被称为 耐用品 随 着人们消费观念的改变 卫浴产品更加注重 内 外兼修 各大企业也加大产品的设计 增加 产品的附加值 甚至设立自己的设计团队 针 对年轻化的消费群体 设计出更多个性时尚 现代简约 复古优雅风潮的产品 引领卫浴行 业新风尚 缇派简约轻奢风 雷丁美式时尚风 雷丁美式时尚风 缇派简约轻奢风 富兰克 疏影 摩登奢华风 富兰克 疏影 摩登奢华风 个性创新 对于现在的卫浴行业来说 越是个性化 差异化产品越有市场 个性化的产品 展现了 它专为个人设计的特点 也更加注重产品所带 来的个性体验与人性关怀 也催生了更多智能 创新 绿色节能 高品质高设计的高端个性产品 甚至也出现了实木洗衣柜等行业少有的个性新 品 后记 2016 上海厨卫展将于 6 月 1 日盛大开 幕 陶卫商讯 也将在第一时间奔赴现场 木立方浴室柜红木中式系列 经典红 木 古代传统手工艺 古典皇族大气 的气质演绎的淋漓尽致 木立方浴室柜法式简欧系列 以香槟 金箔色来诠释土豪中的雍容华贵 浴 居奥维斯 专为 长者设 计 让淋浴更轻松 为大家带来展会的第一手资讯 竞争越发激 烈下 各卫浴企业到底如何自救 展上又有 什么新潮流新风向 让我们拭目以待 敬请 留意下一期 陶卫商讯 2016 上海厨卫展 专题报道 文 / 严颖子 黎巧敏

8 A08 独家专题 Exclusive 勿急论是非 建陶行业 实价 包退值得关注 2015 年 9 月 新中源陶瓷推出 满意 100服务体系 2016 年 3 月 10 日 简一大理石瓷砖召开新闻发布会 承诺其在全国范围内所有授权门店实 行明码实价 并由总部进行统一管理监督 一旦发现门店未按官方所示价格销售 消费者可进行维权 总部将双倍返还差额 无独有偶 4 月 18 日 鹰牌 陶瓷发布公告 宣布授权门店及网店全部执行 7 天无理由退货服务政策 一时间 行业里嘘声 称赞声 争议声不断 实价 包退成共识 制定标准有助施行 建陶行业 实价 包退引热议 在易消品行业 明码实价 7 天无理由退货 24 小时售后服务热线 020 模式已经成为消费主流 能 疑又兴奋 对此 唯格品牌推广总监张萍解释 够让消费者买到合理和满意的产品的销 无疑是最平常不过的事情 然而 当这 明码实价 7 天无理由退货这 售模式 我并不反对 玫瑰马赛克 一系列发生在陶瓷行业 老大们 些条款 其实不仅在易消品行业中可行 设计总监吴汉环坦言 建陶行业消费额 新中源陶瓷 简一大理石瓷砖 鹰牌陶 在任何一个产品都是适行的 这是消费 度相对大于一般易消品 且存在运输难 瓷身上时 却引发了热议 部分受访者 者应有的权益 环视一圈 我们会发现 度大 成本高 易破碎等问题 就 7 告诉记者 长久以来 瓷砖卫浴生产厂 无论是我们平时消费的超市 家电 家 天无理由退货而言 需要商家和消费 家众多 产品价格迥异 产品质量参差 具 衣服都太正常不过了 张萍认为 者就 退货产生的运输成本和破碎 如 不齐 消费者既要花大量的精力去挑选 之所以行业内嘘声 争议声不断 消费 何控制等问题达成共识 这是商家首 消费诚信 以上服务的提升 在建材行 还要练就 砍价的技能 同时还将面 者心存疑虑 是因为当下炒作 哗众取 先要考虑的 而 明码实价则应基于 业目前会遇到较多困难 临艰难的消费维权 难免心力交瘁 从 宠的事件太多 加之大家认为此类条款 合理的销售价格为前提 而对陶瓷行业信心大减 此番连续多家 是理所当然的事 吐槽在所难免 大牌陶企发出 保证 难免让人既怀 实价 包退非个案 少数建陶企业能坚持 统一价格标识 但是经过一番 口舌战 销售人员依旧会 给你 折后价 甚至会有 亲 戚价 员工价等更低折 扣 此外 很多 明码实价 的陶瓷卫浴产品 标注 特价 商品除外 即使在日常非促 销活动期间 依然或有 300 元 上下浮动的 让利空间 对 此 业 内 人 士 表 示 细心回想 不难发现 提出过诸如 陶瓷行业正处于严峻的洗牌阶 明码实价 全国统一价此类消 段 价格优势等保障条款仍旧是企 费者保障条款的家居建材企业并不是少 业在市场竞争中赢取胜利不可或缺 也 数 居然之家 红星美凯龙等卖场以及 不愿割舍的手段之一 初衷无外乎是先 柏森家居 金丝玉玛等品牌也曾在这方 吸引消费者眼球 至于是否遵守 那是 面践行过 然而真正能坚持下来的 却 后话 这也是消费者对简一大理石瓷砖 寥寥无几 一位来自中山的经销商杜先 鹰牌陶瓷等企业的 誓言存在怀疑的 生告诉记者 在很多城市的卖场当中 重要原因之一 很多企业的展厅都会有来自政府部门的 为此 陈裕超提出了三点建议 第 这类 标准 在建陶企业使用 一 明码实价不建议使用 因为建 是社会进步发展的必然结果 我非常赞 材销售往往涉及设计师返点 老客户返 同 同时 张萍也表示 确保产品二 点等 第二 代理模式下 无理 次销售 买家自行承担运费 是 7 天 由退货在终端的落地往往受到代理商 无理由退货能够顺利实行的前提 就 的制约 如何制定政策刺激代理商完成 像宜家 京东 购物都是要自行承担运 此项服务工作很关键 第三 无理由 费的 而像瓷砖这类重且易损的商品 退货需要向消费者明确 标准 建 退货过程中必然有很大问题是不可控 材产品主要是 装饰性产品 而非 功 的 确保二次销售是退货关键 我去年 能产品 如何界定产品属于质量合格 也考虑过实行 但是目前还没有推进 尤其在产品装饰效果的评价 主要是因为这暂时不是我们的重点工 作 后记 此番陶瓷 大佬的举措 陶瓷企业往这方面提升 总体还 是为了营销上吸引眼球 还是真的准备 是向好的 派丽石市场总监陈裕超在 突破行业 坚冰 小编不多加评论 接受记者采访时也表示 陶瓷企业提升 但是正如金螳螂 家创始人王九一所说 送货 安装 退货等消费者服务 的 从企业发展理念上 客户服务 客 是顺应消费者对 质量 服务高要求 户体验都应该放在首位 只要能解决客 的潮流 尤其在当下建材行业同质化严 户的问题 让客户满意 就是好的 我 重的时期 企业服务意识与水平的提升 们有理由相信 大家已经意识到行业中 是企业核心竞争力的重要支持点 更是 的问题所在 也逐渐重视对用户的服务 在整合期率先突围的关键 但是 明 和体验 这是值得点赞的 至于实际 码标价 7 天无理由退货等在建 操作和施行效果如何 是否需要制定标 材企业能否实际执行显得尤其关键 若 准 需要时间在实践中去验证 本文 只是哗众取宠 则毫无意义 反而损坏 图片源于网络 文 / 关开梅

9 行 业 资 讯 Industry Information 上 接 A01 建 筑 陶 瓷 卫 生 洁 具 行 业 十 三 五 发 展 指 导 意 见 摘 要 下 转 A10

10 行 业 资 讯 Industry Information 上 接 A09 ( 意 见 详 细 内 容, 可 登 陆 中 国 建 筑 卫 生 陶 瓷 协 会 官 网 进 行 查 阅 )

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