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1 大 度 博 策 ( 北 京 ) 科 技 咨 询 有 限 公 司 Dataa Consulting 版 权 声 明 : 本 报 告 由 大 度 博 策 ( 北 京 ) 科 技 咨 询 有 限 公 司 ( 简 称 大 度 咨 询 ) 制 作 所 有 数 据 除 标 明 来 源 部 分 外 均 为 独 家 采 集 第 一 手 数 据, 引 用 请 标 明 版 权 报 告 垂 询 请 拨 打 电 话 :

2 目 录 I. 研 究 方 法... I II. 相 关 定 义...II III. 报 告 摘 要...III IV. 报 告 正 文...1 一 SNS 用 户 基 本 特 性 分 析 性 别 构 成 情 况 年 龄 构 成 情 况 填 写 真 实 性 信 息 情 况...4 二 对 SNS 网 站 功 能 的 使 用 情 况 功 能 应 用 概 况 用 户 个 人 空 间 的 隐 私 设 置 情 况 日 志 功 能 使 用 情 况 日 志 功 能 使 用 率 日 志 内 容 原 创 性 分 析 相 册 功 能 使 用 情 况 群 组 功 能 使 用 情 况 群 组 功 能 使 用 率 用 户 加 入 群 组 数 量 分 布 状 况 分 享 功 能 使 用 情 况 组 件 游 戏 使 用 情 况...11 三 SNS 用 户 交 友 行 为 分 析 用 户 好 友 数 量 分 布 状 况 用 户 好 友 性 别 分 布 状 况 好 友 请 求 通 过 率 状 况...16 免 责 声 明

3 图 目 录 图 1-1 国 内 SNS 网 站 用 户 性 别 构 成...1 图 1-2 国 内 SNS 网 站 用 户 年 龄 分 布 状 况...2 图 1-3 国 内 SNS 网 站 男 女 用 户 年 龄 分 布 状 况...3 图 1-4 国 内 SNS 网 站 用 户 填 写 真 实 性 个 人 信 息 情 况...4 图 2-1 用 户 对 SNS 网 站 主 要 功 能 的 使 用 情 况...5 图 2-2 使 用 日 志 功 能 的 SNS 用 户 原 创 比 例 分 布...7 图 2-3 国 内 SNS 用 户 参 与 群 组 数 量 分 布...9 图 2-4 SNS 男 女 用 户 参 与 群 组 数 量 分 布 比 较...10 图 3-1 国 内 SNS 用 户 好 友 数 量 分 布...12 图 3-2 SNS 男 女 用 户 好 友 数 量 分 布 比 较...13 图 3-3 国 内 SNS 用 户 好 友 中 男 性 比 例 分 布...14 图 3-4 SNS 男 女 用 户 男 性 好 友 比 例 分 布 比 较

4 表 目 录 表 2-1 国 内 SNS 用 户 对 个 人 空 间 的 隐 私 设 置 情 况...6 表 2-2 国 内 SNS 用 户 的 日 志 功 能 使 用 情 况...6 表 2-3 国 内 SNS 用 户 的 相 册 功 能 使 用 情 况...8 表 2-4 国 内 SNS 用 户 的 群 组 功 能 使 用 情 况...9 表 2-5 国 内 SNS 用 户 的 分 享 功 能 使 用 情 况...11 表 2-6 国 内 SNS 用 户 的 组 件 游 戏 使 用 情 况...11 表 3-1 考 察 期 内 国 内 SNS 用 户 的 好 友 通 过 率 状 况

5 I. 研 究 方 法 本 次 针 对 国 内 主 要 SNS 网 站 的 调 研 为 角 色 设 定 体 验 类 调 研, 根 据 真 实 用 户 特 性 将 SNS 用 户 抽 象 为 活 跃 主 动 型 活 跃 被 动 型 非 活 跃 主 动 型 非 活 跃 被 动 型 四 种 用 户 类 型, 并 分 别 设 定 男 女 用 户 角 色 本 次 体 验 式 调 研 考 察 期 为 6 月 25 日 至 7 月 31 日, 共 计 35 天, 期 间 对 不 同 网 站 各 使 用 环 节 功 能 应 用 进 行 考 察, 并 随 机 收 集 用 户 信 息 调 研 涵 盖 目 前 国 内 综 合 类 校 园 类 行 业 类 青 少 年 类 10 个 SNS 网 站, 具 体 包 括 : 校 内 网 占 座 网 ; 聚 友 (Myspace) 51; 海 内 网 蚂 蚁 网 一 起 网 开 心 网 ;360 圈 facekoo 根 据 对 网 站 用 户 随 机 抽 样 及 设 定 样 本 的 交 互 体 验, 对 不 同 SNS 网 站 进 行 样 本 数 量 配 比, 提 炼 有 效 用 户 样 本 共 计 4620 个 本 次 调 研 样 本 均 来 自 于 SNS 网 站 的 活 动 用 户 ( 指 在 SNS 网 站 中 生 成 内 容 参 与 互 动 的 用 户 群 ), 未 包 含 沉 寂 用 户, 因 此 与 各 SNS 网 站 自 身 统 计 或 有 差 异 I

6 II. 相 关 定 义 SNS 用 户 : 本 报 告 所 指 SNS 用 户, 是 指 在 SNS 网 站 中 生 成 有 内 容 参 与 互 动, 对 SNS 主 要 功 能 有 使 用 的 用 户 群 体, 不 包 括 注 册 后 未 有 动 作 的 沉 寂 用 户 SNS 功 能 使 用 率 : 指 对 SNS 主 要 功 能 ( 日 志 相 册 群 组 等 ) 的 使 用 用 户 比 例, 仅 考 察 是 否 使 用, 不 体 现 对 该 功 能 的 使 用 频 次, 活 跃 度 问 题 IM 填 写 率 : 带 IM 指 SNS 用 户 填 写 即 时 通 信 工 具 的 比 例, 主 要 指 QQ MSN 等, 不 包 括 各 SNS 网 站 的 自 好 友 请 求 通 过 率 : 本 报 告 中 好 友 请 求 通 过 率 仅 指 在 考 察 期 内 的 好 友 请 求 通 过 情 况, 考 虑 到 用 户 登 录 间 隔 等 因 素 的 影 响, 本 指 标 略 低 于 最 终 通 过 率 II

7 III. 报 告 摘 要 目 前 国 内 主 要 SNS 网 站 用 户 中, 男 性 用 户 数 量 显 著 高 于 女 性 用 户, 其 在 男 性 网 民 中 的 渗 透 率 也 高 于 女 性 网 民 当 前 国 内 SNS 网 站 用 户 中, 男 女 用 户 比 例 约 为 62.1%:37.9%, 男 性 用 户 数 量 显 著 高 于 女 性 用 户 对 比 CNNIC 最 新 公 布 之 男 女 网 民 比 例 (53.6%:46.4%) 数 据,SNS 网 站 在 我 国 男 性 网 民 中 的 渗 透 率 要 高 于 女 性 网 民 与 整 体 网 民 年 龄 分 布 相 比,SNS 网 站 用 户 更 具 低 龄 化 特 征, 其 中 30 岁 以 下 用 户 占 九 成 以 上 目 前 岁 这 一 年 龄 组 为 SNS 网 站 用 户 的 主 力 军, 占 整 体 的 四 成 以 上 (42.7%); 其 次 为 岁 年 龄 组, 约 为 三 成 (30.6%);30 岁 以 下 的 用 户 占 SNS 网 站 用 户 的 90% 以 上 SNS 用 户 填 写 真 实 性 个 人 信 息 中, 头 像 年 龄 家 乡 / 所 在 地 的 填 写 ( 显 示 ) 率 较 高, 电 话 及 IM 的 填 写 率 明 显 偏 低 主 要 个 人 信 息 中, 姓 名 真 实 率 为 53.8%; 头 像 真 实 率 达 到 了 91.3% 家 乡 / 居 住 地 的 填 写 率 最 高 (94.2%), 年 龄 的 填 写 率 为 87.5% 仅 有 3.5% 的 用 户 留 有 电 话 ;IM 为 7.8% 用 户 对 SNS 网 站 主 要 功 能 的 使 用 中, 参 与 群 组 的 比 例 最 高, 其 次 为 日 志 功 能 相 册 功 能, 组 件 游 戏 尚 未 成 为 主 流, 分 享 功 能 的 使 用 率 最 低, 目 前 SNS 网 站 中,35.2% 的 用 户 进 行 了 隐 私 设 置 日 志 功 能 的 使 用 率 为 78.7%, 相 册 功 能 为 66.2% 87.2% 的 用 户 参 与 了 群 组 而 分 享 的 使 用 率 最 小, 为 15.3% 在 一 些 小 型 SNS 网 站 里 火 爆 的 组 件 游 戏, 尚 未 成 为 主 流 SNS 用 户 的 选 择, 整 体 参 与 比 例 目 前 为 21.2% SNS 用 户 的 好 友 数 量 分 布 呈 阶 次 下 降 的 特 点, 七 成 用 户 的 好 友 数 量 在 100 以 下 ; 另 外, 用 户 的 好 友 性 别 构 成 也 不 均 衡 SNS 用 户 的 好 友 数 量 在 10 人 以 下 的 用 户 最 多, 占 25.1%;7 成 用 户 的 好 友 数 量 在 100 以 下 ;11.1% 的 用 户 好 友 数 量 超 过 200 人 62.7% 的 SNS 用 户 好 友 中 女 性 好 友 多 于 男 性 好 友 III

8 IV. 报 告 正 文 一 SNS 用 户 基 本 特 性 分 析 1.1 性 别 构 成 情 况 如 图 1-1 为 目 前 国 内 SNS 网 站 用 户 的 男 女 性 别 分 布 状 况 图 1-1 国 内 SNS 网 站 用 户 性 别 构 成 当 前 国 内 SNS 网 站 用 户 中, 男 女 用 户 比 例 约 为 62.1%:37.9%, 男 性 用 户 数 量 显 著 高 于 女 性 用 户 对 比 CNNIC 最 新 公 布 之 男 女 网 民 比 例 (53.6%:46.4%) 数 据,SNS 网 站 在 我 国 男 性 网 民 中 的 渗 透 率 要 高 于 女 性 网 民 1

9 1.2 年 龄 构 成 情 况 如 图 1-2 为 我 国 SNS 网 站 用 户 的 年 龄 分 布 状 况 图 1-2 国 内 SNS 网 站 用 户 年 龄 分 布 状 况 SNS 网 站 用 户 与 整 体 网 民 年 龄 分 布 相 比, 更 具 低 龄 化 特 征 目 前 岁 这 一 年 龄 组 为 SNS 网 站 用 户 的 主 力 军, 占 整 体 的 四 成 以 上 (42.7%); 其 次 为 岁 年 龄 组, 约 为 三 成 (30.6%);30 岁 以 下 的 用 户 占 SNS 网 站 用 户 的 90% 以 上 2

10 对 男 女 用 户 分 别 进 行 考 察 : 图 1-3 国 内 SNS 网 站 男 女 用 户 年 龄 分 布 状 况 与 整 体 分 布 类 似,21-25 岁 均 为 男 女 用 户 的 最 集 中 年 龄 组, 其 次 为 岁 相 比 之 下, 女 性 用 户 的 低 龄 化 分 布 更 为 明 显,20 岁 以 下 的 用 户 比 例 女 性 要 高 于 男 性,21 岁 之 上 的 分 布 比 例 则 均 低 于 男 性 3

11 1.3 填 写 真 实 性 信 息 情 况 考 察 SNS 用 户 填 写 真 实 性 个 人 信 息 的 情 况, 包 括 真 实 姓 名 真 实 头 像 年 龄 家 乡 / 居 住 地, 电 话 IM( 不 包 括 SNS 网 站 的 自 带 IM) 如 图 1-4 图 1-4 国 内 SNS 网 站 用 户 填 写 真 实 性 个 人 信 息 情 况 目 前 国 内 主 要 SNS 网 站 用 户 的 整 体 真 实 姓 名 填 写 率 为 53.8%( 各 SNS 网 站 之 间 差 异 很 大 ); 而 头 像 的 真 实 性 则 较 高, 达 到 了 91.3% SNS 用 户 交 流 中, 对 姓 名 真 实 的 敏 感 度 要 弱 于 对 头 像 是 否 真 实 的 敏 感 度 家 乡 / 居 住 地 的 填 写 比 例 最 高, 达 到 94.2%, 这 与 主 要 SNS 网 站 注 册 时 的 要 求 有 关 ; 另 外, 这 也 是 用 户 在 SNS 网 站 开 展 交 互 的 重 要 线 索 年 龄 的 填 写 率 也 较 高, 为 87.5% 除 邮 箱 外,SNS 用 户 对 联 系 方 式 的 填 写 不 太 积 极 仅 有 3.5% 的 用 户 在 个 人 空 间 里 留 有 电 话 ;IM 的 填 写 率 也 只 是 7.8% 一 般 而 言, 电 话 IM 的 使 用 是 SNS 用 户 之 间 达 到 一 定 交 流 深 度 之 后 的 交 流 方 式 选 择, 绝 大 多 数 用 户 不 会 选 择 公 开 4

12 二 对 SNS 网 站 功 能 的 使 用 情 况 本 章 对 SNS 网 站 主 要 功 能 的 用 户 使 用 情 况 进 行 考 察, 包 括 个 人 空 间 隐 私 设 置 日 志 功 能 相 册 功 能 群 组 参 与 分 享 功 能, 以 及 组 件 游 戏 等 2.1 功 能 应 用 概 况 如 图 2-1 为 用 户 对 SNS 网 站 主 要 功 能 的 使 用 率 整 体 情 况 图 2-1 用 户 对 SNS 网 站 主 要 功 能 的 使 用 情 况 35.2% 的 用 户 对 自 己 在 SNS 网 站 里 的 个 人 空 间 进 行 了 隐 私 设 置 这 部 分 用 户 重 视 个 人 隐 私, 其 个 人 空 间 只 对 好 友, 或 经 验 证 的 人 群 全 部 或 部 分 开 放 各 SNS 网 站 之 间 的 用 户 隐 私 设 置 差 异 很 大, 与 网 站 的 默 认 设 置 也 有 关 系 日 志 功 能 的 使 用 率 为 78.7%, 相 册 功 能 的 使 用 率 为 66.2% UGC( 用 户 产 生 内 容 ) 是 SNS 网 站 内 容 的 重 要 来 源 群 组 是 所 考 察 功 能 中 用 户 使 用 最 多 的,87.2% 的 用 户 参 与 有 群 组, 用 户 的 聚 集 目 的 性 强 相 比 之 下, 分 享 的 使 用 率 最 小, 为 15.3% 而 在 一 些 小 型 SNS 网 站 里 火 爆 的 组 件 游 戏, 尚 未 成 为 主 流 SNS 用 户 的 选 择, 整 体 参 与 比 例 目 前 为 21.2% 5

13 2.2 用 户 个 人 空 间 的 隐 私 设 置 情 况 表 2-1 显 示 的 是 国 内 SNS( 男 女 ) 用 户 对 个 人 空 间 的 隐 私 设 置 情 况 表 2-1 国 内 SNS 用 户 对 个 人 空 间 的 隐 私 设 置 情 况 * 整 体 用 户 男 性 用 户 女 性 用 户 设 置 隐 私 比 例 35.2% 34.3% 36.7% *: 包 括 设 置 成 全 部 或 部 分 隐 藏 国 内 SNS 用 户 整 体 隐 私 设 置 比 例 为 35.2%, 其 中, 男 性 用 户 的 设 置 比 例 略 低, 为 34.3%; 女 性 用 户 为 36.7% 各 SNS 网 站 的 默 认 设 置 有 所 不 同, 这 也 是 影 响 用 户 设 置 的 一 个 重 要 因 素 2.3 日 志 功 能 使 用 情 况 日 志 功 能 使 用 率 表 2-2 显 示 的 是 国 内 SNS( 男 女 ) 用 户 对 个 人 空 间 中 的 日 志 功 能 的 使 用 情 况 表 2-2 国 内 SNS 用 户 的 日 志 功 能 使 用 情 况 整 体 用 户 男 性 用 户 女 性 用 户 使 用 日 志 功 能 比 例 78.7% 78.4% 79.2% 国 内 SNS 用 户 整 体 日 志 功 能 使 用 比 例 为 78.7%, 其 中, 男 性 用 户 的 比 例 略 低, 为 78.4%; 女 性 用 户 为 79.2% 监 测 显 示 低 龄 组 用 户 的 日 志 功 能 使 用 比 例 更 高 6

14 2.3.2 日 志 内 容 原 创 性 分 析 对 考 察 SNS 用 户 最 近 10 篇 日 志 的 原 创 性 情 况, 大 致 比 例 分 布 如 下 : 图 2-2 使 用 日 志 功 能 的 SNS 用 户 原 创 比 例 分 布 在 使 用 日 志 功 能 的 SNS 用 户 中, 六 成 以 上 的 用 户 日 志 原 创 率 在 80% 以 上, 其 中, 更 有 45.8% 的 用 户 坚 持 完 全 原 创 另 有 9.4% 的 用 户, 最 近 10 篇 的 日 志 均 为 转 载 整 体 上 看,SNS 用 户 的 日 志 功 能 使 用 主 要 是 体 现 生 活 情 感 工 作 的 个 人 化 内 容, 这 与 单 纯 的 博 客 并 没 有 太 大 的 差 异 7

15 2.4 相 册 功 能 使 用 情 况 表 2-3 显 示 的 是 国 内 SNS( 男 女 ) 用 户 对 个 人 空 间 中 的 相 册 功 能 的 使 用 情 况 表 2-3 国 内 SNS 用 户 的 相 册 功 能 使 用 情 况 整 体 用 户 男 性 用 户 女 性 用 户 使 用 相 册 功 能 比 例 66.2% 63.2% 71.1% 国 内 SNS 用 户 整 体 相 册 功 能 使 用 比 例 为 78.7%, 其 中, 男 性 用 户 的 比 例 略 低, 为 63.2%; 女 性 用 户 为 71.1% 监 测 显 示 女 性 用 户 的 相 册 中, 原 创 生 活 类 图 片 比 例 要 普 遍 高 于 男 性 用 户 8

16 2.5 群 组 功 能 使 用 情 况 群 组 功 能 使 用 率 表 2-4 显 示 的 是 国 内 SNS( 男 女 ) 用 户 对 SNS 网 站 中 的 群 组 参 与 情 况 表 2-4 国 内 SNS 用 户 参 与 群 组 情 况 整 体 用 户 男 性 用 户 女 性 用 户 参 与 群 组 比 例 87.2% 86.1% 88.9% 87.2% 的 国 内 SNS 用 户 参 与 了 不 同 数 目 的 群 组, 其 中, 男 性 用 户 的 比 例 略 低, 为 86.1%; 女 性 用 户 为 88.9% 群 组 功 能 为 SNS 网 站 中 应 用 最 广 泛 的 功 能 应 用, 是 用 户 常 用 的 交 互 平 台 用 户 加 入 群 组 数 量 分 布 状 况 考 察 SNS 用 户 参 与 群 组 数 量 的 分 布 状 况, 如 图 2-3 所 示 图 2-3 国 内 SNS 用 户 参 与 群 组 数 量 分 布 9

17 数 量 显 示 :12.8% 的 SNS 用 户 未 加 入 任 何 群 组 加 入 1-5 个 群 组 的 用 户 最 多, 占 比 为 23.8%, 此 类 用 户 选 择 群 组 通 常 与 爱 好 地 域 紧 密 相 关, 活 跃 程 度 一 般 ; 其 次 为 加 入 个 群 组 的 用 户, 为 21.0%, 这 类 用 户 为 SNS 中 的 中 坚 活 跃 用 户, 在 群 组 里 也 保 持 着 较 活 跃 的 状 态 另 外, 加 入 群 组 数 量 超 过 100 个 的 用 户 占 总 数 的 1.1% 考 察 男 女 用 户 加 入 群 组 数 量 分 布 的 不 同, 如 图 2-4 图 2-4 SNS 男 女 用 户 参 与 群 组 数 量 分 布 比 较 与 男 性 用 户 相 比, 女 性 用 户 参 与 群 组 数 量 分 布 更 为 扁 平 化 未 参 与 任 何 群 组 的 女 性 用 户 为 15.1%, 高 于 男 性 用 户 约 5 个 百 分 点, 而 参 与 个,50-10 个 群 组 的 女 性 用 户 比 例 也 高 于 男 性 用 户 ( 共 约 7 个 百 分 点 ) 参 与 100 个 群 组 以 上 的 比 例, 女 性 用 户 (0.9%) 略 低 于 男 性 用 户 (1.1%) 10

18 2.6 分 享 功 能 使 用 情 况 表 2-5 显 示 的 是 国 内 SNS( 男 女 ) 用 户 对 SNS 网 站 中 分 享 功 能 的 使 用 情 况 表 2-5 国 内 SNS 用 户 的 分 享 功 能 使 用 情 况 整 体 用 户 男 性 用 户 女 性 用 户 使 用 分 享 功 能 比 例 15.3% 17.0% 12.5% SNS 网 站 中 的 分 享 功 能 使 用 尚 未 成 为 用 户 的 主 流 应 用, 这 一 方 面 与 主 要 SNS 网 站 的 功 能 设 置 有 关, 另 一 方 面 与 用 户 习 惯 尚 未 形 成 有 关 目 前 用 户 使 用 分 享 功 能 的 比 例 为 15.3% 其 中, 男 性 用 户 使 用 比 例 稍 高, 为 17.0%, 女 性 用 户 仅 为 12.5% 2.7 组 件 游 戏 使 用 情 况 表 2-6 显 示 的 是 国 内 SNS( 男 女 ) 用 户 对 SNS 网 站 中 参 与 组 件 游 戏 的 情 况 表 2-6 国 内 SNS 用 户 的 组 件 游 戏 使 用 情 况 整 体 用 户 男 性 用 户 女 性 用 户 使 用 组 件 游 戏 比 例 21.2% 18.7% 25.3% 组 件 游 戏 是 目 前 一 些 新 出 现 SNS 网 站 的 重 要 切 入 点, 也 吸 引 了 大 批 用 户 但 就 目 前 而 言,SNS 用 户 整 体 上 对 组 件 游 戏 的 参 与 比 例 并 不 高, 参 与 比 例 为 21.2% 数 据 显 示 : 女 性 用 户 参 与 组 件 游 戏 的 热 情 要 高 于 男 性 用 户, 约 四 分 之 一 (25.3%) 的 女 性 用 户 参 与 了 不 同 的 组 件 游 戏 ; 而 男 性 用 户 的 参 与 比 例 为 18.7% 11

19 三 SNS 用 户 交 友 行 为 分 析 本 章 对 SNS 用 户 的 交 友 行 为 特 征 进 行 分 析, 主 要 包 括 好 友 数 量 分 布 好 友 性 别 构 成 好 友 请 求 通 过 率 3.1 用 户 好 友 数 量 分 布 状 况 如 图 3-1 为 SNS 用 户 好 友 数 量 分 布 状 况 图 3-1 国 内 SNS 用 户 好 友 数 量 分 布 整 体 上, 用 户 的 好 友 数 量 分 布 呈 阶 次 下 降 的 特 点 好 友 在 10 人 以 下 的 用 户 最 多, 约 占 四 分 之 一 (25.1%); 这 批 用 户 相 对 不 太 活 跃, 在 线 率 较 低 7 成 用 户 的 好 友 数 量 在 100 以 下 ; 与 此 对 应 的 是, 有 11.1% 的 用 户 好 友 数 量 超 过 200 人 多 数 网 站 未 设 置 好 友 数 量 上 限 12

20 考 察 SNS 男 女 用 户 的 好 友 数 量 分 布 差 异 情 况 图 3-2 SNS 男 女 用 户 好 友 数 量 分 布 比 较 相 较 于 男 性 用 户, 女 性 用 户 的 好 友 数 量 分 布 向 两 侧 偏 移 好 友 数 量 在 10 人 以 下 的 女 性 用 户 占 29.3%, 比 男 性 用 户 高 出 6.4 个 百 分 点 ; 好 友 数 量 在 人 的 女 性 用 户 比 例 为 17.1%, 亦 高 于 男 性 用 户 (16.0%); 而 在 的 分 类 中, 均 是 男 性 用 户 相 应 比 例 高 于 女 性 好 友 数 量 在 200 人 以 上 的 比 例, 女 性 用 户 以 12.9% 高 于 男 性 用 户 的 9.9% 13

21 3.2 用 户 好 友 性 别 分 布 状 况 如 图 3-3 为 国 内 SNS 用 户 的 男 性 好 友 所 占 比 例 的 分 布 情 况 图 3-3 国 内 SNS 用 户 好 友 中 男 性 比 例 分 布 整 体 上, 用 户 的 好 友 中 男 性 比 例 的 分 布 是 一 个 右 偏 正 态 分 布, 即 SNS 用 户 更 倾 向 于 加 女 性 好 友 62.7% 的 SNS 用 户 好 友 中 女 性 好 友 多 于 男 性 好 友 其 中 12.9% 的 用 户 男 性 好 友 比 例 不 足 20%; 男 性 好 友 比 例 在 20%-30% 的 用 户 占 15.2%;30%-40% 的 用 户 占 15.2% 分 布 最 集 中 的 组 为 40%-50%, 占 整 体 的 18.5%; 其 次 为 50%-60%, 占 17.2% 男 性 比 例 高 于 60% 的 用 户 比 例 锐 减, 高 于 80% 的 只 占 整 体 的 3.6% 用 户 好 友 性 别 分 布 状 况 与 网 站 本 身 特 点 有 关, 垂 直 类 或 行 业 性 明 显 的 SNS 网 站 中, 男 性 用 户 占 统 治 性 地 位, 其 用 户 的 男 性 好 友 比 例 也 相 应 较 高 14

22 考 察 SNS 男 女 用 户 的 男 性 好 友 比 例 分 布 差 异 情 况 图 3-4 SNS 男 女 用 户 男 性 好 友 比 例 分 布 比 较 男 女 用 户 的 好 友 性 别 构 成 差 异 明 显 : 男 性 用 户 的 男 性 好 友 比 例 分 布 呈 右 偏 形 态, 女 性 用 户 则 呈 左 偏 形 态, 即 女 性 用 户 更 倾 向 于 加 男 性 好 友 相 比 之 下, 男 性 用 户 的 好 友 性 别 分 布 偏 度 更 大 男 性 用 户 中, 男 性 好 友 比 例 最 多 的 类 别 为 40%-50%, 占 21.9%; 比 例 最 少 的 类 别 为 80% 以 上, 占 1.6% 女 性 用 户 中, 男 性 好 友 比 例 最 多 的 类 别 是 50%-60%, 占 比 为 20.4%; 比 例 最 少 的 类 别 也 是 80% 以 上, 占 比 为 6.9% 15

23 3.3 好 友 请 求 通 过 率 状 况 考 察 SNS 用 户 对 好 友 请 求 的 通 过 情 况, 具 体 如 表 3-1 所 示 表 3-1 考 察 期 内 国 内 SNS 用 户 的 好 友 通 过 率 状 况 * 男 性 用 户 女 性 用 户 整 体 用 户 男 性 好 友 请 求 通 过 率 64.6% 73.2% 女 性 好 友 请 求 通 过 率 67.8% 62.4% 69.4% *: 仅 指 在 考 察 期 内 的 好 友 请 求 通 过 情 况, 不 等 同 于 最 终 通 过 率 SNS 用 户 对 好 友 请 求 一 般 较 为 友 善, 通 过 率 较 高 本 次 调 研 考 察 期 内, 用 户 对 好 友 请 求 的 整 体 通 过 率 为 69.4%, 考 虑 到 非 活 跃 用 户 的 登 录 间 隔 问 题, 最 终 通 过 率 预 计 可 达 80% 以 上 具 体 到 男 女 用 户 间 的 好 友 通 过 率 情 况 男 性 用 户 对 好 友 的 通 过 率 差 异 较 小, 其 对 男 性 好 友 请 求 通 过 率 为 64..6%, 对 女 性 好 友 请 求 的 通 过 率 略 高, 为 67.8% 相 比 之 下, 女 性 用 户 的 好 友 通 过 情 况 出 现 较 明 显 差 异, 其 对 男 性 好 友 请 求 的 通 过 率 为 73.2%, 对 女 性 好 友 请 求 的 通 过 率 则 为 62.4% 16

24 免 责 声 明 : 本 报 告 由 大 度 博 策 ( 北 京 ) 科 技 咨 询 有 限 公 司 ( 简 称 大 度 咨 询 ) 制 作, 数 据 来 源 于 对 各 SNS 网 站 的 调 研 监 测, 报 告 中 所 有 数 据 除 标 明 来 源 部 分 外 均 为 独 家 采 集 第 一 手 数 据 ; 报 告 中 所 有 文 字 图 片 表 格 均 受 中 国 法 律 知 识 产 权 相 关 条 例 的 版 权 保 护 未 经 过 大 度 咨 询 允 许, 任 何 组 织 和 个 人, 不 得 使 用 本 报 告 中 的 信 息 用 于 其 他 商 业 目 的 因 调 研 方 法 考 察 范 围 与 口 径 与 本 报 告 所 采 用 方 法 的 可 能 不 同, 具 体 数 据 或 与 各 SNS 网 站 自 身 统 计 数 据 有 所 差 异 本 报 告 数 据 供 业 内 研 究 参 考, 不 建 议 作 为 商 业 决 策 依 据, 对 因 此 带 来 的 可 能 损 失 或 风 险, 大 度 咨 询 不 承 担 任 何 责 任 报 告 购 买 / 定 制 调 查 : 大 度 博 策 ( 北 京 ) 科 技 咨 询 有 限 公 司 北 京 地 址 : 北 京 市 海 淀 区 苏 州 街 3 号 大 恒 科 技 大 厦 南 座 604 室, 电 话 : ,

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