S P H E R E 目錄 第 十 九 期 二 七 年 六 月 號 編者的話 正 值香港回歸十週年 主席李嘉誠先 生透過集團內部刊物 SPHERE 致函予各同事 分享他的感想 此外 封面故事 探討 3 如何因地制宜 針 對奧地利 澳洲 意大利和英國等不同市場 採取不同的宣傳策略 然後 我們前往加勒

Transcription

1 和 記 黃 埔 集 團 刊 物 SPHERE 19 深 入 民 心 3 全 球 宣 傳 攻 略 解 構

2 S P H E R E 目錄 第 十 九 期 二 七 年 六 月 號 編者的話 正 值香港回歸十週年 主席李嘉誠先 生透過集團內部刊物 SPHERE 致函予各同事 分享他的感想 此外 封面故事 探討 3 如何因地制宜 針 對奧地利 澳洲 意大利和英國等不同市場 採取不同的宣傳策略 然後 我們前往加勒比海 欣賞有世外桃源 之稱的巴哈馬的異國風情 之後又遠赴英國歷 史悠久的劍橋大學城 了解當地科研精英怎樣 2 集團消息 和記黃埔集團最新動態 主席來函 萬變社會 不變承諾 藉香港回歸十年 主席與同事 分享他的感受 10 封面故事 深入民心 直搗癌症病源 回到香港 我們訪問了一位星級健身教練 講述他協助名人保持健美的秘訣 我們更放眼 中國內地 看看當地蓬勃發展的飲品市場 SPHERE 是專為大家而設的刊物 請告 訴我們你的想法 如有任何意見或建議 歡迎 發電郵至 info@hutchison-whampoa.com 解構 3 在全球各地的 宣傳攻略 16 社會公益 抗癌行動 簡訊 9 21 專題報導 巴哈馬熱潮 和黃致力拓展世外桃源 巴哈馬群島業務 科研界正努力不懈 直擊 癌疾病源 26 酒店專訪 星級健身教練 陳少松指導有方 協助 名人保持健美 28 零售小品 品牌流金 中國內地消費者品味 日高 對屈臣氏品牌的 飲品需求若 渴 32 談古說今 滄海桑田 回望鹽田港十多年間 的蛻變 出版 和記黃埔有限公司 香港中環夏愨道 10 號和記大廈 22 字樓 網址 集團編輯委員會 張景如 劉偉清 黃淑儀 蘇盈穎 陸詠琴 編務 設計及製作 Asia City Publishing Group 屬下機構 Greg Crandall Jon Marsh Ron Legault 張婉儀 李惠民 電話 分色及印刷 bigboxx.com Limited 2007 和記黃埔有限公司擁有版權 未經書面授權 不得翻印或轉載 本刊文章內容純屬作者的 意見 並不代表和記黃埔有限公司立場 所有貨幣的兌換率只是約數 封面及內文插圖 BERNARD CHAU

3 簡訊 Marionnaud概念店 Marionnaud 設計雅緻的概念試驗店 法 國 已在法國 Rungis 揭幕 這家試驗店是法國著名建築 師Philippe Kauffmann的精心傑作 融合了美麗 健康 高貴和愉快的設計主題 以新商標和現代色 彩組合重新包裝 Marionnaud 同時贊助了著名的 法國快步馬比賽 Prix d Amérique - Marionn- aud R 服務創先河 台 灣 TOM 集團旗下城邦出版社擴展業務 推出了電 子平台 並正與Google Book Search合作發展中文書內容搜尋 器 開創服務先河 此外 TOM集團收購了著名社群聯誼網站痞客邦(PIXNET) 該網站在台灣提供博客 照片上載和線上社群服務 I 鐵齒銅牙 香 港 黃埔新天 地的節日推廣活動包羅萬 象 早前就邀請了遠在重 慶的 中國十大奇人 之 一的郭國直 首次來港表 演奇技 他用牙齒頂起十 二條 共重三十多公斤的 板凳 技驚四座 H 皇室致謝 荷 蘭 和黃旗下連鎖藥房Kruidvat捐贈二百二十 五萬歐羅 約港幣二千三百四十萬元 予荷蘭洛寧恩兒童 癡肥研究中心 荷蘭女皇貝婭特麗克絲特此向屈臣氏集團 董事總經理黎啟明致謝 荷蘭目前每十名兒童當中 便有 一名有癡肥的問題 R 2 SPHERE

4 企業 港口及相關服務 地產及酒店 零售 能源 基建 投資及其他 電訊 C P H R I E T 告捷愛爾蘭 愛 爾 蘭 愛爾蘭與英格蘭兩支球隊在 都柏林參加國際欖球聯盟賽事期間 3出奇 制勝 在公關戰中壓倒對手O2 3採取游擊 策略 包括在大廈外牆投射巨型3商標 在 全城各處以 塗鴉 方式髹上商標 以及 為愛爾蘭隊支持者送上3的宣傳品 3 愛爾蘭的公關主管R a c h e l Channing說 3全力支持愛爾蘭隊 而O2則同時贊助愛爾蘭和英格蘭兩支 隊伍 希望左右逢源 3 的公關策 略贏得了愛爾蘭球迷的歡心 並 產生良好的宣傳效果和口碑 T 京港運動 交流 香 港 今 年 有 七百六十八位學生獲頒 屈 臣 氏 集 團 香港學生 運動員獎 超過上屆得獎人數 獲獎學生有機會參加兩個領袖才能工作 反核行動 香 港 和記港口集團全力支持由美 國與俄羅斯政府聯合提出的 反核恐怖全 坊 當中更會挑選三十位出色的健兒前往北京交流 加深了解二 八北 京奧運會的情況 R 球倡議 對抗核恐怖襲擊 這項倡議透 過官民合作 致力打擊恐怖分子利用國際 運輸供應鏈 特別是海運網絡 偷運核材 料和核武器 和記港口集團董事總經理馬德富說 反核恐怖全球倡議 是政府與私營機 構攜手打擊核恐怖襲擊 保障國際供應鏈 安全的最佳典範 這項倡議能夠得到俄羅 新城誌慶 香 港 為慶祝開台六週年 新城財經台主辦了首屆 香港企業領袖品牌 斯 中國 英國 美國等十三個國家積極 頒獎禮 以表揚不同行業的領袖品牌 新城財經台同時宣布與上海第一財經頻 參與和合作 足證其重要性 P 道合作 聯播全新財經節目 滬港一線通 I SPHERE 3

5 3 精 神 澳 洲 3 澳 洲 推 出 全 新 的 社 區 計 劃 Spirit of 3, 鼓 勵 員 工 參 與 四 家 慈 善 機 構 的 活 動, 分 別 為 Cystic Fibrosis Youth off the Streets SANE Australia 和 The Royal Institute for Deaf and Blind Children 員 工 可 以 參 加 義 務 工 作 直 接 從 薪 金 中 撥 捐 善 款, 或 把 零 錢 放 入 Priscilla the Pig 錢 箱 T 可 喜 可 賀! 3 英 國 的 Window s Live Messenger TM 服 務 在 3GSM 大 獎 頒 獎 禮 上, 贏 得 最 佳 手 機 短 訊 服 務 獎 白 玫 瑰 增 產 加 拿 大 赫 斯 基 能 源 正 在 擴 大 白 玫 瑰 油 田 的 產 量 該 油 田 位 於 紐 芬 蘭 及 拉 布 拉 多 省 聖 約 翰 巿 東 南 三 百 五 十 公 里, 已 獲 得 監 管 機 構 批 准 加 快 開 採 速 度, 令 其 儲 層 產 量 由 現 在 每 天 十 二 萬 五 千 桶 增 至 每 天 十 四 萬 桶 另 一 方 面, 赫 斯 基 能 源 同 意 向 Valero Energy 支 付 十 九 億 美 元, 購 入 俄 亥 俄 州 萊 馬 (Lima) 一 家 處 理 油 砂 原 油 的 煉 油 廠, 標 ي ۆ誌 赫 斯 基 首 次 進 軍 美 國 市 場 I 齊 獻 心 意 服 務 更 進 一 步 九 龍 酒 店 完 成 商 務 中 心 的 翻 新 和 改 善 工 程, 現 提 供 配 備 全 新 液 晶 體 屏 幕 的 電 腦 全 面 支 援 VPN 的 無 線 寬 頻 上 網, 以 及 即 時 傳 譯 筆 譯 和 秘 書 服 務 等 酒 店 更 由 晚 上 十 時 至 午 夜 供 應 宵 夜 自 助 餐, 方 便 夜 遊 人 士 H 香 港 N u a n c e - Wa t s o n 在 香 港 國 際 機 場 的 大 型 百 貨 商 店 The P l a z a 推 出 構 思 新 穎 的 推 廣 概 念, 以 手 信 街 為 名, 向 旅 客 介 紹 全 新 裝 潢 的 食 品 和 紀 念 品 專 賣 區 同 時, N u a n c e - Watson 與 La Prairie 在 香 港 國 際 機 場 設 立 的 香 水 化 妝 品 專 門 店 Temptation Duty Free, 正 式 推 出 La Prairie 品 牌 的 旅 遊 零 售 專 櫃, 旅 客 可 於 一 個 雅 緻 的 護 理 廂 房 內 享 用 一 系 列 免 費 的 護 理 服 務 瑞 士 駐 港 總 領 事 洪 含 雅 先 生 是 開 幕 儀 式 嘉 賓 之 一 R 香 港 4 SPHERE

6 簡訊 印尼3新登場 印 尼 和記電訊國際 和電國際 與 Charoen Pokphand Group合組的PT Hutchison CP Telecom在印尼 正式開業 推出以3為品牌的流動通訊服務 T 大功告成 印 度 和電國際完成向 Vodafone 出售 Hutchison Essar 預期可獲稅前盈利約九十億美元 約港幣七百億 元 董事會並宣布派發每股港幣六點七五元的特別股息 和電國際主席霍建寧感謝Hutchison Essar管理層和員工 阿曼 碼頭開幕 阿 曼 阿曼國際 貨櫃碼頭(OICT)慶祝阿曼 蘇哈爾港第一期 B 碼頭正式 以及其他印度夥伴多年來作出的貢獻 把公司建立成一家世 開幕 OICT 是和記港口集團與 界級企業 T 阿曼政府 荷蘭 Steinweg 以及另 外三位阿曼投資者成立的合營項目 第一期B碼頭的總 岸長為二百八十五米 前沿水深十六點五米 P 健康服務 荷 蘭 Kruidvat是首家在荷蘭推出健 康保險服務的連鎖店 最近更進一步推出標準 醫療保險計劃和有關的配套服務 R 科技新天地 美 國 在拉斯維加斯舉行的二 七年國際消費電子產品展CES 是全球最大型 的消費科技展 吸引世界各地超過十 四萬人和二千七百名參展商參加 和 記港陸的科技部門港陸創科也把握機 會 展示其方便易用的全新藍芽耳 機 例如 Clip D 附有OLED顯示屏 的耳機 和 Clip Radio 內置FM收 音機功能的藍芽立體聲耳機 I SPHERE 5

7 走 向 國 際 化 香 港 百 佳 超 級 市 場 為 香 港 島 跑 馬 地 居 民 帶 來 嶄 新 的 國 際 化 生 活 概 念 店 PARKnSHOP International 這 家 一 站 式 概 念 店, 滿 載 來 自 世 界 各 地 的 日 常 貨 品, 把 全 球 最 優 質 的 產 品 帶 到 顧 客 跟 前 店 內 更 羅 列 逾 千 款 環 保 產 品 和 有 機 食 品, 包 括 營 養 穀 物 早 餐 天 然 蔬 菜 以 及 滋 味 健 康 小 食 R 貴 賓 派 對 中 國 位 於 重 慶 巿 的 全 新 住 宅 項 目 珊 瑚 水 岸, 其 園 林 設 計 充 滿 意 大 利 風 情, 樓 盤 為 配 合 這 個 主 題, 舉 行 了 名 為 意 國 都 會 遊 的 派 對, 吸 引 約 一 千 名 貴 賓 參 加 派 對 邀 請 到 多 個 著 名 品 牌 如 DKNY Swarovski 和 Alexandre 等 舉 行 時 裝 展, 大 會 還 安 排 了 名 模 和 前 港 姐 蔡 少 芬 參 加 清 談 節 目 H 反 應 熱 烈 中 國 逸 翠 園 西 安 舉 辦 的 貴 賓 展 銷 會, 買 家 反 應 十 分 理 想 逸 翠 園 是 和 黃 地 產 集 團 在 西 安 巿 的 主 要 項 目, 第 一 期 由 花 園 洋 房 及 連 排 別 墅 組 成 H 新 店 開 業 奧 地 利 3 與 客 戶 一 同 慶 祝 奧 地 利 兩 家 新 店 開 張, 其 中 一 家 在 維 也 納, 另 一 家 在 Villach T 網 上 社 群 英 國 3 英 國 宣 布 與 社 群 網 站 Intercasting 達 成 突 破 性 合 作 關 係, 讓 用 戶 可 通 過 手 機 登 入 多 個 著 名 的 網 上 社 群 3 英 國 同 時 透 過 其 入 門 網 站 Planet 3, 為 客 戶 提 供 多 種 可 供 免 費 瀏 覽 的 內 容 視 像 內 容 包 括 新 聞 喜 劇 名 人 八 卦 消 息 動 畫 和 電 影 等 這 項 新 服 務 又 讓 主 要 品 牌 向 客 戶 發 放 個 人 化 的 推 廣 訊 息, 獲 得 多 個 廣 告 商 的 支 持 T 6 SPHERE

8 簡訊 質素出眾 香 港 都會海逸 酒店榮獲香港工業總會優 質標誌局頒發香港 Q 嘜優 質服務證書 以表揚酒店高 水平的服務質素和符合國際標 準的管理系統 H 網球盛事 實至名歸 香 港 豐澤和屈臣氏個人護理店分別 銅鑼灣維多利亞公園 上演了精采絕倫的二 七年 屈臣 連續第四年和第五年 榮獲 廣州日報 頒發香港 氏蒸餾水世界網球冠軍挑戰賽 網 優質誠信商號獎項 球巨星雲集 令人目不暇給 參賽者 包括舒拉寶娃 克莉絲特絲 古絲妮 蘇娃 維迪蘇娃 迪文泰娃 舒妮 達 禾絲妮雅琪 鄭潔和晏紫 結果 克莉絲特絲在 精英組 中擊敗舒拉寶娃奪冠 而禾絲妮雅琪則在 優秀組 勇 挫晏紫稱后 R ﱽ 生部長光臨Superdrug 英 國 英國 ﱽ 生部衛生服務及品質部長Andy Burnham早前接受Superdrug邀 請 到訪其位於牛津街的店舖 Superdrug 店員向 Burnham 先生介紹最新的電腦 化健康心臟檢查計劃 並以先進儀器即場為部長提供免費皮膚檢查 目前 Super- drug在倫敦的其中三家分店設有 小型皮膚診所 Superdrug又把握機會 向部 長闡述Superdrug主張撤銷兒童防曬用品附加稅的因由 R 佳節表關愛 香 港 香港電燈義工隊在元宵佳節前夕 為香港單親協會的成員舉辦了一個別開生面的綵 燈會 這是港燈 添關愛 社區關懷活動之一 於佳節期間向有需要的人士送上關懷 I 越南新碼頭 越 南 和記港口集團簽署協 議 在越南南部興建和經營一個全新 的貨櫃碼頭 該貨櫃碼頭與胡志明市 相距一百公里 預計二 一一年投入 運作 其岸線長度為七百三十米 前 沿水深十四米 P SPHERE 7

9 愛 心 善 舉 香 港 香 港 國 際 貨 櫃 碼 頭 捐 贈 港 幣 一 百 萬 元 予 香 港 癌 症 基 金 會, 協 助 成 立 剛 開 幕 的 瑪 嘉 烈 醫 院 癌 症 病 人 資 源 中 心 P 發 電 業 務 中 國 長 江 基 建 集 團 斥 資 六 十 億 元 人 民 幣 ( 約 港 幣 六 十 億 元 ) 為 合 營 的 珠 海 電 廠 進 行 擴 建 項 目 新 廠 現 已 投 入 運 作, 成 為 中 國 內 地 最 大 規 模 之 燃 煤 發 電 廠 之 一 I 連 下 數 城 全 球 X - S e r i e s 服 務 於 二 六 年 底 在 英 國 作 全 球 首 次 亮 相 後, 現 已 在 澳 洲 奧 地 利 丹 麥 香 港 和 瑞 典 相 繼 推 出, 大 獲 公 眾 和 媒 體 好 評 該 項 服 務 以 固 定 收 費, 為 手 機 可 喜 可 賀! 在 福 布 斯 最 新 的 全 球 二 千 大 企 業 排 行 榜 上, 和 黃 名 列 第 一 百 七 十 六 位 用 戶 提 供 優 質 的 互 聯 網 服 務 T 小 即 是 美 意 大 利 3 意 大 利 推 出 輕 巧 纖 薄 的 3 袋 裝 電 視, 開 創 全 球 首 項 DVB-H 服 務 該 裝 置 設 有 四 點 三 吋 ( 十 點 七 厘 米 ) 闊 屏 幕, 可 收 看 十 二 個 數 碼 流 動 DVB-H 頻 道 為 加 強 品 牌 宣 傳,3 意 大 利 在 MotoGP 世 界 電 單 車 錦 標 賽 期 間, 與 本 田 車 廠 的 Gresini 電 單 車 隊 合 作 車 隊 的 星 級 車 手 Marco Melandri 的 座 駕 均 可 見 到 專 為 賽 事 而 設 計 的 3 標 誌 T 8 SPHERE

10 Sphere 9

11 封 面 故 事

12 3 全 球 宣 傳 攻 略 解 構 扯 線 木 偶 Paris Hilton 澳 洲 板 球 隊 被 綢 緞 纏 在 一 起 的 戀 人, 以 及 一 台 會 走 路 的 電 視 機, 他 們 到 底 有 什 麼 共 通 之 處? 這 絕 對 不 是 棟 篤 笑 藝 人 陳 腐 笑 話 的 開 場 白, 也 不 是 電 視 遊 戲 節 目 中 的 常 識 問 答 題 答 案 是, 他 們 都 曾 經 出 現 於 3 的 電 訊 服 務 廣 告 中 這 些 廣 告 的 形 象 變 化 多 端, 反 映 3 在 全 球 各 地 的 客 戶 極 度 多 元 化, 繽 紛 多 姿 集 團 現 時 的 3 用 戶 接 近 一 千 五 百 萬 ( 今 年 三 月 的 數 字 ), 遍 佈 九 個 市 場, 包 括 澳 洲 奧 地 利 丹 麥 香 港 愛 爾 蘭 以 色 列 意 大 利 瑞 典 和 英 國, 而 這 九 個 市 場 客 戶 文 化 背 景 及 喜 好 都 各 具 特 色 今 日 的 媒 體 五 花 八 門, 包 括 報 章 雜 誌 電 視 戶 外 互 聯 網 等, 企 業 需 要 善 用 這 些 媒 體, 並 採 取 不 同 的 宣 傳 策 略 來 推 廣 產 品 特 色 個 人 品 味 以 至 生 活 信 念 等 不 同 訊 息, 但 品 牌 本 身 的 精 髓 必 須 保 持 不 失, 否 則 宣 傳 功 效 會 大 打 折 扣 由 於 市 場 規 模 龐 大,3 的 市 場 推 廣 和 傳 訊 團 隊 不 斷 努 力 與 各 地 客 戶 建 立 緊 密 關 係, 並 需 要 決 定 推 廣 活 動 的 對 象 和 內 容, 以 及 推 出 廣 告 的 時 間 和 渠 道, 這 些 工 作 並 不 易 為 WHAM 是 和 記 黃 埔 ( 歐 洲 ) 旗 下 公 司, 負 責 管 理 3 品 牌 該 公 司 的 品 牌 及 文 化 總 監 高 比 爾 (Keith Kirby) 是 3 品 牌 形 象 在 全 球 各 地 的 掌 舵 人 他 說 : 在 世 界 各 地,3 旗 下 的 營 運 公 司 均 信 奉 及 貫 徹 執 行 3 品 牌 的 一 套 重 要 原 則, 在 不 同 的 文 化 生 活 中, 仍 可 以 無 限 創 意 去 凝 聚 3 品 牌 的 各 種 元 素 3 品 牌 講 求 實 在 和 現 在, 而 非 對 未 來 的 承 諾 雖 然 我 們 對 未 來 抱 樂 觀 態 度, ي ۆ但 眼 點 是 當 前 我 們 的 宗 旨 是 要 做, 現 在 就 做, 並 以 提 供 實 用 與 樂 趣 兼 具 的 服 務 為 己 任 3 英 國 在 推 出 以 東 西 交 融 為 主 題 的 廣 告 攻 勢 時, 就 體 現 了 這 些 原 則 公 司 其 中 一 齣 廣 告 絲 描 述 一 對 相 隔 千 里 的 戀 人, 被 一 幅 幅 色 彩 繽 紛 的 絲 綢 連 繫 起 來 廣 告 表 現 出 真 摰 實 在 的 情 感, 同 時 有 效 地 帶 出 簡 潔 的 訊 息, 讓 人 知 道 3G 立 即 享 有 實 用 有 趣 的 特 色 市 場 的 變 化 是 另 一 項 必 須 考 慮 的 重 要 因 素 ي ۆ隨 電 訊 服 務 用 戶 的 要 求 愈 SPHERE 11

13 來 愈 高 口 味 急 速 轉 變, 四 年 前 當 3 G 服 務 開 始 面 世 時 的 新 興 市 場, 以 市 場 推 廣 策 略 而 言, 在 極 短 時 間 內 已 經 是 另 一 番 景 象 了 3 澳 洲 市 場 推 廣 計 劃 及 傳 訊 總 經 理 杜 諾 祖 (Jo Trapnell) 說 : 二 三 年, 我 們 是 以 熱 衷 科 技 年 齡 介 乎 十 八 至 二 十 四 歲 的 年 輕 人 為 推 廣 對 象 數 年 後 回 望, 我 們 覺 得 當 時 可 能 太 過 標 榜 與 眾 不 同, 並 過 份 集 中 宣 傳 產 品 價 值 我 們 當 時 推 出 扯 線 木 偶 廣 告, 雖 然 很 有 創 意, 而 且 吸 引 年 輕 人, 但 卻 與 我 們 標 緻 的 品 牌 形 象 設 計 時 尚 的 店 舖, 以 及 透 過 贊 助 澳 洲 隊 而 與 板 球 運 動 建 立 的 聯 繫 等 方 面 格 格 不 入 因 此, 我 們 為 品 牌 重 新 定 位, 在 去 年 三 月 展 開 了 與 3 同 行 的 宣 傳 活 動, 以 用 戶 的 心 態 而 非 年 齡 ي ۆ為 眼 點 於 是,3 澳 洲 的 宣 傳 活 動 集 中 介 紹 了 3 服 務 的 優 點 例 如 流 動 電 視 和 音 樂 節 目 超 值 收 費 和 特 色 手 機 等 宣 傳 活 動 的 另 一 主 打 項 目 是 贊 助 澳 洲 板 球 隊 該 球 隊 在 澳 洲 夏 季 體 育 盛 事 英 澳 板 球 大 賽 Ashes Series 中, 以 五 比 零 擊 敗 宿 敵 英 格 蘭 隊,3 品 牌 因 而 獲 得 不 少 曝 光 機 會, 並 向 消 費 者 大 事 宣 傳, 取 得 十 分 成 功 的 推 廣 果 效 賽 事 期 間,3 用 戶 只 須 繳 付 固 定 月 費, 便 可 通 過 手 機 收 看 每 場 賽 事 的 現 場 直 播 3 澳 洲 在 二 七 年 進 一 步 強 化 與 3 同 行 的 宣 傳 活 動 杜 諾 祖 解 釋 : 我 們 的 宣 傳 策 略 不 斷 演 變, 現 在 的 重 點 是 強 調 3 如 何 充 分 滿 足 客 戶 的 感 性 需 要, 但 也 從 理 性 角 度 分 析 3 的 優 點 舉 例 說, 用 手 機 收 看 新 聞 是 符 合 知 情 權 的 理 性 訴 求, 我 們 的 廣 告 便 以 戲 劇 化 手 法 表 達 這 個 訊 息 這 個 主 題 將 會 貫 串 於 我 們 一 切 的 宣 傳 活 動, 從 店 舖 裝 飾 以 至 網 頁 設 計 等 在 意 大 利,3 的 宣 傳 策 略 也 有 重 大 演 變 3 意 大 利 的 首 個 宣 傳 活 動 表 達 至 強 實 力, 與 你 相 伴 (You, with the strength of 3) 的 訊 息, 強 調 公 司 的 整 體 價 值 觀 ( 創 意 開 放 人 性 12 SPHERE

14 由 對 頁 起 順 時 針 : 在 英 國 澳 洲 香 港 和 意 大 利,3 服 務 的 電 視 廣 告 和 海 報 涵 蓋 五 花 八 門 的 宣 傳 主 題, 創 意 無 限 領 先 一 步 3 品 牌 貫 徹 的 核 心 理 念, 是 輕 鬆 自 在, 踏 出 下 一 步 (Natural Next Step) 3 品 牌 大 師 高 比 爾 說 : 這 個 理 念 要 求 我 們 時 刻 快 人 一 步, 同 時 讓 客 戶 與 我 們 一 起 前 進 舉 例 說, 把 寬 頻 媒 體 融 入 流 動 通 訊 中, 是 從 原 來 的 2G 世 界 向 前 邁 進 了 一 步, 但 最 重 要 的 是, 我 們 要 讓 用 戶 感 覺 輕 鬆 自 然, 否 則 難 以 獲 得 他 們 支 持 縱 然 現 實 中 的 新 技 術 比 舊 技 術 複 雜 十 倍, 我 們 也 一 定 要 ي ۆ不 形 跡, 讓 客 戶 感 到 簡 單 自 在 然 而, 這 並 不 等 於 說 走 了 一 步, 便 停 滯 不 前 這 個 理 念 蘊 含 的 是 永 無 休 止 的 前 進 動 力, 要 求 我 們 不 斷 在 產 品 與 服 務 方 面 推 陳 出 新 這 個 理 念 包 含 三 個 要 素 : 一 是 至 少 要 滿 足 用 戶 習 以 為 常 的 服 務 體 驗 ; 二 是 直 接 提 供 切 合 所 需 的 服 務, 給 用 戶 帶 來 更 新 鮮 更 美 好 的 體 驗, 令 他 們 稱 心 滿 意, 因 為 3 的 目 標 就 是 把 握 現 在, 讓 用 戶 隨 時 隨 地, 切 切 實 實 享 受 多 姿 多 采 的 產 品 與 服 務 第 三 個 要 素 其 實 是 結 合 以 上 兩 個 要 素 而 衍 生 的 結 果 高 比 爾 說 : 我 們 要 奠 定 楷 模, 不 斷 提 升 標 準 對 於 客 戶, 我 們 希 望 做 到 想 他 們 所 未 想 ; 對 於 競 爭 對 手, 我 們 希 望 能 他 們 所 不 能 3 品 牌 的 精 神 是 實 事 求 是, 以 人 性 化 和 感 性 的 方 式, 即 時 滿 足 用 戶 的 需 求 要 做, 現 在 就 做 化 正 面 熱 情 和 簡 約 ), 而 非 突 出 個 別 產 品 第 二 階 段 的 宣 傳 推 廣, 則 是 以 主 要 的 視 像 產 品, 帶 出 3 意 大 利 是 市 場 領 導 者 的 訊 息 二 四 年,3 意 大 利 推 出 全 新 宣 傳 活 動 洞 悉 一 切, 全 賴 有 3 (You can see if you have 3) 該 廣 告 構 思 巧 妙, 指 出 用 戶 可 通 過 手 機 觀 賞 所 喜 愛 的 一 切 事 物, 並 以 視 像 電 話 贏 盡 艷 羨 目 光, 讓 觀 眾 知 道 3 能 同 時 滿 足 他 們 對 產 品 功 能 和 生 活 品 味 的 追 求 廣 告 以 現 實 生 活 的 細 節 為 題 材, 對 使 用 與 沒 有 使 用 3 服 務 的 差 別 作 出 比 較, 達 到 提 升 品 牌 認 知 度 的 重 要 目 標 3 意 大 利 ي ۆ跟 推 出 父 與 子 的 廣 告 主 題, 由 年 輕 一 代 向 父 母 解 釋 擁 有 3 手 機 的 種 種 好 處, 突 顯 舊 式 (GSM) 與 新 式 (UMTS) 手 機 的 重 大 差 異, 而 孩 子 正 是 象 徵 今 天 最 新 的 流 動 通 訊 模 式 同 一 主 題 的 一 個 變 調, 是 由 意 大 利 影 星 Claudio Amendola 的 女 兒, 向 願 意 接 受 新 事 物 的 現 代 父 親, 介 紹 3 意 大 利 的 全 新 產 品 與 服 務 為 了 強 調 3 備 受 矚 目 的 優 點, 以 及 令 更 多 年 輕 人 產 生 共 鳴,3 意 大 利 請 來 美 國 一 個 酒 店 集 團 的 繼 承 人, 人 氣 一 時 無 兩 的 Paris Hilton 參 演 廣 告 在 廣 告 中, 她 乘 坐 Amendola 駕 駛 的 小 綿 羊 電 單 車, 直 趨 年 輕 消 費 者 的 心 坎 當 科 技 繼 續 以 極 速 打 破 種 種 界 限, 電 訊 產 品 也 跟 隨 市 場 不 斷 轉 變 X-Series 便 是 一 個 典 型 例 子, 它 被 譽 為 電 訊 發 展 的 明 日 之 星, 將 互 聯 網 的 強 大 威 力 與 手 機 的 流 動 通 訊 功 能 合 而 為 一, 為 流 動 通 訊 帶 來 革 命 和 黃 去 年 宣 布 推 出 史 無 前 例 的 X-Series 套 餐 服 務, 舉 世 矚 目 用 戶 可 透 過 手 機 以 前 所 未 有 的 方 式 與 人 保 持 聯 繫 搜 尋 資 料 和 享 受 視 聽 娛 樂 X-Series 的 寬 頻 服 務, 讓 手 機 用 戶 以 Skype 進 行 無 限 量 通 話 接 駁 至 他 們 的 電 視 機 和 個 人 電 腦, 以 及 享 用 雅 虎 Windows Live Messenger 和 G o o g l e 等 的 互 聯 網 和 信 息 服 務 為 配 合 X-Series 陸 續 在 各 地 市 場 推 SPHERE 13

15 現 在 的 市 場 推 廣 講 求 營 造 具 說 服 力 的 故 事 和 獨 特 體 驗, 成 功 的 竅 門 在 於 製 造 驚 喜 出, 和 黃 正 不 斷 進 行 宣 傳 活 動, 推 廣 新 服 務 的 各 種 優 點 香 港 是 全 球 其 中 一 個 最 先 進 滲 透 率 最 高 的 手 機 市 場,3 香 港 領 導 同 儕, 讓 用 戶 可 使 用 手 機 接 駁 電 腦 電 視 及 互 聯 網, 享 受 以 寬 頻 速 度 傳 送 的 服 務 3 還 透 過 引 領 流 動 寬 頻 生 活 的 宣 傳 活 動, 推 廣 兩 種 截 然 不 同 的 服 務 套 餐 3HomeTV 和 3HomePC, 讓 用 戶 隨 時 隨 地 通 過 手 機, 分 別 欣 賞 家 中 的 電 視 節 目 和 接 入 個 人 電 腦 服 務 3 香 港 有 一 個 電 視 廣 告 : 一 名 年 輕 人 在 緩 步 跑 時, 背 後 有 一 台 電 視 機 跟 ي ۆ 跑 廣 告 的 訊 息 十 分 清 晰 不 論 身 在 何 方,3 用 戶 都 可 以 用 手 機 收 看 家 中 的 電 視 節 目 另 一 個 廣 告 則 展 示 所 有 互 聯 網 應 用 軟 件 的 圖 標, 帶 出 採 用 3HomePC 等 於 可 以 隨 時 隨 地 隨 身 攜 帶 家 中 電 腦 的 訊 息 除 了 電 視 宣 傳 外,3 同 時 推 出 印 刷 品 廣 告 板 雜 誌 和 互 聯 網 廣 告, 加 強 宣 傳 聲 勢 奧 地 利 是 另 一 個 不 斷 蛻 變 的 通 訊 市 場, 直 至 二 六 年 下 半 年,3 奧 地 利 一 直 以 教 育 消 費 者 為 重 點, 宣 傳 3G 在 日 常 生 活 中 帶 來 的 好 處, 但 現 在 的 宣 傳 手 法 已 經 徹 底 改 變, 予 人 創 新 和 前 衛 之 感 3 奧 地 利 的 市 場 傳 訊 主 管 蒲 妮 高 (Nicole Prop) 解 釋 : 現 在, 我 們 的 宣 傳 重 點 已 不 再 是 解 釋 一 件 產 品 或 一 項 服 務, 這 些 東 西 已 不 再 是 宣 傳 活 動 的 主 角, 而 只 是 作 為 引 子 當 前, 市 場 傳 訊 務 求 以 具 說 服 力 的 故 事 和 獨 特 體 驗 打 動 人 心 我 們 正 在 邁 向 一 個 較 靈 活 的 宣 傳 架 構, 因 為 現 今 的 成 功 秘 訣 在 於 製 造 驚 喜, 令 人 眼 前 一 亮 我 們 深 信 這 將 會 是 我 們 未 來 的 宣 傳 方 向 公 司 其 中 一 個 宣 傳 新 收 費 辦 法 的 廣 告, 就 附 上 撥 電 話 給 我 的 優 惠, 把 貓 王 皮 禮 士 利 以 至 國 營 獎 券 等 意 想 不 到 的 題 材, 作 為 手 繪 自 製 廣 告 的 主 題 並 貼 於 鬧 市 街 道, 以 鼓 勵 消 費 者 馬 上 行 動 在 企 業 對 企 業 電 子 商 務 方 面,3 奧 地 利 摒 棄 傳 統 的 商 業 形 象, 轉 而 介 紹 流 動 通 訊 為 上 班 一 族 帶 來 的 大 解 放 廣 告 的 主 題 是 : 既 然 流 動 通 訊 可 以 讓 人 選 擇 工 作 地 點, 那 何 不 在 戶 外 等 令 人 感 覺 愉 快 的 地 方 工 作 呢? 另 一 個 獨 特 14 SPHERE

16 的 推 廣 意 念 是 特 別 為 女 士 們 提 供 多 百 分 之 二 十 五 的 通 話 量, 令 她 們 的 天 賦 更 有 用 武 之 地! 蒲 妮 高 說 : 人 們 漸 漸 明 白, 他 們 不 再 需 要 電 視 機 或 固 網 服 務, 也 可 以 享 受 美 好 體 驗, 因 為 無 論 身 在 何 處, 只 要 一 機 在 手, 便 可 盡 握 無 限 精 采 由 於 科 技 和 互 聯 網 的 進 步, 加 上 消 費 者 要 求 日 高, 電 訊 服 務 的 廣 告 宣 傳 已 遠 比 十 年 前 複 雜 今 天, 消 費 者 喜 歡 被 追 求 的 感 覺, 而 不 希 望 成 為 說 教 的 對 象 大 型 廣 告 公 司 奧 美 集 團 的 主 席 Shelly Lazarus 早 前 告 訴 經 濟 學 人 : 以 前, 我 們 是 消 費 者 生 活 中 的 不 速 之 客 ; 現 在, 我 們 會 先 發 出 邀 請, 才 登 堂 入 室 但 無 論 廣 告 宣 傳 變 化 多 大, 任 何 品 透 徹 認 識 自 身 品 牌 等 方 面, 我 們 仍 然 牌 仍 然 需 要 講 求 出 色 意 念 和 長 遠 目 需 要 繼 續 努 力, 但 我 們 會 善 用 品 牌 工 光 就 如 出 色 的 領 航 員 一 樣, 高 比 爾 具, 邁 向 成 功 之 路 時 刻 需 要 放 眼 未 來, 高 瞻 遠 矚 他 這 個 旅 程 已 踏 上 康 莊 大 道,3 的 前 景 說 : 在 推 銷 方 法 了 解 客 戶 需 要 和 一 片 光 明 百 變 形 象 在 3 的 廣 告 活 動 中, 另 一 個 恆 久 不 變 的 特 色 是 鮮 明 獨 特 的 3 標 誌 由 於 3 是 一 個 全 球 品 牌, 所 以 其 標 誌 設 計 力 求 簡 潔 有 力, 跨 越 語 言 與 文 化 的 界 限 這 個 標 誌 可 以 任 何 色 彩 出 現, 而 且 用 途 廣 泛, 能 營 造 不 同 的 個 性 來 配 合 不 同 宣 傳 媒 體 的 特 定 需 要 自 四 年 前 推 出 以 來,3 品 牌 的 標 誌 變 化 多 端, 有 時 是 龍, 有 時 變 成 足 球 譬 如 在 深 受 歡 迎 的 音 樂 下 載 服 務 中,3 就 採 用 了 結 他 的 造 型, 反 映 3 和 用 戶 一 樣 熱 愛 音 樂 SPHERE 15

17 專 題 報 導 巴 哈 馬 熱 潮 和 黃 致 力 拓 展 世 外 桃 源 巴 哈 馬 群 島 業 務 問 問 身 邊 朋 友 同 事 對 巴 哈 馬 群 島 的 印 象, 他 們 腦 海 浮 現 的 大 多 是 一 片 水 清 沙 幼 白 浪 翻 滾 的 美 麗 海 灘, 小 孩 在 淺 灘 嬉 水 父 母 在 太 陽 傘 下 ي ۆ呷 冰 凍 雞 尾 酒 水 面 有 快 艇 ي ۆ拖 滑 水 人 士 潛 水 愛 好 者 深 入 海 底 探 索 珊 瑚 礁 叢 的 奇 妙 世 界, 而 沿 岸 是 星 羅 棋 佈 的 五 星 級 酒 店... 一 言 以 蔽 之, 巴 哈 馬 群 島 是 一 個 旅 遊 玩 樂 天 堂, 但 在 陽 光 與 海 灘 以 外, 這 個 群 島 還 有 一 段 引 人 入 勝 的 歷 史 當 哥 倫 布 於 一 四 九 二 年 從 歐 洲 出 發, 展 開 其 尋 找 新 大 陸 的 海 上 旅 程, 他 在 西 半 球 登 陸 的 首 個 島 嶼, 便 是 巴 哈 馬 群 島 的 聖 薩 爾 瓦 多 島 到 了 十 七 世 紀 末, 英 國 人 移 居 當 地, 在 新 普 羅 維 登 斯 島 建 立 起 一 個 小 鎮, 成 為 後 來 巴 哈 馬 的 首 都 拿 騷 當 地 是 新 大 陸 議 會 民 主 體 制 的 發 源 地 之 一, 歷 史 悠 久 的 粉 紅 色 眾 議 院 大 樓 參 議 院 和 法 院 大 樓, 至 今 仍 然 矗 立 於 國 會 廣 場 16 SPHERE

18 巴 哈 馬 是 世 界 旅 遊 勝 地 之 一, 在 大 巴 哈 馬 的 Our Lucaya Beach & Golf Resort 反 映 和 黃 對 投 資 這 個 市 場 的 承 諾 在 拿 騷, 殖 民 地 遺 跡 舉 目 皆 是, 包 括 東 部 的 蒙 塔 古 堡 以 至 俯 瞰 拿 騷 港 宏 偉 壯 觀 的 夏 洛 特 堡, 這 兩 座 城 堡 都 是 當 年 為 了 抵 禦 外 敵 而 建 造 的 拿 騷 最 繁 盛 的 地 方 是 海 灣 大 道, 那 兒 名 店 和 食 肆 林 立, 與 國 際 銀 行 和 律 師 事 務 所 分 庭 抗 禮 ; 而 該 地 的 拿 騷 海 盜 博 物 館, 則 記 載 了 昔 日 海 上 梟 雄 在 島 上 橫 行 的 歷 史 在 首 都 外 圍, 大 大 小 小 的 島 嶼 各 具 姿 采, 為 遊 客 提 供 各 式 各 樣 動 靜 皆 宜 的 消 閒 活 動, 包 括 水 肺 潛 水 揚 帆 出 海 乘 坐 香 蕉 船, 以 至 美 容 服 務 和 高 爾 夫 球 等 巴 哈 馬 群 島 一 九 七 三 年 脫 離 英 國 獨 立, 自 此 不 斷 發 展, 現 已 成 為 世 界 旅 遊 勝 地 之 一 表 面 上, 這 個 由 七 百 個 島 嶼 組 成 只 有 三 十 多 萬 人 口 的 世 外 桃 源, 似 乎 不 會 是 和 記 黃 埔 ( 和 黃 ) 此 等 綜 合 企 業 的 投 資 對 象 然 而, 只 要 看 得 仔 細 一 點, 便 不 難 發 現 這 個 島 國 對 外 資 的 吸 引 力, 就 像 當 地 SPHERE 17

19 著 名 海 灘 的 水 質 般 清 澈 可 見 巴 哈 馬 群 島 除 了 每 年 吸 引 多 達 五 百 萬 名 遊 客 到 訪, 它 也 是 國 際 金 融 服 務 中 心, 專 門 提 供 私 人 財 富 管 理 遺 產 規 劃 和 資 產 保 障 服 務 此 外, 巴 哈 馬 群 島 毗 鄰 美 國, 因 此 不 少 經 貿 和 投 資 商 機 應 運 而 生 十 多 年 前, 和 黃 初 次 涉 足 這 個 陽 光 充 沛 的 地 方, 並 逐 步 在 當 地 發 展 貨 櫃 碼 頭 機 場 和 地 產 等 業 務, 至 今 的 投 資 高 達 十 億 美 元, 而 且 更 準 備 進 一 步 銳 意 拓 展 業 務 Hutchison Developments (Bahamas) ( 和 黃 巴 哈 馬 發 展 公 司 ) 行 政 總 裁 馬 格 力 說 : 我 們 在 巴 哈 馬 的 投 資 總 額 已 達 十 億 美 元, 以 現 金 計 算 可 能 是 該 國 最 大 的 投 資 者 我 們 的 中 長 線 計 劃 是 爭 取 理 想 的 投 資 回 報, 在 達 致 回 報 目 標 後, 集 團 的 業 務 便 會 進 入 另 一 層 次, 例 如 發 展 更 多 衍 生 業 務, 帶 動 當 地 的 經 濟 活 動 這 些 活 動 的 主 要 據 地 是 國 內 第 二 大 島 嶼 大 巴 哈 馬 的 自 由 港 根 據 巴 哈 馬 政 府 和 大 巴 哈 馬 港 口 管 理 局 於 一 九 五 五 年 簽 訂 的 霍 克 斯 比 爾 灣 協 定, 自 由 港 開 闢 了 一 個 佔 地 二 百 三 十 平 方 哩 ( 五 百 九 十 五 平 方 公 里 ) 的 免 稅 區 大 巴 哈 馬 港 口 管 理 局 是 半 官 方 機 構, 獲 授 權 經 營 和 管 理 自 由 港 美 國 佛 州 的 臨 海 物 業 發 展 接 近 飽 和, 為 巴 哈 馬 群 島 造 就 另 一 強 大 的 發 展 優 勢 大 巴 哈 馬 港 口 管 理 局 前 聯 席 主 席 盛 佐 治 生 前 洞 悉 自 由 港 很 有 潛 力 發 展 貨 櫃 碼 頭, 可 一 躍 成 為 美 洲 地 區 物 流 轉 運 和 分 銷 的 樞 紐 中 心 他 的 獨 到 眼 光, 吸 引 和 記 港 口 集 團 於 一 九 九 六 年 來 到 自 由 港 興 建 貨 櫃 碼 頭, 該 港 現 在 僱 用 的 員 工 達 九 百 名 Hutchison Port Holdings (Bahamas)( 和 黃 港 口 巴 哈 馬 公 司 ) 行 政 總 裁 格 雷 負 責 監 督 自 由 港 貨 櫃 碼 頭 的 日 常 運 作, 他 認 為 霍 克 斯 比 爾 灣 協 定 創 造 了 有 利 的 營 商 環 境, 在 某 程 度 上 鼓 勵 了 和 黃 到 自 由 港 發 展, 但 巴 哈 馬 穩 定 的 經 濟 和 政 治 環 境 也 是 一 項 重 要 因 素 他 說 : 這 裡 有 的 是 穩 定 的 政 局 和 環 境, 而 且 財 政 政 策 也 具 吸 引 力 馬 格 力 認 同 這 個 看 法, 他 說 : 和 黃 的 地 產 部 門 進 軍 巴 哈 馬 群 島, 部 分 原 因 是 自 由 港 的 土 地 儲 備 可 用 來 發 展 大 量 高 級 房 地 產 項 目 大 巴 哈 馬 島 地 處 佛 羅 里 達 州 棕 櫚 灘 以 東 約 五 十 五 哩, 與 美 國 東 岸 屬 同 一 時 區, 而 且 鄰 近 世 界 主 要 航 道, 為 商 業 航 運 和 郵 輪 公 司 提 供 不 少 地 利 按 美 國 客 船 法 案 規 定, 外 國 船 隻 不 能 直 接 往 來 美 國 兩 個 港 口, 離 開 美 國 水 域 後, 它 們 必 須 停 泊 在 外 地 港 口, 因 此 來 自 美 國 佛 州 的 加 勒 比 海 郵 輪 18 SPHERE

20 幾乎全部都在自由港和首府拿騷等巴哈馬港口靠泊 為該 二億五千萬美元進行該碼頭 國帶來大量經濟收益 同時 巴哈馬的島嶼眾多 各具特 的第五期擴建工程 並已進 色 因此每年吸引三百五十萬名郵輪旅客 是當地旅客總 入最後的規劃階段 格雷相 數的三分之二 信 第五期工程完成後 還有空間繼續增加兩至三期的擴建 自由港貨櫃碼頭於二 六年處理了逾一百四十萬個貨 櫃 按年增幅達雙位數字 和記港口巴哈馬公司計劃斥資 和黃在巴哈馬的投資項目 包括港口 豪華度假酒店 以及大巴哈馬國際機場 工程 他說 若落實第五期工程 我們貨櫃碼頭的容量將 達未來的總處理能力約四成 情歸海外 在 美國 戰後出生的一代逐漸步向退休年齡 他 和黃正計劃在大巴哈馬 Silver Point 發展房地產項目 們對巴哈馬等地度假屋的需求正急速上升 馬 Silver Point Our Lucaya 興建包括一百一十八個豪宅單 格力負責管理和黃在巴哈馬群島的眾多物業權 位 獨立洋房和排屋 每個物業均附有私人遊艇泊位 益 他形容這批 戰後嬰兒潮 構成了 世界上數目最 該項目距離美國佛州棕櫚灘以東僅五十四哩 由來自德 多的年屆退休人士 他說 美國佛羅里達州 州達拉斯的世界著名建 築師事務所RTKL設計 整個東岸僅餘十哩的私 該項目佔地十八畝 人海傍土地尚未開發 然 位於景色優美的 Lucaya 而 單是在大巴哈馬 未 Beach 坐擁浩瀚海景 開發的海傍土地就長達十 住戶更可享用毗鄰的和 五哩 但他強調 我們 黃旗下物業 Our Lucaya 並不願見到這個地方變得 Resort 所提供的設施 太擁擠 這裡優悠自在的 包括兩個十八洞高爾夫 生活方式將會保留 球場 SPHERE 19

21 大巴哈馬擁有七萬畝土地的大巴哈 馬發展公司發展房地產業務 該公 巴哈馬概覽 司負責規劃自由港的旅遊 商業及 全名 巴哈馬聯邦 住宅用地 人口 321,000 除了氣候怡人並享有毗鄰美國的 面積 5,382平方哩 地利外 巴哈馬群島還具備另一個 首都和最大的城市 拿騷 發展優勢 由於美國佛州海傍的建 主要語言 英語 主要宗教 基督教 屋發展幾近飽和 故發展商現正紛 本地生產總值增長率 4% 紛轉向巴哈馬投資 和黃在大巴哈 人均本地生產總值 21,300美元 馬擁有名為 Our Lucaya 的豪華度 假酒店 提供一千二百七十一間客 房 公司並計劃在酒店的西面Silver Point發展另一個地產項目 巴哈馬的 島嶼眾多 每年吸引 三百五十萬名 郵輪旅客 到訪 自由港 大巴哈馬與和黃均認為該 地的發展潛力有餘未盡 將來定可創 格雷同時負責監督自由港公司(Freeport Harbour Com- 出更輝煌的成績 馬格力說 我們根本不需要擔心發展的空 pany)的運作 和黃佔有這家郵輪碼頭營運商的百分之五 間 雖然自由港的投資和經濟活動已非常蓬勃 但我們深信 十股 權 餘 下 股 權 則 由 大 巴 哈 馬 港 口 管 理 局 的 聯 屬公司 這裡的經濟發展將可取得更廣 更遠大的成就 Port Group Ltd持有 經該郵輪碼頭出入境的旅客每年達 三十萬名 下一站 中國 和記港口集團同樣透過與Port Group Ltd組成各佔一半股權 的合營企業 合共投資五千萬美元 自二 二年起發展大 巴哈馬國際機場 該項目包括興建一個符合美國政府最新法 例規定的美國預先清關設施 大巴哈馬國際機場是世界上最大的私人機場之一 機場跑 巴 哈馬群島正努力吸引更多中國內地旅客到 當地旅遊 初步成績令人鼓舞 當地旅遊 局的全新中文網頁已錄得每月七千次的點 擊率 巴哈馬群島一向依賴美國作為主要的旅遊收入來 道長一萬一千呎 每天有一百六十五班私人飛機 包機和商 源 但吸引中國的旅客到訪顯然是下一個主要目標 業客機航班升降 每年約有四十二萬名旅客出入該機場 另 因為在未來十至二十年 中國將成為全球輸出最多旅 外 大巴哈馬貨櫃碼頭正逐步發展成為輕工業 裝配 分銷 客的國家 和進出口的樞紐 而大巴哈馬國際機場和貨櫃碼頭之間將興 建佔地約七百四十畝的海空商業中心 其規模預計將會與杜 拜和巴拿馬科隆的免稅區相若 和黃注意到大巴哈馬尚未發揮的房地產潛力 計劃通過在 20 SPHERE 二 六年三月 中國的旅行社 旅行團營辦商和 傳媒前往巴哈馬訪問 不久便有第一批內地旅客到當 地遊覽 巴哈馬旅遊局也積極在中國媒體展開宣傳活 動 推廣當地旅遊業 圖片 STEPHEN FRINK/GETTY IMAGES

22 社 會 公 益 抗 癌 行 動 科 研 界 正 努 力 不 懈, 直 擊 癌 疾 病 源 李 嘉 誠 先 生 在 劍 橋 大 學 李 嘉 誠 中 心 的 揭 幕 禮 上, 向 英 女 皇 伊 利 沙 伯 二 世 致 送 紀 念 書 籍 SPHERE 21

23 李嘉誠先生多年前在雜誌中讀到一篇介紹劍橋大學研究 這 項行動的規模空前龐大 投入的資源非 同小可 除了興建特別設計的研究中心 外 頂尖的專科研究人員還組成了精銳 部隊 並整裝待發 整個地區的 ﱽ 生服務人員也積極 參與 如此耗資龐大 精英雲集 原因只有一個 便是向 號稱人類第一殺手的癌症宣戰 直搗其病源 在李嘉誠基金會推動下 匯聚全球科研精英的劍 橋大學興建了癌症研究中心 購置先進設施和廣攬 人才 大力開展嶄新的癌症研究計劃 計劃不但傲 視歐洲科研界 更吸引了大西洋彼岸的優秀專家到 來參與 這項目得以實施 可以說是事出偶然 李嘉誠先生 多年前在雜誌中讀到一篇介紹劍橋大學研究工作的 文章 它引起了李先生的濃厚興趣 隨後更向劍大查 詢 得來的資料進一步堅定了李先生資助這個突破性 項目的心願 結果共捐款二千二百萬英鎊 約合港幣 三億四千一百萬元 成立和黃集團/MRC研究中心和 李嘉誠中心 這個項目規模之大 三言兩語絕對不能 說清楚 基本上 研究人員希望透過研究 癌病基因 了解癌症的病理 探析問題基 因如何令細胞發生病變 以及找出各種癌 症的遺傳風險 參與的各方人士 包括患 者 醫生 研究人員 行政人員和藥廠代 表等 發揮匯聚資源的協同效益 透過交 流互動來提高研究的成功機會 英國腫瘤研究基金劍橋研究所主任龐德 教授(Bruce Ponder)說 我們的目標是把 劍橋發展為癌病研究中心 尤其是 ﯳ 眼為 患者帶來實質裨益 我們現在為癌病患者提供的服務比五 年前來說 是跨進了一大步 當中結合了 外科 病理 放射和癌病醫藥等跨學科團 劍橋的癌症研究項目傲視 歐洲科研界 隊的研究成果 讓我們得以為患者提供一 流的護理服務 並成為我們研究工作的基礎 22 有學科的專家從中協調 才能確保各方人士溝通無 間 龐德教授的無私奉獻 反映他深信這個新項目 必能取得重大突破 龐德教授是這個項目的靈魂人物 他決定稍為減少 龐德教授說 我們的大方向是以推動世界級的研究活 參與前線研究 轉而擔任較多的行政工作 他意識到 動來解決醫療難題 讓我們能及早進行診斷病症 提供更 為了令這個大型項目順利推行 它必須由一個熟悉所 好的療方 這個項目是一項龐大投資 而一切發展所需的 SPHERE

24 工 作 的 文 章, 引 發 他 資 助 這 個 項 目 的 意 念 條 件 已 經 就 位, 劍 橋 將 成 為 區 內 首 屈 一 指 的 癌 病 研 究 中 心 有 關 這 個 研 究 項 目 的 消 息 在 國 際 科 研 界 不 脛 而 走, 即 使 在 以 充 裕 資 金 吸 引 頂 尖 科 學 家 的 美 國, 當 地 的 研 究 人 員 也 熱 切 關 注 劍 橋 的 一 舉 一 動 到 目 前 為 止, 已 有 二 十 八 位 資 歷 深 厚 經 驗 豐 富 的 癌 病 研 究 人 員 加 入 劍 橋, 形 成 陣 容 鼎 盛 的 研 究 團 隊 龐 德 教 授 說 : 這 個 項 目 耗 資 不 菲 目 標 遠 大, 讓 我 們 能 把 尖 端 學 術 研 究 的 成 果, 最 有 效 地 轉 化 為 臨 床 治 療 方 法 劍 橋 的 癌 病 研 究 人 員 涉 獵 廣 泛 的 專 業 範 疇 而 又 能 融 會 貫 通, 故 具 有 獨 特 優 勢 進 一 步 推 動 項 目 的 發 展 我 們 計 劃 建 立 一 所 虛 擬 國 家 醫 療 服 務 實 驗 室, 利 用 現 有 的 醫 療 服 務 框 架, 評 估 我 們 的 研 究 對 及 早 診 斷 和 預 防 癌 症, 以 及 選 擇 最 佳 療 法 等 方 面 所 帶 來 的 成 果 舉 例 來 說, 若 劍 橋 鎮 有 一 名 年 輕 女 士 發 現 自 己 不 幸 患 上 乳 癌, 她 除 了 獲 得 當 地 醫 生 的 照 料 外, 更 會 成 為 大 型 研 究 項 目 的 關 注 對 象, 令 她 可 以 倍 感 安 心 研 究 人 員 將 跟 蹤 基 因 形 態, 並 處 理 有 關 資 料, 評 估 出 更 好 的 療 法 和 縮 窄 追 查 病 源 的 範 圍 簡 單 來 說, 研 究 人 員 將 更 容 易 確 定 哪 些 人 有 最 大 機 會 患 上 可 怕 的 癌 病, 造 福 人 類 該 項 目 集 中 研 究 常 見 的 癌 症, 包 括 乳 癌 前 列 腺 在 劍 橋 大 學 的 癌 症 研 究 中 心 大 門 外, 矗 ي ۆ立 中 國 雕 塑 家 朱 銘 一 座 現 代 藝 術 雕 塑, 深 深 吸 引 訪 客 的 目 光 這 座 名 為 太 極 拱 門 健 康 之 門 的 大 型 青 銅 雕 塑, 由 李 嘉 誠 先 生 委 託 創 作, 為 中 心 增 添 藝 術 氣 息 李 先 生 認 為, 這 座 雕 塑 與 研 究 所 的 工 作 互 相 呼 應, 他 還 引 用 愛 因 斯 坦 發 人 深 省 的 說 話, 道 出 藝 術 與 科 學 的 關 係 : 所 有 宗 教 藝 術 和 科 學 都 是 同 一 棵 樹 上 的 分 枝, 對 它 們 的 渴 求 嚮 往 可 推 健 康 象 徵 動 人 類 追 求 更 崇 高 的 理 想 生 活, 超 脫 形 而 下 的 境 界, 並 引 領 我 們 達 至 自 由 這 位 雕 塑 家 以 大 膽 創 新 的 戶 外 作 品 著 稱, 他 出 身 貧 寒, 家 中 有 十 一 位 兄 弟 姊 妹, 十 多 歲 便 開 始 為 寺 廟 雕 塑 造 像, 顯 露 過 人 的 藝 術 才 華 朱 銘 曾 經 在 中 國 內 地 工 作 和 研 習, 然 後 飄 洋 過 海, 先 後 到 過 台 灣 日 本 和 意 大 利 深 造 身 為 一 代 雕 塑 大 師, 他 最 擅 長 大 型 青 銅 雕 塑, 於 法 國 新 加 坡 日 本 和 香 港 都 可 見 到 其 作 品 SPHERE 23

25 科 研 人 員 對 某 種 癌 症 了 解 得 愈 透 徹, 包 括 其 形 成 和 以 及 何 等 人 士 患 癌 癌 結 腸 癌 肺 癌 食 道 癌 和 子 宮 癌, 並 已 經 取 得 了 一 些 突 破 性 成 果 龐 德 教 授 和 他 的 團 隊 已 改 進 了 基 因 識 別 系 統, 可 及 早 識 別 和 篩 選 有 較 大 機 會 患 上 乳 癌 的 女 性 龐 德 教 授 說 : 劍 橋 的 研 究 團 隊 在 國 際 上 引 起 注 視, 我 們 的 發 展 潛 力 得 到 認 同, 一 舉 一 動 都 受 到 密 切 關 注 這 個 項 目 涉 及 巨 額 投 資, 令 我 們 深 感 責 任 重 大, 所 以 一 定 要 非 常 用 心, 盡 力 做 到 最 好 參 與 項 目 的 科 研 人 員 目 前 在 設 備 完 善 的 李 嘉 誠 中 心 內 工 作, 這 項 耗 資 五 千 萬 英 鎊 的 設 施, 矗 立 於 劍 橋 生 物 醫 學 院 內, 是 由 劍 橋 大 學 和 記 黃 埔 有 限 公 司 英 國 腫 瘤 研 究 基 金, 以 及 其 他 一 些 捐 贈 者 合 資 興 建 該 中 心 在 英 女 皇 伊 利 沙 伯 二 世 主 持 揭 幕 禮 後, 將 與 和 黃 集 團 /MRC 研 究 中 心 配 合 運 作 此 外, 李 嘉 誠 基 金 會 捐 款 二 百 萬 英 鎊 設 立 了 腫 瘤 研 究 教 授 席, 龐 德 教 授 是 首 位 得 主 他 說 : 李 嘉 誠 先 生 的 慷 慨 資 助, 啟 發 了 劍 橋 大 學 在 癌 症 研 究 上 的 新 思 維, 並 且 令 劍 橋 大 學 得 以 設 立 一 所 全 新 和 傲 視 國 際 的 癌 症 研 究 中 心, 我 和 所 有 同 事 都 衷 心 感 謝 李 先 生 再 度 給 予 我 們 支 持 李 先 生 多 年 來 大 力 支 持 劍 橋 大 學, 曾 捐 款 支 持 擴 建 邱 吉 爾 檔 案 室 用 以 收 藏 前 英 國 首 相 戴 卓 爾 夫 人 發 表 過 的 文 章, 並 於 二 年 設 立 李 嘉 誠 劍 橋 學 者 計 劃, 資 助 劍 大 學 者 前 往 中 國 內 地 演 講 和 進 行 研 究 探 訪 在 龐 德 教 授 和 他 的 團 隊 監 督 下, 劍 橋 的 研 究 項 目 將 造 福 下 一 代 當 科 研 人 員 對 某 種 癌 症 了 解 得 愈 透 徹, 包 括 其 形 成 和 病 變 方 式, 以 及 何 等 人 士 患 癌 的 機 會 較 大 等, 就 愈 懂 得 如 何 處 理 該 癌 症 的 影 響 龐 德 教 授 說 : 如 果 知 道 哪 些 人 有 較 高 機 會 患 癌, 我 們 便 可 ي ۆ以 手 研 究 導 致 高 風 險 的 因 素, 以 及 查 證 為 何 他 們 會 面 對 這 些 風 險 換 言 之, 如 果 可 以 找 到 病 源, 就 更 容 易 對 症 下 藥, 最 終 剷 除 這 種 為 現 代 社 會 帶 來 無 盡 苦 難 的 惡 疾, 造 福 現 今 以 至 未 來 的 世 世 代 代 因 此, 研 究 人 員 肩 負 至 高 無 尚 的 職 志, 他 們 往 往 需 要 長 時 間 孤 軍 作 戰, 為 減 輕 人 類 的 病 痛 和 苦 難 奮 鬥 不 息 李 先 生 支 持 這 個 項 目, 正 是 因 為 他 欽 佩 這 些 富 有 奉 獻 精 神 的 專 業 人 士, 他 認 為 這 是 一 項 能 造 福 人 群 的 偉 大 事 業, 也 是 他 終 生 不 渝 的 職 志 他 說 : 我 一 直 希 望 知 識 和 關 懷 可 以 幫 助 這 世 界 成 為 更 美 好 的 地 方, 能 夠 在 劍 橋 建 立 研 究 中 心 就 是 實 現 這 夢 想 的 其 中 一 部 分 我 曾 經 親 身 目 睹 醫 療 研 究 如 何 改 善 病 者 的 生 活 質 素, 劍 橋 是 世 界 頂 尖 的 學 府 之 一, 我 深 信 在 這 座 研 究 中 心 所 進 行 的 研 究 工 作 成 果, 必 能 為 全 球 的 醫 學 發 展 帶 來 寶 貴 的 貢 獻 精 英 團 隊 在 深 受 敬 重 的 龐 德 教 授 帶 領 下, 一 群 實 力 非 凡 的 頂 尖 科 研 人 才 在 劍 橋 大 學 的 研 究 中 心 展 開 研 究 工 作 現 年 六 十 三 歲 的 龐 德 教 授, 長 期 從 事 癌 病 研 究 和 治 療 工 作, 成 就 卓 越, 贏 得 無 數 獎 譽, 足 以 證 明 他 在 業 內 的 崇 高 地 位 這 個 癌 症 研 究 項 目 備 受 矚 目, 主 要 是 由 於 獲 得 這 位 舉 世 聞 名 的 科 學 泰 斗 出 掌 帥 印, 龐 德 教 授 願 意 稍 稍 放 下 他 最 熱 愛 的 研 究 工 作, 兼 擔 行 政 和 管 理 職 務 他 的 參 與 對 其 他 才 華 出 眾 志 向 遠 大 的 科 學 家 產 生 了 近 悅 遠 來 的 號 召 力, 因 為 他 們 認 為, 既 然 龐 德 都 來 參 與, 這 個 項 目 肯 定 有 其 非 凡 之 處 龐 德 教 授 的 妻 子 是 一 位 專 業 護 士, 而 他 本 人 則 一 向 醉 心 研 究 工 作 他 說 : 我 的 研 究 工 作 一 直 進 展 得 十 分 順 利, 但 我 還 是 接 受 了 這 個 新 任 務 雖 然 管 理 項 目 的 責 任 重 大, 但 是 我 們 的 潛 力 得 到 認 同, 備 受 關 注 許 多 人 對 這 個 項 目 作 出 了 投 資, 我 們 深 感 任 重 道 遠 雖 然 龐 德 教 授 身 兼 多 職, 包 括 癌 病 研 究 中 心 主 任 和 黃 集 團 /MRC 研 究 中 心 聯 席 主 任, 但 他 仍 繼 續 擔 任 劍 橋 大 學 腫 瘤 系 主 任, 以 及 領 導 一 支 科 研 團 隊 研 究 癌 病 基 因 的 傾 向 性 龐 德 教 授 的 同 事 均 為 本 身 領 域 的 知 名 專 家, 包 括 Ron Laskey 教 授 (DNA 複 製 和 及 早 識 別 癌 症 ) Ashok Venkitaraman 教 授 ( 細 胞 周 期 控 制 和 癌 症 抗 藥 性 ) James Brenton 博 士 ( 卵 巢 癌 基 因 組 學 ) Kevin Brindle 教 授 ( 腫 瘤 治 療 效 果 影 像 ) Carlos Caldas 教 授 ( 乳 癌 基 因 組 學 ) Nick Coleman 博 士 ( 及 早 診 斷 癌 症 ) John Griffiths 博 士 ( 臨 床 前 和 臨 床 影 像 ) David Neal 教 授 ( 前 列 腺 癌 對 雄 性 激 素 阻 抗 性 ) Fiona Watt 教 授 ( 幹 細 胞 和 上 皮 細 胞 生 物 學 ) David Tuveson 博 士 ( 胰 臟 癌 ), 以 及 Simon Tavaré 教 授 ( 生 物 分 子 計 算 ) 24 SPHERE

26 病 變 方 式, 的 機 會 較 大 等, 就 愈 懂 得 如 何 處 理 該 癌 症 的 影 響 李 先 生 與 龐 德 教 授 ( 左 上 ) 合 照 龐 德 教 授 在 劍 橋 帶 領 一 群 科 研 精 英 投 入 癌 症 研 究 工 作, 他 說 : 我 們 一 定 要 非 常 用 心, 盡 力 做 到 最 好 圖 片 ( 下 及 對 頁 ):PHILIP MOYNOTT; 右 上 :NIGEL LUCKHURST SPHERE 25

27 酒 店 專 訪 星 級 健 身 教 練 陳 少 松 指 導 有 方, 協 助 名 人 保 持 健 美 不 論 是 蜚 聲 國 際 的 流 行 歌 星 凱 莉 米 諾 (Kylie Minogue) 南 韓 星 級 偶 像 Rain, 或 是 本 港 多 位 粵 語 流 行 曲 歌 手, 均 是 紅 磡 海 傍 海 逸 酒 店 的 常 客 當 這 些 演 藝 界 名 人 前 來 酒 店 的 健 身 中 心 時, 健 身 教 練 陳 少 松 都 會 悉 心 指 點, 親 授 健 美 之 道 陳 少 松 三 年 前 加 盟 海 逸 酒 店, 擔 任 全 職 健 身 教 練 和 健 身 中 心 經 理 他 除 了 深 諳 營 養 學 和 健 身 技 巧, 更 對 樂 壇 和 娛 樂 界 潮 流 暸 如 指 掌, 這 是 因 為 於 九 十 年 代, 他 大 部 分 時 間 都 在 著 名 唱 片 公 司 任 職 ي ۆ隨 科 技 推 陳 出 新, 唱 片 銷 量 受 壓, 陳 少 松 有 感 唱 片 業 前 景 暗 淡, 故 毅 然 轉 投 他 的 第 二 摯 愛 健 身 和 負 重 訓 練 陳 少 松 說 : 數 年 前, 我 曾 與 流 行 歌 手 鄭 伊 健 合 作, 在 他 舉 行 演 唱 會 前, 一 起 加 入 海 逸 酒 店 的 健 身 中 心 做 運 動 在 獲 得 經 理 同 意 後, 我 在 健 身 中 心 為 鄭 伊 健 提 供 私 人 健 身 訓 練 口 碑 傳 開 後, 現 在 很 多 演 藝 名 人 都 找 我 做 他 們 的 健 身 教 練 健 身 中 心 現 有 超 過 一 百 名 會 員, 而 且 人 數 有 增 無 減 該 中 心 的 賣 點 除 了 是 坐 擁 全 港 最 壯 觀 的 維 港 景 色 外, 它 還 設 有 最 新 款 的 負 重 和 心 肺 運 動 器 材, 而 且 環 境 寧 靜, 有 如 一 片 遠 離 26 SPHERE

28 這漢接受訓練的人 往往會跟我成為好朋友 有些行政人員 會向我談及工作的辛酸 大家交淺言深 雙方就這樣建立起 比較親切的關係 有些人則需要別人不斷的鞭策 每次訓 練 我都會不厭其煩地告訴他們運動的好處 健身中心由每天早上六時開放至晚上十時 但陳少松除了 當健身教練 還需要兼顧其他工作 包括管理酒店特色玻璃 泳池的兩名全職救生員 以及四名康體職員 他們合作無 間 把健身中心打理得井井有條 確保服務稱心滿 陳少松坦言 要在短時間內減去 相當的體重 必須認真下苦功 意 這位和藹可親的健身教練面帶微笑 說道 我喜歡幫助別人 助人為快樂之本嘛 為名人學生和常客等提供私人輔導時 陳 少松會盡力向他們灌輸健康飲食之道 他 說 我會叮囑他們吃早餐 但很多人覺得 這點難以做到 他們說每天早上都喝咖啡 但 其實這算不上是早餐 都巿繁囂的城巿綠洲 為了保障私隱 陳少松一直 他們推說一大清早吃不下東西 但我告訴他們為健康 ﯳ 對其名人客戶的名字諱莫如深 獲得他們同意才肯披 想 一定要吃早餐 例如是全麥多士或麵包 第二點是吃得 露他們的身分 好必須講求飲食均衡 光是吃點心和韓國泡菜代替正餐 對 他說 香港的男藝人喜歡以肌肉示人 像古巨基 便 身體並無益處 我還會勸告他們不要在晚上喝啤酒 因為這 在舉行演唱會前找我幫他鍛煉身體 演員杜汶澤也有跟隨 樣會令他們難以入睡 對大部分人來說 負重訓練也是不可 我學健身 監製和播音人鄭丹瑞曾經在這漢接受訓練 但 或缺的 一般人每星期應進 後來太忙碌已沒有再來了 一位清談節目女主持曾要求我 行三次負重訓練 每次最少 幫她的一名男下屬減肥 結果他在六個星期內勁減了三十 三十分鐘 八磅 十六點三公斤 他們看到我做出的成績 便紛紛 介紹朋友來找我 健身中心其中一個賣點 是坐擁全港最壯觀的 維港景色 陳少松每天向大約二 三 百名酒店賓客面授健身竅門 當中不乏為人熟悉的社會名 陳少松坦言 要在短時間內減去相當的體重 必須認真下 人 有些更會成為健身中心的會員 海逸酒店會所的尊貴格 苦功 他自己便一直恪守多年來進行負重訓練的嚴格紀律 調由此可見一班 雖然陳少松已貴為星級健身教練 但仍然 他回想在英國唸書時 曾因過於瘦弱而被同學欺侮 自此時 非常留意現今樂壇的動向 他自稱是Pearl Jam Black Eyed 常健身 經過接近二十年的苦功 陳少松已練就強健的體 Peas和Justin Timberlake的歌迷 但大多數會員對他在健身中 魄 而且知道如何協助客人鍛煉美好身段 心播放的音樂並不受落 他笑 ﯳ 說 顧客第一 我只好把 他說 我重質不重量 每天最多只會訓練四名客人 來 圖片 DEBBY HUNG 音樂關掉 SPHERE SPHERE 27 27

29 零 售 小 品 品牌流金 中國內地消費者品味日高 對屈臣氏品牌的飲品需求若 渴 屈臣氏蒸餾水是最優質的本地品牌 高品味的消費者都會點名選購 右 ﱫ 汁先生繼續穩居市場領導地位 28 SPHERE

30 中 國 是 全 球 增 長 最 迅 速 的 經 濟 體 系, 內 地 富 裕 家 庭 購 買 果 汁 在 夜 店 點 選 調 酒 飲 料, 或 在 當 地 便 利 店 購 買 蒸 餾 水 時, 均 非 品 牌 貨 不 選 這 個 趨 勢 對 屈 臣 氏 集 團 十 分 有 利 : 內 地 的 中 上 階 層 均 視 屈 臣 氏 為 優 質 標 誌, 但 其 價 錢 遠 比 進 口 飲 品 便 宜, 當 中 屈 臣 氏 蒸 餾 水 更 被 視 為 最 優 質 的 本 地 飲 品, 要 求 高 的 消 費 者 都 會 點 名 選 購 在 過 去 十 年, 中 國 經 濟 飛 躍 發 展, 人 們 對 彰 顯 生 活 品 味 的 產 品 需 求 錄 得 前 所 未 見 的 高 速 增 長 當 屈 臣 氏 二 十 多 年 前 進 軍 當 時 剛 剛 開 放 的 內 地 巿 場 時, 只 有 極 少 數 人 能 夠 享 用 高 檔 貨 品 由 於 受 到 國 家 管 制, 所 有 進 口 貨 品 也 只 准 在 指 定 商 店 內 出 售 當 年, 內 地 人 民 收 入 微 薄, 也 欠 缺 品 牌 意 識, 所 以 不 會 用 辛 勤 賺 來 的 金 錢 購 買 奢 侈 品, 但 到 了 九 十 年 代 後 期, 內 地 消 費 力 大 增, 尤 其 在 中 國 東 南 地 區, 於 是 屈 臣 氏 斥 資 在 內 地 三 個 城 市 增 添 生 產 設 施, 以 滿 足 殷 切 需 求 屈 臣 氏 位 於 廣 州 的 廠 房 生 產 各 種 飲 料, 而 北 京 和 上 海 市 的 廠 房 則 專 門 生 產 蒸 餾 水 三 間 廠 房 在 中 國 內 地 合 共 僱 用 一 千 六 百 名 員 工, 飲 品 產 量 達 六 億 五 千 萬 公 升 屈 臣 氏 在 內 地 停 產 半 個 世 紀 後, 恢 復 生 產 至 今 已 十 二 年, 當 地 市 場 的 發 展 看 來 確 實 十 分 健 康 全 國 經 濟 年 增 長 率 超 過 百 分 之 十, 而 最 先 富 起 來 的 沿 海 地 區, 經 濟 增 長 更 為 強 勁 屈 臣 氏 實 業 董 事 總 經 理 張 元 德 說 : 內 地 經 濟 高 速 增 長, 按 我 們 現 在 的 擴 展 模 式 來 看, 我 們 相 信 屈 臣 氏 將 分 別 在 蒸 餾 水 專 業 調 酒 飲 料 和 冷 藏 果 汁 巿 場 都 佔 有 重 要 一 席 公 司 的 蒸 餾 水 是 以 擁 有 較 高 消 費 力 人 士 為 銷 售 對 象, 尤 其 是 白 領 和 中 上 層 專 業 人 士, 他 們 往 往 追 求 優 質 品 牌 這 個 顧 客 層 的 邊 際 利 潤 較 高, 相 對 地, 檔 次 較 低 的 品 牌 則 面 對 激 烈 市 場 競 爭, 講 求 薄 利 多 銷 屈 臣 氏 蒸 餾 水 推 出 了 不 同 容 量 的 瓶 裝 水, 包 括 輕 便 的 膠 瓶 裝, 以 及 辦 公 室 和 住 宅 適 用 的 飲 水 機 等 ; 而 屈 臣 氏 蒸 餾 水 獨 特 的 綠 色 商 標 更 被 視 為 品 味 不 凡 的 標 誌 夜 店 市 場 對 屈 臣 氏 飲 料 的 需 求 也 同 樣 熱 烈, 管 理 人 員 喜 歡 供 應 屈 臣 氏 的 調 酒 飲 料 和 蒸 餾 水, 而 不 是 包 裝 粗 劣 的 本 地 品 牌, 以 表 示 他 們 對 高 檔 產 品 的 支 持 在 擁 有 十 三 億 人 口 的 中 國, 人 民 的 口 味 急 劇 轉 變, 以 往 在 夜 店 純 粹 喝 啤 酒 或 傳 統 白 蘭 地 的 年 輕 人, 現 已 大 多 選 擇 把 威 士 忌 混 合 調 酒 飲 料 為 迎 合 這 些 高 消 費 酒 客 的 需 要, 屈 臣 氏 與 多 家 洋 酒 公 司 合 作, 確 保 客 人 在 點 選 氈 湯 力 (gin tonic) 和 威 士 忌 蘇 打 時, 都 會 點 名 採 用 屈 臣 氏 的 飲 料 內 地 的 飲 酒 習 慣 是 替 整 桌 人 點 選 一 瓶 洋 酒, 並 混 入 調 酒 飲 料 調 製 出 合 適 的 口 味 張 先 生 說 : 屈 臣 氏 的 調 酒 系 列 肯 定 會 成 為 專 業 調 酒 飲 料 類 別 的 市 場 領 導 者 娛 樂 行 業 對 飲 料 價 格 不 會 過 於 挑 剔, 若 把 屈 臣 氏 蒸 餾 水 擺 放 在 進 口 蒸 餾 水 旁 邊, 人 們 都 會 認 為 屈 臣 氏 是 最 優 質 的 本 地 品 牌 我 們 的 價 格 只 是 外 國 瓶 裝 水 的 一 半, 但 就 比 其 他 本 地 品 牌 高 出 一 倍 在 眾 多 的 供 應 商 之 中, 我 們 是 唯 一 與 進 口 洋 酒 商 合 作 的 品 牌, 向 夜 店 和 娛 樂 場 所 積 極 推 廣 我 們 的 產 品 我 們 更 提 供 創 新 的 市 場 推 廣 服 務, 並 幾 乎 在 內 地 所 有 大 城 巿 都 擁 有 營 業 代 表, 專 門 向 夜 店 推 廣 調 酒 飲 料 和 蒸 餾 水 我 們 更 打 算 把 服 務 範 圍 擴 展 至 更 多 二 線 城 市 和 市 鎮 屈 臣 氏 的 果 汁 同 樣 以 中 上 階 級 為 對 象, 他 們 資 金 充 裕, 且 喜 愛 消 費, 並 熱 烈 追 求 他 們 於 外 遊 期 間 或 電 視 節 目 中 看 到 的 生 活 格 調 最 初, 公 司 以 保 質 期 較 長 室 溫 儲 存 的 包 裝 果 汁 打 進 市 場, 但 巿 場 對 保 質 期 較 短 的 優 質 冷 藏 果 汁 的 需 求 也 與 日 俱 增 張 先 生 說 : 冷 藏 產 品 的 輸 送 和 處 理 程 序 相 當 複 雜 嚴 謹, SPHERE 29

31 內地富裕家庭購買果汁 調酒飲料 或蒸餾水時 均非品牌貨不選 屈臣氏從中國內地發跡 現已在當地建立起龐大的飲料業務 但勝在巿場競爭不太劇烈 仍有發展空間 我們將憑藉在華 開始自行生產純淨的飲用水 由於需求大增 屈臣氏在二十 南冷藏飲品巿場的成功經驗 陸續擴展 ﱫ 汁先生的業務到其 世紀遂大量生產這種產品 他地區 屈臣氏集團始自一家規模細小的商店 當年的屈臣醫生無 我們計劃於未來數年在北京和上海增添果汁製造業務 法想像 在一個世紀後 他的姓氏在蓬勃發展的中國已成為 然後進軍中西部地區 務求在核心 代表優裕生活格調的著名品牌 地區以外建立更多的衛星廠房 屈臣氏的名氣 近年引起其他商 除了大受歡迎的橙汁外 ﱫ 汁先 人競相模仿 使屈臣氏飽受冒牌貨 生系列現已包括更多口味獨特的混 充斥的困擾 有些飲料產品的包裝 合果汁 例如將蘆薈混入韓國柚子 幾乎與屈臣氏的膠瓶和罐裝設計一 或紫胡蘿蔔汁 這些新口味均廣為 模一樣 幾可亂真 香港市民受落 屈臣氏也正考慮把 張先生說 這確是一個大難 這些產品引進內地市場 目前 屈 題 我們正在想辦法解決 現在生 臣氏正積極發掘在內地銷售新鮮果 汁和健康水的機會 以求進一步擴 產冒牌貨的小廠商實在太多 掃之 屈臣氏的調酒系列深受市場歡迎 展業務 30 不盡 知識產權只是屈臣氏在中國巿場發展所面對的許多挑戰之 屈臣氏的飲料業務蒸蒸日上 規模龐大 相對屈臣氏開業 一 在未來數年 屈臣氏的員工看來還須忙碌應付大大小小 之初的景況可說是判若雲泥 屈臣氏創辦人屈臣醫生於十九 的工作 尤其是當中國經濟以現在百分之十的年均幅度繼續 世紀在中國行醫時 經常無法獲得優質蒸餾水供應 於是便 增長 屈臣氏的業務發展肯定會更為蓬勃 SPHERE

32 بز 汁 先 生 品 牌 今 年 在 香 港 接 連 榮 獲 多 個 獎 項, 聲 名 大 噪 汁 先 生 連 續 第 五 年 在 讀 者 文 بز 摘 的 信 譽 品 牌 調 查 中, 獲 得 信 譽 品 牌 白 金 獎 受 訪 者 須 根 據 信 譽 可 靠 形 象 品 質 價 值 了 解 客 戶 需 求 創 新 精 神 等 準 則, 不 經 提 示 選 出 他 們 最 喜 歡 的 品 牌 在 香 港 果 汁 類 別 中, 只 بز有 汁 先 生 獲 得 白 金 獎 的 殊 榮, 突 顯 其 市 場 優 勢 此 外, 在 亞 洲 電 視 與 香 港 廣 告 客 戶 協 會 主 بز, 中 辦 的 第 十 三 屆 十 大 電 視 廣 告 頒 獎 典 禮 汁 先 生 最 近 一 輯 電 視 廣 告 也 囊 括 多 個 獎 項, 包 括 最 高 榮 譽 大 獎 十 大 最 受 歡 迎 電 視 廣 告 和 最 可 愛 電 視 廣 告 小 演 員 大 獎 這 些 獎 項 完 全 按 公 眾 投 票 結 果 甄 選 出 來, بز而 汁 先 生 電 視 廣 告 在 十 大 最 受 歡 迎 廣 告 中 獲 得 最 高 票 數 汁 先 生 屢 獲 殊 榮 بز SPHERE 31

33 談 古 說 今 滄 海 桑 田 環 顧 華 南 地 區, 鹽 田 可 說 是 外 向 型 經 濟 發 展 成 功 的 最 佳 典 範 這 個 位 於 香 港 以 東, 迅 速 冒 起 的 港 口 城 市, 為 進 出 口 商 提 供 一 個 便 捷 的 貿 易 通 道, 滿 足 船 公 司 和 貨 主 與 日 俱 增 的 服 務 需 求 當 年 在 九 十 年 代 初, 鹽 田 這 地 方 還 是 深 圳 沿 海 一 處 窮 鄉 僻 壤, 商 業 潛 力 不 大 ي ۆ隨 和 記 港 口 集 團 與 深 圳 鹽 田 港 集 團 合 作 發 展 鹽 田 國 際 集 裝 箱 碼 頭 項 目 ( 鹽 田 國 際 碼 頭 ), 當 地 的 面 貌 就 起 了 翻 天 巨 變 鹽 田 港 於 一 九 九 四 年 七 月 二 十 日 迎 接 第 一 艘 遠 洋 貨 輪 靠 泊, 自 此 這 港 口 便 不 斷 急 速 發 展, 成 為 世 界 級 的 貨 櫃 碼 頭 今 日 鹽 田 國 際 碼 頭 現 在 經 營 和 管 理 鹽 田 港 的 一 二 和 三 期 項 目, 包 括 十 二 個 深 水 泊 位, 以 世 界 級 的 營 運 效 率, 為 三 十 六 家 大 型 船 公 司 的 船 隻 提 供 服 務 展 望 未 來, 鹽 田 港 擴 建 項 目 將 於 二 一 年 底 前 增 加 六 個 貨 櫃 泊 位 要 切 實 了 解 鹽 田 港 的 發 展 步 伐, 就 得 看 看 其 貨 櫃 吞 吐 量 指 標 二 六 年, 鹽 田 國 際 碼 頭 處 理 了 8,865,000 個 二 十 呎 標 準 櫃, 有 助 推 動 深 圳 成 為 世 界 第 四 大 深 水 貨 櫃 碼 頭 ; 而 在 一 九 九 四 年, 鹽 田 港 的 貨 櫃 吞 吐 量 才 只 是 13,000 個 標 準 櫃! 32 SPHERE