08.FIT)

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1 2009 年 第 8 渊 总 第 60 冤

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3 写在前面 改革创新 体制先行 文/ 福建省广播影视集团电视体育频道总监 张克坚 体制决定发展 体制决定发展前景 体制决定发展速度 牵一发而动全 步伐 体制决定历史进程 体制机制是关键 身 如果没有体制上的创新 传统媒体将难以适应新的市 场环境 如果没有体制上的创新 这种战略转型就缺乏媒 体的内在动力 如果没有体制上的创新 传统媒体就很难 跟上文化产业改革的步伐 还可能影响和制约整个文化产 使电视这 如何进行体制上的创新 业的改革和发展 因此 一传统媒体依靠其自身优势 与时俱进 探求新的发展道 路 在市场中获得较好的发展是值得业界长关注的焦 点 这些年来我们一直在探求发展创新 以往较为重视的 是技术层面的创新实践 当前 媒体的市场环境和生存条 件发生了较大改变 传统媒体也面临着新媒体的冲击和挑 战 对中国的传统媒体而言 无论是应对当前的市场变局 还是面向未来的战略转型 都无法回避一个重大课题 即 体制创新 这也是媒体所面临的更深层次的问题 在计划 经济体制下形成的媒体产业结构 条块分割 行业壁垒 人 为地割断了媒体的产品链和产业链 现在要实现多媒体的 大融合 就必然要重塑各类媒体的行业边界和业务形态 必然要进行跨媒体 跨地域的市场运作 地方体育频道要 加强横向联合 这是地方体育频道在目前状况下的良好选 择 引进现代企业管理制度是优化体制 事业发展的良好 途径 伴随公司化管理制度的推出 福建省广播影视集团 电视体育频道可以转向面对市场的主要发展方向 寻求外 部合作 参与全国范围的体育产业发展和竞争 事实上电 视体育市场化的进程已经不以人们意志为转移地向前推 进 社会的变革已经把电视体育推上市场这个风口浪尖 上 在电视体育第一线工作的同志已经感受到了市场的诱 惑 挑战 刺激和冷酷 我们所面临的不仅仅来自于市场的 压力 而且还面临着我们处于频道发展初级阶段存在的覆 盖面小 基础薄弱 硬软件配置差 管理不规范 内部关系 复杂等诸多不利因素 但只要能把握好机遇 深化体制改 革 加强运作 就能够在新一轮的竞争面前立于不败之地

4 中 国 核 心 刊 遴 选 数 据 库 刊 中 国 刊 全 文 数 据 库 CJFD 全 文 收 录 刊 中 文 科 技 刊 数 据 库 ( 全 文 版 ) 目 录 理 事 会 成 员 : 理 事 长 院 舒 展 副 理 事 长 院 陈 文 广 黄 武 陈 坦 汶 王 展 陈 若 凡 常 务 理 事 ( 按 姓 氏 笔 划 顺 序 排 名 ): 王 跃 宏 丛 培 波 叶 雄 彪 福 建 省 广 播 影 视 集 团 总 编 室 主 任 福 建 省 广 播 电 视 局 宣 传 处 处 长 福 建 省 广 播 电 视 协 会 秘 书 长 福 建 省 广 播 影 视 集 团 电 视 综 合 频 道 总 监 刘 毅 福 建 省 广 播 影 视 集 团 广 播 电 视 新 闻 中 心 主 任 张 克 坚 福 建 省 广 播 影 视 集 团 电 视 体 育 频 道 总 监 唐 为 权 福 建 省 广 播 影 视 集 团 策 划 中 心 主 任 梁 章 林 福 建 省 广 播 影 视 集 团 东 南 卫 视 频 道 总 监 熊 仕 顺 福 建 海 峡 电 视 台 总 监 理 事 ( 排 名 不 分 先 后 ): 张 向 荣 福 建 省 广 播 影 视 集 团 都 市 生 活 广 播 频 率 总 监 吴 建 生 泉 州 电 视 台 台 长 刘 屏 福 州 广 播 电 视 集 团 董 事 长 张 向 荣 福 建 省 广 播 影 视 集 团 新 闻 综 合 广 播 频 率 负 责 人 覃 晓 清 福 建 省 广 播 影 视 集 团 少 儿 频 道 总 监 高 原 福 建 省 广 播 影 视 集 团 电 视 公 共 频 道 总 监 郑 坚 敏 福 建 省 广 播 影 视 集 团 电 视 经 济 生 活 频 道 总 监 许 刚 福 建 省 广 播 影 视 集 团 电 视 都 市 时 尚 频 道 总 监 糜 建 林 福 建 省 气 象 影 视 中 心 主 任 吴 晓 明 福 建 省 广 播 电 视 传 输 发 射 中 心 副 主 任 孙 捷 敏 福 建 教 育 电 视 台 台 长 戴 建 中 莆 田 市 广 播 电 视 中 心 主 任 陈 毅 达 南 平 广 播 电 视 台 台 长 邢 常 葆 宁 德 电 视 台 台 长 杨 杰 龙 岩 电 视 台 台 长 张 元 明 三 明 电 视 台 台 长 林 光 明 厦 门 集 美 广 播 电 视 台 台 长 李 中 仁 福 建 省 福 鼎 市 广 播 电 视 局 局 长 薛 文 华 福 建 省 石 狮 市 广 播 电 视 局 局 长 会 员 ( 排 名 不 分 先 后 ): 姚 燕 玉 刘 加 捷 辛 小 季 陈 健 锋 郭 戴 云 林 福 亨 王 志 坚 contents 福 建 省 广 播 影 视 集 团 交 通 广 播 频 率 总 监 福 建 省 广 播 影 视 集 团 广 播 经 济 频 率 总 监 福 州 海 视 传 播 有 限 公 司 董 事 长 福 建 省 霞 浦 县 广 播 电 视 局 局 长 福 建 省 广 播 影 视 集 团 音 乐 广 播 频 率 总 监 福 建 省 福 安 市 广 播 电 视 局 局 长 福 建 省 厦 门 市 海 沧 区 广 播 电 视 台 台 长 特 别 策 划 [TV8 体 育 电 视 论 坛 ] 01 福 建 体 育 频 道 的 新 一 轮 发 展 策 略 初 探 郑 淦 03 合 作 才 能 创 造 未 来 新 媒 体 时 代 福 建 电 视 体 育 发 展 策 略 乔 丽 05 福 建 体 育 频 道 创 新 路 径 探 析 林 海 亮 07 浅 析 体 育 电 视 的 制 播 分 离 曾 子 游 10 电 视 专 业 化 频 道 突 破 瓶 颈 的 对 策 分 析 陈 慧 主 题 专 栏 [ 理 论 前 沿 ] 13 改 革 开 放 三 十 年 来 新 闻 定 义 研 究 综 述 王 芳 18 新 闻 传 播 学 专 业 案 例 教 学 的 理 念 与 实 践 张 明 新 [ 国 际 传 播 ] 21 中 外 媒 体 话 语 中 的 香 港 呈 现 以 1997 年 香 港 回 归 与 2005 年 香 港 特 首 换 届 为 例 梁 靖 雯 25 精 心 的 可 能 性 模 式 院 政 治 竞 选 中 的 说 服 机 制 2008 美 国 大 选 中 奥 巴 马 团 队 的 视 频 应 用 分 析 刘 佳 莹 28 谷 歌 地 球 对 国 际 传 播 的 影 响 张 天 竹 30 叶 泰 晤 士 报 曳 的 讣 闻 报 道 分 析 史 玉 琴 32 国 际 广 播 本 土 化 竞 争 战 略 初 探 丁 园 园 35 从 叙 事 学 角 度 看 全 球 化 语 境 下 的 文 化 转 移 现 象 以 美 国 动 画 电 影 木 兰 与 功 夫 熊 猫 为 例 李 婧 [ 国 家 与 传 播 ] 39 新 闻 发 言 人 媒 介 理 念 探 析 冀 早 早 [ 观 察 思 考 ] 41 新 闻 网 站 记 者 博 客 研 究 基 于 人 民 网 记 者 博 客 频 道 的 观 察 与 分 析 卢 江 莲 43 叶 楚 天 都 市 报 曳 在 报 道 大 学 生 就 业 问 题 上 的 得 与 失 占 小 利 45 野 报 网 互 动 模 式 冶 的 创 新 发 展 问 题 探 析 蔡 慧 [ 产 业 研 究 ] 48 大 陆 和 港 台 地 区 的 广 告 教 育 之 比 较 阳 翼 万 木 春 50 传 媒 组 织 成 本 核 算 方 法 探 讨 柯 春 艳 53 从 广 电 尧 电 信 双 向 进 入 看 野 三 网 融 合 冶 下 的 产 业 融 合 新 格 局 陈 光 伟 55 从 野 囚 徒 困 境 冶 看 媒 体 无 序 竞 争 及 其 解 决 对 策 以 北 京 电 视 台 炮 轰 我 团 说 起 毛 毅 57 手 机 企 业 网 站 传 播 效 果 的 对 比 研 究 以 国 内 外 六 家 手 机 企 业 网 站 为 例 朱 恒 慧 [ 传 媒 与 和 谐 ] 59 略 论 野 甲 型 H1N1 流 感 冶 疫 情 报 道 中 的 问 题 与 改 进 策 略 范 红 芝 62 由 突 发 事 件 报 道 中 的 媒 体 话 语 特 征 看 传 媒 的 社 会 责 任 担 当 以 2008 年 南 方 周 末 头 版 突 发 事 件 报 道 为 例 王 冠 一 史 诗 阳 65 浅 论 电 视 媒 介 于 女 性 主 义 传 播 的 阻 滞 方 式 以 热 播 剧 北 风 那 个 吹 为 案 例 分 析 杜 友 君 单 厚 真 学 术 平 台 [ 传 媒 研 究 ] 68 同 区 域 电 视 民 生 新 闻 节 目 间 的 差 异 化 竞 争 从 今 日 一 线 的 改 版 调 查 说 起 张 子 民

5 中 国 刊 协 会 全 国 百 家 刊 阅 览 室 指 定 刊 物 71 解 析 电 视 时 段 的 野 角 色 冶 意 义 杨 陶 玉 73 新 媒 体 新 闻 事 件 话 语 传 播 价 值 解 读 袁 媛 75 野 三 农 冶 院 电 视 传 播 的 新 生 长 点 杨 席 珍 78 报 纸 野 三 农 冶 类 社 会 新 闻 报 道 视 角 初 探 王 珏 80 新 闻 叙 事 的 主 体 姿 态 及 其 呈 现 周 建 兰 吴 金 83 新 阅 读 时 代 院 在 浅 阅 读 的 趋 势 下 寻 找 报 纸 的 生 存 策 略 胡 泊 庄 向 阳 [ 理 论 学 说 ] 86 西 方 广 告 修 辞 研 究 述 评 郑 奕 88 国 外 风 险 沟 通 研 究 概 述 欧 阳 薇 90 范 敬 宜 新 闻 教 育 思 想 初 探 刘 小 锐 肖 峰 [ 传 播 史 学 ] 93 中 外 纪 录 理 念 的 碰 触 与 交 集 传 播 学 视 角 解 析 纪 录 片 中 国 引 发 批 判 的 原 因 武 新 宏 96 从 媒 介 女 性 形 象 传 播 视 角 看 文 革 时 海 报 中 的 女 性 形 象 黄 海 红 98 林 语 堂 叶 新 中 国 的 诞 生 曳 的 叙 事 分 析 苏 明 明 [ 影 视 传 播 ] 101 落 寞 下 的 反 思 院 从 海 岩 剧 的 模 式 化 看 电 视 剧 的 创 新 温 雅 彬 104 CCTV-8 叶 海 外 剧 场 曳 年 度 外 剧 播 出 编 排 变 化 分 析 曹 艳 [ 广 告 营 销 ] 107 SNS 与 品 牌 人 际 关 系 的 构 建 夏 梅 娟 [ 文 化 传 播 ] 109 网 络 传 播 词 野 雷 冶 的 语 义 生 成 理 据 周 旭 谭 静 怡 111 符 号 学 理 论 视 角 下 的 网 络 流 行 语 传 播 以 囧 冶 为 例 李 玉 洁 114 心 理 自 助 图 书 的 现 状 及 发 展 策 略 沈 璐 116 安 徽 农 村 图 书 消 费 问 题 初 探 孙 玉 林 业 务 研 究 [ 媒 体 与 节 目 研 究 ] 120 本 港 台 叶 六 点 钟 新 闻 曳 与 南 方 台 叶 第 一 时 间 曳 内 容 比 较 分 析 洪 宜 124 真 与 美 的 和 谐 统 一 央 视 新 闻 调 查 的 叙 事 学 分 析 岳 竞 孔 岩 127 广 播 夜 话 节 目 主 持 人 媒 介 角 色 论 以 中 国 之 声 神 州 夜 航 为 例 李 宝 玉 130 美 容 时 尚 类 电 视 节 目 分 析 以 女 人 我 最 大 节 目 为 例 刘 春 132 浅 谈 报 纸 版 式 的 简 约 趋 势 刘 玉 纯 134 电 视 文 学 的 三 种 创 作 表 现 模 式 分 析 戴 国 藻 [ 新 闻 采 编 ] 136 民 生 新 闻 的 隐 忧 与 可 持 续 发 展 路 径 探 析 赖 俊 文 陈 秋 婷 139 隐 性 采 访 素 材 的 民 事 诉 讼 证 据 效 力 分 析 刘 振 荣 141 事 实 论 据 在 时 事 评 论 写 作 中 的 运 用 王 志 贤 143 对 外 报 道 如 何 讲 好 野 人 冶 的 故 事 陈 新 145 英 语 新 闻 标 题 口 语 化 的 分 析 李 晓 莉 [ 技 术 园 地 ] 147 大 型 演 播 厅 数 字 化 灯 光 控 制 系 统 的 应 用 与 实 践 林 晖 149 电 视 晚 会 摄 像 与 灯 光 布 置 解 析 陈 义 德 151 广 播 电 台 数 字 音 频 自 动 播 出 系 统 的 改 造 和 实 施 王 军 153 有 线 数 字 电 视 前 端 码 流 参 数 的 测 量 张 清 155 政 和 县 城 区 有 线 电 视 网 络 升 级 与 改 造 分 析 黄 昌 才 刊 名 题 字 : 舒 展 福 建 省 广 播 影 视 集 团 主 办 ( 每 月 30 日 出 刊 ) 2009 年 第 8 ( 总 第 60 ) 编 委 会 主 任 : 舒 展 编 委 会 副 主 任 : 陈 文 广 黄 武 陈 坦 汶 王 展 陈 若 凡 编 委 会 编 委 : 渊 按 姓 氏 笔 划 顺 序 排 名 冤 王 跃 宏 丛 培 波 叶 雄 彪 刘 毅 张 克 坚 唐 为 权 梁 章 林 熊 仕 順 协 办 院 东 南 传 播 理 事 会 成 员 单 位 主 编 院 丛 建 安 副 主 编 院 林 水 钊 主 编 助 理 院 连 水 兴 责 任 编 辑 院 崔 波 连 水 兴 朴 小 童 刘 君 刘 君 荣 李 冰 莹 温 雅 彬 技 术 编 辑 院 刘 群 章 晓 峰 美 术 设 计 总 监 院 大 虫 内 文 设 计 院 蔡 尊 庆 彩 页 设 计 院 江 贵 慧 统 筹 校 对 院 刘 君 荣 李 冰 莹 林 海 图 片 摄 影 院 章 晓 峰 唐 征 宇 广 告 发 行 市 场 营 销 院 刘 君 荣 广 告 许 可 证 号 码 院 设 计 制 作 印 刷 院 福 州 德 安 彩 色 印 刷 有 限 公 司 编 辑 院 东 南 传 播 杂 志 社 编 辑 部 出 版 发 行 院 东 南 传 播 杂 志 社 地 址 院 福 建 省 福 州 市 古 田 路 2 号 编 辑 部 院 福 建 省 福 州 市 古 田 路 7 号 东 升 楼 702 编 辑 部 电 话 院 咨 询 热 线 院 主 编 电 话 院 传 真 院 邮 政 编 码 院 投 稿 信 箱 院 dncb918@163.com 备 份 信 箱 院 dacong3936@fjtv.net 主 编 信 箱 院 dacong3936@163.com 网 址 院 http// 国 际 标 准 刊 号 院 ISSN 国 内 统 一 刊 号 院 CN /J 国 内 外 公 开 发 行 定 价 院 元 订 阅 方 法 院 银 行 转 账 院 兴 业 银 行 福 州 西 湖 支 行 东 南 传 播 杂 志 社 邮 局 汇 款 院 邮 编 院 福 州 市 古 田 路 2 号 省 广 电 中 心 大 楼 东 南 传 播 杂 志 社 收 联 系 电 话 院 联 系 人 : 林 海 刘 君 荣 随 时 都 可 订 阅 全 年 杂 志 本 刊 办 理 邮 购 邮 购 价 每 本 30 元 ( 含 快 件 邮 资 ) 杂 志 如 有 破 损 缺 漏 请 与 编 辑 部 联 系 调 换 2009 年 第 8 渊 总 第 60 冤

6 福 建 体 育 频 道 的 新 一 轮 发 展 策 略 初 探 郑 淦 ( 福 建 省 广 播 影 视 集 团 电 视 体 育 频 道 福 建 福 州 ) 年 第 八 摘 要 : 面 对 新 一 轮 的 改 革, 作 为 地 方 体 育 频 道, 必 须 以 正 确 的 定 位 迎 合 新 发 展, 以 体 制 的 改 革 更 新 频 道 经 营 理 念, 以 全 新 的 运 作 开 创 一 片 新 天 地, 苦 练 内 功, 做 出 特 色, 走 差 异 化 路 线, 提 高 节 目 制 作 水 平, 才 能 获 得 生 存 的 空 间 和 发 展 的 力 量 本 文 从 基 础 关 键 核 心 出 路 四 个 层 面 来 分 析 福 建 体 育 频 道 的 新 一 轮 发 展 策 略 关 键 词 : 定 位 体 制 机 遇 运 作 特 别 策 划 昨 TV8 体 育 电 视 论 坛 一 新 一 轮 发 展 的 基 础 : 准 确 定 位 稳 定 受 众 只 有 定 位 准 确 了, 才 能 有 共 同 的 目 标, 付 诸 共 同 的 行 动 20 世 纪 八 九 十 年 代, 媒 体 的 定 位 思 维 是 该 面 对 什 么 受 众 现 在, 对 媒 体 进 行 定 位 需 要 考 虑 的 是 : 受 众 的 切 身 利 益 ( 即 观 众 能 得 到 什 么 益 处 ), 定 位 是 否 清 晰 明 了, 定 位 是 否 能 打 动 目 标 观 众, 如 何 使 自 己 的 定 位 与 众 不 同 TV8 多 年 来 采 取 错 位 竞 争 的 战 略, 面 对 强 大 对 手 中 央 5 套, 巧 打 体 育 娱 乐 化 这 张 牌, 赢 得 了 相 对 稳 定 的 受 众 群 立 足 海 西, 服 务 海 西, 要 正 确 把 握 新 形 势, 把 握 深 化 改 革 的 时 代 背 景 和 频 道 所 处 发 展 阶 段 的 特 征, 在 寻 找 频 道 新 一 轮 发 展 的 突 破 口 时, 必 须 定 位 于 海 峡 两 岸 体 育 宣 传, 把 福 建 电 视 体 育 频 道 打 造 成 福 建 省 广 播 影 视 集 团 下 一 个 颇 具 影 响 力 的 品 牌 窗 口, 跻 身 于 全 国 海 峡 两 岸 体 育 宣 传 前 沿 位 置 因 此, 加 强 两 岸 体 育 文 化 交 流 接 洽 两 岸 高 水 平 运 动 队 运 动 员 互 访 推 介 两 岸 优 势 体 育 项 目 争 取 海 峡 两 岸 体 育 赛 事 版 权 签 约 两 岸 体 育 明 星 媒 体 等 工 作 应 该 是 电 视 体 育 频 道 的 策 略 2007 年, 福 建 省 广 播 影 视 集 团 从 10 个 频 道 中 选 择 体 育 频 道 作 为 唯 一 的 健 康 专 业 播 出 频 道, 力 争 将 体 育 频 道 扩 展 为 体 育 健 康 频 道, 为 观 众 提 供 最 具 权 威 的 且 是 最 新 的 医 学 信 息 和 知 识, 为 提 高 老 百 姓 的 健 康 素 质 服 务 此 后, 体 育 频 道 陆 续 开 创 和 引 进 健 康 类 节 目, 比 如 健 康 伴 你 行 健 康 大 赢 家 家 有 良 医 和 探 索 健 康 等, 以 开 阔 的 健 康 视 野 更 新 的 卫 生 理 念, 倡 导 科 学 的 生 活 方 式, 为 观 众 传 递 健 康 知 识 2009 年, 为 了 进 一 步 创 新 健 康 节 目, 扩 大 健 康 内 容 在 频 道 的 播 出 份 额, 创 建 健 康 类 知 名 节 目, 更 好 地 普 及 卫 生 保 健 和 技 能, 提 高 福 建 省 公 众 的 健 康 素 养, 促 进 群 众 健 康, 体 育 频 道 加 大 投 入, 合 理 安 排 健 康 节 目 的 播 出 时 间, 加 强 节 目 的 权 威 性 服 务 性 贴 近 性 针 对 性 互 动 性, 除 了 对 已 有 的 翁 进 谈 心 和 海 西 红 十 字 两 档 节 目 进 行 改 版 创 新, 还 将 开 办 健 康 路 8 号 和 辣 妈 宝 贝 两 档 新 节 目, 丰 富 频 道 的 健 康 版 块, 真 正 搭 建 起 健 康 传 播 的 大 平 台 2009 年 5 月, 福 建 电 视 体 育 频 道 参 与 主 办 了 在 厦 门 举 办 的 第 四 届 海 峡 两 岸 慢 速 垒 球 比 赛, 走 出 了 具 有 海 峡 特 色 定 位 的 一 小 步 在 内 容 定 位 上, 体 育 频 道 采 取 了 两 条 腿 走 路 的 办 法, 即 在 传 播 内 容 上 涵 盖 了 体 育 和 健 康 两 大 版 块, 不 但 直 接 扩 大 了 频 道 的 受 众 群, 而 且 增 加 了 一 定 量 的 广 告 创 收, 为 节 目 的 良 性 发 展 打 下 基 础 二 新 一 轮 发 展 的 关 键 : 与 时 俱 进 把 握 机 遇 机 遇 是 一 种 可 加 利 用 的 不 稳 定 的 有 利 形 势, 其 实 质 是 有 待 满 足 的 公 众 需 求 作 为 地 方 电 视 体 育 频 道, 面 对 中 央 5 套 的 强 大 压 力, 我 们 必 须 懂 得 从 发 现 竞 争 对 手 的 弱 点 中 寻 找 机 遇 这 里 指 的 不 是 笼 统 的 弱 点, 不 是 一 概 而 论 的 避 实 击 虚 中 央 电 视 台 体 育 频 道 以 赛 事 报 道 的 专 业 性 取 胜 比 赛 过 程 比 赛 结 果 人 物 专 访 的 独 家 性, 点 评 分 析 的 到 位, 在 国 内 似 乎 没 有 对 手 但 是, 地 方 体 育 频 道 完 全 可 以 在 其 强 势 中 找 出 弱 点 : 它 专 业 性 太 强, 体 育 节 目 的 娱 乐 化 人 性 化 显 得 不 够, 一 些 节 目 只 有 铁 杆 体 育 迷 才 感 兴 趣 广 东 体 育 频 道 从 本 土 化 的 语 言 入 手, 牢 牢 抓 住 了 一 些 体 育 迷 的 眼 球, 福 建 体 育 频 道 从 2000 年 开 始 从 娱 乐 化 的 角 度 去 开 展 频 道 节 目 创 新, 取 得 了 一 定 的 机 会 2009 年, 国 务 院 颁 布 了 关 于 支 持 福 建 省 加 快 建 设 海 峡 西 岸 经 济 区 的 若 干 意 见, 意 见 中 强 调 要 推 动 文 化 与 经 济 融 合, 大 力 发 展 文 化 创 意 产 业, 建 立 海 峡 两 岸 文 化 产 业 合 作 中 心 电 视 体 育 频 道 身 处 海 西 经 济 区 之 中, 成 为 海 峡 两 岸 体 育 交 流 的 唯 一 平 台 昔 日 因 区 位 内 容 造 成 的 劣 势 成 为 频 道 体 育 宣 传 的 优 势 秉 承 海 西 地 缘 血 缘 文 缘 商 缘 法 缘 优 势, 电 视 体 育 频 道 的 独 特 优 势 得 以 显 现 随 着 海 峡 两 岸 闽 台 体 育 交 流 日 渐 常 态 化, 频 道 应 该 积 极 响 应 和 参 与 先 行 先 试, 2009 年 第 8 渊 总 第 60 冤

7 特 别 策 划 要 要 TV8 体 育 电 视 论 坛 主 动 携 手 海 峡 两 岸 体 育 界 和 体 育 人 士, 借 助 福 建 省 处 于 全 国 前 列 而 又 崭 新 的 体 育 产 业 体 育 设 施 和 体 育 用 品 业, 依 靠 八 大 国 家 级 训 练 基 地 共 同 创 建 和 打 造 一 批 品 牌 交 流 项 目 及 竞 技 项 目 并 积 极 开 展 海 峡 特 色 民 间 体 育 交 流, 定 不 定 地 组 织 武 术 舞 龙 舞 狮 钓 鱼 等 民 间 项 目 在 两 岸 间 互 动, 更 好 地 推 动 两 岸 体 育 和 媒 体 产 业 的 发 展 应 对 得 好, 将 乘 势 而 上 加 快 发 展 ; 应 对 得 不 好, 就 有 可 能 出 现 徘 徊 不 前 或 不 进 则 退 的 现 象 这 又 是 一 个 机 遇 与 挑 战 并 存 的 年 代 从 机 遇 看, 海 西 大 发 展 以 及 福 建 省 广 播 影 视 集 团 第 二 个 五 年 规 划 将 给 体 育 频 道 的 新 一 轮 改 革 发 展 提 供 一 个 良 好 的 大 环 境 和 支 持 性 政 策 ;2009 年 广 告 外 包 的 举 措 也 将 为 频 道 的 快 速 发 展 提 供 雄 厚 的 物 质 保 障 从 挑 战 看, 面 对 改 革, 频 道 发 展 中 的 一 些 体 制 性 结 构 性 素 质 性 矛 盾 也 不 断 暴 露 新 时 新 形 势 下, 我 们 要 抓 住 机 遇 应 对 挑 战, 就 必 须 继 续 解 放 思 想 坚 持 与 时 俱 进 深 化 改 革 破 除 体 制 障 碍 三 新 一 轮 发 展 的 核 心 : 注 重 改 革 创 新 体 制 改 革 攻 坚 重 在 体 制 机 制 的 改 革 体 制 机 制 是 关 键, 牵 一 发 而 动 全 身 改 革 传 媒 体 制, 需 要 突 破 传 媒 事 业 单 位 企 业 化 经 营 的 模 式 传 媒 产 品 作 为 商 品 进 行 生 产 和 交 换, 内 在 地 要 求 传 媒 事 业 单 位 必 须 能 够 自 主 经 营 自 负 盈 亏 自 我 约 束 和 自 我 发 展 目 前, 传 媒 事 业 单 位 的 体 制 模 式 与 传 媒 产 品 作 为 商 品 进 行 生 产 和 交 换 对 传 媒 体 制 的 内 在 要 求 是 背 道 而 驰 的 所 以, 把 传 媒 事 业 单 位 改 革 为 传 媒 企 业, 必 须 突 破 现 有 的 利 益 格 局 改 革 传 媒 体 制, 需 要 改 革 现 有 的 传 媒 产 品 的 管 理 模 式 如 果 传 媒 产 品 的 生 产 和 经 营, 需 要 事 事 得 到 有 关 管 理 部 门 的 批 准 和 认 可, 那 么 传 媒 企 业 就 不 可 能 自 主 经 营 和 自 负 盈 亏, 而 仍 然 是 事 业 单 位 而 非 企 业 如 果 传 媒 产 品 的 生 产 和 经 营, 不 经 有 关 部 门 的 管 理 和 控 制, 则 可 能 发 挥 不 了 舆 论 导 向 的 作 用, 甚 至 有 背 于 党 和 政 府 的 方 针 政 策 所 以, 如 何 保 证 传 媒 产 品 生 产 经 营 的 自 主 性, 同 时 又 能 发 挥 传 媒 产 品 的 舆 论 导 向 作 用, 是 传 媒 产 品 管 理 模 式 变 革 的 重 要 内 容 长 以 来 我 们 把 媒 体 作 为 事 业 单 位 来 定 位, 这 不 符 合 产 业 发 展 规 律, 也 不 符 合 市 场 经 济 规 律 事 实 已 经 反 复 证 明, 这 种 管 理 体 制 存 在 太 多 的 结 构 性 弊 端 改 企, 就 是 要 建 立 现 代 企 业 制 度 ; 转 制 的 重 点, 是 建 立 完 善 的 法 人 治 理 结 构 只 有 这 样, 才 能 有 克 服 衰 退 经 营 困 难 的 责 任 和 压 力, 才 能 有 战 略 转 型 的 动 力 和 发 展 的 激 情 改 革 传 媒 体 制, 需 要 改 革 现 有 的 人 才 制 度 现 在 福 建 体 育 频 道 内 部 员 工 身 份 就 有 四 种 之 多, 相 互 间 同 工 不 同 酬, 多 劳 不 多 得, 人 员 积 极 性 无 法 调 动, 更 不 敢 奢 谈 战 斗 力 和 创 造 力 只 有 从 实 际 出 发, 制 定 招 聘 人 才 培 养 人 才 激 励 人 才 等 一 系 列 措 施, 建 立 一 个 适 应 频 道 发 展 的 具 有 激 励 作 用 的 选 人 用 人 机 制, 建 立 符 合 市 场 经 济 要 求 的 平 等 的 劳 动 人 事 关 系, 才 能 形 成 齐 心 协 力 的 团 队 作 战 氛 围, 有 效 地 解 决 队 伍 建 设 的 基 本 力 量 在 进 行 人 事 与 收 入 分 配 的 改 革 活 动 中, 只 有 将 现 代 企 业 人 力 资 源 管 理 与 体 育 频 道 的 宣 传 任 务 相 结 合, 建 立 了 一 整 套 岗 位 与 绩 效 考 核 制 度, 才 能 真 正 做 到 能 上 能 下, 以 能 力 而 不 是 以 身 份 决 定 岗 位, 以 绩 效 而 不 是 仅 以 工 作 年 限 决 定 收 入 的 新 制 度 所 有 的 员 工 都 在 同 岗 同 薪 同 工 同 酬 中 相 互 激 励, 共 同 发 展 同 时 必 须 建 立 制 片 人 竞 争 上 岗 制 度 员 工 岗 位 评 定 制 度, 把 员 工 的 职 位 发 展 纳 入 了 制 度 管 理, 提 高 员 工 工 作 的 积 极 性 四 新 一 轮 发 展 的 出 路 : 加 强 合 作 优 化 体 制 当 代 竞 争 的 一 个 特 点, 是 单 枪 匹 马 的 孤 胆 英 雄 时 代 结 束 了 竞 争 不 再 是 单 个 竞 争 者 之 间 的 较 量, 而 是 竞 争 者 结 成 各 种 联 盟, 较 量 是 在 己 方 联 盟 与 对 方 联 盟 之 间 发 生 的 在 计 划 经 济 体 制 下 形 成 的 媒 体 产 业 结 构, 条 块 分 割, 行 业 壁 垒, 人 为 地 割 断 了 媒 体 的 产 品 链 和 产 业 链 现 在 要 实 现 多 媒 体 的 大 融 合, 就 必 然 要 重 塑 各 类 媒 体 的 行 业 边 界 和 业 务 形 态, 必 然 要 进 行 跨 媒 体 跨 地 域 的 市 场 运 作 地 方 体 育 频 道 要 加 强 横 向 联 合, 这 是 地 方 体 育 频 道 在 目 前 状 况 下 的 良 好 选 择 就 拿 雅 典 奥 运 会 联 合 报 道 这 档 栏 目 来 说, 它 就 是 20 多 家 地 方 体 育 频 道 联 合 制 作 的 20 多 家 频 道 共 同 出 资 向 雅 典 派 出 了 30 多 人 的 联 合 报 道 组, 每 天 至 少 传 回 30 分 钟 的 一 线 报 道 这 是 其 中 任 何 一 家 地 方 体 育 频 道 都 难 以 独 自 承 受 的, 地 方 体 育 频 道 联 合 才 能 生 存 正 是 在 这 样 的 背 景 下,2007 年 出 现 的 跨 区 域 体 育 频 道 联 盟 平 台 CSPN, 曾 一 度 引 发 了 各 方 的 广 泛 关 注 但 令 人 失 望 的 是, 彼 此 松 散 的 联 系, 让 最 初 的 CSPN 雏 形 虽 好, 资 源 共 享 却 成 了 老 大 难 看 来, 仅 仅 是 简 单 的 合 作 还 不 能 足 以 构 建 美 好 的 未 来, 必 须 加 强 运 作 同 时 开 展 一 种 新 运 作, 而 这 要 建 立 在 各 地 方 频 道 的 公 司 化 运 作 之 上 公 司 化 运 作 的 意 义 在 于 把 电 视 节 目 制 作 和 节 目 播 出 与 频 道 经 营 剥 离 开 来, 在 宣 传 方 面 我 们 遵 守 党 的 各 项 方 针 政 策, 在 经 营 方 面 我 们 遵 循 企 业 法 和 市 场 规 则, 使 其 各 行 其 道, 相 得 益 彰 ; 在 于 使 我 们 的 电 视 体 育 融 入 全 国, 乃 至 于 世 界 经 营 的 共 同 轨 道, 用 共 同 的 规 则 共 同 的 方 式 经 营 共 同 的 电 视 体 育 ; 在 于 方 便 地 进 入 金 融 资 本 市 场, 最 大 值 地 为 我 们 的 电 视 体 育 参 与 市 场 竞 争 输 入 资 本 ; 在 于 把 电 视 节 目 制 作 的 成 本 和 播 出 的 效 益 紧 密 地 衔 接 起 来, 促 使 我 们 把 成 本 和 效 益 时 刻 放 在 心 间 ; 在 于 增 强 我 们 的 市 场 意 识, 规 范 我 们 的 经 营 行 为, 使 电 视 从 业 人 员 真 正 地 适 应 于 市 场 竞 争 的 需 求 引 进 现 代 企 业 管 理 制 度 是 优 化 体 制 事 业 发 展 的 良 好 途 径 伴 随 公 司 化 管 理 制 度 的 推 出, 体 育 频 道 可 以 转 向 面 对 市 场 的 主 要 发 展 方 向, 寻 求 外 部 合 作, 参 与 全 国 范 围 的 体 育 产 业 发 展 和 竞 争 事 实 上, 电 视 体 育 市 场 化 的 进 程 已 经 不 以 人 们 意 志 为 转 移 地 向 前 推 进, 社 会 的 变 革 已 经 把 电 视 体 育 推 上 市 场 这 个 风 口 浪 尖 上, 在 电 视 体 育 第 一 线 工 作 的 同 志 已 经 感 受 到 了 市 场 的 诱 惑 挑 战 刺 激 和 冷 酷 我 们 所 面 临 的 不 仅 仅 来 自 于 市 场 的 压 力, 而 且 还 面 临 着 我 们 处 于 频 道 发 展 初 级 阶 段 存 在 的 覆 盖 面 小 基 础 薄 弱 硬 软 件 配 置 差 管 理 不 规 范 内 部 关 系 复 杂 等 诸 多 不 利 因 素, 但 只 要 能 把 握 好 机 遇, 深 化 体 制 改 革, 加 强 运 作, 就 能 够 在 新 一 轮 的 竞 争 中 立 于 不 败 之 地 总 之, 后 奥 运 时 代, 在 市 场 份 额 客 户 群 分 配 上, 专 业 体 育 频 道 市 场 正 面 临 重 新 洗 牌 由 于 缺 少 资 金 资 源, 地 方 体 育 频 道 各 自 为 战 来 维 持 生 存 的 难 度 越 来 越 大 了, 只 有 统 一 认 识 当 前 形 势, 深 化 体 制 改 革, 把 握 机 遇, 创 造 机 会, 加 强 合 作, 提 高 运 作 水 平, 才 能 真 正 解 放 和 提 高 生 产 力, 为 频 道 找 到 出 路, 赢 得 未 来 参 考 文 献 : 1 张 立 伟 : 媒 体 发 展 新 思 路 : 机 遇 管 理, 公 关 世 界, 2000 年 10 2 李 欣 李 岚 : 媒 体 产 业 化 与 体 育 频 道 前 景, 原 载 新 闻 前 哨,2004 年 07 3 李 松 龄 罗 韵 娟 : 关 于 传 媒 生 产 要 素 配 置 和 生 产 力 发 展 研 究, 改 革 与 战 略,2007 年 06 4 吴 海 民 : 媒 体 转 型 呼 唤 体 制 创 新, 新 闻 与 写 作,2007 年 1 月 31 日 2009 年 第 8 渊 总 第 60 冤 2

8 合 作 才 能 创 造 未 来 新 媒 体 时 代 福 建 电 视 体 育 发 展 策 略 乔 丽 ( 福 建 省 广 播 影 视 集 团 电 视 体 育 频 道 福 建 福 州 ) 年 第 八 摘 要 : 人 类 社 会 随 着 科 技 的 飞 速 发 展, 已 经 全 速 进 入 了 被 众 多 媒 介 包 围 着 的 信 息 社 会, 新 媒 体 的 发 展 一 方 面 使 得 大 众 传 播 网 可 以 无 限 扩 张, 另 一 方 面 又 在 不 断 威 胁 着 传 统 媒 体 的 生 存 空 间 福 建 电 视 体 育 频 道 作 为 地 方 体 育 频 道 又 该 如 何 找 到 自 己 的 生 存 之 道, 该 在 新 媒 体 时 代 做 出 怎 样 的 调 整? 本 文 从 新 媒 体 传 统 媒 体 的 融 合 以 及 福 建 体 育 文 化 产 业 和 未 来 电 视 媒 体 发 展 趋 势 出 发, 对 福 建 体 育 频 道 的 发 展 提 出 对 策 与 建 议 关 键 词 : 新 媒 体 体 育 文 化 产 业 地 方 体 育 频 道 联 合 协 调 特 别 策 划 昨 TV8 体 育 电 视 论 坛 对 于 身 处 都 市 的 现 代 人 而 言, 除 去 每 天 8 小 时 的 睡 眠 时 间, 从 早 晨 一 睁 开 眼, 生 活 内 容 就 被 大 量 通 过 各 种 媒 介 传 播 到 身 边 的 信 息 填 充 21 世 纪 的 人 类 用 惊 人 的 接 受 力 在 迅 速 适 应 且 应 用 着 不 断 出 现 的 各 种 新 媒 介, 张 开 双 手 主 动 迎 接 新 媒 介 时 代 的 到 来 而 我 们 也 毫 无 排 斥 地 接 受 了 这 样 的 生 活 方 式, 并 且 有 意 识 地 享 受 着 信 息 生 活 北 京 奥 运 会 举 办 间, 全 国 的 省 级 媒 体 都 派 出 各 自 报 道 组 驻 扎 北 京, 各 大 网 络 媒 体 更 是 使 出 杀 手 锏 : 新 技 术 新 游 戏 线 上 线 下 互 动 竞 相 登 场, 开 通 了 赛 事 直 播 版 块 1 相 比 较 之 前 的 网 络 文 字 直 播, 能 够 同 步 传 送 视 音 频 信 息 一 直 是 电 视 作 为 传 统 强 势 媒 体 的 优 势, 体 育 比 赛 更 为 突 出 因 为 再 精 彩 的 文 字 描 写 也 比 不 上 一 个 进 球 的 镜 头 能 让 人 热 血 澎 湃 然 而 谁 也 想 不 到, 网 络 赛 事 直 播 从 文 字 到 视 频 仅 用 了 4 年 时 间 就 在 地 方 电 视 体 育 媒 体 因 为 奥 运 会 赛 事 转 播 权 苦 无 出 路 的 时 候,SMG 新 媒 体 优 酷 悠 视 等 视 频 网 站 却 与 CCTV.COM 签 约 了 奥 运 视 频 直 播, 抢 占 了 因 为 上 班 无 法 守 在 电 视 机 前 收 看 赛 事 直 播 的 人 群, 北 京 奥 运 会 注 定 成 为 中 国 传 媒 发 展 的 历 程 性 标 志 2008 年 的 北 京 奥 运 会, 福 建 电 视 体 育 频 道 和 福 州 新 闻 网 合 作 开 通 了 以 报 道 奥 运 新 闻 为 主 的 奥 运 频 道, 设 置 了 奥 运 中 国 视 频 新 闻 前 进 2008 奥 运 社 区 图 解 奥 运 等 播 发 奥 运 会 为 主 的 新 闻 及 评 论 类 栏 目 奥 运 会 间, 体 育 频 道 在 北 京 的 前 线 采 访 组 每 天 要 向 在 福 建 的 大 本 营 传 回 大 量 的 采 访 报 道, 并 且 有 重 点 地 对 福 建 的 奥 运 健 儿 进 行 报 道 这 些 最 新 鲜 的 新 闻 和 体 育 频 道 自 制 的 奥 运 节 目 视 频 也 同 时 向 福 州 新 闻 网 的 奥 运 频 道 发 送, 极 大 地 满 足 了 福 建 网 民 的 需 要 同 时, 这 样 的 合 作 也 应 该 是 地 方 电 视 体 育 在 新 媒 体 时 代 下 发 展 的 方 向 CNNIC 在 09 年 5 月 发 布 的 统 计 数 字 显 示, 中 国 网 民 数 量 达 到 3.2 亿, 保 持 了 全 球 第 一 的 数 量 目 前 有 6.7 亿 移 动 用 户, 其 中 有 亿 手 机 上 网 网 民, 增 长 率 达 133% 2 现 在, 只 要 上 网 百 度 一 下 就 会 发 现 : 包 括 广 东 上 海 北 京 山 东 新 疆 辽 宁 天 津 江 苏 湖 北 等 近 一 半 的 省 级 体 育 频 道 都 开 通 了 网 络 直 播 的 平 台, 但 是 福 建 电 视 台 体 育 频 道 并 不 在 此 之 中 如 果 进 一 步 点 击 进 入 各 个 地 方 台 的 网 络 直 播 频 道, 就 会 发 现, 能 够 在 线 直 播 赛 事 的 地 方 频 道 寥 寥 无 几, 许 多 网 络 平 台 也 只 是 将 当 天 的 体 育 新 闻 进 行 视 频 播 放, 有 的 频 道 甚 至 近 大 半 年 没 有 进 行 过 节 目 更 新, 形 同 虚 设 2008 年 欧 锦 赛 间, 笔 者 也 是 通 过 网 络 在 线 直 播 收 看 比 赛 的 毕 竟 能 够 一 边 查 看 比 赛 资 料 一 边 和 朋 友 在 网 络 上 交 合 作 不 只 意 味 着 省 级 体 育 频 道 要 组 成 如 CSPN 那 样 的 地 方 体 育 联 盟, 更 意 味 着 地 方 体 育 频 道 自 身 要 尽 快 以 科 学 发 展 的 长 远 眼 光 和 不 进 则 退 的 忧 患 意 识, 及 时 引 进 和 使 用 最 新 传 播 技 术 理 念 2009 年 第 8 渊 总 第 60 冤

9 特 别 策 划 要 要 TV8 体 育 电 视 论 坛 换 意 见, 比 起 一 个 人 看 球 要 来 得 有 趣 得 多 在 悠 视 网 的 在 线 直 播 列 表 中, 拥 有 欧 锦 赛 网 络 直 播 权 的 地 方 体 育 频 道 只 有 上 海 体 育 广 东 体 育 和 CSPN 三 家, 而 其 他 体 育 频 道 都 选 择 了 播 放 别 的 比 赛 视 频 或 者 体 育 节 目, 网 友 能 够 选 择 的 范 围 实 在 小 得 可 怜 今 年, 欧 冠 官 方 宣 布 了 央 视 独 享 2009 年 至 2012 年 欧 冠 和 欧 洲 联 盟 杯 的 赛 事 转 播 权 的 消 息 这 意 味 着, 从 下 赛 季 开 始, 各 地 方 体 育 台 如 果 要 转 播 欧 冠 联 赛, 就 必 须 向 央 视 购 买, 面 对 这 样 一 笔 不 小 的 购 买 费 用, 到 时 候 能 够 在 线 直 播 的 频 道 不 会 更 多, 只 会 更 少 不 难 发 现 地 区 经 济 以 及 体 育 产 业 发 展 有 着 惊 人 的 相 互 推 动 作 用, 政 治 文 化 中 心 首 都 的 北 京 体 育 长 江 三 角 洲 经 济 区 的 上 海 体 育 珠 江 三 角 洲 经 济 区 的 广 东 体 育, 这 三 家 电 视 体 育 媒 体 成 为 了 国 内 各 个 地 方 体 育 频 道 的 榜 样 作 为 海 峡 西 岸 经 济 区 主 流 媒 体 福 建 省 广 播 影 视 集 团 旗 下 的 福 建 电 视 台 体 育 频 道, TV8 这 个 称 呼 显 得 有 些 特 别, 也 深 入 人 心 在 我 们 眼 里, 体 育 代 表 的 就 应 该 是 充 满 活 力 新 鲜 的 元 素 和 无 处 不 在 的 专 业 精 神 体 育 最 大 的 魅 力 就 在 于 它 海 纳 百 川 的 博 大 包 容 性, 这 也 决 定 了 福 建 电 视 体 育 频 道 发 展 的 无 限 延 展 性 2009 年, 国 务 院 颁 布 的 关 于 支 持 福 建 省 加 快 建 设 海 峡 西 岸 经 济 区 的 若 干 意 见 中 强 调, 要 推 动 文 化 与 经 济 融 合, 大 力 发 展 文 化 创 意 产 业, 建 立 海 峡 两 岸 文 化 产 业 合 作 中 心 事 实 上, 体 育 产 业 文 化 作 为 一 项 能 够 带 动 庞 大 经 济 效 应 的 强 势 的 主 流 文 化 必 定 要 走 在 前 位, 福 建 电 视 体 育 频 道 也 必 定 要 在 推 动 福 建 体 育 产 业 文 化 中 做 出 努 力 时 至 今 日, 合 作 不 只 意 味 着 省 级 体 育 频 道 要 组 成 如 CSPN 那 样 的 地 方 体 育 联 盟, 更 意 味 着 地 方 体 育 频 道 自 身 要 尽 快 以 科 学 发 展 的 长 远 眼 光 和 不 进 则 退 的 忧 患 意 识, 及 时 引 进 和 使 用 最 新 传 播 技 术 理 念 联 合 各 单 位, 加 强 与 手 机 网 络 广 播 电 视 报 纸 等 全 面 的 资 源 整 合 营 销 建 立 一 个 跨 媒 体 多 区 域 的 品 牌 传 播 平 台 福 建 的 本 土 体 育 资 源 丰 富 体 育 文 化 氛 围 浓 厚, 有 着 举 重 排 球 羽 毛 球 皮 划 艇 等 许 多 国 家 级 的 体 育 培 训 基 地 ; 福 建 体 育 人 培 养 出 了 许 多 国 家 级 运 动 员 奥 运 会 冠 军 和 优 秀 的 教 练 员 ; 就 国 内 联 赛 来 看, 福 建 有 着 CBA 福 建 浔 兴 队 的 主 场, 有 CUBA 强 队 华 侨 大 学 等 主 场 资 源, 厦 门 马 拉 松 更 是 国 际 级 的 马 拉 松 赛 事 ; 还 有 着 庞 大 的 极 限 运 动 爱 好 者 群 体, 小 轮 车 户 外 越 野 自 行 车 跑 酷 攀 岩 等 等 ; 从 经 济 产 业 来 看, 晋 江 市 也 是 全 国 首 屈 一 指 的 体 育 产 业 基 地 ; 更 重 要 的 是, 从 对 台 文 化 交 流 来 看, 海 峡 两 岸 的 民 间 体 育 文 化 更 是 同 宗 同 源, 作 为 和 平 的 象 征, 体 育 更 是 拉 进 两 岸 同 胞 情 感 的 纽 带 但 是 就 电 视 体 育 类 节 目 来 说, 相 比 较 其 他 类 别 而 言 还 是 比 较 少 的 我 们 完 全 可 以 更 深 入 地 了 解 台 湾 体 育 人 和 他 们 背 后 的 故 事, 因 为 无 论 是 民 间 体 育 还 是 正 式 的 体 育 赛 事, 两 地 的 体 育 文 化 交 流 从 未 间 断 而 这 些 都 是 福 建 电 视 体 育 频 道 发 展 的 资 源 优 势 和 支 撑 力 今 年, 上 海 太 动 文 化 传 播 有 限 公 司 和 福 建 电 视 体 育 频 道 结 成 战 略 合 作 关 系, 为 电 视 体 育 频 道 制 定 了 整 频 道 营 销 战 略 这 是 福 建 电 视 体 育 频 道 发 展 十 五 年 中 的 里 程 碑, 也 是 福 建 电 视 台 十 个 频 道 中 的 首 例 而 接 下 来, 福 建 体 育 频 道 必 须 抓 住 机 遇, 加 强 同 国 内 其 他 省 级 电 视 体 育 频 道 的 横 向 合 作, 更 需 要 为 海 西 发 展 做 出 体 育 文 化 先 行 的 带 头 作 用 奥 运 会 的 报 道 工 作 给 福 建 电 视 体 育 很 多 尝 试 的 机 会 奥 运 会 之 后, 联 手 合 作 也 成 为 福 建 电 视 体 育 的 主 要 内 容, 福 建 省 影 视 集 团 电 视 体 育 频 道 同 网 络 媒 体 合 作, 同 兄 弟 台 合 作, 包 括 一 系 列 的 赛 事 直 播 的 合 作 报 道 福 建 省 影 视 集 团 电 视 体 育 频 道 的 翁 进 谈 心 一 直 都 在 和 东 南 快 报 合 作 ; 而 观 众 也 可 以 在 线 收 看 TV8 夜 总 汇 节 目 的 同 时, 参 与 到 海 西 红 十 字 会 的 活 动 中 来 我 们 也 要 意 识 到, 虽 然 目 前 频 道 自 制 的 节 目 有 十 几 个, 但 除 去 新 闻 节 目, 有 关 于 专 业 赛 事 的 节 目 还 是 太 少, 而 电 视 体 育 频 道 要 发 展 最 终 还 是 要 往 专 业 和 深 度 上 靠 拢 福 建 体 育 的 最 大 优 势 就 在 于 可 以 最 近 距 离 地 和 台 湾 体 育 媒 体 合 作 台 湾 体 育 传 媒 有 着 丰 富 的 新 媒 体 资 源 整 合 经 验, 其 文 化 创 意 产 业 的 创 新 性 和 开 放 性 以 及 频 道 专 业 性 非 常 值 得 我 们 学 习, 并 且 台 湾 的 体 育 媒 体 人 也 希 望 能 够 增 加 两 岸 的 电 视 转 播 商, 为 了 促 进 各 自 的 文 化 交 流, 推 广 本 地 的 收 视, 欢 迎 内 地 频 道 的 体 育 比 赛 的 主 持 人 将 和 台 湾 体 育 台 的 主 持 人 进 行 交 换, 之 后 各 自 引 进 2 至 3 个 节 目 进 入 各 自 的 电 视 频 道 如 果 能 够 注 重 本 地 受 众 胃 口 的 差 异 化, 打 好 闽 台 亲 缘 这 张 牌, 那 么 就 能 够 进 一 步 扩 大 在 福 建 本 土 的 电 视 受 众 范 围 同 时 通 过 新 媒 体 的 宣 传, 也 有 益 于 树 立 海 西 体 育 与 众 不 同 的 福 建 体 育 频 道 形 象 如 此 一 来, 作 两 岸 体 育 媒 体 人 可 以 更 深 一 步 的 就 体 育 文 化 产 业 电 视 节 目 制 作 赛 事 转 播 和 民 间 体 育 文 化 多 加 合 作 和 交 流, 构 建 强 大 的 文 化 交 流 平 台 而 海 西 经 济 开 发 区 的 建 设 也 促 进 福 建 传 媒 事 业 的 蓬 勃 发 展, 出 现 了 许 多 的 新 兴 的 传 媒 传 播 制 作 单 位 以 及 新 媒 体 网 络 传 播 及 未 来 必 定 发 展 壮 大 的 手 机 电 视 等 等 文 化 产 业 类 传 播 单 位, 加 强 与 这 些 新 媒 体 的 合 作 必 定 也 是 福 建 体 育 频 道 的 发 展 新 路 可 以 预 见, 传 统 媒 体 挟 庞 大 内 容 资 源 的 加 入, 新 媒 体 将 更 加 丰 富 多 彩 这 样 并 非 单 一 的 联 合 才 有 助 于 地 方 体 育 频 道 从 粗 放 经 营 的 模 式 中 突 围 出 来, 实 现 经 济 效 益 和 社 会 效 益 的 高 度 统 一, 将 体 育 专 业 频 道 的 品 牌 推 向 市 场 当 然, 无 论 媒 体 发 展 的 速 度 多 快, 体 育 文 化 产 业 和 经 济 市 场 利 益 有 多 大 竞 争 有 多 激 烈, 地 方 体 育 频 道 要 发 展 首 要 的 就 是 管 理 理 念 的 改 革, 建 立 扁 平 化 运 行 架 构, 从 减 少 层 次 精 简 人 员 降 低 运 营 成 本 入 手, 进 行 频 道 管 理 体 制 改 革, 增 加 收 入, 3 只 有 这 种 管 理 模 式 才 会 给 体 育 电 视 真 正 实 现 市 场 化 运 作 提 供 有 利 条 件 参 考 文 献 : 1 寒 路 : 眼 球 经 济 时 代 : 体 育 赛 事 无 疑 将 成 新 媒 体 掘 金 之 路 2 资 料 来 源 : 中 国 互 联 网 信 息 中 心 第 26 次 互 联 网 报 告 3 电 视 体 育 频 道 品 牌 发 展 战 略 研 究 年 第 8 渊 总 第 60 冤 4

10 福 建 体 育 频 道 创 新 路 径 探 析 林 海 亮 ( 福 建 省 广 播 影 视 集 团 电 视 体 育 频 道 福 建 福 州 ) 年 第 八 特 别 策 划 昨 TV8 体 育 电 视 论 坛 摘 要 : 目 前, 地 方 电 视 体 育 已 经 面 临 着 严 峻 的 生 存 危 机 在 生 存 和 发 展 的 道 路 上, 资 源 资 金 人 才 不 足 的 情 况 下, 摆 在 地 方 体 育 电 视 频 道 面 前 的 有 这 么 几 条 道 路 有 CSPN 模 式 的 联 合 之 路, 有 与 新 媒 体 互 动 的 融 合 之 路, 有 与 体 育 产 业 合 作 的 商 业 体 育 之 路, 到 底 何 去 何 从? 本 文 将 结 合 福 建 地 区 的 现 状, 对 未 来 福 建 体 育 电 视 报 道 创 新 的 路 径 选 择 做 出 自 己 的 探 讨 关 键 词 : 体 育 资 源 联 合 之 路 融 合 之 路 产 业 之 路 一 专 业 化 体 育 频 道 的 发 展 瓶 颈 上 世 纪 末, 电 视 频 道 专 业 化 的 浪 潮 席 卷 全 国, 各 电 视 台 在 分 众 化 个 性 化 的 旗 帜 下 办 起 了 大 批 的 专 业 频 道, 一 时 间, 人 们 感 到 中 国 电 视 分 众 化 的 春 天 已 经 来 临 体 育 电 视, 作 为 专 业 频 道 的 一 支 重 要 力 量, 成 为 了 众 多 电 视 台 尝 试 专 业 化 频 道 的 先 行 军 然 而, 几 年 下 来, 专 业 频 道 的 观 众 收 视 面 窄 节 目 先 天 不 足 等 弊 病 就 逐 步 暴 露 出 来 了, 尤 其 是 地 方 体 育 电 视 更 是 遇 到 了 种 种 的 困 境 资 源 资 金 人 才 成 为 了 专 业 化 体 育 频 道 的 三 大 瓶 颈 1 高 额 的 电 视 体 育 版 权 费 让 地 方 体 育 频 道 望 而 却 步 由 于 国 内 赛 事 资 源 不 足, 几 乎 所 有 体 育 频 道 只 能 把 目 光 投 向 国 外, 购 买 各 种 国 外 赛 事 资 源, 无 论 是 足 球 篮 球, 还 是 网 球 羽 毛 球 拳 击 等 资 源 无 不 来 自 国 外 最 为 极 端 的 是 足 球 资 源, 欧 洲 的 足 球 联 赛 已 经 成 为 全 国 各 级 体 育 频 道 的 必 争 资 源, 其 结 果 是 欧 洲 主 要 国 家 的 足 球 联 赛 版 权 费 成 倍 上 涨 英 超 还 被 有 外 资 注 入 的 广 东 欧 洲 足 球 频 道 以 5000 万 美 元 的 高 价 买 断 了 三 年 的 播 出 权, 这 一 数 额 令 境 内 任 何 一 家 体 育 频 道 都 望 而 却 步 在 其 他 赛 事 方 面, 资 源 提 供 方 NBA 不 仅 要 收 取 逐 年 上 涨 的 版 权 费, 还 要 在 赛 事 中 带 广 告 播 出, 播 出 方 反 倒 处 于 被 动 地 位 从 我 们 TV8 近 几 年 购 买 国 外 体 育 赛 事 来 看, 除 了 欧 冠 NBA 的 部 分 比 赛, 对 于 欧 洲 足 球 联 赛 只 能 退 而 求 其 次, 尝 试 了 法 甲 联 赛 荷 甲 联 赛, 这 自 然 无 法 满 足 市 场 需 求, 但 也 可 以 说 是 无 奈 之 举 2 垄 断 的 版 权 让 地 方 体 育 频 道 无 米 下 锅 由 于 体 育 赛 事 版 权 高 度 集 中 的 特 性, 许 多 重 要 赛 事 往 往 是 独 家 垄 断, 有 时 候 即 使 出 钱 也 买 不 到 版 权 而 中 央 电 视 台 作 为 中 国 唯 一 的 电 视 主 流 媒 体, 拥 有 了 90% 国 内 赛 事 和 80% 国 外 赛 事 的 转 播 权 地 方 体 育 频 道 资 源 有 限, 只 能 在 国 外 大 媒 体 和 央 视 的 夹 缝 中 寻 求 一 点 点 的 空 间 于 是, 遇 到 奥 运 会 世 界 杯 这 些 大 赛 的 时 候, 地 方 体 育 频 道 往 往 陷 入 巧 妇 难 为 无 米 之 炊 的 尴 尬 在 北 京 奥 运 会 报 道 中,TV8 从 央 视 购 买 了 部 分 赛 事 转 播 权, 但 在 重 大 赛 事 或 赛 事 进 入 关 键 阶 段, 却 没 有 能 够 得 到 版 权 现 实, 让 我 们 看 到 了 生 存 的 严 峻 3 内 容 同 质 化, 各 种 体 育 媒 体 竞 争 激 烈 除 了 CCTV-5 的 强 势 之 外, 很 多 地 方 电 视 台 都 设 有 体 育 频 道, 另 外 还 有 专 业 体 育 报 刊 综 合 类 报 纸 的 体 育 版 大 量 的 体 育 广 播 台 和 体 育 网 站 它 们 都 竭 尽 所 能 抢 占 市 场 争 夺 受 众 这 些 体 育 媒 体 的 资 源 源 头 往 往 是 一 样 的 比 如 :TV8 购 买 的 路 透 体 育 新 闻 内 容, 每 天 大 约 传 送 20 至 25 分 钟 国 际 体 育 的 内 容, 和 CCTV-5 播 出 的 内 容 如 出 一 辙 此 外, 竞 争 还 导 致 体 育 信 息 挤 压 过 剩, 同 质 化 现 象 严 重 一 个 赛 事, 一 条 信 息, 被 多 家 媒 体 反 复 报 道, 且 内 容 和 角 度 基 本 一 致 这 让 受 众 产 生 信 息 接 受 疲 劳 和 反 感, 从 而 失 去 关 注 兴 趣 二 体 育 频 道 的 三 种 创 新 方 式 分 析 面 临 着 如 此 严 峻 的 形 势, 众 多 地 方 体 育 频 道 都 明 白, 唯 有 创 新 才 有 出 路 于 是, 各 种 体 育 电 视 的 创 新 方 式 都 冒 了 出 来 有 的 从 湖 南 卫 视 的 成 功 经 验 中 挖 掘 了 体 育 娱 乐 化 的 概 念 ; 有 的 通 过 地 方 体 育 的 联 合 运 营 模 式, 以 " 联 合 舰 队 " 制 衡 " 央 视 航 母 "; 有 的 通 过 和 报 纸 网 络 媒 体 新 媒 体 合 作, 尝 试 体 育 媒 体 融 合 的 道 路 ; 而 这 一 切 都 成 为 我 们 很 好 的 可 以 借 鉴 的 模 式 那 么, 到 底 哪 一 种 方 式 比 较 现 在 的 TV8 频 道 呢? 在 讨 论 这 个 问 题 之 前, 首 先 要 分 别 分 析 一 下, 刚 才 所 提 到 的 这 些 创 新 路 子 的 优 势 和 弊 端 1 体 育 资 讯 娱 乐 化 走 差 异 化 道 路 体 育 资 讯 娱 乐 化 概 要 地 说, 就 是 所 谓 的 硬 新 闻 软 着 陆, 将 名 人 趣 事 煽 情 刺 激 的 暴 力 事 件 花 边 新 闻 着 重 加 以 描 述, 竭 力 从 严 肃 的 专 业 体 育 内 容 中 挖 掘 其 娱 乐 价 值 从 表 现 形 式 上, 强 调 故 事 性 情 节 性, 从 最 初 的 硬 新 闻 写 作 中 适 度 加 入 人 情 味 因 素 以 加 强 贴 近 性, 衍 变 为 追 求 趣 味 吸 引 力, 强 化 事 件 戏 剧 悬 念 或 煽 情 刺 激 的 方 面, 走 故 事 化 文 学 化 的 道 路 1 事 实 上,TV8 是 最 早 提 出 体 育 资 讯 娱 乐 化 这 个 概 念 的 电 视 体 育 媒 体 之 一 比 如 我 们 的 夜 总 汇 栏 目 就 是 体 育 娱 乐 化 的 尝 试, 并 在 一 定 范 围 内 也 取 得 了 一 定 的 影 响 和 好 评 另 外, 央 视 在 体 育 资 讯 娱 乐 化 也 有 一 个 成 功 的 例 子 :CCTV-5 的 天 下 足 球 栏 目 在 保 持 较 高 专 业 含 量 的 同 时 也 发 挥 着 娱 乐 休 闲 的 特 点, 如 节 目 有 一 个 版 块 叫 做 TOP10, 展 现 着 足 球 运 动 的 戏 剧 性 娱 乐 性 明 星 化 虽 然 体 育 资 讯 娱 乐 化 已 经 得 到 了 许 多 业 界 人 士 的 认 可, 但 从 客 观 上 来 说, 一 段 时 间 来, 娱 乐 性 电 视 体 育 节 目 还 一 直 处 于 一 个 尝 试 和 探 索 的 过 程, 始 终 没 有 形 成 一 个 固 定 的 或 者 广 受 欢 迎 的 畅 销 模 式 此 外, 它 也 并 没 有 能 够 从 根 本 上 解 决 体 育 资 源 短 缺 的 问 题 2 地 方 体 育 联 盟 走 联 合 之 路 2007 年, 辽 宁 江 苏 山 东 湖 北 新 疆 等 省 级 电 视 台 体 育 顿 道 与 北 京 神 州 公 司 共 同 打 造 出 了 全 国 最 大 的 电 视 体 育 联 播 平 台 CSPN CSPN 的 诞 生 从 某 种 意 义 上 来 说 标 志 着 中 国 体 育 第 三 极 的 出 现, 而 另 外 的 两 极 分 别 是 一 直 以 来 处 于 相 对 垄 断 地 位 的 中 央 电 视 台 和 北 上 广 地 区 中 央 电 视 台 是 国 家 体 育 产 业 输 出 的 平 台, 代 表 了 中 国 在 专 业 竞 技 体 育 上 的 水 平, 其 作 为 单 独 的 一 级 是 毋 庸 置 疑 的 ; 北 上 广 则 因 其 经 济 的 发 达 而 在 体 育 电 视 上 形 成 了 一 个 联 动 效 应, 再 有 太 动 体 育 对 这 三 地 的 广 告 进 行 统 一 的 销 售, 使 其 成 为 一 个 既 松 散 又 集 2009 年 第 8 渊 总 第 60 冤

11 特 别 策 划 要 要 TV8 体 育 电 视 论 坛 中 的 联 盟 ; 作 为 后 起 之 秀 的 CSPN 有 着 众 多 的 成 员 台 和 广 阔 的 覆 盖 网 络, 正 如 第 三 世 界 的 力 量 不 可 忽 视,CSPN 的 能 量 正 在 逐 步 地 显 现 CSPN 的 出 现 让 省 级 卫 视 常 态 化 拥 有 国 际 顶 级 赛 事 资 源 得 以 实 现 然 而, 令 人 失 望 的 是, 由 于 各 省 电 视 台 之 间 行 政 隶 属 关 系 不 同, 也 造 成 了 经 济 上 互 不 往 来, 彼 此 松 散 的 联 系, 让 CSPN 的 资 源 共 享 成 了 老 大 难, 因 此 对 于 成 立 刚 刚 两 年 的 CSPN 来 说, 他 们 依 然 处 于 争 取 生 存 空 间 的 阶 段 3 跨 媒 体 合 作 走 融 合 之 路 二 十 一 世 纪, 日 益 兴 盛 的 网 络 传 媒 业 已 经 开 始 向 传 统 的 最 有 影 响 力 的 传 播 方 式 电 视 发 起 了 冲 击 在 这 种 情 况 下, 媒 体 新 式 联 合 体 成 为 一 种 合 作 的 发 展 趋 势 媒 体 新 式 联 合 体 即 为 传 统 媒 体 的 报 纸 电 视 和 新 兴 的 第 四 媒 体 网 络 所 组 成 的 联 合 体 这 种 联 合 的 特 点 是 信 息 和 素 材 共 享, 竞 争 方 向 是 : 融 为 一 体 共 同 对 外 2 我 国 就 出 现 了 为 充 分 利 用 网 络 的 优 势 而 组 成 的 媒 介 间 的 这 种 新 型 联 合 体 虽 然 不 少 人 将 整 合 视 为 抄 袭, 作 为 一 种 符 合 网 络 传 播 规 律 的 运 作 模 式, 整 合 仍 然 是 互 联 网 上 最 为 成 功 的 低 成 本 模 式 在 2008 年 的 北 京 奥 运 会 间, 跨 媒 体 成 了 本 届 奥 运 会 传 播 的 一 个 关 键 词 除 了 传 统 的 电 视 广 播 和 平 面 媒 体, 新 媒 体 成 为 奥 运 传 播 中 的 生 力 军 央 视 网 成 为 北 京 奥 运 会 官 方 互 联 网 及 移 动 平 台 转 播 机 构, 使 互 联 网 手 机 电 视 车 载 移 动 电 视 等 新 媒 体 首 次 列 入 奥 运 会 的 转 播 体 系 由 此 可 见, 电 视 节 目 传 播 和 网 络 传 播 的 一 体 化 趋 势, 意 味 着 传 统 的 电 视 作 为 单 一 主 流 媒 体 的 时 代 已 经 终 结 在 未 来 一 段 时 间 里, 电 视 传 媒 将 逐 步 向 网 络 传 媒 渗 透 和 扩 展, 并 与 网 络 传 播 的 优 势 加 快 一 体 化 整 合 三 谋 求 具 有 福 建 特 色 的 体 育 媒 体 道 路 TV8 到 底 应 该 寻 求 什 么 样 的 道 路 呢? 或 者, 应 该 如 何 在 如 此 多 样 的 形 式 中, 寻 求 到 一 种 最 适 合 自 身 未 来 发 展 的 方 式 呢? 笔 者 认 为, 无 论 是 联 合, 还 是 融 合, 都 是 我 们 可 以 尝 试 的, 毕 竟 只 有 积 极 投 入, 谋 求 更 大 范 围 的 合 作 兼 容, 才 能 够 有 机 会 在 未 来 的 体 育 媒 体 格 局 中 占 据 一 席 之 地 同 时, 我 们 始 终 要 明 确 自 己 的 定 位, 发 挥 海 西 地 域 优 势, 才 能 够 谋 求 到 一 条 有 福 建 特 色 的 体 育 媒 体 道 路 1 立 足 地 区 优 势, 寻 求 差 异 化 竞 争 (1) 发 挥 海 西 优 势 近 几 年, 我 们 和 海 峡 东 岸 的 文 化 体 育 交 流 越 来 越 密 切, 体 育 活 动 越 来 越 频 繁 作 为 海 峡 两 岸 交 流 的 唯 一 平 台,TV8 可 以 说 面 临 着 一 个 很 好 的 机 遇 在 这 样 的 历 史 条 件 下, 我 们 更 应 该 发 挥 得 天 独 厚 的 地 域 优 势 血 缘 优 势 文 化 优 势, 进 一 步 丰 富 两 岸 体 育 交 流, 全 力 营 造 具 有 福 建 地 区 特 色 的 两 岸 体 育 交 流 活 动 品 牌 为 此, 在 今 年 TV8 未 来 五 年 规 划 中, 就 已 经 提 出 了, 争 取 做 到 垄 断 两 岸 体 育 赛 事 版 权, 成 为 两 岸 体 育 明 星 的 签 约 媒 体 的 目 标 (2) 时 尚 体 育 娱 乐, 寻 求 差 异 化 近 几 年,TV8 在 娱 乐 体 育 方 面 已 经 进 行 了 许 多 尝 试, 获 得 了 许 多 宝 贵 的 经 验 虽 然 当 时 娱 乐 体 育 是 在 资 源 有 限 的 情 况 下, 地 方 体 育 不 得 已 而 寻 求 出 来 的 一 条 路 子, 但 现 在, 娱 乐 体 育 已 经 得 到 了 大 部 分 人 的 认 可 或 许, 娱 乐 体 育 不 是 主 流, 但 至 少 是 一 个 非 常 具 有 吸 引 力 的 组 成 部 分 因 此, 即 使 是 在 资 源 充 足 的 情 况 下, 娱 乐 体 育 依 然 是 一 个 很 好 的 补 充 现 在 的 问 题 是, 如 何 娱 乐 就 体 育 的 特 性 来 说, 大 型 户 外 游 戏 类 应 该 是 比 较 适 合 的 一 种 形 式 比 如 央 视 以 前 的 城 市 之 间 ; 另 外, 体 育 电 子 游 戏 也 颇 有 市 场 当 然, 如 果 能 够 把 这 些 活 动 和 体 育 专 业 赛 事 融 合, 将 活 动 建 立 在 NBA 欧 洲 足 球 赛 事 这 样 有 相 当 受 众 的 基 础 上, 融 合 户 外 游 戏 体 育 电 子 竞 技 以 及 体 育 音 乐 体 育 知 识 等 其 它 娱 乐 元 素, 或 许 就 有 了 更 大 的 操 作 空 间 2 寻 求 合 作 平 台, 联 合 融 合 取 长 补 短 (1) 加 快 体 制 改 革, 等 待 时 机, 推 动 区 域 联 盟 事 实 上, 像 CSPN 这 样 的 省 级 体 育 媒 体 联 盟 的 做 法, 已 经 成 为 了 众 多 地 区 性 媒 体 的 共 识 但 为 什 么 仍 然 有 许 多 地 方 体 育 电 视 台 对 其 保 持 谨 慎 的 态 度 呢? 根 本 的 原 因 在 于 体 制 正 是 在 体 制 的 瓶 颈 下, 各 方 资 源 无 法 合 理 有 效 的 融 合 因 此, 对 于 我 们 来 说, 现 在 还 不 急 于 参 与 联 合 当 务 之 急, 是 尽 快 推 动 自 身 体 制 改 革, 建 立 现 代 企 业 管 理 体 制, 同 时 尝 试 和 其 他 联 合 体 进 行 各 种 类 型 的 合 作, 时 刻 准 备, 等 待 时 机 (2) 多 样 化 发 展, 积 极 扩 展 和 网 络 合 作 道 路 电 视 传 媒 与 网 络 传 播 的 优 势 整 合, 突 破 了 传 统 电 视 传 媒 线 性 播 出 的 流 程, 大 大 增 加 了 电 视 的 信 息 容 量, 增 强 了 信 息 传 播 的 时 效 性, 保 证 了 电 视 节 目 内 容 的 多 样 化 媒 体 的 合 作 与 共 荣 是 一 股 不 可 阻 挡 的 历 史 潮 流, 它 应 运 而 生, 也 必 将 应 运 而 盛 如 何 化 敌 为 友, 寻 求 双 赢 或 多 赢 的 途 径, 是 我 们 应 该 积 极 探 索 的 方 向 3 发 挥 福 建 地 区 体 育 产 业 优 势, 实 现 产 业 突 破 在 全 民 健 身 日 益 成 为 时 尚 的 今 天, 体 育 作 为 一 项 产 业 正 在 悄 然 兴 起, 福 建 省 体 育 产 业 经 过 了 十 多 年 的 历 程, 目 前 已 经 发 展 成 为 有 活 力 有 广 阔 前 景 的 朝 阳 产 业 福 建 的 体 育 用 品 制 造 业 位 居 全 国 前 列, 拥 有 匹 克 安 踏 361 度 等 国 内 知 名 品 牌 福 建 的 体 育 休 闲 健 身 娱 乐 业 发 展 形 式 也 极 为 迅 猛, 体 育 健 身 观 念 已 经 深 入 人 心 在 外 部 条 件 已 经 具 备 的 情 况 下, 关 键 在 于, 我 们 如 何 发 挥 自 身 优 势, 介 入 体 育 产 业 市 场 在 TV8 未 来 五 年 规 划 中, 我 们 已 经 很 清 楚 地 意 识 到 这 一 点, 并 将 产 业 突 围 作 为 我 们 未 来 发 展 道 路 的 第 二 个 重 点 突 破 方 向 可 以 这 么 说, 经 济 全 球 化 的 今 天 已 经 不 允 许 我 们 脱 离 国 际 市 场 资 本 市 场, 未 来 的 电 视 媒 体 不 可 能 是 单 一 的 发 展 模 式, 而 必 然 是 融 合 多 种 模 式 的 综 合 体 我 们 不 能 被 动 地 等 着 别 人 来 竞 争, 而 要 主 动 走 出 去 和 别 人 竞 争, 立 足 地 区 特 点, 发 挥 地 域 优 势, 积 极 创 新, 凝 练 内 在, 推 动 体 制 改 革, 寻 求 联 合 融 合 最 有 效 的 方 式, 建 立 更 大 的 合 作 平 台, 实 现 更 大 规 模 的 资 本 运 作, 这 才 是 地 方 体 育 媒 体 努 力 的 方 向 也 只 有 这 样, 我 们 才 能 够 更 有 信 心 地 走 向 未 来 体 育 电 视 的 明 天 注 释 : 1 马 松 娟 郭 亚 婷 : 试 析 当 前 的 新 闻 娱 乐 化 现 象, 新 闻 传 播,2006 年 第 10 2 贾 鹏 何 芳 : 体 育 电 视 节 目 跨 媒 体 合 作 探 析, ww.cnhubei.com/200608/ca htm 参 考 文 献 : 1 崭 新 理 念 为 体 育 电 视 走 向 新 时 代 提 供 无 限 想 象,http: //gbh.cctv.com/ / shtml 2 彭 吉 象 : 机 遇 与 挑 战 电 视 专 业 化 频 道 的 营 销 策 略 /CCTV 电 视 新 视 野 丛 书 3 电 视 体 育 类 节 目 的 娱 乐 化 倾 向 评 析, com.cn/05cjr/system/2004/07/27/ shtml 4 CSPN: 产 体 育 麦 当 劳, ye/md/ / shtml 2009 年 第 8 渊 总 第 60 冤 6

12 浅 析 体 育 电 视 的 制 播 分 离 曾 子 游 ( 福 建 省 广 播 影 视 集 团 电 视 体 育 频 道 福 建 福 州 ) 年 第 八 摘 要 : 体 育 作 为 一 种 现 象 或 许 比 市 场 出 现 得 早, 但 是 它 却 是 最 适 合 市 场 运 作 的 项 目 之 一 而 电 视 体 育 迟 迟 未 能 进 入 市 场 化 运 作, 或 许 这 也 正 是 造 成 我 国 体 育 产 业 落 后 的 原 因 之 一 要 改 变 这 样 的 现 状, 只 有 从 实 现 市 场 化 运 作 的 第 一 步 做 起 关 键 词 : 体 育 电 视 制 播 分 离 特 别 策 划 昨 TV8 体 育 电 视 论 坛 制 播 分 离 作 为 一 种 促 进 生 产 力 发 展 的 手 段 已 经 在 电 视 媒 体 业 内 提 出 了 十 年, 从 1999 年 中 央 出 台 的 82 号 文 件 开 始 的 尝 试, 到 现 在 电 视 剧 红 火 的 景 象, 可 以 看 到, 制 播 分 离 在 某 些 领 域 已 经 获 得 了 小 面 积 的 丰 收 而 对 于 大 部 分 的 电 视 媒 体 来 说, 制 播 分 离 仍 然 还 是 一 个 难 以 跨 越 的 出 海 口 除 了 电 视 剧 红 火 之 外, 这 几 年 各 个 门 类 的 媒 体 节 目, 诸 多 形 式 的 制 播 分 离, 已 经 让 先 行 的 赶 海 者 尝 到 了 海 水 的 咸 淡 有 人 说 制 播 分 离 的 难 处 可 以 总 结 为 许 多 方 面, 但 是 却 都 归 结 于 一 点, 那 就 是 制 和 播 地 位 难 以 对 等, 制 依 赖 并 受 制 于 播 播 的 市 场 对 接 存 在 根 本 性 障 碍, 分 离 后, 播 出 平 台 作 为 国 有 独 家 垄 断 资 源 的 性 质 没 有 改 变, 制 播 分 离 之 后, 制 作 方 的 出 路 堪 忧 在 现 行 体 制 下, 为 什 么 电 视 剧 就 能 成 功, 而 栏 目 类 的 节 目 制 播 分 离 就 易 于 夭 折 呢? 而 通 过 分 析 电 视 剧 的 成 功 又 能 给 体 育 电 视 的 制 播 分 离 带 来 什 么 样 的 启 示 呢? 笔 者 就 这 个 话 题 来 展 开 类 比 的 分 析 一 相 关 背 景 介 绍 1 制 播 分 离 的 概 念 对 制 播 分 离 下 个 简 单 的 定 义, 那 就 是, 对 于 某 个 特 定 的 节 目 内 容, 把 播 出 网 络 和 制 作 单 位 分 开, 实 现 市 场 化 运 作, 就 像 是 报 纸 的 自 由 撰 稿 人 与 报 社 的 关 系, 也 像 是 作 家 与 出 版 社 的 关 系 制 和 播 大 部 分 时 候 是 各 管 各 的, 既 不 交 叉 也 互 不 干 涉, 但 是 在 共 同 利 益 的 需 求 下, 他 们 还 是 会 相 互 依 存, 共 同 进 退 制 播 分 离 的 概 念 来 自 于 英 文 Commission, 本 意 是 委 托 制 作 既 然 是 委 托 制 作, 那 么 就 相 当 于 承 办 承 包 性 质, 可 以 根 据 委 托 的 不 同 衍 生 出 各 式 各 样 的 分 离 形 式 因 此 制 播 分 离, 不 是 简 单 的 想 象 制 作 与 播 出 的 无 关, 而 应 该 是 多 种 关 联 并 存 的 分 离, 用 俗 话 说, 即 藕 断 丝 连 2 国 办 发 (1999)82 号 文 件 中 的 网 台 分 营 1999 年 中 央 出 台 了 与 广 电 系 统 经 营 改 革 关 系 密 切 的 82 号 文 件, 其 中 有 网 台 分 营 一 条, 指 的 是 电 视 台 和 电 视 网 或 者 叫 做 节 目 供 应 商 分 开 经 制 播 分 离 的 概 念 来 自 于 英 文 Commission, 本 意 是 委 托 制 作 既 然 是 委 托 制 作, 那 么 就 相 当 于 承 办 承 包 性 质, 可 以 根 据 委 托 的 不 同 衍 生 出 各 式 各 样 的 分 离 形 式 2009 年 第 8 渊 总 第 60 冤

13 特 别 策 划 要 要 TV8 体 育 电 视 论 坛 营, 也 就 是 制 播 分 离 有 关 文 件 规 定, 除 新 闻 之 外 的 生 活 娱 乐 体 育 等 节 目 或 栏 目, 均 可 实 施 而 借 着 这 股 东 风, 电 视 剧 制 作 中 心 立 即 成 为 下 海 的 旗 舰 产 业 3 制 播 分 离 初 试 之 痛 1999 年 之 后 的 市 场 化 运 作, 不 可 避 免 地 出 现 了 各 种 各 样 的 问 题 快 速 的 分 离, 出 现 了 从 业 人 员 的 短 缺 问 题, 而 降 低 要 求 制 作 则 导 致 了 质 量 下 降 的 弊 端 没 有 质 量 要 求 的 普 通 栏 目 很 快 充 斥 荧 屏, 而 只 有 电 视 剧 凭 借 观 众 可 靠 的 评 定, 不 断 地 大 浪 淘 沙, 成 就 了 今 日 百 花 齐 放 的 局 面 毋 庸 置 疑, 在 全 中 国 改 革 大 潮 一 浪 高 过 一 浪 的 时 代 背 景 下, 又 面 临 入 世 后 的 国 际 竞 争, 电 视 业 不 改 革 是 死 路 一 条, 向 电 视 剧 制 作 学 习 则 是 可 靠 的 路 线 二 电 视 剧 制 作 的 成 功 因 素 电 视 剧 为 什 么 能 够 从 制 播 分 离 中 首 先 获 益, 笔 者 认 为, 源 于 电 视 剧 的 特 殊 性 1 电 视 剧 以 市 场 为 王 电 视 剧, 就 像 是 大 众 消 费 品, 口 味 对 才 是 好 就 像 是 摆 摊 的 夜 市, 不 管 你 是 做 砂 锅 还 是 小 炒, 或 是 烧 烤 或 是 啤 酒 免 费, 生 意 好 的 一 定 是 菜 做 得 好 的, 因 此 少 了 所 谓 的 分 众 一 说, 在 投 资 方 面 前, 也 就 只 能 以 收 视 率 口 碑 为 标 准 相 对 于 其 他 栏 目, 比 如 体 育 类 的 栏 目, 收 视 率 不 高, 便 可 以 有 时 段 季 节 专 业 小 众 等 等 合 理 的 挡 箭 牌 而 即 便 是 质 量 不 高, 又 有 特 殊 群 体 垄 断 渠 道 等 等 的 照 顾, 从 而 造 成 生 存 容 易 发 展 难 的 问 题 2 电 视 剧 的 不 可 替 代 除 了 电 视 剧 业 内 人 的 敬 业 之 外, 成 功 的 因 素 当 然 还 有 电 视 剧 本 身 的 特 点 那 就 是 不 可 替 代 性 一 部 电 视 剧, 不 像 是 拍 新 闻 搞 活 动, 电 视 剧 的 本 身 具 有 原 始 的 原 创 性, 一 个 张 三 的 故 事 不 可 能 和 李 四 的 故 事 重 复, 这 就 确 保 了 节 目 源 的 垄 断 性 和 唯 一 性, 也 就 避 免 了 播 出 方 选 择 替 代 品 的 可 能 性 打 个 比 方, 如 果 一 个 频 道 要 选 择 一 部 电 视 剧 播 出, 那 么 就 只 能 选 择 不 同 的 内 容, 而 不 会 因 为 其 他 的 因 素 而 在 同 一 内 容 上 做 出 非 市 场 的 选 择 而 正 是 选 择 武 侠 片 还 是 警 匪 片 的 市 场 需 求, 从 根 本 上 又 规 范 了 电 视 剧 制 作 方 紧 跟 市 场 的 思 路 3 电 视 剧 的 专 业 化 制 作 现 今, 网 络 媒 体 风 起 云 涌 声 势 浩 大, 大 有 赶 超 电 视 媒 体 的 势 头, 然 而, 当 认 真 研 究 网 络 媒 体 制 作 的 视 频 节 目 之 后, 我 们 会 发 现, 网 络 媒 体 现 阶 段 能 制 作 的 无 非 就 是 两 大 类 节 目 : 访 谈 和 新 闻 究 其 原 因, 在 于 这 两 类 节 目 成 本 技 术 含 量 较 低, 易 于 学 习 和 操 作 而 对 于 大 型 综 艺 类 节 目 纪 录 片 转 播 类 节 目, 无 论 从 资 金 投 入 还 是 技 术 水 平 上, 网 络 媒 体 都 难 以 驾 驭 其 实, 电 视 剧 属 于 一 个 搞 技 术 领 域 的 制 作 行 业, 因 此 只 有 拥 有 核 心 技 术 的 公 司 才 能 涉 猎, 也 正 是 因 为 这 样 的 高 门 槛, 保 障 了 这 个 行 业 的 高 质 量 高 回 报 地 迅 猛 发 展 4 小 结 综 述 以 上 三 个 方 面, 电 视 剧 之 所 以 能 够 从 制 播 分 离 的 大 潮 中 脱 颖 而 出, 究 其 一 点 就 是 它 具 有 很 多 的 唯 一 性, 正 是 这 些 唯 一 性 的 组 合, 带 来 了 真 正 的 市 场 运 作 的 机 遇 电 视 剧 在 发 展 历 程 中 的 优 势 还 有 很 多, 而 本 文 主 要 论 述 电 视 体 育 制 播 分 离 问 题, 因 此 在 此 就 简 单 概 述, 不 再 细 究 笔 者 认 为, 体 育 电 视 与 电 视 剧 无 论 在 特 点 优 势 还 是 技 术 手 段 的 独 一 性 上 都 有 相 似 之 处 三 体 育 电 视 的 唯 一 性 就 像 企 业 一 样, 只 有 排 他 的 才 是 最 好 的, 只 有 排 他 的 才 能 生 存 1 体 育 电 视 由 小 众 到 大 众 的 需 求 转 变 作 为 一 个 专 业 频 道, 体 育 频 道 长 久 以 来 都 被 市 场 定 位 为 男 人 的 频 道, 作 为 小 众 的 频 道, 甚 至 是 细 分 的 专 业 频 道, 市 场 问 题 永 远 是 个 最 大 的 难 题 当 前, 促 成 体 育 电 视 由 小 众 到 大 众 的 需 求 转 变 有 两 个 关 键 因 素 : 第 一 个 是 政 府 北 京 奥 运 会 给 国 人 带 来 了 前 所 未 有 的 体 育 热 情, 而 此 后 国 务 院 把 每 年 的 8 月 8 日 定 为 全 民 健 身 日, 体 育 已 经 从 竞 技 的 小 众 走 向 了 健 身 的 大 众 了 第 二 个 是 金 融 危 机 金 融 危 机 给 体 育 产 业 带 来 巨 大 的 影 响,F1 受 到 冲 击 几 乎 解 散, 伦 敦 奥 运 会 资 金 匮 乏, 欧 洲 足 球 各 大 俱 乐 部 紧 衣 缩 食, 一 些 小 的 项 目 甚 至 因 为 赞 助 商 的 原 因 已 经 取 消 了 比 赛 但 是 就 是 这 样 的 市 场 环 境 下, 却 给 电 视 体 育 带 来 了 黄 金 般 的 机 会 由 于 国 外 市 场 萎 缩, 加 上 中 国 消 费 市 场 的 巨 大, 体 育 资 源 市 场 已 经 从 卖 方 市 场 转 化 为 买 方 市 场 举 个 简 单 的 例 子, 据 西 班 牙 甲 级 联 赛 官 方 宣 布, 明 年 的 西 甲 联 赛 将 改 变 转 播 时 间, 为 了 照 顾 中 国 观 众 的 收 视 需 求, 把 原 本 定 在 下 半 夜 的 比 赛, 全 部 提 前 到 了 晚 上 10 点 左 右 而 长 时 间 以 来, 联 赛 都 在 当 地 时 间 晚 上 7~8 点 进 行, 由 于 时 差 的 缘 故, 中 国 球 迷 只 能 在 凌 晨 4 点 左 右 收 看 比 赛, 而 此 次 调 整 时 间, 西 班 牙 球 迷 就 必 须 在 下 午 观 看 比 赛 了, 这 种 放 弃 国 内 市 场 抢 占 中 国 市 场 的 商 业 手 段, 显 然 已 经 说 明 了 中 国 市 场 如 今 的 重 要 性 综 上 所 述, 正 是 由 于 国 家 政 策 以 及 市 场 变 化, 原 本 界 定 于 竞 技 和 国 外 的 小 众 原 因 已 经 发 生 改 变, 体 育 电 视 也 已 经 在 这 个 热 闹 的 夏 天 朝 着 大 众 的 方 向 迈 进, 而 这 种 步 伐 只 有 更 快, 才 能 赶 上 因 为 中 国 经 济 崛 起 而 变 得 更 快 的 市 场 2 体 育 转 播 的 不 可 替 代 性 就 像 是 电 视 剧 一 样, 体 育 赛 事 的 转 播 也 具 有 不 可 替 代 性 当 然 体 育 电 视 转 播 的 内 容 也 必 须 由 市 场 决 定 体 育 赛 事 的 转 播 是 有 严 格 的 版 权 控 制 的, 而 各 级 转 播 商 拿 到 的 转 播 权 限 也 有 大 小 之 分 面 对 需 要 大 量 资 金 统 一 购 买 分 销 各 地 的 体 育 赛 事 资 源, 目 前 能 够 购 买 的 也 只 有 中 央 五 套 而 对 于 省 级 媒 体 来 说, 动 辄 上 亿 的 转 播 费 用, 成 为 了 一 个 高 高 在 上 的 门 槛 体 育 转 播 具 有 不 可 替 代 性, 而 这 个 可 以 快 速 转 动 的 印 钞 机 却 为 什 么 停 滞 不 前 呢? 原 因 就 在 于 垄 断 播 出 的 局 面 当 某 一 家 播 出 机 构 能 够 购 买 所 有 的 赛 事 资 源 而 其 他 的 播 出 机 构 却 无 米 下 锅 的 时 候, 还 需 要 市 场 吗? 当 市 场 已 经 被 买 家 市 2009 年 第 8 渊 总 第 60 冤 8

14 年 第 八 特 别 策 划 昨 TV8 体 育 电 视 论 坛 场 垄 断 的 时 候, 企 业 也 就 没 有 了 质 量 和 效 益 可 言 可 以 说 体 育 转 播 就 是 一 种 稀 缺 资 源, 而 对 市 场 来 说, 稀 缺 就 意 味 着 竞 争 力 一 个 有 竞 争 力 的 不 可 替 代 的 资 源, 则 是 市 场 最 好 的 商 品 3 对 体 育 报 道 工 作 者 的 高 要 求 体 育 是 个 专 业 的 领 域, 在 这 个 领 域, 所 有 的 文 章 都 是 用 知 识 堆 积 出 来 的, 而 正 是 这 样 一 点 原 因, 造 就 了 体 育 记 者 的 稀 缺 性 和 高 门 槛 作 为 一 个 社 会 新 闻 的 记 者, 比 的 是 消 息 面 和 跑 得 快 而 对 于 一 场 比 赛 来 说, 一 样 的 时 间 一 样 的 速 度, 作 为 鉴 别 体 育 记 者 好 坏 的, 往 往 就 是 对 事 件 的 洞 察 力, 对 赛 事 的 分 析 力, 以 及 对 人 性 的 领 悟 和 判 断 从 这 一 点 来 说, 体 育 记 者 天 生 就 是 一 个 善 于 捕 捉 和 剖 析 细 节 的 高 手 不 但 记 者 如 此, 编 导 摄 像 如 果 没 有 经 历 多 年 的 培 训, 是 无 法 很 好 地 完 成 工 作 的 一 位 担 当 篮 球 转 播 的 摄 像, 其 推 拉 摇 移 追 踪 镜 头 的 工 作, 绝 不 亚 于 一 个 高 射 炮 手 追 踪 飞 机 时 候 的 敏 捷, 而 各 种 各 样 运 用 于 不 同 场 地 的 转 播 设 备, 则 更 是 需 要 时 间 和 经 验 才 能 操 作 的 体 育 解 说 员 是 个 超 高 难 度 的 职 业, 这 个 职 业 的 要 求 不 但 是 对 海 量 知 识 的 积 累, 更 是 对 这 个 行 业 的 最 高 挑 战 四 如 何 保 障 体 育 电 视 的 制 播 分 离 1 播 出 机 构 要 逐 步 彻 底 地 退 出 制 作 行 业 作 为 制 播 分 离 的 倡 导 方, 播 出 机 构 在 剥 离 了 繁 杂 的 经 营 业 务 和 制 作 过 程 之 后, 他 们 唯 一 要 考 虑 的 就 是 播 出 质 量 但 是, 这 种 局 面 之 下, 要 很 好 地 扶 持 这 个 市 场, 同 时 保 障 未 来 的 发 展, 播 出 机 构 介 入 制 作 机 构 成 为 过 渡 的 唯 一 方 式 第 一, 在 制 播 分 离 之 后, 播 出 机 构 可 以 参 股 制 作 机 构 把 原 先 拥 有 的 设 备 和 人 员, 以 资 产 注 入 的 形 式 参 股 制 作 机 构, 而 把 股 权 剩 余 的 部 分 用 于 市 场 的 融 资 这 样 既 可 以 解 决 制 播 分 离 之 后, 电 视 制 作 设 备 这 些 国 有 资 产 的 正 确 处 置 问 题, 同 时 也 可 以 在 人 员 转 岗 转 聘 上 留 下 解 决 问 题 的 时 间 和 空 间 同 时 也 在 融 资 的 问 题 上, 给 股 东 一 个 很 好 的 投 资 平 台 第 二, 在 向 制 作 方 注 入 资 产 的 同 时, 与 制 作 机 构 签 订 长 协 议, 在 制 作 机 构 长 使 用 播 出 机 构 设 备 和 人 员 达 到 一 定 限 之 后, 制 作 机 构 应 当 买 断 播 出 机 构 参 股 的 股 权, 也 就 是 播 出 机 构 完 全 退 出 制 作 方, 让 制 作 机 构 完 全 成 为 市 场 化 的 一 部 分 第 三, 播 出 机 构 在 注 入 资 产 阶 段, 要 以 产 销 方 式 与 制 作 方 签 订 协 议, 包 销 制 作 方 符 合 播 出 质 量 的 产 品, 同 时 在 报 销 阶 段, 制 作 方 的 广 告 经 营 权 由 播 出 方 管 理 而 这 一 条 的 关 键 在 于 要 对 质 量 要 求 严 格 把 关 第 四, 制 作 机 构 在 包 销 阶 段 的 重 点 是 培 养 明 星 栏 目 和 提 升 员 工 素 质 制 作 机 构 的 市 场 化 运 作 最 重 要 的 一 点 就 是 企 业 竞 争 力, 是 否 拥 有 核 心 竞 争 力 将 决 定 制 作 机 构 的 未 来 的 生 存 状 态 而 在 包 销 阶 段, 制 作 机 构 的 主 要 目 标 就 是 练 好 内 功, 无 论 是 淘 汰 留 住 和 引 进, 都 是 资 金 和 政 策 的 黄 金, 只 有 在 这 个 阶 段 扎 扎 实 实 的 做 好 准 备 打 响 品 牌, 才 有 未 来 的 发 展 第 五, 在 达 到 投 放 市 场 的 要 求 之 后, 播 出 方 可 以 彻 底 放 手 让 制 作 机 构 投 入 市 场 的 怀 抱 而 最 后 阶 段 要 处 理 好 的 问 题 在 于 制 作 方 的 广 告 经 营 在 前 面 我 们 说 到, 在 包 销, 广 告 经 营 是 收 归 播 出 方 所 有 的, 因 此 制 作 方 在 练 好 内 功 的 同 时, 对 经 营 相 对 薄 弱 因 此 在 这 个 阶 段, 找 一 家 广 告 公 司 再 次 合 并 是 解 决 之 道 当 然 这 里 可 以 有 两 种 解 决 方 式 : 让 播 出 方 原 有 的 经 营 机 构 与 之 合 并, 合 并 之 后 再 次 融 资 出 让 股 权 ; 或 者 一 次 性 将 制 作 机 构 的 股 权 出 让 给 某 一 广 告 经 营 机 构, 让 制 作 机 构 真 正 的 活 起 来 2 播 出 机 构 退 出 制 作 市 场 后 对 市 场 的 培 育 和 保 护 首 先, 建 立 完 善 可 行 可 信 的 招 标 制 度 播 出 机 构 掌 握 着 市 场 的 生 杀 大 权, 即 便 完 全 退 出 制 作 市 场 之 后, 同 样 对 制 作 市 场 起 到 强 有 力 的 指 导 作 用 那 么 如 何 才 能 正 确 地 引 导 市 场, 而 收 获 双 赢 甚 至 多 赢 呢? 部 分 播 出 时 段 市 场 化 势 在 必 行 打 个 比 方, 上 午 时 段 从 8:00 到 12:00 间 是 电 视 行 业 公 认 的 非 黄 金 时 段 而 对 于 体 育 电 视 来 说, 这 个 时 段 恰 恰 是 NBA 直 播 的 时 段 因 此 播 出 方 如 果 能 够 通 过 定 位 招 标, 把 一 周 上 午 的 一 个 时 段 定 位 为 NBA 时 段, 并 通 过 投 标 的 方 式 投 放 市 场, 那 么 不 但 能 够 有 好 的 播 出 质 量, 同 时 也 指 导 了 市 场 的 走 向, 而 对 于 市 场 而 言, 也 相 对 降 低 了 买 方 市 场 高 高 在 上 的 身 段, 从 而 解 决 了 买 卖 双 方 的 最 大 矛 盾 其 次, 做 好 市 场 导 向 的 风 向 标 由 于 长 以 来 受 制 于 经 营 压 力 和 制 作 成 本 等 问 题, 本 土 的 体 育 赛 事 转 播 一 直 都 是 一 个 鸡 肋 转 播 一 场 赔 一 场 的 局 面 是 家 常 便 饭, 而 政 府 也 并 没 有 因 为 扶 持 哪 个 项 目 而 补 贴 电 视 转 播 因 此 也 就 造 成 了 市 场 的 恶 性 循 环, 而 福 建 的 体 育 产 业 也 因 此 而 受 制 制 播 分 离 之 后, 播 出 方 作 为 国 家 政 府 部 门, 必 然 要 担 负 起 市 场 培 育 的 重 担, 由 播 出 机 构 贴 钱 来 培 育 市 场, 在 这 个 市 场 培 育 成 功 之 后, 播 出 机 构 也 将 成 为 受 益 者, 这 样 一 个 多 赢 的 局 面 才 能 形 成 3 可 供 参 考 的 两 种 主 要 经 营 模 式 第 一 种 模 式 : 在 多 个 省 级 台 承 包 时 段 制 作 节 目 一 些 公 司 已 经 走 在 前 列, 他 们 承 包 了 多 个 省 级 台 的 同 一 时 段, 也 雇 佣 了 省 级 台 的 人 员, 把 这 些 资 源 组 合 在 一 起 共 同 制 作 同 一 节 目, 同 时 在 各 省 播 出 这 种 模 式, 整 合 了 播 出 网 络, 同 时 也 整 合 了 人 力 资 源, 是 一 种 制 作 方 介 入 播 出 方 的 做 法, 尽 管 这 样 的 做 法 有 很 多 的 不 确 定 因 素, 同 时 也 包 含 了 很 多 的 非 市 场 因 素, 然 而 也 不 失 为 一 种 先 行 的 尝 试 第 二 种 模 式 : 一 个 广 告 公 司 承 包 了 多 个 省 级 台 的 广 告 在 这 种 模 式 下, 广 告 公 司 势 必 有 整 合 播 出 资 源 的 优 势 在 签 订 合 作 协 议 的 同 时, 广 告 公 司 也 势 必 会 同 时 影 响 到 播 出 方 的 播 出 内 容, 广 告 公 司 既 可 能 提 供 一 些 共 同 拥 有 的 播 出 资 源, 同 时 也 会 带 来 一 些 为 其 经 营 考 虑 的 节 目 内 容 但 是 总 体 来 说, 这 种 经 营 方 式 是 直 接 与 市 场 对 接 的 一 种 方 式, 适 合 于 较 为 简 单 的 制 播 分 离 模 式, 只 能 以 赛 事 或 成 片 购 买 制 作 对 象, 而 对 于 复 杂 的 制 作 依 然 无 能 为 力, 更 不 可 能 对 承 包 对 象 的 节 目 质 量 有 太 多 的 影 响 力 2009 年 第 8 渊 总 第 60 冤

15 特 别 策 划 要 要 TV8 体 育 电 视 论 坛 电 视 专 业 化 频 道 突 破 瓶 颈 的 对 策 分 析 陈 慧 ( 福 建 省 广 播 影 视 集 团 电 视 体 育 频 道 福 建 福 州 ) 摘 要 : 进 入 21 世 纪, 新 媒 体 冲 击 着 传 统 媒 体 为 了 不 断 寻 求 发 展 壮 大, 电 视 媒 体 频 道 专 业 化 意 识 开 始 加 强 一 些 借 鉴 模 仿 类 节 目 如 雨 后 春 笋 般 不 断 滋 生, 专 业 化 频 道 的 节 目 出 现 雷 同 化 趋 势, 体 育 类 节 目 也 是 如 此, 那 么 如 何 摆 脱 这 一 发 展 过 程 中 出 现 的 瓶 颈 问 题? 本 文 从 学 精 髓 创 作 专 业 打 出 品 牌 多 元 化 四 个 层 面 来 对 电 视 专 业 化 频 道 突 破 瓶 颈 的 对 策 做 具 体 分 析 关 键 词 : 专 业 化 频 道 精 髓 专 业 品 牌 多 元 化 电 视 节 目 的 传 播 在 长 的 历 史 进 程 中, 依 靠 其 强 大 的 背 景 和 资 源, 一 直 占 据 着 垄 断 的 地 位 在 公 众 中 形 成 了 较 高 的 权 威 性, 在 信 息 的 采 集 制 作 编 排 播 出 中, 都 有 着 较 为 严 格 的 审 查 和 监 控 电 视 作 为 强 大 的 主 流 媒 体, 在 很 长 一 段 时 间 里 是 没 有 任 何 媒 体 可 以 赶 超 的 进 入 21 世 纪, 人 们 频 繁 接 触 网 络 手 机 移 动 电 视, 新 媒 体 开 始 逐 步 冲 击 挑 战 着 传 统 媒 体 电 视 近 几 年 来, 电 视 传 媒 不 断 寻 求 发 展 壮 大, 媒 体 频 道 专 业 化 意 识 开 始 加 强, 中 央 电 视 台 各 省 市 电 视 台 纷 纷 向 频 道 专 业 化 方 向 发 展, 专 业 化 频 道 就 这 样 诞 生 了 它 以 其 特 定 专 业 性 的 内 容 面 对 特 定 服 务 对 象 所 组 合 成 频 道 每 一 个 频 道 都 有 它 非 常 鲜 明 的 风 格 和 主 打 的 内 容, 形 成 统 一 性 个 性 和 独 特 性 如 生 活 频 道 旅 游 频 道 体 育 频 道 等, 它 们 更 加 突 出 专 业 化 特 色, 使 节 目 编 排 得 更 加 合 理 有 序, 更 利 于 不 同 群 体 观 众 收 视 比 如 为 了 迎 接 奥 运 而 改 版 的 央 视 奥 运 频 道, 围 绕 奥 运 这 一 主 题, 全 方 位 及 时 有 效 地 播 报 国 内 外 奥 运 新 闻 相 关 资 讯 和 评 论, 使 其 具 有 较 强 的 专 业 性 和 独 特 性 随 着 湖 南 卫 视 的 超 级 女 声 快 乐 男 声 等 节 目 的 诞 生, 一 些 借 鉴 模 仿 类 节 目 如 雨 后 春 笋 般 不 断 滋 生, 专 业 化 频 道 的 节 目 也 出 现 雷 同 化 趋 势, 体 育 类 节 目 也 是 如 此, 那 么 如 何 摆 脱 这 一 发 展 过 程 中 出 现 的 瓶 颈 问 题? 笔 者 认 为 可 以 从 以 下 四 个 方 面 做 对 策 分 析 : 一 学 精 髓 中 国 的 许 多 节 目 大 多 只 是 对 国 外 节 目 的 引 进 和 效 仿 如 超 级 女 声 等 真 人 选 秀 节 目 是 来 自 于 对 美 国 美 国 偶 像 的 借 鉴 和 模 仿 ; 快 乐 大 本 营 等 综 艺 娱 乐 节 目 则 是 对 英 国 的 谁 想 成 为 百 万 富 翁 等 节 目 的 引 进 这 两 个 引 进 节 目 是 成 功 的, 但 是 长 时 间 的 模 仿 与 借 鉴 会 产 生 依 赖, 不 利 于 节 目 的 自 主 创 新 我 们 必 须 在 引 进 学 习 的 同 时, 根 据 受 众 的 心 理 需 求, 抓 住 节 目 内 容 和 节 目 形 态 的 创 新, 自 创 出 独 具 特 色 的 节 目 形 态, 才 能 在 竞 争 中 长 久 占 据 优 势 比 如 情 书 X-MAN 等 韩 国 节 目 近 几 年 在 中 国 非 常 的 火 热, 许 多 节 目 争 相 效 仿, 但 却 没 学 到 他 们 节 目 的 精 髓, 我 们 请 的 明 星 很 矜 持, 放 不 开 来 表 演, 活 跃 不 起 来 气 氛, 整 个 节 目 就 失 去 了 噱 头 而 作 为 福 建 本 土 的 体 育 频 道, 对 受 众 的 定 位 是 福 建 的 体 育 迷, 必 须 迎 合 东 南 沿 海 观 众 的 需 求, 体 2009 年 第 8 渊 总 第 60 冤 10

16 年 第 八 特 别 策 划 昨 TV8 体 育 电 视 论 坛 现 福 建 特 色 海 西 特 色, 让 观 众 在 节 目 中 闻 到 地 道 的 福 建 虾 油 味 比 如 北 京 奥 运 间,TV8 的 特 别 节 目 英 雄 始 终 注 意 突 出 奥 运 大 背 景 下 的 福 建 人 他 们 中 有 参 加 奥 运 的 国 手, 有 在 北 京 工 作 生 活 的 福 建 乡 亲 北 京 奥 运 志 愿 者 北 京 奥 运 圣 火 火 炬 手, 有 去 北 京 看 比 赛 的 福 建 球 迷, 还 有 参 与 北 京 奥 运 服 务 工 作 的 电 力 系 统 的 员 工 等 等 TV8 是 第 一 次 举 行 这 么 大 型 的 直 播 节 目, 并 且 保 证 在 北 京 奥 运 会 间 全 天 候 不 间 断 地 滚 动 播 出 除 了 之 前 作 了 很 详 细 周 密 的 部 署, 最 主 要 的 就 是 在 借 鉴 参 考 别 的 优 秀 栏 目 的 同 时, 取 其 精 华 扬 长 避 短, 整 合 有 效 资 源, 将 其 吸 收 利 用 到 节 目 中 来 二 创 作 专 业 随 着 观 众 收 视 品 位 和 收 视 要 求 的 不 断 提 高, 他 们 对 于 节 目 呈 现 的 整 体 感 觉 的 要 求 也 不 断 提 高 一 个 节 目 想 获 得 成 功 并 得 到 社 会 大 众 和 收 视 率 的 双 重 认 可, 节 目 本 身 给 人 的 整 体 感 觉 是 非 常 重 要 的 这 里 包 括 了 许 多 方 面, 比 如 主 持 人 的 主 持 水 平 节 目 本 身 所 要 传 达 的 内 容 或 者 精 神 节 目 的 形 式 节 目 直 播 间 的 背 景 布 置 等 等 这 些 就 需 要 整 个 栏 目 组 的 责 编 编 导 节 目 主 持 人 的 通 力 合 作 了 对 于 他 们 的 水 平 要 求 也 是 相 当 的 高 对 于 主 持 人, 通 常 的 要 求 就 是 吐 字 清 晰, 主 持 要 沉 稳 大 方, 要 时 刻 注 意 仪 容 仪 表 以 及 肢 体 语 言 的 运 用 由 于 观 众 对 体 育 类 节 目 的 要 求 不 再 仅 仅 肤 浅 于 对 电 视 画 面 的 简 单 解 说, 而 是 渴 求 于 更 专 业 更 深 刻 更 立 体 的 体 育 知 识 解 决, 这 就 要 求 体 育 类 节 目 主 持 人 要 实 现 向 知 识 型 学 者 型 的 转 变 比 如 2008 年 奥 运 会 来 临 之 际, 凤 凰 卫 视 量 身 打 造 了 天 天 运 动 会, 以 一 种 独 特 的 方 式 把 新 闻 说 给 大 家 听, 主 持 人 黄 健 翔 的 加 入 给 节 目 注 入 了 生 机, 在 天 天 运 动 会 中, 黄 健 翔 逐 渐 展 示 出 其 丰 富 的 体 育 专 业 知 识 以 及 对 体 育 的 激 情 和 独 特 的 见 解, 不 仅 使 节 目 扩 大 了 影 响 力, 也 增 强 了 吸 引 力 因 此, 作 为 专 业 性 的 节 目 主 持 人 应 该 对 主 持 的 本 专 业 有 较 深 较 全 面 的 了 解, 尽 量 避 免 错 误 的 发 生, 这 样 才 能 在 节 目 中 站 稳 脚 跟 TV8 也 要 求 各 个 栏 目 的 主 持 人 要 最 大 限 度 地 多 学 多 看, 打 好 扎 实 的 基 本 功, 这 样 才 能 把 体 育 这 门 专 业 带 到 节 目 中 来 比 如 TV8 的 老 牌 栏 目 夜 总 汇 是 一 档 以 主 持 人 为 核 心 的 带 有 评 论 性 质 的 谈 话 类 新 闻 节 目, 节 目 的 关 键 在 说, 谁 说 说 什 么 就 成 为 了 重 点, 并 且 贯 穿 于 整 个 节 目, 主 持 人 从 头 到 尾 在 用 自 己 的 丰 富 知 识 阐 述 本 节 目 的 看 点 热 点, 用 一 种 轻 松 的 脱 口 秀 的 模 式, 对 新 闻 进 行 讲 评 述 说 而 在 主 持 的 整 个 阶 段 过 程 中, 主 持 人 是 对 稿 件 脱 稿 再 创 作 的, 每 天 3000 字 的 口 播, 让 主 持 人 的 能 力 也 得 到 了 极 大 的 提 升, 在 2006 年 夜 总 汇 节 目 还 获 得 全 国 体 育 电 视 协 会 新 闻 栏 目 二 等 奖 的 荣 誉 三 打 出 品 牌 国 内 大 部 分 的 体 育 频 道 的 节 目 还 是 以 直 播 赛 事 节 目 居 多, 其 他 节 目 形 态 相 对 薄 弱, 节 目 形 态 体 系 也 相 对 单 一 当 下 观 众 的 品 味 和 要 求 提 高 了, 单 一 的 节 目 形 态 已 经 不 能 满 足 他 们 的 需 求 注 重 创 新 电 视 节 目 形 态, 打 造 电 视 品 牌 节 目, 是 打 响 频 道 知 名 度 实 现 栏 目 可 持 续 发 展 的 一 个 关 键 比 如 改 版 之 后 的 央 视 奥 运 频 道, 形 成 以 新 闻 报 道 和 赛 事 直 播 为 主, 访 谈 类 赛 事 回 放 专 题 类 节 目 等 为 辅 的 体 系 化 节 目 框 架 如 传 统 的 体 坛 快 讯 体 育 世 界 和 各 种 比 赛 直 播 依 然 占 据 整 点 时 刻 或 重 要 时 段, 与 圣 火 同 行 武 林 大 会 拳 霸 天 下 我 的 奥 林 匹 克 等 新 节 目, 也 在 各 播 出 时 段 形 成 对 节 目 体 系 整 体 的 支 撑 在 节 目 形 态 上, 一 些 吸 收 融 合 多 种 节 目 形 态 特 征 的 专 题 性 节 目 也 涌 现 出 来, 比 如 对 手 奥 运 ABC 等 这 些 节 目 的 播 出, 使 央 视 奥 运 频 道 形 成 了 一 定 的 品 牌 效 应 人 们 通 过 节 目 了 解 奥 运 观 看 奥 运 这 种 新 节 目 体 系 的 建 立, 规 避 了 可 持 续 性 发 展 上 的 障 碍, 形 成 了 体 育 节 目 形 态 创 新 的 市 场 效 应, 并 起 到 了 示 范 作 用 TV8 也 尝 试 着 探 索 一 些 有 利 于 我 们 发 展 的 节 目 模 式, 比 如 2006 年 开 办 的 主 场 栏 目 作 为 一 档 体 育 类 的 新 闻 栏 目, 我 们 力 求 与 央 视 传 统 的 新 闻 节 目 区 分 开 来, 强 调 栏 目 标 识 的 传 达, 在 创 作 上 主 场 突 出 了 TV8 的 特 色 : 强 调 生 活 化 戏 剧 化 的 表 达, 鲜 亮 明 快 的 包 装 和 剪 辑 在 环 节 设 置 上 分 为 : 发 言 人 更 衣 室 评 论 席, 三 个 版 块 各 自 突 出 的 是 信 息 量 本 土 揭 密 福 建 的 声 音 三 个 不 同 取 向 的 内 容 节 目 开 播 之 后 收 视 率 持 续 稳 定 提 升, 在 晚 间 时 段 收 视 率 常 常 达 到 1.0 以 上 主 场 栏 目 的 播 出 也 打 出 了 TV8 的 特 色 文 化 四 提 倡 多 元 化 国 内 很 多 体 育 类 节 目 除 了 持 续 关 注 篮 足 排 等 传 统 的 体 育 项 目 外, 还 将 报 道 的 触 角 延 伸 到 其 他 更 广 阔 的 体 育 领 域, 如 F1 方 程 式 赛 车 高 尔 夫 网 球 拳 击 健 美 冲 浪 等 等 这 不 仅 突 破 了 传 统 的 体 育 报 道 的 局 限 性, 开 始 围 绕 体 育 报 道 内 容 的 深 度 背 景 等 方 面, 还 融 合 了 经 济 科 技 文 艺 等 为 一 体 的 综 合 性 体 育 节 目 作 为 专 业 性 很 强 的 体 育 类 节 目, 单 一 的 狭 隘 的 发 展 形 式 将 不 再 符 合 观 众 的 胃 口 了 要 提 高 节 目 的 收 视 率, 就 要 抓 住 老 百 姓 的 胃 口, 就 要 想 其 所 想, 给 其 想 看, 不 仅 要 抓 住 老 观 众, 还 要 拉 拢 新 观 众, 让 他 们 的 眼 球 都 不 自 觉 地 停 留 在 节 目 中, 同 时 不 能 忽 视 一 些 女 性 观 众 儿 童 青 少 年 老 年 观 众 在 生 活 呈 现 多 样 化 的 今 天, 节 目 也 要 多 元 化, 要 向 各 个 方 面 延 伸 比 如 TV8 专 门 为 女 性 朋 友 打 造 的 翁 进 谈 心 美 丽 大 赢 家 女 人 时 间 等, 最 近 刚 刚 改 版, 将 美 丽 大 赢 家 升 级 打 造 成 健 康 路 8 号, 还 开 办 了 全 新 的 栏 目 海 西 高 尔 夫 辣 妈 宝 贝 在 赛 事 方 面 TV8 今 年 也 做 了 很 大 的 调 整, 不 仅 继 续 传 统 的 篮 球 足 球 排 球 等 项 目 的 播 出, 还 直 播 转 播 了 很 多 国 际 比 赛 国 内 大 赛, 如 美 国 职 业 骑 野 牛 赛 中 国 房 车 锦 标 赛 X Games 大 赛 国 际 斯 诺 克 邀 请 赛 沙 排 高 尔 夫 等 等, 让 福 建 的 体 育 迷 们 大 饱 眼 福, 这 种 全 新 的 多 元 化 的 节 目 布 局 和 版 块 分 布 模 式, 也 是 新 的 尝 试 电 视 节 目 要 发 展 壮 大 就 要 与 众 不 同 推 陈 出 新, 专 业 化 频 道 更 是 如 此 不 能 一 味 地 抄 袭 模 仿 借 鉴, 要 去 糟 粕 留 精 髓, 挖 掘 栏 目 的 独 特 优 势, 做 到 人 无 我 有, 独 具 特 色 这 样 才 可 以 不 断 抓 住 观 众 的 眼 球, 让 观 众 真 正 喜 欢 看 我 们 的 节 目, 并 保 持 长 久 发 展 的 势 态, 这 样 节 目 才 可 以 一 直 生 存 下 去 2009 年 第 8 渊 总 第 60 冤

17 D aodu 专 栏 导 读 主 题 专 栏 [ 理 论 前 沿 ] 13 改 革 开 放 三 十 年 来 新 闻 定 义 研 究 综 述 王 芳 18 新 闻 传 播 学 专 业 案 例 教 学 的 理 念 与 实 践 张 明 新 [ 国 际 传 播 ] 21 中 外 媒 体 话 语 中 的 香 港 呈 现 以 1997 年 香 港 回 归 与 2005 年 香 港 特 首 换 届 为 例 梁 靖 雯 25 精 心 的 可 能 性 模 式 院 政 治 竞 选 中 的 说 服 机 制 2008 美 国 大 选 中 奥 巴 马 团 队 的 视 频 应 用 分 析 刘 佳 莹 28 谷 歌 地 球 对 国 际 传 播 的 影 响 张 天 竹 30 叶 泰 晤 士 报 曳 的 讣 闻 报 道 分 析 史 玉 琴 32 国 际 广 播 本 土 化 竞 争 战 略 初 探 丁 园 园 35 从 叙 事 学 角 度 看 全 球 化 语 境 下 的 文 化 转 移 现 象 以 美 国 动 画 电 影 木 兰 与 功 夫 熊 猫 为 例 李 婧 [ 国 家 与 传 播 ] 39 新 闻 发 言 人 媒 介 理 念 探 析 冀 早 早 [ 观 察 思 考 ] 41 新 闻 网 站 记 者 博 客 研 究 基 于 人 民 网 记 者 博 客 频 道 的 观 察 与 分 析 卢 江 莲 43 叶 楚 天 都 市 报 曳 在 报 道 大 学 生 就 业 问 题 上 的 得 与 失 占 小 利 45 野 报 网 互 动 模 式 冶 的 创 新 发 展 问 题 探 析 蔡 慧 [ 产 业 研 究 ] 48 大 陆 和 港 台 地 区 的 广 告 教 育 之 比 较 阳 翼 万 木 春 50 传 媒 组 织 成 本 核 算 方 法 探 讨 柯 春 艳 53 从 广 电 尧 电 信 双 向 进 入 看 野 三 网 融 合 冶 下 的 产 业 融 合 新 格 局 陈 光 伟 55 从 野 囚 徒 困 境 冶 看 媒 体 无 序 竞 争 及 其 解 决 对 策 以 北 京 电 视 台 炮 轰 我 团 说 起 毛 毅 57 手 机 企 业 网 站 传 播 效 果 的 对 比 研 究 以 国 内 外 六 家 手 机 企 业 网 站 为 例 朱 恒 慧 [ 传 媒 与 和 谐 ] 59 略 论 野 甲 型 H1N1 流 感 冶 疫 情 报 道 中 的 问 题 与 改 进 策 略 范 红 芝 62 由 突 发 事 件 报 道 中 的 媒 体 话 语 特 征 看 传 媒 的 社 会 责 任 担 当 以 2008 年 南 方 周 末 头 版 突 发 事 件 报 道 为 例 王 冠 一 史 诗 阳 65 浅 论 电 视 媒 介 于 女 性 主 义 传 播 的 阻 滞 方 式 以 热 播 剧 北 风 那 个 吹 为 案 例 分 析 杜 友 君 单 厚 真 改 革 开 放 三 十 年 来, 关 于 新 闻 定 义 的 研 究 经 历 了 从 不 成 熟 到 繁 荣 的 发 展 过 程, 从 树 立 权 威 定 义 ( 陆 氏 新 闻 定 义 ) 到 反 思 重 建 的 过 程, 研 究 越 来 越 规 范 深 入 多 元, 针 对 不 同 的 媒 介 环 境 不 同 时 的 社 会 要 求, 人 们 对 新 闻 定 义 的 理 解 也 逐 步 加 深 本 文 使 用 内 容 分 析 及 文 本 细 读 的 方 法, 从 中 外 三 家 媒 体 在 两 个 时 间 段 内 对 香 港 进 行 的 报 道 入 手, 分 析 了 不 同 媒 体 建 构 香 港 形 象 的 不 同 方 式 和 效 果 从 1997 年 香 港 回 归 到 2005 年 香 港 行 政 特 首 换 届, 不 同 媒 体 的 报 道 尽 管 在 一 些 地 方 有 所 改 变, 但 是 大 趋 势 是 坚 持 了 一 贯 的 特 征 人 民 日 报 的 团 结 友 好 框 架 和 纽 约 时 报 泰 晤 士 报 的 民 主 经 济 框 架 始 终 在 报 道 中 得 以 体 现, 并 且 具 有 一 定 的 稳 定 性 近 年 来, 我 国 政 府 新 闻 发 言 人 的 队 伍 日 益 壮 大, 但 其 素 质 却 是 参 差 不 齐, 且 普 遍 缺 乏 媒 介 理 念 虽 然 近 几 年 对 新 闻 发 言 人 的 素 质 培 养 被 提 到 了 显 要 的 位 置, 但 对 新 闻 发 言 人 媒 介 理 念 的 研 究 成 果 却 极 少, 且 不 够 理 论 化 系 统 化 本 文 将 从 政 府 新 闻 发 言 人 的 角 度, 探 析 媒 介 理 念 的 内 涵 意 义 以 及 应 当 树 立 怎 样 的 媒 介 理 念 随 着 技 术 的 发 展 和 博 客 概 念 的 普 及, 博 客 已 经 渗 透 到 了 人 们 生 活 的 很 多 方 面 有 一 类 不 容 忽 视 的 博 客 即 记 者 博 客, 它 是 专 业 媒 体 与 博 客 圈 汇 流 的 代 表 领 地, 也 是 新 闻 事 件 呈 现 的 另 一 个 领 域 记 者 博 客 对 于 新 闻 网 站 博 客 频 道 来 说 有 重 要 的 发 展 意 义, 记 者 应 该 充 分 重 视, 并 积 极 拓 展 博 客 内 容, 确 保 真 实 有 效 地 发 挥 互 动, 使 其 在 新 闻 网 站 博 客 频 道 中 发 挥 出 独 特 作 用 2009 年 第 8 渊 总 第 60 冤

18 改 革 开 放 三 十 年 来 新 闻 定 义 研 究 综 述 王 芳 ( 天 津 外 国 语 学 院 新 闻 系 天 津 ) 年 第 八 主 题 专 栏 昨 理 论 前 沿 摘 要 : 改 革 开 放 三 十 年 来, 关 于 新 闻 定 义 的 研 究 经 历 了 从 不 成 熟 到 繁 荣 的 发 展 过 程, 从 树 立 权 威 定 义 ( 陆 氏 新 闻 定 义 ) 到 反 思 重 建 的 过 程, 研 究 越 来 越 规 范 深 入 多 元, 针 对 不 同 的 媒 介 环 境 不 同 时 的 社 会 要 求, 人 们 对 新 闻 定 义 的 理 解 也 逐 步 加 深 关 键 词 : 新 闻 定 义 宣 传 信 息 论 新 闻 本 体 定 义 是 对 概 念 的 界 定, 概 念 是 科 学 抽 象 的 最 小 元 素, 对 概 念 下 定 义, 成 为 逻 辑 思 维 的 起 点 新 闻 是 新 闻 学 理 论 中 的 一 个 很 重 要 的 概 念, 不 少 学 者 都 认 为, 给 新 闻 下 一 个 科 学 的 定 义, 是 构 建 新 闻 学 理 论 体 系 的 基 石 有 的 学 者 甚 至 把 新 闻 定 义 问 题 比 作 新 闻 学 王 冠 上 的 一 颗 明 珠 学 者 对 新 闻 定 义 的 研 究 从 一 个 侧 面 也 反 映 出 新 闻 学 学 科 的 发 展 程 度 根 据 文 献 回 顾 的 情 况, 笔 者 把 改 革 开 放 三 十 年 来 国 内 学 界 对 新 闻 定 义 的 研 究 分 为 以 下 四 个 阶 段 : 一 新 闻 定 义 研 究 的 重 新 起 步 (20 世 纪 70 年 代 末 至 80 年 代 前 ) ( 一 ) 改 革 开 放 前 我 国 的 新 闻 定 义 研 究 我 国 近 代 新 闻 学 研 究 中 最 早 的 新 闻 定 义 是 徐 宝 璜 先 生 提 出 的 在 其 著 作 新 闻 学 大 意 ( 后 改 名 为 新 闻 学 ) 中, 他 认 为 : 新 闻 者, 乃 为 多 数 阅 者 所 注 意 之 最 近 事 实 也 这 之 后, 有 关 新 闻 学 的 研 究 逐 步 展 开 1922 年, 李 大 钊 在 北 大 记 者 同 志 会 上 的 演 说 中 提 出 : 新 闻 是 现 在 新 的 活 的 社 会 状 况 的 写 真 1924 年, 邵 飘 萍 在 其 著 作 新 闻 学 总 论 中 提 出 : 新 闻 者, 最 近 时 间 内 所 发 生 认 识 一 切 关 系 于 社 会 人 生 的 兴 味 实 益 之 事 物 现 象 也 随 着 中 国 共 产 党 的 诞 生 及 革 命 实 践 的 深 入, 无 产 阶 级 的 新 闻 理 论 也 逐 步 丰 富 起 来, 这 在 新 闻 定 义 中 也 得 以 体 现 1943 年, 陆 定 一 在 我 们 对 于 新 闻 学 的 基 本 观 点 一 文 中, 提 出 新 闻 的 定 义, 就 是 新 近 发 生 的 事 实 的 报 道 之 后, 胡 乔 木 于 1946 年 在 人 人 要 学 会 写 新 闻 提 出 : 新 闻 是 一 种 新 的 事 实 范 长 江 在 1961 年 的 记 者 工 作 随 想 中 提 出 : 新 闻 就 是 广 大 群 众 欲 知 应 知 而 未 知 的 重 要 的 事 实 文 革 间, 新 闻 理 论 研 究 近 于 荒 芜 ( 二 ) 几 种 代 表 性 的 新 闻 定 义 文 革 结 束 后, 新 闻 学 研 究 重 新 起 步 关 于 新 闻 定 义 的 研 究 论 文 数 量 很 少, 对 新 闻 定 义 进 行 学 理 性 研 究 的 论 文 更 少, 大 多 是 介 绍 性 的 文 章 有 研 究 者 认 为 中 国 的 新 闻 定 义 主 要 有 四 说, 即 事 实 说 譹 传 布 说 讯 息 说 报 道 说 事 实 说 以 前 面 提 到 的 范 长 江 和 胡 乔 木 的 定 义 为 代 表 传 播 ( 布 ) 说 的 代 表 是 新 闻 是 新 近 变 动 譺 的 事 实 的 传 布 ( 播 ) 讯 息 说 的 代 表 是 新 闻 是 向 公 众 传 播 譻 新 近 事 实 的 讯 息 陆 定 一 的 新 闻 定 义 是 报 道 说 的 代 表 此 外 还 有 手 段 说, 即 新 闻 是 报 道 或 评 述 最 新 的 重 要 事 实 譼 以 影 响 舆 论 的 特 殊 手 段 这 一 时, 关 于 新 闻 的 各 种 定 义 争 论 比 较 多, 新 闻 定 义 成 为 新 闻 理 论 研 究 的 热 点 问 题 传 播 ( 布 ) 说 和 讯 息 说 为 学 界 打 开 新 思 路 手 段 说 强 调 新 闻 的 功 能, 不 是 给 新 闻 下 定 义, 并 且 以 新 闻 的 一 种 功 能 来 代 替 全 部 功 能, 有 不 科 学 之 处 有 人 提 出 新 闻 应 有 权 威 定 义 1986 年 10 月, 全 国 新 闻 理 论 教 育 研 讨 会 在 南 京 召 开, 与 会 代 表 倾 向 于 暂 时 将 新 闻 定 义 统 一 到 陆 氏 ( 陆 定 一 ) 定 义 上 去 理 由 是 这 个 定 义 是 唯 物 主 义 的 科 学 权 威 简 洁, 能 够 揭 示 出 新 闻 与 历 史 文 学 情 报 评 论 之 譽 间 的 区 别 1990 年 出 版 的 中 国 大 百 科 全 书 新 闻 出 版 对 新 闻 的 定 义, 仍 然 是 新 近 发 生 的 事 实 的 报 道 在 此 后 的 近 二 十 年 中, 陆 定 一 的 新 闻 定 义 在 国 内 新 闻 学 研 究 中 一 直 占 重 要 地 位, 大 凡 涉 及 到 新 闻 定 义 的 论 文 都 会 提 到 陆 氏 定 义, 或 支 持, 或 反 对, 或 在 此 基 础 上 提 出 新 的 新 闻 定 义, 推 动 新 闻 定 义 研 究 的 发 展 报 道 说 占 上 风 带 来 的 一 个 影 响 是, 学 界 存 在 把 新 闻 和 消 息 等 同 对 待 的 情 况, 如 有 人 认 为 新 闻 也 叫 消 息, 它 是 譾 报 纸 上 广 播 电 台 最 常 见 的 一 种 文 学 体 裁 ; 也 有 将 新 闻 定 义 为 一 种 文 体, 如 报 社 通 讯 社 广 播 电 台 电 视 台 等 新 闻 譿 机 构 报 道 当 前 政 治 事 件 和 社 会 事 件 使 用 的 一 种 文 体 此 外, 当 时 学 界 尚 未 根 本 摆 脱 左 的 思 想 影 响, 没 有 和 西 方 新 闻 学 者 建 立 良 好 的 对 话 和 沟 通 有 人 认 为, 西 方 的 新 闻 定 义 强 调 的 是 反 常 新 奇 刺 激 兴 趣 和 人 情 味, 反 映 了 唯 心 主 义 世 界 观 的 倾 向, 是 资 本 主 义 私 有 制 的 新 闻 业 的 现 状 在 新 闻 定 讀 义 上 的 反 映 这 种 情 况 到 了 20 世 纪 90 年 代 以 后 有 了 较 大 改 2009 年 第 8 渊 总 第 60 冤