以遊戲改變世界之推手 任天堂

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1 以 遊 戲 改 變 世 界 之 推 手 任 天 堂 授 課 教 授 : 林 達 榮 博 士 組 員 : 陳 春 霖 黃 政 毅 蔡 依 芳 陳 漢 鵬 宋 為 農

2 大 綱 遊 戲 業 之 發 展 歷 程 wii 之 公 司 簡 介 wii 之 產 品 介 紹 wii 之 競 爭 對 手 wii 之 財 務 分 析

3 遊 戲 業 之 發 展 歷 程 2003 年 微 軟 推 出 XBOX 1995 年 SONY 推 出 PS 1983 年 任 天 堂 推 出 紅 白 機 SEGA 推 出 GAMEBOY 2006 年 任 天 堂 推 出 Wii 1972~1983 年 ATARI 時 代, 推 出 大 台 遊 戲 機 及 電 視 遊 戲 機

4 1972 年,ATARI 公 司 推 出 第 一 台 平 台 式 的 大 型 遊 戲 機 --- PONG

5 ATARI 發 售 了 PONG 的 家 庭 版 遊 樂 器 奧 德 賽 而 創 下 了 新 紀 錄 在 出 廠 時 就 把 遊 戲 的 ROM( 唯 讀 記 憶 體 ) 做 在 機 器 內, 也 就 是 無 法 灌 遊 戲 的 單 一 目 的 機 器

6 ATARI 再 度 推 出 ATARI2600, 在 一 片 遊 戲 機 的 戰 爭 中, 成 為 了 最 後 的 市 場 霸 主

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8 1973 年 ATARI 進 入 日 本 市 場, 在 台 灣 並 未 上 市 真 正 讓 遊 戲 文 化 普 及 到 世 界 的 遊 戲, 是 76 年 發 售 的 打 磚 塊, 同 期 有 小 蜜 蜂 或 小 精 靈

9 ATARI 似 乎 是 得 意 忘 形 得 太 過 頭, 放 縱 遊 戲 軟 體 商 大 量 生 產 粗 劣 的 遊 戲 軟 體 只 花 了 一 年,ATARI 的 遊 戲 機 從 最 熱 門 的 商 品 變 成 了 乏 人 問 津 的 庫 存 ATARI 日 本 分 公 司 便 由 當 時 經 營 百 貨 公 司 屋 頂 遊 樂 設 施 的 中 村 製 作 所 來 接 手

10 ATARI 日 本 分 公 司 的 責 任 就 是 開 發 大 型 電 玩, 而 他 們 也 作 的 非 常 不 錯 ---- 他 們 現 在 叫 NAMCO 其 中 的 代 表 作 為 實 感 賽 車 鐵 拳 跟 刀 魂

11 自 1983 起, 先 後 出 現 了 任 天 堂 之 紅 白 機 SEGA 之 gameboy SONY 之 PS PS2 PS3 微 軟 之 XBOX, 最 後, 在 2006 年, 任 天 堂 推 出 Wii, 打 破 傳 統 玩 法, 開 創 遊 戲 新 時 代

12 任 天 堂 - 紅 白 機

13 SEGA-Game boy

14 SONY-PS PS2 PS3

15 微 軟 -XBOX

16 任 天 堂 -Wii

17 任 天 堂 遊 戲 可 以 改 變 世 界

18 任 天 堂 背 景 介 紹 美 國 Business Week 公 佈 2007 全 球 品 牌 價 值 排 行 ( 排 名 前 百 名 的 日 本 企 業 有 8 家 ) Toyota(7),Honda(19),SONY(26) Canon(35),Nintendo(51), Panasonic(77),Nissan(90), Lexus(92)

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20 任 天 堂 1889 年 創 立 任 天 堂, 於 1889 年 9 月 23 日 成 立, 起 初 是 一 間 由 山 內 房 治 郎 創 立 小 公 司, 專 門 製 造 一 種 名 為 花 札 的 日 本 手 製 紙 牌 任 天 堂 (Nintendo) 的 解 釋 是 謀 事 在 人, 成 事 在 天

21 任 天 堂 世 代 的 開 創 者

22 遊 戲 教 父 - 山 內 溥 (22 歲 ) 擔 任 家 族 事 業 ( 花 札 ) 社 長 永 遠 在 追 求 與 眾 不 同, 自 由 發 想, 柔 軟 思 考 1959 推 出 迪 士 尼 卡 通 撲 克 牌 1997 首 度 進 軍 電 視 遊 戲 市 場, 和 三 菱 電 機 合 作 推 出 TV Game6 &TV Game15, 熱 銷 100 萬 台 調 整 用 人 策 略 進 用 理 工 人 才, 進 行 轉 型, 並 進 用 横 井 軍 平

23 Game Boy 之 父 - 横 井 軍 平 ( ) 1969 年, 任 天 堂 建 立 了 遊 戲 部 門 隨 後 多 年, 任 天 堂 出 產 數 款 成 功 的 玩 具 和 遊 戲, 其 中 最 著 名 的 光 線 槍 和 超 級 怪 手 ( 一 種 輔 助 臂 玩 具 ) 1980 年 發 售 Game & Watch, 一 年 內 賣 出 1400 萬 台 把 淘 汰 的 技 術 變 成 暢 銷 品, 並 設 計 十 字 鍵, 為 日 後 紅 白 機 所 承 襲

24 遊 戲 的 魔 術 師 - 宮 本 茂 1983 年 7 月 任 天 堂 推 出 FC 遊 戲 機 ( 中 港 台 通 稱 為 紅 白 機, 歐 美 地 區 稱 NES) 這 是 首 次 嘗 試 於 卡 帶 式 的 電 視 遊 戲 平 臺 這 個 系 統 非 常 成 功, 兩 個 月 內 售 出 超 過 50 萬 部 將 危 機 化 為 轉 機 -Popeye & Bruto & Olive 英 雄 救 美 的 故 事 為 遊 戲 產 業 設 立 標 竿 1998 年, 遊 戲 名 人 堂 的 得 主 ( 代 表 作 品 - 超 級 瑪 利 歐 及 薩 爾 達 傳 說 )

25 荒 川 實 荒 川 實 是 日 本 任 天 堂 總 公 司 社 長 山 內 溥 的 女 婿, 也 是 任 天 堂 在 美 國 能 席 捲 市 場 的 大 功 臣, 因 為 他 擅 長 英 文 頭 腦 清 晰,28 年 前 受 命 在 美 國 成 立 任 天 堂 分 公 司, 將 任 天 堂 培 養 成 北 美 遊 戲 霸 主, 功 高 勞 苦, 已 於 2002 年 退 休 大 作 至 上 主 義, 拯 救 N64, 並 注 重 商 品 的 包 裝 大 量 的 宣 傳 費 用

26 岩 田 聡 出 身 於 北 海 道 札 幌 市 ; 日 本 任 天 堂 社 長 2000 年 入 社 2002 年 擔 任 社 長 遊 戲 開 發 軟 體 公 司 - HAL 研 究 所 社 長 顛 覆 傳 統, 不 陷 入 複 雜 的 技 術 爭 辯 以 身 體 玩 遊 戲, 把 運 動 場 搬 到 客 廳 Wii fit 再 次 擴 大 遊 戲 定 義

27 任 天 堂 之 產 品 演 進

28 產 品 介 紹 1889 日 本 京 都, 出 產 和 銷 售 一 種 稱 為 花 札 (Hanafuda) 的 紙 牌 遊 戲 1959 正 值 東 京 舉 辦 奧 運 會 期 間, 大 力 推 銷 它 們 的 紙 牌 產 品, 得 到 了 迪 士 尼 公 司 的 注 意, 並 和 迪 士 尼 建 立 了 合 作 關 係, 以 生 產 迪 士 尼 卡 通 形 象 的 撲 克 牌 展 開 全 球 性 銷 售

29 產 品 介 紹 1977 任 天 堂 與 三 菱 合 作, 聯 合 推 出 電 視 遊 戲 平 臺 Color TV Game 6, 收 藏 著 6 個 簡 單 版 本 的 網 球 遊 戲 任 天 堂 推 出 數 款 成 功 的 電 視 遊 戲 平 臺, 包 括 進 階 版 本 的 Color TV Game 15, 遊 戲 包 括 賽 車 遊 戲

30 產 品 介 紹 1980 任 天 堂 開 始 設 計 液 晶 掌 上 型 電 玩 Game & Watch, 簡 單 易 上 手 的 特 性, 當 時 風 靡 了 全 球 silver wide multi crystal tabletop micro vs

31 產 品 介 紹 1983 任 天 堂 推 出 FC 遊 戲 機 (Family Computer), 在 當 時 令 人 驚 豔 的 畫 面 表 現, 加 上 本 身 研 發 的 遊 戲 如 瑪 琍 兄 弟 等 大 受 歡 迎, 使 Famicom 在 激 烈 的 競 爭 中 勝 出, 成 為 全 球 主 流 電 視 遊 樂 器, 奠 定 任 天 堂 今 日 在 遊 樂 器 市 場 的 地 位

32 產 品 介 紹 1989 推 出 Game Boy 遊 戲 機, 隨 機 附 上 俄 羅 斯 方 塊 卡 帶 Game Boy 的 銷 售 非 常 良 好, 最 後 成 為 最 佳 銷 量 的 攜 帶 型 遊 戲 機

33 產 品 介 紹 超 級 任 天 堂 (Super Famicom), 簡 稱 SFC 1991 年 8 月, 超 級 FC 遊 戲 機 於 美 國 推 出, 並 取 名 為 "SNES 1992 年 亦 於 歐 洲 推 出 超 級 任 天 堂 日 本 版 超 級 任 天 堂 北 美 版 超 級 任 天 堂 歐 洲 版

34 1995 產 品 介 紹 任 天 堂 在 日 本 推 出 了 Virtual Boy 由 於 Virtual Boy 的 失 敗, 最 終 於 短 短 一 年 的 時 間, 停 止 了 Virtual Boy 所 有 的 開 發 計 劃 1996 NINTENDO 64 (N64) 於 日 本 推 出, 並 帶 來 很 大 的 成 功 因 缺 少 遊 戲 軟 體 的 配 合,N64 的 暢 售 數 個 星 期 後 便 告 終 止

35 2001 產 品 介 紹 9 月 時, 任 天 堂 於 日 本 推 出 電 視 遊 戲 機 Game Club 任 天 堂 首 次 使 用 光 碟 做 為 遊 戲 媒 介 的 主 機, 光 碟 是 與 Panasonic 共 同 研 發 的 特 殊 8 公 分 DVD, 容 量 約 1.5G 與 此 主 機 同 世 代 的 還 有, 索 尼 公 司 的 PlayStation 2 世 嘉 公 司 的 Dreamcast 以 及 微 軟 公 司 的 Xbox 發 售 情 況 : 因 遊 戲 少 數 據 機 要 另 外 購 入 等 因 素, 銷 量 並 未 能 勝 過 PS2 與 XBOX 等 同 期 主 機

36 產 品 介 紹 2004 Nintendo DS (NDS) 雙 屏 幕 ( 下 方 為 觸 控 式 螢 幕 ) 麥 克 風 ( 聲 音 輸 入 裝 置 ) 網 路 通 信 無 線 通 信 雙 卡 帶 插 槽

37 產 品 介 紹 2006 Nintendo Revolution 的 新 主 機 名 稱 為 Wii Wii 屬 於 第 七 世 代 家 用 遊 戲 機, 同 時 期 的 競 爭 對 手 是 微 軟 的 Xbox 360 及 Sony 的 PlayStation 3 前 所 未 見 的 控 制 器 使 用 方 法 懷 舊 主 機 遊 戲 軟 體 販 賣 下 載 運 用 網 路 的 功 能 及 各 項 服 務

38 次 世 代 主 機 大 比 拼

39 次 世 代 主 機 主 要 業 者 過 去 幾 年 次 世 代 主 機 主 要 業 者 : 微 軟 新 力 任 天 堂 微 軟 -Xbox360 新 力 -PS3 任 天 堂 -Wii

40 新 力 -PS3 IBM 新 力 東 芝 三 社 達 成 共 識, 共 同 開 發 次 世 代 遊 戲 機 的 處 理 器 於 2006 年 11 月 相 繼 在 日 本 台 灣 香 港 及 美 國 地 區 發 售 全 球 統 一 的 營 銷 口 號 是 :PLAY BEYOND 超 越 玩 樂

41 PS3 宣 傳 影 片

42 PS3 競 爭 優 勢 支 援 PS2PS 游 戲 軟 體 購 買 一 機 卻 享 有 可 完 三 機 的 功 能 及 獨 特 的 PS3 + PSP 無 線 網 路 遠 端 連 動 功 能 遙 控 遊 玩 新 力 電 腦 娛 樂 於 2007 年 9 月 20 日 發 佈 的 新 型 控 制 器, 結 合 了 六 軸 感 應 及 震 動 功 能 增 加 臨 場 感 多 核 心 運 算 處 理 能 力 畫 面 呈 現 超 感 動

43 PS3 競 爭 優 勢 一 台 主 機 上 可 以 登 錄 多 名 使 用 者 資 料 PS3 的 主 畫 面 所 採 用 的 介 面, 就 是 在 PSP 與 PSX 的 選 單 畫 面 中 曾 經 登 場 過 的 跨 媒 體 工 作 列 可 以 欣 賞 到 支 援 FULL HD 解 析 度 得 Blue-ray 光 碟 的 影 片 或 一 般 DVD 影 片

44 PS3 競 爭 優 勢 將 硬 碟 納 入 標 準 配 備, 提 供 大 容 量 儲 存 空 間 PSN 服 務 採 免 費 方 式, 玩 家 要 註 冊 成 為 PSN 會 員, 或 是 要 在 遊 戲 中 進 行 連 線 對 戰 整 合 遊 戲 與 影 音 數 位 內 容 下 載 的 PLAYSTATION Store 賣 場

45 微 軟 -Xbox360 於 2005 年 11 月 22 日 開 始 在 北 美 地 區 發 售, 其 後 擴 展 至 歐 洲 及 日 本 地 區 全 球 定 位 家 用 視 頻 遊 戲 主 機 穩 佔 先 機 服 務 第 一

46 Xbox360 宣 傳 影 片

47 Xbox360 競 爭 優 勢 規 劃 完 善 功 能 齊 備 啟 動 了 針 對 寬 頻 連 線 環 境 所 設 計 的 付 費 會 員 制 專 屬 網 路 連 線 服 務 系 統 功 能 充 分 整 合 強 化 網 路 社 群 互 動 機 制 整 合 跨 Xbox 360 與 Windows 遊 戲 平 台 的 連 線 功 能

48 Xbox360 競 爭 優 勢 提 供 數 位 內 容 販 售 全 新 管 道 的 Xbox LIVE 賣 場 跨 足 數 位 影 音 下 載 服 務 提 供 電 視 與 電 影 的 付 費 下 載 LIVE 無 所 不 在 的 實 現 全 玩 家 共 治 ( 製 ) 共 享 的 遊 戲 民 主 國 根 據 各 國 文 化 提 供 適 合 各 地 方 的 遊 戲

49 次 世 代 主 機 比 較 表

50 任 天 堂 財 務 分 析

51 任 天 堂 的 財 務 分 析 任 天 堂 的 股 價 任 天 堂 的 財 報 收 入 軟 硬 體 銷 售 量 新 力 與 任 天 堂 財 務 分 析 比 較

52 任 天 堂 的 股 價 - 五 年 期

53 任 天 堂 的 股 價 - 十 年 期

54 任 天 堂 的 財 報 - 收 入

55 任 天 堂 的 財 報 - 硬 體 銷 售 量

56 任 天 堂 的 財 報 - 軟 體 銷 售 量 軟 件 出 貨 數 平 台 名 稱 2007 年 ~9 月 日 本 北 美 其 他 合 計 2006 年 度 累 計 Wii 577 萬 本 本 1900 萬 本 1220 萬 本 3697 萬 2884 萬 本 6581 萬 本 NDS 本 2001 萬 本 2440 萬 本 3109 萬 本 7550 萬 本 1 億 2355 萬 本 2 億 5948 萬 NGC 6 萬 本 166 萬 本 14 萬 本 195 萬 本 1680 萬 本 2 億 774 萬 本 GBA 22 萬 本 487 萬 本 129 萬 本 638 萬 本 3853 萬 本 3 億 7263 萬 本

57 新 力 與 任 天 堂 財 務 分 析 比 較 新 力 年 代 銷 售 額 營 業 利 益 任 天 堂 大 事 紀 銷 售 額 營 業 利 益 大 事 紀 GBA PS NGC PSP PS Wii

58 日 商 總 資 產 排 名 排 名 公 司 1 豐 田 萬 億 日 元 2 三 菱 UFJ 萬 億 日 元 3 瑞 穗 FG 萬 億 日 元 4 佳 能 9.26 萬 億 日 元 5 任 天 堂 8.63 萬 億 日 元 11 SONY 集 團

59 參 考 資 料 來 源 改 變 世 界 的 任 天 堂 - 百 年 企 業 如 何 創 造 出 億 兆 商 機 李 世 暉 著 ; 商 周 出 版 任 天 堂 傳 Wikipedia 任 天 堂 任 天 堂 公 司 網 頁 任 天 堂 Wii 公 司 網 站 Game&Watch E 天 下 網 站 電 視 遊 戲 新 聞

60 Thanks for your attention.