广 告 发 展 与 监 管 讲 文 明 树 新 风 公 益 广 告 宣 传 视 讯 会 议 在 北 京 召 开 中 央 宣 传 部 中 央 文 明 办 中 央 外 宣 办 工 业 和 信 息 化 部 国 家 工 商 总 局 国 家 广 电 总 局 新 闻 出 版 总 署 7 家 于 1 月 日 在

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1 01 年 月 日 ( 总 第 88 期 ) 上 海 市 广 告 协 会 编 上 海 市 广 告 协 会 网 站 : 广 告 发 展 与 监 管 讲 文 明 树 新 风 公 益 广 告 宣 传 视 讯 会 议 在 北 京 召 开 ( ) 中 宣 部 中 央 文 明 办 组 织 中 央 主 要 新 闻 媒 体 开 展 公 益 广 告 宣 传 ( ) 广 电 总 局 要 求 把 制 作 播 出 广 播 电 视 公 益 广 告 作 为 今 年 重 点 工 作 ( ) 广 电 总 局 关 于 给 予 甘 肃 人 民 广 播 电 台 都 市 广 播 暂 停 播 放 商 业 广 告 处 理 的 通 报 ( ) 广 电 总 局 办 公 厅 关 于 停 止 播 出 条 资 讯 服 务 和 电 视 购 物 短 片 广 告 的 通 知 ( ) 广 电 总 局 办 公 厅 叫 停 中 国 航 母 宝 玺 等 条 电 视 购 物 短 片 广 告 ( ) 上 海 市 召 开 整 治 虚 假 违 法 广 告 专 项 行 动 联 席 会 议 01 年 第 一 次 全 体 会 议 ( ) 协 会 工 作 中 国 广 告 协 会 关 于 发 布 企 业 资 质 认 定 ( 第 十 批 ) 公 告 的 通 知 ( ) 中 国 广 告 协 会 表 彰 年 度 全 国 先 进 广 告 协 会 和 广 告 协 会 先 进 工 作 者 ( ) 上 海 市 广 告 师 俱 乐 部 成 立 暨 助 理 广 告 师 广 告 师 迎 新 联 欢 会 隆 重 举 行 ( 8 ) 上 海 市 广 告 协 会 关 于 上 海 市 01 年 度 全 国 广 告 专 业 技 术 人 员 职 业 水 平 考 试 及 培 训 预 报 名 的 通 知 ( 8 ) 上 海 市 广 告 协 会 关 于 上 海 市 第 十 九 届 优 秀 广 告 作 品 展 评 赛 参 赛 作 品 获 奖 情 况 的 通 报 (11) 行 业 动 态 互 联 网 广 告 反 作 弊 技 术 白 皮 书 发 布 (19) 铁 路 广 告 资 源 首 次 通 过 产 权 市 场 对 外 招 商 (0) 春 节 是 快 速 消 费 品 投 放 广 告 的 重 点 品 牌 营 销 患 上 广 告 依 赖 症 (21) 广 告 人 袁 洁 平 又 著 新 书 我 该 怎 么 办 : 向 老 天 要 答 案 (23) 年 终 盘 点 01 年 中 国 网 络 广 告 市 场 规 模 突 破 0 亿 元 (23) 01 年 中 国 网 络 广 告 行 业 五 大 盘 点 (24) 01 年 中 国 报 刊 广 告 市 场 跌 幅 1.% (27) 01 年 全 球 数 字 广 告 支 出 达 1000 亿 美 元 (28) 关 注 趋 势 未 来 五 年 中 国 广 告 市 场 (28) 01 年 十 大 数 字 趋 势 (30) 01 年 中 国 互 联 网 八 大 预 测 (31) 01 年 网 络 视 频 广 告 行 业 五 大 预 测 (32) 第 三 屏 幕 快 速 普 及 : 网 络 视 频 广 告 蚕 食 电 视 广 告 预 算 (33) 移 动 广 告 市 场 年 终 盘 点 : 回 顾 01, 展 望 01 (34) 直 面 大 视 频 时 代 : 广 告 主 开 掘 移 动 视 频 广 告 金 矿 (36)

2 广 告 发 展 与 监 管 讲 文 明 树 新 风 公 益 广 告 宣 传 视 讯 会 议 在 北 京 召 开 中 央 宣 传 部 中 央 文 明 办 中 央 外 宣 办 工 业 和 信 息 化 部 国 家 工 商 总 局 国 家 广 电 总 局 新 闻 出 版 总 署 7 家 于 1 月 日 在 北 京 联 合 召 开 讲 文 明 树 新 风 公 益 广 告 宣 传 视 讯 会 议 会 议 部 署 围 绕 培 育 社 会 主 义 核 心 价 值 观 规 范 道 德 行 为 建 设 生 态 文 明 及 与 人 民 群 众 生 活 关 系 密 切 的 交 通 食 品 安 全 等 四 方 面 主 题, 大 力 制 作 刊 播 讲 文 明 树 新 风 公 益 广 告 会 议 强 调, 要 把 公 益 广 告 宣 传 作 为 学 习 宣 传 党 的 十 八 大 精 神 的 重 要 措 施, 集 中 推 出 一 大 批 内 涵 深 刻 震 撼 人 心 的 公 益 广 告 要 狠 抓 作 品 质 量, 精 心 创 意 精 湛 制 作, 提 升 思 想 性 和 艺 术 表 现 力, 让 人 们 在 潜 移 默 化 中 受 到 教 育 和 熏 陶 报 纸 期 刊 电 台 电 视 台 和 互 联 网 手 机 等 媒 体 以 及 各 类 社 会 媒 介, 都 要 拿 出 重 要 版 面 黄 金 时 段 显 著 位 置 持 续 刊 播, 形 成 规 模, 形 成 声 势, 形 成 广 泛 社 会 影 响 要 建 立 健 全 公 益 广 告 宣 传 常 态 化 制 度 化 运 行 机 制, 建 立 媒 体 刊 播 考 评 制 度, 制 定 和 完 善 相 关 政 策 法 规, 促 进 公 益 广 告 宣 传 持 续 健 康 发 展 中 宣 部 中 央 文 明 办 组 织 中 央 主 要 新 闻 媒 体 开 展 公 益 广 告 宣 传 由 中 宣 部 中 央 文 明 办 组 织 的 中 央 主 要 新 闻 媒 体 以 及 互 联 网 站 从 01 年 1 月 下 旬 起 开 展 的 大 规 模 公 益 广 告 宣 传 活 动, 着 重 围 绕 积 极 培 育 社 会 主 义 核 心 价 值 观 和 社 会 道 德 行 为 规 范 建 设 生 态 文 明 以 及 与 人 民 群 众 关 切 的 交 通 安 全 食 品 安 全 健 康 知 识 等 内 容, 制 作 刊 播 了 内 容 丰 富 多 彩 的 讲 文 明 树 新 风 公 益 广 告 围 绕 民 族 复 兴 中 国 梦 这 一 鲜 明 主 题, 人 民 日 报 光 明 日 报 经 济 日 报 工 人 日 报 中 国 青 年 报 中 国 妇 女 报 环 球 时 报 新 华 每 日 电 讯 参 考 消 息 等 主 要 报 纸, 以 彩 色 整 版 或 半 版 篇 幅 刊 出 公 益 广 告 ; 中 央 人 民 广 播 电 台 各 频 率 在 黄 金 时 段 推 出 的 公 益 广 告, 以 平 民 视 角 百 姓 口 吻 展 望 中 国 梦, 亲 切 感 人 ; 中 央 电 视 台 在 各 频 道 全 方 位 高 频 次 地 连 续 播 出 同 名 公 益 广 告 中 国 文 明 网 人 民 网 新 华 网 中 国 广 播 网 中 国 网 络 电 视 台 光 明 网 中 国 经 济 网 等 网 站 均 在 首 页 显 著 位 置 推 出 讲 文 明 树 新 风 公 益 广 告 专 题 各 媒 体 和 主 要 网 站 都 将 持 续 拿 出 重 要 版 面 重 点 时 段 醒 目 位 置 刊 播 讲 文 明 树 新 风 公 益 广 告 公 益 广 告 宣 传 将 在 元 旦 春 节 期 间 形 成 热 潮, 大 力 弘 扬 社 会 正 气, 营 造 文 明 和 谐 的 社 会 氛 围 广 电 总 局 要 求 把 制 作 播 出 广 播 电 视 公 益 广 告 作 为 今 年 重 点 工 作 01 年 1 月 日, 国 家 广 电 总 局 副 局 长 田 进 出 席 中 央 文 明 办 组 织 召 开 的 讲 文 明 树 新 风

3 公 益 广 告 宣 传 视 讯 会 议 并 作 讲 话 他 代 表 国 家 广 电 总 局, 就 广 播 电 视 系 统 做 好 讲 文 明 树 新 风 公 益 广 告 宣 传 工 作, 讲 了 三 点 意 见 一 提 高 认 识, 统 一 思 想 各 级 广 电 行 政 部 门 和 播 出 机 构 要 充 分 认 识 做 好 公 益 广 告 宣 传 工 作 是 学 习 宣 传 贯 彻 党 的 十 八 大 精 神 的 重 要 举 措, 是 加 强 社 会 主 义 精 神 文 明 建 设 的 重 要 任 务, 要 认 真 落 实 关 于 深 入 开 展 讲 文 明 树 新 风 公 益 广 告 宣 传 的 意 见 确 定 的 各 项 任 务, 把 公 益 广 告 宣 传 工 作 抓 紧 抓 好 二 健 全 机 制, 狠 抓 落 实 各 级 广 电 行 政 部 门 和 播 出 机 构 要 把 制 作 播 出 广 播 电 视 公 益 广 告, 作 为 今 年 的 重 点 工 作 电 台 电 视 台 要 认 真 策 划, 组 织 精 兵 强 将, 加 大 资 金 投 入, 调 动 社 会 各 方 力 量, 切 实 增 加 公 益 广 告 制 作 数 量, 切 实 提 高 公 益 广 告 质 量, 确 保 播 出 时 段 和 次 数 广 电 管 理 部 门 要 采 取 有 效 措 施, 切 实 加 大 对 辖 区 内 播 出 机 构 制 作 播 出 公 益 广 告 的 引 导 和 监 管, 及 时 对 辖 区 内 播 出 机 构 公 益 广 告 宣 传 工 作 进 行 考 评, 对 辖 区 内 表 现 突 出 的 播 出 机 构 给 予 表 扬 和 奖 励, 形 成 良 好 的 发 展 环 境 广 电 总 局 正 在 研 究 推 进 广 播 电 视 公 益 广 告 发 展 的 政 策 措 施, 力 求 能 在 较 短 时 间 内, 使 广 播 电 视 公 益 广 告 宣 传 有 较 大 进 展 三 发 挥 优 势, 扩 大 效 果 各 级 电 台 电 视 台 要 充 分 发 挥 广 播 电 视 媒 体 宣 传 主 阵 地 主 渠 道 主 力 军 的 作 用, 借 助 广 播 电 视 媒 体 覆 盖 面 广 传 播 速 度 快 的 优 势, 依 托 广 播 电 视 村 村 通 户 户 通 的 成 果, 将 以 讲 文 明 树 新 风 为 主 题 的 公 益 广 告 传 播 到 千 家 万 户, 搭 建 起 沟 通 党 政 府 和 人 民 之 间 的 心 灵 桥 梁 同 时, 坚 持 贴 近 实 际 贴 近 生 活 贴 近 群 众 原 则, 围 绕 讲 文 明 树 新 风 公 益 广 告 主 题, 多 制 作 一 些 与 人 民 群 众 生 活 密 切 相 关 的 公 益 广 告, 避 免 生 硬 的 说 教 式 的 宣 传 方 式, 通 过 润 物 细 无 声 的 表 达, 增 强 公 益 广 告 的 亲 和 力 吸 引 力 和 感 染 力, 为 在 全 社 会 广 泛 深 入 开 展 公 益 广 告 宣 传 工 作 做 出 积 极 努 力 广 电 总 局 关 于 给 予 甘 肃 人 民 广 播 电 台 都 市 广 播 暂 停 播 放 商 业 广 告 处 理 的 通 报 1 月 日, 广 电 总 局 发 出 关 于 给 予 甘 肃 人 民 广 播 电 台 都 市 广 播 暂 停 播 放 商 业 广 告 处 理 的 通 报 ( 广 发 01 8 号 ), 通 报 说, 在 总 局 三 令 五 申, 严 禁 播 出 各 类 涉 性 节 目 和 违 法 不 良 广 告 的 情 况 下, 甘 肃 人 民 广 播 电 台 都 市 广 播 仍 播 放 内 容 低 俗 的 医 疗 资 讯 服 务 广 告, 性 质 十 分 恶 劣, 社 会 影 响 极 坏 现 通 报 如 下 : 经 查, 甘 肃 人 民 广 播 电 台 都 市 广 播 1 月 8 日 深 夜 零 点 至 凌 晨 两 点, 播 出 的 医 疗 资 讯 服 务 广 告 同 仁 根 黄 金 男 性 健 康 讲 座, 以 北 京 同 仁 根 首 席 医 学 专 家 齐 教 授 名 义, 宣 传 同 仁 根 黄 金 和 藏 密 虫 草 双 参 两 个 产 品, 声 称 只 要 服 用 四 个 疗 程, 就 能 彻 底 治 疗 阳 痿 早 泄 性 器 官 发 育 不 良 肾 虚 肾 亏 前 列 腺 疾 病 等 男 性 疾 病, 还 以 患 者 名 义 拨 打 热 线 电 话 称 使 用 该 产 品 后, 性 功 能 迅 速 提 高, 内 容 低 俗 甘 肃 人 民 广 播 电 台 置 社 会 责 任 于 不 顾, 为 片 面 追 求 经 济 利 益, 播 出 内 容 低 俗 的 涉 性 广 告, 造 成 了 不 良 社 会 影 响, 严 重 损 害 了 广 播 电 视 媒 体 的 社 会 形 象, 必 须 予 以 严 肃 处 理 为 严 肃 纪 律, 根 据 广 播 电 视 广 告 播 出 管 理 办 法 ( 广 电 总 局 令 第 1 号 ) 及 广 播 电 视 播

4 出 机 构 违 规 处 理 办 法 ( 试 行 ) 等 有 关 规 定, 总 局 决 定 : 一 责 令 甘 肃 人 民 广 播 电 台 都 市 广 播 自 1 月 8 日 零 时 至 月 日 零 时, 暂 停 所 有 商 业 广 告 ( 含 医 疗 资 讯 服 务 类 广 告 ) 播 出 0 日, 并 进 行 全 面 清 理 整 顿 二 责 成 甘 肃 省 广 播 影 视 局 对 甘 肃 人 民 广 播 电 台 都 市 广 播 的 整 改 情 况 进 行 核 查 验 收, 验 收 结 束 后, 向 总 局 提 出 书 面 报 告, 经 总 局 同 意 后 方 可 恢 复 商 业 广 告 播 放 三 责 成 甘 肃 省 广 播 影 视 局 对 全 省 广 播 电 视 播 出 机 构 进 行 全 面 清 查, 发 现 问 题 及 时 严 肃 处 理, 杜 绝 此 类 问 题 再 次 发 生 四 请 甘 肃 省 广 播 影 视 局 将 同 仁 根 黄 金 和 藏 密 虫 草 双 参 两 个 产 品 广 告 的 违 规 情 况 通 报 当 地 工 商 药 监 部 门, 请 其 依 法 对 上 述 产 品 的 生 产 企 业 广 告 主 等 相 关 违 规 主 体 进 行 严 肃 处 理 请 各 省 级 广 播 影 视 行 政 部 门 将 此 通 报 及 时 转 发 辖 区 内 播 出 机 构, 组 织 开 展 自 查 自 纠 行 动, 立 即 停 播 存 在 同 类 违 规 问 题 的 医 疗 资 讯 服 务 广 告, 坚 决 杜 绝 类 似 问 题 再 次 发 生, 并 举 一 反 三, 主 动 清 理 其 他 各 类 违 法 违 规 广 告, 切 实 维 护 广 播 电 视 广 告 良 好 播 放 秩 序 广 电 总 局 办 公 厅 关 于 停 止 播 出 条 资 讯 服 务 和 电 视 购 物 短 片 广 告 的 通 知 01 年 1 月 1 日, 国 家 广 播 电 影 电 视 总 局 办 公 厅 发 布 了 广 电 总 局 办 公 厅 关 于 停 止 播 出 肝 病 治 疗 仪 等 条 资 讯 服 务 和 电 视 购 物 短 片 广 告 的 通 知 ( 广 办 发 媒 字 01 号 ), 通 知 说 : 近 段 时 间 以 来, 一 些 电 视 台 播 出 的 肝 病 治 疗 仪 等 条 资 讯 服 务 和 电 视 购 物 短 片 广 告, 内 容 违 反 了 广 播 电 视 广 告 播 出 管 理 办 法 ( 广 电 总 局 令 第 1 号 ) 广 电 总 局 关 于 加 强 电 视 购 物 短 片 广 告 和 居 家 购 物 节 目 管 理 的 通 知 ( 广 发 号 ) 规 定, 主 要 是 : 一 肝 病 治 疗 仪 资 讯 服 务 广 告 属 于 总 局 1 号 令 明 令 禁 止 播 出 的 治 疗 肝 病 的 广 告 二 毛 主 席 翡 翠 金 钻 国 表 东 方 红 玉 玺 购 物 短 片 广 告, 含 有 总 局 1 号 令 明 令 禁 止 的 使 用 国 家 领 导 人 领 袖 人 物 形 象 等 内 容 三 纤 体 收 腹 衣 加 雅 莉 加 雅 莉 超 薄 纤 体 矫 形 内 衣 购 物 短 片 广 告, 属 于 总 局 1 号 文 件 明 令 禁 止 播 出 的 丰 胸 减 肥 产 品 广 告 四 第 五 代 智 能 手 机 - 免 费 送 笔 记 本 电 脑 新 一 代 遥 控 电 脑 - 免 费 送 摄 像 机 中 国 通 代 手 机 - 送 黄 金 钻 石 六 件 套 指 纹 电 脑 - 免 费 送 硬 盘 摄 像 机 凯 撒 金 首 饰 伯 妮 丝 品 牌 金 首 饰 金 镯 子 博 美 錆 金 手 镯 毛 新 生 妙 巢 等 电 视 购 物 短 片 广 告, 含 有 总 局 1 号 文 禁 止 的 夸 大 夸 张 宣 传, 误 导 消 费 等 内 容 五 北 京 京 坛 医 院 胎 记 靶 向 清 除 术 首 科 ( 国 际 ) 银 屑 病 研 究 院 全 国 银 屑 病 抗 复 发 公 益 援 助 平 台 首 都 银 屑 病 研 究 院 版 纳 肾 茶 茶 色 素 易 道 稳 诺 蒙 迈 保 健 裤 慕 容 氏 糖 贴 气 脉 御 方 谷 德 宝 骨 细 胞 修 复 液 苗 一 圣 方 骨 细 胞 修 复 液 强 力 透 骨 膜 神 阙 糖 康 鼓 清 椿 骨 细 胞 修 复 精 华 液 鼻 康 清 凉 膜 少 林 通 络 康 膜 御 祥 哮 喘 膏 鲍 仲 阳 骨 细 胞 修 复 液 排 山 风 擦 骨 膏 徽 正 骨 痛 双 贴 霍 一 手 灵 耳 贴 消 渴

5 贴 风 骨 宁 姜 老 太 鼻 康 膜 曲 度 腰 枕 鼻 细 胞 修 复 疗 法 特 通 鼻 炎 仪 特 通 鼻 炎 仪 天 鉴 腰 椎 治 疗 仪 电 脑 中 频 经 络 通 骨 病 治 疗 仪 瑶 药 不 老 汤 老 苗 汤 温 汤 散 不 老 汤 苗 汤 巴 马 瑶 汤 九 九 巴 马 汤 巴 马 汤 巴 马 不 老 汤 一 洗 老 苗 汤 等 资 讯 服 务 广 告, 违 反 总 局 1 号 令 规 定, 宣 传 治 愈 率 有 效 率, 以 医 生 专 家 患 者 形 象 做 疗 效 证 明 根 据 广 播 电 视 管 理 条 例 广 播 电 视 广 告 播 出 管 理 办 法 及 广 电 总 局 关 于 加 强 电 视 购 物 短 片 广 告 和 居 家 购 物 节 目 管 理 的 通 知 等 规 定, 自 即 日 起, 各 级 广 播 电 视 播 出 机 构 立 即 停 止 播 出 上 述 违 规 的 资 讯 服 务 和 电 视 购 物 短 片 广 告 同 时, 要 严 格 遵 照 总 局 有 关 规 定, 对 各 类 药 品 医 疗 器 械 医 疗 和 健 康 资 讯 服 务 广 告 进 行 全 面 自 查, 凡 不 符 合 规 定 的, 立 即 停 播 请 将 本 通 知 立 即 转 发 辖 区 内 所 有 广 播 电 视 播 出 机 构, 并 严 格 遵 照 执 行 广 电 总 局 办 公 厅 叫 停 中 国 航 母 宝 玺 等 条 电 视 购 物 短 片 广 告 广 电 总 局 办 公 厅 日 前 下 发 关 于 停 止 播 出 中 国 航 母 宝 玺 等 电 视 购 物 短 片 广 告 的 通 知 ( 广 办 发 媒 字 [01]1 号 ), 要 求 各 级 广 播 电 视 播 出 机 构 停 止 播 出 中 国 航 母 宝 玺 航 母 模 型 港 澳 台 纪 念 钞 王 人 民 币 大 系 珍 藏 版 第 三 套 人 民 币 珍 钞 大 全 和 人 民 币 大 系 等 条 电 视 购 物 短 片 广 告 通 知 指 出, 近 日 少 数 电 视 台 卫 视 频 道 违 反 广 告 法 第 七 条 和 广 播 电 视 广 告 播 出 管 理 办 法 ( 广 电 总 局 第 1 号 令 ) 第 八 条 规 定, 播 放 上 述 电 视 购 物 短 片 广 告 时, 使 用 中 华 人 民 共 和 国 国 旗 国 徽 或 以 国 家 机 关 的 名 义 和 形 象 进 行 宣 传, 产 生 不 良 影 响 为 进 一 步 规 范 广 播 电 视 广 告 播 出 秩 序, 根 据 广 播 电 视 广 告 播 出 管 理 办 法 有 关 规 定, 广 电 总 局 决 定, 自 即 日 起 各 级 广 播 电 视 播 出 机 构 立 即 停 止 播 出 上 述 违 规 电 视 购 物 短 片 广 告 通 知 要 求 各 级 广 电 行 政 部 门 要 对 辖 区 内 播 出 上 述 违 规 电 视 购 物 短 片 广 告 的 播 出 机 构 给 予 警 告 等 处 理, 督 促 各 播 出 机 构 开 展 自 查 自 纠, 举 一 反 三, 主 动 停 播 存 在 同 类 违 规 问 题 的 广 告, 并 加 大 广 告 播 前 的 审 查 把 关 力 度, 遏 制 各 类 违 法 违 规 广 告 播 出 上 海 市 召 开 整 治 虚 假 违 法 广 告 专 项 行 动 联 席 会 议 01 年 第 一 次 全 体 会 议 1 月 0 日, 市 工 商 局 牵 头 召 开 上 海 市 整 治 虚 假 违 法 广 告 专 项 行 动 联 席 会 议 01 年 第 一 次 全 体 会 议 各 成 员 职 能 部 门 负 责 人 和 联 络 员 出 席 会 议, 市 消 保 委 和 市 广 告 协 会 领 导 应 邀 列 席 会 议 会 议 总 结 了 01 年 上 海 市 虚 假 违 法 广 告 专 项 整 治 工 作 情 况, 审 议 了 01 年 上 海 市 虚 假 违 法 广 告 专 项 整 治 行 动 工 作 要 点 01 年 上 海 虚 假 违 法 广 告 专 项 整 治 工 作 在 各 成 员 的 通 力 合 作 和 共 同 努 力 下, 总 体 目 标 基 本 实 现, 取 得 了 新 的 成 效 : 一 是 广 告 监 测 集 中 度 进 一 步 提 高 新 增 10 个 监 测 对 象, 并 将 郊 区

6 县 所 属 9 个 电 视 频 道 通 过 远 程 监 测 的 方 式 纳 入 集 中 监 测 二 是 媒 体 广 告 违 法 率 创 历 史 新 低 并 保 持 全 国 最 低 全 年 本 市 主 要 媒 体 广 告 监 测 ( 条 数 ) 违 法 率 0.%, 比 上 年 下 降 0.0 个 百 分 点, 创 历 史 新 低, 并 已 连 续 五 年 处 于 0.% 以 下 的 低 位 在 国 家 工 商 总 局 月 度 抽 查 中, 上 海 地 区 媒 体 广 告 守 法 率 始 终 名 列 前 茅 三 是 广 告 整 治 综 合 效 应 频 现 联 席 会 议 机 制 进 一 步 发 挥 横 向 联 动 作 用, 各 成 员 间 的 沟 通 协 作 不 断 深 化 加 强 四 是 推 动 公 益 广 告 发 布 有 起 色 通 过 将 公 益 广 告 发 布 情 况 纳 入 本 市 媒 体 广 告 信 用 评 价 指 标 体 系, 督 促 媒 体 履 行 义 务, 去 年 本 市 广 播 媒 体 公 益 广 告 发 布 率 达 1.%, 电 视 媒 体.%, 均 超 出 % 的 规 定 要 求, 报 刊 媒 体 的 公 益 广 告 发 布 率 也 上 升 至 0.% 会 上, 各 成 员 围 绕 广 告 整 治 中 存 在 的 热 点 难 点 问 题 进 行 了 研 讨, 对 01 年 广 告 整 治 工 作 提 出 了 积 极 建 议 联 席 会 议 召 集 市 工 商 局 副 局 长 钟 民 在 会 上 讲 话, 充 分 肯 定 去 年 以 来 全 市 广 告 整 治 工 作 取 得 的 成 效, 衷 心 感 谢 各 成 员 多 年 来 共 同 参 与 虚 假 违 法 广 告 整 治 工 作 他 指 出,01 年 广 告 整 治 工 作 要 重 点 做 好 四 方 面 的 工 作 : 一 要 借 助 联 席 会 议 平 台, 进 一 步 加 强 广 告 监 管 部 门 媒 体 主 管 部 门 和 行 业 主 管 部 门 的 合 力 监 管 广 告 监 管 与 行 业 管 理 要 密 切 合 作, 相 辅 相 成 ; 二 要 进 一 步 加 大 广 告 监 测 体 系 建 设 与 监 测 力 度, 探 索 建 立 上 海 广 告 监 测 联 动 平 台, 加 强 各 成 员 监 测 机 构 间 的 信 息 共 享 分 工 协 作 ; 三 要 进 一 步 加 强 广 告 案 件 查 办 力 度, 严 厉 打 击 虚 假 宣 传 行 为, 严 肃 查 处 非 法 涉 性 产 品 广 告 和 低 俗 不 良 广 告, 保 持 行 政 执 法 威 慑 力 ; 四 要 进 一 步 推 进 广 告 诚 信 体 系 建 设, 加 大 正 规 信 息 查 询 途 径 的 便 利 度, 探 索 实 施 集 中 公 示 登 记 许 可 信 息, 加 强 正 面 宣 传 协 会 工 作 中 国 广 告 协 会 关 于 发 布 企 业 资 质 认 定 ( 第 十 批 ) 公 告 的 通 知 中 广 协 01 8 号 各 省 自 治 区 直 辖 市 广 告 协 会 : 中 国 广 告 协 会 企 业 资 质 认 定 委 员 会 第 十 次 认 定 工 作 会 议 于 01 年 1 月 日 在 北 京 召 开 会 议 认 定 中 国 一 级 广 告 企 业 8 家, 核 准 中 国 二 级 广 告 企 业 19 家 中 国 三 级 广 告 企 业 家, 现 予 发 布 一 级 广 告 企 业 证 明 商 标 二 级 广 告 企 业 证 明 商 标 三 级 广 告 企 业 证 明 商 标 已 经 中 华 人 民 共 和 国 国 家 工 商 行 政 管 理 总 局 商 标 局 核 准 注 册 获 得 等 级 资 质 的 企 业 将 被 许 可 使 用 该 证 明 商 标, 资 质 企 业 的 合 法 权 益 将 得 到 法 律 保 护 该 证 明 商 标 的 使 用 管 理 规 则 和 收 费 办 法 另 行 通 知 附 件 : 中 国 广 告 协 会 企 业 资 质 认 定 公 告 ( 第 10 号 ) 中 国 广 告 协 会 2012 年 12 月 28 日

7 附 件 : 中 国 广 告 协 会 企 业 资 质 认 定 公 告 ( 第 10 号 ) 中 国 广 告 协 会 企 业 资 质 认 定 委 员 会 第 十 次 认 定 会 议 于 2012 年 12 月 27 日 在 北 京 召 开 会 议 认 定 中 国 一 级 广 告 企 业 48 家, 核 准 中 国 二 级 广 告 企 业 193 家 中 国 三 级 广 告 企 业 67 家 被 认 定 的 广 告 企 业, 其 资 质 等 级 有 效 期 限 3 年, 自 2013 年 1 月 1 日 起 至 2015 年 12 月 31 日 止 现 予 公 告 ( 以 下 为 上 海 地 区 获 本 次 企 业 资 质 认 定 一 二 三 级 资 质 等 级 的 广 告 企 业 ) 中 国 一 级 广 告 企 业 中 国 二 级 广 告 企 业 中 国 三 级 广 告 企 业 媒 体 服 务 类 综 合 服 务 类 媒 体 服 务 类 上 海 铁 路 文 化 广 告 发 展 有 限 公 司 上 海 尚 美 广 告 有 限 公 司 上 海 飞 日 广 告 有 限 公 司 德 高 广 告 ( 上 海 ) 有 限 公 司 上 海 中 时 广 告 有 限 公 司 设 计 制 作 类 上 海 雅 润 文 化 传 播 有 限 公 司 媒 体 服 务 类 上 海 屹 航 广 告 有 限 公 司 设 计 制 作 类 上 海 理 财 周 刊 传 媒 有 限 公 司 上 海 南 方 广 告 有 限 公 司 设 计 制 作 类 上 海 大 同 文 化 传 播 有 限 公 司 上 海 禾 龙 实 业 有 限 公 司 上 海 山 河 斋 广 告 有 限 公 司 中 国 广 告 协 会 表 彰 年 度 全 国 先 进 广 告 协 会 和 全 国 广 告 协 会 先 进 工 作 者 近 年 来, 全 国 各 地 广 告 协 会 紧 紧 围 绕 提 供 服 务 反 映 诉 求 规 范 行 为 的 基 本 职 能, 在 深 化 行 业 服 务 促 进 行 业 发 展 加 强 行 业 自 律 推 进 效 能 建 设 服 务 地 方 经 济 中 涌 现 出 一 大 批 先 进 广 告 协 会 和 广 告 协 会 先 进 工 作 者 中 国 广 告 协 会 为 了 表 彰 先 进, 树 立 典 型, 在 各 地 广 告 协 会 自 荐 推 荐 和 中 国 广 告 协 会 提 名 的 基 础 上, 坚 持 严 格 按 照 评 选 标 准 好 中 选 优 的 原 则, 经 研 究 决 定, 授 予 天 津 市 广 告 协 会 等 91 个 为 年 度 全 国 先 进 广 告 协 会 荣 誉 称 号, 授 予 张 真 铎 等 8 名 同 志 为 年 度 全 国 广 告 协 会 先 进 工 作 者 荣 誉 称 号, 并 予 以 通 报 表 彰 中 国 广 告 协 会 希 望 受 到 表 彰 的 先 进 协 会 和 先 进 工 作 者 珍 惜 荣 誉, 再 接 再 厉, 奋 发 作 为, 再 立 新 功 各 地 广 告 协 会 和 广 告 协 会 工 作 者 要 以 先 进 为 榜 样, 开 拓 创 新, 积 极 进 取, 切 实 履 行 自 身 职 能, 发 挥 桥 梁 纽 带 作 用, 全 力 推 动 国 家 广 告 战 略 实 施, 为 中 国 广 告 业 科 学 发 展 作 出 更 大 贡 献 上 海 市 广 告 协 会 上 海 浦 东 新 区 广 告 协 会 上 海 徐 汇 区 广 告 协 会 上 海 闵 行 区 广 告 协 会 上 海 嘉 定 区 广 告 协 会 获 年 度 全 国 先 进 广 告 协 会 荣 誉 称 号 ; 上 海 市 广 告 协 会 秘 书 长 薛 九 委 ( 女 ) 上 海 市 黄 浦 区 广 告 协 会 秘 书 长 唐 德 贵 上 海 市 徐 汇 区 广 告 协 会 秘 书 长 杨 新 颖 ( 女 ) 获 年 度 全 国 广 告 协 会 先 进 工 作 者 荣 誉 称 号

8 上 海 市 广 告 师 俱 乐 部 成 立 暨 助 理 广 告 师 广 告 师 迎 新 联 欢 会 隆 重 举 行 1 月 0 日 下 午, 上 海 市 广 告 师 俱 乐 部 成 立 暨 助 理 广 告 师 广 告 师 迎 新 联 欢 会 在 上 海 机 电 大 厦 红 宝 石 厅 隆 重 举 行 本 次 会 议 由 上 海 市 广 告 协 会 主 办, 中 国 广 告 协 会 副 秘 书 长 庹 登 夫 上 海 市 广 协 会 长 孔 祥 毅 秘 书 长 薛 九 委 市 工 商 局 广 告 处 副 处 长 应 钧 中 广 国 际 广 告 创 意 产 业 基 地 总 经 理 赵 烨 等 相 关 领 导 和 嘉 宾, 以 及 10 多 位 广 告 师 助 理 广 告 师 参 加 了 会 议 中 广 协 副 秘 书 长 庹 登 夫 和 市 广 协 会 长 孔 祥 毅 共 同 为 上 海 市 广 告 师 俱 乐 部 揭 牌, 宣 告 俱 乐 部 的 成 立 中 广 协 副 秘 书 长 庹 登 夫 对 俱 乐 部 成 立 表 示 祝 贺 他 指 出, 上 海 成 立 广 告 师 俱 乐 部 在 全 国 是 首 创, 体 现 了 上 海 广 告 行 业 对 人 才 队 伍 建 设 的 重 视, 对 促 进 广 告 行 业 发 展 和 广 告 人 才 队 伍 建 设 具 有 积 极 意 义 中 广 协 将 进 一 步 完 善 政 策 措 施 以 帮 助 队 伍 的 壮 大 和 人 才 的 优 化 并 表 示, 今 后 上 海 广 告 师 俱 乐 部 向 中 广 协 报 送 参 加 中 国 广 告 节 的 作 品, 在 收 费 上 将 给 予 优 惠 ; 将 积 极 推 荐 广 告 师 参 与 国 际 交 流 活 动, 并 尽 快 启 动 高 级 广 告 师 评 价 工 作 会 议 通 过 了 加 入 俱 乐 部 须 知, 选 举 上 海 美 术 设 计 有 限 公 司 副 总 经 理 沈 弘 为 俱 乐 部 主 任, 上 海 电 力 广 告 有 限 公 司 副 总 经 理 周 宗 耀 和 中 润 广 告 有 限 公 司 梁 晓 雯 为 副 主 任 会 议 为 01 年 考 试 合 格 的 人 员 颁 发 了 助 理 广 告 师 广 告 师 证 书 会 议 对 俱 乐 部 01 年 工 作 进 行 了 交 流 发 言 据 悉, 自 011 年 以 来, 全 国 助 理 广 告 师 广 告 师 报 考 人 数 1000 人, 取 得 证 书 100 人 上 海 报 考 人 数 人, 取 得 证 书 0 人 这 0 人 成 为 上 海 市 广 告 师 俱 乐 部 的 首 批 成 员 上 海 市 广 告 协 会 关 于 上 海 市 01 年 度 全 国 广 告 专 业 技 术 人 员 职 业 水 平 考 试 及 培 训 预 报 名 的 通 知 各 会 员, 各 广 告 经 营, 各 大 专 院 校 广 告 院 系 : 根 据 上 海 市 01 年 度 全 国 广 告 专 业 技 术 人 员 职 业 水 平 考 试 考 务 工 作 安 排 ( 沪 人 考 01 号 ) 文 件 精 神, 本 年 度 广 告 专 业 技 术 人 员 职 业 水 平 考 试 ( 助 理 广 告 师 广 告 师 ), 定 于 月 日 日 举 行 本 次 考 试 网 上 报 名 时 间 : 月 日 至 月 10 日 ; 网 址 : 上 海 市 职 业 能 力 考 试 院 网 ( gov.cn) 报 名 后 考 生 应 在 网 上 选 择 审 核 地 点 现 场 审 核 时 间 :3 月 8 日 至 3 月 10 日 需 参 加 考 试 辅 导 和 教 材 购 买 的 考 生, 可 在 市 广 协 现 场 审 核 时 一 并 办 理, 市 广 协 辅 导 时 间 定 为 月 中 旬 特 此 通 知 8

9 附 件 : 上 海 市 01 年 度 全 国 广 告 专 业 技 术 人 员 职 业 水 平 考 试 考 务 工 作 安 排 上 海 市 广 告 协 会 二 〇 一 三 年 一 月 二 十 八 日 名 称 联 系 人 姓 名 考 试 类 别 考 试 及 培 训 人 数 01 年 度 助 理 广 告 师 广 告 师 考 试 培 训 预 报 名 回 执 手 机 及 邮 箱 地 址 助 理 广 告 师 人 ; 广 告 策 划 人 ; 广 告 设 计 人 ; 广 告 文 案 人 ; 影 视 广 告 人 考 助 理 广 告 师 人 参 加 培 训 人 考 广 告 师 人 参 加 培 训 人 市 广 协 地 址 : 长 安 路 1001 号 1 号 楼 楼, 邮 箱 (shggxh009@1.com), 电 话 :1 808 传 真 :18 联 系 人 : 林 嘉 婷 附 件 : 一 报 考 条 件 上 海 市 01 年 度 全 国 广 告 专 业 技 术 人 员 职 业 水 平 考 试 考 务 工 作 安 排 凡 遵 守 国 家 法 律 法 规, 恪 守 职 业 道 德, 并 符 合 助 理 广 告 师 广 告 师 报 名 条 件 的 人 员, 均 可 申 请 参 加 相 应 级 别 的 考 试 : 助 理 广 告 师 考 试 报 名 条 件 : ( 一 ) 取 得 广 告 学 专 业 中 专 学 历, 从 事 广 告 专 业 工 作 满 4 年 ; ( 二 ) 取 得 广 告 学 专 业 大 专 学 历, 从 事 广 告 专 业 工 作 满 2 年 ; ( 三 ) 广 告 学 专 业 大 学 本 科 应 届 毕 业 生 ; ( 四 ) 取 得 广 告 学 专 业 大 学 本 科 及 以 上 学 历 或 者 学 位 ; 取 得 其 他 专 业 中 专 及 以 上 学 历, 其 从 事 广 告 专 业 工 作 相 应 增 加 2 年 广 告 师 考 试 报 名 条 件 : ( 一 ) 取 得 广 告 学 专 业 大 专 学 历, 从 事 广 告 专 业 工 作 满 6 年 ; ( 二 ) 取 得 广 告 学 专 业 本 科 学 历, 从 事 广 告 专 业 工 作 满 4 年 ; ( 三 ) 取 得 含 广 告 学 专 业 在 内 的 双 学 士 学 位 或 者 广 告 学 专 业 研 究 生 班 毕 业, 从 事 广 告 专 业 工 作 满 2 年 ; ( 四 ) 取 得 广 告 学 专 业 硕 士 学 位, 从 事 广 告 专 业 工 作 满 1 年 ; ( 五 ) 取 得 广 告 学 专 业 博 士 学 位 ; 取 得 其 他 专 业 上 述 学 历 或 者 学 位, 其 从 事 广 告 专 业 工 作 年 限 相 应 增 加 2 年 专 业 工 作 年 限 计 算 截 止 日 期 为 01 年 月 0 日 二 考 试 时 间 科 目 01 年 月 日 9

10 9:00-11:0 广 告 专 业 综 合 能 力 与 法 律 法 规 ( 助 理 广 告 师 ) 广 告 专 业 综 合 能 力 与 法 律 法 规 ( 广 告 师 ) 1:00-1:0 广 告 专 业 实 务 ( 助 理 广 告 师 ) 广 告 专 业 实 务 ( 广 告 师 个 专 业 类 别 ) 01 年 月 日 9:00-1:00 广 告 专 业 案 例 分 析 ( 广 告 师 个 专 业 类 别 ) 其 中, 广 告 师 个 专 业 类 别 分 别 为 : 广 告 策 划 广 告 文 案 广 告 设 计 影 视 广 告, 考 生 在 报 名 时 根 据 本 人 专 业 岗 位 工 作 需 要 选 择 相 应 的 一 个 专 业 报 考 三 考 试 成 绩 管 理 办 法 报 考 人 员 必 须 在 一 个 考 试 年 度 内 通 过 相 应 级 别 全 部 科 目 的 考 试, 方 可 取 得 本 级 别 职 业 水 平 证 书 四 报 名 相 关 事 宜 ( 一 ) 本 次 考 试 报 名 采 用 网 上 报 名 现 场 审 核 的 方 式 进 行 考 生 网 上 信 息 显 示 为 审 核 通 过 者, 方 可 视 为 报 名 成 功 关 于 网 上 报 名 操 作 流 程 及 相 关 要 求, 请 参 考 报 名 系 统 中 的 网 上 报 名 指 南 ( 二 ) 网 上 报 名 时 间 为 01 年 月 日 10:00- 月 10 日 1:00, 网 址 为 上 海 市 职 业 能 力 考 试 网 ( 网 上 报 名 栏 目 完 成 网 上 报 名 的 考 生 须 及 时 下 载 打 印 并 保 存 报 名 表 考 生 网 上 报 名 时, 本 人 应 牢 记 报 名 序 号, 正 确 输 入 报 考 信 息, 上 传 电 子 照 片 ( 本 人 近 期 免 冠 彩 色 正 面 证 件 照, 照 片 必 须 清 晰, 亮 度 足 够,jpg 格 式, 高 度 10 至 10 像 素 内, 宽 度 至 10 像 素 内, 大 小 0KB 以 下 ), 电 子 照 片 供 考 生 参 加 考 试 和 制 作 合 格 证 书 使 用, 请 考 生 务 必 按 要 求 上 传 照 片 考 生 根 据 自 身 实 际 情 况 在 网 上 报 名 时 选 择 一 个 现 场 审 核 ( 咨 询 ) 点, 办 理 现 场 审 核 和 考 试 合 格 证 书 领 取 手 续 审 核 ( 咨 询 ) 点 选 定 后 不 得 更 改 ( 三 ) 现 场 审 核 时 间 为 01 年 月 8 日 - 月 10 日 ( 每 天 9:00-11:00,1:0-1:00), 现 场 审 核 ( 咨 询 ) 点 地 址 为 : 1. 上 海 市 职 业 能 力 考 试 院 文 化 人 才 认 证 中 心 ( 杨 浦 区 国 定 路 00 号 综 合 楼 1 楼 ) 审 核 ( 咨 询 ) 点 代 码 :81 咨 询 电 话 :198. 上 海 广 告 协 会 ( 闸 北 区 长 安 路 1001 号 长 安 大 厦 1 号 楼 楼 ) 审 核 ( 咨 询 ) 点 代 码 :98 咨 询 电 话 : 现 场 审 核 时 须 对 报 考 条 件 所 规 定 的 专 业 学 历 工 作 年 限 等 进 行 审 核, 请 考 生 下 载 打 印 网 上 报 名 时 填 写 的 报 名 表, 经 所 在 人 事 部 门 审 核 并 加 盖 公 章 后, 按 规 定 的 日 期 和 要 求, 携 带 报 名 表 身 份 证 学 历 证 书 等 相 关 材 料 到 网 上 报 名 时 选 择 的 审 核 ( 咨 询 ) 点 办 理 相 关 手 续 以 上 证 件 均 需 原 件 和 复 印 件, 对 符 合 报 考 条 件 者 收 取 报 名 表 原 件 和 其 他 资 料 复 印 件 香 港 澳 门 居 民 申 请 参 加 考 试 的, 报 名 时 应 提 交 本 人 身 份 证 明 国 务 院 教 育 行 政 部 门 认 可 的 学 历 或 学 位 证 书 从 事 广 告 工 作 年 限 证 明 10

11 往 年 在 本 市 参 加 过 该 项 考 试 的 老 考 生, 且 报 考 级 别 一 致 的, 完 成 网 上 报 名 后, 携 带 报 名 表 原 考 试 准 考 证 或 成 绩 单 到 现 场 审 核 ( 咨 询 ) 点 可 直 接 办 理 审 核 手 续 考 生 应 对 网 上 报 名 和 现 场 审 核 时 所 提 交 的 报 名 资 料 的 真 实 性 和 有 效 性 负 责, 用 人 对 考 生 报 考 条 件 和 提 交 的 报 考 信 息 应 认 真 审 核, 并 对 是 否 同 意 报 考 的 意 见 负 责 报 名 审 核 后 及 考 试 后 还 将 对 考 生 提 交 的 资 料 进 行 抽 查 复 核, 对 提 交 信 息 不 实 伪 造 报 名 资 料 及 其 它 以 不 正 当 手 段 获 取 考 试 资 格 的, 以 及 考 试 期 间 违 纪 违 规 的, 将 按 照 专 业 技 术 人 员 资 格 考 试 违 纪 违 规 行 为 处 理 规 定, 给 予 取 消 考 试 成 绩 停 考 向 社 会 公 布 等 严 肃 处 理, 由 此 造 成 的 一 切 后 果 责 任 自 负 ( 四 ) 完 成 现 场 审 核 的 人 员 应 于 现 场 审 核 小 时 后, 重 新 登 录 网 上 报 名 系 统, 在 用 户 登 录 界 面 自 查 询 入 口 进 入, 查 询 核 对 本 人 审 核 情 况, 确 认 本 人 符 合 报 考 条 件 报 考 信 息 无 误 审 核 通 过, 并 重 新 打 印 报 名 表 备 用 如 超 过 8 小 时 未 审 核, 请 考 生 及 时 联 系 现 场 审 核 ( 咨 询 ) 点 确 认 审 核 事 宜 查 询 核 对 截 止 时 间 为 01 年 月 1 日 18:00 ( 五 ) 报 名 成 功 的 考 生 应 于 01 年 月 1 日 10:00- 月 日 1:00 在 本 网 站 下 载 并 打 印 准 考 证, 逾 期 视 为 放 弃 考 试 考 生 下 载 准 考 证 中 遇 有 问 题, 或 发 现 下 载 后 的 准 考 证 报 考 信 息 有 误, 请 及 时 与 本 人 相 应 的 审 核 ( 咨 询 ) 点 联 系 ( 六 ) 根 据 相 关 规 定, 本 次 考 试 不 收 取 报 名 考 务 费 五 考 生 须 知 助 理 广 告 师 广 告 专 业 实 务 和 广 告 师 广 告 专 业 案 例 分 析 为 主 观 题, 在 专 用 答 题 卡 上 作 答, 考 生 答 题 前 要 仔 细 阅 读 试 卷 和 答 题 卡 上 的 应 试 人 员 注 意 事 项 及 作 答 须 知, 使 用 规 定 的 作 答 工 具 在 答 题 卡 划 定 区 域 内 作 答 其 它 科 目 为 客 观 题 考 生 参 加 各 科 目 考 试 时 须 携 带 黑 色 字 迹 墨 水 笔 B 铅 笔 橡 皮 应 考 广 告 师 广 告 专 业 案 例 分 析 ( 广 告 设 计 专 业 ) 时, 考 生 还 须 携 带 绘 图 用 1 色 以 上 彩 色 铅 笔 彩 色 水 笔 自 动 铅 笔 或 1B 铅 笔 橡 皮 削 笔 刀, 确 保 用 具 能 够 完 成 考 试, 不 得 使 用 油 性 笔 荧 光 笔 及 各 种 装 饰 用 笔 广 告 专 业 案 例 分 析 为 开 卷 考 试, 考 生 可 携 带 本 以 下 正 规 出 版 物 作 为 参 考 资 料 六 成 绩 查 询 ( 一 ) 一 般 在 考 试 后 三 个 月, 考 生 可 于 本 网 站 进 行 成 绩 查 询 考 试 成 绩 单 不 另 行 发 放, 考 生 如 有 需 要, 请 于 考 试 成 绩 公 布 之 日 起 0 天 内 自 行 下 载 打 印 ( 二 ) 领 证 时 间 一 般 为 成 绩 公 布 后 三 至 四 个 月, 地 点 为 相 应 审 核 ( 咨 询 ) 点 请 考 生 届 时 关 注 本 网 站 领 证 通 知 或 联 系 审 核 ( 咨 询 ) 点 上 海 市 广 告 协 会 关 于 上 海 市 第 十 九 届 优 秀 广 告 作 品 展 评 赛 参 赛 作 品 获 奖 情 况 的 通 报 沪 广 协 [01]1 号 各 区 广 告 协 会 各 专 业 委 员 会 各 会 员 : 11

12 01 年 上 海 市 第 十 九 届 优 秀 广 告 作 品 展 评 赛 评 审 工 作 已 经 结 束, 本 届 展 评 赛 分 商 业 广 告 和 公 益 广 告 两 大 类 其 中 商 业 广 告 设 年 度 奖 ; 公 益 广 告 设 年 度 奖 和 创 作 奖 本 届 展 评 赛 在 各 区 广 告 协 会 及 会 员 的 大 力 支 持 和 全 市 广 告 经 营 的 积 极 参 与 下, 共 征 得 参 赛 作 品 8 件 1 幅, 其 中 商 业 广 告 作 品 11 件 1 幅, 公 益 年 度 类 广 告 作 品 件 8 幅, 公 益 创 作 类 广 告 作 品 1 件 11 幅 经 评 委 评 审, 本 届 展 评 赛 共 评 选 出 获 奖 作 品 10 件 其 中 商 业 年 度 奖 一 等 奖 作 品 件 二 等 奖 作 品 8 件 三 等 奖 作 品 1 件 优 秀 奖 作 品 件 ; 公 益 年 度 奖 一 等 奖 作 品 件 二 等 奖 作 品 件 三 等 奖 作 品 件 优 秀 奖 作 品 1 件 ; 公 益 创 作 奖 一 等 奖 作 品 件 二 等 奖 作 品 件 三 等 奖 作 品 1 件 优 秀 奖 作 品 0 件 现 将 本 届 参 赛 作 品 获 奖 情 况 予 以 通 报, 希 望 获 奖 再 接 再 励, 继 续 取 得 好 成 绩 ; 同 时 也 希 望 各 会 员 积 极 参 加 每 个 年 度 的 广 告 作 品 评 选 活 动, 展 示 自 己 的 创 意 设 计 和 制 作 水 平, 为 促 进 上 海 广 告 业 的 发 展 做 出 贡 献 附 件 : 上 海 市 第 十 九 届 优 秀 广 告 作 品 展 评 赛 获 奖 作 品 名 单 上 海 市 广 告 协 会 二 〇 一 二 年 十 二 月 十 七 日 附 件 : 上 海 市 第 十 九 届 优 秀 广 告 作 品 展 评 赛 获 奖 作 品 名 单 一 商 业 类 ( 一 ) 影 视 广 告 米 其 林 - 生 长 的 城 市 悠 哈 特 浓 牛 奶 糖 百 变 的 何 润 东 皇 冠 篇 把 乐 带 回 家 呵 护 每 一 胃 永 和 大 王 回 归 篇 -17 周 年 庆 TVC 型 动 哥 东 风 雪 铁 龙 新 世 嘉 上 市 网 络 病 毒 视 频 我 的 奥 运 人 生 - 挚 爱 一 生 篇 三 得 利 利 趣 拿 铁 斗 牛 篇 麦 当 劳 -100% 牛 肉 100% 纯 爷 们 一 等 奖 二 等 奖 三 等 奖 上 海 腾 迈 广 告 有 限 公 司 上 海 葵 友 广 告 有 限 公 司 天 联 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 天 联 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 上 海 广 告 有 限 公 司 上 海 映 盛 广 告 有 限 公 司 天 联 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 北 京 电 通 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 上 海 腾 迈 广 告 有 限 公 司 12

13 今 日 的 王 者 Johnnie Walker 语 录 篇 妈 咪 宝 贝 瞬 吸 干 爽 浴 巾 篇 浦 发 银 行 - 进 步 的 力 量 中 兴 BLADE 智 能 手 机 手 指 篇 我 的 奥 运 人 生 - 邹 市 明 篇 从 容 篇 格 力 高 百 醇 办 公 室 公 主 篇 三 洋 帝 度 冰 箱 - 玫 瑰 篇 迈 锐 宝 深 海 静 音 迈 锐 宝 海 上 浮 台 操 控 海 信 -war 麦 当 劳 三 代 人 上 海 腾 迈 广 告 有 限 公 司 优 秀 奖 上 海 葵 友 广 告 有 限 公 司 上 海 葵 友 广 告 有 限 公 司 上 海 广 告 有 限 公 司 上 海 广 告 有 限 公 司 天 联 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 天 联 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 北 京 电 通 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 北 京 电 通 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 麦 肯 光 明 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 麦 肯 光 明 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 上 海 腾 迈 广 告 有 限 公 司 上 海 腾 迈 广 告 有 限 公 司 ( 二 ) 平 面 广 告 三 位 一 体 系 列 招 募 中 激 战 中 总 决 赛 金 吉 达 鲜 果 杯 大 嘴 系 列 男 孩 篇 女 孩 篇 包 公 夜 审, 黑 白 分 明 See what light can do 百 威 圣 诞 节 伟 伯 瓷 砖 解 决 方 案 _ 壁 虎 篇 海 豚 篇 蝴 蝶 篇 3M 锈 迪 系 列 鳄 鱼 篇 蜥 蜴 篇 蛇 篇 柯 尼 卡 美 能 达 平 面 形 象 系 列 企 业 篇 环 保 篇 色 彩 篇 解 决 方 案 篇 DQ 冰 雪 皇 后 纸 为 你 喝 彩 系 列 体 操 篇 跳 水 篇 山 地 自 行 车 篇 一 等 奖 二 等 奖 三 等 奖 天 联 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 上 海 争 赞 广 告 有 限 公 司 上 海 美 术 设 计 有 限 公 司 上 海 美 术 设 计 有 限 公 司 上 海 圣 峰 广 告 有 限 公 司 上 海 圣 吉 伟 丰 文 化 传 播 有 限 公 司 上 海 博 格 广 告 有 限 公 司 上 海 博 报 堂 广 告 有 限 公 司 上 海 美 术 设 计 有 限 公 司 上 海 美 术 设 计 有 限 公 司 13

14 优 秀 奖 游 乐 场 篇 华 道 佳 ( 北 京 ) 广 告 有 限 公 司 嘉 鸿 防 砸 劳 保 鞋 - 砸 墙 篇 上 海 博 格 广 告 有 限 公 司 东 方 有 线 高 清 频 道 系 列 城 市 篇 风 景 篇 游 行 篇 上 海 唐 神 广 告 传 播 有 限 公 司 建 行 世 界 旅 行 卡 系 列 日 本 篇 埃 及 篇 伦 敦 篇 上 海 唐 神 广 告 传 播 有 限 公 司 尽 享 美 味 之 巅 上 海 美 术 设 计 有 限 公 司 开 启 龙 盈 财 富 计 划 上 海 美 术 设 计 有 限 公 司 万 花 筒 篇 系 列 prada 女 王 商 务 男 时 尚 潮 人 北 京 电 通 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 21:9 哈 雷 摩 托 篇 北 京 电 通 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 ( 三 ) 广 播 广 告 上 海 联 通 一 直 说 篇 就 要 说 篇 怎 么 说 篇 江 湖 篇 地 铁 篇 京 剧 篇 一 等 奖 北 京 电 通 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 二 等 奖 上 海 东 方 广 播 有 限 公 司 三 等 奖 上 海 东 方 广 播 有 限 公 司 优 秀 奖 上 海 东 方 广 播 有 限 公 司 ( 四 ) 户 外 广 告 一 等 奖 Adidas- 运 动 你 的 等 待 上 海 腾 迈 广 告 有 限 公 司 二 等 奖 叠 罗 汉 篇 北 京 电 通 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 三 等 奖 三 星 数 码 相 机 超 大 取 景 范 围 上 海 铁 路 文 化 广 告 发 展 有 限 公 司 14

15 麦 当 劳 - 纯 爷 们 100 招 上 海 腾 迈 广 告 有 限 公 司 优 秀 奖 一 嗨 租 车 上 海 铁 路 文 化 广 告 发 展 有 限 公 司 中 国 味 系 列 豆 浆 篇 油 条 篇 饭 篇 上 海 广 告 有 限 公 司 荣 威 W5 驾 控 巅 峰 上 海 美 术 设 计 有 限 公 司 东 航 假 期 体 验 不 一 样 的 旅 程 上 海 美 术 设 计 有 限 公 司 二 公 益 年 度 类 ( 一 ) 影 视 广 告 快 乐 志 愿 系 列 快 递 篇 盲 人 电 影 篇 涂 鸦 篇 全 家 福 一 等 奖 二 等 奖 上 海 东 方 娱 乐 传 媒 有 限 公 司 上 海 东 方 娱 乐 传 媒 有 限 公 司 改 变 世 界 一 点 点 系 列 三 等 奖 上 海 东 方 娱 乐 传 媒 有 限 公 司 WOW 男 WOW 女 系 列 反 贪 篇 向 挑 战 者 致 敬 跳 水 篇 优 秀 奖 触 动 多 媒 体 技 术 ( 上 海 ) 有 限 公 司 上 海 唐 神 广 告 传 播 有 限 公 司 上 海 东 方 娱 乐 传 媒 有 限 公 司 ( 二 ) 平 面 广 告 一 等 奖 保 护 动 物 之 杀 无 赦 系 列 走 兽 篇 飞 鱼 篇 游 鱼 篇 二 等 奖 食 品 安 全 在 于 心 系 列 西 瓜 篇 橙 子 篇 桃 子 篇 猕 猴 桃 篇 上 海 圣 峰 广 告 有 限 公 司 上 海 大 同 文 化 传 播 有 限 公 司 15

16 珍 稀 周 末 画 报 环 保 行 动 三 等 奖 优 秀 奖 上 海 美 术 设 计 有 限 公 司 上 海 美 术 设 计 有 限 公 司 关 爱 儿 童 系 列 之 孤 独 篇 无 助 篇 寂 寞 篇 上 海 大 同 文 化 传 播 有 限 公 司 老 顽 童 _ 抱 婴 儿 场 景 婴 儿 车 场 景 上 海 圣 峰 广 告 有 限 公 司 反 家 庭 暴 力 - 化 妆 篇 拳 击 篇 上 海 圣 吉 伟 丰 文 化 传 播 有 限 公 司 表 情 篇 上 海 尚 美 广 告 有 限 公 司 关 爱 流 浪 小 动 物 上 海 美 术 设 计 有 限 公 司 杜 绝 夹 杂 体 系 列 之 牙 签 篇 挖 耳 勺 篇 棉 签 篇 北 京 电 通 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 ( 三 ) 广 播 广 告 一 等 奖 好 字 篇 上 海 东 方 广 播 有 限 公 司 庐 山 真 面 目 篇 关 注 食 品 安 全 保 护 环 境 篇 紧 握 你 的 手 篇 我 希 望 我 算 错 了 篇 ( 四 ) 户 外 广 告 ( 空 缺 ) 三 公 益 创 作 类 ( 一 ) 影 视 广 告 ( 空 缺 ) 二 等 奖 三 等 奖 优 秀 奖 上 海 东 方 广 播 有 限 公 司 上 海 美 术 设 计 有 限 公 司 上 海 东 方 广 播 有 限 公 司 上 海 东 方 广 播 有 限 公 司 上 海 东 方 广 播 有 限 公 司 ( 二 ) 平 面 广 告 手 鼠 标 系 列 _ 男 人 篇 女 人 篇 一 等 奖 北 京 电 通 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 16

17 二 等 奖 地 下 英 雄 系 列 绿 巨 人 篇 闪 电 侠 篇 蜘 蛛 侠 篇 中 国 消 费 者 协 会 餐 碟 篇 刀 叉 篇 文 明 乘 车 公 益 稿 - 猩 猩 篇 公 共 安 全 公 益 稿 文 明 乘 地 铁 系 列 _ 大 字 篇 扶 梯 篇 公 共 安 全 公 益 稿 随 手 公 益 系 列 _ 过 马 路 篇 让 座 篇 三 等 奖 上 海 大 众 广 告 有 限 公 司 上 海 唐 神 广 告 传 播 有 限 公 司 上 海 博 报 堂 广 告 有 限 公 司 上 海 博 报 堂 广 告 有 限 公 司 上 海 博 报 堂 广 告 有 限 公 司 玩 偶 背 后 的 故 事 上 海 蓝 梦 广 告 有 限 责 任 公 司 提 高 防 范 意 识, 预 防 电 信 诈 骗 上 海 电 力 广 告 有 限 公 司 PM2.5 系 列 车 盖 篇 窗 户 篇 树 叶 篇 上 海 大 众 广 告 有 限 公 司 鞋 恶 胶 囊 上 海 大 众 广 告 有 限 公 司 保 护 水 资 源 系 列 湖 篇 河 篇 上 海 争 赞 广 告 有 限 公 司 尊 重 彼 此, 拒 绝 盗 摄 上 海 上 广 博 报 堂 广 告 有 限 公 司 公 共 安 全 公 益 稿 - 垃 圾 篇 - 鱼 篇 上 海 博 报 堂 广 告 有 限 公 司 禁 烟 公 益 稿 - 抽 烟 篇 - 无 路 可 逃 篇 上 海 博 报 堂 广 告 有 限 公 司 公 共 安 全 公 益 稿 流 浪 宠 物 系 列 上 海 博 报 堂 广 告 有 限 公 司 孰 死 孰 生 系 列 之 北 极 熊 篇 猩 猩 篇 老 虎 篇 北 京 电 通 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 传 统 文 化 - 失 声 篇 北 京 电 通 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 超 负 荷 童 年 系 列 陀 螺 篇 滚 铁 圈 篇 北 京 电 通 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 关 怀 自 闭 症 儿 童 系 列 自 然 绿 色 与 环 境 系 列 好 牛 好 奶 珍 惜 生 命 保 持 车 距 系 列 打 喷 嚏 篇 避 让 篇 食 品 安 全 系 列 美 不 美! 大 不 大! 没 有 利 益, 就 没 有 屠 杀! 系 列 应 试 教 育 书 本 篇 钢 笔 篇 灯 泡 篇 钱 塘 江 观 塑 潮 口 口 都 有 毒 的 美 食 优 秀 奖 上 海 中 润 解 放 传 媒 有 限 公 司 上 海 雅 仕 维 广 告 有 限 公 司 上 海 腾 隆 广 告 有 限 公 司 上 海 盈 加 广 告 有 限 公 司 上 海 理 财 周 刊 传 媒 有 限 公 司 上 海 西 南 广 告 有 限 公 司 上 海 飞 帆 广 告 有 限 公 司 上 海 唐 神 广 告 传 播 有 限 公 司 上 海 上 广 博 报 堂 广 告 有 限 公 司 上 海 上 广 博 报 堂 广 告 有 限 公 司 17

18 虫 人 系 列 豆 腐 系 列 房 屋 篇 桥 梁 篇 果 然 危 险 系 列 食 物 链 系 列 砍 树 篇 排 污 篇 酒 后 驾 车 公 益 稿 - 酒 驾 篇 系 列 单 腿 跳 冠 军 篇 独 臂 刀 王 篇 公 共 安 全 公 益 稿 网 络 暴 力 系 列 苍 蝇 篇 蝙 蝠 篇 蜜 蜂 篇 关 注 校 车 安 全, 呵 护 儿 童 成 长 食 品 公 益 - 地 狱 篇 创 新 经 典 菜 系 列 铬 粒 蒸 蛋 篇 汞 爆 鸡 丁 篇 钴 老 肉 篇 嗨, 我 不 是 玩 具 地 铁 卧 室 篇 年 轮 篇 上 海 上 广 博 报 堂 广 告 有 限 公 司 上 海 上 广 博 报 堂 广 告 有 限 公 司 上 海 上 广 博 报 堂 广 告 有 限 公 司 上 海 上 广 博 报 堂 广 告 有 限 公 司 上 海 博 报 堂 广 告 有 限 公 司 上 海 博 报 堂 广 告 有 限 公 司 上 海 美 术 设 计 有 限 公 司 北 京 电 通 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 麦 肯 光 明 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 上 海 佳 捷 广 告 有 限 公 司 上 海 建 桥 学 院 艺 术 设 计 学 院 上 海 大 慧 广 告 有 限 公 司 ( 三 ) 广 播 广 告 留 守 儿 童 篇 刷 牙 篇 ( 节 约 用 水 ) 一 等 奖 二 等 奖 三 等 奖 上 海 东 方 广 播 有 限 公 司 上 海 东 方 广 播 有 限 公 司 儿 童 节 篇 上 海 东 方 广 播 有 限 公 司 拆 北 京 电 通 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 母 亲 节 篇 隐 私 安 全 篇 广 播 食 品 公 益 - 对 联 篇 化 学 元 素 周 期 表 篇 优 秀 奖 上 海 东 方 广 播 有 限 公 司 北 京 电 通 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 北 京 电 通 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 北 京 电 通 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 ( 四 ) 户 外 广 告 标 识 系 列 保 护 环 境 严 禁 酒 后 驾 车 篇 一 等 奖 上 海 电 力 广 告 有 限 公 司 18

19 从 天 而 降 的 悲 剧 和 谐 地 铁 有 序 乘 车 城 市 之 扇 二 等 奖 三 等 奖 上 海 蓝 梦 广 告 有 限 责 任 公 司 上 海 东 湖 广 告 装 饰 有 限 公 司 天 联 广 告 有 限 公 司 上 海 分 公 司 优 秀 奖 熊 的 烦 恼 上 海 影 城 公 关 广 告 部 拆 系 列 上 海 电 力 广 告 有 限 公 司 超 速 150 超 速 170 上 海 飞 帆 广 告 有 限 公 司 全 球 变 暖 上 海 篇 上 海 上 广 博 报 堂 广 告 有 限 公 司 行 业 动 态 互 联 网 广 告 反 作 弊 技 术 白 皮 书 发 布 中 国 领 先 的 第 三 方 广 告 技 术 公 司 秒 针 系 统 日 前 发 布 互 联 网 广 告 反 作 弊 技 术 白 皮 书, 把 点 击 率 异 常 IP 分 布 异 常 URL/ 访 问 者 指 纹 信 息 ( 浏 览 器 操 作 系 统 等 ) 异 常 点 击 没 有 对 应 的 曝 光 请 求 来 源 异 常 时 间 分 布 异 常 等 六 种 非 正 常 广 告 行 为 界 定 为 虚 假 流 量 这 也 是 中 国 互 联 网 市 场 上 发 布 的 首 个 反 作 弊 白 皮 书, 对 于 净 化 市 场 驱 动 可 持 续 发 展 具 有 里 程 碑 意 义 随 着 互 联 网 的 蓬 勃 发 展, 中 国 的 网 民 人 数 不 断 增 加, 网 络 广 告 价 值 得 到 越 来 越 多 广 告 主 的 认 可 CNNIC( 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 ) 最 新 发 布 的 第 1 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 显 示, 截 至 01 年 1 月 底, 我 国 网 民 规 模 达. 亿, 互 联 网 普 及 率 为.1%, 近 一 半 中 国 人 在 使 用 互 联 网, 这 其 中 也 蕴 藏 着 巨 大 的 广 告 价 值 越 来 越 多 的 广 告 主 选 择 互 联 网 进 行 广 告 投 放, 网 络 广 告 支 出 逐 年 递 增, 对 互 联 网 广 告 投 放 效 果 的 定 量 评 估 和 第 三 方 监 测 成 为 广 告 主 的 刚 性 需 求 与 传 统 媒 体 行 业 不 同, 互 联 网 行 业 的 技 术 门 槛 更 高 数 据 结 构 更 为 复 杂 评 估 指 标 维 度 更 多 投 放 技 术 要 求 更 高, 一 些 短 视 频 媒 体 为 了 增 加 广 告 收 益, 故 意 夸 大 数 据 流 量, 作 弊 造 假 等 行 为 初 露 端 倪, 甚 至 有 蔓 延 和 扩 大 的 趋 势 如 果 不 加 控 制 和 干 预, 势 必 会 危 害 整 个 互 联 网 广 告 行 业 的 健 康 发 展 人 为 增 加 流 量 恶 意 篡 改 投 放 数 据, 给 整 个 互 联 网 广 告 行 业 带 来 极 坏 的 影 响 一 位 不 愿 透 露 姓 名 的 媒 体 人 士 表 示 秒 针 系 统 作 为 中 国 领 先 的 第 三 方 广 告 技 术 公 司, 从 00 年 创 立 以 来, 一 直 坚 持 公 正 中 立 的 第 三 方 立 场, 致 力 于 让 广 告 主 的 每 一 分 预 算 都 用 到 实 处, 为 包 括 宝 洁 可 口 可 乐 欧 莱 雅 YUM 等 国 内 外 知 名 品 牌 及 其 代 理 公 司 提 供 第 三 方 广 告 效 果 监 测, 通 过 科 学 可 靠 的 工 具 和 系 统 19

20 为 企 业 提 供 第 三 方 监 测 和 效 果 优 化 服 务 广 告 主 通 过 我 们 做 第 三 方 监 测 的 一 个 重 要 目 的, 就 是 希 望 能 够 获 得 公 正 中 立 的 投 放 数 据, 只 有 这 些 数 据 是 客 观 准 确 的, 他 们 才 能 利 用 这 些 数 据 去 做 进 一 步 的 评 估 和 优 化 我 们 在 过 去 几 年 为 广 告 主 及 其 代 理 公 司 监 测 了 总 计 约 10 亿 元 的 广 告 投 放, 通 过 对 虚 假 流 量 的 排 除, 为 广 告 主 节 省 了 超 过 10 亿 元 的 广 告 费, 如 果 没 有 反 作 弊 技 术 的 实 现, 就 意 味 着 广 告 主 有 10% 的 广 告 费 打 了 水 漂 秒 针 系 统 CEO 祝 伟 表 示 对 于 秒 针 发 布 的 反 作 弊 技 术 白 皮 书, 某 国 际 知 名 品 牌 市 场 总 监 表 示 : 我 们 非 常 赞 赏 秒 针 在 过 去 几 年 一 直 为 市 场 提 供 公 正 科 学 的 投 放 数 据, 并 且 不 遗 余 力 的 坚 持 第 三 方 中 立 立 场, 而 且 持 续 投 入 人 力 和 资 金 解 决 虚 假 流 量 和 作 弊 的 问 题 一 旦 流 量 造 假 发 展 成 行 业 潜 规 则, 将 给 整 个 互 联 网 广 告 市 场 带 来 灾 难 我 们 也 希 望 整 个 产 业 链 能 够 积 极 行 动 起 来, 遏 制 作 弊 苗 头, 建 立 一 个 诚 信 的 互 联 网 广 告 市 场, 我 相 信 这 是 所 有 广 告 主 的 心 声 10 亿 元 的 广 告 投 放 大 概 产 生 的 广 告 监 测 数 据 接 近 PB, 我 们 技 术 投 入 中 有 相 当 一 部 分 是 专 门 用 于 识 别 虚 假 流 量 的, 未 来 两 到 三 年, 我 们 还 会 持 续 投 入 人 力 和 资 金, 帮 助 广 告 主 花 好 每 一 分 钱, 实 现 更 高 的 媒 介 投 资 回 报 祝 伟 说 一 些 技 术 上 的 客 观 因 素 可 能 会 导 致 出 现 媒 体 的 投 放 数 据 与 第 三 方 监 测 数 据 之 间 产 生 一 些 差 异, 但 这 会 随 着 媒 体 投 放 技 术 的 进 步 而 逐 渐 消 弭 ; 但 弄 虚 作 假 对 整 个 行 业 来 说 都 是 零 容 忍, 会 极 大 伤 害 整 个 行 业 的 发 展 秒 针 作 为 第 三 方 愿 意 与 广 告 主 代 理 公 司 媒 体 一 起, 坚 决 抵 制 作 弊 行 为, 通 过 加 大 技 术 投 入 和 技 术 创 新 去 解 决 这 个 问 题, 促 进 整 个 市 场 的 健 康 持 续 发 展 祝 伟 表 示 铁 路 广 告 资 源 首 次 通 过 产 权 市 场 对 外 招 商 01 年 1 月 上 旬, 北 京 产 权 交 易 所 正 式 对 外 发 布 全 国 铁 路 旅 客 列 车 杂 志 摆 放 权 联 合 招 商 公 告, 这 是 铁 路 广 告 资 源 首 次 通 过 产 权 市 场 对 外 招 商 当 时 业 界 普 遍 认 为, 全 国 列 车 上 供 旅 客 阅 读 的 报 刊 将 打 破 由 铁 路 媒 体 垄 断 的 现 状, 铁 路 外 媒 体 将 有 机 会 进 入 铁 路 系 统 全 国 旅 客 列 车 杂 志 摆 放 权 招 标 结 果 近 日 揭 晓 原 计 划 招 标 8 本 杂 志, 最 终 仅 有 奥 神 传 媒 的 旅 伴 和 沃 美 传 媒 的 旅 游 地 理 两 本 杂 志 竞 标 获 得 摆 放 权 虽 然 中 标 了, 但 心 情 并 不 能 轻 松 起 来 沃 美 传 媒 相 关 负 责 人 在 接 受 第 一 财 经 日 报 采 访 时 称, 这 样 的 价 格, 我 想 对 目 前 参 与 竞 标 的 杂 志 社 来 说 太 高 了, 我 们 所 能 接 受 的 竞 标 费 是 在 1000 万 以 下 该 负 责 人 告 诉 本 报 记 者, 旅 游 地 理 01 年 的 营 业 收 入 只 有 000 多 万 元, 按 照 规 定, 竞 标 成 功 后 实 行 分 期 付 款, 但 首 付 需 要 支 付 一 年 竞 标 费 用 的 %, 也 就 是 18. 万 元 企 业 利 润 都 拿 去 竞 了 标 01 年 11 月 9 日, 中 国 广 告 协 会 铁 路 分 会 发 布 了 全 国 铁 路 旅 客 列 车 杂 志 摆 放 权 联 合 招 商 公 告 根 据 招 商 文 件 规 定, 列 车 杂 志 摆 放 权 费 分 两 种, 一 种 是 动 车 摆 放 权 费, 一 种 是 既 有 列 车 ( 非 动 车 ) 摆 放 权 费 动 车 摆 放 权 费 底 价 为 每 种 杂 志. 万 元 / 组 / 年, 目 前 全 国 有 00 组 动 车, 如 此 计 算, 每 年 要 上 架 的 杂 志 至 少 需 要 支 付 0 万 元 渠 道 费 按 照 公 告 规 定, 招 标 一 次 至 少 签 约 年, 如 此 计 算, 年 至 少 需 要 花 费 0 万 元 如 果 摆 20

21 放 在 既 有 列 车 ( 非 动 车 ) 上, 既 有 列 车 摆 放 权 费 底 价 为 0.1 万 元 / 组 / 年, 目 前 既 有 列 车 全 国 有 1. 万 辆, 则 每 年 至 少 需 要 支 付 100 万 元 按 照 年 计 算, 年 至 少 需 要 花 费 900 万 元 上 述 沃 美 传 媒 负 责 人 介 绍,010 年 10 月, 公 司 与 中 国 铁 路 文 艺 杂 志 社 合 作, 联 合 推 出 旅 游 地 理 在 01 年 1 月 上 旬 铁 道 路 宣 布 将 进 行 摆 放 权 招 标 之 前, 旅 游 地 理 基 本 上 是 免 费 摆 放 在 火 车 上 现 在 进 行 招 标 也 可, 但 招 标 价 格 太 贵 了, 杂 志 承 担 不 了 不 单 是 旅 游 地 理 盈 利 能 力 单 薄, 参 与 竞 标 的 其 他 企 业 也 是 如 此 在 动 车 上 一 直 有 发 行 和 谐 之 旅 的 北 京 赛 迪 传 媒 投 资 股 份 有 限 公 司 1 月 1 日 发 布 公 告 称 退 出 此 次 竞 标 公 司 方 面 表 示 : 目 前 铁 道 媒 体 业 务 占 公 司 主 营 业 务 收 益 近 0%, 从 目 前 和 谐 之 旅 业 务 收 入 及 利 润 增 长 情 况 看, 无 法 负 担 上 述 巨 额 的 渠 道 费 用 和 融 资 财 务 成 本 此 次 杂 志 摆 放 权 的 招 标, 对 铁 道 部 而 言 不 失 为 一 种 开 源 渠 道 按 照 全 国 铁 路 旅 客 列 车 杂 志 摆 放 权 联 合 招 商 公 告, 此 次 铁 路 杂 志 摆 放 权 招 标 共 有 两 个 包 件, 包 件 一 是 动 车 摆 放 权, 包 件 二 是 非 动 车 摆 放 权 按 照 北 京 产 权 交 易 所 相 关 人 士 的 说 法, 留 给 两 个 包 件 的 共 有 个 名 额 如 果 个 名 额 全 部 竞 标 动 车 摆 放 权,1 个 名 额 竞 标 0 万 元, 个 名 额 至 少 将 达 到.9 亿 元 如 果 动 车 摆 放 权 个 名 额 满 额, 其 余 杂 志 可 竞 争 包 件 二 包 件 二 也 可 竞 标 个 名 额, 如 果 包 件 二 个 名 额 满 额, 铁 道 部 则 可 获 取 1. 亿 元 的 竞 标 额 两 个 包 件 相 加, 铁 道 部 至 少 能 获 得. 亿 元 的 竞 标 收 入 有 业 内 人 士 对 此 分 析 称, 虽 然 铁 路 杂 志 摆 放 权 招 标 可 为 铁 道 部 带 来 一 定 收 益, 但 动 车 三 年 最 少 000 多 万 元 的 摆 放 权 费 价 位 过 高, 与 目 前 纸 质 杂 志 的 年 盈 利 环 境 不 相 符 操 之 过 急, 可 能 欲 速 则 不 达 中 投 顾 问 文 化 行 业 研 究 员 沈 哲 彦 认 为, 目 前 我 国 高 铁 动 车 方 面 的 广 告 发 展 正 处 于 起 步 阶 段, 定 价 机 制 尚 未 成 熟 由 于 高 铁 动 车 修 建 完 成 时 间 较 短, 有 关 部 门 为 了 尽 快 回 本, 抬 高 广 告 定 价, 并 没 有 给 杂 志 充 足 的 孕 育 期, 不 符 合 时 下 的 纸 质 传 媒 环 境 ( 信 息 来 源 : 第 一 财 经 日 报 ) 春 节 是 快 速 消 费 品 投 放 广 告 的 重 点 品 牌 营 销 患 上 广 告 依 赖 症 根 据 尼 尔 森 的 季 度 全 球 广 告 报 告,01 年, 中 国 地 区 广 告 在 连 续 两 个 季 度 下 滑 后 三 季 度 出 现 同 比.1% 的 正 增 长 然 而, 广 告 让 公 司 又 爱 又 恨, 一 方 面 广 告 能 增 加 品 牌 认 知 度, 另 外 一 方 面, 广 告 费 用 的 攀 升 又 侵 蚀 了 公 司 的 利 润 一 些 公 司 常 常 忍 痛 赔 本 先 赚 吆 喝 而 春 节 成 为 商 家 广 告 大 战 的 必 争 节 日 春 节 是 必 争 节 日 春 节 是 企 业 投 放 广 告 的 重 点, 一 位 曾 就 职 于 百 事 中 国 的 公 关 人 士 告 诉 记 者, 决 战 在 春 节 已 成 为 业 内 的 共 识, 春 节 是 合 家 团 聚 的 日 子, 这 时 候 广 告 的 投 放 会 影 响 公 司 未 来 一 年 的 发 展 如 果 这 时 公 司 的 营 销 败 给 了 竞 争 对 手, 这 会 影 响 公 司 的 未 来 的 业 绩 一 位 业 内 人 士 告 诉 记 者, 即 使 是 有 知 名 度 在 公 众 心 目 中 建 立 品 牌 的 公 司 也 会 在 春 节 期 间 21

22 加 大 广 告 投 放 量, 春 节 对 于 公 司 来 说 非 常 重 要, 即 使 像 百 事 可 乐 可 口 可 乐 这 样 的 公 司 也 不 会 放 弃 广 告 投 入 况 且 广 告 投 入 会 对 销 售 产 生 影 响, 如 果 某 一 段 时 间 公 司 产 品 销 售 业 绩 不 佳, 会 认 为 这 是 广 告 投 入 的 原 因 此 外, 业 内 人 士 表 示, 春 节 是 快 速 消 费 品 的 销 售 旺 季, 这 也 是 商 家 投 放 广 告 的 重 要 原 因 正 是 春 节 的 因 素, 因 此 各 大 卫 视 的 跨 年 晚 会 成 为 众 多 商 家 投 放 广 告 的 重 点 公 开 数 据 显 示,01 年 中 央 电 视 台 黄 金 资 源 广 告 招 标 预 售 总 额 约 19 亿 元, 同 比 增 长 11.% 剑 南 春 五 粮 液 茅 台 汾 酒 等 白 酒 巨 头 引 领 白 酒 行 业 共 投 入 广 告 费 用.1 亿 元, 成 为 中 标 央 视 01 年 黄 金 时 段 最 多 的 行 业 此 外, 家 用 电 器 金 融 行 业 也 位 居 前 三, 广 告 投 入 增 长 较 快 的 行 业 还 有 汽 车 酒 类 旅 游 等 中 投 顾 问 食 品 行 业 研 究 员 向 健 军 在 接 受 证 券 日 报 采 访 时 表 示, 食 品 行 业 作 为 快 消 品, 广 告 效 应 特 别 显 着, 因 此 诸 多 食 品 企 业 纷 纷 抢 夺 央 视 广 告, 造 成 水 涨 船 高 之 势, 其 实 支 付 巨 额 的 广 告 费 用 也 是 食 品 企 业 的 无 奈 之 举 品 牌 依 赖 广 告 历 年 来 中 国 食 品 行 业 都 是 广 告 投 入 最 多 的 行 业,01 年 也 不 例 外, 并 且 呈 现 出 企 业 间 竞 争 激 烈 广 告 费 用 不 断 攀 升 的 态 势, 这 一 点 从 01 年 央 视 广 告 招 标 会 上 诸 多 食 品 企 业 的 表 现 就 可 见 一 斑 何 建 军 表 示 而 据 业 内 分 析 人 士 表 示, 食 品 饮 料 家 电 汽 车 和 房 地 产 一 直 是 广 告 投 放 的 大 头 据 蒙 牛 公 布 的 数 据,011 年 该 公 司 全 年 的 广 告 和 宣 传 支 出 为 8. 亿 元, 占 到 了 总 收 入 比 例 的.%, 金 额 较 上 一 年 的. 亿 元 增 长 了 0% 而 蒙 牛 011 年 净 利 润 为 1.89 亿 元, 同 比 增 长 8.% 光 明 乳 业 011 年 全 年 广 告 费 用 发 生 额 达 到. 亿 元, 比 010 年 的. 亿 元 增 长 了 0.% 而 伊 利 的 广 告 费 用 由 010 年 的 8. 亿 元, 降 至 011 年 的. 亿 元, 下 降 了 1. 亿 元 011 年 三 大 乳 企 全 年 合 计 达 到 9.1 亿 元, 日 均 投 入 约 1900 万 元 加 多 宝 和 广 药 集 团 关 于 红 罐 茶 之 争 也 让 两 家 公 司 的 营 销 费 用 水 涨 船 高 日 前, 广 药 集 团 高 调 宣 布 将 0 亿 元 投 入 营 销 01 年, 广 药 红 罐 王 老 吉 的 营 销 费 用 其 实 一 直 在 节 节 攀 升, 据 其 公 布 的 01 年 三 季 度 财 报, 广 药 前 三 季 度 营 销 费 用 达 到.88 亿 元, 同 比 增 长.8% 在 汽 车 销 售 领 域, 营 销 费 用 也 非 常 高 不 同 汽 车 的 销 售 策 略 不 同, 营 销 费 用 也 不 同 但 公 司 为 了 向 市 场 推 送 新 款 车 型, 必 须 花 大 量 的 营 销 费 用, 一 位 汽 车 行 业 业 内 人 士 告 诉 记 者, 此 外 到 年 底 为 了 冲 击 销 量, 也 会 加 大 营 销 费 用 而 家 电 行 业 也 是 广 告 投 放 大 户 中 的 大 户 据 Wind 数 据,01 年 前 三 季 度, 目 前 在 A 股 上 市 的 白 色 家 电 行 业 公 司 销 售 费 用 合 计 亿 元, 多 家 公 司 销 售 费 用 多 达 数 十 亿 其 中, 去 年 1 至 9 月 份, 格 力 电 器 的 销 售 费 用 高 达 110 亿 元, 而 青 岛 海 尔 美 的 电 器 ST 科 龙 和 美 菱 电 器 的 销 售 费 用 也 超 十 亿 元 保 健 品 行 业 对 广 告 的 投 入 也 不 容 小 觑 例 如 汤 臣 倍 健 在 01 年 下 半 年 加 大 品 牌 推 广 费 用, 由 姚 明 拍 摄 的 新 广 告 世 界 之 旅 在 9 月 至 1 月 进 行 高 密 集 的 投 放, 品 牌 推 广 费 用 投 入 比 例 亦 大 幅 提 高 有 分 析 人 士 称 01 年 下 半 年 该 公 司 的 品 牌 推 广 费 将 超 过 1 亿 元, 这 或 导 致 下 半 年 净 利 润 增 速 放 缓 虽 然 企 业 对 品 牌 建 设 的 意 识 日 益 加 强, 但 对 于 公 司 来 说, 广 告 费 用 占 比 过 大, 也 会 让 消 费 者 对 产 品 的 质 量 产 生 质 疑, 此 外, 广 告 费 用 是 否 会 对 公 司 资 金 链 产 生 影 响, 也 是 投 资 者 所 关 注 的 焦 点 22

23 秦 池 酒 的 案 例 还 活 在 人 们 的 记 忆 里 199 年 11 月 8 日, 秦 池 以 万 元 的 最 高 价 击 败 众 多 对 手, 夺 得 CCTV 标 王 199 年 11 月 8 日, 秦 池 集 团 以. 亿 元 的 天 价 再 次 夺 得 标 王 这 对 秦 池 酒 的 品 牌 和 影 响 力 起 到 了 促 进 作 用, 但 值 得 注 意 的 是 过 高 的 广 告 费 用 让 外 界 产 生 了 质 疑, 销 售 收 入 是 否 能 支 付 广 告 费 用 成 为 市 场 的 关 注 焦 点 最 后 秦 池 酒 市 场 形 势 急 剧 恶 化, 黯 然 神 伤 的 离 开 了 品 牌 白 酒 行 列 ( 信 息 来 源 : 证 券 日 报 ) 广 告 人 袁 洁 平 又 著 新 书 我 该 怎 么 办 : 向 老 天 要 答 案 2013 年 1 月 19 日, 由 三 联 书 店 上 海 书 城 主 办, 盈 加 广 告 等 承 办 的 袁 洁 平 我 该 怎 么 办 : 向 老 天 要 答 案 新 书 首 发 式 暨 签 售 会 在 福 州 路 上 海 书 城 举 行 袁 洁 平 为 上 海 盈 加 广 告 有 限 公 司 董 事 长, 继 去 年 他 写 的 一 本 广 告 创 意 书 走 吧 走 吧, 我 们 出 轨 去 : 袁 洁 平 对 创 意 的 胡 言 乱 语 出 版 之 后, 我 该 怎 么 办 : 向 老 天 要 答 案, 是 袁 洁 平 又 一 本 风 格 迥 异 的 作 品 这 本 书 目 前 已 在 当 当 图 书 网 卓 越 亚 马 逊 网 京 东 商 城 网 腾 讯 拍 拍 网 有 售, 全 国 发 行 年 终 盘 点 01 年 中 国 网 络 广 告 市 场 规 模 突 破 0 亿 元 ( 艾 瑞 咨 询 分 析 师 丁 佳 琪 杨 雪 斌 ) 市 场 规 模 :01 年 中 国 网 络 广 告 市 场 规 模 达.1 亿, 进 入 平 稳 增 长 期 根 据 艾 瑞 最 新 发 布 的 01 年 度 中 国 互 联 网 广 告 核 心 数 据, 本 年 度 中 国 网 络 广 告 市 场 规 模 达 到.1 亿, 较 去 年 增 长.8%, 增 长 略 微 放 缓, 网 络 广 告 市 场 进 入 相 对 平 稳 的 增 长 期 随 着 网 民 基 数 的 增 长, 以 及 网 民 行 为 的 不 断 变 迁, 广 告 主 需 要 更 精 准 的 方 式 去 触 达 更 广 泛 的 网 民 群 体 而 目 前 网 络 广 告 行 业 还 有 较 大 提 升 空 间, 广 告 主 在 根 本 上 更 加 注 重 营 销 效 果 在 此 环 境 下,01 年 网 络 广 告 市 场 中 兴 起 大 数 据 RTB 热 潮, 国 内 DSP 广 告 公 司 大 量 涌 现, 网 络 广 告 产 业 链 不 断 变 革, 新 营 销 技 术 不 断 演 进, 以 此 提 升 广 告 的 精 准 投 放 网 民 广 告 主 广 告 公 司 及 媒 体 的 变 革 纷 纷 推 动 着 网 络 广 告 整 体 市 场 的 前 进, 网 络 广 告 市 场 将 继 续 领 跑 整 体 广 告 行 业 增 长 艾 瑞 分 析 认 为, 从 长 期 来 看, 网 络 广 告 规 模 增 长 率 放 缓 主 要 由 于 : 其 一, 网 络 广 告 经 历 十 余 年 的 高 速 增 长, 从 媒 体 形 式 广 告 形 式 等 方 面 来 看, 都 已 经 发 展 到 较 为 成 熟 的 阶 段 ; 其 二, 核 心 企 业 广 告 业 务 相 对 成 熟, 未 来 主 要 增 长 点 来 源 于 核 心 企 业 的 变 革 与 创 新, 而 移 动 领 域 处 于 发 展 早 期, 其 变 现 困 局 短 期 不 会 打 破 ; 其 三, 宏 观 经 济 疲 软 网 民 人 口 红 利 不 断 消 退 都 对 网 络 广 告 市 场 发 展 造 成 一 定 影 响 媒 体 格 局 : 搜 索 平 稳, 电 商 视 频 上 扬 01 年 搜 索 引 擎 市 场 增 长 与 行 业 水 平 持 平, 全 年 市 场 份 额 微 涨 而 电 商 平 台 和 独 立 视 频 网 站 依 然 保 持 着 较 快 增 长, 市 场 份 额 进 一 步 提 升 23

24 其 中, 电 商 平 台 占 比 上 升.8 个 百 分 点 至.%, 主 要 源 于 淘 宝 广 告 的 大 力 推 动 电 商 平 台 的 流 量 巨 大, 其 本 身 具 备 了 营 销 价 值, 而 平 台 间 的 竞 争, 更 加 依 赖 于 营 销 推 广 网 络 购 物 行 业 持 续 快 速 发 展, 不 仅 仅 为 企 业 提 供 了 销 售 平 台, 更 提 升 了 企 业 的 营 销 空 间, 电 商 行 业 的 发 展 颠 覆 了 传 统 市 场 营 销 和 商 品 销 售 的 局 限, 将 营 销 及 销 售 环 节 打 通 电 商 广 告 主 按 照 实 际 销 售 效 果 付 费, 并 提 高 了 订 单 转 化 率, 因 此 电 商 广 告 主 营 销 意 愿 相 对 较 高 01 年 国 内 网 民 规 模. 亿 人, 其 中 01 年 月 网 络 视 频 的 网 民 渗 透 率 已 经 超 过 搜 索, 成 为 第 一 大 网 络 应 用, 网 络 视 频 汇 集 了 大 量 网 民 而 热 门 剧 集 和 电 视 节 目 给 网 络 视 频 行 业 带 来 极 高 的 关 注 度 及 流 量, 广 告 主 对 于 台 网 联 动 的 需 求 日 益 强 烈, 网 络 视 频 媒 体 的 广 告 价 值 进 一 步 提 升 在 广 告 主 整 合 投 放 趋 势 下, 更 多 广 告 主 开 始 向 网 络 视 频 广 告 倾 斜 预 算 01 年, 视 频 网 站 占 比 上 升 0. 个 百 分 点 至.%, 其 份 额 将 进 一 步 提 高 艾 瑞 预 计, 到 01 年 搜 索 引 擎 电 商 平 台 广 告 营 收 占 比 均 在 0% 以 上, 而 其 余 各 大 媒 体 形 式 的 广 告 营 收 规 模 也 将 保 持 平 稳 增 长 丰 富 的 媒 体 形 式 不 仅 能 够 满 足 企 业 营 销 的 多 元 化 需 求, 也 将 推 动 网 络 广 告 市 场 的 新 变 革 核 心 企 业 : 百 度 淘 宝 领 衔, 核 心 媒 体 市 场 影 响 力 进 一 步 提 升 01 年 在 各 企 业 网 络 广 告 营 收 方 面, 百 度 广 告 营 收 超 0 亿 元, 位 居 第 一 01 年 淘 宝 交 易 额 突 破 万 亿 元, 其 广 告 收 入 规 模 也 得 到 快 速 增 长, 其 广 告 规 模 达 超 过 10 亿 元 百 度 及 淘 宝 广 告 营 收 遥 遥 领 先 谷 歌 中 国 腾 讯 搜 狐 新 浪 优 酷 土 豆 搜 房 等 企 业, 年 度 广 告 营 收 均 在 0 亿 元 以 上, 处 于 第 二 集 团 其 中 腾 讯 排 名 上 升 一 位, 其 余 各 家 排 名 基 本 持 平 优 酷 土 豆 合 并 后, 全 年 广 告 营 收 0. 亿 元, 排 名 第 七 艾 瑞 咨 询 分 析 认 为 :011 年 互 联 网 广 告 市 场 规 模 跨 过 00 亿 量 级, 超 过 报 纸 广 告 规 模, 而 01 年 网 络 广 告 市 场 将 达 到 千 亿 规 模, 规 模 将 进 一 步 接 近 电 视 广 告 规 模 核 心 媒 体 的 快 速 发 展, 将 促 使 网 络 广 告 的 营 销 价 值 大 幅 提 升, 也 是 网 络 广 告 发 展 趋 势 的 集 中 体 现 01 年 中 国 网 络 广 告 行 业 五 大 盘 点 ( 艾 瑞 咨 询 分 析 师 丁 佳 琪 ) 01 年 注 定 是 非 同 寻 常 的 一 年, 互 联 网 人 口 红 利 逐 渐 消 减, 部 分 行 业 的 泡 沫 开 始 破 裂, 资 本 市 场 悄 然 收 缩, 大 部 分 企 业 都 更 加 看 重 运 营 效 率, 以 实 现 降 低 成 本 费 用 提 高 企 业 利 润 从 广 告 行 业 来 看, 网 络 广 告 依 然 是 引 领 行 业 发 展 的 核 心 力 量 01 年 网 络 广 告 行 业 更 是 经 历 了 全 新 的 突 破, 发 展 可 谓 跌 宕 起 伏 艾 瑞 咨 询 将 从 网 络 营 销 产 业 链 及 其 角 色, 核 心 事 件 等 各 方 面 对 本 行 业 进 行 深 度 解 析 艾 瑞 数 据 : 艾 瑞 咨 询 最 新 数 据 显 示,01 三 季 度 网 络 广 告 规 模 为 1. 亿 元, 同 比 增 长.8%, 环 比 增 长 1.1% 前 三 季 度 累 计 中 国 互 联 网 广 告 市 场 规 模 9.1 亿 元,01 年 全 年 中 国 互 联 网 广 告 市 场 预 计 突 破 0 亿 元 ( 一 ) 破 冰 : 网 络 广 告 产 业 链 逐 步 打 通,RTB 产 业 链 方 兴 未 艾 24

25 核 心 产 品 陆 续 上 线 :01 年 月 Google 将 其 Doubleclick Ad Exchange 在 中 国 正 式 公 开 发 布, 加 上 011 年 10 月 则 已 经 有 淘 宝 发 布 其 TANX(Taobao Ad Network &exchange), 更 多 广 告 交 易 平 台 已 经 逐 步 发 展 起 来 此 外, 腾 讯 ADX 盛 大 等 企 业 也 在 大 力 布 局 Ad Exchange 产 业 链 大 量 DSP 企 业 兴 起 : 需 求 方 平 台 DSP 广 告 交 易 平 台 Ad Exchange 和 供 应 方 平 台 SSP 通 过 准 确 定 位 提 高 效 率 降 低 成 本 来 解 决 网 络 广 告 系 列 问 题 其 中,DSP 企 业 如 同 雨 后 春 笋 般 兴 起, 目 前 有 0 余 家, 其 中 包 括 艾 维 邑 动 爱 点 击 传 漾 晶 赞 科 技 聚 胜 万 合 互 动 通 品 友 互 动 新 数 网 络 亿 玛 易 传 媒 悠 易 互 通 等 等 RTB 顺 势 发 展 :RTB(RealTime Bidding) 实 时 竞 价 在 更 加 开 放 透 明 的 产 业 链 下 得 以 大 力 发 展 尤 其 在 国 内 DSP 市 场 快 速 发 展 服 务 商 的 大 力 推 动 的 情 况 下,RTB 产 业 链 方 兴 未 艾 在 RTB 模 式 下 的 投 放, 媒 体 不 再 成 为 中 心, 人 群 识 别 和 实 时 竞 价 成 为 关 键, 真 正 开 始 实 现 面 向 用 户 的 精 准 营 销 艾 瑞 点 评 : 从 产 业 链 角 度 来 看,Ad Exchange RTB 等 新 模 式 受 到 广 泛 关 注, 目 前 这 些 新 型 模 式 及 其 市 场 在 国 内 都 刚 开 始 起 步, 广 告 主 的 认 知 程 度 还 比 较 低 艾 瑞 分 析 认 为 :(1) 越 来 越 多 的 品 牌 广 告 主 认 识 到 新 模 式 将 带 来 非 常 好 的 效 果 ;() 更 多 媒 体 加 入 新 模 式 的 阵 营, 使 得 广 告 资 源 日 益 丰 富 ;() 新 模 式 下 受 众 对 于 广 告 的 体 验 更 好 因 此, 新 模 式 网 络 营 销 市 场 发 展 前 景 广 阔 ( 二 ) 转 变 : 视 频 媒 体 电 商 平 台 在 网 络 广 告 市 场 中 份 额 显 著 上 升 视 频 媒 体 :01 年 视 频 广 告 增 幅 最 大, 已 成 为 网 络 广 告 市 场 增 长 的 核 心 驱 动 力 之 一 艾 瑞 咨 询 数 据 显 示,010Q1 视 频 媒 体 市 场 份 额.8%,011Q1 份 额 为.%,01Q1 份 额 为 8.%, 而 01Q 时 视 频 贴 片 广 告 份 额 已 经 提 升 至 9.%, 份 额 快 速 提 升 其 中, 热 门 剧 集 和 电 视 节 目 给 网 络 视 频 行 业 带 来 极 高 的 关 注 度 及 流 量, 同 时 也 使 得 更 多 广 告 主 开 始 向 网 络 广 告 倾 斜 预 算 电 商 平 台 : 网 络 购 物 行 业 持 续 快 速 发 展, 以 淘 宝 ( 含 淘 宝 网 和 天 猫 ) 京 东 商 城 为 代 表 的 电 商 企 业, 不 仅 仅 为 企 业 提 供 了 销 售 平 台, 更 提 升 了 企 业 的 营 销 空 间, 电 商 行 业 的 发 展 颠 覆 了 传 统 市 场 营 销 和 商 品 销 售 的 局 限 其 中, 以 淘 宝 TANX 平 台 ( 含 直 通 车 钻 石 展 位 网 销 宝 DSP DMP SSP 等 ) 淘 宝 联 盟 ( 如 淘 宝 客 ), 以 及 即 将 上 线 的 京 东 快 车 ( 京 东 搜 索 广 告 平 台 ) 为 代 表 的 媒 体 形 式, 都 将 进 一 步 推 动 电 商 平 台 在 网 络 广 告 中 的 份 额 提 升 社 会 化 营 销 :01 年 社 会 化 营 销 持 续 火 热 在 社 会 化 营 销 中, 微 博 的 社 交 化 属 性 稳 定, 其 商 业 化 和 媒 体 化 属 性 明 显 增 强, 影 响 力 也 日 益 壮 大 不 论 是 事 件 营 销 还 是 内 容 营 销, 都 引 领 了 一 股 风 潮 在 社 会 化 营 销 的 大 趋 势 下, 企 业 在 营 销 的 理 念 方 式 及 效 果 评 估 方 面 纷 纷 开 始 转 变, 社 会 化 营 销 已 然 颠 覆 了 大 众 传 播 的 方 式, 并 成 为 企 业 营 销 新 动 向 艾 瑞 点 评 : 国 内 网 络 广 告 市 场 已 经 比 较 成 熟, 其 广 告 形 式 也 比 较 完 整 因 此, 视 频 媒 体 电 商 平 台 及 社 会 化 媒 体 等 媒 体 形 式 的 转 变, 对 于 网 络 广 告 市 场 的 重 要 意 义 更 加 凸 显 近 年 来, 企 业 对 品 牌 营 销 和 效 果 营 销 的 要 求 日 益 提 高, 传 统 新 闻 和 门 户 网 站 垂 直 网 站 集 体 面 临 着 营 收 和 转 型 的 压 力, 单 纯 的 " 资 讯 + 广 告 " 的 商 业 模 式 已 经 难 以 适 应 当 前 的 互 联 网 大 环 境 丰 富 的 媒 体 形 式 不 仅 能 够 满 足 企 业 营 销 的 多 元 化 需 求, 也 将 推 动 网 络 广 告 市 场 的 新 变 革 ( 三 ) 迁 徙 : 用 户 行 为 转 移, 多 维 互 动 需 求 将 推 动 移 动 互 联 网 迎 来 爆 发 增 长 移 动 广 告 企 业 获 融 资 :01 年, 移 动 互 联 网 公 司 数 量 与 日 俱 增, 相 对 冷 淡 的 资 本 市 场 争 相 抢 夺 这 块 领 地 公 开 资 料 显 示,01 年 移 动 广 告 领 域 获 得 三 笔 融 资, 分 别 为 :(1) 月 8 日, 25

26 指 点 传 媒 完 成 A 轮 融 资, 获 创 东 方 等 8000 万 元 投 资 () 月 1 日, 安 沃 传 媒 (adwo) 完 成 B 轮 融 资, 金 额 约 为 100 万 美 元 () 月 11 日, 移 动 营 销 解 决 方 案 提 供 商 力 美 广 告 宣 布 获 得 000 万 美 元 的 B 轮 投 资, 该 轮 投 资 由 KPCB China 领 投, 力 美 广 告 的 A 轮 投 资 商 IDG 资 本 跟 投,KPCB 主 管 合 伙 人 周 炜 加 入 董 事 会 移 动 应 用 用 户 活 跃 : 互 联 网 核 心 产 品 移 动 端 发 展 状 况 表 明, 移 动 互 联 网 在 互 联 网 企 业 中 的 地 位 逐 步 提 升 其 中,01 年 11 月, 新 浪 微 博 公 开 数 据, 新 浪 微 博 注 册 用 户 为. 亿,% 的 用 户 通 过 移 动 终 端 登 录 01 年 8 月, 大 众 点 评 公 开 数 据, 大 众 点 评 网 独 立 用 户 数 一 年 时 间 增 长 了 倍, 目 前 已 达 000 万, 移 动 客 户 端 的 流 量 占 到 0% 移 动 营 销 新 机 遇 : 基 于 移 动 互 联 网 的 网 络 营 销,App Html 二 维 码 LBS 已 经 开 始 成 为 众 多 常 规 技 术 和 功 能 之 一 在 此 基 础 上,OO 的 营 销 价 值 悄 然 转 变, 人 与 媒 介 产 品 的 互 动 扩 展 为 人 与 空 间 外 部 信 息 媒 介 产 品 的 多 维 互 动, 大 大 提 升 了 营 销 覆 盖 范 围 和 想 象 空 间 艾 瑞 点 评 : 移 动 互 联 网 广 告 发 展 迅 猛, 引 发 业 内 广 泛 关 注 更 多 用 户 行 为 习 惯 开 始 转 移, 预 示 着 移 动 互 联 网 的 爆 发 增 长 即 将 到 来 目 前 许 多 广 告 主 在 移 动 领 域 的 投 入 仍 为 试 水, 广 告 费 用 也 较 少, 但 移 动 广 告 在 " 多 维 互 动 信 息 对 接 全 面 覆 盖 " 的 网 络 营 销 中 占 领 着 重 要 地 位 移 动 广 告 将 促 进 网 络 营 销 市 场 中 出 现 更 多 基 于 新 功 能 技 术 的 全 新 展 现 形 式 和 创 新 模 式, 也 将 推 动 传 统 搜 索 广 告 展 示 广 告 的 深 度 变 革 ( 四 ) 整 合 : 多 屏 切 换, 优 势 互 补, 跨 媒 体 营 销 才 刚 刚 开 始 广 电 新 媒 体 发 力 : 十 二 五 规 划 下, 中 国 文 化 产 业 发 展 将 出 现 跨 越 式 发 展, 百 视 通 华 数 传 媒 等 新 媒 体 企 业 趁 势 开 始 在 OTT TV(Over The Top TV) 领 域 的 全 面 突 进 月 日, 百 视 通 公 告 称, 将 与 中 国 网 络 电 视 台 (CNTV) 组 建 合 资 公 司, 经 营 IPTV 中 央 集 成 播 控 总 平 台 收 购 东 方 购 物 频 道, 切 入 电 视 购 物 新 型 业 态 ; 月 底, 百 视 通 完 成 了 对 国 内 领 先 的 在 线 视 频 服 务 提 供 商 风 行 在 线 的 收 购, 并 完 成 股 权 变 更 互 联 网 企 业 争 锋 :9 月 19 日, 乐 视 网 宣 布 进 军 电 视 机 市 场, 并 推 出 乐 视 TV 超 级 电 视 乐 视 网 宣 布 乐 视 网 正 式 进 入 智 能 电 视 领 域, 并 继 续 加 大 视 频 营 销 力 度 乐 视 TV 已 成 为 互 联 网 企 业 正 式 挑 战 传 统 终 端 电 视 行 业 的 典 范 11 月 1 日, 小 米 召 开 新 品 发 布 会, 正 式 推 出 小 米 盒 子, 一 款 以 互 联 网 电 视 为 卖 点 的 机 顶 盒 产 品 跨 媒 体 大 戏 开 启 : 跨 媒 体 投 放 在 01 年 实 现 了 新 突 破, 其 中 " 网 台 联 动 " 现 象 尤 为 明 显 以 中 国 好 声 音 为 例, 周 五 点 起 电 视 台 直 播 期 间, 部 分 网 民 转 向 使 用 电 视 看 直 播, 电 视 直 播 结 束 后 视 频 网 站 内 容 上 线, 互 联 网 集 中 收 视 访 问, 并 持 续 到 周 日 凌 晨 中 国 好 声 音 的 火 热, 一 方 面 受 益 于 节 目 前 期 整 体 创 意 策 划, 另 一 方 面 也 受 益 于 电 视 台 视 频 网 站 微 博 等 的 相 互 呼 应 协 调 发 展, 跨 媒 体 投 放 已 成 视 频 投 放 的 重 要 方 式 艾 瑞 点 评 : 电 视 广 告 户 外 广 告 网 络 广 告 电 台 广 告 杂 志 报 纸 等 各 种 媒 介 形 式, 其 市 场 格 局 也 在 悄 然 改 变 用 户 对 于 传 统 媒 体 的 使 用 率 相 对 下 滑, 而 以 电 视 个 人 电 脑 智 能 手 机 和 平 板 为 代 表 的 数 字 媒 体 关 注 度 日 益 提 升 在 三 网 融 合 多 屏 互 动 的 趋 势 下, 广 告 主 也 开 始 将 目 标 转 移 和 分 散, 而 真 正 的 整 合 营 销 也 才 刚 刚 拉 开 序 幕 互 联 网 电 视 目 前 依 然 处 于 起 步 阶 段, 用 户 积 累 有 限, 还 不 足 以 形 成 吸 引 广 告 主 投 入 的 媒 体 价 值, 广 告 收 入 短 期 内 无 法 形 成 规 模 而 在 跨 媒 体 营 销 的 影 响 下, 如 何 联 合 采 购, 必 将 引 发 新 的 思 考 ( 五 ) 涅 槃 : 广 告 营 销 与 互 联 网 的 融 合, 面 临 的 困 惑 与 挑 战 26

27 广 告 公 司 并 购 频 发 : 数 字 媒 体 快 速 发 展, 其 影 响 力 日 益 提 升 A 公 司 加 大 对 中 国 互 联 网 营 销 市 场 的 布 局, 通 过 投 资 并 购 互 联 网 营 销 企 业 扩 充 其 数 字 营 销 实 力 01 年 A 公 司 收 购 案 例 包 括 :(1)WPP 旗 下 的 Kantar Media 收 购 社 会 化 商 业 资 讯 公 司 CIC;()WPP 旗 下 的 群 邑 中 国 和 tenthavenue 宣 布, 收 购 唯 思 智 达 无 线 传 媒 广 告 公 司 (Wisereach), 并 成 立 专 业 移 动 营 销 代 理 公 司 MJoule;() 安 吉 斯 集 团 (Aegis Group plc) 收 购 北 京 熙 林 互 动 广 告 有 限 公 司 ( 熙 林 互 动 );() 阳 狮 集 团 收 购 北 京 龙 拓 互 动 公 司 ;() 宏 盟 集 团 旗 下 的 宏 盟 媒 体 集 团 (Omnicom Media Group) 收 购 网 迈 广 告 (NIM);() 安 吉 斯 集 团 (Aegis Group) 收 购 北 京 科 思 世 通 广 告 有 限 公 司 和 上 海 科 思 世 通 文 化 传 媒 有 限 公 司 ( 合 称 科 思 世 通 ), 等 等 人 才 资 源 依 旧 匮 乏 : 广 告 业 融 合 加 速, 各 大 企 业 对 于 互 联 网 营 销 的 重 视 程 度 进 一 步 提 高, 但 行 业 中 人 才 匮 乏 问 题 依 旧 严 重 01 中 国 互 联 网 营 销 职 业 发 展 白 皮 书 数 据 显 示,01 年 企 业 对 网 络 营 销 人 才 需 求 量 约 为 11 万, 整 体 缺 口 约 为 万 至 万 由 此 可 见, 与 互 联 网 营 销 市 场 火 热 相 对 应 的 是, 国 内 教 育 系 统 对 于 该 类 人 才 培 养 的 缺 失 媒 体 及 广 告 公 司 对 于 互 联 网 人 才 资 源 匮 乏 的 问 题 日 益 严 重, 教 育 体 系 需 要 与 市 场 发 展 结 合, 合 理 调 整 专 业 设 置 并 制 定 更 加 明 确 的 人 才 培 养 计 划 媒 体 及 数 据 资 源 亟 待 完 善 :DSP 产 业 链 刚 刚 起 步,Ad Exchange 为 其 提 供 平 台 完 成 交 易, 互 联 网 营 销 开 始 整 合 而 目 前 行 业 发 展 中, 除 广 告 公 司 自 身 技 术 和 自 身 数 据 外, 媒 体 资 源 外 部 数 据 资 源 都 处 于 相 对 匮 乏 的 状 态 目 前 媒 体 资 源 以 长 尾 网 站 为 主, 大 媒 体 及 优 质 广 告 资 源 接 入 量 还 不 足 而 数 据 的 丰 富 性 和 稳 健 性 将 直 接 关 系 到 精 准 营 销 效 果, 整 个 网 络 广 告 行 业 发 展 仍 受 到 数 据 平 台 DMP(Data-ManagementPlatform, 含 第 一 方 数 据 和 第 三 方 数 据 ) 缺 失 的 掣 肘 艾 瑞 点 评 : 互 联 网 领 域 各 种 技 术 模 式 更 迭 速 度 非 常 快, 并 且 对 传 统 媒 体 产 生 非 常 大 的 影 响, 营 销 的 数 字 化 整 合 化 是 大 势 所 趋 在 新 的 传 播 模 式 下, 对 广 告 主 广 告 公 司 及 媒 体 提 出 了 挑 战 国 内 RTB 产 业 链 顺 应 了 数 字 化 营 销 的 趋 势, 产 业 各 方 积 极 应 对, 发 展 任 重 道 远 跨 国 公 司 对 这 样 的 趋 势 认 识 非 常 充 分, 而 国 内 公 司 缺 少 经 验 对 产 业 变 化 敏 感 度 较 低, 国 内 公 司 应 该 更 加 积 极 去 了 解 产 业 变 化, 适 应 数 字 化 营 销 的 趋 势 对 于 行 业 内 各 方 而 言, 一 方 面 要 积 极 适 应 产 业 变 革, 另 一 方 面 要 推 动 产 业 标 准 的 建 立, 促 进 行 业 健 康 快 速 的 发 展 01 年 中 国 报 刊 广 告 市 场 跌 幅 1.% 据 梅 花 网 中 国 报 刊 广 告 投 放 年 度 报 告 数 据 显 示,2012 年 中 国 报 刊 广 告 市 场 规 模 整 体 跌 幅 12.6% 纵 观 梅 花 网 近 10 年 针 对 中 国 报 刊 广 告 市 场 的 统 计 数 据, 首 次 出 现 年 度 负 增 长 报 纸 广 告 跌 幅 19.% 行 业 格 局 异 动 2012 年, 报 纸 媒 体 广 告 投 放 同 比 跌 幅 19.2% 其 中 华 东 华 北 华 南 地 区 的 报 纸 跌 幅 分 别 为 17.5% 16.1% 12.3% 西 南 华 中 以 及 东 北 地 区 较 发 达 地 区 跌 幅 更 大, 分 别 为 23.1% 31.7% 27.4% 三 大 支 柱 行 业 ( 房 地 产 零 售 及 服 务 汽 车 ) 格 局 异 动, 汽 车 行 业 跌 出 前 三, 家 电 行 业 跌 幅 最 大 (38.2%) 杂 志 广 告 增 长.9% 增 速 放 缓 奢 侈 品 酒 类 行 业 拉 动 2012 年, 杂 志 媒 体 广 告 投 放 同 比 保 持 增 长 7.9%, 但 相 较 往 年 增 速 明 显 放 缓 杂 志 广 告 主 27

28 要 支 柱 行 业 全 线 增 长, 主 要 得 益 于 满 足 于 中 高 端 人 群 的 消 费 升 级 需 求, 其 中 以 奢 侈 品 为 主 的 个 人 用 品 实 现 19.7% 的 增 长 值 得 一 提 的 是,2012 年 食 品 饮 料 行 业 增 幅 达 44.6%, 尤 其 白 酒 企 业, 2012 年 增 长 达 到 237.7% 梅 花 网 同 期 发 布 了 报 刊 广 告 市 场 重 点 行 业 数 据 以 及 广 告 主 TOP10 排 名 和 报 纸 杂 志 媒 体 广 告 投 放 年 度 TOP50 排 名 其 中 报 纸 媒 体 广 告 投 放 排 名 前 5 名 为 : 南 方 都 市 报 广 州 日 报 扬 子 晚 报 新 京 报 北 京 青 年 报 ; 杂 志 媒 体 广 告 投 放 排 名 前 5 名 为 : 世 界 时 装 之 苑 时 尚 伊 人 周 末 画 报 服 饰 与 美 容 瑞 丽 服 饰 美 容 01 年 全 球 数 字 广 告 支 出 达 1000 亿 美 元 ( 北 京 时 间 1 月 29 日 消 息 ) 据 国 外 媒 体 报 道, 智 能 手 机 和 平 板 电 脑 需 求 的 激 增 已 经 将 广 告 市 场 的 关 注 点 转 向 了 数 字, 市 场 研 究 公 司 emarketer 最 近 发 布 的 研 究 报 告 显 示,2012 年 全 球 数 字 广 告 支 出 达 到 1000 亿 美 元 高 峰 值 而 北 美 地 区 数 字 广 告 支 出 占 全 球 数 字 广 告 总 支 出 比 例 为 39% emarketer 预 计,2013 年 全 球 数 字 广 告 支 出 总 计 将 达 到 1184 亿 美 元, 同 比 增 长 15.1% 2013 年 全 球 数 字 广 告 支 出, 占 该 年 所 有 媒 体 广 告 支 出 比 例 将 达 到 21.7%, 而 到 2017 年 这 个 比 例 将 达 到 25% 摩 根 大 通 分 析 师 道 格 安 穆 斯 (Doug Anmuth) 表 示, 由 于 消 费 者 的 在 线 行 为 和 时 间 消 费 迅 速 地 转 向 移 动, 我 们 预 计 移 动 广 告 市 场 随 之 将 扩 大 安 穆 斯 还 认 为, 社 交 媒 体 由 于 其 覆 盖 面 广 和 高 度 定 位 用 户 群, 社 交 媒 体 成 为 了 品 牌 广 告 支 出 的 重 要 推 手 ( 信 息 来 源 : 搜 狐 IT) 关 注 趋 势 未 来 五 年 中 国 广 告 市 场 ( 蒯 佳 祺 易 传 媒 副 总 裁 ) 接 了 上 海 广 告 媒 体 圈 出 的 题 目, 我 试 着 展 望 了 未 来 五 年 的 中 国 广 告 市 场 发 展, 从 十 个 角 度 : 最 大 机 会, 最 大 挑 战, 互 联 网, 移 动 互 联 网, 电 视, 户 外, 纸 媒, 广 播, 整 合, 人 才 欢 迎 各 位 拍 砖 讨 论 一 : 最 大 机 会 两 个 关 键 词 : 城 市 化 和 数 字 化 011 年 中 国 城 市 化 率 首 超 0%, 目 前 政 经 界 共 识 城 市 化 是 中 国 下 一 步 发 展 最 大 驱 动 力 之 一 9 月 发 改 委 密 集 批 准 个 城 市 地 铁 项 目, 户 外 广 告 大 看 涨 到 01 中 国 ios 和 安 卓 手 机 将 从 目 前 亿 至 少 翻 番, 互 联 网 用 户 也 将 从.8 亿 再 涨 几 个 亿 金 矿 在 此 二 : 最 大 挑 战 同 样 两 个 关 键 词 : 体 制 和 人 才 体 制 内 媒 体, 运 营 商, 广 电 等 生 态 链 上 的 关 键 力 量 能 否 一 定 程 度 突 破 体 制 限 制, 按 市 场 经 济 发 展 将 直 接 决 定 中 国 媒 体 和 广 告 业 的 繁 荣 极 速 发 展 的 移 动 互 联 网 象 一 把 利 刃 正 要 捅 破 三 网 融 合 的 最 后 一 层 窗 户 纸 灵 活 的 体 制 也 将 释 放 人 才 的 最 大 潜 力 28

29 三 : 互 联 网 1) 从 0 年 前 门 户 垄 断 到 之 后 垂 直 崛 起 和 碎 片 化, 互 联 网 又 进 入 整 合, 优 酷 土 豆 和 澳 信 是 最 好 例 子, 中 小 网 站 堪 忧 ; ) 互 联 网 广 告 告 别 CPD, 进 入 受 众 购 买 时 代 基 于 大 数 据 和 RTB/DSP 的 媒 介 采 购 成 为 主 流 创 业 机 会 更 多, 数 字 广 告 越 来 越 专 业 化, 广 告 公 司 和 媒 体 对 技 术 团 队 并 购 骤 增 四 : 移 动 互 联 网 从 一 开 始, 移 动 广 告 的 价 值 就 在 被 质 疑 和 被 捧 杀 间 摇 摆, 但 并 没 阻 碍 移 动 广 告 在 中 国 01 年 实 现 亿 美 金 份 额, 并 在 明 年 达 到 - 亿 美 金 用 户 和 流 量 大 规 模 迁 移 到 移 动 的 趋 势 不 可 逆, 而 广 告 预 算 永 远 紧 跟 受 众 缺 的 是 类 似 GRP 的 成 熟 衡 量 体 系, 移 动 广 告 将 是 未 来 五 年 最 大 亮 点 五 : 电 视 电 视 不 会 衰 落, 至 少 不 会 那 么 快 即 使 在 美 国, 电 视 仍 是 第 一 大 广 告 媒 介, 因 为 到 达 率 高 且 相 对 便 宜 但 电 视 会 变 :1) 节 目 驱 动 而 非 时 段 驱 动 好 声 音 们 将 自 成 生 态 链, 和 电 视 台 平 起 平 坐, 获 得 黄 金 时 段 和 高 收 视, 吸 引 超 额 广 告 预 算 ; ) 越 来 越 互 动, 围 绕 热 门 节 目 的 社 交 可 能 崛 起 六 : 户 外 未 来 几 年 户 外 最 大 机 会 将 来 自 于 城 市 化, 尤 其 是 二 三 线 城 市 的 轨 交 和 写 字 楼, 以 及 新 机 场 为 了 刺 激 经 济, 发 改 委 9 月 突 击 批 了 个 城 市 的 轨 交, 并 有 超 过 8 个 新 机 场 在 建 最 大 的 挑 战 来 自 移 动 互 联 网, 今 天 的 消 费 者 在 等 电 梯 和 乘 地 铁 的 时 候 已 经 不 再 看 液 晶 屏 和 大 牌, 而 都 抱 着 手 机 七 : 纸 媒 就 像 我 在 纸 媒 如 何 转 型 移 动 互 联 网 一 文 中 所 说 的, 平 媒 未 来 几 年 最 大 的 机 会 和 挑 战 都 是 移 动 互 联 网 PC 时 代 的 淘 金 机 会 已 经 失 去, 中 国 几 乎 没 有 平 媒 网 站 能 够 做 出 名 堂, 相 反 成 全 了 一 批 门 户 网 站, 但 平 媒 在 移 动 客 户 端 时 代 绝 对 大 有 可 为 可 惜, 目 前 真 正 意 识 到 的 平 媒 不 超 过 10 家 八 : 广 播 广 播 占 美 国 整 体 广 告 预 算 11%, 而 在 中 国 仅 占 % 瑞 士 信 贷 预 计 中 国 广 播 广 告 在 未 来 两 年 将 保 持 10% 的 增 长 广 播 的 最 大 吸 引 力 显 然 是 车 载,010 年 中 国 每 千 人 拥 有 0 辆, 而 美 国 超 过 0 辆 日 产 CEO 戈 恩 预 测 未 来 中 国 汽 车 市 场 将 保 持 -8% 的 年 增 长, 和 广 播 市 场 增 速 相 当 九 : 整 合 传 统 的 广 告 计 划 和 预 算 分 配, 基 本 在 各 媒 介 间 独 立 进 行, 例 如 同 一 广 告 主 的 电 视 和 数 字 广 告 间 联 系 很 小, 最 多 用 同 样 素 材 但 随 着 媒 体 数 字 化, 尤 其 是 移 动 互 联 网 的 急 速 发 展, 整 合 是 最 大 趋 势 纸 媒 上 印 二 维 码, 扫 描 看 视 频 或 网 站, 电 视 / 户 外 和 手 机 AR 互 动 等 等, 巨 大 机 会 将 涌 现 十 : 人 才 优 秀 的 广 告 人 才, 尤 其 是 跨 界 数 字 营 销 人 才 极 其 稀 缺, 而 这 些 人 才 是 未 来 中 国 广 告 的 希 望 所 在 今 天 的 广 告 人 才 结 构 和 需 求 发 生 了 很 大 变 化, 随 着 广 告 市 场 的 快 速 成 长 和 对 人 才 激 励 的 提 升, 越 来 越 多 的 牛 人 正 投 身 广 告 29

30 01 年 十 大 数 字 趋 势 据 国 外 媒 体 报 道, 据 全 球 公 关 机 构 Hotwire 和 Digital 发 表 的 第 四 个 年 度 数 据 趋 势 报 告 称, 大 数 据 分 析 生 物 破 解 和 更 集 成 的 社 交 体 验 将 是 01 年 主 要 的 数 字 趋 势 这 篇 报 告 考 察 了 将 主 宰 01 年 通 讯 和 营 销 的 关 键 趋 势, 从 价 格 便 宜 并 且 很 容 易 得 到 的 大 数 据 的 影 响 力 到 数 字 医 疗 从 社 交 商 务 到 感 情 世 界,01 年 的 数 字 趋 势 看 起 来 比 01 年 更 加 多 样 化 这 篇 报 告 指 出 的 10 大 数 字 趋 势 是 : 1. 互 联 网 社 交 网 络 将 进 入 企 业 : 人 们 对 于 员 工 使 用 社 交 网 络 会 降 低 办 公 效 率 的 误 解 将 发 生 转 变 相 反, 企 业 已 开 始 把 Yammer 和 Convo 等 以 商 务 为 重 点 的 社 交 网 络 集 成 到 公 司 的 结 构 中. 数 据 极 客 时 代 真 正 到 来 : 随 着 大 数 据 价 格 更 便 宜 和 更 方 便 可 用, 通 过 大 量 的 工 具 和 技 术 对 大 数 据 进 行 分 析, 数 据 极 客 (datageek) 时 代 将 真 正 来 临. 数 字 医 疗 : 数 字 海 啸 已 经 颠 覆 了 从 营 销 到 人 力 资 源 的 每 一 个 方 面 面 临 数 字 革 命 的 下 一 个 行 业 将 是 医 疗 从 生 物 破 解 我 们 的 基 因 组 数 据 到 帮 助 衡 量 我 们 业 绩 的 智 能 手 机 应 用, 数 字 医 疗 的 早 期 领 先 者 将 有 真 正 的 机 会. 企 业 会 学 乖 : 随 着 公 众 鄙 视 大 公 司 的 贪 婪 达 到 前 所 未 有 的 高 水 平, 试 图 阻 止 这 些 倾 向 的 监 管 措 施 并 不 那 样 重 要 技 术 领 导 的 社 交 商 务 预 示 着 这 种 旧 模 式 将 发 生 更 有 效 的 转 变, 通 讯 专 业 人 员 将 成 为 最 重 要 的 顾 问. 数 量 更 少 和 更 有 针 对 性 : 当 社 交 媒 体 处 在 早 期 阶 段 的 时 候, 你 的 粉 丝 数 量 越 多, 就 越 好 01 年 将 转 向 数 量 更 少 但 是 更 有 针 对 性 的 衡 量 标 准 边 缘 社 区 将 会 出 现 广 告 商 将 发 现 一 个 天 赐 良 机, 因 为 这 些 社 区 将 提 供 一 个 现 成 的 兴 趣 集 中 的 观 众 群. 物 联 网 将 变 成 现 实 : 我 们 很 快 将 生 活 在 一 个 网 络 连 接 非 常 普 及 的 世 界 在 那 里, 附 近 的 商 店 会 知 道 我 们 的 牛 奶 喝 完 了 这 个 创 意 已 经 讨 论 了 许 多 年, 但 是, 我 们 终 于 正 在 进 入 物 联 网 成 为 现 实 的 一 个 阶 段 这 个 现 实 就 在 01 年 实 现. 讲 故 事 将 增 多 : 社 交 媒 体 已 经 使 我 们 都 成 为 讲 故 事 的 人 但 是, 在 01 年, 我 们 将 看 到 在 社 交 媒 体 中 讲 故 事 的 普 及 和 改 进 这 种 趋 势 的 最 有 效 的 方 面 是 让 你 的 听 众 以 自 己 的 话 和 行 动 传 播 这 个 故 事 8. 更 注 重 内 容 的 电 视 机 : 电 视 机 将 不 再 仅 仅 是 房 间 中 的 机 箱, 而 是 更 注 重 内 容, 附 加 一 层 社 交 互 动 电 视 机 方 面 的 三 个 风 险 和 机 会 是 : 出 现 超 级 事 件 ; 沉 浸 式 互 动 式 电 视 机 ; 知 道 我 是 谁 的 显 示 屏 9. 网 络 行 为 将 发 生 改 变 : 直 到 最 近, 有 证 据 表 明 儿 童 主 宰 着 互 联 网 但 是, 他 们 的 行 为 正 在 发 生 改 变 我 们 已 经 达 到 一 个 饱 和 点 : 人 们 更 喜 欢 在 边 缘 社 交 网 络 上 寻 找 有 意 义 的 连 接 广 告 商 需 要 理 解 这 些 连 接 并 且 更 重 要 的 是 在 01 年 更 密 切 地 关 注 衡 量 标 准 10. 一 致 的 社 交 用 户 体 验 : 在 过 去 的 六 年 里, 我 们 尽 一 切 努 力 增 加 口 头 在 线 内 容 的 数 量, 但 是, 我 们 还 没 有 考 虑 把 这 种 活 动 集 成 在 一 起 的 途 径 在 01 年, 我 们 需 要 保 证 用 户 有 一 致 的 体 验, 不 管 用 户 在 使 用 哪 一 个 频 道 ( 来 源 : 缔 元 信 网 络 数 据 ) 30