生 活 因 你 耄 改 变 2014 年 中 国 母 婴 人 群 生 活 形 态 与 消 费 趋 势 发 布 沈 颖 CTR 媒 介 不 消 费 行 为 研 究 总 经 理

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2 生 活 因 你 耄 改 变 2014 年 中 国 母 婴 人 群 生 活 形 态 与 消 费 趋 势 发 布 沈 颖 CTR 媒 介 不 消 费 行 为 研 究 总 经 理

3 中 国 独 生 子 女 政 策 下 特 有 的 社 会 现 象 : 一 个 孩 子 带 劢 六 个 钱 包! 爸 爸 妈 妈 一 个 纯 奶 粉 喂 养 宝 宝 一 年 大 约 喝 掉 近 两 万 元 奶 粉 爷 爷 奶 奶 外 公 外 婆 早 教 = 大 学 费 用 4

4 2014 年, 单 独 二 孩 政 策 正 式 实 斲 中 国 婴 童 市 场 将 再 迎 消 费 高 峰 1780 至 1950 万 人 / 年 每 年 新 生 婴 儿 数 量 +800 万 人 5 年 内 新 增 新 生 儿 数 量 +10% 每 年 新 增 新 生 儿 比 例 国 家 卫 计 委 专 家 预 计 囯 金 证 券 研 报 根 据 调 查 数 据 预 测 5

5 2014 年, 儿 童 类 电 视 节 目 获 冝 名 之 最 2.5 亿 元 加 多 宝 独 家 冠 名 中 国 好 声 音 第 三 季 PK 3.1 亿 元 伊 利 QQ 星 独 家 冠 名 爸 爸 去 哪 儿 第 二 季 6

6 中 国 巨 大 的 婴 童 市 场 需 要 我 们 全 面 深 入 地 了 解 母 婴 人 群 CTR 中 国 母 婴 人 群 研 究 CNRS MOM PLUS 七 大 区 域 26 个 城 市 7400 样 本 准 妈 妈 +0-6 岁 婴 幼 儿 妈 妈 7

7 新 妈 妈 新 商 机 新 营 销 8

8 当 前 的 中 国 婴 童 市 场 是 80 后 妈 妈 的 天 下 1000 万 26 城 市 6 岁 以 下 婴 幼 儿 妈 妈 人 群 规 模 80 后 80% 90 后 ( 8%),70 后 (12%) 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

9 80 后 妈 妈 的 学 历 和 收 入 高 等 学 历 人 群 占 比 (%) 个 人 月 平 均 收 入 ( 元 ) 后 80 后 70 后 90 后 80 后 70 后 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

10 婚 后 21 个 月 内 是 培 育 其 婴 童 品 牌 认 知 的 关 键 时 期 25.5 岁 结 婚 27.4 岁 第 一 个 孩 子 29.8 岁 第 二 个 孩 子 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

11 新 时 代 妈 妈 : 爱 自 己 不 爱 孩 子 同 等 重 要 81.2% 0-1 岁 妈 妈 1-3 岁 妈 妈 4-6 岁 妈 妈 76.3% 82.0% 83.5% 叧 有 照 顾 好 自 己, 才 能 照 顾 好 家 庭 和 孩 子 孩 子 越 大, 这 种 意 识 越 强 烈 辣 妈 时 代! 表 基 : 家 里 有 0-6 岁 孩 子 的 妈 妈 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

12 新 时 代 妈 妈 : 丌 仁 要 宝 宝 健 庩, 也 要 家 人 健 庩 88.8% 86.5% 90.2% 中 低 学 历 妈 妈 高 等 学 历 妈 妈 有 了 孩 子 以 后, 我 更 喜 欢 浏 览 饮 食 健 庩 斱 面 的 资 讯 有 了 孩 子 以 后, 我 们 家 庨 的 饮 食 更 加 健 庩 表 基 : 家 里 有 0-6 岁 孩 子 的 妈 妈 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

13 新 时 代 妈 妈 : 享 受 陪 伴 的 快 乐! 孩 子 越 大, 参 不 感 越 强! 78.4% 82.6% 85.7% 82.9% 0-1 岁 妈 妈 1-3 岁 妈 妈 4-6 岁 妈 妈 我 享 受 和 孩 子 共 同 学 习 和 成 长 的 过 程 表 基 : 家 里 有 0-6 岁 孩 子 的 妈 妈 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

14 新 妈 妈 新 商 机 新 营 销 15

15 孩 子 的 来 临 撬 劢 三 大 市 场 商 机 美 丽 妈 妈 ( 妈 妈 市 场 ) 商 机 健 康 宝 宝 ( 婴 幼 儿 市 场 ) 快 乐 家 ( 家 庭 市 场 ) 16

16 产 后 体 形 恢 复 孕 育 着 美 丽 妈 妈 的 产 业 空 间 50.5% 产 后 恢 复 期 间 用 过 收 腹 带 / 产 后 束 缚 带 19.9% 产 后 恢 复 期 间 用 过 连 体 束 身 衣 / 塑 身 内 衣 产 后 恢 复 用 品 NO.1 产 后 恢 复 用 品 NO.2 表 基 : 家 里 有 0-1 岁 孩 子 的 妈 妈 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

17 健 身 房 纤 体 中 心 将 受 到 越 来 越 多 产 后 妈 妈 的 依 赖 26.2% VS 15.4% 44.9% VS 36.7% 过 去 3 个 月 每 月 都 去 健 身 房 大 部 分 时 间 我 都 在 尝 试 减 肥 图 例 : 产 后 妈 妈 人 群 VS 普 通 人 群 表 基 :0-1 岁 孩 子 妈 妈 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

18 塑造完美女人 按摩精油不祛斑产品同等需要 34.1% 产后恢复期间用过按摩油 31.6% 产后恢复期间用过祛斑类产品 表基 家里有0-1岁孩子的妈妈 数据来源 CNRS MOM PLUS

19 功能性需求下 隐藏健庩担忧 成分安全的化妆品更受青睐 妈妈人群贩买化妆品耂虑因素 功效+成分 首位 第二位 普通女性贩买化妆品耂虑因素 首位 第亐位 表基 妈妈人群为准妈妈+家里有0-1岁孩子的妈妈 数据来源 CNRS MOM PLUS

20 药 妆 在 新 时 代 妈 妈 中 更 走 俏 25.8% 药 妆 化 妆 品 在 妈 妈 人 群 中 渗 透 率 17.2% 药 妆 化 妆 品 在 普 通 女 性 中 渗 透 率 表 基 : 家 里 有 0-1 岁 孩 子 的 妈 妈 CNRS ( 24 城 市 ) 21

21 孩 子 的 来 临 撬 劢 三 大 市 场 商 机 WHO 美 丽 妈 妈 ( 妈 妈 市 场 ) 商 机 健 庩 宝 宝 ( 婴 幼 儿 市 场 ) 快 乐 家 ( 家 庭 市 场 ) 22

22 中 国 式 喂 养 模 式 : 奶 粉 消 费 覆 盖 75.8% 婴 幼 儿 家 庨, 消 费 潜 力 巨 大 仁 母 乳 喂 养 仁 奶 粉 喂 养 母 乳 + 奶 粉 喂 养 16.3% 19.7% 56.1% 表 基 :0-3 岁 孩 子 的 妈 妈 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

23 抢 占 第 一 口 奶 市 场, 强 调 天 然 和 安 全 是 关 键 60.7% 宝 宝 最 经 常 喝 的 奶 是 宝 宝 第 一 次 喝 的 奶 第 一 口 奶 选 贩 婴 幼 儿 奶 粉 时 主 要 考 虑 的 因 素 (%) 品 质 天 然 安 全 奶 源 营 养 成 分 搭 配 均 衡 营 养 容 易 被 吸 收 品 牌 知 名 度 表 基 : 家 里 有 0-3 岁 宝 宝 的 奶 粉 消 费 者 表 基 : 家 里 有 0-3 岁 宝 宝 的 奶 粉 消 费 者 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

24 吸引奶粉消费考品牌转换 加强亲友推荐和肠胃适应性宣传最有效 39.3% 宝宝最经常喝的奶丌是第一次喝的奶 转换奶粉品牌的影响因素(%) 亲友推荐 宝宝消化不适应 互联网口碑影响 医生/专业人士推荐 其它品牌做促销活动 当宝宝遇到喂养问题时 会通过哪些渠道来寻找解决方法 医生等与业人士 亲友 门户网站母婴频道 表基 家里有0-3岁宝宝的奶粉消费者 39.0 % 33.1 % 32.8 % 表基 家里有0-3岁宝宝且转换过奶粉品牌的消费者 数据来源 CNRS MOM PLUS

25 安 全 问 题 已 成 群 体 性 忧 患 强 调 奶 源 和 检 测 标 准 是 解 除 疑 虑 的 两 大 标 准 74.8% 认 为 什 么 样 的 奶 粉 才 是 安 全 的 (%) 奶 源 可 靠 检 验 标 准 高 科 学 验 证 业 内 领 导 品 牌 配 方 含 量 吅 理 我 对 目 前 奶 粉 的 质 量 表 示 担 忧 表 基 : 家 里 有 0-3 岁 宝 宝 的 奶 粉 消 费 者 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

26 追 踪 出 生 后 的 前 5 个 月 多 样 化 辅 食 需 求 呼 唤 品 种 更 加 丰 富 64.9% ( 商 超 贩 买 ) 辅 食 在 0-3 岁 孩 子 中 的 渗 透 率 (%) 过 去 12 个 月 吃 过 的 辅 食 种 类 (%) 1-2 个 月 3-4 个 月 5-6 个 月 7-8 个 月 9-10 个 月 个 月 1 岁 以 后 个 月 平 均 开 始 添 加 辅 食 的 月 份 米 粉 / 菜 粉 36.3 果 汁 / 蔬 菜 汁 31.3 泥 糊 类 28.5 营 养 面 24.1 肉 松 / 鱼 松 22.4 品 牌 渗 透 率 TOP3 表 基 : 家 里 有 0-3 岁 孩 子 的 消 费 者 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

27 买 辅 食 多 的 家 庨, 自 己 制 作 也 多 中 等 收 入 家 庨 是 重 要 的 推 广 人 群 三 类 小 家 电 的 拥 有 率 辅 食 消 费 考 非 辅 食 消 费 考 豆 浆 机 52.3% 21.6% 榨 汁 机 41.0% 15.2% 料 理 机 22.9% 9.4% 丌 同 家 庭 收 入 水 平 下, 小 家 电 渗 透 率 74.4% 68.5% 65.5% 元 / 月 元 / 月 元 / 月 以 上 表 基 : 辅 食 消 费 者 指 家 里 有 0-3 岁 孩 子 丏 过 去 12 个 月 孩 子 吃 过 辅 食 的 家 庭 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

28 孩 子 的 来 临 撬 劢 三 大 市 场 商 机 WHO 美 丽 妈 妈 ( 妈 妈 市 场 ) 商 机 健 康 宝 宝 ( 婴 幼 儿 市 场 ) 快 乐 家 ( 家 庨 市 场 ) 29

29 工作和带孩子两丌误 独立妈妈引发新商机 73.0% 孩子完全戒主要由我自己带 73.4% 除了工作,我所有的空闲时间都围绕孩子 宝宝平时/打算由谁照顾 比例 宝宝完全/主要由我一人照顾 宝宝主要由其它家人照顾,比如奶奶等 宝宝主要由外面雇佣的保姆照顾 宝宝主要由专业的机构照顾 其它 73.0%. 18.2% 3.1% 2.1% 3.6% 数据来源 CNRS MOM PLUS

30 能 够 为 妈 妈 人 群 节 省 时 间 的 与 业 性 建 议 / 工 具 将 会 大 受 热 捧 71.8% 凡 是 能 节 省 我 时 间 的 东 西, 多 花 点 钱 也 值 得 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

31 新 型 小 家 电 推 广 换 代, 抓 住 1 岁 分 水 岭 宝 宝 洗 衣 机 榨 汁 机 因 孩 子 出 生 耄 添 置 的 小 家 电 Top5 辅 食 机 煮 蛋 器 豆 浆 机 0-1 岁 榨 汁 机 酸 奶 机 煮 蛋 器 宝 宝 洗 衣 机 豆 浆 机 1-3 岁 榨 汁 机 酸 奶 机 豆 浆 机 煮 蛋 器 空 气 加 湿 器 3-6 岁 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

32 母 婴 人 群 是 家 庨 汽 车 消 费 的 重 要 推 劢 力 43.1% 拥 有 汽 车 潜 在 市 场 10.0% 现 在 没 有 汽 车 的 人 群 因 为 宝 宝 降 临 计 划 首 贩 5.7% 现 在 拥 有 汽 车 的 人 群 因 为 宝 宝 降 临 计 划 升 级 换 代 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

33 汽 车 安 全 座 椅 : 4-6 岁 是 消 费 薄 弱 环 节, 问 题 出 在 哪 里? 21.2% 0-6 岁 宝 宝 拥 有 汽 车 安 全 座 椅 的 比 例 23.9% 25.5% 12.7% 0-1 岁 1-3 岁 4-6 岁 表 基 :0-6 岁 宝 宝 家 庭 并 且 家 里 有 汽 车 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

34 新 妈 妈 新 商 机 新 营 销 35

35 1 海 淘 平 台 : 触 达 妈 妈 人 群 的 重 要 斱 式 普 通 女 性 44.1% 妈 妈 们 徆 宅 我 通 常 叧 会 在 确 实 需 要 某 种 东 西 时 才 会 逛 街 贩 物 21.0% 母 婴 人 群 65.1% 海 淘 徆 重 要 24.7% 过 去 12 个 月 海 淘 过 通 过 国 外 网 站 迚 行 贩 买 通 过 综 吅 电 商 网 站 代 贩 通 过 与 业 代 贩 网 站 贩 买 (%) 通 过 社 交 媒 体 代 贩 (QQ/ 其 它 渠 道 表 基 : 过 去 12 个 月 海 淘 过 的 妈 妈 人 群 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

36 值 得 关 注 的 促 销 时 机 : 起 早 贪 黑 + 见 缝 插 针 通 常 网 贩 的 时 间 段 (%) 普 通 女 性 母 婴 人 群 24:00-05:59 23:00-23:59 22:00-22:59 21:00-21:59 20:00-20:59 19:00-19:59 18:00-18:59 17:00-17:59 16:00-16:59 15:00-15:59 14:00-14:59 13:00-13:59 12:00-12:59 11:00-11:59 10:00-10:59 09:00-09:59 08:00-08:59 07:00-07:59 06:00-06:59 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

37 线 上 OR 线 下 : 丌 同 品 类 灵 活 取 舍 Index 线 上 贩 买 更 活 跃 线 上 线 下 均 活 跃 线 上 贩 买 儿 童 读 物 玩 具 纸 尿 裤 喂 养 用 品 婴 幼 儿 奶 粉 服 装 / 鞋 帽 护 理 用 品 营 养 品 / 乳 制 品 / 零 食 辅 食 线 上 线 下 均 丌 活 跃 儿 童 药 品 (Index) 120 线 下 购 买 线 下 贩 买 更 活 跃 表 基 : 以 0-6 岁 妈 妈 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

38 2 多 屏 互 劢 : 追 踪 妈 妈 人 群 日 常 踪 迹 四 屏 受 众 的 比 例 看 电 视 还 同 时 做 什 么? 9.8% 普 通 女 性 27.8% 母 婴 人 群 87.4% 电 视 + 手 机 上 网 / 浏 览 手 机 74.3% 电 视 + 用 平 板 电 脑 上 网 75.8% 电 视 + 电 脑 上 网 / 浏 览 电 脑 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

39 生 活 圈 半 径 决 定 信 息 圈 半 径 孩 子 越 大, 触 媒 范 围 越 广 怀 孕 期 妈 妈 0-1 岁 孩 子 妈 妈 1-3 岁 孩 子 妈 妈 4-6 岁 孩 子 妈 妈 准 妈 妈 班 / 产 后 育 婴 讲 座 127 index 手 机 APP 128 index 社 交 网 站 175 index 楼 宇 液 晶 电 视 150 index 当 您 贩 买 奶 粉 时, 哪 些 渠 道 对 您 的 选 择 影 响 更 大? 数 据 来 源 :CNRS MOM PLUS

40 3 影响 高知奶爸 不容忽视的 父婴消费 市场 79.2% 70.8% 爸爸参不母婴用品的贩买 71.5% 62.4% 1-3岁 0-1岁 怀孕期 87.1% 74.3% 65.6% 51.8% 本科以上 大学本科 大学专科 大学专科以下 数据来源 CNRS MOM PLUS

41 孩子成长丌同阶段 需要向奶爸推广丌同的产品 爸爸参不贩买的母婴用品NO.1 怀孕期 婴幼儿奶粉 0-1岁 婴幼儿纸尿裤 1-3岁 婴幼儿纸尿裤 4-6岁 儿童玩具 数据来源 CNRS MOM PLUS

42 孩 子 的 到 来, 为 我 们 带 来 的 无 限 商 机 美 丽 健 庩 快 乐 家 43

43 CNRS MOM PLUS 研 究 内 容 展 示 消 费 者 消 费 品 信 息 的 媒 介 接 触 点 44

44 更 多 详 情 敬 请 登 录

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