投稿類別 : 藝術類 篇名 : KPOP 產業的推廣 韓流行銷全球 作者 : 賴欣妤 國立新化高中 二年十二班江怡靜 國立新化高中 二年十二班林芊妤 國立新化高中 二年六班 指導老師 : 戴雅如

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1 投稿類別 : 藝術類 篇名 : 作者 : 賴欣妤 國立新化高中 二年十二班江怡靜 國立新化高中 二年十二班林芊妤 國立新化高中 二年六班 指導老師 : 戴雅如

2 壹 前言 一 研究動機 KPOP 韓國流行音樂席捲亞洲, 甚至擴展至歐美洲, 可見 KPOP 韓國流行音樂日漸具有影 響力 南韓政府將周邊產業與流行音樂和娛樂做結合, 不僅是在觀光產業, 更為其他產業創 造經濟效益 二 研究目的 研究 KPOP 韓國流行音樂產業的發展結構, 以及 KPOP 如何擴展行銷至全球 希望藉此研 究了解 KPOP 產業成功的原因, 及 KPOP 韓國流行音樂如何帶動韓流, 致使成為世界主流音樂 之一, 並進一步帶動周邊產業的發展 三 研究方法 透過文獻分析法, 蒐集相關資料, 再統整分析後整理出研究內容 KPOP 產業概要 KPOP 韓國流行音樂產業 政府政策 圖一 : 研究方向架構表 ( 圖一資料來源 : 研究者繪製 ) 帶動周邊產業發展 貳 正文 一 KPOP 產業發展概要 ( 一 ) 發展歷程 韓國流行音樂最初興起於 1990 年代, 直到 20 世紀後期,Hip-Hop 和 R&B 的音樂風 格傳入韓國, 影響之後的音樂風格 1

3 21 世紀初, 韓國各家娛樂公司不斷推出偶像團體, 開啟了韓國流行音樂的市場 現 在的音樂曲風以 EDM 為主, 甚至為歌曲加上英文歌名, 以便行銷全球市場 ( 二 ) 市場趨勢 其實廣義的 韓流 不只是音樂, 這裡頭還包含了時尚與風格 娛樂與創意 ( 鄭煥昇,2015) 在韓國最具代表的三大娛樂公司,SM JYP 和 YG 娛樂公司, 各自在藝人培訓的方式 皆相同 SM 娛樂公司是最初採取偶像練習生制度的公司,JYP 和 YG 後來仿效, 但在藝 人主要培訓的方向卻大有不同 SM 娛樂公司注重外在的視覺效果,JYP 娛樂公司注重藝人的實力及健康,YG 娛樂公 司則將重心放在實力基礎上 各自的音樂風格鮮明, 不僅在韓國國內發展, 更將韓國流 行音樂推向海外市場, 使 KPOP 快速擴散於全世界 KPOP 在演唱會上更有所謂的 應援文化, 粉絲與偶像互相配合, 增加粉絲對於偶 像團體的向心力 KPOP 不僅將音樂推向全世界, 更帶動了 韓流, 進一步推動的其他娛樂產業及周 邊觀光產業 ( 三 ) 成功原因 KPOP 能夠在全世界推廣, 主要的因素包括系統化培訓 社交媒體即時傳播 粉絲 經濟和多元發展 ( 圖二 ) K-POP 採用韓國音樂特性, 加上一點點深受英國與美國人喜愛 的音樂風格, 藉以消除與克服文化上的差異 ( 陳聖薇,2017) 2

4 圖二 : 全球化行銷 ( 圖二資料來源 :Carat 凱絡媒體週報 2013 年 5 月 6 日 取自 : c) 1 系統化培訓 偶像出道前, 須接受一段培訓過程, 也就是練習生 除了訓練基礎的的實力外, 更要培養每個人的舞台魅力, 若是外國籍練習生, 更要接受韓語的語文訓練, 為的 就是能夠將藝人順利行銷出去 偶像通常的培訓時間約為二 ~ 四年, 久的甚至會達十年, 通過培訓, 都是為了 每個人應具備的基礎實力, 使每個 KPOP 團體都具有紮實的實力 2 社交媒體傳播 為了將偶像推廣到全世界, 不僅在實力方面下工夫, 更利用現代網路發達的趨 勢, 透過社交媒體將偶像的消息迅速傳遞, 不僅可以降低進入外國市場成本, 更能 夠順利將偶像行銷於世界各國 各家娛樂公司更推出專屬的社群網站, 像是官咖 (DAUM CAFE) V APP 等 偶 像透過直播, 除了拉近與粉絲的距離外, 更能將 KPOP 推廣到全世界 3

5 不只在一般的社交媒體, 在 YOUTUBE 上,KPOP 音樂影片的點閱率一次比一次還要高,BTS 的歌曲 IDOL 就在 YOUTUBE 上創下 KPOP24 小時的最高點閱率, 排名世界第三 3 粉絲經濟 粉絲的力量不容小覷, 他們不僅能夠創造極高的經濟效益, 更能將 KPOP 透過 自己或是群體, 分享並傳遞至其他地區, 使得 KPOP 的推廣更加省力 像是舞蹈, 粉絲可以將舞蹈進行 COVER, 也就是二次創作, 並放於網路上公開, 使更多的人接觸到 KPOP, 同時也是免費的宣傳 透過偶像所代言的周邊產品, 幾乎都會被粉絲搶購一空, 這不只是創造了經濟 效益, 還促進了經濟的流通 4 多元發展 偶像不僅要會唱 會跳, 更要有其他的獨特魅力, 才能夠吸引粉絲族群 透過 不同的風格, 不同的視覺效果, 以及獨特的主題性, 更能夠使觀眾留下深刻印象 相對於過去的音樂文化, 大家重視的是音樂創作上的聽覺效果, 到了現代的網 絡社會, 大家重視的不只是聽覺上的震撼, 還有視覺的感官效果 二 韓國政府對音樂的政策 : 1994 年, 韓國政府在 文化部 內新設 文化產業局 負責文化產業政策 ( 王恩美 董文君 黃耀進,2013) 但在當時並無實際的法令支持文化產業發展, 加上法令過於抽象, 使得文化產業無法受到實質的保護 1997 年的亞洲金融風暴後, 南韓將重心放在文化產業上 1998 年韓國政府以 文化立 國 為國家發展文化外交之策略, 推出相關計畫 政策 法令 優惠 ( 張家瑜,2014) 直 到 1998 的金大中政府開始正視文化產業的發展, 制定了 文化產業振興基本法 韓流所帶來的經濟效益相當地高 以韓劇 城市獵人 為例, 劇中男主角所使用的背包 品牌, 從最初的默默無聞到行銷量暴增, 都跟南韓政府所制定的政策有一定的關係 音樂產 業業者若只是枯等政府支援, 韓國的音樂內容不可能具備如此國際競爭力 ( 洪婕,2016) 4

6 在韓國文化產業振興基本法第一條便提到 : 本法案明定文化產業支援所必要之事項, 以組成文化產業發展之基礎並加強競爭力, 提升國民文化生活品質 因此在文化產業發展中, 文化產業振興院 扮演了一個重要的角色 文化產業振興院 不僅支持韓國文化產業內容的製作, 更支援海外的文化產業交 流, 促進韓國文化內容的外銷 同時它也保護南韓本國的文化資產, 對於文化產業提供了許 多幫助, 使文化產業更加興盛 三 帶動周邊產業發展 KPOP 行銷到全球, 不但為韓國帶來了經濟效益, 更進一步帶動其他周邊的產業 其中以 觀光業的經濟效益最高, 將韓國的在地文化透過流行行銷至世界各地 以韓劇 大長今 為例, 該劇不僅在當時造成轟動, 更帶動了南韓的周邊產業, 包括觀 光業及韓國傳統文化產業, 劇中的拍攝地也成為了熱門觀光景點, 可見韓流所帶來的經濟效 益 KPOP 文化產業產業除了創造經濟效益外, 也提升了南韓的國家形象, 使國際上的貿易更 容易推進 參 結論 KPOP 產業能夠這麼迅速地行銷全球, 最主要的原因還是政府的政策和網際網路的行銷 南韓政府能夠如此正視文化產業, 並給予幫助和支援, 在 KPOP 的發展上是非常大的幫助 其次是粉絲的支持, 許多粉絲會透過自己的力量, 來推廣自家偶像的音樂作品, 同時也 透過購買偶像的週邊產品, 來創造 KPOP 產業的經濟 加上南韓政府推動的文化產業政策, 各種因素相輔相成, 造就了今天行銷全球的 KPOP 文化產業 肆 引註資料 1. 鄭煥昇 ( 譯 )(2015) KPOP NOW! 韓國流行音樂進行式 臺北市 : 時報出版 2. 陳聖薇 ( 譯 )(2017) K-POP 音樂產業大解密! 臺北市 : 台灣商務 3. 王恩美 董文君 黃耀進 (2013) 國外流行音樂發展政策專題研究計畫 日本與韓國流行 音樂文化產業政策研究 臺北市 : 國立台灣師範大學 5

7 4. 張家瑜 (2014) 韓國文化外交之研究 以韓國文化創意產業為例 淡江大學國際事務與戰 略研究所 : 碩士論文 5. 洪婕 (2016) 韓國娛樂經紀公司創新商業模式與其價值創造形式 S.M. Entertainment 個 案探討 國立政治大學企業管理學系 : 碩士論文 6

2013~2015 保健食品產業專業人才 供需調查 2011 5 2011529 2012 2013~2015 2012 44.67% 2011 11.96% 2013~2015 ... 1... 1... 5... 10... 12... 13... 14... 19... 20... 22... 24... 12... 19... 21... 22 III IV 1... 1 2... 3

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