2013年10月电商网站微博发展报告

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括鬼慕
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1 2014 年 1 月视频网站微博发展报告

报告概述研究目的视频网站在互联网行业中占有重要地位, 主流视频网站均已加入新浪微博平台, 参与社会化营销推广, 并取得了较好的效果为此, 新浪微博数据中心特撰写本报告, 对视频内容的播放情况视频网站官方微博的运营规律予以分析, 希望用户能够对视频网站在微博上的发展状况有基本的了解主要发现 1 月视频类短链分享量占新浪微博平台中短链分享量比重为 2.

2 报告概述研究目的视频网站在互联网行业中占有重要地位, 主流视频网站均已加入新浪微博平台, 参与社会化营销推广, 并取得了较好的效果为此, 新浪微博数据中心特撰写本报告, 对视频内容的播放情况视频网站官方微博的运营规律予以分析, 希望用户能够对视频网站在微博上的发展状况有基本的了解主要发现 1 月视频类短链分享量占新浪微博平台中短链分享量比重为 2.8%, 视频类短链点击量在全部短链点击量占比达到 5.5%, 本月视频类短链的回流比为 724%, 高于整体网站水平 364% 2014 年 1 月微博用户从 PC 端分享的视频网站链接占比为 70.8%, 移动端分享量占比为 29.2%; 较上月相比, PC 端视频短链分享量比重明显上升, 移动端视频短链分享量有所下降传播效果明显的账号仍然为蓝 V 和段子类账号, 平均被播放量分别达到 15.9 次 3.7 次 2014 年 1 月, 共有 8 部影片在全国范围内大规模放映, 新浪微博数据中心根据新浪微博相关数据, 对 8 部影片在微博当中讨论人群的属性情况做简要分析由于时间仓促和撰写人员能力的限制, 报告中难免有错误和疏漏, 恳请读者批评指正

3 视频网站短链分析视频内容播放情况分析视频网站官方微博运营分析 2014 年 1 月上映电影微博热议人群分析研究说明

视频短链分享量点击量回流比趋势 2014/1/1 2014/1/2 2014/1/3 2014/1/4 2014/1/5 2014/1/6 2014/1/7 2014/1/8 2014/1/9 2014/1/10 2014/1/11 2014/1/12 2014/1/13 2014/1/14 2014/1/15 2014/1/16 2014/1/17 2014/1/18 2014/1/19

4 视频短链分享量点击量回流比趋势 2014/1/1 2014/1/2 2014/1/3 2014/1/4 2014/1/5 2014/1/6 2014/1/7 2014/1/8 2014/1/9 2014/1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/31 1 月视频类短链分享量占新浪微博平台中短链分享量比重为 2.8%, 视频类短链点击量在全部短链点击量占比达到 5.5%, 本月视频类短链的回流比为 724%, 高于整体网站水平 (1 月新浪微博中全部短链的回流比为 364%) 从 1 月日趋势数据分析,1 月视频短链分享量全月波动较大, 点击量由月初到月末逐渐下降, 使得回流比走势出现月初到月末波动下降的态势 2014 年 1 月视频网站短链分享量点击量回流比趋势视频短链分享点击量占全部短链分享点击量比重回流比分享量点击量 2.8% 5.5% 视频短链分享量占比视频短链点击量占比数据来源 : 新浪微博数据中心, 统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 1 月 31 日

5 视频网站短链分享点击来源 2014 年 1 月微博用户从 PC 端分享的视频网站链接占比为 70.8%, 移动端分享量占比为 29.2%; 较上月相比,PC 端视频短链分享量比重明显上升, 移动端视频短链分享量有所下降但整体由于视频文件较大, 用移动终端观看需要耗费较高的流量, 并且受到网络速度和终端设备用户体验等因素的影响, 使用移动端观看视频的用户仍然不多 2014 年 1 月视频网站短链分享来源 2014 年 1 月视频网站短链点击来源移动端 0.7% 移动端 29.2% PC 端 70.8% PC 端 99.3% 数据来源 : 新浪微博数据中心, 统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 1 月 31 日

6 视频网站分享量点击量回流比排名 2014 年 1 月视频网站分享量点击量回流比排名排名点击量分享量回流比 1 优酷网优酷网央视网 2 土豆网土豆网凤凰视频 3 搜狐视频 56 网腾讯视频 4 音悦台音悦台乐视网 5 酷 6 网央视网 56 网 6 56 网网票网爆米花网 7 爱奇艺搜狐视频 PPTV 8 哔哩哔哩弹幕网爱奇艺土豆网 9 腾讯视频乐视网哔哩哔哩弹幕网 10 爆米花网腾讯视频爱奇艺数据来源 : 新浪微博数据中心, 统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 1 月 31 日

7 视频网站短链分析视频内容播放情况分析视频网站官方微博运营分析 2014 年 1 月上映电影微博热议人群分析研究说明

8 音乐原创综艺影视作品娱乐动漫搞笑新闻资讯体育其他纪录片游戏汽车教育科技各类视频内容播放量分析通过对视频内容进行分类统计分析,1 月音乐原创娱乐影视作品这类四类视频文件共占视频播放总量的 66.8%, 这些内容在微博中最受欢迎在不同时长的视频文件中, 有 60% 的播放量集中于 5 分钟以下的视频, 短视频在新浪微博中传播效果最好, 音乐类短视频本月尤其受到欢迎 ; 随着 1 月上线的多部贺岁档电影视频及综艺节目短片在网络上受到热捧,3-10 分钟左右的短视频宣传片花在微博中的播放量占比有所上升, 达到 43% 28.5% 1 月各类视频文件的播放情况 1 月不同时长的视频播放量分布 22.8% 20.2% 17.6% 16.1% 11.4% 10.9% 7.3% 6.2% 5.2% 4.2% 3.1% 2.1% 2.1% 1.6% 0.5% 0.5% 0.5% 7.8% 11.9% 8.3% 2.1% 1.6% 3.6% 4.1% 数据来源 : 新浪微博数据中心, 统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 1 月 31 日, 以随机抽取的 1000 条视频短链为样本, 进行内容分类, 并统计时长

9 0-1 点 1-2 点 2-3 点 3-4 点 4-5 点 5-6 点 6-7 点 7-8 点 8-9 点 9-10 点点点点点点点点点点点点点点点各时段用户播放视频行为与不同类型账号视频内容传播效果分析从用户播放视频的时间段来看, 全天的上午 6 点开始, 视频播放次数不断上升, 直到 14 点达到全天的第一个高峰, 累计占全天播放总次数的 26% 从 14 点到 19 点, 播放次数一直保持较高水平, 晚 19 点后, 播放次数出现缓慢上升,21 点播放视频次数达到最高峰, 下午时段用户观看次数较为稳定, 晚间时段观看次数持续攀升, 下午 14 点至晚间为重点观看时段, 累计占全天播放量的 74% 本月传播效果明显的账号为蓝 V 和段子类账号, 平均被播放量分别达到 15.9 次 3.7 次各时段用户播放视频行为分析各类账号所发布视频内容的平均播放量 9.0% 8.0% 7.0% 6.0% 5.0% 4.0% 3.0% 2.0% 1.0% 0.0% 15.9 单位 : 次蓝 V 段子类橙 V 达人普通总体数据来源 : 新浪微博数据中心, 统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 1 月 31 日

热门视频播放效果分析从 1 月份新浪微博中播放次数最高的 10 个视频来看, 时长主要集中在

片头曲关谷回顾剧情不忘剧透视频来源 : 爱奇艺时长 :03:25 新浪微博播放数 :49.

4% 视频内容 : 香港中学生展示杰出的古诗词朗诵技巧视频来源 : 搜狐视频时长

2% 视频内容 : 林志颖 Kimi 亲子装送祝福湖南卫视春晚视频来源 : 搜狐视频时长

8% 视频内容 : 爱情公寓终极版 MV 视频来源 : 爱奇艺时长 :04:19 新浪微博播放数

9% 视频内容 : 爱情公寓 4 片尾曲视频来源 : 爱奇艺时长 :01:34 新浪微博播放数

6% 视频内容 : 人情乐视频来源 : 土豆网时长 :20:48 新浪微博播放数 :21.

8% 视频内容 : 中国达人秀之网络配音天团胥渡吧来袭视频来源 :AcFun 时长 :08:17

7% 视频内容 : 泡沫 -- 邓紫棋视频来源 : 音悦台时长 :04:33 新浪微博播放数

10 热门视频播放效果分析从 1 月份新浪微博中播放次数最高的 10 个视频来看, 时长主要集中在 3-5 分钟,10 个视频均在新浪微博中播放量达到 15 万次以上 ; 播放量前十中, 电视节目爱情公寓 4 片头曲播放数高达 49.9 万, 有效配合了 1 月份电视剧的热播视频内容 : 爱情公寓 4 片头曲关谷回顾剧情不忘剧透视频来源 : 爱奇艺时长 :03:25 新浪微博播放数 :49.9 万占视频播放总数比例 :22.4% 视频内容 : 香港中学生展示杰出的古诗词朗诵技巧视频来源 : 搜狐视频时长 :04:27 新浪微博播放数 :40.1 万占视频播放总数比例 :27.2% 视频内容 : 林志颖 Kimi 亲子装送祝福湖南卫视春晚视频来源 : 搜狐视频时长 :01:22 新浪微博播放数 :32.3 万占视频播放总数比例 :41.8% 视频内容 : 爱情公寓终极版 MV 视频来源 : 爱奇艺时长 :04:19 新浪微博播放数 :23.1 万占视频播放总数比例 :10.9% 视频内容 : 爱情公寓 4 片尾曲视频来源 : 爱奇艺时长 :01:34 新浪微博播放数 :26.6 万占视频播放总数比例 :12.6% 视频内容 : 人情乐视频来源 : 土豆网时长 :20:48 新浪微博播放数 :21.5 万占视频播放总数比例 :0.8% 视频内容 : 中国达人秀之网络配音天团胥渡吧来袭视频来源 :AcFun 时长 :08:17 新浪微博播放数 :18.9 万占视频播放总数比例 :39.7% 视频内容 : 泡沫 -- 邓紫棋视频来源 : 音悦台时长 :04:33 新浪微博播放数 :17.2 万占视频播放总数比例 :9.1% 视频内容 : 人生需要揭穿第 3 集打败第三者视频来源 : 爱奇艺时长 :08:05 新浪微博播放数 :16.4 万占视频播放总数比例 :3.42% 视频内容 : 大案年度贺岁 :2014 美国春晚视频来源 : 搜狐视频时长 :04:56 新浪微博播放数 :16.3 万占视频播放总数比例 :43.2% 数据来源 : 新浪微博数据中心, 统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 1 月 31 日, 播放总量来源于各视频网站截止到 2014 年 1 月 31 日的视频播放总量

11 视频网站短链分析视频内容播放情况分析视频网站官方微博运营分析 2014 年 1 月上映电影微博热议人群分析研究说明

12 视频网站影响力排名 2014 年 1 月视频网站账号影响力排名 ( 主站类 ) 新浪微博昵称影响力排名活跃度排名传播力排名覆盖度排名音悦台优酷网爱奇艺搜狐视频土豆乐视网凤凰视频腾讯视频 PPS 官方微博影视音乐网数据来源 : 新浪微博数据中心, 统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 1 月 31 日

13 视频网站影响力排名 2014 年 1 月视频网站账号影响力排名 ( 频道类 ) 新浪微博昵称影响力排名活跃度排名传播力排名覆盖度排名韩流音悦 Tai 欧美音悦 Tai 网络新闻联播东瀛音悦 Tai 优酷娱乐中心华语音悦 Tai 爱奇艺综艺爱奇艺娱乐爱奇艺电视剧乐视动漫数据来源 : 新浪微博数据中心, 统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 1 月 31 日

14 视频网站影响力排名 2014 年 1 月视频网站账号影响力排名 ( 自制节目 ) 新浪微博昵称影响力排名活跃度排名传播力排名覆盖度排名 56 音乐下午茶乐视剧透社晓说 morningcall 网微播江湖老友记 Friend 爱奇艺早班机侣行 OnTheRoad 网人人那些事大鹏嘚吧嘚乐视体育 - 黄段子数据来源 : 新浪微博数据中心, 统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 1 月 31 日

15 视频网站账号主动行为与被动行为分析 1 月影响力前 10 名视频网站账号的平均发博数是全部视频网站账号平均水平的 7 倍, 主动评论数为整体视频网站账号的 7 倍, 发博数和评论数是信息传播的基础, 各视频网站运营人员应加强主动行为, 以便更好的在微博上对网站进行宣传 1 月影响力前 10 名视频网站账号的被转发数和被评论数也明显高于整体水平, 这些账号的博文内容质量较高, 对用户也更具吸引力视频网站账号主动行为与被动行为分析 ( 平均值 ) 702 单位 : 条影响力前 10 所有 133 单位 : 万发博数评论数粉丝交互指数被转发数被评论数数据来源 : 新浪微博数据中心, 统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 1 月 31 日

16 视频网站账号视频博文发布时间分布从视频网站账号视频博文的发布时间走势中可以看出, 全天发布的高峰时段在上午的点,13-14 点午休时间快速走低, 下午点保持相对平稳的较高水平,18 点后发布量持续走低 1 月视频网站加强了 6-10 点和点的发博数量, 但结合用户播放视频文件的时间发现, 官方账号发布视频博文的时间与用户播放的时间仍然存在一定差异 12.0% 视频网站账号视频博文发布时间分布晚 20 点至 23 点是用户在微博中观看视频的高峰时段, 建议增加该时段的视频内容发布量 10.0% 8.0% 6.0% 4.0% 2.0% 0.0% 数据来源 : 新浪微博数据中心, 统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 1 月 31 日

17 视频网站提及度搜索数分析 2014 年 1 月, 土豆位列提及度第一, 乐视位列搜索度第一本月优酷音悦台腾讯视频搜狐视频提及量快速提升, 土豆音悦台本月热搜度快速提升 1 月视频网站提及度总数 TOP10 1 月视频网站搜索总数 TOP10 土豆乐视 4.1 优酷土豆 3.2 爱奇艺爱奇艺 1.9 音悦台音悦台 0.9 腾讯视频单位 : 万搜狐视频 0.9 单位 : 万搜狐视频 92.5 腾讯视频 0.8 乐视网 0.6 PPS 77.7 暴风影音 0.4 酷优酷 0.3 风行网 29.8 迅雷看看 0.3 数据来源 : 新浪微博数据中心, 统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 1 月 31 日

18 视频网站短链分析视频内容播放情况分析视频网站官方微博运营分析 2014 年 1 月上映电影微博热议人群分析研究说明

19 简介 2014/1/1 2014/1/2 2014/1/3 2014/1/4 2014/1/5 2014/1/6 2014/1/7 2014/1/8 2014/1/9 2014/1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ 年 1 月, 共有 8 部影片在全国范围内大规模放映, 分别是安德的游戏奥林匹斯的陷落等风来警察故事 2013 救火英雄圣杯神器: 骸骨之战史前怪兽和私人定制新浪微博数据中心根据新浪微博相关数据, 对 8 部影片在微博当中讨论人群的属性情况做简要分析 2014 年 1 月在映影片新浪微博用户提及量走势安德的游戏奥林匹斯的陷落等风来警察故事 2013 救火英雄圣杯神器 : 骸骨之城史前怪兽私人订制数据来源 : 新浪微博数据中心, 统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 1 月 31 日, 为影片名在新浪微博中的 1 月博文提及量

2014 年 1 月上映电影微博热议人群分析影片私人定制大龄组成员提及较多等风来则在年轻群体中受到广泛关注, 由于贺岁档的排片影响, 私人定制在男性和女性当中均受到广泛关注, 女性用户对于等风来的提及较多 ; 提及度较高的影片中, 提及私人定制的用户平均年龄最高 2014

6 26.5 私人定制 15% 救火英雄 7% 安德的游戏 25.5 23.2 24.2 奥林匹斯的陷落 24.6 23.5 24.1 男性组女性组救火英雄 25.4 22.5 24.0 私人定制 41% 等风来 34% 史前怪兽 24.3 22.4 23.

20 2014 年 1 月上映电影微博热议人群分析影片私人定制大龄组成员提及较多等风来则在年轻群体中受到广泛关注, 由于贺岁档的排片影响, 私人定制在男性和女性当中均受到广泛关注, 女性用户对于等风来的提及较多 ; 提及度较高的影片中, 提及私人定制的用户平均年龄最高 2014 年 1 月在映影片各组别提及度排名 2014 年 1 月在映影片提及用户平均年龄年轻组大龄组平均年龄男性女性整体等风来 39% 私人定制 60% 私人定制救火英雄 24% 安德的游戏 19% 圣杯神器 : 骸骨之城私人定制 15% 救火英雄 7% 安德的游戏奥林匹斯的陷落男性组女性组救火英雄私人定制 41% 等风来 34% 史前怪兽救火英雄 17% 私人定制 30% 警察故事安德的游戏 15% 安德的游戏 15% 等风来数据来源 : 新浪微博数据中心, 统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 1 月 31 日, 在新浪微博中提及相应影片关键词的用户数量

21 2014 年 1 月上映电影微博热议人群分析统计周期内, 参与讨论 8 部影片的微博用户呈现出女性较多低龄高学历和单身等特征用户性别用户年龄 90 后 85 后未成年 80 后 54% 46% 53% 20% 10% 8% 用户教育程度用户生活状态大学本科以上高中 13% 76% 初中 6% 48% 单身? 22% 求交往中专 4% 小学 1% 恋爱 12% 结婚 8% 数据来源 : 新浪微博数据中心, 统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 1 月 31 日, 在新浪微博中提及相应影片关键词的用户数量

22 2014 年 1 月上映电影微博热议人群分析从各地区的热议参与度来看, 湖南山西吉林江西山东位列全国前五, 这些中部区域中讨论相应影片的用户比重较高 ; 值得注意的是, 上海广东等微博用户大省热议参与度则较低湖南山西吉林江西山东贵州福建海南上海广东数据来源 : 新浪微博数据中心, 统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 1 月 31 日, 在新浪微博中提及相应影片关键词的用户数量

23 视频网站短链分析视频内容播放情况分析视频网站官方微博运营分析 2014 年 1 月上映电影微博热议人群分析研究说明

24 标题名词解释影响力 : 影响力来源于新浪微博数据中心的微数据产品, 是根据活跃粉丝数发布博文数被转发数被评论数等关键指标经过一些列计算得出的数值, 是用来反映单个账号运营水平及用户反响的指标关于更详细的影响力指标请点击 : 短链分享量 : 某一网站的短链分享量是指, 包含该网站域名短链的原创博文数量短链点击量 : 某一网站的短链点击量指, 用户点击该网站短链的次数回流比 : 某一网站的回流比计算方法为该网站的短链点击量 / 该网站的短链分享量提及度 : 提及度是指某个关键词在原创博文和转发博文中的提及次数搜索数 : 搜索量指微博用户在微博搜索中检索关键词的次数样本说明本报告中账号的样本范围是截止到 2014 年 1 月 31 日新浪微博中带有 V 字标识的视频网站账号本报告中短链的样本范围是 2014 年 1 月 1 日至 2014 年 1 月 31 日在新浪微博中被用户创建和点击的视频短链

25 标题研究方法本报告以定量分析为主, 借助微数据风云榜和微指数三大产品, 运用了对比分析交叉分析内容分析等研究方法微数据访问地址 : 微指数访问地址 : 风云榜访问地址 : 微报告访问地址 : 法律声明本报告为新浪微博数据中心制作, 由新浪技术 ( 中国 ) 有限公司 ( 以下简称本公司 ) 享有完整的著作权报告中所有的文字数据图片表格均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护未经过本公司书面许可, 任何组织和个人, 不得基于任何商业目的使用本报告中的信息 ( 包括报告全部或部分内容 ) 如果用户在非商业非盈利非广告的目的时需要引用报告中内容, 需要注明出处新浪微博数据中心撰写本报告的研究人员对采集到的数据严格把关, 多次进行细致的人工筛选, 并且通过专业统计分析平台进行数据清理和分析, 找出数据间的相关性, 做出相应的判断和推测但是由于研究方法及样本的限制, 调查资料收集范围的限制, 部分数据不能够完全反映真实市场情况, 因此本公司对报告的数据准确性和分析预测结果不承担任何法律责任

26 谢谢观看!

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幻灯片 1 @ 微报告 2013 年 6 月视频网站微博研究报告 2013 年 6 月新浪微博数据中心目录 6 月视频网站微博发展概述视频网站短链分析视频内容播放情况分析视频网站官方微博运营分析研究说明 2013 年 6 月规频网站微博研究概述研究目的规频网站在亏联网行业中占有重要地位, 主流规频网站均已加入新浪微博平台, 参不社会化营销推广, 幵取得了较好的效果为此, 新浪微博数据中心特撰写本报告,