2017年1月电影微博月报

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壁堰威管
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1 2017 年 1 月电影微博月报

2 报告概述研究目的在微博中进行电影推广和传播已在近两年成为电影营销的重要手段, 电影自身的话题性和故事性在微博中往往成为用户讨论和分享的关键内容为此, 微博数据中心特撰写本报告, 对电影的热议度热搜度电影评分及其与电影票房的关系予以分析和探讨, 希望能够使用户和行业对电影在微博上的讨论情况有基本的了解主要发现本月, 长城摆渡人和铁道飞虎等影片在微博热议热搜和票房表现上较为突出本月, 国产影片和外资影片都在上映前有多次小范围的热议出现, 外资影片热议度在上映后出现多次讨论峰值 1 月上映的影片中有 18 部影片开通了电影官方微博与公众互动, 当月国产电影摆渡人影响力排行第一本月重点针对长城铁道飞虎星球大战外传 : 侠盗一号和太空旅客的观影人群属性进行了简要分析由于时间仓促和撰写人员能力的限制, 报告中难免有错误和疏漏, 恳请读者批评指正

3 电影票房与微博关联度综合分析重点影片微博提及搜索与票房分析电影官方微博运营情况分析重点影片观影人群属性分析研究说明

4 微博影片热议度总票房与微博提及度本月, 长城摆渡人和铁道飞虎等影片在微博热议和票房表现上较突出月份电影微博热议度与票房关联度分析气泡为最终票房数额, 气泡越大票房越大摆渡人长城那年夏天你去了哪里铁道飞虎掠夺者单身日记 : 好孕来袭玩命直播一万公里的约定你好, 疯子! 少年天空之眼太空旅客魔弦传说罗曼蒂克消亡史猪猪侠之英雄猪少年情圣冒牌卧底星球大战外传 : 侠盗一号少年巴比伦 0 我在故宫修文物绝对控制冰雪女皇之冬日魔咒上映天数数据来源 : 微博数据中心, 统计内容为影片上映前 30 天与上映档期中影片在微博中的提及量

微博影片热搜度总票房与微博搜索度本月, 长城铁道飞虎和情圣等影片在微博热搜和票房表现中同样较为突出 4000000 1 月份电影微博热搜度与票房关联度分析气泡为最终票房数额, 气泡越大票房越大 3500000 3000000 长城 2500000 2000000 1500000 1000000 500000 少年巴比伦 0

5 微博影片热搜度总票房与微博搜索度本月, 长城铁道飞虎和情圣等影片在微博热搜和票房表现中同样较为突出月份电影微博热搜度与票房关联度分析气泡为最终票房数额, 气泡越大票房越大长城少年巴比伦 0 摆渡人罗曼蒂克消亡史太空旅客铁道飞虎玩命直播那年夏天你去了哪里情圣一万公里的约定少年我在故宫修文物你好, 疯子! 绝对控制天空之眼掠夺者单身日记 : 好孕来袭冰雪女皇之冬日魔咒冒牌卧底魔弦传说猪猪侠之英雄猪少年星球大战外传 : 侠盗一号上映天数数据来源 : 微博数据中心, 统计内容为影片上映前 30 天与上映档期中影片在微博中的搜索量

6 本月, 长城摆渡人和铁道飞虎几部影片在微博中受到热议, 同时也受到观众重点搜索关注整体来说, 获得较高票房收入的影片均在微博中受到网友的重点关注微博热议热搜与影片票房对应关系数据来源 : 微博数据中心, 统计内容为影片上映前 30 天与上映档期中影片在微博中的提及量与搜索量长城铁道飞虎情圣摆渡人星球大战外传 : 侠盗一号太空旅客罗曼蒂克消亡史魔弦传说猪猪侠之英雄猪少年那年夏天你去了哪里冰雪女皇之冬日魔咒冒牌卧底天空之眼少年你好, 疯子! 玩命直播绝对控制单身日记 : 好孕来袭掠夺者我在故宫修文物一万公里的约定少年巴比伦 1 月影片热议度与票房热议度票房长城铁道飞虎情圣摆渡人星球大战外传 : 侠盗一号太空旅客罗曼蒂克消亡史魔弦传说猪猪侠之英雄猪少年那年夏天你去了哪里冰雪女皇之冬日魔咒冒牌卧底天空之眼少年你好, 疯子! 玩命直播绝对控制单身日记 : 好孕来袭掠夺者我在故宫修文物一万公里的约定少年巴比伦 1 月影片热搜度与票房热搜度票房

7 微博热议度份额变化 1 月, 铁道飞虎在本月上旬属于重点讨论影片, 中旬时段魔弦传说是热点, 下旬太空旅客成为重点热议影片 2017 年 1 月在映电影微博热议度份额变化 100% 摆渡人冰雪女皇之冬日魔咒单身日记 : 好孕来袭绝对控制掠夺者罗曼蒂克消亡史冒牌卧底魔弦传说那年夏天你去了哪里你好, 疯子! 情圣少年少年巴比伦太空旅客天空之眼铁道飞虎玩命直播我在故宫修文物星球大战外传 : 侠盗一号一万公里的约定长城猪猪侠之英雄猪少年 80% 60% 40% 铁道飞虎太空旅客 20% 魔弦传说 0% 2017/1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/ /1/9 2017/1/8 2017/1/7 2017/1/6 2017/1/5 2017/1/4 2017/1/3 2017/1/2 2017/1/1 数据来源 : 微博数据中心, 统计内容为电影在 2017 年 1 月 1 日至 1 月 31 日的热议度

8 电影票房与微博关联度综合分析重点影片微博提及搜索与票房分析电影官方微博运营情况分析重点影片观影人群属性分析研究说明

9 微博热议与国产影片外资影片票房走势变化 ( 按日期 ) 本月, 国产影片和外资影片在上映前有多次小范围的热议出现, 外资影片的热议度基本集中于上映期间国产影片热议度与票房数外资影片热议度与票房数热议度票房热议度票房数据来源 : 微博数据中心, 统计内容为影片上映前 30 天与上映档期中影片在微博中的提及量与搜索量

10 上映前后微博热议热搜度比重本月, 不论是国产高票房影片还是外资影片高票房影片, 上映阶段的热议度热搜度均较为集中 1 月部分国产影片上映前后微博热议度比重上映前 4 周上映下映后 2 周 1 月部分外资影片上映前后微博热议度比重上映前 4 周上映下映后 2 周长城星球大战外传 : 侠盗一号铁道飞虎太空旅客情圣魔弦传说摆渡人冰雪女皇之冬日魔咒 1 月部分国产影片上映前后微博热搜度比重上映前 4 周上映下映后 2 周 1 月部分外资影片上映前后微博热搜度比重上映前 4 周上映下映后 2 周长城星球大战外传 : 侠盗一号铁道飞虎太空旅客情圣魔弦传说摆渡人冰雪女皇之冬日魔咒数据来源 : 微博数据中心, 统计内容为影片上映前 30 天与上映档期中影片在微博中的提及量与搜索量

11 微博热议度与每日票房 - 部分国产影片本月, 以下四部影片能在上映前出现明显的热议峰值, 说明前期的推广对于热议的提升有一定的效果长城热议度与票房数铁道飞虎热议度与票房数热议度票房热议度票房情圣热议度与票房数摆渡人热议度与票房数热议度票房热议度票房数据来源 : 微博数据中心, 统计内容为影片上映前 30 天与上映档期中影片在微博中的提及量

12 微博热议度与每日票房 - 部分外资影片对于外资影片来说, 上映前也出现了热议峰值, 微博热议多为用户自发而来, 因此微博热议走势与其票房走势紧密相关星球大战外传 : 侠盗一号热议度与票房数太空旅客热议度与票房数热议度票房票房热议度魔弦传说热议度与票房数冰雪女皇之冬日魔咒热议度与票房数热议度票房热议度票房数据来源 : 微博数据中心, 统计内容为影片上映前 30 天与上映档期中影片在微博中的提及量

13 电影票房与微博关联度综合分析重点影片微博提及搜索与票房分析电影官方微博运营情况分析重点影片观影人群属性分析研究说明

14 电影官方微博账号主动行为与被动行为分析 1 月, 亿元片有两部国产片和五部外资片亿元片的微博账号的平均发博数为普通片微博账号 2.60 倍, 平均主动评论数与普通片账号相同 ;1 月亿元片的平均博文被转发数低于普通片水平, 平均被评论数高于普通片水平, 其中平均原创被转发数亿元片是普通片账号的 0.11 倍, 平均被评论数则是 2.69 倍 1 月上映的 22 部影片有 18 部开通官方微博, 微博电影推广得到明显重视电影官方微博账号主动行为与被动行为分析普通片亿元片普通片亿元片单位 : 条单位 : 条发博数评论数原创被转发被评论数数据来源 : 微博数据中心, 统计时间为 2016 年 12 月 31 日至 2017 年 1 月 31 日

15 电影官方账号微博影响力排名 2017 年 1 月部分上映电影官方微博账号影响力排名 TOP12 微博昵称影响力排名活跃度排名传播力排名覆盖度排名电影摆渡人官微电影铁道飞虎罗曼蒂克消亡史电影少年官微那年夏天你去了哪里电影太空旅客电影情圣月上映的影片中有 18 部影片开通了电影官方微博与公众互动 ; 当月国产电影摆渡人影响力排行第一其他电影也通过微博推广获得了高人气电影你好疯子电影一万公里的约定我在故宫修文物大电影冒牌卧底电影少年巴比伦数据来源 : 微博数据中心, 统计时间为 2016 年 11 月 21 日至 2017 年 2 月 20 日

16 电影官方微博账号影响力排名 2016 年 11 月至 2017 年 1 月部分上映电影官方微博账号影响力排名变化影响力排名 2016 年 11 月 2016 年 12 月 2017 年 1 月 1 电影我不是潘金莲你的名字官微电影摆渡人官微 2 电影捉迷藏电影神奇动物在哪里电影铁道飞虎 3 电影爵迹 2016 电影我不是潘金莲罗曼蒂克消亡史 4 电影从你的全世界路过电影冲天火电影少年官微 5 电影湄公河行动电影超级快递那年夏天你去了哪里 6 电影勇士之门电影三少爷的剑 3D 电影太空旅客 7 电影魔发精灵最萌身高差电影电影情圣从三个月的影响力变化来看, 随着上映期的不同, 官方微博的运作强度变化不大 ; 电影我不是潘金莲你的名字和摆渡人在 11 月份 12 月份和 1 月份中, 综合排名靠前 8 电影 - 外公芳龄 38 电影勇士之门电影你好疯子 9 电影比利林恩的中场战事血战钢锯岭电影一万公里的约定 10 电影圆梦巨人电影我是处女座我在故宫修文物大电影数据来源 : 微博数据中心, 统计时间为 2016 年 11 月至 2017 年 1 月

17 电影票房与微博关联度综合分析重点影片微博提及搜索与票房分析电影官方微博运营情况分析重点影片观影人群属性分析研究说明

18 重点影片观影人群属性分析长城作为本月热门的国产影片, 在观影人群的结构上呈现出以男性观众为主, 集中于 90 后和 85 后, 一线二线三线四线城市全覆盖的特点, 这与影片自身内容与特点密切相关性别长城铁道飞虎星球大战外传 : 侠盗一号太空旅客用户类别长城铁道飞虎星球大战外传 : 侠盗一号太空旅客男 50.80% 31.26% 44.69% 45.26% 女 49.20% 68.74% 55.31% 54.74% 普通用户 99.59% 94.14% 94% 96.41% 橙 V 0.29% 4.36% 4% 2.56% 蓝 V 0.11% 1.49% 1.99% 1.04% 年龄段长城铁道飞虎星球大战外传 : 侠盗一号太空旅客 60 后 0.83% 0.61% 0.40% 0.71% 70 后 10.37% 6.47% 5.41% 5.92% 80 后 9.83% 6.54% 5.85% 5.89% 85 后 22.10% 10.89% 12.51% 13.20% 90 后 32.21% 22.87% 28.66% 25.47% 95 后 14.86% 30.58% 33.03% 29.58% 00 后 9.54% 21.61% 13.70% 18.83% 城市级别长城铁道飞虎星球大战外传 : 侠盗一号太空旅客 1 线 23.30% 20.15% 20.70% 22.14% 2 线 24.11% 21.76% 28.86% 25.94% 3 线 20.32% 17.82% 20.01% 18.84% 4 线及以下 27.18% 33.72% 25.28% 27.60% 港澳台 1.56% 1.82% 0.81% 1.44% 海外 3.54% 4.73% 4.34% 4.04% 数据来源 : 微博数据中心

19 电影票房与微博关联度综合分析重点影片微博提及搜索与票房分析电影官方微博运营情况分析重点影片观影人群属性分析研究说明

20 研究说明名词解释提及度 : 提及度是指某个关键词在原创博文和转发博文中的提及次数搜索数 : 搜索量指微博用户在微博搜索中检索关键词的次数研究方法本报告以定量分析为主, 借助微数据风云榜和微指数三大产品, 运用了对比分析交叉分析内容分析等研究方法微数据访问地址 : 微指数访问地址 : 风云榜访问地址 : 微报告访问地址 : 样本说明本报告中博文的样本范围是截止到 2017 年 1 月 1 日新浪微博中提及到 2017 年 1 月 31 日在映电影的博文本报告中电影票房数据为互联网公开数据收集整理而来

21 法律声明法律声明本报告为微博数据中心制作, 由新浪技术 ( 中国 ) 有限公司 ( 以下简称本公司 ) 享有完整的著作权报告中所有的文字数据图片表格均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护未经过本公司书面许可, 任何组织和个人, 不得基于任何商业目的使用本报告中的信息 ( 包括报告全部或部分内容 ) 如果用户在非商业非盈利非广告的目的时需要引用报告中内容, 需要注明出处微博数据中心撰写本报告的研究人员对采集到的数据严格把关, 多次进行细致的人工筛选, 并且通过专业统计分析平台进行数据清理和分析, 找出数据间的相关性, 做出相应的判断和推测但是由于研究方法及样本的限制, 调查资料收集范围的限制, 部分数据不能够完全反映真实市场情况, 因此本公司对报告的数据准确性和分析预测结果不承担任何法律责任

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24 谢谢观赏新浪微博数据中心发布

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