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2 Part1: 中国家庭育儿市场前景 TABLE OF CONTENTS 目录 Part2: 年轻宝爸宝妈人群画像 Part3: 年轻家庭云养娃 : 高效科学个性化 Part4: 年轻家庭消费 : 爱宝宝爱自己爱家庭 Part5: 总结

3 中国家庭育儿市场前景

4 新生儿出生率有明显上升趋势, 二孩数量快速增长, 母婴市场发展潜力大 2017 年是我国全面两孩生育政策实施的第二年, 生育率增长明显,2017 年稍有回落, 但始终高于政策实施之前二孩数量自 2016 年以来呈两位数高速增长, 母婴市场规模逐年扩大年中国人口出生率 ( ) 年中国二孩数量增长趋势 ( 万人 ) % 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年数据来源 : 国家统计局全面二孩政策实施 2016 年 2017 年数据来源 : 国家统计局

5 85 后 90 后与 95 后的年轻宝爸宝妈是育儿主力军, 宝爸用自己的方式积极参与到育儿中活跃在育儿平台上的宝妈宝爸中, 85 后 90 后与 95 后的年轻爸妈人数占比达到了七成以上, 是育儿的主力军宝爸在家庭出行数码家电和知识教育方面的消费贡献高于宝妈, 他们在用自己的方式积极参与到家庭育儿中 MAT2018 不同代际宝爸宝妈人数占比其他 95 后 3.70% 1.50% 70 后 75 后 1.50% 5.30% 2018 宝爸宝妈家庭消费分布对比宝爸宝妈宝妈偏好宝爸偏好 90 后 24.80% 80 后 17.60% 85 后 45.80% 儿童用品家用百货家居厨卫食品生鲜家庭出行数码家电知识教育数据来源 : 亲宝宝宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过 app 的活跃用户数据来源 : 亲宝宝 App 内调研数据时间段 : 2018 年 3 月

6 年轻宝爸宝妈人群画像

7 大部分年轻宝妈宝爸为 85 后, 近半数分布在一二线城市从育儿平台的数据来看,85 后的年轻宝妈宝爸是育儿的中坚力量, 近半数年轻宝妈宝爸分布在一二线城市, 经济实力较好 MAT2018 年轻宝妈宝爸年龄分布 MAT2018 年轻宝妈宝爸城市分布对比 5% 30% 29% 23% 33% 62% 85 后 90 后 95 后 17% 一线二线三线三线以下数据来源 : 亲宝宝年轻宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过 app 的活跃用户数据来源 : 亲宝宝年轻宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过 app 的活跃用户

8 年轻宝爸宝妈中, 有八成以上受过良好教育, 近半数为公司职员学历方面, 八成以上的年轻宝爸宝妈拥有本科或以上的学历公司职员是年轻宝妈宝爸中较普遍的职业 MAT2018 年轻宝妈宝爸学历分布本科硕士专科初高中博士 MAT2018 年轻宝妈宝爸职业分布公司职员个体经营 / 服务人员 / 工人公务员 / 教职工医务人员金融 / 媒体从业者学生科研人员数据来源 :CBNData 消费大数据年轻宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过 app 的活跃用户数据来源 :CBNData 消费大数据年轻宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过 app 的活跃用户

9 年轻宝妈宝爸的消费能力逐年提升, 年轻宝妈更爱剁手年轻宝妈与宝爸有着可观的消费能力, 人均消费逐年提升 ; 年轻宝妈增速高于年轻宝爸, 达到两位数的高速增长, 消费潜力大年轻宝妈更爱剁手, 她们的人均消费频次明显高于年轻宝爸 MAT2016-MAT2018 年轻宝妈 VS 年轻宝爸线上人均消费年轻宝妈年轻宝爸 MAT2017-MAT2018 年轻宝妈 VS 年轻宝爸线上人均消费增速年轻宝妈年轻宝爸 MAT2016-MAT2018 年轻宝妈 VS 年轻宝爸人均消费频次年轻宝妈年轻宝爸 MAT2016 MAT2017 MAT2018 MAT2017 MAT2018 MAT2016 MAT2017 MAT2018 数据来源 :CBNData 消费大数据数据来源 :CBNData 消费大数据数据来源 :CBNData 消费大数据

10 年轻家庭云养娃 : 高效科学个性化

年轻宝爸宝妈崇尚高效育儿 : 近半数专业育儿类 App 的使用者为年轻宝妈, 年轻宝爸日均使用频次与宝妈相近专业育儿 App 是获得育儿信息和知识的高效途径 ; 年轻宝爸宝妈是育儿类 App 的最主要使用人群育儿类 App 活跃用户分人群占比年轻宝妈年轻宝爸其他代际宝爸宝妈

11 年轻宝爸宝妈崇尚高效育儿 : 近半数专业育儿类 App 的使用者为年轻宝妈, 年轻宝爸日均使用频次与宝妈相近专业育儿 App 是获得育儿信息和知识的高效途径 ; 年轻宝爸宝妈是育儿类 App 的最主要使用人群育儿类 App 活跃用户分人群占比年轻宝妈年轻宝爸其他代际宝爸宝妈年轻宝爸宝妈日均使用 App 频次年轻宝妈年轻宝爸数据说明 : 数据时间段为 2018 年 8 月 -10 月活跃用户指的是近一个月内使用过亲宝宝 app 的用户数据来源 : 亲宝宝数据说明 : 数据时间段为 2018 年 8 月 -10 月数据来源 : 亲宝宝

12 年轻宝妈在早晨更加活跃地学习育儿知识或分享宝宝动态, 而年轻宝爸在傍晚的活跃度高于宝妈在下午至晚上期间, 年轻宝妈宝爸中使用 App 的人数占比逐渐攀升, 在 21 点迎来高峰早晨 8 点到 10 点, 年轻宝妈的活跃度超过宝爸, 相反 17 点至 20 点宝爸的活跃度高于宝妈年轻宝妈宝爸育儿 App 使用时段人数占比对比年轻宝妈年轻宝爸 0 点 1 点 2 点 3 点 4 点 5 点 6 点 7 点 8 点 9 点 10 点 11 点 12 点 13 点 14 点 15 点 16 点 17 点 18 点 19 点 20 点 21 点 22 点 23 点数据说明 : 数据时间段为 2018 年 8 月 -10 月数据来源 : 亲宝宝

13 个性化记录育儿过程, 宝妈宝爸偏好不同记录形式北京与上海的年轻父母最爱记录宝宝成长 ; 在记录孕期与宝宝成长方面, 年轻宝妈是最积极的照片是年轻宝爸宝妈最常使用的记录形式年轻宝爸更偏好照片, 而年轻宝妈的记录形式更多元, 除了照片, 她们对视频文字与大事记等形式也很喜欢最爱记录孕期与宝宝成长的城市 Top10 1. 北京市 6. 温州市 66% 参与记录的年轻宝妈宝爸人数占比年轻宝妈宝爸不同记录形式占比对比照片视频其它 ( 文字 / 生长记录 / 大事记等 ) 2. 上海市 7. 哈尔滨市 7% 3. 深圳市 8. 西安市 4. 杭州市 9. 沈阳市 22% 12% 22% 19% 3% 5. 广州市 10. 天津市年轻宝妈年轻宝爸其他代际宝爸宝妈外圈 : 年轻宝妈 71% 78% 内圈 : 年轻宝爸数据说明 : 数据时间段为 2018 年 8 月 -10 月数据来源 : 亲宝宝数据说明 : 在平台上上传过任意一个记录文件 ( 照片 / 视频 / 音频 ) 即被视作参与过记录的人群数据时间段为 2018 年 8 月 -10 月数据来源 : 亲宝宝数据说明 : 数据时间段为 2018 年 8 月 -10 月数据来源 : 亲宝宝

14 年轻宝爸宝妈科学养娃, 在不同育儿阶段侧重不同的主题在宝宝的不同阶段, 年轻宝爸宝妈都会有侧重地了解不同育儿主题, 全面且科学地呵护宝宝成长孕期 0~1 岁 1~3 岁 3~6 岁 1 胎儿排畸宝宝睡眠注意事项如何高质量陪伴宝宝幼小衔接 2 如何提高孕期睡眠质量新生儿先天性反射 ( 惊跳反射等 ) 生长发育规律要不要报兴趣班 3 胎儿性别 / 生男生女宝宝翻身信号能不能看动画片孩子换牙问题 4 腹痛的原因和应对方式给宝宝剪指甲上厕所训练孩子坐不住怎么办 5 能不能啪啪啪宝宝抬头亲子游戏有哪些生长发育规律 6 产检时间和注意事项睡眠训练宝宝学走路的问题给孩子建立时间观念 7 哪些不能吃产后恢复逛超市算不算早教和孩子沟通的方法 8 如何补充叶酸 /DHA/ 补钙等营养如何加奶粉如何培养宝宝独立性如何纠正孩子的坏习惯 9 分辨临产征兆添加米粉 / 辅食教宝宝做家务幼儿园超前教育 10 显怀或不显怀生长发育规律练手游戏教孩子自我保护数据说明 : 数据时间段为 2018 年 8 月 -10 月数据来源 : 亲宝宝

15 年轻家庭消费 : 爱宝宝爱自己爱家庭

16 关爱宝宝

17 年轻宝爸对于育儿的参与度逐年加深, 年轻宝妈在母婴产品上的人均消费相对较高购买过母婴产品的年轻宝妈渗透率相对宝爸较高, 而年轻宝爸也不甘示弱, 购买母婴产品的渗透率提升水平与年轻宝妈相近, 对于育儿的参与度越来越高年轻宝妈在母婴品类的剁手力度较年轻宝爸更强, 在人均消费上明显更高 MAT2017-MAT2018 年轻宝妈宝爸母婴类消费渗透率 MAT2016-MAT2018 年轻宝妈宝爸母婴类人均消费趋势 MAT2017 MAT2018 年轻宝妈年轻宝爸 MAT2016 MAT2017 年轻宝妈年轻宝爸 MAT2018 数据说明 : 母婴类消费渗透率 = 买过母婴类产品的人数 / 整体人数数据来源 :CBNData 消费大数据数据来源 :CBNData 消费大数据

18 相比年轻宝妈, 年轻宝爸更加关心宝宝的玩乐时光相比年轻宝妈, 年轻宝爸最偏向于为宝宝购置玩具模型, 其中童车电动遥控玩具以及早教玩具等更能抓住他们的钱包 MAT2018 年轻宝爸母婴消费占比 MAT2018 年轻宝爸 vs 年轻宝妈母婴消费偏好 MAT2018 年轻宝爸玩具模型细分类目消费热度提升 Top 童车 / 儿童轮滑游乐 / 教学 / 大型设施 -0.3 电动遥控玩具尿片洗护玩具模型童装孕产妇用品奶粉辅食童鞋玩具模型奶粉辅食尿片洗护童鞋孕童产装妇用品早教玩具过家家玩具数据来源 :CBNData 消费大数据数据说明 : 年轻宝爸偏好度 = ( 年轻宝爸在各细分母婴类目消费占比 - 年轻宝妈在各细分母婴类目消费占比 )*100, 大于 0 则表示表示偏好数据来源 :CBNData 消费大数据数据说明 : 热度 =MAT2018 某个细分类目的销售额占比 -MAT2017 该细分类目的销售额占比数据来源 :CBNData 消费大数据

19 年轻宝妈的母婴类消费向尿片洗护与奶粉辅食等刚需品类上倾斜在尿片洗护奶粉辅食等必不可少的母婴品类上, 年轻宝妈的消费占比有所提升辅食可以为宝宝补充多种营养, 并且让宝宝习惯多种口味, 避免成长过程中出现偏食的现象 ; 年轻宝妈悉心呵护宝宝, 在辅食上的消费占比提升最快 MAT2017-MAT2018 年轻宝妈母婴消费占比趋势 MAT2017 MAT2018 MAT2017-MAT2018 年轻宝妈尿片洗护 & 奶粉辅食细分品类消费热度提升 Top5 宝宝辅食纸尿裤宝宝零食尿片洗护奶粉辅食孕产妇用品童装玩具模型童鞋宝宝洗浴护肤品婴幼儿营养品数据来源 :CBNData 消费大数据数据说明 : 热度 =MAT2018 各个品类的销售额占比 -MAT2017 各个品类的销售额占比数据来源 :CBNData 消费大数据

20 职场年轻宝妈无法随时哺乳, 较难坚持纯母乳喂养, 因此偏好购买奶粉辅食与孕产妇用品等, 吸奶器与母乳保鲜储存等产品热度提升最快哺乳用品是职场年轻宝妈偏好消费中热度提升最快的细分品类, 职场年轻宝妈需要在工作间隙, 使用吸奶器将母乳吸出并存放在母乳保鲜盒中, 同时使用防溢乳垫等来避免母乳溢出的尴尬 MAT2018 职场年轻宝妈 VS 年轻宝妈母婴用品消费偏好度 MAT2018 职场年轻宝妈偏好母婴用品细分品类热度提升 TOP5 哺乳用品 ( 防溢乳垫吸奶器母乳储存保鲜等 ) 纸尿裤宝宝辅食奶粉辅食孕产妇用品尿片洗护童鞋童装玩具模型待产用品宝宝洗浴护肤品数据说明 : 职场年轻宝妈指的是年轻宝妈中的在职群体偏好度 = ( 职场年轻宝妈各母婴用品消费占比 / 年轻宝妈各母婴用品消费占比 -1)* 100, 大于 0 则表示偏好数据来源 :CBNData 消费大数据数据说明 : 热度 = MAT2018 某品类消费占比 - MAT2017 该品类消费占比数据来源 :CBNData 消费大数据

21 年轻宝妈拥有母乳喂养的科学观念, 在宝宝 6 个月后逐渐进入转奶期美国儿科学会推荐 :6 个月内纯母乳喂养,7 个月 -12 个月继续坚持母乳混合辅食喂养 1 岁以内, 如果母乳量不能满足宝宝的需求, 可以适当添加奶粉 1 岁以后可以尝试吃其他奶制品从实际消费行为可以看出, 孕期与宝宝 0-6 个月的年轻宝妈奶粉消费占比较低, 可见绝大多数年轻宝妈们在哺乳之初努力坚持母乳喂养 ; 但是在 7-12 个月期间, 她们逐渐加入奶粉进入混合喂养阶段, 因而奶粉消费占比有所提升 1-3 岁孩子的年轻宝妈奶粉的消费占比提升明显, 为各月龄段宝妈中奶粉消费占比最高人群 ;3-6 岁孩子的年轻宝妈奶粉消费占比紧随其后 MAT2018 不同月龄年轻宝妈母婴消费中奶粉消费占比对比孕期 0-6 个月 7-12 个月 1-3 岁 3-6 岁数据说明 : 此处讨论的转奶期指的是从母乳喂养转向奶粉喂养或混合喂养的阶段不同月龄年轻宝妈奶粉消费占比 = 某月龄宝妈购买奶粉的消费 / 该月龄宝妈购买母婴类产品的消费奶粉包括 : 特殊配方奶粉, 婴幼儿牛奶粉, 婴幼儿羊奶粉数据来源 :CBNData 消费大数据

22 相比 85 后,90 后与 95 后家庭的宝宝在更早的阶段进入转奶期不同年龄段的年轻宝妈宝爸在孕期就开始购买奶粉的比重很小, 仅在 5% 以下 ;0-3 岁宝宝的父母开始加入奶粉喂养的占比随宝宝月龄逐渐提升相比 85 后,90 后与 95 后家庭的宝宝在更早的阶段进入转奶期, 五成以上 90 后与 95 后父母在宝宝一岁以内就开始使用奶粉喂养或混合喂养, 而大部分的 85 后父母在宝宝一岁之后才开始加入奶粉喂养 MAT2018 年轻宝妈宝爸第一次购买奶粉分月龄人数分布孕期 0-6 个月 7-12 个月 1-3 岁 3-6 岁 85 后 90 后 &95 后数据说明 : 此处讨论的转奶期指的是从母乳喂养转向奶粉喂养或混合喂养的阶段奶粉包括 : 特殊配方奶粉, 婴幼儿牛奶粉, 婴幼儿羊奶粉数据来源 :CBNData 消费大数据

23 在奶粉的品牌选择上, 年轻宝妈们更加愿意尝新, 半数以上购买过不同的奶粉品牌近三年购买不同奶粉品牌的年轻宝妈占比高于亲宝宝总体妈妈, 一半以上的年轻宝妈愿意尝试新的奶粉品牌 MAT2016-MAT2018 年轻宝妈 VS 亲宝宝总体妈妈奶粉消费品牌数人群分布 1 个品牌 2 个品牌外圈 : 亲宝宝总体妈妈内圈 : 年轻宝妈 3 个品牌 4 个品牌 5 个品牌及以上数据来源 :CBNData 消费大数据

24 关爱自我

25 年轻宝妈对自我的护理也毫不放松,95 后年轻宝妈的自我重视程度相对更高孕产妇用品孕产期前后的年轻宝妈对自我也同样关注, 她们在孕产妇用品上的人均消费高于孕产期前后的总体线上妈妈越年轻的宝妈在自我护理上的重视程度越高,95 后在孕产妇用品上的消费占比最高 MAT2018 年轻宝妈 VS 总体线上妈妈孕产妇用品人均消费 MAT2018 年轻宝妈分代际孕产妇用品在母婴消费中占比美妆美容运动健身年轻宝妈总体线上妈妈数据说明 : 因消费孕产妇用品一般在孕产期前后, 故此处的年轻宝妈与总体线上妈妈均在孕期或处于宝宝月龄 0-6 个月的阶段数据来源 :CBNData 消费大数据 85 后 90 后 95 后数据说明 : 因消费孕产妇用品一般在孕产期前后, 故此处的年轻宝妈与总体线上妈妈均在孕期或处于宝宝月龄 0-6 个月的阶段孕产妇用品消费占比 = 某代际人群在孕产妇用品上的消费 / 该代际在母婴用品上的消费数据来源 :CBNData 消费大数据

26 95 后年轻宝妈最关注自己的外在形象, 孕期也要穿得漂亮孕产妇用品 95 后的年轻宝妈在孕妇装孕妇裤以及孕产妇护肤 / 祛纹等颜值相关细分品类上的消费占比都明显高于其他代际年轻宝妈, 可见 95 后年轻宝妈的爱美之心 MAT2017-MAT2018 各年龄段年轻宝妈孕产妇用品消费占比对比 85 后 90 后 95 后美妆美容运动健身孕妇装裤孕妇裤 / 托腹装家 / 居秋服 / 衣裤哺乳数据来源 :CBNData 消费大数据裤哺 / 乳产文检胸 / 裤内洗护 / 祛纹孕产妇护肤 / 待产用品

27 年轻宝妈追求颜值精致孕产妇用品相比总体线上妈妈, 年轻宝妈更愿意打扮自己, 美容美妆上的人均消费高于总体线上妈妈 ; 另外, 年轻宝妈们更注重护肤美体, 其消费占比高于总体线上妈妈 MAT2018 年轻宝妈 VS 总体线上妈妈美容美妆人均消费 MAT2018 年轻宝妈 VS 总体线上妈妈美容美妆细分类目消费占比美妆美容年轻宝妈彩妆香水护肤美体运动健身年轻宝妈总体线上妈妈总体线上妈妈数据来源 :CBNData 消费大数据数据来源 :CBNData 消费大数据

28 除了妆容考究, 年轻宝妈在美容塑身与口腔护理上也不懈怠孕产妇用品年轻宝妈在护肤美体上的消费逐年提升, 增速达到两位数的高速增长年轻宝妈不仅对面部的美容逐渐重视, 也对塑身与口腔护理开始更加关注在具体美容工具方面, 电子美容仪是年轻宝妈们的最爱, 紧随其后的为清洁类工具 MAT2017-MAT2018 年轻宝妈护肤美体消费规模趋势 MAT2017-MAT2018 年轻宝妈护肤美体细分类目热度提升 TOP5 MAT2018 年轻宝妈细分美容工具消费占比美妆美容电子美容仪毛孔清洁器 / 洁面仪美容喷雾机 / 运动健身 MAT2017 MAT2018 数据来源 :CBNData 消费大数据美容工具面部精华美体塑身辅助工具美容 / 美体仪器口腔护理数据说明 : 热度 =MAT2018 某个细分类目的销售额占比 -MAT2017 该细分类目的销售额占比数据来源 :CBNData 消费大数据蒸脸器美眼仪数据来源 :CBNData 消费大数据

29 年轻宝妈更愿意花钱打造健康的体魄, 她们对游泳与瑜伽有所偏爱孕产妇用品相比总体线上妈妈, 年轻宝妈愿意为运动相关用品花费更多, 可见她们对健康体魄的重视年轻宝妈对于各种运动均有涉猎, 游泳是年轻宝妈最偏爱的运动, 她们为此购置了很多游泳相关的装备, 其中分体泳衣的热度提升最快 ; 年轻宝妈在给自己购买泳衣时, 也不忘为自家宝宝购买儿童泳衣泳裤 MAT2018 年轻宝妈 VS 总体线上妈妈运动品类人均消费 MAT2018 年轻宝妈 VS 总体线上妈妈运动品类消费占比 MAT2018 年轻宝妈游泳消费热度提升 Top 品类美妆美容年轻宝妈总体线上妈妈分体泳衣儿童泳衣 / 裤运动健身年轻宝妈总体线上妈妈游泳瑜伽跑步机舞蹈 / 体操跆拳道 / 武术轮滑 / 滑板足球篮球数据来源 :CBNData 消费大数据数据来源 :CBNData 消费大数据数据说明 : 热度 =MAT2018 某个细分类目的销售额占比 -MAT2017 该细分类目的销售额占比数据来源 :CBNData 消费大数据羽毛球乒乓球戏水玩具

30 关爱家庭

31 年轻宝妈呵护家人, 青睐有机健康的食品年轻宝妈在有机健康食品上的开销逐年增加, 保持两位数高速增长, 并且消费规模远高于年轻宝爸 ; 另外, 年轻宝妈的人均花费也逐年提升, 可见她们对食品质量的要求越来越高 MAT2016-MAT2018 年轻宝妈宝爸有机健康食品消费规模 MAT2017-MAT2018 年轻宝妈购买有机健康食品人均消费趋势年轻宝妈年轻宝爸 MAT2016 MAT2017 MAT2018 MAT2017 MAT2018 数据说明 : 有机健康食品的范围圈定为有机非转基因原生态低脂无糖无农药农家纯天然无添加非油炸无公害全麦数据来源 :CBNData 消费大数据数据说明 : 有机健康食品的范围圈定为有机非转基因原生态低脂无糖无农药农家纯天然无添加非油炸无公害全麦数据来源 :CBNData 消费大数据

32 年轻宝妈对不同食物都有品质上的要求,95 后宝妈对零食坚果与水产肉类等生鲜的要求高于其他代际的宝妈年轻宝妈们对各食品品类均追求健康有机, 可见对高品质生活的追求 85 后年轻宝妈在每日所需的粮油米面上消费占比最高, 而 95 后相对更愿意购买生鲜与零嘴 MAT2018 年轻宝妈健康有机食品细分品类 Top5 分代际消费占比 85 后 90 后 95 后粮油米面 / 零食 / 咖啡 / 水产肉类 / 保健食品 / 南北干货 / 调味品坚果 / 特产麦片 / 冲饮新鲜蔬果 / 熟食膳食营养补充食品数据说明 : 有机健康食品的范围圈定为有机非转基因原生态低脂无糖无农药农家纯天然无添加非油炸无公害全麦数据来源 :CBNData 消费大数据

33 年轻宝妈偏爱购置生活与厨房电器, 年轻宝爸在大型家电上的开销比重更大年轻宝爸宝妈在购置家用电器上的人均消费都在逐年提升, 努力营造舒适的居家环境宝爸更偏好购买大型家电影音电器与智能设备, 而宝妈更爱买生活与厨房电器 MAT2016-MAT2018 年轻宝妈宝爸家用电器消费规模趋势 MAT2018 年轻宝妈 VS 年轻宝爸各家用电器消费偏好年轻宝妈年轻宝爸大型家电影音电器年轻宝妈偏好智能设备生活电器年轻宝爸偏好 MAT2016 MAT2017 MAT2018 厨房电器数据来源 :CBNData 消费大数据数据说明 : 消费偏好 = 年轻宝爸在某家电品类上的消费占比 - 年轻宝妈在该家电品类上的消费占比数据来源 :CBNData 消费大数据

34 年轻宝妈在购买家用电器时追求高端与智能除了基础的厨房与生活电器, 年轻宝妈们在破壁机这种高端厨房电器上的开销比重也有所增长 ; 破壁料理机集合了榨汁机豆浆机料理机研磨机等功能, 可瞬间击破细胞壁, 让食物更细腻, 为宝宝提供更好的营养 MAT2017-MAT2018 年轻宝妈厨房与生活电器消费占比提升 Top 类目 MAT2017 MAT2018 厨房电器生活电器电饭煲电炖 / 煮粥锅 / 文火炉破壁机暖风机 / 取暖器吸尘器扫地机器人数据来源 :CBNData 消费大数据

35 5 总结

36 总结 : 年轻宝妈宝爸育儿行为与消费偏好对比年轻宝妈年轻宝爸积极育儿的同时也关爱自我积极参与到育儿行列多种形式记录宝贝成长偏好用照片定格宝贝的瞬间宝贝刚需品的质量把关者宝贝玩乐时光的守护者注重购置生活与厨房电器偏好购买大型家电与影音电器

37 数据来源 :CBNData 消费大数据亲宝宝平台数据 DATA COVERAGE 数据说明 CBNData 消费大数据汇集阿里巴巴平台大数据公开数据及多场景消费数据, 全方位洞察消费特征和行业趋势, 助力商业决策如无特殊说明, 本报告所指地域范围仅包括大陆 31 个省市 ; 人群定义 : 年轻宝妈宝爸 : 亲宝宝平台上 85 后 90 后 95 后的妈妈爸爸 ( 包括孕期父母 &0-6 岁孩子的父母 ) 总体线上妈妈 : 阿里巴巴平台上 85 后 90 后 95 后的妈妈爸爸 ( 包括孕期父母 &0-6 岁孩子的父母 ) 数据时间段 : MAT2016: 2015 年 10 月年 9 月 MAT2017: 2016 年 10 月年 9 月 MAT2018: 2017 年 10 月年 9 月人群标签 : 基于消费者在平台上一年消费行为确定 ; 为了保护消费者隐私和商家机密, 本报告所用数据均经过脱敏处理

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41 大数据全洞察

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2 年第 9 周 2.2.2-2.2.27 26 年第 7 周 : 受春节影响, 一二级市场无供应成交 26 年第 7 周 (26 年 2 月 8 日 26 年 2 月 4 日 ) 哈尔滨市无土地供应 26 年第 7 周 (26 年 2 月 8 日 26 年 2 月 4 日 ) 哈尔滨市无土地成交 26 年第 7 周 (26 年 2