: : : / : ISBN 7 207 67737 6 : 5. 00 : 2005 5 1 CIP ( 2005) 110071
1. 1 2. 4 3. 5 4. 9 5. 12 6. 14 7. 12 19 8. 21 9. 22 10. 27 11. BOBOS: 29 12. 6 33 13. FBI35 14. 42 15. 44 16. 48 17. 49 18. 52 19. 55 1
20. 59 21. 66 22. 71 23. 76 24. 85 25. 92 26. 94 27. 2002 97 28. 30 109 29. 112 30. 116 31. 119 32. 129 2
1.,,,,,,,, 100,,,,,,,,,? :, ;,,,, 1
65, 100 1 ; 85, 6 1, 6 1,,,, 80, 150,, 50?,,,,,,,,,,,,,,,, 2
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,,,, (,,, ) 10.,,,,, (,,, ) 11.,,, SOLD TO:, ;, ( : ), 12.,,,, (, 4,,, ) 8. 70,, 21
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A A 476 ( 157 A, 319 ), 800 59. 5% A, 12. 0, 20%,, B1 1. 2, 11. 3% 7 % 42,, 11., 10,,,,,,,,,,, C 100. 2, 100, C,, 24 C
C 50 1058, 700, 358 1: 1,, : 405: 1058, 2. 4, 2. 0,, D D 5,, 5, D,,, E E,,,, B1: B1: 3 6, B1:,, 25
,,,,,,, : 50,,,! 2, 2. 4, 2. 0,,, 100, 400, 800, 400 00, 25%,?,,, : 1.,,, 2., 3. 4.,,,,, 26
10.,,,! :,?,,,,,, 100, 50 10-9 ),,,,,,,, 10 100,,, 27
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, 20 60 80,,,,,,, ( BOBOS),,,,,,,,,, : 31
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,, 6 13. FBI 9 11,, ; 9 11, 2. 7,,,,,,,,,,,,, 1870 1908 ( ),,,,, 34 35
,,, 1919,,,,,, 48,,,,,,,,,,,,,, 1924,, 36
,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 10,, 20 30,,,, 1934 7 21,, 37
,,,,, 1934, 400,,,, 1935,,,, 1936,,,,,, 1939 6,,, 1924 38
,,,,,,, 1934,,,,,,, 4000,,,, 1, 300 1950,, 20 50 60, 30 39
, 1959, 400, 4 50,,,, 15,,,,, 1971,,, 20 70,,, 1978,, 80, DNA 40
,, 90, 1993,, 1995,, 1996,, 16 1992 224 90 1025,,,, 9 11 ",, 2600, 9 11,, 9 11 ",, :?,? 41
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,,,,,,,,,,, /,,,,,,,,,,,,, 43
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, MCDonald,,,,, " McDonald s,, :,,,, ; ; ;,, " CocaCola", : CocaCola "? Coca Cola,,,, (,, ), CocaCola! :, ;,,,, ;,,,!, 53
, " Mercedes Benz", Mercedes, " Ikea",,, Ikea Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd,, Maxwell,,,, :!, ( Volvo ), ; Nokia,,,,, Volk - swagen", Volks, Wagen, : 20,,,, Volkswagen,,,!,, 54
, Bayerische Motoren Werke ( ) BMW, BMW, BMW,!, Minnesota Miningand Manufacturing Company ( ), 3 M :, ;, ;,,,, Compaq ( ) Compact (, ), q,,,,,,,,, 19.,,?,,,, :!?,, 55
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,,,,,,,,,,,, ( 1916 8 31 ) 250,,,,, 100, :,,,, :, 60
( 1943 11 28 ),, :,,,,,,, V M,,, ( 1945 8 14 )! 7,, 61
, 7 26, 8,,,,,,,,, :,,, ( 1948 12 10 ) 3, 48 0,, : ( 1969 7 20 ) 62
2 26,, :, : :,,,,, :,,, :,,,, : 63
( 1972 2 21 ),,,,,,, ( ),,,,,,,,,,, 64
,, ( 1991 1 17 ), 17,,,,, F 15E 17 50 ( 16 21 50 ) :,, 5, 1999 12 31, 2000 1900, 2000, 65
2000, 2000, 2000 2000, 2000, 2000, 110 : 21.,,,,,,,,,,,, :,,?, 3,,,, IT,,, 66
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60 20,, 20, 60 80 20 40 8, 365, 2920, 40 11. 68, 13, 40 13, 27, ( ), 2. 5, 912, 40 36480, 4, 4, 23 1. 5,, 5,,? 1. 5, 40 2. 19, 2. 5, 20. 5, 1, 1, 40 1. 46, 19, 8, 5, 5 3, 40 4. 38, 5 70
5, 14???, 3, 40 4. 38, 5 5, 9, :,, 1, 40 1. 46, 1 7. 5 7, 40 0. 672 ; 1, 40 1. 46 ;, 1 ( 2 ), 40 1. 46,, 3. 59, 4. 1 7. 5 4. 1, 3. 4,!,, 80,?,,, ( ) ;,?? 22., 71
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2001, 70,,,, 2002,,,,,,, :!,,,, 500,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 101
: 1996,,, 9 6 23. 01,,, 103675. 3,,,,,,,,,,, :,,,,,,,,,,,, 24,,, 102
,,,,,,,,,,,,,,,, : 2002 3 8,,,,,,,,, 3 22,,, 18 5000,, 2001 6,,,, 103
,,,,, ( ),,,,,,?!,,?,,,,, : 35,, 1995 10 3,,, 11,,, 104
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,,,,,,,,,,, :,,, 2002 6,,,,,,,,,.,,,,,,,,,, 107
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,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 28. 30?, ;,,, 30 1. 60 70%, 50 60%, 109
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24.,,, 25. 16, 20 22 26.,,, 27., 71%, 29% 28. 29.,, ; 30. 4. 5, 3. 6 ;, 100 500 ( 20 % ) 140 /88 ( 130 /88) 29., :,, : ; 112
,,,,,,,,,,,,,,,,,, ;,,,,,,,,,,, 113
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,,,,,,,,,,,,, 6,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 130
,,,,,,, 1949, 35000,,,,, 25,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 131
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