中 国 独 立 制 片 商 的 困 境 和 走 向 王 长 田 ( 北 京 光 线 传 媒 有 限 公 司 ) 摘 要 : 本 文 从 政 策 层 面 机 制 层 面 探 讨 了 中 国 目 前 传 媒 行 业 的 现 状, 提 出 了 中 国 独 立 制 片 商 在 和 电 视 台 合 作 时 面 临 的 十 大 问 题 : 人 情 关 进 台 关 价 格 关 广 告 资 源 关 品 牌 关 等, 并 对 中 国 独 立 制 片 商 今 后 的 发 展 提 出 一 些 建 议 关 键 词 : 电 视 市 场, 制 播 分 离, 电 视 制 作 公 司 中 图 分 类 号 :C91 文 献 标 识 码 : A 电 视 行 业 是 中 国 计 划 经 济 的 最 后 一 块 堡 垒, 它 的 计 划 经 济 色 彩 体 现 在 各 个 方 面 国 有 电 视 机 构 是 目 前 电 视 市 场 的 主 体, 民 营 电 视 机 构 境 外 电 视 机 构 是 有 益 的 补 充 我 们 面 临 的 问 题 是 计 划 经 济 向 市 场 经 济 转 化 过 程 中 的 问 题 本 文 探 讨 以 下 几 个 方 面 的 问 题 一 现 状 第 一, 从 政 策 层 面 来 讲, 制 播 分 离 制 度 得 到 确 立, 但 是 市 场 环 境 尚 不 公 平 市 场 化 最 重 要 的 首 先 是 市 场 主 体 要 素 的 确 立, 而 节 目 公 司 是 最 主 要 的 主 体 要 素 但 是 以 前, 内 容 的 生 产 受 到 很 大 的 限 制 1998 年 之 前, 有 关 方 面 曾 经 提 出 电 视 业 制 播 分 离 的 要 求,1998 年 下 半 年 又 开 始 否 定 制 播 分 离 的 说 法, 提 出 : 电 视 制 作 权 宣 传 权 覆 盖 权 经 营 权 播 出 权 五 权 不 能 分 离, 五 权 必 须 统 一 ; 后 来 又 逐 渐 简 化 成 播 出 权 制 作 权 和 覆 盖 权 三 权 不 能 分 离 2003 年 下 半 年, 有 关 方 面 重 新 提 出, 要 搞 制 播 分 离 因 此 实 际 上, 电 视 行 业 的 市 场 化 被 耽 误 了 五 年 的 时 间 像 我 们 这 样 的 公 司, 在 很 长 一 段 时 间 根 本 没 有 节 目 制 作 权, 实 际 上 是 一 个 非 法 企 业 某 些 地 方 政 府 相 对 开 放, 我 们 由 此 拿 到 节 目 制 作 许 可 证, 才 确 立 了 自 己 作 为 市 场 主 体 的 合 法 地 位, 总 算 解 决 了 心 里 的 很 大 顾 虑 光 线 成 为 中 国 最 大 的 民 间 制 作 企 业, 它 走 到 现 在, 从 政 策 层 面 上 来 讲, 没 有 出 现 太 大 的 问 题 例 如, 过 去 要 求, 由 上 级 主 管 单 位 监 管 制 作 权 在 北 京, 我 拿 到 的 制 作 权 是 有 主 管 单 位 的, 我 每 年 要 向 它 交 很 多 的 钱, 而 且 权 益 还 得 不 到 保 障, 对 方 如 果 要 将 我 们 的 版 权 据 为 己 有, 我 们 也 没 有 办 法 从 今 年 下 半 年 开 始, 取 消 了 这 个 规 定, 也 就 是 说, 我 们 可 以 作 为 一 个 独 立 的 公 司 申 请 节 目 制 作 权, 不 需 要 主 管 单 位 了 因 为 政 策 已 经 做 了 调 整, 明 年 就 可 以 不 交 管 理 费 了 所 以 电 视 业 的 政 策 越 来 越 开 放, 在 向 好 的 方 面 转 变 因 为 电 视 市 场 不 是 一 个 完 全 的 市 场, 所 以 我 们 遇 到 问 题 的 时 候 会 想 到 政 府, 既 然 是 政 府 让 这 个 市 场 不 完 整 的, 不 是 市 场 化 的, 毫 无 疑 问, 有 了 问 题 就 要 找 政 府 但 是, 这 么 多 年 来, 我 们 的 政 府 制 定 的 政 策, 从 来 没 有 真 正 地 考 虑 过 内 容 产 业 对 中 国 电 视 的 重 要 性 我 在 许 多 会 议 上 一 再 指 出, 没 有 强 大 的 制 作 业, 就 不 可 能 有 强 大 的 电 视 业 而 强 大 的 制 作 业 一 定 是 依 托 于 公 平 公 正 公 开 的 市 场 但 是 在 建 立 这 个 市 场 的 规 则 方 面, 政 府 不 但 没 有 起 到 应 有 的 积 极 作 用, 反
而 在 设 置 障 碍 允 许 成 立 制 作 公 司, 选 择 上 级 主 管, 这 是 政 策 层 面 的 事 情, 这 件 事 情 五 年 前 就 应 该 做 了 实 际 上, 要 解 决 的 还 不 是 选 择 哪 个 来 做 上 级 主 管 这 个 问 题, 而 是 用 什 么 样 的 办 法, 包 括 行 政 手 段, 解 决 我 们 目 前 不 公 平 的 市 场 环 境 的 问 题 第 二, 从 机 制 层 面 来 讲, 经 营 分 立 制 度 得 到 确 立, 但 是 市 场 经 营 尚 不 规 范 机 制 的 改 变 转 换 主 要 是 内 容 制 作 和 经 营 的 分 离, 尤 其 是 发 挥 导 向 作 用 的 宣 传 功 能 和 经 营 属 性 的 分 离 比 如 说 在 经 营 这 一 块, 允 许 通 过 各 种 各 样 的 方 式, 让 民 间 或 者 是 外 资 参 与, 这 个 政 策 已 经 提 出 来 了 现 在 民 营 公 司 要 参 与 电 视 台 的 广 告 经 营, 可 以 跟 电 视 台 成 立 合 作 的 合 资 公 司, 或 者 承 包 某 个 节 目 某 个 时 间 段 的 广 告 尽 管 政 策 还 没 有 明 确 鼓 励 这 种 做 法, 但 是 实 际 上 是 可 以 做 的 所 以, 目 前 中 国 电 视 市 场 开 放 的 理 论 问 题 基 本 上 解 决 了, 只 不 过 没 有 制 订 一 个 扶 植 民 营 公 司 的 政 策 政 策 允 许 你 做, 但 是 并 不 鼓 励 你 去 做, 实 际 上 我 们 现 在 面 临 的, 是 一 个 市 场 经 营 不 规 范 的 问 题 中 国 电 视 台 分 成 几 个 层 次, 第 一 个 层 次 是 直 辖 市, 只 有 一 个 台, 第 二 个 层 次 是 省 会 市, 有 两 个 台, 所 以 制 作 商 在 省 会 地 域 日 子 会 好 过 一 点, 因 为 两 个 台 毕 竟 有 一 定 程 度 的 竞 争, 虽 然 这 种 竞 争 不 均 衡 有 的 地 方 省 台 资 源 非 常 充 足, 省 台 说 怎 么 着 就 怎 么 着, 制 作 公 司 在 这 里 也 非 常 麻 烦 有 的 地 方 市 台 很 大, 尤 其 在 东 南 沿 海 地 区, 市 台 的 影 响 力 比 较 大 因 为 一 个 省 有 好 多 城 市 都 比 较 发 达, 从 制 作 商 的 角 度 来 讲, 把 节 目 分 散 在 城 市 台 播 出, 加 起 来 总 量 是 大 于 省 台 的, 但 是 市 台 利 用 自 己 的 优 势, 同 样 可 以 压 制 制 作 公 司 第 三 个 层 次 就 是 沿 海 开 放 地 区, 一 台 独 大, 制 作 公 司 很 难 办 第 四 个 层 次 就 是 一 般 的 地 级 市 因 为 这 些 电 视 台 没 有 足 够 的 制 作 力 量, 所 以 省 台 对 它 有 很 大 的 影 响 力 ; 地 级 市 台 力 量 比 较 弱, 所 以 对 制 作 商 也 更 加 依 赖 但 是 这 四 个 层 次 对 电 视 市 场 的 作 用 是 不 一 样 的, 影 响 最 大 的 是 直 辖 市, 尤 其 是 北 京 和 上 海 地 区 对 制 作 公 司 而 言, 这 两 个 地 区 基 本 上 可 以 占 到 中 国 广 告 市 场 的 50% 以 上 甚 至 60% 70%, 因 为 制 作 公 司 不 可 能 什 么 样 的 节 目 都 做, 它 做 的 节 目 基 本 上 还 是 面 向 城 市 人 群, 而 且 做 的 是 那 些 相 对 来 说 比 较 新 潮 和 时 尚 的 节 目, 节 目 在 这 样 的 地 方 落 不 了 地, 或 者 虽 然 播 出 了, 但 是 得 不 到 应 有 的 收 益, 制 作 公 司 就 很 难 生 存 其 实 损 失 最 大 的 最 终 还 是 电 视 台 的 利 益 因 为 制 作 公 司 是 为 电 视 台 做 节 目 的, 是 电 视 台 的 有 益 补 充 二 问 题 从 目 前 的 现 实 来 看, 国 内 制 作 公 司 在 与 电 视 台 合 作 往 来 的 过 程 中 面 临 各 种 各 样 的 问 题, 总 结 起 来, 主 要 是 十 大 关 口 第 一, 人 情 关 一 般 的 制 作 公 司 如 果 跟 电 视 台 没 有 直 接 的 人 情 方 面 的 交 往, 你 的 节 目 送 到 了 电 视 台, 人 家 根 本 不 看 每 个 电 视 台 主 管 采 购 的 人 手 里 大 概 都 有 上 百 盘 节 目 样 片, 他 根 本 无 所 谓 对 他 来 讲, 引 进 一 个 节 目 或 者 不 引 进 一 个 节 目 根 本 是 无 关 紧 要 的, 也 没 有 人 要 求 一 定 要 引 进 好 节 目, 不 能 引 进 差 节 目 首 先 要 通 过 采 购 者, 让 他 看 到 你 的 样 片, 因 此 首 先 要 认 识 人 如 果 你 不 认 识 人 的 话, 第 一, 不 看 你 样 片, 第 二, 即 使 你 的 节 目 播 了, 他 照 样 可 以 把 你 撤 掉 我 们 公 司 在 一 个 地 区 有 一 个 发 行 人 员, 就 是 电 视 台 的 一 个 节 目 采 购 人 员, 虽 然 不 是 很 大 的 头, 但 权 力 很 大 我 们 关 系 不 错, 于 是 我 们 的 节 目 就 进 去 了 后 来 这 个 人 和 我 们 公 司 的 关 系 出 现 了 问 题, 我 们 把 他 开 掉 了, 他 就 把 我 们 在 电 视 台 的 所 有 节 目 都 停 掉 了, 我 们 只 好 换 到 另 外 一 个 电 视 台 那 个 台 一 看 这 个 节 目 被 这 个 台 停 止 掉 了, 他 就 跟 你 重 新 谈 条 件 第 二, 进 台 关 电 视 台 也 在 做 自 己 的 节 目, 采 购 人 员 很 有 理 由, 说 我 们 自 己 有 同 类 的 节 目, 不 能 让 我 们 的 人 下 岗 ; 或 者 说, 有 些 领 导 认 为 节 目 有 问 题, 不 许 节 目 播 出 那 些 领 导 根 本 不 是 从 观 众 的 角 度 考 虑, 他 就 是 看 不 惯, 他 会 说, 你 这 个 主 持 人 怎 么 能 这 样 呢? 或 者 说 这 个 节 目 包 装 看 起 来 怎 么 这 样 呢, 甚 至 有 些 有 意 识 的 技 术 处 理, 他 觉 得 不 行, 说 这 是 一 个 技 术 问 题, 所 以
就 命 令 停 掉 很 轻 易 的 一 个 理 由, 就 把 公 司 制 作 的 节 目 挡 在 了 外 边 第 三, 价 格 关 像 我 们 一 样 的 公 司, 叫 电 视 台 买 节 目 的 话, 基 本 上 不 太 现 实 成 本 很 难 收 回 来 一 个 省 台 能 够 给 的 价 格 大 概 是 20-30 块 人 民 币 一 分 钟, 而 制 作 一 期 节 目, 可 能 几 千 块 钱, 像 我 们 的 节 目 要 在 香 港 台 湾 做 直 播 呢 这 意 味 着, 卖 到 一 百 个 省 台, 才 能 把 成 本 收 回 来 中 国 哪 有 一 百 个 省 台, 很 多 地 方 的 省 台 可 能 五 块 钱 买 你 一 分 钟 的 节 目, 你 连 本 都 回 不 来 你 只 能 要 广 告 时 间, 而 现 在 时 间 越 来 越 少 尤 其 是 广 电 总 局 发 布 17 号 文 件 后, 电 视 台 有 正 当 的 理 由, 说 广 电 总 局 规 定 的 时 间 少 了, 能 给 的 时 间 肯 定 得 少, 最 少 的 是 半 小 时 的 节 目 只 有 30 秒 钟 的 广 告 30 秒 钟 是 什 么 概 念 呢? 他 说, 我 们 这 30 秒 标 价 两 万, 等 于 给 你 两 万 块 钱 但 实 际 上, 广 告 经 营 要 有 成 本, 恐 怕 20% 30% 又 去 掉 了 还 有 广 告 满 档 率 的 问 题 满 档 率 非 常 可 怕,30 秒 钟 广 告 时 间 完 全 可 能 在 半 年 时 间 里 边 一 秒 广 告 时 间 都 没 有, 在 全 国 市 场 能 够 达 到 50% 的 满 档 率 已 经 了 不 起 了, 算 起 来 还 会 有 几 个 钱 30 秒 钟 的 广 告 两 万 块 钱, 在 全 国 只 有 一 个 台 两 个 台 才 有 这 样 的 价 格, 其 它 电 视 台, 30 秒 钟 的 广 告 时 间 本 身 要 价 才 几 千 块 钱, 两 千 块 钱 甚 至 几 百 块 钱 都 有, 算 下 来 能 有 什 么 样 的 收 入 此 外, 民 营 公 司 还 面 临 其 它 方 面 的 压 力 第 四, 广 告 资 源 关 我 们 最 近 收 到 电 视 台 传 来 的 单 子, 这 个 单 子 上 面 列 了 90 多 个 广 告 品 牌 不 允 许 我 们 与 其 合 作 除 了 地 方 的 餐 饮 家 具 城 之 外, 列 举 禁 止 民 营 公 司 经 营 的 这 些 全 国 性 广 告 占 中 国 广 告 市 场 广 告 投 放 品 牌 的 95% 也 就 是 说, 你 能 够 抓 住 就 是 5% 的 全 国 广 告, 就 这 点 广 告 让 给 你 那 95% 根 本 不 能 投 放, 投 放 就 给 你 掐 所 以 制 作 公 司 广 告 满 档 率 达 不 到, 也 是 有 因 素 的 第 五, 品 牌 关 大 家 知 道, 一 个 电 视 节 目 的 标 志 是 代 表 了 这 个 节 目 的 版 权 著 作 权, 我 为 它 承 担 了 风 险, 同 时 也 要 为 它 负 责 任 但 是 电 视 台 会 跟 你 说, 我 的 频 道, 我 播 放 你 的 节 目, 如 果 带 你 的 标 志, 那 我 的 标 志 往 哪 儿 放, 那 不 是 影 响 我 的 品 牌, 我 不 是 很 没 面 子, 我 本 身 也 是 制 作 节 目 的, 我 却 用 你 的 节 目 标 志 我 们 在 有 些 地 方, 无 法 带 我 们 节 目 的 标 志 再 看 中 国 播 放 的 外 国 节 目, 国 家 地 理 频 道 MTV 都 允 许 带 标 志 显 然, 对 外 国 人 的 重 视 远 远 超 过 对 国 内 公 司 的 重 视 第 六, 收 视 关 因 为 节 目 有 各 种 各 样 的 看 法, 一 般 情 况 下, 民 营 公 司 的 节 目 不 放 在 好 的 时 间, 好 的 频 道 播 出 中 国 电 视 频 道 的 惯 性 收 视 非 常 厉 害, 同 样 的 电 视 剧 放 在 强 势 影 视 剧 频 道 播, 可 能 是 15% 的 收 视 率, 而 放 在 另 外 一 个 频 道 播 出, 可 能 也 就 是 1.5% 收 视 率, 中 间 百 分 之 十 几 是 频 道 收 视 惯 性 频 道 品 牌 造 成 的 我 们 的 节 目 放 在 差 的 频 道 差 的 时 段 播 放, 收 视 率 肯 定 不 太 好 如 果 民 营 公 司 节 目 好 的 话, 电 视 台 就 经 常 用 这 样 的 节 目 啃 最 难 啃 的 骨 头, 把 民 营 公 司 节 目 放 在 竞 争 最 激 烈 的 频 道, 把 这 个 频 道 给 托 起 来 当 频 道 真 正 托 起 来 的 时 候, 电 视 台 又 马 上 换 一 个 它 自 己 的 弱 势 节 目, 而 把 民 营 公 司 的 强 势 节 目 放 到 别 的 频 道 去 电 视 台 在 进 行 广 告 收 视 率 排 名 的 时 候, 采 取 了 全 世 界 最 不 科 学 的 方 法, 频 道 栏 目 大 排 名, 不 管 这 个 节 目 是 晚 上 两 点 播, 还 是 中 午 十 二 点 播, 还 是 晚 上 七 点 播, 大 排 名, 频 道 收 视 率 1234, 调 整 节 目 从 后 面 淘 汰 应 该 按 同 时 段 排 同 时 段 不 同 的 频 道 来 排, 但 是 中 国 电 视 台 有 一 家 电 视 台 这 样 排 的 吗? 受 害 者 也 不 光 是 民 营 公 司, 电 视 台 也 是 一 样 的, 它 的 节 目 也 是 深 受 这 种 不 科 学 的 排 序 方 法 之 害 第 七, 合 同 关 电 视 台 完 全 根 据 它 自 己 的 需 要 进 行 节 目 的 调 整, 在 合 同 里 面 写 上 一 条, 如 果 有 不 可 抗 拒 的 因 素, 如 果 上 级 指 示, 可 以 调 整 时 间 但 是, 所 谓 的 不 可 抗 力, 在 他 来 讲 就 是 一 句 话 的 事, 他 就 是 不 可 抗 力, 随 便 给 你 调, 甚 至 中 途 停 了, 广 告 不 让 你 播 了 等 等 节 目 编 排 随 意 性 很 强, 常 常 不 能 完 全 履 行 制 作 公 司 与 电 视 台 之 间 的 合 同, 带 来 很 多 的 尴 尬 第 八, 版 权 关, 也 就 是 著 作 权 这 个 节 目 我 投 资 的, 我 承 担 风 险, 创 作 是 我 完 成 的, 但 是
在 有 一 些 地 方 播 出 的 时 候, 电 视 台 会 说, 你 在 我 这 儿 挣 了 钱 了, 凭 什 么 让 你 挣 这 个 钱, 所 以 你 的 版 权 应 该 归 我, 双 方 共 享 在 全 国 再 发 行 的 时 候, 电 视 台 跟 民 营 公 司 一 块 分 享 发 行 利 润 有 几 个 电 视 台 就 这 么 提 出 来, 道 理 是 什 么? 电 视 台 应 该 和 百 货 商 店 一 样 的 道 理, 客 户 的 商 品 在 这 个 百 货 商 店 卖 如 果 说, 你 没 有 进 我 这 个 百 货 商 店, 你 在 中 国 其 它 地 方, 例 如 浙 江 陕 西 卖, 所 有 产 品 的 收 益 都 要 归 我 百 货 店 所 有, 否 则 你 就 别 在 百 货 店 放 我 的 东 西, 合 同 里 面 就 是 这 么 写 的, 这 个 合 同 不 可 以 更 改, 要 么 就 不 签 民 营 公 司 辛 辛 苦 苦 生 产 的 东 西, 忽 然 之 间 就 变 成 电 视 台 的 了 当 然, 糊 弄 糊 弄 也 能 过 去 但 是, 如 果 真 要 追 究 的 话, 电 视 台 是 不 是 可 以 查 民 营 公 司 的 帐, 看 公 司 到 底 收 入 多 少 钱, 这 个 钱 到 底 多 少 是 归 电 视 台 的 如 果 是 这 样, 还 有 一 个 制 作 公 司 能 活 下 去 吗 而 且, 电 视 台 不 但 有 权 查 你 的 帐, 如 果 有 问 题, 它 还 可 以 向 法 院 申 请, 封 你 的 帐, 这 都 是 非 常 危 险 的 第 九, 三 费 关 大 家 知 道, 在 国 际 贸 易 中 运 输 费 跟 商 品 本 身 的 价 值 往 往 是 分 开 的, 客 户 买 的 是 东 西, 并 没 有 买 运 输 但 是, 运 输 也 要 付 钱, 买 东 西 加 出 一 部 分 钱, 作 为 运 输 费, 要 么 自 己 另 付 运 输 费 在 节 目 的 问 题 上 就 是 三 费, 就 是 所 谓 的 复 制 费 磁 带 费 和 传 输 费 传 输 要 用 特 快 专 递, 磁 带 费 非 常 贵 一 盘 带 子 三 十 多 块 钱, 全 国 发 行, 天 天 传 的 话, 一 年 三 万 多 块 钱, 现 在 几 乎 没 有 几 个 电 视 台 在 付 制 作 公 司 这 个 费 用, 它 们 说, 我 不 是 在 广 告 时 间 给 你 补 偿 了 吗, 怎 么 还 给 你 付 呢? 你 不 能 说 一 点 道 理 没 有 但 是 问 题 是, 给 的 广 告 时 间 连 节 目 成 本 都 不 一 定 够, 凭 什 么 不 付 传 输 费 呢? 发 行 的 电 视 台 越 多, 可 能 亏 损 越 大 第 十, 审 查 关 而 且 审 查 最 关 键 的 问 题 是 各 个 地 方 的 政 策 是 不 一 样 的, 例 如, 现 在 看 南 方 的 报 纸 广 东 的 报 纸, 和 北 京 报 纸 口 径 是 一 样 的 吗? 是 不 一 样 的 但 是 在 播 出 的 时 候 各 个 地 方 都 会 提 出 自 己 的 口 径, 每 家 都 要 满 足, 尤 其 是 大 的 地 方, 要 求 更 多 一 般 的 地 方 还 好 些 例 如, 有 的 地 方 就 讲, 你 的 节 目 不 行, 太 死 性 了, 主 持 人 能 不 能 活 一 点, 能 不 能 报 一 点 猛 药 之 类 的 ; 或 者 说, 这 个 主 持 人 现 在 怎 么 这 样 了, 整 个 港 台 腔, 不 行, 必 须 换 人, 有 些 话 说 得 很 难 听, 说, 叫 主 持 人 把 舌 头 捋 直 了 再 上 来 总 之, 要 根 据 不 同 的 地 方 做 出 不 同 的 版 本 尽 管 每 星 期 有 宣 传 指 令 传 达 下 来, 但 还 是 把 握 不 准, 好 在 我 们 公 司 骨 干 都 是 从 电 视 台 出 来 的, 把 关 这 么 多 年 没 有 出 现 过 问 题 但 是, 提 心 吊 胆 还 是 存 在 的 三 建 议 有 一 些 简 单 的 建 议, 供 大 家 参 考 第 一, 国 家 广 电 主 管 部 门 能 不 能 有 个 指 导 性 的 政 策, 台 内 台 外 一 视 同 仁, 包 括 规 定, 台 内 生 产 节 目 和 引 进 节 目 的 比 例, 就 像 在 西 方 国 家 现 在 已 经 做 的 这 样, 必 须 有 多 少 节 目 是 外 面 生 产 的, 否 则 垄 断 是 不 可 能 打 破 的, 最 终 受 害 的 是 整 个 电 视 行 业 第 二, 能 不 能 对 本 土 制 作 的 节 目 在 一 段 时 间 内 给 予 优 惠 政 策 保 护 政 策, 因 为 在 电 视 剧 行 业 我 们 曾 经 有 过 这 样 的 政 策, 所 以 直 接 促 使 了 我 国 电 视 剧 的 发 展, 使 中 国 成 为 世 界 上 电 视 剧 产 量 最 大 的 国 家 第 三, 给 制 作 公 司 更 多 的 发 展 空 间, 如 频 道 经 营 权, 整 频 道 或 者 长 时 间 段 的 内 容 提 供 权 这 样 才 有 利 于 动 员 民 营 电 视 的 力 量, 激 活 电 视 市 场 第 四, 能 不 能 用 行 政 手 段 促 使 电 视 台 内 部 各 频 道 之 间 的 竞 争, 让 频 道 变 成 一 个 主 体, 而 不 是 全 台 的 节 目 十 个 八 个 频 道 只 有 一 个 人 决 定 引 进 哪 个 节 目 第 五, 能 不 能 成 立 行 业 协 会, 加 强 与 政 府 的 交 流 现 在 我 们 的 声 音 是 完 全 不 可 能 传 达 到 政
府 那 儿 去 的 尽 管 电 视 行 业 有 这 样 那 样 的 问 题, 有 待 于 大 家 的 共 同 努 力 但 是, 就 像 中 国 其 它 很 多 的 行 业 一 样, 从 发 展 的 眼 光 来 看, 我 们 的 电 视 产 业 是 大 有 前 景 的 Predicament and Trend of the Chinese Independent Producers Wang Changtian (Beijing Guangxian TV Broadcasting Limited Corporation) Abstract: The article analyzes the status quo of the Chinese media industry in terms of policies and systems. It raises 10 problems faced by the Chinese independent producers: namely connection, programs being shown in TV stations, price, advertising, brand and other obstacles. It also gives suggestions on the later development of the Chinese independent producers. Key Words: TV market, Commissioning, TV Production Companies 收 稿 日 期 :2003-12-15