壹 前 言 一 研 究 動 機 隨 著 現 在 近 視 的 人 數 越 來 越 多, 人 們 為 了 方 便 美 觀 也 發 明 了 各 種 款 式 的 隱 形 眼 鏡, 早 在 西 元 1887 年 就 成 功 製 造 出 第 一 副 硬 式 隱 形 眼 鏡, 一 直 演 化 到 現 在 軟 式

投 稿 類 別 : 健 康 與 護 理 類 篇 名 : 愛 水 不 驚 青 眠 作 者 : 黃 昱 瑄 私 立 三 信 家 商 高 三 九 組 蔡 佳 真 私 立 三 信 家 商 高 三 九 組 顏 池 諺 私 立 三 信 家 商 高 三 九 組 指 導 老 師 : 劉 伊 珊 老 師

壹 前 言 一 研 究 動 機 隨 著 現 在 近 視 的 人 數 越 來 越 多, 人 們 為 了 方 便 美 觀 也 發 明 了 各 種 款 式 的 隱 形 眼 鏡, 早 在 西 元 1887 年 就 成 功 製 造 出 第 一 副 硬 式 隱 形 眼 鏡, 一 直 演 化 到 現 在 軟 式 的 隱 形 眼 鏡 出 現, 到 了 現 在 隱 形 眼 鏡 不 只 是 方 便, 還 能 將 眼 睛 放 大, 讓 眼 睛 看 起 來 特 別 有 精 神, 又 能 像 外 國 人 一 樣 擁 有 有 顏 色 的 眼 珠, 都 大 大 的 增 加 外 型 亮 麗 度, 但 是 在 這 麼 多 品 牌 的 隱 形 眼 鏡 中, 誰 才 是 消 費 者 最 喜 愛 的? 哪 一 種 類 型 會 是 大 眾 最 能 被 接 受 的 牌 子, 隱 形 眼 鏡 又 對 眼 睛 帶 來 了 什 麼 副 作 用 二 研 究 目 的 ( 一 ) 了 解 目 前 市 面 上 各 大 品 牌 隱 形 眼 鏡 的 差 異 ( 二 ) 分 析 目 前 高 中 生 對 隱 形 眼 鏡 的 選 擇 ( 三 ) 針 對 隱 形 眼 鏡 市 調 給 予 未 來 具 體 經 營 建 議 三 研 究 方 法 ( 一 ) 文 獻 探 討 : 本 組 經 過 探 討, 廣 從 網 際 網 路 書 籍 資 料 之 後, 先 擬 定 問 卷 問 題, 再 統 計 問 卷 結 果, 分 析 出 高 中 生 對 隱 形 眼 鏡 的 偏 好, ( 二 ) 問 卷 調 查 : 採 隨 機 抽 選 高 雄 市 高 中 生 樣 本, 共 發 250 份 問 卷, 收 回 238 份, 有 效 問 卷 為 218 份, 回 收 率 為 95% 四 研 究 架 構 確 定 研 究 主 題 確 定 研 究 目 的 及 方 法 文 獻 資 料 蒐 集 資 料 彙 集 問 卷 設 計 NO 前 測 YES 彙 整 問 卷 與 分 析 撰 寫 結 論 與 建 議 1

貳 正 文 一 隱 形 眼 鏡 的 概 述 讓 鏡 片 直 接 戴 在 眼 睛 的 這 個 想 法, 早 在 1508 年 被 達 文 西 提 出 直 到 1887 年, 德 國 科 學 家 Adolf Eugen Fick 成 功 地 製 造 出 第 一 隻 隱 形 眼 鏡, 但 其 透 氧 率 過 於 低, 容 易 引 發 角 膜 炎 等 眼 病 1938 年,Mullen 和 Obring 使 用 聚 甲 基 丙 烯 酸 甲 酯 (PMMA) 為 材 料, 製 出 第 一 副 全 塑 膠 隱 形 眼 鏡 1961 年 捷 克 化 學 家 Otto Wichterle 發 明 軟 性 隱 形 眼 鏡 1970 年 推 出 透 氣 性 硬 性 隱 形 眼 鏡 (RGP), 直 徑 小 (9mm 左 右 ), 又 是 高 透 氧 材 料, 是 隱 形 眼 鏡 喜 好 者 理 想 的 選 擇, 這 種 讓 人 擺 脫 四 眼 田 雞 的 發 明 便 風 迷 了 全 世 界 今 日 已 有 超 過 一 億 二 千 多 萬 的 人 口 使 用 隱 形 眼 鏡 二 隱 形 眼 鏡 依 材 料 分 為 : ( 一 ) 硬 性 隱 形 眼 鏡 硬 性 隱 形 眼 鏡 一 般 採 用 PMMA 聚 合 物 製 成, 近 年 則 以 硬 性 透 氧 隱 形 眼 鏡 (RGP) 較 為 普 遍, 硬 式 透 氧 鏡 片 是 在 壓 克 力 材 質 中 加 入 氟 矽 膠, 大 幅 度 的 提 高 鏡 片 的 透 氧 度 由 於 硬 式 隱 形 眼 鏡 的 材 質 是 硬 的, 因 此 它 無 法 順 著 角 膜 而 改 變 形 狀, 相 對 的 在 眼 睛 裡 的 活 動 範 圍 就 比 較 大, 在 剛 開 始 配 戴 時, 會 覺 得 異 物 感 比 較 重, 所 以 需 要 比 較 久 的 時 間 去 適 應, 儘 管 具 有 易 保 養 清 洗, 耐 用 不 易 破 損, 少 蛋 白 質 沉 積 的 問 題, 感 染 率 低, 及 有 較 佳 散 光 矯 正 效 果 的 優 點, 然 而 卻 有 異 物 感 比 較 重, 適 應 期 比 較 長, 滑 動 度 大 容 易 移 位 及 夜 間 眩 目 等 缺 點 ( 二 ) 軟 性 隱 形 眼 鏡 軟 性 隱 形 眼 鏡 在 1961 年 由 捷 克 化 學 家 Otto Wichterle 發 明, 材 質 為 水 凝 膠, 是 親 水 性 強 的 物 料, 容 許 氧 氣 透 過 鏡 片 進 入 角 膜, 柔 軟 有 彈 性, 令 配 戴 更 舒 適 它 的 透 氧 度 高, 較 不 會 缺 氧, 戴 起 來 也 就 比 較 舒 適, 連 帶 著 適 應 期 也 比 較 短 軟 式 隱 形 眼 鏡 容 易 有 蛋 白 沉 積 物, 需 要 定 期 做 去 蛋 白 工 作, 清 理 保 養 程 序 比 較 繁 瑣, 感 染 率 也 較 高, 同 時 壽 命 短, 一 般 為 一 至 兩 年, 所 以 大 多 數 人 會 選 擇 配 戴 時 間 較 短 的 隱 形 眼 鏡, 衛 生 方 便 健 康, 可 減 少 處 理 不 當 而 引 致 眼 部 感 染 及 發 炎 三 隱 形 眼 鏡 依 配 戴 時 間 可 分 為 : ( 一 ) 長 戴 型 : 1. 長 戴 型 ( 硬 式 ) 隱 形 眼 鏡 以 無 毒 素 的 塑 膠 製 成, 優 點 是 : 較 不 容 易 變 型, 使 用 壽 命 也 較 長, 清 洗 保 養 較 容 易 2. 長 戴 型 ( 軟 式 ) 隱 形 眼 鏡 2

使 用 一 種 有 彈 性 及 吸 水 的 膠 片 製 成 結 構 細 密 的 海 棉 狀 體, 可 吸 收 淚 水, 含 水 量 從 30% 到 70% 不 等, 目 的 是 讓 眼 睛 呼 吸 到 更 多 的 氧 氣, 優 點 是 : 配 戴 較 舒 適, 配 戴 適 應 期 短 3. 長 戴 型 ( 透 氧 硬 式 ) 隱 形 眼 鏡 利 用 彈 性 膠 質 材 料 製 成 的 新 產 品, 具 有 硬 式 的 所 有 優 點 而 且 有 比 以 往 舊 式 的 硬 式 隱 形 眼 鏡 材 質 具 有 更 高 的 透 氧 率, 是 目 前 國 外 先 進 國 家 眼 科 及 驗 光 師 很 常 使 用 的 產 品 系 列 ( 二 ) 拋 棄 式 隱 形 眼 鏡 : 拋 棄 式 隱 形 眼 鏡 都 屬 軟 式 材 質, 有 日 拋 型 週 拋 型 月 拋 型 等 型 式, 這 種 用 完 即 丟 的 方 式, 不 只 增 加 了 便 利 性, 也 減 少 清 洗 不 當 而 感 染 眼 疾 的 機 會 四 隱 形 眼 鏡 的 品 牌 :. 隱 形 眼 鏡 的 牌 子 很 多, 在 台 灣 比 較 知 名 的 品 牌 有 : 彩 媚 帝 康 嬌 生 博 士 倫, 另 外 隱 形 眼 鏡 的 市 場 在 日 韓 也 占 了 一 席 之 地 ( 一 ) 彩 媚 隱 形 眼 鏡 : 1. 產 品 介 紹 彩 媚 是 屬 於 英 諾 華 公 司, 英 諾 華 公 司 為 拋 棄 式 隱 形 眼 鏡 專 業 廠 之 銷 售 公 司, 是 台 灣 第 一 家 生 產 及 銷 售 拋 棄 式 隱 形 眼 鏡 公 司, 也 是 世 界 上 第 二 家 推 出 角 膜 變 色 片 拋 棄 式 鏡 片 的 公 司, 並 將 朝 醫 療 器 材 及 生 化 產 業 多 角 化 經 營 圖 1 彩 媚 拋 棄 式 軟 式 隱 形 眼 鏡 2. 代 言 人 : 佐 藤 麻 衣, 是 來 台 發 展 已 久 的 日 本 女 藝 人 ( 二 ) 帝 康 隱 形 眼 鏡 : 1. 產 品 介 紹 帝 康 隱 形 眼 鏡 是 台 灣 本 土 所 推 出 的 自 有 品 牌 精 華 光 學 是 台 灣 最 大, 且 全 球 第 五 大 的 隱 形 眼 鏡 製 造 廠, 可 說 是 台 灣 隱 形 眼 鏡 產 業 的 先 驅 它 的 產 品 在 海 內 外 都 有, 主 要 市 場 為 歐 洲 美 洲 日 本 等 地 圖 2 帝 康 散 光 日 拋 軟 性 隱 形 眼 鏡 2. 促 銷 買 2 送 1 買 兩 盒 帝 康 非 球 面 日 拋 30 片 裝 就 送 你 一 盒 彩 色 日 拋 10 片 裝 3. 代 言 人 : 模 特 兒 兼 具 演 員 的 賀 軍 翔 代 言 還 有 新 生 代 女 星 郭 采 潔 3

( 三 ) 嬌 生 隱 形 眼 鏡 : 1. 產 品 介 紹 嬌 生 是 屬 於 美 國 視 力 保 健 公 司, 嬌 生 不 斷 致 力 革 新 視 力 護 理 的 發 展, 提 高 全 球 對 視 力 及 視 力 護 理 的 認 知 嬌 生 矢 志 革 新 技 術 及 質 量, 成 為 視 力 護 理 行 業 的 翹 楚 嬌 生 早 就 在 1988 年 發 明 了 世 界 最 早 的 拋 棄 式 隱 形 眼 鏡 兩 星 期 拋 棄 式 隱 形 眼 鏡, 為 視 力 矯 正 產 品 帶 來 革 命 性 的 演 進 圖 3 嬌 生 超 含 水 每 日 拋 2. 促 銷 買 嬌 生 拋 棄 式 隱 形 眼 鏡 推 出 買 3 送 10 加 碼 再 享 100 元 購 物 金 3. 代 言 人 : 找 來 賣 座 國 片 男 主 角 柯 震 東 來 代 言 ( 四 ) 博 士 倫 隱 形 眼 鏡 : 1. 產 品 介 紹 博 士 倫 在 台 灣 已 經 有 三 十 年 的 歷 史, 深 耕 台 灣 的 博 士 倫 秉 持 企 業 使 命, 以 全 新 的 面 貌 展 現 青 春 熱 誠 的 活 力, 寄 予 未 來 提 供 更 多 的 產 品 維 護 人 們 的 眼 睛 圖 4 博 士 倫 雙 週 拋 2. 促 銷 散 光 不 掃 興, 睛 彩 夏 放 送, 現 在 買 散 光 日 拋, 名 牌 眼 霜 送 給 你! 3. 代 言 人 : 演 紅 了 電 視 劇 的 演 員 也 是 模 特 兒 的 隋 棠 ( 五 ) 日 韓 隱 形 眼 鏡 : 日 韓 品 牌 在 台 灣 算 是 不 容 小 覷, 各 系 列 的 品 牌 眾 多, 大 多 都 是 著 重 在 瞳 孔 變 色 片 放 大 片, 較 注 重 在 於 美 觀, 現 在 有 些 愛 美 的 女 性 會 在 網 路 上 購 買 日 韓 品 牌 的 隱 形 眼 鏡, 但 隱 形 眼 鏡 是 醫 療 器 材, 是 不 能 任 意 販 售 的, 在 台 灣 也 沒 有 合 法 的 代 理 商, 標 榜 日 韓 隱 隱 形 眼 鏡 卻 有 非 正 貨 的 隱 憂 日 韓 正 貨 的 隱 形 眼 鏡 價 格 大 約 都 在 一 千 元 以 上, 價 位 略 高, 但 卻 還 是 有 很 高 的 市 場 佔 有 率 表 1 在 台 灣 較 知 名 的 日 韓 品 牌 韓 國 日 本 GEO NEO MIMO EOS 芭 比 愛 Messish KiraKira Pandora ROYAL VISION Lolita Candy Bella L-SEE 4

五 各 品 牌 產 品 比 較 表 2 各 產 品 商 品 比 較 表 每 日 拋 棄 式 雙 週 拋 棄 式 每 月 拋 棄 式 長 戴 式 高 透 氧 1. 彩 媚 2. 帝 康 3. 嬌 生 4. 博 士 倫 表 3 各 產 品 銷 售 比 較 表 促 銷 方 式 代 言 人 1. 彩 媚 佐 藤 麻 衣 2. 帝 康 買 2 就 送 1 賀 軍 翔 郭 采 潔 3. 嬌 生 買 3 送 10 加 碼 再 享 100 元 購 物 金 柯 震 東 4. 博 士 倫 現 在 買 散 光 日 拋, 名 牌 眼 霜 送 給 你! 隋 棠 六 隱 形 眼 鏡 可 能 帶 來 的 危 機 戴 隱 形 眼 鏡 雖 相 當 安 全, 但 鏡 片 需 貼 附 在 角 結 膜 上, 稍 有 閃 失 便 容 易 受 感 染 ( 一 ) 愈 癢 愈 揉, 愈 揉 愈 癢 - 愁 人 的 過 敏 性 結 膜 炎 : 敏 性 結 膜 炎 的 典 型 症 狀 為 眼 睛 紅, 眼 睛 癢 ; 然 而 引 發 此 類 症 狀 的 眼 疾 相 當 多, 如 角 結 膜 異 物, 創 傷 診 斷 過 敏 性 結 膜 炎 一 般 而 言, 過 敏 性 結 膜 炎 形 成 原 因 與 環 境 有 密 切 關 聯, 空 氣 中 灰 塵 造 成 過 敏 性 結 膜 炎 為 多 除 了 環 境 影 響, 配 戴 隱 形 眼 鏡 的 民 眾, 一 定 要 用 對 藥 水 仔 細 清 潔 鏡 片, 萬 一 髒 東 西 或 不 好 的 化 學 物 質 沉 澱 在 鏡 片 上, 也 會 引 起 過 敏 性 結 膜 炎 ( 二 ) 讓 眼 睛 紅 紅 的 - 感 染 性 角 膜 潰 傷 圖 5 過 敏 性 結 膜 炎 角 膜 炎 就 是 指 角 膜 組 織 發 生 炎 癥 的 總 稱, 患 者 會 出 現 的 典 型 症 狀 有 眼 睛 灼 熱 刺 痛 霧 視 易 流 淚 有 異 物 感 並 且 怕 光 等 通 常 是 藉 由 病 毒 所 感 染, 其 傳 染 方 式 以 手 去 碰 到 患 者 的 眼 睛, 然 後 再 碰 到 自 己 的 眼 睛 最 為 常 見, 它 的 傳 染 力 很 強, 角 膜 炎 不 像 結 膜 炎 那 麼 單 純, 常 常 會 合 併 許 多 的 其 他 症 狀, 如 引 起 角 膜 周 圍 充 血 發 紅 水 腫 等, 其 中 最 嚴 重 的 後 遺 症 是 導 致 角 膜 潰 瘍 角 膜 穿 孔, 使 微 生 物 入 侵 眼 內, 引 起 眼 內 炎 而 失 明, 患 者 不 得 不 慎 圖 6 感 染 性 角 膜 潰 傷 5

( 三 ) 新 血 管 增 加 由 於 正 常 角 膜 上 沒 有 血 管, 細 胞 完 全 透 過 空 氣 而 吸 收 氧 氣, 一 旦 隱 形 眼 鏡 透 氧 性 太 差, 遮 蓋 氧 氣 進 出, 眼 睛 就 會 自 力 救 濟, 藉 由 新 增 血 管 的 方 式 來 補 充 不 足 的 氧 氣, 於 是 在 角 膜 和 白 眼 球 的 交 界 外 形 成 不 正 常 代 償 性 血 管, 即 為 血 管 增 生 新 生 血 管 是 一 個 警 訊, 只 要 不 影 響 瞳 孔 就 沒 有 關 係, 當 侵 入 到 角 膜 的 中 心 部 分, 到 達 視 軸 位 置, 便 會 影 響 視 力 新 生 血 管 一 旦 出 現 就 不 會 再 消 失, 新 生 血 管 開 始 滋 生, 就 會 讓 角 膜 神 經 變 得 遲 鈍 化, 對 眼 睛 的 感 覺 反 應 降 低, 即 使 因 超 時 配 戴 已 造 成 角 膜 破 皮 甚 至 潰 瘍 的 嚴 重 情 形, 患 者 可 能 並 沒 有 明 顯 不 適 的 感 覺, 正 因 如 此, 往 往 更 造 成 延 誤 就 醫 的 情 形 參 結 論 一 研 究 結 果 與 分 析 男 生 20% 1. 問 題 : 請 問 您 的 性 別 女 生 80% 結 果 : 回 收 有 效 問 卷 後, 男 生 有 44 個, 佔 20% 女 生 174 個, 佔 有 80% 圖 7 性 別 比 例 圖 3,000 元 以 上 17% 1,000~2,000 元 34% 無 12% 1,000 元 以 下 37% 2. 問 題 : 請 問 您 目 前 一 個 月 的 零 用 錢 大 約 多 少? 結 果 : 調 查 結 果 發 現 高 中 生 一 個 月 的 零 用 錢 大 約 集 中 在 0~2,000 元, 約 佔 71% 圖 8 零 用 錢 比 例 圖 否 24% 是 76% 3. 問 題 : 請 問 您 是 否 有 近 視? 結 果 : 根 據 回 收 問 卷 發 現 高 中 生 有 近 視 戴 隱 形 眼 鏡 的 人 數 占 七 成, 沒 近 視 帶 隱 形 眼 鏡 卻 高 達 24% 圖 9 近 視 人 數 比 例 圖 27 從 過 未 配 戴 59 54 一 年 以 下 一 至 兩 年 42 36 兩 到 三 年 三 年 以 上 圖 10 配 戴 隱 形 眼 鏡 年 資 圖 4. 問 題 : 請 問 您 從 何 時 開 始 戴 眼 形 眼 鏡? 結 果 : 高 中 生 累 計 戴 隱 形 眼 鏡 年 資, 大 約 集 中 在 0~2 年 6

戴 眼 鏡 不 好 看 33% 純 粹 想 嘗 試 15% 沒 近 視 戴 好 看 20% 戴 眼 鏡 很 麻 煩 32% 圖 11 主 要 原 因 比 例 圖 5. 問 題 : 請 問 您 會 想 配 戴 隱 形 眼 鏡 的 主 要 原 因 為 何? 結 果 : 根 據 問 卷 調 查 發 現, 高 中 生 配 戴 隱 形 眼 鏡 的 主 要 原 因 大 多 數 為 戴 眼 鏡 不 好 看, 再 者 是 因 為 戴 眼 鏡 很 麻 煩, 所 以 隱 形 眼 鏡 逐 漸 取 代 了 眼 鏡 方 便 21% 6. 問 題 : 請 問 影 響 您 購 買 隱 形 眼 鏡 的 最 大 因 素 是 什 麼? 舒 適 度 26% 外 觀 53% 結 果 : 高 中 生 購 買 隱 形 眼 鏡 的 最 大 因 素 為 外 觀, 佔 有 了 五 成 之 多 圖 12 最 大 因 素 比 例 圖 韓 國 品 牌 27% 其 他 13% 日 本 品 牌 9% 彩 媚 14% 帝 康 18% 嬌 生 19% 圖 13 喜 歡 的 隱 形 眼 鏡 品 牌 比 例 圖 7. 問 題 : 請 問 您 比 喜 歡 哪 個 品 牌 的 隱 形 眼 鏡? 結 果 : 問 卷 調 查 結 果 發 現, 高 中 生 比 較 喜 愛 的 隱 形 眼 鏡 品 牌 為 韓 國 品 牌 佔 有 27%, 再 者 是 嬌 生 19% 帝 康 18% 長 戴 式 41% 每 月 拋 棄 式 26% 每 日 拋 棄 式 24% 雙 週 拋 棄 式 9% 圖 14 隱 形 眼 鏡 類 型 比 例 圖 8. 問 題 : 請 問 您 目 前 配 戴 何 種 類 型 的 隱 形 眼 鏡? 結 果 : 根 據 調 查 發 現 高 中 生 目 前 配 戴 隱 形 眼 鏡 的 類 型 為 長 戴 式 佔 有 17%, 雙 週 拋 棄 式 則 比 較 不 被 考 慮 指 僅 有 9% 彩 色 效 果 19% 透 明 效 果 24% 放 大 效 果 57% 9. 問 題 : 請 問 您 目 前 配 戴 何 種 效 果 的 隱 形 眼 鏡? 結 果 : 高 中 生 目 前 配 戴 的 隱 形 眼 鏡 效 果 為 放 大 效 果, 有 57% 居 多 圖 15 隱 形 眼 鏡 效 果 比 例 圖 過 敏 性 結 膜 炎 11% 眼 睛 容 易 乾 澀 46% 角 膜 潰 傷 2% 無 41% 10. 問 題 : 請 問 您 開 始 戴 隱 形 眼 鏡 後 有 什 麼 後 遺 症 嗎? 結 果 : 調 查 發 現 高 中 生 配 戴 隱 形 眼 鏡 後, 會 容 易 有 眼 睛 乾 澀 的 問 題, 再 者 是 過 敏 性 結 膜 炎 圖 16 後 遺 症 比 例 圖 7

賀 軍 翔 10% 柯 震 東 8% 楊 丞 琳 46% 郭 采 潔 36% 11. 問 題 : 請 問 您 最 喜 歡 以 下 哪 位 隱 形 眼 鏡 品 牌 的 代 言 人? 結 果 : 調 查 結 果 發 現 高 中 生 會 喜 歡 楊 丞 琳 代 言 人 但 男 女 比 例 看 來, 是 以 女 性 代 言 人 佔 為 居 多, 佔 有 82% 圖 17 隱 形 眼 鏡 代 言 人 的 比 例 圖 小 池 徹 平 20% 山 下 智 久 11% 倖 田 來 未 30% 新 垣 結 衣 39% 圖 18 希 望 日 本 哪 位 藝 人 來 代 言 人 比 例 圖 12. 問 題 : 請 問 您 會 希 望 以 下 哪 位 日 本 藝 人 來 當 隱 形 眼 鏡 品 牌 的 代 言 人? 結 果 : 調 查 結 果 高 中 生 會 希 望 日 本 新 垣 結 衣, 來 當 隱 形 眼 鏡 品 牌 的 代 言 人 男 女 比 例 還 是 以 女 性 居 多, 佔 有 69% Rain 8% BigBang G-D 21% 4minute 金 泫 雅 34% 少 女 時 代 - 潤 娥 37% 圖 19 希 望 韓 國 哪 位 藝 人 來 代 言 人 比 例 圖 13. 問 題 : 請 問 您 會 希 望 以 下 哪 位 韓 國 藝 人 來 當 隱 形 眼 鏡 品 牌 的 代 言 人? 結 果 : 高 中 生 會 希 望 韓 國 的 少 女 時 代 團 體 裡 的 潤 娥, 來 當 隱 形 眼 鏡 品 牌 代 言 人 男 女 比 例 裡, 還 是 以 女 性 占 為 居 多, 佔 有 71% 不 會 44% 總 是 9% 有 時 22% 偶 爾 25% 圖 20 代 言 人 會 影 響 多 少 消 費 動 機 比 例 圖 14. 問 題 : 請 問 對 於 隱 形 眼 鏡 代 言 人 會 影 響 您 消 費 動 機 有 多 少? 結 果 : 問 卷 調 查 發 現, 隱 形 眼 鏡 代 言 人 會 影 響 高 中 生 的 消 費 動 機 約 占 有 56%, 所 以 研 究 發 現 代 言 人 會 影 響 高 中 生 對 隱 形 眼 鏡 的 消 費 動 機 二 研 究 建 議 ( 一 ) 研 發 漂 亮 放 大 的 隱 形 眼 鏡, 以 促 進 行 銷 問 卷 調 查 發 現, 此 問 卷 女 生 比 例 佔 八 成, 選 購 隱 形 眼 鏡 的 最 主 要 原 因 是 外 觀, 女 孩 們 希 望 有 瞳 孔 放 大 的 效 果, 讓 自 己 眼 睛 看 起 來 更 加 有 神 因 為 高 中 時 期 較 注 重 外 表 建 議 廠 商 可 以 研 發 有 不 同 效 果 且 更 創 新 的 隱 形 眼 鏡, 讓 高 中 生 有 更 多 選 擇 且 提 升 購 買 慾 物 ( 二 ) 隱 形 眼 鏡 易 造 成 眼 睛 疾 病, 建 議 不 要 久 戴 且 多 常 清 洗 隱 形 眼 鏡 的 外 觀, 雖 影 響 著 高 中 生 購 買 因 素, 但 卻 連 帶 著 有 眼 睛 疾 病 的 問 題 出 現, 研 究 發 現 大 多 的 眼 疾 為 眼 睛 易 乾 澀, 再 者 是 過 敏 性 角 膜 炎, 可 能 是 高 中 生 貪 圖 方 便, 戴 隱 形 眼 鏡 的 時 數 過 長, 加 上 清 潔 不 當, 才 造 成 眼 睛 不 適 建 議 廠 商 可 以 採 用 買 三 副 隱 形 眼 鏡 送 一 罐 保 養 液 的 活 動, 不 僅 可 以 宣 導 高 中 生 適 時 脫 戴 保 養 隱 形 眼 鏡, 同 時 改 善 高 中 生 的 眼 疾, 促 進 隱 形 眼 鏡 銷 售 量 8

( 三 ) 建 議 以 女 性 來 代 言 隱 形 眼 鏡 根 據 問 卷 調 查 顯 示, 不 管 在 台 日 韓 藝 人 中 高 中 生 都 會 希 望 由 女 性 來 代 言 的 比 例 居 高, 此 問 卷 女 生 比 例 也 占 了 八 成, 異 性 相 吸 的 理 論 在 隱 形 眼 鏡 品 牌 代 言 人 卻 不 成 立, 高 中 女 生 會 希 望 自 己 戴 起 來 能 跟 代 言 女 藝 人 一 樣 好 看, 有 極 大 的 吸 引 作 用! 建 議 廠 商 可 以 採 推 廣 策 略, 找 來 較 當 紅 年 輕 有 氣 質 的 女 藝 人 或 模 特 兒 來 當 代 言 人, 或 可 以 拍 品 牌 的 形 象 廣 告, 代 言 人 的 形 象 也 影 響 著 學 生 們 對 品 牌 產 品 的 感 官 度, 所 以 需 找 形 象 清 晰 的 代 言 人 較 佳 ( 四 ) 品 牌 代 言 人 會 影 響 消 費 者 的 購 買 慾 望 調 查 結 果 隱 形 眼 鏡 品 牌 代 言 人 影 響 高 中 生 的 消 費 動 機 數 據 顯 示, 雖 然 不 會 影 響 居 多, 但 會 影 響 與 極 大 影 響 的 票 數 加 總, 還 是 佔 過 半 數, 可 見 代 言 人 多 多 少 少 還 是 會 影 響 高 中 生 購 買 隱 形 眼 鏡 的 慾 望 ( 五 ) 現 為 韓 流 時 代, 可 請 韓 星 代 言 廣 告 問 卷 調 查 發 現 韓 國 品 牌 為 人 氣 首 選, 應 該 是 目 前 的 世 代 流 行 韓 風, 也 促 進 了 隱 形 眼 鏡 的 選 擇, 建 議 台 灣 廠 商 能 多 舉 辦 韓 國 明 星 來 台 的 代 言 活 動, 促 進 粉 絲 能 夠 跟 偶 像 面 對 面, 又 能 促 進 隱 形 眼 鏡 的 銷 售 量, 一 舉 兩 得 ( 六 ) 建 議 採 定 價 策 略, 提 高 銷 售 量 問 卷 調 查 發 現, 高 中 生 的 零 用 錢 大 約 在 0~2,000 元 不 等, 如 要 搶 下 學 生 區 塊 的 市 場, 應 該 採 定 價 策 略, 價 格 不 超 過 2,000 元, 做 市 場 區 隔 ( 七 ) 可 利 用 網 路 平 台 作 為 免 費 宣 傳 廣 告 建 議 廠 商, 可 以 多 舉 辦 一 些 活 動 專 案, 例 如 : 讓 高 中 拍 一 些 有 關 隱 形 眼 鏡 的 影 片 或 照 片, 上 傳 到 youtube 即 可 享 有 優 惠, 一 來 可 以 打 廣 告, 二 來 可 以 吸 引 更 多 客 人 來 消 費 ( 八 ) 隱 形 眼 鏡 為 醫 療 用 品, 通 路 策 略 較 難 推 動 隱 形 眼 鏡 是 屬 於 醫 療 用 品, 如 要 走 通 路 策 略 會 比 較 不 適 合, 像 是 康 是 美 屈 臣 氏 也 都 有 藥 妝 師, 但 卻 不 能 賣 隱 形 眼 鏡, 沒 有 良 好 的 儀 器 眼 科 醫 師, 都 較 容 易 出 問 題, 販 賣 隱 形 眼 鏡 要 考 慮 到 代 理 權 的 問 題, 販 賣 地 點 也 很 重 要 肆 引 註 資 料 施 永 豐 (2004) 隱 形 眼 鏡 保 養 : 呵 護 你 隱 形 的 眼 睛 台 北 市 : 宏 欣 出 版 社 林 名 育 (2010) 大 家 一 起 來 養 眼 台 北 市 : 大 塊 文 化 蕭 裕 泉 (2012) 你 要 跟 眼 科 醫 師 這 樣 說 :0~100 歲 的 眼 睛 自 我 檢 查 手 冊 台 北 市 : 旗 林 文 化 嬌 生 ACUVUE 101 年 9 月 23 日, 取 自 http://tw.asia.acuvue.com/promotions/ 天 天 帝 康 永 遠 健 康 101 年 10 月 05 日, 取 自 http://www.ticon.com.tw/ 英 諾 華 科 技 股 份 有 限 公 司 101 年 10 月 17 日, 取 自 http://www.ihc.com.tw/index.php 9

附 錄 一 親 愛 的 同 學 們 : 您 好, 這 是 一 份 專 題 製 作 用 的 問 卷, 主 要 目 的 是 為 了 想 要 了 解 現 在 高 中 生 對 隱 形 眼 鏡 的 偏 好, 您 提 供 的 寶 貴 意 見, 將 作 為 本 專 題 研 究 的 重 要 資 料 參 考 您 的 意 見 對 本 專 題 研 究 有 關 鍵 性 影 響, 所 有 的 問 題 都 沒 有 標 準 答 案, 請 您 依 照 自 己 的 看 法 與 事 實 回 答 即 可 問 卷 中 所 填 寫 的 資 料, 會 完 全 保 密, 請 放 心 作 答 謝 謝 您! 高 雄 市 三 信 家 商 指 導 老 師 劉 伊 珊 學 生 黃 昱 瑄 蔡 佳 真 顏 池 諺 中 華 民 國 2012 年 10 月 17 日 基 本 資 料 ( 請 您 依 照 個 人 之 情 況, 在 下 列 各 選 項 的 打 ) 1. 請 問 您 的 性 別? 1. 男 2. 女 2. 請 問 您 是 否 為 高 中 生? 1. 是 2. 否 3. 請 問 您 目 前 一 個 月 的 零 用 錢 大 約 多 少? 1. 無 2.1,000 以 下 3.1,000~3,000 4.3,000 以 上 一 單 選 題 1. 請 問 您 是 否 有 近 視? 1. 是 2. 否 2. 請 問 您 從 何 時 開 始 戴 隱 形 眼 鏡? 1. 從 未 配 戴 過 2. 一 年 以 下 3. 一 至 兩 年 4. 兩 到 三 年 5. 三 年 以 上 3. 請 問 您 會 想 配 戴 隱 形 眼 鏡 的 主 要 原 因 為 何? 1. 沒 近 視 戴 好 看 的 2. 戴 眼 鏡 不 好 看 3. 純 粹 想 嘗 試 4. 戴 眼 鏡 很 麻 煩 4. 請 問 您 從 何 時 開 始 戴 隱 形 眼 鏡? 1. 從 未 配 戴 過 2. 一 年 以 下 3. 一 至 兩 年 4. 兩 到 三 年 5. 三 年 以 上 5. 請 問 影 響 您 購 買 隱 形 眼 鏡 的 最 大 因 素 是 甚 麼? 1. 外 觀 ( 辨 識 顏 色 ) 2. 舒 適 度 ( 含 水 度 高 弧 度 ) 3. 方 便 ( 使 用 週 期 出 門 遊 玩 方 便 ) 6. 請 問 您 比 較 喜 歡 哪 個 品 牌 的 隱 形 眼 鏡? 1. 彩 媚 2. 帝 康 3. 嬌 生 4. 日 本 品 牌 5. 韓 國 品 牌 6. 其 他 : 7. 請 問 您 目 前 配 戴 何 種 類 型 的 隱 形 眼 鏡? 1. 每 日 拋 棄 式 2. 雙 週 拋 棄 式 3. 每 月 拋 棄 式 4. 長 戴 式 8. 請 問 您 目 前 配 戴 何 種 效 果 的 隱 形 眼 鏡? 1. 放 大 效 果 2. 彩 色 效 果 3. 透 明 效 果 ( 無 效 果 ) 9. 請 問 您 開 始 戴 隱 形 眼 鏡 後 有 什 麼 後 遺 症 嗎? 1. 無 2. 眼 睛 容 易 乾 澀 3. 過 敏 性 結 膜 炎 4. 感 染 性 角 膜 潰 瘍 5. 其 他 : 10. 請 問 您 最 喜 歡 以 下 哪 位 隱 形 眼 鏡 品 牌 的 代 言 人? 1. 郭 采 潔 2. 楊 丞 琳. 3. 賀 軍 翔 4. 柯 震 東 11. 請 問 您 會 希 望 以 下 哪 位 日 本 藝 人 來 當 隱 形 眼 鏡 品 牌 的 代 言 人? 1. 新 垣 結 衣 2. 倖 田 來 未 3. 小 池 徹 平 4. 山 下 智 久 12. 請 問 您 會 希 望 以 下 哪 位 韓 國 藝 人 來 當 隱 形 眼 鏡 品 牌 的 代 言 人? 1. 少 女 時 代 - 潤 娥 ( 允 兒 ) 2.4minute 金 泫 雅 3.Rain. 4. BigBang-G-Dragon 13. 請 問 對 於 隱 形 眼 鏡 代 言 人 會 影 響 您 消 費 動 機 有 多 少? 1. 總 是 2. 偶 爾 3. 有 時 4. 不 會 10