行 业 分 类 : 电 影 和 影 视 节 目 制 作 行 业 研 究 报 告 动 漫 行 业 发 展 的 现 状 及 前 景 未 来 三 至 五 年 内, 中 国 动 漫 产 业 将 进 入 调 整 期 早 期 进 入 动 漫 市 场 的 中 小 企 业 将 出 现 两 极 分 化, 有 实 力 的 动 漫 企 业 将 得 到 资 本 追 捧, 逐 步 做 强 做, 而 未 获 得 投 华 龙 证 券 北 京 分 公 司 010-88086668 资 者 青 睐 的 中 小 企 业 生 存 空 间 受 到 进 一 步 挤 压 随 着 一 些 中 小 型 动 漫 企 业 优 胜 劣 汰, 竞 争 环 境 进 一 步 改 良, 强 势 业 外 企 业 和 大 资 本 顺 势 进 入, 将 会 初 步 形 成 有 序 成 熟 的 动 漫 产 业 市 场 格 局 目 前 与 动 漫 行 业 相 关 的 企 业, 特 别 是 玩 具 服 装 文 具 等 传 统 儿 童 行 业 也 开 始 涉 足 动 漫 行 业 未 来 势 头 将 会 更 加 迅 猛, 将 会 有 更 多 的 业 外 机 构 进 入 动 漫 世 界 近 几 年, 我 国 动 漫 衍 生 品 产 值 逐 年 提 升 2011 年, 产 值 达 到 183 亿 元, 随 着 我 国 动 漫 行 业 的 兴 起 及 动 漫 产 国 家 / 地 区 股 票 市 场 行 业 报 告 日 期 中 国 新 三 板 电 视 和 影 视 节 目 制 作 2015 年 9 月 30 日 品 质 量 的 不 断 提 高, 动 漫 衍 生 品 市 场 进 一 步 活 跃, 预 研 究 员 [ 赵 炜 ] 计 2015 年, 我 国 动 漫 衍 生 品 市 场 产 值 将 达 到 380 亿 元
目 录 动 漫 行 业 发 展 的 现 状 及 前 景... 1 一 行 业 概 述... 3 二 行 业 发 展 历 程... 5 三 市 场 规 模 与 前 景... 6 四 行 业 壁 垒... 10 五 影 响 行 业 发 展 的 有 利 因 素 和 不 利 因 素... 11 2
一 行 业 概 述 电 视 和 影 视 节 目 制 作 行 业 研 究 国 内 动 漫 企 业 主 要 分 为 : 电 视 动 画 制 作 经 营 企 业 动 画 电 影 制 作 经 营 企 业 漫 画 制 作 经 营 企 业 新 媒 体 动 漫 制 作 企 业 游 戏 制 作 经 营 企 业 动 漫 衍 生 品 生 产 经 营 企 业 动 漫 延 伸 产 业 经 营 企 业 动 漫 服 务 企 业 等 电 视 动 画 是 当 前 中 国 动 漫 产 业 的 核 心 组 成 部 分, 其 产 品 为 电 视 动 画 片 2014 年 国 产 电 视 动 画 产 量 继 续 走 低, 全 年 产 量 为 411 部 ( 其 中 完 结 220 部 ), 较 2013 年 下 降 13.4% 一 是 由 于 市 场 竞 争 激 烈, 部 分 动 画 制 作 企 业 有 限 成 长, 微 利 生 存 ; 二 是 由 于 十 二 五 规 划 提 出 动 画 生 产 需 要 从 数 量 向 质 量 转 变, 各 地 相 继 优 化 了 扶 持 方 案 随 着 行 业 赢 利 模 式 的 清 晰, 各 大 动 漫 企 业 已 调 整 策 略, 提 高 制 作 质 量, 致 力 于 打 造 经 典 原 创 动 画 片 这 些 企 业 以 央 视 动 画 深 圳 华 强 奥 飞 动 漫 咏 声 文 化 原 创 动 力 中 南 卡 通 等 为 代 表 动 画 电 影 制 作 经 营 企 业 大 多 由 电 视 动 画 制 作 经 营 企 业 转 型 而 来 2014 年 票 房 超 过 5000 万 以 上 的 国 产 动 画 电 影 达 7 部, 随 着 国 家 政 策 的 支 持 及 市 场 的 潜 在 力 量, 动 画 电 影 已 成 为 近 两 年 动 漫 产 业 的 新 亮 点 同 时 动 漫 电 影 还 有 望 突 破 低 龄 化 的 局 面, 像 秦 明 明 月 龙 之 谷 都 在 成 人 观 众 中 取 得 了 不 俗 的 口 啤 国 内 以 深 圳 华 强 奥 飞 动 漫 环 球 数 码 明 日 科 技 上 海 美 术 制 作 厂 等 为 代 表 漫 画 制 作 经 营 企 业 主 要 产 品 为 动 漫 图 文 作 品 原 创 漫 画 企 业 有 漫 友 知 音 漫 客 神 界 等 ; 非 原 创 漫 画 则 内 容 为 购 买 或 再 创 作, 以 包 含 动 漫 出 版 业 务 的 各 类 出 版 社 为 主 新 媒 体 动 漫 制 作 近 年 来 发 展 迅 猛, 包 括 系 列 动 画 短 片 漫 画 手 机 主 题 手 机 动 画 表 情 等 等, 随 着 IPTV 数 字 电 视 4G 网 络 等 技 术 的 应 用 及 普 及, 以 互 联 网 移 动 互 联 网 手 机 平 台 IPTV 移 动 电 视 电 子 杂 志 数 字 电 视 等 为 主 的 推 广 渠 道, 给 动 漫 企 业 带 来 了 新 的 商 机 以 开 发 和 运 营 网 络 游 戏 页 面 游 戏 手 机 游 戏 IPTV 游 戏 等 主 要 内 容 的 游 戏 制 作 经 营 企 业, 近 年 来 发 展 快 速 其 中 最 知 名 的 游 戏 公 司 有 腾 讯 网 易 盛 大 完 美 等, 当 前 较 为 流 行 的 游 戏 类 型 包 括 卡 牌 跑 酷 射 击 格 斗 塔 防 等 动 漫 衍 生 品 生 产 经 营 企 业 主 要 有 玩 具 服 装 文 具 礼 品 食 品 等 目 前 与 动 漫 结 合 最 为 紧 密 的 是 玩 具, 代 表 企 业 有 奥 飞 星 杰 灵 动 等 ; 其 次 是 服 装, 代 表 企 业 有 特 步 小 猪 班 纳 巴 布 豆 等, 这 些 均 为 原 创 动 漫 企 业, 都 是 为 了 实 现 产 业 升 级 而 拓 宽 产 业 范 围 的 传 统 企 业 而 另 一 大 组 成 部 分 即 是 获 取 品 牌 授 权 的 动 漫 产 品 生 产 和 销 售 商 动 漫 延 伸 产 业 是 指 主 题 乐 园 主 题 餐 厅 嘉 年 华 动 漫 展 等 等, 借 助 动 漫 产 品 的 创 3
意 而 形 成 的 相 对 独 立 的 市 场, 与 动 漫 作 品 有 一 定 的 关 联 性 可 以 预 见, 随 着 信 息 技 术 的 进 一 步 发 展, 动 漫 产 品 的 新 形 式 将 会 不 断 涌 现, 因 此 动 漫 产 业 本 身 就 是 一 个 开 放 的 系 统, 通 过 授 权 以 及 与 其 他 产 业 的 融 合, 其 外 延 将 不 断 地 得 以 延 伸, 具 有 显 著 的 跨 行 业 价 值 增 值 的 特 点 动 漫 服 务 企 业 主 要 包 括 动 漫 人 才 培 训 机 构 动 漫 技 术 研 发 机 构 动 漫 作 品 版 权 代 理 商 创 意 设 计 等 企 业 4
二 行 业 发 展 历 程 动 漫 行 业 发 展 主 要 经 历 了 以 下 几 个 阶 段 : (1) 上 个 世 纪 八 九 十 年 代, 是 中 国 动 漫 的 孕 育 期 ; (2) 九 十 年 代 后 期 开 始 破 土 生 芽, 但 在 2004 年 以 前, 还 基 本 上 处 于 自 生 自 灭 状 态 最 初 的 动 漫 产 业 正 如 社 会 发 展 转 型 期 间 的 其 他 新 兴 行 业 一 样, 率 先 进 入 这 个 行 业 的, 往 往 不 是 社 会 主 流 人 士 大 多 都 是 动 漫 爱 好 者, 在 英 雄 主 义 的 理 想 支 撑 下, 其 中 少 数 留 守 者 经 历 万 千 磨 练, 逐 渐 蜕 变 为 行 业 领 军 人 物 (3)2004 年 是 中 国 动 漫 发 展 的 一 道 分 水 岭, 广 电 总 局 开 始 力 挺 国 产 动 画, 中 国 动 漫 开 始 走 入 主 流 社 会 和 大 众 视 野, 为 行 业 发 展 奠 定 了 良 好 基 础 随 后, 中 国 动 漫 迅 速 发 展, 并 在 2006 年 得 到 国 家 政 府 的 大 力 支 持, 从 此 真 正 融 入 主 流 社 会 动 漫 产 业 作 为 文 化 创 意 产 业 的 重 要 组 成 部 分, 其 具 有 的 经 济 效 益 和 文 化 效 益 得 到 了 社 会 各 界 的 充 分 认 同 在 政 府 有 关 部 门 的 财 政 税 收 和 金 融 政 策 的 大 力 推 动 下, 企 业 数 量 和 行 业 规 模 都 实 现 了 历 史 性 突 破 目 前, 尽 管 动 漫 产 业 高 速 发 展, 产 业 初 具 规 模, 产 业 各 版 块 加 速 融 合, 但 我 国 动 漫 产 业 才 刚 刚 上 路, 还 处 于 初 级 发 展 阶 段 政 策 扶 持 下, 重 量 不 重 质 也 是 一 个 非 常 突 出 的 问 题 (4) 未 来 三 至 五 年 内, 中 国 动 漫 产 业 将 进 入 调 整 期 早 期 进 入 动 漫 市 场 的 中 小 企 业 将 出 现 两 极 分 化, 有 实 力 的 动 漫 企 业 将 得 到 资 本 追 捧, 逐 步 做 强 做, 而 未 获 得 投 资 者 青 睐 的 中 小 企 业 生 存 空 间 受 到 进 一 步 挤 压 随 着 一 些 中 小 型 动 漫 企 业 优 胜 劣 汰, 竞 争 环 境 进 一 步 改 良, 强 势 业 外 企 业 和 大 资 本 顺 势 进 入, 将 会 初 步 形 成 有 序 成 熟 的 动 漫 产 业 市 场 格 局 目 前 与 动 漫 行 业 相 关 的 企 业, 特 别 是 玩 具 服 装 文 具 等 传 统 儿 童 行 业 也 开 始 涉 足 动 漫 行 业 未 来 势 头 将 会 更 加 迅 猛, 将 会 有 更 多 的 业 外 机 构 进 入 动 漫 世 界 5
三 市 场 规 模 与 前 景 电 视 和 影 视 节 目 制 作 行 业 研 究 总 的 来 说, 全 球 动 漫 市 场 经 过 100 多 年 的 发 展, 目 前 全 球 动 漫 产 业 产 值 超 过 5000 亿 美 元, 是 继 IT 产 业 之 后 又 一 个 快 速 发 展 的 新 兴 产 业, 也 是 美 国 欧 洲 日 本 等 国 家 和 地 区 极 其 重 要 的 支 柱 性 产 业 在 美 国 动 漫 产 业 排 在 国 民 总 产 值 的 第 6 位, 比 例 约 为 15%, 占 全 球 30% 左 右 市 场 份 额 ; 日 本 作 为 动 漫 大 国, 其 产 值 超 过 汽 车 工 业, 占 国 民 生 产 总 值 的 10%; 后 起 之 秀 的 韩 国 的 动 漫 产 品 产 量 也 增 长 迅 猛, 成 为 韩 国 的 六 大 支 柱 产 业 之 一 而 在 中 国, 动 漫 占 国 民 生 产 总 值 的 比 例 仅 为 0.2%, 其 中 动 漫 衍 生 产 品 产 值 占 比 仅 有 30% 左 右 中 国 的 动 漫 内 容 消 费 市 场 主 要 被 日 本 和 欧 美 的 动 漫 产 品 所 占 据, 本 土 原 创 动 漫 的 占 比 仅 为 11% 但 近 十 年, 国 家 政 策 的 调 整, 对 境 外 动 画 片 的 限 制, 为 国 产 动 漫 提 供 了 发 展 机 遇 同 时, 面 对 国 内 庞 大 的 玩 具 消 费 市 场, 国 外 的 玩 具 企 业 加 速 进 入 国 内 市 场, 一 方 面 加 剧 了 国 内 市 场 的 竞 争, 另 一 方 面 也 促 进 了 国 内 玩 具 企 业 盈 利 模 式 的 创 新 国 内 主 流 玩 具 企 业 逐 步 探 索 玩 具 与 动 漫 结 合 的 模 式, 通 过 与 动 漫 形 象 提 供 商 合 作, 根 据 授 权 的 动 漫 形 象 开 发 动 漫 玩 具, 或 者 根 据 玩 具 产 品 的 销 售 需 要 自 主 创 作 动 漫 影 视 片 以 塑 造 动 漫 形 象, 最 终 实 现 动 漫 玩 具 销 售 收 益 最 大 化 经 过 几 年 的 发 展, 国 内 玩 具 行 业 已 逐 步 形 成 了 玩 具 动 漫 化 的 发 展 趋 势 随 着 动 漫 形 象 的 不 断 创 作 面 世, 以 及 玩 具 企 业 和 动 漫 形 象 创 作 企 业 合 作 的 深 入, 以 及 自 主 创 作 动 漫 形 象 能 力 的 提 升, 动 漫 玩 具 将 越 来 越 成 为 玩 具 产 品 的 消 费 主 流, 为 玩 具 企 业 带 来 可 观 的 利 润 空 间 1 2014 年, 我 国 动 漫 企 业 在 动 漫 产 业 化 潮 流 中 快 速 成 长, 规 模 实 力 有 所 增 强, 一 批 有 实 力 有 特 色 的 动 漫 企 业 逐 步 脱 颖 而 出 动 漫 产 业 总 产 值 如 下 图 所 示 : 6
据 统 计, 目 前 我 国 共 有 动 漫 企 业 4600 余 家, 专 业 人 员 近 22 万 人, 从 业 人 员 50 余 万 人, 年 产 值 在 3000 万 元 以 上 的 动 漫 企 业 24 家, 年 产 值 超 过 1 亿 元 的 大 型 企 业 13 家 我 国 动 漫 产 业 已 形 成 以 广 东 上 海 北 京 为 首, 珠 三 角 长 三 角 和 环 渤 海 地 区 协 同 发 展 的 核 心 区 域, 以 及 以 奥 飞 动 漫 华 强 动 漫 腾 讯 动 漫 中 南 卡 通 炫 动 传 播 淘 米 动 画 央 视 动 画 等 大 型 企 业 为 代 表 的 第 一 阵 营 2 2014 年 国 产 电 视 动 画 产 量 继 续 走 低, 全 年 产 量 为 411 部 ( 其 中 完 结 220 部 ), 较 2013 年 下 降 13.4% 一 是 由 于 市 场 竞 争 激 烈, 部 分 动 画 制 作 企 业 有 限 成 长, 微 利 生 存 ; 二 是 由 于 十 二 五 规 划 提 出 动 画 生 产 需 要 从 数 量 向 质 量 转 变, 各 地 相 继 优 化 了 扶 持 方 案 下 图 是 2010 2014 年 电 视 动 画 公 示 与 完 成 情 况 7
从 类 型 来 看,2014 年 我 国 国 产 电 视 动 画 类 型 依 旧 以 益 智 教 育 类 为 主, 占 52.3%, 其 次 是 亲 子 类 动 画, 占 42.5%, 相 比 2013 年 都 有 小 幅 增 长 3 电 视 动 画 低 龄 化 仍 然 是 内 容 生 产 的 主 流 形 式 爱 奇 艺 2014 年 第 三 季 度 中 国 动 漫 指 数 报 告 显 示,7-13 岁 儿 童 仍 然 是 国 产 动 漫 的 主 流 观 众, 比 例 达 到 46%;18 岁 以 上 动 画 观 众 占 比 上 升 至 16%, 与 第 一 季 度 3.7% 的 占 比 相 比 增 速 明 显 但 从 针 对 18 岁 以 上 成 人 动 画 产 品 的 质 量 来 看,2014 与 2013 年 相 比, 有 一 定 程 度 的 下 降 动 漫 蓝 皮 书 : 中 国 动 漫 产 业 发 展 报 告 (2014) 指 出, 低 龄 化 已 经 成 为 阻 碍 国 产 动 画 市 场 繁 荣 发 展 的 主 要 原 因 之 一, 全 龄 化 的 动 画 生 产 能 够 吸 引 更 多 观 众, 正 逐 渐 成 为 动 画 内 容 生 产 的 主 流 趋 势 4 2014 年, 我 国 国 产 动 画 电 影 票 房 持 续 走 高 11 月 在 杭 州 举 行 的 第 二 届 浙 江 青 年 电 影 节 聚 焦 浙 江 动 画 电 影 主 题 论 坛 上, 中 国 动 画 学 会 名 誉 主 席 金 德 龙 表, 国 产 动 画 电 影 2014 年 的 总 票 房 已 经 超 过 11 亿 元, 全 年 将 有 约 30 部 国 产 动 画 电 影 上 映, 年 度 总 票 房 将 比 上 年 的 逾 6.6 亿 元 翻 一 番 2014 年 票 房 超 过 5000 万 以 上 的 国 产 动 画 电 影 达 7 部, 上 映 档 期 多 集 中 在 暑 假 相 比 2013 年 5 部 的 产 量 和 2010 2012 年 每 年 只 有 一 部 超 过 5000 万 票 房 收 入 的 情 形,2014 年 国 产 动 画 电 影 票 房 可 谓 表 现 不 俗 2014 年 暑 期 档 共 上 映 11 部 动 画 电 影,8 部 系 国 产, 其 中 5 部 票 房 超 过 5000 万 元 从 代 表 大 众 观 影 人 群 的 时 光 网 豆 瓣 网 评 分 来 看,2013 年 和 2014 年 暑 期 档 国 产 动 画 电 影 的 平 8
均 得 分 为 4.81 分 和 6.01 分 ; 而 从 代 表 专 业 观 影 人 群 的 动 画 影 评 俱 乐 部 评 分 来 看,2013 年 和 2014 年 暑 期 档 国 产 动 画 的 平 均 得 分 为 6.33 分 和 6.76 分 由 此 可 见, 无 论 是 普 通 大 众 还 是 专 业 影 评 人, 对 今 年 暑 期 档 国 产 动 画 的 整 体 质 量 均 更 加 认 可 5 我 国 动 漫 衍 生 品 市 场 主 要 有 动 漫 玩 具 动 漫 服 饰 和 漫 画 等 其 中 动 漫 玩 具 市 场 规 模 占 动 漫 衍 生 品 市 场 整 体 规 模 的 50% 以 上, 超 过 动 漫 服 饰 漫 画 及 其 他 衍 生 产 品 的 综 合, 是 我 国 动 漫 衍 生 品 市 场 的 主 要 组 成 部 分 近 几 年, 我 国 动 漫 衍 生 品 产 值 逐 年 提 升, 2011 年, 产 值 达 到 183 亿 元, 随 着 我 国 动 漫 行 业 的 兴 起 及 动 漫 产 品 质 量 的 不 断 提 高, 动 漫 衍 生 品 市 场 进 一 步 活 跃, 预 计 2015 年, 我 国 动 漫 衍 生 品 市 场 产 值 将 达 到 380 亿 元 近 几 年, 我 国 动 漫 衍 生 品 年 产 值 具 体 情 况 如 下 : 除 此 之 外, 随 着 国 民 经 济 的 发 展, 人 民 消 费 水 平 的 不 断 提 升, 消 费 者 将 更 多 的 消 费 投 入 精 神 追 求 中, 动 漫 行 业 的 动 漫 电 影 也 得 到 了 迅 速 发 展, 近 几 年 我 国 动 漫 电 影 发 展 迅 速,2013 年 共 上 映 20 多 部 动 画 片 电 影, 实 现 票 房 收 入 超 过 6.31 亿 元, 其 中 喜 羊 羊 与 灰 太 狼 我 爱 灰 太 狼 2 赛 尔 号 3 战 神 联 盟 等 电 影 位 居 票 房 前 几 位 随 着 动 漫 产 品 质 量 不 断 优 化 以 及 市 场 的 开 拓, 我 国 动 漫 产 业 将 具 有 更 大 的 增 长 空 间 9
四 行 业 壁 垒 电 视 和 影 视 节 目 制 作 行 业 研 究 1 资 金 壁 垒 动 漫 产 业 的 一 个 显 著 特 点 是 投 资 周 期 较 长, 回 报 较 慢, 在 打 造 一 个 成 功 的 动 漫 形 象 的 过 程 中 需 要 大 量 的 持 续 性 的 资 金 投 入, 而 后 则 是 依 靠 该 动 漫 形 象 的 相 关 产 品, 逐 步 收 回 投 资 因 此, 动 漫 产 业 是 一 个 公 认 的 资 金 密 集 型 行 业, 具 有 较 高 的 资 金 壁 垒 2 成 本 壁 垒 随 着 人 力 成 本 管 理 成 本 的 增 加, 动 漫 的 制 作 及 运 营 成 本 逐 步 提 高 质 量 要 求 越 高, 成 本 越 高, 国 内 一 般 制 作 成 本 为 8000-15000 元 / 分 钟, 而 除 了 制 作 费 用, 还 有 宣 传 推 广 费 用, 产 品 开 发 费 用 等, 所 以 高 额 的 成 本 亦 是 企 业 进 入 动 漫 行 业 的 壁 垒 3 品 牌 壁 垒 动 漫 形 象 是 动 漫 产 业 的 核 心, 优 秀 的 动 漫 形 象 撑 动 漫 企 业 的 品 牌 效 应 品 牌 效 应 可 以 帮 助 动 漫 企 业 吸 引 更 多 优 秀 的 动 漫 人 才, 为 动 漫 企 业 继 续 打 造 优 秀 动 漫 形 象 打 下 良 好 的 基 础 ; 品 牌 效 应 本 身 也 是 动 漫 产 品 的 广 告, 美 国 的 迪 士 尼 公 司 便 是 这 方 面 的 典 型, 迪 士 尼 出 品 已 经 成 为 了 精 品 的 代 名 词 10
五 影 响 行 业 发 展 的 有 利 因 素 和 不 利 因 素 电 视 和 影 视 节 目 制 作 行 业 研 究 1 有 利 因 素 1 经 济 全 球 化 为 动 漫 产 业 发 展 提 供 广 阔 空 间 动 漫 产 业 具 有 易 于 被 别 国 接 受 传 播 速 度 快, 传 播 范 围 大 传 播 方 式 多 传 播 内 容 丰 富 适 用 范 围 广 渗 透 力 强 等 特 点 经 济 全 球 化 不 仅 为 动 漫 产 业 的 发 展 提 供 了 技 术 支 撑, 也 为 其 提 供 了 发 展 的 经 济 和 社 会 基 础 从 2005 年 开 始, 为 提 高 动 漫 产 业 的 竞 争 力, 降 低 成 本, 美 国 日 本 韩 国 等 动 漫 产 业 正 在 进 行 全 球 布 局, 加 快 将 中 低 端 的 制 作 和 设 计 生 产 外 包 出 去, 并 呈 现 出 向 高 端 外 包 发 展 的 趋 势, 服 务 外 包 规 模 和 内 容 不 断 扩 大 动 漫 产 业 全 球 化 推 进 迅 速, 发 展 趋 势 明 朗, 发 展 前 景 广 阔 2 市 场 对 动 漫 产 品 需 求 潜 力 巨 大 我 国 人 口 众 多, 仅 动 漫 主 要 受 众 人 群 的 青 少 年 就 有 3.7 亿, 随 着 经 济 发 展 和 人 们 生 活 水 平 提 高, 仅 国 内 需 求 就 可 以 支 撑 动 漫 产 业 较 好 地 发 展 2014 年, 国 内 动 漫 市 场 交 易 借 势 各 类 展 会 博 览 活 动 发 展 迅 速, 以 省 会 城 市 命 名 的 动 漫 展 销 活 动 超 过 20 项, 市 场 交 易 额 创 下 新 高 如 由 文 化 部 和 上 海 市 政 府 共 同 主 办 的 第 十 届 中 国 国 际 动 漫 游 戏 博 览 会 经 过 八 年 的 发 展, 已 形 成 了 专 业 化 国 际 化 高 层 次 大 规 模 的 特 点 ; 第 九 届 北 京 文 博 会 也 专 设 动 漫 游 戏 产 业 单 元, 举 办 了 声 势 浩 大 的 展 览 交 易 活 动 和 国 际 论 坛 2014 年, 国 内 动 漫 交 易 收 入 提 升 以 北 京 地 区 为 例,2014 年 1 9 月, 全 市 文 化 创 意 产 业 实 现 收 入 7451 亿 元, 同 比 增 长 9.2%, 其 中 动 漫 所 属 的 广 播 电 视 电 影 产 业 实 现 收 入 512.2 亿 元, 同 比 增 长 3.7%, 游 戏 所 属 的 软 件 网 络 及 计 算 机 服 务 产 业 实 现 收 入 2840.1 亿 元, 同 比 增 长 11.6% 3 政 府 政 策 支 持 2014 年 国 家 对 动 漫 产 业 扶 持 力 度 持 续 加 强 在 资 金 扶 持 方 面 的 典 型 代 表 之 一 是 弘 扬 社 会 主 义 核 心 价 值 观 动 漫 扶 持 计 划 该 计 划 由 国 家 文 化 部 文 化 产 业 司 发 起, 旨 在 发 挥 优 秀 动 漫 产 品 对 青 少 年 教 育 宣 传 作 用, 引 导 动 漫 创 作 者 为 保 护 传 承 和 弘 扬 中 华 优 秀 传 统 文 化, 培 育 和 践 行 社 会 主 义 核 心 价 值 观 做 出 更 大 贡 献, 引 导 动 漫 内 容 创 作 与 产 品 生 产, 并 筛 选 一 批 具 有 较 高 思 想 性 艺 术 性 观 赏 性 的 优 秀 动 漫 创 意 和 产 品, 采 取 多 种 形 式 扶 持 创 作 生 产, 加 大 推 广 力 度, 扩 大 社 会 影 响 此 外, 为 了 鼓 励 扶 持 原 创 动 漫 作 品 的 创 作 11
生 产, 加 快 推 动 我 国 动 漫 出 版 产 业 的 繁 荣 发 展, 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 实 施 了 2014 年 原 动 力 中 国 原 创 动 漫 出 版 扶 持 计 划, 评 选 出 31 个 入 选 项 目, 其 中 多 媒 体 动 画 类 项 目 10 个 在 政 策 扶 持 方 面, 文 化 部 出 台 了 关 于 扶 持 动 漫 产 业 发 展 的 若 干 意 见 文 件 指 出, 近 年 来 国 产 动 漫 产 品 的 数 量 大 幅 增 长, 质 量 有 所 提 高, 一 批 动 漫 企 业 和 动 漫 品 牌 崭 露 头 角, 但 同 时 中 国 动 漫 产 业 的 发 展 与 旺 盛 的 市 场 需 求 还 不 相 适 应, 提 出 在 原 创 能 力 人 才 培 养 技 术 开 发 产 业 链 整 合 知 识 产 权 保 护 等 方 面 的 一 系 列 扶 持 政 策 在 基 地 建 设 方 面, 近 年 来 国 家 广 电 总 局 建 立 了 17 个 国 家 影 视 动 画 产 业 基 地, 并 拨 出 专 项 资 金 用 于 扶 持 优 秀 动 画 原 创 产 品 生 产 技 术 服 务 等 此 外, 以 国 家 文 化 产 业 创 新 实 验 区 为 代 表 的 基 地 建 设 项 目 由 文 化 部 于 2014 年 7 月 批 复 设 立, 它 以 文 化 产 业 改 革 探 索 区 文 化 经 济 政 策 先 行 区 和 产 业 融 合 发 展 示 范 区 为 建 设 目 标, 成 为 文 化 产 业 政 策 先 行 先 试 的 试 验 田 同 时, 广 电 总 局 制 定 出 台 一 系 列 诸 如 限 播 境 外 动 画 片 要 求 中 央 及 地 方 电 视 台 开 播 动 画 频 道, 以 播 放 国 产 优 秀 动 画 片 为 主 等 优 惠 支 持 措 施, 有 利 于 培 养 一 批 优 秀 的 国 产 动 漫 形 象, 促 进 动 漫 玩 具 的 推 广 (2) 不 利 因 素 1 自 主 研 发 能 力 较 弱, 原 创 能 力 较 低 纵 观 国 际 动 漫, 以 美 国 日 本 等 国 为 主 的 动 漫 发 展 大 国 的 动 漫 产 业 在 国 家 经 济 产 业 构 成 中 都 占 有 相 当 比 例, 而 这 些 国 家 都 是 以 原 创 动 漫 的 开 发 为 主 的 产 业 方 式 相 比 之 下 我 国 的 动 漫 产 业 刚 刚 起 步, 国 内 的 动 漫 数 字 娱 乐, 自 主 研 发 的 能 力 弱, 原 创 能 力 比 较 低, 基 本 以 引 进 加 工 代 理 运 营 为 主 尽 管 有 些 省 份 动 漫 基 地 大 力 的 开 发 具 有 民 族 特 色 的 动 漫 形 象, 但 效 果 却 不 尽 人 意 在 国 内 现 阶 段 原 创 动 漫 作 品 的 数 量, 不 仅 无 法 满 足 市 场 的 需 求, 甚 至 无 法 满 足 播 出 的 要 求, 有 些 所 谓 的 原 创 变 为 一 种 简 单 的 模 仿, 在 人 物 形 象, 故 事 情 节, 语 言 风 格, 画 面 质 感 等 方 面 都 比 较 缺 乏 原 创 性 2 原 材 料 价 格 大 幅 波 动, 劳 工 成 本 上 升 近 年 来, 石 油 价 格 的 大 幅 波 动, 包 括 塑 料 等 用 于 玩 具 产 品 生 产 的 主 要 原 材 料 价 格 也 出 现 了 较 大 幅 度 的 震 荡, 导 致 玩 具 产 品 的 生 产 成 本 受 到 一 定 影 响 同 时, 新 劳 动 合 同 12
法 的 实 施, 在 一 定 程 度 上 也 将 导 致 员 工 支 出 成 本 的 上 升 电 视 和 影 视 节 目 制 作 行 业 研 究 13