10 月 份 推 广 方 案 推 广 主 线 : 每 个 人 都 有 自 己 所 属 的 星 座, 不 同 的 星 座 的 人 都 带 有 自 己 星 座 典 型 的 个 性 葡 萄 酒 跟 人 一 样, 都 是 纷 繁 复 杂, 拥 有 千 千 万 万 种 不 同 的 个 性, 选 择 一 款 适 合 的 葡 萄 酒 可 以 让 原 本 的 美 丽 变 得 更 加 丰 富 多 彩, 以 星 座 红 酒 的 主 题 包 装 展 销 会, 联 动 星 座 红 酒 第 一 使 徒 的 主 题 活 动 以 及 网 站 团 购 星 座 主 题 酒 会 带 动 十 月 份 的 推 广 工 作 并 且 结 合 星 座 红 酒 主 题 活 动 的 亮 点 引 发 媒 体 带 动 消 费 者 对 全 新 角 度 认 识 葡 萄 酒 认 知 太 古 仓 壹 号 推 广 目 的 : 以 前 所 未 有 的 角 度 看 红 酒, 营 造 销 售 氛 围, 培 养 普 通 市 民 买 红 酒 的 消 费 习 惯 以 星 座 亮 点 主 题 吸 引 更 多 人 关 注 太 古 仓 壹 号 推 广 时 间 : 2010 年 10 月 11-2010 年 10 月 31 日 推 广 活 动 : 主 题 活 动 A: 星 座 红 酒 十 二 使 徒 展 销 会 ( 天 秤 座 Libra 9.23~10.23) 执 行 时 间 :2010 年 10 月 11 日 -2010 年 10 月 31 日 活 动 地 点 : 太 古 仓 壹 号 - 国 际 葡 萄 酒 采 购 中 心 ( 西 庭 ) 活 动 目 的 :, 利 用 消 费 者 对 于 星 座 红 酒 文 化 的 全 新 角 度 体 验 的 好 奇 心 理, 吸 引 消 费 者 持 续 关 注 太 古 仓 壹 号 的 项 目 活 动 动 态 和 红 酒 产 品 情 况, 配 合 媒 体 进 行 宣 传 制 造 全 新 的 红 酒 主 题 炒 作 话 题, 使 太 古 仓 壹 号 成 为 市 民 的 谈 论 焦 点, 为 项 目 聚 集 人 气 活 动 内 容 : 借 助 星 座 文 化 结 合 红 酒, 重 新 包 装 展 销 会 于 展 销 期 间 以 月 份 星 座 为 推 广 红 酒 主 线 带 出 一 系 列 星 座 ( 天 平 座 ) 红 酒, 以 全 新 的 角 度 去 带 动 消 费 者 认 识 葡 萄 酒 每 星 期 特 设 几 款 星 座 红 酒 展 示 并 且 以 团 购 价 直 销, 联 动 其 他 展 销 酒 商 提 高 各 大 消 费 者 对 购 物 节 消 费 的 热 情 带 动 终 端 消 费 达 到 批 零 一 体 的 预 期 效 果 展 销 会 活 动 配 搭 星 座 : 天 秤 座 Libra (9.23~10.23) 星 座 特 点 : 天 秤 人 心 地 善 良, 有 古 道 热 肠 和 仁 心, 富 同 情 心 而 看 重 感 情, 处 事 力 求 公 正 与 中 庸, 不 愿 偏 激 诚 实 温 和, 是 个 理 想 主 义 者, 生 性 浪 漫, 有 自 我 牺 牲 的 倾 向, 个 性 坚 强 聪 明 前 进 具 有 灵 活 而 好 质 问 的 脑 子, 常 有 非 凡 的 构 想 他 们 天 生 有 表 现 欲, 喜 欢 成 为 众 人 目 光 的 焦 点, 并 要 求 别 人 给 予 热 烈 的 反 应 和 激 赏 搭 配 用 酒 :Chateau Lafite Rothschild 拉 菲 堡 1982 搭 配 理 由 : 对 于 喜 欢 表 现 的 天 平 座 来 说, 选 择 拉 菲 真 的 是 再 合 适 不 过 了 在 五 大 酒 庄 中, 拉 菲 堪 称 五 大 之 首, 不 仅 因 为 它 美 妙 的 口 感, 更 因 为 中 国 人 对 它 独 特 的 感 情, 让 它 始 终 能 够 站 在 第 一 的 宝 座 上, 相 信 有 拉 菲 的 陪 伴, 不 管 在 什 么 场 合 都 能 让 天 平 座 成 为 万 人 瞩 目 的 焦 点 该 项 活 动 具 有 以 下 特 点 : 1. 能 为 太 古 仓 壹 号 结 合 国 外 星 座 文 化 交 流 的 底 蕴, 增 强 市 场 的 国 际 气 质, 提 高 市 场 的 档 次 和 形 象 ; 2. 活 动 周 期 长, 花 费 不 多, 却 能 持 续 进 行 数 周, 配 合 媒 体 进 行 宣 传, 必 将 达 事 半 功 倍 之 效 ; 3. 活 动 的 延 续 性 强, 可 在 转 变 噱 头 情 况 下 每 月 延 续 举 办, 并 且 可 以 炒 作 活 动 成 为 葡 萄 酒 商 圈 内 的 一 张 市 场 名 片 主 题 活 动 B: 星 座 红 酒 主 题 -- 涂 鸦 大 赛 暨 星 座 红 酒 第 一 使 徒 亮 相 执 行 时 间 :2010 年 10 月 23 / 2010 年 10 月 30 日
活 动 地 点 : 太 古 仓 壹 号 A 仓 南 面 墙 身 活 动 目 的 : 值 星 座 红 酒 的 亮 点, 由 太 古 仓 壹 号 牵 头 主 办, 星 座 红 酒 十 二 使 徒 酒 标 设 计, 以 现 场 涂 鸦 为 设 计 形 式 吸 引 消 费 者 持 续 关 注 太 古 仓 壹 号 的 活 动 动 态, 令 之 认 同 项 目 打 造 红 酒 主 题 活 动 的 提 升 品 牌 效 应 活 动 内 容 : 1. 邀 请 大 学 艺 术 学 院 或 者 艺 术 志 愿 者 现 场 制 作 以 红 酒 为 主 题 于 项 目 A B 仓 走 廊 一 侧 墙 身 涂 鸦 ( 灯 布 打 底 ), 各 种 风 格 皆 可 2. 以 场 内 专 业 酒 商 代 表 组 成 评 选 小 组, 选 出 最 佳 设 计 评 选 为 太 古 仓 壹 号 星 座 红 酒 第 一 使 徒 酒 标, 印 刷 并 且 形 式 上 特 选 某 一 款 红 酒 贴 上 第 一 使 徒 酒 标, 打 造 其 属 于 太 古 仓 壹 号 的 尊 贵 星 座 红 酒, 并 于 星 座 红 酒 展 销 会 期 间 作 为 气 氛 展 示 的 一 部 分! 该 项 活 动 具 有 以 下 特 点 : 1. 星 座 红 酒 主 题 - 涂 鸦 大 赛 - 暨 星 座 红 酒 第 一 使 徒 亮 相 活 动 的 提 出, 一 方 面 是 为 配 合 本 次 主 题 星 座 红 酒 展 销 会 的 举 行 而 设, 另 一 方 面 通 过 与 媒 体 的 联 动 合 作, 加 深 与 媒 体 的 关 系 2. 由 代 表 太 古 仓 壹 号 生 日 星 座 红 酒 作 第 一 使 徒 推 出, 引 发 余 下 十 一 使 徒 评 选 展 销 可 辅 以 其 他 红 酒 展 销 商 家 方 面 只 需 要 配 合 星 座 主 题 改 变 销 售 手 法, 能 轻 松 煽 动 消 费 者 认 同 感, 购 买 欲 达 到 提 高 采 购 量 的 目 的 主 题 活 动 C 活 动 主 题 : 秒 杀 团 购 - 太 古 仓 壹 号 星 座 主 题 酒 会 ( 建 议 码 头 区 域 ) 秒 杀 团 购 时 间 : 10 月 8 日 或 10 月 11 日 ( 根 据 团 购 网 排 期 决 酒 会 时 间 :10 月 16 日 10 月 23 日 以 及 10 月 30 日 晚 上 8:00-10:30 ( 视 设 定 团 购 人 数 而 活 动 内 容 : 1. 以 8 元 / 人 的 价 格 参 加 星 座 主 题 酒 会 另 外 充 分 利 用 项 目 资 源, 配 合 团 购 活 动 于 码 头 区 域 举 办 酒 会, 提 供 酒 会 小 吃 以 及 推 介 四 款 本 月 星 座 特 色 的 葡 萄 酒 ; 2. 邀 请 酒 商 赞 助 酒 会 葡 萄 酒, 并 且 酒 会 现 场 设 置 团 购 专 区 协 作 宣 传 酒 商 品 牌 以 及 提 高 销 量 ; 该 项 活 动 具 有 以 下 特 点 : 1. 借 助 现 阶 段 网 上 团 购 的 的 爆 发 性 增 长 的 速 度 以 及 效 果, 带 动 项 目 葡 萄 酒 爱 好 者 终 端 消 费 人 流, 短 时 间 内 于 团 购 网 站 以 及 网 上 购 物 葡 萄 酒 爱 好 者 中 认 知 项 目, 进 一 步 提 高 项 目 知 名 度 ; 2. 并 且 通 过 现 场 活 动 在 整 个 推 广 活 动 过 程 中 为 项 目 中 营 造 较 好 的 葡 萄 酒 消 费 氛 围, 激 发 网 络 团 购 群 体 购 物 欲 望 带 动 wine lover club 会 员 招 募 主 题 活 动 D: 会 员 招 募 & 葡 萄 酒 知 识 学 堂 邀 请 活 动 时 间 :10 月 11 日 -10 月 31 日 ( 视 星 座 红 酒 主 题 酒 会 时 间 结 合 ) 活 动 内 容 : 1. 利 用 秒 杀 团 消 费 者 或 星 座 红 酒 展 销 带 动 人 流 成 为 wine lover club 成 为 太 古 仓 壹 号 vip 会 员, 并 且 免 费 派 发 酒 商 红 酒 代 金 券 折 扣 券 等 2. 邀 请 会 员 现 场 报 名 确 认 参 加 太 古 仓 壹 号 葡 萄 酒 知 识 学 堂 活 动 星 座 主 题 现 场 宣 传 包 装 : 1. 东 西 门 主 题 背 景 画 2. 西 庭 现 场 小 型 背 景 画
3. 当 月 展 销 会 星 座 实 物 展 示 ( 展 销 台 傍 ) 4. 各 酒 商 酒 箱 堆 头 ( 西 庭 ) 5. 星 座 吊 饰 ( 天 花 ) 媒 体 宣 传 组 合 策 略 : 1. 媒 体 投 放 渠 道 1.1 电 台 广 告 A. 广 州 交 通 电 台 类 型 : 正 点 交 通 消 息 主 题 : 星 座 红 酒 展 销 会 ; 亚 运 美 食 街 红 酒 专 区 B. 媒 体 选 择 以 及 排 期 1. 10 月 18 日 -11 月 17 日 1.2 户 外 广 告 A. 公 交 车 车 身 广 告 类 型 : 全 包 车 身 贴 主 题 : 形 象 广 告 ( 买 红 酒, 去 太 古 仓 壹 号 ) 建 议 可 选 择 线 路 : 1. 243( 革 新 路 ( 光 大 花 园 ) 总 站 员 村 ( 美 林 花 园 ) 总 站 ) 2. 250( 石 榴 岗 中 山 八 路 ) 3. 40 ( 珠 江 医 院 车 陂 ) 4. B5 ( 黄 埔 港 宝 岗 大 道 ) 备 注 : 选 择 1-2 条 线 路 即 可 B. 媒 体 选 择 以 及 排 期 1. 2010 年 10 月 25 日 -2011 年 1 月 24 日 ( 三 个 月 ) 2. 媒 体 活 动 炒 作 渠 道 : 平 面 媒 体 : A. 精 品 生 活 建 议 选 择 时 间 :2010 年 10 月 16 日 ( 最 终 视 活 动 时 间 而 形 式 : 活 动 information 报 道 B. 优 悦 生 活 建 议 选 择 时 间 :2010 年 10 月 16 日 ( 最 终 视 活 动 时 间 而 形 式 : 活 动 information 报 道 C. 广 州 日 报 建 议 选 择 时 间 : 视 版 面 而 定 形 式 : 软 文 报 道 D. 信 息 时 报 建 议 选 择 时 间 : 视 版 面 而 定 形 式 : 软 文 报 道 网 络 媒 体 : A. 大 洋 网 建 议 选 择 时 间 :2010 年 10 月 16 日 ( 最 终 视 活 动 时 间 而
形 式 : 软 文 报 道 / 活 动 报 道 B. 广 州 视 窗 建 议 选 择 时 间 :2010 年 10 月 16 日 ( 最 终 视 活 动 时 间 而 形 式 : 软 文 报 道 / 活 动 报 道 B. 美 团 网 / 嘀 嗒 网 / 拉 手 网 建 议 选 择 时 间 :2010 年 10 月 8 日 /2010 年 10 月 11 日 ( 视 活 动 时 间 而 形 式 : 团 购 活 动 预 告 电 台 媒 体 : A. 羊 城 交 通 电 台 建 议 选 择 时 间 :2010 年 10 月 16 日 ( 最 终 视 活 动 时 间 而 报 道 形 式 : 活 动 信 息 报 道 ( 穿 插 电 台 节 目 中 ) B. 广 州 交 通 电 台 建 议 选 择 时 间 :2010 年 10 月 16 日 ( 最 终 视 活 动 时 间 而 报 道 形 式 : 活 动 信 息 报 道 ( 穿 插 电 台 节 目 中 ) 数 据 库 营 销 推 广 : A. 短 信 及 邮 件 数 据 库 点 对 点 发 送 发 送 内 容 : 活 动 预 告, 跟 踪 报 道 促 销 信 息 等 发 送 目 标 : 自 身 数 据 库 资 源 ( 会 员 租 户 等 ) 10 月 份 推 广 费 用 总 预 算 : 表 1: 名 称 活 动 主 题 日 期 预 算 物 料 备 注
活 动 部 分 备 用 金 总 计 星 座 红 酒 展 销 会 10.11-10.31 2500 元 活 动 宣 传 物 料 现 场 布 置 小 礼 品 等 红 酒 主 题 涂 鸦 暨 星 座 红 酒 第 一 使 徒 亮 相 秒 杀 团 购 -- 星 座 主 题 酒 会 10/16/10.23/10.30 ( 视 人 数 而 会 员 招 募 10.11-10.31 ( 视 活 动 安 排 时 间 ) 1000 元 8000 元 10.23/10.30 3500 元 活 动 宣 传 物 料 现 场 布 置 设 计 得 奖 礼 品 等 2000 元 酒 会 所 需 物 料 ( 自 有 资 源 ) 小 食 抽 奖 礼 品 -------- 活 动 现 场 布 置 ( 桌 子 会 员 招 募 KT 板 等 ) 自 有 资 源 寻 找 酒 商 合 作 赞 助 酒 水 以 及 礼 品 寻 找 艺 术 志 愿 者 合 作 寻 找 团 购 网 站 合 作 寻 找 酒 商 赞 助 现 金 代 用 券 表 2: 媒 体 宣 传 组 合 策 略 A. 投 放 媒 体 渠 道 电 台 媒 体 广 州 交 通 电 台 正 点 交 通 消 息 ( 15 秒 ) 10 月 18 日 -11 月 17 日 58.650 户 外 媒 体 公 交 车 身 广 告 全 包 车 身 广 告 10 月 25 日 -1 月 24 日 ( 三 个 月 ) 制 作 费 15.000( 台 ) B. 媒 体 活 动 炒 作 渠 道 发 布 费 2900 台 / 月
网 络 媒 体 媒 体 名 称 投 放 类 型 预 期 投 放 时 间 预 算 单 位 ; 元 ) 广 州 视 窗 软 文 报 道 或 活 动 信 息 10 月 11 日 -10 月 31 日 ( 视 活 动 而 大 洋 网 软 文 报 道 或 活 动 信 息 10 月 11 日 -10 月 31 日 ( 视 活 动 而 美 团 网 / 嘀 嗒 网 / 拉 手 网 秒 杀 团 购 合 作 10 月 11 日 -10 月 31 日 ( 视 排 期 而 平 面 杂 志 活 动 Information 400 400 ---------- ( 团 购 差 价 合 作 ) 精 品 生 活 活 动 预 告 + 现 场 报 道 + 后 期 回 顾 10 月 11 日 -10 月 31 日 ( 视 活 动 而 优 悦 生 活 现 场 报 道 + 后 期 回 顾 10 月 11 日 -10 月 31 日 ( 视 活 动 而 400 可 乐 生 活 现 场 报 道 + 后 期 回 顾 10 月 11 日 -10 月 31 日 ( 视 活 动 而 400 1626 杂 志 现 场 报 道 + 后 期 回 顾 10 月 11 日 -10 月 31 日 ( 视 活 动 而 400 广 州 日 报 软 文 报 道 / 活 动 报 道 视 版 面 而 定 视 版 面 性 质 定 价 信 息 时 报 软 文 报 道 / 活 动 报 道 视 版 面 而 定 视 版 面 性 质 定 价 数 据 库 营 销 推 广 短 信 平 台 短 信 9 月 1 日 -9 月 30 日 分 节 点 发 送 ----------( 自 有 资 源 ) 网 络 邮 件 邮 件 9 月 1 日 -9 月 30 日 分 节 点 发 送 ----------( 自 有 资 源 ) 电 台 媒 体 羊 城 交 通 电 台 软 性 广 告 / 活 动 报 道 9 月 30 日 400 广 州 交 通 电 台 软 性 广 告 / 活 动 报 道 9 月 30 日 400 备 用 金 2.000 总 计 83.950 600 10 月 份 推 广 费 用 预 算 总 计 :91,950 元