Art Research Letters 艺 术 研 究 快 报, 2014, 3, 6-12 http://dx.doi.org/10.12677/arl.2014.31002 Published Online February 2014 (http://www.hanspub.org/journal/arl.html) Type and Mode: The Application and Practice of Digital Technology in Modern Packaging Lingxue Zhao College of Package Design and Art, Hunan University of Technology, Zhuzhou Email: 1060605994@qq.com Received: Jan. 20 th, 2014; revised: Feb. 19 th, 2014; accosted: Feb. 28 th, 2014 Copyright 2014 Lingxue Zhao. This is an open access article distributed under the Creative Commons Attribution License, which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited. In accordance of the Creative Commons Attribution License all Copyrights 2014 are reserved for Hans and the owner of the intellectual property Lingxue Zhao. All Copyright 2014 are guarded by law and by Hans as a guardian. Abstract: With the growing of science, and the rapid development and popularization of computer industry, the digital process is driving the market and the rapid development of the multimedia industry. As a result, the digital technology has been widely used in various fields of society, and in the application of modern packaging, which is playing a more and more important role. The digital technology is in the forefront of the computer information technology development, so its application in the field of modern packaging should make modern packaging technology become more digital, high-tech, vogue, also more scientific and reasonable, more flexible, and the creative space design is more efficient. Aspects such as the multimedia digital technology in modern packaging design, the communications with customers and the evaluation of the design, the distribution and sale of the product packaging, also have important influences on the modern packaging and the function. The packaging has become an important form of brand communication, then via the form, material, color and symbol design, the designers do their works skillfully to tell you the story of a brand, or make innovation be more easily accepted and understood by people. Keywords: Digital Technology; Modern Packaging; Multimedia 类 型 与 模 式 : 数 字 技 术 在 现 代 包 装 中 的 应 用 与 实 践 赵 灵 雪 湖 南 工 业 大 学 包 装 设 计 艺 术 学 院, 株 洲 Email: 1060605994@qq.com 收 稿 日 期 :2014 年 1 月 20 日 ; 修 回 日 期 :2014 年 2 月 19 日 ; 录 用 日 期 :2014 年 2 月 28 日 摘 要 : 科 技 的 日 益 进 步 以 及 计 算 机 产 业 的 迅 速 发 展 与 普 及, 正 在 推 动 着 市 场 数 字 化 进 程 以 及 多 媒 体 产 业 的 迅 速 发 展 因 此, 计 算 机 数 字 技 术 被 广 泛 的 运 用 于 社 会 的 各 个 领 域, 在 现 代 包 装 中 的 运 用 也 越 来 越 起 着 重 要 的 作 用 数 字 技 术 应 用 于 现 代 包 装 领 域, 不 仅 使 现 代 包 装 的 工 艺 更 趋 于 数 字 化 高 科 技 化 时 尚 化, 亦 更 为 科 学 公 道, 创 意 空 间 更 为 灵 活, 设 计 效 率 更 高, 设 计 成 本 更 低 ; 还 在 设 计 师 生 产 商 与 客 户 沟 通 及 设 计 评 价, 产 品 包 装 的 流 通 和 销 售 角 度 等 方 面 都 对 现 代 化 的 包 装 的 发 展 起 了 重 要 的 影 响 和 作 用 关 键 词 : 数 字 技 术 ; 现 代 包 装 ; 多 媒 体 6
1. 引 言 数 字 化 时 代 的 发 展 正 在 急 促 地 改 变 着 人 们 的 生 活 方 式 与 生 产 方 式 其 在 包 装 领 域 的 应 用 改 变 了 原 有 传 统 的 包 装 设 计 与 制 造 的 过 程, 使 得 原 有 在 设 计 调 试 和 储 运 过 程 中 出 现 的 一 些 空 间 处 理 问 题 [1], 如 填 充 物 包 装 空 间 造 型 功 能 区 间 划 分 隔 断 与 装 饰 物 压 力 测 试 等 问 题, 由 以 前 的 凭 借 设 计 师 的 经 验 来 试 模 修 模 的 循 环 过 程 才 能 解 决, 到 现 在 可 以 通 过 数 字 化 技 术 在 三 维 的 模 拟 空 间 中 对 原 有 模 型 进 行 修 改 结 合 当 前 的 虚 拟 技 术 和 仿 真 技 术, 还 可 以 生 成 逼 真 的 空 间 环 境 和 进 行 有 效 的 物 理 运 算, 测 试 包 装 到 消 费 全 流 程 的 各 种 数 据 这 种 方 法 不 但 提 高 了 生 产 效 率 节 约 了 资 源, 而 且 生 产 出 的 模 型 精 度 也 大 大 提 高 了, 还 会 减 少 模 型 的 开 发 周 期 因 此 数 字 化 时 代 的 到 来 使 得 原 有 传 统 的 包 装 方 式 正 在 悄 然 改 变 2. 产 品 包 装 设 计 中 的 数 字 化 技 术 2.1. 平 面 技 术 与 平 面 图 形 处 理 技 术 包 装 是 产 品 信 息 传 达 的 工 具, 从 生 产 商 到 消 费 者 之 间 都 需 要 有 最 佳 的 视 觉 传 递 功 能 来 作 为 传 播 与 沟 通 的 中 介, 包 装 设 计 中 的 平 面 设 计 就 是 运 用 视 觉 语 言 来 传 达 商 品 信 息, 沟 通 生 产 商 经 销 商 与 消 费 者 之 间 的 关 系 因 此 在 信 息 技 术 飞 速 发 展 的 时 代, 平 面 技 术 以 及 平 面 图 形 图 像 处 理 技 术 在 现 代 包 装 设 计 中 起 着 尤 为 重 要 的 作 用 在 现 代 包 装 设 计 过 程 中, 我 们 通 常 会 运 用 到 一 些 平 面 排 版 的 软 件 来 对 我 们 所 设 计 的 包 装 进 行 数 字 规 范 化 的 处 理, 由 此 来 改 变 传 统 包 装 中 手 绘 等 不 规 范 的 图 形 排 版 处 理 形 式 例 如, 通 过 平 面 排 版 技 术 来 对 包 装 中 的 商 标 文 字 色 彩 图 形 构 成 等 元 素 进 行 合 理 的 编 排 而 我 们 通 常 会 用 到 CorelDraw Freehand Adobe Illustrator 这 样 一 些 软 件 来 对 产 品 包 装 的 平 面 设 计 稿 进 行 编 排 通 常 这 类 平 面 排 版 软 件 的 优 点 是 可 以 规 范 产 品 包 装 的 平 面 排 版, 然 后 根 据 设 计 师 的 构 思 来 绘 制 一 些 有 关 包 装 的 图 文 信 息, 便 于 后 期 包 装 以 及 包 装 印 刷 的 批 量 生 产 但 是 缺 点 是 其 默 认 的 文 件 格 式 都 是 矢 量 图 形 的 格 式, 这 种 格 式 不 能 够 直 接 导 入 到 三 维 软 件 中 使 用, 因 此 倘 若 我 们 要 给 包 装 做 虚 拟 三 维 展 示 的 话 就 必 须 将 这 些 设 计 稿 的 文 件 储 存 格 式 进 行 一 定 的 处 理, 这 样 以 便 于 后 期 三 维 展 示 以 及 其 他 方 面 应 用 的 操 作 Photoshop 是 目 前 国 内 以 及 国 际 上 在 PC 机 和 苹 果 机 中 应 用 最 广 泛 的 平 面 图 形 处 理 软 件, 现 在 的 Photoshop 的 制 作 水 平 已 经 可 以 达 到 高 质 量 彩 色 印 刷 系 统 数 字 摄 影 以 及 着 色 的 技 术 例 如 当 我 们 在 做 包 装 的 平 面 设 计 时 常 会 用 到 照 片 或 图 片, 但 是 当 他 们 被 计 算 机 获 取 后, 往 往 并 不 能 直 接 使 用, 必 须 对 其 进 行 一 些 适 当 的 处 理, 此 时 我 们 就 运 用 到 了 Photoshop 软 件 来 对 图 片 进 行 相 应 的 处 理 此 外 我 们 通 常 会 利 用 它 来 对 设 计 好 的 包 装 平 面 图 形 进 行 分 面 的 分 割 分 割 原 则 是 产 品 包 装 结 构 设 计 中 各 结 构 面 的 形 态 和 结 构, 因 此 每 一 个 结 构 面 都 必 须 分 割 成 一 个 独 立 的 图 形, 并 依 据 结 构 面 的 特 征 分 别 对 其 命 名, 以 防 混 淆 因 此, 在 产 品 包 装 的 多 媒 体 设 计 中,Photoshop 是 一 个 不 可 缺 少 的 应 用 软 件 通 过 计 算 机 数 字 技 术 对 包 装 的 处 理 不 仅 以 准 确 充 分 地 表 达 了 商 品 的 信 息, 还 将 视 觉 的 审 美 性 融 入 其 中 使 商 品 在 包 装 的 过 程 中 完 美 的 展 示 自 我, 借 此 来 创 造 更 多 的 销 售 机 会 2.2. 三 维 可 视 化 技 术 的 应 用 现 代 包 装 设 计 随 着 计 算 机 图 形 图 像 处 理 技 术 以 及 虚 拟 三 维 模 型 技 术 的 不 断 发 展, 设 计 方 式 也 渐 渐 的 在 改 变, 从 原 来 的 纯 手 工 绘 制 延 伸 至 利 用 计 算 机 来 辅 助 设 计 [2] 由 于 现 在 计 算 机 巨 大 的 处 理 图 形 图 像 的 功 能 以 及 三 维 软 件 的 强 大 的 立 体 效 果 展 示 功 能, 使 得 包 装 设 计 者 无 须 再 利 用 纯 手 工 制 造 模 型, 可 以 直 接 的 利 用 三 维 软 件 的 功 能 将 包 装 装 潢 的 立 体 效 果 展 示 出 来, 从 而 大 大 提 高 了 工 作 效 率, 而 且 借 助 计 算 机 这 种 处 理 技 术, 使 得 许 多 用 传 统 美 术 设 计 方 法 难 以 表 现 出 来 的 形 式 现 在 得 以 完 美 的 展 示, 而 且 表 现 得 更 加 形 象 和 逼 真 三 维 可 视 化 技 术 是 利 用 计 算 机 中 三 维 设 计 软 件 模 拟 一 个 虚 拟 的 三 维 空 间 而 在 这 个 虚 拟 的 空 间 中 我 们 可 以 对 我 们 需 要 的 东 西 进 行 模 拟 的 立 体 的 三 维 空 间 的 设 计 三 维 可 视 技 术 不 仅 可 以 反 映 出 设 计 师 丰 富 的 设 计 成 果, 还 可 以 把 握 在 形 态 创 作 过 程 中 随 意 的 形 态 组 合 以 及 随 机 的 偶 然 性 的 结 果, 这 对 设 计 师 来 说 是 非 常 重 要 的, 它 可 以 启 发 设 计 师 在 设 计 创 作 中 的 灵 感 7
包 装 设 计 本 身 就 是 一 个 三 维 空 间 的 结 构 设 计, 因 此 利 用 三 维 软 件 来 协 助 其 设 计 也 是 选 择 的 上 品 通 常 我 们 使 用 最 多 的 是 3D MAX 跟 MAYA( 如 图 1 所 示 ) 这 两 个 软 件 可 以 将 平 面 设 计 完 成 稿 后 的 各 个 图 形 的 面 进 行 分 割 以 后, 将 这 些 分 割 面 制 作 成 相 应 的 三 位 贴 图 材 质 在 结 构 建 模 完 成 后, 按 照 结 构 面 分 别 将 制 作 的 贴 图 材 料 指 定 给 对 应 的 结 构 面, 之 后 通 过 渲 染 产 生 了 包 装 的 三 维 虚 拟 模 型 在 上 材 质 的 过 程 中 需 要 对 部 分 材 质 贴 图 做 一 些 参 数 上 的 调 整, 假 如 不 作 相 应 的 参 数 调 整, 在 后 面 渲 染 的 过 程 中 就 有 可 能 会 出 现 材 质 贴 图 消 失 的 现 象 当 然 现 在 的 三 维 软 件 还 有 良 好 的 动 画 能, 如 果 商 家 有 需 要 的 话 还 可 以 将 完 成 的 产 品 包 装 设 计 在 制 定 的 场 景 制 作 展 示 动 画, 以 动 态 的 形 式 来 展 现 设 计 的 作 品 以 此 来 改 变 传 统 包 装 设 计 中 需 要 通 过 修 模 这 种 重 复 循 环 的 活 动 来 修 改 之 前 的 不 良 包 装 设 计, 不 仅 减 少 了 成 本, 最 重 要 的 是 可 以 有 效 的 缩 短 研 发 周 期, 用 于 商 业 利 益 的 最 大 化 2.3. 虚 拟 现 实 技 术 虚 拟 现 实 技 术 是 利 用 电 脑 模 拟 产 生 一 个 三 维 空 间 所 进 行 的 虚 拟 性 的 操 作 设 计, 提 供 使 用 者 有 关 于 视 觉 听 觉 触 觉 等 感 官 的 模 拟, 让 使 用 者 如 同 身 临 其 境 一 般 比 如 在 一 个 VR 系 统 中, 用 户 可 以 看 到 一 个 虚 拟 的 包 装 设 计 产 品, 你 可 以 在 设 法 去 抓 住 它, 当 然 你 的 手 没 有 真 正 接 触 产 品 的 感 觉, 而 且 可 以 穿 过 包 装 的 表 层, 进 入 内 层, 而 在 现 实 生 活 中 是 不 可 能 实 现 这 样 的 触 感 的 因 此 我 们 可 以 通 过 这 种 虚 拟 系 统, 没 有 限 制 地 观 察 三 维 空 间 内 的 事 物, 甚 至 去 感 知 事 物 的 存 在 当 然 现 在 的 虚 拟 现 实 技 术 不 再 局 限 于 三 维 场 景 的 展 示 制 作, 更 多 的 向 信 息 化 集 成 方 向 发 展, 因 此 虚 拟 现 实 技 术 运 用 在 现 代 化 数 字 包 装 设 计 中, 呈 现 出 了 一 种 新 型 的 数 字 化 包 装 形 式 来 增 强 现 代 包 装 的 可 展 示 性 虚 拟 现 实 是 发 展 到 一 定 水 平 上 的 计 算 机 技 术 与 思 维 科 学 相 结 合 的 产 物, 它 的 出 现 为 人 类 认 识 世 界 创 造 了 一 种 新 的 生 活 方 式 它 可 以 使 用 户 用 自 然 方 式 与 虚 拟 环 境 进 行 交 互 操 作, 改 变 了 过 去 人 类 除 了 亲 身 经 历, 就 只 能 间 接 通 过 周 边 消 息 来 了 解 环 境 的 模 式, 从 而 有 效 的 扩 展 了 自 己 的 认 知 手 段 和 领 域 [3] 另 外, 随 着 计 算 机 技 术 的 不 断 发 展, 虚 拟 现 实 技 术 在 包 装 设 计 中 的 应 用 也 崭 露 头 角 设 计 师 可 以 通 过 虚 拟 现 实 的 技 术 对 所 设 计 的 包 装 进 行 虚 拟 演 示 操 作, 在 虚 拟 的 空 间 中 充 分 的 展 示 出 设 计 作 品 供 消 费 者 来 进 行 体 验, 使 消 费 者 更 加 切 身 的 感 受 到 现 代 包 装 所 带 来 的 不 同 于 传 统 包 装 的 感 受 使 得 现 代 包 装 产 业 朝 着 数 字 化 方 向 发 展 来 迎 合 不 同 市 场 的 需 求 虚 拟 现 实 技 在 数 字 化 产 品 包 装 设 计 中 应 用 的 优 势 有 :1) 成 本 低, 不 需 要 利 用 实 质 性 的 物 品, 对 传 统 包 装 设 计 的 诸 多 繁 琐 流 程 进 行 简 化 处 理, 只 需 要 通 过 计 算 机 技 术 来 进 行 完 成 ;2) 沉 浸 感 强, 使 用 户 体 验 者 在 虚 拟 的 空 间 中 直 观 的 感 受 到 产 品 包 装 的 各 种 结 构 与 优 越 ( 如 图 2 所 示 );3) 效 果 逼 真, 与 平 面 包 装 效 果 图 相 比, 能 够 更 加 充 分 的 传 达 图 像 信 息, 而 且 给 用 户 有 充 分 的 互 动 跟 体 验 过 程 这 些 优 点 就 为 设 计 师 客 户 和 消 费 者 创 建 了 一 个 形 象 逼 真 互 动 性 强 操 作 便 捷 的 交 流 平 台, 为 包 装 设 计 形 式 的 丰 富 和 水 平 的 提 高 提 供 了 强 有 力 的 技 术 支 持 因 此 虚 拟 现 实 技 术 的 发 展 Figure 1. 3D modeling techniques used in bag design 图 1. 三 维 建 模 技 术 应 用 于 手 提 袋 设 计 Figure 2. Virtual reality technology to the environment construction 图 2. 虚 拟 现 实 技 术 对 环 境 的 营 造 8
也 在 一 定 的 程 度 上 推 动 着 包 装 设 计 对 技 术 创 新 的 要 求, 逐 渐 的 也 成 为 数 字 化 包 装 发 展 的 主 流 趋 势 3. 市 场 对 数 字 化 现 代 包 装 的 需 求 3.1. 中 国 经 济 转 型 迫 使 中 国 包 装 产 业 技 术 的 转 型 正 当 发 展 中 国 家 囊 中 羞 涩 的 消 费 者 纷 纷 绕 过 固 定 电 话, 偏 爱 移 动 设 备 时, 中 国 的 低 收 入 消 费 者 也 都 绕 开 了 实 体 零 售 商, 转 而 到 电 子 商 务 网 站 购 物 麦 肯 锡 最 近 的 一 份 调 查 显 示, 中 国 去 年 的 电 子 商 务 销 售 额 估 计 为 1900 亿 美 元, 几 乎 与 美 国 并 列 世 界 第 一 到 2020 年, 中 国 网 络 零 售 行 业 的 规 模 至 少 可 以 达 到 4200 亿 美 元 比 美 国 日 本 英 国 德 国 和 法 国 市 场 的 总 和 还 多 即 使 今 年 无 法 超 越 美 国, 中 国 明 年 也 必 将 取 代 美 国, 成 为 全 球 第 一 电 商 大 国 ( 美 国 财 富 杂 志,2013 年 5 月 ) 这 意 味 着 电 子 商 务 正 推 动 着 中 国 经 济 的 转 型, 而 与 之 息 息 相 关 的 产 品 设 计 与 包 装 设 计 也 要 进 行 着 相 应 的 转 型 然 而, 现 在 所 用 于 市 场 上 流 通 的 传 统 的 包 装 设 计 都 是 存 在 一 定 的 寿 命 周 期, 在 这 个 寿 命 周 期 中, 商 品 由 产 生 到 发 展 到 流 行 到 衰 退 到 慢 慢 的 被 市 场 所 淘 汰, 是 在 将 包 装 为 产 品 相 统 一 后 变 成 商 品 的 那 一 刻 起, 就 在 遵 循 着 这 个 客 观 的 寿 命 周 期 的 规 律 因 此 任 何 商 家 想 在 当 下 市 场 竞 争 日 益 激 烈 的 情 况 下, 还 可 以 占 有 市 场 的 一 席 之 地, 就 必 须 在 商 品 的 包 装 在 这 个 循 环 的 过 程 内 还 没 有 结 束 的 时 候 就 要 对 产 品 以 及 产 品 的 包 装 进 行 更 新 换 代 以 替 代 之 前 的 产 品 或 者 产 品 产 品 包 装 在 中 国 正 在 走 入 一 个 电 子 商 务 网 络 购 物 时 代 的 时 刻, 倘 若 商 家 在 继 续 坚 持 原 有 传 统 的 包 装 设 计 的 形 式 以 及 包 装 展 示, 那 将 很 难 迎 合 网 络 购 物 时 代 的 发 展 趋 势 因 此 在 现 代 产 品 的 包 装 设 计 进 行 开 发 的 过 程 中, 运 用 数 字 化 技 术 与 虚 拟 可 视 包 装 也 相 应 的 成 为 包 装 产 业 发 展 的 趋 势 而 这 种 虚 拟 的 可 视 包 装 设 计, 不 仅 可 以 对 产 品 包 装 的 结 构 材 质 功 能 等 方 面 进 行 有 效 的 展 示, 更 可 以 使 包 装 在 货 架 上 或 者 是 网 络 销 售 中 与 同 类 产 品 竞 争 的 过 程 中 展 示 它 的 虚 拟 概 念 性 设 计 的 优 越 性, 以 更 加 准 确 的 表 达 现 代 化 产 品 包 装 的 基 本 要 素, 来 迎 合 现 代 电 子 商 务 网 络 购 物 时 代 消 费 者 的 需 求 因 此, 中 国 经 济 结 构 的 转 型 也 迫 使 包 装 设 计 产 业 技 术 的 转 型 [4] 3.2. 可 展 示 的 包 装 设 计 的 发 展 可 展 示 包 装 的 产 生 与 发 展 是 信 息 时 代 计 算 机 数 字 技 术 发 展 到 一 定 程 度 才 产 物, 它 是 伴 随 者 计 算 机 技 术 开 发 程 度 越 来 越 高 端 而 迅 速 发 展 起 来 的 一 个 新 型 技 术 产 业 因 此 对 于 现 代 化 的 数 字 包 装 设 计 的 发 展 有 着 举 足 轻 重 的 地 位 它 替 代 了 传 统 包 装 中 在 方 案 修 改 中 资 源 的 浪 费, 使 设 计 更 加 环 保, 设 计 师 也 更 加 随 心 所 欲 随 着 基 于 互 联 网 络 的 电 子 商 务 的 不 断 发 展 与 完 善, 消 费 者 对 于 在 虚 拟 世 界 消 费 的 行 为 和 欲 望 也 在 不 断 提 高 而 通 常 在 此 消 费 过 程 中, 消 费 者 首 先 从 网 络 平 台 获 取 产 品 的 基 本 信 息, 然 后 在 于 同 类 的 产 品 进 行 水 平 对 比, 因 此, 在 此 过 程 中 则 要 求 商 品 在 电 子 商 务 平 台 所 展 示 的 产 品 的 可 交 互 性 演 示 等 互 动 类 型 不 断 提 高 这 使 得 产 品 的 虚 拟 可 展 示 包 装 与 产 品 本 身 融 为 一 体, 是 一 种 新 兴 的 产 品 包 装 形 式 不 仅 要 具 有 传 统 包 装 传 达 信 息 促 进 销 售 产 品 展 示 的 基 本 功 能, 还 要 求 在 虚 拟 的 网 络 空 间 中 来 展 示 出 产 品 包 装 的 性 能, 以 及 实 现 在 此 空 间 中 让 客 户 与 产 品 的 交 互 体 验 功 能 电 子 商 务 的 发 展, 可 以 使 得 消 费 者 在 消 费 的 过 程 中 更 加 切 身 的 体 会 到 现 代 包 装 艺 术 所 带 给 他 们 全 新 体 验, 这 同 样 也 促 进 了 可 展 示 包 装 的 发 展 这 种 新 兴 的 包 装 开 始 慢 慢 的 打 破 传 统 包 装 信 息 传 递 的 方 式, 从 而 实 现 了 包 装 信 息 传 递 的 数 字 化 趋 势 这 样 可 以 使 得 信 息 显 示 实 现 广 泛 的 重 复 利 用, 还 实 现 了 信 息 载 体 可 单 纯 围 绕 包 装 结 构 进 行 设 计, 并 且 可 在 同 类 容 器 间 互 相 转 化 实 用 重 复 利 用, 最 大 限 度 地 充 分 利 用 包 装 资 源 这 样 还 可 以 使 得 包 装 上 信 息 传 递 方 式 有 多 元 化 的 趋 势 互 联 网 交 易 之 下, 传 统 的 包 装 其 实 并 没 有 真 正 意 义 上 的 改 变, 商 品 的 保 护 运 输 销 售 等 这 种 流 通 的 过 程 中 依 然 需 要 依 附 于 传 统 的 包 装 来 进 行 承 载, 对 于 其 中 的 无 实 物 包 装 以 及 部 分 实 物 包 装 在 网 络 销 售 市 场 中 还 是 占 少 数 的 由 于 现 在 数 字 化 时 代 的 到 来, 包 装 对 新 技 术 与 新 材 料 的 应 用 与 投 入 生 产 开 发 也 存 在 着 同 等 严 峻 的 考 验, 因 此 信 息 时 代 的 包 装 必 须 出 现 革 新, 实 现 真 正 意 义 上 的 虚 拟 可 展 示 数 字 化 现 代 包 装 3.3. 网 络 销 售 中 的 包 装 数 字 化 ( 可 视 包 装 在 市 场 中 的 流 通 途 径 ) 随 着 电 子 商 务 的 发 展, 网 络 虚 拟 交 易 成 了 商 品 交 9
易 的 新 形 势, 并 且 发 展 迅 速, 电 子 商 务 的 产 生 在 很 大 程 度 上 在 对 降 低 销 售 成 本 减 少 实 体 展 示 销 售 的 资 源 消 耗 提 高 效 率, 具 有 积 极 意 义 这 类 交 互 虚 拟 数 字 化 包 装 是 以 用 户 的 参 与 为 中 心 的, 围 绕 用 户 的 需 求, 为 其 提 供 个 性 化 的 服 务 ( 如 图 3 所 示 ) 数 字 化 包 装 能 够 为 客 户 提 供 更 灵 活 人 性 化 的 虚 拟 环 境, 使 客 户 对 产 品 功 能 外 观 颜 色 材 质 等 直 观 的 了 解, 而 且 可 以 对 其 他 消 费 者 购 买 使 用 后 的 产 品 信 息 反 馈 进 行 了 解, 之 后 在 决 定 是 否 下 单 以 及 物 流 查 询 或 者 是 退 换 货 等 活 动 [5] 然 后 利 用 三 维 软 件 对 产 品 进 行 虚 拟 化 建 模 与 虚 拟 化 包 装, 再 利 用 交 互 软 件 将 产 品 的 外 形 颜 色 功 能 等 信 息 通 过 用 户 所 熟 悉 的 Web 界 面 来 展 示 出 来, 并 且 可 以 随 意 的 进 行 拆 分 组 合 更 改 通 过 三 维 可 视 化 的 展 示 和 交 互 应 用, 来 实 现 产 品 客 户 化 的 订 购 和 数 字 化 的 信 息 管 理 过 程 而 在 现 如 今 在 国 内 经 济 结 构 转 型 的 状 况 下, 电 子 商 务 行 业 的 发 展 迅 速, 使 得 大 量 的 产 品 通 过 网 络 的 途 径 来 进 行 销 售 在 这 过 程 中 可 视 化 数 字 包 装 的 作 用 就 更 加 重 要 现 在 网 络 营 销 中 商 家 为 了 让 顾 客 可 以 更 加 清 晰 的 了 解 自 己 的 产 品 跟 包 装, 提 高 销 量, 通 常 都 是 采 用 给 产 品 跟 包 装 取 照 的 手 法, 比 如 照 出 部 分 商 品 的 细 节 图 进 行 讲 细 节 放 大 但 是 这 种 方 式 并 不 能 使 顾 客 切 身 直 观 的 去 体 验 产 品 跟 产 品 包 装 所 带 给 他 们 的 种 种 感 受 反 而 导 致 了 大 量 的 顾 客 拿 到 产 品 后 觉 得 跟 网 络 图 片 上 感 觉 的 不 一 样, 而 心 情 大 跌, 进 而 影 响 企 业 形 象 已 经 销 售 业 绩 而 在 此 时, 可 视 化 数 字 包 装 就 可 以 大 大 的 发 挥 优 越 性, 将 产 品 的 包 装 与 产 品 结 合 起 来 做 成 三 维 立 体 的 效 果, 结 合 多 媒 体 人 机 交 互 技 术 将 三 维 模 型 在 用 户 的 控 制 下 进 行 虚 拟 的 演 示 操 作, 也 就 是 首 先 让 用 户 虚 拟 的 体 验 产 品 以 及 产 品 包 装 所 带 给 客 户 的 直 观 的 感 受, 然 后 再 决 定 是 否 需 要 购 买 该 产 品 这 种 设 计 不 仅 替 消 费 者 着 想, 是 消 费 者 直 观 的 感 受 到 产 品 所 带 给 他 们 的 使 用 价 值, 还 在 一 定 程 度 上 防 止 了 资 源 的 二 度 浪 费, 同 样 也 有 利 于 商 家 更 好 的 去 把 握 消 费 者 的 心 里 需 求 提 高 商 家 的 信 用 度 而 渐 渐 的 这 类 新 型 的 网 络 包 装 的 模 式 也 会 慢 慢 的 去 代 替 原 有 传 统 的 网 络 销 售 中 的 包 装 模 式, 这 也 是 未 来 产 品 包 装 产 业 的 发 展 趋 势 之 一 4. 数 字 技 术 在 现 代 包 装 设 计 中 的 发 展 潜 力 随 着 数 字 技 术 的 迅 速 的 发 展, 传 统 包 装 产 业 中 的 过 度 包 装 浪 费 包 装 对 环 境 的 污 染 以 及 资 源 的 不 可 再 利 用 等 各 种 弊 端 开 始 显 现, 而 数 字 技 术 应 用 与 现 代 包 装 设 计 中, 使 得 包 装 设 计 在 改 良 期 间 节 省 了 大 量 的 成 本 已 经 遏 制 了 资 源 的 浪 费 环 境 污 染 等 问 题 而 且 使 其 包 装 更 加 精 美, 色 彩 更 加 艳 丽, 更 加 富 有 吸 引 了, 从 而 引 起 消 费 者 的 关 注, 提 高 产 品 的 销 量 数 字 化 的 包 装 正 在 改 变 着 现 在 传 统 包 装 的 市 场 目 前, 在 包 装 市 场 上, 出 现 几 个 重 要 的 发 展 趋 势 正 在 潜 移 默 化 的 改 变 着 现 在 的 包 装 形 式 : 首 先 是 消 费 市 场 的 竞 争 日 益 激 烈, 消 费 品 的 快 速 变 化 正 在 不 断 的 为 自 己 的 发 展 争 取 更 广 阔 的 空 间 因 此, 厂 商 为 了 可 以 在 消 费 市 场 中 占 居 主 导 地 位 不 得 不 频 繁 的 更 换 产 品 的 包 装 产 品 包 装 设 计 的 周 期 正 在 慢 慢 的 缩 短, 而 且 产 品 的 生 产 周 期 也 变 得 越 来 越 短 其 次, 随 着 科 学 技 术 Figure 3. A complex 3D digital sales plan 图 3. 某 楼 盘 三 维 数 字 化 售 楼 方 案 10
的 不 断 发 展, 材 料 的 不 断 创 新, 以 及 印 刷 生 产 技 术 的 不 断 改 进, 也 带 来 了 生 产 工 具 的 变 化 以 及 生 产 工 艺 的 发 展 这 就 意 味 着 不 可 避 免 的, 数 字 化 的 包 装 设 计 方 案 将 逐 渐 地 现 代 化 的 包 装 市 场, 在 此 过 程 中 商 家 追 求 利 润 将 不 再 是 最 重 要 了, 而 是 为 了 满 足 商 品 全 球 化 的 发 展 需 求 数 字 化 包 装 能 够 降 低 产 品 成 本 通 过 数 字 化 实 现 产 品 信 息 传 递, 产 品 销 售, 节 省 产 品 的 实 物 包 装 与 宣 传 成 本 降 低 生 产 制 造 成 本 降 低 销 售 成 本 为 产 品 提 高 竞 争 力, 进 而 为 企 业 增 加 利 润 空 间 其 次 数 字 化 虚 拟 包 装 的 发 展 也 配 合 着 电 子 商 务 的 建 设 发 展, 为 生 产 销 售 购 买 实 用 等 各 个 环 节 提 供 便 利, 是 顺 应 信 息 时 代 发 展 潮 流 的 必 然 产 物 而 对 于 数 字 化 包 装 最 深 层 次 的 意 义 则 在 于, 最 大 限 度 地 在 包 装 领 域 中 实 现 低 碳 环 保 其 虚 拟 的 意 义 是 方 便 了 产 品 信 息 的 禅 意 方 式, 以 及 高 效 的 利 用 了 包 装 资 源, 打 破 了 传 统 原 有 的 包 装 方 式, 从 而 降 低 原 有 的 包 装 成 本, 防 止 了 资 源 的 过 度 消 费 所 对 环 境 带 来 的 环 境 压 力 符 合 十 八 届 三 中 全 会 增 强 生 态 文 明 建 设 的 基 本 内 容 数 字 化 的 包 装 是 包 装 历 史 发 展 的 趋 势 数 字 化 包 装 不 仅 展 示 出 了 广 阔 的 应 用 前 景, 而 且 在 潜 移 默 化 的 改 变 着 人 们 的 思 维 观 念 生 活 方 式 以 及 消 费 方 式, 渐 渐 的 改 变 着 传 统 的 包 装 产 业, 他 们 随 着 体 验 经 济 时 代 和 互 联 网 时 代 的 到 来 逐 渐 进 入 人 们 的 生 活, 作 为 一 个 新 兴 的 领 域, 他 们 有 着 许 多 的 问 题 的 同 时 也 有 着 更 广 阔 的 发 展 空 间 跟 前 景 [6] 随 着 国 内 虚 拟 技 术 传 感 技 术 的 不 断 发 展, 以 及 对 用 户 心 理 学 的 深 入 探 究, 更 多 的 成 果 将 会 运 用 到 这 一 领 域 中, 以 人 为 本, 关 注 人 的 体 验, 这 不 仅 是 设 计 发 展 应 当 优 先 考 虑 的 问 题, 也 是 技 术 发 展 以 与 经 济 发 展 的 基 本 要, 更 是 社 会 发 展 的 必 然 趋 势 因 此 以 人 的 体 验 为 中 心 的 考 虑, 同 样 也 是 信 息 时 代 数 字 化 现 代 包 装 的 核 心 体 验 ( 如 图 4 所 示 ) 数 字 化 时 代 的 包 装 设 计 最 显 著 的 特 征 就 是 把 人 们 在 现 实 生 活 中 的 感 受 慢 慢 的 模 仿 到 虚 拟 空 间 中, 使 人 们 在 现 实 世 界 数 字 世 界 和 计 算 机 世 界 里 相 互 交 融 相 互 影 响 相 互 促 进, 共 同 促 进 人 类 与 自 然 的 和 谐 共 处 5. 结 语 数 字 技 术 的 高 速 发 展 正 在 打 破 传 统 包 装 设 计 产 业 链 的 同 时, 也 为 包 装 设 计 产 业 的 发 展 带 来 了 无 尽 的 发 展 空 间 设 计 者 和 生 产 商 们 通 过 这 种 数 字 化 的 现 代 包 装 设 计 来 改 变 着 传 统 的 生 产 模 式 和 生 产 效 益, 使 得 现 代 包 装 行 业 趋 于 绿 色 化 环 保 化 与 减 量 化 ( 如 图 5 所 示 ), 甚 至 是 零 包 装 ( 如 图 6 所 示 ) 这 对 于 整 个 设 计 生 态 学 的 建 立 和 人 文 生 态 环 境 的 改 善 起 到 了 巨 大 的 推 动 作 用 Figure 4. Coca-Cola s future design (concept design) 图 4. 可 口 可 乐 未 来 设 计 方 案 ( 概 念 设 计 ) Figure 5. The application of quantitative packaging 图 5. 减 量 化 包 装 的 应 用 Figure 6. Merchants are close to zero packaging 图 6. 商 家 正 在 进 行 逼 近 零 包 装 的 尝 试 11
数 字 化 包 装 时 代 的 到 来, 开 始 把 人 们 在 现 实 生 活 中 的 感 受 慢 慢 地 模 仿 到 虚 拟 空 间 中, 使 人 们 在 现 实 世 界 数 字 世 界 和 计 算 机 世 界 里 相 互 交 融 相 互 影 响 相 互 促 进, 共 同 促 进 人 类 与 自 然 的 和 谐 共 处 尤 其 是 对 于 人 们 以 前 过 度 包 装 中 的 负 面 心 理 产 生 着 冲 击, 使 得 人 们 的 消 费 观 念 更 加 健 康 向 上 因 此, 这 种 数 字 时 代 的 包 装 设 计 的 出 现 以 及 在 实 际 生 活 中 的 运 用 正 在 改 变 着 人 们 的 生 活 方 式 生 活 品 味, 同 时 也 开 始 慢 慢 转 变 着 人 的 思 维 方 式 与 处 世 哲 学, 更 重 要 的 是 对 世 界 人 文 生 态 的 巨 大 贡 献 参 考 文 献 (References) [1] Cendrowski, S. (2013) 电 子 商 务 拉 动 中 国 内 需, 财 富, 5. http://www.fortunechina.com/business/c/2013-05/24/content_15 7555.htm [2] 陆 渝 (2003) 浅 谈 数 字 化 设 计 技 术 在 包 装 装 潢 中 的 应 用. 包 装 工 程, 3, 80-82. [3] 赖 守 亮 (2012) 新 媒 体 艺 术 发 展 的 文 化 思 辨. 设 计 艺 术 研 究, 2, 27-31. [4] 王 媚 雪 (2011) 虚 拟 包 装 未 来 发 展 研 究. 中 国 商 贸, 4, 98-99. [5] 李 勋 祥 (2004) 虚 拟 美 学 特 征 诌 议. 包 装 工 程, 2, 141-143. [6] 王 安 霞 (2009) 产 品 包 装 设 计. 东 南 大 学 出 版 社, 南 京. 12