学 校 编 码 :10384 分 类 号 密 级 学 号 :31920081153090 UDC 硕 士 学 位 论 文 男 性 时 尚 杂 志 中 的 精 英 文 化 研 究 以 mangazine 名 牌 为 例 An Analysis on the Elite Culture of Men's Fashion Magazine Take Mangazine Prestige as an Example 吴 丽 芬 指 导 教 师 姓 名 : 佘 绍 敏 副 教 授 专 业 名 称 : 传 播 学 论 文 提 交 日 期 :2011 年 4 月 论 文 答 辩 时 间 :2011 年 6 月 学 位 授 予 日 期 :2011 年 6 月 答 辩 委 员 会 主 席 : 评 阅 人 : 2011 年 4 月

厦 门 大 学 学 位 论 文 原 创 性 声 明 本 人 呈 交 的 学 位 论 文 是 本 人 在 导 师 指 导 下, 独 立 完 成 的 研 究 成 果 本 人 在 论 文 写 作 中 参 考 其 他 个 人 或 集 体 已 经 发 表 的 研 究 成 果, 均 在 文 中 以 适 当 方 式 明 确 标 明, 并 符 合 法 律 规 范 和 厦 门 大 学 研 究 生 学 术 活 动 规 范 ( 试 行 ) 另 外, 该 学 位 论 文 为 ( ) 课 题 ( 组 ) 的 研 究 成 果, 获 得 ( ) 课 题 ( 组 ) 经 费 或 实 验 室 的 资 助, 在 ( ) 实 验 室 完 成 ( 请 在 以 上 括 号 内 填 写 课 题 或 课 题 组 负 责 人 或 实 验 室 名 称, 未 有 此 项 声 明 内 容 的, 可 以 不 作 特 别 声 明 ) 声 明 人 ( 签 名 ): 年 月 日

厦 门 大 学 学 位 论 文 著 作 权 使 用 声 明 本 人 同 意 厦 门 大 学 根 据 中 华 人 民 共 和 国 学 位 条 例 暂 行 实 施 办 法 等 规 定 保 留 和 使 用 此 学 位 论 文, 并 向 主 管 部 门 或 其 指 定 机 构 送 交 学 位 论 文 ( 包 括 纸 质 版 和 电 子 版 ), 允 许 学 位 论 文 进 入 厦 门 大 学 图 书 馆 及 其 数 据 库 被 查 阅 借 阅 本 人 同 意 厦 门 大 学 将 学 位 论 文 加 入 全 国 博 士 硕 士 学 位 论 文 共 建 单 位 数 据 库 进 行 检 索, 将 学 位 论 文 的 标 题 和 摘 要 汇 编 出 版, 采 用 影 印 缩 印 或 者 其 它 方 式 合 理 复 制 学 位 论 文 本 学 位 论 文 属 于 : ( )1. 经 厦 门 大 学 保 密 委 员 会 审 查 核 定 的 保 密 学 位 论 文, 于 年 月 日 解 密, 解 密 后 适 用 上 述 授 权 ( )2. 不 保 密, 适 用 上 述 授 权 ( 请 在 以 上 相 应 括 号 内 打 或 填 上 相 应 内 容 保 密 学 位 论 文 应 是 已 经 厦 门 大 学 保 密 委 员 会 审 定 过 的 学 位 论 文, 未 经 厦 门 大 学 保 密 委 员 会 审 定 的 学 位 论 文 均 为 公 开 学 位 论 文 此 声 明 栏 不 填 写 的, 默 认 为 公 开 学 位 论 文, 均 适 用 上 述 授 权 ) 声 明 人 ( 签 名 ): 年 月 日

\ 摘 要 摘 要 随 着 人 们 消 费 观 念 的 转 变 和 我 国 时 尚 工 业 的 发 展, 男 性 时 尚 杂 志 在 近 年 来 显 现 了 猛 烈 的 发 展 势 头 但 是 内 容 仍 然 带 着 浓 厚 的 西 方 消 费 主 义 享 乐 主 义 的 色 彩, 同 质 性 严 重, 缺 乏 独 特 的 文 化 定 位 和 价 值 核 心 mangazine 名 牌 是 国 内 第 一 本 真 正 意 义 上 的 本 土 男 性 时 尚 杂 志, 首 次 提 出 了 精 英 + 时 尚 的 文 化 定 位, 倡 导 精 英 文 化 的 复 兴 在 大 众 媒 介 时 代, 精 英 文 化 的 传 播 陷 入 了 困 境, 而 mangazine 名 牌 独 辟 蹊 径, 将 传 统 精 英 文 化 融 入 时 尚 之 中, 其 文 化 定 位 取 得 了 较 好 的 反 响 但 是 精 英 + 时 尚 的 文 化 传 播 范 式, 还 在 试 探 阶 段 本 次 研 究 主 要 从 两 条 思 路 进 行, 分 别 探 讨 男 性 时 尚 杂 志 的 发 展 和 精 英 文 化 的 传 播, 然 后 再 寻 找 二 者 其 契 合 点 笔 者 首 先 对 国 内 外 男 性 时 尚 杂 志 的 发 展 历 史 及 现 状 进 行 了 梳 理, 同 时 回 顾 了 精 英 文 化 的 演 变, 总 结 其 被 边 缘 化 的 困 境 和 根 本 原 因 通 过 个 案 分 析, 本 研 究 发 现 mangazine 名 牌 的 精 英 时 尚 的 文 化 传 播 范 式 初 见 成 效, 并 提 出 了 建 议 : 一 与 目 标 消 费 者 的 契 合 度 提 升 ; 二 市 场 策 略 的 多 元 化 拓 展 ; 三 与 大 众 文 化 合 流 中 的 把 控 最 后, 本 研 究 归 纳 总 结 了 男 性 时 尚 杂 志 对 精 英 文 化 传 播 的 历 史 使 命 : 一 实 行 差 异 化 的 文 化 定 位, 引 领 本 土 男 刊 突 围 ; 二 回 归 知 性 男 性 视 角, 塑 造 本 土 男 性 形 象 ; 三 引 导 精 英 文 化 复 兴, 重 树 人 文 精 神 价 值 关 键 词 : 男 性 时 尚 杂 志 精 英 文 化 后 现 代 媒 体 媒 介 文 化 I

Abstract Abstract With the great changes of consumers attitude and the development of China's fashion industry, there has been a fierce development in men's fashion magazines in recent years,but the content is still with a strong flavor of western consumerism and hedonism. Homogeneity is still a serious problem of men's fashion magazines, which are lack of unique cultural positioning and core values. Magazine Prestige, which is the first local elite men's fashion magazine. On the cultural orientation, the magazine firstly proposed point of view of "Elite & Fashion", advocated the revival of elite culture. In the mass media era, the spread of elite culture is in trouble. However, Magazine Prestige integrates traditional elite culture into fashion and achieves a good response. But the paradigm of "Elite & Fashion" cultural transmission is still in exploratory stage. The research is carried out from two points, the first one is the development of men's fashion magazine and the second one is the spread of elite culture. We try to find their meeting points in this paper. The author firstly sorted out the history and present status of men's fashion magazines home and abroad. Then the author also reviewed the evolution of elite culture, described the marginalized dilemma and underlying causes of it. Through the case study of Magazine Prestige, we find Magazine Prestige'paradigm of "Elite & Fashion" cultural transmission has got a initial effect,then we make some suggestion as follows:promoting the conjunction with target consumer;diversifying the marketing strategy;controlling during converging with mass culture. Finally, we sum up the history mission of men's fashion magazines about elite cultural transmission:firstly,differentiating the culture orientation to lead local men's magazine breakout;regress to intellectual men's view and figure image of local men;leading elite culture revival and rebuilding humanistic spirit value. culture. Key word: men's fashion magazine, elite culture, postmodern media, media II

目 录 目 录 绪 论...1 第 一 节 研 究 背 景...1 第 二 节 研 究 意 义...2 第 三 节 研 究 现 状 回 顾...2 一 对 时 尚 杂 志 的 研 究...3 二 关 于 男 性 杂 志 及 男 性 时 尚 杂 志 的 研 究...5 三 对 精 英 文 化 的 研 究... 11 第 四 节 研 究 设 计...14 一 研 究 问 题 及 目 的...14 二 研 究 对 象...15 三 研 究 方 法...16 四 研 究 创 新 点...17 第 一 章 男 性 时 尚 杂 志 的 文 化 定 位...18 第 一 节 男 性 时 尚 杂 志 的 相 关 概 念...18 一 时 尚 与 时 尚 杂 志...18 二 男 性 杂 志 与 男 性 时 尚 杂 志 的 界 定 和 分 类...20 三 男 性 时 尚 杂 志 的 发 展 历 史...22 第 二 节 媒 介 文 化 对 期 刊 杂 志 的 意 义...25 一 提 高 市 场 竞 争 力 的 源 动 力...25 二 实 现 社 会 影 响 力 的 价 值 核 心...26 第 三 节 国 内 时 尚 男 刊 发 展 中 的 问 题 和 文 化 定 位...27 一 国 内 时 尚 男 刊 发 展 的 现 状 及 问 题...27 二 同 质 而 混 沌 的 男 性 时 尚 文 化...32 三 知 性 与 人 文 精 神 的 缺 失...33 III

男 性 时 尚 杂 志 中 的 精 英 文 化 研 究 以 mangazine 名 牌 为 例 第 二 章 精 英 文 化 与 男 性 时 尚 杂 志...34 第 一 节 精 英 文 化 的 内 涵 及 演 变...34 一 精 英 文 化 的 缘 起 及 特 点...34 二 我 国 精 英 文 化 的 社 会 角 色 演 变...35 第 二 节 后 现 代 媒 介 环 境 下 的 精 英 文 化 传 播...36 一 精 英 文 化 在 后 媒 体 时 代 下 的 困 境...36 二 精 英 文 化 被 边 缘 化 的 根 源...40 第 三 节 精 英 文 化 传 播 与 男 性 时 尚 杂 志 的 文 化 定 位...42 一 一 定 深 度 的 内 容 取 向...43 二 小 众 传 播 的 示 范 作 用...43 第 三 章 时 尚 外 衣 下 的 精 英 文 化 以 MANGAZINE 名 牌 为 例...45 第 一 节 高 雅 知 性 的 内 容 定 位...45 一 样 本 选 取...46 二 编 码 标 准...46 三 mangazine 名 牌 文 本 中 的 精 英 文 化 呈 现 分 析...52 第 二 节 小 众 精 准 营 销 传 播...71 一 精 准 的 读 者 群 特 质...72 二 精 准 的 三 高 发 行 策 略...72 三 打 造 高 端 品 牌 活 动...73 第 三 节 对 精 英 时 尚 文 化 下 的 男 性 时 尚 杂 志 发 展 问 题 的 讨 论...75 一 与 目 标 消 费 者 的 契 合 度 提 升...75 二 市 场 策 略 的 多 元 化 拓 展...75 三 与 大 众 文 化 合 流 中 的 把 控...76 第 四 章 结 论 与 探 讨...78 第 一 节 男 性 时 尚 杂 志 的 精 英 文 化 传 播 使 命...78 一 差 异 化 的 文 化 定 位 引 领 本 土 男 刊 突 围...78 IV

目 录 二 回 归 知 性 男 性 视 角 塑 造 本 土 男 性 形 象...78 三 引 导 精 英 文 化 复 兴 重 树 人 文 精 神 价 值...79 第 二 节 研 究 不 足...79 第 三 节 结 语...80 参 考 文 献...81 致 谢...87 V

男 性 时 尚 杂 志 中 的 精 英 文 化 研 究 以 mangazine 名 牌 为 例 Content Introduction 1 1.1 Research background 1 1.2 Significance of the research 2 1.3 Literature review 2 1.3.1 Study on the fashion magazine 3 1.3.2 Study on the men's magazine and men's fashion magazine 5 1.3.3 Study on the elite culture 11 1.4 Research design 14 1.4.1 Research questions and purpose 14 1.4.2 Research objective 15 1.4.3 Research methods 16 1.5 Research innovation 17 1. Cultural position of Men's Fashion Magazine 18 1.1 Some related conception of men's fashion magazine 18 1.1.1 Fashion and fashion magazine 18 1.1.2 Definition and category of men's magazine and men's fashion magazine 20 1.1.3The development history of men's fashion magazine 22 1.2 The significance of medium culture to periodical 25 1.2.1 Raising the power source of marketing competence 25 1.2.2 Realizing the core value of social influence 26 1.3 The cultural position and problem of interal men's fashion magazine 27 1.3.1 The problem and status of interal men's fashion magazine 27 1.3.2 The homogenous and turbid of men's fashion culture 32 1.3.3 Lack of intellectuality and humanistic spirit 33 2. Elite culture and men's fashion magazine 34 VI

Content 2.1 The connotation and evolution of elite culture 34 2.1.1 The origin and feature of elite culture 34 2.1.2 The social role evolution of elite culture 35 2.2 Elite culture in postmodern media circumstance 36 2.2.1 The plight of elite culture communication in postmodern media 36 2.2.2 The source of peripherization in elite culture 40 2.3 The communication of elite culture and the culture position of men's fashion magazine 42 2.3.1 Content-orientation with certain depth 43 2.3.2 The demonstrate action of minority communication 43 3 The elite culture under fashion appearance Take mangazine prestige as an example 45 3.1 The elegant and intellectual content-orientation 45 3.1.1 Samling 46 3.1.2 codingcriteria 46 3.1.3 Analysis about the presentation of elite culture in mangazine prestige 52 3.2 Minority precision marketing and communication 71 3.2.1 The precise trait of reader 72 3.2.2 The precise distribution strategy of "three high" 73 3.2.3 The high-level brand activities 73 3.3 The discussion about the development of Men's Fashion Magazine in the cultural background of "Elite Fashion 75 3.3.1 Enhance the agreement with target consumers 75 3.3.2 Expand the Diversity of Marketing Strategies 76 3.3.3 Control during the course of converging with mass culture 77 4 Conclusion and discussion 78 4.1The Mission of Elite Culture Communication of Men's Fashion Magazine 78 VII

男 性 时 尚 杂 志 中 的 精 英 文 化 研 究 以 mangazine 名 牌 为 例 4.1.1Differentiating the culture position and leading the internal men's periodical breakout 78 4.1.2Regressing the intellectual and male view and modeling domestic male image 78 4.1.3 leading the revival of elite culture and build up humanistic spirit value 79 4.2 Deficiencies of the research 79 4.3 Conclusion 80 Reference 81 Acknowledgements 87 VIII

绪 论 绪 论 第 一 节 研 究 背 景 随 着 人 们 消 费 观 念 的 转 变 和 我 国 时 尚 工 业 的 发 展, 男 性 时 尚 杂 志 市 场 在 近 年 来 发 展 兴 盛 其 中 原 因 包 括 很 多 方 面, 从 经 济 发 展 角 度 来 看, 西 方 时 尚 工 业 模 式 在 上 个 世 纪 末 开 始 引 进 我 国, 发 掘 了 这 个 潜 力 巨 大 的 市 场 ; 从 社 会 文 化 价 值 观 的 演 变 来 看, 云 香 衣 裳 花 想 容, 服 装 化 妆 饰 品 等 消 费 形 式 已 经 不 仅 仅 是 女 性 的 特 权, 男 士 们 也 开 始 越 来 越 注 重 自 己 的 外 表, 成 为 时 尚 文 化 厚 积 薄 发 的 追 随 者 另 外, 随 着 女 权 主 义 的 发 展, 关 于 两 性 消 费 的 一 些 传 统 成 规 也 逐 渐 模 糊, 而 回 归 人 本 的 关 怀, 这 也 与 马 斯 洛 的 需 求 理 论 相 符, 当 经 济 发 展 到 一 定 程 度, 人 们 在 基 本 生 活 需 求 得 到 满 足 后, 会 继 而 寻 求 自 我 认 知 等 精 神 层 面 的 需 求 回 到 当 前 媒 介 产 业 发 展 的 情 况 来 看, 市 场 细 分, 差 异 化 竞 争 是 必 然 趋 势, 这 也 是 男 性 杂 志 市 场 方 兴 未 艾 的 重 要 原 因 但 是 较 之 女 性 杂 志 来 讲, 目 前 国 内 男 性 时 尚 杂 志 种 类 还 比 较 少, 内 容 仍 然 带 有 浓 厚 的 西 方 消 费 主 义 享 乐 主 义 的 色 彩, 同 质 性 严 重, 缺 乏 独 特 的 文 化 定 位 和 价 值 核 心 国 外 经 久 不 衰 的 男 性 时 尚 杂 志 多 建 成 了 自 己 的 品 牌 以 及 为 读 者 所 接 受 的 核 心 文 化, 而 国 内 发 行 量 广 告 销 售 额 较 高, 影 响 力 较 大 的 男 性 时 尚 杂 志 都 是 与 国 外 知 名 男 刊 有 版 权 合 作 的, 如 时 尚 先 生 男 人 装 智 族 GQ 芭 莎 男 士 以 及 新 近 创 刊 的 ELLEMEN 睿 士, 这 些 杂 志 或 定 位 于 在 生 活 消 费 方 面 给 男 性 于 全 方 位 的 指 导, 或 宣 扬 标 榜 男 人 真 性 情 的 雅 痞 文 化, 都 竭 力 打 造 消 费 主 义 下 的 休 闲 品 质 生 活 形 态, 加 上 一 些 模 仿 者, 使 时 尚 男 刊 总 体 上 的 文 化 取 向 区 隔 并 不 明 显 2003 年, 南 方 报 业 集 团 出 品 的 精 英 男 性 泛 时 尚 杂 志 mangazine 名 牌, 可 以 说 是 第 一 本 真 正 意 义 上 的 本 土 男 性 时 尚 杂 志 该 刊 同 样 将 目 标 受 众 锁 定 于 较 成 熟 的, 有 较 高 收 入 和 知 识 水 平 的 中 产 阶 级 但 与 其 他 时 尚 男 刊 不 同 的 是, mangazine 名 牌 在 文 化 定 位 上 更 加 强 调 男 性 的 梦 想 责 任 和 担 当, 内 容 涵 1

男 性 时 尚 杂 志 中 的 精 英 文 化 研 究 以 mangazine 名 牌 为 例 盖 了 政 治 经 济 消 费 等 男 性 读 者 感 兴 趣 的 方 方 面 面, 标 题 和 语 言 风 格 也 较 为 沉 稳, 凸 显 其 精 英 品 位 在 大 众 媒 介 时 代, 精 英 文 化 的 传 播 陷 入 了 困 境, mangazine 名 牌 将 传 统 精 英 文 化 融 入 时 尚 之 中 的 独 特 文 化 定 位, 在 短 短 几 年 内 取 得 了 较 好 的 发 展 杂 志 的 文 化 定 位, 决 定 了 杂 志 与 目 标 受 众 的 共 同 价 值 空 间, 精 英 时 尚 的 定 位 是 mangazine 名 牌 发 展 的 基 础 核 心, 为 本 土 化 男 性 时 尚 杂 志 提 供 了 很 好 的 示 范 但 是, 在 市 场 开 拓 上, mangazine 名 牌 和 时 尚 先 生 以 及 男 人 装 相 比, 还 存 在 很 大 进 取 的 空 间, 精 英 + 时 尚 的 文 化 传 播 范 式, 还 在 试 探 阶 段 第 二 节 研 究 意 义 纵 观 国 内 当 下 的 时 尚 杂 志 市 场, 对 国 际 性 奢 侈 品 牌 有 较 大 的 依 赖 性, 外 来 资 本 通 过 版 权 广 告 等 方 式, 在 不 同 程 度 上 操 控 着 国 内 时 尚 男 刊 这 盘 棋, 较 有 竞 争 力 的 本 土 男 性 时 尚 杂 志 更 是 屈 指 可 数 媒 体 的 竞 争 已 经 进 入 了 品 牌 竞 争 的 阶 段, 国 外 长 青 的 男 性 时 尚 杂 志 也 都 根 植 于 出 色 的 品 牌 战 略, 而 价 值 文 化 又 是 其 重 中 之 重 mangazine 名 牌 的 文 化 定 位 让 人 眼 前 一 亮, 但 在 市 场 发 展 中 却 存 在 不 少 问 题 因 此, 本 研 究 从 文 化 定 位 入 手, 对 探 讨 本 土 时 尚 男 刊 如 何 树 立 并 传 播 自 己 独 特 的 文 化 价 值 观, 重 塑 本 土 男 性 气 质, 从 而 在 竞 争 中 突 围, 都 具 有 应 时 性 同 时, 本 研 究 对 探 索 处 于 困 境 中 的 精 英 文 化 传 播, 也 具 有 重 要 的 意 义 第 三 节 研 究 现 状 回 顾 笔 者 通 过 研 读 相 关 著 作, 以 时 尚 杂 志 时 尚 期 刊 男 性 时 尚 杂 志 男 性 时 尚 期 刊 男 性 杂 志 精 英 文 化 等 为 关 键 词 组 进 行 搜 索, 查 阅 中 国 知 网, 中 国 博 硕 论 文 全 文 数 据 库,ProQuest 数 据 库, 以 及 相 关 网 站, 搜 集 到 大 量 文 献, 囿 于 篇 幅 有 限, 现 将 重 点 篇 目 进 行 梳 理 总 结 : 2

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