2010-2011 年 中 国 游 戏 市 场 研 究 年 度 报 告 ( 简 版 ) 目 录 本 报 告 要 点... 3 一 2010 年 中 国 游 戏 市 场 概 述... 3 ( 一 ) 发 展 现 状... 3 ( 二 ) 基 本 特 点... 4 二 2010 年 中 国 游 戏 市

2010-2011 年 中 国 游 戏 市 场 研 究 年 度 报 告 互 联 网 消 费 调 研 中 心 ZDC 2011 年 1 月 互 联 网 消 费 调 研 中 心 0

2010-2011 年 中 国 游 戏 市 场 研 究 年 度 报 告 ( 简 版 ) 目 录 本 报 告 要 点... 3 一 2010 年 中 国 游 戏 市 场 概 述... 3 ( 一 ) 发 展 现 状... 3 ( 二 ) 基 本 特 点... 4 二 2010 年 中 国 游 戏 市 场 结 构 分 析... 5 ( 一 ) 品 牌 结 构... 5 1 网 络 游 戏 市 场... 5 2 掌 机 市 场... 6 3 游 戏 机 市 场... 7 ( 二 ) 游 戏 排 名... 8 1 年 度 网 络 游 戏 排 名... 8 2 年 度 新 网 游 排 名... 8 ( 三 ) 用 户 偏 好 结 构... 9 1 游 戏 题 材 偏 好... 9 2 游 戏 画 面 偏 好... 10 ( 四 ) 用 户 消 费 结 构... 11 ( 五 ) 游 戏 寿 命 对 比... 11 四 2011-2013 年 中 国 游 戏 市 场 趋 势 预 测... 12 ( 一 ) 影 响 因 素 分 析... 12 互 联 网 消 费 调 研 中 心 1

1 有 利 因 素... 12 2 不 利 因 素... 13 ( 二 ) 市 场 结 构 预 测... 14 1 品 牌 结 构 预 测... 14 2 消 费 结 构 预 测... 14 附 : 完 整 版 报 告 目 录... 15 联 系 方 式... 16 图 目 录 图 1 2010 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 运 营 商 关 注 比 例 分 布... 5 图 2 2010 年 中 国 掌 机 市 场 品 牌 关 注 比 例 分 布... 7 图 3 2010 年 中 国 游 戏 机 市 场 品 牌 关 注 比 例 分 布... 7 图 4 2010 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 新 游 戏 关 注 比 例 对 比... 9 图 5 2010 年 中 国 网 络 游 戏 用 户 游 戏 题 材 偏 好 分 布... 10 图 6 2010 年 中 国 不 同 网 络 游 戏 用 户 游 戏 画 面 偏 好 对 比... 10 图 7 2010 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 用 户 月 消 费 结 构... 11 图 8 2010 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 不 同 类 型 游 戏 寿 命 对 比... 12 表 目 录 表 1 2009-2010 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 运 营 商 关 注 比 例 对 比... 6 表 2 2009-2010 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 游 戏 关 注 排 名 对 比... 8 互 联 网 消 费 调 研 中 心 2

2010 年 是 中 国 游 戏 市 场 比 较 动 荡 的 一 年 网 络 游 戏 在 过 去 十 余 年 经 历 了 高 速 发 展, 而 过 于 迅 速 的 发 展 带 来 了 管 理 方 面 的 滞 后, 一 些 低 俗 竞 争 手 段 在 市 场 中 层 出 不 穷 鉴 于 此, 相 关 部 门 加 大 了 对 市 场 的 监 管 力 度, 文 化 部 出 台 了 网 络 游 戏 管 理 暂 行 办 法, 并 于 2010 年 8 月 1 日 起 正 式 实 施, 对 网 络 游 戏 市 场 中 出 现 的 低 俗 宣 传 变 相 赌 博 等 不 良 因 素 进 行 强 力 打 击, 并 在 网 络 游 戏 相 关 行 业 的 准 入 条 件 虚 拟 货 币 等 方 面 进 行 了 规 范 另 一 方 面, 巫 妖 王 之 怒 的 正 式 运 营 成 为 业 界 的 一 大 焦 点 事 件, 对 大 陆 乃 至 台 湾 地 区 的 网 络 游 戏 市 场 均 产 生 了 强 大 的 影 响 本 报 告 要 点 腾 讯 互 动 娱 乐 在 中 国 网 络 游 戏 行 业 中 拥 有 强 大 的 影 响 力, 并 且 其 市 场 规 模 日 趋 扩 大 索 尼 微 软 任 天 堂 在 游 戏 机 市 场 竞 争 激 烈, 联 想 着 手 在 国 内 开 辟 国 产 游 戏 机 市 场 魔 兽 世 界 随 资 料 片 巫 妖 王 之 怒 开 服, 市 场 排 名 迅 速 提 升 半 数 以 上 网 络 游 戏 用 户 月 消 费 额 在 百 元 以 下, 不 同 类 型 游 戏 寿 命 差 异 显 著 国 内 免 费 网 游 市 场 运 营 商 格 局 将 面 临 新 一 轮 调 整 一 2010 年 中 国 游 戏 市 场 概 述 ( 一 ) 发 展 现 状 国 内 游 戏 市 场 以 网 络 游 戏 为 主 要 发 展 方 向 国 内 游 戏 市 场 在 经 历 漫 长 的 洗 礼 之 后, 单 机 游 戏 的 时 代 落 幕, 网 络 游 戏 逐 渐 成 为 市 场 发 展 的 主 要 方 向 目 前 国 内 网 络 游 戏 市 场 已 经 由 代 理 为 主 转 变 为 自 主 研 发 为 主, 并 逐 渐 扩 大 海 外 运 营 的 规 模 除 网 络 游 戏 以 外, 联 想 已 经 着 手 在 国 内 开 辟 国 产 游 戏 机 市 场 腾 讯 互 动 娱 乐 凭 借 庞 大 用 户 群 占 领 市 场 互 联 网 消 费 调 研 中 心 3

腾 讯 在 国 内 市 场 拥 有 QQ 用 户 这 一 庞 大 的 用 户 群 体, 在 这 支 撑 下, 其 网 络 游 戏 的 推 广 能 力 大 幅 度 强 于 竞 争 对 手 加 之 较 为 快 速 的 市 场 反 应, 其 市 场 关 注 比 例 在 近 几 年 迅 速 扩 大 至 2010 年, 腾 讯 互 动 娱 乐 旗 下 游 戏 合 计 拥 有 26.7% 的 市 场 关 注 份 额, 并 且 仍 在 上 升 中 网 络 游 戏 市 场 已 显 现 瓶 颈 并 进 入 调 整 期 国 内 网 络 游 戏 市 场 自 从 出 现 免 费 游 戏 后 在 很 长 一 段 时 间 内 持 续 高 速 发 展, 但 随 着 市 场 中 浮 躁 情 绪 的 高 涨, 出 现 了 严 重 的 运 营 与 研 发 的 不 均 衡 重 运 营 而 轻 研 发 的 潮 流 使 游 戏 作 品 逐 渐 失 去 对 用 户 的 吸 引 力 这 一 现 象 所 造 成 的 矛 盾 在 魔 兽 世 界 出 现 后 逐 渐 开 始 突 显, 并 在 近 两 年 开 始 爆 发 2010 年 国 内 网 络 游 戏 市 场 中 一 些 老 牌 企 业 的 业 绩 出 现 下 滑, 市 场 正 式 进 入 调 整 期 ( 二 ) 基 本 特 点 收 费 游 戏 市 场 已 基 本 被 垄 断 目 前 国 内 网 络 游 戏 市 场 中 免 费 游 戏 的 数 量 占 压 倒 性 优 势, 其 主 要 原 因 在 于 收 费 游 戏 市 场 已 基 本 被 魔 兽 世 界 所 垄 断, 新 游 戏 如 果 采 用 时 间 付 费 的 运 营 方 式, 其 生 存 与 发 展 将 面 临 严 峻 挑 战 用 户 具 有 较 强 的 扎 堆 习 惯 网 络 游 戏 的 特 点 在 于 其 中 丰 富 的 C to C 交 流, 除 游 戏 自 身 的 制 作 品 质 运 营 策 略 推 广 策 略 等 因 素 以 外, 用 户 规 模 也 构 成 了 衡 量 一 个 网 络 游 戏 是 否 合 格 的 关 键 因 素, 因 此 网 络 游 戏 中 的 用 户 更 加 倾 向 于 身 处 同 一 款 游 戏 当 中 在 这 一 因 素 的 影 响 下, 网 络 游 戏 容 易 在 庞 大 的 用 户 群 的 推 动 下 产 生 滚 雪 球 式 的 增 长, 同 时 也 容 易 在 用 户 不 足 的 情 况 下 陷 入 恶 性 循 环 游 戏 机 市 场 软 硬 件 必 须 结 合 游 戏 机 市 场 除 了 考 验 产 品 的 硬 件 性 能 以 外, 对 软 件 支 持 的 要 求 同 等 重 要 面 对 软 件 支 持 互 联 网 消 费 调 研 中 心 4

强 大 的 索 尼 微 软 和 任 天 堂, 未 来 国 产 游 戏 机 的 主 要 考 验 不 在 硬 件 而 在 软 件 二 2010 年 中 国 游 戏 市 场 结 构 分 析 ( 一 ) 品 牌 结 构 1 网 络 游 戏 市 场 腾 讯 互 动 娱 乐 进 一 步 占 领 市 场 2010 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 中, 腾 讯 互 动 娱 乐 凭 借 其 强 大 的 用 户 基 础 继 续 扩 张, 旗 下 游 戏 合 计 占 有 市 场 中 26.7% 的 关 注 份 额 网 易 在 得 到 巫 妖 王 之 怒 并 正 式 上 线 之 后, 市 场 关 注 份 额 大 幅 提 升, 旗 下 游 戏 的 年 度 关 注 比 例 升 至 18.9% 完 美 时 空 盛 大 游 戏 巨 人 网 络 等 运 营 商 在 本 年 度 推 出 的 新 游 戏 表 现 良 好, 三 者 旗 下 游 戏 的 年 度 市 场 关 注 份 额 分 别 为 10.1% 7.8% 和 7.2% 九 城 在 2010 年 动 荡 不 安, 三 位 副 总 裁 离 职, 一 年 内 停 运 三 款 游 戏, 更 主 要 的 还 是 魔 兽 世 界 转 手 网 易, 导 致 其 市 场 地 位 大 幅 下 滑 图 1 2010 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 运 营 商 关 注 比 例 分 布 互 联 网 消 费 调 研 中 心 5

与 2009 年 相 比, 腾 讯 互 动 娱 乐 的 关 注 份 额 继 续 扩 大, 上 升 了 0.8 个 百 分 点 网 易 的 市 场 关 注 份 额 上 升 了 2.2 个 百 分 点, 与 腾 讯 互 动 娱 乐 之 间 的 差 距 缩 小 完 美 时 空 盛 大 游 戏 麒 麟 网 等 多 家 网 络 游 戏 运 营 商 的 关 注 比 例 在 2010 年 均 出 现 了 正 向 增 长 与 2009 年 相 比, 网 络 游 戏 市 场 用 户 的 关 注 集 中 度 提 升, 对 于 强 势 企 业 更 加 有 利 表 1 2009-2010 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 运 营 商 关 注 比 例 对 比 排 名 2009 年 2010 年 运 营 商 关 注 比 例 运 营 商 关 注 比 例 1 腾 讯 互 动 娱 乐 25.9% 腾 讯 互 动 娱 乐 26.7% 2 网 易 16.7% 网 易 18.9% 3 世 纪 天 成 9.3% 完 美 时 空 10.1% 4 光 宇 华 夏 7.2% 盛 大 游 戏 7.8% 5 盛 大 游 戏 6.5% 巨 人 网 络 7.2% 6 完 美 时 空 4.9% 麒 麟 网 5.3% 7 金 山 游 戏 3.9% 搜 狐 畅 游 4.1% 8 搜 狐 畅 游 3.3% 金 山 游 戏 3.5% 9 CDC 1.2% 空 中 网 1.1% 10 麒 麟 网 1.1% 久 游 1.0% 11 巨 人 网 络 1.0% CDC 0.9% 12 九 城 0.9% 网 龙 0.8% 13 摩 力 游 0.8% 光 宇 华 夏 0.7% 14 蓝 港 在 线 0.7% 百 游 0.6% 15 联 众 0.6% 九 城 0.5% 其 他 16.0% 其 他 10.8% 2 掌 机 市 场 索 尼 在 国 内 市 场 优 势 显 著 与 国 际 市 场 中 的 格 局 不 同, 中 国 掌 机 市 场 内 索 尼 占 有 较 大 的 优 势, 其 市 场 关 注 份 额 为 84.5% 任 天 堂 在 中 国 掌 机 市 场 内 占 有 的 用 户 关 注 比 例 仅 为 12.5%, 其 NDS 在 中 国 用 户 中 的 普 及 度 远 远 不 及 索 尼 的 PSP 神 游 科 技 本 年 度 在 国 内 掌 机 游 戏 市 场 中 的 关 注 比 例 为 3.0% 互 联 网 消 费 调 研 中 心 6

图 2 2010 年 中 国 掌 机 市 场 品 牌 关 注 比 例 分 布 3 游 戏 机 市 场 索 尼 微 软 任 天 堂 三 足 鼎 立 游 戏 机 市 场 中, 索 尼 微 软 任 天 堂 在 国 内 均 拥 有 较 高 的 关 注 份 额 其 中 索 尼 的 关 注 比 例 为 44.3%, 其 PS 系 列 游 戏 机 在 中 国 市 场 中 拥 有 相 对 较 高 的 普 及 度 微 软 在 中 国 游 戏 机 市 场 中 的 关 注 比 例 为 31.4%, 其 自 进 入 游 戏 机 领 域 后, 品 牌 成 长 速 度 很 快 任 天 堂 在 中 国 游 戏 机 市 场 中 所 占 的 关 注 比 例 为 24.3% 图 3 2010 年 中 国 游 戏 机 市 场 品 牌 关 注 比 例 分 布 互 联 网 消 费 调 研 中 心 7

( 二 ) 游 戏 排 名 1 年 度 网 络 游 戏 排 名 魔 兽 世 界 关 注 度 迅 速 提 升 地 下 城 与 勇 士 在 2010 年 升 至 排 行 榜 首 位, 穿 越 火 线 升 至 第 二 位, 梦 幻 西 游 升 至 第 三 位 巫 妖 王 之 怒 在 中 国 大 陆 的 发 行 延 迟 时 间 较 长, 受 此 影 响 魔 兽 世 界 用 户 曾 出 现 过 较 严 重 的 分 流 在 巫 妖 王 之 怒 开 始 运 营 后, 用 户 的 回 归 导 致 魔 兽 世 界 的 关 注 份 额 迅 速 回 升, 仅 几 个 月 就 抑 制 住 下 滑, 并 带 动 魔 兽 世 界 的 年 度 关 注 比 例 排 名 上 升 至 第 七 位 表 2 2009-2010 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 游 戏 关 注 排 名 对 比 排 名 2009 年 2010 年 1 剑 侠 情 缘 网 络 版 3 地 下 城 与 勇 士 2 地 下 城 与 勇 士 穿 越 火 线 3 穿 越 火 线 梦 幻 西 游 4 问 道 龙 之 谷 5 跑 跑 卡 丁 车 问 道 6 万 王 之 王 3 神 魔 大 陆 7 七 龙 珠 OL 魔 兽 世 界 8 梦 幻 西 游 七 龙 珠 OL 9 指 环 王 OL 天 龙 八 部 2 10 魔 兽 世 界 劲 舞 团 2 年 度 新 网 游 排 名 龙 之 谷 位 居 榜 首 在 年 度 网 络 游 戏 新 作 中, 龙 之 谷 的 市 场 关 注 份 额 位 居 榜 首, 其 无 锁 定 战 斗 模 式 获 得 众 多 用 户 的 支 持 神 魔 大 陆 排 在 第 二 名, 英 雄 联 盟 流 星 蝴 蝶 剑 OL 星 辰 变 分 互 联 网 消 费 调 研 中 心 8

别 排 在 第 三 名 至 第 五 名 其 他 进 入 前 十 名 的 新 网 游 还 包 括 天 下 贰 神 兵 传 奇 飘 邈 之 旅 OL 等, 新 网 游 之 间 市 场 关 注 份 额 差 距 不 明 显 图 4 2010 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 新 游 戏 关 注 比 例 对 比 ( 三 ) 用 户 偏 好 结 构 1 游 戏 题 材 偏 好 游 戏 本 身 影 响 用 户 偏 好 从 网 络 游 戏 用 户 对 游 戏 题 材 的 偏 好 来 看,33.9% 的 用 户 偏 好 剑 与 魔 法 的 游 戏 题 材, 24.7% 的 用 户 偏 好 武 侠 传 说 的 题 材,10.5% 的 用 户 偏 好 科 幻 世 界,4.8% 的 用 户 偏 好 现 代 写 实, 另 外 有 26.1% 对 游 戏 题 材 没 有 要 求 从 这 些 数 据 来 看, 魔 兽 世 界 对 于 用 户 偏 好 有 着 一 定 的 影 响, 并 导 致 用 户 忠 诚 度 的 提 升 游 戏 本 身 对 于 用 户 的 影 响 从 一 定 程 度 上 反 映 出 了 网 络 游 戏 作 为 一 种 文 化 载 体 的 特 点 互 联 网 消 费 调 研 中 心 9

图 5 2010 年 中 国 网 络 游 戏 用 户 游 戏 题 材 偏 好 分 布 2 游 戏 画 面 偏 好 积 极 型 用 户 更 趋 向 3D 画 面 按 照 用 户 对 游 戏 的 依 赖 程 度, 以 及 用 户 的 日 均 游 戏 时 间, 可 将 用 户 划 分 为 消 极 用 户 一 般 用 户 和 积 极 用 户 三 种 类 型 在 对 画 面 的 偏 好 中, 三 类 用 户 均 更 偏 向 于 3D 游 戏, 但 是 随 着 用 户 对 网 络 游 戏 依 赖 性 的 上 升 及 日 均 游 戏 时 间 的 延 长, 用 户 对 3D 游 戏 的 偏 好 度 有 较 为 明 显 的 提 升 消 极 用 户 中 有 半 数 偏 好 3D 游 戏, 而 在 积 极 用 户 中 这 一 数 字 提 升 至 62.7% 图 6 2010 年 中 国 不 同 网 络 游 戏 用 户 游 戏 画 面 偏 好 对 比 互 联 网 消 费 调 研 中 心 10

( 四 ) 用 户 消 费 结 构 用 户 月 消 费 水 平 差 距 较 大 从 用 户 的 月 消 费 结 构 来 看, 月 消 费 额 在 1-50 元 的 用 户 占 34.7%, 月 消 费 在 51-100 元 的 用 户 占 23.2%, 月 消 费 在 101-200 元 的 用 户 占 16.9% 市 场 内 大 部 分 用 户 的 月 消 费 额 度 不 会 超 过 200 元, 另 有 12.6% 的 用 户 月 消 费 额 为 零 虽 然 用 户 的 整 体 月 消 费 水 平 不 高, 但 是 也 存 在 3.9% 的 用 户 月 消 费 在 1001 元 以 上, 用 户 消 费 能 力 差 距 较 大 图 7 2010 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 用 户 月 消 费 结 构 ( 五 ) 游 戏 寿 命 对 比 网 页 游 戏 用 户 流 失 量 大 不 同 类 型 的 网 络 游 戏 中, 传 统 网 游 的 寿 命 相 对 较 长, 在 同 一 游 戏 中 时 间 超 过 1 年 的 用 户 占 七 成 以 上 网 页 游 戏 与 休 闲 游 戏 中 这 部 分 用 户 分 别 仅 占 40.0% 和 36.1% 从 面 向 的 用 户 群 体 来 看, 休 闲 网 游 本 身 面 向 即 为 短 期 用 户, 虽 然 对 同 一 用 户 而 言 单 款 游 戏 寿 命 较 短, 但 互 联 网 消 费 调 研 中 心 11

庞 大 的 用 户 群 体 能 够 有 效 弥 补 这 一 不 足 网 页 游 戏 从 内 容 上 来 看 与 传 统 网 游 相 同, 均 面 向 长 期 用 户, 但 是 其 游 戏 寿 命 较 低, 在 3-12 个 月 的 阶 段 流 失 了 近 五 成 用 户 这 一 现 象 反 映 出 目 前 国 内 网 页 游 戏 从 内 容 到 运 营 手 段 存 在 着 一 系 列 函 待 解 决 的 问 题 图 8 2010 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 不 同 类 型 游 戏 寿 命 对 比 四 2011-2013 年 中 国 游 戏 市 场 趋 势 预 测 ( 一 ) 影 响 因 素 分 析 1 有 利 因 素 市 场 逐 渐 走 向 规 范 自 文 化 部 下 发 网 络 游 戏 管 理 暂 行 办 法 后, 国 内 网 络 游 戏 市 场 中 一 些 不 正 当 行 为 得 到 了 有 效 的 抑 制, 整 个 市 场 逐 渐 向 健 康 和 绿 色 发 展, 为 未 来 提 供 了 良 好 的 市 场 环 境 互 联 网 消 费 调 研 中 心 12

国 内 用 户 群 体 庞 大 在 暴 雪 曾 经 公 布 的 数 据 中, 中 国 的 注 册 用 户 曾 占 魔 兽 世 界 总 注 册 用 户 量 的 四 成 以 上, 与 北 美 和 欧 洲 两 个 地 区 的 总 和 不 相 上 下 如 此 庞 大 的 用 户 群 体 会 为 市 场 带 来 无 限 的 机 会 免 费 模 式 优 势 显 著 免 费 游 戏 是 目 前 国 内 绝 大 部 分 网 络 游 戏 采 取 的 运 营 模 式, 这 种 运 营 模 式 的 优 势 在 于 能 够 通 过 免 费 游 戏 的 方 式 获 得 用 户, 并 通 过 付 费 服 务 充 分 挖 掘 用 户 可 能 的 消 费 潜 力, 最 终 使 游 戏 能 够 以 较 少 的 用 户 实 现 较 大 的 营 收 这 种 运 营 模 式 在 目 前 这 个 暴 雪 一 家 独 大 的 市 场 中 对 其 他 运 营 商 起 着 非 常 积 极 的 作 用, 使 很 多 游 戏 能 够 与 魔 兽 世 界 并 存, 并 且 得 到 良 好 发 展 2 不 利 因 素 做 游 戏 与 做 产 业 间 的 矛 盾 游 戏 如 果 作 为 一 个 娱 乐 项 目, 其 目 的 在 于 使 每 个 用 户 乐 在 其 中 游 戏 如 果 作 为 一 个 产 业, 其 目 的 将 在 于 创 造 的 产 值 目 前 网 络 游 戏 市 场 中 魔 兽 世 界 已 经 在 用 户 数 量 上 占 据 了 垄 断 地 位, 不 断 有 新 的 用 户 通 过 老 用 户 的 指 引 加 入 其 中, 使 其 他 游 戏 难 以 与 之 对 抗 在 这 种 情 况 下, 大 多 数 免 费 游 戏 的 运 营 手 段 在 于 不 断 挖 掘 用 户 的 消 费 潜 力, 却 难 以 找 到 一 个 做 产 业 与 做 游 戏 的 平 衡 点 在 目 前 这 个 网 络 游 戏 市 场 的 调 整 期 中, 能 够 成 功 解 决 这 一 矛 盾 的 企 业 将 在 新 的 格 局 中 取 得 主 动 游 戏 机 业 受 软 件 影 响 较 大 联 想 集 团 联 想 控 股 和 联 想 投 资 共 同 投 资 建 立 的 北 京 联 合 绿 动 科 技 有 限 公 司 将 通 过 ebox 进 军 国 内 的 游 戏 机 市 场 从 游 戏 机 市 场 的 发 展 历 程 来 看, 游 戏 机 市 场 的 竞 争 更 多 的 在 于 游 戏 方 面 的 竞 争, 软 件 起 到 的 作 用 甚 至 比 游 戏 机 自 身 更 大 目 前 索 尼 微 软 和 任 天 堂 均 拥 有 优 秀 的 软 件 支 持, 未 来 国 产 游 戏 机 的 发 展 将 面 对 严 峻 挑 战 互 联 网 消 费 调 研 中 心 13

( 二 ) 市 场 结 构 预 测 1 品 牌 结 构 预 测 免 费 网 游 市 场 将 面 临 新 一 轮 调 整 在 2010 年 这 个 对 网 络 游 戏 来 说 动 荡 的 一 年, 政 策 的 确 立, 魔 兽 世 界 的 易 主 都 对 整 个 网 游 格 局 产 生 严 重 的 冲 击 国 内 网 络 游 戏 市 场 在 经 历 十 余 年 高 速 发 展 之 后 已 经 进 入 了 一 个 瓶 颈 期, 许 多 企 业 都 开 始 调 整 自 身 的 战 略 部 署 由 于 魔 兽 世 界 在 付 费 游 戏 市 场 中 拥 有 难 以 撼 动 的 地 位, 未 来 其 他 网 络 游 戏 的 发 展 方 向 仍 将 是 免 费 游 戏, 因 此 免 费 网 络 游 戏 市 场 的 格 局 将 会 面 临 新 一 轮 的 调 整 2 消 费 结 构 预 测 用 户 消 费 结 构 趋 于 平 衡 目 前 国 内 游 戏 市 场 中 用 户 的 消 费 水 平 极 不 平 衡, 部 分 用 户 月 消 费 额 在 50 元 以 下 甚 至 为 零, 部 分 用 户 的 月 消 费 额 在 千 元 之 上 用 户 消 费 额 度 越 高, 在 游 戏 中 得 到 的 待 遇 越 好, 相 反, 用 户 消 费 额 度 越 低, 在 游 戏 中 的 地 位 也 越 差 这 种 不 平 等 的 待 遇 导 致 低 消 费 的 用 户 逐 步 流 失, 进 而 导 致 高 消 费 用 户 因 为 游 戏 的 用 户 活 跃 度 降 低 也 减 少 了 游 戏 兴 趣, 最 终 使 游 戏 的 生 命 走 向 尽 头 在 未 来 网 络 游 戏 市 场 的 调 整 中, 运 营 方 将 会 着 重 解 决 这 一 矛 盾, 带 来 的 结 果 之 一 则 是 用 户 的 消 费 结 构 逐 渐 趋 于 平 衡 互 联 网 消 费 调 研 中 心 14

附 : 完 整 版 报 告 目 录 一 2010 年 中 国 游 戏 市 场 概 述 ( 一 ) 发 展 现 状 ( 二 ) 基 本 特 点 二 2010 年 中 国 游 戏 市 场 环 境 概 述 ( 一 ) 国 际 环 境 ( 二 ) 国 内 环 境 三 2010 年 中 国 游 戏 市 场 结 构 分 析 ( 一 ) 品 牌 结 构 1 网 络 游 戏 运 营 商 结 构 2 网 络 游 戏 制 作 商 结 构 3 品 牌 成 长 指 数 ( 二 ) 游 戏 排 名 1 年 度 游 戏 排 名 2 年 度 新 游 戏 排 名 ( 三 ) 游 戏 结 构 1 游 戏 平 台 结 构 2 游 戏 类 型 结 构 ( 四 ) 用 户 结 构 1 用 户 基 本 结 构 2 用 户 偏 好 结 构 3 用 户 消 费 结 构 互 联 网 消 费 调 研 中 心 15

四 网 络 游 戏 寿 命 对 比 ( 一 ) 用 户 黏 着 度 ( 二 ) 单 款 游 戏 持 续 时 间 ( 三 ) 不 同 类 型 网 络 游 戏 寿 命 对 比 五 主 流 企 业 分 析 ( 一 ) 网 络 游 戏 市 场 ( 二 ) 掌 机 游 戏 机 市 场 六 2011-2013 年 中 国 游 戏 市 场 趋 势 预 测 ( 一 ) 影 响 因 素 分 析 1 有 利 因 素 2 不 利 因 素 ( 二 ) 市 场 结 构 预 测 1 网 络 游 戏 市 场 结 构 预 测 2 掌 机 游 戏 机 市 场 结 构 预 测 七 结 论 与 建 议 ( 一 ) 结 论 ( 二 ) 建 议 联 系 方 式 购 买 或 定 制 报 告 请 联 系 : 梁 小 姐 电 话 :8610-62250505-8716 传 真 :8610-62529275 地 址 : 北 京 市 海 淀 区 知 春 路 113 号 银 网 中 心 A 座 9 层 (100086) 电 子 邮 件 :report@zol.com.cn 互 联 网 消 费 调 研 中 心 16