78 项 网 站 执 行 细 则 ( 经 测, 普 通 网 站 能 做 到 10 条, 高 端 定 制 型 网 站 30 条 ) 第 一 部 分 : 良 好 的 用 户 体 验 ( 表 现 ) 33 项 01 服 务 器 : 速 度 稳 定, 供 应 商 必 须 是 大 品 牌 拒 绝 自 建 服 务 器 分 割 虚 拟 主 机 的 带 宽 和 稳 定 性, 比 空 间 大 小 重 要 得 多 02 图 片 处 理 : 按 公 司 标 准 处 理 存 储 图 片, 根 据 色 彩 确 定 存 储 格 式, 达 到 保 证 高 精 度 的 同 时 降 低 图 片 大 小 图 片 大 小 影 响 加 载 速 度 网 站 打 开 速 度 快 03 对 大 幅 焦 点 轮 播 图 采 用 公 司 研 发 的 加 载 技 术, 以 大 大 提 升 加 载 速 度 演 示 站 : 杭 州 蓝 韵 官 网 经 测 试, 打 开 标 准 3 秒 以 内, 可 承 受 50 张 大 幅 轮 播 图 焦 点 图 片 越 来 越 大, 是 制 约 首 页 打 开 速 度 的 重 要 因 素 04 Js 特 效 代 替 flash Flash 加 载 速 度 慢, 且 不 利 于 蜘 蛛 抓 取 信 息, 国 外 已 基 本 淘 汰 05 对 较 长 页 面 必 须 使 用 延 迟 加 载 技 术, 产 品 新 闻 详 情 页 强 制 使 用 加 快 打 开 加 载 速 度, 后 面 的 内 容 滚 动 条 拉 下 来 再 陆 续 加 载 06 网 站 主 色 必 须 与 企 业 CIS 系 统 相 符, 便 于 网 站 VI 识 别, 利 于 品 牌 一 元 化 传 播 从 用 户 的 角 度, 会 认 为 一 元 化 视 觉 识 别 的 企 业 各 方 面 比 较 规 范 07 走 在 网 页 设 计 前 沿, 禁 止 使 用 将 要 淘 汰 的 设 计 细 节 加 长 网 站 的 使 用 时 间 08 设 计 师 设 计 网 页 及 大 图 时, 第 一 要 满 足 营 销 需 要, 第 二 才 是 美 观 大 方 很 多 漂 亮 的 网 页 或 海 报 中 看 不 中 用, 主 题 不 突 出 链 接 不 明 显 等 问 题, 仅 能 获 得 三 成 用 户 的 点 击 设 计 美 观 大 方 视 觉 舒 适, 浏 览 享 受 09 设 计 师 必 须 从 目 标 消 费 群 体 出 发 思 考 配 色 不 同 性 别 和 年 龄 段 的 用 户 喜 欢 不 同 的 配 色 10 设 计 必 须 遵 从 公 司 制 定 的 浏 览 器 分 辨 率 执 行 标 准 根 据 显 示 器 分 辨 率 的 市 场 占 有 率, 满 足 尽 可 能 多 的 用 户 群 11 设 计 须 非 常 注 意 文 字 的 使 用, 知 悉 普 通 用 户 电 脑 所 自 带 的 文 字 须 保 证 不 同 操 作 系 统 上 都 有 很 好 的 视 觉 体 验 12 设 计 师 将 设 计 稿 提 交 客 户 前 需 经 过 视 觉 总 监 的 审 核 通 过 公 司 定 位 : 杭 州 一 线 的 网 站 作 品 13 根 据 设 计 师 提 供 的 高 保 真 设 计 图, 精 细 还 原 HTML 的 Web 界 面 切 片 不 注 重 小 细 节 就 是 网 站 的 瑕 疵, 影 响 网 站 品 14 前 端 代 码 必 须 符 合 W3C 国 际 标 准 目 前 市 场 上 大 约 40% 以 上 的 网 站 不 符 合 W3C 标 准 15 制 作 网 站 标 题 图 标 体 现 网 站 品 牌 形 象 和 网 站 品 网 站 品 鹤 立 鸡 群 16 注 意 JS 特 效 的 用 户 体 验 效 果, 力 求 精 致 国 际 化 粗 糙 呆 板 的 特 效 虽 降 低 了 制 作 时 间, 但 严 重 影 响 网 站 品 17 兼 容 IE7+ chrome Firefox 360 极 速 模 式 360 兼 容 模 式 遨 游 世 界 之 窗 等 浏 览 器 Html5 兼 容 标 准 : IE10 chrome Firefox 360 极 速 模 式 得 不 到 兼 容, 将 长 期 浪 费 客 户 的 后 续 推 广 费 用 18 用 network 工 具 进 行 前 端 代 码 性 能 测 提 高 加 载 性 能, 修 复 影 响 加 载 的 代 码 段
19 网 站 前 端 设 计 全 局 要 能 树 立 企 业 品 牌 形 象, 反 映 企 业 产 品 和 服 务 的 量 优 秀 的 网 站 反 映 优 秀 的 企 业, 给 用 户 良 好 的 第 一 印 象 20 扁 平 化 栏 目 结 构 策 划, 最 大 不 超 过 4 级 太 深 的 栏 目 结 构 易 使 用 户 在 网 站 迷 路 而 关 掉 网 站 21 进 入 首 页 后, 用 户 不 超 过 2 次 点 击 就 能 看 到 公 司 产 品 或 服 务 从 最 坏 的 打 算 考 虑, 用 户 都 是 急 性 子, 点 来 点 去 找 不 到 产 品, 会 流 失 客 户 22 无 论 在 网 站 哪 个 页 面, 都 能 看 到 网 站 LOGO 有 利 于 传 播 和 加 深 品 牌 VI 印 象 栏 目 结 构 清 晰 方 便 用 户 查 看 23 网 站 LOGO 必 须 做 上 点 击 返 回 首 页 用 户 无 论 在 哪, 点 击 LOGO 都 能 回 到 主 页 同 时 也 体 现 网 站 对 用 户 的 服 务 细 节 24 网 站 必 须 有 面 包 屑 指 引 能 让 用 户 了 解 网 站 结 构, 并 快 速 找 到 相 应 的 栏 目 25 新 闻 产 品 案 例 详 情 页 底 部 需 做 上 上 一 篇 和 下 一 篇, 方 便 用 户 看 完 以 后 查 看 下 一 个 方 便 用 户 26 每 一 个 网 站 超 链 接 必 须 有 鼠 标 互 动 特 效 低 档 次 的 网 站 往 往 超 链 接 没 有 互 动 特 效 27 网 页 文 字 和 背 景 的 做 好 色 彩 对 比, 必 须 保 证 文 字 清 晰 易 读 文 字 不 易 读, 会 让 用 户 眼 睛 很 酸 28 网 站 文 字 字 体 大 小 一 般 不 超 过 4 种, 特 殊 网 站 特 殊 对 待 粗 糙 的 网 站 往 往 有 不 同 颜 色 不 同 大 小 的 字 体, 显 得 凌 乱 阅 读 享 受 29 文 字 行 距 为 2em 字 号 网 页 上 太 紧 或 太 宽 的 文 字 行 距, 都 让 用 户 无 心 阅 读 30 文 字 间 距 代 码 必 须 加 上 拥 挤 的 文 字 让 人 心 情 压 抑 31 下 拉 菜 单 需 配 上 图 片, 图 文 结 合 下 拉 菜 单 插 入 图 片 给 用 户 更 好 的 阅 读 享 受 32 网 站 内 容 需 图 文 结 合 密 密 麻 麻 的 文 字 33 网 站 的 每 一 张 图 片 必 须 清 晰, 无 变 形 模 糊 和 变 形 的 图 片 让 网 站 变 得 粗 糙 和 低 档 次 第 二 部 分 : 精 准 的 内 容 策 划 ( 内 容 ) 18 项 01 必 须 与 客 户 作 详 尽 的 沟 通 未 经 沟 通, 无 法 针 对 企 业 和 行 业 的 特 点, 进 行 品 牌 营 销 型 网 站 的 策 划 深 入 分 析, 找 准 定 位 02 企 业 的 经 营 业 务 和 经 营 现 状 分 析 进 行 线 上 战 略 之 前, 须 对 线 下 进 行 分 析 03 目 标 市 场 分 析 针 对 不 同 的 目 标 市 场 群 体, 将 采 用 不 同 的 网 站 规 划 及 营 销 策 略 04 波 特 五 力 模 型 竞 争 分 析 及 主 要 竞 争 对 手 分 析 市 场 竞 争 状 况 是 击 败 竞 争 对 手 的 必 要 准 备
05 网 络 品 牌 与 营 销 定 位 定 位 是 开 展 一 切 工 作 的 基 础 06 让 用 户 一 进 来 就 知 道 此 网 站 的 公 司 是 做 什 么 的 行 业 通 感, 让 用 户 一 进 来 就 知 道 找 对 地 方 了, 降 低 跳 出 率 视 觉 中 心, 卖 点 提 炼 07 焦 点 图 主 题 明 确 突 出, 一 个 核 心 卖 点 吸 引 住 用 户 08 焦 点 图 不 超 过 4 张 普 通 网 站 往 往 不 注 重 网 络 营 销 思 维 的 融 入, 中 看 不 中 用 都 是 重 点 就 没 有 重 点, 用 户 没 有 耐 心 去 看 完 10 张 焦 点 图 09 清 晰 简 洁 地 告 诉 客 户 我 们 公 司 的 优 势 有 哪 些 话 说 到 客 户 心 坎 里 能 大 大 提 高 转 化 率 一 步 一 步, 循 循 道 来 10 首 页 版 块 的 放 置 遵 循 网 站 策 划 网 站 各 个 版 面 位 置 的 重 要 程 度 是 有 讲 究 的 11 内 容 策 划 须 完 成 产 生 兴 趣 到 培 养 欲 望 到 形 成 记 忆 到 行 动 咨 询 的 过 程 不 经 过 网 络 营 销 策 划 的 网 站 往 往 把 客 户 提 供 的 资 料 放 在 网 站 上 展 现 即 可 12 内 容 策 划 需 遵 从 互 联 网 用 户 习 惯, 菜 单 的 取 名 易 于 理 解 用 户 进 入 首 页 后, 想 看 公 司 其 他 的 信 息, 能 迅 速 找 到 不 用 点 来 点 去 内 容 结 构, 一 目 了 然 13 多 级 结 构 须 下 拉 展 示, 下 拉 体 现 更 多 栏 目 分 类 能 让 用 户 直 接 进 入 二 级 和 三 级 分 类 14 整 体 栏 目 分 类 及 子 栏 目 的 分 类 必 须 从 用 户 角 度 进 行 策 划 逻 辑 混 乱 的 栏 目 结 构 只 会 让 用 户 烦 躁 和 抓 狂, 下 一 步 就 是 逃 离 这 个 网 站 15 网 站 栏 目 内 容 的 展 示 须 扬 长 避 短, 从 各 个 维 度 体 现 企 业 的 优 势, 促 进 客 户 的 咨 询 行 动 不 进 行 竞 争 分 析 的 网 站 策 划 只 是 闭 门 造 车, 无 法 提 高 转 化 率 扬 长 避 短, 优 势 尽 显 16 公 司 和 产 品 的 描 述 恰 如 其 分, 不 盲 目 夸 大 说 大 话 的 网 站 让 用 户 更 加 防 备, 甚 至 判 定 为 不 诚 信 企 业 17 资 案 例 合 作 伙 伴 专 家 推 荐 等 的 表 现 要 令 人 信 服 互 联 网 用 户 从 导 入 期 到 成 长 期, 将 对 常 规 合 作 伙 伴 专 家 推 荐 等 的 展 示 已 表 麻 木, 甚 至 产 生 负 面 效 果 利 益 保 障, 消 除 顾 虑 18 好 的 营 销 型 网 站 必 须 还 有 利 益 保 障 的 内 容 策 划, 以 消 除 客 户 顾 虑, 提 高 转 化 售 后 是 多 数 行 业 的 消 费 者 关 注 的 问 题, 是 顾 客 在 对 比 中 的 加 分 项 第 三 部 分 : 搜 索 引 擎 优 化 系 统 16 项 01 代 码 干 净 整 洁 不 冗 余 代 码 胡 乱 处 理, 虽 表 面 看 不 出 来, 内 在 却 存 在 隐 患, 不 易 被 搜 索 引 擎 识 别 02 使 用 页 面 静 态 化 技 术 搜 索 引 擎 更 喜 欢 静 态 化 网 页, 也 降 低 了 服 务 器 资 源 的 消 耗 搜 索 引 擎 搜 索 引 擎 不 喜 欢 很 长 的 URL, 自 定 义 03 使 用 自 定 义 网 址 (URL) 技 术 网 址 可 以 用 拼 音 命 名, 搜 索 引 擎 能 识 别 拼 音 04 自 定 义 整 站 标 题 关 键 词 和 Description 网 站 后 台 能 设 置 整 站 SEO 信 息
05 自 定 义 内 页 及 文 章 产 品 关 键 词 增 加 内 页 的 权 重 不 仅 能 单 独 搜 到 内 页, 更 能 输 出 权 重 给 主 页 06 智 能 获 取 内 页 文 章 的 title 关 键 词 和 描 述 普 通 网 站 往 往 没 有 此 功 能, 致 使 内 页 权 重 无 法 上 升 搜 索 引 擎 能 模 拟 用 户 访 问 来 判 断 网 站 07 使 用 页 面 加 载 速 度 提 升 技 术 体 验 是 否 良 好, 打 开 很 慢 的 网 站 是 减 分 项 08 导 航 ( 菜 单 ) 采 用 文 字 ; 若 用 图 片, 必 须 写 入 title 标 签 导 航 是 搜 索 引 擎 判 断 网 站 结 构 的 重 要 途 径, 有 利 于 内 页 的 收 录 09 友 情 链 接 功 能 友 情 链 接 是 长 远 上 用 户 可 以 保 持 和 提 升 网 站 权 重 的 工 具 网 站 内 部 链 接 不 仅 能 引 导 用 户 了 解 公 10 做 好 网 站 内 部 链 接 司 更 多 的 产 品 或 信 息, 更 利 于 搜 索 引 擎 收 录 更 多 的 页 面 11 全 站 死 链 测 及 修 复 网 站 死 链 使 搜 索 引 擎 减 分 12 网 站 404 页 面 制 作 网 站 庞 大 后 内 部 链 接 会 非 常 多, 万 一 有 死 链 可 以 用 404 页 面 解 决 13 网 站 301 重 定 向 设 置 普 通 网 站 往 往 不 会 做 上, 因 为 客 户 也 看 不 到 14 网 站 首 页 有 更 新 类 的 文 章 便 于 网 站 首 页 的 自 动 更 新 友 情 链 接 也 是 搜 索 引 擎 优 化 较 为 重 要 15 交 换 友 情 链 接 维 护 的 一 面, 胡 乱 加 友 情 链 接 将 使 网 站 降 权 16 网 站 内 容 有 足 够 的 文 字 有 些 只 注 重 美 观 不 注 重 优 化 的 网 站, 会 以 各 类 图 片 或 flash 代 替 文 字 第 四 部 分 : 营 销 型 网 站 运 营 系 统 11 项 01 按 自 定 义 日 期 区 间 统 计 独 立 访 客 IP PV 人 均 浏 览 页 数 等 数 据, 并 用 折 线 图 表 示 自 定 义 日 期 区 间 能 统 计 自 具 体 推 广 策 略 执 行 之 日 起 一 个 月 内 的 效 果 记 录 访 问 者 的 IP, 并 追 踪 迹 : 他 是 从 几 点 几 分 几 秒 通 过 用 户 脚 印 统 计 便 于 分 析 用 户 进 来 的 途 02 什 么 途 径 进 来 网 站, 分 别 在 什 么 时 间 看 了 哪 些 页 面 并 记 录 用 户 的 操 作 系 统 使 用 的 浏 览 器 宽 带 服 务 商 屏 径, 对 哪 些 页 面 内 容 感 兴 趣, 以 便 从 这 些 页 面 做 好 转 化 亦 可 查 内 链 效 幕 分 辨 率 设 备 默 认 中 文 还 是 英 文 果 数 据 分 析 系 统 03 来 源 分 类 统 计 : 统 计 某 一 时 间 段 的 访 客 来 源, 并 用 饼 状 图 和 堆 积 图 表 示 通 过 堆 积 图 可 分 析 网 站 流 量 来 源 的 变 化 趋 势, 以 便 测 和 调 整 推 广 方 式 04 搜 索 引 擎 来 源 分 析 : 分 析 某 一 时 间 段 各 个 搜 索 引 擎 来 源 的 比 例, 主 要 搜 索 词 的 定 量 分 析 和 排 名 分 析 和 培 养 优 化 关 键 词 05 受 访 页 面 定 量 分 析 及 排 名 统 计, 某 一 时 间 段 哪 些 页 面 访 问 最 多, 平 均 页 面 停 留 时 间 此 工 具 能 分 析 哪 些 页 面 是 用 户 经 常 访 问 的, 需 要 重 点 维 护 06 对 比 分 析 两 个 时 间 段 的 独 立 访 客 IP PV 人 均 浏 览 页 数 等 数 据, 并 用 折 线 图 表 示 搜 索 引 擎 能 模 拟 用 户 访 问 来 判 断 网 站 体 验 是 否 良 好, 打 开 很 慢 的 网 站 是 减 分 项
07 统 计 某 一 时 间 段 的 访 客 地 区 分 布, 并 在 中 国 地 图 上 用 颜 色 深 浅 标 示 此 工 具 适 合 开 拓 多 省 市 场 的 公 司 08 咨 询 热 线 必 须 在 显 眼 位 置 和 联 系 我 们 版 块, 便 于 用 户 随 时 打 电 话 咨 询 电 话 咨 询 是 最 直 接, 用 户 最 喜 欢 的 方 式 客 服 系 统 09 做 上 在 线 悬 浮 QQ 客 服, 并 采 用 缩 进 式, 用 户 想 咨 询 时 鼠 标 移 上 去, 弹 出 来 有 些 网 站 各 类 在 线 咨 询 功 能 弹 满 网 页, 互 联 网 用 户 不 喜 欢 强 制 性 的 软 件 10 悬 浮 客 服 必 须 出 现 在 网 站 任 何 页 面, 以 便 用 户 随 时 咨 询 用 户 在 访 问 内 页 时 找 不 到 在 线 客 服, 又 懒 得 回 到 首 页, 会 有 几 率 丢 失 掉 客 户 社 交 分 享 11 能 把 每 一 张 网 页 ( 包 括 每 一 个 产 品 每 一 个 活 动 每 一 篇 报 道 ) 都 能 方 便 的 分 享 到 各 类 社 交 平 台 方 便 公 司 内 容 在 社 交 平 台 的 推 广, 不 用 重 新 发, 自 动 分 享, 并 为 网 站 引 流 量 也 方 便 用 户 分 享