内 容 摘 要 基 金 行 业 整 体 概 况 受 行 业 市 场 收 缩 态 势 影 响, 基 金 行 业 全 年 搜 索 指 数 呈 下 降 趋 势 2011 年, 基 金 整 体 市 场 发 展 延 续 了 2008 年 以 来 的 收 缩 态 势, 基 金 资 产 管 理 规 模 由 2010 年 末 的 2.52 万 亿 降 至 2.17 万 亿, 缩 水 比 例 达 12.83% 在 萧 瑟 的 行 业 氛 围 中, 网 民 对 于 基 金 行 业 的 关 注 度 也 遭 遇 寒 冬, 全 年 日 均 搜 索 指 数 仅 为 94.29 万 Q4 基 金 行 业 热 点 分 布 变 化 不 大, 招 聘 从 业 信 息 年 末 受 到 网 民 关 注 从 关 注 热 点 的 分 布 看,2011 年 Q4 基 金 行 业 关 注 热 点 排 位 变 化 不 大, 基 金 名 称 基 金 代 码 基 金 净 值 等 与 基 金 产 品 相 关 的 内 容 关 注 占 比 分 别 为 25.98% 22.65% 和 6.33%, 网 民 搜 索 过 程 中 指 向 基 金 产 品 的 目 的 性 仍 然 较 强, 但 可 能 受 基 金 市 场 下 滑 的 影 响, 这 三 类 关 注 点 的 比 例 均 有 所 下 降 而 [1] 临 近 年 末, 随 着 证 券 从 业 资 格 考 试 的 到 来, 招 聘 从 业 信 息 受 到 网 民 的 关 注, 关 注 度 由 Q3 的 4.87% 提 高 到 5.87%, 排 名 也 升 至 第 五 [1] 招 聘 从 业 主 要 包 括 行 业 内 资 质 考 试, 如 证 券 从 业 资 格 考 试 等 1
基 金 管 理 公 司 关 注 情 况 华 夏 基 金 稳 居 第 一, 三 至 六 位 竞 争 激 烈 2011 年 全 年, 关 注 度 TOP10 的 基 金 公 司 阵 营 没 有 发 生 变 化, 但 各 季 度 排 名 略 有 变 动 华 夏 基 金 以 超 过 10% 的 关 注 度 占 比 稳 居 第 一, 排 名 第 二 的 是 嘉 实 基 金, 三 到 六 位 的 大 成 基 金 博 时 基 金 易 方 达 基 金 及 南 方 基 金 四 家 公 司 关 注 占 比 均 在 4% 左 右, 竞 争 比 较 激 烈 基 金 类 型 关 注 情 况 开 放 式 基 金 产 品 关 注 程 度 占 绝 对 优 势, 占 比 超 过 97% 2011 年 网 民 关 注 的 基 金 产 品 中, 有 97.65% 是 开 放 式 基 金, 封 闭 式 产 品 仅 占 2.35%, 封 闭 式 基 金 产 品 由 于 其 长 线 投 资 的 特 殊 性 较 少 受 到 网 民 的 关 注 债 券 货 币 型 开 放 式 基 金 关 注 份 额 持 续 上 升 2011 年, 网 民 最 为 关 注 的 开 放 式 基 金 类 型 分 别 为 股 票 型 混 合 型 债 券 型 和 货 币 型, 占 比 大 致 为 60% 30% 6% 4% 由 于 股 市 疲 软, 股 票 型 占 比 下 降 幅 度 较 大, 而 债 券 型 基 金 在 下 半 年 掀 起 的 发 行 潮 及 货 币 型 基 金 一 枝 独 秀 的 发 展 势 头 引 起 了 基 金 网 民 的 关 注, 关 注 度 持 续 上 升 2
目 录 内 容 摘 要 1 研 究 背 景 5 研 究 范 畴 6 主 要 指 标 7 其 它 说 明 8 一 基 金 行 业 整 体 概 况 9 ( 一 ) 基 金 行 业 搜 索 指 数 10 ( 二 ) 基 金 关 注 热 点 分 布 11 二 基 金 管 理 公 司 关 注 情 况 13 三 基 金 类 型 关 注 情 况 16 ( 一 ) 基 金 类 型 关 注 概 况 17 ( 二 ) 开 放 式 基 金 分 析 18 1. 投 资 类 型 关 注 情 况 18 2. 主 要 投 资 类 型 关 注 度 排 行 19 ( 三 ) 封 闭 式 基 金 分 析 23 附 录 一 : 研 究 方 法 25 附 录 二 : 调 研 流 程 27 附 录 三 : 法 律 声 明 28 附 录 四 : 联 系 方 式 30 3
图 表 目 录 图 表 1 2011 年 基 金 搜 索 指 数 11 图 表 2 2011 年 Q4 基 金 关 注 热 点 分 布 12 图 表 3 2011 年 基 金 公 司 关 注 度 排 行 14 图 表 4 2011 年 Q1-Q4 基 金 公 司 关 注 度 竞 争 格 局 变 化 15 图 表 5 2011 年 基 金 公 司 关 注 度 TOP3 搜 索 指 数 15 图 表 6 2011 年 基 金 类 型 关 注 分 布 17 图 表 7 2011 年 Q1-Q4 开 放 式 基 金 投 资 类 型 关 注 度 排 行 18 图 表 8 2011 年 股 票 型 及 混 合 型 基 金 搜 索 指 数 19 图 表 9 2011 年 债 券 型 及 货 币 型 基 金 搜 索 指 数 19 图 表 10 2011 年 Q4 股 票 型 基 金 关 注 度 排 行 及 变 化 20 图 表 11 2011 年 Q4 股 票 型 基 金 关 注 度 TOP3 搜 索 指 数 20 图 表 12 2011 年 Q4 混 合 型 基 金 关 注 度 排 行 及 变 化 21 图 表 13 2011 年 Q4 混 合 型 基 金 关 注 度 TOP3 搜 索 指 数 21 图 表 14 2011 年 Q4 债 券 型 基 金 关 注 度 排 行 及 变 化 22 图 表 15 2011 年 Q4 债 券 型 基 金 关 注 度 TOP2 搜 索 指 数 22 图 表 16 2011 年 Q4 货 币 型 基 金 关 注 度 排 行 及 变 化 23 图 表 17 2011 年 Q4 货 币 型 基 金 关 注 度 TOP2 搜 索 指 数 23 图 表 18 2011 年 Q4 封 闭 式 基 金 关 注 度 排 行 及 变 化 24 4
研 究 背 景 中 国 互 联 网 信 息 中 心 (CNNIC)2012 年 1 月 第 29 次 调 查 报 告 显 示, 截 至 2011 年 12 月 底, 中 国 网 民 规 模 达 到 5.13 亿 人, 普 及 率 达 到 38.3%, 超 过 全 球 平 均 水 平 搜 索 引 擎 是 中 国 网 民 最 常 使 用 的 网 络 服 务 之 一, 在 提 供 信 息 检 索 的 同 时, 搜 索 引 擎 也 成 为 亿 万 网 民 表 达 欲 望 与 兴 趣 的 窗 口 作 为 中 国 市 场 份 额 第 一 的 搜 索 引 擎 网 站, 百 度 每 天 响 应 数 亿 次 搜 索 请 求, 依 据 统 计 学 原 理 建 立 的 搜 索 关 键 词 数 据 库 能 在 很 大 程 度 上 反 映 出 中 国 网 民 的 关 注 点 和 兴 趣 点 由 于 搜 索 关 键 词 是 网 民 的 主 动 表 达, 因 此 与 传 统 调 研 相 比, 搜 索 关 键 词 研 究 更 加 贴 近 于 目 标 消 费 者, 反 映 出 的 信 息 也 更 为 真 实 和 准 确, 能 在 更 短 的 时 间 与 更 广 范 围 内 挖 掘 出 网 民 的 潜 在 需 求 与 消 费 偏 好, 描 绘 出 行 业 竞 争 格 局, 并 预 测 行 业 发 展 趋 势, 为 企 业 提 供 决 策 依 据 与 营 销 效 果 评 估 2011 年, 百 度 对 基 金 行 业 展 开 调 研, 对 60 余 家 基 金 管 理 公 司,900 余 支 开 放 式 基 金,30 余 支 封 闭 式 基 金 及 其 托 管 银 行 进 行 深 度 研 究, 跟 踪 业 界 动 态, 描 绘 市 场 格 局, 形 成 此 行 业 报 告, 供 相 关 机 构 参 考 5
研 究 范 畴 时 间 : 2011 年 1 月 至 2011 年 12 月 研 究 区 域 : 东 北 地 区 : 辽 宁 省 吉 林 省 黑 龙 江 省 华 北 地 区 : 北 京 市 天 津 市 河 北 省 山 西 省 内 蒙 古 自 治 区 华 中 地 区 : 河 南 省 湖 北 省 湖 南 省 华 东 地 区 : 山 东 省 江 苏 省 安 徽 省 浙 江 省 江 西 省 福 建 省 和 上 海 市 华 南 地 区 : 广 东 省 海 南 省 和 广 西 壮 族 自 治 区 西 南 地 区 : 四 川 省 云 南 省 贵 州 省 西 藏 自 治 区 和 重 庆 市 西 北 地 区 : 陕 西 省 甘 肃 省 青 海 省 宁 夏 回 族 自 治 区 新 疆 维 吾 尔 自 治 区 6
主 要 指 标 本 报 告 主 要 通 过 百 度 指 数 关 注 度 等 指 标 呈 现 研 究 结 果 百 度 指 数 : 以 百 度 网 页 搜 索 数 据 为 基 础, 统 计 该 类 关 键 词 搜 索 频 次 的 加 权 和, 并 用 曲 线 图 的 形 式 展 现, 反 映 网 民 对 产 品 的 关 注 度 走 势 关 注 度 : 以 百 分 比 表 示 该 类 信 息 的 检 索 量 在 同 类 信 息 中 所 占 的 比 例 7
其 它 说 明 为 表 述 方 便, 本 报 告 将 省 份 自 治 区 直 辖 市 统 一 称 为 省 份, 暂 不 涉 及 港 澳 台 地 区 的 数 据 为 表 述 方 便, 本 报 告 将 关 注 某 类 信 息 的 网 民 简 称 为 某 某 网 民, 如 关 注 基 金 的 网 民 在 报 告 中 简 称 为 基 金 网 民 8
一 基 金 行 业 整 体 概 况 9
( 一 ) 基 金 行 业 搜 索 指 数 受 行 业 市 场 收 缩 态 势 影 响, 基 金 行 业 全 年 搜 索 指 数 呈 下 降 趋 势 2011 年, 基 金 整 体 市 场 发 展 延 续 了 2008 年 以 来 的 收 缩 态 势, 基 金 资 产 管 理 规 模 由 2010 年 末 的 2.52 万 亿 降 至 2.17 万 亿, 缩 水 比 例 达 12.83% [1] 在 萧 瑟 的 行 业 氛 围 中, 网 民 对 于 基 金 行 业 的 关 注 度 也 遭 遇 寒 冬, 全 年 日 均 搜 索 指 数 仅 为 94.29 万 从 各 个 季 度 来 看, 年 初 受 到 元 旦 及 春 节 的 影 响, 网 民 搜 索 指 数 呈 下 降 趋 势, 春 节 过 后, 由 于 多 支 基 金 产 品 普 遍 上 涨 且 适 逢 基 金 新 产 品 发 行, 网 民 关 注 度 迅 速 飙 升,Q1 日 均 搜 索 指 数 为 95.31 万, 其 中 农 历 新 年 过 后 的 一 段 时 间 里, 搜 索 指 数 均 值 接 近 110 万 ; 进 入 Q2, 基 金 市 场 整 体 发 展 的 低 迷 状 态 使 得 网 民 关 注 程 度 下 降, 日 均 搜 索 指 数 为 98.93 万 ;Q3 基 金 市 场 迭 创 新 低, 除 少 数 抗 跌 基 金 获 得 正 收 益 外, 多 数 基 金 集 体 亏 损, 萧 瑟 的 行 业 氛 围 可 能 使 得 网 民 更 为 保 守, 浓 郁 的 观 望 态 度 引 起 日 均 搜 索 指 数 下 降 约 3%, 为 96.00 万 ;Q4 基 金 行 业 搜 索 指 数 持 续 下 跌, 降 幅 达 到 9.38%, 季 度 日 均 搜 索 指 数 跌 破 87 万 [1] 2011 年 基 金 行 业 总 结 : 艰 难 的 年 份 尴 尬 的 数 据. http://finance.people.com.cn/fund/ GB/16827902.html,2012-01-09 10
图 表 1 2011 年 基 金 搜 索 指 数 ( 二 ) 基 金 关 注 热 点 分 布 Q4 基 金 行 业 热 点 分 布 变 化 不 大, 招 聘 从 业 信 息 年 末 受 到 网 民 关 注 从 关 注 热 点 的 分 布 看,2011 年 Q4 基 金 行 业 关 注 热 点 排 位 变 化 不 大, 基 金 名 称 基 金 代 码 基 金 净 值 等 与 基 金 产 品 相 关 的 内 容 关 注 占 比 分 别 为 25.98% 22.65% 和 6.33%, 网 民 搜 索 过 程 中 指 向 基 金 产 品 的 目 的 性 仍 然 较 强, 但 可 能 受 基 金 市 场 下 滑 的 影 响, 这 三 类 关 注 点 的 比 例 均 有 所 下 降 而 [1] 临 近 年 末, 随 着 证 券 从 业 资 格 考 试 的 到 来, 招 聘 从 业 信 息 受 到 网 民 的 关 注, 关 注 度 由 Q3 的 4.87% 提 高 到 5.87%, 排 名 也 升 至 第 五 [1] 招 聘 从 业 主 要 包 括 行 业 内 资 质 考 试, 如 证 券 从 业 资 格 考 试 等 11
图 表 2 2011 年 Q4 基 金 关 注 热 点 分 布 12
二 基 金 管 理 公 司 关 注 情 况 13
华 夏 基 金 稳 居 第 一, 三 至 六 位 竞 争 激 烈 2011 年 全 年, 关 注 度 TOP10 的 基 金 公 司 阵 营 没 有 发 生 变 化, 但 各 季 度 排 名 略 有 变 动 华 夏 基 金 以 超 过 10% 的 关 注 度 占 比 稳 居 第 一, 排 名 第 二 的 是 嘉 实 基 金, 三 到 六 位 的 大 成 基 金 博 时 基 金 易 方 达 基 金 及 南 方 基 金 四 家 公 司 关 注 占 比 均 在 4% 左 右, 竞 争 比 较 激 烈 图 表 3 2011 年 基 金 公 司 关 注 度 排 行 从 季 度 间 的 变 化 来 看, 排 名 一 二 位 的 华 夏 基 金 和 嘉 实 基 金 位 序 一 直 没 有 变 化, 但 其 中 华 夏 基 金 关 注 度 占 比 有 所 下 降 易 方 达 基 金 由 于 其 第 三 季 度 较 高 的 亏 损 额 吸 引 了 较 多 了 网 友 关 注, 而 第 四 季 度 大 成 基 金 的 重 庆 啤 酒 事 件 以 及 博 时 基 金 旗 下 产 品 相 对 较 好 的 市 场 表 现 助 推 其 关 注 度 排 名 上 升 了 一 个 位 置 14
图 表 4 2011 年 Q1-Q4 基 金 公 司 关 注 度 竞 争 格 局 变 化 2011 年 关 注 度 最 高 的 三 家 基 金 公 司 搜 索 指 数 波 动 状 况 与 行 业 基 本 一 致, 华 夏 基 金 全 年 日 均 搜 索 指 数 为 6.74 万, 嘉 实 基 金 与 大 成 基 金 分 别 为 3.42 万 和 2.72 万, 年 初 两 家 公 司 搜 索 指 数 差 距 较 大, 但 年 末 在 大 成 基 金 重 庆 啤 酒 事 件 的 影 响 下, 关 注 度 逐 步 接 近 图 表 5 2011 年 基 金 公 司 关 注 度 TOP3 搜 索 指 数 15
16 三 基 金 类 型 关 注 情 况
( 一 ) 基 金 类 型 关 注 概 况 开 放 式 基 金 产 品 关 注 程 度 占 绝 对 优 势, 占 比 超 过 97% 2011 年 网 民 关 注 的 基 金 产 品 中, 有 97.65% 是 开 放 式 基 金, 封 闭 式 产 品 仅 占 2.35%, 封 闭 式 基 金 产 品 由 于 其 长 线 投 资 的 特 殊 性 较 少 受 到 网 民 的 关 注 图 表 6 2011 年 基 金 类 型 关 注 分 布 17
( 二 ) 开 放 式 基 金 分 析 1. 投 资 类 型 关 注 情 况 债 券 货 币 型 开 放 式 基 金 关 注 份 额 持 续 上 升 2011 年, 网 民 最 为 关 注 的 开 放 式 基 金 类 型 分 别 为 股 票 型 混 合 型 债 券 型 和 货 币 型, 占 比 大 致 为 60% 30% 6% 4% 从 各 季 度 的 变 化 来 看, 由 于 股 市 疲 软, 股 票 型 占 比 下 降 幅 度 较 大, 而 债 券 型 基 金 在 下 半 年 掀 起 的 发 行 潮 [ ] 及 货 币 型 基 金 一 枝 独 秀 的 发 展 势 头 引 起 了 基 金 网 民 的 关 注, 关 注 度 持 续 上 升 图 表 7 2011 年 Q1-Q4 开 放 式 基 金 投 资 类 型 关 注 度 排 行 从 各 类 开 放 式 基 金 的 搜 索 指 数 波 动 状 况 来 看, 股 票 型 基 金 搜 索 指 数 明 显 呈 下 降 趋 势, 年 初 多 支 产 品 问 世 推 高 搜 索 指 数 走 势, 但 随 着 全 年 股 票 型 基 金 市 场 的 惨 淡 发 展, 网 民 关 注 度 逐 渐 下 降 ; 混 合 型 基 金 搜 索 指 数 变 化 与 股 票 型 基 金 较 为 接 近, 整 体 也 呈 下 滑 趋 势 [1] 债 券 基 金 重 现 发 行 潮 富 国 产 业 债 16 日 起 首 发. http://www.yicai.com/news/2011/11/1188125.html 2011-11-10 18
图 表 8 2011 年 股 票 型 及 混 合 型 基 金 搜 索 指 数 2011 年 债 券 型 基 金 整 体 发 展 较 为 平 稳, 进 入 10 月 后, 多 支 产 品 面 市 使 得 债 券 型 基 金 搜 索 指 数 出 现 一 个 小 高 峰, 而 在 今 年 基 金 市 场 其 他 开 放 式 基 金 纷 纷 溃 败 的 情 况 下, 货 币 型 基 金 成 惟 一 亮 点, 其 受 关 注 程 度 从 下 半 年 开 始 一 路 走 高, 在 年 末 有 超 赶 债 券 型 基 金 的 趋 势 图 表 9 2011 年 债 券 型 及 货 币 型 基 金 搜 索 指 数 2. 主 要 投 资 类 型 关 注 度 排 行 股 票 型 基 金 : 嘉 实 海 外 新 晋 上 榜, 华 夏 优 势 蝉 联 第 一 2011 年 Q4 股 票 型 基 金 关 注 度 最 高 的 三 支 产 品 与 Q3 没 有 变 化, 依 然 是 华 夏 优 势 (000021) 中 邮 核 心 成 长 (590002) 及 嘉 实 300(160706) 华 夏 全 球 (000041) 上 投 摩 根 亚 太 优 势 (377016) 华 夏 300(000051) 排 名 较 Q3 有 所 上 升, 广 发 聚 丰 (270005) 与 华 商 盛 世 成 长 (630002) 排 名 有 所 下 降 嘉 实 海 外 (070012) 超 越 添 富 均 衡 (519018) 新 晋 上 榜, 排 名 第 十 19
图 表 10 2011 年 Q4 股 票 型 基 金 关 注 度 排 行 及 变 化 Q4 关 注 度 排 名 前 三 的 股 票 型 基 金 全 年 搜 索 指 数 波 动 情 况 基 本 一 致, 但 是 华 夏 优 势 从 Q3 开 始 搜 索 指 数 明 显 增 加, 与 排 名 二 三 位 的 基 金 产 品 逐 渐 拉 开 差 距 图 表 11 2011 年 Q4 股 票 型 基 金 关 注 度 TOP3 搜 索 指 数 混 合 型 基 金 :TOP10 阵 营 基 本 稳 定, 华 夏 大 成 系 竞 争 激 烈 2011 年 Q4, 关 注 度 排 名 前 六 位 的 混 合 型 基 金 产 品 与 Q3 相 比 没 有 变 化 排 名 前 两 位 的 华 夏 成 长 (000001) 和 华 夏 红 利 (002011) 关 注 度 略 有 上 升, 三 至 五 位 依 然 被 大 成 系 占 据 整 体 来 看, 华 夏 大 成 系 在 混 合 型 基 金 产 品 关 注 度 中 的 竞 争 依 然 激 烈 20
图 表 12 2011 年 Q4 混 合 型 基 金 关 注 度 排 行 及 变 化 Q4 关 注 度 较 高 的 三 支 混 合 型 基 金 产 品 全 年 搜 索 指 数 均 呈 下 降 趋 势 排 名 二 三 位 的 华 夏 红 利 (002011) 及 大 成 价 值 (090001) 在 年 初 时 搜 索 指 数 较 为 接 近, 从 5 月 左 右 开 始, 华 夏 红 利 (002011) 搜 索 指 数 略 高 于 大 成 价 值 (090001), 接 近 年 末, 这 一 差 距 有 增 大 的 趋 势 图 表 13 2011 年 Q4 混 合 型 基 金 关 注 度 TOP3 搜 索 指 数 债 券 型 基 金 : 债 券 型 基 金 TOP10 排 名 变 化 较 大, 招 商 债 券 A 新 上 榜 Q4 债 券 型 基 金 产 品 TOP10 排 行 延 续 了 以 往 的 特 点, 整 体 波 动 较 大 广 发 强 债 (270009) 在 萧 条 的 市 场 环 境 中 以 6.2% 的 净 值 增 长 率 问 鼎 2011 年 债 基 收 益 第 一 名, 因 此 吸 引 了 广 大 基 金 网 民 的 关 注, 关 注 度 跃 居 第 一 招 商 债 券 A(217003) 在 Q4 新 晋 入 榜, 位 列 第 十, 关 注 度 为 1.32% 21
图 表 14 2011 年 Q4 债 券 型 基 金 关 注 度 排 行 及 变 化 从 全 年 搜 索 指 数 波 动 的 状 况 看, 建 信 增 利 (530008) 全 年 表 现 较 平 稳, 在 年 初 搜 索 指 数 高 于 广 发 强 债 (270009) 而 随 着 广 发 强 债 (270009) 在 今 年 较 好 的 市 场 发 挥, 其 搜 索 指 数 在 十 一 长 假 后 完 成 超 越, 关 注 程 度 在 年 末 已 高 于 建 信 增 利 (530008) 图 表 15 2011 年 Q4 债 券 型 基 金 关 注 度 TOP2 搜 索 指 数 货 币 型 基 金 : 博 时 现 金 收 益 关 注 度 显 著 提 升, 超 越 华 夏 现 金 增 利 跃 居 首 位 2011 年 Q4 货 币 型 基 金 关 注 度 排 行 中, 博 时 现 金 收 益 (050003) 关 注 度 显 著 提 高 约 2%, 超 越 华 夏 现 金 增 利 (003003) 排 名 第 一 广 发 货 币 A(270004) 因 其 2011 年 较 高 的 净 增 长 而 备 受 关 注, 延 续 Q3 的 势 头, 排 名 继 续 提 高 22
图 表 16 2011 年 Q4 货 币 型 基 金 关 注 度 排 行 及 变 化 从 全 年 搜 索 指 数 的 走 势 看, 博 时 现 金 收 益 (050003) 年 初 搜 索 指 数 较 低, 从 下 半 年 开 始 表 现 出 强 劲 的 增 长 势 头, 特 别 在 经 历 了 十 一 前 的 暂 停 申 购 后,10 月 10 日 恢 复 申 购 当 日 出 现 了 一 个 搜 索 指 数 跃 升 的 小 高 峰, 从 而 超 越 华 夏 现 金 增 利 (003003) 位 列 第 一 图 表 17 2011 年 Q4 货 币 型 基 金 关 注 度 TOP2 搜 索 指 数 ( 三 ) 封 闭 式 基 金 分 析 封 闭 式 基 金 : 国 投 瑞 福 进 取 关 注 度 稳 居 首 位, 两 支 基 金 新 晋 上 榜 2011 年 Q4, 国 投 瑞 福 进 取 (150001) 继 续 保 持 了 较 高 的 关 注 度, 高 出 第 二 名 基 金 鸿 阳 (184728) 约 2 个 百 分 点 基 金 开 元 (184688) 与 基 金 景 福 (184710) 23
新 晋 上 榜, 尤 其 是 基 金 开 元 (184688),Q4 一 跃 达 到 第 六 的 位 置, 这 与 其 较 好 的 市 场 表 现 有 一 定 关 系 图 表 18 2011 年 Q4 封 闭 式 基 金 关 注 度 排 行 及 变 化 24
附 录 一 : 研 究 方 法 ( 一 ) 研 究 假 设 百 度 发 现, 每 一 百 个 搜 索 引 擎 用 户 中 就 有 一 个 关 注 基 金 相 关 信 息, 他 们 会 根 据 自 己 的 兴 趣 和 关 注 点 发 出 搜 索 请 求, 输 入 关 键 词 为 了 保 证 研 究 的 有 效 性, 百 度 假 定 在 以 下 情 况 下,Cookie 会 被 认 为 无 效 而 排 除 出 研 究 范 畴 : 如 果 该 用 户 在 30 天 之 内, 只 搜 索 过 一 次 基 金 行 业 关 键 词, 这 样 的 搜 索 可 能 只 是 用 户 一 时 的 兴 趣, 很 难 说 明 该 用 户 在 百 度 的 研 究 阶 段 还 在 真 正 关 注 基 金 我 们 最 关 注 的 是 对 某 个 基 金 话 题 有 对 话 检 索 行 为 的 Cookie 对 有 歧 义 的 关 键 词, 我 们 会 通 过 前 期 数 据 清 理 和 后 期 交 叉 分 析 进 行 严 格 筛 选, 保 证 数 据 质 量 ( 二 ) 分 析 方 法 本 次 对 行 业 搜 索 行 为 的 调 查 采 用 了 定 性 和 定 量 研 究 结 合 线 上 与 线 下 调 研 相 结 合 的 方 法, 运 用 了 文 献 资 料 检 索 定 距 随 机 抽 样 行 业 词 汇 构 架 和 编 码 描 述 统 计 内 容 分 析 相 关 分 析 以 及 搜 索 引 擎 独 特 的 Cookie 跟 踪 等 调 研 方 法, 对 采 集 到 的 数 据 严 格 把 关, 多 次 进 行 细 致 的 人 工 筛 选, 保 证 其 信 度 和 效 度 最 后 通 过 专 业 统 计 分 析 平 台 进 行 数 据 清 理 和 分 析, 通 过 检 索 量 统 计 相 关 分 析 交 互 分 析 回 归 分 析 等 方 法, 得 出 研 究 结 果, 并 根 据 数 据 结 果 和 相 关 资 料 做 出 相 应 的 判 断 和 预 测 25
( 三 ) 数 据 和 信 息 来 源 1 报 告 中 的 一 手 数 据 和 信 息 主 要 有 两 个 来 源 : (1) 通 过 百 度 进 行 搜 索 的 用 户 调 研 获 得 的 相 关 检 索 数 据 (2) 通 过 对 行 业 专 家 厂 商 渠 道 进 行 深 入 访 谈, 对 相 关 行 业 主 要 情 况 进 行 了 解, 并 获 得 市 场 等 方 面 数 据 2 报 告 中 的 二 手 数 据 和 信 息 主 要 通 过 下 述 方 式 获 得 : (1) 政 府 数 据 与 信 息 (2) 相 关 的 经 济 数 据 (3) 行 业 公 开 信 息 (4) 企 业 年 报 季 报 26
附 录 二 : 调 研 流 程 第 一 步 : 确 定 行 业 通 过 业 内 调 查 和 深 入 访 谈 的 形 式, 了 解 行 业 需 求, 确 定 调 查 方 向 第 二 步 : 行 业 关 键 词 筛 选 对 网 民 搜 索 该 行 业 的 所 有 关 键 词 进 行 筛 选, 去 除 有 歧 义 的 关 键 词 第 三 步 : 样 本 数 据 抽 取 每 月 通 过 定 距 随 机 抽 样 抽 取 百 万 级 具 有 搜 索 行 为 的 网 民 cookies 第 四 步 : 行 业 特 征 数 据 清 洗 将 行 业 关 键 词 放 到 样 本 库 中 进 行 筛 选, 获 取 具 有 行 业 特 征 的 cookies 步 骤 五 : 数 据 分 析 以 行 业 特 征 数 据 分 析, 研 究 该 群 体 对 于 某 行 业 的 检 索 及 其 他 行 业 检 索 的 行 为 特 征 步 骤 六 : 报 告 编 制 依 据 调 研 结 果, 归 纳 调 研 结 论, 按 照 百 度 数 据 研 究 中 心 报 告 规 范 撰 写 行 业 研 究 报 告 27
附 录 三 : 法 律 声 明 本 报 告 为 百 度 数 据 研 究 中 心 制 作, 由 百 度 在 线 网 络 ( 北 京 ) 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 本 公 司 ) 享 有 完 整 的 著 作 权 ( 包 括 版 式 权 ) 报 告 中 所 有 的 文 字 数 据 版 式 图 片 图 标 图 表 表 格 研 究 模 型 创 意 均 受 到 中 华 人 民 共 和 国 法 律 及 相 关 国 际 知 识 产 权 公 约 的 著 作 权 保 护 未 经 过 本 公 司 书 面 许 可, 任 何 组 织 和 个 人, 不 得 基 于 任 何 商 业 目 的 使 用 本 报 告 中 的 信 息 ( 包 括 报 告 全 部 或 部 分 内 容 ) 本 报 告 中 部 分 文 字 和 数 据 采 集 于 公 开 信 息, 相 关 权 利 为 原 著 者 所 有 未 经 过 原 著 者 和 本 公 司 许 可, 任 何 组 织 和 个 人 不 得 使 用 本 报 告 中 的 信 息 用 于 任 何 商 业 目 的 本 报 告 中 相 关 市 场 预 测 主 要 为 本 公 司 研 究 人 员 对 行 业 搜 索 行 为 的 调 查 并 采 用 定 性 和 定 量 研 究 结 合 线 上 与 线 下 调 研 相 结 合 的 方 式, 运 用 了 文 献 资 料 检 索 定 距 随 机 抽 样 行 业 词 汇 构 架 和 编 码 内 容 分 析 法 以 及 搜 索 引 擎 独 特 的 Cookie 跟 踪 等 调 研 方 法, 对 采 集 到 的 数 据 严 格 把 关, 多 次 进 行 细 致 的 人 工 筛 选, 保 证 其 信 度 和 效 度, 最 后 通 过 专 业 统 计 分 析 平 台 进 行 数 据 清 理 和 分 析, 找 出 数 据 间 的 相 关 性, 做 出 相 应 的 判 断 和 推 测 本 报 告 发 布 的 调 研 数 据 部 分 采 用 样 本 调 研 方 法, 其 数 据 结 果 受 到 样 本 的 影 响 由 于 调 研 方 法 及 样 本 的 限 制, 调 查 资 料 收 集 范 围 的 限 制, 部 分 数 据 不 能 够 完 全 反 映 真 实 市 场 情 况 本 报 告 只 提 供 给 购 买 报 告 的 客 户 作 为 市 场 参 考 资 料, 本 公 司 对 报 告 的 数 据 准 确 性 和 分 析 预 测 结 果 不 承 担 任 何 法 律 责 任 28
本 报 告 包 含 的 所 有 内 容 ( 包 括 但 不 限 于 文 字 数 据 版 式 图 片 图 标 图 表 表 格 研 究 模 型 创 意 ) 的 著 作 权 属 于 本 公 司, 受 中 华 人 民 共 和 国 法 律 及 相 关 国 际 知 识 产 权 公 约 的 著 作 权 保 护 对 于 本 报 告 所 有 内 容 的 复 制 编 辑 ( 意 指 收 集 组 合 和 重 新 组 合 ), 本 公 司 享 有 排 他 权 且 该 排 他 权 受 法 律 保 护 对 本 报 告 上 述 内 容 的 任 何 其 他 使 用, 包 括 修 改 发 布 转 发 再 版 交 易 演 示 等 行 为 将 被 严 格 禁 止 本 公 司 保 留 追 究 侵 权 者 刑 事 责 任 和 民 事 责 任 的 权 利 本 报 告 及 其 任 何 组 成 部 分 不 得 被 再 造 复 制 抄 袭 交 易, 或 为 任 何 未 经 本 公 司 允 许 的 商 业 目 的 所 使 用 如 果 正 版 报 告 用 户 将 百 度 数 据 研 究 中 心 提 供 的 报 告 内 容 用 于 商 业 盈 利 广 告 等 目 的 时, 需 征 得 百 度 数 据 研 究 中 心 书 面 特 别 授 权, 并 注 明 出 处 百 度 数 据 研 究 中 心 如 果 正 版 报 告 用 户 将 百 度 数 据 研 究 中 心 提 交 的 报 告 用 于 非 商 业 非 盈 利 非 广 告 目 的 时, 仅 限 客 户 内 部 使 用, 不 得 以 任 何 方 式 传 递 至 任 何 第 三 方 机 构 法 人 或 自 然 人 本 公 司 保 留 追 究 侵 权 者 刑 事 责 任 和 民 事 责 任 的 权 利 本 公 司 充 分 尊 重 报 告 中 他 人 的 知 识 产 权 如 果 您 确 认 您 的 著 作 权 以 某 种 方 式 被 侵 犯, 并 且 该 行 为 触 犯 了 中 华 人 民 共 和 国 法 律, 请 向 本 公 司 提 出 著 作 权 投 诉 本 报 告 有 关 著 作 权 问 题 适 用 中 华 人 民 共 和 国 法 律 本 公 司 保 留 随 时 解 释 和 更 改 上 述 免 责 事 由 及 条 款 的 权 利 29
附 录 四 : 联 系 方 式 公 司 网 站 / 免 费 资 讯 : 网 站 :http://data.baidu.com 百 度 数 据 研 究 中 心 北 京 地 址 : 北 京 市 海 淀 区 上 地 十 街 10 号 百 度 大 厦 6 层 电 话 :010-59927632 电 子 邮 件 :baogao@baidu.com 30