学 校 编 码 :10384 分 类 号 密 级 学 号 :17920101150953 UDC 硕 士 学 位 论 文 成 霖 股 份 和 海 鸥 卫 浴 的 财 务 业 绩 评 估 与 分 析 A financial performance evaluation and analysis of Globe Union and Seagull 许 本 浩 指 导 教 师 姓 名 : 吴 晓 晖 教 授 专 业 名 称 : 工 商 管 理 (MBA) 论 文 提 交 日 期 : 2013 年 4 月 论 文 答 辩 时 间 : 2013 年 6 月 学 位 授 予 日 期 : 2013 年 月 答 辩 委 员 会 主 席 : 评 阅 人 : 2013 年 4 月
厦 门 大 学 学 位 论 文 原 创 性 声 明 本 人 呈 交 的 学 位 论 文 是 本 人 在 导 师 指 导 下, 独 立 完 成 的 研 究 成 果 本 人 在 论 文 写 作 中 参 考 其 他 个 人 或 集 体 已 经 发 表 的 研 究 成 果, 均 在 文 中 以 适 当 方 式 明 确 标 明, 并 符 合 法 律 规 范 和 厦 门 大 学 研 究 生 学 术 活 动 规 范 ( 试 行 ) 另 外, 该 学 位 论 文 为 ( ) 课 题 ( 组 ) 的 研 究 成 果, 获 得 ( ) 课 题 ( 组 ) 经 费 或 实 验 室 的 资 助, 在 ( ) 实 验 室 完 成 ( 请 在 以 上 括 号 内 填 写 课 题 或 课 题 组 负 责 人 或 实 验 室 名 称, 未 有 此 项 声 明 内 容 的, 可 以 不 作 特 别 声 明 ) 声 明 人 ( 签 名 ): 年 月 日
厦 门 大 学 学 位 论 文 著 作 权 使 用 声 明 本 人 同 意 厦 门 大 学 根 据 中 华 人 民 共 和 国 学 位 条 例 暂 行 实 施 办 法 等 规 定 保 留 和 使 用 此 学 位 论 文, 并 向 主 管 部 门 或 其 指 定 机 构 送 交 学 位 论 文 ( 包 括 纸 质 版 和 电 子 版 ), 允 许 学 位 论 文 进 入 厦 门 大 学 图 书 馆 及 其 数 据 库 被 查 阅 借 阅 本 人 同 意 厦 门 大 学 将 学 位 论 文 加 入 全 国 博 士 硕 士 学 位 论 文 共 建 单 位 数 据 库 进 行 检 索, 将 学 位 论 文 的 标 题 和 摘 要 汇 编 出 版, 采 用 影 印 缩 印 或 者 其 它 方 式 合 理 复 制 学 位 论 文 本 学 位 论 文 属 于 : ( )1. 经 厦 门 大 学 保 密 委 员 会 审 查 核 定 的 保 密 学 位 论 文, 于 年 月 日 解 密, 解 密 后 适 用 上 述 授 权 ( )2. 不 保 密, 适 用 上 述 授 权 ( 请 在 以 上 相 应 括 号 内 打 或 填 上 相 应 内 容 保 密 学 位 论 文 应 是 已 经 厦 门 大 学 保 密 委 员 会 审 定 过 的 学 位 论 文, 未 经 厦 门 大 学 保 密 委 员 会 审 定 的 学 位 论 文 均 为 公 开 学 位 论 文 此 声 明 栏 不 填 写 的, 默 认 为 公 开 学 位 论 文, 均 适 用 上 述 授 权 ) 声 明 人 ( 签 名 ): 年 月 日
摘 要 作 为 第 一 个 国 内 上 市 的 台 资 卫 浴 企 业 成 霖 股 份, 近 几 年 亏 损 连 连 举 步 为 艰 如 何 进 行 有 效 的 财 务 业 绩 评 估 与 决 策, 成 为 中 国 的 卫 浴 公 司 面 临 的 重 要 问 题 本 文 研 究 及 分 析 了 成 霖 股 份 与 海 鸥 卫 浴 从 2007 年 至 2011 年 的 财 务 报 表, 从 三 维 分 析 盈 利 能 力 分 析 资 产 运 营 效 率 分 析 负 债 管 理 能 力 分 析 现 金 创 造 能 力 分 析 成 长 能 力 分 析 风 险 分 析 创 值 能 力 分 析 等 8 个 方 面 来 探 讨 影 响 成 霖 股 份 和 海 鸥 卫 浴 的 财 务 业 绩 的 因 素 与 指 标, 为 卫 浴 企 业 调 整 负 债 政 策 股 利 政 策 营 运 资 本 管 理 政 策 和 投 资 政 策, 提 供 了 借 鉴 作 用 本 文 首 先 介 绍 了 卫 浴 行 业 目 前 的 市 场 格 局 以 及 行 业 发 展 趋 势, 同 时 介 绍 了 成 霖 股 份 与 海 鸥 卫 浴 的 发 展 历 程 经 营 模 式 以 及 股 权 结 构 然 后, 以 成 霖 股 份 与 海 鸥 卫 浴 两 家 上 市 公 司 2007 年 2011 年 的 财 务 报 表 作 为 分 析 对 象, 对 三 张 财 务 报 表 ( 资 产 负 债 表 利 润 表 现 金 流 量 表 ) 进 行 三 维 分 析 ( 趋 势 分 析 同 行 比 较 分 析 结 构 分 析 ) 接 下 来, 从 盈 利 能 力 资 产 运 营 效 率 负 债 管 理 能 力 现 金 创 造 能 力 成 长 能 力 风 险 状 况 创 值 能 力 7 个 方 面, 对 成 霖 股 份 与 海 鸥 卫 浴 的 财 务 能 力 进 行 分 析 最 后, 根 据 对 成 霖 股 份 与 海 鸥 卫 浴 的 财 务 分 析 结 果, 对 这 两 家 上 市 公 司 的 负 债 政 策 ( 资 本 结 构 负 债 结 构 流 动 负 债 结 构 流 动 比 率 ) 股 利 政 策 ( 现 金 股 利 股 票 股 利 等 ) 营 运 资 本 管 理 政 策 ( 传 统 WCR 现 代 WCR) 和 投 资 政 策 ( 直 接 投 资 间 接 投 资 ) 进 行 评 价, 得 出 了 结 论 : 从 盈 利 现 金 创 造 创 值 风 险 成 长 五 个 方 面, 海 鸥 卫 浴 的 整 体 财 务 状 况 好 于 成 霖 股 份 同 时, 给 这 两 家 公 司 的 负 债 政 策 股 利 政 策 营 运 资 本 管 理 政 策 和 投 资 政 策 提 出 了 财 务 建 设 关 键 词 : 卫 浴 行 业 ; 财 务 分 析 ; 上 市 公 司 ; 财 务 业 绩 I
ABSTRACT The first domestic Taiwan-funded plumbing enterprises Globe Union, in recent years, has severe continued loss, are struggling with the profit. How to carry on the financial performance evaluation and decision-making effectively, become the forthcoming important problem of the plumbing corporation in China. the paper has analyzed and researched the financial statements of Globe Union and Seagull from 2007 to 2011, through three-dimensional analysis of the financial statement analysis of Profitability analysis of Assets Operating Efficiency analysis of Debt management analysis of Cash Generation Capacity analysis of Growth Capacity analysis of Operating risk and Financial risk analysis of Capacity of Value-added,to discuss main factors and main index to influence the financial performance of Globe Union and Seagull,give the plumbing enterprises some financial reference on improving the Debt policy(capital structure, debt structure, fluid debt structure, fluid rate), the Dividends policy( cash dividends, stock dividends), the Operational capital management policy (traditional WCR, modern WCR), and the investment policy ( direct investment, indirect investment). The paper firstly introduces the market status and industry development trend, also introduces the company history,operation model and ownership structure of both Globe Union and Seagull. Secondly, According to the financial statements of Globe Union and Seagull from 2007 to 2011, make three-dimensional analysis(trend analysis, industrial comparison analysis, structure analysis)of balance sheet, income statement, cash flow statement. Thirdly, From Profitability, Assets Operating Efficiency,Debt management,cash Generation Capacity,Growth Capacity, Operating risk and Financial risk,capacity of Value-added, analyze the financial status of Globe Union and Seagull. At last, according to the financial analysis result of Globe Union and Seagull, evaluate the Debt policy(capital structure, debt structure, fluid debt structure, fluid II
rate), the Dividends policy( cash dividends, stock dividends), the Operational capital management policy (traditional WCR, modern WCR), and the investment policy ( direct investment, indirect investment) of these two public companies, make a conclusion the totally financial status of Seagull are better than Globe Union on profit, cash creation, value-added, risk, growth, and give these two public companies some financial comments on the Debt policy(capital structure, debt structure, fluid debt structure, fluid rate), the Dividends policy( cash dividends, stock dividends), the Operational capital management policy (traditional WCR, modern WCR), and the investment policy ( direct investment, indirect investment). Keyword:Plumbing industry;financial analysis;public corporation;financial performance III
目 录 第 一 章 卫 浴 行 业 及 公 司 概 况 1 第 一 节 卫 浴 行 业 概 述 1 第 二 节 市 场 竞 争 格 局 及 行 业 发 展 趋 势 2 第 三 节 成 霖 股 份 概 况 4 第 四 节 海 鸥 卫 浴 概 况 7 第 五 节 成 霖 股 份 和 海 鸥 卫 浴 的 财 务 数 据 9 第 二 章 财 务 报 表 的 三 维 分 析 13 第 一 节 资 产 负 债 表 的 三 维 分 析 13 第 二 节 利 润 表 的 三 维 分 析 17 第 三 节 现 金 流 量 表 的 三 维 分 析 23 第 三 章 成 霖 股 份 与 海 鸥 卫 浴 的 财 务 能 力 分 析 27 第 一 节 盈 利 能 力 分 析 27 第 二 节 资 产 使 用 效 率 分 析 36 第 三 节 负 债 管 理 能 力 分 析 42 第 四 节 现 金 创 造 能 力 分 析 47 第 五 节 成 长 能 力 分 析 51 第 六 节 经 营 风 险 和 财 务 风 险 分 析 58 第 七 节 创 值 能 力 分 析 61 第 四 章 主 要 结 论 与 财 务 政 策 建 议 65 第 一 节 财 务 政 策 评 价 65 第 二 节 财 务 矩 阵 分 析 67 第 三 节 主 要 结 论 及 不 足 之 处 69 第 四 节 财 务 政 策 建 议 70 参 考 文 献 73 致 谢 75 IV
CONTENTS Chapter 1 Plumbing industry and Company introduction 1 Section 1 Plumbing industry introduction 1 Section 2 Market status 2 Section 3 Introduction of Globe union 4 Section 4 Introduction of Seagull 7 Section 5 Finance information of Globe union and Seagull 9 Chapter 2 Three-dimensional analysis of the financial statement 13 Section 1 Three-dimensional analysis of balance sheet 13 Section 2 Three-dimensional analysis of income statement 17 Section 3 Three-dimensional analysis of cash flow statement 23 Chapter 3 Analysis of Financial capacity of Globe Union and Seagull 27 Section 1 Analysis of Profitability 27 Section 2 Analysis of Assets Operating Efficiency 36 Section 3 Analysis of Debt management 42 Section 4 Analysis of Cash Generation Capacity 47 Section 5 Analysis of Growth Capacity 51 Section 6 Analysis of Operating risk and Financial risk 58 Section 7 Analysis of Capacity of Value-added 61 Chapter 4 Main conclusion and Suggestion of financial policy 65 Section 1 Analysis and evaluation of financial policy 65 Section 2 Analysis of financial Matrix 67 Section 3 Main conclusion and outlook 69 Section 4 Suggestion of financial policy 70 Reference 73 Postscript 75 V
第 一 章 卫 浴 行 业 及 公 司 概 况 第 一 章 卫 浴 行 业 及 公 司 概 况 第 一 节 卫 浴 行 业 概 述 卫 浴 行 业 属 于 建 材 行 业 的 一 个 分 支, 卫 浴 产 品 分 为 卫 浴 设 备 和 卫 浴 配 件 两 大 类, 其 中 卫 浴 设 备 是 指 淋 浴 房 马 桶 浴 缸 水 槽 及 其 它 设 备 ; 卫 浴 配 件 是 指 水 龙 头 花 洒 挂 衣 架 毛 巾 架 等 用 于 连 接 卫 浴 设 备 或 控 制 水 的 流 动 ; 卫 浴 产 品 广 泛 用 于 居 民 住 宅 商 业 写 字 楼 酒 店 旅 馆 商 业 中 心 等 房 屋 建 筑 物 中 成 霖 股 份 和 主 要 生 产 和 销 售 水 龙 头 花 洒 和 卫 浴 挂 件 等, 海 鸥 卫 浴 主 要 生 产 高 档 水 龙 头 零 组 件 排 水 器 温 控 阀 及 浴 室 配 件 等, 两 家 公 司 都 属 于 卫 浴 行 业 中 的 卫 浴 配 件 子 行 业 我 国 的 卫 浴 配 件 市 场 发 展 从 20 世 纪 80 年 代 中 后 期 开 始 起 步,90 年 代 随 着 房 地 产 的 蓬 勃 发 展 及 外 资 企 业 的 进 入, 水 龙 头 等 卫 浴 配 件 的 市 场 需 求 迅 速 增 长, 水 龙 头 等 卫 浴 配 件 生 产 企 业 也 得 到 了 迅 猛 发 展 目 前, 我 国 生 产 水 龙 头 的 厂 家 约 1,500 家, 与 国 际 品 牌 商 相 比, 我 国 厂 家 生 产 规 模 相 对 较 小, 产 业 品 牌 知 名 度 较 低, 整 体 研 发 制 造 能 力 有 限, 全 球 水 龙 头 及 其 它 卫 浴 配 件 产 品 的 国 际 市 场 主 要 由 世 界 卫 浴 五 金 行 业 排 名 前 10 位 品 牌 商 占 领, 占 60% 以 上 的 市 场 份 额 ; 我 国 生 产 的 水 龙 头 等 产 品 也 主 要 满 足 于 中 低 档 消 费 市 场, 而 高 档 产 品 市 场 则 几 乎 被 国 外 知 名 品 牌 所 垄 断 2011 年 卫 浴 配 件 产 品 的 出 口 额 约 14 亿 美 元, 美 国 作 为 全 球 最 大 的 卫 浴 配 件 市 场 之 一, 约 占 出 口 额 的 25%, 1 近 年 来, 虽 然 美 国 饱 受 2008 年 金 融 海 啸 的 影 响, 新 房 屋 的 开 工 率 低 下, 房 地 产 市 场 出 现 持 续 低 迷 等, 但 是 美 国 卫 浴 产 品 需 求 预 计 将 以 每 年 5.0% 的 速 度 增 长 2 随 着 经 济 全 球 化 及 日 益 深 化 的 国 际 分 工 体 系 到 来, 卫 浴 行 业 作 为 劳 动 力 密 集 型 的 传 统 制 造 产 业, 在 上 世 纪 80 年 代 至 90 年 代, 国 际 水 龙 头 的 制 造 基 地 从 美 国 德 国 和 意 大 利 转 移 到 中 国 大 陆 等 发 展 中 国 家 全 球 卫 浴 行 业 排 名 前 10 位 品 牌 商 为 美 国 5 家 ( 摩 恩 得 而 达 科 勒 美 标 PP) 德 国 2 家 ( 高 仪 及 汉 斯 格 雅 ) 西 班 1 环 球 市 场,2011 年 卫 浴 洁 具 国 际 市 场 分 析 报 告,2012,P5 2 The Freedonia Group,Inc. 市 场 调 查 报 告 : 卫 浴 设 备 与 配 件 ;2012 1
成 霖 股 份 和 海 鸥 卫 浴 的 财 务 业 绩 评 估 与 分 析 牙 1 家 ( 乐 家 ) 瑞 士 1 家 ( 吉 博 力 ) 日 本 1 家 ( 东 陶 ) 全 球 顶 级 品 牌 商 保 留 了 市 场 调 研 新 产 品 设 计 以 及 品 牌 运 营, 将 产 品 制 造 装 配 开 发 等 低 附 加 环 节 向 发 展 中 国 家 转 移, 这 些 全 球 顶 级 品 牌 商 占 据 全 球 水 龙 头 及 浴 室 配 件 产 品 大 部 分 的 市 场 份 额 成 霖 股 份 主 要 经 营 浴 室 用 水 龙 头 厨 房 用 水 龙 头 无 接 触 式 水 龙 头 花 洒 浴 室 挂 件 等, 主 要 为 国 外 大 型 家 用 五 金 连 锁 店 Home Depot( 家 得 宝 ) 及 Lowe s( 劳 氏 ) 贴 牌 生 产 整 组 龙 头, 并 推 出 自 有 品 牌 Danze 及 Gobo, 于 2004 年 购 买 美 国 Gerber 公 司, 以 此 品 牌 在 美 国 销 售 产 品, 仍 以 贴 牌 生 产 为 主 海 鸥 卫 浴 的 主 要 客 户 为 美 国 摩 恩 得 而 达 科 勒 美 标 西 班 牙 乐 家 德 国 高 仪 汉 斯 格 雅 等 世 界 卫 浴 行 业 顶 级 品 牌 商, 为 其 提 供 整 组 龙 头 的 OEM 代 工 服 务 第 二 节 市 场 竞 争 格 局 及 行 业 发 展 趋 势 1. 市 场 竞 争 格 局 1.1. 卫 浴 行 业 的 国 际 化 分 工 随 着 全 球 化 分 工 的 不 断 深 入, 各 个 厂 商 将 集 中 资 源 于 各 自 的 具 有 核 心 竞 争 力 领 域, 卫 浴 行 业 作 为 传 统 的 劳 动 密 集 型 行 业, 欧 美 著 名 品 牌 商 受 劳 动 力 成 本 昂 贵 产 业 政 策 等 因 素 的 影 响, 其 竞 争 优 势 逐 渐 集 中 于 市 场 调 研 产 品 研 发 设 计 品 牌 营 销, 形 成 包 括 美 国 摩 恩 得 而 达 科 勒 美 标 西 班 牙 乐 家 德 国 高 仪 汉 斯 格 雅 日 本 东 陶 等 世 界 卫 浴 顶 级 品 牌 商, 而 卫 浴 产 品 的 开 发 生 产 制 造 装 配 物 流 等 业 务 链 逐 渐 向 位 于 发 展 中 国 家 的 中 国 等 区 域 转 移, 形 成 了 中 国 制 造 的 世 界 工 厂 1.2. 竞 争 本 质 是 成 本 品 质 服 务 对 于 国 内 卫 浴 行 业 的 企 业 来 说, 各 厂 家 之 间 的 竞 争 本 质 是 成 本 品 质 服 务, 从 这 三 个 因 素 展 开 竞 争 : 一 是 通 过 中 国 廉 价 劳 动 力 成 熟 的 技 术 工 人 以 及 规 模 生 产 等 提 供 最 低 的 产 品 价 格, 二 是 通 过 严 格 的 品 质 保 证 体 系 先 进 技 术 设 备 等 提 供 稳 定 的 品 质 ; 三 凭 借 快 速 的 新 产 品 开 发 速 度 准 时 的 交 货 能 力 和 柔 性 制 造 能 力 为 客 户 提 供 全 方 位 的 制 造 服 务 1.3. 贴 牌 生 产 的 两 种 类 型 2
第 一 章 卫 浴 行 业 及 公 司 概 况 品 牌 代 工 目 前, 做 为 全 球 最 大 的 卫 浴 产 品 的 消 费 市 场 的 美 国, 生 产 卫 浴 设 备 和 卫 浴 配 件 的 厂 商 约 在 300 家 左 右, 规 模 罗 大 的 厂 家 约 有 40 家, 其 中 规 模 最 大 的 前 5 家 厂 商 摩 恩 得 而 达 科 勒 美 标 PP 的 产 量 约 占 整 个 市 场 产 量 的 50%, 这 些 大 型 厂 商 既 生 产 卫 浴 设 备 又 生 产 卫 浴 配 件 等 产 品 这 些 大 型 厂 商 拥 有 很 高 知 名 度 的 产 品 品 牌 强 大 的 产 品 研 发 能 力, 把 握 着 消 费 市 场 的 运 行 趋 势 引 领 着 市 场 的 消 费 源 流 海 鸥 卫 浴 主 要 为 这 些 欧 美 品 牌 商 代 工 生 产 水 龙 头 等 卫 浴 产 品 零 售 商 代 工 目 前, 美 国 有 大 型 专 业 建 材 零 售 商 HOEMDEPOT( 家 得 宝 ) Lowe s ( 劳 氏 ) COSTCO( 好 市 多 ) BBB 等, 也 有 大 型 综 合 零 售 商 沃 尔 玛 等, 这 些 零 售 商 经 营 自 己 的 品 牌, 并 委 托 专 业 生 产 厂 商 进 行 贴 牌 生 产 由 于 这 些 零 售 商 拥 有 强 大 的 终 端 销 售 网 络 销 售 着 价 廉 质 优 的 产 品 掌 握 最 新 的 市 场 需 求 信 息, 大 型 零 售 商 的 品 牌 在 竞 争 中 也 占 有 较 强 的 优 势 成 霖 股 份 生 产 的 水 龙 头 产 品 通 过 贸 易 商, 间 接 进 入 这 些 大 型 零 售 商 2. 卫 浴 行 业 发 展 趋 势 2.1. 国 内 市 场 水 龙 头 等 卫 浴 配 件 产 品 作 为 生 活 必 需 品, 与 居 民 住 宅 商 业 地 产 等 产 业 的 发 展 有 着 非 常 紧 密 的 关 系 目 前, 中 国 的 经 济 作 为 世 界 经 济 发 展 的 发 动 机, 仍 然 处 于 高 速 发 展 的 时 期, 随 着 近 年 来, 中 国 城 镇 化 建 设 的 加 速 商 业 地 产 的 迅 速 发 展, 房 地 产 市 场 的 需 求 依 旧 旺 盛, 这 些 为 水 龙 头 等 卫 浴 产 品 提 供 了 不 断 增 长 的 消 费 需 求 随 着 中 国 经 济 的 不 断 增 长, 居 民 的 收 入 不 断 增 加, 对 卫 浴 产 品 的 功 能 时 尚 安 全 等 方 面 要 求 不 断 提 高, 越 来 越 看 重 卫 浴 产 品 的 品 牌 据 相 关 数 据 统 计, 国 内 卫 浴 水 暖 市 场 高 速 增 长, 潜 力 巨 大,2011 年 中 国 的 水 龙 头 终 端 消 费 市 场 销 售 估 计 在 250 亿 元 左 右, 每 年 以 20% 以 上 的 速 度 增 长 一 些 卫 浴 生 产 厂 商 开 始 进 行 自 主 品 牌 建 设 2.2. 国 际 市 场 在 国 际 市 场 上, 美 国 作 为 全 球 最 大 的 卫 浴 产 品 市 场, 消 费 者 的 生 活 水 平 很 高, 对 产 品 时 尚 环 保 安 全 等 方 面 的 要 求 很 高, 产 品 更 新 速 度 较 快, 产 品 使 用 周 期 缩 短, 虽 然 受 到 2008 年 金 融 海 啸 的 影 响, 但 是 卫 浴 市 场 的 消 费 能 力 依 旧 十 分 强 劲 中 国 卫 浴 洁 具 出 口 第 一 大 市 场 为 美 国, 占 出 口 量 的 25%, 其 次 为 英 国 6%, 韩 3
成 霖 股 份 和 海 鸥 卫 浴 的 财 务 业 绩 评 估 与 分 析 国 和 加 拿 大 5%, 加 拿 大 和 澳 大 利 亚 占 4%, 日 本 3 % 等 从 区 域 分 布 来 看, 中 国 卫 浴 洁 具 主 要 出 口 市 场 在 全 球 范 围 内 主 要 分 布 在 北 美 洲 欧 洲 和 亚 洲 ( 中 东 和 南 亚 东 南 亚 日 韩 和 港 澳 台 ), 此 类 区 域 市 场 占 据 总 体 出 口 份 额 的 64% 3 美 国 卫 浴 产 品 市 场 的 80% 依 赖 进 口, 中 国 等 国 家 作 为 美 国 卫 浴 产 品 的 主 要 进 口 国, 其 中 中 国 卫 浴 产 品 的 进 口 额 约 美 国 卫 浴 产 品 的 40%~50%. 另 外, 美 国 卫 浴 产 品 的 市 场 需 求 预 计 将 以 每 年 5.0% 的 速 度 增 长 在 金 砖 四 国 的 巴 西 印 度 等 新 兴 市 场, 卫 浴 配 件 的 市 场 需 求 增 长 迅 速, 前 景 十 分 看 好, 预 计 每 年 20% 的 速 度 增 长 第 三 节 成 霖 股 份 概 况 1. 公 司 发 展 历 程 深 圳 成 霖 洁 具 股 份 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 成 霖 股 份 ) 前 身 是 深 圳 华 纺 水 暖 器 材 有 限 公 司,1990 年 成 立 于 深 圳 宝 安 县,1994 年 8 月 迁 至 宝 安 区 观 澜 镇, 更 名 为 成 霖 洁 具 ( 深 圳 ) 有 限 公 司,2001 年 12 月 31 日 更 名 为 深 圳 成 霖 洁 具 股 份 有 限 公 司,2005 年 5 月 31 日 在 深 圳 证 券 交 易 所 上 市, 是 深 圳 交 易 所 上 市 的 首 家 台 资 企 业 2009 年 公 司 迁 至 宝 安 区 福 永 镇, 公 司 目 前 有 员 工 约 4000 人, 占 地 面 积 约 41285 平 方 米 2011 年 总 资 产 约 12 亿 元, 年 销 售 额 近 14 亿 元, 主 要 客 户 为 国 际 知 名 的 大 型 高 级 家 用 五 金 连 锁 店, 成 霖 股 份 旗 下 的 GOBO 与 DANZE 两 大 自 主 品 牌 远 销 世 界 各 地, 并 成 为 美 国 最 大 进 口 水 龙 头 的 品 牌, 连 续 多 年 获 得 世 界 最 大 的 建 材 零 售 批 发 商 HOME DEPOT 颁 发 的 最 佳 供 货 商 奖 成 霖 股 份 现 已 成 为 亚 洲 最 大 的 水 龙 头 制 造 商 和 出 口 商 之 一 1990 年, 台 湾 成 霖 企 业 股 份 有 限 公 司 在 深 圳 投 资 成 立 深 圳 华 汸 水 暖 器 材 有 限 公 司 ( 成 霖 股 份 前 身 ), 主 要 生 产 水 龙 头 零 配 件 1994 年 8 月, 华 汸 水 暖 器 材 有 限 公 司 迁 至 观 澜, 更 名 为 成 霖 洁 具 ( 深 圳 ) 有 限 公 司, 扩 大 规 模 从 事 水 龙 头 及 零 件 制 造 ; 同 年 自 有 品 牌 DANZE 在 加 拿 大 最 主 要 通 路 CTC 成 功 热 卖 1995 年 5 月, 于 广 州 成 立 成 霖 洁 具 中 国 业 务 部, 统 一 负 责 大 陆 GOBO 品 牌 水 龙 头 的 行 销 推 广 及 全 方 位 服 务, 并 先 后 在 北 京 上 海 武 汉 天 津 重 庆 等 地 3 环 球 市 场,2011 年 卫 浴 洁 具 国 际 市 场 分 析 报 告,2012,P7 4
第 一 章 卫 浴 行 业 及 公 司 概 况 设 立 市 场 部 2001 年 10 月, 成 霖 洁 具 有 限 公 司 全 面 进 行 股 份 制 改 制 2001 年 12 月, 成 霖 洁 具 有 限 公 司 整 体 变 更 为 股 份 公 司, 完 成 股 份 制 改 制, 同 时 确 认 向 深 交 所 申 请 上 市 2002 年 3 月, 成 霖 洁 具 股 份 有 限 公 司 耗 资 1.3 亿 元 历 时 一 年 多, 在 中 国 投 资 设 立 的 又 一 家 工 厂 深 圳 成 霖 实 业 有 限 公 司 全 面 建 成 投 产, 实 现 了 在 亚 洲 建 立 最 大 的 水 龙 头 生 产 基 地 的 梦 想 同 时, 成 霖 投 资 数 千 万 的 ERP 成 功 上 线, 标 志 着 成 霖 正 式 进 入 企 业 E 化 时 代 2004 年 5 月, 深 圳 成 霖 洁 具 股 份 有 限 公 司 通 过 中 国 证 监 会 发 审 委 审 核 通 过, 拟 于 中 国 大 陆 上 市 发 行 A 股 2005 年 5 月 31 日, 深 圳 成 霖 洁 具 股 份 有 限 公 司 在 深 圳 证 券 交 易 所 A 股 挂 牌 上 市, 成 为 广 东 第 一 家 上 市 的 台 资 企 业, 也 是 第 一 家 在 海 峡 两 岸 都 先 后 上 市 的 台 资 企 业 2006 年, 并 购 知 名 卫 浴 厨 房 用 品 通 路 商 丽 舍 生 活 国 际 股 份 有 限 公 司 2007 年, 并 购 英 国 厨 卫 知 名 品 牌 通 路 商 PJH, 主 要 销 售 产 品 包 括 卫 浴 产 品 厨 房 产 品 与 厨 房 家 电 产 品 三 大 类 投 资 设 立 青 岛 霖 弘 精 密 工 业 有 限 公 司, 主 要 生 产 水 龙 头 莲 蓬 头 与 卫 浴 配 件 相 关 零 件 制 程 包 括 电 镀 铜 锻 造 锌 压 铸 抛 光 焊 接 成 形 加 工 重 力 铸 造 等 投 资 设 立 青 岛 成 霖 科 技 工 业 有 限 公 司, 主 要 生 产 水 龙 头 莲 蓬 头 与 卫 浴 配 件 相 关 零 件 制 程 包 含 模 具 电 镀 成 形 加 工 铜 锻 造 等 2011 年, 成 霖 集 团 整 合 全 球 化 卫 浴 制 造 优 势, 在 中 国 市 场 启 用 全 新 品 牌 标 识 GOBO 成 霖 卫 浴 4 2. 公 司 主 营 业 务 和 市 场 布 局 关 联 交 易 : 成 霖 股 份 主 要 生 产 和 销 售 水 龙 头 卫 浴 挂 具 和 花 洒, 因 而 属 于 卫 浴 行 业 中 的 卫 浴 配 件 子 行 业, 目 前 为 中 国 最 大 的 水 龙 头 制 造 商 和 出 口 商 之 一 成 霖 股 份 采 取 了 台 资 企 业 常 见 用 的 经 营 模 式 台 湾 接 单 大 陆 生 产 海 外 销 售, 即 该 公 司 生 产 的 水 龙 头 等 产 品, 所 需 原 材 料 通 过 Globe Union Industrial Corp. 4 资 料 来 源 : 成 霖 股 份 官 方 网 站 http://www.szcl.com.cn 5
成 霖 股 份 和 海 鸥 卫 浴 的 财 务 业 绩 评 估 与 分 析 及 其 关 联 公 司 代 理 采 购, 产 品 又 通 过 Globe Union Industrial Corp. 的 关 联 公 司 向 海 外 销 售 所 以, 在 生 产 经 营 过 程 中 与 关 联 方 存 在 着 很 大 的 关 联 交 易 其 中 销 售 额 的 30% 以 上 通 过 关 联 交 易 ODM 贴 牌 制 造 : 成 霖 股 份 的 主 要 经 营 模 式 为 ODM 贴 牌 制 造, 也 就 是 自 主 设 计 接 单 生 产, 主 要 客 户 都 是 欧 美 地 区 的 五 金 建 材 零 售 业 者, 如 家 得 宝 宜 家 建 材 零 售 业 巨 头 等, 面 对 此 类 零 售 业 巨 头, 成 霖 股 份 的 议 价 能 力 极 低, 为 了 保 有 现 有 的 市 场 份 额, 面 对 不 断 上 涨 的 成 本, 对 于 现 有 的 客 户 及 在 销 的 产 品, 根 本 无 法 调 高 产 品 价 格, 只 有 推 出 新 产 品 时 也 有 机 会 调 整 价 格, 但 是 面 对 持 续 低 迷 的 欧 美 市 场, 需 求 萎 缩 终 端 市 场 的 消 费 不 足, 新 产 品 的 推 出 状 况 极 为 不 佳 积 极 拓 展 内 销 业 务 :2011 年 外 销 份 额 约 占 成 霖 股 份 总 销 售 额 的 88%, 内 销 份 额 仅 12% 面 对 国 内 推 出 严 苛 限 房 限 购 令 的 房 地 产 形 势 和 同 行 业 间 的 激 烈 竞 争 的 现 状, 成 霖 依 然 加 大 了 内 销 业 务 的 投 入, 重 新 定 位 GOBO 品 牌 的 形 象, 加 强 建 设 各 种 销 售 渠 道, 推 出 全 新 的 产 品 线 更 新 销 售 门 店 形 象 及 提 高 销 售 网 络 质 量 3. 公 司 股 权 结 构 欧 阳 明 及 其 亲 属 为 成 霖 股 份 的 实 际 控 制 人 图 1-1 成 霖 股 份 股 权 结 构 图 6
第 一 章 卫 浴 行 业 及 公 司 概 况 第 四 节 海 鸥 卫 浴 概 况 1. 公 司 发 展 历 程 广 州 海 鸥 卫 浴 用 品 股 份 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 海 鸥 卫 浴 ) 发 源 于 1958 年 的 一 家 公 私 合 营 企 业 市 桥 五 金 机 械 厂 1998 年, 公 司 与 香 港 中 馀 投 资 有 限 公 司 合 资 成 立 番 禺 海 鸥 卫 浴 用 品 有 限 公 司 2003 年 8 月, 海 鸥 整 体 改 制, 正 式 更 名 为 广 州 海 鸥 卫 浴 用 品 股 份 有 限 公 司, 并 于 2006 年 11 月 24 日 在 深 圳 证 券 交 易 所 挂 牌 上 市 海 鸥 卫 浴 主 营 业 务 包 括 : 设 计 开 发 和 制 造 水 龙 头 排 水 器 暖 通 制 控 产 品 卫 浴 配 件 及 水 龙 头 零 组 件, 销 售 遍 布 欧 洲 美 洲 和 亚 洲 市 场, 主 要 客 户 包 括 摩 恩 得 而 达 高 仪 科 勒 汉 斯 格 雅 乐 家 等 全 球 前 十 大 品 牌 商, 年 销 售 额 逾 17 亿 人 民 币 (2.6 亿 美 元 ) 目 前 有 番 禺 厂 区 珠 海 厂 区 齐 齐 哈 尔 厂 区 三 大 生 产 基 地, 员 工 总 计 3,000 多 名 产 品 制 造 包 括 了 从 模 具 设 计 及 制 造 重 力 铸 造 低 压 铸 造 液 压 成 型 精 密 锻 造 数 控 CNC 加 工 自 动 机 器 人 打 磨 抛 光 多 镀 种 电 镀 PVD( 真 空 离 子 镀 膜 ) 激 光 打 字 到 精 益 生 产 组 装 线 为 客 户 所 提 供 的 卫 浴 产 品, 以 高 效 率 的 供 应 链 管 理 系 统 和 丰 富 齐 全 的 产 品 系 列 而 著 称 2. 公 司 主 营 业 务 和 市 场 布 局 卫 浴 品 牌 代 工 海 鸥 卫 浴 从 创 立 至 今, 一 直 以 生 产 销 售 高 档 水 龙 头 零 组 件 排 水 器 温 控 阀 及 浴 室 配 件 等 卫 浴 五 金 产 品 为 主 营 业 务 在 该 公 司 上 市 之 前 的 2003 年 2004 年 和 2005 年 三 年, 排 名 前 5 名 客 户 的 销 售 额 占 海 鸥 卫 浴 营 业 总 收 入 的 比 例, 分 别 是 93.51% 79.42% 和 74.89%, 其 中, 大 客 户 美 国 摩 恩 公 司 占 其 营 业 总 收 入 的 比 例 分 别 为 55.27% 44.77% 和 43.66% 大 客 户 的 高 度 集 中 替 国 际 顶 级 卫 浴 品 牌 商 代 工 生 产 水 龙 头 是 海 鸥 卫 浴 的 经 营 方 式, 类 似 于 富 士 康 替 苹 果 惠 普 等 国 际 顶 级 电 子 产 品 品 牌 商 代 工 电 子 产 品 一 样 据 2011 年 海 鸥 卫 浴 财 务 报 表, 排 名 前 5 名 客 户 的 销 售 额 占 海 鸥 卫 浴 营 业 总 收 入 的 比 例, 仍 然 高 达 58.09% 严 重 依 赖 国 外 市 场 2005 年 海 鸥 卫 浴 对 北 美 市 场 的 销 售 额 约 占 公 司 销 售 总 额 的 63%; 对 德 国 英 国 等 欧 洲 国 家 的 销 售 额 约 占 销 售 总 额 的 16%, 共 计 79% 以 上 的 销 售 额 依 赖 国 外 市 场,2011 年, 海 鸥 卫 浴 的 国 外 销 售 额 约 占 公 司 销 售 总 额 的 86%, 属 于 出 口 外 销 为 主 的 企 业 美 国 持 续 低 迷 的 经 济 环 境 及 萎 缩 不 振 的 房 地 7
成 霖 股 份 和 海 鸥 卫 浴 的 财 务 业 绩 评 估 与 分 析 产 市 场 以 及 人 民 币 兑 美 元 的 汇 率 不 断 升 值, 加 之 国 际 有 色 金 属 价 格 的 不 断 上 涨 中 国 国 内 劳 动 力 成 本 不 断 上 升 等 因 素, 对 海 鸥 卫 浴 的 产 品 出 口 保 持 良 好 的 利 润 率 有 着 巨 大 的 影 响 卫 浴 制 造 服 务 业 务 模 式 海 鸥 卫 浴 采 用 卫 浴 制 造 服 务 (TMS,Taps Manufacturing Service) 的 业 务 模 式, 即 在 OEM 和 ODM 的 基 础 上, 向 前 延 伸 为 客 户 进 行 市 场 研 究 和 产 品 设 计 开 发, 向 后 延 伸 为 客 户 提 供 装 配 物 流 和 售 后 服 务 公 司 根 据 品 牌 商 的 需 求, 以 快 速 的 研 发 能 力 及 时 稳 定 的 量 产 能 力 良 好 的 弹 性 生 产 能 力 全 面 的 服 务 能 力 为 欧 美 顶 级 品 牌 策 略 供 应 商 提 供 产 品 服 务 等 相 对 于 简 单 的 OEM 代 工, 为 客 户 提 供 市 场 调 研 产 品 设 计 等 前 端 服 务, 也 为 客 户 提 供 物 流 配 送 售 后 服 务 等, 不 仅 仅 只 是 代 工 制 造 水 龙 头 等 产 品 3. 公 司 股 权 结 构 海 鸥 卫 浴 的 股 权 结 构 为 : 唐 台 英 ( 持 股 约 15.90%) 戎 启 平 ( 持 股 约 15.91%) 叶 煊 ( 持 股 约 13.80%) 林 峰 ( 持 股 约 10.40%) 李 培 基 ( 持 股 约 12.80%) 这 5 人 为 海 鸥 卫 浴 的 实 际 控 制 人, 股 权 结 构 图 如 图 1-2 所 示 图 1-2 海 鸥 卫 浴 股 权 结 构 图 8
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