端 游 大 厂 手 游 布 局 2012-2015
目 录 01 主 要 端 游 厂 商 的 手 游 业 务 发 展 情 况 02 腾 讯 的 手 游 业 务 布 局 解 析 03 网 易 的 手 游 业 务 布 局 解 析 04 其 他 主 要 端 游 厂 商 的 手 游 业 务 解 析 05 端 游 入 侵 下 的 中 小 手 游 厂 商 破 局 之 道
手 游 发 布 数 量 情 况 2012-2015 年, 腾 讯 推 出 的 手 游 数 量 已 经 超 过 120 款, 网 易 各 类 型 的 手 游 数 量 也 已 超 过 70 款 完 美 世 界 盛 大 畅 游 巨 人 和 金 山 均 推 出 了 20 款 左 右 的 游 戏 25 2012-2015 年 端 游 大 厂 手 游 发 布 数 量 变 化 情 况 20 15 10 5 0 2012 年 及 以 前 2013 年 2014 年 Q1 2014 年 Q2 2014 年 Q3 2014 年 Q4 2015 年 Q1 2015 年 Q2 2015 年 Q3 2015 年 Q4 腾 讯 网 易 完 美 世 界 盛 大 畅 游 巨 人 金 山 注 释 :1. 本 报 告 基 于 公 开 信 息 收 集 统 计 ; 2. 数 据 统 计 到 2015 年 11 月 底, 未 来 Q4 数 据 可 能 会 有 变 化
画 面 类 型 分 布 情 况 除 盛 大 巨 人 外, 其 他 端 游 大 厂 手 游 推 出 的 手 游 中 3D 游 戏 的 比 例 基 本 接 近 1/3, 畅 游 金 山 等 厂 商 的 3D 游 戏 数 量 已 超 过 半 数 相 比 市 面 常 态 的 1/4 的 比 例, 端 游 大 厂 更 倾 向 于 开 发 3D 游 戏 150 2012-2015 年 端 游 大 厂 手 游 画 面 类 型 分 布 情 况 120 90 60 30 0 腾 讯 网 易 完 美 世 界 盛 大 畅 游 巨 人 金 山 2D 3D
单 机 网 游 数 量 分 布 情 况 除 腾 讯 网 易 推 出 了 一 部 分 弱 联 网 单 机 游 戏 外, 其 他 端 游 大 厂 推 出 的 手 游 基 本 均 为 网 游 150 2012-2015 年 端 游 大 厂 手 游 单 机 网 游 数 量 分 布 情 况 120 90 60 30 0 腾 讯 网 易 完 美 世 界 盛 大 畅 游 巨 人 金 山 单 机 网 游
研 发 及 代 理 游 戏 数 量 分 布 情 况 网 易 完 美 世 界 畅 游 所 推 出 的 手 游 大 部 分 为 自 主 研 发 或 合 作 开 发 的 游 戏, 而 腾 讯 盛 大 巨 人 和 金 山 研 发 游 戏 和 代 理 游 戏 数 量 比 例 基 本 接 近 1:1 150 2012-2015 年 端 游 大 厂 手 游 自 研 及 代 理 游 戏 数 量 分 布 情 况 120 90 60 30 0 腾 讯 网 易 完 美 世 界 盛 大 畅 游 巨 人 金 山 代 理 研 发
目 录 01 主 要 端 游 厂 商 的 手 游 业 务 发 展 情 况 02 腾 讯 的 手 游 业 务 布 局 解 析 03 网 易 的 手 游 业 务 布 局 解 析 04 其 他 主 要 端 游 厂 商 的 手 游 业 务 解 析 05 端 游 入 侵 下 的 中 小 手 游 厂 商 破 局 之 道
腾 讯 移 动 游 戏 业 务 发 展 情 况 腾 讯 从 2013 年 底 开 始 重 点 布 局 移 动 游 戏,2014 年 腾 讯 移 动 游 戏 收 入 达 到 112 亿 元, 在 其 网 络 游 戏 收 入 中 的 比 重 达 到 23.5%;2015 年 腾 讯 移 动 游 戏 业 务 继 续 发 力, 前 三 季 度 收 入 达 到 142 亿, 占 比 达 到 37.0%; 未 来 腾 讯 有 望 继 续 凭 借 用 户 资 金 和 研 发 上 的 优 势, 在 移 动 游 戏 领 域 重 塑 端 游 时 代 的 辉 煌 2013Q4-2015Q3 腾 讯 移 动 游 戏 收 入 及 占 比 情 况 60 50 40 27.1% 23.0% 31.8% 33.1% 34.7% 37.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 30 20 10 0 17.3% 53 44 45 7.1% 30 38 26 18 6 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 移 动 游 戏 收 入 ( 亿 元 ) 占 游 戏 收 入 的 比 例 注 释 :1. 本 报 告 基 于 公 开 信 息 收 集 统 计
腾 讯 手 游 游 戏 类 型 分 布 情 况 腾 讯 从 2013 年 Q4 开 始 发 力, 对 市 面 主 流 游 戏 类 型 展 开 全 方 位 战 略 布 局, 目 前 腾 讯 的 移 动 游 戏 类 型 分 布, 与 其 制 定 的 以 5 大 主 流 类 型 为 主, 覆 盖 全 类 型 的 手 游 发 展 策 略 基 本 吻 合 在 覆 盖 全 类 型 的 同 时, 腾 讯 也 力 求 通 过 自 研 联 合 开 发 或 代 理 的 形 式, 推 进 精 品 战 略, 完 善 产 品 结 构, 深 耕 各 细 分 领 域 2012-2015 年 腾 讯 手 游 游 戏 类 型 分 布 情 况 2012-2015 年 腾 讯 各 类 型 手 游 数 量 变 化 情 况 6% 1% 5% 19% 60 50 6% 40 7% 30 10% 17% 20 10 14% 15% 0 2012 年 及 以 前 2013 年 2014 年 2015 年 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 策 略 类 休 闲 类 射 击 类 动 作 类 模 拟 类 棋 牌 类 MOBA 类 其 他 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 策 略 类 休 闲 类 动 作 类 射 击 类 棋 牌 类 模 拟 类 MOBA 类 音 乐 类 体 育 类 养 成 类 竞 速 类
腾 讯 手 游 轻 中 重 度 游 戏 研 发 代 理 游 戏 数 量 分 布 在 轻 度 游 戏 市 场 占 据 较 大 份 额 后, 腾 讯 从 2014 年 开 始 就 制 定 了 聚 焦 精 品 的 市 场 策 略, 开 始 布 局 中 重 度 游 戏, 2014 年 和 2015 年 其 中 重 度 游 戏 数 量 合 计 占 比 均 超 过 70% 在 研 发 代 理 方 面, 腾 讯 沿 袭 了 在 PC 游 戏 领 域 的 强 势, 推 出 精 品 产 业 链 战 略, 积 极 地 与 国 内 外 开 发 商 发 行 商 合 作, 争 抢 知 名 手 游 的 独 家 代 理 权, 如 今 包 括 糖 果 传 奇 智 龙 迷 城 我 叫 MT2 热 血 传 奇 等 国 内 外 知 名 游 戏 在 国 内 的 代 理 权 都 被 腾 讯 悉 数 拿 下 2012-2015 年 腾 讯 手 游 轻 中 重 度 游 戏 数 量 占 比 2012-2015 年 腾 讯 手 游 研 发 及 代 理 游 戏 数 量 占 比 100% 100% 75% 75% 50% 50% 25% 25% 0% 2012 年 及 以 前 2013 年 2014 年 2015 年 0% 2012 年 及 以 前 2013 年 2014 年 2015 年 轻 度 中 度 重 度 代 理 研 发 注 释 :1. 研 发 游 戏 包 含 自 主 研 发 及 联 合 开 发
腾 讯 手 游 玩 法 品 类 结 构 变 化 腾 讯 在 手 游 新 品 的 玩 法 选 择 上 迎 合 市 场 变 化 趋 势, 在 2014 年 上 半 年 及 以 前 主 攻 方 向 为 休 闲 类 游 戏 和 回 合 数 值 卡 牌 游 戏 市 场,2014 年 下 半 年 开 始 着 重 发 展 动 作 类 和 策 略 类 游 戏, 在 2015 年 则 大 力 布 局 以 MOBA FPS 为 代 表 的 移 动 电 竞 市 场 竞 速 类 回 合 制 RPG 回 合 数 值 卡 牌 休 闲 塔 防 消 除 飞 行 射 击 横 版 动 作 模 拟 经 营 棋 牌 动 作 卡 牌 回 合 制 策 略 音 乐 节 奏 双 摇 杆 ARPG 无 摇 杆 ARPG 复 合 型 卡 牌 休 闲 益 智 休 闲 射 击 体 育 音 乐 舞 蹈 战 争 策 略 FPS 桌 游 跑 酷 类 MOBA 换 装 养 成 对 战 塔 防 TPS 点 击 放 置 2014 年 上 半 年 及 以 前 主 要 玩 法 类 型 2014 年 下 半 年 主 要 玩 法 类 型 2015 年 新 类 型
目 录 01 主 要 端 游 厂 商 的 手 游 业 务 发 展 情 况 02 腾 讯 的 手 游 业 务 布 局 解 析 03 网 易 的 手 游 业 务 布 局 解 析 04 其 他 主 要 端 游 厂 商 的 手 游 业 务 解 析 05 端 游 入 侵 下 的 中 小 手 游 厂 商 破 局 之 道
网 易 手 游 游 戏 类 型 分 布 情 况 网 易 于 2014 年 开 始 正 式 进 军 手 游 行 业, 与 腾 讯 类 似, 网 易 也 是 在 大 范 围 占 据 热 门 游 戏 类 型 的 同 时, 力 图 覆 盖 全 市 场 全 类 型 进 入 2015 年, 网 易 手 游 业 务 开 始 明 显 加 速,2015 网 易 已 发 布 的 手 游 作 品 数 量 达 到 62 款, 接 近 2014 年 的 四 倍 2012-2015 年 网 易 手 游 游 戏 类 型 分 布 70 2012-2015 年 网 易 各 类 型 手 游 数 量 变 化 情 况 2% 4% 12% 25% 60 50 4% 40 6% 30 12% 20% 20 10 15% 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 休 闲 类 策 略 类 射 击 类 动 作 类 模 拟 类 MOBA 类 其 他 0 2013 年 2014 年 2015 年 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 策 略 类 休 闲 类 动 作 类 射 击 类 棋 牌 类 模 拟 类 MOBA 类 音 乐 类 体 育 类 养 成 类 竞 速 类 注 释 :1. 研 发 游 戏 包 含 自 主 研 发 及 联 合 开 发 ; 2.2015 年 数 据 截 止 到 11 月 底
网 易 手 游 轻 中 重 度 游 戏 研 发 代 理 游 戏 数 量 分 布 网 易 手 游 覆 盖 轻 中 重 度 游 戏, 在 2015 年 中 重 度 游 戏 数 量 有 了 大 幅 提 升 在 研 发 代 理 方 面, 网 易 通 过 合 作 代 理 的 形 式 来 丰 富 其 手 游 产 品 群 2014 年 Q4 开 始, 网 易 推 出 大 量 合 作 代 理 的 国 内 外 手 游, 数 量 上 已 超 过 20 款 与 腾 讯 不 同 的 是, 网 易 在 其 发 布 大 批 量 手 游 产 品 的 同 时, 自 研 游 戏 还 能 占 据 相 当 高 的 比 例, 其 端 游 时 代 积 累 的 深 厚 研 运 优 势 正 在 迅 速 转 移 至 手 游 领 域 另 外, 手 游 时 代 的 网 易 已 经 开 始 了 全 球 化 布 局, 先 在 韩 国 开 设 面 向 日 韩 等 东 南 亚 市 场 的 分 公 司, 然 后 又 开 始 尝 试 向 北 美 市 场 发 行 手 游 产 品, 定 位 于 世 界 级 发 行 商 2012-2015 年 网 易 手 游 轻 中 重 度 游 戏 数 量 占 比 2012-2015 年 网 易 手 游 研 发 及 代 理 游 戏 数 量 占 比 100% 100% 75% 75% 50% 50% 25% 25% 0% 2013 年 2014 年 2015 年 0% 2013 年 2014 年 2015 年 轻 度 中 度 重 度 代 理 研 发 注 释 :1. 研 发 游 戏 包 含 自 主 研 发 及 联 合 开 发
网 易 手 游 玩 法 品 类 结 构 变 化 网 易 在 2014 年 手 游 新 品 的 玩 法 品 类 大 部 分 贴 近 市 面 主 流 玩 法 类 型, 从 2015 年 开 始 推 出 相 当 一 批 创 新 型 的 复 合 卡 牌 游 戏, 并 逐 步 推 出 承 袭 自 端 游 原 创 IP 的 回 合 制 RPG 另 外, 网 易 也 在 积 极 进 行 不 同 风 格 化 的 尝 试, 推 出 了 惊 梦 花 语 月 等 独 立 游 戏, 其 引 进 的 海 外 游 戏 在 风 格 上 也 区 别 于 国 内 普 遍 玩 法 双 摇 杆 ARPG 回 合 数 值 卡 牌 消 除 飞 行 射 击 竞 速 类 无 摇 杆 ARPG 动 作 卡 牌 休 闲 塔 防 休 闲 益 智 休 闲 射 击 TPS 横 版 动 作 模 拟 经 营 回 合 制 RPG 复 合 型 卡 牌 换 装 养 成 体 育 类 棋 牌 战 争 策 略 跑 酷 类 集 换 式 卡 牌 回 合 制 策 略 解 谜 冒 险 恋 爱 养 成 MOBA 桌 游 2014 年 主 要 玩 法 类 型 2015 年 新 类 型
目 录 01 主 要 端 游 厂 商 的 手 游 业 务 发 展 情 况 02 腾 讯 的 手 游 业 务 布 局 解 析 03 网 易 的 手 游 业 务 布 局 解 析 04 其 他 主 要 端 游 厂 商 的 手 游 业 务 解 析 05 端 游 入 侵 下 的 中 小 手 游 厂 商 破 局 之 道
完 美 世 界 手 游 游 戏 类 型 分 布 情 况 完 美 世 界 从 2013 年 开 始 涉 足 手 游 业 务, 已 陆 续 发 布 近 30 款 游 戏 在 游 戏 类 型 上 以 角 色 扮 演 类 为 主, 同 时 也 迎 合 市 场 热 点 推 出 了 大 量 卡 牌 类 游 戏, 近 来 完 美 也 开 始 通 过 代 理 或 并 购 布 局 更 完 善 的 产 品 体 系 在 题 材 选 择 上, 其 推 出 的 IP 手 游 占 比 为 52%, 其 中 以 自 身 端 游 IP 和 网 络 文 学 IP 开 发 的 手 游 产 品 占 比 达 到 30% 特 别 是 在 端 游 IP 方 面, 完 美 世 界 是 较 早 一 批 进 行 端 游 IP 的 手 游 领 域 试 水 的 厂 商, 早 在 2013 年 就 推 出 了 神 雕 侠 侣 神 魔 大 陆 等 多 款 端 游 IP 产 品 2012-2015 年 完 美 世 界 手 游 游 戏 类 型 分 布 2012-2015 年 完 美 世 界 手 游 题 材 类 型 分 布 4% 4% 7% 15% 7% 41% 11% 11% 非 IP 手 游 48% IP 手 游 52% 15% 7% 4% 26% 卡 牌 类 角 色 扮 演 类 动 作 类 策 略 类 休 闲 类 射 击 类 音 乐 类 经 典 游 戏 网 络 文 学 传 统 文 学 动 漫 作 品 历 史 名 著
完 美 手 游 业 务 特 点 及 趋 势 完 美 手 游 方 面 以 自 研 为 主, 在 2015 年 所 推 出 也 基 本 都 为 自 研 产 品 在 玩 法 复 杂 度 方 面, 轻 重 度 有 戏 均 有 涉 及 而 注 重 国 际 化 路 线 也 是 其 一 大 特 色, 在 其 产 品 中 具 备 西 方 背 景 特 色 的 产 品 占 半 数 以 上 2015 年, 完 美 先 后 与 三 大 电 信 运 营 商 合 作, 未 来 可 能 会 借 此 推 进 发 行 业 务 此 外, 市 场 传 闻 完 美 收 购 百 度 文 学, 未 来 围 绕 网 文 IP 打 造 手 游 产 品 可 能 成 为 完 美 的 一 大 方 向 2013-2015 年 完 美 手 游 产 品 分 布 完 美 手 游 业 务 发 展 趋 势 预 测 12 发 行 国 内 : 联 合 三 大 运 营 商, 构 建 国 内 发 行 优 势 海 外 : 国 内 优 质 产 品 的 输 出 和 国 外 精 品 的 引 入 6 完 美 手 游 IP 围 绕 IP, 特 别 是 网 文 IP 和 端 游 IP 研 发 中 重 度 产 品 0 2013 2014 2015 全 球 化 加 大 海 外 市 场 布 局, 推 进 手 游 从 研 发 发 行 投 资 的 多 维 度 全 球 化 自 研 代 理 注 释 :1. 研 发 游 戏 包 含 自 主 研 发 及 联 合 开 发 ; 2.2015 年 数 据 截 止 到 11 月 底
盛 大 手 游 游 戏 类 型 分 布 情 况 盛 大 从 2013 年 开 始 正 式 涉 足 手 游 市 场, 先 后 通 过 自 主 研 发 代 理 引 进 和 合 作 开 发 的 方 式 推 出 了 20 多 款 游 戏 在 手 游 上, 盛 大 沿 袭 PC 网 游 的 思 路, 自 研 代 理 比 例 接 近 1:1, 代 理 游 戏 也 集 中 为 日 韩 风 格 的 海 外 作 品 在 游 戏 类 型 上, 盛 大 从 自 身 优 势 出 发, 同 时 兼 顾 手 游 市 场 热 点, 其 角 色 扮 演 类 和 卡 牌 类 游 戏 合 计 占 比 达 86% 在 题 材 选 择 上, 盛 大 针 对 其 优 质 IP 打 造 多 元 类 型 的 手 游, 其 中 以 热 血 传 奇 龙 之 谷 为 代 表 的 端 游 IP 改 编 手 游 占 比 已 达 到 36%, 而 围 绕 其 投 资 的 有 妖 气 平 台 开 发 的 动 漫 IP 手 游 也 占 据 约 18% 的 份 额 2012-2015 年 盛 大 手 游 游 戏 类 型 分 布 2012-2015 年 盛 大 手 游 题 材 类 型 分 布 4% 5% 5% 36% 50% 非 IP 手 游 37% IP 手 游 63% 18% 36% 9% 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 动 作 类 棋 牌 类 音 乐 类 经 典 游 戏 动 漫 作 品 历 史 名 著
盛 大 手 游 业 务 特 点 及 趋 势 盛 大 以 代 理 海 外 游 戏 起 家, 在 手 游 领 域, 代 理 发 行 海 外 游 戏 依 然 是 盛 大 发 行 业 务 的 重 心 在 盛 大 已 推 出 的 代 理 游 戏 中, 海 外 游 戏 占 比 高 达 83%, 并 且 主 要 来 源 于 日 韩 盛 大 是 较 早 涉 足 国 漫 及 二 次 元 市 场 的 厂 商 之 一, 早 在 2014 年 初 就 围 绕 其 投 资 的 有 妖 气 平 台 推 出 了 血 族 混 沌 之 理 等 漫 画 IP 作 品, 并 代 理 了 二 次 元 大 作 扩 散 性 百 万 亚 瑟 王 在 IP 使 用 方 面, 除 经 典 端 游 IP 外, 盛 大 将 另 一 个 重 心 放 在 了 二 次 元 手 游 市 场, 尝 试 以 二 次 元 市 场 为 切 入 点 吸 引 新 生 代 用 户, 其 动 漫 IP 产 品 占 比 达 到 30% 在 业 务 战 略 上, 盛 大 特 别 提 到 了 全 球 同 步 的 概 念, 即 运 用 海 外 发 行 经 验 与 优 势, 推 行 手 游 产 品 全 球 同 步 发 行 盛 大 手 游 代 理 发 行 业 务 分 布 盛 大 手 游 IP 分 布 盛 大 手 游 业 务 趋 势 预 测 17% 10% 盛 大 手 游 代 理 30% 60% IP 投 资 全 球 同 步 海 外 83% 国 内 经 典 游 戏 动 漫 其 他 继 续 挖 掘 经 典 端 游 IP 价 值 ; 开 发 动 漫 IP 培 养 年 轻 用 户 盛 大 的 自 研 实 力 都 是 通 过 投 资 获 取, 未 来 投 资 更 多 研 发 能 力 突 出 的 海 外 CP 海 外 运 营 构 建 竞 争 力 注 释 :1. 研 发 游 戏 包 含 自 主 研 发 及 联 合 开 发
畅 游 手 游 游 戏 类 型 分 布 情 况 畅 游 比 较 早 涉 足 手 游 业 务, 至 今 已 经 推 出 了 接 近 30 款 手 游 作 品, 以 角 色 扮 演 类 和 卡 牌 类 游 戏 为 主, 大 部 分 为 中 重 度 游 戏 畅 游 的 自 研 作 品 以 IP 手 游 为 核 心, 基 于 其 丰 富 的 武 侠 类 IP 数 量 储 备 优 势, 以 金 庸 武 侠 为 代 表 的 IP 手 游 占 据 已 发 布 新 游 相 当 高 的 比 例 2012-2015 年 畅 游 手 游 游 戏 类 型 分 布 2012-2015 年 畅 游 手 游 题 材 类 型 分 布 8% 4% 4% 11% 38% 非 IP 手 游 27% IP 手 游 73% 35% 19% 8% 11% 35% 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 动 作 类 策 略 类 休 闲 类 体 育 类 传 统 文 学 经 典 游 戏 动 漫 作 品 历 史 名 著
畅 游 手 游 业 务 特 点 及 趋 势 从 一 开 始 试 图 通 过 代 理 大 量 游 戏 来 保 住 市 场 份 额, 到 2014 年 底 推 出 精 心 打 造 的 天 龙 八 部 3D 取 得 成 功, 畅 游 的 手 游 战 略 经 历 了 由 量 到 质 的 转 变 从 已 推 出 产 品 来 看, 畅 游 较 为 倾 向 于 用 优 质 IP 去 包 装 市 场 上 的 成 熟 手 游 类 型 并 结 合 自 身 端 游 上 的 经 验 制 作 手 游 在 畅 游 手 游 战 略 中,IP 储 备 是 一 大 亮 点, 未 来 围 绕 秦 时 明 月 仙 剑 轩 辕 剑 以 及 金 庸 武 侠 等 经 典 IP 开 发 的 游 戏 产 品 及 相 关 影 视 等 泛 娱 乐 布 局 将 是 市 场 不 可 忽 视 的 力 量 2014-2015 年 畅 游 手 游 自 研 及 代 理 情 况 畅 游 手 游 业 务 发 展 趋 势 预 测 100% 畅 游 手 游 75% 50% 围 绕 武 侠 仙 侠 类 经 典 IP 构 建 系 列 产 品 矩 阵 25% 0% 2014 2015 自 研 代 理 秦 时 明 月 仙 剑 轩 辕 剑 风 云 金 庸 武 侠 注 释 :1. 研 发 游 戏 包 含 自 主 研 发 及 联 合 开 发 ; 2.2015 数 据 截 止 到 11 月 底
巨 人 手 游 游 戏 类 型 分 布 情 况 巨 人 从 2014 年 Q2 开 始 涉 足 手 游 行 业, 坚 持 自 研 与 发 行 并 进, 已 陆 续 发 布 了 16 款 作 品, 其 中 自 研 和 代 理 比 例 接 近 1:1 在 游 戏 类 型 方 面, 与 大 多 数 涉 足 手 游 业 务 的 端 游 厂 商 类 似, 角 色 扮 演 类 游 戏 占 据 半 壁 江 山 不 同 的 是, 由 于 其 较 晚 进 入 手 游 市 场, 错 过 了 卡 牌 年, 其 卡 牌 类 游 戏 占 比 仅 为 13% 在 题 材 方 面, 巨 人 移 动 坚 持 精 品 IP 战 略, 已 发 行 产 品 中,IP 手 游 占 比 高 达 到 75%,IP 类 型 涵 盖 文 学 游 戏 动 漫 影 视 和 娱 乐 综 艺 等 主 要 泛 娱 乐 领 域 2012-2015 年 巨 人 手 游 游 戏 类 型 分 布 2012-2015 年 巨 人 手 游 题 材 类 型 分 布 6% 6% 6% 19% 13% 50% 非 IP 手 游 25% IP 手 游 75% 19% 13% 6% 6% 6% 6% 19% 角 色 扮 演 类 动 作 类 卡 牌 类 策 略 类 MOBA 类 音 乐 类 历 史 名 著 经 典 游 戏 网 络 文 学 传 统 文 学 动 漫 作 品 影 视 作 品 娱 乐 综 艺
巨 人 手 游 业 务 特 点 及 趋 势 巨 人 涉 足 手 游 之 初, 以 自 研 为 主, 推 出 了 包 括 新 征 途 口 袋 版 在 内 的 多 款 手 游 产 品 进 入 2015 年, 巨 人 才 真 正 将 业 务 重 心 全 部 转 移 到 手 游 领 域, 对 业 务 架 构 进 行 了 巨 大 调 整 除 部 分 已 推 出 的 新 游 外, 还 公 布 了 二 十 余 款 即 将 上 线 的 游 戏 从 巨 人 公 布 的 战 略 和 产 品 来 看, 未 来 围 绕 IP 核 心 的 中 重 度 精 品 自 研 及 发 行 将 是 巨 人 移 动 的 业 务 重 心 另 一 方 面, 随 着 巨 人 手 游 布 局 的 完 成, 其 在 端 游 时 代 所 擅 长 的 推 广 营 销 及 运 营 经 验, 将 会 逐 步 应 用 到 手 游 领 域 100% 2014-2015 年 巨 人 手 游 自 研 及 代 理 情 况 巨 人 手 游 业 务 发 展 趋 势 预 测 75% 巨 人 移 动 50% 自 研 端 游 级 运 作 发 行 25% 0% 2014 2015 围 绕 IP 核 心 的 中 重 度 产 品 大 规 模 市 场 投 入 及 精 品 运 作 投 资 合 作 及 代 理 引 入 海 外 精 品 游 戏 自 研 代 理 注 释 :1. 研 发 游 戏 包 含 自 主 研 发 及 联 合 开 发
金 山 手 游 游 戏 类 型 分 布 情 况 金 山 早 在 2013 年 就 宣 布 进 入 手 游 市 场, 但 游 戏 产 出 数 量 及 质 量 上 均 不 是 特 别 理 想 随 着 2015 年 IP 手 游, 特 别 是 经 典 端 游 IP 手 游 的 火 热, 金 山 计 划 于 2015 年 底 和 2016 年 推 出 多 款 基 于 剑 侠 情 缘 IP 的 动 作 类 手 游, 未 来 金 山 有 望 凭 借 研 发 和 IP 优 势 在 重 度 手 游 领 域 重 获 优 势 2012-2015 年 金 山 手 游 游 戏 类 型 分 布 2012-2015 年 金 山 手 游 题 材 类 型 分 布 8% 8% 7% 31% 8% 非 IP 手 游 IP 手 游 54% 46% 54% 15% 23% 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 策 略 类 动 作 类 模 拟 类 历 史 名 著 传 统 文 学 影 视 作 品
金 山 手 游 业 务 特 点 及 趋 势 金 山 进 入 手 游 市 场 之 初 定 位 发 行, 但 明 显 其 业 务 重 心 并 不 在 手 游 领 域, 在 手 游 产 品 上 至 今 也 乏 善 可 陈 但 进 入 2015 年, 金 山 在 手 游 领 域 动 作 频 频, 首 先 是 陆 续 推 出 了 多 款 自 研 手 游 产 品, 其 次 是 子 公 司 金 山 云 近 期 频 繁 签 约 国 内 顶 级 游 戏 公 司, 已 经 在 手 游 研 发 商 服 务 这 一 领 域 取 得 了 不 错 的 成 绩 未 来, 金 山 手 游 有 望 凭 借 金 山 云 的 CP 资 源 优 势 服 务 优 势 以 及 战 略 投 资 者 小 米 的 渠 道 优 势, 进 一 步 推 进 代 理 发 行 业 务 另 外, 随 着 2015 年 端 游 IP 改 编 的 手 游 作 品 大 热, 未 来 围 绕 其 旗 下 剑 侠 情 缘 封 神 榜 等 经 典 端 游 IP 开 发 的 手 游 产 品 也 有 望 逐 步 进 入 市 场 100% 2014-2015 年 金 山 手 游 自 研 及 代 理 情 况 金 山 手 游 业 务 发 展 趋 势 预 测 75% 50% 25% 0% 2014 2015 金 山 手 游 发 行 自 研 围 绕 小 米 渠 道 资 源 和 金 山 云 CP 资 源 做 大 发 行 围 绕 剑 侠 情 缘 系 列 封 神 榜 系 列 经 典 端 游 IP 研 发 重 度 MMORPG 游 戏 自 研 代 理 注 释 :1. 研 发 游 戏 包 含 自 主 研 发 及 联 合 开 发
目 录 01 主 要 端 游 厂 商 的 手 游 业 务 发 展 情 况 02 腾 讯 的 手 游 业 务 布 局 解 析 03 网 易 的 手 游 业 务 布 局 解 析 04 其 他 主 要 端 游 厂 商 的 手 游 业 务 解 析 05 端 游 入 侵 下 的 中 小 手 游 厂 商 破 局 之 道
主 要 端 游 厂 商 手 游 业 务 特 点 总 结 与 启 示 精 品 少 数 精 品 游 戏 能 够 占 据 单 一 细 分 市 场 绝 大 数 份 额, 这 一 观 点 已 经 得 到 市 场 的 验 证 和 认 可 精 品 化 路 线, 也 是 所 有 端 游 厂 商 在 其 手 游 业 务 中 都 强 调 的 战 略, 端 游 厂 商 都 期 望 通 过 自 研 或 代 理 精 品 游 戏 占 领 细 分 市 场 高 地 发 行 尝 试 手 游 市 场 的 快 节 奏, 让 端 游 大 厂 不 得 不 通 过 代 理 发 行 完 善 产 品 结 构, 增 加 产 品 储 备 腾 讯 主 要 凭 借 用 户 和 平 台 优 势, 企 图 将 全 球 热 门 游 戏 引 进 国 内 市 场 ; 网 易 期 望 将 研 发 的 优 质 游 戏 推 向 国 际 市 场 ; 完 美 盛 大 则 期 望 凭 借 海 外 运 作 经 营, 推 进 产 品 发 行 的 全 球 化 ; 而 金 山 则 有 望 依 靠 金 山 云 和 小 米 渠 道 做 大 国 内 发 行 目 前 手 游 市 场 产 品 同 质 化 严 重, 大 量 换 皮 游 戏 充 斥 着 市 场, 部 分 游 戏 类 型 缺 乏 优 质 的 作 品 端 游 大 厂 都 在 尝 试 不 同 的 类 型 不 同 的 玩 法 不 同 的 题 材 对 中 小 厂 商 来 说, 同 质 化 换 皮 游 戏 市 场 已 经 是 一 片 红 海, 走 精 品 化 路 线, 深 耕 细 分 市 场 也 许 是 更 好 的 选 择 IP 各 大 端 游 大 厂 都 为 手 游 业 务 储 备 了 大 量 的 IP, 无 论 认 可 不 认 可 IP,IP 手 游 都 将 成 为 市 场 的 主 旋 律,IP 的 导 流 作 用 也 都 不 容 忽 视 但 是 目 前 手 游 市 场 IP 不 过 是 一 张 光 鲜 亮 丽 的 皮, 各 大 厂 商 都 在 寻 求 可 玩 性 高, 有 深 度 的 内 核 作 为 中 小 厂 商, 与 其 在 花 大 价 钱 去 竞 购 IP, 不 如 潜 心 做 好 内 核
端 游 入 侵 下 的 中 小 手 游 厂 商 破 局 之 道 虽 然 海 外 知 名 手 游 厂 商 已 经 被 国 内 游 戏 大 厂 锁 定, 但 在 海 外 更 加 完 善 的 市 场 体 系 下, 依 然 活 跃 着 众 多 的 中 小 厂 商 和 独 立 开 发 者, 依 然 有 层 次 不 穷 的 精 品 游 戏 产 出 中 小 厂 商 可 以 专 注 于 海 外 中 小 厂 商 或 独 立 开 发 者, 引 进 少 量 海 外 精 品 游 戏 4 海 外 精 品 1 细 分 市 场 中 小 厂 商 破 局 之 道 首 先, 无 论 是 渠 道 还 是 端 游 大 厂 都 在 不 断 提 高 代 理 门 槛, 开 始 聚 焦 精 品 ; 其 次, 渠 道 和 端 游 大 厂 都 期 望 用 各 细 分 类 型 的 精 品 游 戏 完 善 其 产 品 体 系 既 然 无 法 直 接 竞 争, 可 以 选 择 服 务 好 渠 道 和 端 游 大 厂, 深 耕 垂 直 细 分 市 场 创 新 产 品 2 2015 年 上 半 年, 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 的 海 外 销 售 收 入 同 比 大 幅 增 长, 市 场 收 入 超 过 2014 年 同 期 的 2 倍 随 着 国 内 手 游 市 场 竞 争 日 趋 激 烈, 中 小 厂 商 可 以 尝 试 专 注 于 向 海 外 市 场 输 出 和 运 营 游 戏 海 外 市 场 3 游 戏 市 场 是 一 个 能 够 接 纳, 也 需 要 创 新 的 市 场, 两 年 前 我 叫 MT 刀 塔 传 奇 将 引 领 卡 牌 游 戏 走 向 辉 煌 ;2015 年 独 立 游 戏 受 到 渠 道 端 游 大 厂 和 玩 家 的 推 崇 对 中 小 厂 商 来 说, 规 避 同 质 化, 专 注 于 创 作 创 作 类 型 内 容 风 格 或 玩 法 更 独 特 的 游 戏 产 品 也 是 不 错 的 道 路
DataEye 构 建 泛 娱 乐 大 数 据 生 态 体 系 前 端 数 据 分 析 产 品 数 据 综 合 管 理 平 台 数 据 创 新 产 品 部 分 应 用 领 域 手 游 分 析 广 告 监 测 私 有 DMP 游 戏 动 漫 H5 分 析 数 据 分 析 工 具 外 部 数 据 资 源 泛 娱 乐 人 群 DMP 泛 娱 乐 跨 界 项 目 咨 询 影 视 音 乐 渠 道 分 析 企 业 数 据 服 务 IP 分 析 阅 读
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