幻灯片 1

iresearch 艾 瑞 咨 询 2010 年 第 一 季 度 网 民 形 态 核 心 数 据 发 布 1

目 录 第 一 部 分 : iusertracker 中 国 网 民 形 态 整 体 监 测 数 据 第 二 部 分 : iusertracker 网 民 生 活 形 态 与 分 群 结 构 第 三 部 分 : iusertracker 重 点 行 业 网 民 行 为 监 测 数 据 2

iusertracker iusertracker 基 于 对 20 万 多 名 样 本 的 长 期 网 络 行 为 监 测, 代 表 中 国 家 庭 及 工 作 单 位 网 民 的 整 体 上 网 属 性 数 据 iusertracker 独 有 的 追 踪 技 术, 记 录 用 户 的 所 有 上 网 行 为 iusertracker 能 提 供 用 户 属 性 喜 好 和 上 网 行 为 之 间 的 关 系 iusertracker 了 解 用 户 的 全 部 上 网 行 为 及 软 件 使 用 习 惯 3

2010Q1 中 国 网 民 整 体 情 况 中 国 家 庭 办 公 网 民 规 模 保 持 稳 定 增 长,2010 年 开 始 月 度 网 民 数 量 突 破 3 亿 网 页 搜 索 和 博 客 的 普 及 度 在 所 有 网 络 应 用 中 排 名 前 列 春 节 期 间 网 民 上 网 时 间 降 低 36%,3 月 回 复 至 正 常 水 平, 同 步 增 长 40%, 互 联 网 仍 处 于 高 速 发 展 期 网 络 的 扩 张 带 来 更 多 初 阶 网 民, 拉 低 了 人 均 上 网 时 长, 整 体 保 持 稳 定 4

家 庭 办 公 网 民 规 模 持 续 扩 大 中 国 家 庭 及 办 公 网 民 总 数 保 持 稳 定 增 长 趋 势,2010 年 开 始 月 度 覆 盖 网 民 人 数 突 破 3 亿 网 页 搜 索 和 博 客 是 普 及 度 最 高 的 网 络 服 务,3 月 网 民 覆 盖 率 达 90% 以 上 互 联 网 的 快 速 扩 张 带 来 大 量 初 级 网 民, 网 站 导 航 用 户 数 量 快 速 增 长 5

网 民 浏 览 时 间 规 模 稳 步 增 长 除 2 月 受 春 节 影 响 出 现 大 幅 下 降 外, 中 国 家 庭 办 公 网 民 浏 览 时 间 规 模 呈 稳 步 增 长 趋 势,10 年 3 月 总 有 效 浏 览 时 间 较 09 年 同 期 增 长 40% 博 客 视 频 分 享 和 C2C 平 台 服 务 浏 览 时 间 增 长 较 快 部 分 博 客 中 整 合 了 休 闲 交 友 的 游 戏 功 能,3 月 浏 览 时 间 达 12.7 亿 小 时, 环 比 增 长 235% 6

人 均 上 网 时 长 保 持 稳 定 过 去 一 年 中, 除 2 月 受 春 节 影 响 外, 人 均 月 度 上 网 天 数 保 持 在 19 天 左 右 波 动, 人 均 上 网 时 间 在 17 小 时 左 右 波 动 互 联 网 处 于 扩 张 阶 段, 虽 然 部 分 重 度 网 民 的 上 网 频 率 和 时 间 有 所 增 长, 但 不 断 进 入 的 初 级 网 民 拉 低 了 人 均 上 网 时 长, 整 体 保 持 稳 定 7

目 录 第 一 部 分 : iusertracker 中 国 网 民 形 态 整 体 监 测 数 据 第 二 部 分 : iusertracker 网 民 生 活 形 态 与 分 群 结 构 第 三 部 分 : iusertracker 重 点 行 业 网 民 行 为 监 测 数 据 8

基 于 iusertracker 样 本 的 问 卷 调 研 结 果 基 于 44 道 题 的 生 活 形 态 问 卷 广 告 态 度 媒 体 态 度 品 牌 态 度 个 人 态 度 家 庭 态 度 流 行 态 度 社 会 态 度 生 活 态 度 事 业 态 度 44 个 问 题 间 相 关 性 很 弱 因 子 分 析 的 降 维 效 果 不 佳 8 个 因 子 时 累 计 方 差 太 低, 只 有 35.9% 直 接 使 用 44 个 问 题 进 行 聚 类, 运 用 先 进 的 对 动 态 样 本 优 化 的 聚 类 方 法, 获 得 了 持 续 稳 定 的 7 类 网 民 群 落 9

-2-1 0 1 持 续 稳 定 的 七 类 网 民 群 落 保 守 7 低 调 者 12.9% 保 守 者 315.6% cmdscale(pskmeans 7) 2 奋 斗 者 17.7% 1 平 5凡 者 14.8% 少 数 派 4 6.7% 居 家 者 18.8% 自 我 引 领 者 13.5% 6-2 0 2 4 积 极 持 续 稳 定 的 7 类 网 民 群 落 活 跃 的 少 数 派 追 求 风 格 的 引 领 者 渴 望 认 可 的 奋 斗 者 生 活 安 逸 的 居 家 者 享 受 现 在 的 平 凡 者 不 追 流 行 的 保 守 者 较 少 社 交 的 低 调 者 7 个 群 落 的 生 活 态 度 在 积 极 还 是 保 守, 是 偏 向 社 交 还 是 偏 自 我 这 几 个 维 度 上, 差 异 显 著 社 会 基 于 2010 年 2 月 22 日 -28 日 iusertracker 高 级 属 性 数 据 10

七 类 人 群 特 征 展 示 七 类 人 群 特 征 展 示 : 人 群 类 别 生 活 态 度 人 口 特 征 偏 好 网 站 活 跃 的 少 数 派 追 求 风 格 的 引 领 者 普 遍 积 极 广 告 关 注, 重 视 品 牌 意 见 传 播, 追 求 成 就 年 龄 偏 低 收 入 两 极 化 社 会 中 坚 高 学 历, 高 收 入 旅 行, 在 线 视 频 社 区 博 客, 汽 车 渴 望 认 可 的 奋 斗 者 广 告 弱 接 触 渴 望 被 认 可, 追 求 成 就 初 入 职 场, 男 性 偏 多 音 乐, 软 件 下 载, 招 聘 安 逸 生 活 的 居 家 者 认 同 广 告, 家 庭 生 活 放 低 成 就, 看 轻 金 钱 年 龄 偏 高, 中 高 收 入 汽 车, 房 产, 数 字 杂 志 享 受 现 在 的 平 凡 者 看 轻 品 牌, 不 在 乎 周 围 不 要 小 孩, 看 重 金 钱 在 校 学 生 比 例 高 社 区 交 友, 体 育 不 追 流 行 的 保 守 者 保 守 生 活, 信 息 接 触 少 不 追 流 行, 不 求 地 位 中 等 年 龄, 女 性 居 多 网 络 游 戏, 电 子 邮 件 较 少 社 交 的 低 调 者 屏 蔽 广 告, 较 少 社 交 中 等 年 龄, 学 历 偏 低 娱 乐 Source:iUserTracker. 2010 年 2 月 22 日 -28 日. 基 于 对 监 测 数 据 的 整 理 获 得 ; 2010.5 iresearch Inc. www.iresearch.com.cn 11

目 录 第 一 部 分 : iusertracker 中 国 网 民 形 态 整 体 监 测 数 据 第 二 部 分 : iusertracker 网 民 生 活 形 态 与 分 群 结 构 第 三 部 分 : iusertracker 重 点 行 业 网 民 行 为 监 测 数 据 12

结 论 受 春 节 假 期 的 影 响,Q1 大 部 分 网 络 服 务 的 流 量 呈 下 降 趋 势 休 闲 娱 乐 类 服 务 影 响 较 小, 在 线 视 频 网 站 浏 览 时 间 仍 保 持 增 长 在 线 视 频 行 业 快 速 发 展, 优 酷 和 土 豆 网 优 势 明 显 中 国 网 络 电 视 台 12 月 才 成 立, 但 发 展 迅 速,Q1 浏 览 时 间 排 名 第 六 春 节 期 间, 白 领 用 户 集 中 的 开 心 网 MSN 腾 讯 TM 等 网 站 和 软 件 流 量 受 影 响 较 大, 相 比 同 类 服 务 流 量 下 降 更 厉 害 360 安 全 浏 览 器 和 迅 雷 看 看 播 放 器 推 出 后 始 终 保 持 高 速 发 展 趋 势 两 者 使 用 时 间 均 已 排 名 行 业 第 二 13

第 三 部 分 iusertracker -2010 年 Q1 中 国 网 民 网 络 服 务 使 用 监 测 数 据 体 育 资 讯 游 戏 资 讯 在 线 视 频 交 友 社 区 IT 网 站 新 闻 门 户 财 经 网 站 汽 车 网 站 时 尚 网 站 文 学 网 站 iusertracker -2010 年 Q1 中 国 网 民 网 络 软 件 使 用 监 测 数 据 浏 览 器 影 视 播 放 即 时 通 讯 下 载 工 具 14

体 育 资 讯 - 四 大 门 户 占 绝 对 优 势 四 大 门 户 合 计 占 体 育 资 讯 总 有 效 浏 览 时 间 的 85% 15

游 戏 资 讯 - 搜 狐 多 玩 领 跑 游 戏 资 讯 行 业 游 戏 资 讯 服 务 3 月 覆 盖 9274 万 人, 较 09 年 12 月 增 长 6.5% 搜 狐 17173 以 2409 万 人 排 名 第 一, 领 先 优 势 较 为 明 显 浏 览 时 间 方 面 除 多 玩 游 戏 和 搜 狐 17173 外, 其 余 网 站 浏 览 时 间 份 额 均 低 于 10% 16

在 线 视 频 - 双 寡 头 竞 争 格 局 相 对 稳 定 在 线 视 频 网 站 3 月 覆 盖 2.8 亿 人, 较 09 年 12 月 增 长 17.0% 中 国 网 络 电 视 台 12 月 成 立, 至 3 月 用 户 数 已 达 4096 万 人, 且 仍 呈 稳 定 增 长 趋 势 优 酷 和 土 豆 网 合 计 占 有 效 浏 览 时 间 市 场 份 额 的 70.8%, 中 国 网 络 电 视 台 排 名 第 六, 占 1.6% 17

在 线 视 频 - 中 国 网 络 电 视 台 快 速 发 展 虽 然 Q1 包 含 春 节, 网 民 整 体 上 网 时 间 缩 短, 但 对 休 闲 娱 乐 服 务 影 响 较 小 在 线 视 频 网 站 有 效 浏 览 时 间 环 比 增 长 3% 至 15.8 亿 小 时, 仅 次 于 综 合 门 户 网 站 Q2 北 京 车 展 上 海 世 博 南 非 世 界 杯 等 事 件 将 推 动 在 线 视 频 网 站 浏 览 时 间 的 进 一 步 增 长 优 酷 和 土 豆 网 保 持 稳 定 的 发 展 趋 势, 其 他 网 站 暂 时 不 形 成 威 胁 18

交 友 社 区 - 开 心 人 人 两 强 相 争 交 友 社 区 网 站 3 月 覆 盖 用 户 1.98 亿 人, 较 09 年 12 月 上 升 16%, 网 民 到 达 率 达 56.3% 人 人 网 用 户 数 量 居 首, 但 开 心 网 在 浏 览 时 间 方 面 力 压 人 人 网 拔 得 头 筹 两 者 合 计 占 有 效 浏 览 时 间 份 额 的 80% 以 上 19

交 友 社 区 - 开 心 人 人 两 强 相 争 Q1 交 友 社 区 网 站 总 有 效 浏 览 时 间 11.1 亿 小 时, 环 比 下 降 19.8% 开 心 网 降 幅 较 大, 环 比 下 降 25%, 反 观 人 人 网 仅 下 降 7% 由 于 开 心 网 用 户 中 白 领 比 重 较 高, 受 春 节 假 期 影 响 严 重 开 心 网 浏 览 时 间 对 游 戏 应 用 的 依 赖 非 常 严 重, 热 门 游 戏 开 心 农 场 浏 览 时 间 的 下 降 对 开 心 网 浏 览 时 间 有 较 大 影 响 20

IT 网 站 - 多 个 网 站 流 量 接 近 市 场 充 分 竞 争 IT 类 网 站 3 月 覆 盖 用 户 数 1.8 亿 人, 较 09 年 12 月 增 长 12% 中 关 村 在 线 和 太 平 洋 电 脑 网 在 覆 盖 人 数 和 浏 览 时 间 方 面 都 占 据 较 大 优 势 电 脑 之 家 IT168 和 CSDN 三 者 在 覆 盖 人 数 和 浏 览 时 间 份 额 方 面 都 极 为 接 近, 市 场 竞 争 激 烈 21

IT 网 站 - 多 个 网 站 流 量 接 近 市 场 充 分 竞 争 Q2 IT 网 站 总 有 效 浏 览 时 间 环 比 下 降 17% 至 1.18 亿 小 时 TOP8 IT 网 站 Q1 的 有 效 浏 览 时 间 全 部 呈 下 降 趋 势 中 关 村 在 线 环 比 下 降 4.6%, 降 幅 最 小 22

新 闻 门 户 -Q1 市 场 格 局 发 生 变 动 3 月 新 闻 门 户 网 站 覆 盖 人 数 2.1 亿, 网 民 到 达 率 59% 各 新 闻 门 户 网 站 覆 盖 人 数 差 异 较 小, 市 场 分 散 新 闻 门 户 网 站 浏 览 时 间 分 布 平 均, 最 高 的 新 华 网 份 额 也 仅 占 15.7% 除 前 七 位 网 站 外, 其 他 网 站 合 计 占 36.7%, 长 尾 现 象 明 显 23

新 闻 门 户 -Q1 市 场 格 局 发 生 变 动 Q1 新 闻 门 户 网 站 有 效 浏 览 时 间 1.9 亿 小 时, 较 09 年 Q4 下 降 43.7% 由 于 中 国 网 络 电 视 台 的 成 立, CCTV 网 站 的 部 分 内 容 整 合 至 中 国 网 络 电 视 台, 导 致 CCTV 有 效 浏 览 时 间 大 幅 下 降 北 青 网 与 淘 宝 的 合 作 为 北 青 网 流 量 提 升 贡 献 巨 大,Q1 北 青 网 有 效 浏 览 时 间 环 比 增 长 129%, 升 至 第 三 位 24

财 经 网 站 - Q1 浏 览 时 间 延 续 下 滑 趋 势 财 经 网 站 3 月 覆 盖 用 户 1.47 亿 人, 较 09 年 12 月 上 升 16% 财 经 网 站 用 户 数 呈 东 方 财 富 网 和 讯 网 两 足 鼎 力 的 局 面, 两 者 3 月 均 覆 盖 5500 万 人 左 右 东 方 财 富 网 及 和 讯 网 Q1 有 效 浏 览 时 间 份 额 分 别 为 39.4% 和 13.5%, 与 09 年 Q4 基 本 持 平 25

财 经 网 站 -Q1 浏 览 时 间 延 续 下 滑 趋 势 Q1 财 经 网 站 有 效 浏 览 时 间 继 续 下 滑, 环 比 降 低 16.4% 至 1.8 亿 小 时 口 碑 理 财 网 作 为 MSN 理 财 频 道 的 合 作 伙 伴, 浏 览 时 间 在 Q1 突 飞 猛 进, 环 比 上 升 435.2% 4 月 下 旬 开 始 金 融 市 场 的 动 荡 将 再 次 为 财 经 网 站 流 量 带 来 波 动 26

汽 车 网 站 - 汽 车 之 家 占 浏 览 时 间 半 壁 江 山 汽 车 网 站 3 月 覆 盖 9089 万 人, 较 09 年 12 月 上 升 8% 汽 车 之 家 在 覆 盖 人 数 和 浏 览 时 间 方 面 都 有 明 显 优 势, 占 超 过 一 半 的 有 效 浏 览 时 间 份 额 太 平 洋 汽 车 网 易 车 网 和 爱 卡 汽 车 网 在 覆 盖 人 数 和 有 效 浏 览 时 间 份 额 方 面 都 十 分 接 近, 其 余 网 站 较 难 形 成 威 胁 27

汽 车 网 站 - 汽 车 之 家 占 浏 览 时 间 半 壁 江 山 Q1 汽 车 网 站 有 效 浏 览 时 间 9858 万 小 时, 环 比 下 降 10.8% 易 车 网 Q1 有 效 浏 览 时 间 不 降 反 升, 环 比 增 长 24% 至 902 万 小 时, 逼 近 太 平 洋 汽 车 网 和 爱 卡 汽 车 网 在 4 月 北 京 车 展 的 影 响 下,Q2 汽 车 网 站 的 浏 览 时 间 将 大 幅 反 弹 28

时 尚 网 站 - 网 站 份 额 接 近 市 场 竞 争 激 烈 时 尚 网 站 3 月 覆 盖 人 数 8686 万 人, 与 09 年 12 月 基 本 持 平 主 要 女 性 网 站 的 用 户 数 十 分 接 近, 六 个 网 站 的 覆 盖 人 数 在 1000 万 至 2000 万 之 间 YOKA 时 尚 网 Q1 有 效 浏 览 时 间 份 额 27.8%, 比 09 年 Q4 小 幅 下 降 0.4 个 百 分 点 有 效 浏 览 时 间 份 额 第 二 位 至 第 六 位 数 据 十 分 接 近, 市 场 竞 争 激 烈 29

时 尚 网 站 - 网 站 份 额 接 近 市 场 竞 争 激 烈 Q1 时 尚 网 站 总 体 有 效 浏 览 时 间 4097 万 小 时, 较 09 年 Q4 下 降 14.5% 大 部 分 时 尚 网 站 Q1 有 效 浏 览 时 间 均 呈 下 降 趋 势 YOKA 时 尚 网 环 比 下 降 16%, 瑞 丽 女 性 网 环 比 下 降 30%, 第 二 名 的 位 臵 受 到 威 胁 30

文 学 网 站 - 晋 江 原 创 网 浏 览 时 间 反 弹 3 月 文 学 网 站 月 度 覆 盖 人 数 首 次 破 亿, 达 1.04 亿, 网 民 到 达 率 29.6% 起 点 中 文 网 稳 定 保 持 首 位 并 且 具 有 较 明 显 的 优 势 除 起 点 中 文 网 外, 其 他 文 学 网 站 用 户 数 量 非 常 接 近, 有 效 浏 览 时 间 份 额 差 异 也 不 大, 排 名 频 繁 变 动 31

文 学 网 站 - 晋 江 原 创 网 浏 览 时 间 反 弹 Q1 文 学 网 站 的 有 效 浏 览 时 间 延 续 了 09 年 Q4 的 下 降 趋 势, 环 比 降 低 20.1% 至 4.8 亿 小 时 起 点 中 文 网 Q1 浏 览 时 间 环 比 下 降 了 10.7%, 小 说 吧 环 比 下 降 33.0% 起 点 中 文 网 仍 有 明 显 优 势 晋 江 原 创 网 经 过 两 个 的 下 滑 后, Q1 有 效 浏 览 时 间 止 跌 反 弹 环 比 增 长 40.0% 32

第 三 部 分 iusertracker -2010 年 Q1 中 国 网 民 网 络 服 务 使 用 监 测 数 据 在 线 视 频 交 友 社 区 IT 网 站 新 闻 门 户 财 经 网 站 汽 车 网 站 时 尚 网 站 文 学 网 站 iusertracker -2010 年 Q1 中 国 网 民 网 络 软 件 使 用 监 测 数 据 浏 览 器 影 视 播 放 即 时 通 讯 下 载 工 具 33

浏 览 器 -360 安 全 浏 览 器 逆 势 上 升 3 月 浏 览 器 软 件 网 民 到 达 率 达 98.9%, 覆 盖 3.56 亿 人, 是 使 用 人 数 最 多 的 软 件 类 别 IE 和 360 安 全 浏 览 器 覆 盖 数 分 别 达 3.3 亿 和 1.6 亿, 优 势 显 著 IE 有 效 使 用 时 间 持 续 下 滑,Q1 比 09 年 Q4 减 少 2.7 个 百 分 点 360 安 全 浏 览 器 则 上 升 6 个 百 分 点 34

浏 览 器 - 360 安 全 浏 览 器 逆 势 上 升 Q1 浏 览 器 软 件 总 有 效 使 用 时 间 283 亿 小 时, 环 比 下 降 23% IE 在 Q1 有 效 使 用 时 间 大 幅 下 降 27%,360 安 全 浏 览 器 逆 势 增 长 5%, 进 一 步 缩 小 了 与 领 先 者 的 差 距 除 360 安 全 浏 览 器 外, 其 余 浏 览 器 软 件 Q1 使 用 时 间 均 有 不 同 程 度 的 下 降, 平 均 降 幅 超 过 20% 35

影 音 播 放 - 迅 雷 看 看 播 放 器 继 续 发 力 影 音 播 放 软 件 3 月 覆 盖 人 数 达 2.9 亿 人, 较 09 年 12 月 增 长 17% 除 暴 风 影 音 外,QQ 音 乐 千 千 静 听 等 也 拥 有 较 多 用 户, 网 民 到 达 率 接 近 四 分 之 一 Q1 暴 风 影 音 有 效 使 用 时 间 市 场 份 额 36.6%, 比 09 年 Q4 减 少 1.5 个 百 分 点 迅 雷 看 看 播 放 器 增 长 2.4 个 百 分 点 上 升 至 第 二 位 36

影 音 播 放 - 迅 雷 看 看 播 放 器 继 续 发 力 Q4 影 音 播 放 软 件 总 有 效 使 用 时 间 24.8 亿 小 时, 环 比 下 降 22% 暴 风 影 音 Q1 有 效 使 用 时 间 环 比 下 降 25% 继 续 领 跑 影 音 播 放 软 件 迅 雷 看 看 播 放 器 从 推 出 后 始 终 保 持 强 劲 的 上 升 势 头,Q1 有 效 使 用 时 间 逆 势 上 升 14%, 超 越 QVOD 排 名 第 二 37

即 时 通 讯 - 腾 讯 QQ 用 户 超 3 亿 高 居 首 位 即 时 通 讯 软 件 3 月 覆 盖 用 户 3.4 亿 人, 整 体 网 民 到 达 率 94.6% 腾 讯 超 过 3 亿 用 户 高 居 首 位, 阿 里 旺 旺 月 度 覆 盖 人 数 首 次 破 亿 有 效 浏 览 时 间 方 面 腾 讯 QQ 占 86.8%, 比 09 年 Q4 上 升 0.2 个 百 分 点 腾 讯 QQ 阿 里 旺 旺 飞 信 和 MSN 四 大 软 件 合 计 占 96.7 的 市 场 份 额 38

即 时 通 讯 - 假 期 影 响 IM 有 效 使 用 时 间 下 降 Q1 即 时 通 讯 软 件 总 有 效 使 用 时 间 69 亿 小 时, 环 比 下 降 28% 受 春 节 假 期 影 响, 即 时 通 讯 软 件 整 体 Q1 有 效 使 用 时 间 均 有 不 同 程 度 下 降, 但 腾 讯 QQ 仍 保 持 大 幅 领 先 39

下 载 工 具 - 迅 雷 优 势 显 著 下 载 工 具 软 件 12 月 覆 盖 用 户 2.6 亿 人, 较 09 年 12 月 增 长 12% 迅 雷 仍 然 一 枝 独 秀,3 月 覆 盖 2.35 亿 人 其 余 软 件 的 网 民 到 达 率 均 低 于 10% 有 效 浏 览 时 间 方 面, 迅 雷 Thunder 占 70%, 比 09 年 Q4 略 有 增 长 其 余 下 载 类 软 件 份 额 也 与 Q3 基 本 持 平 40

下 载 工 具 - 迅 雷 优 势 显 著 受 春 节 假 期 的 影 响,09 年 Q1 下 载 工 具 软 件 总 有 效 使 用 时 间 5.3 亿 小 时, 环 比 下 降 23% 迅 雷 有 效 使 用 时 间 环 比 增 长 23%, 但 在 下 载 类 软 件 中 的 优 势 仍 然 十 分 显 著 Vagaa 哇 嘎 有 效 使 用 时 间 不 降 反 升, 已 经 连 续 四 个 季 度 保 持 上 升 趋 势 41

共 同 开 拓 网 络 经 济, 艾 瑞 与 您 同 在! 报 告 购 买 和 咨 询 : 报 告 咨 询 北 京 010-51283899-209 报 告 销 售 北 京 报 告 销 售 上 海 报 告 销 售 广 州 010-51283899-825 021-51082699-829 020-38010229-210 www.iresearch.com.cn 42