注 意 : 限 于 篇 幅 原 因, 只 节 选 部 分 内 容, 如 您 感 兴 趣, 请 E-MAIL 至 sales@sunnisky.com 索 取 快 速 发 展 有 线 数 字 电 视 用 户 是 关 键, 有 线 数 字 机 顶 盒 则 是 必 需 北 京 阳 天 宽 频 网 络 技 术 有 限 公 司 杨 天 喜 从 世 界 范 围 来 看, 以 美 国 和 欧 洲 为 代 表 的 西 方 发 达 国 家 的 数 字 电 视 发 展, 已 经 带 动 了 全 球 数 字 电 视 用 户 迅 速 上 升 据 统 计,2003 年 全 球 数 字 电 视 用 户 数 约 为 1 亿, 预 测 2005 年 全 球 数 字 电 视 用 户 数 将 达 到 约 1.5 亿,2008 年 将 达 到 4 亿 国 内 电 视 用 户 规 模 庞 大, 约 为 3.5 亿 户, 约 占 全 球 三 分 之 一 的 数 量 未 来 数 字 电 视 取 代 模 拟 电 视 必 将 带 来 包 括 节 目 制 作 播 出 传 输 接 收 终 端 整 个 产 业 链 设 备 及 运 营 在 内 的 巨 大 市 场 可 以 说, 数 字 电 视 是 自 电 视 诞 生 以 来 最 大 的 一 次 变 革, 必 将 成 为 未 来 传 媒 业 的 主 流 模 式 与 经 济 支 撑 点 此 外, 从 宏 观 大 局 着 眼, 数 字 电 视 不 但 是 中 国 信 息 产 业 的 一 次 巨 大 发 展 机 遇, 也 开 辟 了 新 的 市 场 空 间, 更 重 要 的 是 为 二 十 一 世 纪 中 国 经 济 持 续 增 长 的 提 供 了 一 个 多 产 业 复 合 增 长 点 数 字 电 视 与 3G 移 动 通 信 新 一 代 因 特 网 共 称 为 21 世 纪 的 三 大 信 息 基 础 设 施 这 使 得 数 字 电 视 产 业 升 级 进 程 具 有 了 支 柱 型 产 业 的 战 略 前 景 数 字 化 也 是 有 线 电 视 发 展 的 难 得 机 遇, 机 不 可 失, 时 不 再 来 ; 同 时, 数 字 化 又 是 有 线 电 视 新 一 轮 的 艰 苦 创 业, 会 遭 遇 到 许 多 暗 礁 和 险 滩, 以 及 困 扰 有 线 数 字 电 视 发 展 的 诸 如 围 绕 市 场 技 术 内 容 标 准 等 一 些 难 题, 如 果 我 们 没 有 经 历 有 线 数 字 电 视 创 业 的 风 雨, 那 能 轻 松 的 见 到 有 线 电 视 数 字 化 的 彩 虹 目 前, 如 此 有 发 展 前 景 的 有 线 数 字 电 视 市 场 正 在 逐 步 展 现 出 来 据 有 关 数 据, 在 青 岛 佛 山 采 用 整 体 平 移 实 现 摸 转 数 模 式 的 示 范 效 应 带 动 下, 各 地 纷 纷 启 动 有 线 电 视 数 字 化 整 体 平 移 工 程, 在 累 计 已 经 公 布 整 体 平 移 省 市 的 计 划 用 户,2005 年 保 守 估 计 可 以 达 到 710 万 户, 实 际 达 到 数 量 肯 定 会 超 过 300 万 户, 所 以 未 来 数 字 电 视 用 户 发 展 将 出 现 一 个 井 喷, 部 分 城 市 将 突 破 有 线 数 字 电 视 发 展 瓶 颈 可 以 预 计 的 是, 在 2005 年 下 半 年 到 2006 年 上 半 年 期 间, 是 中 国 有 线 数 字 电 视 的 大 发 展 时 期, 到 2007 年 底 是 我 们 所 期 盼 的 井 喷, 即 是 城 市 有 线 数 字 电 视 的 高 速 发 展 阶 段 行 业 内 的 那 些 先 知 先 觉 者 们 早 已 经 闻 风 而 动, 他 们 利 用 自 己 的 内 容 技 术 设 备 或 者 强 大 的 资 本 以 及 运 营 等 的 优 势, 抢 占 先 机, 并 站 在 了 有 线 数 字 电 视 产 业 的 潮 头, 已 经 做 好 了 挖 第 一 桶 金 的 准 备, 也 必 将 奠 定 其 在 未 来 数 字 电 视 行 业 的 强 势 地 位 在 这 个 新 的 2005 年 里, 处 在 有 线 数 字 电 视 行 业 内 的 您, 为 能 在 这 个 领 域 内 纵 横 驰 骋, 是 否 已 经 制 定 好 您 企 业 的 战 略 布 局 了? 一 有 线 数 字 电 视 产 业 链 数 字 电 视 产 业 的 发 展, 意 味 着 一 次 重 大 的 电 视 产 业 升 级 机 会, 所 涵 盖 的 相 关 基 础 产 业, 除 中 间 当 地 网 络 运 营 商 外, 下 游 产 业 包 括 系 统 整 机 集 成 电 路 专 用 芯 片, 以 及 接 收 显 示 和 控 制 器 件 软 件 ( 如 嵌 入 式 操 作 系 统 中 间 件 应 用 软 件 ) 等 产 业, 相 关 联 产 业 包 括 节 目 和 内 容 制 作 广 告 交 互 式 应 用 等 上 游 产 业 随 着 数 字 电 视 的 不 断 普 及 应 用, 其 产 业 链 也 将 不 断 延 伸 和 扩 大, 按 照 链 条 带 动 效 应, 将 层 层 递 延 和 发 展 : 首 先 是 数 字 电 视 整 体 方 案 所 需 的 硬 件 ( 系 统 设 备 显 示 / 接 收 机 等 ) 产 业, 用 来 为 数 字 化 提 供 基 础 的 技 术 平 台 ;
其 次 是 数 据 内 容 电 视 传 媒 广 告 及 服 务 产 业 ; 最 后 是 交 互 式 应 用 和 相 应 内 容 服 务 产 业 内 容 提 供 商 内 容 制 作 工 具 应 用 / 服 务 接 口 支 撑 系 统 技 术 / 接 收 终 端 虚 拟 运 营 商 用 户 数 字 传 媒 网 络 运 营 商 广 告 运 营 商 行 业 结 构 分 析 如 上 图, 一 个 有 线 数 字 电 视 平 台, 包 含 内 容 供 应 商 广 告 运 营 商 网 络 运 营 商 / 广 播 商 和 用 户 等 主 要 环 节, 其 中 最 关 键 最 基 本 的 环 节 应 该 是 用 户 只 有 拥 有 大 量 的 用 户 基 础, 网 络 运 营 商 / 广 播 商 才 能 够 在 为 其 提 供 各 类 服 务 中, 从 用 户 收 视 费 中 来 获 得 利 润 除 了 以 低 成 本 获 得 用 户 外, 还 应 该 保 证 用 户 的 高 保 持 率 因 此, 以 吸 引 人 的 节 目 和 丰 富 多 彩 的 互 动 应 用 来 尽 量 减 少 用 户 流 失, 应 该 是 网 络 运 营 商 / 广 播 商 的 主 要 任 务 参 照 国 内 外 的 成 功 的 一 些 经 验, 结 合 中 国 的 具 体 情 况, 网 络 运 营 商 / 广 播 商 应 该 以 低 成 本 接 入 招 揽 用 户 ; 以 丰 富 的 内 容 保 持 用 户 ; 以 新 颖 的 互 动 应 用 吸 引 用 户 ; 以 针 对 性 的 个 性 化 应 用 服 务 于 用 户 尤 其 在 以 低 成 本 有 线 数 字 机 顶 盒 启 动 市 场 的 同 时, 应 切 实 着 手 内 容 的 准 备 和 节 目 打 包 等 的 运 营 策 划 二 正 在 推 广 中 的 有 线 数 字 机 顶 盒 有 线 数 字 机 顶 盒 虽 小, 却 牵 引 着 整 条 产 业 链 的 神 经 在 国 内 有 3.5 亿 台 模 拟 电 视 正 在 使 用 中, 模 拟 电 视 目 前 的 巨 大 市 场 占 有 量 及 其 良 好 的 发 展 前 景, 将 使 有 线 数 字 电 视 机 顶 盒 在 未 来 几 年 保 持 主 流 地 位, 而 发 展 低 成 本 的 机 顶 盒 就 成 了 能 够 成 功 启 动 有 线 电 视 市 场 的 最 基 本 也 是 最 重 要 的 因 素 随 着 有 线 数 字 电 视 整 体 平 移 的 推 广, 有 线 数 字 电 视 机 顶 盒 市 场 必 然 由 当 地 的 数 字 电 视 传 输 公 司 或 网 络 运 营 商 统 一 购 买, 然 后 以 赠 送 给 用 户 的 方 式 来 快 速 发 展 当 地 的 有 线 数 字 电 视 进 程, 而 那 些 有 线 数 字 电 视 机 顶 盒 企 业 所 看 中 的 正 是 因 之 发 展 而 将 来 要 走 到 开 放 的 市 场 有 线 数 字 电 视 机 顶 盒 大 规 模 应 用 目 前 呈 一 触 即 发 之 势, 而 且 大 家 都 相 信, 其 增 长 的 曲 线 将 是 以 雪 崩 效 应 的 指 数 函 数 为 特 征 所 以 不 少 有 线 数 字 电 视 机 顶 盒 厂 商 已 经 早 早 蓄 势, 提 前 站 在 了 竞 争 的 起 跑 线 上, 更 有 少 数 拥 有 技 术 资 金 雄 厚 且 颇 有 经 营 智 慧 的 厂 商 已 经 能 够 批 量 生 产 不 同 技 术 标 准 制 式 的 软 件 可 升 级 的 结 构 模 块 化 的 有 线 数 字 电 视 机 顶 盒, 现 在 先 销 往 其 它 相 对 应 技 术 标 准 机 顶 盒 的 国 家 或 地 区, 一 来 可 获 得 数 量 可 观 的 订 单 和 资 金, 二 来 随 时 可 以 按 照 国 家 出 台 的 相 关 标 准 以 及 各 地 业 务 开 展 和 用 户 的 实 际 需 求, 把 生 产 线 上 按 需 加 工 的 产 品 转 而 销 往 国 内 具 备 相 应 条 件 的 地 区 当 地 网 络 运 营 商 350 元 左 右 售 价 的 接 受 底 线, 且 投 资 方 都 希 望 三 年 能 收 回 成 本, 造 成 只 能 在 有 线 数 字 机 顶 盒 的 成 本 用 户 需 求 的 技 术 性 把 握 上 做 文 章, 尤 其 是 后 者, 对 运 营 商 和 设 备 商 在 业 务 层 面 的 联 合 协 同 提 出 了 迫 切 需 求
面 对 着 数 字 电 视 产 业 链 中 产 值 可 观 的 有 线 数 字 电 视 机 顶 盒 产 业, 充 满 了 机 遇 和 风 险 2004 年 底 刚 达 到 100 万 台 的 市 场 规 模, 离 所 预 计 1000 万 台 以 上 的 有 线 数 字 电 视 机 顶 盒 的 数 量 差 距 太 大 ; 市 场 现 状 虽 不 尽 如 人 意, 但 各 个 企 业 还 是 表 现 出 对 它 的 极 大 期 望, 并 做 好 充 分 的 准 备, 来 争 取 在 这 个 即 将 爆 发 式 发 展 的 产 业 中 赢 得 市 场 先 机 在 2003 年 中 的 一 项 统 计 中 显 示, 中 国 当 时 拥 有 机 顶 盒 生 产 许 可 证 的 企 业 不 下 44 家 (2002 年 为 39 家 ), 产 能 超 过 3000 万 台 另 有 消 息 说, 韩 国 一 家 大 型 机 顶 盒 专 业 厂 商 已 经 在 华 投 资, 拟 建 设 产 能 3000 万 台 机 顶 盒 的 生 产 基 地, 既 使 存 在 外 销, 也 会 造 成 在 不 足 百 万 的 事 实 市 场 需 求 中, 却 要 容 纳 6000 万 台 的 产 能, 如 此 不 平 衡 的 产 销 态 势, 实 在 令 人 心 悸 国 内 300 多 个 有 线 电 视 网 络 运 营 商 各 自 分 割 各 自 为 政, 各 省 之 间 省 内 各 地 区 之 间 的 网 络 都 是 独 立 存 在, 彼 此 不 存 在 任 何 的 辖 属 关 系, 虽 然 2004 年 有 几 个 省 内 做 了 网 络 整 合, 例 如 北 京 山 西 广 州 江 西 等 统 一 到 全 省 一 个 网 络, 但 是 地 方 诸 侯 割 据 势 力 仍 然 存 在, 各 地 网 络 运 营 商 都 是 将 自 己 的 利 益 放 在 首 要 位 置, 导 致 各 地 网 络 运 营 商 在 数 字 化 建 设 过 程 中 所 选 择 的 业 务 模 式 加 密 模 式 不 一 样, 每 个 网 络 运 营 商 对 于 接 收 自 己 网 络 数 字 信 号 的 有 线 数 字 电 视 机 顶 盒 都 指 定 一 系 列 技 术 要 求, 尤 其 是 软 件 和 应 用 方 面 要 求, 其 关 键 技 术 一 是 有 条 件 接 收 CA 技 术 ; 二 是 应 用 服 务 用 户 管 理 SMS 技 术, 以 实 现 对 用 户 的 管 理 和 控 制 ; 还 有 数 据 广 播 和 中 间 件 系 统 目 前 仍 未 有 国 家 标 准, 这 种 现 状, 让 有 线 数 字 电 视 机 顶 盒 的 生 产 企 业 为 了 适 应 各 个 当 地 网 络 运 营 商 的 特 殊 要 求, 必 须 要 对 机 顶 盒 进 行 修 改, 而 修 改 的 费 用 相 当 高 昂 也 给 其 在 各 个 环 节 中 都 造 成 了 极 大 的 困 难 而 无 法 大 规 模 生 产, 有 线 数 字 电 视 用 户 的 推 广 也 因 此 而 延 缓 举 例 来 说, 目 前 有 线 数 字 电 视 机 顶 盒 的 生 产 牵 涉 当 地 网 络 运 营 商 机 顶 盒 制 造 商 条 件 接 收 CA(Conditional Access) 和 数 据 广 播 厂 家 等 几 个 方 面 因 为 网 络 运 营 商 首 先 要 确 定 使 用 哪 一 家 的 条 件 接 收 CA( 国 内 通 用 的 有 IRDETO NAGRAVISION NDS 算 通 中 视 联 永 新 同 方 天 柏 等 ) 系 统, 以 及 使 用 了 哪 一 家 的 数 据 广 播 系 统 ( 深 圳 佳 创 茁 壮 天 柏 等 ) 和 VOD 系 统 ( 深 圳 佳 创 思 迁 天 柏 等 ), 机 顶 盒 制 造 商 要 根 据 CA 厂 家 的 要 求, 花 一 定 的 时 间 和 人 力 以 及 十 几 万 的 入 门 费 用 将 相 应 CA 模 块 植 入 到 机 顶 盒 内, 并 且 同 样 再 花 一 定 的 时 间 和 人 力 以 及 十 几 万 的 入 门 费 用 将 相 应 的 数 据 广 播 系 统 和 VOD 系 统 移 植 到 机 顶 盒 内, 经 过 到 运 营 商 的 实 地 网 络 中 进 行 测 试, 并 被 当 地 运 营 商 认 可 后, 才 能 完 成 启 动 机 顶 盒 的 生 产, 最 后 机 顶 盒 成 品 在 实 现 销 售 后, 机 顶 盒 生 产 厂 家 必 须 按 每 项 每 台 几 元 到 十 几 元 的 费 用 交 给 CA 数 据 广 播 和 VOD 厂 家 作 为 版 税 royalty income 这 样 一 来, 生 产 出 来 是 一 机 一 卡 的 有 线 数 字 电 视 机 顶 盒, 其 CA 数 据 广 播 和 VOD 等 中 间 件 都 内 置 于 机 顶 盒 中, 机 顶 盒 生 产 商 给 一 家 运 营 商 生 产 的 产 品 无 法 用 到 另 一 个 运 营 商 的 网 络 中, 厂 商 只 能 按 照 订 单 生 产, 产 量 上 不 去, 形 不 成 生 产 规 模, 厂 商 热 情 不 高 也 就 不 足 为 奇 虽 然 机 卡 分 离 只 可 以 解 决 不 同 地 区 多 家 CA 不 同 的 问 题, 但 是 囿 于 种 种 原 因, 国 内 推 进 的 速 度 还 是 很 缓 慢 ; 造 成 有 线 数 字 电 视 机 顶 盒 产 品 缺 乏 通 用 性 和 竞 争 性, 对 于 用 户 来 说 也 缺 乏 个 性 化 的 选 择, 更 不 能 放 在 各 地 普 通 商 场 家 电 超 市 里 大 量 出 售, 这 些 都 不 利 于 其 大 规 模 的 推 广 而 一 些 中 小 机 顶 盒 生 产 企 业 一 般 都 没 有 品 牌 优 势, 只 好 为 拥 有 品 牌 影 响 力 的 家 电 大 生 产 企 业 OEM 加 工 的 办 法 来 分 享 微 薄 的 利 益 即 便 有 以 上 各 种 限 制 和 难 点, 各 大 资 金 雄 厚 的 上 市 公 司, 如 有 国 外 摩 托 罗 拉 投 资 的 HK 天 地 数 码 在 上 海 投 资 的 天 柏 科 技 却 在 摩 拳 擦 掌, 准 备 在 2005 年 大 干 一 场, 据 说 在 2004 年 就 实 现 10 万 台
以 上 有 线 数 字 机 顶 盒 的 销 量,2005 年 的 计 划 可 能 要 近 百 万 台 ; 此 外, 国 内 的 中 信 国 安 青 鸟 天 桥 海 信 安 彩 等 均 已 经 或 者 正 在 继 续 划 分 各 自 势 力 范 围, 积 极 投 身 到 各 地 的 广 播 电 视 网 中, 例 如 利 用 广 电 单 位 缺 少 资 金, 纷 纷 用 资 金 注 入 成 立 合 资 公 司 设 备 投 资 或 者 租 赁 设 备 等 方 式 与 当 地 省 市 广 电 或 有 线 网 络 中 心 合 作, 这 样 就 一 定 程 度 上 划 分 了 各 自 的 势 力 范 围, 造 成 其 他 厂 家 其 他 品 牌 的 相 应 产 品 不 太 容 易 进 入 当 地 的 市 场 ; 例 如, 海 信 年 初 注 资 3000 万 给 山 东 省 网, 换 取 100 万 台 有 线 数 字 机 顶 盒 在 山 东 的 定 单, 其 中 3 万 台 给 青 岛 市 用 户 ; 再 有, 中 信 国 安 2004 年 5 月 在 投 资 武 汉 有 线 电 视 网 后, 接 着 进 行 了 常 州 武 进 金 坛 项 目, 又 投 资 2.3 亿 给 南 京 有 线 电 视 网 ; 还 在 唐 山 秦 皇 岛 合 肥 长 沙 威 海 开 始 试 点 数 字 电 视 再 有 就 是 地 方 保 护 主 义, 在 各 省 大 多 有 从 事 广 电 设 备 生 产 的 企 业, 在 从 模 拟 走 向 数 字 的 过 程 中, 这 些 当 地 企 业 均 面 临 倒 闭 的 威 胁, 所 以 当 地 政 府 为 保 住 这 些 企 业, 会 要 求 外 来 有 技 术 或 有 提 供 设 备 的 企 业 与 当 地 的 这 些 企 业 合 作, 生 产 由 当 地 企 业 完 成, 技 术 方 面 则 由 外 来 企 业 承 担 ; 例 如, 河 南 推 荐 使 用 河 南 安 彩 的 有 线 数 字 机 顶 盒 ; 杭 州 数 源 科 技 利 用 合 作 方 的 先 进 技 术 生 产 适 用 于 浙 江 和 杭 州 市 场 的 有 线 数 字 机 顶 盒 ; 而 在 山 西, 航 天 信 息 股 份 有 限 公 司 是 机 顶 盒 生 产 项 目 的 中 标 方, 但 生 产 的 单 位 是 当 地 的 山 西 彩 星 电 器 有 限 公 司 和 太 原 亚 泰 电 子 集 团 公 司 三 有 线 数 字 电 视 行 业 内 的 领 军 企 业 虽 然 数 字 电 视 产 业 发 展 初 期 存 在 许 多 困 惑, 但 这 些 困 惑 是 暂 时 的,2004 年 有 线 数 字 电 视 虽 未 达 到 预 期 目 标, 但 仍 有 相 当 程 度 的 发 展, 所 以 大 家 仍 然 都 看 好 有 线 数 字 电 视 产 业 的 未 来 前 景, 看 好 这 个 产 业 内 优 势 的 上 市 公 司 相 信 随 着 数 字 电 视 产 业 链 的 逐 步 完 善 及 政 府 的 大 力 推 动,2005 年 国 内 数 字 电 视 发 展 将 逐 步 加 快 特 别 是 在 2008 年, 随 着 奥 运 数 字 电 视 转 播, 国 内 数 字 电 视 用 户 将 超 过 千 万 从 数 字 电 视 板 块 的 细 分 来 看, 各 类 公 司 的 受 惠 也 不 尽 相 同 其 中 上 游 内 容 制 作 有 望 获 得 可 观 的 份 额, 但 需 忍 受 初 期 经 营 惨 淡 的 煎 熬 ; 各 地 中 间 网 络 运 营 商 将 成 为 产 业 的 最 直 接 最 可 见 的 收 益 者, 而 长 期 则 取 决 于 付 费 电 视 收 入 分 成 及 增 值 业 务 的 推 广 ; 下 游 终 端 设 备 制 造 商 将 迅 速 进 入 战 国 时 代, 来 分 享 数 字 电 视 亿 元 大 蛋 糕 所 带 来 的 超 额 利 润 然 而 整 个 有 线 数 字 电 视 市 场 的 水 就 这 么 深, 水 位 没 升 高, 小 鱼 活 跃, 中 鱼 行 走 困 难, 大 鱼 将 最 终 浮 出 水 面, 吃 掉 小 鱼, 赶 走 中 鱼 除 数 字 电 视 节 目 内 容 提 供 商 有 电 广 传 媒 000917 中 视 传 媒 600088 东 方 明 珠 600832 聚 友 网 络 000693 等 外, 就 我 国 目 前 的 终 端 设 备 制 造 商 ( 包 括 数 字 电 视 显 示 和 有 线 数 字 机 顶 盒 ) 的 上 市 公 司 来 看, 未 来 可 能 是 这 些 或 者 实 力 强 的 公 司 的 天 下 : 有 望 成 为 国 家 数 字 电 视 地 面 无 线 传 输 标 准 的 清 华 同 方 600100 并 拥 有 高 清 内 容 的 交 大 南 洋 600661 等 ; 网 络 运 营 商 有 清 华 同 方 600100 歌 华 有 线 600037 东 方 明 珠 600832 中 信 国 安 000839 聚 友 网 络 000693 广 电 网 络 600831 电 广 传 媒 000917 青 鸟 华 光 600076 欣 网 视 讯 600403 等 ; 有 线 数 字 前 端 产 品 制 造 商 有 清 华 同 方 600100 华 为 ( 将 上 市 ) 等 ; 数 字 电 视 显 示 终 端 设 备 的 提 供 商 有 TCL 000100 康 佳 000016 创 维 000751 海 尔 600690 海 信 600060 浪 潮 000977 长 虹 600839 等 ; 有 线 数 字 机 顶 盒 制 造 商 有 清 华 同 方 600100 华 为 ( 将 上 市 ) 同 洲 ( 将 上 市, 在 深 圳 龙 岗 拥 有 亚 洲 最 大 的 数 字 机 顶 盒 产 业 化 和 研 发 基 地 ) 数 源 科 技 000909 青 鸟 华 光 600076
TCL 000100 康 佳 000016 创 维 000751( 准 备 在 深 圳 石 岩 兴 建 1 千 万 台 的 生 产 基 地 ) 海 尔 600690 海 信 600060 浪 潮 000977 安 彩 600207 长 虹 600839 厦 华 600870 夏 新 600057 京 东 方 000725 广 电 电 子 600602 广 电 信 息 600637 实 达 电 脑 600734 等 ; 数 字 电 视 系 统 集 成 商 有 清 华 同 方 600100 飞 乐 音 响 600651 力 合 股 份 000532 与 大 恒 科 技 600288 等 ; 芯 片 开 发 商 有 清 华 同 方 600100 海 尔 600690 与 上 海 科 技 等 时 不 待 我, 虽 然 数 字 电 视 产 业 的 获 利 时 间 目 前 仍 未 到, 很 快 的 得 到 市 场 回 报 可 能 也 不 现 实, 所 以 无 论 业 内 积 极 投 入 有 线 数 字 电 视 的 热 潮 还 是 业 外 社 会 资 本 的 大 量 注 入, 这 都 是 大 家 相 信 在 未 来 的 几 年 里, 有 线 数 字 电 视 的 总 体 发 展 给 我 们 描 绘 了 前 程 似 锦 的 将 来 根 据 专 家 的 分 析, 如 果 说 2003 到 2005 年 是 中 国 有 线 数 字 电 视 市 场 启 动 期 和 探 索 并 初 步 发 展 阶 段, 市 场 由 隐 性 市 场 逐 步 成 长 为 显 性 市 场, 预 计 这 一 阶 段 年 销 售 数 量 在 100 万 到 500 万 台 之 间 ; 2005 年 到 2006 年 中 国 有 线 数 字 电 视 市 场 呈 现 昂 扬 之 势, 市 场 销 售 急 速 扩 张, 应 该 将 迎 来 井 喷 式 的 高 速 发 展 ; 未 来 两 年 内, 中 国 有 线 数 字 电 视 用 户 保 守 的 估 计 也 有 望 突 破 千 万 户, 那 时 有 线 数 字 电 视 产 业 将 开 始 进 入 规 模 发 展 阶 段, 也 将 迎 来 新 一 轮 黄 金 增 长 周 期 ;2009 年 以 后, 市 场 逐 步 转 入 平 稳 发 展 期, 整 体 普 及 率 将 达 到 40% 以 上, 并 逐 年 以 10% 的 比 例 递 增 数 字 电 视 产 业 的 市 场 和 机 会 对 所 有 从 事 这 个 产 业 的 企 业 来 说, 是 相 同 的, 没 有 抓 住 机 会 是 可 惜 的, 虽 然 抓 住 了 机 会, 却 因 投 入 不 够 而 错 失 良 机, 而 且 前 期 的 投 资 也 有 可 能 化 为 泡 影, 则 更 加 惋 惜 ( 本 文 完 成 于 2004 年 12 月 31 日 )