市场营销专业本科培养方案 一 专业简介 市场营销专业培养具备管理 经济 市场营销等方面知识, 并且能在企 事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学 科研等方面工作的高级专门人才 本专业是国内较早培养市场营销人才的专业之一, 自 1999 年第一批毕业生走出校门以来, 毕业生的就业质量和考研成功率在专业排名中均名列前茅 本专业师资力量强大, 专业教师教学经验丰富, 科研能力较强, 主持和参与国家 省部厅及市级纵横向课题几十项, 发表论文百余篇 曾多次指导学生创新创业大赛, 屡获佳绩 二 培养目标 1 培养具有扎实的经济与管理理论基础, 丰富的市场营销专业理论与分析方法知识, 熟悉市场营销相关的方针 政策与国际市场营销规则, 掌握娴熟的计算机操作 数据分析与外语交流技能, 具备综合运用所学知识分析和解决实际问题的实践能力 科学研究能力 社会交往能力以及创新能力 2 经过市场营销专业四年的培养, 市场营销毕业生可以在工业企业 服务企业 金融机构 事业单位或政府部门担任产品经理 营销经理 咨询师 客户经理等职位 市场营销专业的毕业生同时具备在市场营销 人力资源管理 管理科学与工程等相关学科进一步攻读硕士 博士研究生的能力, 也可在科研院所 高等学校从事教学与科研工作 毕业五年后, 市场营销专业毕业生具备胜任企 事业单位或政府部门高层营销管理岗位的能力 三 毕业要求 市场营销专业毕业生应具备以下几个方面的知识和能力 : 1 掌握管理学 经济学及现代市场营销学等方面的基本理论和知识 2 掌握市场营销的定性和定量分析方法, 掌握文献检索 资料查询的基本方法, 具有一定的批判性思维能力 3 具有良好的人格品德和职业素养, 有远大的理想和追求, 有团队合作精神, 有为民族崛起而奋斗的志向 4 面对学习 工作和生活上的困难挫折, 具备战胜困难 挫折的自信心和良好的心理修复能力 5 具备市场营销实践中的风险承担能力 创新能力及较强的具体操作能力
6 具有较强的组织 人际沟通能力, 具备良好的外语沟通 写作能力 7 熟悉国内外有关市场营销的方针 政策与法规, 具备制定和实施营销方案的 能力, 为企业推出新产品 开发新市场制定相应的营销方案 8 了解市场营销学科的理论前沿和发展动态, 具有较强的科学研究 钻研问题 的精神和能力 9 具有自主学习和终身学习的意识, 有不断学习和适应发展的能力 四 毕业学分要求 市场营销专业毕业总学分要求不少于 169.5 学分, 其中公共基础课程不少于 66 学分, 大类平台课程不少于 14 学分, 专业教育课程不少于 81.5 学分, 个性培养课程 不少于 8 学分 公共基础课程 大类平台课程 专业教育课程 个性培养课程 课程模块类别 理论 ( 含实验 ) 教学 毕业学分要求 必修课选修课合计 学分学时 ( 周 ) 学分学时 ( 周 ) 学分学时 ( 周 ) 占总学分比例 (%) 51 816 11 176 62 992 36.58 集中实践环节 4 4 周 4 4 周 2.36 理论 ( 含实验 ) 教学 集中实践环节 理论 ( 含实验 ) 教学 14 224 14 224 8.26 43.5 696 18 288 61.5 984 36.28 集中实践环节 20 32 周 20 32 周 11.80 理论 ( 含实验 ) 教学 2 32 2 32 1.18 课外实践环节 6 6 周 6 6 周 3.54 总计 132.5 1740+36 周 37 502 169.5 2232+42 周 实验教学 4.5 72 1 16 5.5 88 3.24 其中 : 实验教学 集中实践 24 36 周 24 36 周 14.16 课外实践 6 6 周 6 6 周 3.54 合计 28.5 72+36 周 7 16+6 周 35.5 88+132 周 20.94 五 学制与学位 标准学制 :4 年, 学习年限 3-6 年 授予学位 : 管理学学士学位
六 课程体系 课程类别课程编号课程名称 课程属性 学分 总学时 ( 周 ) 开课学期 学分要求 3080211001 思想道德修养与法律基础 Moral Education and Foundation of law 必修 2.5 40 1 3080111001 马克思主义基本原理 Basic Theory of Marxism 必修 2.5 40 1 毛泽东思想和中国特色社 会主义理论体系概论 3080111002 Introduction to Mao Zedong Thought and the Theoretical 必修 5 80 4 思政类 System of Socialism with Chinese Characteristics 16 学分 3080111003 中国近现代史纲要 Modern Chinese History 必修 2 32 2 3080211002 形势与政策 Situation and Policy 必修 2 32 1-4 思想政治理论课实践环节 公共基础课程 3080211003 Social Practice of Ideological and Political Theory 必修 2 2 周 2 3060111103 高等数学 B( 一 ) Advanced Mathematics B(Ⅰ) 必修 5 80 1 数学类 3060111104 3060111202 高等数学 B( 二 ) Advanced Mathematics B(Ⅱ) 线性代数 B Linear Algebra B 必修 5 80 2 必修 2.5 40 2 15 学分 3060111302 概率论与数理统计 B Probability and Statistics B 必修 2.5 40 3 3050311001 大学英语 ( 一 ) College English(Ⅰ) 必修 3 48 1 外语类 3050311002 大学英语 ( 二 ) College English(Ⅱ) 必修 3 48 2 8 学分 3050311003 大学英语 ( 三 ) College English(Ⅲ) 选修 2 32 3
3090011001 体育 ( 一 ) Physical Education(Ⅰ) 必修 2 32 1 3090011002 体育 ( 二 ) Physical Education(Ⅱ) 必修 2.5 40 2 军事体育类 3090011003 3090011004 体育 ( 三 ) Physical Education(Ⅲ) 体育 ( 四 ) Physical Education(Ⅳ) 必修 2 32 3 必修 2.5 40 4 13 学分 3090111001 军事理论 Military Theory 必修 2 32 3 2120011001 军事训练 Military Training 必修 2 2 周 1 4040111001 大学计算机基础 Fundametals of College Computer 必修 2 32 1 信息技术类 4040111003 C 语言程序设计 C Language Programming 选修 3 48 2 5 学分 4040111004 C++ 程序设计 C++ Programming 选修 3 48 2 3080011001 心理健康教育 Mental Health Education 必修 1 16 1 4 文化素质类 2070011001 2070011002 职业生涯与发展规划 Career and Development Planning 就业指导 Employment Guidance 必修 1 16 3 必修 1 16 6 3 学分 公共选修课程 选修不少于 6 学分, 其中艺术类课程必选 2 学分, 与所学专业学科门类不同的课程选修不少于 4 学分 3020212101 管理学原理 Principles of Management 必修 3 48 1 大类大类基础平台课程课程 3020212102 3020212103 3020212105 经济法 Economic Law 经济学原理 Principles of Economics 统计学 Statistics 管理类专业导论 3020212104 Introduction to Management 必修 2.5 40 1 必修 5 80 2 必修 2.5 40 2 必修 1 16 2 14 学分
3020313001 3020313002 3020313003 3020313004 3020313005 3020313006 3020313007 3020313008 运筹学 Business Conditions of International Market 企业管理学概论 Enterprise Management 技术经济学 Technological Economics 市场营销学 * Marketing 市场研究方法 Method of Market Research 消费心理学 * Psychology on Consuming 市场预测与管理决策 Market Forecast and Management Decision 服务营销学 Service Marketing 必修 3.5 56 3 必修 2 32 4 必修 3 48 4 必修 3.5 56 3 必修 3 48 4 必修 2.5 40 3 必修 3 48 6 必修 3 48 5 专业专业平台教育课程课程 国际市场营销学 3020313009 International Marketing 3020313010 广告学 Advertising 必修 2 32 4 必修 3 48 6 43.5 学分 3020313011 3020313012 3020313013 3020313014 3020313015 3020313016 3020313017 促销学 Sales Promotion 市场营销策划 Marketing Planning 公共关系学 Public Relations 商务谈判技巧 Business Negotiation Skills 客户关系管理 Customer Relationship Management 供应链与物流管理 Supply Chain and Logistics Management 企业战略管理 Strategy Management 必修 2.5 40 5 必修 2.5 40 5 必修 2 32 4 必修 2 32 5 必修 2 32 5 必修 2 32 5 必修 2 32 6
3020313018 会计学 Accounting 金融服务营销 选修 2.5 40 5 3020313019 3020313020 3020313021 财务管理 Financial Management 商业银行管理学 Commercial Bank Management 投资学 Investments 选修 2.5 40 5 选修 2.5 40 6 选修 2.5 40 6 数字化营销 3020313022 电子商务概论 Conspectus of E-business 选修 2.5 40 6 专业方向课程 3020313023 Network 网络营销 Marketing 选修 2.5 40 5 限选 1 个方向, 修读 10 学分 3020313024 商业大数据分析与应用 Big Business Data Analysis and Application 选修 2.5 40 5 3020313025 电子商务案例分析 E-business Case Analysis 选修 2.5 40 6 文化与旅游营销 3020313026 3020313027 节事活动策划与管理 Event Planning and Management 旅游文化学 Tourism Culture 选修 2.5 40 5 选修 2.5 40 5 3020313028 旅游市场营销 Tourism Marketing 选修 2.5 40 6 3020313029 酒店管理 Hospitality Management 选修 2.5 40 6 3020313030 中国消费者行为学 China Consumer Behavior 选修 2 32 5 专业拓展课程 3020313031 3020313032 营销学术论文写作 Marketing Academic Paper Writing 关系营销 Relationship Marketing 选修 2 32 5 选修 2 32 6 中国企业营销案例 3020313033 China Enterprise Marketing Case 选修 2 32 6 除选择上述专业拓展课外, 也可跨专业修读管理学院其它专业的专业教育课程, 或跨专业类修读其它专业类的大类平台课程
3020313034 毕业设计 ( 论文 ) Graduation Project (Thesis) 必修 12 24 周 7 8 集中实践环节 3020313035 3020313036 虚拟仿真综合实训 (VBSE) Virtual Business Social Environment 认识实习 Cognition Practice 必修 2 2 周 7 必修 2 2 周 4 20 学分 3020313037 专业实习 Specialty Practice 必修 4 4 周 6 个性培养课程 创新创业课程 创业基础 4030014001 Basics of Creating Enterprise 大学生 KAB 创业基础 4030014002 Know About Business 选修 2 32 3 或 4 选修 2 32 3 或 4 2 学分 课外实践环节 具体要求见相关管理办法 6 学分 注 * : 此类课程为使用外文教材或采用双语 外语教学的课程
七 教学进程表 学期课程编号课程名称 课程属 性 学分 总学时 ( 周 ) 课内学时 理论实验 实践 ( 周 ) 课外 学时 考核 方式 3060111103 高等数学 B( 一 ) 必修 5 80 80 考试 3080211001 思想道德修养与法律基础必修 2.5 40 32 8 考查 3080111001 马克思主义基本原理必修 2.5 40 40 考试 3080211002 形势与政策 ( 一 ) 必修 0.5 8 6 2 考查 第一学期 3050311001 大学英语 ( 一 ) 必修 3 48 48 考试 3090011001 体育 ( 一 ) 必修 2 32 26 6 考试 4040111001 大学计算机基础 必修 2 32 16 16 考试 3080011001 心理健康教育 ( 一 ) 必修 0.5 8 8 考查 3020212101 管理学原理必修 3 48 48 考试 3020212102 经济法必修 2.5 40 40 考试 第一学年 2120011001 军事训练 必修 2 2 周 2 周 考查 最低修读 25.5 学分 3060111104 高等数学 B( 二 ) 必修 5 80 80 考试 3060111202 线性代数 B 必修 2.5 40 40 考试 3080111003 中国近现代史纲要必修 2 32 32 考查 3080211002 形势与政策 ( 二 ) 必修 0.5 8 6 2 考查 第二学期 3050311002 大学英语 ( 二 ) 必修 3 48 48 考试 3090011002 体育 ( 二 ) 必修 2.5 40 34 6 考试 3020212103 经济学原理 必修 5 80 80 考试 3020212104 管理类专业导论 必修 1 16 16 考查 4040111003 C 语言程序设计选修 3 48 32 16 考试 4040111004 C++ 语言程序设计选修 3 48 32 16 考试 3080211003 思想政治理论课实践环节必修 2 2 周 2 周考查 最低修读 26.5 学分
3060111302 概率论与数理统计 B 必修 2.5 40 40 考试 3080211002 形势与政策 ( 三 ) 必修 0.5 8 6 2 考查 3050311003 大学英语 ( 三 ) 选修 2 32 32 考查 第三学期 3090011003 体育 ( 三 ) 必修 2 32 26 6 考试 3090111001 军事理论 必修 2 36 36 考查 2070011001 职业生涯与发展规划 必修 1 16 16 考查 3020212104 统计学 必修 2.5 40 40 考试 3020313001 运筹学 必修 3.5 56 56 考试 3020313006 消费心理学 * 必修 2.5 40 40 考查 第 二 3020313004 市场营销学 * 必修 3.5 56 56 考试 最低修读 22 学分 学 年 毛泽东思想和中国特色社会 3080111002 主义理论体系概论 必修 5 80 64 16 考查 3080211002 形势与政策 ( 四 ) 必修 0.5 8 6 2 考查 3090011004 体育 ( 四 ) 必修 2.5 40 34 6 考试 第四学期 3080011001 心理健康教育 ( 四 ) 必修 0.5 8 8 考查 3020313002 企业管理学概论 必修 2 32 32 考查 3020313003 技术经济学 必修 3 48 40 8 考试 3020313005 市场研究方法 必修 3 48 40 8 考试 3020313013 公共关系学必修 2 32 32 考查 3020313009 国际市场营销学必修 2 32 32 考查 最低修读 20.5 学分 3020313011 促销学必修 2.5 40 40 考查 第三学年 第五学期 3020313008 服务营销学 必修 3 48 40 8 考试 3020313012 市场营销策划 必修 2.5 40 32 8 考试 3020313014 商务谈判技巧 必修 2 32 32 考查 3020313015 客户关系管理 必修 2 32 24 8 考查 3020313016 供应链与物流管理 必修 2 32 32 考查 1 3020313018 会计学 1 3020313019 财务管理
2 3020313023 网络营销 2 3020313024 商业大数据分析与应用 3 3020313026 节事活动策划与管理 3 3020313027 旅游文化学 第五学期 4 3020313030 中国消费者行为学选修 2 32 32 考查 4 3020313031 营销学术论文写作选修 2 32 32 考查 3020313036 认识实习必修 2 2 周 2 周考查 注 1: 此类课程为金融服务营销方向选修课 ; 注 2: 此类课程为数字化营销方向选修课 ; 注 3: 此类课程为国际营销方向选修课 ; 注 4: 此类课程为专业拓展课 最低修读 21 学分 2070011002 就业指导 必修 1 16 16 考查 3020313007 市场预测与管理决策 必修 3 48 40 8 考试 3020313010 广告学 必修 3 48 40 8 考查 第 3020313016 企业战略管理必修 2 32 32 考查 三 学 1 3020313020 商业银行管理学 1 3020313021 投资学 年 第六学期 2 3020313022 电子商务概论 2 3020313025 电子商务案例分析 3 3020313028 旅游市场营销 3 3020313029 酒店管理 4 3020313032 关系营销选修 2 32 32 考查 4 3020313033 中国企业营销案例选修 2 32 32 考查 3020313037 专业实习必修 4 4 周 4 周考查 第四学年 第七学期第八学期 注 1: 此类课程为金融服务营销方向选修课 ; 注 2: 此类课程为数字化营销方向选修课 ; 注 3: 此类课程为国际营销方向选修课 ; 注 4: 此类课程为专业扩展课最低修读 18 学分 3020313034 毕业设计 ( 论文 ) 必修 6 12 周 12 周考查 3020313035 虚拟仿真综合实训 (VBSE) 必修 2 2 周 2 周考查最低修读 8 学分 3020313034 毕业设计 ( 论文 ) 必修 6 12 周 12 周考查最低修读 6 学分
八 课程体系与毕业要求的对应关系矩阵 课程名称 毕业要求 1 2 3 4 5 6 7 7 9 思想道德修养与法律基础 H H M M 马克思主义基本原理 M H M H 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 M M M H 中国近现代史纲要 H H H 形势与政策 L H M 思想政治理论课实践环节 H M M 高等数学 B( 一 ) M H L M 高等数学 B( 二 ) M H L M 线性代数 B M H L L M 概率论与数理统计 B M H L M 大学英语 ( 一 ) L H M M 大学英语 ( 二 ) L H M M 大学英语 ( 三 ) L H M M 体育 ( 一 ) H M L 体育 ( 二 ) H M L 体育 ( 三 ) H M L 体育 ( 四 ) H M L 军事理论 H M 军事训练 H M 大学计算机基础 H L M H C 语言程序设计 H L M H C++ 程序设计 H L M H 心理健康教育 H M M 职业生涯与发展规划 M H M 就业指导 M M H H 管理学原理 H H L H 经济法 L H M 经济学原理 H H L M 统计学 H L M M M 管理类专业导论 H M 运筹学 H L H M 企业管理学概论 H M L M 技术经济学 H M M
市场营销学 H M M H 市场研究方法 M H L M H 消费心理学 H M M H 市场预测与管理决策 H M H 服务营销学 H M M M M H M 国际市场营销学 H M M M H H M 广告学 H M M M H M 促销学 H M M M H M 市场营销策划 H M M M H M 公共关系学 H H M M 商务谈判技巧 H H M M 客户关系管理 M H M M 供应链与物流管理 H L M 企业战略管理 H L M 会计学 H L M M 财务管理 H L M M 商业银行管理学 H L M M 投资学 H L M M 电子商务概论 H M M 网络营销 H H M 商业大数据分析与应用 M H H M 电子商务案例分析 M H M H M 节事活动策划与管理 H H M 旅游文化学 H M M 旅游市场营销 H M M 酒店管理 H M M 中国消费者行为学 M H M 营销学术论文写作 M L H M 关系营销 H H M 中国企业营销案例 H M M 创业基础 M M H M 大学生 KAB 创业基础 M M H M 毕业设计 ( 论文 ) M L H M 虚拟仿真综合实训 H M 认识实习 M H M 专业实习 M H M 注 : H 关联程度高 M 关联程度中 L 关联程度低 空白 无关联
九 辅修专业和双学位课程设置及教学进程 课程类别 课程编号 课程名称 课程属性 学分 总学时 ( 周 ) 开课学期 辅修专业要双学位要求求课程课程 3020212001 管理学原理必修 3 48 1 先修课程 大类大类基础平台课程课程 3020212002 经济法必修 2.5 40 1 3020212003 经济学原理必修 5 80 2 3020212005 统计学必修 2.5 40 2 3020313005 市场研究方法必修 3 48 4 3020313004 市场营销学 * 必修 3.5 54 3 3020313006 消费心理学 * 必修 2.5 40 4 3020313008 服务营销学必修 3 48 5 专业教育课程 专业课 3020313010 广告学 必修 3 48 6 3020313007 市场预测与管理决策 必修 3 48 5 3020313012 市场营销策划 必修 2.5 40 5 3020313009 国际市场营销学 必修 2 32 4 3020313011 促销学 必修 2.5 40 4 3020313015 客户关系管理 必修 2 32 6 集中实践 3020613034 环节 毕业设计 ( 论文 ) 必修 12 24 周 7 8 十 修读要求 1 本专业第一学年按照工商管理类要求进行大类培养, 从第二学年开始专业课 程学习 2 数学类课程实行分类 分层教学, 学生可以根据个人情况选择比专业要求更 高的课程进行学习, 超出的学分记为公共选修学分, 本专业要求修读的数学类课程包 括 : 高等数学 B 概率论与数理统计 B 线性代数 B 3 在校期间至少修读 6 学分的公共选修课程, 其中至少选修 2 个学分的艺术类 课程, 其他 4 个学分要求学生必须修读其他学科门类的课程 ( 修读辅修专业或跨专业 课程的相关学分可以替代该类学分 ), 学生可根据个人情况在 3-7 学期进行修读 4 本专业设置金融服务营销 数字化营销和国际营销 3 个专业方向, 学生可在高年 级依据学习情况 个人发展方向以及人才市场的需要较灵活地选择专业方向课程模块 5 学生除可修读市场营销专业拓展课程外, 亦可跨专业修读管理学院其它专业 的专业教育课程, 或跨工商管理类修读其它专业类的大类平台课程 6 个性培养课程中的课外实践环节的学分须经过认定后方可获得 7 学生需要在第三学期或第四学期至少修读创业基础或大学生 KAB 创业基础 中的一门课程, 最低修读学分要求 2 学分