G 號黃詩婷

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致纵丁
9 years ago
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1 投稿類別 : 家事類篇名 : 一泡而紅 - 泡泡染與一般染劑之比較作者 : 黃詩婷國立台中家商應用外語科三年二班陳怡彤國立台中家商商業經營科三年三班鍾孟君國立台中家商商業經營科三年三班指導老師 : 廖明珠老師

2 壹前言一研究背景對於追求時尚的人而言, 染髮不再是銀髮族的專利, 許多年輕人和上班族, 也將頭髮的變化, 當成整體造型的一部份 ( 王馨儀,2005 年 ) 染髮可以顯示出頭髮的層次, 讓我們看起來更美觀, 由於東方人的髮色多偏黑或深色, 因此適當地染上一些亮度較高的顏色, 可以讓修剪過的頭髮更有層次感, 替髮型加分 ; 而有些人天生頭髮顏色偏黃或因其他因素而有白髮, 為掩飾原本髮色而去染髮, 著實能增加不少自信心染髮的原理和染布一樣, 利用化學染劑使頭髮變色, 特別是不少報導指出染髮會致癌, 著實讓許多愛美人士擔憂和卻步 ( 王馨儀,2005 年 ) 不過, 近期出現的染髮新興產品 - 泡泡染, 卻讓許多曾染髮或未曾染髮的民眾倍感新穎, 究竟這以泡泡就能染髮的神奇產品是什麼樣的東西? 和一般染劑有什麼差別? 而使用過的民眾對於泡泡染的評價如何? 另外, 染髮的人都為自行染或專家調配店面染等問題實在值得我們仔細探討二研究動機無論各種身分職業或年齡層, 染髮已成為社會的常態, 身旁的親戚朋友多數都有染過頭髮, 染髮的普及也帶動染髮新興產品 - 泡泡染的產生, 隨著電視廣告和偶像劇置入性行銷的強力播送, 越來越多民眾知道這項產品, 所以我想透過這次的小論文研究來深入了解三研究問題 ( 一 ) 一般染劑 / 泡泡染之定義 ( 二 ) 一般染劑 / 泡泡染的市場概況 ( 三 ) 使用過泡泡染的人偏好一般染劑還是泡泡染 ( 四 ) 使用一般染劑 / 泡泡染的原因 ( 五 ) 一般染劑 / 泡泡染染出的效果如何四研究方法 ( 一 ) 文獻探討法 : 蒐集報章雜誌以及書籍的資料加以整理分析 ( 二 ) 問卷調查法 : 以問卷為研究工具, 針對不同年齡層的民眾發放問卷進行調查, 並將問卷調查結果製成圖表進行研究結果的分析 ( 三 ) 實地訪察法 : 實際到全國最大美妝雜貨店也是染劑產品最齊全的寶雅生活館和店員進行一對一訪談, 並觀察目前市售染劑的品牌價格等資訊 1

3 五研究流程一泡而紅 - 泡泡染與一般染劑之比較確立主題擬定研究目的及問題文獻探討問卷設計實地訪查發放問卷資料統整結論貳正文一一般染劑之定義 ( 一 ) 一般染劑的染法可分為下表兩種 : 表 1 一般染劑的染法將頭髮原本的髮色漂淡漂白, 再以染色劑染成想要的髮色單色或是多色皆可, 色彩變化可以很豐富, 持續的時間較久, 因此屬於永久性染髮, 漂染法除非剪髮再生或用漂劑漂白, 否則色彩仍會維持做法較困難也較複雜, 對頭髮的損害亦高, 因此交由專業美髮師來做, 較安心可靠市面可見的造型染髮劑選用染髮劑顏色, 再將頭髮染成各種顏色, 其中直染法包含兩種染法 : 暫時性染髮和半永久性染髮材料容易買到, 操作方法也較簡易, 因此不少民眾會買來自行染髮註 : 暫時性染髮中畫筆的技巧 1. 畫髮 : 用刷子將染髮劑塗成一道一道的造型, 可劃橫線斜線或垂直線 2. 點髮 : 在頭髮尾端點上別的顏色即可, 短髮者較能顯示出這種效果 2

4 ( 二 ) 一般染劑的種類可分為下表三種 : 表 2 一般染劑的種類染髮劑產品特性著色程度持續時間作用原髮色是否變淡適用的白髮情況暫時性染髮半永久性染髮永久性染髮 ( 凝膠慕絲或噴霧劑等 ) ( 短期使用 ) 屬於製造特殊效果之染髮因為使用前不需經過氧化產品較複雜, 依髮質或顏劑, 產品顏色大多是淺色作用, 所以不用先混合兩色作為區分, 最好由專業加亮光色, 隨時可使用, 瓶藥水不能染比原髮色美髮師處理較安全效果炫麗淺的顏色, 特色是方便而髮色自然染髮劑只附著於頭髮的表染髮劑可深入表皮至皮質深入皮質層至髮幹皮層層用水沖洗即可洗去顏色可維持 4~6 週的時間, 顏除非漂劑褪色長出新髮色會漸漸轉淡或被修剪掉, 否則都可維持原色染髮劑乾了之後, 顏色會喜好變換髮色或對髮色不可任意變淺或加深頭髮的變得更清晰明顯, 造型確定的人可以選用, 是改顏色之外亦可掩蓋原有髮色欠變髮色的好方法, 也較永佳的情況久性染髮劑不易過敏不會不會會灰白髮少於 15% 的人灰白髮少於的人適用於大面積灰白髮的人二泡泡染之定義泡泡染的原理為第一劑 ( 呈色劑營養成份及修護成份 ) 和第二劑 ( 雙氧水乳化劑 ) 混合, 透過擠壓而產生出的泡沫, 作用出的氣體乃安全無毒的氧氣, 因此不用擔心氣體是否有毒或對身體有害, 反應後的染劑會與頭髮的絲蛋白結合並呈現所要的顏色, 在水份揮發乾燥後即定色安定化 ( 泡泡染的功能及反應原理, 取自年 ) 泡泡染簡單來說就是利用泡沫來染髮的染髮劑, 泡泡染產品約於 3 年前, 由日本風行到台灣及東南亞國家, 產品特色為簡單方便快速染髮 ( 施靜茹,2010 年 ) 許多民眾不知情還把泡泡染當成洗髮精, 造成邊洗邊染的錯誤觀念泡泡染目前列屬含藥化粧品管理, 需向衛生署食品藥物管理局辦理查驗登記, 經核准發給許可證後, 才能製造或輸入販售 ( 行政院衛生署藥物食品第 271 期,2011 年 ) 3

5 三市場概況 ( 以寶雅生活館為例 ) 透過訪問, 全館三萬個品項, 染髮劑 ( 包含一般染劑及泡泡染 ) 約佔月營業額的 1%, 相當於月營業額 100 萬中的 1 萬, 其中一般染劑和泡泡染營業額的比例為 7:3, 由此可知消費者仍以一般染劑作為購買選擇, 部分原因為一般染劑品項較多, 詳細原因將於問卷調查結果中顯示目前一般染劑共有 17 個品牌, 分別為舒妃系列 ( 東方黑植物添加護髮色彩彩之柔水染晶亮 ) 美吾髮系列( 黑娜彩護葵花亮澤卡樂芙快速護髮染 ) 富麗絲美源萊雅露華儂 566 慕拉米依必朗橙采麗絲玩弄色彩宣若柔蝶莎邦朵蔓朵蓮奈良彌亞, 價格多介於新台幣 160~250 元之間 ; 泡泡染共有 10 個品牌, 分別為莉婕夢 17 舒妃美吾髮卡樂芙美芯幕斯染慕拉米富麗絲橙采輕鬆染麗絲彩絲, 價格多介於新台幣 250~350 元之間一般染劑中價格最高的是宣若, 為新台幣 380 元 ; 最低者是玩弄色彩及橙采, 為新台幣 99 元泡泡染中價格最高的是富麗絲, 為新台幣 349 元 ; 最低者是輕鬆染 Beauty 及麗絲, 為新台幣 148 元以下為銷售店員表示銷售最好的前三名品牌 : 表 3 銷售最好的前三名品牌第一名第二名第三名一般染劑舒妃系列慕拉米 566 泡泡染莉婕富麗絲夢 17 整體莉婕 ( 泡泡染 ) 美吾髮系列 ( 一般染劑 + 泡泡染 ) 舒妃系列 ( 一般染劑 ) 四問卷調查結果為深入了解消費者對於一般染劑泡泡染的看法和其消費行為, 本組自行設計 11 個問題, 以台中一中商圈國立台中家商為研究母體, 發放問卷合計 250 份, 有效問卷 230 份, 無效問卷 20 份, 有效回收率為 92% ( 一 ) 樣本資料在所回收的樣本中, 性別方面, 男性佔 47.8%, 女性佔 52.2%, 女性比率略高於男性比率年齡方面,15 歲 ( 含 ) 以下佔 18%,16~20 歲佔 48%,21~30 歲佔 25%,31~40 歲佔 5%,41 歲以上佔 4%, 以 16~20 歲的青少年為多數 4

6 職業方面, 學生佔 71%, 軍警公教佔 4%, 商業佔 15%, 服務業佔 7%, 工業佔 1%, 家管佔 1%, 其他為 1%, 以學生族群為多數 ( 二 ) 研究結果 1. 染髮情況如圖 1 所示, 受訪者中有 48.2% 使用過一般染劑,15.4% 使用過泡泡染,36.4% 未曾染髮未曾染髮 36.4% 使用過一般染劑 48.2% 使用過泡泡染 15.4% 圖 1 染髮情況 2. 染髮的相關新聞是否影響民眾染髮的意願? 如圖 2 所示, 有 45.5% 的受訪者表示會受染髮的相關新聞影響染髮的意願, 而 54.5% 的受訪者則表示不會受染髮的相關新聞影響染髮的意願是 45.5% 否 54.5% 40% 45% 55% 60% 圖 2 染髮的相關新聞是否影響民眾染髮的意願 3. 民眾染髮多為自行染或店面染? 如圖 3 所示, 男性自行染或店面染各佔, 而女性有 33% 為自行染,67% 為店面染, 明顯看出女性比男性更願意到店面給專業美髮師染髮男性女性 33% 67% 自行染店面染 0% 20% 40% 60% 80% 圖 3 民眾染髮多為自行染或店面染 5

7 4. 使用過泡泡染的民眾偏好一般染劑還是泡泡染? 如圖 4 所示,62% 偏好一般染劑,38% 偏好泡泡染, 使用過泡泡染的民眾明顯較偏好一般染劑偏好泡泡染 38% 偏好一般染劑 62% 圖 4 使用過泡泡染的民眾偏好一般染劑還是泡泡染 5. 未使用過泡泡染的民眾是否願意嘗試泡泡染? 如圖 5 所示,40.9% 的民眾願意嘗試泡泡染,59.1% 的民眾不願意嘗試泡泡染, 不願意嘗試泡泡染的民眾較多願意 40.9% 不願意 59.1% 0% 20% 40% 60% 80% 圖 5 未使用過泡泡染的民眾是否願意嘗試泡泡染 6. 消費者覺得一般染劑普遍價格? 如圖 6 所示, 消費者覺得一般染劑普遍價格太貴了 3.8%, 有點貴 23.6%, 合理 65.1%, 便宜 7.5% 70% 60% 40% 30% 20% 10% 0% 65.1% 23.6% 3.8% 7.5% 太貴了有點貴合理便宜圖 6 消費者覺得一般染劑普遍價格 6

8 7. 消費者覺得泡泡染普遍價格? 如圖 7 所示, 消費者覺得泡泡染普遍價格太貴了 2.9%, 有點貴 23.5%, 合理 55.9 %, 便宜 17.7% 60% 40% 30% 20% 10% 0% 55.9% 23.5% 17.7% 2.9% 太貴了有點貴合理便宜圖 7 消費者覺得泡泡染普遍價格 8. 消費者使用一般染劑的原因? 如圖 8 所示, 使用習慣 17%, 不信任泡泡染 8%, 商店促銷 8%, 看到廣告 8%, 包裝顏色好看 18%, 新品嚐鮮 4%, 親友推薦 16%, 品牌信任 11%, 感覺效果很好 10%, 以包裝顏色好看使用習慣及親友推薦為多數使用習慣 17% 不信任泡泡染商店促銷看到廣告 8% 8% 8% 包裝顏色好看 18% 新品嚐鮮 4% 親友推薦 16% 品牌信任感覺效果很好 10% 11% 0% 5% 10% 15% 20% 圖 8 消費者使用一般染劑的原因 7

9 9. 消費者使用泡泡染的原因? 如圖 9 所示, 操作簡易 30%, 節省時間 24%, 商店促銷 5%, 看到廣告 2%, 包裝顏色好看 6%, 新品嚐鮮 22%, 親友推薦 6%, 品牌信任 3%, 感覺效果很好 2%, 以操作簡易節省時間和新品嚐鮮為多數操作簡易 30% 節省時間 24% 商店促銷 5% 看到廣告 2% 包裝顏色好看 6% 新品嚐鮮 22% 親友推薦 6% 品牌信任感覺效果很好 3% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 圖 9 消費者使用泡泡染的原因 10. 一般染劑使用後效果? 如圖 10 所示, 顏色滿意 90%, 顏色不滿意 10%; 染色均勻 80%, 染色不均勻 20%; 頭髮柔順 27%, 頭髮粗糙, 髮質沒有改變 23% 顏色滿意 90% 顏色不滿意 10% 染色均勻 80% 染色不均勻頭髮柔順 20% 27% 頭髮粗糙髮質沒有改變 23% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 圖 10 一般染劑使用後效果 8

10 11. 泡泡染使用後效果? 如圖 11 所示, 顏色滿意 77%, 顏色不滿意 23%; 染色均勻 53%, 染色不均勻 47%; 頭髮柔順 21%, 頭髮粗糙 29%, 髮質沒有改變顏色滿意 77% 顏色不滿意 23% 染色均勻染色不均勻 47% 53% 頭髮柔順頭髮粗糙 21% 29% 髮質沒有改變 0% 20% 40% 60% 80% 100% 圖 11 泡泡染使用後效果參結論經過一連串的調查與研究, 我們發現, 為了效果, 即使染髮的負面新聞層出不窮, 民眾還是有染髮的意願, 愛美與追求流行果然是人類的天性! 而染髮的人大都為店面染, 畢竟專業美髮師技術還是比一般人好, 因此染壞頭髮風險也較低我們從圖表可以看出女性明顯比男性更願意花錢到美髮院染髮, 由於女性頭髮較長, 到美髮院染髮較為省時, 而男性頭髮較短, 自行買染劑染較省時間, 也不必花大錢透過調查, 使用過泡泡染的人在這波染劑新潮流中依然偏好一般染劑, 一般染劑經過考驗, 還是比較符合大眾的期望, 在進行問卷調查時仍有少數民眾不知道泡泡染是什麼東西, 由此可見泡泡染並不如我們想像如此流行而未使用過泡泡染的人有 59.1% 不願意嘗試泡泡染, 多數原因都是因為泡泡染的負面新聞太多, 以致不敢輕易嘗試, 由此也可見一斑另外, 由圖表可知民眾對於一般染劑或泡泡染的價格都感到合理, 所以目前市售染劑的價格是為民眾所接受的, 其中 7.5% 的民眾覺得一般染劑便宜, 而 17.7% 的民眾覺得泡泡染便宜, 可以看出民眾普遍覺得泡泡染較為便宜另外, 使用一般染劑的原因由使用習慣包裝顏色好看以及親友推薦拔得頭籌, 而使用泡泡染的原因則以操作簡易節省時間新品嚐鮮為主, 因此民眾選用泡泡染有極大的原因是因為它的便利性無論使用一般染劑還是泡泡染, 民眾表示染出的顏色都不錯一般染劑使用後顏色滿意度和均勻度都很高, 但頭髮染後較粗糙 ; 泡泡染固然方便, 但相較之下, 時間也就不持久 9

11 上色也比較不均勻, 染後髮質沒有改變者佔多數染劑畢竟都是由化學物質所組成, 所以傷害髮質使髮質變差是必然的, 透過這次研究也告訴大家, 想要變美愛美是人人的權益, 但因此而傷身是得不償失的, 擁有健康秀麗的頭髮才是最迷人的啊! 這次的小論文對我們來說都獲益良多, 除了在資料數據上, 發放問卷時也考驗著我們的耐力勇氣和挫折力, 更重要的是, 它激發了我們的思考, 為了寫出完整而有架構的小論文絞盡腦汁看著日益完成的小論文, 心裡就有莫大的成就感, 我想這種體會只有親身經歷的人才懂另外, 在這裡要特別感謝寶雅生活館學士店的店員張先生, 因為有他提供的資訊, 才能使我們的小論文更臻完美肆引註資料郭美伶 (1999) 郭美伶的美麗髮典臺北市: 台視文化事業股份有限公司吉田和子著, 白微微譯 (1984) 美髮的藝術臺南市: 大正書局卡瑪. 原點 (2010) 美麗聖經臺北縣: 和平國際文化有限公司王馨儀 (2005) 如何染髮才安心? 大紀元時報 2012 年 11 月 17 日取自施靜茹 (2010) 泡泡染廣告續查業者 : 產品有許可證聯合報 2012 年 12 月 23 日取自行政院衛生署藥物食品第 271 期泡泡染不是洗髮精行政院衛生署國民健康局健康九九網站 2012 年 12 月 23 日取自斯薇康區長 (2010) 泡泡染的功能及反應原理 2012 年 12 月 24 日取自 10

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1 () () 2 () () 1987 1988 () () 2010 來理 3 () () () () () 4 () ( ) ( ) 來理 () 1 5 高中生對手搖杯飲料之成癮度探討高中生對手搖杯飲料之成癮度探討以東港海事為例價格便宜 14% 離家近 12% 特色茶飲店面 19% 設計 3% 品牌 10% 促銷活動 8% 品質 14% 碳酸咖啡 6% 2% 服務態度

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