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1 品牌铸就铸就竞争力 基金公司 PR( 公共关系 ) 值季度评分报告 ( 年 2 季度 ) ****************************************************** 合作伙伴 :( 排名不分先后, 代表参与评分权限一致 ) 支持媒体 : 数据支持 :

2 2013 年 2 季度基金基金公司 PR( 公共关系 ) 值评分报告 基金舆情传播研究及品牌评价系列报告是全景首创, 品牌学理论与基金市场结合的创新产物, 始于 2008 年 9 月份 本报告是 2013 年 2 季度基金公司 PR( 公共关系 ) 值评分报告, 对象是具有完整季度考核数据 80 家品牌, 期限是 2013 年 2 季度 发布 2013 年二季度基金公司 PR( 公共关系 ) 值评分榜单, 并附 2013 年二季度基金品牌曝光度 ( 财经搜索 ) 汇总榜单 供业界交流参考 2013 年二季度基金公司 PR( 公共关系 ) 值评分榜单 前 12 位依次是 : 泰达宏利 上投摩根上投摩根 广发基金广发基金 国泰基金国泰基金 华安基金华安基金 富国基金富国基金 银华基金 鹏华基金鹏华基金 申万菱信申万菱信 中欧基金中欧基金 景顺长城景顺长城 招商基金, 评分最高分值均为 10 分, 前三甲获得获得分值分值依次依次为 本期 PR( 公共关系 ) 值排名与曝光度排序曝光度排序比较可知, 提升名次名次超 10 位的基金公司基金公司共有 34 家, 其中提升超 20 位有 10 家基金公司 : 东方基金 浙商基金浙商基金 华富基金华富基金 中海基金中海基金 泰达宏利泰达宏利 新华基金新华基金 银河基金 融通基金融通基金 长信基金长信基金 国联安基金国联安基金 上述 10 家多为中小基金公司, 主要是品牌曝光资讯正面的影响居多, 公共关系管理获得较高的肯定 本期 PR( 公共关系 ) 值排名与曝光度排序比较可知, 下降名次超 10 位的有 15 家基金公司 : 易方达基金 南方基金南方基金 博时基金博时基金 嘉实基金嘉实基金 万家基金 交银施罗德交银施罗德 农银汇理农银汇理 汇添富基金汇添富基金 华夏基金华夏基金 华泰柏华泰柏瑞 华宝兴业华宝兴业 宝盈基金宝盈基金 长盛基金长盛基金 兴业全球兴业全球 海富通基金, 期间发生 违规受罚 的基金公司均在列, 主要因负面曝光曝光对品牌影响品牌影响严重, 或者高度曝光未能获得认可认可 全景首创网编联袂合作合作伙伴媒体搜狐基金频道腾讯基金频道中国基金网金融界基金频道 MSN 基金频道和讯基金频道凤凰网基金频道中金在线基金网网易财经频道东财 ( 天天基金网 ) 众禄 ( 基金买卖网 ) 好买基金网数米基金网证券时报网基金频道全景基金频道 ( 不分先后, 代表评分权限一致 ) 本期报告编委指导 : 郑颂张华主管 : 于钦栋 首创 : 黄主创 : 昉 李泽玲 编导 : 包 莹 秦文婷 数据 : 尹盼盼 杨采燕 联系方式 : :fund@p5w.net :(0755) 发布时间 : 敬请阅读最后一页免责声明 2

3 年 2 季度基金公司 PR( 公共关系 ) 值评分评分榜单 表 1-1 公司简称 美化度得分 可信度得分 关注度得分 PR( 公共关系 ) 值排序较曝光度升降 泰达宏利 上投摩根 广发基金 国泰基金 华安基金 富国基金 银华基金 鹏华基金 申万菱信 中欧基金 景顺长城 招商基金 诺安基金 信诚基金 工银瑞信 国联安基金 银河基金 大成基金 金鹰基金 融通基金 长信基金 国投瑞银 新华基金 建信基金 华夏基金 东方基金 中银基金 摩根士丹利华鑫 华富基金 华宝兴业 浦银安盛 天弘基金 海富通基金 中海基金 光大保德信 浙商基金 敬请阅读最后一页免责声明 3

4 公司简称 美化度得分 可信度得分 关注度得分 PR( 公共关系 ) 值排序较曝光度升降 国海富兰克林 华商基金 汇添富基金 汇丰晋信 兴业全球 方正富邦 华泰柏瑞 民生加银 长盛基金 财通基金 益民基金 长城基金 泰信基金 中邮基金 天治基金 安信基金 长安基金 信达澳银 富安达基金 德邦基金 平安大华 东吴基金 诺德基金 华宸未来 交银施罗德 红塔红土 宝盈基金 中加基金 东海基金 兴业基金 纽银基金 英大基金 国金通用 金元惠理 嘉实基金 博时基金 前海开源 敬请阅读最后一页免责声明 4

5 公司简称美化度得分可信度得分关注度得分 PR( 公共关系 ) 值排序较曝光度升降 江信基金 华润元大 易方达基金 南方基金 农银汇理 万家基金 中原英石 ( 组织评分及制表 : 全景基金品牌研究中心历史数据查询 : ) 报表说明 1 全景基金品牌研究中心观察员统计并复核数据, 整理了 2013 年 2 季度 基金品牌曝光度财经搜索榜单 及各家基金品牌期间被曝光的主要事件等资讯, 制作并发出评分表 评分指标有美化度 可信度 关注度等三项, 对所有基金品牌各项指标, 各位参加评分的基金网媒编辑按十分制进行打分 回收评分表之后进行统计, 分别统计各项指标所有评分者的平均分, 即各项指标的最终得分 ; 再统计三项指标的平均得分, 即基金公司 PR( 公共关系 ) 值 ; 按综合得分从高到低排列, 得分相同者以新闻曝光度初始数据高低为序, 仍相同则并列, 最终形成季度 基金公司 PR( 公共关系 ) 值统计报表 2 本次回收评分表共 13 份, 参与本次评分的 13 位基金网媒编辑分别是 : 全景基金频道黄昉 搜狐基金频道王旻洁 腾讯基金频道孙泽宇腾讯基金频道孙泽宇 中国基金网王飞中国基金网王飞 MSN 理财频道任宪奎 和讯基金频道孙萱和讯基金频道孙萱 凤凰网基金频道李冰 中金在线基金网李琼中金在线基金网李琼 网易基金频道张帆网易基金频道张帆 东方财富网旗下天天基金网任春荣东方财富网旗下天天基金网任春荣 众禄旗下基金买卖网陈龙 数米基金网祝红艳数米基金网祝红艳 证券时报网基金频道周平希 ; 排名不分先后, 评分权限一致 3 各项评分指标介绍 : 美化度, 指所曝光新闻对品牌的美化程度 对应基金品牌被曝光新闻的正负面判断, 正面曝光新闻越多, 对品牌产生正面积极影响越高, 评分者应该给予较高分值 ; 负面新闻越多, 对品牌产生消极影响越大, 评分者应该给予越低的分值, 最高为 10 分, 最低为 -10 分, 负面新闻特别严重者, 该评分指标相当于扣分项目 可信度, 指所曝光的新闻值得投资者信任的程度 所曝光新闻值得投资者信任的程度高低给予分值, 特别要考虑新闻信息披露的合规性及管理人的遵纪守法程度, 最高为 10 分, 最低为 -10, 期间若有重大违规违纪被处罚者, 该评分指标也相当于扣分项目 关注度, 指所曝光新闻对品牌受关注的程度 编辑对具体基金品牌新闻的推荐力度, 原创 转载 专题等品牌相关资讯的推荐频率, 非负面资讯推荐越多应该给予越高的分数 该指标也反映着网民对具体基金品牌新闻资讯的点击阅读程度, 越多人关注该公司非负面新闻资讯, 分值应越高 最高分值为 10 分, 最低为 0 分 各家基金公司 PR( 公共关系 ) 值是上述三项评分数据的算术平均得分 4 关于 基金公司 PR( 公共关系 ) 值 的说明 : 名词解析 : 公共关系, 或称 公众关系 机构传讯, 英文为 Public Relations, 通常简称 PR 或公关 公共关系是社会组织为塑造组织形象, 运用传播手段, 与公众进行的双向交流和沟通, 以达到相互了解 信任和支持合作的管理活动 公共关系是一种传播活动, 也是一种管理职能 在市场营销学体系中, 公关关系是企业机构惟一一项用来建立公众信任度的工具 以上基于 公共关系 相关教科书的定义及解析 敬请阅读最后一页免责声明 5

6 当前, 中国国内公募基金行业对 公共关系 的理解 应用以至创新发展, 专业化程度与日俱增, 为实现这项功能, 几乎所有公司设有专属岗位或职能部门, 而且市场上也诞生了多家以之为主业的商业服务机构 中国公募基金公司的 公共关系 不仅表现在资讯传播 营销策划 形象塑造 危机公关等诸多品牌建设职能, 更体现于信息披露 投资者教育 投资者关系管理 社会责任活动等相关公益事务 关系着基金公司切身利益, 也关系基金行业发展壮大, 更关系着中国资本市场亿万投资者的财富管理问题, 不可小视 由于贴近上述业务功能, 主流基金网媒编辑合作评分多年的 基金品牌美誉度榜单 一直被推奉为从事上述 公共关系 基金公司相关业务主管的权威考核标准之一, 这应该是市场发展使然 2012 年初, 业界专业人士建议进行 基金公司 PR 值 评分, 经认真研究比较之后, 汇总发布了 2011 年中国基金公司 PR( 公共关系 ) 值评分数据统计报告, 获得大多数专业人士的好评, 改名为 PR 值更为贴切, 故此自 2012 年一季度开始, 本项评分榜单正式定名为 基金公司 PR( 公共关系 ) 值统计报表 5 本项评分数据是基于层次分析法对 基金品牌曝光度 量化数据定性考量之后的结果, 了解认知基金公司公共关系管理能力表现的量化参考 也是全景基金品牌研究中心年度 基金品牌综合评价 / 评级 / 估值 体系的重要组成部分 声明 全景基金品牌研究中心秉持 独立 诚信 公正 的原则组织评分并制作报表, 但对其准确性和完整性不作任何保证 仅供会员研究交流, 不构成对所涉及基金公司旗下品种的买卖或推荐 评分者及所属单位对阅者使用本项资讯内容所引发的直接或间接损失不承担任何责任 敬请阅读最后一页免责声明 6

7 年二季度基金品牌曝光度 ( 财经搜索 ) 汇总榜单 品牌简称 4 月曝光度 ( 篇 ) 4 月排序 5 月曝光度 ( 篇 ) 5 月排序 6 月曝光 度 ( 篇 ) 6 月排序 二季度累计 ( 篇 ) 表 1-2 二季度排序 易方达基金 华夏基金 嘉实基金 博时基金 汇添富基金 南方基金 富国基金 国泰基金 上投摩根 广发基金 华安基金 万家基金 交银施罗德 华宝兴业 工银瑞信 景顺长城 大成基金 银华基金 申万菱信 鹏华基金 中欧基金 招商基金 海富通基金 华泰柏瑞 天弘基金 国投瑞银 泰达宏利 诺安基金 信诚基金 兴业全球 中银基金 金鹰基金 长盛基金 农银汇理 敬请阅读最后一页免责声明 7

8 品牌简称 4 月曝光度 ( 篇 ) 4 月排序 5 月曝光度 ( 篇 ) 5 月排序 6 月曝光 度 ( 篇 ) 6 月排序 二季度累计 ( 篇 ) 建信基金 汇丰晋信 华商基金 国联安基金 摩根士丹利华鑫 长城基金 银河基金 民生加银 融通基金 长信基金 中邮基金 浦银安盛 天治基金 国海富兰克林 新华基金 光大保德信 宝盈基金 东吴基金 信达澳银 财通基金 平安大华 诺德基金 华富基金 东方基金 泰信基金 富安达基金 方正富邦 中海基金 益民基金 纽银基金 浙商基金 金元惠理 国金通用 长安基金 安信基金 英大基金 德邦基金 二季度排序 红塔红土 敬请阅读最后一页免责声明 8

9 品牌简称 4 月曝光度 ( 篇 ) 4 月排序 5 月曝光度 ( 篇 ) 5 月排序 6 月曝光 度 ( 篇 ) 6 月排序 二季度累计 ( 篇 ) 华宸未来 前海开源 江信基金 东海基金 兴业基金 中原英石 华润元大 中加基金 道富基金 / / 永赢基金 / / ( 制表 : 全景基金品牌研究中心更详细数据解读见 曝光度 月报第 56 期至第 58 期 ) 二季度排序 敬请阅读最后一页免责声明 9

10 版权及免责声明 1 全景基金品牌研究中心采用的基金品牌评价方法系独家首创, 数据引用除注明外, 主要来源深圳证券信息公司中心数据库, 基金品牌曝光度数据来源于独家网络搜索工具, 所公开采集及组织网编评分数据, 全景基金品牌研究中心都拥有无可争议的知识产权 2 本系列报告中的基金基础统计数据由深圳证券信息公司 ( 全景网 ) 数据中心提供, 全景基金品牌研究中心力求报告内容特别是数据统计的客观公正性, 但不对所引用数据本身的准确性和完整性作出保证 3 本系列报告中的基金公司 PR( 公共关系 ) 值评分数据, 由专业基金网编评分汇总统计得出, 评分结果代表参与评选群体共同意见, 但不代表评分者所在单位意见, 与其所在的单位无关 4 本系列报告中基金新闻曝光度数据来源于独家财经搜索监测结果 编者力求客观公正使用网络搜索工具, 但对这些资讯的准确性和完整性不作任何保证 5 本系列报告中的评价结果及任何观点评论不排除存在局限性, 不保证作出的观点或评论不会发生任何变更, 也不构成公众对所述基金品牌旗下品种买卖的推荐, 也不构成任何商业决策依据 所有参与评分者及创作者对阅者使用本报告内容所引发的任何直接或间接损失概不负责 6 本系列报告的数据 文字 图表等相关内容, 在合作评分者所在媒体 以及深圳市全景网络公司所属 全景网 交易日 财富天下 新财富 等相关媒体披露, 包括报告全文 制作专题 新闻稿件等形式, 不涉及任何费用问题 7 本系列报告中所有数据 文字 图表均受中国法律知识版权保护 ; 除特别注明外, 版权归全景网络有限公司所有, 未经书面授权, 本报告的任何部分均不得以任何形式复制 转发或公开传播 如欲引用或转载本报告内容, 务必联络全景网络有限公司, 并需注明出处, 且不得对本报告进行有悖原意的引用和删改 8 未经允许, 任何组织和个人, 不得使用本报告中的信息用于商业目的 全景基金品牌研究中心隶属于深圳证券信息有限公司, 多名成员通过中国证券业协会基金从业资格考试 2008 年 9 月以来, 由研究中心成员开创的 基金品牌媒体曝光度报告 ( 月报 ) 及 基金公司品牌评级报告 ( 年报 ) 系列广受基金业界重视, 相关数据榜单被奉为国内基金公司品牌建设的权威考核标准之一 研究中心秉持独立 客观 公正的原则, 开展基金品牌评价及相关研究服务, 助力财富管理 联系电话 : 传真 : 邮箱 :fund@p5w.net 公司地址 : 广东省深圳市福田区红荔西路上步工业区 10 栋邮编 : 敬请阅读最后一页免责声明 10