第一章 小米公司诞生在风口上

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1 小 米 公 司 诞 生 在 风 口 上 雷 军 说 台 风 来 的 时 候, 猪 都 能 飞 小 米 公 司 的 诞 生 以 及 战 略 产 品 的 发 布 均 站 在 了 恰 当 的 台 风 口 上 雷 军 也 坦 承, 小 米 取 得 的 优 秀 成 绩, 顺 势 而 为 非 常 重 要, 其 中 还 要 有 进 取 之 心, 也 就 是 说 借 势 的 同 时, 仍 要 加 倍 努 力 小 米 公 司 诞 生 以 及 后 续 的 发 展 策 略, 都 源 自 雷 军 对 趋 势 的 判 断, 雷 军 将 此 称 为 顺 势 而 为 而 且 他 还 主 导 创 办 了 一 家 名 为 顺 为 基 金, 参 与 了 小 米 公 司 以 及 围 绕 小 米 公 司 可 构 建 生 态 系 统 的 一 系 列 投 资 此 外, 雷 军 风 口 猪 理 论 也 在 多 个 场 合 被 提 及, 而 顺 势 的 想 法 并 非 一 蹴 而 就, 是 他 参 与 创 办 金 山 公 司 到 做 天 使 投 资 人 的 丰 富 经 历 的 总 结 雷 军 的 顺 势 而 为 创 业 经 雷 军 喜 欢 滑 雪, 一 到 雪 季, 周 日 会 去 郊 区 雪 场 他 刚 学 滑 雪 就 到 法 国 阿 尔 卑 斯 山,1999 年 加 盟 金 山 的 葛 珂 说 : 他 滑 雪 是 在 挑 战 自 己, 做 什 么 都 要 做 最 好, 他 是 天 生 的 完 美 主 义 者 40 岁 那 年, 在 一 个 小 圈 子 的 聚 会 里, 雷 军 好 像 突 然 发 现 了 生 命 的 密 语 : 我 领 悟 到, 人 是 不 能 推 着 石 头 往 山 上 走 的, 这 样 会 很 累, 而 且 会 被 山 上 随 时 滚 落 的 石 头 给 打 下 去 要 做 的 是, 先 爬 到 山 顶, 随 便 踢 块 石 头 下 去 这 段 话 后 来 被 雷 军 自 己 在 微 博 上 总 结 为 : 只 要 站 在 风 口, 猪 也 能 飞 起 来 雷 军 所 说 的 推 石 头 上 山 的 日 子, 是 在 金 山 金 山 的 同 事 们 非 常 勤 勉 努 力, 而 且 聚 集 了 一 群 最 聪 明 的 工 程 师 但 这 家 创 立 了 16 年 的 高 科 技 公 司, 却 整 整 花 了 8 年 时 间 才 完 成 上 市 面 对 微 软 和 盗 版 软 件 的 双 重 夹 击, 金 山 软 件 一 直 都 有 被 人 端 了 老 窝 的 感 觉 后 来, 靠 了 游 戏 业 务 才 得 以 上 市 很 长 时 间 以 来, 金 山 上 市 甚 至 成 为 雷 军 心 头 的 一 笔 债 因 为 不 成 功, 就 无 法 和 周 围 的 人 交 代 然 而, 如 此 勤 奋 的 公 司 上 市 后, 他 发 现 其 市 值 远 远 落 在 了 其 他 互 联 网 公 司 的 后 头 2010 年 7 月 16 日 -7 月 19 日, 雷 军 在 自 己 的 微 博 上 做 了 一 系 列 的 大 反 思, 从 这 些 微 博 我 们 能 看 到 他 创 办 小 米 的 心 路 历 程, 以 及 顺 势 而 为 极 致 专 注 这 些 理 念, 你 也 不 得 不 佩 服 雷 军 的 思 想 里 和 眼 光 大 反 思 之 一 : 过 去 金 山 的 事, 鲜 有 我 没 有 掺 和 的, 二 十 二 岁 的 金 山 没 有 大 成, 有 我 一 份 不 可 推 卸 的 责 任 纵 然 有 很 多 外 部 因 素, 纵 然 有 很 多 我 不 能 左 右 的 因 素, 我 只 反 思 我 自 自 身 的 问 题, 三 年 下 来, 结 果 还 是 让 我 受 益 良 多 虽 然 晚 了, 但 子 曰 : 朝 闻 道, 夕 死 可 矣 大 反 思 之 二 : 一 个 勤 劳 的 人, 干 活 的 时 间 长, 干 的 事 情 自 然 多 ; 一 个 聪 明 的 人, 善 于 学 习, 会 干 的 事 情 当 然 不 少 ; 一 个 热 心 肠 的 人, 天 南 海 北 的 事 情 经 常 从 天 而 降.. 于 是 我 非 常 非 常 忙 但 一 个 人 的 精 力 和 时 间 总 是 有 限 的, 一 天 只

2 有 24 小 时 所 以, 少 做 几 件 事 情, 少 就 是 多 谢 李 学 凌, 他 经 常 提 醒 我 大 反 思 之 三 : 用 手 术 刀 解 剖 自 己, 虽 然 残 酷, 但 真 实 三 年 长 考, 五 点 体 会 :(1) 人 欲 即 天 理, 更 现 实 的 人 生 观 ;(2) 顺 势 而 为, 不 要 做 逆 天 的 事 情 ;(3) 颠 覆 创 新, 用 真 正 的 互 联 网 精 神 重 新 思 考 ;(4) 广 结 善 缘, 中 国 是 人 情 社 会 ; (5) 专 注, 少 就 是 多 周 六 凌 晨 一 点, 收 到 一 位 创 业 者 短 信 : 大 家 讨 论 的 结 论, 极 致 就 是 把 自 己 逼 疯 把 别 人 逼 死! 那 时, 他 们 正 在 为 自 己 的 梦 想 通 宵 达 旦 的 打 拼 我 理 解 的 极 致 就 是 做 出 超 越 自 己 能 力 的 东 西, 只 有 极 致 的 东 西 才 能 超 越 用 户 的 想 象, 才 会 有 良 好 的 口 碑 由 此 顺 势 而 为 成 为 雷 军 创 办 小 米 的 主 要 思 路, 专 注 极 致 等 思 想 也 早 已 成 型 雷 军 与 马 化 腾 李 彦 宏 们 都 属 于 第 一 代 科 技 人 物, 还 曾 一 起 混 过 BBS, 眼 看 百 度 腾 讯 都 已 经 成 为 市 值 千 亿 美 元 的 公 司 雷 军 怎 能 甘 心 只 做 天 使 投 资 人, 建 立 一 家 伟 大 的 公 司, 与 马 化 腾 李 彦 宏 们 再 次 一 决 高 下, 几 乎 成 为 雷 军 的 心 结 多 玩 网 ( 雷 军 投 资 的 公 司 ) 总 裁 李 学 凌 曾 接 受 媒 体 采 访 时 说 : 雷 军 做 手 机 之 前, 我 们 聊 了 很 久 我 告 诉 他, 如 果 你 这 辈 子 还 要 创 业 就 应 该 做 手 机, 做 手 机 至 少 要 卖 我 一 股 我 相 信, 未 来 手 机 时 代 一 定 会 来 临 为 了 测 试 手 机 能 否 取 代 电 脑, 雷 军 基 本 不 用 电 脑, 就 是 想 身 体 力 行 地 看 下 手 机 替 代 的 可 能 性 雷 军 认 为 整 个 手 机 行 业 正 在 经 历 PC 时 代 的 摩 尔 定 律 每 18 个 月 芯 片 的 基 数 翻 一 番, 数 量 翻 一 倍 而 手 机 一 旦 解 决 了 硬 件 配 置 输 入 输 出 电 池 这 三 大 问 题 后, 手 机 将 一 举 超 越 PC 而 且 2010 年 的 时 候, 正 值 Android 开 始 突 飞 猛 进 发 展, 中 国 智 能 手 机 市 场 正 处 在 起 步 阶 段,3G 网 络 也 开 始 大 规 模 普 及, 一 个 崭 新 的 时 代 正 在 到 来 小 米 也 就 是 在 这 种 大 趋 势 下, 以 及 雷 军 对 行 业 未 来 发 展 的 精 准 判 断 下 诞 生 了 创 业 就 要 先 搭 班 子 再 定 战 略 成 功 的 很 多 起 点 都 是 偶 然 的 2009 年 初 的 一 天, 在 北 京 五 道 口 的 谷 歌 办 公 楼 里, 经 李 开 复 介 绍, 雷 军 认 识 了 谷 歌 中 国 工 程 研 究 院 四 大 金 刚 之 一 林 斌 当 时, 林 斌 负 责 谷 歌 移 动 的 研 发 和 Android 系 统 的 本 地 化 当 发 烧 友 遇 到 专 家, 两 人 一 见 如 故, 往 往 从 晚 上 8 点 聊 到 凌 晨 两 三 点, 移 动 互 联 网 产 业 和 手 机 产 品 成 为 两 人 共 同 的 话 题 之 后, 林 斌 从 谷 歌 跳 槽, 成 了

3 雷 军 在 小 米 的 第 一 个 合 伙 人 之 后, 晨 兴 资 本 合 伙 人 刘 芹 被 雷 军 长 达 12 个 小 时 通 话 打 动, 决 定 加 盟 2009 年 11 月, 雷 军 挖 走 金 山 旧 部 黎 万 强, 林 斌 带 来 微 软 旧 部 黄 江 吉 2010 年 年 中, 曾 为 林 斌 下 属 的 洪 峰 加 盟 小 米 2010 年 10 月 8 日, 周 光 平 正 式 入 职 小 米 在 寻 找 周 光 平 的 同 时, 雷 军 意 外 收 获 了 前 北 京 科 技 大 学 工 业 设 计 系 主 任 刘 德 至 此, 小 米 7 剑 客 聚 齐 作 为 创 业 公 司, 小 米 的 7 个 联 合 创 始 人, 来 自 微 软 谷 歌 摩 托 罗 拉 等 5 个 不 同 的 地 方 按 照 雷 军 的 说 法 就 是,5 个 海 归 3 个 土 鳖, 土 洋 结 合 在 这 7 个 人 中, 黎 万 强 是 雷 军 旧 部, 林 斌, 黄 江 吉, 洪 峰 均 来 自 微 软 研 究 院, 不 仅 都 属 于 技 术 流, 而 且 有 上 下 级 的 历 史 印 记 周 光 平 博 士 原 为 摩 托 罗 拉 北 京 研 发 中 心 高 级 总 监, 主 持 设 计 明 系 列 手 机, 手 机 行 业 的 经 验 无 可 挑 剔 而 刘 德 则 是 顶 级 设 计 院 校 ArtCenter 毕 业 的 工 业 设 计 师, 自 然 是 掌 舵 手 机 的 工 业 设 计 从 手 机 软 件 研 发, 硬 件 再 到 工 业 设 计, 雷 军 找 到 了 最 适 合 的 人 选, 并 成 功 说 服 他 们 加 盟, 共 同 打 造 一 个 源 自 互 联 网 手 机 的 梦 想 按 照 联 想 柳 传 志 先 生 总 结 的 企 业 管 理 三 件 事 : 搭 班 子, 定 战 略 带 队 伍, 小 米 公 司 完 成 了 创 办 的 第 一 步 在 搭 好 班 子 后, 就 要 为 企 业 发 展 定 战 略 由 于 小 米 最 初 的 人 马, 绝 大 多 数 是 做 软 件 出 身, 因 此 小 米 准 备 先 从 自 身 优 势 入 手 联 合 创 始 人 洪 峰 曾 将 小 米 的 狂 热 理 想 梳 理 出 较 为 明 确 的 发 展 思 路, 即 从 最 擅 长 的 软 件 开 始 试 水, 再 开 始 做 操 作 系 统, 然 后 从 操 作 系 统 再 到 做 手 机 硬 件, 滚 动 整 个 市 场 有 了 战 略, 小 米 公 司 真 正 开 始 干 活 了 好 事 总 是 不 期 而 遇 2010 年 4 月, 雷 军 的 师 弟 李 华 兵 给 雷 军 发 了 一 封 邮 件, 推 荐 一 个 从 德 信 无 线 出 走 的 无 线 业 务 团 队, 他 们 希 望 做 一 款 独 立 的 手 机 硬 件 随 后 这 个 团 队 被 更 名 为 小 米 工 作 室, 也 就 是 小 米 公 司 的 前 身 2010 年 4 月 6 日, 公 司 完 成 注 册, 名 为 北 京 小 米 科 技 有 限 责 任 公 司 创 业 团 队 搬 入 位 于 北 京 中 关 村 的 银 谷 大 厦 的 办 公 室 此 时 包 含 一 个 前 台 在 内, 公 司 总 共 14 人 雷 军 也 曾 在 微 博 上 说 : 佛 家 ( 观 ) 一 粒 米 大 如 须 弥 山 这 句 话 的 典

4 故 出 自 阿 含 经 里 有 一 则 故 事, 记 载 小 小 一 粒 米 饭 的 力 量 相 当 于 一 座 须 弥 山, 可 以 让 暴 涨 暴 落 的 河 流 瞬 间 平 静, 也 蕴 含 着 顺 势 而 为 顺 天 行 事 的 含 义 同 时, 雷 军 为 公 司 取 名 小 米 是 否 也 希 望 他 的 小 米 公 司 能 够 具 有 佛 陀 手 中 那 颗 米 粒 的 神 奇 力 量, 投 入 当 今 汹 涌 澎 湃 的 互 联 网 大 潮 中 瞬 间 就 能 让 潮 水 平 静? 关 于 佛 家 ( 观 ) 一 粒 米 大 如 须 弥 山 的 故 事 : 话 说 有 一 对 贫 穷 的 夫 妇 住 在 炭 窑 洞 里, 四 壁 萧 条, 夫 妻 俩 甚 至 要 共 穿 一 条 衫 裤 -- 丈 夫 穿 出 去 了, 妻 子 就 只 好 守 在 家 里 ; 妻 子 外 出 时, 丈 夫 衣 不 蔽 体, 也 只 好 待 在 洞 里 一 天, 风 闻 佛 陀 率 领 弟 子 们 到 附 近 托 钵 乞 化, 夫 妻 俩 就 商 量 :" 我 们 过 去 不 知 道 布 施 种 福 田, 才 会 落 到 今 天 这 样 穷 困 的 地 步, 现 在 好 不 容 易 盼 到 佛 陀 来 此 教 化, 怎 么 可 以 坐 失 这 样 大 好 布 施 的 机 会 呢?" 说 着 说 着, 妻 子 深 深 叹 息 : " 这 个 家 几 乎 一 无 所 有, 我 们 拿 什 么 去 布 施 呢?" 丈 夫 想 了 想, 毅 然 说 :" 不 管 怎 么 样, 我 们 宁 可 饿 死 也 不 能 错 失 这 个 机 会 我 们 如 今 唯 一 尚 称 完 整 的 东 西 就 只 有 这 条 衫 裤, 我 们 就 拿 它 供 养 佛 陀 吧!" 夫 妻 俩 于 是 欢 欢 喜 喜 地 把 唯 一 的 衫 裤 布 施 出 来, 顿 时 使 佛 陀 的 弟 子 们 颇 感 为 难 大 家 把 这 条 裤 子 传 来 推 去, 一 个 个 掩 鼻 而 避, 最 后 还 是 阿 难 尊 者 拎 着 这 条 裤 子 来 到 佛 陀 面 前 请 示 :" 佛 陀, 这 条 裤 子 实 在 不 能 穿, 还 是 丢 掉 吧?" 佛 陀 慈 祥 地 垂 训 :" 诸 弟 子 不 可 以 这 样 想, 穷 人 的 布 施 是 十 分 难 能 可 贵 的, 就 拿 来 给 我 穿 吧!" 阿 难 心 下 惭 愧, 捧 着 裤 子 和 目 犍 连 一 起 到 河 边 清 洗, 谁 知 道 裤 子 刚 一 浸 水, 整 条 河 立 刻 波 涛 汹 涌, 暴 涨 暴 落 目 犍 连 一 急, 就 运 起 神 通 把 须 弥 山 搬 来 镇 压 压 了 又 压, 还 是 无 法 平 息 波 涛, 两 人 只 好 赶 回 来 禀 告 佛 陀 这 时 候, 佛 陀 正 在 用 斋, 就 轻 轻 拈 起 一 粒 米 饭 对 他 们 说 :" 河 水 翻 涌, 是 因 为 龙 王 赞 叹 贫 人 能 够 极 尽 布 施 的 愿 心, 你 们 把 这 粒 米 饭 拿 去, 就 可 以 镇 住 了! " 阿 难 觉 得 奇 怪, 就 问 :" 佛 陀, 那 么 大 的 须 弥 山 都 压 不 住, 这 么 小 的 一 粒 米 饭 怎 么 可 能 镇 压 住 那 样 的 狂 涛 巨 浪 呢?" 佛 陀 笑 着 回 答 :" 你 们 拿 去 试 试 再 说 吧! " 阿 难 和 目 犍 连 半 信 半 疑 地 将 这 粒 米 饭 丢 进 河 里, 河 竟 然 一 下 子 就 风 平 浪 静 了 两 人 深 觉 不 可 思 议 : 难 道 一 座 须 弥 山 的 力 量 反 而 比 不 上 一 粒 米 饭 吗? 回 来 后 立 刻 请 教 佛 陀 佛 陀 开 示 道 :" 无 二 之 性, 即 是 实 性 一 粒 稻 穗 从 最 初 的 播 种 起, 经 过 灌 溉 施 肥 收 割 制 造 贩 卖 累 积 了 种 种 的 力 量 与 辛 苦 才 能 成 就 一 粒 米, 它 所 蕴 含 的 功 德 是 无 量 的, 正 如 同 那 件 裤 子 是 贫 苦 夫 妇 唯 一 的 财 物 全 部 的 家 当, 它 所 包 藏 的 心 量 也 是 无 限 的! 四 海 龙 王 懂 得 一 粒 米 的 功 德 与 裤 子 的 功 德 一 样 大, 都 由 虔 诚 一 念 引 出, 所 以 赶 紧 退 让 称 善 由 此 可 见, 只 要 虔 诚 一 念, 则 小 小 一 粒 米 一 条 衫 裤 的 力 量, 都 可 以 与 千 千 万 万 座 须 弥 山 相 等!" 后 来 有 人 把 这 件 事 写 成 一 首 偈, 来 警 示 天 下 的 冥 顽 众 生 : 佛 观 一 粒 米, 大 如 须 弥 山 ; 若 人 不 了 道, 披 毛 带 角 还

5 米 聊 的 失 败 和 大 多 数 互 联 网 创 业 公 司 一 样, 小 米 最 开 始 也 是 处 于 不 断 试 错 的 过 程 中 成 长 小 米 第 一 个 比 较 重 要 的 产 品 是 米 聊 在 此 之 前, 他 们 研 发 了 小 米 司 机 小 米 读 书 等 多 个 练 手 产 品 米 聊 的 前 身 就 是 小 米 通 从 2010 年 下 半 年 开 始, 小 米 一 直 尝 试 做 一 个 类 似 叫 小 米 通 的 东 西, 对 于 错 过 互 联 网 发 展 第 一 波 浪 潮 的 雷 军 来 说, 借 助 这 个 软 件 重 拾 梦 想 似 乎 也 讲 得 通 但 是 在 手 机 即 时 通 讯 上, 早 已 经 有 手 机 QQ 飞 信 等 多 个 领 导 型 产 品 抢 占 各 个 市 场, 这 个 名 字 如 此 土 气 的 产 品 似 乎 并 无 革 掉 对 手 性 命 的 好 运 气 不 具 革 命 性, 被 QQ 等 强 大 对 手 面 前, 就 没 有 存 活 的 可 能 2010 年, 市 场 上 出 现 了 一 个 叫 做 Kik 的 即 时 通 讯 产 品, 其 最 大 的 特 点 是 利 用 与 手 机 通 讯 录 的 匹 配, 建 立 基 于 真 实 身 份 的 通 信 方 式, 同 时 还 打 通 现 有 SNS 当 时 飞 信 式 微, 而 SNS 还 处 于 狂 欢, 这 为 困 局 中 的 米 聊 提 供 了 一 条 出 路 雷 军 在 2010 年 7 月 27 日 15 点 29 分 发 微 博 说 : 再 谈 腾 讯 腾 讯 已 经 成 就 了 一 代 霸 业, 马 化 腾 已 经 成 为 这 个 时 代 的 霸 主 但 强 大 如 罗 马 帝 国 强 大 如 大 秦 王 朝, 都 有 衰 落 的 一 天, 这 是 自 然 规 律 长 江 大 浪 推 前 浪, 前 浪 死 在 沙 滩 上, 这 就 是 人 类 社 会 进 步 的 动 力 关 键 点 在 腾 讯 会 因 为 什 么 原 因 会 在 什 么 时 候 衰 落, 这 值 得 我 们 大 家 琢 磨! 这 就 是 我 们 创 业 的 机 会 2010 年 12 月, 小 米 发 布 了 中 国 第 一 款 模 仿 Kik 的 产 品, 先 是 Android 版, 继 而 是 iphone 版 2011 年 4 月, 米 聊 又 借 鉴 香 港 一 款 名 为 Talkbox 的 同 类 产 品, 为 米 聊 增 加 了 对 讲 机 功 能, 用 户 猛 增 到 100 万 雷 军 曾 有 名 言 : 站 在 风 口 上, 猪 也 能 飞 起 来 显 然 米 聊 就 站 在 了 移 动 即 时 通 信 的 风 口 之 上, 我 们 不 清 楚 当 时 雷 军 是 否 认 为 米 聊 是 顺 势 颠 覆 腾 讯 的 机 会? 然 而 马 化 腾 的 危 机 意 识 并 不 比 雷 军 差 雷 军 或 许 并 不 知 道, 在 米 聊 上 线 的 同 时, 中 国 即 时 通 信 的 王 者 腾 讯 也 已 经 在 广 州 研 发 本 部 张 小 龙 的 带 领 下 秘 密 开 发 一 个 叫 做 微 信 的 产 品 2011 年 1 月 对 雷 军 来 说 应 该 是 一 场 噩 梦, 腾 讯 推 出 了 重 磅 炸 弹 微 信, 同 样 与 米 聊 站 在 手 机 即 时 通 信 的 风 口 上, 微 信 这 只 猪 的 快 速 起 飞 直 接 导 致 了 米 聊 的 坠 落 微 信 依 靠 8 亿 QQ 用 户 的 成 熟 关 系 链, 仅 用 1 年 时 间 就 获 得 1 亿 用 户, 将 米 聊 重 重 的 甩 在 身 后

6 2011 年 8 月 7 日, 距 离 小 米 手 机 发 布 还 有 9 天, 雷 军 发 了 一 条 微 博 : 舍 得, 有 舍 才 有 得, 小 舍 小 得, 大 舍 大 得 2012 年 5 月, 雷 军 在 接 受 采 访 时 表 示, 米 聊 输 给 腾 讯 微 信 是 情 理 之 中 的, 创 业 型 公 司 能 在 与 腾 讯 正 面 竞 争 中 生 存 已 经 创 造 了 奇 迹 胜 败 乃 兵 家 常 事, 雷 军 早 已 释 然 虽 然 米 聊 失 败 了, 但 是 雷 军 在 做 米 聊 的 过 程 中, 深 刻 体 会 到 站 在 风 口 上 是 多 么 的 重 要, 体 会 到 顺 势 而 为 的 价 值 或 许 时 机 成 熟, 飓 风 来 临 的 时 候, 雷 军 还 会 拿 起 米 聊 的 武 器 对 抗 腾 讯 这 股 飓 风 可 能 是 小 米 依 靠 硬 件 和 MIUI 构 建 一 个 强 大 的 生 态 系 统, 可 与 腾 讯 叫 板 的 时 候, 而 在 雷 军 的 心 里 这 一 天 一 定 会 到 来 MIUI 的 成 功 但 是 米 聊 的 失 败 并 没 有 影 响 MIUI 的 成 功, 这 个 2010 年 8 月 16 日 发 布 的 产 品, 到 2014 年 8 月 已 经 拥 有 7000 万 用 户, 而 且 也 成 为 小 米 公 司 最 具 竞 争 力, 担 负 着 小 米 公 司 从 硬 件 反 扑 软 件, 甚 至 帮 助 雷 军 实 现 创 造 一 家 伟 大 公 司 梦 想 的 最 重 要 产 品 而 MIUI 的 成 功 再 次 印 证 了 顺 势 而 为 的 力 量 2010 年, 对 于 移 动 互 联 网 是 非 常 重 要 的 一 年 这 一 年,Android 发 布 了 重 要 的 Android2.2 版 本, 在 稳 定 性 和 性 能 方 面 都 有 很 好 的 改 善, 当 时 国 外 媒 体

7 评 测 说,Android 2.2 版 操 作 系 统 是 当 时 运 行 最 快 的 系 统 优 秀 的 运 行 速 度 加 之 免 费 开 源 的 政 策, 让 Android 在 市 场 上 迅 速 取 得 了 不 俗 的 业 绩, 一 举 超 越 了 iphone, 成 为 了 紧 随 Symbian 平 台 得 第 二 大 手 机 操 作 系 统 而 Android 开 源 无 疑 也 是 一 股 飓 风, 在 这 个 风 口 上 不 仅 让 传 统 手 机 厂 商 可 以 迅 速 推 出 智 能 手 机, 也 让 创 业 公 司 小 米 看 到 了 机 会 由 于 小 米 公 司 在 软 件 方 面 具 有 先 天 的 优 势, 所 以 依 靠 自 身 优 势 对 开 源 的 Android 进 行 优 化, 让 这 一 系 统 使 用 起 来 有 更 加 出 色 的 体 验, 这 要 比 自 己 重 新 做 一 套 系 统 简 单 许 多 于 是,2010 年 8 月 16 日 MIUI 诞 生 了, 而 且 MIUI 通 过 让 用 户 参 与 设 计 的 方 式, 快 速 迭 代, 每 周 都 为 用 户 提 供 系 统 更 新,MIUI 也 改 变 了 Android 系 统 大 量 难 用 的 设 计, 体 现 了 雷 军 一 直 都 宣 称 的 极 致 思 维 而 用 户 参 与 最 终 也 演 变 为 小 米 所 有 产 品 的 研 发 守 则, 以 及 后 来 的 口 碑 营 销 等, 都 源 自 于 用 户 参 与 对 于 MIUI 担 负 小 米 公 司 打 造 生 态 系 统, 从 硬 件 公 司 反 扑 软 件 和 互 联 网, 这 将 在 后 续 详 细 论 述 顺 势 而 为 的 小 米 如 同 坐 上 了 火 箭 从 2010 年 8 月 16 日,MIUI 推 出 第 一 个 版 本, 再 到 2011 年 8 月 16 日 做 出 第 一 版 手 机, 小 米 正 式 走 上 了 高 速 发 展 的 成 功 之 路, 也 创 造 了 无 数 令 同 行 无 限 眼 红 的 销 售 奇 迹 2011 年,12 月 18 日, 酝 酿 已 久 的 小 米 手 机 通 过 网 络 发 售 国 内 第 一 款 双 核 1.5G 手 机, 采 用 的 是 Android OS v2.3+miui 的 操 作 系 统, 售 价 1999 元 第 一 轮 开 放 购 买, 一 时 万 人 空 巷,3 小 时 内 10 万 台 库 存 销 售 一 空 据 说, 雷 军 对 于 小 米 1 手 机 能 否 热 销 并 没 有 把 握, 在 发 布 会 之 前 也 非 常 紧 张, 但 是 之 后 火 爆 的 销 售 速 度 很 快 将 所 有 的 疑 虑 打 消 2012 年,1 月 4 日, 小 米 手 机 第 二 轮 开 放 购 买,3 个 半 小 时 10 万 台 售 罄 2012 年,1 月 11 日 小 米 手 机 第 三 轮 开 放 预 订,36 小 时 50 万 台 预 订 完 毕 2012 年,2 月 16 日, 小 米 手 机 与 电 信 合 作, 推 出 电 信 版 小 米 手 机, 并 开 放 预 订 摇 号,2 天 内 92 万 人 参 与 推 向 市 场 的 小 米 手 机 成 了 中 国 最 畅 销 的 Android 手 机, 在 国 内 创 造 了 一 个 又 一 个 奇 迹 2012 年,10 月 23 日, 小 米 手 机 1S 标 准 版 电 信 版 和 青 春 版 三 版 共 计 35 万 部 同 时 开 放 购 买,4 分 05 秒 售 罄 每 秒 有 1428 个 人 点 击 购 买 鼠 标 2012 年,11 月 29 日, 小 米 手 机 2 第 三 轮 开 放 购 买, 放 出 了 15 万 手 机,1 分 43 秒 售 罄 每 秒 卖 出 1612 部

8 在 对 于 小 米 能 否 持 久 火 爆 销 售 的 不 断 重 复 的 质 疑 中, 在 业 界 很 多 人 对 小 米 是 昙 花 一 现 的 嘲 笑 中, 小 米 却 像 是 坐 上 了 火 箭, 一 骑 绝 尘 只 留 下 让 人 惊 叹 的 销 量, 一 直 飙 升, 飙 升 数 据 统 计 显 示, 小 米 2011 年 手 机 出 货 仅 30 万 台 ; 2012 年, 小 米 手 机 产 品 出 货 719 万 台, 同 比 增 长 约 2400%; 2013 年, 小 米 手 机 产 品 出 货 1870 万 台, 同 比 增 长 260%; 小 米 惊 人 的 不 只 是 销 售 数 据,2014 年 7 月 市 场 研 究 公 司 Canalys 的 数 据 显 示, 小 米 2014 年 第 二 季 度 智 能 手 机 出 货 量 达 1500 万 部, 占 中 国 大 陆 市 场 14% 的 份 额, 市 场 份 额 较 第 一 季 度 的 10.7% 显 著 提 升 仅 推 出 3 年 的 手 机 企 业, 一 跃 成 为 中 国 大 陆 出 货 量 最 大 的 手 机 制 造 商, 超 过 了 三 星, 华 为 等 老 牌 手 机 制 造 商 Canalys 分 析 师 表 示, 小 米 实 惠 的 红 米 系 列 ( 包 括 红 米 红 米 1S 和 红 米 Note) 很 受 欢 迎, 这 帮 助 提 升 了 小 米 二 季 度 的 市 场 份 额 而 小 米 的 奇 迹 还 在 继 续 2014 年 7 月, 雷 军 在 钢 板 发 布 会 上 介 绍 说, 2014 年 上 半 年, 小 米 公 司 共 售 出 手 机 2611 万 台, 增 长 271% 小 米 手 机 销 量 及 销 售 额 每 年 都 在 攀 升 而 此 前 雷 军 则 透 露, 预 计 2014 年 4000 万 仅 仅 是 及 格 水 平, 有 机 会 做 到 万, 而 2015 年 目 标 在 1 亿 只 左 右 树 大 招 风 的 小 米 诽 誉 参 半 小 米, 这 个 手 机 行 业 的 新 手, 以 高 性 能 和 低 价 格 为 切 入 点, 迅 速 蹿 红, 一 举 变 成 了 手 机 行 业 的 黑 马, 无 数 公 司 把 小 米 公 司 当 成 榜 样 和 案 例, 也 有 无 数 人 在 质 疑 小 米 的 饥 渴 营 销 抄 袭 和 销 售 数 据 不 管 看 法 是 好 是 坏, 总 之, 都 将 小 米 进 一 步 推 向 风 口 浪 尖 浪 尖 正 所 谓 誉 满 天 下, 谤 满 天 下 谩 骂 小 米 的 人 没 什 么 新 意, 无 非 是 把 所 有 手 机 的 遇 到 的 所 有 问 题 都 骂 了 一

9 遍 了 创 新 不 足, 抄 袭 苹 果, 散 热 不 良, 数 据 造 假, 饥 渴 营 销, 外 形 平 庸, 做 工 平 庸, 产 能 不 足, 甚 至 还 有 小 米 这 个 名 字 也 被 人 骂 粗 粮 学 习 小 米 的 也 有 很 多 在 小 米 4 发 布 会 以 后, 华 为 高 级 副 总 裁 余 承 东 率 先 在 微 博 上 发 声, 称 荣 耀 要 向 小 米 学 习, 构 筑 起 互 联 网 电 商 营 销 能 力 与 用 户 经 营 能 力 华 硕 CEO 沈 振 来 用 8 小 时 给 全 体 销 售 人 员 写 了 一 封 信, 号 召 大 家 学 习 小 米 精 神, 注 重 粉 丝 和 论 坛 经 营 对 客 户 的 反 应 速 度 以 及 渠 道 经 营 等 甚 至 与 小 米 有 过 节 的 魅 族 向 小 米 学 习 其 互 联 网 思 维 除 了 手 机 行 业 的 人 表 示 向 小 米 学 习, 小 米 模 式 的 崇 拜 者 也 实 现 了 跨 行 业 一 家 名 为 建 材 卫 浴 要 向 小 米 学 习 营 销 造 势, 学 学 互 联 网 创 新 营 销 模 式 不 过, 对 于 这 些 向 小 米 示 好 的, 雷 军 在 2014 年 7 月 23 日 写 给 公 司 员 工 的 公 开 信 中 表 示, 现 在 不 少 人 号 称 学 小 米, 但 大 多 还 只 是 在 模 仿 某 一 方 面, 小 米 靠 硬 件 搭 平 台 靠 互 联 网 增 值 服 务 获 取 利 润 的 商 业 模 式 到 目 前 为 止 还 是 独 树 一 帜 正 如 国 画 大 师 齐 白 石 老 先 生 所 说 的 学 我 者 生, 似 我 者 死 像 小 米 这 种 突 然 爆 出 的 黑 马 型 企 业, 十 年 一 遇 但 回 过 头 来 看, 小 米 的 成 功 与 雷 军 的 顺 势 而 为 有 着 极 为 密 切 的 关 系 雷 军 在 2014 年 7 月 17 日 撰 文 小 米 的 成 功 在 于 两 点, 进 取 之 心 与 顺 势 而 为 称 四 年 前, 我 们 创 办 了 小 米, 但 今 天 的 规 模 和 成 长 的 速 度 的 确 始 料 未 及 我 曾 说 过, 台 风 来 的 时 候, 猪 都 能 飞 小 米 的 确 站 在 了 移 动 互 联 网 的 台 风 口 但 今 天 的 成 绩, 除 了 大 势, 还 有 一 点, 至 关 重 要, 那 就 是 进 取 之 心 雷 军 以 此 鼓 励 小 米 员 工 继 续 保 持 进 取 心, 才 可 能 在 竞 争 中 获 得 胜 利 给 创 业 者 的 启 发 雷 军 通 过 几 十 年 的 创 业 投 资 经 验 告 诉 各 位 创 业 者 悟 到 了 顺 势 而 为, 这 是 非 常 宝 贵 的 经 验, 同 时 小 米 的 快 速 成 功 的 经 验 也 证 明 顺 势 而 为 的 重 要 性 创 业 者 在 选 择 创 业 项 目 的 时 候 要 深 入 的 思 考 这 个 行 业 的 前 景 与 趋 势, 要 站 在 趋 势 的 飓 风 口 上 接 着 就 是 搭 班 子 定 战 略, 找 合 适 的 队 友 一 起 战 斗, 而 定 战 略 则 要 选 择 自 己 最 擅 长 的 方 向 寻 求 突 破, 由 点 及 面 如 果 遇 到 某 个 项 目 失 败 也 不 要 气 馁, 顺 势 而 为 的 去 做 其 他 更 可 靠 地 项 目 还 是 雷 军 那 句 话 : 台 风 来 的 时 候, 猪 都 能 飞! 附 : 雷 军 说, 小 米 的 成 功 在 于 两 点, 进 取 之 心 与 顺 势 而 为 今 年 上 半 年, 小 米 交 了 一 份 相 当 不 错 的 答 卷 : 售 出 2611 万 台 手 机, 增 长 271%, 含 税 销 售 额 330 亿, 增 长 149% 四 年 前, 我 们 创 办 了 小 米, 但 今 天 的 规 模 和 成 长 的 速 度 的 确 始 料 未 及 我 曾 说 过, 台 风 来 的 时 候, 猪 都 能 飞 小 米 的 确 站 在 了 移 动 互 联 网 的 台 风 口 但 今 天 的 成 绩, 除 了 大 势, 还 有 一 点, 至 关 重 要, 那 就 是 进 取 之 心

10 进 取 之 心, 就 是 不 满 足 于 现 状, 有 旺 盛 的 求 知 欲 和 强 烈 的 好 奇 心, 勇 于 挑 战 更 高 的 目 标, 坚 持 不 懈 并 为 之 付 出 超 乎 寻 常 的 努 力 点 评 : 所 谓 有 心 栽 花 花 不 发, 无 心 插 柳 柳 成 荫 就 是 这 个 道 理, 顺 势 而 为 能 够 取 得 让 人 意 想 不 到 的 效 果 进 取, 首 先 需 要 勇 气 和 决 心 小 米 的 几 个 创 始 人, 创 办 小 米 之 前, 就 已 在 各 个 领 域 中 小 有 成 就, 平 均 40 岁, 但 是 大 家 还 是 愿 意 聚 在 一 起, 放 弃 一 些 已 有 的 东 西, 冒 很 大 风 险, 挑 战 自 己, 做 一 些 前 人 从 未 做 到 过 的 事 比 如 负 责 手 机 团 队 的 周 光 平 博 士, 在 摩 托 罗 拉 干 了 十 五 年, 海 归, 早 已 财 务 自 由, 现 在 57 岁 了, 但 还 和 年 轻 人 一 样 风 风 火 火, 深 夜 里 还 在 办 公 室 里 开 会, 在 小 米 社 区 回 复 用 户 的 问 题 和 建 议 如 果 看 到 这 些, 你 就 能 感 受 到 做 小 米 需 要 的 勇 气 和 决 心 创 办 小 米, 我 们 选 择 了 铁 人 三 项 的 道 路, 就 是 硬 件 + 软 件 + 互 联 网 这 条 路 前 途 光 明, 但 道 路 艰 险 手 机 行 业 是 红 海 血 海, 做 好 硬 件 就 很 不 容 易, 还 要 做 好 软 件 和 互 联 网, 对 一 个 创 业 公 司 来 说, 困 难 巨 大 通 往 理 想 之 路, 雄 关 漫 道 真 如 铁 有 风 口 有 机 会 有 困 难 有 挫 折, 如 果 没 有 进 取 之 心 和 坚 持 的 毅 力 就 实 在 无 法 走 下 去 只 有 经 历 过, 才 能 真 正 懂 得 第 一 代 小 米 手 机 发 布 前, 我 们 已 经 高 强 度 下 努 力 奔 跑 了 一 年 多 时 间, 我 们 创 立 了 MIUI 每 周 更 新 的 互 联 网 开 发 模 式, 赢 得 了 50 万 核 心 发 烧 友 用 户 ; 我 们 的 同 事 从 零 开 始 死 磕 下 了 全 球 数 百 家 顶 级 元 器 件 供 应 商 ; 小 米 手 机 发 布 后 曾 经 遭 遇 泰 国 洪 水 而 面 临 供 货 困 境, 也 是 通 过 咬 牙 急 起 直 追 才 尽 快 实 现 了 产 能 的 快 速 爬 坡 产 能 爬 坡 和 经 验 积 累 对 任 何 一 家 厂 商 而 言 都 是 必 经 之 途, 从 来 都 没 有 捷 径 小 米 拿 出 了 最 大 的 诚 意 投 入 了 巨 量 的 资 金, 工 程 师 们 付 出 了 巨 大 的 努 力, 才 逐 步 跨 越 一 道 道 产 能 关 口, 走 到 了 国 内 出 货 量 的 第 一 阵 列 点 评 : 创 业 没 有 捷 径, 除 了 借 势 外, 努 力 拼 搏, 充 满 梦 想 十 分 重 要 有 些 创 业 者 总 是 想 投 机 取 巧, 特 别 是 借 助 想 互 联 网 炒 作 实 现 一 步 登 天, 这 是 完 全 不 可 能 实 现 的 目 标 进 取, 需 要 付 出 超 乎 寻 常 的 努 力 当 业 内 同 行 都 在 以 6 个 月 为 周 期 推 出 新 品 时, 小 米 的 每 款 产 品 生 命 周 期 都 在 18 个 月, 这 在 当 下, 极 为 罕 见 无 他, 只 因 为 小 米 做 手 机 付 出 超 乎 寻 常 的 努 力 比 如 红 米 这 样 一 款 千 元 机, 我 们 都 先 后 做 了 两 个 不 同 的 方 案 第 一 个 方 案 的 体 验 不 能 让 我 们 满 意, 直 接 放 弃, 这 代 表 着 4000 多 万 元 的 先 期 研 发 就 浪 费 了 这 不 是 个 小 数 目, 但 只 有 这 样 才 能 做 出 让 人 尖 叫 的 产 品 在 发 布 前, 我 们 又 把 999 元 的 定 价 直 接 定 到 799 元, 才 造 就 了 红 米 在 千 元 机 市 场 王 者 的 地 位 其 实, 如 今 小 米 的 产 品, 都 会 准 备 同 时 启 动 好 几 个 方 案, 在 最 终 推 出 时 选 择 最 优 的 一 个 反 复 锤 炼 胜 出 的 产 品 才 能 在 4 年 里 大 踏 步 前 进, 工 艺 设 计 才

11 能 稳 步 提 升, 小 米 单 品 长 周 期 的 爆 款 路 线 才 得 以 实 现 不 仅 仅 是 硬 件, 小 米 的 Android 深 度 定 制 系 统 MIUI 也 是 与 用 户 一 起, 不 断 锤 炼 至 今, 每 周 更 新 已 将 近 200 周 从 每 天 更 新 的 内 部 测 试 版 到 每 周 更 新 的 开 发 版 再 到 面 向 6300 万 用 户 的 稳 定 版,MIUI 每 一 项 更 新 都 会 经 过 多 层 灰 度 测 试, 反 复 琢 磨 才 会 与 用 户 见 面, 并 且 在 此 之 后 也 是 不 断 演 进 只 有 超 乎 寻 常 得 努 力, 才 能 做 出 真 正 的 好 产 品, 才 能 成 就 小 米 点 评 : 据 说 小 米 一 直 以 来 都 是 6 天 上 班 制 度, 而 且 很 多 员 工 都 明 天 加 班 到 凌 晨, 他 们 为 了 梦 想 而 奋 斗, 这 种 凝 聚 力 在 创 业 过 程 中 十 分 重 要 进 取, 需 要 宽 广 的 胸 怀 小 米 的 成 长 离 不 开 零 组 件 产 业 链 和 移 动 互 联 网 开 发 者 生 态 的 鼎 力 支 持 当 我 们 取 得 了 一 些 成 绩 之 后, 也 应 当 承 担 起 为 行 业 做 出 贡 献 的 责 任 譬 如 小 米 平 板, 我 们 在 创 业 四 年 后 才 发 布, 是 因 为 它 难 在 Android 平 板 生 态 还 远 不 够 成 熟 实 际 上, 我 们 从 开 始 准 备 小 米 平 板 产 品 到 正 式 发 布, 整 整 用 了 两 年 通 常 生 态 推 动 者 都 是 芯 片 方 案 商 或 操 作 系 统 商, 因 为 它 们 能 从 生 态 崛 起 中 获 得 普 遍 的 利 益, 但 小 米 作 为 一 个 设 备 商 却 愿 意 承 担 起 推 动 开 发 生 态 的 责 任 我 们 愿 意 做 率 先 栽 树 让 整 个 行 业 乘 凉 受 益 的 贡 献, 届 时 友 商 们 只 要 出 屏 幕 比 例 分 辨 率 兼 容 的 设 备 就 能 直 接 分 享 Android 平 板 开 放 的 应 用 生 态 链 成 果 了 此 外, 过 去 半 年 中 我 们 还 在 推 动 供 应 链 伙 伴 的 自 动 化 生 产 因 为 工 厂 之 前 还 在 大 量 的 使 用 人 工 生 产, 但 人 工 成 本 越 来 越 高, 并 且 品 控 不 够 稳 定, 我 们 愿 意 投 入 大 量 资 源 精 力, 协 助 他 们 提 升 自 动 化 生 产 比 例, 使 得 品 控 产 能 更 有 保 证, 能 够 把 更 多 的 就 业 机 会 投 入 到 更 多 的 产 线 上 去 独 善 其 身 不 是 真 成 就, 行 业 成 熟 摘 果 子 也 不 算 真 本 事, 小 米 愿 意 给 行 业 做 出 更 多 贡 献, 让 全 行 业 都 能 分 享 小 米 生 态 成 长 的 成 果, 共 同 推 进 行 业 成 长 点 评 : 我 们 看 到 很 多 伟 大 的 企 业 之 所 以 一 直 昌 盛, 都 是 因 为 他 们 拥 有 庞 大 的 生 态 链 和 合 作 伙 伴, 比 如, 微 软 Google, 这 些 公 司 的 核 心 竞 争 力 或 许 不 在 公 司 产 品 本 身 而 在 于 围 绕 他 们 的 庞 大 生 态 链, 这 种 生 态 链 是 最 有 竞 争 壁 垒 的 进 取, 需 要 更 远 大 的 梦 想 和 抱 负 一 家 中 国 公 司, 坐 拥 全 球 最 大 的 消 费 市 场, 在 本 土 作 战 的 优 势 下, 取 得 了 业 内 侧 目 的 成 绩, 大 概 可 以 很 满 足 了 但 我 们 并 没 有 把 自 己 只 定 位 在 中 国 市 场, 因 为 我 们 向 往 的 征 途 还 在 更 广 阔 的 天 地 以 后 的 战 场 将 在 全 球 今 年, 我 们 一 不 小 心 就 有 机 会 进 入 全 球 前 五 了, 未 来 我 们 将 向 全 世 界 展 示 来 自 中 国 的 科 技 创 新 力 量 通 过 30 年 的 努 力, 中 国 成 了 全 球 制 造 大 国 在 移 动 互 联 网 的 台 风 口 中, 到 了 中 国 制 造 转 进 中 国 创 造, 制 造 的 规 模 托 起 闪 光 的 品 牌, 中 国 消 费 电 子 业 者 真 正 踏 上 全 球 舞 台 的 时 候 了 看 看 索 尼 三 星 这 些 前 代 亚 洲 科 技 之 光, 都 是 因 势 而 起, 站 在 消 费 电

12 子 行 业 革 新 的 巨 浪 上 他 们 的 成 功 不 仅 仅 使 自 身 得 以 享 誉 全 球, 更 是 代 表 着 国 民 的 自 豪 信 念 和 国 家 整 体 产 业 链 条 的 崛 起, 向 全 球 发 出 自 信 宏 亮 的 声 音 所 以, 进 取 之 心 是 一 种 时 代 精 神 和 民 族 面 貌 中 国 已 经 是 世 界 第 二 大 经 济 体, 中 国 的 品 牌 也 应 当 面 向 全 球, 以 规 模 赢 得 产 业 话 语 权, 以 品 质 赢 得 赞 誉 信 赖, 以 胸 怀 境 界 赢 得 尊 重 点 评 : 定 下 更 大 的 目 标 会 让 自 己 的 眼 界 更 加 开 阔, 但 是 创 业 公 司 在 初 期 仍 然 要 脚 踏 实 地, 一 步 一 步 的 来, 不 可 盲 目 贪 多 和 冒 进 雷 军 之 所 以 谈 梦 想 和 抱 负, 是 因 为 小 米 经 过 4 年 的 努 力 已 经 具 备 谈 梦 想 的 实 力 了 雷 军 : 乔 布 斯 的 门 徒 站 在 巨 人 的 肩 上 可 以 看 得 更 远 无 数 创 业 公 司 在 创 业 之 初 都 会 有 自 己 的 学 习 对 象, 而 这 种 借 鉴 与 学 习 总 是 伴 随 着 外 界 对 他 们 抄 袭 的 指 责 而 狄 恩 卡 曼 说, 顾 客 买 的 不 是 发 明 或 技 术, 而 是 能 解 决 问 题 的 创 新 苹 果 乔 布 斯 是 雷 军 的 偶 像, 乔 布 斯 创 办 的 公 司 叫 做 苹 果, 雷 军 创 办 的 公 司 叫 做 小 米, 两 者 都 是 食 品, 而 且 小 米 正 在 做 一 个 苹 果 梦 在 此 后 的 小 米 发 展 过 程 中, 雷 军 的 言 辞 中, 以 及 各 种 战 略 似 乎 都 有 苹 果 和 乔 布 斯 的 影 子 如 果 问 中 国 学 苹 果 乔 布 斯 最 像 的 人 是 谁, 我 想 一 定 是 雷 军, 他 也 被 中 国 人 尊 称 为 雷 布 斯 雷 布 斯 名 字 的 由 来 人 因 梦 想 而 伟 大 二 十 多 年 前, 我 看 了 一 本 关 于 Steven Jobs 的 传 记, 就 梦 想 创 办 一 家 世 界 级 的 公 司 虽 然 目 前 离 这 个 目 标 非 常 非 常 遥 远, 但 我 一 直 有 一 个 自 信 : 毕 竟 我 比 Jobs 小 十 五 岁, 毕 竟 我 还 有 机 会! 一 本 书 一 个 人 的 影 响, 改 变 了 我 一 辈 子 你 有 什 么 样 的 梦 想? 是 什 么 原 因 让 你 有 了 这 样 的 梦 想? 2010 年 8 月 18 日 19 点 52 分, 雷 军 微 博 上 说 雷 军 对 乔 布 斯 的 崇 拜 不 用 多 说, 他 还 曾 在 微 博 上 表 示, 八 十 年 代 初,Jobs 是 美 国 的 民 族 英 雄, 风 头 不 亚 于 今 天 我 记 得 Bill Gates 后 来 曾 说, 他 只 不 过 是 Jobs 第 二 而 已 Jobs 影 响 了 两 个 十 年, 无 人 能 敌! 而 且 雷 军 还 表 示, 苹 果 82 年 5.83 亿 美 元 入 选 了 财 富 五 百 强! 这 家 公 司 只 成 立 了 六 年 最 近 买 了 一 堆 关 于 苹 果 的 书, 再 重 新 学 习 一 下 在 雷 军 的 3000 多 条 微 博 中, 特 别 是 2010 年 到 2011 年 间 的 微 博 里 面, 很 多 内 容 都 是 关 于 苹 果 和 乔 布 斯 这 也 能 够 感 觉 到, 雷 军 已 经 将 乔 布 斯 看 做 自 己 的 榜 样, 希 望 让 小 米 成 为 中 国 的 苹 果 2011 年 8 月 16 日 小 米 手 机 发 布 会 上, 雷 军 穿 着 黑 色 T 恤 和 蓝 色 牛 仔 裤 站 在 台 上 如 乔 布 斯 在 苹 果 iphone 发 布 会 上 的 感 觉 一 样, 雷 军 举 手 投 足 间 都 有 苹

13 果 和 乔 布 斯 的 身 影, 于 是 发 布 会 后 雷 军 也 获 得 了 雷 布 斯 的 称 号, 对 此 称 号 雷 军 也 几 乎 默 许 了 小 米 走 在 学 习 苹 果 的 路 上 有 很 多 人 发 现, 无 论 是 小 米 提 出 的 铁 人 三 项,MIUI 的 设 计 还 是 米 粉, 还 是 专 注 极 致 和 口 碑, 都 与 苹 果 有 着 密 切 的 关 联 有 人 甚 至 发 现, 雷 军 的 着 装 手 势 小 米 发 布 会 的 PPT 小 米 产 品 的 宣 传 页 设 计 小 米 线 下 体 验 店 的 设 计 都 有 苹 果 和 乔 布 斯 的 影 子 2011 年 雷 军 在 TechCrunch Disrupt 大 会 上 曾 对 媒 体 解 释 过 他 小 米 手 机 的 初 衷 这 个 智 能 手 机 ( 指 iphone) 发 布 之 后, 全 球 的 手 机 行 业 全 部 都 晕 了, 他 们 基 本 上 跟 不 上 这 个 时 代 的 发 展 iphone 的 成 功 是 软 件 硬 件 互 联 网 服 务 融 为 一 个 整 体, 我 把 这 个 叫 铁 人 三 项 我 想 创 办 小 米 是 铁 人 三 项 的 公 司, 同 时 做 软 件 硬 件 也 做 互 联 网 服 务 的 公 司 我 认 为 这 是 一 个 巨 大 的 切 入 点, 只 有 这 种 切 入 点 才 有 机 会 在 新 的 手 机 时 代 里 立 住 脚, 所 以 这 就 是 我 创 办 小 米 的 核 心 原 因 的 确, 苹 果 iphone 的 精 髓 就 在 于 硬 件 与 软 件 的 完 美 搭 配, 让 其 使 用 体 验 远 远 超 过 当 时 市 场 上 的 所 有 Android 手 机, 而 且 苹 果 通 过 App Store 构 建 了 一 个 生 态 系 统, 并 依 靠 销 售 手 机 应 用 赚 取 超 额 利 润 再 来 看 MIUI 的 设 计, 很 多 人 拿 到 这 个 系 统 之 后 发 现,MIUI 不 再 是 Android 原 生 风 格, 而 是 一 个 披 着 ios 外 衣 的 Android 机 器 人 MIUI 放 弃 了 Android 那 种 桌 面 和 应 用 两 套 系 统 的 做 法, 将 所 有 应 用 均 放 置 在 桌 面, 其 实 苹 果 的 做 法 更 符 合 用 户 体 验, 好 的 东 西 当 然 要 学 习 此 外,MIUI 的 扁 平 化 设 计 图 标 的 拟 物 化 等 全 学 自 苹 果 ios 当 然 除 了 学 习 苹 果 之 外,MIUI 也 有 自 己 的 创 新 之 处 雷 军 眼 中 的 MIUI 应 该 是 一 个 活 系 统, 它 能 像 互 联 网 产 品 那 样, 随 时 接 收 用 户 反 馈 并 快 速 迭 代 更 新 包 括 苹 果 在 内, 我 们 现 在 使 用 的 手 机, 如 果 有 Bug 或 者 用 得 不 爽 的 地 方,

14 根 本 没 有 地 方 去 提 意 见 雷 军 说 传 统 手 机 离 用 户 的 距 离 太 远, 操 作 系 统 和 软 件 的 更 新 太 慢, 从 互 联 网 的 视 角 来 看 过 于 呆 板 用 户 有 任 何 反 馈, 都 能 直 接 在 论 坛 中 进 行 递 交,MIUI 团 队 则 会 对 每 个 递 交 的 改 进 点 进 行 初 级 判 断, 并 按 照 优 先 级 列 入 系 统 改 进 的 排 序 列 表 中 在 论 坛 上, 每 一 个 Bug, 用 户 都 能 看 到 是 由 哪 个 工 程 师 在 负 责 解 决, 进 展 如 何, 需 要 多 少 时 间, 并 能 随 时 与 工 程 师 在 过 程 中 互 动 这 些 Bug 的 修 复 和 功 能 改 进, 将 整 合 进 每 周 整 体 的 版 本 当 中 去 在 产 品 策 略 上, 小 米 每 年 只 发 布 一 款 手 机, 比 如, 发 布 了 小 米 1 之 后, 会 发 布 小 米 1S, 这 和 苹 果 的 策 略 也 十 分 类 似, 苹 果 也 是 有 iphone4 iphone4s 这 样 的 版 本 迭 代 除 了 手 机, 小 米 还 学 习 苹 果 推 出 了 路 由 器 小 米 盒 子 小 米 电 视 等 一 系 列 产 品 在 生 产 策 略 方 面, 小 米 公 司 也 学 习 苹 果, 不 自 建 工 厂, 选 择 富 士 康 这 种 为 苹 果 做 代 工 的 企 业 生 产 手 机, 而 小 米 公 司 则 只 负 责 研 发 在 营 销 方 面, 作 为 果 粉 的 雷 军 希 望 打 造 一 批 米 粉, 通 过 粉 丝 营 销 来 推 广 产 品 在 产 品 设 计 上, 小 米 也 在 一 直 在 学 习 苹 果 有 人 说, 小 米 4 和 iphone4 长 的 太 像 了, 特 别 是 那 个 边 框 ; 小 米 盒 子 和 苹 果 TV 也 十 分 相 似 小 米 路 由 器 Mini 的 设 计 灵 感 似 乎 也 源 自 苹 果 Magic Trackpad 的 确,iPhone 4 完 美 的 工 业 设 计 曾 获 得 了 人 们 的 一 致 赞 誉, 也 值 得 其 他 手 机 企 业 学 习 Joshua Topolsky( 现 任 The Verge 的 主 编,2010 年 在 Engadget) 在 评 测 文 中 称 赞 了 它 是 Dieter Rams 的 Braun 式 复 古 - 未 来 风 尚 设 计, 乔 布 斯 优 美 的 老 莱 卡 相 机 的 比 喻 是 非 常 恰 当 的 而 Computerworld 的 Mike Elgan 称 其 为 工 业 设 计 的 奇 迹 外 形 和 功 能 完 美 结 合 还 有 人 发 现, 小 米 不 仅 在 产 品 策 略 营 销 策 略 产 品 设 计 上 学 习 苹 果, 甚 至 包 括 搞 发 布 会 的 方 式 雷 军 的 着 装 手 势 PPT 的 设 计 都 学 自 苹 果 在 小 米 4 的 发 布 会 上, 雷 军 再 次 身 着 蓝 色 牛 仔 裤 黑 色 T 恤 衫 和 乔 布 斯 当 年 在 发 布

15 iphone4 时 的 着 装 十 分 相 似, 而 且 雷 军 还 借 用 了 乔 布 斯 的 话 One more thing... 作 为 发 布 会 的 结 束 语 而 对 于 小 米 产 品 宣 传 页 设 计 学 习 苹 果 的 猜 测 也 一 直 不 断, 比 如, 小 米 盒 子 和 苹 果 TV 的 宣 传 页 都 是 用 右 手 握 着, 几 乎 一 摸 一 样 ; 小 米 平 板 Mi Pad 和 多 彩 iphone 5c 的 宣 传 页 设 计 也 十 分 相 似 等 等, 还 有 很 多 设 计 几 乎 都 被 认 为 源 自 苹 果 对 于 苹 果 抄 袭 者 的 指 责, 小 米 全 球 运 营 高 级 副 总 裁 雨 果 巴 拉 表 示 说 极 为 厌 倦 在 接 受 The Verge 网 站 采 访 的 时 候, 他 说, 小 米 是 一 家 极 具 创 新 精 神 的 公 司, 从 未 停 止 过 设 计 上 的 改 进 小 米 4 有 着 与 iphone5 类 似 的 金 属 切 角, 小 米 平 板 与 视 网 膜 屏 的 ipad mini 尺 寸 分 辨 率 相 同, 并 且 使 用 了 iphone5c 一 样 的 塑 料 他 说 如 果 你 有 两 个 相 同 技 能 的 设 计 师, 那 么, 他 们 得 到 相 同 结 论, 是 很 合 理 的 他 还 举 例 说, 多 数 Android 平 板 采 用 16:9 的 屏 幕, 适 合 观 看 电 影, 但 是 有 人 发 现 4:3 的 屏 幕 更 好 谁 首 先 得 出 这 个 结 论 并 不 重 要 小 米 关 注 的 是 做 出 最 好 的 产 品, 不 会 因 为 苹 果 已 经 做 过, 就 拒 绝 一 个 好 想 法 我 们 没 有 抄 袭 苹 果 的 产 品 就 是 这 样 至 于 小 米 发 布 会 风 格, 以 及 公 司 CEO 对 乔 布 斯 的 崇 敬, 巴 拉 说, 我 们 并 不 是 唯 一 一 家 采 取 乔 布 斯 演 讲 风 格 的 公 司 全 世 界 都 在 这 么 做 是 的, 对 成 功 者 的 模 仿 和 学 习 一 直 都 是 很 多 企 业 创 业 初 期 必 须 经 历 的 过 程 当 前 在 互 联 网 行 业 巨 大 巨 大 成 绩 的 百 度 腾 讯 等 公 司, 也 无 不 是 靠 模 仿 起 家 也 有 人 认 为, 创 新 就 是 创 造 性 的 模 仿 2010 年 7 月 26 日 雷 军 微 博 上 也 曾 表 示 腾 讯 的 强 大 已 经 堪 比 二 十 年 前 的 IBM 十 年 前 的 微 软, 这 是 我 们 尊 敬 马 化 腾 的 原 因 我 觉 得 马 化 腾 的 模 仿 创 新 只 要 不 违 法 也 没 有 关 系, 微 软 当 初 也 是 这 样 的 只 是 目 前 小 米 仍 然 97% 的 销 量 来 自 中 国 市 场, 如 果 走 到 知 识 产 权 法 律 法 规 更 加 严 格 的 欧 美 市 场, 小 米 可 能 会 遇 到 麻 烦 而 且 随 着 小 米 的 不 断 成 长 壮 大, 在 模 仿 巨 人 的 基 础 上 进 行 创 新 就 变 得 十 分 重 要, 这 也 是 其 走 向 成 功 必 须 要 做 的 事

16 乔 布 斯 门 徒 之 争 乔 布 斯 的 门 徒 何 止 雷 军 一 人? 模 仿 苹 果 的 公 司 何 止 小 米 一 家? 事 实 上, 小 米 也 并 不 是 中 国 最 早 模 仿 苹 果 的 硬 件 厂 商, 魅 族 无 疑 是 苹 果 的 忠 诚 模 仿 者 和 学 习 者 而 且 魅 族 创 始 人 黄 章 甚 至 还 起 了 个 类 似 Jobs 的 英 文 名 字 叫 做 J.Wong J.Wong 喜 欢 在 魅 族 论 坛 上 与 用 户 讨 论 MP3 手 机 的 设 计, 只 要 J.Wong 出 现, 魅 族 论 坛 上 的 跟 帖 数 都 会 迎 来 一 次 高 潮 魅 族 对 产 品 的 极 致 做 工 追 求 也 一 直 是 行 业 佳 话 而 且 魅 族 线 下 的 体 验 店 模 式, 也 完 全 学 习 了 苹 果 开 体 验 店 的 方 式 J.Wong 也 和 乔 布 斯 一 样 拥 有 大 量 的 粉 丝, 一 旦 网 上 用 了 关 于 魅 族 或 者 J.Wong 的 负 面, 这 些 煤 油 们 会 集 体 蜂 拥 而 上 的 维 护 魅 族 的 品 牌 笔 者 也 曾 写 过 质 疑 魅 族 的 文 章, 亲 身 遭 遇 过 狂 热 煤 油 的 攻 击, 所 以 对 粉 丝 的 狂 热 深 有 体 会 而 魅 族 黄 章 与 雷 军 的 恩 怨 情 仇 故 事 也 一 度 成 为 行 业 热 议 话 题 除 了 魅 族 黄 章 外, 中 国 的 乔 布 斯 门 徒 里 做 过 手 机 的 人 还 有 360 公 司 的 周 鸿 祎 2011 年 3 月, 中 国 企 业 家 杂 志 刊 登 了 周 鸿 祎 为 美 国 作 家 卡 迈 恩 加 洛 的 书 非 同 凡 想 : 乔 布 斯 创 新 启 示 录 作 的 序 学 习 乔 布 斯 的 两 大 误 区 在 文 章 开 头 他 就 说 : 我 读 过 能 找 到 的 几 乎 所 有 乔 布 斯 传 记, 比 我 更 熟 悉 苹 果 历 史 的 中 国 人 恐 怕 也 不 多... 微 创 新, 是 苹 果 公 司 CEO 乔 布 斯 发 明 的, 他 说, 微 小 的 进 步 可 以 改 变 世 界 而 360 公 司 也 于 2012 年 6 月 28 日 发 布 了 是 360 特 供 机 AK47, 并 宣 布 向 小 米 宣 战, 就 此 周 鸿 祎 与 雷 军 也 爆 发 了 非 常 激 烈 的 口 水 仗 雷 军 与 黄 章 都 是 乔 布 斯 的 门 徒 雷 军 与 魅 族 创 始 人 黄 章 之 间 的 恩 仇 录 曾 在 2011 年 8 月 成 为 业 界 热 议 的 焦 点 黄 章 曾 在 魅 族 论 坛 含 沙 射 影 的 称 某 天 使 投 资 人 窃 取 魅 族 商 业 机 密 雷 军 和 黄 章 都 是 乔 布 斯 的 门 徒, 小 米 魅 族 也 都 在 学 习 苹 果 的 设 计 营 销 方 式 等, 因 此 他 们 之 间 的 恩 仇 故 事 也 备 受 关 注 但 是 黄 章 对 雷 军 的 指 责 并 无 任 何 证 据, 而 小 米 也 对 此 未 做 任 何 回 应 其 实, 2011 年 小 米 一 飞 冲 天 后, 各 种 对 小 米 业 绩 的 眼 红 质 疑 和 炒 作 都 一 并 而 来, 这 种 争 论 也 见 怪 不 怪 了 而 雷 军 与 黄 章 确 实 曾 经 是 朋 友, 这 从 雷 军 的 微 博 上 也 可 见 一 斑 2010 年 7 月 21 日, 雷 军 曾 发 微 博 : 为 什 么 爱 魅 族, 因 为 魅 族 是 国 内 少 有 的 用 心 做 事 情 的 公 司 ( 由 于 双 发 发 生 口 水 战, 目 前 雷 军 这 条 微 博 已 经 无 法 找 到 ) 黄 章 则 在 魅 族 社 区 回 应 称 : 我 和 雷 军 是 好 朋 友, 并 且 我 也 认 为 如 果 他 投 资 魅 族, 带 来 的 不 仅 仅 是 资 金 但 在 我 还 看 不 到 更 远 的 未 来 之 前, 接 受 任 何 投 资 或 上 市 都 是 浪 费 投 资 人 的 钱 2010 年 8 月 19 日, 雷 军 再 发 微 博 : 我 要 仔 细 看 看, 我 九 月 送 什 么 手 机

17 好 呢?( 附 图 是 魅 族 的 老 板 黄 章, 大 名 鼎 鼎 的 J. Wong) 据 说 黄 章 曾 对 雷 军 深 信 不 疑 : 朋 友 归 朋 友, 商 业 归 商 业, 未 必 要 联 系 在 一 起 魅 族 至 今 没 有 接 受 过 投 资, 是 担 心 自 己 不 能 承 担 起 投 资 人 的 期 望 他 还 补 充 称 雷 总 已 经 很 有 钱 了, 赚 钱 不 是 他 唯 一 的 目 的, 投 资 也 是 他 一 种 商 业 智 慧 和 自 我 价 值 的 体 现 小 米 后 续 的 一 系 列 战 略 动 作, 特 别 是 社 区 营 销 粉 丝 经 济 等 也 都 有 魅 族 的 影 子 或 许 雷 军 在 学 习 苹 果 和 乔 布 斯 的 同 时, 也 一 并 吸 纳 了 魅 族 做 产 品 和 营 销 的 一 些 优 秀 思 路, 并 加 以 创 新 与 改 良, 这 也 并 没 什 么 不 妥 之 处 无 论 黄 章 和 雷 军 有 怎 样 的 恩 仇, 他 们 都 是 学 习 乔 布 斯 最 像 的 中 国 人 2014 年 4 月, 黄 章 在 退 隐 魅 族 幕 后 多 年 之 后 再 次 出 山, 并 宣 布 魅 族 将 告 别 家 长 管 理 制 度, 开 启 融 资 和 发 展 之 路 而 且 魅 族 也 开 始 开 放 Flyme 系 统, 以 MIUI 的 方 式 做 生 态 2014 年 7 月 22 日, 据 新 浪 科 技 报 道, 魅 族 目 前 融 资 进 展 顺 利, 首 轮 融 资 已 于 6 月 到 位, 融 资 额 至 少 在 20 亿 元 以 上 与 此 同 时, 魅 族 将 要 改 变 之 前 一 年 一 款 机 型 的 策 略, 下 半 年 将 使 用 新 的 产 品 线, 并 推 出 4 款 4G 手 机, 其 中 有 已 经 确 认 的 MX4, 和 MX4 Pro, 后 续 两 款 价 位 不 明, 但 很 可 能 有 低 端 版 本 此 外, 魅 族 内 部 股 权 激 励 计 划 已 经 开 始, 工 作 五 年 以 上 以 及 定 级 为 P5( 含 ) 以 上 员 工 都 有 份, 目 前 第 一 批 员 工 已 经 拿 到 了 股 权 和 行 权 方 式, 并 签 订 了 保 密 协 议 有 很 多 人 认 为, 这 是 黄 章 开 始 学 习 小 米 的 融 资 股 权 激 励 机 制, 这 也 意 味 着 小 米 与 魅 族 的 战 争 还 将 继 续 360 兵 败 特 供 机 周 鸿 祎 不 服 输 2012 年 6 月 28 日,360 推 特 供 机 消 息 发 出 后, 周 鸿 祎 连 发 出 十 几 条 与 小 米 手 机 相 关 微 博, 称 所 有 手 机 都 会 变 成 廉 价 的 终 端, 并 与 雷 军 小 米 公 司 副 总 裁 黎 万 强 爆 发 口 水 战, 争 论 的 焦 点 包 括 CPU 频 率 A8 和 A9 架 构 CPU 的 差 别 手 机 屏 幕 大 小 等 问 题 周 鸿 祎 则 表 示 : 好 像 手 机 就 是 CPU, 双 核 1G 以 上 的 CPU 什 么 1.2G1.5G, 用 户 用 起 来 有 差 别 么? 也 就 跑 分 瞬 间 开 足 马 力, 更 别 说 您 那 前 年 的 A8 旧 的 架 构, 主 频 再 高 除 了 更 耗 电, 在 速 度 上 和 新 的 A9 架 构 对 比 毫 无 优 势

18 雷 军 微 博 回 应 : 欢 迎 周 老 板 学 小 米 模 式, 建 议 周 老 板 下 功 夫 学 两 点 :1. 敢 于 挑 战 国 际 大 牌, 而 不 是 把 枪 口 对 准 国 内 同 行 ;2. 学 习 对 用 户 的 一 份 心 意, 拿 出 诚 意 回 馈 一 下 360 用 户 和 3721 受 害 者 吧 //@ 黎 万 强 : 小 米 回 馈 用 户, 关 键 是 一 份 心 意 周 总 是 不 是 除 了 每 天 关 心 小 米 外, 也 应 该 给 360 用 户 和 3721 的 受 害 者 回 馈 一 下?@ 周 鸿 祎 既 然 某 人 想 做 手 机 就 好 好 做 : 一 不 靠 骂 人 吵 架 做 市 场 推 广, 二 不 靠 抄 袭 剽 窃 模 式 跟 进 做 产 品, 三 不 靠 控 制 安 全 入 口 强 推 软 件 窃 取 用 户 信 息, 四 放 下 AK47, 不 要 沉 醉 于 东 方 不 败 的 幻 觉 中 做 一 个 正 常 商 人, 用 产 品 说 话 如 果 产 品 真 的 过 硬, 就 不 用 天 天 靠 嘴 巴 到 处 骂 人 活 着 了! 自 此, 雷 军 周 鸿 祎 二 人 战 争 升 级, 进 入 公 开 化 的 正 面 交 锋 雷 军 与 周 鸿 祎 之 间 本 来 就 存 在 矛 盾, 雷 军 做 金 山 的 时 候 在 安 全 软 件 上 和 周 鸿 祎 有 过 激 烈 的 战 斗, 而 金 山 挖 来 了 360 安 全 卫 士 产 品 负 责 人 傅 盛, 并 将 金 山 网 络 做 的 风 生 水 起, 这 也 与 周 鸿 祎 之 间 产 生 矛 盾 这 次 360 进 军 手 机 行 业, 再 次 让 两 人 之 间 的 摩 擦 加 深, 而 360 特 供 机 的 做 法 似 乎 有 玩 票 和 搅 局 的 嫌 疑, 只 是 通 过 代 工 贴 牌 的 方 式 做 手 机,360 并 不 涉 足 手 机 的 具 体 研 发, 只 是 基 于 Android 系 统 优 化 并 加 入 360 系 列 安 全 软 件,360 负 责 互 联 网 营 销, 而 电 商 物 流 售 后 统 统 不 负 责 这 种 模 式 也 直 接 导 致 了 360 特 供 机 计 划 的 失 败 2014 年 8 月, 周 鸿 祎 在 一 次 会 议 上 演 讲 时 表 示 : 我 曾 经 也 是 拉 过 很 多 不 靠 谱 的 小 伙 伴 一 块 做 手 机, 最 后 都 是 以 失 败 告 终, 在 硬 件 我 们 做 了 很 多 尝 试, 但 是 今 天 还 是 坚 持 下 来, 我 觉 得 做 硬 件 还 是 蛮 高 的 门 槛 周 鸿 祎 还 说, 如 果 发 现 硬 件 版 本 有 缺 陷, 用 户 又 是 花 钱 购 买 的, 会 产 生 灾

19 难 性 的 结 果, 用 户 会 把 企 业, 而 且 硬 件 可 能 都 得 作 废, 做 硬 件 就 是 一 个 巨 大 的 坑 虽 然 周 鸿 祎 认 为 做 硬 件 是 个 巨 大 的 坑, 但 360 却 准 备 在 智 能 硬 件 领 域 大 干 一 场 他 说 自 己 最 近 去 了 一 趟 美 国, 与 很 多 VC 有 过 交 流, 他 提 到 一 个 词 IOT, 即 任 何 事 情 都 要 把 它 互 联 化, 都 要 把 它 变 成 智 能 的 设 备, 都 要 把 它 跟 互 联 网 连 接 起 来 周 鸿 祎 在 演 讲 中 说, 谷 歌 今 年 发 布 的 几 个 产 品 : 安 卓 和 汽 车 结 合, 安 卓 和 手 表 可 穿 戴 的 结 合, 安 卓 和 电 视 结 合, 还 有 安 卓 和 智 能 家 居 的 结 合, 你 会 意 识 到 发 现 新 时 代 到 来 了 显 然, 在 具 有 划 时 代 意 义 的 连 接 一 切 风 口 上 的 猪 不 仅 有 小 米,360 虽 然 在 手 机 上 失 败 了, 但 是 他 们 在 智 能 硬 件 的 布 局 上 并 没 有 放 弃 除 了 360 外, 百 度 腾 讯 阿 里 巴 巴 也 都 已 经 踏 入 这 一 领 域, 风 口 上 的 猪 有 点 多, 似 乎 起 飞 的 航 道 很 拥 挤 小 米 为 何 要 托 起 苹 果 和 乔 布 斯 的 衣 钵? 说 到 模 仿 苹 果, 崇 拜 乔 布 斯, 让 我 想 到 了 学 佛 的 人 一 般 会 请 高 僧 加 持, 希 望 借 此 沾 上 佛 祖 的 灵 光 对 苹 果 和 乔 布 斯 的 狂 热 追 捧 以 及 学 习 模 仿, 其 实 都 有 这 种 沾 沾 乔 布 斯 灵 气 的 感 情 在 里 面 当 然 这 只 是 一 种 心 理 上 的 感 觉, 而 在 营 销 管 理 中, 学 习 和 模 仿 成 功 企 业 成 功 产 品, 并 在 消 费 者 的 心 智 空 间 里 打 上 某 个 知 名 品 牌 的 烙 印 也 非 常 好 的 效 果 其 实, 谈 到 抄 袭 和 模 仿, 似 乎 并 非 只 是 小 米 魅 族 们 才 会 做 的 事 比 尔 盖 茨 做 的 Windows 也 是 抄 袭 乔 布 斯 的 Mac 而 且 后 来 苹 果 还 曾 起 诉 盖 茨 和 微 软 无 耻 地 偷 窃 了 技 术, 并 以 此 绝 对 的 优 势 占 领 了 市 场 份 额 而 国 内 互 联 网 公 司, 腾 讯 百 度 阿 里 巴 巴 金 山 Office 也 都 在 创 办 初 期 对 国 外 互 联 网 产 品 进 行 了 模 仿 和 学 习 所 以 对 于 创 业 公 司 来 讲, 模 仿 和 学 习 是 很 多 科 技 类 公 司 进 入 市 场 的 好 方 法 跟 随 战 略 好 处 之 一 就 是 减 少 初 创 公 司 初 创 业 务 的 犯 错 机 会 当 今 的 科 技 市 场 变 化 得 太 新 太 快, 几 个 月 的 时 间 就 会 冒 出 很 多 新 事 物, 凭 什 么 判 断 热 点? 换 句 话 而 言, 这 意 味 着 任 何 的 结 局 都 有 可 能 出 现, 仅 仅 由 自 己 主 观 来 判 断, 只 会 导 致 出 错 的 几 率 增 大 相 比 之 下, 如 果 有 先 行 者, 就 可 以 观 察 别 人 哪 些 做 得 好, 哪 些 做 得 不 好, 然 后 再 改 进 而 当 前 市 值 过 万 亿 的 腾 讯 是 依 靠 跟 随 战 略 获 得 高 速 发 展 的 最 好 例 子 从 QQ 开 始 到 微 信, 腾 讯 总 是 某 个 市 场 的 后 来 者, 却 总 能 后 来 居 上, 这 一 度 让 很 多 人 厌 烦 和 质 疑 但 是 腾 讯 并 非 只 是 模 仿 和 借 鉴, 而 是 在 跟 随 别 人 的 基 础 上 进 行 了 创 新 优 化, 这 也 是 行 业 里 谈 的 最 多 的 微 创 新 概 念 事 实 上, 谋 定 而 后 动 的 前 提 是 不 能 一 味 的 模 仿, 更 重 要 的 是 在 模 仿 的

20 基 础 上 创 新 正 如 狄 恩 卡 曼 所 言, 顾 客 买 的 不 是 发 明 或 技 术, 而 是 能 解 决 问 题 的 创 新 所 以 我 不 盲 目 创 新, 最 聪 明 的 方 法 肯 定 是 学 习 最 佳 案 例, 然 后 再 超 越 马 化 腾 曾 这 样 解 释 腾 讯 的 创 新 然 而 关 于 抄 袭 与 创 新 的 讨 论 一 直 没 有 停 止 过, 有 些 人 就 发 出 这 样 的 感 慨 : 社 会 里 充 斥 着 成 王 败 寇 的 文 化, 每 个 人 都 害 怕 失 败, 就 没 有 人 敢 创 新 因 此, 对 于 抄 袭 和 创 新 的 讨 论 似 乎 永 远 没 有 结 论, 我 们 也 不 再 纠 结 于 此 然 而 从 管 理 和 营 销 学 上 来 看, 小 米 魅 族 标 榜 是 中 国 的 苹 果, 以 及 学 习 苹 果 和 乔 布 斯, 这 其 实 在 营 销 学 上 讲 是 一 种 标 榜 潮 流 的 做 法, 也 是 给 消 费 者 一 种 解 释 : 作 为 一 个 新 品 牌 新 产 品 并 非 师 出 无 名! 其 实, 许 多 商 家 都 在 展 示 自 己 标 榜 潮 流 或 者 标 榜 传 统 和 文 化, 比 如, 早 在 1919 年, 施 坦 威 钢 琴 就 在 广 告 中 自 称 不 朽 者 的 乐 器 高 仕 钢 笔 (Cross) 则 宣 称, 自 己 的 产 品 是 始 于 1864 年 的 完 美 经 典 虽 然 小 米 官 方 没 有 称 自 己 为 中 国 的 苹 果, 雷 军 也 没 有 称 自 己 为 中 国 的 乔 布 斯, 但 是 小 米 的 一 系 列 战 略 产 品 设 计 包 装 等 都 学 习 和 借 鉴 苹 果, 这 给 很 多 消 费 者 的 第 一 感 觉 是 可 靠 时 尚 科 技 有 品 位 而 且 苹 果 已 经 验 证 了 这 些 产 品 和 定 位 的 正 确 性, 小 米 没 有 试 错 的 风 险 而 创 业 者 则 最 怕 的 就 是 失 败, 因 为 和 巨 头 们 开 发 新 品 不 同, 他 们 输 不 起 而 学 习 和 模 仿 苹 果, 也 同 样 体 现 了 雷 军 顺 势 而 为 的 思 想 在 社 会 心 理 学 上 有 这 样 的 描 述 : 任 何 改 变 人 们 态 度 的 计 划 都 会 十 分 艰 难, 改 变 一 个 人 的 基 本 信 念 非 常 困 难, 即 使 精 心 设 计 运 用 一 些 诸 如 心 理 疗 法 在 内 的 复 杂 方 法 也 是 如 此 这 是 可 以 理 解 的 人 类 对 许 多 问 题 都 有 自 己 的 态 度, 这 些 问 题 的 范 围 非 常 广 泛 人 们 似 乎 清 楚 的 知 道 自 己 喜 欢 什 么 ( 特 别 是 不 喜 欢 什 么 ), 甚 至 对 事 实 上 知 之 甚 少 的 事 物 也 是 如 此 既 然 以 一 种 新 的 形 态 让 消 费 者 记 住 非 常 困 难, 那 么 为 何 顺 其 自 然 的 采 用 他 们 已 经 记 住 的 概 念 和 形 态 呢? 苹 果 已 经 是 大 热 门, 几 乎 所 有 人 都 向 往 拥 有 一 款 苹 果 产 品, 对 苹 果 产 品 的 外 观 软 件 也 都 了 如 指 掌, 所 以 小 米 完 全 可 以 向 苹 果 靠 拢, 制 造 出 苹 果 的 感 觉, 这 会 让 消 费 者 对 小 米 这 一 新 品 牌 新 产 品 没 有 陌 生 感, 从 而 抢 夺 那 部 分 想 要 苹 果 手 机 的 潜 在 消 费 者, 这 何 乐 而 不 为 呢? 给 创 业 者 的 启 发 学 习 借 鉴 模 仿 都 是 创 业 初 期 必 然 经 历 的 过 程, 这 没 有 什 么 过 错, 也 不 必 因 为 被 骂 抄 袭 而 感 到 羞 耻 微 软 Google 这 些 跨 国 巨 头 是 如 此, 就 是 苹 果 在 发 展 的 过 程 中 也 一 直 在 借 鉴 学 习 优 秀 的 设 计, ios 也 有 很 多 功 能 学 自 Android 向 先 进 者 学 习, 是 创 业 者 成 功 的 第 一 步 但 是 在 学 习 并 不 等 于 完 全 照 搬 和

21 抄 袭, 而 是 在 学 习 的 基 础 之 上 加 以 优 化 和 改 进, 这 就 是 微 创 新, 而 恰 恰 是 这 种 创 新 能 够 让 用 户 感 知, 并 打 动 他 们, 这 与 发 明 型 创 新 完 全 两 回 事