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5 2011 年 第 1 期 ( 总 第 19 卷 ) 学 术 顾 问 : 于 唯 德 尹 鸿 米 博 华 张 昆 ( 以 姓 氏 笔 画 为 序 ) 张 伯 海 李 本 乾 杨 立 川 陈 力 丹 陈 卫 星 陈 敏 直 麦 莉 娟 周 鸿 铎 范 以 锦 胡 正 强 胡 德 才 夏 晓 虹 郭 光 华 郭 全 中 高 钢 梁 衡 黄 瑚 蔡 雯 蔡 敏 薛 耀 晗 编 委 会 主 任 : 一 鸣 副 主 任 : 王 静 李 丽 玮 委 员 : 一 鸣 王 倩 王 静 王 克 西 ( 以 姓 氏 笔 画 为 序 ) 邓 珠 平 冯 霞 朱 智 文 张 丽 娟 张 秀 萍 张 润 喜 李 丽 玮 辛 章 平 陈 正 奇 林 喦 羿 克 秦 德 增 萧 红 黄 晓 伟 蒋 惠 莉 裴 鸿 池 创 刊 :1992 年 1 月 主 管 单 位 : 陕 西 省 出 版 印 刷 公 司 主 办 单 位 : 今 传 媒 杂 志 社 社 长 : 一 鸣 总 编 : 王 静 社 长 助 理 : 杨 益 铭 总 编 助 理 : 王 文 娟 编 辑 部 主 任 : 王 延 河 责 任 编 辑 : 闫 继 英 李 婷 发 行 广 告 : 郝 楠 视 觉 总 监 : 张 苗 坤 美 术 编 辑 : 董 建 华 纪 颖 娟 法 律 顾 问 : 羿 克 ( 陕 西 融 德 律 师 事 务 所 ) 通 信 地 址 : 西 安 市 129 号 信 箱 邮 政 编 码 : 杂 志 社 电 话 : 杂 志 社 传 真 : 杂 志 社 网 址 : 编 辑 部 邮 箱 :jcmxsb@126.com 国 际 标 准 刊 号 :ISSN 国 内 统 一 刊 号 :CN /G 发 行 范 围 : 国 内 外 公 开 邮 发 代 号 : 国 内 总 发 行 : 陕 西 省 报 刊 发 行 局 国 外 总 发 行 : 中 国 出 版 对 外 贸 易 总 公 司 印 刷 单 位 : 陕 西 百 花 印 刷 有 限 公 司 广 告 许 可 证 : 出 版 日 期 : 每 月 5 日 国 内 定 价 : 人 民 币 25 元 期 刊 基 本 参 数 : CN /G*1992*M*A4*188*ZH*P* 25.00*2000*80*2011-1

6 目 录 封面人物 1992 年创刊 月刊 心传四海音 爱在中国蓝 杨益铭 1 记浙江卫视首席新闻主播 主任播音员许婷 真实性 旗帜性 影响性 两篇 主持人 王延河 3 公共文化建设的成就与困惑 前沿访谈 闫继英 4 访陕西省文化厅副厅长蒋惠莉 国际经贸探索 立足岭南 资讯辐射全国 沟通世界 陈守敬 8 访广东外语外贸大学 国际经贸探索 主编萧红 今传媒 立新论 聚经典 五篇 2010 传媒盘点 传 媒 大 讲 坛 名家专稿 主持人 王 静 11 总览篇 借助先进技术融合转型 对接资本市场改革发展 范以锦 常仙鹤 12 新媒体篇 融时代的生态重塑 栾轶玫 18 报业篇 中国报业的转型之路 郭全中 22 广电篇 创新引领发展 陈 栋 26 期刊篇 今传媒 2010 年度扫描 构筑学术交流平台 搭建传媒发展桥梁 组织传播 今传媒编辑部 29 当代组织传播问题研究 一篇 主持人 胡河宁 33 组织传播早期研究中的行为科学学派 胡河宁 33 今日传媒 社会舆情 法律问题 三篇 传媒与法 研 究 文化传播视角下西部商事法律服务的第一品牌 主持人 羿 克 36 赢家策略顾问机构研究室调研组 36 论大中型项目法律顾问的作用 现状与职能 羿 克 权 俭 梁 强 38 后金融危机时期人民币国际化现实路径构想 薛平智 卢佩琳 43 基于人民币东亚区域化合作的实证 地方报纸普通人物报道的新突破 田 媛 47 以 华商报 对兜兜事件的报道为例 论高校 校园媒体 生存现状及未来转型趋势 传媒调查 报 告 傅晨琦 郑 忱 49 以 新锐 为例 官方网站与商业网站在 两会 报道中的异同点分析 武龙飞 隗 辉 51 以人民网与新浪网为例 试析网民议程设置与媒体议程设置的关系 以河南女生 被落榜 案 菲律宾人质案为例 媒介经营 与 管 理 1 璩卉慧 卢明芬 52 从软文现象看媒体公共利益与商业利益的冲突 杨 逍 54 电视广告中色彩和语言对儿童的影响 符 冰 56 图书出版的高效管理 实施项目管理和 ERP 李彦雪 刘 博 58 报纸定价的分析研究 从报纸需求弹性角度来看报纸定价 媒介批评 与 新闻阅评 莫 惘 谢春梅 60 娱乐时代 我们需要什么样的孔子 郑 毅 62 试析 威海午报 评论文章对现代社会的启示 曾庆雪 67 东方杂志 的广告文本探究 初云玲 69

7 2011 年 第 1 期 1 月 5 日 出 版 广 播 影 视 评 论 文 化 传 播 学 研 究 中 国 人 民 广 播 事 业 辉 煌 的 第 一 章 纪 念 延 安 新 华 广 播 电 台 建 立 70 周 年 服 务 性 广 播 改 革 的 上 佳 取 向 新 派 婚 恋 交 友 节 目 的 冷 思 考 以 江 苏 卫 视 非 诚 勿 扰 为 例 从 模 因 论 看 明 星 有 戏 的 发 展 论 中 国 达 人 秀 的 精 神 内 核 台 湾 电 视 娱 乐 谈 话 节 目 主 持 人 分 析 花 木 兰 式 的 囚 笼 到 对 房 子 的 寻 找 略 论 海 派 电 影 中 女 性 身 份 的 呈 现 浅 论 电 影 故 事 片 解 读 朱 塞 佩 托 纳 多 雷 的 回 归 三 部 曲 永 远 抹 不 掉 的 记 忆 影 片 未 知 死 亡 的 叙 事 学 解 读 从 荣 格 分 析 心 理 学 角 度 看 费 里 尼 的 电 影 之 梦 电 影 是 视 听 艺 术 和 叙 事 艺 术 的 完 美 结 合 解 读 动 画 角 色 设 计 夸 张 变 形 性 的 回 归 少 数 民 族 影 视 中 人 声 话 语 艺 术 研 究 大 众 传 播 弱 效 果 论 视 阈 下 的 3Q 之 争 对 叉 叉 嘴 兔 子 米 菲 的 符 号 学 和 传 播 学 解 析 略 论 文 摘 报 刊 的 二 次 传 播 特 性 媒 介 的 发 展 与 关 系 传 播 服 装 广 告 的 时 尚 塑 造 浅 析 公 共 安 全 文 化 构 建 的 意 义 从 交 际 的 角 度 分 析 翻 译 中 的 词 汇 等 值 康 庄 (71) 刘 建 堂 (73) 于 仰 飞 (75) 黄 杰 李 瑞 (77) 李 晓 星 (79) 景 琦 (81) 姜 玮 (83) 钟 少 华 (85) 巩 攀 (87) 段 静 (89) 陶 莎 (92) 郑 群 (94) 谢 婉 若 杨 晓 云 (96) 曹 翼 飞 (98) 林 婧 (101) 赵 永 华 (103) 李 健 (105) 柳 明 (107) 张 弛 (109) 安 莉 候 大 为 (111) 读 书 与 传 媒 大 学 教 育 与 社 会 发 展 论 评 略 郭 芹 纳 王 雅 婧 (113) 新 传 兴 媒 基 于 数 字 技 术 的 电 视 新 媒 体 转 型 三 网 融 合 政 策 形 势 下 传 统 广 电 媒 体 的 新 业 务 从 新 浪 网 看 网 络 媒 体 公 信 力 的 构 建 手 机 二 维 码 广 告 的 广 告 场 研 究 于 晗 (115) 王 生 福 (117) 张 莹 (119) 齐 二 娜 (122) 环 球 点 击 传 媒 实 务 国 际 间 科 技 传 播 所 面 临 的 翻 译 障 碍 中 国 电 影 的 跨 文 化 传 播 审 视 传 媒 业 如 何 有 效 招 聘 所 需 人 才 之 探 析 电 视 时 事 评 论 员 需 要 什 么 样 的 素 质 以 凤 凰 卫 视 时 事 评 论 员 为 例 分 析 论 互 联 网 时 代 的 非 职 业 化 记 者 论 新 旧 媒 体 融 合 时 代 权 威 取 胜 姚 峥 张 安 国 江 昀 (124) 温 金 凤 (126) 文 崇 坚 苏 勇 (129) 李 伶 俐 (131) 梁 莎 莎 (133) 洪 梅 (135) 2

8 目 录 1992 年 创 刊 ( 月 刊 ) 传 媒 论 苑 对 大 字 报 研 究 的 回 顾 低 碳 时 代 媒 介 的 价 值 选 择 粉 丝 现 象 的 传 媒 伦 理 反 思 大 跃 进 时 期 舆 论 场 的 形 成 及 原 因 分 析 牛 玮 玮 (137) 唐 励 (139) 陈 娟 (141) 吴 柳 林 (143) 新 视 野 专 栏 展 台 浅 谈 汇 报 类 专 题 片 的 拍 摄 与 制 作 播 出 系 统 接 口 技 术 的 应 用 视 频 制 作 数 字 系 统 改 装 论 略 杨 运 国 (145) 杨 运 国 (147) 杨 运 国 (149) 教 育 传 媒 研 究 来 稿 点 要 传 媒 资 讯 模 拟 参 赛 实 战 广 告 创 意 课 程 实 践 教 学 模 式 研 究 数 字 时 代 高 校 媒 介 素 养 教 育 与 大 学 生 公 民 意 识 的 培 养 基 于 教 学 资 源 发 展 的 教 学 模 式 改 革 探 析 从 青 少 年 网 络 使 用 状 况 谈 起 略 论 音 乐 在 素 质 教 育 中 的 意 义 浅 议 高 职 高 专 院 校 田 径 教 学 的 发 展 对 策 中 小 企 业 融 资 难 的 主 要 症 结 及 对 策 分 析 未 成 年 人 犯 罪 的 帮 教 问 题 探 讨 管 窥 程 益 中 对 体 育 画 报 的 操 作 和 运 营 经 济 报 道 中 的 民 生 视 角 论 略 论 媒 体 时 代 受 众 越 位 表 达 的 文 化 反 思 浅 议 央 视 二 套 改 版 今 传 媒 杂 志 优 秀 论 文 评 选 活 动 正 式 启 动 本 刊 尹 鸿 教 授 文 章 被 新 华 文 摘 收 录 今 传 媒 正 式 启 用 学 术 不 端 文 献 检 测 系 统 人 民 搜 索 新 闻 搜 索 1.0 版 上 线 欧 委 会 批 准 美 国 新 闻 集 团 收 购 英 国 天 空 电 视 台 计 划 二 〇 一 〇 年 互 联 网 十 大 热 词 微 博 居 首 手 机 成 第 五 媒 体 时 代 媒 体 内 容 主 要 载 体 今 传 媒 二 〇 一 〇 年 总 目 录 朱 平 (151) 邱 昊 (153) 蔡 华 铖 (155) 廖 卫 芳 (158) 刘 俊 民 (160) 王 烨 (162) 赵 国 安 胡 侠 (164) 王 运 歌 (167) 孟 祥 红 (168) 杨 隽 (169) 资 媛 (170) (171) (171) (172) (172) (173) (173) (173) (174) 投 稿 方 式 一 : 欢 迎 作 者 登 录 本 刊 网 络 采 编 平 台 投 稿, 稿 件 处 理 结 果 均 可 登 录 系 统 自 助 查 询 投 稿 方 式 二 : 电 子 稿 件 发 至 编 辑 部 邮 箱 或 分 管 栏 目 的 责 任 编 辑 邮 箱, 稿 末 请 留 联 系 电 话 凡 投 本 刊 的 稿 件, 作 者 未 特 殊 声 明 的, 本 刊 同 时 获 得 图 书 电 子 版 和 信 息 网 络 的 使 用 权 本 刊 反 对 一 稿 多 投 作 品 如 果 在 其 他 刊 物 先 行 刊 出, 请 务 必 迅 速 告 知 本 刊 编 辑 部 来 稿 一 律 不 退, 请 作 者 自 留 底 稿 自 稿 件 寄 出,3 个 月 未 见 采 用 或 通 知, 请 自 行 处 理 来 稿 请 自 拟 200 字 以 内 的 内 容 提 要 和 关 键 词 引 文 需 在 文 末 一 一 对 应 注 明 出 处 本 刊 所 发 文 章 观 点 皆 属 作 者 个 人 观 点, 与 本 刊 立 场 无 关, 文 责 自 负 凡 转 载 引 用 本 刊 作 品, 请 注 明 转 自 今 传 媒 3

9 今传媒 2011 年第 1 期 封面人物 主播台虽小 却能看清世间万象 主播台虽浅 却能看尽人间冷暖 感悟人生百态 很庆幸我能拥有 这一方小小的舞台 让我在为理想奋斗的道路上得到 那么多的关注 支持和鼓励 心传四海音 爱在中国蓝 记浙江卫视首席新闻主播 主任播音员许婷 杨益铭 今传媒杂志社 陕西 西安 编者按 长忆观潮 满郭人争江上望 来疑沧海尽成空 万面鼓声中 这是一首描写观看钱塘 江潮的诗句 千百年来 每年的农历八月十八前后 钱塘江潮恢弘的气势 高耸惊人的巨涛 总能给五 湖四海的游客以惊叹和惊喜 钱江潮也因其独特性常被媒体用作比喻浙江人的拼搏精神 作为浙江省对 外宣传和展示的窗口 浙江卫视是我国较早进行内部改革的电视台之一 近几年来 浙江卫视犹如钱江 潮般 在广电改革里掀起了一场 中国蓝 的热潮 本期就为广大读者介绍一位来自 中国蓝 的美丽 主播 许婷 从她的故事中探究 中国蓝 的秘密 许 婷 女 毕业于浙江传媒学院播音系 1994 年进入浙江卫视新闻中心担任播音工作 曾任 东 部经济 浙江卫视新闻 新闻超视 等节目主播 现任 浙江新闻联播 首席主播 曾获得过 浙江省双十佳节目主持人 浙江省广播电视品牌建设优秀主持人 中国广播电视主持人金话筒提名奖 十多年来一直活跃在新闻一线 曾参与过 走进西藏 天堑变通途 杭州湾跨海大桥通车仪式 沪杭高铁开通仪式 等众多大型直播 主持过 浙江省首届文化艺术节开幕式文艺晚会 浙江省 纪念建党 59 周年文艺晚会 等活动 是浙江省最为知名的节目主持人之一 现在 当人们提到 蓝 这个词时 在熟知传媒的人心 中 就多出了一个鲜明的形象 那就是由浙江电视台推出的 中国蓝 2001 年 浙江电视台全新推出了六个频道 以 统一的台名 统一的台标 鲜明的特色 全新的整体形象和 节目构架向社会公众亮相 迈出了中国省级电视改革具有标 志性的一步 浙江电视台由此形成了以一个新闻综合频道 浙 江卫视 为龙头 五个各具特色的专业频道相配套的多动能 系列化的新的频道格局 从此 在中国的传媒界就有了 中 国蓝 这一清新亮丽的名字 1994 年 在还未进行这一系列改革之前 一位来自浙西 小城衢州 毕业于浙江传媒学院前身浙江广播电视高等专科 学校播音专业的青涩小姑娘 许婷 在这个舞台上就开始了 她实现梦想的奋斗之路 一 三衢大地孕育心灵之美 许婷说 她出生在浙西小城衢州 钟灵毓秀的衢州有一 条衢江 她发源于开化莲花尖 是钱塘江的源头 她是喝着 那里的水 呼吸着江边海边吹来的暖风长大的 一方水土, 收稿日期 作者简介 杨益铭 男 今传媒杂志社责任编辑 社长助理 主要从事传媒研究 1

10 封 面 人 物 总 能 孕 育 出 一 代 又 一 代 杰 出 的 人 物 在 衢 州, 古 有 春 秋 高 士 龙 丘 苌 徐 陵, 三 国 徐 平, 晋 朝 陈 弘, 等 等 名 人 更 有 广 泛 传 播 于 南 方 小 镇 的 美 丽 故 事 许 婷 说, 那 么 多 的 名 人, 那 么 多 的 美 丽 传 说, 虽 然 她 不 能 全 知, 但 小 时 候 耳 濡 目 染 的 家 乡 风 情 却 让 她 终 生 难 忘, 那 一 块 充 满 绿 色 的 家 乡 土 地 孕 育 了 她 亲 近 自 然, 热 爱 自 然 的 心 每 次 回 到 家 乡, 总 喜 欢 大 口 大 口 的 呼 吸 那 份 来 自 天 然 的 清 新 的 空 气, 似 乎 永 远 都 呼 吸 不 够 在 习 惯 了 北 方 的 风 与 沙 的 人, 那 种 南 方 小 水 小 河 最 容 易 让 人 联 想 起 温 婉 与 细 腻 许 婷 就 是 这 么 一 位 有 着 温 婉 的 面 容 与 细 腻 心 灵 的 江 南 女 子, 她 没 有 那 种 强 势, 但 眼 中 却 能 让 人 感 觉 到 坚 毅 1992 年, 许 婷 以 文 化 课 第 一 的 成 绩 考 入 浙 江 传 媒 学 院 前 身 浙 江 广 播 电 视 高 等 专 科 学 校 播 音 专 业,1994 年 被 浙 江 电 视 台 选 中 进 入 新 闻 中 心 担 任 播 音 员 二 用 刻 苦 踏 出 成 功 的 足 迹 从 迈 出 校 门 青 涩 的 小 姑 娘 慢 慢 蜕 变 成 知 性 成 熟 具 有 较 高 专 业 水 准 和 职 业 精 神 的 新 闻 工 作 者 许 婷, 在 新 闻 主 播 这 条 路 上 付 出 了 辛 勤 的 汗 水 她 从 未 畏 惧 过 艰 辛 与 工 作 的 繁 琐 从 业 十 多 年 来, 许 婷 在 播 音 主 持 的 岗 位 上 默 默 耕 耘 不 断 成 长, 她 热 爱 播 音, 她 说, 主 播 要 为 观 众 着 想, 时 时 记 着 观 众 是 自 己 的 朋 友, 只 有 这 样, 播 音 才 会 更 有 感 情, 才 会 赢 得 观 众 的 认 可 和 喜 爱 财 经 新 闻 的 播 报 让 我 成 为 很 多 小 股 民 的 朋 友, 民 生 新 闻 的 讲 述 让 我 和 百 姓 的 心 贴 得 更 近, 连 续 四 年 全 国 两 会 我 亲 历 北 京 直 播 报 道, 传 回 了 代 表 委 员 最 亲 切 的 声 音, 那 种 自 豪 和 感 悟 是 一 般 人 所 体 会 不 到 的 如 今 她 在 浙 江 新 闻 联 播 的 节 目 中 正 努 力 架 起 政 府 和 百 姓 间 沟 通 的 桥 梁 作 为 一 名 播 音 员, 演 播 室 的 工 作 只 是 一 部 分, 许 婷 始 终 没 有 忘 记 自 己 作 为 一 名 光 荣 的 新 闻 工 作 者 的 使 命 和 责 任, 除 了 出 色 完 成 日 常 的 新 闻 播 音 工 作 外, 她 还 随 记 者 下 农 村 去 海 岛, 到 火 热 的 生 活 中 去, 早 在 1995 年 作 为 随 行 记 者 她 用 近 二 十 天 的 时 间 和 浙 江 省 第 一 批 援 藏 干 部 一 起 登 上 雪 域 高 原 海 拔 5000 多 米 的 那 曲, 克 服 了 种 种 困 难, 记 录 了 浙 江 援 藏 干 部 在 新 环 境 下 的 工 作 和 生 活 1997 年, 作 为 走 南 闯 北 看 浙 货 摄 制 组 的 一 员 她 在 新 疆 感 受 在 外 闯 荡 的 浙 江 人 吃 苦 耐 劳 勇 于 创 新 的 可 贵 品 质, 随 着 浙 江 卫 视 直 播 的 经 常 化 常 态 化, 她 总 是 主 动 请 缨 勇 挑 重 担, 劳 动 伟 大 五 一 特 别 节 目 众 志 成 城 抗 击 冰 雪 新 闻 行 动 杭 州 湾 跨 海 大 桥 通 车 大 型 直 播 圣 火 传 递 在 浙 江 汶 川 地 震 特 别 报 道 浙 江 省 庆 祝 新 中 国 成 立 60 周 年 暨 首 届 文 化 艺 术 节 开 幕 式 等 一 些 大 型 不 同 形 态 的 直 播 中 都 能 看 到 她 站 在 镜 头 前, 她 把 这 些 当 成 学 习 和 历 练 提 升 专 业 素 质 涵 养 人 文 积 淀 丰 满 人 生 经 历 的 大 舞 台 同 时, 作 为 一 名 老 播 音 员, 她 也 十 分 关 注 年 轻 播 音 员 的 成 长, 由 于 担 任 省 中 评 委 高 评 委 的 专 家 库 成 员 和 浙 江 省 播 音 主 持 作 品 评 委 会 成 员, 对 于 评 优 评 奖 有 很 多 学 习 和 交 流 的 机 会, 因 此 她 定 期 组 织 卫 视 新 闻 中 心 的 十 多 名 播 音 员 对 一 些 优 秀 节 目 和 本 台 日 常 节 目 作 观 摩 比 较, 进 行 业 务 学 习 和 研 讨, 在 播 音 组 营 造 浓 厚 的 学 习 氛 围, 此 外 在 生 活 上 关 心 帮 助 那 些 家 在 外 地 的 年 轻 同 志, 时 常 组 织 播 音 员 工 作 之 外 小 聚 谈 心, 播 音 员 之 间 相 互 关 心 其 乐 融 融 优 质 的 工 作 环 境 和 良 好 的 心 态 使 她 获 得 同 事 们 的 一 致 好 评 她 的 刻 苦 与 努 力, 更 获 得 了 观 众 和 领 导 的 一 致 认 可,1997 年 工 作 刚 满 3 年 的 她 即 被 评 为 浙 江 省 双 十 佳 节 目 主 持 人, 之 后 多 次 获 得 浙 江 省 播 音 作 品 和 播 音 论 文 的 一 等 奖,2007 年 还 荣 获 了 首 届 浙 江 省 广 播 电 视 品 牌 建 设 优 秀 播 音 员 主 持 人 奖,2010 年 荣 获 中 国 播 音 主 持 金 话 筒 奖 电 视 播 音 员 主 持 人 提 名 奖 三 心 在 播 音, 梦 在 播 音, 爱 在 中 国 蓝 如 今 的 许 婷, 已 是 浙 江 卫 视 首 席 新 闻 主 播 主 任 播 音 员 屏 幕 上 的 她, 清 新 亲 切 ; 屏 幕 下 的 她, 真 诚 认 真 现 在, 中 国 蓝 浙 江 卫 视 所 有 新 闻 节 目 全 面 启 用 高 清 制 播 播 出 质 量 提 高 了, 对 采 编 播 人 员 也 提 出 了 更 高 的 要 求 高 清 的 画 质 使 得 你 脸 部 任 何 小 小 的 瑕 疵 和 一 丝 不 自 然 的 表 情 都 会 被 捕 捉 到, 所 以 就 要 求 我 们 新 闻 主 播 在 直 播 过 程 中, 无 论 是 外 在 形 象 还 是 播 报 过 程, 都 更 加 不 能 懈 怠 许 婷 如 是 说 许 婷 说, 算 起 来 在 这 小 小 主 播 台 上 已 经 工 作 了 16 个 年 头 了, 尽 管 如 此, 每 次 走 进 演 播 室, 面 对 镜 头 还 是 感 觉 自 己 是 当 年 那 个 对 播 音 对 电 视 充 满 热 情 的 小 姑 娘 主 播 台 虽 小, 却 能 看 清 世 界 万 象, 主 播 台 虽 浅, 却 能 看 尽 人 间 冷 暖, 感 悟 人 生 百 态, 很 庆 幸 我 能 拥 有 这 一 方 小 小 舞 台, 让 我 在 为 理 想 奋 斗 的 道 路 上 得 到 那 么 多 的 关 注 支 持 和 鼓 励 约 稿 启 事 封 面 人 物 : 专 访 对 象 为 知 名 主 持 人 传 媒 知 名 人 物 以 及 在 哲 学 社 会 科 学 领 域 建 树 颇 丰, 影 响 较 大 的 博 导 级 学 者, 访 谈 内 容 为 其 对 所 在 学 科 领 域 的 学 术 前 沿 问 题 热 点 及 难 点 问 题 发 表 的 真 知 灼 见, 字 数 5000 字 左 右, 并 提 供 封 面 人 物 的 照 片 欢 迎 有 意 的 博 士 生 或 传 媒 长 期 从 业 者 踊 跃 投 稿, 稿 件 一 经 采 用, 稿 酬 从 优 本 刊 特 稿 : 本 栏 目 与 封 面 人 物 相 呼 应, 即 刊 登 知 名 人 物 特 别 邀 请 的 具 有 代 表 性 的 学 术 研 究 论 文, 文 章 题 目 将 在 本 期 封 面 刊 登, 重 点 导 读, 字 数 8000 字 左 右 来 稿 邮 箱 : jcmxsb@126.com 联 系 电 话 : (029) 转 8000/8007 2

11 前 沿 访 谈 真 实 性 旗 帜 性 影 响 性 ( 两 篇 ) 主 持 人 : 王 延 河 ( 今 传 媒 杂 志 社 编 辑 部 主 任 ) 主 持 人 语 : 本 刊 前 沿 访 谈 栏 目, 如 今 已 愈 三 期, 多 以 传 媒 一 线 的 业 界 精 英 为 采 访 对 象, 对 其 进 行 深 度 访 谈, 记 录 他 们 在 传 媒 实 践 中 的 心 得 体 悟, 在 这 里 交 流 他 们 成 功 的 经 验, 并 将 他 们 多 年 积 淀 的 硕 果 和 成 长 的 心 路 历 程 呈 现 给 广 大 读 者 朋 友, 为 传 媒 业 的 理 论 建 构 提 供 实 践 依 据 和 成 功 范 例, 在 传 播 理 论 的 同 时 分 享 成 功 经 验, 得 到 了 专 家 学 者 的 支 持 与 认 可 为 了 进 一 步 扩 大 视 野, 本 期 前 沿 访 谈 有 幸 邀 请 到 陕 西 省 文 化 厅 副 厅 长 蒋 惠 莉, 就 构 建 陕 西 公 共 文 化 体 系 和 保 护 非 物 质 文 化 遗 产 等 方 面 的 相 关 话 题 进 行 专 访 蒋 副 厅 长 注 重 基 层 实 践, 致 力 于 为 文 化 大 省 的 非 物 质 文 化 遗 产 保 护 工 作, 现 已 有 51 项 进 入 国 家 非 物 质 文 化 遗 产 名 录, 两 项 进 入 联 合 国 教 科 文 组 织 人 类 非 物 质 文 化 遗 产 名 录 她 还 积 极 促 进 对 外 文 化 交 流, 策 划 大 型 文 化 活 动, 组 织 规 模 空 前 的 台 湾 文 化 展 蒋 厅 长 是 公 共 文 化 构 建 的 组 织 者 策 划 者, 从 宏 观 角 度, 她 深 度 解 读 了 相 关 文 化 政 策, 以 及 传 媒 在 公 共 文 化 建 设 中 的 地 位 和 作 用, 对 传 媒 业 有 所 启 迪 ; 从 微 观 上, 她 对 陕 西 的 文 化 配 套 设 施 非 物 质 文 化 遗 产 如 数 家 珍, 并 对 文 化 发 展 提 出 了 建 设 性 的 意 见 另 外, 本 期 还 特 约 了 广 东 外 语 外 贸 大 学 国 际 经 贸 探 索 主 编 萧 红 教 授, 国 际 经 贸 探 索 是 中 文 社 会 科 学 引 文 索 引 (CSSCI) 来 源 期 刊, 萧 教 授 讲 述 了 自 己 从 经 济 经 纬 到 国 际 经 贸 探 索 的 经 历, 并 对 学 术 期 刊 从 选 题 栏 目 设 置 内 容 取 舍 等 方 面, 提 出 了 自 己 独 到 的 见 解, 萧 教 授 精 辟 的 语 言, 以 及 谦 虚 严 谨 的 治 学 态 度, 相 信 对 读 者 有 所 借 鉴, 也 值 得 业 界 同 仁 学 习 去 年 是 3G 年, 在 新 的 一 年 里, 三 网 融 合 将 会 掀 起 新 一 轮 的 传 媒 狂 潮, 新 媒 体 的 飞 速 发 展 带 来 的 是 新 的 机 遇 和 挑 战 在 这 样 的 发 展 历 程 中, 学 界 对 传 媒 业 的 理 论 构 建 和 业 界 的 经 验 总 结 都 发 挥 着 不 可 替 代 的 作 用, 他 们 有 着 敏 锐 的 视 角 和 前 瞻 的 思 想, 带 领 着 人 们 走 向 新 的 传 媒 世 界 前 沿 访 谈 栏 目 是 关 注 传 媒 理 论 成 功 的 实 践 者, 还 是 新 理 论 和 前 沿 的 开 拓 者 大 家 提 供 创 新, 我 们 搭 建 平 台, 热 忱 欢 迎 更 多 传 媒 人 士 关 注 本 栏 目, 积 极 参 与 踊 跃 投 稿 3

12 今传媒 2011 年第 1 期 前沿访谈 蒋惠莉 女 汉族 中共党员 陕西西安人 北京大学政府行政 管理学院研究生学历,现任陕西省文化厅党组成员 副厅长 蒋副厅长 多年致力于公共文化建设和非物质文化遗产保护工作 在陕西非物质文 化遗产进入联合国教科文组织 人类非物质文化遗产名录 的进程中 进 行了不懈的努力 成功组织祖国 60 华诞 安塞腰鼓 天安门大游行 上 海世博会陕西非物质文化遗产展览 策划了陕西民俗艺术等在台湾展 演 规模空前 为陕西文化对外交流 走向世界迈出了坚实的一步 公共文化建设的成就与困惑 访陕西省文化厅副厅长蒋惠莉 闫继英 今传媒杂志社 陕西 西安 编者按 文化是城市的名片 是民族的印记 是维系人们精神的核心价值体系 近年来 党中央高 度重视公共文化建设工作 公共文化服务体系建设被作为当前和今后一个时期文化建设的四项重要工作 之一 陕西省利用自身优势 在文化建设 非物质文化遗产保护方面取得了很大的成绩 但是人们对文 化的需求呈现不断上升的趋势 加之城乡差距依然存在 传统文化的张力巨大 在信息文化冲击下构建 公共文化 特别是农村公共文化体系 仍然面临着一些困惑 需要不断改进 本刊记者就陕西公共文化 构建方面的问题 采访了陕西省文化厅副厅长蒋惠莉 本栏责任编辑 闫继英 满足人民群众不断增长的文化生活需求 是政府服 本刊记者 以下简称 记者 公共文化是个较为 务人民的一项重要工作 近年来随着经济飞速发展 城 模糊的概念 老百姓似乎不是十分明确公共文化 公共 乡物质生活水平不断提高 人民群众对高质量的文化生 文化的内涵是什么 什么是公共文化 活需求越来越强烈 也越来越趋于多样化 公共文化建 蒋惠莉副厅长 以下简称 蒋 公共文化服务是 设便受到各级文化部门的高度重视 陕西是全国文化大 由政府负责提供的 以保障公民基本文化权益 满足公 省 有着丰厚的传统文化底蕴 也有着浓郁的现代文明 民基本文化需求为目的的基本文化产品和服务 公共文 气息 这使公共文化体系的构建有了得天独厚的优势 化服务体系是服务型政府建设的主要内容 解决的是人 但也正是陕西巨大的传统文化张力 与当今新文化的嫁 民群众最关心 最直接 最现实的基本文化权益问题 接并非易事 而且在新文化的涌动中 在高度发达的现 如人民群众看电视 听广播 读书看报 进行公共文化 代传媒技术的冲击下 保护非物质文化遗产 也面临好 鉴赏 参与大众文化活动 上网获取文化信息等等 多困惑 如何在传统与现代的碰撞中打造公共文化 便 党中央高度重视公共文化建设工作 胡锦涛总书记 成为陕西公共文化建设的首要课题 本刊记者专程走访 在中央政治局第二十二次集中学习时 就文化建设发表 了陕西省文化厅 与副厅长蒋惠莉进行了深度访谈 了重要讲话 公共文化服务体系建立被作为当前和今后 收稿日期 作者简介 闫继英 男 今传媒杂志社责任编辑 主要从事传媒研究 4

13 前 沿 访 谈 一 个 时 期 文 化 建 设 的 四 项 重 要 工 作 之 一, 这 是 党 中 央 对 上 升 到 2009 年 的 17 位 2009 年 全 省 人 均 购 书 费 为 0.31 加 快 建 设 覆 盖 城 乡 的 公 共 文 化 服 务 体 系 切 实 保 障 人 民 元, 与 2006 年 的 元 相 比, 增 幅 达 129.6% 二 是 群 众 的 基 本 文 化 权 益 提 出 的 新 的 更 高 要 求 近 年 来, 我 公 共 文 化 设 施 网 络 正 在 形 成 十 一 五 时 期, 通 过 实 施 省 对 公 共 文 化 服 务 体 系 建 设 高 度 重 视, 先 后 下 发 了 关 一 系 列 面 向 基 层 面 向 农 村 的 重 大 文 化 基 础 建 设 项 目, 于 进 一 步 加 强 基 层 文 化 建 设 的 实 施 意 见 关 于 进 一 明 显 改 善 了 基 层 文 化 设 施 的 基 本 面 貌 2009 年, 全 省 步 加 强 农 村 文 化 建 设 的 实 施 意 见 关 于 加 强 公 共 文 共 有 县 级 公 共 图 书 馆 104 个, 覆 盖 率 达 到 97.2% 县 级 化 服 务 体 系 建 设 的 实 施 意 见, 明 确 了 我 省 公 共 文 化 服 文 化 馆 109 个, 覆 盖 率 达 到 100% 乡 镇 ( 街 道 ) 文 化 务 体 系 建 设 的 指 导 思 想 目 标 任 务 措 施 保 障 等 站 1681 个, 覆 盖 率 达 到 96.3%, 基 本 实 现 了 县 有 图 书 记 者 : 在 农 村 文 化 建 设 方 面, 除 了 电 视 广 播, 电 馆 文 化 馆, 乡 镇 ( 街 道 ) 有 综 合 文 化 站 的 建 设 目 标 影 下 乡 也 是 最 主 要 的 方 式, 但 随 着 政 府 职 能 的 细 化, 农 覆 盖 城 乡 的 公 共 文 化 服 务 网 络 正 在 形 成 三 是 重 大 文 化 村 电 影 工 作 移 交 广 电 部 门, 报 刊 杂 志 归 属 新 闻 出 版 部 门, 工 程 顺 利 推 进 文 化 信 息 资 源 共 享 工 程 稳 步 推 进, 至 陕 西 省 文 化 厅 在 农 村 文 化 建 设 方 面 主 要 做 哪 些 工 作? 2010 年 底, 全 省 数 字 资 源 已 达 14.8TB, 已 建 成 1 个 省 蒋 : 鉴 于 文 化 厅 和 广 电 部 门 新 闻 出 版 部 门 的 分 工, 级 分 中 心,6 个 市 级 支 中 心,101 个 县 级 支 中 心 ; 乡 镇 省 文 化 厅 重 点 是 抓 好 以 下 几 项 工 作 : 基 层 服 务 点 达 到 567 个, 覆 盖 率 达 到 33%; 村 级 基 层 一 是 加 强 文 化 基 础 设 施 建 设 按 照 全 国 十 一 五 服 务 点 4401 个, 覆 盖 率 达 到 16% 送 书 下 乡 工 程 乡 乡 镇 综 合 文 化 站 建 设 规 划 和 陕 西 省 农 村 文 化 建 设 实 镇 和 村 文 化 设 备 配 送 工 程 及 流 动 舞 台 车 工 程 的 实 施, 为 施 方 案 精 神, 新 建 一 批 乡 镇 综 合 文 化 站 按 照 省 政 府 县 级 图 书 馆 乡 镇 综 合 文 化 站 配 送 了 100 万 册 图 书 资 陕 西 省 农 村 村 级 社 会 事 业 公 共 设 施 统 筹 建 设 实 施 方 料 ; 为 长 期 演 出 的 76 个 基 层 剧 团 配 送 了 流 动 舞 台 车 及 案, 配 送 农 村 适 用 的 文 化 活 动 器 材, 至 十 二 五 期 末, 灯 光 音 响 演 出 设 备 ; 为 623 个 乡 镇 综 合 文 化 站 5048 实 现 全 省 80% 行 政 村 有 文 化 室 的 目 标 同 时, 要 充 实 个 村 级 文 化 活 动 室 配 送 了 文 化 活 动 设 备 和 器 材, 为 基 层 县 级 文 化 馆 乡 镇 文 化 站 开 展 活 动 必 需 的 器 材 设 备, 继 文 化 活 动 的 开 展 提 供 了 条 件 四 是 群 众 文 化 活 动 丰 富 多 续 实 施 为 县 乡 图 书 馆 ( 室 ) 配 送 图 书 工 程 二 是 加 快 彩 通 过 示 范 性 导 向 性 文 化 活 动, 引 导 群 众 文 化 进 一 文 化 信 息 资 源 共 享 工 程 实 施 以 数 字 资 源 建 设 为 核 心, 步 活 跃, 活 动 水 准 不 断 提 高 每 年 年 初, 都 举 办 全 省 文 以 基 层 服 务 网 点 建 设 为 重 点, 加 强 文 化 共 享 工 程 信 息 资 化 下 乡 示 范 活 动, 安 排 部 署 元 旦 春 节 等 节 庆 日 文 化 活 源 征 集, 建 设 一 批 具 有 自 主 版 权 的 分 布 式 专 题 数 据 库, 动, 并 围 绕 党 和 国 家 的 中 心 工 作 适 时 组 织 大 型 导 向 性 群 完 成 好 107 个 文 化 信 息 资 源 共 享 工 程 县 级 中 心 众 性 文 化 活 动 同 时, 重 点 打 造 社 会 文 化 品 牌 活 动 五 个 村 服 务 点 的 建 设 任 务 三 是 提 供 更 多 更 好 的 公 共 文 化 是 公 共 文 化 服 务 创 新 亮 点 纷 呈 省 图 采 用 了 RFID( 无 产 品 和 服 务 引 导 各 级 文 化 机 构 充 分 挖 掘 各 地 特 色 文 线 射 频 识 别 技 术 ) 进 行 中 文 图 书 借 阅 与 管 理, 实 行 大 开 化, 利 用 节 庆 日 尤 其 是 民 族 传 统 节 日, 深 入 乡 村 辅 导 开 架 借 阅 服 务 购 置 了 6 台 自 助 借 还 书 机 1 台 自 助 办 证 展 形 式 多 样 的 群 众 文 化 活 动 继 续 实 施 农 村 舞 台 艺 术 繁 机 1 台 24 小 时 自 助 还 书 机 1 部 街 区 自 助 图 书 馆,4 荣 工 程, 举 办 农 村 题 材 艺 术 作 品 评 奖 活 动, 通 过 配 送 流 台 大 屏 幕 电 子 阅 报 机, 提 升 了 读 者 借 阅 的 自 主 性 便 捷 动 舞 台 车 及 演 出 设 备 等 方 式, 扶 持 鼓 励 艺 术 表 演 团 体 深 性 同 时, 还 举 办 公 益 性 讲 座 陕 图 讲 坛 每 周 六 举 入 农 村 演 出 办 一 场, 如 逢 妇 女 节 建 军 节 中 秋 节 等 重 要 节 日 纪 记 者 : 公 共 文 化 主 要 是 文 化 产 品 和 服 务, 近 年 来 陕 念 日, 则 在 当 天 举 办, 陕 图 讲 坛 已 成 为 具 有 较 高 知 西 省 公 共 文 化 服 务 体 系 建 设 取 得 了 哪 些 成 效? 名 度 和 广 泛 听 众 群 的 文 化 品 牌 六 是 加 强 农 村 文 化 队 伍 蒋 : 近 年 来, 在 各 级 党 委 政 府 的 推 动 下, 全 省 公 建 设 对 作 出 突 出 贡 献 的 基 层 文 化 单 位 和 文 化 工 作 者 予 共 文 化 服 务 体 系 建 设 呈 现 出 蓬 勃 发 展 整 体 推 进 重 点 以 表 彰 奖 励, 与 有 关 单 位 制 定 政 策 鼓 励 高 校 毕 业 生 到 县 突 破 的 良 好 势 头, 进 入 了 快 速 稳 定 的 发 展 阶 段 文 化 馆 图 书 馆 和 乡 镇 综 合 文 化 站 从 事 文 化 工 作, 改 善 一 是 文 化 事 业 投 入 大 幅 增 长 十 一 五 前 4 年, 全 干 部 队 伍 知 识 结 构 七 是 制 定 完 善 各 项 扶 持 政 策 积 极 省 文 化 事 业 费 总 计 超 过 20 亿 元, 年 均 增 幅 达 36.3%, 引 导 各 级 图 书 馆, 文 化 馆 文 化 站 博 物 馆 等 公 益 性 文 超 过 全 国 平 均 增 幅 水 平 11% 全 省 文 化 支 出 占 财 政 支 化 设 施 向 农 民 群 众 农 民 工 开 放 加 大 对 民 办 文 化 的 指 出 比 重 以 年 均 0.75% 的 速 度 增 长 人 均 文 化 事 业 费 从 导 和 科 学 管 理, 制 定 民 办 文 化 产 业 的 配 套 优 惠 政 策, 鼓 2006 年 的 7.77 元 增 加 到 2009 年 的 元, 增 幅 为 励 群 众 自 办 文 化 大 院 文 化 中 心 文 化 室 图 书 室, 支 %, 人 均 文 化 事 业 费 在 全 国 由 2006 年 的 23 位, 持 农 民 兴 办 农 民 书 社 电 影 放 映 队, 大 力 扶 持 民 间 职 业 5

14 前 沿 访 谈 剧 团 和 农 村 业 余 剧 团, 促 进 民 办 文 化 的 健 康 发 展 的 设 施 设 备 器 材 配 送 记 者 : 公 共 文 化 服 务 是 一 个 不 断 深 入 不 断 完 善 的 二 是 稳 步 推 进 公 益 性 文 化 事 业 单 位 改 革, 增 强 公 共 过 程, 陕 西 省 公 共 文 化 服 务 体 系 建 设 现 在 还 存 在 哪 些 困 文 化 服 务 的 能 力 各 公 益 性 文 化 事 业 单 位 要 按 照 增 加 投 难 和 问 题? 入 转 换 机 制 增 强 活 力 改 善 服 务 的 要 求, 进 一 步 推 蒋 : 我 省 公 共 文 化 服 务 体 系 建 设 虽 然 取 得 了 相 当 大 进 内 部 机 制 改 革, 全 面 实 行 聘 用 制 和 岗 位 管 理 制, 建 立 的 进 展, 但 仍 然 存 在 一 些 困 难 和 问 题 : 健 全 竞 争 激 励 约 束 机 制, 使 公 益 性 文 化 事 业 单 位 的 一 是 文 化 事 业 经 费 投 入 不 足, 尚 未 建 立 比 较 完 善 的 服 务 形 式 工 作 态 度 工 作 模 式 发 生 根 本 变 化 要 将 市 基 层 公 共 文 化 服 务 运 行 经 费 保 障 机 制, 城 乡 差 距 和 区 域 场 机 制 引 入 农 村 文 化 服 务 建 设, 可 以 尝 试 在 送 戏 下 乡 差 距 较 大 二 是 基 层 公 共 文 化 服 务 资 源 设 施 总 量 不 足 农 村 数 字 电 影 放 映 等 工 程 项 目 中 引 入 政 府 投 入 企 业 运 质 量 不 高 配 置 不 合 理 的 问 题 依 然 突 出, 基 层 文 化 建 设 作 的 模 式 和 政 府 采 购 制 度, 创 出 公 益 性 事 业 市 场 化 运 作 重 硬 件 轻 软 件, 重 建 设 轻 管 理 的 现 象 比 较 严 重 三 的 公 共 文 化 服 务 新 模 式 是 公 共 文 化 服 务 的 内 容 形 式 方 法 与 城 乡 居 民 的 现 实 三 是 提 供 更 多 更 好 的 公 共 文 化 产 品 和 服 务, 不 断 扩 需 求 还 不 相 适 应, 以 群 众 文 化 需 求 为 导 向 的 公 共 文 化 服 大 群 众 享 受 文 化 资 源 的 覆 盖 面 省 市 县 艺 术 馆 文 务 模 式 尚 未 形 成 四 是 文 化 管 理 体 制 和 运 行 机 制 尚 不 健 化 馆 要 充 分 利 用 节 庆 日 各 种 聚 会, 以 及 农 闲 乡 村 集 全, 还 存 在 多 头 管 理 条 块 分 割 等 问 题, 配 套 政 策 和 法 市 等 机 会, 深 入 乡 村 组 织 和 辅 导 群 众 开 展 多 种 类 型 的 文 律 法 规 不 完 善 五 是 基 层 文 化 队 伍 数 量 不 足, 专 业 素 质 化 活 动 省 上 每 年 举 办 两 次 以 上 大 型 示 范 性 群 众 文 化 活 偏 低, 难 以 适 应 新 时 期 文 化 工 作 的 需 要 六 是 文 化 建 设 动, 安 排 好 全 省 文 化 下 乡 活 动, 倡 导 崇 尚 科 学 文 明 在 地 方 党 委 政 府 考 核 指 标 体 系 中 所 占 的 比 重 过 低, 缺 乏 健 康 的 生 活 方 式 和 社 会 风 尚 加 快 推 进 公 共 图 书 馆 文 刚 性 的 约 束 机 制 和 有 效 的 激 励 机 制 社 会 力 量 参 与 文 化 化 馆 美 术 馆 向 社 会 实 行 全 免 费 开 放 实 施 文 化 关 爱 工 建 设 的 文 化 自 觉 意 识 尚 未 形 成 程, 采 取 政 府 采 购 补 贴 等 措 施, 加 强 对 农 民 城 市 农 从 整 体 上 看, 公 共 文 化 服 务 体 系 建 设 同 我 省 当 前 的 民 工 老 年 人 未 成 年 人 残 疾 人 等 特 定 群 体 的 文 化 服 经 济 社 会 发 展 水 平 还 不 相 适 应, 与 广 大 群 众 迫 切 的 基 本 务 加 强 优 秀 文 化 产 品 的 推 广 与 普 及, 探 索 基 于 群 众 文 文 化 需 求 还 不 相 适 应, 与 实 现 文 化 大 发 展 大 繁 荣 的 任 务 化 需 求 的 公 共 文 化 产 品 提 供 机 制 还 不 相 适 应 实 现 和 保 障 人 民 群 众 基 本 文 化 权 益 的 任 务 四 是 加 强 文 化 信 息 资 源 共 享 工 程 建 设, 拓 宽 为 基 层 十 分 艰 巨 群 众 开 展 文 化 服 务 的 新 途 径 在 实 现 村 村 通 的 基 础 记 者 : 下 一 步 陕 西 省 公 共 文 化 服 务 体 系 建 设 还 要 做 上, 推 进 数 字 服 务 进 入 家 庭 十 二 五 期 间, 将 文 化 共 哪 些 工 作? 享 工 程 建 成 资 源 优 质 丰 富 技 术 先 进 实 用 服 务 便 捷 高 蒋 : 十 二 五 期 间, 我 省 将 按 照 结 构 合 理 发 展 均 效 网 络 覆 盖 城 乡 的 数 字 文 化 服 务 阵 地 同 时 实 施 公 衡 网 络 健 全 运 行 有 效 惠 及 全 民 的 原 则, 努 力 建 成 益 性 电 子 阅 览 室 建 设 计 划, 利 用 文 化 共 享 工 程 工 作 网 以 公 共 文 化 产 品 供 给 设 施 网 络 资 金 人 才 技 术 保 障 络, 依 托 县 级 图 书 馆 文 化 馆 和 乡 镇 ( 街 道 ) 综 合 文 化 组 织 支 撑 和 运 行 评 估 为 基 本 框 架 的 覆 盖 城 乡 的 公 共 文 站 村 ( 社 区 ) 文 化 中 心 建 立 公 益 性 电 子 阅 览 室, 为 基 化 服 务 体 系 层 群 众, 特 别 是 广 大 青 少 年 提 供 绿 色 上 网 空 间 一 是 加 强 公 共 文 化 设 施 建 设, 扩 大 和 巩 固 公 共 文 化 五 是 鼓 励 农 村 题 材 文 艺 作 品 创 作 和 演 出, 繁 荣 农 村 活 动 基 本 阵 地 十 二 五 期 间, 我 省 坚 持 以 政 府 为 主 导, 文 艺 舞 台 要 通 过 扶 持 农 村 题 材 文 艺 作 品 创 作 开 展 送 以 重 大 文 化 工 程 为 抓 手, 以 大 型 公 共 文 化 设 施 为 骨 干, 戏 下 乡 演 出, 以 及 为 县 级 剧 团 添 置 必 要 的 演 出 设 备 等 方 以 市 县 级 文 化 设 施 为 重 点, 继 续 加 强 公 共 文 化 设 施 建 式, 推 动 农 村 舞 台 不 断 繁 荣 省 上 将 继 续 通 过 政 府 集 中 设, 特 别 是 对 农 业 县 山 区 县 边 远 县 等 经 济 欠 发 达 县, 采 购, 对 常 年 活 跃 在 农 村 舞 台 的 县 剧 团 和 贫 困 偏 远 地 区 乡 镇 农 村 等 公 共 文 化 设 施 薄 弱 的 地 方 要 重 点 倾 斜, 努 的 县 剧 团 配 送 流 动 舞 台 车 以 及 灯 光 音 响 急 需 的 服 装 力 形 成 比 较 完 备 的 省 市 县 乡 镇 ( 街 道 ) 村 ( 社 等, 进 一 步 提 高 县 级 剧 团 为 农 村 演 出 的 服 务 能 力 同 时 区 ) 五 级 公 共 文 化 设 施 网 络 市 级 重 点 完 成 11 个 市 级 完 善 艺 术 表 演 团 体 深 入 农 村 演 出 的 奖 励 机 制, 每 年 评 选 图 书 馆 文 化 馆 的 建 设, 县 级 完 成 19 个 县 级 图 书 馆 和 一 批 优 秀 农 村 题 材 文 艺 作 品 和 深 入 农 村 服 务 的 艺 术 团 34 个 文 化 馆 的 改 扩 建 工 程, 同 时 完 成 51 个 县 级 剧 院 的 体, 给 予 鼓 励 性 补 助 维 修 改 造 ; 乡 镇 主 要 完 成 648 文 化 站 建 设 任 务, 同 时 完 六 是 加 强 干 部 队 伍 业 务 培 训, 提 高 公 共 文 化 服 务 能 成 对 670 个 社 区 1409 个 文 化 活 动 室 个 行 政 村 力 十 二 五 期 间, 省 上 将 对 现 有 的 县 乡 村 专 职 文 化 6

15 前 沿 访 谈 队 伍 和 业 余 文 化 队 伍 ( 包 括 基 层 文 化 指 导 员 大 学 生 村 化 厅 与 项 目 保 护 责 任 单 位 分 别 签 订 了 保 护 资 金 使 用 协 官 等 ) 进 行 系 统 培 训, 使 专 兼 结 合 的 基 层 文 化 队 伍 素 质 议, 制 定 印 发 了 陕 西 省 非 物 质 文 化 遗 产 项 目 代 表 性 传 显 著 提 高 采 取 各 种 形 式 引 导 各 级 文 化 事 业 单 位 树 立 服 承 人 资 助 暂 行 办 法, 并 从 2008 年 开 始 实 施 传 承 人 补 助 务 基 层 的 意 识, 把 丰 富 健 康 的 精 神 食 粮 送 到 基 层 送 到 政 策 ( 每 人 每 年 4000 元 ) 为 了 努 力 营 造 保 护 工 作 氛 围, 农 村 省 文 化 厅 组 织 举 办 了 多 项 重 大 活 动 来 扩 大 影 响 先 后 组 七 是 以 深 入 开 展 文 化 先 进 县 创 建 活 动 为 抓 手, 带 动 团 参 加 了 首 届 中 国 成 都 国 际 非 物 质 文 化 遗 产 节 和 全 国 农 村 社 会 事 业 发 展 创 建 文 化 先 进 县 是 综 合 推 进 农 村 文 非 物 质 文 化 遗 产 专 题 展 览 和 演 出, 举 办 了 陕 西 省 非 物 质 化 建 设 的 有 效 措 施 今 后, 创 建 工 作 将 继 续 坚 持 以 创 建 文 化 遗 产 保 护 成 果 展 和 专 题 文 艺 晚 会 大 河 风, 召 开 命 名 与 巩 固 提 高 相 结 合, 以 巩 固 提 高 为 主 的 原 则, 对 文 全 省 非 物 质 文 化 遗 产 工 作 会 议, 表 彰 先 进, 举 办 全 省 非 化 先 进 县 实 行 动 态 管 理, 建 立 能 上 能 下 的 激 励 机 制, 进 物 质 文 化 遗 产 保 护 高 峰 论 坛 并 在 2008 年 奥 运 会 期 间, 一 步 加 大 对 基 层 创 建 活 动 的 指 导 力 度 要 以 农 民 群 众 为 组 织 非 物 质 文 化 遗 产 项 目 天 地 社 火 参 加 奥 运 会 开 幕 文 化 先 进 县 建 设 的 主 体, 动 员 群 众 参 与 建 设, 让 群 众 享 式 仪 式 前 演 出, 在 北 京 奥 林 匹 克 公 园 中 心 区 举 办 了 中 受 到 建 设 的 成 果 严 格 按 照 文 化 先 进 县 标 准, 不 断 丰 富 国 故 事 陕 西 祥 云 小 屋 非 物 质 文 化 遗 产 展 示 活 动 2009 创 建 巩 固 内 涵, 提 高 文 化 先 进 县 整 体 水 平, 充 分 发 挥 文 年 元 宵 节, 省 文 化 厅 组 织 12 名 国 家 级 传 承 人 参 加 了 中 化 先 进 县 在 新 农 村 文 化 建 设 中 的 示 范 带 动 作 用 国 非 物 质 文 化 遗 产 传 统 技 艺 大 展 6 月 第 四 个 国 家 文 化 八 是 深 入 开 展 民 办 文 化 调 研, 用 政 策 支 持 农 村 文 化 遗 产 日 期 间, 举 办 了 陕 西 省 非 物 质 文 化 遗 产 传 统 技 艺 大 发 展 公 益 文 化 与 民 办 文 化 是 农 村 文 化 的 两 翼, 今 后, 展 和 深 入 保 护 讲 坛 10 月 1 日, 组 织 由 1020 人 组 成 的 要 十 分 重 视 农 村 民 办 文 化 的 发 展, 进 一 步 鼓 励 和 扶 持 农 安 塞 腰 鼓 方 阵 参 加 了 首 都 60 年 国 庆 大 游 行, 精 彩 亮 相 民 群 众 兴 办 文 化 大 院 文 化 室 图 书 室 读 书 社 文 化 天 安 门 今 年 第 五 个 文 化 遗 产 日 期 间, 举 办 了 人 类 专 业 户 集 体 或 个 体 放 映 队 民 间 职 业 剧 团 和 农 村 业 余 非 物 质 文 化 遗 产 中 国 剪 纸 艺 术 展 和 西 安 鼓 乐 专 题 音 剧 团 等, 引 导 他 们 向 个 体 私 营 等 非 公 有 制 文 化 企 业 发 乐 会 亘 古 回 响 两 项 专 题 活 动, 还 支 持 和 指 导 展, 自 筹 资 金 自 己 组 织 自 负 盈 亏 自 我 管 理, 允 许 民 营 企 业 大 唐 西 市 等 单 位 举 办 了 西 部 非 物 质 文 化 遗 其 以 市 场 运 作 的 方 式 开 展 形 式 多 样 的 文 化 经 营 活 动 产 项 目 展 演 系 列 活 动 和 2010 大 唐 西 市 文 化 遗 产 节 对 记 者 : 蒋 副 厅 长 曾 多 次 谈 到 非 物 质 文 化 遗 产, 陕 西 推 动 我 省 非 物 质 文 化 遗 产 项 目 保 护 与 传 承 发 展 文 化 产 不 仅 物 质 文 化 遗 产 丰 富, 非 物 质 文 化 遗 产 同 样 位 居 全 国 业 起 到 了 积 极 作 用 前 列, 政 府 对 非 物 质 遗 产 的 保 护 也 是 不 遗 余 力, 近 年 陕 今 年 上 海 世 博 会 期 间, 成 功 举 办 了 千 年 古 都, 多 西 省 在 非 物 质 文 化 遗 产 保 护 方 面 有 哪 些 成 效? 彩 陕 西 上 海 世 博 会 陕 西 周 文 化 展 演 活 动, 充 满 陕 西 厚 蒋 : 省 政 府 建 立 了 陕 西 省 非 物 质 文 化 遗 产 保 护 工 作 重 历 史 文 化 和 民 俗 文 化 特 色 的 舞 台 演 出 踩 街 巡 游 和 非 联 席 会 议 制 度, 成 立 了 陕 西 省 非 物 质 文 化 遗 产 保 护 中 物 质 文 化 遗 产 展 览, 成 为 世 博 园 中 亮 丽 的 风 景 线 心 从 2006 年 起, 省 文 化 厅 开 展 了 全 省 非 物 质 文 化 遗 为 加 强 两 岸 文 化 交 流, 让 两 岸 同 胞 共 同 分 享 陕 西 厚 产 普 查, 组 织 代 表 作 名 录 和 代 表 性 传 承 人 的 申 报 评 定 工 重 的 历 史 文 化 和 特 色 鲜 明 的 民 俗 文 化, 我 们 精 心 策 划 了 作 截 止 今 年 5 月, 全 省 调 查 民 间 艺 人, 普 查 到 陕 西 民 俗 艺 术 节 陕 西 民 间 艺 术 精 品 展, 分 别 于 5 月 1 非 物 质 文 化 遗 产 项 目 线 索 线, 对 其 中 8513 个 项 日 至 9 日 9 月 17 日 至 10 月 30 日 在 台 湾 举 办, 主 要 目 进 行 了 深 入 调 查, 征 集 实 物 ( 含 作 品 )60432 件, 拍 包 括 陕 西 民 俗 艺 术 展 演 经 典 秦 腔 剧 目 演 出 摄 影 展 等 摄 照 片 张, 拍 摄 视 频 资 料 小 时, 录 制 音 活 动 这 也 是 陕 西 在 台 湾 举 办 的 规 模 最 大 门 类 最 多 频 资 料 小 时 2007 年 以 来, 省 政 府 两 次 公 布 了 艺 术 水 准 最 高 的 大 型 文 化 交 流 活 动, 现 场 观 众 反 响 强 全 省 第 一 批 第 二 批 9 大 类 295 项 省 级 非 物 质 文 化 遗 产 烈, 受 到 了 台 湾 各 界 的 广 泛 好 评 代 表 作 名 录, 命 名 了 第 一 批 第 二 批 248 名 省 级 非 物 质 另 外, 编 辑 出 版 了 陕 西 省 第 一 批 非 物 质 文 化 遗 产 文 化 遗 产 代 表 性 传 承 人 其 中, 有 51 项 进 入 国 家 第 一 名 录 图 典 通 过 这 些 举 措, 进 一 步 提 高 了 人 们 对 非 物 二 批 保 护 名 录, 西 安 鼓 乐 中 国 剪 纸 ( 陕 西 申 报 ) 进 入 质 文 化 遗 产 价 值 和 保 护 工 作 重 要 性 的 认 识, 也 对 宣 传 陕 联 合 国 教 科 文 组 织 人 类 非 物 质 文 化 遗 产 名 录, 有 49 西, 树 立 陕 西 新 形 象, 扩 大 陕 西 文 化 的 影 响 力 发 挥 了 重 人 成 为 国 家 级 非 物 质 文 化 遗 产 项 目 代 表 性 传 承 人 省 文 要 作 用 7

16 今传媒 2011 年第 1 期 前沿访谈 萧红 河南郑州人 广东外语外贸大学国际经贸学院教授 硕士生 导师 国际经贸探索 主编 全国高校学报研究会常务理事 全国高校 学报财经联络中心副主任 同时兼任 今传媒 杂志 中国国际贸易学 会会刊 国际贸易论坛 等学术期刊的编委 近几年公开出版著作 5 部 发表学术论文 30 余篇 主持和参与完成省部级课题 3 项 2007 年赴美 国加州大学洛杉矶分校访学 曾荣获全国高校社科学报优秀主编 全国 高校学报突出贡献奖及河南省三八红旗手 国际经贸探索 立足岭南 资讯辐射全国 沟通世界 访广东外语外贸大学 国际经贸探索 主编萧红 陈守敬 广东外语外贸大学 国际经贸学院 广东 广州 编者按 俗话说 好期刊必有好主编 好主编成就好期刊 作为 中文社会科学引文索引 CSSCI 来源期刊 曾获期刊界多项殊荣并在实现期刊国际化方面有突出成就的 国际经贸探索 是如何通过选 题设计 栏目设置 内容取舍 引领自己的团队将办刊理念与期刊的定位有机结合起来 为期刊注入生 命和灵魂 从而形成期刊所独有的品位和特质 在实现期刊国际化方面该刊做了哪些努力 创刊 26 年 来 刊物转载率及引用率持续上升 发行量稳步增长 社会影响不断扩大 这其中有哪些制胜的法宝 相信广大读者能从这篇对该刊主编萧红女士的专访中找到答案 本栏责任编辑 王延河 记者 听说你当过 经济经纬 主编 现在是 国 际经贸探索 的主编 如何实现华丽转身的 记者 近 10 年 国际经贸探索 的影响越来越大 其办刊宗旨是什么 萧红 那是 2002 年 我在河南财经学院担任 经 萧红 广东外语外贸大学在 1995 年由原隶属于教 济经纬 河南财经学院学报 主编 受 孔雀东南飞 育部的广州外语学院与隶属于外经贸部的广州对外贸 思潮的影响 来到广东外语外贸大学寻求发展 正赶上 易学院合并组建 是全国重点高校 国际经贸探索 该校在全国招聘 国际经贸探索 主编 我的简历和工 是由广东外语外贸大学主办并编辑出版的国际经贸理 作经历引起学校领导的重视 机遇加努力 通过竞争上 论与实务的专业性月刊 创刊于 1985 年 1 月 当时刊 岗担任 国际经贸探索 主编 开始了我职业生涯的岭 名是 广州对外贸易学院学报 1991 年起更名为 国 南闯荡 我是广东外语外贸大学引进人才中第一个从校 际经贸探索 1992 年以来连续 5 次入选具有广泛影响 外招聘来的中层干部 屈指算来已有 9 个年头了 的 中文核心期刊要目总览 位于国际贸易类核心期 收稿日期 作者简介 陈守敬 男 广东外语外贸大学国际经贸学院硕士研究生 主要从事国际经济贸易理论与政策研究 8

17 前 沿 访 谈 刊 的 前 三 名 ;2010 年 又 被 列 为 中 文 社 会 科 学 引 文 索 刊 主 编 不 只 是 在 本 学 科 领 域 要 有 很 高 的 威 望, 还 应 当 有 引 (CSSCI) 来 源 期 刊, 并 入 选 为 多 家 评 价 系 统 的 核 能 力, 要 投 入 大 量 的 精 力 主 持 期 刊 工 作 国 际 经 贸 探 心 期 刊 或 重 要 来 源 期 刊 ;2010 年 在 第 四 届 全 国 高 校 社 索 是 在 改 革 开 放 之 初 应 运 而 生 的, 它 基 本 上 见 证 了 改 科 期 刊 评 优 活 动 中 荣 获 全 国 高 校 30 佳 社 科 期 刊 革 开 放 的 全 过 程 26 年 来, 国 际 经 贸 探 索 已 成 为 一 国 际 经 贸 探 索 的 办 刊 宗 旨 是 : 坚 持 正 确 理 论 为 份 在 外 经 贸 系 统 和 学 术 界 有 一 定 影 响 的 出 版 物 在 社 会 指 导, 不 断 推 进 理 论 创 新, 坚 持 理 论 联 系 实 际 ; 研 究 国 主 义 市 场 经 济 的 大 潮 中, 全 国 经 济 类 期 刊 包 括 财 经 类 院 际 经 济 贸 易 理 论 与 实 践 宣 传 和 贯 彻 党 的 对 外 经 济 贸 易 校 学 报 等 学 术 期 刊 林 立, 国 际 经 贸 探 索 要 想 在 全 国 政 策, 报 道 和 分 析 国 际 经 济 贸 易 和 世 界 市 场 的 发 展 情 况 有 一 席 之 地, 必 须 主 动 出 击, 推 陈 出 新, 争 取 读 者, 占 与 趋 势, 介 绍 对 外 经 济 贸 易 知 识, 交 流 对 外 经 济 贸 易 工 领 市 场 为 了 取 得 较 好 的 社 会 效 益 和 经 济 效 益, 在 深 入 作 经 验 和 科 研 成 果 ; 适 应 经 济 全 球 化 和 加 入 世 贸 组 织 的 学 习 实 践 科 学 发 展 观 的 活 动 中, 我 以 为, 国 际 经 贸 探 新 形 势, 着 重 研 究 和 阐 述 国 际 经 贸 理 论, 以 利 于 在 更 大 索 需 要 改 进, 内 容 应 不 断 充 实 因 此, 我 们 决 定 2007 范 围 更 广 领 域 和 更 高 层 次 上 参 与 国 际 经 济 技 术 合 作 和 年 起, 国 际 经 贸 探 索 由 原 来 双 月 刊 改 为 月 刊, 所 做 竞 争 ; 依 托 广 州 国 际 大 商 埠, 资 讯 网 络 辐 射 全 国, 沟 通 的 另 一 项 工 作 是 重 新 建 立 我 们 的 学 术 顾 问 增 添 国 世 界 ; 联 系 粤 港 澳 台 实 际, 勇 于 探 索 新 问 题, 总 结 介 绍 际 顾 问, 充 分 发 挥 编 辑 委 员 会 作 用 坚 持 每 年 召 开 编 珠 三 角 外 经 贸 的 成 功 经 验 其 特 色 是 : 学 术 性 专 业 性 委 会 制 度 导 向 性 外 向 性 创 刊 26 年 来, 深 受 国 内 外 广 大 读 者 我 们 希 望 通 过 改 版 加 大 学 术 顾 问 班 子 的 国 际 化 力 的 关 爱, 刊 物 转 载 率 及 引 用 率 持 续 上 升, 发 行 量 稳 步 增 度 能 使 国 际 经 贸 探 索 与 时 俱 进, 更 加 适 应 科 学 发 展 长, 社 会 影 响 不 断 扩 大 观 的 要 求, 尽 早 实 现 期 刊 国 际 化, 更 好 地 为 广 大 读 者 服 记 者 : 我 知 道 粤 港 澳 经 济 栏 目 在 第 三 四 届 全 国 务, 为 对 外 经 贸 事 业 长 期 稳 定 高 速 发 展 服 务 高 校 社 科 期 刊 评 优 活 动 均 获 得 特 色 栏 目, 在 办 好 特 色 刊 物 办 的 质 量 如 何, 除 了 学 校 学 科 的 影 响 主 要 是 通 栏 目 粤 港 澳 经 济 的 同 时 如 何 兼 顾 其 他? 过 相 应 的 行 业 标 准 与 机 构 评 价 来 反 映, 如 影 响 因 子 引 萧 红 : 栏 目 的 设 置 是 期 刊 办 好 的 关 键, 也 是 期 刊 层 用 次 数 引 用 刊 数 基 金 项 目 文 章 学 科 扩 散 指 标 等, 次 和 水 平 的 标 志 根 据 现 实 特 点 和 客 观 需 要 调 整 栏 目, 围 绕 着 如 何 提 高 评 价 刊 物 的 各 项 指 标, 我 们 还 做 了 以 下 使 之 不 断 优 化 国 际 经 贸 探 索 主 要 栏 目 有 国 际 贸 易 工 作 经 贸 论 坛 粤 港 澳 经 济 跨 国 公 司 经 贸 实 务 经 贸 法 第 一, 学 术 期 刊 编 排 规 范 化 是 刊 物 走 向 现 代 化 的 一 规 等 在 继 续 保 留 原 有 栏 目 的 同 时, 又 开 辟 了 宏 观 经 个 重 要 标 志, 也 是 我 国 期 刊 与 国 际 接 轨 的 必 要 措 施 为 济 学 争 鸣 与 探 索 栏 目 ; 面 对 众 多 中 国 入 世 后 各 行 适 应 学 术 期 刊 文 献 信 息 传 播 现 代 化 的 需 要, 促 使 国 际 各 业 的 对 策, 开 辟 了 WTO 专 题 研 究 栏 目 经 贸 探 索 与 国 际 水 平 接 轨, 完 善 了 刊 物 编 排 规 范 化, 主 要 刊 登 具 有 原 创 性 的 外 经 贸 理 论 实 证 研 究 文 章, 提 高 刊 物 质 量, 扩 大 学 术 交 流 更 多 采 用 海 外 作 者 文 章, 以 及 学 术 思 想 评 论 文 章, 同 时 在 内 容 范 围 上 亦 兼 顾 国 际 聘 请 国 际 编 委 都 是 衡 量 刊 物 国 际 化 的 指 标 工 商 管 理 国 际 经 济 法 国 际 税 收 及 关 于 经 济 发 展 的 探 第 二, 提 高 办 公 自 动 化, 普 及 编 辑 现 代 化 特 别 是 索 与 争 鸣 文 章, 并 深 切 注 意 社 会 学 跨 文 化 交 流 电 子 商 2008 年 以 来, 编 辑 部 不 仅 改 善 了 办 公 条 件, 优 化 了 工 务 等 交 叉 学 科 对 外 经 贸 的 影 响 尤 其 是 粤 港 澳 经 济 作 环 境 同 时 提 高 办 公 自 动 化, 普 及 编 辑 手 段 现 代 化 栏 目 研 究 成 果 颇 丰, 引 起 了 巨 大 的 社 会 反 响 获 得 了 全 目 前 使 用 了 采 编 系 统 实 现 了 投 稿 收 稿 查 稿 审 稿 国 社 科 学 报 优 秀 栏 目 以 及 发 稿 编 辑 一 体 化 的 网 络 化 办 公, 并 且 公 开, 透 明, 记 者 : 期 刊 界 有 句 行 话 好 期 刊 必 有 好 主 编, 好 主 使 我 们 的 工 作 时 时 接 受 作 者 读 者 及 大 家 的 全 程 监 督 编 成 就 好 期 刊 请 您 介 绍 一 下 如 何 通 过 选 题 设 计 栏 此 项 工 作 在 期 刊 界 也 处 于 领 先 地 位 目 设 置 内 容 取 舍, 引 领 自 己 的 团 队 将 办 刊 理 念 与 期 刊 第 三, 支 持 学 科 建 设 协 办 会 议 国 际 经 贸 探 索 的 定 位 有 机 的 结 合 起 来, 为 期 刊 注 入 生 命 和 灵 魂, 从 而 刊 物 质 量 的 逐 年 提 高, 离 不 开 各 学 科 专 家 学 者 的 支 持 与 形 成 期 刊 所 独 有 的 品 位 和 特 质 关 注, 我 们 有 责 任 充 分 利 用 国 际 经 贸 探 索 刊 物 及 刊 萧 红 : 主 编 的 作 用 是 至 关 重 要 的 一 个 负 责 任 的 期 物 的 影 响, 支 持 学 科 建 设 多 年 来 我 们 先 后 与 校 内 外 相 9

18 前 沿 访 谈 关 专 业 协 办 会 议 或 帮 助 出 版 专 刊 经 贸 探 索 巨 大 的 发 展 潜 力, 同 时 学 校 转 为 教 学 与 研 究 ( 一 ) 从 2008 年 来 一 直 参 与 中 国 国 际 贸 易 学 会 学 型 大 学 后, 全 校 各 学 科 求 发 展 盼 发 展 千 方 百 计 想 发 术 年 会 论 文 评 比 工 作, 本 人 应 邀 担 任 论 文 总 评 评 委 展 的 气 氛 很 浓 这 足 以 让 人 兴 奋, 所 以 我 们 翘 首 企 盼 国 ( 二 ) 支 持 全 国 年 国 际 服 务 贸 易 论 际 经 贸 探 索 进 入 一 个 新 的 战 略 机 遇 期 办 好 一 个 刊 物 坛 本 刊 与 管 理 世 界 国 际 贸 易 及 国 际 贸 易 不 是 一 朝 一 夕 的 事, 需 要 几 代 人 的 努 力, 自 己 能 够 为 之 问 题 等 8 家 全 国 权 威 期 刊 共 同 支 持 了 该 论 坛, 扩 大 本 工 作 并 载 入 史 册 是 幸 运 的 刊 及 大 学 在 全 国 外 经 贸 领 域 的 影 响, 更 重 要 的 是 借 此 机 记 者 : 近 几 年 来, 国 际 经 贸 探 索 在 确 立 明 确 的 会 与 作 者 和 读 者 近 距 离 接 触 办 刊 思 路 秉 承 一 贯 的 学 术 作 风 的 同 时, 重 视 学 术 质 量, ( 三 ) 与 本 校 有 关 单 位 先 后 联 合 承 办 了 国 际 粤 商 以 促 进 学 术 繁 荣 和 服 务 学 校 学 科 建 设 为 己 任, 刊 物 质 量 论 坛 即 2009 年 白 云 国 际 会 议 论 坛 ; 当 前 金 融 热 点 高 不 断 提 高, 社 会 影 响 逐 步 扩 大 赢 得 了 一 次 次 进 步, 获 级 研 讨 会 等 利 用 业 余 时 间 为 新 闻 管 理 等 学 院 出 版 得 了 一 项 项 殊 荣 面 对 成 绩 和 荣 誉, 你 们 今 后 准 备 怎 样 增 刊 做? 记 者 : 在 实 现 期 刊 国 际 化 方 面 你 做 了 哪 些 努 力? 萧 红 : 我 的 能 力 有 限, 但 是 这 么 多 年 来 我 是 围 绕 着 萧 红 : 学 术 期 刊 是 传 播 研 究 成 果 的 媒 介, 是 研 究 人 提 高 国 际 经 贸 探 索 学 术 质 量 这 个 中 心 工 作 努 力 的, 员 交 流 思 想 的 平 台 目 前 我 国 期 刊 国 际 化 方 面 科 技 期 刊 也 获 得 了 一 定 的 成 绩 但 是 需 要 强 调 的 是, 进 入 某 一 期 比 社 科 期 刊 做 得 好, 社 科 期 刊 可 以 说 刚 刚 起 步, 总 体 说 刊 的 评 价 机 构 以 及 获 奖 都 不 是 目 的 办 刊 物 传 播 信 息 和 是 任 重 道 远, 但 也 不 是 不 可 以 做 我 已 经 做 了 初 步 尝 试 : 知 识, 本 身 是 要 追 求 影 响 的, 参 与 评 奖 既 是 对 所 做 工 作 国 际 经 贸 探 索 首 先 基 础 很 好 名 字 好 有 国 际 的 总 结, 也 是 面 对 标 准 重 新 审 视 与 衡 量 检 查 办 刊 的 过 字 眼 ; 其 次, 文 章 内 容 全 都 是 外 经 贸 方 面 的 理 论 政 策 程, 能 够 获 奖 是 有 关 部 门 对 刊 物 的 肯 定, 没 能 获 奖 再 自 实 证 研 究 涉 外 经 济 ; 再 次, 我 们 已 经 聘 请 了 国 际 学 我 提 高 总 会 有 收 获 的 回 顾 过 去, 面 对 未 来, 我 们 还 面 术 顾 问, 如 我 们 聘 请 了 美 国 斯 坦 福 大 学 博 士 孟 庆 轩 高 级 临 着 严 峻 的 挑 战 : 研 究 员, 中 国 投 资 咨 询 公 司 首 席 经 济 学 家, 曾 获 斯 坦 福 我 们 现 在 的 刊 物 特 色 定 位 还 需 要 进 一 步 细 化 和 精 大 学 杰 出 学 术 成 就 奖 和 斯 坦 福 大 学 荣 誉 校 友 奖, 曾 确, 还 需 要 从 刊 物 的 整 体 定 位 既 有 编 辑 人 员 的 特 点 和 任 教 于 美 国 斯 坦 福 大 学 宾 州 大 学 和 北 京 大 学 等 多 所 院 现 状, 特 别 是 全 校 现 有 资 源 ( 经 管 法 ) 的 利 用 ( 摸 清 自 校, 现 为 我 校 云 山 领 军 学 者 MBA 教 育 中 心 主 任 己 的 家 底 找 出 自 己 的 比 较 优 势 ) 等 这 些 因 素 进 行 综 合 最 后, 尽 管 不 多 我 们 也 登 过 一 些 韩 国 加 拿 大 等 国 家 作 者 的 文 章 诚 然, 这 些 要 实 现 期 刊 国 际 化 是 不 够 的, 主 分 析 论 证, 最 后 取 得 共 识, 使 得 各 环 节 齐 心 协 力 去 为 编 要 有 国 际 化 的 眼 光, 充 实 编 辑 队 伍 审 稿 人 到 稿 件 来 提 高 刊 物 质 量 及 影 响 而 努 力 在 实 现 刊 物 国 际 化 方 面 虽 源 都 必 须 国 际 化 在 这 方 面 我 们 还 需 要 继 续 努 力 有 努 力, 但 还 远 远 不 够 等 等 记 者 : 你 认 为 办 好 国 际 经 贸 探 索 刊 物 的 主 要 依 靠 成 绩 的 取 得 固 然 值 得 欣 喜, 但 是 我 们 更 看 重 的 是 学 是 么? 界 的 推 崇, 作 者 朋 友 和 广 大 的 读 者 朋 友 的 认 可 展 望 新 萧 红 : 多 年 的 办 刊 经 验 证 明 : 爱 岗 敬 业, 这 是 做 好 的 一 年, 我 们 期 盼 国 家 经 济 发 展 更 加 稳 健, 我 们 热 切 期 工 作 的 前 提 ; 严 格 要 求, 措 施 得 力, 这 是 做 好 工 作 的 保 待 八 方 学 界 翘 楚, 贡 献 真 知 灼 见 新 的 一 年, 新 的 期 盼, 证 ; 学 科 发 展, 这 是 做 好 工 作 的 基 础 近 10 年 来, 我 让 我 们 一 起 努 力, 共 同 浇 灌 国 际 经 贸 探 索 这 朵 学 术 们 学 校 经 济 管 理 法 学 学 科 的 快 速 发 展, 赋 予 国 际 奇 葩 10

19 传 媒 大 讲 坛 名 家 专 稿 今 传 媒 立 新 论 聚 经 典 ( 五 篇 ) 2010 传 媒 盘 点 主 持 人 : 王 静 ( 今 传 媒 杂 志 社 总 编 ) 主 持 人 语 :2010 年 在 国 家 三 网 融 合 的 政 策 鼓 舞 下, 传 媒 产 业 步 入 了 上 行 轨 道, 同 时, 在 金 融 危 机 中 沉 寂 许 久 的 新 媒 体 再 度 掀 起 吸 金 狂 潮, 融 资 规 模 已 经 远 超 前 年 新 媒 体 新 技 术 的 应 用, 催 生 了 诸 如 微 博 这 一 带 来 自 媒 体 时 代 的 新 的 传 播 手 段 而 第 五 媒 体 的 兴 起, 更 是 带 来 传 媒 产 业 新 的 气 象 为 此, 我 刊 传 媒 大 讲 坛 栏 目 特 别 策 划 本 期 年 度 大 盘 点, 邀 请 暨 南 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 院 长 范 以 锦 教 授 中 央 人 民 广 播 电 台 网 络 发 展 部 栾 轶 玫 主 任 南 方 报 业 传 媒 集 团 战 略 运 营 部 郭 全 中 主 任 武 汉 黄 鹤 楼 漫 天 游 文 化 传 播 公 司 陈 栋 总 编 辑 分 别 撰 文, 对 2010 年 传 媒 发 展 的 宏 观 微 观 脉 络 进 行 梳 理 盘 点 范 以 锦 教 授 总 览 篇 主 要 深 入 报 刊 业 广 电 业 出 版 业 网 络 媒 体 业 等 行 业 内 部, 从 传 媒 事 件 发 生 频 率 传 媒 经 营 传 媒 发 展 遇 到 的 问 题 以 及 对 传 媒 业 发 展 的 意 义 等 变 量 出 发, 盘 点 传 媒 年 度 大 事, 并 对 此 进 行 评 析, 对 传 媒 业 的 发 展 方 向 做 出 展 望, 为 传 媒 业 发 展 提 供 了 参 考 栾 轶 玫 主 任 新 媒 体 篇 从 三 网 融 合 的 展 开, 对 新 媒 体, 尤 其 是 对 微 博 等 亮 点 进 行 了 分 析, 认 为 新 媒 体 是 一 个 速 度 媒 体, 人 才 争 夺 战 将 是 媒 体 云 端 融 合 的 第 一 战! 郭 全 中 主 任 报 业 篇 主 要 对 2010 年 报 业 发 展 进 行 了 系 统 的 梳 理, 从 翔 实 的 微 观 数 据 和 宏 观 事 件, 对 报 业 发 展 的 现 状 和 未 来 进 行 了 分 析 陈 栋 总 编 辑 广 电 篇 主 要 从 3D 电 视 带 领 电 视 业 迈 入 技 术 和 内 容 并 重 的 新 时 代 电 视 台 争 相 拍 戏 引 发 影 视 市 场 新 一 轮 变 革 影 视 多 元 化 趋 势 并 举 给 力 国 家 文 化 软 实 力 等 七 个 方 面 对 广 电 业 发 展 做 了 综 述 作 为 一 份 传 播 传 媒 学 术 理 论 和 分 享 传 媒 成 功 经 验 的 的 学 术 期 刊, 今 传 媒 提 供 了 一 个 良 好 的 交 流 互 动 平 台, 有 力 地 推 动 了 传 媒 业 的 发 展,2010 年 是 传 媒 业 不 平 凡 的 一 年, 今 传 媒 与 学 界 业 界 一 起 见 证 了 2010 年 的 媒 介 风 波, 我 们 也 将 在 本 期 为 读 者 和 作 者 梳 理 今 传 媒 的 2010, 推 出 今 传 媒 年 度 盘 点 期 刊 篇, 综 述 今 传 媒 一 年 来 期 刊 整 体 策 划 作 者 来 稿 情 况 特 色 栏 目 发 展 状 况 刊 文 影 响 评 价 等, 在 过 往 的 流 金 岁 月 中 寻 找 我 们 的 足 迹, 踏 出 明 天 征 程 的 路 径 11

20 今传媒 2011 年第 1 期 传媒大讲坛名家专稿 总览篇 借助先进技术融合转型 对接资本市场改革发展 范以锦 常仙鹤 暨南大学 新闻与传播学院 广东 广州 中图分类号 G230 文献标识码 A 文章编号 年 新闻出版业进入纵深发展时期 机遇和挑 北京日报 南方日报等 40 家省市党报结成联盟 共建 战并存 具体到细分的行业 则各有千秋 值得盘点的 世博稿件交换平台 即一家媒体的稿件可通过平台供其 事太多 这里只是围绕给人们留下深刻印记的大事进行综 它 39 家媒体刊登 稿件还可通过 39 家媒体所辖网站 合分析和点评 一 报刊业 合作 融合 成改革热门话题 手机报等新媒体平台对外发布 全方位 立体化地进行 宣传 报道 报业之间通过不同的模式合作 将产生巨大的效 2010 年 报刊业激流暗涌 平静中藏着波澜 整体 应 跨区域合作办报 可以实现内容 技术 市场 资 来看 报刊业在舆论传播和改革发展中主要有三个方面 本等多层面的优势互补 有利于节约成本 避免资源浪 的突出事件 1.报业之间的合作 2.新媒体探索之路 费 同时又能产生 1+1>2 的增量效应 3.舆论监督在受阻中继续前行 而对于发展遭遇瓶颈的报纸来说 做大做强需要进 一 报业合作频繁 拉开资源整合大幕 一步打破地域限制和行政体制分割 中心城市的报纸可 在强大的对手面前 只有合作才是报业的出路 回 以联合市级的报纸 大力创办地方版报纸 甚至是有独 顾过去的一年 报业纷纷实施合作战略 拓展生存空间 立刊号的地方版报纸 从而重新整合新闻出版资源 有 利于建立强大的市场主体 提升媒体自身的竞争力 主要模式有三 一是跨地域合作办报 2010 年 1 月底 云南日报报 业集团和精品传媒集团跨区域强强联手 共同打造时尚 生活周刊 精品消费报 丰富了云南的报纸形态 填 补了昆明报业市场在这方面的空白 开启了昆明报业非 同质化竞争的序幕 二是省市报区域化合作 10 月 山东大众报业集团 联袂临沂日报集团实施战略合作 双方以产权为纽带 共同出资组建山东沂蒙晚报传媒有限公司 各占股 50% 合作经营沂蒙晚报 共同出资组建山东鲁南商报 传媒有限公司 大众报业集团占股 51% 控股经营鲁 南商报 同时 大众报业集团以成本价收购临沂新闻大 厦 组建山东临沂新闻大厦有限公司 随着三家公司在 山东新闻大厦正式揭牌 山东乃至全国报业资源整合的 破冰之旅即将展开 三是组建大型报业联盟 世博期间 由解放日报 报业联盟则多是以协议的形式组成的松散组织 能 够暂时规避一定的风险 实现非正式的资源共享 但并 不具有长远操作的意义 此外 还有对外合作办报的尝试 5 月 温州日报 报业集团与意大利 欧华联合时报 实行战略合作 通 过 内外温州人互动 为海外游子传递更多家乡主流媒 体的声音 温州日报报业集团将在政策允许的条件下 选派经验丰富的记者和编辑 赴意大利协助欧华联合时 报社办报 参与日常新闻采访和编辑事宜 双方共同拓 展温州日报报业集团所属 4 张 数字报纸 和 温州手机 报 海外版在欧洲的发行渠道 在欧洲建立温州网镜像 为欧华传媒网提供技术支持等 不断提高华文媒体在海 外的影响力 二 借力新媒体 拓展报业发展新渠道 新媒体发展势头正酣 新的媒体形式不断涌现 对 收稿日期 作者简介 范以锦 男 暨南大学新闻与传播学院院长 博士生导师 主要从事媒介经营与管理研究 常仙鹤 男 暨南大学新闻与 传播学院硕士研究生 主要从事媒介经营与管理研究 12

21 传 媒 大 讲 坛 名 家 专 稿 于 传 统 媒 体 来 说, 是 挑 战, 也 是 机 遇 一 方 面 传 统 媒 体 担 心 新 媒 体 会 分 流 原 有 的 受 众, 另 一 方 面 通 过 嫁 接 新 媒 体, 传 统 媒 体 又 可 以 扩 展 受 众, 开 拓 新 的 市 场 空 间 这 一 年, 报 业 不 断 尝 试 面 向 新 媒 体 的 探 索 之 路, 虽 然 就 目 前 形 势 来 看, 开 门 者 众, 而 盈 利 者 寡, 但 借 力 新 媒 体, 是 顺 应 时 代 发 展 的 必 由 之 路 3 月, 作 为 面 向 新 媒 体 的 创 新 尝 试, 广 州 日 报 报 业 集 团 与 广 东 移 动 签 署 战 略 合 作 协 议, 开 通 国 内 首 个 3G 报 料 平 台, 市 民 可 以 通 过 短 信 彩 信 电 话 报 料, 中 国 移 动 TD 客 户 还 可 以 通 过 视 频 电 话, 转 播 新 闻 第 一 现 场, 这 标 志 着 国 内 媒 体 爆 料 方 式 已 进 入 3G 时 代 5 月, 国 内 第 一 家 自 主 品 牌 的 手 持 终 端 阅 读 器 读 者 电 纸 书 在 深 圳 正 式 亮 相 手 捧 一 本 小 巧 的 读 者 电 纸 书, 即 可 阅 读 读 者 杂 志 近 10 年 文 章 精 华, 还 可 下 载 阅 读 读 者 杂 志 创 刊 近 30 年 来 的 精 华 内 容, 并 享 有 在 1 年 内 免 费 下 载 未 来 24 期 读 者 杂 志 最 新 内 容 等 功 能 此 外, 它 还 储 存 了 400 多 本 畅 销 的 经 典 书 目 融 媒 时 代, 任 何 单 打 独 斗 都 注 定 会 一 败 涂 地 三 网 融 合 为 广 电 争 取 了 互 联 网 和 电 信 的 支 持, 报 刊 业 却 仍 在 孤 军 奋 战 中 只 有 不 断 创 新 对 新 媒 体 的 尝 试, 不 断 向 上 游 下 游 拓 展 纸 媒 的 产 业 价 值 链, 才 是 报 业 的 生 存 之 道 内 容 为 王 一 直 是 纸 媒 的 王 牌, 但 传 播 渠 道 和 终 端 建 设 也 不 可 轻 视 由 于 纸 张 价 格 的 持 续 上 涨, 纸 媒 受 到 的 冲 击 不 可 小 觑 国 外, 纽 约 时 报 网 站 重 点 研 发 时 报 阅 读 器 (Times Reader); 国 内, 人 民 日 报 发 展 电 子 阅 报 栏 解 放 日 报 发 展 i-paper 阅 读 器 等 报 业 必 须 通 过 多 种 方 式 开 发 信 息 终 端, 突 破 单 纯 依 靠 纸 质 发 行 的 局 限, 增 强 自 己 的 传 播 力, 从 而 维 护 自 己 的 内 容 力, 扩 大 自 己 的 影 响 力 ( 三 ) 舆 论 监 督 在 受 阻 中 继 续 前 行 杂 志 以 增 刊 方 式 出 书, 作 者 谢 朝 平 被 陕 西 渭 南 警 方 刑 拘, 理 由 是 涉 嫌 非 法 经 营 2006 年 开 始, 兼 记 者 和 作 家 于 一 身 的 谢 朝 平, 对 三 门 峡 移 民 的 情 况 历 时 几 年 的 深 入 采 访, 于 2010 年 年 初 写 成 10 万 字 报 告 文 学 大 迁 徙, 经 火 花 杂 志 社 属 下 月 刊 编 辑 部 审 核, 以 杂 志 增 刊 的 方 式 出 版 谢 朝 平 被 抓 后, 舆 论 哗 然, 认 为 涉 嫌 非 法 经 营 是 子 虚 乌 有, 检 察 机 关 也 拒 绝 批 捕, 最 终 谢 朝 平 以 取 保 候 审 名 义 被 释 放 7 月 27 日, 一 条 记 者 因 报 道 定 罪 或 遭 全 国 通 缉 的 微 博 被 网 友 们 广 为 转 载 被 通 缉 者 为 经 济 观 察 报 记 者 仇 子 明 5 月 间, 仇 子 明 接 到 爆 料, 涉 及 凯 恩 股 份 实 际 控 制 人 在 凯 恩 集 团 改 制 过 程 中 的 内 幕, 仇 子 明 采 写 后 经 编 辑 部 安 排 从 6 月 5 日 起 作 了 系 列 报 道 随 后 即 被 以 损 害 公 司 商 业 信 誉 罪 遭 受 浙 江 省 丽 水 市 遂 昌 县 公 安 局 网 上 追 逃 7 月 27 日, 名 为 冒 安 林 的 微 博 用 户 发 布 了 此 消 息 经 济 观 察 报 在 积 极 与 遂 昌 县 公 安 局 交 涉 的 同 时, 在 经 济 观 察 网 刊 发 了 经 济 观 察 报 严 正 声 明, 并 同 时 向 中 国 记 协 新 闻 出 版 总 署 等 紧 急 申 诉 紧 接 着 无 论 新 媒 体 还 是 传 统 媒 体 都 介 入 声 援 经 济 观 察 报 和 记 者 按 当 时 警 方 所 掌 握 的 情 况 来 看, 显 然 抓 捕 缺 乏 支 撑 的 依 据,7 月 29 日 遂 昌 县 撤 销 对 仇 子 明 的 网 上 通 缉, 并 向 经 济 观 察 报 社 和 记 者 仇 子 明 道 歉 记 者 进 行 合 法 的 舆 论 监 督 是 法 律 赋 予 的 权 利 和 义 务 尽 管 在 舆 论 监 督 方 面 发 生 一 系 列 不 愉 快 的 事 情, 但 国 家 高 层 一 直 鼓 励 媒 体 搞 好 舆 论 监 督, 而 且 由 于 自 媒 体 人 新 媒 体 与 传 统 媒 体 形 成 合 力 的 舆 论 监 督 在 不 断 强 化 中, 因 此 舆 论 监 督 是 阻 挡 不 了 的 类 似 王 帅 事 件 仇 子 明 事 件 渭 南 书 案 之 类 的 事 件 今 后 还 会 有, 但 媒 体 依 然 会 在 排 除 阻 力 中 继 续 前 行 二 广 电 业 在 三 网 融 合 中 寻 找 突 围 之 路 2010 年, 广 电 业 风 起 云 涌, 较 为 突 出 的 事 件 有 三 : 1. 三 网 融 合 ;2. 加 速 融 资 实 现 有 效 整 合 ;3. 低 俗 相 亲 节 目 受 到 整 治 ( 一 ) 三 网 融 合, 开 启 媒 介 深 度 融 合 时 代 2010 年 初, 国 务 院 总 理 温 家 宝 主 持 召 开 国 务 院 常 务 会 议, 决 定 加 快 推 进 电 信 网 广 播 电 视 网 和 互 联 网 三 网 融 合, 会 议 拟 定 了 三 网 融 合 的 时 间 表, 使 之 在 政 策 上 进 入 了 可 操 作 阶 段 7 月, 北 京 上 海 大 连 等 首 批 12 个 试 点 城 市 地 区 名 单 出 炉, 标 志 着 我 国 三 网 融 合 正 式 开 始,2010 年 也 被 公 认 为 三 网 融 合 元 年 预 计 2013 年, 三 网 将 全 面 实 现 融 合 发 展, 并 普 及 应 用 8 月, 广 电 总 局 召 开 会 议 筹 备 成 立 全 国 性 广 电 网 络 公 司, 公 司 初 步 定 名 为 中 国 广 播 电 视 网 络 公 司 广 电 总 局 这 一 举 措, 旨 在 打 破 全 国 广 电 网 络 四 级 分 割 的 局 面 面 对 中 国 电 信 中 国 移 动 中 国 联 通 全 国 一 张 网 的 格 局, 国 家 广 电 总 局 开 始 加 速 广 电 网 络 的 全 国 性 整 合, 以 期 成 为 第 四 家 全 国 性 运 营 商, 获 得 与 三 巨 头 相 抗 衡 的 筹 码 组 建 国 家 级 有 线 电 视 网 络 公 司, 是 国 务 院 推 进 三 网 融 合 确 定 的 目 标, 公 司 将 作 为 有 线 电 视 业 统 一 的 运 营 主 体, 负 责 对 全 国 有 线 电 视 网 络 的 升 级 改 造, 真 正 在 三 网 融 合 中 实 现 互 联 互 通 全 程 全 网 的 运 营 关 于 三 网 融 合, 国 务 院 办 公 厅 下 发 的 文 件 做 出 权 13

22 传 媒 大 讲 坛 名 家 专 稿 威 定 义 : 三 网 融 合 是 指 电 信 网 广 播 电 视 网 互 联 网 在 持 打 造 全 媒 体 产 业 链 央 广 传 媒 将 涉 水 传 统 电 视 手 机 向 宽 带 通 信 网 数 字 电 视 网 下 一 代 互 联 网 演 进 过 程 中, 电 视 网 络 电 视 等 业 务, 而 且 开 始 进 入 电 影 动 漫 等 增 其 技 术 功 能 趋 于 一 致, 业 务 范 围 趋 于 相 同, 网 络 互 联 互 速 飞 快 的 视 频 领 域 通 资 源 共 享, 能 为 用 户 提 供 语 音 数 据 和 广 播 电 视 等 无 独 有 偶, 其 他 中 央 媒 体 也 悄 然 开 始 了 华 丽 转 身 多 种 服 务 具 体 来 说, 三 网 融 合 以 后, 用 户 可 以 通 过 手 新 华 社 从 2010 年 1 月 1 日 起 开 通 中 国 新 华 新 闻 电 视 网 机 看 有 线 电 视 宽 带 上 网, 看 电 视 的 同 时 可 以 打 电 话 (CNC), 向 亚 太 地 区 和 欧 洲 部 分 地 区 播 出 丰 富 的 电 视 上 网, 而 上 网 的 同 时 也 可 以 打 电 话 看 电 视, 三 者 之 间 节 目 ;2 月 初 人 民 日 报 社 与 文 化 中 国 传 播 集 团 组 建 相 互 交 叉, 形 成 你 中 有 我 我 中 有 你 的 格 局 合 资 公 司, 以 51% 股 份 获 得 控 股 权, 主 要 业 务 是 名 为 人 三 网 融 合 给 广 电 体 系 带 来 了 机 遇, 也 带 来 了 挑 战 民 视 讯 的 3G 视 频 服 务 首 先, 与 电 信 和 互 联 网 的 融 合, 拓 展 了 电 视 的 生 存 空 间 新 媒 体 耗 费 巨 大, 获 利 尚 待 时 日 传 统 媒 体 嫁 接 新 一 方 面 把 客 户 留 在 广 电 赖 以 生 存 的 基 地 客 厅, 只 有 媒 体 业 务, 是 大 势 所 趋, 但 不 可 各 自 为 阵, 下 一 步, 广 守 住 阵 地 才 能 有 更 长 远 的 发 展 ; 另 一 方 面 摆 脱 一 时 一 地 电 业 将 通 过 融 资 实 现 广 电 资 源 的 有 效 整 合 的 限 制, 客 户 只 要 有 手 机 或 电 脑, 就 可 以 看 到 电 视 提 供 ( 三 ) 低 俗 相 亲 节 目 受 到 整 治, 电 视 节 目 生 态 的 信 息 内 容 其 次, 三 网 融 合 后, 广 电 将 面 临 着 三 大 课 亟 待 改 善 题 第 一, 加 快 平 台 对 接, 打 通 传 输 渠 道 在 视 频 网 站 2010 年 新 年 伊 始, 在 各 大 省 级 卫 视 中, 非 诚 勿 扰 快 速 发 展 的 今 天, 广 电 必 须 加 快 实 现 网 络 平 台 建 设, 尽 为 爱 向 前 冲 我 们 约 会 吧 等 近 10 档 名 目 各 异 的 早 完 成 双 向 高 清 互 动, 实 现 广 电 与 互 联 网 电 信 等 各 平 相 亲 类 节 目 充 斥 荧 屏, 相 亲 类 节 目 的 泛 滥 让 许 多 观 众 台 的 对 接, 以 扩 展 现 有 市 场 第 二, 培 养 用 户 消 费 习 惯, 顿 感 审 美 疲 劳 更 让 观 众 质 疑 的 是 其 中 嘉 宾 身 份 的 提 高 大 众 认 知 度 三 网 融 合 为 用 户 带 来 全 新 的 消 费 体 造 假 行 为 在 国 内 各 大 门 户 网 站 及 论 坛 上, 网 友 将 某 验, 互 联 网 强 大 的 功 能 也 将 为 广 电 带 来 更 多 的 业 务 应 些 明 星 嘉 宾 的 真 实 身 份 进 行 了 揭 露, 引 起 观 众 的 愤 用, 但 这 一 切 对 于 大 多 数 民 众 来 说 并 不 熟 知 如 果 没 有 慨 6 月 9 日, 国 家 广 电 总 局 下 发 广 电 总 局 关 于 进 一 客 户 群, 路 只 会 越 走 越 窄, 至 于 市 场 前 景, 更 如 水 中 月 步 规 范 婚 恋 交 友 类 电 视 节 目 的 管 理 通 知 及 广 电 总 局 镜 中 花 第 三, 集 中 于 视 频 业 务, 着 眼 于 提 供 综 合 信 息 办 公 厅 关 于 加 强 情 感 故 事 类 电 视 节 目 管 理 的 通 知 两 份 服 务 随 着 视 频 时 代 的 来 临, 广 电 内 容 平 台 的 建 设 将 遭 正 式 文 件, 着 手 整 饬 存 在 造 假 行 为 的 相 亲 类 节 目, 严 禁 遇 社 会 视 频 公 司 和 草 根 民 众 视 频 的 冲 击 但 是, 根 据 现 炒 作 拜 金 等 低 俗 内 容 行 法 律, 互 联 网 和 电 信 系 统 均 没 有 采 访 报 道 权, 门 户 网 近 年 来, 我 国 电 视 节 目 同 质 化 现 象 愈 演 愈 烈, 每 当 站 的 原 创 内 容 也 多 局 限 于 体 育 和 娱 乐 报 道, 因 此, 作 为 一 档 新 的 节 目 形 态 获 得 观 众 认 可, 四 级 电 视 台 就 群 体 性 传 统 媒 体 的 电 视 可 以 发 挥 新 闻 内 容 生 产 的 优 势, 提 供 更 一 哄 而 上, 竞 相 复 制 模 仿 经 过 几 番 你 追 我 赶, 造 成 了 多 原 创 时 政 视 频 内 容, 在 此 基 础 上 提 供 综 合 信 息 服 务 目 前 的 局 面, 即 观 众 打 开 电 视, 全 都 是 同 样 的 娱 乐 节 目 ( 二 ) 新 媒 体 战 略 继 续 推 进, 广 电 加 速 融 资 实 同 样 的 情 感 类 节 目 同 样 的 婚 恋 交 友 节 目 等 同 类 节 目 现 有 效 整 合 过 量 供 给 的 结 果, 是 观 众 的 审 美 疲 劳 为 追 求 微 观 上 在 新 媒 体 的 大 潮 下, 传 统 广 电 媒 体 再 也 无 法 坐 怀 不 的 特 色, 体 现 相 同 中 的 不 同, 以 便 在 竞 争 中 搏 出 位, 乱 继 2009 年 底 中 国 网 络 电 视 台 CNTV 开 播 之 后,2010 各 大 卫 视 不 得 已 采 取 低 俗 策 略, 越 是 能 满 足 受 众 猎 奇 年 各 地 电 视 台 也 开 始 投 入 网 络 大 潮, 浙 江 的 新 蓝 网 深 心 理, 越 是 背 离 传 统 道 德 范 畴 的 内 容, 就 越 是 趋 之 若 鹜 圳 的 中 国 时 刻 江 苏 的 网 络 电 视 湖 南 的 芒 果 网 陆 续 恶 性 竞 争 的 后 果, 是 相 亲 节 目 的 造 假 和 低 俗 倾 向, 造 成 上 线 2 月, 中 广 与 中 移 动 合 作 推 出 的 手 机 电 视 业 务 上 了 不 好 的 社 会 反 响, 以 至 最 终 或 者 被 观 众 唾 弃, 或 者 被 线 至 此, 传 统 媒 体 向 新 媒 体 迈 出 了 可 喜 的 一 步 政 府 责 令 管 制 推 进 新 媒 体 战 略 的 同 时, 广 电 业 也 开 始 加 速 挺 进 资 我 国 电 视 节 目 遭 遇 同 质 化 和 低 俗 化 的 瓶 颈, 究 其 原 本 市 场, 以 获 得 长 足 发 展 5 月, 中 央 人 民 广 播 电 台 下 因, 首 先 是 收 视 率 作 梗 我 国 节 目 评 估 体 系 采 用 收 视 率 属 央 广 传 媒 与 中 国 工 商 银 行 股 份 有 限 公 司 北 京 分 行 签 评 估 办 法, 收 视 率 和 电 视 台 的 广 告 收 入 紧 密 相 连, 为 了 订 战 略 合 作 协 议, 央 广 传 媒 获 得 50 亿 元 的 授 信 额 度 追 求 收 视 率 飙 红, 电 视 台 才 不 得 已 搏 出 位 撞 底 线 短 短 半 年 内, 央 广 传 媒 已 从 不 同 机 构 获 得 近 百 亿 资 金 支 其 次 是 自 主 创 新 能 力 匮 乏 研 发 新 节 目 成 本 高 且 风 险 14

23 传 媒 大 讲 坛 名 家 专 稿 大, 加 之 我 国 法 律 对 知 识 产 权 的 保 护 制 度 并 不 完 善, 花 巨 资 重 磅 打 造 的 创 新 节 目 可 能 很 快 就 被 无 偿 模 仿, 相 反, 模 仿 的 成 本 和 风 险 却 大 大 降 低 因 此, 要 从 根 本 上 改 善 不 断 恶 化 的 电 视 节 目 生 态, 就 必 须 转 变 以 收 视 率 主 导 的 电 视 节 目 评 价 体 制, 正 如 钻 石 的 品 质 不 是 靠 销 量 决 定 的, 电 视 节 目 也 不 应 唯 收 视 率 论 成 败 同 时, 必 须 加 快 知 识 产 权 保 护 法 律 的 建 设, 只 有 当 克 隆 或 山 寨 的 风 险 增 大, 原 创 才 会 得 力, 同 质 化 的 状 况 才 能 彻 底 好 转 三 出 版 业 加 快 与 资 本 市 场 对 接 2010 年, 出 版 业 改 革 取 得 突 破 性 进 展, 将 对 国 内 出 版 业 的 格 局 产 生 重 要 影 响 主 要 事 件 有 四 :1. 非 公 有 资 本 获 批 进 入 出 版 业 ;2. 中 南 传 媒 现 象 风 行 ;3. 出 版 业 跨 地 区 跨 行 业 跨 媒 体 实 现 资 源 整 合 ;4. 数 字 出 版 标 准 缺 失 面 临 发 展 瓶 颈 ( 一 ) 出 版 业 新 政, 向 非 公 有 资 本 敞 开 大 门 业 做 大 做 强, 提 升 我 国 文 化 软 实 力 改 革 是 为 了 发 展, 中 央 的 新 政, 势 必 为 出 版 业 注 入 新 的 生 命 力 ( 二 ) 传 媒 股 受 青 睐, 中 南 传 媒 现 象 引 热 议 在 中 央 政 策 的 支 持 下,2010 年 我 国 出 版 业 也 迎 来 了 上 市 的 井 喷 1 月, 安 徽 新 华 传 媒 股 份 有 限 公 司 A 股 股 票 在 上 海 证 券 交 易 所 上 市, 成 为 国 内 新 华 书 店 第 一 股 10 月, 中 南 出 版 传 媒 集 团 上 市 紧 随 其 后, 江 苏 凤 凰 新 华 书 业 股 份 有 限 公 司 等 一 批 出 版 发 行 企 业 主 板 上 市 工 作 也 在 有 序 推 进 其 中, 中 南 传 媒 成 功 登 陆 上 海 证 券 交 易 所 后, 引 发 了 资 本 市 场 的 热 议 和 众 多 媒 体 的 关 注 10 月 28 日, 中 南 传 媒 重 磅 上 市, 首 日 大 涨 近 30%, 次 日 再 次 强 劲 拉 升, 市 值 突 破 248 亿 元, 一 跃 成 为 出 版 传 媒 板 块 的 新 龙 头 中 南 传 媒 风 暴 风 行, 当 日, 传 媒 板 块 龙 抬 头 成 为 股 市 最 大 的 亮 点 长 期 以 来, 地 域 壁 垒, 行 业 壁 垒, 所 有 制 壁 垒 一 直 是 我 国 文 化 产 业 发 展 的 障 碍 而 资 本 力 量 的 介 入, 却 可 以 推 动 文 化 产 业 对 内 开 放 不 断 取 得 实 质 性 进 展 传 媒 2010 年 初, 国 家 新 闻 出 版 总 署 下 发 了 关 于 进 一 步 业 上 市 融 资, 能 从 根 本 上 盘 活 国 有 文 化 资 产, 有 序 吸 纳 推 动 新 闻 出 版 产 业 发 展 的 指 导 意 见, 明 确 了 非 公 有 资 社 会 资 本 和 境 外 资 本, 发 挥 金 融 基 金 股 市 证 券 的 本 加 盟 新 闻 出 版 产 业 的 路 线 图 意 见 提 出, 引 导 和 投 融 资 功 能, 建 立 有 利 于 新 闻 出 版 产 业 发 展 的 投 融 资 体 规 范 非 公 有 资 本 有 序 进 入 新 闻 出 版 产 业, 解 放 和 发 展 新 系, 从 而 扩 大 传 媒 业 规 模, 提 升 文 化 软 实 力 然 而 上 市 兴 文 化 生 产 力, 鼓 励 支 持 和 引 导 非 公 有 资 本 以 多 种 形 目 的 不 仅 仅 在 于 融 资, 其 深 层 次 价 值 在 于 推 动 企 业 优 化 式 进 入 政 策 许 可 的 领 域, 鼓 励 和 支 持 非 公 有 制 文 化 企 业 治 理 结 构, 规 范 运 营 管 理, 实 现 企 业 的 升 级 蜕 变, 形 成 从 事 印 刷 发 行 等 新 闻 出 版 产 业 的 有 关 经 营 活 动 意 独 特 的 核 心 竞 争 力, 从 而 源 源 不 断 地 获 得 资 本 市 场 的 青 见 还 提 出 要 在 三 到 五 年 内, 重 点 培 育 六 七 家 资 产 超 过 睐, 实 现 真 正 意 义 上 的 做 大 做 强 百 亿 销 售 超 过 百 亿 的 国 内 一 流 国 际 知 名 的 大 型 新 闻 ( 三 ) 跨 地 区 跨 行 业 跨 媒 体 资 源 整 合 成 为 出 版 企 业, 鼓 励 企 业 重 组 上 市, 鼓 励 有 条 件 的 企 业 开 展 国 内 出 版 市 场 主 旋 律 并 购 并 向 海 外 进 军 3 月, 安 徽 出 版 集 团 成 功 重 组 中 国 文 联 直 属 出 版 单 11 月 30 日, 新 闻 出 版 总 署 署 长 柳 斌 杰 在 京 会 见 贝 位 中 国 文 联 出 版 社 大 众 文 艺 出 版 社 和 中 联 影 视 中 塔 斯 曼 首 席 执 行 官 哈 特 穆 奥 斯 特 洛 夫 斯 基 一 行 时 指 心, 并 就 动 漫 产 业 发 展 与 北 京 万 方 幸 星 数 码 科 技 公 司 达 出, 中 国 出 版 传 媒 业 改 革 正 在 进 一 步 深 化, 出 版 社 转 企 成 合 作 协 议, 安 徽 新 华 传 媒 股 份 有 限 公 司 与 中 国 外 文 局 改 制 工 作 2010 年 年 底 即 将 全 部 完 成, 下 一 步 的 工 作 重 所 属 新 世 界 出 版 社 签 订 战 略 合 作 框 架 协 议, 参 与 其 股 份 点 是 出 版 企 业 的 股 份 制 改 造 和 组 建 大 型 出 版 集 团 截 至 制 改 造 6 月, 安 徽 时 代 出 版 发 布 公 告 称, 拟 与 黑 龙 江 目 前, 中 央 各 部 门 各 单 位 的 148 家 经 营 性 出 版 社 转 制 任 出 版 集 团 有 限 公 司 共 同 出 资 设 立 新 的 有 限 责 任 公 司, 重 务 均 已 接 近 尾 声 组 黑 龙 江 省 新 华 书 店 出 版 物 连 锁 经 营 业 务, 以 实 现 优 势 我 国 的 新 闻 出 版 业 改 革, 发 轫 于 2004 年, 属 于 事 互 补 做 强 做 大 产 业 中 南 传 媒 上 市 后, 也 把 跨 区 域 运 业 单 位 改 革 的 一 部 分, 改 革 的 主 要 内 容 是 完 成 出 版 社 的 营 作 为 主 要 目 标, 积 极 参 与 到 出 版 传 媒 行 业 跨 区 域 公 司 化 改 制, 并 对 民 营 资 本 开 放 出 版 业 深 化 改 革 以 后, 跨 行 业 跨 国 界 的 重 组 和 整 合 中 去 一 定 是 适 者 生 存, 强 者 愈 强, 弱 者 愈 弱 计 划 经 济 思 维 地 方 出 版 发 行 企 业 的 资 本, 收 编 中 央 级 在 京 出 版 指 导 下 的 旧 体 制 必 然 不 适 应 市 场 的 严 峻 考 验, 转 企 改 制 社, 从 侧 面 反 映 了 资 本 的 价 值 所 在, 压 抑 许 久 的 力 量 终 是 市 场 经 济 下 出 版 业 的 必 然 选 择 民 营 资 本 被 吸 纳 参 与 于 获 得 释 放, 势 必 产 生 巨 大 效 应 事 实 证 明, 有 实 力 的 出 版 行 业 融 资, 将 为 出 版 业 带 来 活 力, 也 有 利 于 出 版 企 地 方 出 版 发 行 集 团 能 够 通 过 重 组 有 力 地 推 动 中 央 级 出 15

24 传 媒 大 讲 坛 名 家 专 稿 版 社 的 股 份 制 改 造 文 化 企 业 通 过 重 组, 可 以 优 化 传 媒 资 源 配 置, 促 进 产 业 结 构 调 整, 转 变 粗 放 的 经 济 发 展 模 式 为 集 约 型 的 发 展 模 式, 最 终 形 成 更 具 活 力 更 富 效 率 的 产 业 模 式 16 ( 四 ) 数 字 出 版 成 潮 流, 标 准 缺 失 面 临 发 展 瓶 颈 2010 年 被 称 为 数 字 出 版 元 年 从 2009 年 开 始, 美 国 跨 国 出 版 集 团 就 开 始 运 用 数 字 出 版 技 术 抢 占 未 来 大 众 市 场 的 份 额,2010 年 1 月 28 日 凌 晨, 苹 果 发 布 ipad 平 板 电 脑, 此 后, 以 ipad 为 代 表 的 多 款 阅 读 器 开 始 陆 续 向 国 际 市 场 投 放, 宣 布 数 字 阅 读 新 时 代 的 开 始 数 字 出 版 成 为 世 界 出 版 业 发 展 的 大 势 所 趋, 也 逼 迫 着 中 国 传 统 出 版 业 加 速 转 型 中 国 出 版 集 团 的 中 国 数 字 出 版 网 工 程 被 列 入 第 一 批 国 家 信 息 化 试 点 ; 安 徽 出 版 集 团 从 教 育 入 手, 将 开 通 时 代 网 上 教 育 平 台, 推 出 第 一 份 教 育 类 手 机 彩 信 报 ; 陕 西 出 版 集 团 与 国 家 图 书 馆 签 署 协 议, 着 手 建 立 国 内 最 权 威 最 完 整 的 音 视 频 资 源 数 据 库 6 月 18 日, 时 代 出 版 与 新 浪 网 签 订 协 议, 双 方 将 在 业 务 资 源 版 权 新 媒 体 开 发 人 才 等 方 面 展 开 全 面 战 略 合 作, 共 享 内 容 和 渠 道, 合 谋 数 字 出 版 前 途 然 而, 成 长 总 是 与 烦 恼 同 行, 数 字 出 版 的 健 康 发 展 也 摆 脱 不 了 瓶 颈 的 制 约 2010 年 6 月, 中 华 书 局 和 汉 王 科 技 因 版 权 之 争 对 簿 公 堂, 中 华 书 局 指 责 汉 王 电 纸 书 ( 国 学 版 ) 预 装 的 点 校 本 二 十 四 史 和 清 史 稿 侵 权, 汉 王 对 此 则 喊 冤 不 迭 这 是 目 前 国 内 最 大 的 电 子 书 厂 商 和 百 年 老 社 之 间 的 版 权 纠 纷 当 手 机 电 子 书 平 板 电 脑 等 终 端 设 备 建 设 日 臻 完 善 之 时, 数 字 出 版 内 容 服 务 的 规 范 便 被 提 上 议 事 日 程 目 前, 我 国 数 字 出 版 准 入 门 槛 模 糊, 内 容 良 莠 不 齐, 放 任 下 去, 数 字 出 版 势 必 变 成 生 产 和 传 播 盗 版 的 空 间 版 权 问 题, 已 成 为 制 约 我 国 数 字 出 版 健 康 发 展 的 一 大 瓶 颈 四 网 络 媒 体 地 位 提 升, 无 序 竞 争 加 剧 2010 年, 网 络 媒 体, 主 要 事 件 有 四 :1. 微 博 等 新 媒 体 的 社 会 价 值 凸 显 ;2. 体 制 内 网 站 步 入 上 市 进 行 时 ;3. 网 络 媒 体 的 地 位 提 升 ;4. 腾 讯 和 360 陷 入 无 序 竞 争 ( 一 ) 围 脖 热 彰 显 新 媒 体 的 社 会 应 用 价 值 2010 新 年 伊 始, 传 媒 便 开 始 热 议 姚 晨 成 围 脖 女 王 的 话 题, 微 博 这 种 新 型 的 传 播 形 式 旋 即 广 泛 进 入 人 们 的 视 野 因 为 吸 引 了 李 开 复 易 中 天 等 大 批 明 星 前 来 入 驻, 名 人 效 应 显 而 易 见, 新 浪 微 博 的 粉 丝 数 成 直 线 上 涨 根 据 新 浪 微 博 白 皮 书, 仅 从 3 月 到 6 月, 新 浪 微 博 月 覆 盖 人 数 就 从 万 增 长 到 万 随 着 影 响 的 扩 大, 新 闻 媒 体 政 府 机 构 也 纷 纷 加 入 新 浪 微 博, 微 博 作 为 一 种 新 型 的 信 息 发 布 渠 道 日 渐 得 到 国 内 主 流 社 会 的 认 可 从 西 南 干 旱 玉 树 地 震 舟 曲 泥 石 流 等 灾 难 性 事 件, 到 两 会 世 博 等 盛 会 报 道, 再 到 宜 黄 拆 迁 河 北 大 学 车 祸 等 舆 论 事 件 中, 微 博 的 媒 体 化 特 征 越 来 越 突 出, 新 媒 体 的 社 会 应 用 价 值 凸 现 微 博 引 起 信 息 发 布 流 程 的 变 革 与 BBS 论 坛 博 客 等 信 息 发 布 渠 道 相 比, 微 博 摒 弃 了 游 戏 交 友 等 不 必 要 的 附 加 功 能, 而 把 核 心 功 能 锁 定 在 信 息 的 发 布 与 获 取 上, 突 出 一 点, 就 是 便 捷 性 与 交 互 性, 微 博 主 不 受 时 间 地 点 文 化 水 平 的 限 制, 只 要 有 终 端 设 备, 便 可 发 布 或 索 取 信 息 相 对 于 传 统 媒 体 经 过 一 遍 过 滤 才 能 传 达 给 受 众, 微 博 发 布 信 息 的 时 空 限 制 更 少, 同 时 微 博 也 为 传 统 媒 体 的 信 源 获 取 和 信 息 发 布 提 供 了 一 种 新 的 途 径 微 博 在 推 动 网 络 舆 论 事 件 的 发 展 进 程 中 效 果 显 著 例 如 在 宜 黄 事 件 中, 微 博 网 友 对 两 县 官 的 免 职 纷 纷 表 示 疑 惑, 推 动 政 府 问 责 程 序 的 规 范 与 透 明 钟 家 两 姐 妹 在 微 博 上 向 社 会 求 助, 一 夜 间 便 汇 聚 了 千 万 热 心 人 通 过 不 同 的 途 径 寻 找 专 家, 使 其 母 转 危 为 安 微 博 化 解 危 难, 监 督 公 权 力, 弘 扬 文 明 新 风, 社 会 应 用 性 价 值 越 来 越 突 出, 因 此 能 够 汇 聚 多 方 人 气, 得 到 主 流 社 会 认 可 然 而, 微 博 更 新 快 受 众 分 散, 引 起 了 人 们 对 信 息 碎 片 化 的 担 心, 因 为 对 发 布 字 数 的 限 制, 也 会 导 致 社 会 深 度 阅 读 的 缺 失 微 博 的 尝 试, 从 侧 面 为 我 们 勾 勒 了 未 来 新 媒 体 的 发 展 轮 廓 ( 二 ) 网 络 业 掀 新 一 轮 上 市 热, 体 制 内 网 站 步 入 上 市 进 行 时 自 2010 年 初 至 今, 包 括 乐 视 网 搜 房 网 麦 考 林 在 内 的 多 家 网 站 已 顺 利 上 市 11 月 9 日, 视 频 网 站 土 豆 网 正 式 向 美 国 证 券 交 易 委 员 会 递 交 纳 斯 达 克 上 市 申 请, 拟 融 资 1.2 亿 美 元 除 土 豆 网 外, 优 酷 当 当 等 网 站 也 将 于 近 期 赴 美 上 市 与 此 同 时, 国 有 新 闻 网 站 也 开 始 把 转 制 上 市 提 上 日 程 8 月 19 日, 中 宣 部 表 示,10 家 中 国 内 地 新 闻 网 站 将 登 陆 A 股 新 华 网 A 股 上 市 计 划 已 获 中 宣 部 批 准 除 新 华 网 外, 人 民 网 央 视 网, 以 及 东 方 网 千 龙 网 华 声 在 线 等 在 积 极 筹 备 中 互 联 网 在 社 会 生 活 中 的 作 用 和 影 响 力 越 来 越 被 广 泛 认 可, 我 国 的 网 络 经 济 也 保 持 着 持 续 增 长 的 态 势 继 2000 年 左 右 以 三 大 门 户 为 首 的 第 一 轮 上 市 热,2004 年 到 2005 年 间 以 盛 大 腾 讯 百 度 为 主 的 第 二 轮 上 市 热, 2007 年 以 阿 里 巴 巴 巨 人 网 络 为 主 的 第 三 轮 上 市 热 之

25 传 媒 大 讲 坛 名 家 专 稿 后, 我 国 互 联 网 产 业 又 迎 来 了 今 年 新 一 轮 的 上 市 热 潮 便 是 网 络 媒 体 离 真 正 的 主 流 已 经 不 远 发 展 至 今, 门 户 网 站 的 收 益 模 式 已 经 趋 于 多 元 化, 日 益 ( 四 ) 互 联 网 行 业 窝 里 斗, 无 序 竞 争 仍 是 大 成 长 壮 大 2010 年 又 有 一 批 网 站 上 市, 网 络 视 频 电 问 题 子 商 务 网 站 等 领 域 都 将 拥 有 上 市 企 业, 可 以 预 见, 不 久 继 2009 年 搜 狗 诉 腾 讯 不 正 当 竞 争 案 后, 互 联 网 行 之 后, 国 内 互 联 网 的 整 体 水 平 将 再 上 一 个 台 阶 业 纷 争 再 起 波 澜 2010 年 11 月 3 日 晚, 腾 讯 发 布 公 告 民 营 网 站 积 极 融 资 的 同 时, 国 有 新 闻 网 站 却 步 履 缓 称, 在 装 有 360 软 件 的 电 脑 上 停 止 运 行 QQ 软 件 腾 讯 慢, 原 因 有 二 : 一 是 与 母 媒 体 有 着 千 丝 万 缕 的 联 系, 无 的 最 后 通 牒, 预 示 着 覆 盖 中 国 一 半 以 上 网 民 都 必 须 在 法 断 奶, 机 制 不 够 灵 活 ; 二 是 长 期 以 来 盈 利 模 式 单 一, 这 两 个 几 乎 不 可 缺 的 软 件 中 做 出 一 个 艰 难 的 选 择, 网 民 要 么 靠 广 告, 要 么 靠 政 府 补 贴 2010 年, 在 民 营 网 站 们 对 双 方 的 行 为 褒 贬 不 一, 各 种 社 会 评 论 风 起 云 涌 不 大 刀 阔 斧 上 市 的 刺 激 下, 国 有 新 闻 网 站 也 开 始 蠢 蠢 欲 久 之 后, 北 京 市 朝 阳 区 人 民 法 院 正 式 受 理 腾 讯 公 司 诉 动 转 企 改 制 谋 市 场, 但 上 市 之 路 并 不 平 坦, 要 想 取 得 360 涉 嫌 不 正 当 竞 争 案 11 月 21 日, 工 业 和 信 息 化 部 资 本 的 青 睐, 新 闻 网 站 必 须 要 经 历 一 个 化 蝶 的 过 程, 那 发 文 责 令 腾 讯 与 360 向 社 会 公 开 道 歉, 并 确 保 双 方 兼 容 就 是 必 须 要 成 为 独 立 于 母 媒 体 的 市 场 主 体, 形 成 平 行 的 和 正 常 使 用 这 是 中 国 互 联 网 史 上 影 响 人 数 最 多 的 一 次 竞 争 关 系, 而 非 上 下 级 关 系 此 外, 多 种 盈 利 模 式 的 探 热 点 事 件 索 也 将 成 为 新 闻 网 站 上 市 之 初 最 大 的 难 题 从 长 远 来 互 联 网 事 业 的 蛋 糕 越 做 越 大, 分 配 就 成 了 问 题, 如 看 新 闻 网 站 经 过 上 市 进 行 商 业 化 运 作, 凭 借 富 有 创 意 果 没 有 第 三 方 监 督, 或 者 缺 乏 分 配 的 规 范, 就 可 能 出 现 的 内 容 优 势, 将 会 极 大 提 升 现 有 的 竞 争 力, 增 强 网 络 舆 自 我 裁 决 的 混 乱 局 面 腾 讯 和 360 之 争 便 是 互 联 网 行 业 论 的 引 导 力, 行 业 发 展 前 景 将 会 更 为 广 阔 竞 争 规 范 缺 位 导 致 的 必 然 后 果 作 为 目 前 国 内 最 大 的 两 ( 三 ) 网 络 媒 体 地 位 提 升, 进 一 步 得 到 主 流 媒 个 客 户 端 软 件, 腾 讯 QQ 和 奇 虎 360, 一 个 致 力 于 社 交 体 认 可 即 时 通 讯, 一 个 主 推 互 联 网 安 全 服 务, 本 应 相 安 无 事, 4 月 12 日, 第 九 十 四 届 普 利 策 新 闻 奖 揭 晓, 旧 金 共 同 推 进 我 国 互 联 网 事 业 的 发 展 壮 大, 最 终 却 因 为 局 部 山 纪 事 报 网 站 (SFGate.com) 的 马 克 菲 奥 尔 凭 借 自 的 利 益 交 叉 而 陷 入 相 互 攻 讦 的 泥 淖 这 场 纷 争 或 可 成 为 己 的 作 品 获 得 普 利 策 卡 通 漫 画 奖, 这 是 普 利 策 新 闻 史 上 加 速 我 国 互 联 网 竞 争 法 立 法 的 标 志 性 事 件, 推 动 行 业 向 第 一 个 网 络 新 闻 获 奖 者, 同 时 在 本 届 普 利 策 奖 评 审 委 员 着 更 加 有 序 健 康 的 方 向 发 展 会 的 委 员 中 有 一 个 来 自 新 闻 网 站 这 表 明, 主 流 媒 体 已 五 结 论 经 开 始 承 认 并 接 受 网 络 媒 体 的 江 湖 地 位 6 月 8 日, 我 国 国 务 院 新 闻 办 公 室 也 发 布 中 国 互 联 网 状 况 白 皮 书, 通 过 对 2010 年 报 刊 业 广 电 业 出 版 业 互 联 网 肯 定 了 互 联 网 在 中 国 新 闻 信 息 传 播 领 域 所 发 挥 的 作 用, 业 大 事 件 的 盘 点 和 分 析, 笔 者 得 出 的 结 论 如 下 : 第 一, 政 府 鼓 励 和 支 持 发 展 网 络 新 闻 传 播 事 业, 同 时 依 法 保 障 通 过 合 作 和 上 市, 传 媒 业 进 入 规 模 化 发 展 快 车 道 预 公 民 在 互 联 网 上 的 言 论 自 由 计 近 几 年, 传 媒 业 的 跨 区 域 跨 行 业 跨 媒 体 整 合 和 重 自 网 络 媒 体 勃 兴 以 来, 传 统 媒 体 的 地 位 就 一 直 在 沦 组 会 更 加 频 繁, 国 有 文 化 单 位 也 将 加 快 转 企 改 制 的 步 陷, 无 论 是 受 众 还 是 广 告, 均 已 开 始 受 到 来 自 网 络 的 瓜 伐, 大 的 传 媒 集 团 将 陆 续 上 市, 我 国 文 化 产 业 规 模 将 继 分 但 另 一 方 面, 网 络 已 成 为 传 统 媒 体 新 闻 制 作 流 线 中 续 扩 大, 前 景 广 阔 第 二, 嫁 接 新 媒 体, 全 媒 体 时 代 近 不 可 或 缺 的 一 环, 从 原 材 料 的 获 取, 到 加 工, 再 到 推 销, 在 眼 前 以 网 络 为 代 表 的 新 媒 体 日 新 月 异, 各 行 业 将 以 每 一 步 都 离 不 开 网 络 的 帮 衬 网 络 不 仅 扩 大 了 权 威 新 闻 不 同 方 式 涉 足 新 媒 体, 开 展 全 媒 体 计 划, 未 来 几 年, 多 信 息 传 播 的 广 度, 而 且 为 传 统 媒 体 自 身 发 展 拓 展 了 新 的 种 媒 体 共 同 关 注 共 同 影 响 重 大 事 件 发 展, 将 成 为 传 媒 空 间 于 是, 传 统 媒 体 不 得 不 承 认, 这 个 时 代 是 属 于 网 业 发 展 的 大 势 所 趋 第 三, 行 业 规 范 建 设 任 重 道 远 传 络 的 大 多 数 传 统 媒 体 已 经 开 始 向 新 媒 体 的 方 向 靠 拢, 媒 大 变 局 下, 法 律 规 范 的 建 设 却 显 得 落 伍, 纵 观 2010 从 而 在 这 个 网 络 为 王 的 时 代 里 继 续 生 存 下 去 普 利 策 新 年 传 媒 各 行 业, 均 存 在 不 同 程 度 的 纠 纷 加 快 各 行 业 相 闻 奖 向 网 络 媒 体 敞 开 胸 怀, 或 许 在 昭 示 着 某 种 趋 势, 那 关 法 律 或 规 范 的 建 设, 已 迫 在 眉 睫 17

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