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1 基 于 企 业 生 命 周 期 的 房 地 产 公 司 绩 效 评 价 张 惜 寒 2, 赵 红 梅 天 津 师 范 大 学 情 报 学 系, 天 津 (300387) 2 天 津 师 范 大 学 工 商 管 理 系, 天 津 (300387) hao956@63.com 摘 要 : 传 统 企 业 的 绩 效 评 价 侧 重 于 对 企 业 各 项 指 标 的 静 态 分 析, 而 忽 略 了 企 业 所 处 的 动 态 变 化 基 于 企 业 生 命 周 期 理 论 的 绩 效 评 价, 能 在 企 业 生 命 周 期 和 企 业 绩 效 之 间 建 立 链 接, 实 现 对 企 业 绩 效 的 动 态 评 价 本 文 以 房 地 产 公 司 为 例, 在 不 同 生 命 周 期 假 设 下 构 建 指 标 体 系, 利 用 因 子 分 析, 对 国 内 50 家 房 地 产 上 市 公 司 2007 年 企 业 绩 效 进 行 了 实 证 研 究 关 键 词 : 生 命 周 期 ; 绩 效 评 价 ; 因 子 分 析 ; 房 地 产 公 司. 引 言 改 革 开 放 以 来, 房 地 产 作 为 一 个 新 兴 行 业 发 展 很 快, 已 经 成 为 拉 动 经 济 增 长 的 支 柱 产 业 然 而 随 着 市 场 竞 争 的 日 益 激 烈, 它 所 面 对 的 压 力 也 日 趋 沉 重, 要 想 在 激 烈 的 竞 争 中 脱 颖 而 出, 企 业 需 要 做 好 全 方 位 的 工 作, 而 绩 效 评 价 则 是 其 中 不 可 或 缺 的 一 项 绩 效 评 价 是 企 业 所 有 者 对 企 业 经 营 者 进 行 监 管 的 重 要 环 节, 同 时 也 是 促 进 企 业 改 善 经 营 管 理, 提 高 经 济 效 益 的 辅 助 工 具 传 统 的 企 业 绩 效 评 价 是 一 种 基 于 价 值 基 础 的 评 价 方 法 它 侧 重 于 静 态 的 以 财 务 报 表 为 基 础 的 财 务 绩 效 评 价, 常 见 的 评 价 方 法 有 : 成 本 会 计 核 算 方 法 (ABC) 和 目 标 评 价 业 绩 法 (MBO), 主 要 从 财 务 的 角 度 静 态 地 评 价 企 业 的 盈 利 和 资 金 管 理 能 力 然 而, 随 着 市 场 经 济 的 不 断 发 展, 面 对 企 业 日 益 复 杂 的 内 外 部 经 营 环 境, 静 态 评 价 已 不 能 最 大 程 度 地 反 映 企 业 发 展 的 真 实 情 况 尤 其 是 对 处 于 变 化 状 态 中 的 企 业 经 营 管 理 来 说, 单 纯 的 财 务 指 标 已 难 以 全 面 衡 量 企 业 的 经 营 绩 效, 现 有 的 绩 效 评 价 制 度 越 来 越 不 适 应 现 代 企 业 的 经 营 管 理 的 要 求 因 此, 如 何 有 效 地 评 价 房 地 产 企 业 的 绩 效, 构 建 一 个 合 理 的 评 价 体 系, 实 现 对 企 业 绩 效 评 价 的 动 态 综 合 评 价, 从 而 改 善 企 业 的 经 营 管 理 水 平, 促 进 绩 效 的 提 高, 对 推 进 整 个 房 地 产 业 的 发 展 都 有 十 分 重 要 的 现 实 意 义 2. 基 于 生 命 周 期 理 论 的 企 业 绩 效 评 价 方 法 2. 企 业 生 命 周 期 理 论 早 在 959 年, 马 森 海 尔 瑞 就 提 出 了 企 业 生 命 周 期 理 论, 认 为 企 业 的 成 长 像 一 个 有 机 生 物 体, 符 合 生 物 学 中 的 成 长 曲 线 972 年, 美 国 哈 佛 大 学 教 授 拉 芮 格 雷 纳 在 组 织 成 长 的 演 变 和 变 革 一 文 中 再 次 定 义 了 企 业 生 命 周 期 的 概 念, 并 围 绕 这 一 概 念 进 行 了 更 为 深 入 广 泛 的 探 讨, 第 一 次 提 出 了 企 业 生 命 周 期 概 念, 这 被 视 为 这 一 理 论 的 开 端 企 业 生 命 周 期 理 论 也 因 此 得 以 发 展, 迄 今 为 止 已 形 成 完 整 的 理 论 体 系, 有 四 个 分 支, 分 别 为 仿 生 - 进 化 论 周 期 阶 段 论 归 因 论 及 周 期 对 策 论 其 中 影 响 最 大 的 是 企 业 生 命 周 期 阶 段 论, 该 理 论 在 国 内 外 都 是 众 多 学 者 研 究 的 热 点 国 外 的 代 表 人 物 有 美 国 的 爱 迪 思, 他 将 企 业 生 命 周 期 分 为 三 个 阶 段 : 成 长 阶 段 再 生 与 成 熟 阶 段 和 企 业 老 化 阶 段, 细 分 为 十 个 时 段 : 企 业 孕 育 期 婴 儿 期 学 步 期 青 春 期 盛 年 期 稳 定 期 贵 族 期 官 僚 化 早 期 官 僚 化 和 死 亡 期 在 国 内, 研 究 最 早 影 响 最 大 的 是 著 名 管 理 学 者 陈 佳 贵 教 授, 他 从 企 业 规 模 变 化 的 角 度 出 发, 以 正 常 发 育 型 企 业 为 研 究 对 象 将 企 业 成 长 阶 段 划 分 为 六 个 阶 段 : 孕 育 期 求 生 存 期 高 速 发 展 期 成 熟 期 衰 退 期 蜕 变 期 他 认 为 企 业 经 历 衰 退 期 后, 存 在 两 种 结 果 : 一 是 衰 亡, 二 是 蜕 变 而 蜕 变 理 --

2 论 正 是 此 学 说 的 最 大 突 破 点, 认 为 企 业 的 经 济 实 体 实 物 实 体 和 产 品 ( 劳 务 ) 会 发 生 革 命 性 的 脱 胎 换 骨 的 变 化, 由 此 很 好 地 解 释 那 些 经 久 不 衰 的 长 寿 企 业 [] 相 比 之 下, 爱 迪 思 的 十 阶 段 模 型 更 为 具 体 细 致, 而 陈 佳 贵 教 授 关 于 蜕 变 理 论 的 学 说 又 有 其 突 破 点, 本 文 以 下 篇 幅 的 论 述 将 构 建 在 这 两 种 观 点 之 上 2.2 企 业 生 命 周 期 各 阶 段 划 分 企 业 生 命 阶 段 的 划 分 按 照 不 同 的 研 究 出 发 点 可 以 分 为 几 类, 例 如 按 照 经 营 战 略 销 售 额 产 品 或 技 术 生 命 周 期 经 济 增 长 阶 段 等 来 划 分 不 同 的 企 业 生 命 周 期 本 文 吸 收 国 内 外 学 者 研 究 的 相 关 学 术 成 果, 按 照 经 营 战 略 和 经 济 增 长 阶 段 划 分, 将 企 业 的 生 命 周 期 细 分 成 五 个 阶 段, 每 个 阶 段 面 临 不 同 的 战 略 目 标 和 运 行 目 标, 如 表 所 示 [2] 表 企 业 不 同 生 命 周 期 的 战 略 目 标 和 运 行 目 标 阶 段 战 略 目 标 运 行 目 标 创 立 阶 段 生 存 成 长 增 长 能 力 扩 张 阶 段 发 展 壮 大 投 资 回 报 和 资 产 营 运 成 熟 阶 段 巩 固 改 进 财 务 效 益 和 经 营 状 况 复 杂 阶 段 经 营 创 新 多 样 化 和 偿 债 能 力 衰 退 阶 段 新 老 产 品 更 替 现 金 净 流 量 2.3 企 业 生 命 周 期 各 阶 段 财 务 绩 效 评 价 指 标 体 系 的 设 计 企 业 在 不 同 的 阶 段 中, 其 战 略 目 标 经 营 环 境 经 营 风 险 和 现 金 流 状 况 各 不 相 同, 因 此 对 其 的 评 价 指 标 也 应 有 所 区 别, 这 样 才 能 够 有 效 评 价 有 效 管 理 在 实 际 中, 需 要 根 据 企 业 的 具 体 情 况, 设 计 出 有 助 于 企 业 战 略 目 标 实 现 的 评 价 指 标, 并 随 时 进 行 补 充 和 修 改, 以 适 应 企 业 的 发 展 和 变 化, 实 现 对 企 业 动 态 的 绩 效 评 价 过 程 在 创 立 阶 段, 由 于 经 营 活 动 的 现 金 流 入 量 有 限, 不 足 以 支 付 经 营 活 动 的 现 金 支 出, 加 上 还 要 进 行 大 量 的 资 产 投 资, 此 阶 段 大 多 数 企 业 是 长 期 需 要 资 金 的 因 此 销 售 收 入 的 增 长 和 营 业 活 动 的 现 金 流 量 通 常 较 其 他 财 务 绩 效 评 价 指 标 更 为 重 要 当 企 业 进 入 扩 张 阶 段, 重 点 在 于 扩 大 销 售, 扩 大 发 展 系 统 和 基 础 设 施, 需 要 进 行 更 大 规 模 的 投 资, 除 了 要 注 意 销 售 收 入 的 增 长 和 企 业 的 盈 利 率, 还 要 考 虑 企 业 的 资 金 管 理 效 率, 以 及 资 产 的 营 运 能 力, 从 而 保 证 企 业 的 经 营 活 动 正 常 运 转 当 企 业 步 入 成 熟 期 后, 企 业 利 润 和 市 场 份 额 相 对 稳 定, 投 资 活 动 也 有 可 观 的 回 报, 现 金 流 量 稳 定 成 正, 主 要 考 虑 的 是 资 产 与 股 东 权 益 的 投 资 报 酬 率, 需 从 企 业 的 长 期 发 展 着 眼, 谨 慎 运 用 资 产 和 现 金 流 量, 注 重 企 业 的 盈 利 率 和 报 酬 率, 使 企 业 的 稳 固 发 展 复 杂 期 是 介 于 成 熟 期 和 衰 退 期 之 间 的 关 键 阶 段, 企 业 面 临 的 主 要 问 题 是 组 织 经 营 的 创 新, 企 业 的 经 营 者 必 须 监 控 各 项 财 务 指 标, 维 持 企 业 的 生 命 活 力, 延 缓 衰 老 在 此 阶 段, 企 业 的 经 营 需 要 具 有 较 高 的 安 全 性 稳 健 性 和 创 新 性, 为 企 业 进 入 衰 退 期 的 蜕 变 做 好 准 备, 因 此 它 的 运 行 目 标 是 具 备 较 好 的 偿 债 能 力 和 多 样 化 能 力, 由 此 来 延 续 企 业 成 熟 期 良 好 的 经 营 状 况 在 企 业 进 入 衰 退 阶 段 后, 现 金 流 量 就 变 得 再 度 重 要, 经 营 者 必 须 仔 细 评 价 各 项 有 利 于 增 进 企 业 获 利 能 力 的 投 资, 以 获 得 最 大 的 资 产 报 酬 此 时 企 业 处 于 微 利 阶 段, 经 营 活 动 的 现 金 -2-

3 流 可 能 会 再 度 出 现 负 值, 可 以 此 作 为 衡 量 该 阶 段 的 评 价 指 标 本 文 拟 通 过 对 企 业 不 同 生 命 周 期 不 同 战 略 目 标 和 运 行 目 标 的 划 分, 建 立 起 基 于 企 业 生 命 周 期 的 财 务 绩 效 评 价 指 标 体 系, 并 对 不 同 生 命 周 期 的 条 件 假 设 下 的 企 业 进 行 绩 效 评 价 分 析, 从 而 实 现 对 企 业 绩 效 的 动 态 综 合 评 价 3. 以 房 地 产 公 司 为 例 的 企 业 绩 效 评 价 实 证 研 究 本 文 拟 采 用 因 子 分 析 的 方 法 对 房 地 产 公 司 进 行 绩 效 评 价 在 多 元 统 计 分 析 中, 因 子 分 析 是 一 种 很 有 效 的 降 维 和 信 息 浓 缩 技 术 它 对 原 始 变 量 的 信 息 进 行 重 组, 用 少 数 几 个 因 子 来 描 述 原 始 变 量 的 大 部 分 信 息, 因 子 包 含 的 变 量 之 间 具 有 较 高 的 相 关 性, 而 各 因 子 之 间 的 相 关 性 很 低, 因 此 可 以 实 现 对 房 地 产 公 司 绩 效 的 综 合 评 价 3. 指 标 体 系 的 建 立 随 机 选 取 了 50 家 国 内 房 地 产 行 业 的 上 市 公 司 作 为 研 究 对 象, 由 于 研 究 对 象 都 是 上 市 公 司, 基 本 完 成 了 企 业 生 命 周 期 中 的 创 立 阶 段, 因 此 在 指 标 选 取 过 程 中 会 受 到 数 据 的 限 制 现 拟 定 上 市 公 司 处 于 以 下 为 四 个 生 命 周 期 : 扩 张 阶 段 复 杂 阶 段 成 熟 阶 段, 衰 退 阶 段, 所 选 的 这 些 指 标 基 本 反 映 了 企 业 在 后 四 个 生 命 周 期 的 绩 效 参 考 我 国 国 有 资 本 金 绩 效 评 价 体 系 基 本 指 标, 从 企 业 的 赢 利 能 力 资 产 运 营 水 平 偿 债 能 力 后 续 发 展 能 力 等 方 面 对 企 业 的 经 营 效 益 和 经 营 者 业 绩 进 行 评 价, 建 立 基 于 企 业 生 命 周 期 的 绩 效 评 价 指 标 体 系, 如 表 2 所 示 [3] 表 2 基 于 企 业 生 命 周 期 的 绩 效 评 价 指 标 体 系 假 设 阶 段 评 价 内 容 基 本 指 标 修 正 指 标 扩 张 阶 段 资 产 营 运 状 况 总 资 产 周 转 率 存 货 周 转 率 流 动 资 产 周 转 率 应 收 账 款 周 转 率 财 务 效 益 状 况 净 资 产 收 益 率 每 股 收 益 成 熟 阶 段 总 资 产 报 酬 率 销 售 利 润 发 展 能 力 状 况 销 售 增 长 率 总 资 产 增 长 率 资 本 积 累 率 固 定 资 产 成 新 率 复 杂 阶 段 偿 债 能 力 状 况 资 产 负 债 率 流 动 比 率 已 获 利 息 倍 数 速 动 比 率 衰 退 阶 段 现 金 净 流 量 状 况 经 营 现 金 流 量 净 额 现 金 流 动 负 债 比 率 3.2 指 标 的 选 取 本 文 兼 顾 了 指 标 的 重 要 性 和 资 料 的 可 获 得 性, 从 已 建 立 的 指 标 体 系 中 选 择 了 8 个 评 价 指 标, 其 中 基 本 指 标 5 个, 修 正 指 标 3 个, 分 别 为 X 总 资 产 报 酬 率 X 2 净 资 产 收 益 率 X 3 资 产 负 债 率 X 4 存 货 周 转 率 X 5 总 资 产 周 转 率 X 6 每 股 收 益 X 7 经 营 现 金 流 量 净 额 X 8 流 动 比 率, 指 标 数 据 来 源 于 上 交 所 公 布 的 2007 年 度 公 报 现 对 8 个 所 选 指 标 做 出 如 下 解 释 : 总 资 产 报 酬 率 : 它 表 示 企 业 包 括 净 资 产 和 负 债 在 内 的 全 部 资 产 的 总 体 获 利 能 力, 用 以 评 价 企 业 运 用 全 部 资 产 的 总 体 获 利 能 力, 是 评 价 企 业 资 产 运 营 效 益 的 重 要 指 标 净 资 产 收 益 率 : 净 资 产 收 益 率 又 称 股 东 权 益 收 益 率, 该 指 标 反 映 股 东 权 益 的 收 益 水 平, 指 标 值 越 高, 说 明 投 资 带 来 的 收 益 越 高 资 产 负 债 率 : 资 产 负 债 率 反 映 在 总 资 产 中 有 多 大 比 例 是 通 过 借 债 来 筹 资 的, 是 衡 量 企 -3-

4 业 偿 债 能 力 的 重 要 指 标 存 货 周 转 率 : 存 货 周 转 率 指 标 的 好 坏 反 映 企 业 存 货 管 理 水 平 的 高 低, 是 衡 量 企 业 资 产 营 运 能 力 的 重 要 指 标 总 资 产 周 转 率 : 是 指 企 业 在 一 定 时 期 主 营 业 务 收 入 净 额 同 平 均 资 产 总 额 的 比 率 它 是 综 合 评 价 企 业 全 部 资 产 经 营 质 量 和 利 用 效 率 的 重 要 指 标, 数 值 越 高, 表 明 企 业 总 资 产 周 转 速 度 越 快, 资 产 利 用 效 率 越 高 每 股 收 益 : 它 是 测 定 股 票 投 资 价 值 的 重 要 指 标 之 一, 也 是 分 析 每 股 价 值 的 一 个 基 础 性 指 标, 是 综 合 反 映 公 司 获 利 能 力, 经 营 状 况 的 重 要 指 标 经 营 现 金 流 量 净 额 : 现 金 净 流 量 是 现 金 流 量 表 中 的 一 个 指 标, 反 映 了 企 业 本 期 内 净 增 加 或 净 减 少 的 现 金 及 现 金 等 价 物 数 额 [4] 流 动 比 率 : 流 动 比 率 是 流 动 资 产 除 以 流 动 负 债 的 比 值, 可 以 反 映 企 业 短 期 的 偿 债 能 力 3.3 因 子 分 析 法 的 运 行 过 程 及 结 果 评 价 3.3. 建 立 因 子 模 型 根 据 已 经 选 定 的 指 标, 对 相 关 原 始 数 据 进 行 标 准 化 处 理, 得 到 标 准 化 后 的 结 果, 标 准 化 后 的 数 据 服 从 正 态 分 布 N(0,) [5] 利 用 SPSS 进 行 计 算, 从 标 准 化 的 相 关 矩 阵 出 发, 按 主 成 份 法 提 取 公 因 子, 取 得 因 子 的 初 始 特 征 值 方 差 百 分 数 累 计 贡 献 率 等 数 据, 见 表 3: Compone Initial Eigenvalues 表 3 特 征 值 和 累 计 贡 献 率 Total Variance Explained Total% of Variancumulative %Total% of Variancumulative %Total% of Variancumulative % Extraction Method: Principal Component Analysis. raction Sums of Squared Loadintation Sums of Squared Loadin 由 表 3 可 看 出 提 取 的 4 个 因 子 累 计 提 供 了 源 资 料 85.00% 的 信 息, 满 足 了 因 子 选 取 的 原 则 :m 个 因 子 的 累 计 贡 献 率 大 于 或 等 于 85%, 可 见 提 取 的 四 个 因 子 反 映 了 原 变 量 大 部 分 的 信 息, 是 有 代 表 意 义 的 经 过 旋 转 后, 四 个 主 因 子 的 累 计 贡 献 率 并 没 有 发 生 变 化, 说 明 信 息 量 经 过 旋 转 后 并 没 有 减 少, 且 特 征 值 都 大 于, 说 明 选 取 这 四 个 主 因 子 可 以 对 所 分 析 的 问 题 作 出 较 好 的 解 释 根 据 表 3 确 定 的 四 个 公 因 子, 可 以 得 到 最 终 的 因 子 载 荷 矩 阵 A 采 用 ( 方 差 极 大 ) 正 交 旋 转 法 对 各 种 因 素 负 荷 进 行 转 化, 表 4 是 因 子 模 型 进 行 旋 转 后 得 出 的 新 载 荷 矩 阵 -4-

5 Zscore( 流 动 比 率 ) Zscore( 资 负 债 率 ) Zscore( 总 资 收 率 ) Zscore( 净 资 收 率 ) Zscore( 现 流 净 额 ) Zscore( 存 货 周 率 ) Zscore( 总 资 周 率 ) Zscore( 每 股 收 益 ) 表 4 旋 转 后 的 因 子 载 荷 矩 阵 Rotated Component Matrix a Component Undefined error #40 - Cannot open text file "D:\DOWNLO~\spss\en\windows\spss.err": No such file Undefined error #408 - Cannot open text file "D:\DOWNLO~\spss\en\windows\spss.err": No such file a. Rotation converged in 5 iterations. 观 察 表 4 可 发 现, 第 一 类 因 子 在 总 资 产 报 酬 率 净 资 产 收 益 率 每 股 收 益 三 个 指 标 上 的 载 荷 值 比 较 大, 分 别 为 , 主 要 反 映 了 公 司 的 财 务 效 益 和 盈 利 能 力, 其 假 设 为 企 业 处 于 成 熟 生 命 周 期 它 对 全 部 变 量 的 方 差 贡 献 率 32.97%, 在 三 个 因 子 中 权 重 最 大 第 二 类 因 子 主 要 包 含 流 动 比 率 和 资 产 负 债 率, 载 荷 值 分 别 为 , 反 映 了 企 业 的 偿 债 能 力, 即 企 业 按 时 足 额 归 还 债 务 的 能 力 或 保 障 程 度, 体 现 企 业 经 营 的 稳 健 和 安 全 性, 其 假 设 企 业 处 在 复 杂 生 命 周 期 在 第 三 类 因 子 主 要 包 括 存 货 周 转 率 和 总 资 产 周 转 率, 载 荷 值 分 别 为 , 反 映 了 企 业 资 产 营 运 状 况, 即 通 过 企 业 生 产 经 营 资 金 周 转 速 度 有 关 指 标 反 映 出 来 的 企 业 资 金 利 用 的 效 率, 它 表 明 企 业 管 理 人 员 经 营 管 理 运 用 资 金 的 能 力, 其 假 设 为 企 业 处 于 扩 张 生 命 周 期 最 后 一 类 因 子 中 经 营 现 金 流 量 净 额 正 载 荷 比 较 高 为 0.955, 由 于 研 究 对 象 都 已 完 成 了 初 创 期, 所 以 可 以 用 经 营 现 金 流 量 水 平 来 反 映 企 业 的 经 营 衰 退 情 况, 其 假 设 公 司 处 于 衰 退 生 命 周 期 因 子 得 分 根 据 因 子 得 分 系 数 矩 阵 给 出 的 系 数 和 原 始 变 量 的 标 准 化 值, 可 以 计 算 出 每 个 观 测 量 的 各 因 子 的 得 分, 并 可 以 据 此 对 观 测 量 进 行 进 一 步 的 分 析 因 子 得 分 系 数 矩 阵 表 5 和 因 子 得 分 函 数 如 下 : -5-

6 Zscore( 流 动 比 率 ) Zscore( 资 负 债 率 ) Zscore( 总 资 收 率 ) Zscore( 净 资 收 率 ) Zscore( 现 流 净 额 ) Zscore( 存 货 周 率 ) Zscore( 总 资 周 率 ) Zscore( 每 股 收 益 ) 表 5 因 子 得 分 系 数 矩 阵 Component Score Coefficient Matrix Component Undefined error #40 - Cannot open text file "D:\DOWNLO~\spss\en\windows\spss.err": No such file Undefined error #408 - Cannot open text file "D:\DOWNLO~\spss\en\windows\spss.err": No such file Undefined error #48 - Cannot open text file "D:\DOWNLO~\spss\en\windows\spss.err": No such file 根 据 上 表 可 以 得 到 下 面 的 因 子 得 分 函 数 : F F F F = X = X = X = 0.06 X X X X X X X X X SPSS 将 根 据 这 4 个 因 子 得 分 函 数, 自 动 计 算 出 50 个 样 本 的 4 个 因 子 得 分 我 们 可 以 用 这 4 个 公 因 子 代 替 观 测 变 量 进 行 统 计 分 析, 计 算 出 的 因 子 得 分 如 表 6: 表 6 样 本 因 子 得 分 矩 阵 公 司 扩 张 期 公 司 成 熟 期 公 司 复 杂 期 公 司 衰 退 期 金 山 开 发 名 流 置 业 中 关 村.4363 保 利 地 产 京 能 置 业 中 江 地 产.6565 珠 江 控 股.3895 万 科 A 九 龙 山 泛 海 建 设.3358 莱 茵 置 业 金 地 集 团 名 流 置 业 中 天 城 投.2288 卧 龙 地 产 招 商 地 产 国 兴 地 产 苏 宁 环 球.904 苏 宁 环 球 北 辰 实 业 绿 景 地 产 京 能 置 业.7674 中 国 武 夷 深 振 业 A 空 港 股 份 莱 茵 置 业.762 园 城 股 份 南 京 高 科 云 南 城 投 栖 霞 建 设.0755 华 发 股 份 荣 盛 发 展 万 科 A 荣 盛 发 展 东 华 实 业 中 华 企 业 莱 茵 置 业 国 兴 地 产 苏 州 高 新 栖 霞 建 设 泛 海 建 设 华 发 股 份 张 江 高 科 天 房 发 展 东 华 实 业 卧 龙 地 产 北 京 城 建 深 长 城 中 国 武 夷 中 华 企 业 天 地 源 金 山 开 发 金 丰 投 资 招 商 地 产 深 长 城 金 融 街 栖 霞 建 设 深 振 业 A 中 天 城 投 大 龙 地 产 荣 盛 发 展 云 南 城 投 空 港 股 份 苏 州 高 新

7 上 实 发 展 金 融 街 万 通 地 产 新 黄 浦 金 地 集 团 东 华 实 业 绿 景 地 产 0.34 珠 江 控 股 苏 宁 环 球 金 地 集 团 中 江 地 产 九 龙 山 中 关 村 万 科 A 光 华 控 股 北 京 城 建 新 黄 浦 银 基 发 展 国 兴 地 产 国 兴 地 产 中 天 城 投 保 利 地 产 中 华 企 业 空 港 股 份 银 基 发 展 金 丰 投 资 招 商 地 产 运 盛 实 业 世 茂 股 份 深 长 城 栖 霞 建 设 张 江 高 科 深 深 房 A 空 港 股 份 上 实 发 展 天 地 源 中 江 地 产 张 江 高 科 金 融 街 云 南 城 投 保 利 地 产 陆 家 嘴 金 山 开 发 华 发 股 份 金 融 街 上 实 发 展 浦 东 金 桥 东 华 实 业 卧 龙 地 产 苏 州 高 新 南 京 高 科 深 深 房 A 万 通 地 产 万 通 地 产 保 利 地 产 陆 家 嘴 天 房 发 展 园 城 股 份 万 科 A 京 能 置 业 北 辰 实 业 中 关 村 世 茂 股 份 苏 宁 环 球 苏 州 高 新 北 京 城 建 荣 盛 发 展 浦 东 金 桥 中 华 企 业 中 国 武 夷 金 地 集 团 浙 江 东 日 浙 江 东 日 新 黄 浦 深 振 业 A 中 国 武 夷 华 发 股 份 运 盛 实 业 北 辰 实 业 万 通 地 产 招 商 地 产 世 茂 股 份 深 深 房 A 绿 景 地 产 天 地 源 浦 东 金 桥 泛 海 建 设 光 华 控 股 深 长 城 天 地 源 九 龙 山 莱 茵 置 业 张 江 高 科 绿 景 地 产 天 房 发 展 中 江 地 产 深 振 业 A 大 龙 地 产 浙 江 东 日 上 实 发 展 浦 东 金 桥 光 华 控 股 京 能 置 业 泛 海 建 设 光 华 控 股 浙 江 东 日 金 丰 投 资 金 丰 投 资 南 京 高 科 深 深 房 A 大 龙 地 产 园 城 股 份 北 京 城 建 南 京 高 科 陆 家 嘴 世 茂 股 份 陆 家 嘴 天 房 发 展 银 基 发 展 中 天 城 投 珠 江 控 股 北 辰 实 业 新 黄 浦 卧 龙 地 产 大 龙 地 产 金 山 开 发 名 流 置 业 银 基 发 展 运 盛 实 业 珠 江 控 股 云 南 城 投 名 流 置 业 园 城 股 份 九 龙 山 运 盛 实 业 中 关 村 可 以 认 为 在 不 同 生 命 周 期 假 设 下 排 名 靠 前 的 企 业 处 于 该 生 命 周 期 阶 段 从 上 表 中 可 以 看 出 : 以 扩 张 期 为 企 业 生 命 周 期 定 位, 公 司 绩 效 评 价 排 名 依 次 是 金 山 开 发 京 能 置 业 九 龙 山 名 流 置 业 国 兴 地 产 绿 景 地 产 空 港 股 份 万 科 A 等 等, 它 们 在 反 映 营 运 能 力 的 因 子 上 得 分 较 高, 说 明 这 些 企 业 正 处 于 扩 张 阶 段 以 成 熟 期 为 企 业 生 命 周 期 定 位, 公 司 绩 效 评 价 排 名 靠 前 的 依 次 为 名 流 置 业 中 江 地 产 -7-

8 泛 海 建 设 中 天 城 投 苏 宁 环 球 京 能 置 业 莱 茵 置 业 等, 这 些 企 业 在 反 映 财 务 效 益 和 盈 利 能 力 的 因 子 上 得 分 较 高, 可 以 认 为 它 们 是 处 于 成 熟 阶 段 以 复 杂 期 为 企 业 生 命 周 期 定 位, 公 司 绩 效 评 价 排 名 依 次 是 中 关 村 珠 江 控 股 莱 茵 置 业 卧 龙 地 产 苏 宁 环 球 中 国 武 夷 园 城 股 份 等, 它 们 在 偿 债 能 力 因 子 上 的 得 分 名 列 前 茅, 可 以 认 为 这 些 企 业 处 于 复 杂 阶 段 以 衰 退 期 为 企 业 生 命 周 期 定 位, 公 司 绩 效 评 价 排 名 依 次 为 ( 负 排 名 ) 保 利 地 产 万 科 A 金 地 集 团 招 商 地 产 北 辰 实 业 深 振 业 A 南 京 高 科 等 等, 可 以 认 为 这 些 企 业 正 处 于 衰 退 阶 段 仔 细 观 察 评 价 结 果, 我 们 发 现 名 流 置 业 和 京 能 置 业 在 成 熟 期 和 扩 张 期 生 命 周 期 假 设 下 都 排 名 居 前, 可 以 判 断 企 业 处 于 这 两 个 相 邻 的 生 命 周 期 之 间, 属 于 过 渡 阶 段 而 苏 宁 环 球 和 莱 茵 置 业 在 成 熟 期 和 复 杂 期 生 命 周 期 假 设 下 也 都 排 名 靠 前, 可 以 认 为 它 们 处 于 这 两 个 生 命 周 期 的 过 渡 阶 段, 正 在 从 成 熟 期 发 展 到 复 杂 期 再 看 万 科 A 既 处 于 衰 退 期 又 处 于 扩 张 期, 说 明 该 企 业 在 经 历 一 场 新 的 变 革, 正 在 从 生 命 周 期 的 终 点 向 起 点 开 始 新 一 轮 的 生 命 周 期 [6] 4. 处 于 不 同 生 命 周 期 的 房 地 产 企 业 的 发 展 对 策 4. 处 于 扩 张 期 房 地 产 企 业 的 发 展 对 策 在 扩 张 期 的 企 业 战 略 目 标 主 要 是 发 展 壮 大, 采 取 的 战 略 一 般 为 差 异 化 战 略 差 异 化 战 略 就 是 将 公 司 提 供 的 产 品 或 服 务 差 异 化, 形 成 一 些 在 全 产 业 范 围 中 具 有 独 特 性 东 西, 使 企 业 在 产 品 ( 服 务 ) 某 一 方 面 具 有 独 特 性, 打 造 出 企 业 自 己 的 品 牌 房 地 产 商 需 要 作 好 市 场 的 细 分 和 项 目 的 定 位, 明 确 自 己 的 目 标 顾 客, 在 此 基 础 上 设 计 并 提 供 消 费 者 想 要 的 房 地 产 品 要 充 分 挖 掘 项 目 所 在 地 的 人 文 优 势 和 地 理 特 点, 形 成 一 个 主 题, 并 围 绕 这 个 主 题 进 行 广 告 的 策 划 和 宣 传, 并 努 力 提 升 房 地 产 项 目 的 文 化 品 位, 以 文 化 来 塑 造 差 异 化 处 于 扩 张 期 的 企 业 成 功 的 关 键 是 市 场 占 有 率, 企 业 在 这 时 应 尽 可 能 持 续 占 有 市 场 而 最 易 导 致 失 败 的 因 素 就 是 由 于 盲 目 投 资 而 造 成 的 资 金 链 的 断 裂 和 资 金 周 转 不 灵 房 地 产 开 发 价 值 链 上 有 很 多 环 节, 例 如 项 目 策 划 质 量 管 理 房 地 产 营 销 等 等, 开 发 商 应 该 把 有 限 的 资 源 集 中 到 自 己 最 擅 长 的 业 务 上 来, 选 择 若 干 个 最 能 创 造 价 值 的 方 面 作 为 自 己 的 核 心 业 务, 从 而 提 高 企 业 的 运 作 效 率 和 投 资 效 益 [7] 4.2 处 于 成 熟 期 房 地 产 企 业 的 发 展 对 策 企 业 进 入 成 熟 期 后 的 战 略 目 标 为 巩 固 和 改 进 已 有 的 地 位, 采 取 的 战 略 一 般 是 成 本 领 先 战 略 [8] 随 着 企 业 规 模 的 扩 大, 管 理 层 次 和 组 织 结 构 也 变 得 庞 大 繁 冗, 导 致 企 业 管 理 流 程 复 杂, 管 理 效 率 低 下, 成 本 增 加 因 此 在 这 个 阶 段, 企 业 成 功 的 关 键 因 素 是 保 持 稳 定 的 市 场 地 位, 降 低 消 耗 控 制 成 本, 以 及 最 大 限 度 的 减 少 研 究 开 发 服 务 推 销 广 告 等 方 面 的 成 本 费 用 成 本 领 先 战 略 要 求 房 地 产 企 业 通 过 在 企 业 内 部 加 强 成 本 控 制, 在 房 地 产 项 目 的 规 划 设 计 材 料 施 工 销 售 广 告 服 务 等 环 节 把 成 本 降 到 最 低 可 从 三 方 面 着 手 : () 规 划 设 计 的 完 善 房 地 产 项 目 设 计 质 量 的 好 坏 直 接 影 响 建 设 费 用 的 多 少 和 建 设 工 期 的 长 短, 决 定 人 力 物 力 财 力 投 入 的 多 少 因 此 规 划 设 计 是 房 地 产 项 目 成 本 控 制 的 重 点, 完 善 规 划 设 计 工 作 有 利 于 企 业 生 产 成 本 的 降 低 (2) 优 化 开 发 各 个 环 节 企 业 除 了 要 降 低 生 产 成 本, 更 要 注 重 开 发 各 个 环 节 的 优 化, 保 证 整 个 开 发 过 程 的 连 续 性 房 地 产 项 目 常 常 存 在 材 料 供 应 与 施 工 组 织 脱 节 规 划 设 计 与 市 -8-

9 场 需 求 脱 节 开 发 建 设 与 销 售 渠 道 脱 节 等 现 象, 会 造 成 材 料 闲 置 停 工 待 料 以 及 成 品 房 积 压 等 问 题 为 了 降 低 由 上 述 现 象 所 耗 费 的 成 本, 房 地 产 企 业 需 要 建 立 起 有 效 的 材 料 供 应 渠 道 和 房 屋 销 售 渠 道, 实 现 公 司 价 值 链 的 连 续 性 (3) 企 业 成 本 管 理 系 统 的 应 用 成 本 管 理 系 统 通 过 对 估 算 预 算 合 同 合 同 执 行 的 管 理, 计 算 出 动 态 成 本, 将 其 与 目 标 成 本 进 行 对 比, 发 现 差 异, 最 终 达 到 成 本 控 制 的 目 的, 使 得 房 地 产 企 业 的 利 润 来 源 从 依 赖 土 地 增 值 向 实 施 成 本 领 先 战 略 转 变 4.3 处 于 复 杂 期 房 地 产 企 业 的 发 展 对 策 企 业 在 复 杂 期 的 主 要 任 务 是 经 营 创 新, 维 持 企 业 的 生 命 活 力, 为 企 业 进 入 衰 退 期 后 的 蜕 变 和 革 新 做 准 备 企 业 的 创 新 能 力 是 决 定 其 生 死 存 亡 的 关 键, 而 品 牌 则 是 一 个 企 业 的 创 新 能 力 产 品 质 量 管 理 水 平 等 指 标 的 综 合 体 现 房 地 产 商 品 出 于 其 自 身 的 特 点, 要 求 企 业 必 须 运 用 品 牌 这 一 无 形 资 产 来 提 高 消 费 者 对 其 产 品 的 忠 诚 度, 在 产 品 质 量 外 观 功 能 环 境 售 后 服 务 等 各 方 面 加 以 完 善, 塑 造 出 自 己 的 品 牌 处 于 复 杂 期 的 房 地 产 企 业, 要 想 确 立 自 己 的 竞 争 优 势, 必 须 把 创 新 经 营 的 理 念 融 入 到 品 牌 意 识 当 中 去, 摆 脱 现 有 的 市 场 和 产 品 观 念 的 约 束 加 强 多 样 化 的 整 合 房 地 产 企 业 的 创 新 能 力 主 要 包 括 产 品 创 新 和 经 营 管 理 手 段 的 创 新 产 品 的 创 新 除 了 科 技 含 量 的 提 高 和 附 加 值 的 增 加, 如 绿 色 环 境 建 筑 智 能 小 区 的 涌 现, 还 要 分 析 人 的 行 为 模 式 和 心 理 空 间, 将 更 多 的 文 化 因 素 融 入 新 产 品 中 管 理 方 式 的 创 新 则 要 求 提 [9] 高 企 业 资 源 的 整 合 能 力, 加 强 对 产 权 激 励 的 优 化, 重 视 创 新 人 才 的 价 值 总 之 要 通 过 对 品 牌 的 技 术 创 新 质 量 创 新 和 文 化 创 新, 铸 就 精 品 品 牌, 从 而 提 高 企 业 的 核 心 竞 争 力 4.4 处 于 衰 退 期 房 地 产 企 业 的 发 展 对 策 在 经 历 过 成 熟 期 和 复 杂 期 之 后, 每 个 企 业 都 不 可 避 免 地 会 进 入 衰 退 期 这 个 阶 段, 企 业 的 战 略 目 标 是 尽 最 大 可 能 将 损 失 降 到 最 低, 获 得 最 大 收 益, 要 注 意 避 免 为 了 使 企 业 存 在 而 付 出 过 大 的 代 价 和 资 金 回 流 问 题 的 出 现 无 论 是 衰 亡 还 是 蜕 变, 衰 退 期 的 企 业 都 会 面 临 一 场 变 革 企 业 想 要 成 功 蜕 变, 完 成 从 衰 退 期 到 扩 张 期 的 变 革, 就 需 要 通 过 创 新 与 营 销 来 扭 转 企 业 现 在 所 面 临 的 危 险 局 面 开 发 商 应 该 积 极 创 新 现 有 的 营 销 方 式, 采 用 不 同 的 营 销 方 式 来 进 行 促 销, 如 推 出 买 房 送 车, 分 期 首 付, 明 折 明 扣, 试 住 等 促 销 手 段, 来 实 现 资 金 的 回 笼, 为 企 业 进 一 步 的 转 型 作 好 准 备 因 此, 所 谓 的 衰 退 期 也 是 相 对 的, 只 要 企 业 能 顺 利 实 施 产 品 的 更 新 换 代 和 战 略 转 移, 利 用 原 有 的 营 销 网 络, 实 现 新 产 品 对 市 场 的 占 领, 就 能 成 功 地 摆 脱 衰 退 期, 开 始 新 一 轮 的 扩 张 5. 结 论 企 业 生 命 周 期 影 响 着 企 业 发 展 战 略 和 管 理 模 式, 处 于 各 个 不 同 阶 段 的 企 业 有 不 同 的 战 略 目 标, 所 应 采 取 的 战 略 措 施 也 有 所 不 同 本 文 通 过 基 于 企 业 生 命 周 期 的 绩 效 评 价, 从 整 体 上 动 态 地 分 析 了 房 地 产 企 业 的 盈 利 能 力, 资 产 运 营 能 力, 偿 债 能 力 和 现 金 流 量 状 况, 在 传 统 静 态 财 务 分 析 的 基 础 上 对 房 地 产 企 业 的 绩 效 评 价 进 行 动 态 的 综 合 评 价 从 评 价 结 果 中, 企 业 管 理 者 可 以 判 断 出 企 业 所 处 的 生 命 周 期 和 其 在 行 业 中 所 处 的 竞 争 地 位, 进 而 明 确 企 业 的 经 营 管 理 状 况 和 投 资 价 值 取 向, 为 处 于 不 同 生 命 周 期 的 房 地 产 企 业 的 发 展 制 定 相 应 的 对 策 [0] 随 着 房 地 产 业 发 展 的 逐 步 完 善, 房 地 产 企 业 在 面 临 愈 加 激 烈 的 市 场 竞 争 下, 更 加 应 该 完 善 企 业 的 绩 效 评 价 制 度, 要 把 绩 效 管 理 的 理 论 方 法 和 该 企 业 自 身 的 特 殊 情 况 结 合 在 一 起, 制 定 本 企 业 适 用 的 绩 效 管 理 体 系, 让 绩 效 评 价 真 正 为 企 业 提 高 竞 争 力, 完 善 企 业 发 展 战 略 发 挥 -9-

10 作 用 参 考 文 献 [] 陈 留 平, 张 凯. 基 于 企 业 生 命 周 期 的 绩 效 评 价 方 法 [J]. 企 业 活 力,2007,: [2] 芮 明 杰. 管 理 学 现 代 的 观 点 [M]. 上 海 : 上 海 人 民 出 版 社,999:6-22. [3] 赵 黎 明, 潘 康 宇. 基 于 企 业 生 命 周 期 理 论 的 企 业 绩 效 评 价 方 法 研 究 [J]. 天 津 大 学 学 报,2008,: [4] 包 寒 蕊, 姜 莎 莎. 基 于 全 生 命 周 期 理 论 的 R&D 项 目 综 合 绩 效 评 价 系 统 模 型 研 究 [J]. 科 技 进 步 与 对 策, 2007,2:0-2. [5] 李 斌, 蒋 涛. 房 地 产 行 业 上 市 公 司 绩 效 评 价 的 实 证 研 究 [J]. 特 区 经 济,2007,3: [6] 鲜 超. 中 国 房 地 产 发 展 现 状 分 析 [J]. 合 作 经 济 与 科 技,2007,9:5-6. [7] 毛 志 皓. 房 地 产 企 业 绩 效 管 理 的 问 题 与 改 进 措 施 [J]. 科 技 创 业,2007,2: [8] 高 武. 市 场 衰 退 期 中 小 房 地 产 企 业 的 竞 争 战 略 [J]. 湖 南 城 市 学 院 学 报,2007,28(): [9] 张 波. 房 地 产 上 市 公 司 经 营 绩 效 评 价 [J]. 决 策 参 考,2006,2: [0]Robert S.Kaplan, David P.Noton.Puting the Balanced Scorecard to Work[J].Havard Business Review, 993,9: Real Estate Enterprise Performance Evaluation Based on Corporate Life-Cycle Zhang Xihan, Zhao Hongmei Tianjin Normal University, Tianjin (300387) Abstract Traditional enterprise performance evaluation emphasized particularly on static analysis of each index of the enterprise, but neglected the dynamic changes. Based on the performance evaluation of enterprise life-cycle theory, we could make connection between enterprise life cycle and enterprise performance, and make dynamic evaluation of enterprise performance. This paper took real estate enterprise for example, built index system under the hypothesis of being under different stages of the life cycle, and made demonstrable research on the enterprise performance of 50 listed companies in real estate enterprise inland in 2007 by factor analysis. Moreover, this paper also proposed corresponding countermeasures to the development of enterprise at different lifecycle. Keywords: lift-cycle;performance measurement;factor analysis;real estate enterprise 作 者 简 介 : 张 惜 寒 : 女,986 年, 汉 族, 浙 江, 天 津 师 范 大 学 情 报 学 硕 士 在 读, 管 理 学 学 士, 研 究 方 向 : 企 业 生 命 周 期 理 论 企 业 绩 效 评 价 ; 赵 红 梅, 女,958 年, 汉 族, 山 西, 硕 士 生 导 师, 中 国 工 业 经 济 学 会 理 事, 天 津 师 范 大 学 教 学 名 师, 副 教 授, 经 济 学 硕 士, 主 要 研 究 方 向 : 企 业 国 际 化 经 营 与 风 险 管 理 国 际 产 业 转 移 与 技 术 转 移 服 务 贸 易 曾 在 各 种 专 业 期 刊 发 表 论 文 20 余 篇, 其 中 3 篇 获 得 省 部 级 优 秀 论 文 奖 近 五 年 每 年 指 导 优 秀 论 文 篇 参 加 国 家 自 然 科 学 基 金 项 目 项, 主 持 省 部 级 项 目 项 编 写 教 材 3 本 主 讲 管 理 学 资 本 经 营 国 际 企 业 管 理 等 课 程 -0-

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