媒体创意与设计能力, 具备胜任广告营销传播的创意设计基础 4. 学术研究能力学术研究能力是广告学本科专业毕业能力的要求之一, 学术研究能力的培养主要通过广告调查广告效果分析广告实务专题讲座等相关内容的学习, 培养学生的学术思考能力 5. 创新创业能力广告学专业是应用型学科, 注重培养学生的创

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空樊
5 years ago
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1 广告学 (Advertising) 专业本科人才培养方案一广告学二招生对象 : 高中毕业生三修业年限 : 四年四授予学位 : 文学学士五培养目标本专业培养能够在媒介部门广告与公关公司市场咨询机构政府部门企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构, 从事广告策划创意制作营销市场研究等方面工作的复合型人才本专业毕业生应该具备广告与营销传播的理论知识, 掌握传播学营销学社会学心理学等学科的基本知识, 有广阔的视野, 有较强创新能力与专业技能六培养要求本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识, 接受科学研究方法策略分析能力广告创意思维以及业务协作意识等方面的基本训练, 具备市场研究电子商务营销策划创意设计媒介传播等等方面的基本能力毕业生应获得以下几方面的知识和能力 : 1. 人文艺术素养人文艺术素养是广告人才培养的基本要求, 通过语言文学艺术哲学美学等通识课程的学习, 培养具有人文艺术素养的复合型专业人才 2. 营销策划能力广告学专业通过系统学习市场营销广告策划品牌策划社交媒体运营文化创意与营销等专业知识, 毕业生在毕业时具备独立完成广告营销与策划的能力 3. 创意设计能力创意设计能力是广告专业的基本要求, 通过广告学专业知识的学习, 学生应达到独立完成创意写作影视创意平面广告创意与设计新

2 媒体创意与设计能力, 具备胜任广告营销传播的创意设计基础 4. 学术研究能力学术研究能力是广告学本科专业毕业能力的要求之一, 学术研究能力的培养主要通过广告调查广告效果分析广告实务专题讲座等相关内容的学习, 培养学生的学术思考能力 5. 创新创业能力广告学专业是应用型学科, 注重培养学生的创新创业能力, 学生毕业时应掌握创业基础专业核心创意与设计的课程, 以及开设实践性强的实践教学环节和毕业设计, 为从事广告学专业的创新与创业打下基础, 培养学生的创新与创业核心能力 6. 团队协作能力根据广告行业作业流程, 结合部分核心专业课程的教学要求, 通过开设大陆培养学生团队写作能力的课程, 如广告策划与创意类活动策划类营销策划类毕业设计等相关课程或知识, 锻炼学生的团队协作与沟通能力 7. 自学能力广告学专业毕业生在毕业时, 需要具备较强的自学能力, 通过专业课通识课创新创业等课程学习后, 不仅能掌握扎实的专业知识与技能, 自学能力还能培养学生的终身学习习惯, 为未来的职业发展打下坚实的基础七主干学科 : 新闻传播学市场营销学设计学八核心课程专业核心课程 : 广告学概论中外广告史艺术构成网络传播学公共关系学消费者行为学广告心理学广告叙事广告策划与创意平面广告设计新媒体广告设计影视广告广告媒介策略简报与提案策略创意传播方向 : 创意传播管理文化创意与营销活动策划与组织互动广告设计品牌策划与管理数字营销方向 : 数字营销传播社交媒体运营实务整合营销传播电子商务运营与推广危机传播管理九主要实践性教学环节专业调查广告创新专题实践广告考察广告综合设计毕业实习十主要专业实验广告创新专题实践广告综合设计毕业设计十一课程与毕业要求关联矩阵 ( 表一 )

3 十二教学安排 ( 表二 ~ 四 ) 十三说明积极鼓励开展学科竞赛科技活动创新设计竞赛文艺活动体育活动社会实践等活动, 学生在有关竞赛中获奖或在公开刊物发表学术论文等可计入全校公共选修课学分凡同一奖项多次获奖, 均按最高级别计算学分, 不重复计算, 最高折算学分为 5 学分学生在校期间, 要求必须积极参加学校支持的学科竞赛, 至少获得 1 项优秀奖以上奖项 ( 主办单位不低于市厅级 ), 没有获奖者必须提交不少于 3 件高质量广告作品, 经本专业 3 位以上高级职称教师书面鉴定合格, 方可毕业具体办法按福建工程学院有关规定执行执笔人 : 专业负责人 : 学院教学委员会主任 :

4 课程性质课程代码课程名称公共基础必修课思想道德修养与法律基础表一 : 课程与毕业要求关联矩阵毕业要求人文艺术素养营销策划能力创意设计能力学术研究能力创新创业能力团队协作能力自学能力大学生心理健康教育马克思主义基本原理概论中国近现代史纲要 Outline of Modern Chinese History 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 (1) 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 (2) 形势与政策 (1) 形势与政策 (2) 形势与政策 (3) 形势与政策 (4) 大学英语 (1) 大学英语 (2) 大学英语 (3) 大学英语 (4)

5 续上表课程性质课程代码课程名称公共基础必修课学科与专业基础必修课体育 (1) 体育 (2) 体育 (3) 体育 (4) 军事理论毕业要求人文艺术素养营销策划能力创意设计能力学术研究能力创新创业能力团队协作能力自学能力 c 创业基础中国古代文学中国现当代文学外国文学艺术构成广告学概论摄影基础中外广告史网络传播学公共关系学消费者行为学图文设计基础广告心理学简报与提案策略广告文案写作广告策划与创意摄像与编辑

6 续上表课程性质课程代码课程名称学科与专业基础必修课专业方向选修课院系选修课毕业要求人文艺术素养营销策划能力创意设计能力学术研究能力创新创业能力团队协作能力自学能力平面广告设计新媒体广告设计广告音乐基础影视广告广告媒体策略广告法规与职业道德市场调查与统计分析市场营销学创意传播管理文化创意与营销活动策划与组织互动广告设计品牌策划与管理数字营销传播社交媒体运营实务整合营销传播电子商务运营与推广危机传播管理会展策划客户关系管理广告叙事大众文化导论社会学概论

7 续上表课程性质课程代码课程名称院系选修课集中性实践教学电影读解跨文化传播毕业要求人文艺术素养营销策划能力创意设计能力学术研究能力创新创业能力团队协作能力自学能力广告英语广告实务讲座 (1) 广告实务讲座 (2) 艺术概论基础写作微电影广告中外美术史批判性思维训练智能营销传播美学概论专业调查广告创新专题实践广告考察广告综合设计毕业设计毕业实习毕业设计展

8 表二 : 教学总体安排表学期理论教育授课考试周数周数集中实践性教学 ( 入学教育军事训练实习实训课程设计毕业设计毕业论文毕业教育等 ) 周学项目代码项目数分运动会机动周学期周数备注入学教育一 Entrance Education 军事训练 Physical Training 专业调查二 Professional investigation 三广告创新专题实践四 Advertising Innovation Practice 广告考察五 Advertising Investigation 广告综合设计六七 20 灵活安排八合计 Integrated design of advertising 毕业设计 Graduation Design 毕业实习 Graduation Internship 毕业设计展 Graduation design exhibition 毕业教育 Graduation Education 说明

9 表三 : 课程设置及各学期学时学分分配表 1. 必修课课程性质课程代码课程名称学分总学时授课学时数各学期授课周数周学时其中一二三四五六七八上机实验实践备注思想道德修养与法律基础 Moral Cultivation and Legal Basis 大学生心理健康教育 Mental Health Education 马克思主义基本原理概论 Introduction to Basic Principles of Marxism 中国近现代史纲要 Outline of Modern Chinese History 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 (1) Mao Zedong Thought and Introduction to the 公共基础必修课 Theoretical System of Socialism with Chinese Characteristics(1) 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 (2) Mao Zedong Thought and Introduction to the Theoretical System of Socialism with Chinese Characteristics(2) 形势与政策 (1) Situation and (2) Policies(1) 形势与政策 (2) Situation and (2) Policies(2) 形势与政策 (3) Situation and (2) Policies(3) 形势与政策 (4) Situation and (2) Policies(4)

10 续上表课程代码课程名称学分总学时授课学时数各学期授课周数周学时其中一二三四五六七八上机实验实践备注大学英语 (1) College English(1) 大学英语 (2) College English(2) 大学英语 (3) College English(3) 课程性质大学英语 (4) College English(4) 体育 (1) Physical Education(1) 体育 (2) Physical Education(2) 体育 (3) Physical Education(3) 体育 (4) Physical Education(4) 军事理论 Theory of Military (8) 2 创业基础 c Entrepreneurship Foundation 小计中国古代文学 Ancient Chinese Literature 40 (8) 中国现当代文学 Chinese Contemporary Literature 学科与专业基础必修课外国文学 Foreign literature 艺术构成 Artistic composition 广告学概论 Introduction to Advertising 摄影基础 Basis Photography 中外广告史 History of Chinese and Foreign Advertising 网络传播学 Network Communication

11 课程性质学科与专业基础必修课续上表课程代码公共关系学课程名称 Public Relations 消费者行为学 Consumer Behavior 图文设计基础 Basis Graphic design 广告心理学 Advertising Psychology 简报与提案策略 Presentation & Proposal Strategy 广告文案写作 Advertising Copy writing 广告策划与创意 Advertising Planning and Creativity 摄像与编辑 Camera and Editing 平面广告设计 Print Advertising Design 新媒体广告设计 New media advertising design 广告音乐基础 Basis Advertising Music 影视广告 Film and Television Advertising 广告媒体策略 Advertising media strategy 广告法规与职业道德 Advertising Regulation and professional ethics 市场调查与统计分析 Marketing investigation and statistical analysis 学分总学时授课学时数各学期授课周数周学时其中一二三四五六七八上机实验实践市场营销学 Marketing 小计必修课合计备注注 :1. 实践栏带 () 的为课外实践学时, 没有括号的为实验上机外的其他课内实践学时, 下同 2. 形势与政策单独计算学分, () 内学分或学时不必进行小计和合计

12 2. 专业方向选修课课程性质专业方向课程代码课程名称学分总学时授课学时数各学期授课周数周学时其中一二三四五六七八上机实验实践备注创意传播管理 Creative Communication Management 创意传播方向文化创意与营销 Cultural Creativity Industry and Marketing 活动策划与组织 Event Planning 互动广告设计 Interactive Advertising Design 专业方向选修课品牌策划与管理 Brand Planning and Management 小计数字营销传播 Digital Marketing Communication 社交媒体运营实务 Social Media Operations and Practices 数字营销方向整合营销传播 Integrated Marketing Communication 电子商务运营与推广 The operation and promotion of electronic commerce 危机传播管理 Crisis Communication Management 小计注 : 可设置若干个专业方向, 学生必须选修一个方向组 3. 院系选修课课程性质院系选修课课程代码课程名称会展策划 Exhibition Planning 学分总学时授课学时数各学期授课周数周学时其中一二三四五六七八上机实验实践备注

13 续上表课程性质课程代码课程名称学分总学时授课学时数各学期授课周数周学时其中一二三四五六七八上机实验实践备注客户关系管理 Consumer Relationship Management 大众文化导论 Introduction to Popular Culture 社会学概论 Introduction to Sociology 电影读解 Film Analysis 跨文化传播 Inter-cultural Communication 广告英语 Advertising English 广告实务讲座 (1) Lecture on advertising practice(1) 院系选修课广告实务讲座 (2) Lecture on advertising practice(2) 艺术概论 Introduction to Art 基础写作 Basic Writing 微电影广告 Micro film advertising 中外美术史 History of Chinese and foreign art 广告叙事 Advertising Storytelling and Narration 批判性思维训练 Critical thinking training 智能营销传播 Intelligent marketing communication 美学概论 Introduction to Aesthetics 注 : 以上必须修满 10 学分

14 4. 全校性公共选修课 : 必须修满 10 学分, 其中必须包括创新创业类课程 1.5 学分表四 : 各学期理论教学学时分配表各学期学时分配项目一二三四方向 Ⅰ 五六七八方方方方方方向向向向向向 Ⅱ Ⅰ Ⅱ Ⅰ Ⅱ Ⅰ 方向 Ⅱ 小计授周理论授课学时课数课内授课学时上机学时实验学时其他课内实践学时总学时周学时说明专业方向 :Ⅰ 创意传播方向 ;Ⅱ 数字营销方向注 :1. 有设置更多专业方向或五年制专业, 或专业分方向学期与上表不同的应调整表格格式 2. 授课周数不包含集中性实践环节机动周考试周等 3. 理论授课学时包括公共基础必修课学科与专业基础必修课专业方向选修课和院系级选修课 4. 周学时 = 总学时授课周数, 取整数填写

15 表五 : 毕业最低学分及理论教学与实践教学比例要求类别课程性质总学分总学时必修课选修课课内授课学时上机学时实验学时其他课内实践学时课外实践学时学时百分比公共基础必修课 % % 学科与专业基础必修课 % 专业方向选修课 % 院系选修课 % 全校性公共选修课 % 小计 % 集中实践性教学环节 34 合计 165 实践环节学分占总学分百分比 37.57% 注 : 实践环节学分百分比计算公式为 : ( 上机学时 + 实验学时 + 其他课内实践学时 )/16+ 集中实践性教学学分 100%/ 总学分表六 : 辅修专业 ( 学位 ) 培养方案 % 序号课程性质课程代码课程名称学分总学时开课学期备注必修理论课广告学概论 Introduction to Advertising 中外广告史 History of Chinese and Foreign Advertising 公共关系学 Public Relations 广告心理学 Advertising Psychology 广告策划与创意 Advertising Planning and Creativity 广告文案写作 Advertising Copy writing 平面广告设计 Print Advertising Design 市场调查与统计分析 Marketing investigation and statistical analysis 广告媒体策略 Advertising media strategy 广告法规与职业道德 Advertising Regulation and professional ethics

16 选 14 修理论 15 课至少 16 选修学分数字营销传播 Digital Marketing Communication 创意传播管理 Creative Communication Management 活动策划与组织 Event Planning and Organization 品牌策划与管理 Brand Planning and Management 文化创意与营销 Cultural Creativity Industry and Marketing 社交媒体运营实务 Social Media Operations and Practices 整合营销传播 Integrated Marketing Communication 电子商务运营与推广 The operation and promotion of electronic commerce 危机传播管理 Crisis Communication Management 理论课小计序号课程性质课程代码实践教学环节名称学分周数 20 实践教学必修环节广告创新专题实践 Advertising Innovation Practice 毕业设计 Graduation Design 开课学期实践教学必修环节小计注 :1. 专业核心课程在备注栏标注 2. 学分要求按福建工程学院本科学生学籍学历管理条例 ( 闽工院教号 ) 执行备注

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2014 版工程造价人才培养计划工程造价 (Cost Engineering) 专业本科人才培养方案一工程造价 120105 二招生对象 : 高中毕业生三修业年限 : 四年四授予学位 : 工学学士五福建省本科教学工程项目检查验收佐证材料 1 2014 版工程造价人才培养方案 2 工程造价专业建设规划 3 国家级精品资源共享课程建筑工程计量与计价立项批文 4 素质领先能力为本课证对接校企联培工程造价国家特色专业改革与实