文化创意与传播学院广告学专业

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1 文化创意与传播学院广告学专业 ( 中外合作办学 ) 一 培养目标和基本规格 ( 一 ) 培养目标 本科教学计划 本专业旨在培养能够在各类传媒公司以及政府企事业单位的宣传 营销 公关部门从事 相关工作的国际化 复合型 应用型人才 本专业特别重视 互联网 + 时代的发展趋势, 鼓 励学生利用互联网思维 新媒体手段 国际化视野去实现各种创意传播 ( 二 ) 基本规格 1. 热爱党, 热爱祖国, 热爱社会主义, 掌握马克思列宁主义 毛泽东思想和中国特色社 会主义理论体系的科学内涵, 具有良好的职业道德 社会公德和奉献精神, 自觉为社会主义 现代化建设服务 2. 系统掌握广告学一般理论与方法, 了解广告理论与实践的发展动态 3. 具有广告调查 广告策划 广告经营 广告创意 新媒体广告制作 广告营销和市场 分析的专业技能 4. 具有较广泛的跨学科知识 良好的人文 艺术 科学素养和较强的团队合作 人际沟 通 研究性学习及实践创新能力 5. 掌握文献检索 资料查询的基本方法, 具有一定的写作能力 掌握一种外国语言, 达 到规定的等级要求 6. 掌握一定的体育和军事基本知识, 达到大学生体育合格标准, 具有健康的心理和体魄 二 学制 学制 4 年, 在校学习年限 3-6 年 三 学分 及修读要求 总课程类型学时通识课程 讲 课程 授 实践 实验或上机 总学分 各学期学分分配 滚动开设 开课门数 最低修读学分 通识课程 专业核心课程 专业方向课程 实践教学课程 个性化课程 小计

2 四 课程设置与安排 修读性质 ( 一 ) 通识课程 1 课程编号课程名称学学时总学时分讲授 课程实践 实验或上机 思想道德修养与法律基础 形势与政策 ( 一 ) 形势与政策 ( 二 ) 大学体育 ( 一 ) 开课学期 备注 由学院开设讲座等 军事理论 大学生心理调适与发展 雅思听说 ( 一 ) 雅思读写 ( 一 ) 雅思听说 ( 二 ) 雅思读写 ( 二 ) 小班教学 中国近现代史纲要 大学体育 ( 二 ) 大学生职业生涯规划与就 14+2 业指导 ( 一 ) 大学生职业生涯规划与就 9+2 业指导 ( 二 ) 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 ( 一 ) 大学体育 ( 三 ) 马克思主义基本原理 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 ( 二 ) 大学体育 ( 四 ) 大学生职业生涯规划与就业指导 ( 三 ) 大学生职业生涯规划与就业指导 ( 四 ) 创业教育 选修 计算机基础 大学英语 ( 拓展 ) 小计 滚动开设 至少修读 37 学分

3 ( 二 ) 专业核心课程 修读性质 策划类课程 设计类课程 澳方课程 课程编号课程名称学学时总学时分讲授 课程实践 实验或上机 广告学概论 传播学 市场营销学 F 广告调查 数据分析与精准营销 广告文案写作 摄影基础 摄像与编辑 绘画造型基础 平面广告创意与设计 演说技巧 学习技巧 学术写作 消费者行为学 ( 国内 ) 消费者行为学 ( 国外 ) 品牌战略 创意理论 创意实践和创意史 识别设计理论 识别设计实践 广告公司管理 广告活动管理 品牌学 广告创意实践 小计 开课学期 备注 ( 三 ) 专业选修课程 修读性质 课程编号课程名称学学时总学时分修讲授 课程实践 开课学期 备 注 策程实验或 跨文化传播 上机选 广告与社会 人际沟通技巧 划类课观念摄影

4 计类课修础性实践 广告策划 营销传播案例 广告媒体计划 公共关系基础 消费文化专题 青年亚文化分析 设 社会化媒体营销 选程 影视广告制作 设计构成基础 文字与图形创意 装帧设计 短片创意与剧作 广告摄影 品牌形象设计 B 三维虚拟现实表现 注 : 至少修读 33 学分 1 本专业学生选修课澳方课程选修不少于 8 门, 其他课程专业选修课可以在全院范围内任选 ; 2 个性化课程 可以在全校范围内任意选修不少于 4 个学分, 也可以在专业选修课中选修 该 4 个学分 课程类别 ( 四 ) 实践教学课程 修读性质课程编号课程名称学分总学时开课学期备注基 军事训练 广告学专业导论 始业教育 思想政治理论课社会实践 专业方向考察 短 设计软件实训 短 项目实践 ( 一 ) 短 文化创意前沿 短 艺术考察 短

5 课程类别 础性实践小计 11 提高性实修读课程编号课程名称学分总学时开课学期性质备注基项目实践 ( 二 ) 短 专业技能考核 践 专业实习 毕业设计 ( 论文 ) 毕业展 实习前必须通过本专业的专业基本技能考核 小计 20 创新性实践选修 科研训练项目创新创业教育社团活动课程 修习 1 学分 个性化课程 任意选修 修习 4 个学分 ( 五 ) 第四年澳方学校课程 第四年在伊迪斯科文大学学习 : 学生必须从下方表格课程中获得 120 学分, 包括 DES3207 Design Practices Production, DES3208 Design Practices Project,ADV3112 International Advertising,ADV3125 Advertising Practice, ADV3406 Media Planning & Buying, DES3206 Information and Advertising Design 六门课与两门选修课 课程代码 课程名称 学分 性质 ( 或者选修 ) DES3207 Design Practices - Production 15 DES3208 Design Practices - Project 15 ADV3112 International Advertising 15 ADV3125 Advertising Practice 15 ADV3406 Media Planning & Buying 15 DES3206 Information and Advertising Design 15 Elective Unit 15 选修 Elective Unit 15 选修

6 ( 六 ) 学位课程及修读要求 1. 学位课程名称 ( 列表中带 的课程 ) 广告学概论市场营销学 F 广告策划 2. 学位课程修读要求学位课程是本专业最核心的课程, 是学习其它专业课程的基础 学位课程必须要有准确的课程目标 系统的课程经验 有效的实施方案 科学的评价方式, 在充分保证学时学分的前提下, 采取各种方式切实提高学位课程教与学的要求与质量, 为专业学习打好坚实基础 五 第二专业课程证书学分要求修读广告学第二专业课程证书, 须修满本专业的专业课 50 学分 专业选修课程 8 学分, 合计 58 学分