中央电视台

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说借马
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1 中央电视台 2012 年黄金资源广告标书 ( 网上招标 ) 中央电视台广告经营管理中心

2 目录第一部分第二部分第三部分第四部分第五部分报名网上招标竞购标的物介绍网上招标竞购规则网上招标竞购程序网上招标声明附件 : 中央电视台 2012 年黄金资源广告网上招标竞购标的物广告招商方案特别提醒 : 请按章节顺序依次仔细阅读中央电视台广告经营管理中心咨询电话 : 网上招标报名咨询网上招标客户服务网上招标技术咨询网上招标规则咨询

3 第一部分报名根据广告法和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业, 均可报名参加网上招标 ( 一 ) 报名须知 1 投标单位由一家企业与一家广告公司组成, 投标单位中标后称为中标单位 2 一家企业只能委托一家广告公司代理投标 3 投标单位报名时须携带以下文件 : 1) 企业营业执照副本原件 ; 2) 参加投标企业给广告公司出具的投标委托书原件 ; 3) 广告公司的媒介员证原件和媒介员的身份证原件 ; 4) 广告公司法定代表人的身份证复印件 ; 5) 广告公司出具的中央电视台 2012 年黄金资源广告网上招标委托代理人授权书原件, 授权书中须标明委托代理人姓名职务身份证号等个人信息, 并附委托代理人身份证复印件一份, 授权书须加盖广告公司公章授权书中指定的代理人将全权代表投标单位办理报名确认播出位置等各项事务 ; 6) 代理药品医疗器械及农药兽药等特类产品的广告公司, 须持有效的广告审查批准文件 4 投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台 1) 户名 : 中央电视台 2) 帐号 : ) 开户行 : 工商银行北京礼士路支行 4) 用途栏中请注明五科广告款 5 通过全部资格审查后, 领取网上招标的相关材料 6 投标单位报名时间自 2011 年 10 月 9 日至 10 月 14 日, 每日 9:00 17:00 ( 二 ) 投标号投标单位在报名时需领取投标号, 凭投标号参加网上招标活动在参加网上招标时, 如该投标号中标, 即被锁定, 不能参加下一标的物的网上招标未中标 2

4 投标号可继续用于参加下一标的物的网上招标因此参加竞投多个标的物的投标单位, 需要领取多个投标号举例如下 : 某投标单位如持一个投标号参加 CCTV-2 经济半小时独家特约项目的网上招标并中标, 则该投标号即被锁定, 不能用于参加其他标的物的网上招标如该投标单位需要继续参加下一个标的物 CCTV-1 看见独家特约的网上招标, 需使用一个新投标号某投标单位如持一个投标号参加 CCTV-2 经济半小时独家特约项目的网上招标且未中标, 则该投标号仍可继续参加其他标的物的网上招标投标单位如欲竞投同一标的物的多个广告位置, 需要使用多个投标号举例如下 : 某投标单位如需要竞投 2012 年春节贺岁套装 ( 第四及以后位臵 ) 项目的两个广告位臵, 则需要持两个投标号 ( 三 ) 信用保证金 1 投标单位在报名时须缴纳信用保证金, 每份信用保证金为 160 万元, 其中广告公司支付 60 万元, 企业支付 100 万元, 每缴纳一份信用保证金, 可领取一个投标号如投标单位需要领取多个投标号, 则需缴纳多份信用保证金 2 企业在报名时缴纳的信用保证金在中标后自动转为定金, 可冲抵企业的广告款, 广告公司缴纳的信用保证金将在企业缴纳全部广告款后的五个工作日内退还 3 未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后五个工作日内退还 4 退还的信用保证金不计利息 5 在中标合同实际执行过程中, 中标单位如弃标, 定金不予退还 ( 四 ) 网上投标密钥 1 投标单位在缴纳信用保证金后, 可到中央电视台广告经营管理中心监审部监播科领取密钥 3

5 2 每个投标号对应一组密钥, 每组密钥包含一个网上投标专用密钥和一个备用密钥网上投标专用密钥用于登录网上招标界面并参加网上投标活动 ; 备用密钥仅用于当投标单位误操作导致网上投标专用密钥被锁死时, 投标单位可持备用密钥参加网上投标活动特别说明 : (1) 如果一个投标单位拥有多个投标号, 则需领取多组密钥 (2) 在投标时, 网上投标专用密钥和备用密钥不能同时使用 (3) 当投标单位在网上投标专用密钥被锁定, 必须启用备用密钥时, 需与中央电视台广告经营管理中心相关技术人员联系, 开通备用密钥的投标权限 3 投标单位应在招标活动结束后四个工作日内将密钥归还中央电视台广告经营管理中心, 如果逾期未还, 则将以每组密钥 5000 元的价格从投标单位缴纳的信用保证金或定金中扣除 ( 五 ) 招标时间安排 1 招标演练 2011 年 10 月 17 日 9:00 及 10 月 19 日 9:00 开始, 投标单位可以进入网上招标系统, 熟悉操作界面, 了解招标程序 10 月 17 日及 10 月 19 日, 上午 10:00 至 11:50, 下午 14:00 至 18:30 集中时间进行实战演练, 请投标单位在各自的网络终端参加演练, 熟悉投标规则和程序招标演练时间安排如下 : 演练标的物内容暗标投标演练时间投标演练截止时间结果公布演练时间 2012 年春节联欢晚会联合特约 10:00 10:10 10:10 10: 年春节贺岁套装 ( 第四及以后位置 ) 10:20 10:30 10:30 10:35 CCTV-2 经济半小时独家特约 ( 上半年 ) 10:40 10:50 10:50 10:55 CCTV-2 经济半小时独家特约 ( 下半年 ) 11:00 11:10 11:10 11:15 CCTV-1 看见独家特约 11:20 11:30 11:30 11:35 4

6 2 招标时间招标时间标的物 9:00 9: 年春节联欢晚会联合特约 9:40 10: 年春节贺岁套装 ( 第四及以后位置 ) 10 月 22 日 10:20 10:40 CCTV-2 经济半小时独家特约 ( 上半年 ) 10:50 11:10 CCTV-2 经济半小时独家特约 ( 下半年 ) 11:20 11:40 CCTV-1 看见独家特约第二部分网上招标标的物序号标的物名额标底价 ( 万元 / 家 ) 年春节联欢晚会联合特约两家年春节贺岁套装 ( 第四及以后位置 ) 3 总时长 180 秒 960/15 秒 CCTV-2 经济半小时独家特约 ( 上半年 ) 独家 CCTV-2 经济半小时独家特约 ( 下半年 ) 独家 CCTV-1 看见独家特约独家具体广告招商方案详见附件备注广告规格为 5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒第三部分网上招标规则 ( 一 ) 投标单位所持有的投标号数量, 对应其可中标的标的物数量持有多个投标号的投标单位, 可以同时竞投同一项目内的多个广告位置, 也可以竞投不同的项目 ( 二 ) 本次竞标以本标书规定的标底价格作为起价, 低于标底价格的投标价无效 ( 三 ) 招标方式 : 中央电视台 2012 年黄金资源广告网上招标标的物均采取暗标竞买方式 ( 四 ) 网上招标的中标原则 : 5

7 1. 以下项目按照投标价排序, 投标价最高的投标单位中标序号标的物 1 CCTV-2 经济半小时独家特约( 上半年 ) 2 CCTV-2 经济半小时独家特约( 下半年 ) 3 CCTV-1 看见独家特约年春节联欢晚会联合特约按照投标价排序, 投标价排名前两位的投标单位中标 3. 参加 2012 年春节贺岁套装 ( 第四及以后位置 ) 网上投标的投标单位, 按照投标价排序, 排序在标的物总时长 3 分钟以内的投标单位中标, 允许时长溢出说明 : 在投标过程中, 如出现有两家或两家以上投标单位的投标价相同的情况, 则根据中央电视台广告经营管理中心投标服务器收到投标价的时间先后确定投标单位是否中标及排位的顺序 ( 五 ) 广告价格的换算方法 2012 年春节贺岁套装 ( 第四及以后位置 ) 竞投时, 投标单位可投标的广告规格包括 :5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒在竞投过程中, 网上投标系统均会根据投标单位提交的投标价格和广告规格计算出相对应的 15 秒广告的价格即投标单位所投标的任何规格的广告价格, 都将相应地由系统转换成 15 秒的价格, 最终根据 15 秒价格排序确定投标单位的排名, 排名第一的投标单位获得第四位置排名第二的投标单位获得第五位置以此类推特别提醒 : 在投标过程中, 如出现两家及以上投标单位的投标价格在折算成 15 秒价格之后相同的情况, 则根据中央电视台广告经营管理中心投标服务器收到投标价的时间先后确定投标单位是否中标及排位的顺序广告价格的换算方法 : 15 秒广告价格 = 5 秒广告价格 = 10 秒广告价格 0.8 = 20 秒广告价格 1.5 = 25 秒广告价格 1.8 6

8 = 30 秒广告价格 2 ( 六 ) 暗标竞买的截止时间到达暗标竞买截止时间时, 网上投标系统不再接收新的投标价, 投标结束特别提醒 : 暗标竞买时, 建议投标单位尽早在投标截止时间前提交投标价, 避免因网络延时造成投标失败 ( 七 ) 2012 年春节贺岁套装 ( 第四及以后位置 ) 限定总时长为 3 分钟暗标竞买时, 允许时长溢出现举例如下 : 在暗标竞买阶段, 暗标的限定总时长为 3 分钟暗标投标结束后, 排名在前 10 位的投标单位合计广告时长为 2 分 50 秒, 排名第 11 位的投标单位投标广告时长为 15 秒, 前 11 位投标单位的合计广告时长为 3 分 05 秒, 已经超出了暗标竞买的限定总时长, 但第 11 位的投标单位同样视作中标 ( 八 ) 投标单位须在投标截止时间前提交投标价投标单位的投标时间以中央电视台广告经营管理中心的投标服务器系统时间为准网上投标时, 中央电视台广告经营管理中心系统时间与投标单位电脑客户端时间及国际标准时间不一定完全一致, 因此与客户端电脑时间可能存在误差, 特别提醒本次投标时间以中央电视台广告经营管理中心的投标服务器系统时间为准由于网络繁忙等原因可能造成客户提交数据产生延时, 延时时间具有不确定性, 导致投标单位网上递交的投标价不能及时到达中央电视台广告经营管理中心的投标服务器, 建议投标单位尽早在投标截止时间前提交投标价, 避免因网络延时造成投标失败 ( 九 ) 投标单位务必登录中央电视台广告经营管理中心竞标系统即时关注竞标情况投标单位在网上投标价提交成功后以及暗标竞买成功后, 广告经营管理中心将按报名时投标单位注册的信息自动发送一条手机短信及一封电子邮件通知投标客户, 通知变动情况由于短信和电子邮件均为第三方机构代发, 考虑到通讯网络可能出现短信及电子邮件延时或丢失, 请投标单位务必登录中央电视台广告经营管理中心竞标系统即时关注竞标情况 ( 十 ) 投标结束后, 所有中标单位须由报名时出具的中央电视台 2012 年黄金 7

9 资源广告网上招标委托代理人授权书中所指定的委托代理人携身份证原件于 2011 年 10 月 24 日 18:00 前到中央电视台广告经营管理中心书面确认其中标广告资源 ( 十一 ) 中标单位须按下表规定付款 : 序号标的物付款时间年春节联欢晚会联合特约 2011 年 11 月 22 日前支付全额广告款年春节贺岁套装 ( 第四及以后位置 ) 2011 年 11 月 22 日前支付全额广告款 3 CCTV-2 经济半小时独家特约 ( 上半年 ) CCTV-2 经济半小时独家特约 ( 下半年 ) 4 CCTV-1 看见独家特约 2011 年 11 月 5 日前支付广告款的 50%, 余款于 2012 年 3 月 11 日前付清 2011 年 11 月 5 日前支付广告款的 20%, 2012 年 6 月 11 日前支付广告款的 30%, 余款于 2012 年 9 月 11 日前付清 2011 年 11 月 5 日前支付广告款的 50%, 余款于 2012 年 5 月 31 日前付清 ( 十二 ) 中标单位出现以下情况, 将视作弃标 : 1. 因中标单位原因导致未按中标结果执行 ; 2. 中标单位未于 2011 年 10 月 24 日 18:00 前到中央电视台广告经营管理中心书面确认其中标广告资源 ; 3. 中标单位未按规定时间支付广告款 ( 十三 ) 对于弃标的中标单位, 中央电视台广告经营管理中心有权取消其中标广告资源的拥有权, 其信用保证金 ( 定金 ) 不予退还 ; 对情节严重者视情况取消相关优惠奖励, 或取消中标企业在中央电视台的广告投放权及中标广告公司在中央电视台的广告代理权弃标单位的弃标行为给中央电视台造成的损失, 弃标单位须予补偿 ( 十四 ) 对于在本次招标中未售出的标的物, 中央电视台广告经营管理中心将予以回收 ( 十五 ) 遇重大活动或其它特殊情况造成中标广告没有播出时, 中央电视台广告经营管理中心将对未播广告进行补播或按未播出次数退款, 退款不计利息 8

10 第四部分网上招标程序中央电视台广告经营管理中心将于 2011 年 10 月 22 日举行中央电视台 2012 年黄金资源广告网上招标时间安排如下 : 招标日期标的物暗标竞买时间投标截止时间公布中标结果时间 10 月 22 日 2012 年春节联欢晚会联合特约 9:00 9:20 9:20 9:25 10 月 22 日 2012 年春节贺岁套装 ( 第四及以后位置 ) 9:40 10:00 10:00 10:05 10 月 22 日 CCTV-2 经济半小时独家特约 ( 上半年 ) 10:20 10:40 10:40 10:45 10 月 22 日 CCTV-2 经济半小时独家特约 ( 下半年 ) 10:50 11:10 11:10 11:15 10 月 22 日 CCTV-1 看见独家特约 11:20 11:40 11:20 11:25 第五部分网上招标声明任何参加中央电视台 2012 年黄金资源广告网上招标活动的投标单位均应仔细阅读本声明投标单位使用中央电视台 2012 年黄金资源广告网上招标平台的行为, 包括查看信息参加网上招标等, 均被视为对本声明全部内容的认可投标单位须保证在参加竞标活动时所提供的资料的真实性和合法性中央电视台广告经营管理中心对投标单位的信息予以保密因不可抗力或其他中央电视台广告经营管理中心不能控制的原因造成的网络中断或其他缺陷而给投标单位造成的损失和影响, 中央电视台广告经营管理中心不承担责任本次招标活动适用中华人民共和国法律法规规定的其他相关免责规定 9

11 附件 : 2012 年春节联欢晚会联合特约广告招商方案她, 创造一夜成名的奇迹, 是全球收视率最高的节目, 每年超过 10 亿人看过她她, 承载一个民族最深的情感, 被 13 亿中国人守望了近 30 年她是温暖的, 这一天, 多少人穿越万水千山, 只为在除夕之夜相守相望, 她为一个个家庭营造浓浓的喜庆气氛, 更陪伴独自飘零的异乡客, 为全球华人献上精彩纷呈的年夜饭她是热闹的, 爆竹声中, 浓郁的红色大幕盛大开启, 她的声音传遍五大洲四大洋, 精彩绝伦的表演, 美轮美奂的舞台, 神州大地普天同庆, 炎黄子孙举杯狂欢! 她是神圣的, 当新旧更替的时刻即将到来, 人们心怀美好祝福跟着她倒数, 祈盼零点钟声敲响, 开启新一年的好运她是一言难尽的, 集结了一年来的民族记忆, 凝聚了十几亿人的喜怒哀乐快乐温馨惊喜新奇她被全民赋予无限期望, 哪一届不被人津津乐道? 哪一个与她深度结合的品牌不是家喻户晓? 她是无限可能的, 从筹备到落幕, 每一年都有无数目光关注她, 无数声音议论她, 她在这些目光和声音中走过了 28 年, 每一次都在力求突破, 每一次都更胜从前! 瑞兔乘风去, 祥龙踏云来, 中央电视台 2012 年春节联欢晚会, 敬请期待! 节目播出安排春节联欢晚会 2012 年 1 月 22 日 ( 除夕 )CCTV-1 CCTV-4 晚间黄金时间播出元宵晚会 2012 年 2 月 6 日 ( 农历正月十五 )CCTV-1 晚黄金时间播出 ( 注 : 具体播出时间以中国电视报预告为准 ) 10

12 春节联欢晚会宣传片回报企业特约标版 : 体现企业名称及广告语一句联合特约共同标版 : 体现 2 家企业新春拜年祝福宣传片 + 企业特约标版 + 联合特约共同标版, 在 CCTV-1 导视白天及晚间时段除夕下午特别节目以及 CCTV-3 全天滚动播出, 共计不少于 113 次 15 秒广告在 CCTV-1 白天及晚间时段除夕下午特别节目以及 CCTV-3 全天滚动播出, 共计 63 次元宵晚会宣传片回报企业特约标版 : 体现企业名称及广告语一句联合特约共同标版 : 体现 2 家企业元宵祝福宣传片 + 企业特约标版 + 联合特约共同标版, 在 CCTV-1 导视白天及晚间时段以及 CCTV-3 全天滚动播出, 共计不少于 104 次 15 秒广告在 CCTV-1 白天及晚间时段以及 CCTV-3 全天滚动播出, 共计 64 次春节联欢晚会回报联合特约标版 : 春节晚会前播出, 体现企业名称, 配口播企业 15 秒广告 : 在春晚前倒一 / 倒二位置春晚后正一 / 正二位置播出片尾鸣谢 1 次元宵晚会联合特约回报联合特约标版 : 元宵晚会前播出, 体现企业名称, 配口播企业 15 秒广告 : 在元宵晚会前倒一 / 倒二位置晚会后正一 / 正二位置播出片尾鸣谢 1 次黄金档剧场贴片一回报: 企业 15 秒广告 : 春节期间黄金档剧场贴片一倒二 / 倒三位置播出跨媒体回报中国网络电视台体现特约企业权益名额 2 家广告回报一春节联欢晚会宣传片回报 1 广告形式 : 11

13 春节联欢晚会宣传片 + 每家企业 5 秒标版 + 联合特约共同标版春节联欢晚会宣传片第一家特约企业 5 秒标版第二家特约企业 5 秒标版 5 秒联合特约共同标版制作春节联欢晚会宣传片, 宣传片后播出每家企业 5 秒标版及联合特约共同标版特约企业标版 : 每家时长 5 秒, 画面出现企业名称及 logo; 联合特约共同标版 : 时长 5 秒, 同屏展现 2 家企业名称及 logo; 特约企业标版及联合特约共同标版整体配音 : ***( 企业名称 )****( 企业广告语一句 ) ***( 企业名称 )****( 企业广告语一句 ) 恭祝全球华人新春快乐! ( 注 : 上述企业广告语一句, 字数在 12 字以内 ) 15 秒广告每家特约企业 15 秒广告 2 播出安排: 2012 年 1 月 2 日至 2012 年 1 月 22 日 ( 除夕 ) 期间 : 春节联欢晚会宣传片 + 每家企业 5 秒标版 + 联合特约共同标版 CCTV-1 全天收视指南内滚动, 不少于 50 次春节联欢晚会宣传片 + 每家企业 5 秒标版 + 联合特约共同标版 + 每家企业 15 秒广告 CCTV-1 第一精选剧场及第一情感剧场贴片, 共计 20 次 ; CCTV-1 名不虚传 ( 黄金档剧场集间 ), 约 20:46,1 次 / 天, 隔日播出, 共计 10 次 ; CCTV-1 第一晚间剧场贴片一, 约 22:33,1 次 / 天, 隔日播出, 共计 10 次 ; CCTV-1 一年又一年栏目内( 暂定 2012 年 1 月 22 日 16:00-19:00 首播 ), 共计 3 次 ; CCTV-3 广告时段内滚动, 共计 20 次 12

14 二元宵晚会宣传片回报 1 广告形式 : 元宵晚会宣传片 + 每家企业 5 秒标版 + 联合特约共同标版元宵晚会宣传片第一家特约企业 5 秒标版第二家特约企业 5 秒标版 5 秒联合特约共同标版制作元宵晚会宣传片, 宣传片后播出每家企业 5 秒标版及联合特约共同标版特约企业标版 : 每家时长 5 秒, 画面出现企业名称及 logo; 联合特约共同标版 : 时长 5 秒, 同屏展现 2 家企业名称及 logo; 特约企业标版及联合特约共同标版整体配音 : ***( 企业名称 )****( 企业广告语一句 ) ***( 企业名称 )****( 企业广告语一句 ) 邀您欢天喜地闹元宵! ( 注 : 上述企业广告语一句, 字数在 12 字以内 ) 15 秒广告每家特约企业 15 秒广告 2 播出安排: 2012 年 1 月 23 日 ( 农历正月初一 ) 至 2 月 6 日 ( 农历正月十五 ) 期间 : 元宵晚会宣传片 + 每家企业 5 秒标版 + 联合特约共同标版 CCTV-1 收视指南内滚动, 不少于 40 次元宵晚会宣传片 + 每家企业 5 秒标版 + 联合特约共同标版 + 每家企业 15 秒广告 CCTV-1 上午下午广告时段播出, 共计 30 次 ; CCTV 年 1 月 23 日 ( 农历正月初一 ) 和 1 月 25 日 ( 农历正月初三 ), 晚间 20:00-23:00 之间,1 次 / 天, 共计 2 次 ; CCTV 年 1 月 26 日 ( 农历正月初四 ) 至 2 月 5 日 ( 农历正月十四 ), 名不虚传 ( 黄金档剧场集间 ) 约 20:46,1 次 / 天, 隔日播出, 共计 6 次 ; CCTV 年 1 月 24 日 ( 农历正月初二 ) 至 2 月 5 日 ( 农历正月十四 ), 晚间 22:30-24:00 之间,1 次 / 天, 隔日播出, 共计 6 次 ; 13

15 CCTV-3 广告时段内滚动, 共计 20 次三春节联欢晚会广告回报春晚即将开始宣传片 10 秒联合特约标版春节贺岁套装广告每家企业 15 秒广告春节联欢晚会每家企业 15 秒广告春节贺岁套装广告春节联欢晚会联合特约标版制作春节联欢晚会即将开始宣传片, 宣传片后播出联合特约标版联合特约标版 : 时长 10 秒, 依次出现每家企业独立画面, 画面中可出现企业名称及 logo, 联合标版整体配音为 2012 年春节联欢晚会由 ***( 企业名称 ) *** ( 企业名称 ) 联合特约播映 ( 口播语可协商确定 ) 联合特约标版在 2012 年 1 月 22 日 ( 除夕 ) 春节联欢晚会前播出,CCTV-1 CCTV-4( 亚洲版 ) 并机播出 1 次每家企业 15 秒广告企业 15 秒广告在 2012 年 1 月 22 日 ( 除夕 )CCTV-1 CCTV-4( 亚洲版 ) 并机直播的春节联欢晚会前倒一 / 倒二位置晚会后正一 / 正二位置播出, 共计 2 次片尾鸣谢晚会片尾鸣谢字幕出现每家特约企业名称注 :2012 年 1 月 22 日 ( 除夕 ) 当天, 如有其他频道并机直播春晚, 联合特约标版每家企业 15 秒广告及片尾鸣谢将带入四元宵晚会广告回报元宵晚会片头 10 秒联合特约标版春节贺岁套装广告每家企业 15 秒广告 14

16 元宵晚会节目每家企业 15 秒广告元宵晚会联合特约标版 2012 年 2 月 6 日 ( 正月十五 )CCTV-1 元宵晚会节目前播出联合特约标版,1 次联合特约标版 : 时长 10 秒, 依次出现每家企业独立画面, 画面中可出现企业名称及 logo, 联合标版整体配音为 2012 年元宵晚会由 ***( 企业名称 ) ***( 企业名称 ) 联合特约播映 ( 口播语可协商确定 ) 每家企业 15 秒广告企业 15 秒广告在 2012 年 2 月 6 日 ( 正月十五 )CCTV-1 元宵晚会前倒一/ 倒二位置播出,1 次企业 15 秒广告在 2012 年 2 月 6 日 ( 正月十五 )CCTV-1 元宵晚会后正一/ 正二位置播出,1 次片尾鸣谢晚会片尾鸣谢字幕出现每家特约企业名称五其他广告回报春晚重播 : 每家企业 15 秒广告在 2012 年 1 月 23 日 ( 农历正月初一 )CCTV-1 春节联欢晚会重播前倒一 / 倒二位置播出,1 次黄金档剧场贴片一每家企业 15 秒广告在 2012 年 1 月 23 日 ( 农历正月初一 ) 至 2 月 5 日 ( 农历正月十四 ) 期间 CCTV-1 黄金档剧场贴片一倒二 / 倒三位置播出, 共计 14 次六跨媒体回报中国网络电视台 ( 自电视播出前一周开始, 中国网络电视台回报如下 : 2012 年春节联欢晚会 ( 含元宵 ) 官方网站首页轮播浮标广告 1 个 ; 15

17 2012 年春节联欢晚会 ( 含元宵 ) 官方网站首页共享 01 通栏广告 1 个 ; CNTV 爱布谷 CCTV-1 CCTV-3 CCTV-4 和新闻台直播频道 CCTV-1 CCTV-4 直播信号同步带入中标单位视频广告 ; CNTV 综艺台 2012 年春节联欢晚会 ( 含元宵 ) 专题直播页直播信号同步带入中标单位视频广告标底价格 4800 万元 / 家说明 : 1) 本方案中企业特约标版顺序联合特约标版中企业广告顺序 15 秒企业广告顺序均以企业中标价高低为序 2) 中标企业可以按优惠价格购买以下跨媒体广告资源 : a) 中国网络电视台 CCTV 移动传媒公交频道及 CCTV 移动传媒航空频道中标企业可以按 1,313,400 元购买以下资源, 详情请向中国网络电视台咨询 : 中国网络电视台 : 春晚首页二屏模块包装 1 个综艺台首页二屏文字链,3 天 / 次回报周期 :6 周 CCTV 移动传媒公交频道 ( 覆盖全国 23 个城市, 逾 4 万辆公交车, 近 7 万块屏 ): 合作媒体 :CCTV 移动传媒公交频道 ( 覆盖全国 23 个城市, 逾 4 万辆公交车, 近 7 万块屏 ) 合作产品 : 栏目冠名具体回报 : 片头 5 秒冠名标版 ( 含口播 )+30 秒广告 +5 秒冠名标版 ( 含口播 )+30 秒广告 + 栏目内角标 (3 分钟, 两家企业 LOGO 循环出现 ) 栏目内容 : 历届春晚及龙年春节特别节目精编剪辑, 每周更新一次 2012 年 1 月 9 日 -1 月 22 日, 春晚回顾, 共 2 期 2012 年 1 月 23 日 -2 月 19 日, 龙年春节联欢特别节目精编, 共 4 期栏目片长 : 约 3 分钟 / 期播放频次 : 全天滚动播出共 10 次回报周期 :2012 年 1 月 9 日 -2 月 19 日, 共 6 期栏目 ; 广告曝光 420 次 (6 周 ) CCTV 移动传媒航空频道 (CCTV- 民航频道, 覆盖全国 34 家机场 ): 合作媒体 :CCTV 民航频道 ( 机场电视, 覆盖全国 34 家机场 ) 合作产品 : 栏目冠名栏目冠名回报 : 片头 5 秒标版 +15 秒贴片广告 + 片中右下角 LOGO 展示 (2 分钟 ) + 片中下方滚动字幕栏目内容 : 中标标的节目预告片或内容剪辑, 每周更新一次栏目片长 : 约 3 分钟 / 期播放频次 :1 小时播出一次, 全天连续滚动播出共 15 次 ( 可根据需要增加为 30 次 / 天 45 次 / 天, 产品价格相应翻倍 ) 16

18 栏目冠名最小购买期 :4 周 ( 可以不连续投放 ) b) 公交电视地铁电视 : 中标企业可获得华视传媒集团有限公司的公交电视广告资源和地铁电视广告资源作为回报, 客户可自愿购买, 并根据广告宣传需求自由选择投放城市和投放周期进行组合, 享受华视传媒为本方案客户设计的特别优惠价格折扣 ( 具体将以客户实际投放需求而定 ); 凡选投华视传媒所有公交电视媒体平台及北京上海南京 1 号线重庆和天津地铁电视平台的客户, 还可以自由选择投放时段及日播频次广告刊例价格及优惠政策请向华视传媒集团有限公司咨询 17

19 2012 年春节贺岁套装广告招商方案 ( 第四及以后位置 ) 春晚, 全球收视率最高的节目, 每年超过 10 亿人看过她, 被所有中国人守望了 30 年每年的除夕夜, 伴随着浓郁红色大幕的开启, 春晚的声音传遍五大洲四大洋, 精彩绝伦的表演, 美轮美奂的舞台, 人们心怀美好祝福跟着它倒数, 祈盼零点钟声敲响, 开启新一年的好运 2012 年春节贺岁套装, 不仅包含除夕夜春晚前后正月十五元宵晚会前等高关注度资源, 更是囊括了春节期间 CCTV-1 晚间黄金档电视剧贴片等稀缺资源, 频次高, 位臵佳, 为企业搭建了和观众沟通的最佳平台网上招标总时长 180 秒广告投放周期 2012 年 1 月 22 日 ( 除夕 ) 至 2 月 6 日 ( 农历正月十五 ) 期间广告播出安排一电视广告回报广告播出安排频道广告播出安排频次 2012 年春节联欢晚会直播前广告 1 后广告 1 CCTV 年 1 月 23 日 ( 农历正月初前广告 1 一 ) 春节联欢晚会重播 2012 年 1 月 23 日 ( 农历正月初一 ) 至 2 月 5 日 ( 农 14 历正月十四 ) 期间黄金档剧场贴片一广告 2012 年 2 月 6 日 ( 农历正月十五 ) 元宵晚会前广告 1 18

20 CCTV-3 CCTV-4 CCTV 年春节联欢晚会直播 2012 年春节联欢晚会直播 2012 年春节联欢晚会直播前广告 1 后广告 1 前广告 1 后广告 1 前广告 1 后广告 1 共计播出 24 次广告播出位置春节联欢晚会春晚联合特约标版春节贺岁套装广告春节联欢晚会贺岁套装广告元宵晚会元宵晚会片头元宵晚会联合特约标版春节贺岁套装广告元宵晚会指定位置第 4 位置第 5 位置第 6 位置第 7 位置第 8 位置第 9 位置第 10 位置第 11 位置第 12 位置第 13 位置广告播出安排春节联欢晚会前倒四, 后正四 ; 春晚重播及其他晚会节目前倒四 ; 元宵晚会前倒四 ; 贴片一倒五春节联欢晚会前倒五, 后正五 ; 春晚重播及其他晚会节目前倒五 ; 元宵晚会前倒五 ; 贴片一倒六春节联欢晚会前倒六, 后正六 ; 春晚重播及其他晚会节目前倒六 ; 元宵晚会前倒六 ; 贴片一倒七春节联欢晚会前倒七, 后正七 ; 春晚重播及其他晚会节目前倒七 ; 元宵晚会前倒七 ; 贴片一倒八春节联欢晚会前倒八, 后正八 ; 春晚重播及其他晚会节目前倒八 ; 元宵晚会前倒八 ; 贴片一倒九春节联欢晚会前倒九, 后正九 ; 春晚重播及其他晚会节目前倒九 ; 元宵晚会前倒九 ; 贴片一倒十春节联欢晚会前倒十, 后正十 ; 春晚重播及其他晚会节目前倒十 ; 元宵晚会前倒十 ; 贴片一倒十一春节联欢晚会前倒十一, 后正十一 ; 春晚重播及其他晚会节目前倒十一 ; 元宵晚会前倒十一; 贴片一倒十二春节联欢晚会前倒十二, 后正十二 ; 春晚重播及其他晚会节目前倒十二 ; 元宵晚会前倒十二; 贴片一倒十三春节联欢晚会前倒十三, 后正十三 ; 春晚重播及其他晚会节目前倒十三 ; 元宵晚会前倒十三; 贴片一倒十四 19

21 第 14 位置第 15 位置春节联欢晚会前倒十四, 后正十四 ; 春晚重播及其他晚会节目前倒十四 ; 元宵晚会前倒十四; 贴片一倒十五春节联欢晚会前倒十五, 后正十五 ; 春晚重播及其他晚会节目前倒十五 ; 元宵晚会前倒十五; 贴片一倒十六注 : 表中春晚重播特指农历正月初一春节联欢晚会重播 ; 其他晚会节目包括初一至十五期间原黄金档剧场时间播出的晚会 ; 贴片一指黄金档剧场正常播出时的贴片一广告, 倒一位臵为剧场特约企业广告二跨媒体回报中国网络电视台 ( 回报时间 : 与电视回报时间同步 CNTV 爱布谷 CCTV-1 CCTV-3 CCTV-4 和新闻台直播频道 CCTV-1 CCTV-4 直播信号同步带入中标单位视频广告 ; CNTV 综艺台 2012 年春节联欢晚会专题直播页直播信号同步带入中标单位视频广告标底价格广告规格 5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒标底价格 ( 万元 / 家 ) ,440 1,728 1,920 20

22 2012 年 CCTV-2 经济半小时特约广告招商方案高层决策参考, 商界菁英智囊, 普通民众帮手经济半小时是中央电视台创办最早影响最大的经济深度报道栏目它的权威性和深度透析力, 给国家宏观经济的决策层提供了生动鲜活的参考价值, 深深影响着从政府官员到公司经理, 从商界巨子到普通观众各个层面的收视群体聚焦民生热点, 直击经济症结经济半小时一直走在中国市场经济改革守望的最前沿, 精心策划一系列专题 : 聚焦招工难聚焦中国物流顽症破解中小企业资金荒温家宝总理就动车事故答记者问 7-23 动车追尾事故调查猪肉价格暴涨的背后塑化剂食品排查进行时谁在爆炒中药材水泥价格乱象 : 谁是背后推手? 315 在行动墓地价格上涨调查北京楼市限购之后日本大救市全球政商领袖展望 2011 奥马哈的巴菲特周直击 G20 聚集民生热点, 直击经济症结内容在变, 形式在变, 追求没变 2012 年, 面对更加纷繁芜杂的经济形势千变万化的市场动向, 经济半小时将一如既往运用各种资源, 发挥自身优势, 用深入的调查独家的第一手资料和鞭辟入里的分析, 引领各界精英和民众透析经济现象把握经济脉动! 报道内容在变, 主持人面孔在变, 包装风格在变, 但经济半小时观经济大势知民生冷暖的追求始终没变! 节目播出安排首播 :CCTV-2 周一至周日 21:20-21:53 重播 :CCTV-2 周一至周五 13:10-13:43 周六和周日 13:30-14:03 ( 注 : 栏目具体播出时间以中国电视报预告为准 ) 21

23 名额上半年 1 家, 下半年 1 家广告回报 5 秒特约标版 +15 秒企业广告经济半小时内容提要 5 秒特约标版 15 秒企业广告贴片广告经济半小时节目特约标版时长 5 秒, 画面出现特约企业名称和标识, 配音 : 经济半小时由*** ( 特约企业名称 ) 特别呈现 ( 口播语可协商确定 ) 特约标版后播出 15 秒企业广告 1 条 5 秒特约标版 +15 秒企业广告, 在经济半小时栏目内第一个广告段正一位置播出,1 次 / 期, 上半年首播共计 182 次, 下半年首播共计 184 次片尾鸣谢节目片尾出现企业名称和标识,1 次 / 期, 上半年首播共计 182 次, 下半年首播共计 184 次标底价格投放期上半年下半年标底价格 ( 万元 ) 3,275 3,310 说明 : 1) 如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出, 广告将安排在当日同等时段的节目内播出 ; 如广告未播出, 将按照价值对等原则安排补播 ; 补播不能实现时给予退款 2) 节目重播时广告带入, 如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出, 不予补播 3) 本方案广告段名称仅供参考, 以最终合同为准 22

24 2012 年 CCTV-1 看见独家特约广告招商方案让我们看见更多的真理真实真性情看见是 CCTV-1 在周日晚间 22:30 推出的一档深度节目, 由邱启明与柴静携手主持, 柴静负责人物专访, 邱启明负责采访新闻事件柴静说 : 只要是公众关心, 想知而未知的新闻人物, 我们都尽力访问看见就是这样一档节目, 取材于当周或近期新闻事件社会热点或有时代感和社会价值的事件, 在节目中和当事人对话, 讲故事, 力求每期节目的人和故事都生动精彩, 力求让大家看得更多, 看得更真切明星记者热点话题超高人气 2011 年 8 月 7 日看见开播, 在娱乐节目众多的 22 点档, 深度新闻访谈节目看见第一期便吸引了超过 3000 万人次的观众收看节目关于微博女王姚晨杭州最美妈妈药家鑫案双方父母的采访成为大家热议的话题, 节目视频在网络上疯狂传播, 腾讯视频上柴静专访药家鑫案双方父母的点击量超过 50 万, 观众及网民对柴静和邱启明的首度亮相表示了高度的认可 2012 年新期待 : 道路不易, 小步徐行对于看见, 坊间有评论认为是中国版 60 分钟, 而柴静和邱启明不这么认为道路不易, 小步徐行 60 分钟并不是看见的目标, 柴静和邱启明的看见, 只希望能永远保持一颗真诚的心, 和电视机前的观众一起守候真性情的嘉宾, 共同寻求一份真切的感动节目播出安排 CCTV-1 周日约 22:30-23:30 播出 ( 注 : 栏目具体播出时间以中国电视报预告为准 ) 名额独家 23

25 广告回报 5 秒特约标版 +15 秒企业广告看见节目片头 5 秒特约标版 15 秒企业广告看见节目特约标版时长 5 秒, 画面出现特约企业名称和标识, 配音 : 看见由***( 企业名称 ) 独家特约播出 ( 口播语可协商确定 ) 特约标版后播出 15 秒企业广告 1 条 5 秒特约标版 +15 秒企业广告, 在看见节目片头后正一位置播出,1 次 / 期, 全年共计 49 次片尾鸣谢节目片尾出现企业名称和标识,1 次 / 期, 全年共计 49 次标底价格投放期全年标底价格 ( 万元 ) 1,020 说明 : 3) 本方案不承诺 2012 年 1 月 22 日 ( 除夕 ) 7 月 28 日至 8 月 12 日伦敦奥运期间的广告播出 4) 如因特殊原因导致广告未能播出, 将按照价值对等原则安排补播 ; 补播不能实现时给予退款 24

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2019 年中央电视台第一批签约认购广告产品 ( 黄金资源 ) 2018 年 9 月 1 目录 2019 年 CCTV-1 CCTV- 新闻新闻联播提示收看... 3 2019 年 CCTV-1 CCTV- 新闻天气预报特约收看... 5 2019 年 CCTV-1 CCTV- 新闻风云 TV+ 套装... 7 2019 年 CCTV-1 CCTV- 新闻天气预报 1+1... 10 2019