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瑕支
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3 目录第一部分纪录频道简介 04 第二部分重点新片介绍 08 第三部分传播价值 32 第四部分产品方案 38

4 纪录频道简介 01

5 节目广告品牌手册关于我们中央电视台纪录频道启播于 2011 年, 以中文播出的纪录频道和以英文播出的纪录国际频道, 全天 24 小时面向中国和全球播出目前, 央视纪录频道 (CCTV-9 纪录 ) 日首播量为 6 小时, 全国观众规模近 8 亿人, 日收看观众人数最高突破 9400 万, 收视份额年平均增长率达到 50% 以上央视纪录国际频道 (CCTV-9 Documentary) 日首播量为 4 小时, 在全球超过 60 个国家和地区落地, 拥有近 5000 万国际用户近年来, 央视纪录频道原创摄制的纪录片舌尖上的中国春晚超级工程故宫 100 京剧等受到海内外观众的喜爱, 一部部承载文明与进步的纪录大片取得了良好的媒体影响力, 向世界传递更多中国正能量以中国故事国际表达人类情怀为传播诉求, 央视纪录频道秉持高品质高品格高品位的电视文化精品内容, 向海内外电视观众展示着纪录片的文化影响和视听魅力调查数据显示, 央视纪录频道正在不断影响着有中国有影响力的人, 高学历高阶职 20 至 60 岁男性观众为特征的受众是央视纪录频道的忠实观众, 他们对纪录频道表现出明显的高关注度高忠诚度和高美誉度今天, 央视纪录频道正在为广大企业提供一个高端高质高度的传播平台 2013 年, 多家合作企业选择投放央视纪录频道, 与纪录大片共同传播品牌内涵, 成为频道战略合作伙伴与重点大片战略合作伙伴未来, 更多的企业正在加入这一品牌传播的行列央视纪录频道日益蓬勃的原创力创新力和传播力受到了各界的瞩目央视纪录频道蝉联两届中国广播电视协会评选的中国最具创新力十大上星频道, 荣获新周刊杂志评选的 2011 年度电视频道, 综艺杂志评选的年度上星频道中国国家地理杂志授予的年度思想力大奖中国高等院校影视学会颁发的年度电视频道大奖中国电视艺术家协会颁发的中国电视纪录片年度频道史坦国际评选的年度电视频道等多项大奖在国际电视界, 央视纪录频道已与英国广播公司 (BBC) 国家地理频道(NGC) 英国独立电视台 (ITV) 法国国家电视集团奥地利国家广播公司 (ORF) 建立合作伙伴关系, 以高调姿态连续亮相法国戛纳电视节国际艾美奖电视节法国阳光纪录片节等各大国际知名影视节展而备受瞩目一大批原创纪录片以集群化方式进入国际主流电视频道播出, 推动央视纪录片海外发行额提升 248%, 成功以国际化的品质市场化的路径推动中国纪录片走出去 2014 年, 央视纪录频道将应邀承办第 22 届世界科学与真实制作人大会, 这是中国首次承办全球最具权威性的纪录片节展央视纪录频道已成为国际纪录片业界代表中国代表亚洲的一方合作与市场主体, 赢得了良好的口碑和持续的影响力, 成为中国最具活力和成长性的高端专业频道

6 纪录频道新片介绍 02

7 节目广告品牌手册舌尖上的中国 ( 第二季 ) 集数及格式七集, 每集 50 分钟主创人员总导演 : 陈晓卿制片人 : 朱乐贤导演 : 胡博李勇陈磊邓洁刘硕费佑明陈硕丁正沈晓闽播出频道 : 中央电视台综合频道魅力纪录栏目中央电视台纪录频道黄金时段拟定播出日期 :2014 年 2 月 ( 农历春节前后 ) 舌尖上的中国 ( 第二季 ) 作为一部探讨中国人与食物之间关系的美食纪录片, 将延续节目第一季的主题以食物为窗口, 读懂中国通过美食, 使人们可以有滋有味地认知这个古老的东方国度一方水土一方人, 舌尖上的中国 ( 第二季 ) 将通过展示人们日常生活中与美食相关的多重侧面, 描绘与感知中国人的文化传统家族观念生活态度与故土难离人们收获保存烹饪生产美食, 并在其过程中留存和传承食物所承载的味觉记忆饮食习俗文化样态与家常情感舌尖上的中国 ( 第二季 ) 的拍摄地点遍及中国大江南北, 并将强调绿色中国生态中国美丽中国的创作理念分为时节脚步心传家常秘境相逢三餐七集

8 节目广告品牌手册丝绸之路两千年, 沧桑巨变, 不变的是内心的动力塑造中国崛起的丝路通道丝绸之路全境的真实记录揭开丝绸之路千年繁荣的根本秘密丝路重新开始的旅程集数及格式八集, 每集 50 分钟, 高清纪录片主创人员总导演 : 陈晓卿执行总导演 : 李文举导演 : 李晓冬刘宁宁李太山原媛万劲播出频道 : 中央电视台综合频道魅力纪录栏目中央电视台纪录频道黄金时段拟定播出日期 :2013 年 8 月 2000 年之后, 新丝绸之路的崛起是一个极其重要的现象中国经济连年快速增长, 伊斯兰走廊起着重要的连接作用, 丝绸之路, 成为中国走向世界的重要途径这是一部记录重新崛起的丝绸之路的影片, 我们所关注的, 是今天为美好生活而努力的人们, 支撑他们的强大动力是什么? 我们发现, 在中国经济崛起的表象背后, 人们的内心动力, 与几千年前支撑丝绸之路的力量没有什么不同 : 那是对美好生活的渴望对未知世界的好奇对内心信念的坚持本片在丝绸之路沿线 7 个国家拍摄, 记录了人们的奋斗和宝贵的遗产多样的文明, 以及他们如何互相适应和平相处, 共同缔造新丝绸之路的故事分为未知的道路丝绸的旅行生命的驿站众神的召唤力量的源泉沸腾的群山异乡的生活世界之城八集借助于古老的道路, 中国参与到世界之中在几千年来的丝绸之路上, 这样的故事其实并不算新鲜

9 茶集数及格式六集, 每集 48 分钟, 高清纪录片主创人员总导演 : 王冲霄导演 : 吴小满孙戈霆杨阳张伟民播出频道 : 中央电视台综合频道魅力纪录栏目中央电视台纪录频道黄金时段拟定播出日期 :2013 年 10 月茶是一部全面探寻世界茶文化的纪录片这是一片茶叶引领的旅程, 我们出发, 是为了探寻这征服世界的香气, 究竟蕴含着怎样的秘密? 我们穿越遍布地球的茶叶国度 : 中国日本英国印度美国格鲁吉亚泰国肯尼亚发现了一个传奇的故事 : 源自中国的一片小小茶叶, 奇迹般地将世界连接为一个整体本片将呈现 : 茶地自然的奇观制茶工艺的神秘展示古老茶艺的复活各国茶道的探究茶叶之路的历险寻茶, 其实是在寻人本片纪录了生活在世界上不同国家的几十位茶人的故事, 他们的汗水旅程喜悦哀愁爱情死亡觉醒蜕变一道茶, 就是一种人生在这场漫长的茶叶之旅的终点, 我们终于了解, 所谓茶道, 就是在我们都明知不完美的生命中, 对完美的温柔试探, 哪怕, 只有一杯茶的时间分为故乡远方岁月午后季节茶语六集中央电视台纪录频道节目广告品牌手册 14-15

10 园林长城之内是花园我们的生活从何而来, 我们的梦想根源何处? 本片以中国式的审美视角, 运用航拍几它也千世是建百几一造年代个了间,一,几伊个我经花们衰园不破仅,集数及格式水下摄影维亚微距高速摄影等特殊摄八集, 每集 50 分钟, 高清纪录片主创人员总导演 : 金明哲导演 : 冯雷赵一鹤汪哲何伟朱兰亭薄晓琳高巍马静播出频道 : 中央电视台综合频道魅力纪录栏目中央电视台纪录频道黄金时段本片以园林为视角, 透析历朝历代园林里人的生活故事和梦想, 探究中国园林的发展脉络, 深描园林所处的时代特征, 发掘园林中的文化意义, 探讨传统园林在现代社会中的境遇和未来影, 进入当下的装置艺术行为艺术等具有现实意义的表现手段, 再现经典园林, 还原中国园林的诗情画意用一个个充满山川气质中国味道的小故事, 串联中国人对家园的理解, 表现中国人对理想生活方式的追求分为仙境在人间铁血上林苑园拟定播出日期 : 待定让我们发现一个园林里的中国林的童年文人的神思汴京艮岳不朽的林泉遥远的归处倔强的存在园林是一种生活方式, 是中国人长期以来梦寐以求的理想的生活环境的物化品它来自伊甸园, 来自昆仑仙境, 来自人们一直梦想的桃花源, 乌托邦八集神话中的园林之始, 历史上的园林之最, 皇家园林文人园林以及私家园林都会在片中重磅来袭它是心灵安宁之所, 它更是一种情感, 对自然, 对生存环境的加以人性的感性关照古今对望, 大美归来长城仍在,花园依旧甸园, 桃花源, 乌托邦筑建了一个长城,几经修葺中央电视台纪录频道节目广告品牌手册 16-17

11 节目广告品牌手册汉我们共同的故事集数及格式六集, 每集 50 分钟, 高清纪录片主创人员总导演 : 徐欢导演 : 张越佳张华潘懿播出频道 : 中央电视台综合频道魅力纪录栏目中央电视台纪录频道黄金时段拟定播出日期 :2013 年底摄制完成, 播出时间待定这是一个在现代中国发现汉的故事, 这更是一个立足传统, 走向未来的故事汉不只是一个朝代, 也不只是血缘上维系的民族, 它是中华民族共同创造的财富汉文明我们的列女我们的汉子我们的宴饮我们的孩子我们的生命六集纪录片汉从现实中的人物情境出发, 借助汉代画像石等材料, 在中华大地上寻找汉文明留下的生存智慧家是中国人安身立命的根本在传统文化中, 家被赋予了永恒庇护的温暖含义人们由这里诞生, 从这里走出去, 最终又回到这里来本系列从家族女性男人宴饮儿童生命等与家息息相关的六个方面展开叙述分为我们的家

12 节目广告品牌手册生命的力量 2 集数及格式六集, 每集 50 分钟主创人员 CCTV-9 主创人员 : 制片人 : 田源导演 : 李炳新西兰自然历史公司 (NHNZ) 主创人员 : 监制 :ANDREW WATERWORTH 系列制片人 :LORNE TOWNED 摄影指导 :MIKE SINGLE 中国项目高级制片人 :KYLE MURDOCH 播出频道 : 中央电视台综合频道魅力纪录栏目中央电视台纪录频道黄金时段拟定播出日期 :2014 年 10 月生命的力量 2 由中央电视台纪录频道 (CCTV-9) 新西兰自然历史公司(NHNZ) 日本放送协会 (NHK) 联合摄制生命的力量 2 拍摄地点遍及联合国认定的全球六大生物多样性热点地区, 并采用航空热感微距等尖端拍摄技术, 通过濒临灭绝的生物与令人惊叹的自然奇观, 向观众呈现生物进化的奇迹发权, 在中华人民共和国 ( 包括香港澳门和台湾地区 ) 的标准电视权非标准电视权家用录像带权和视频点播权按次付费收视权等独家权利中央电视台纪录频道负责拍摄生命的力量世界屋脊一集中央电视台纪录频道永久享有生命的力量 2 六集节目的开

13 节目广告品牌手册生意是什么? 生意是承载着梦想的冒险生意是附着于财富的创造与全世界做生意是什么? 和地球一起转动与全世界做生意集数及格式播出频道 : 中央电视台综合频道七集, 每集 50 分钟, 高清纪录片魅力纪录栏目中央电视台纪录频道黄金时段主创人员总导演 : 周艳执行总导演 : 张铭欢拟定播出日期 :2014 年 5 月摄制完成, 播出时间待定导演 : 马羽洁杨晓清胡珩李燕贸易, 同人类的吃穿住行一样, 是人类的基本生存方式之一, 在贸易链条的不同环节上, 世界各地的人们相互找寻彼此触碰创造财富建立规则贸易让物质和智慧得以流动, 让世界变得丰富多彩从某种意义上说, 贸易创造了今天的世界中国与世界的贸易往来自古有之进入 21 世纪, 在经济全球化背景下, 中国与世界的关系更加密不可分中国的产品劳动力市场和资本融入到全球经济, 交易规则对自由平等共赢的自然诉求, 都将更加深刻地影响中国与世界的关系而从微观角度说, 每个中国人都在与世界一起转动 2013 年, 中国超越美国, 成为全球第一贸易大国本片所要讲述的是正在发生的中国人与世界做生意的故事我们将试图用镜头记录全球化背景下普通中国人的生存面貌中国人的渴求和努力中国人的创造和忍耐中国人对财富和梦想的理解 ; 通过生意人特有的创业精神与合作理念, 呈现中国人的商业智慧, 展现中国和世界的有效交流和共同进步通过本片所记录的故事, 我们希望让当下的中国人了解和理解自己, 也让世界了解和理解中国

14 节目广告品牌手册自然的力量集数及格式六集, 每集 50 分钟主创人员 : 总导演 : 李文举导演 : 刘宁宁李晓冬原媛石峰播出频道 : 中央电视台综合频道魅力纪录栏目中央电视台纪录频道黄金时段拟定播出日期 :2015 年 4 月中国占地辽阔, 有 960 万平方公里的陆地面积和 300 万的蓝色海洋面积中国地势西高东低, 从西部世界上最高大的青藏高原, 一直绵延向东为大陆架的浅海区, 海拔差距巨大, 自然资源分布也不均衡历史上强烈的造山运动形成了巨大的地理环境差异, 因为光热条件的不同, 所以各个地区的干湿状况不同, 自然条件复杂, 中国这片土地也就成了世界上生物最丰富的地区, 这里有着多彩的生物群落类型, 富饶的矿物资源, 和水利资源虽然说自然的力量造就了中国, 但是利用自然与改变自然的最大力量还是人类在中国这片只占全世界 9% 的土地上, 却养育了世界上 22% 的人口然而面对自然的无私馈赠, 人类正愈发贪婪的向自然索取着, 人与自然之间平衡正在被慢慢破坏城市化的脚步, 工业化的进程让我们面对被日渐摧残的自然环境既痛心又着急, 中国人正在以破坏自然环境为代价换取着中国经济的快速发展相看两不厌, 惟有敬亭山, 学会和自然的相互尊重和良好互动成为了当今的一个重要社会话题在严峻的自然条件下, 我们的繁华世界, 不过一掬细沙, 美丽而脆弱, 我们是否应该思考, 如何顺其自然更好的生活呢?

15 节目广告品牌手册云与梦之间集数及格式五集, 每集 50 分钟主创人员 : 导演摄影师 : 菲尔阿格兰播出频道 : 中央电视台综合频道魅力纪录栏目中央电视台纪录频道黄金时段拟定播出日期 :2015 年春季五集纪录片云与梦之间由纪录频道全额投资, 由英国电影学院奖和美国艾美奖双料获奖导演菲尔阿格兰执导并担任摄影师这部以中国的环境为题材的纪录片将通过讲述普通中国人与自然环境之间的故事, 揭示我们在环境方面所面临的共同挑战, 启迪世人努力保护我们所拥有的珍惜资源该片已于 2013 年 4 月开拍, 预计将于 2015 年春季完成制作在两年的时间当中, 阿格兰先生将带领纪录频道的联合摄制团队沿长江而下, 足迹遍布青海西藏四川湖南江苏等地, 从高原到平原, 从森林到湿地, 搜寻发生在普通的牧民农民渔民身上的故事, 并展现大熊猫雪豹藏羚羊等中国的珍稀物种

16 节目广告品牌手册牡丹集数及格式四集, 每集 50 分钟主创人员 : 总导演 : 李侠陶涛导演 : 刘华谢怡李照王艺豪视效导演 : 刘华姚远播出频道 : 中央电视台综合频道魅力纪录栏目中央电视台纪录频道黄金时段拟定播出日期 :2013 年 9 月一部牡丹史也是一部中华文化的演进史牡丹将以纪录片的形式, 将牡丹和中国文化作为大背景, 以细微鲜活的细节和人物故事为表现重点, 通过高品质的影像表达故事化的叙事方式国际化的表现手段, 描绘出牡丹从山野走向人间, 从人间走入殿堂, 从殿堂重回人间的画卷分为国民之花崛起之路争奇斗艳世界之花四集每个中国人的一生, 都会和牡丹有过邂逅和交集当这些生活的片段或是文化的留痕展现在观众面前时, 人们的心中就会升腾起这朵叫做牡丹的国民之花直到唐代以前, 牡丹还只是一种平凡的花, 唐代以后, 人类试图按照自己的审美与物欲, 为牡丹花赋予了争奇斗艳般的表征, 这也是牡丹自然属性退化, 人文属性增加的过程从此, 在人们的影响下, 牡丹被赋予了新的生命属性在历史的沉浮之中, 牡丹经历过辉煌和失落上世纪 40 年代末开始, 留存在日本和欧美的牡丹种子再次被人繁育配种, 花色品种繁多的牡丹掀起了世界种植牡丹的热潮之后, 牡丹逐步形成了规模化的产业, 进入到了全世界普通大众的生活之中而作为牡丹原产地的中国, 也通过一次又一次的努力, 艰难地发展起现代牡丹产业

17 节目广告品牌手册瓷路集数及格式六集, 每集 50 分钟主创人员 : 总导演 : 张力执行总导演 : 董浩珉导演 : 任超陈子隽李晓龙宋雯高跃播出频道 : 中央电视台综合频道魅力纪录栏目中央电视台纪录频道黄金时段拟定播出日期 :2013 年 9 月摄制完成, 播出时间待定瓷路为中央电视台重点纪录片, 是一部反映中华文化与世界文明交流历史的重点大制作人类不能没有陶瓷, 而在这个世界上, 没有一个地方与陶瓷的关系如此紧密, 西方人甚至以中国的名字来命名瓷器 ---CHINA 虽然在中外贸易史上, 陶瓷与茶叶丝绸一起成为外销量最大的三种产品, 但相对丝绸和茶叶, 瓷器不仅以其永不变质的特征遍布全球各大博物馆, 其精美的造型和图案更成为华夏文明的象征此片聚焦中国陶瓷文化对世界产生的深远影响从 9 世纪的大唐帝国到 19 世纪的鸦片战争, 从中亚到罗马, 从世界重要沿海口岸到欧洲各大首都, 历史上重要的地标和时间点都被中国陶瓷的故事所标注翻开历史我们必须承认, 人类的进步是通过不断探索和开拓贸易航线来推动的, 而寻求珍贵瓷器的行动则是这场全球性冒险的一个重要组成部分在这贯穿全球的瓷器之路上充满了创业探险财富战争和沉船的重大事件瓷路是一部与瓷器有关的真实故事, 而中国, 则是这一切故事的起点

18 传播价值 03

19 节目广告品牌手册从全天收视走势上看,CCTV- 纪录全天各时段收视均有所提升 CCTV- 纪录传播价值分析中央电视台纪录频道, 作为中央电视台旗下以播出各类纪录片为主的免费专业纪录片频道, 是中国第一个国家级纪录片频道, 也是中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道 CCTV- 纪录的收视具有地域的广泛性, 从 CCTV- 纪录市场份额最高的 20 个城市看, 收视表现好的城市并不局限于某个地区, 东北华北西北西南华南都有城市名列其中一开播以来高速成长, 收视翻番 CCTV- 纪录自开播以来, 市场份额逐渐提升, 平均份额从开播时不到 0.30% 增长到 2013 年上半年平均份额近 0.70%, 增长一倍之多 CCTV- 纪录全天时段收视走势二专题片收视占据全国市场半壁江山 2013 年上半年全国电视市场播出的专题片中,CCTV- 纪录的播出量只占其中 12.84%, 但却贡献了超过一半的收视, 人均收视总时长达 176 分钟, 足以体现频道的权威性和影响力 CCTV- 纪录收视份额 % ( 数据来源 :CSM 媒介研究 ) 2013 年上半年专题片类节目收播比重

20 节目广告品牌手册三在三高人群中更受青睐 CCTV- 纪录在高收入高职位高学历的三高人群中一直保持着相当高的集中度 2013 年上半年, 个人月收入 4101 元及以上的观众集中度为 %, 干部 / 管理人员职业的观众集中度为 %, 大学及以上学历的观众集中度为 %, 同时, 岁观众集中度连年上升, 从 2011 年的 % 升至 % 四舌尖上的中国影响深远 2012 年最火的纪录片舌尖上的中国 Ⅰ 在 CCTV- 纪录播出后, 同时段的收视增长显著,35 中心城市 CCTV- 纪录首播收视是开播前一个月该时段平均收视的 3 倍之多舌尖上的中国 Ⅰ 在 CCTV- 纪录首播收视份额 2012 年舌尖上的中国 Ⅰ 在 CCTV- 纪录累计播出 101 个小时, 人均收视总分钟达 11.7 分钟除舌尖上的中国 Ⅰ 外,CCTV- 纪录还推出了行走的餐桌中国美食探秘私家历史私家菜等美食类纪录片, 均有不错的收视表现五引进境外高品质片源 2013 年上半年 CCTV- 纪录不同人群中的集中度 % 作为专业的纪录片频道,CCTV- 纪录和多个著名国际电视机构建立了长期合作伙伴关系, 成功打造了一个全球优秀纪录片的采购网络在引进的纪录片中, 世界奇闻录伟大的卫国战争生命以及英国 BBC 制作的冰冻星球等均有良好的收视表现

21 产品方案 04

22 节目广告品牌手册年 CCTV 八集重点纪录片丝路独家特约广告招商方案主创人员总导演 : 陈晓卿代表作舌尖上的中国森林之歌龙脊节目播出安排丝路拟于 8 月份在 CCTV-1 综合频道魅力纪录和 CCTV-9 特别呈现播出, 具体播出时间如下 CCTV-1 首播 22:30-23:15 CCTV-9 首播 22:00-22:56, 白天时间重播 3 次注 : 播出时间待定, 栏目具体播出时间以中国电视报预告为准名额独家丝路, 重新开始的旅程一部关于丝绸之路进行时的纪录片, 丝绸之路全境的真实记录, 分为未知的道路丝绸的旅行, 生命的驿站, 众神的召唤, 力量的源泉, 沸腾的群山, 异乡的生活, 世界之城 8 个主题, 在丝绸之路沿线 7 个国家拍摄, 记录了人们的奋斗和宝贵的遗产, 多样的文明国际视野, 人文情怀借助于古老的道路, 中国参与到世界之中, 而本片纪录了丝绸之路的重新崛起, 讲述了这条路上的生态生活方式经济交互移民生活驿站思想和信仰文明与传承巨大的世界之城这条绵延的丝绸之路承载着厚重的历史和生命的奋斗, 生生不息收视群体广泛, 品牌结合度好丝路是纪录频道今年推出的重点纪录片, 此题材关注度高, 国际化程度高, 且纪录片的节目质量高独家特约这部重点纪录片可以使品牌与高质量的节目紧密结合, 且本方案提供了跨等优质频道的跨频道宣传片回报资源, 具有绝佳的传播效果!

23 节目广告品牌手册广告回报一宣传片标版 1 广告形式 : 在丝路宣传片后出现企业标版, 时长为 5 秒, 画面出现特约企业名称和标识, 配音 ****( 企业名称 ) 独家特约丝路 ( 口播语可协商确定 ) 2 播出安排 : 宣传片播出以丝路最终播出日期为准, 在 CCTV-1 CCTV-9 纪录 CCTV-4 中文国际 CCTV-10 科教频道提前 1 个月播出宣传片, 保证播出频次, 带企业标版的宣传片播出安排如下 : 投放期频道播出栏目 / 时段播出时间频次安排频次二节目广告回报三片尾鸣谢央视网移动客户端 (iphone/ipad) CCTV-1 白天时段周一至周日 8:30-17:45 之间 1 次 / 天 30 黄金档剧场集间周一至周四约 20:54 / 15 5 秒特约标版 +15 秒企业广告特约标版时长 5 秒, 画面出现特约企业名称和标识, 配音 : 丝路由 ***( 企业名称 ) 特约播出 ( 口播语可协商确定 ) 特约标丝路节目片尾鸣谢字幕出现特约企业的名称和标识 1 CNTV 旗舰版视频播出集合页悬浮广告 ( 共享 ); 2 CNTV 旗舰版 Ipad 终端, 栏目视频点播 5 秒前贴片广告 2013 年 9 月至 10 月 CCTV-4 16 点直播新闻前周一至周日约 15:47 1 次 / 天 30 CCTV-9 白天时段晚间时段周一至周日 8:00-18:00 之间周一至周日 19:00-22:00 之间 3 次 / 天 90 1 次 / 天 30 版后播出 15 秒企业广告 1 条 5 秒特约标版 +15 秒企业广告播出安排如下 : 频道栏目 / 时段时间位置频次 CCTV-1 魅力纪录首播片头前 22:30-23:15 正常 1 次 / 期四跨媒体回报央视网 1 丝路专题首名体现客户赞助名义及标识; 2 丝路专题首页共享 01 通栏广告 1 个 ; 广告刊例价格 469 万元说明 : 1. 丝路片名全名为丝路重新开始的旅程, 本方案略去副标题简称丝路 CCTV- 10 讲述首播 : 周一至周五 21:00, 重播 :7:30 2 次 / 天 60 CCTV-9 纪录首播 :22:00-22:56( 周一至周六 ) 特别呈现重播 :4:00-4:56, 倒一 1 次 / 期中插 6:00-6:56,16:00-16:56 3 丝路专题首页右下角弹出广告 1 个 ; 4 合作客户享有央视网微博认证及相关服务; 5 中国网络电视台 CCTV-1 直播信号同步带入企业视频广告 2. 具体播出时间以中国电视报预告为准 3.CCTV-9 纪录重播时广告回报带入, 如遇播出频道节目调整, 重播节目广告回报未能播出, 不予补偿

24 节目广告品牌手册年 CCTV 六集纪录片茶独家特约广告招商方案主创人员总导演 : 王冲霄代表作故宫 ( 导演 ) 外滩 ( 总导演总撰稿 ) 故宫 100 ( 执行总导演 ) 节目播出安排茶拟于 10 月份在 CCTV-1 综合频道魅力纪录和 CCTV-9 特别呈现播出具体播出时间如下 CCTV-1 首播 22:30-23:15 CCTV-9 首播 22:00-22:56, 白天时间重播 3 次注 : 播出时间待定, 栏目具体播出时间以中国电视报预告为准名额独家一茶文化与人情世故的并行, 从茶文化中解读人生茶, 一片改变世界的叶子, 这是一部全面探寻世界茶文化的纪录片, 细尽呈现 : 茶园自然的奇观制茶工艺的神秘展示古老茶艺的复活各国茶道的探究茶叶之路的历险一道茶, 就是一种人生本片纪录了生活在世界上不同国家的几十位茶人的故事, 他们的汗水旅程喜悦哀愁爱情死亡觉醒蜕变二以味道为核心, 对茶全方位解读故乡自然的味道 : 茶, 这大自然的馈赠, 从中国西南地区起源成为茶的国度 ; 远方历史的味道 : 茶在世界传播, 探索急剧扩大的茶叶版图对世界的影响 ; 岁月灵魂的味道 : 茶从一种饮料上升为生活美学, 探索茶对东方文化的价值 ; 午后生活的味道 : 在西方, 茶如何成为一种平衡的生活方式 ; 季节辛劳的味道 : 一杯茶中, 凝结着劳动者的汗水, 茶人对极致之美味的追寻 ; 茶语生命的味道 : 一杯茶, 寻找隐居在这个世界上的茶语者三收视群体广泛, 行业契合度高, 品牌结合度好茶文化源远流长影响深远, 唐陆羽茶经就已成系统此题材与观众生活密切关注度高, 茶行业企业特约更是高度契合, 独家特约这部重点纪录片可以使品牌成为人们茶前饭后的谈资, 且本方案提供了跨三个优质频道的宣传片回报资源, 具有绝佳的传播效果!

25 节目广告品牌手册广告回报一宣传片标版 1 广告形式: 在茶宣传片后出现企业标版, 时长为 5 秒, 画面出现特约企业名称和标识, 配音 ****( 企业名称 ) 与您共品茶的味道 ( 口播语可协商确定 ) 2 播出安排: 宣传片播出以茶最终播出日期为准, 在 CCTV-1 CCTV-9 纪录 CCTV-10 科教频道提前 1 个月播出宣传片, 保证播出频次, 带企业标版的宣传片播出安排如右图 : 二节目广告回报 5 秒特约标版 +15 秒企业广告特约标版时长 5 秒, 画面出现特约企业名称和标识, 配音 : 茶由 ***( 企业名称 ) 特约播出 ( 口播语可协商确定 ) 特约标版后播出 15 秒企业广告 1 条 5 秒特约标版 +15 秒企业广告播出安排如下图 : 频道栏目 / 时段时间位置频次 CCTV-1 魅力纪录首播片头前 22:30-23:15 正常 1 次 / 期投放期频道播出栏目 / 时段播出时间频次安排频次首播 :22:00-22:56( 周一至周六 ) CCTV-1 白天时段周一至周日 8:30-17:45 之间 1 次 / 天 30 黄金档剧场集间周一至周四约 20:54 / 15 CCTV-9 纪录特别呈现中插重播 :4:00-4:56,6:00-6:56 16:00-16:56 倒一 1 次 / 期 2013 年 9 月至 10 月 CCTV-9 白天时段周一至周日 8:00-18:00 之间 3 次 / 天 90 晚间时段周一至周日 19:00-22:00 之间 1 次 / 天 30 CCTV-10 走进科学首播 : 周一至周日 21:00, 重播 : 次日 9:15,15:15 3 次 / 天 90 三片尾鸣谢茶节目片尾鸣谢字幕出现特约企业的名称和标识四跨媒体回报央视网 1 茶专题首名体现客户赞助名义及标识; 2 茶专题首页共享 01 通栏广告 1 个 ; 3 茶专题首页右下角弹出广告 1 个 ; 4 合作客户享有央视网微博认证及相关服务; 5 中国网络电视台 CCTV-1 直播信号同步带入企业视频广告央视网移动客户端 (iphone/ipad) 1 CNTV 旗舰版视频播出集合页悬浮广告 ( 共享 ); 2 CNTV 旗舰版 Ipad 终端, 栏目视频点播 5 秒前贴片广告广告刊例价格 428 万元说明 : 1. 具体播出时间以中国电视报预告为准 2.CCTV-9 纪录重播时广告回报带入, 如遇播出频道节目调整, 重播节目广告回报未能播出, 不予补偿

26 节目广告品牌手册年 CCTV- 纪录万象独家特约广告招商方案节目播出安排首播 :CCTV- 纪录周一至周日 19:00-19:56 重播 :CCTV- 纪录周一至周五 13:00-13:56, 周一至周日 2:00-2:56 8:00-8:56 注 : 栏目具体播出时间以中国电视报预告为准名额独家企业形象需与媒体形象相符广告投放期 2013 年 8 月 1 日至 2013 年 12 月 31 日高收视率, 差异化定位资源稀缺, 抢占先机该时段对频道全天收视贡献居第二位, 为了让该时段收视继续保持优势, 在 2013 年将通过主题化编排或播出季编排, 这样既能形成一定收视期待, 又能在新闻节目较多时段打出比较强势的差异化编排策略, 部分优秀引进的纪录片在这个时段播出品质高端, 精英受众万象坚持高品质高品位的选片原则, 抓住社会精英和高知新锐群体的兴趣点, 集知识和趣味于一体, 受众面广层次较高, 使优质品牌与高品质节目深度契合与原创顶级纪录片同行, 独家特约优质资源作为纪录频道晚间重点打造的黄金时段之一, 万象独家特约可提升企业的品质感, 在激烈的品牌竞争中抢占高地, 打造品牌传播的一块基地

27 节目广告品牌手册万象节目第二段中插广告第一段中插广告广告回报广告价格 720 万元 15 秒特约企业广告万象节目 5 秒特约标版特约标版时长 5 秒, 画面出现企业名称和标识, 配音为 : 万象由 ***( 特约企业名称 ) 独家特约播出 ( 配音可协商确定 ) 5 秒特约标版 +15 秒企业广告 5 秒特约标版 +15 秒企业广告, 在万象第二段中插广告正一位置播出,1 次 / 期, 首播 153 次, 重播 433 次, 总计 586 次说明 : 1) 如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出, 广告将安排在当日同等时段的节目内播出 ; 如广告未播出, 将按照价值对等原则安排补播 ; 补播不能实现时给予退款 2) 节目重播时广告带入, 如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出, 不予补播 5 秒特约标版片尾鸣谢片尾出现企业名称和标识,1 次 / 期, 首播 153 次, 重播 433 次, 3) 本方案广告段名称仅供参考, 以最终合同为准总计 586 次

28 节目广告品牌手册年 CCTV- 纪录精品中插万象精彩套装广告招商方案优质频道, 高成长性优质平台, 优质资源合理组合, 最优效果纪录频道是唯一全国覆盖的纪录片专业频道, 是原创精品纪录片和世界顶级纪录片的播出平台, 具有高端高质高度的特性, 是高学历高收入高职位观众的首选频道之一, 是最有价值的屏幕, 具有高观众满意度和忠诚度, 已经成为央视的标志性频道 2012 年上半年收视率比去年翻番, 收视份额翻番, 日到达观众规模翻番 2013 年将推出舌尖上的中国 Ⅱ 丝路园林一杯茶里的世界瓷路等大片, 收视和影响力将继续稳定攀升最好的主题时段, 收视最好的中插广告段, 供优质的品牌选择晚点档首播万象, 主要播出海外引进的人文类纪录片, 如花豹女王面条之路天启等, 可领略世界顶级纪录片的水准晚点档首播的特别呈现, 是中国原创精品纪录片的集中展现, 如舌尖上的中国春晚南海一号超级工程票号等, 集优秀国产纪录片之大成万象经典套装以此两个主题时段的晚间首播为主万象经典套装组合上下午不同栏目中插, 及周末大片连播的中插时段, 用科学合理组合, 达到最大范围覆盖, 以求最优的传播效果

29 中央电视台记录频道广告品牌手册广告总时长 : 30 秒广告播出安排 CCTV- 纪录频道播出 7 次 / 天,49 次 / 周, 具体安排如下 : 频道播出段位播出区间频次总频次万象黄金档中插二周一至周日约 19:35 1 次 / 天特别呈现黄金档中插一 / 或二周一至周日约 22:20/22:35 1 次 / 天 CCTV- 纪录万象上午档中插一周一至周日约 8:20 1 次 / 天时段 8 周一至周六约 9:58, 周日 9:28 1 次 / 天万象下午档中插一周一至周五约 13:20 1 次 / 天寰宇视野下午档中插一周一至周五约 15:20 1 次 / 天周末中插 8 周六日约 13:10 1 次 / 天周末中插 13 周六日约 15:40 1 次 / 天自然中插一周一至周日约 18:15 1 次 / 天 7 次 / 天,49 次 / 周注 : 以上播出时间仅供参考, 如遇时段调整, 不保证播出时间, 仅保证播出总频次广告价格单位 : 万元说明 : 投放期 5 秒 15 秒 30 秒 4 周周周 ) 如因特殊原因导致企业广告未能播出, 广告将安排在同等时段的节目内播出 ; 如广告未播出, 将按照价值对等原则安排补播 ; 补播不能实现时给予退款 2) 本方案广告段名称仅供参考, 以最终合同为准

30 中央电视台记录频道广告品牌手册 CCTV-9 纪录频道企业名单福建省旅游局韩国旅游发展局北京办事处 56-57

32 中国北京复兴路 11 号中央电视台广告经营管理中心邮编 : 招标热线 : 传真 : 网址 :1118.cctv.com 食品 / 饮料 : 酒类 : 旅游及城市形象 : 日化 : 交通及工程机械 : 服装服饰 : 国际品牌 : 渠道服务 : 广告审查 : 家电 : 医药保健 : 房地产 : 家居建材 : 农业 : 金融保险 : IT 通信及移动终端: 央企 : 广告版本签订 : CCTV 纪录频道节目广告品牌手册

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% % % CETV 由北京师范大学纪录片中心和中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心联合组成的中国纪录片战略发展研究课题组, 对 2013 年中国纪录片发展现状进行了全面调研和研究, 并发布了中国纪录片发展研究报告 ( 2014) 课题由北京师范大学张同道教授与中国传媒大学胡智锋教授主持本文为该报告的精华版 2013 2013 张同道胡智锋等 2013 ARTE 5 3 ARTE 138. 8 2012 2013