目录 第一部分 : 报名第二部分 : 现场招标竞购标的物 一 现场招标竞购标的物 1. 黄金组合广告项目 2. 季播大活动广告项目 3. 春节套装广告项目 4. 新媒体广告项目 二 标的物套售资源及投放规则 第三部分 : 现场招标竞购规则 一 现场招标竞购规则二 违约责任 第四部分 : 现场招标竞购

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1 中央电视台 2015 年黄金资源广告招标书 ( 草案 ) 现场招标竞购部分 中央电视台广告经营管理中心 * 以最终印刷版标书为准 (11 月 2 日 )

2 目录 第一部分 : 报名第二部分 : 现场招标竞购标的物 一 现场招标竞购标的物 1. 黄金组合广告项目 2. 季播大活动广告项目 3. 春节套装广告项目 4. 新媒体广告项目 二 标的物套售资源及投放规则 第三部分 : 现场招标竞购规则 一 现场招标竞购规则二 违约责任 第四部分 : 现场招标竞购程序附件 2

3 第一部分 报名 根据 广告法 和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业, 均可报名参与现场招标竞购 一 现场招标竞购报名 ( 一 ) 报名须知 1 投标单位由一家企业与一家广告公司组成, 投标单位中标后称为中标单位 2 一家企业只能委托一家广告公司代理投标 3 投标单位投标报名时须携带以下文件: (1) 企业营业执照副本原件 ; (2) 参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件 ; (3) 广告公司的媒介代理证原件 ; (4) 广告公司法定代表人的身份证复印件 ; (5) 参加投标的如不是广告公司的法定代表人, 须出示法定代表人的授权书原件, 并加盖公司印章 ; (6) 代理药品 保健食品 医疗器械 农药 兽药等特类产品和医疗机构的广告公司, 须持有效的广告审查批准文件 4 投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台( 户名 : 中央电视台, 帐号 : , 开户行 : 工商银行礼士路支行, 用途栏中请注明 五科广告款 ) 5 通过全部资格审查后, 领取相关材料及入场券 6 投标单位报名时间自 2014 年 11 月 13 日至 11 月 17 日, 每日 9:30 3

4 17:00( 周六 日不休息 ) 7 报名地点 :2014 年 11 月 13 日至 11 月 16 日, 在中央电视台广告 经营管理中心新址办公区,11 月 17 日在广告经营管理中心旧址办公区 ( 二 ) 信用保证金 1 每一投标单位在报名时须交纳信用保证金 160 万元, 其中企业 100 万元, 广告公司 60 万元 年全年及 2014 年 1 月 1 日至 2014 年 10 月 31 日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金 ;2014 年 1 月 1 日至 10 月 31 日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在 5000 万元以上的企业免交信用保证金 3 投标单位中标后, 报名时交纳的信用保证金自动转为定金 在按照标书规定履行完中标义务后, 企业交纳的定金可退还或冲抵中标竞购项目最后一个月的广告款, 广告公司交纳的定金退还, 退还的定金不计利息 4 未中标投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还, 退还的定金不计利息 5 在中标合同实际执行过程中, 中标单位如弃标, 定金不予退还 ( 三 ) 行业排他说明为保障中标单位的权益,2015 年部分季播大活动招标项目施行 行业排他 原则 1 行业排他 指同一节目的 独家冠名 项目, 与该节目的 独家特约 或 行业合作伙伴 项目的中标企业分属不同的行业 ; 当 行业合作伙伴 有多家投标名额时, 几家 行业合作伙伴 的中标企业应分属 4

5 不同的行业 年涉及行业排他的季播大活动招标项目有 : 中央电视台 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 独家冠名 中央电视台 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 行业合作伙伴 (3 家 ) 2015 年 CCTV-3 中国正在听 ( 第二季 ) 独家特约 2015 年 CCTV-1 挑战不可能 独家冠名 2015 年 CCTV-1 挑战不可能 独家特约 3 所有投标单位在招标报名时, 须填写企业 所属行业, 具体行业分类如下 : 食品 调味品 ( 含食用油 ) 饮料 家电 汽车 金融保险 白酒 红酒 啤酒 保健酒 ( 含黄酒 ) 餐饮 旅游 医药 保健品 日化 家居建材 化肥 航空 房地产 教育 服装 珠宝首饰 移动电子设备 互联网 注 : 如果报名企业不属上述行业时, 须提出申请, 我中心核实后增加行业分类属性 二 现场招标竞购时间 2014 年 11 月 18 日上午 9:08 招标大会正式开始 注 :2014 年 11 月 17 日下午 14:00 演练, 熟悉投标规则和程序 报名投标的各企业和广告公司均可参加 5

6 第二部分现场招标竞购标的物介绍 一 现场招标竞购标的物 ( 一 ) 黄金组合广告项目新闻联播标版组合广告 节目看点 新闻联播 是中国收视率最高的新闻节目, 每日 19:00 中央电视台联合 各大省级卫视共同播出, 万人瞩目, 是央视传播的制高点 广告亮点 新闻联播标版组合依托 新闻联播 晚间新闻 朝闻天下 三档 权威新闻节目, 打通 CCTV-1 和 CCTV- 新闻早晚间稀缺资源 作为央视最经典稀缺的招标项目, 每晚黄金时间在 CCTV-1 播出 2 次, CCTV- 新闻播出 1 次 ; 早间在 CCTV- 新闻播出 1 次 2015 年对部分套播广告 回报进行了升级 优化 1 新闻联播后标版广告 位于 新闻联播 与 天气预报 之间 ( 约 19:30),CCTV-1 与 CCTV- 新闻并机播出 2 CCTV-1 晚间套播广告 正一至正四播出位置 : 由 晚间新闻前广告 ( 约 21:58) 提升至 黄 金档剧场第一集前情提要前广告 播出 ( 约 19:59), 增加可跨月签 订的灵活性 ; 其他播出位置 : 由 晚间新闻后广告 ( 约 22:30) 提升至 晚间新 闻前广告 ( 约 21:58) 3 东方时空后广告 位于 CCTV- 新闻 东方时空 与 21 点 新闻联 播 重播节目之间 4 朝闻天下中插广告 位于 CCTV-1 朝闻天下 内最后一段中插 正一至正四播出位置 : 由全月隔日播出升级为全月连续播出 高屋建瓴的传播地位, 优质卓越的广告环境, 汇集的是行业领军企业, 崛 起的是中国品牌骄傲! 广告时长/ 条 10 秒或 5 秒 竞标时间单元 两个月 时间单元数量 6 个 广告数目/ 时间单元 10 条 10 秒广告 2 条 5 秒广告 时间单元划分 时间单元 播出日期 第一时间单元 1 月 2 月 第二时间单元 3 月 4 月 第三时间单元 5 月 6 月 第四时间单元 7 月 8 月 第五时间单元 9 月 10 月 第六时间单元 11 月 12 月 6

7 竞标方式 新闻联播标版组合先竞投 10 秒广告, 再竞投 5 秒广告 1 10 秒广告 : 暗标投标, 每个时间单元内, 可直接入围的投标单位以及投 标价排在前 12 名的其他投标单位入围后, 明标竞投正一至正四播出位置 ; 正五至正十播出位置按入围价由高到低顺序确定 10 家投标单位中标 2 5 秒广告 : 暗标投标, 倒一 倒二播出位置按投标价由高到低顺序确定 2 家投标单位中标 广告回报 新闻联播标版组合 10 秒广告正一至正四播出位置广告回报 : 主体广告回报 : 播出频道 广告名称 播出时间 播出位置 广告时长 / 条 播出说明 CCTV-1 新闻联播后正一至正四每晚 CCTV-1 与 CCTV- 新闻并机播 19:30 起 10 秒标版广告位置出 套播广告回报 : 播出频道 广告名称 播出时间 播出位置 广告时长 / 条 播出说明 CCTV-1 黄金档剧场第一集前情提要前广告 约 19:59 正常位置 15 秒 1 每晚播出, 第一时间单元不少于 50 次 ( 不含除夕至初二 ); 其他时间单元, 每个时间单元不少于 54 次 2 可跨月签订, 但不可在 1 2 月跨月使用 CCTV-1 朝闻天下每天播出,CCTV-1 每个时间单元不约 8:25 正常位置 10 秒中插广告少于 56 次 CCTV- 新东方时空后正一至正四每晚播出 ( 不含除夕 ), 每个时间单约 20:55 10 秒闻广告位置元不少于 56 次 新媒体广告回报 : 1 央视网 央视影音 PC 端与移动端直播信号同步带入企业视频广告,15 秒直播视频前贴片全部带入 2 新媒体其他回报: 终端 媒体 资源名称 资源位置 广告形式 投放天数 下拉幕 (1/4 轮 ) 14 PC 端 央视网 央视网 首页 长通栏 (1/4 轮 ) 14 企业标版 60 首页 下拉幕 (1/4 轮 ) 30 顶部通栏 (1/4 轮 ) 60 15s 视频前贴片 (1/4 轮 ) 60 新闻频道 顶部通栏 (1/4 轮 ) 60 底层页 长通栏 (1/4 轮 ) 60 对联 (1/4 轮 ) 60 弹窗 (1/4 轮 ) 60 新闻联播 首页 中部通栏 (1/4 轮 ) 60 7

8 专题页面视频点播页 15s 视频前贴片 (1/4 轮 ) 60 直播电视底层页 15s 视频前贴片 (1/4 轮 ) 60 CBOX 客户端直播视频播放页 15s 视频前贴片 (1/4 轮 ) 60 移动端 央视影音 PAD 直播视频播放页 15s 视频前贴片 (1/4 轮 ) 60 央视影音手机直播视频播放页 15s 视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 新闻联播标版组合 10 秒广告正五至正十播出位置广告回报 : 主体广告回报 : 广告时播出频道广告名称播出时间播出位置播出说明长 / 条新闻联播后正五至正十每晚 CCTV-1 与 CCTV- 新闻并机播 CCTV-1 19:30 起 10 秒标版广告位置出 套播广告回报 : 广告时播出频道广告名称播出时间播出位置播出说明长 / 条 CCTV-1 CCTV-1 CCTV- 新闻 每晚播出, 第一时间单元不少于 50 晚间新闻前约 21:58 正常位置 15 秒次 ( 不含除夕至初二 ); 其他时间单广告元, 每个时间单元不少于 54 次 1 隔日播出, 隔日播出日期按合同朝闻天下签订顺序确定 约 8:25 正常位置 10 秒中插广告 2 CCTV-1 每个时间单元播出不少于 28 次 东方时空后每晚播出 ( 不含除夕 ), 每个时间单约 20:55 正常位置 10 秒广告元不少于 56 次 新媒体广告回报 : 1 央视网 央视影音 PC 端与移动端直播信号同步带入企业视频广告,15 秒直播视频前贴片全部带入 2 新媒体其他回报: 终端媒体资源名称资源位置广告形式投放天数 PC 端 移动端 央视网 首页 下拉幕 (1/4 轮 ) 10 企业标版 60 下拉幕 (1/4 轮 ) 14 首页中部通栏 (1/4 轮 ) 30 新闻频道央视网 15s 视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 底层页画中画 01(1/4 轮 ) 30 新闻联播 专题页面 视频点播页 15s 视频前贴片 (1/4 轮 ) 60 直播电视 底层页 15s 视频前贴片 (1/4 轮 ) 60 CBOX 客户端 直播 视频播放页 15s 视频前贴片 (1/4 轮 ) 60 央视影音 PAD 直播 视频播放页 15s 视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 央视影音手机 直播 视频播放页 15s 视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 8

9 新闻联播标版组合 5 秒广告倒一至倒二播出位置广告回报 : 主体广告回报 : 播出频道 广告名称 播出时间 播出位置 广告时长 / 条 播出说明 CCTV-1 新闻联播后倒一至倒二每晚 CCTV-1 与 CCTV- 新闻并机播 19:30 起 5 秒标版广告位置出 套播广告回报 : 播出频道 广告名称 播出时间 播出位置 广告时长 / 条 播出说明 1 隔日播出, 隔日播出日期按合同 CCTV-1 CCTV-1 CCTV- 新闻 签订顺序确定 晚间新闻前约 21:58 正常位置 15 秒 2 第一时间单元不少于 24 次 ( 不广告含除夕至初二 ); 其他时间单元, 每个时间单元不少于 28 次 1 隔日播出, 隔日播出日期按合同朝闻天下签订顺序确定 约 8:25 正常位置 5 秒中插广告 2 CCTV-1 每个时间单元播出不少于 28 次 东方时空后倒一至倒二每晚播出 ( 不含除夕 ), 每个时间单约 20:55 5 秒广告位置元不少于 56 次 新媒体广告回报 : 1 央视网 央视影音 PC 端与移动端直播信号同步带入企业视频广告,15 秒直播视频前贴片全部带入 2 新媒体其他回报: 终端 媒体 资源名称 资源位置 广告形式 投放天数 央视网 首页 下拉幕 (1/4 轮 ) 10 企业标版 60 下拉幕 (1/4 轮 ) 14 首页中部通栏 (1/4 轮 ) 30 新闻频道央视网 15s 视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 PC 端底层页画中画 01(1/4 轮 ) 30 新闻联播 专题页面 视频点播页 15s 视频前贴片 (1/4 轮 ) 60 直播电视 底层页 15s 视频前贴片 (1/4 轮 ) 60 CBOX 客户端 直播 视频播放页 15s 视频前贴片 (1/4 轮 ) 60 移动端 央视影音 PAD 直播视频播放页 15s 视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 央视影音手机直播视频播放页 15s 视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 新闻联播标版组合 10 秒及 本项目可签订非定向套售广告资源, 每月非定向套售广告资源与套播 5 秒套售广告回报 : 广告资源合计刊例价值不超过中标额的 70% 非定向套售广告的选择 购 买顺序取决于签订中标合同后交款的先后顺序, 购买非定向套售广告的价 格为该广告刊例价格的 10% 或 20% 具体广告资源参照 标的物套售资源 9

10 及投放规则 ( 一 ) 非定向套售资源回报 部分 中国电视报 广告回报 : 标底价格 中标单位可获得 中国电视报 优质广告资源作为回报, 中标单位可自愿购买 购买的价格为该广告刊例价格的 10% 具体广告资源为: (1) 正一播出位置的中标单位获得全月除头版和末版外其他版面整版广告 1 个 ; (2) 正二至正四播出位置的中标单位分别获得全月除头版和末版外其他版面中半版广告 1 个 10 秒广告 :3400 万元 / 条 / 一单元 3300 万元 / 条 / 二 五单元 3200 万元 / 条 / 三 四 六单元 5 秒广告 :1900 万元 / 条 / 一单元 1800 万元 / 条 / 二 五单元 1700 万元 / 条 / 三 四 六单元 说明 : 1 新闻联播后标版广告 可按月隔日更换产品广告版本 ( 即在一个月时间内, 单日播产品 A 广告, 双日播产品 B 广告 ), 亦可上 下半月更换产品广告版本 ( 即上半月播产品 A 广告, 下半月播产品 B 广告 ) 2 如遇重大活动或其他特殊情况造成 CCTV-1 与 CCTV- 新闻并机播出的 新闻联播后标版广告 未能播出时, 将对未播出广告进行补播或按未播出次数退款, 退款不计利息 ; 并机广告在 CCTV- 新闻未能播出时, 将不再补偿 ; 如遇重大活动或其他特殊情况造成 新闻联播后标版广告 提前或延后播出, 将不再补偿 3 如遇套播 黄金档剧场第一集前情提要前广告 晚间新闻前广告 东方时空后广告 朝闻天下中插广告 未能播出时, 若每单元实际播出总频次达到承诺频次, 将不再补偿 ; 若实际播出总频次少于承诺频次, 将对未播出广告安排补播, 不予以退款 ; 若延后播出超过 60 分钟时, 将对延后播出的广告安排差价补播, 不予以退款 如遇节目调整, 广告在同时间播出的节目前或后安排播出, 不再指定播出位置 4 若 朝闻天下 CCTV-1 与 CCTV- 新闻并机播出, 朝闻天下中插广告 两个频道同步带入, 但不承诺 CCTV- 新闻播出次数 ; 若非并机播出, CCTV-1 不少于承诺播出次数 5 除 黄金档剧场第一集前情提要前广告 外, 其余套播广告须与主体广告的播出月份一致 未做满全月的企业, 套播广告不承诺指定位置 10

11 ( 二 ) 季播大活动广告项目 序号标的物名称名额竞标方式标底价 ( 万元 ) 具体回报 年 CCTV-1 挑战不可能 独家冠名 2015 年 CCTV-1 挑战不可能 独家特约 2015 年 CCTV-1 梦想星搭档 ( 第三季 ) 独家冠名 2015 年 CCTV-1 8 大开演界 独家冠名 2015 年 CCTV-3 中国正在听 ( 第二季 ) 独家特约中央电视台 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 独家冠名中央电视台 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 行业合作伙伴 2015 年 CCTV-1 4 少儿 最野假期 独家冠名 独家 明标 7200 详见附件一 独家 暗标 4200 详见附件二 独家 暗标 7500 详见附件三 独家 暗标 4600 详见附件四 独家 暗标 8000 详见附件五 独家 明标 5000 详见附件六 3 家 暗标 3000 详见附件七 独家 暗标 4600 详见附件八 ( 三 ) 春节套装广告项目 标的物名称 名额 竞标方式 标底价 ( 万元 ) 具体回报 2015 年 CCTV 春节贺岁套装广告 ( 第四及以后指定位置 ) 12 家 暗标 1200 详见附件九 ( 四 ) 新媒体广告项目 序号 标的物名称 名额 竞标方式 标底价 ( 万元 ) 具体回报 一季度 : 年央视新闻客户端 1 家 / 季度, 二季度 :2999 暗标合作伙伴共 4 家三季度 :3099 四季度 :3099 详见附件十 年 CCTV-1 新闻 天 1 家 / 单元, 暗标 一单元 :1500 详见附件十一 11

12 3 4 气预报 二维码互动合作伙伴 2015 年 CCTV 春晚独家新媒体互动合作伙伴 2015 年 CCTV 网络春晚独家冠名 共 6 家 二单元 :1400 三单元 :1200 四单元 :1200 五单元 :1400 六单元 :1200 独家 暗标 3000 详见附件十二 独家 暗标 1280 详见附件十三 二 标的物套售资源及投放规则 ( 一 ) 非定向套售资源 频道 CCTV-1 第一精选第一精选今日今日下午精 18 点精新闻 30 今日说第一情感第一情感名牌时广告位置剧场贴片剧场贴片说法说法品节目品节目分前法前剧场贴片一剧场贴片三间一三中插 1 中插 2 五前 播出时间套售广告总时长 ( 秒 ) 周一至周周一至周一至周一至周日约周日约周日约日约 9:23 11:03 11:57 12:32 周一至周五周一至周五约 15:40, 周周一至周一至周一至周一至周日约 14:00, 六约 16:05, 周日约周日约周日约 12:35-13:05 周六 日约周日约 17:48 17:58 21:55 14:22 15: 优惠率 90% 90% 90% 90% 90% 90% 90% 90% 90% 90% 90% 频道 CCTV-1 CCTV-2 CCTV-3 广告位置 晚间新闻后 22:30 精品节目中插 1 22:30 精品节目中插 2 23:30 精品节目前 晚间 A1 晚间 A 晚间 B 晚间 C 时段 8 时段 17 时段 27 时段 31 时段 39 周一至周 播出时间 周一至周日约 22:30 周二至周四 周六 周日 22:40-23:30 周一至周日约 23:33 周一至周五约 17:25 周一至周五约 19:50 周一至周五约 22:15, 周六至周日约 22:55 五约 23:15, 周六至周日约 周一至周日约 10:26 周一至周日约 13:56 周一至周日约 17:57 周一至周日约 19:26 周一至周日约 22:26 23:29 12

13 套售广告总时长 ( 秒 ) 优惠率 90% 90% 90% 90% 90% 80% 80% 90% 90% 90% 90% 80% 90% 频道 CCTV-4 CCTV-7 CCTV-8 广告位置 18 点直播新 闻后 时段 10 午间剧场前 佳人剧场二 三集间 黄金强档第一 集本集提要前 黄金强档第二 集本集提要前 海外剧场第二集贴片 播出时间 套售广告总时长 ( 秒 ) 周一至周日周一至周日约周一至周日周一至周日周一至周日约周一至周日约周一至周日约 23:29 约 18:15 21:05 约 11:54 约 15:34 18:54 19: 优惠率 90% 90% 90% 90% 90% 80% 90% 频道 CCTV-10 CCTV- 新闻 CCTV- 少儿 广告位置百家讲坛后自然传奇前共同关注后东方时空前午夜新闻前时段 9 时段 18 播出时间 套售广告总时长 ( 秒 ) 周一至周日约 周一至周日约 周一至周日 周一至周日 周一至周日 周一至周五约 11:53, 周一至周日约 12:42 19:40 约 18:55 约 20:00 约 0:10 周六 日约 11:58 18: 优惠率 90% 90% 80% 80% 90% 90% 90% 说明 : 1 上述非定向套售资源亦适用于 2015 年中央电视台签约认购项目中可签订非定向套售广告回报的所有产品 2 套售广告资源如遇频道或节目调整造成广告名称或播出时间变化时, 以调整后的广告名称和播出时间为准 3 22:30 精品节目中插 1 2 如遇季播节目播出, 广告调整到节目前或后播出 ( 暂定季播节目播出日期为每周一和周五, 以实际播出为准 ) ( 二 ) 非定向套售资源投放规则 1 非定向套售广告与套播广告资源合计刊例价值, 不超过中标额的 70% 2 中标单位可按月购买套售广告, 套售广告的播出须与中标广告的播出月份一致 3 套售如遇未能播出, 或提前 延后播出超过 90 分钟, 将安排差价补播, 13

14 不予以退款 4 中标单位优惠购买的套售广告只能播放本中标单位的广告, 不得转让 5 非定向套售广告可自愿购买, 亦可不买 ( 三 ) 央视网 央视影音 PC 及移动客户端资源投放规则 1 央视网及其客户端广告位具体投放日期由企业在执行期内自行选择, 所有资源排期及指定位置先签先选 ; 视频贴片广告规格均为 15 秒 2 广告素材的具体规格见 2015 年央视网广告刊例价格表 3 所有跨媒体广告素材须由中央电视台广告经营管理中心和央视网审核通过后, 才可在央视网刊发 4 如遇网站版面安排发生临时变化, 具体广告回报调整方式由中央电视台广告经营管理中心与中标单位协商确定 ( 四 ) 中国电视报 资源投放规则 1 中国电视报 广告安排期数与标的物时间单元相关, 自然月对应 4 期 2 中标单位投放 中国电视报 广告时, 版面格式和广告送审要求须符合中国电视报社的相关规定, 投放的具体版面位置由中国电视报社根据当期内容统一指定 3 烈性酒广告只可刊登企业形象广告 4 如因实际版面安排发生临时变化, 具体广告回报调整方式由中央电视台广告经营管理中心 中国电视报社与中标单位协商确定 ( 五 ) 公交电视 地铁电视资源投放规则 1 中标单位可优惠购买华视传媒集团有限公司的广告资源 可以购买的 14

15 广告资源及广告刊例价格, 需直接向华视传媒集团有限公司洽谈 2 中标单位投放上述广告资源时, 广告格式以及送播要求, 均须符合华 视传媒集团有限公司的相关规定 第三部分 : 现场招标竞购规则一 现场招标竞购规则 ( 一 ) 投标单位必须按照本标书规定提供有关证件, 办理报名手续, 在报名截止日期前须通过全部资格审查并按规定交纳信用保证金, 领取投标号牌, 方能参加招标竞购 ( 二 ) 投标单位一旦进入招标会场, 即表明已经完全了解本标书的全部内容及本次招标规定, 并承诺为自己的招标竞购行为承担一切责任 ( 三 ) 在竞投过程中, 投标单位一经出价, 即具法律效力, 如出现反悔, 则投标单位的信用保证金不予返还, 并取消投标企业在我台的广告投放权及其代理公司在我台的广告代理权 ( 四 ) 投标单位可同时选投不同的招标竞购项目, 但同一招标竞购项目每个时间单元内只能投 1 条 ( 五 ) 投标单位在招标竞购时可选投一个时间单元, 也可选投几个或全部时间单元 ( 六 ) 明标项目竞投采取增价方式, 投标单位出价不得低于起拍价, 每次加价不得低于招标主持人宣布的加价幅度, 招标主持人有权根 15

16 据场上竞投情况调整加价幅度 投标单位每次举牌即表示加价幅度递增一档 投标单位口头出价需同时举号牌, 但加价金额不得低于递增一档的加价幅度 投标单位按照要求出价至无人继续加价时, 招标主持人击槌确定中标单位 ( 七 ) 暗标项目竞投采取智能读卡技术, 读卡机自动采集投标单位填涂价格, 并按照投标价由高到低自动排序, 确定中标单位及中标家数 低于标底价的投标书无效 ( 八 )2013 年 11 月 1 日至 2014 年 10 月 31 日期间, 新闻联播标版组合 10 秒广告每个时间单元按中标结果完全执行的中标企业, 在相应时间单元的暗标入围阶段, 只需填写不低于标底价的投标价即可直接入围该时间单元 ( 九 ) 新闻联播标版组合 10 秒广告某个时间单元若无具备直接入围资格的投标单位投标, 则该时间单元入围名额为 12 家 ; 若有具备直接入围资格的投标单位投标, 则该时间单元入围名额为 12 家与可直接入围的投标单位家数之和 ( 十 ) 暗标项目在确定投标单位中标资格时, 出现价格并列的情况, 或新闻联播标版组合 10 秒广告不具备直接入围资格的投标单位在暗标入围阶段, 最后一个入围资格出现价格并列的情况, 现场将采取计算机随机拍数字的方式确定中标或入围资格, 数字大的投标单位中标或入围 如果出现拍号相同的情况, 则按照报名的先后顺序确定中标单位或入围投标单位, 先报名的投标单位中标或入围 在确定中标单位播出位置选择权顺序时, 出现价格并列的情况, 则按照报名的先后顺序确定播出位置选择权顺序, 先报名 16

17 的中标单位具有优先权 ( 十一 ) 新闻联播标版组合广告 2015 年央视新闻客户端合作伙伴烈性酒企业不能投标 ;2015 年 CCTV-1 4 少儿 最野假期 独家冠名酒类企业不能投标 ( 十二 ) 中央电视台 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 独家冠名和 2015 年 CCTV-1 挑战不可能 独家冠名采取明标竞拍方式, 所有投标单位均可参加 现场公布中标企业所属行业, 与中标企业同一行业的其他客户将不能竞投相同节目的行业合作伙伴或独家特约项目 ( 十三 ) 中央电视台 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 行业合作伙伴 2015 年 CCTV-1 挑战不可能 独家特约 2015 年 CCTV-3 中国正在听 ( 第二季 ) 独家特约采取暗标竞投方式, 仅限与该节目冠名项目中标企业分属不同行业的投标单位参加 ( 十四 ) 中央电视台 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 行业合作伙伴的投标单位按行业分类, 取各行业的最高投标价, 由高到低排序, 前三位的投标单位中标 ( 十五 ) 新闻联播标版组合广告 2015 年央视新闻客户端合作伙伴 2015 年 CCTV-1 新闻 天气预报 二维码互动合作伙伴中标单位须按月提前 20 天付款, 即 2014 年 12 月 11 日前交付 2015 年 1 月的广告款,2015 年 1 月 11 日前交付 2015 年 2 月的广告款, 依此类推 ( 十六 )2015 年 CCTV 春节贺岁套装广告 ( 第四及以后指定位置 ) 2015 年 CCTV 春晚独家新媒体互动合作伙伴 2015 年 CCTV 网络春晚独家冠名中标单位须于 2014 年 12 月 31 日前支付全部 17

18 广告款 ( 十七 ) 以下季播大活动项目的中标单位须按下表规定时间付款 : 序号 项目名称 付款时间 年 CCTV-1 挑战不可能 2014 年 11 月 30 日前支付广告款的 50%, 独家冠名余款于 2015 年 5 月 31 日前付清 年 CCTV-1 挑战不可能 2014 年 11 月 30 日前支付广告款的 50%, 独家特约余款于 2015 年 5 月 31 日前付清 年 CCTV-1 梦想星搭档 2014 年 11 月 30 日前支付广告款的 30%, ( 第三季 ) 独家冠名余款于 2015 年 8 月 31 日前付清 年 CCTV-1 8 大开演界 2014 年 11 月 30 日前支付广告款的 50%, 独家冠名余款于 2015 年 5 月 31 日前付清 年 CCTV-3 中国正在听 2014 年 11 月 30 日前支付广告款的 30%, ( 第二季 ) 独家特约余款于 2015 年 9 月 30 日前付清 年 11 月 30 日前支付广告款的 20%, 中央电视台 舌尖上的中国 2015 年 6 月 30 日前支付广告款的 40%, ( 第三季 ) 独家冠名余款于 2015 年 10 月 31 日前付清 7 8 中央电视台 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 行业合作伙伴 2015 年 CCTV-1 4 少儿 最野假期 独家冠名 2014 年 11 月 30 日前支付广告款的 20%, 2015 年 6 月 30 日前支付广告款的 40%, 余款于 2015 年 10 月 31 日前付清 2014 年 11 月 30 日前支付广告款的 50%, 余款于 2015 年 5 月 31 日前付清 ( 十八 ) 全年在现场招标竞购项目中累计中标金额达 8000 万元以上 ( 含 8000 万元 ), 且实际投放额达 6800 万元以上 ( 含 6800 万元 ) 的 企业, 可享有实际投放额 10% 的战略展播广告 ; 累计中标金额达 4000 万元以上, 且实际投放额达 3400 万元以上 ( 含 3400 万元 ) 的企业, 可享有实际投放额 5% 的战略展播广告 注 :1 战略展播广告的播出自 2015 年达到奖励标准日期起, 至 2016 年 12 月 31 日止之间的时间范围内均可执行 2 具体战略展播广告由中央电视台广告经营管理中心与中标 单位协商安排播出 二 违约责任 18

19 ( 一 ) 中标单位出现以下情况, 将视作违约 : 1 新闻联播标版组合广告中标企业在一个时间单元内未能做满一个月中标时间视为中标企业违约 ; 中标广告公司未能做满全部中标时间, 视为中标广告公司违约 ; 2 其他招标竞购项目, 中标单位未能做满全部中标时间 ; 3 中标单位未按规定时间支付广告款 ( 二 ) 对于违约的中标单位, 中央电视台广告经营管理中心有权取消其中标竞购广告资源的拥有权, 其信用保证金 ( 定金 ) 不予退还 ; 对情节严重者视情况取消相关优惠奖励, 或取消中标单位在中央电视台的广告投放权及中标广告公司在中央电视台的广告代理权 违约单位的违约行为给中央电视台造成的损失, 违约单位应予补偿 第四部分 : 现场招标竞购程序 一 中央电视台 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 独家冠名明标竞投 明标竞投中央电视台 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 独家冠名, 投标价最高的投标单位中标 现场公布中标企业所属行业 二 2015 年 CCTV-1 挑战不可能 独家冠名明标竞投 明标竞投 2015 年 CCTV-1 挑战不可能 独家冠名, 投标价最 高的投标单位中标 现场公布中标企业所属行业 19

20 三 新闻联播标版组合 10 秒广告暗标入围投标, 中央电视台 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 行业合作伙伴 2015 年 CCTV-3 中国正在听 ( 第二季 ) 独家特约 2015 年 CCTV-1 挑战不可能 独家特约 2015 年 CCTV-1 梦想星搭档 ( 第三季 ) 独家冠名 2015 年 CCTV-1 4 少儿 最野假期 独家冠名 2015 年 CCTV 春节贺岁套装广告 ( 第四及以后指定位置 ) 2015 年央视新闻客户端合作伙伴暗标投标 揭标 中央电视台 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 行业合作伙伴揭标, 每个行业的最高投标价由高到低排序, 前三位的投标单位中标 2015 年 CCTV-3 中国正在听 ( 第二季 ) 独家特约揭标, 投标价最高的投标单位中标 2015 年 CCTV-1 挑战不可能 独家特约揭标, 投标价最高的投标单位中标 2015 年 CCTV-1 梦想星搭档 ( 第三季 ) 独家冠名揭标, 投标价最高的投标单位中标 2015 年 CCTV-1 4 少儿 最野假期 独家冠名揭标, 投标价最高的投标单位中标 2015 年 CCTV 春节贺岁套装广告 ( 第四及以后指定位置 ) 揭标,30 秒广告中标价折半后与 15 秒广告中标价一起由高到低依次排序, 前十二位的投标单位中标 中标价排在第一位的中标单位获得第四指定位置, 中标价排在第二位的中标单位获得第五指定位置 依此类推 2015 年央视新闻客户端合作伙伴全年四个季度一次性暗标揭 20

21 标, 每个季度内投标价最高的投标单位中标 新闻联播标版组合 10 秒广告全年六个时间单元一次性暗标入围投标, 每个时间单元除去可直接入围的投标单位的投标价后, 将其他投标价由高到低依次排序, 前 12 家投标单位与可直接入围的投标单位入围, 公布入围单位名单 四 新闻联播标版组合 10 秒广告正一至正四播出位置明标竞投, 正五至正十播出位置揭标 按全年六个时间单元顺序, 每个时间单元明标竞投正一至正四播出位置 ; 前四播出位置确定后, 未中标的其他入围投标单位, 按入围价由高到低依次排序, 揭标正五至正十播出位置 1 从每个时间单元获得入围资格的投标单位中, 明标确定正一至正四播出位置的中标单位 (1) 以入围最高价为起价, 竞买正一播出位置 竞投价最高的投标单位中标, 其入围价随即失效 ; (2) 以现场有效的入围最高价 ( 除去失效的入围价后所剩入围最高价 ) 为起价, 竞买正二播出位置 竞投价最高的投标单位中标, 其入围价随即失效 ; (3) 正三 正四播出位置按上述方式依次进行 说明 : 1 获得入围资格的投标单位, 其入围价在竞买播出位置前均有效 ; 2 获得入围资格的投标单位竞买播出位置时, 所报价格高于自 21

22 身入围价并获得播出位置时, 所报高价为中标价, 原入围价失效 ; 如所报价格高于自身入围价, 但未获得其竞买的播出位置时, 所报高价无效, 原入围价仍然有效 示例 : 在获得入围资格的投标单位中,A 投标单位入围价 3800 万元,B 投标单位入围价 3700 万元 H 投标单位入围价 3600 万元 竞投正一播出位置 : * A 投标单位入围价最高 (3800 万元 ), 故以此为底价开始竞投正一播出位置 竞投过程中,A 投标单位报出 3900 万元,H 投标单位报出 4000 万元,B 投标单位报出 4100 万元 此时若无投标单位再竞投出更高价格, 则 B 投标单位以 4100 万元中标正一播出位置,B 投标单位的入围价 3700 万元随即失效 * 在此轮竞投中,A 投标单位报出的 3900 万元和 H 投标单位报出的 4000 万元同时失效,A 投标单位的入围价 3800 万元和 H 投标单位的入围价 3600 万元仍然有效, 还可竞争其他播出位置 竞投正二播出位置 : 以现场有效的入围最高价, 即 A 投标单位入围价 3800 万元为底价, 竞标正二播出位置 竞投正三播出位置 依此类推 2 获得入围资格但未中标前四播出位置的其他投标单位, 按入围价由高到低依次排序, 确定正五至正十播出位置的中标单位 (1) 获得入围资格但未中标前四播出位置的其他投标单位, 按入围价由高到低依次排序, 前六位的投标单位中标 ; (2) 中标价排在第一位的中标单位获得正五播出位置, 中标价排在第二位的中标单位获得正六播出位置 依此类推 ; (3) 获得入围资格但没有竞得播出位置的其他投标单位没有中 22

23 标 五 新闻联播标版组合 5 秒广告 2015 年 CCTV-1 8 大开演界 独家冠名 2015 年 CCTV-1 新闻 天气预报 二维码互动合作伙伴 2015 年 CCTV 春晚独家新媒体互动合作伙伴 2015 年 CCTV 网络春晚独家冠名暗标投标 揭标 新闻联播标版组合 5 秒广告全年六个时间单元一次性暗标竞投, 每个时间单元内, 投标价由高到低依次排序, 确定倒一 倒二播出位置的中标单位 1 每个时间单元内投标价由高到低依次排序, 前两位的投标单位中标 ; 2 中标价排在第一位的中标单位获得倒一播出位置, 中标价排在第二位的中标单位获得倒二播出位置 2015 年 CCTV-1 8 大开演界 独家冠名揭标, 投标价最高的投标单位中标 2015 年 CCTV-1 新闻 天气预报 二维码互动合作伙伴全年六个时间单元一次性暗标揭标, 每个时间单元内投标价最高的投标单位中标 2015 年 CCTV 春晚独家新媒体互动合作伙伴揭标, 投标价最高的投标单位中标 2015 年 CCTV 网络春晚独家冠名揭标, 投标价最高的投标单位中标 本标书最终由中央电视台广告经营管理中心负责解释 23

24 附件一 : 2015 年 CCTV-1 挑战不可能 独家冠名 节目看点 挑战不可能 是一档普通人参与, 以多方面才智挑战为表现形式的大型励志舞台真人秀节目 在这里, 各具特长的极限挑战者轮番上阵, 晒出看家本领, 展现超越你想象的神奇技能 全季共 10 期, 分为 9 期晋级赛和 1 期决赛,CCTV-1 晚间黄金时段播出 挑战人类极限见证 平凡人的非凡技艺 节目每期会选择中外对抗选手, 涵盖了技能 体能 脑力等多个项目的极致挑战, 展示这些选手挑战各种不可能的任务和故事, 以极致的方式呈现人类挑战生命的极限 每个挑战者的挑战项目都由观察员进行现场点评 科学家顾问团专业解释并由现场观众决定晋级机会 科学解读 非凡技艺 背后的密码 深度挖掘普通人的潜力和创造力 挑战生命的极限, 实现对人类生命自我的全新认知顶级传奇国际范, 精彩刺激高收视 顶级达人挑战赛达人类节目以炫技的表演 惊人的难度吸引着观众的眼球, 在国内外电视荧屏上具有经久不衰的收视保证 ; 顶级达人类挑战节目则有着更加令世人瞩目的看点, 势必创造万人空巷的收视 传奇性挑战者涵盖技能 体能 脑力等项目的极致挑战, 将社会中各种普通人的真实梦想进行电视化的包装, 以强烈的人性共通的挑战自我 超越自我为内核, 调动观众的情绪与观看欲望, 满足好奇心 国际范本节目挑战的范围不局限在神州大地 炎黄子孙间, 我们更以国际的眼光, 诚邀世界范围内的选手参加挑战 不仅让挑战的赛制国际化, 更让参赛的选手全球化, 打造一场国际范十足的极限挑战赛, 以精彩 刺激的赛事, 赢取高收视 最强团队最强智囊携手护航 CCTV 顶级综艺节目制作团队与推广团队, 曾推出最具影响力的综艺节目 : 梦想星搭档 顶级呈现 ; 梦想合唱团 开创先河 开学第一课 突破创新 如今为 挑战不可能 再度出发, 强力呈现! 节目合作顾问为国际顶级创意团队, 曾制作优质节目成为收视常青树, 拥有存有大量的选手资源和国际顶级舞台道具设计专家, 更是 挑战不可能 最好的智囊团 2015 年 挑战不可能 王者出发, 巨制即将呈现! 广告亮点 1 创新原创节目模式, 确保稳定高收视 2 近 4 个月节目宣传与前期预热, 最大化企业信息传播力度 3 多样化节目包装与现场植入形式, 保证企业传播最佳效果 节目播出安排 首播 :2015 年 7 月至 8 月,CCTV-1 周日黄金档 20:05, 共 10 期 24

25 重播 :CCTV-1 CCTV-2 约 12:30 CCTV-3( 暂定 ) 广告投放期 2015 年 6 月至 2015 年 8 月 ( 暂定 ) 名额 独家 广告回报 冠名权回报冠名权益 形式 : 冠名企业在其商业宣传中可使用由冠名企业名称和节目名称组成的联合标识, 须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案 使用期限 : 2015 年 4 月 1 日至 2015 年 12 月 31 日 节目内广告回报 5 秒冠名标版 形式 : 5 秒冠名标版 : 标版画面可出现冠名企业名称及标识, 并配音 : 挑战不可能 由 ***( 冠名企业名称 ) 冠名播出 ( 配音内容可协商确定 ) 位置 : 节目内片头后正一位置 ; 节目内中插第一个广告段正一位置 频次 : 2 次 / 期, 每个段位各 1 次 / 期 15 秒广告 位置 : 紧跟 5 秒冠名标版播出 频次 : 2 次 / 期, 每个段位各 1 次 / 期 冠名片头 形式 : 节目片头落版画面出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 LOGO 频次 : 1 次 / 期 冠名片花 形式 : 节目中播出片花, 片花落版画面出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 LOGO 频次 : 2 次 / 期 现场回报 形式 : 现场大屏幕或背景版出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 LOGO 口播 + 字幕 形式 : 节目播出时, 主持人口播提及 ***( 冠名企业名称 ) 挑战不可能, 同时屏幕下方出字幕 : 本节目由 ***( 冠名企业名称 ) 独家冠名播出 ( 口播 字幕内容可协商确定 ) 频次 : 2 次 / 期 终极挑战者版块植入 ( 暂定名 ) 极限挑战版块植入 ( 暂定名 ) 版块内容 : 介绍挑战者的基本情况, 特长及其与众不同之处 版块播出 : 2 次 / 期 版块回报 : 压屏字幕条 : 画面下方出现 ***( 冠名企业名称 ) 终极挑战者 ( 暂定名 ) 字幕, 播出 1 次 / 版块 ; 角标 : 屏幕右下角出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 LOGO, 不少于 15 秒 / 版块 版块内容 : 介绍挑战者的挑战内容或精彩片断 版块播出 : 2 次 / 期 版块回报 : 压屏字幕条 : 画面下方出现 ***( 冠名企业名称 ) 极限挑战 ( 暂定名 ) 字幕, 播出 1 次 / 版块 ; 角标 : 屏幕右下角出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 LOGO, 不少于 15 秒 / 版块 角标形式 : 节目播出时, 屏幕右下角出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 LOGO, 25

26 每期出现时长不少于本期节目总时长的 30% 片尾鸣谢 形式 : 节目片尾鸣谢字幕出现冠名企业名称和标识 频次 : 1 次 / 期 宣传片广告回报 冠名宣传片 +5 秒 冠名标版 形式 : 冠名宣传片中出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 LOGO 及口播内容 ( 口播内容可协商确定 ) 冠名宣传片后播出 5 秒冠名企业标版, 标版画面可出现冠名企业名称及标识, 并配音 : 本节目由 ***( 冠名企业名称 ) 独家冠名播出 ( 配音内容可协商确定 ) 播出安排 : 节目开始前 1 个月至节目结束, 冠名宣传片 +5 秒冠名标版播出安排如下 : CCTV-1 晚间 (20:00-24:00 之间 ) 播出, 共计 50 次 ; CCTV-1 白天滚动 (08:30-18:00 之间 ) 播出, 平均 2-3 次 / 天, 共计 240 次 新媒体广告回报 1 央视网 央视影音 PC 端与移动端直播信号同步带入企业视频广告 2 新媒体其他回报终端类型媒体类型资源名称资源位置广告形式投放天数 PC 端 央视网 央视网 首页 下拉幕 (1/4 轮 ) 10 长通栏 (1/4 轮 ) 20 视频底层页通发 视频底层页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 60 首页 下拉幕 (1/4 轮 ) 60 对联 (1/4 轮 ) 30 综艺频道 头图冠名 90 挑战不可能 专题中部通栏 (2/4 轮 ) 90 页 对联 (2/4 轮 ) 秒视频前贴片 (2/4 轮 ) 90 标底价格 7,200 万元 说明 : 1. 节目安排均属暂定, 具体播出时间以 中国电视报 预告为准 2. 本方案硬性广告 (5 秒冠名标版及 15 秒广告 ) 承诺在 CCTV-1 第一次重播时带入 如遇特殊原因, 重播广告未能播出, 不予补偿 3. 本方案广告段名称仅供参考, 以最终合同为准 26

27 附件二 : 2015 年 CCTV-1 挑战不可能 独家特约 节目看点 挑战不可能 是一档普通人参与, 以多方面才智挑战为表现形式的大型励志舞台真人秀节目 在这里, 各具特长的极限挑战者轮番上阵, 晒出看家本领, 展现超越你想象的神奇技能 全季共 10 期, 分为 9 期晋级赛和 1 期决赛,CCTV-1 晚间黄金时段播出 挑战人类极限见证 平凡人的非凡技艺 节目每期会选择中外对抗选手, 涵盖了技能 体能 脑力等多个项目的极致挑战, 展示这些选手挑战各种不可能的任务和故事, 以极致的方式呈现人类挑战生命的极限 每个挑战者的挑战项目都由观察员进行现场点评 科学家顾问团专业解释并由现场观众决定晋级机会 科学解读 非凡技艺 背后的密码 深度挖掘普通人的潜力和创造力 挑战生命的极限, 实现对人类生命自我的全新认知顶级传奇国际范, 精彩刺激高收视 顶级达人挑战赛达人类节目以炫技的表演 惊人的难度吸引着观众的眼球, 在国内外电视荧屏上具有经久不衰的收视保证 ; 顶级达人类挑战节目则有着更加令世人瞩目的看点, 势必创造万人空巷的收视 传奇性挑战者涵盖技能 体能 脑力等项目的极致挑战, 将社会中各种普通人的真实梦想进行电视化的包装, 以强烈的人性共通的挑战自我 超越自我为内核, 调动观众的情绪与观看欲望, 满足好奇心 国际范本节目挑战的范围不局限在神州大地 炎黄子孙间, 我们更以国际的眼光, 诚邀世界范围内的选手参加挑战 不仅让挑战的赛制国际化, 更让参赛的选手全球化, 打造一场国际范十足的极限挑战赛, 以精彩 刺激的赛事, 赢取高收视 最强团队最强智囊携手护航 CCTV 顶级综艺节目制作团队与推广团队, 曾推出最具影响力的综艺节目 : 梦想星搭档 顶级呈现 ; 梦想合唱团 开创先河 开学第一课 突破创新 如今为 挑战不可能 再度出发, 强力呈现! 节目合作顾问为国际顶级创意团队, 曾制作优质节目成为收视常青树, 拥有存有大量的选手资源和国际顶级舞台道具设计专家, 更是 挑战不可能 最好的智囊团 2015 年 挑战不可能 王者出发, 巨制即将呈现! 广告亮点 1 创新原创节目模式, 确保稳定高收视 2 近 4 个月节目宣传与前期预热, 最大化企业信息传播力度 3 多样化节目包装与现场植入形式, 保证企业传播最佳效果 节目播出安排 首播 :2015 年 7 月至 8 月,CCTV-1 周日黄金档 20:05, 共 10 期 重播 :CCTV-1 CCTV-2 约 12:30 CCTV-3( 暂定 ) 广告投放期 2015 年 6 月至 2015 年 8 月 ( 暂定 ) 27

28 名额 独家 广告回报 节目内广告回报 5 秒特约标版 形式 : 5 秒特约标版 : 标版画面可出现特约企业名称及标识, 并配音 : 挑战不可能 由 ***( 特约企业名称 ) 特约播出 ( 配音内容可协商确定 ) 位置 : 节目内片头后倒一位置 ; 节目内中插第一个广告段倒一位置 频次 : 2 次 / 期, 每个段位 1 次 / 期 15 秒广告 位置 : 紧跟 5 秒特约标版播出 频次 : 2 次 / 期, 每个段位 1 次 / 期 非凡人生 版块植入 ( 暂定名 ) 版块内容 : 上期回顾或本期提要 版块播出 : 1 次 / 期 版块回报 : 冠名片花 : 片花出现 ***( 特约企业名称 ) 非凡人生 ; 压屏字幕条 : 画面下方出现 ***( 特约企业名称 ) 非凡人生 ( 暂定名 ) 字幕, 播出 1 次 ; 角标 : 屏幕右下角出现 ***( 特约企业名称 ) 非凡人生 形式角标, 不少于 15 秒 / 版块 产品摆放 形式 : 节目现场, 适当给与特约企业的标识或企业产品摆放, 并给予镜头体现, 限 1 处 科学解密压幕字 幕条 形式 : 科学解读挑战者所挑战的内容, 阐释挑战难点和难度 压屏字幕条 : 画面下方出现 ***( 特约企业名称 ) 科学解密 ( 暂定名 ) 字幕 频次 : 2 次 / 期. 口播 + 字幕 形式 : 节目播出时, 主持人口播语及字幕出现 本节目由 ***( 特约企业名称 ) 独家特约播出 ( 口播 字幕内容可协商确定 ) 频次 : 2 次 / 期 片尾鸣谢 形式 : 节目片尾鸣谢字幕出现特约企业名称和标识 频次 : 1 次 / 期 宣传片广告回报 冠名宣传片 +5 秒 冠名标版 +5 秒特 约标版 形式 : 5 秒特约标版紧跟节目冠名宣传片及 5 秒冠名企业标版后播出 5 秒特约标版 : 标版画面可出现特约企业名称及标识, 并配音 : 本节目由 ***( 特约企业名称 ) 独家特约播出 ( 配音内容可协商确定 ) 播出安排 : 节目开始前 1 个月至节目结束, 冠名宣传片 +5 秒冠名标版 +5 秒特约标版播出安排如下 : CCTV-1 晚间 (20:00-24:00 之间 ) 播出, 共计 50 次 ; CCTV-1 白天滚动 (08:30-18:00 之间 ) 播出, 平均 2-3 次 / 天, 共计 240 次 新媒体广告回报 1 央视网 央视影音 PC 端与移动端直播信号同步带入企业视频广告 2 新媒体其他回报终端类型媒体类型资源名称资源位置广告形式投放天数 28

29 PC 端 央视网 央视网 综艺频道 资讯首页 图文混排 (1/4 轮 ) 20 对联 (1/4 轮 ) 20 首页 顶部通栏 (1/4 轮 ) 30 弹窗 (1/4 轮 ) 30 底层页 顶部通栏 (1/4 轮 ) 30 模块包装 90 挑战不可 中部通栏 (1/4 轮 ) 90 能 专题页 对联 (1/4 轮 ) 秒视频前贴片 (2/4 轮 ) 90 标底价格 4,200 万元 说明 : 1. 节目安排均属暂定, 具体播出时间以 中国电视报 预告为准 2. 本方案硬性广告 (5 秒特约标版及 15 秒广告 ) 承诺在 CCTV-1 第一次重播时带入 如遇特殊原因, 重播广告未能播出, 不予补偿 3. 本方案广告段名称仅供参考, 以最终合同为准 29

30 附件三 : 2015 年 CCTV-1 梦想星搭档 ( 第三季 ) 独家冠名 节目看点 广告亮点 梦想组合成就音乐新标杆 2013 年第一季 梦想星搭档 邀请了齐秦 齐豫 古巨基 李泉等 16 位明星参与录制 中央电视台综合频道 20:00 播出后, 平均收视 1.61%, 在 2013 年各类明星歌唱比赛节目中收视领先, 在青年 高学历 城市观众数量大幅增加 网络点播同样表现不俗, 所有视频在网络点击量已经超过 2 亿次 其中, 单首歌曲视频点击量最高超过 400 多万次 年跨年季 梦想星搭档 继续登陆 CCTV-1 周日 20:00, 以专业歌手和草根的搭档组合进行音乐比拼, 打造高品质的音乐视听效果, 用歌声打动观众 打造中国电视第一公益平台 梦想星搭档 是同类节目中唯一一档倡导公益理念, 强调互帮互助和团结合作, 通过明星与受助人之间的手拉手, 共同实现他们的公益梦想, 打造公益平台 全新赛制全新期待比赛由 8 位专业歌者和草根选手组成崭新组合, 每周通过磨合训练, 现场演唱经典歌曲, 进行为期 11 周的比拼, 实现他们共同的公益梦想 本次比赛将设置淘汰环节, 积分低的组合将离开公益舞台, 节目参赛明星保持 8 组共 16 人的稳定阵容 专业级音乐实力保证高品质收视 梦想星搭档 致力于打造专业级明星音乐品牌, 从音乐技术支持 舞美 灯光 视频 等多方面倾力打造! 2015 年, 梦想星搭档 将以更好听的歌声, 唱响人间更美好的真情! 节目播出安排 梦想星搭档 ( 跨年季 ): 首播 :2015 年 11 月至 2016 年 1 月,CCTV-1 周日黄金档 20:05, 共 10 期 重播 :CCTV-1 CCTV-2 约 12:30 CCTV-3( 暂定 ) 梦想盛典 : 首播 :2016 年 2 月 7 日 ( 除夕 ), CCTV-1 约 12:35-17:00 播出, 共 1 期 梦想星搭档 ( 跨年季 )+ 梦想盛典, 共计 11 期 广告投放期 2015 年 11 月至 2016 年 2 月 ( 暂定 ) 名额 独家 广告回报 冠名权回报冠名权益 形式 : 冠名企业在其商业宣传中可使用由冠名企业名称和节目名称组成的联合标识, 须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案 节目内广告回报 使用期限 : 2015 年 7 月 1 日至 2016 年 3 月 31 日 冠名片头形式 : 节目片头落版画面出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 LOGO 频次 : 1 次 / 期 冠名片花形式 : 节目中播出片花, 片花落版画面出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 30

31 LOGO 频次 : 3 次 / 期 5 秒冠名标版 形式 : 5 秒冠名标版 : 标版画面可出现冠名企业名称及标识, 并配音 : 本节目由 *** ( 冠名企业名称 ) 冠名播出 ( 配音内容可协商确定 ) 位置 :: 节目内片头后正一位置 ; 节目内中插第一个广告段正一位置 频次 : 2 次 / 期, 每个段位 1 次 / 期 15 秒广告 位置 : 紧跟 5 秒冠名标版播出 频次 : 2 次 / 期, 每个段位 1 次 / 期 现场回报形式 : 现场大屏幕 主持人手卡 现场嘉宾席立面 舞台背景大屏幕 媒体席前 立面 LED 屏, 出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 LOGO; 舞台左右两侧摆放出现冠名企业名称和节目名称组成的联合 LOGO 灯 箱 下一节精彩内容抢先看 形式 : 节目播出时, 下一节精彩内容抢先看包装上体现企业元素, 如 ***( 冠名企业名称 ) 提示您即将看到 内容 频次 : 3 次 / 期 梦想秀版块植入 版块内容 : 嘉宾演唱精彩瞬间 ( 暂定名 ) 播出安排 : 3 次 / 期 版块回报 : 压屏字幕条 : 画面下方出现 ***( 冠名企业名称 ) 梦想秀 字幕,1 次 / 版块 ; 角标 : 屏幕右下角出现冠名企业名称和节目名称组成的联合 LOGO, 时 长不少于 15 秒 / 次 主持人口播 + 字幕 形式 : 节目播出时, 主持人口播语及字幕出现冠名企业名称 频次 : 3 次 / 期 梦想基金口播 + 字幕 形式 : 梦想基金环节时, 主持人口播及字幕 : 获奖选手可获得由 ***( 冠名企业名称 ) 提供的梦想基金 字样 频次 : 2 次 / 期 角标 形式 : 屏幕右下角出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 LOGO 每期角标出现的总时长不少于本期节目总时长的 30% 片尾鸣谢 形式 : 节目片尾出现 : 鸣谢 ***( 冠名企业名称 ), 可出现企业 LOGO 频次 : 1 次 / 期 宣传片广告回报冠名宣传片 形式 : 制作不同版本的节目冠名宣传片, 片中出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 LOGO 及口播内容 ( 口播内容可协商确定 ) 播出安排 : 节目开始前 1 个月至节目结束, 冠名宣传片播出安排如下 : CCTV-1 晚间 ( 周一至周五 20:00-24:00 之间 ) 播出, 共计 30 次 ; CCTV-1 白天滚动 (08:30-18:00 之间 ) 播出, 平均 2-3 次 / 天, 共计 120 次 冠名宣传片 +5 秒 形式 : 冠名宣传片后播出 5 秒冠名标版 5 秒冠名标版 : 标版画面可出现冠名企业名 31

32 冠名标版 称及标识, 并配音 : 梦想星搭档 由 ***( 冠名企业名称 ) 冠名播出 ( 口 播语可协商确定 ) 播出安排 : 节目开始前 1 个月至节目结束, 冠名宣传片 +5 秒冠名标版播出安排如下 : 新媒体广告回报 CCTV-1 晚间 ( 周一至周五 20:00-24:00 之间 ) 播出, 共计 50 次 ; CCTV-1 白天滚动 (08:30-18:00 之间 ) 播出, 平均 2-3 次 / 天, 共计 240 次 1. 央视网 央视影音 PC 端与移动端直播信号同步带入企业视频广告 2. 新媒体其他回报 终端媒体资源名称资源位置广告形式投放天数 PC 端 移动端 标底价格 央视网 央视网 首页 下拉幕 (1/4 轮 ) 15 对联 (1/4 轮 ) 30 长通栏 (1/4 轮 ) 30 企业标版 60 全网点播通发底层页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 综艺频道 梦想星搭档 专题页面 首页 首页 下拉幕 (1/4 轮 ) 150 顶部通栏 (2/4 轮 ) 60 冠名 LOGO 体现 90 对联 (2/4 轮 ) 90 中部通栏 (2/4 轮 ) 90 ( 独占 ) 弹窗 90 视频点播页 15 秒视频前贴片 (2/4 轮 ) 90 直播电视底层页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 CBOX 客户端直播视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 PAD 直播视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 手机直播视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 7,500 万元 说明 : 1. 节目安排均属暂定, 具体播出时间以 中国电视报 预告为准 2. 本方案硬性广告 (5 秒冠名标版及 15 秒广告 ) 承诺在 CCTV-1 第一次重播时带入 ( 梦想盛典 节目内广告回报仅承诺首播频次 ); 如遇特殊原因, 重播广告未能播出, 不予补偿 3. 本方案广告价格不包括公益基金, 冠名企业需另行支付, 具体数额由冠名企业与中央电视台广告经营管理中心另行协商确定 4. 本方案广告段名称仅供参考, 以最终合同为准 32

33 附件四 : 2015 年 CCTV-1 8 大开演界 独家冠名 节目看点 广告亮点 CCTV-1 CCTV 大开演界 是一档旨在挖掘影视表演人才, 通过原创节目设计, 为中国影视界输送更多新鲜血液, 同时为观众呈现全新节目模式与观看体验的大型综艺节目 全季节目共 12 集, 拟邀请一线影视明星担任导师 节目将还原经典影视作品的标志性表演情境, 将热爱表演的草根选手的表演状态最大程度激活, 再由导师展开抢人大战, 选出最闪亮的全能巨星 节目分三大环节 1 脱颖而出 情境扮演 2 向经典致敬 1:1 经典影视作品片段重现 3 密室考核 最具挑战的最后一关三大环节以及贯穿节目始终的 导师抢人大战, 令节目悬念迭出, 充满戏剧张力! 导师对战大牌明星针锋相对四位导师都是娱乐圈焦点式的话题人物, 一举一动都被媒体大众关注 他们将在 大开演界 进行人气 专业 眼光的大 PK, 谁会错过? 造星梦工厂看素人变大咖如何 炼 成神秘的任务 突如其来的事件 出人意料的考核形式, 贯穿节目始终的抢人大战 男神女神大本营, 看美女魅力出线, 看屌丝实力逆袭! 选手踏上的是一个完全未知的旅程, 谜底只会在最后一刻被揭晓! 面对突发状况选手们的第一反应与行动, 导师们对组员的 调兵遣将, 呈献给观众的将是一场充满悬念感与戏剧张力的真人秀! 多重元素组合 : 为观众呈现视听盛宴! 音效 光影 动画 光盒 特定场景搭建 高收视元素融入和高品牌价值展示 节目融入综艺 真人秀 全媒体思维等多种高收视元素, 以关注人心的价值追求呈现节目品牌价值 豪华海外制作团队全程亲历制作韩方总导演李大贤 ( 韩国资深电视制作人和导演, 担任韩国知名电视制作公司 Urbanworks 的制作部门负责人 ) 韩方总编剧朴辉善( 韩国最具盛名的电视节目编剧之一 ) 格莱美舞美团队负责人安东 戈斯 ( 格莱美颁奖礼设计舞美的专业团队, 也是 超级演说家 第二季的舞美灯光团队 该团队曾制作过 美国偶像 等多档热门节目 该团队负责人安东 戈斯曾揽获美国大大小小艺术奖项及提名十余次, 堪称美国综艺界大咖 ) 顶级大咖, 顶级制作 大开演界 诚邀您观看明星成名前变身记! 央视双平台播出高收视双保险 CCTV-1 CCTV-8 联动播放, 定位更多的受众群, 全面扫描多年龄层观众群, 帮助企业实现最佳效果 深度植入机会传播效果最大化不论从节目包装还是现场植入, 为企业提供了丰富与观众深度接触的机会 节目播出安排 首播 :2015 年 10 月至 12 月,22:38 播出,CCTV-8 晚间播出, 共 12 期 重播 : CCTV-1,CCTV-2 12:30 播出 33

34 名额 独家 广告回报 冠名权回报 冠名权益形式 : 冠名企业在其商业宣传中可使用由冠名企业名称和节目名称组成的联合标识, 须 节目内广告回报 经中央电视台广告经营管理中心审定并备案 使用期限 : 2015 年 6 月 1 日至 2015 年 12 月 31 日 5 秒冠名标版 形式 : 5 秒冠名标版 : 标版画面可出现冠名企业名称及标识, 并配音 : 本节目由 *** ( 冠名企业名称 ) 冠名播出 ( 配音可协商确定 ) 位置 : 节目内中插第一个广告段正一位置 ; 节目内中插第二个广告段正一位置 频次 : 2 次 / 期, 每个段位 1 次 / 期 15 秒广告 位置 : 紧跟 5 秒冠名标版播出 频次 : 2 次 / 期, 每个段位 1 次 / 期 冠名片头 形式 : 节目片头落版画面出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 LOGO 频次 : 1 次 / 期 冠名片花 形式 : 节目中播出片花, 片花落版画面出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 LOGO 频次 : 2 次 / 期 现场回报 形式 : 节目现场视情况巧妙融入冠名企业产品, 需符合节目情节, 不得影响节目整体安排 画外音 + 字幕 形式 : 节目播出时, 画外音及字幕出现由企业名称 频次 : 2 次 / 期 全能巨星版块植入 ( 暂定名 ) 版块内容 : 选手考核 表演 播出安排 : 2 次 / 期, 共计 11 期 版块回报 : 压屏字幕条 : 画面下方出现 ***( 冠名企业名称 ) 全能巨星 字幕,1 次 / 星路历程版块植 入 ( 暂定名 ) 版块 ; 角标 : 屏幕右下角出现 ***( 冠名企业名称 ) 全能巨星 形式的角标, 时长不少于 15 秒 / 次 版块内容 : 选手介绍短片 (1-3 期 ), 精彩训练花絮 (4-11 期 ) 播出安排 : 2 次 / 期, 共计 11 期 版块回报 : 压屏字幕条 : 画面下方出现 ***( 冠名企业名称 ) 星路历程 字幕,1 次 / 版块 ; 角标 : 屏幕右下角出现 ***( 冠名企业名称 ) 星路历程 形式的角标, 时长不少于 15 秒 / 次 角标 形式 : 屏幕右下角出现由冠名企业名称和节目名称组成的节目联合 LOGO 每期角标出现的总时长不少于本期节目总时长的 30% 片尾鸣谢 形式 : 节目片尾出现 : 鸣谢 ***( 冠名企业名称 ), 可出现企业 LOGO 频次 : 1 次 / 期 34

35 线下回报 宣传片广告回报冠名宣传片 +5 秒冠名标版 大开演界 精彩节目集锦版块 形式 : 线下及海选现场宣传中体现冠名企业权益 ; 每周节目精彩训练花絮视频体现冠名企业权益 ; 活动官方网站 微博等社会交媒体体现冠名企业权益 ; 新闻发布会体现冠名企业权益 形式 : 制作不同版本的节目冠名宣传片, 片中出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 LOGO 及口播内容 ( 口播内容可协商确定 ) 冠名宣传片后播出 5 秒冠名标版 5 秒冠名标版 : 标版画面可出现冠名企业名称及标识, 并配音 : 本节目由 ***( 冠名企业名称 ) 冠名播出 ( 配音内容可协商确定 ) 播出安排 : 节目开始前 1 个月至节目结束, 冠名宣传片 +5 秒冠名标版播出安排如下 : CCTV-1 晚间 ( 周一至周五 20:00-24:00 之间 ) 播出, 共计 50 次 ; CCTV-1 白天滚动 (08:30-18:00 之间 ) 播出, 平均 2-3 次 / 天, 共计 240 次 ; CCTV-8 家庭剧场第一集贴片 ( 约 17:00) 播出, 共计 50 次 ; CCTV-8 黄金强档第四集贴片 ( 约 21:44) 播出 1 次, 合计 120 次 版块内容 : 制作 大开演界 精彩节目集锦, 时长 60 秒 播出安排 : 节目开播前 2 周至节目结束, 在 CCTV-8 播出安排如下 : 佳人剧场一二集间 ( 约 14:41) 家庭剧场前( 约 16:56) 家庭剧场后( 约 18:43), 各时段平均 1 次 / 天, 共计 200 次 形式 : 冠名片头 : 画面下方出现 ***( 冠名企业名称 ) 大开演界 字样 ; 压屏字幕条 : 画面下方出现 ***( 冠名企业名称 ) 大开演界 ; 角标 : 屏幕右下角出现 ***( 冠名企业名称 ) 大开演界 形式的角标, 时 长不少于 15 秒 / 次 新媒体广告回报 1. 央视网 央视影音 PC 端与移动端直播信号同步带入企业视频广告 2. 新媒体其他回报 终端类型 媒体类型 资源名称 资源位置 广告形式 投放天数 央视网 首页 下拉幕 (1/4 轮 ) 10 中部通栏 (1/4 轮 ) 90 首页 下拉幕 (1/4 轮 ) 60 对联 (1/4 轮 ) 30 PC 端央视网底层页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 综艺频道头图冠名 90 大开演界 模块包装 90 专题页 中部通栏 (2/4 轮 ) 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 90 标底价格 4,600 万元 35

36 说明 : 1. 节目安排均属暂定, 具体播出时间以 中国电视报 预告为准 2. 本方案硬性广告 (5 秒冠名标版及 15 秒广告 ) 承诺在 CCTV-1 第一次重播时带入 如遇特殊原因, 重播广告未能播出, 不予补偿 3. 本方案广告段名称仅供参考, 以最终合同为准 36

37 附件五 : 2015 年 CCTV-3 中国正在听 ( 第二季 ) 独家特约 节目看点 这是一档改变中国人收视习惯的革命性创新模式! 该节目原版为以色列版的 RisingStar, 因在以色列 美国 法国 英国 德国等多个国家爆红, 进而风靡全球 今天, 它将重新定义中国音乐节目! 因热爱而努力, 因努力而改变! 歌手将面对 180 可升降环形巨墙演唱, 现场四位明星听审带领 500 名现场观众一起通过智能终端互动, 决定巨墙能否升起, 歌手能否晋级 只有人气与实力兼具, 才能享受巨墙升起的荣耀时刻 节目形式新颖 180 可升降环形巨墙, 汇聚亿万观众目光, 人气与实力兼具, 才能享受巨墙升起并且晋级的荣耀时刻 歌手面对巨墙演唱, 支持他的明星听审和观众头像, 将在巨墙显现 2 分 30 秒歌唱后, 根据现场观众投票情况决定巨墙是否升起, 巨墙升起后, 明星听审对歌手进行下一轮投票决定是否晋级, 戏剧化情绪两轮爆发 真正台网联动国内首档电视与移动客户端互动紧密结合 观众在现场及收看电视节目时使用智能终端与节目形成联系, 电视内容与智能终端全面融合 还原音乐本真全程真唱, 台网联动 拒绝修饰, 拒绝后期 最真实的声音, 最公正的平台 歌手直面选择压力, 唱功与心理双重考验!Live 还原歌手本真, 打造中国音乐节目品质 No.1 广告亮点 1 四季度晚间黄金时间播出, 高收视率保证 ; 2 现场植入机会超多, 广告形式新颖多样 ; 3 台网融合, 电视网络携手高频次曝光 节目播出安排 首播 :CCTV-3 每周五晚 19:30, 2015 年四季度播出, 共计 11 期 名额 独家 广告回报 节目内广告回报 5 秒特约标版 形式 : 5 秒特约标版 : 标版画面可出现特约企业名称及标识, 并配音 : 中国正在 听由 ***( 企业名称 ) 特约播出 ( 配音内容可协商确定 ) 位置 : 节目内中插第一广告段倒一位置 ; 节目内中插第二广告段正常位置 ; 节目内中插第三广告段倒一位置 频次 : 3 次 / 期, 每个段位 1 次 / 期 15 秒广告 形式 : 紧跟 5 秒特约标版播出 频次 : 3 次 / 期, 每个段位 1 次 / 期 主持人口播 形式 : 主持人口播语 : 中国正在听 由 ***( 特约企业名称 ) 独家特约播出 ( 内 容可协商 ) 频次 : 2 次 / 期 37

38 字幕形式 : 节目进行中出现字幕, 字幕内容出现 : ***( 特约企业名称 ) 独家特约播 频次 : 2 次 / 期 出 中国正在听 字样 上期回顾短片内出 现企业 LOGO 形式 : 上期回顾短片内画面边框出现现赞助品牌 LOGO 并配音***( 特约企业名称 ) 提示您上期精彩内容 频次 : 1 次 / 期, 第二期开始, 首播共计 10 次 短片企业元素植入形式 : 选手面试 导师指点备战等场景中植入品牌或产品元素 频次 : 共计不少于 15 次 数据直播间 版 块植入 形式 : 节目中镜头切到后台数据控制室, 驻场主持人会在此区域内公布节目最新进度, 参与支持人数等 直播间内主持人口播 : 欢迎来到 ***( 特约企业名称 ) 数据直播间, 直播间内植入企业海报 产品摆放等元素频次 : 共计 3 次 互动奖品赞助 形式 : 主持人口播语 : 参加互动的观众有机会获得由 ***( 特约企业名称 ) 提供的精美礼品, 同时出现字幕 ( 内容可协商 ) 频次 : 2 次 / 期 片尾鸣谢 形式 : 节目片尾出现特约企业名称与标识 宣传片广告回报宣传片 +5 秒特约标版 标底价格 形式 : 5 秒特约标版紧跟 15 秒节目宣传片及 5 秒冠名企业标版后播出 5 秒特约标版 : 标版画面可出现特约企业名称及标识, 并配音 : 中国正在听由 *** ( 企业名称 ) 独家特约播出 ( 配音内容可协商确定 ) 播出安排 : 2015 年 9 月 1 日至 2015 年 12 月 31 日,CCTV-3 全天时段播出,3 次 / 天, 共计 300 次 频次 : 1 次 / 期 8,000 万元 说明 : 1. 节目安排均属暂定, 具体播出时间以 中国电视报 预告为准 2. 节目重播时广告带入, 如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出, 不予补播 3. 本方案广告段名称仅供参考, 以最终合同为准 38

39 附件六 : 中央电视台 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 独家冠名 节目看点 收视 : 舌尖上的中国 ( 第二季 ) 跨 CCTV-1 综合 CCTV-9 纪录 CCTV-2 财经 CCTV-3 综艺 CCTV-7 军事农业 CCTV- 少儿 6 个上星频道轮流密集播出, 季播, 每周播出 1 集, 单 频道单集收视率最高达 2.05%, 单集 6 个频道一周总收视点高达 7.14%, 真正的涵盖了各个 层面的收视群体! 现象级的节目, 造就无与伦比的收视吸引力 社会影响力 : 舌尖上的中国 一播出, 便赢得社会最广泛的关注, 在社交媒体和大众媒 体上赢得自发的传播, 微博过亿的讨论话题, 媒体自发对美食人物的跟踪报道, 舌尖一出, 谁 与争锋? 商业吸引力 : 舌尖具有巨大的商业影响力, 片中食材成为焦点, 美食成为名片, 且企业可 以使用称号名义, 做相关营销活动, 品牌和销售双收 现象级节目 舌尖上的中国 成就口碑, 舌尖上的中国 ( 第二季 ) 在超高收视情况下成为 焦点, 第三季将有什么样的美食, 有什么样的故事, 有什么样的风土人情, 作为中华饮食文化 象征的筷子这次将挑起什么样的美食呢? 美食生生不息, 舌尖带您尽享! 广告亮点 1 名额独家, 资源稀缺 ; 2 称号可使用周期长, 有 1-2 年的称号使用周期, 企业可充分利用 ; 3 广告形式多样, 在硬广回报的基础上, 节目内回报增加开关版 片尾压屏广告, 跨频道宣 传片等回报, 具有全方位的广告传播效果 4 新媒体回报 : 央视网首页 纪录频道首页及 舌尖上的中国 专题页面核心广告资源, 打 通电视 PC 手机三屏, 为品牌呈现出极富标识性的独家传播效果 节目播出安排 2014 年下半年项目启动, 拟 2015 年底或 2016 年初播出, 以实际播出为准 1 集 / 周, 拟 7 集 跨频道播出, 以 舌尖上的中国 ( 第二季 ) 首轮播出为例, 暂定在 CCTV-1 CCTV-9 CCTV-2 CCTV-3 CCTV-7 CCTV- 少儿共 6 个频道播出 名额 独家 广告回报 冠名权回报冠名权益 形式 : 冠名企业在其商业宣传中可使用由冠名企业名称和节目名称组成的联合标识, 须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案 使用期限 : 2014 年 11 月 18 日至 2015 年 12 月 31 日 注 : 若 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 首播延迟至 2016 年, 则称号的使用周期相应顺延截至 2016 年 12 月 31 日 ; 若有其它变化双方协商解决 节目内广告回报 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 在各频道第一轮播出及该轮重播时, 可获得如下回报 : 5 秒冠名标版 形式 : 5 秒冠名标版 : 标版画面可出现冠名企业名称及标识, 并配音 : ***( 冠名企业名称 ), 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 独家冠名 ( 配音内容可协商确定 ) 39

40 位置 : 节目片头前倒一位置 ; 节目内中插第一个广告段正一位置 频次 : 2 次 / 期, 每个段位 1 次 / 期 15 秒广告 位置 : 紧跟 5 秒冠名标版播出 频次 : 2 次 / 期, 每个段位 1 次 / 期 开关版位置 : 节目内中插第一个广告段 : 广告段播出前后各一次 ; 节目内中插第二个广告段 : 广告段播出前后各一次 形式 : 节目开关版出现独家冠名企业标识, 如 *** 企业提醒您, 舌尖马上回来 和 *** 企业提醒您, 舌尖现在继续 字幕 频次 : 4 次 / 期 片尾压屏广告 形式 : 片尾无声压屏,2/3 屏, 时长为 3 秒, 动态或静态广告画面均可, 画面可出现冠名企业名称或标识或其它商业元素 频次 : 1 次 / 期 片尾鸣谢 形式 : 节目片尾出现冠名企业名称和标识 频次 : 1 次 / 期 宣传片广告回报宣传片 +5 秒标版 形式 : 15 秒或 30 秒节目宣传片内播出 5 秒冠名标版 5 秒冠名标版 : 标版画面可出现冠名企业名称及标识, 并配音 : ***( 企业名称 ) 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 独家冠名 ( 配音内容可协商确定 ) 频道 : CCTV-9 CCTV-1 CCTV-2 CCTV-3 CCTV-7 CCTV- 少儿等首轮播出 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 的频道, 以实际播出为准 播出安排 : CCTV-9 纪录频道 8:00-18:00 点之间播出频次不少于 360 次,18:00-23:00 点之间播出频次不少于 180 次 ; 在 CCTV-1 CCTV-2 CCTV-3 CCTV-7 CCTV- 少儿等所有播出 舌尖 上的中国 ( 第三季 ) 的其它各频道 ( 以实际播出频道为准 ):8:00-18:00 之间每个频道播出频次不少于 180 次,18:00-23:00 之间每个频道不少于 90 次 其他广告回报硬广回报 硬广额度 : 中标 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 独家冠名的企业, 可获得 CCTV-9 纪录频道硬广的播出, 广告刊例额度为中标价格的 20% 使用期限 : 自 2015 年 1 月 1 日至 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 首轮播出结束一个月内使用完毕, 广告经营管理中心根据广告资源使用情况, 和客户需求予以安排 重播广告 形式 : 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 在纪录频道首轮播出后, 再安排 2 次重播, 广告权益带入 线下活动 形式 : 如 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 举办诸如启动仪式 首映式等相关活动, 企业可出席相关活动, 现场体现独家冠名企业的名称和标识 企业可使用该称号自行举办线下营销活动, 活动需经过中央电视台资产管理中心审定和备案 新媒体广告回报 40

41 1 央视网 央视影音 PC 端与移动端直播信号同步带入企业视频广告 2 新媒体其他回报 终端类型媒体类型资源名称资源位置广告形式投放天数 央视网 资讯首页 首页 下拉幕 (1/4 轮 ) 10 长通栏 (1/4 轮 ) 20 模块包装 360 中部通栏 (1/4 轮 ) 60 下拉幕 (1/4 轮 ) 120 央视网 底层页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 PC 端 纪录片频道 头图冠名 90 中部通栏 (1/4 轮 ) 90 舌尖上的中国 专题页面 对联 (2/4 轮 ) 秒视频前贴片 ( 独占 ) 90 播放器 banner( 独占 ) 90 CBOX 客户端 点播 视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 央视网节目直播前倒一位置带入 企业 5 秒独家冠名标版 +15 秒企业广告 移动端 标底价格 央视影音 PAD 点播视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 央视影音 PHONE 点播视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 5,000 万 说明 : 1. 节目安排均属暂定, 具体播出时间以 中国电视报 预告为准 2. 各频道第一轮播出及该轮重播时广告带入 如遇特殊原因, 重播广告未能播出, 不予补偿 3. 本方案广告段名称仅供参考, 以最终合同为准 41

42 附件七 : 中央电视台 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 行业合作伙伴 节目看点 收视 : 舌尖上的中国 ( 第二季 ) 跨 CCTV-1 综合 CCTV-9 纪录 CCTV-2 财经 CCTV-3 综艺 CCTV-7 军事农业 CCTV- 少儿 6 个上星频道轮流密集播出, 季播, 每周播出 1 集, 单频道单集收视率最高达 2.05%, 单集 6 个频道一周总收视点高达 7.14%, 真正的涵盖了各个层面的收视群体! 现象级的节目, 造就无与伦比的收视吸引力 社会影响力 : 舌尖上的中国 一播出, 便赢得社会最广泛的关注, 在社交媒体和大众媒体上赢得自发的传播, 微博过亿的讨论话题, 媒体自发对美食人物的跟踪报道, 舌尖一出, 谁与争锋? 商业吸引力 : 舌尖具有巨大的商业影响力, 片中食材成为焦点, 美食成为名片, 且企业可以使用称号名义做相关营销活动, 品牌和销售双收 现象级节目 舌尖上的中国 成就口碑, 舌尖上的中国 ( 第二季 ) 在超高收视情况下成为焦点, 第三季将有什么样的美食, 有什么样的故事, 有什么样的风土人情, 作为中华饮食文化象征的筷子这次将挑起什么样的美食呢? 美食生生不息, 舌尖带您尽享! 广告亮点 1 授予中标企业 舌尖上的中国 ( 第三季 )** 行业合作伙伴 称号, 也可根据中标企业的行业特点, 授予不同的称号, 如 官方指定用品, 或 独家电商体验平台 等 ( 具体称号可与企业协商而定 ), 授予的个性化称号可在企业的营销活动中使用 ; 2 称号可使用周期长, 有 1-2 年的称号使用周期, 企业可充分利用 ; 3 广告形式多样, 跨频道硬广 片尾压屏广告 高频次宣传片等回报, 具有全方位的广告传播效果 4 新媒体回报 : 央视网首页 纪录频道首页及 舌尖上的中国 专题页面核心广告资源, 打通电视 PC 手机三屏, 为品牌呈现出极富标识性的独家传播效果 节目播出安排 2014 年下半年项目启动, 拟 2015 年底或 2016 年初播出, 以实际播出为准 1 集 / 周, 拟 7 集 跨频道播出, 以 舌尖上的中国 ( 第二季 ) 首轮播出为例, 暂定在 CCTV-1 CCTV-9 CCTV-2 CCTV-3 CCTV-7 CCTV- 少儿共 6 个频道播出 名额 3 家 行业 行业排它,3 家行业合作伙伴分属不同行业, 并与独家冠名企业非同一行业 广告回报 合作权回报授予称号形式 : 行业合作伙伴在其商业宣传中可使用 中央电视台 舌尖上的中国 ( 第三季 ) ** 行业合作伙伴 称号, 须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案 ( 具体称号可协商 ) 使用期限 : 2014 年 11 月 18 日至 2015 年 12 月 31 日注 : 若 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 首播延迟至 2016 年, 则称号的使用周期相应顺延截至 2016 年 12 月 31 日 ; 若有其它变化双方协商解决 节目内广告回报 42

43 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 在各频道第一轮播出及该轮重播时, 每家企业可获得如下回报 : 联合标版 形式 : 10 秒联合标版 : 标版画面可出现联合企业名称及标识, 并配音 : *** *** *** ( 企业名称 ), 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 合作伙伴 ( 配音内容可协商确定 ) 位置 : 节目片头前 ; 节目内中插第一个广告段 频次 : 2 次 / 期, 每个段位 1 次 / 期 顺序 : 中标价高者具有顺序的优先选择权 15 秒广告 位置 : 节目片头前 : 倒二 倒三 倒四, 各一条 15 秒, 标版不计位置 ; 紧跟 10 秒联合标版播出 节目内中插第一个广告段 : 正二 正三 正四, 各一条 15 秒, 标版不计位置 紧跟 10 秒联合标版播出 频次 : 2 次 / 期, 每个段位 1 次 / 期 顺序 : 中标价高者具有位置的优先选择权 片尾压屏广告形式 : 片尾无声压屏,2/3 屏, 时长为 3 秒, 动态或静态广告画面均可, 画面可出现合 频次 : 1 次 / 期 作企业名称或标识或其它商业元素 顺序 : 中标价高者具有顺序的优先选择权 片尾鸣谢形式 : 节目片尾出现行业合作伙伴称号 企业名称及标识 频次 : 1 次 / 期 顺序 : 中标价高者具有顺序的优先选择权 宣传片广告回报标版宣传片 形式 : 统一设计 15 秒标版宣传片, 落版画面出现三家企业名称及标识, 并配音 *** *** *** 企业, 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 合作伙伴 ( 配音内容可协商确定 ) 顺序 : 中标价高者具有顺序的优先选择权 其他回报 频道 : CCTV-9 CCTV-1 CCTV-2 CCTV-3 CCTV-7 CCTV- 少儿等首轮播出 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 的频道, 以实际播出为准 播出安排 : CCTV-9 纪录频道 8:00-18:00 点之间播出频次不少于 240 次,18:00-23:00 点之间播出频次不少于 120 次 ; 在 CCTV-1 CCTV-2 CCTV-3 CCTV-7 CCTV- 少儿等所有播出 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 的其它各频道 ( 以实际播出频道为准 ):8:00-18:00 之间每个频道播出频次不少于 120 次,18:00-23:00 之间每个频道不少于 60 次 硬广回报 硬广额度 : 中标 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 行业合作伙伴的企业, 可获得 CCTV-9 纪录频 道硬广的播出, 广告刊例额度为中标价格的 20% 使用期限 : 自 2015 年 1 月 1 日至 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 首轮播出结束一个月内使用 完毕, 广告经营管理中心根据广告资源使用情况, 和客户需求予以安排 重播广告 形式 : 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 在纪录频道首轮播出后, 再安排 2 次重播, 广告权 43

44 益带入 线下活动 形式 : 如 舌尖上的中国 ( 第三季 ) 举办诸如启动仪式 首映式相关的活动, 企业可出席相关活动, 现场体现合作伙伴的名称和标识 企业可使用该称号自行举办线下营销活动, 活动需经过中央电视台资产管理中心审定和备案 新媒体广告回报 1 央视网 央视影音 PC 端与移动端直播信号同步带入企业视频广告 2 新媒体其他回报 终端类型媒体类型资源名称资源位置广告形式投放天数 PC 端 移动端 央视网 资讯首页 对联 (1/4 轮 ) 20 图文混排 (1/4 轮 ) 20 首页 中部通栏 (1/4 轮 ) 60 下拉幕 (1/4 轮 ) 30 央视网底层页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 纪录片频道中部通栏 (1/4 轮 ) 90 舌尖上的中国 专题页面 弹窗 (1/4 轮 ) 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 90 CBOX 客户端 点播 视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 央视影音 PHONE 点播视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 点播播放器窗口详情页页底 banner(1/4 轮 ) 30 标底价格 3,000 万 说明 : 1. 节目安排均属暂定, 具体播出时间以 中国电视报 预告为准 2. 各频道第一轮播出及该轮重播时广告带入 如遇特殊原因, 重播广告未能播出, 不予补偿 3. 本方案广告段名称仅供参考, 以最终合同为准 44

45 附件八 : 2015 年 CCTV-1 4 少儿 最野假期 独家冠名 节目看点 这个假期怎么过? 你去过可可西里吗? 珠穆朗玛峰呢? 或者西沙群岛呢? 最野假期 带你探秘可可西里与藏羚羊赛跑, 攀登珠穆朗玛峰领略万里冰川, 潜入西沙群岛畅游海底世界, 深入秦岭山林与金丝猴共舞! 本节目是 CCTV- 少儿频道 2015 年暑期重磅推出的一档儿童野外真人秀节目, 将带领 5-12 岁的儿童走进常人难以企及的祖国山河, 拥抱大自然, 释放野性 节目组将从来自全国各地 性格迥异的少年儿童中, 选出 6 名儿童, 分为两组, 在神秘明星嘉宾的引领下, 围绕当地的动物伙伴为主题完成任务, 并赢取奖励 通过独立完成任务, 激发孩子强大的精神力量, 展现孩子超乎成人期望的强大, 打造中华少年阳刚 勇敢的正面形象 节目拟于 2015 年暑期, 在 CCTV- 少儿频道周六晚间黄金时间首播, 在最火热的时间, 带给您最狂野的 假期! 广告亮点 最高平台, 最强力量 CCTV- 少儿频道 2013 年收视份额全国第一,2014 年全国前三, 是全国收视最强的少儿频道, 最高的传播平台将产生最强的传播力量, 为企业助力 最热形式, 最新题材节目采用最热门的真人秀节目形式, 配合 少儿 + 自然 的题材选择, 必将引爆新一轮收视狂潮 最佳时机, 最野假期暑期档是少儿收视最热的时期, 最野假期的冠名必将助企业在暑期迅速扩大知名度 节目播出安排 2015 年 7 月 11 日至 9 月 12 日 ( 暑期 ), 共 10 期 : 首播 :CCTV- 少儿周六约 20:00 重播 :CCTV-1 次周五约 18:00,CCTV-4 周日约 9:50, CCTV- 少儿重播不少于 3 次 / 期 名额 独家 广告回报 冠名权回报 冠名权益 形式 : 冠名企业在其商业宣传中可使用由冠名企业名称和节目名称组成的联合标 识, 须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案 使用期限 : 2015 年 1 月 1 日至 2015 年 12 月 31 日 节目内广告回报 5 秒冠名标版 形式 : 标版画面可出现冠名企业名称及标识, 并配音 : 最野假期 由***( 企业 名称 ) 独家冠名播出 ( 配音内容可协商确定 ) 位置 : 节目内中插第一个广告段正一位置 ; 节目内中插第二个广告段正一位置 ; 45

46 节目内中插第三个广告段正一位置 频次 : 3 次 / 期, 每个段位 1 次 / 期 15 秒广告 位置 : 紧跟 5 秒冠名标版播出 频次 : 3 次 / 期, 每个段位 1 次 / 期 冠名片头 形式 : 节目片头出现 ***( 企业名称 ) 最野假期 字样 频次 : 1 次 / 期 口播 + 字幕 形式 : 画外音或主持人口播 最野假期 由***( 企业名称 ) 冠名播出, 同时画面出现对应字幕 频次 : 3 次 / 期 角标 形式 : 屏幕右下角出现 ***( 冠名企业名称 ) 最野假期 角标, 出现时间不少于节目总时长的 50% 节目植入形式 : 节目中出现冠名企业与栏目的联合 LOGO ***( 冠名企业名称 ) 最野 假期 字样, 不少于 10 次 / 期 ; 视产品情况给予现场摆放或者道具融入,10 期电视画面呈现时间共计 不少于 150 秒 包装形式 : 转场片花使用 ***( 冠名企业名称 ) 最野假期 字样, 不少于 6 次 / 期 ; 版块短片画框出现 ***( 冠名企业名称 ) 最野假期 字样, 不少于 4 次 / 期 互动提示条 形式 : 屏幕下方互动提示条出现冠名企业信息 频次 : 5 次 / 期 片尾鸣谢 形式 : 节目片尾出现冠名企业名称与标识 宣传片广告回报 频次 : 1 次 / 期 冠名宣传片 形式 : 15 秒冠名宣传片中出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 LOGO 及口 播内容 ( 口播内容可协商确定 ) 播出安排 : 2015 年 6 月起至节目结束, CCTV 少儿频道全天滚动播出, 共 计播出不少于 570 次, 具体排期见下表 15 秒广告 形式 : 紧跟宣传片播出 15 秒企业广告一条 播出安排 : 2015 年 6 月起至节目结束, CCTV 少儿频道全天滚动播出, 共 计播出不少于 570 次, 具体排期见下表 : 广告形式 播出频道 播出区间 播出时间 播出频次 频次汇总 总计 第一精选剧场第二集贴片 约 10:12 40 次 CCTV-1 黄金档剧场集间 约 20:54 10 次 90 次 第一情感剧场第三集贴片 约 15:40 40 次 15 秒冠名宣 16 点直播新闻前约 15:57 80 次 CCTV 次传片 +15 秒上午电视剧场贴片约 10:11 80 次 570 次 广告时段 10 约 21:05 80 次 CCTV-7 时段 12 约 22:32 80 次 160 次 CCTV- 少儿 时段 9 约 11:58 80 次时段 18 约 18:58 80 次 160 次 46

47 新媒体广告回报 1 央视网 央视影音 PC 端与移动端直播信号同步带入企业视频广告 2 二维码 最野假期 电视上节目播出过程中出现二维码, 二维码呈现总时长约占节目总时长的 20%, 二维码图不含企业元素 ; 在扫码后跳转进入的 最野假期 移动端互动平台内, 可出现企业 LOGO 头图冠名 首页 banner 广告 含企业元素模块包装等广告形式 ; 节目内主持人口播及电视下方滚动字幕提示观众扫描二维码参与互动, 最野假期 节目内口播 2 次 / 每期 字幕 2 次 / 每期, 内容可融入企业元素, 展现方式需通过广告经营管理中心与少儿频道及栏目组共同协商决定 3 新媒体其他回报终端类型媒体类型资源名称资源位置广告形式投放天数央视网首页图文混排 (1/4 轮 ) 30 下拉幕 (1/4 轮 ) 30 首页 顶部通栏 (1/4 轮 ) 秒视频前贴片 ( 独占 1 轮 ) 90 PC 端 央视网 青少频道 最野假 期 专题页 头图冠名 90 模块包装 90 对联 ( 独占 ) 90 中部通栏 ( 独占 ) 秒视频前贴片 ( 独占 1 轮 ) 90 标底价格 4,600 万元 说明 : 1. 节目安排均属暂定, 具体播出时间以 中国电视报 预告为准 2. 本方案中广告仅保证播出总频次 如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出, 广告将安排在当日同等时段的节目内播出 ; 如广告未播出, 将按照价值对等原则安排补播, 补播不能实现时给予退款 3. 节目重播时广告带入, 如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出, 不予补播 4. 本方案广告段名称仅供参考, 以最终合同为准 47

48 附件九 : 2015 年 CCTV 春节贺岁套装广告 ( 第四及以后指定位置 ) 节目看点 央视 春晚 十亿观众必备 年夜饭 中央电视台 春节联欢晚会 经过几代电视人的辛勤耕耘和不断创新, 早已是全国人民和海外华人必不可少的一道年夜大餐和全球收视率最高的节目, 每年超过 10 亿观众收看 她凝聚了十数亿中国人的亲情与乡愁, 已成为几代中国人的文化记忆 在综艺形态的晚会中, 不论是演出规模 演员阵容 播出时长和海内外观众收视率, 春晚 都创下了世界之最 30 年 春晚 民俗风情录时代风向标从 1983 年开始, 如同贴春联 放鞭炮 吃饺子一样, 全家团聚齐看央视 春晚 成为了中国人过春节的新民俗 从 30 年来的 春晚 走过, 每个华人也许都有一份自己心中所记忆的春晚节目榜 人物榜, 这些榜单中存放着人们对时代变迁 人生沧桑和个人命运的喜怒哀乐 无论是相声 打扑克 对社会风气的讽刺或是小品 吃面条 对人生百态的刻画, 无论是 我的中国心 传达的民族崛起或是 爱的奉献 所表达的社会美德, 无论是 常回家看看 的亲情或是 千手观音 的惊艳, 无不打上鲜明的时代烙印 ; 难忘今宵 的旋律已成为亿万电视观众每一年的心灵钟声 观众用自己的岁月和感受为每一年的 春晚 抹上了既相同又相异的生命记忆和情感记忆 2015 春晚 CCTV 诚意巨献 2015 年春晚 好饭不怕晚,CCTV 将继续坚持 开门办春晚 和 创新办春晚 携央视电视人最大的诚意, 打造一台欢乐大聚会, 继续与电视观众一起守岁 广告亮点 春节期间 CCTV-1 全球中文音乐榜上榜 颁奖盛典 中美舞林争霸赛总决赛 等晚会前或后及晚间黄金档电视剧贴片等稀缺资源回报丰厚, 频次高, 位置佳, 为企业搭建了与观众沟通的最佳平台 ; 世界华人共同瞩目的 CCTV-1 CCTV-3 CCTV-4 CCTV-7 全球同步直播的央视春晚, 及元宵节晚会等大型文艺晚会的贴片广告, 给予企业品牌势如破竹的冲击力, 使企业收到空前的知名度与美誉度, 为企业春节营销旺季提供巨大推动力 广告位置 第 4 至第 15 指定位置, 共 12 个 春节期间 CCTV-1 晚间广告回报 2015 年 2 月 19 日 ( 农历正月初一 ) 至 3 月 4 日 ( 农历正月十四 ) 期间 CCTV-1 晚会前或后贴片广告及 黄金档剧场第一集贴片 播出,1 次 / 天, 共计 14 次 春节联欢晚会直播广告回报频道广告播出安排频次前广告 1 CCTV 年 春节联欢晚会 直播后广告 1 前广告 1 CCTV 年 春节联欢晚会 直播后广告 1 48

49 CCTV 年 春节联欢晚会 直播 前广告 1 后广告 1 CCTV 年 春节联欢晚会 直播 前广告 1 后广告 1 ( 注 : 共计播出 8 次 ) 春节联欢晚会重播广告回报 2015 年 2 月 19 日 ( 农历正月初一 ) 至 3 月 10 日期间, 企业广告在各频道 春节联欢晚会 重播中插广 告位置播出 具体播出安排如下表 : 播出频道 CCTV-1 CCTV-2 CCTV-3 CCTV-4( 亚洲版 ) CCTV-7 总计 频次 ( 注 : 节目播出时间以实际播出为准 节目重播时广告带入, 如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出, 不 予补播 ) 元宵晚会直播节目前广告回报 2015 年 3 月 5 日 ( 农历正月十五 ) 元宵晚会 节目片头前播出, 共计 1 次 广告播出位置及广告安排 : 指定位置第 4 位置第 5 位置第 6 位置第 7 位置第 8 位置第 9 位置第 10 位置第 11 位置第 12 位置第 13 位置第 14 位置 广告播出安排 春节联欢晚会 前倒四 后正四位置; 春晚重播节目中插正常广告位置 ; 元宵晚会 片头前倒四位置 ; 一套晚会前或后贴片广告及黄金档剧场第一集贴片倒五位置 春节联欢晚会 前倒五 后正五位置; 春晚重播节目中插正常广告位置 ; 元宵晚会 片头前倒五位置 ; 一套晚会前或后贴片广告及黄金档剧场第一集贴片倒六位置 春节联欢晚会 前倒六 后正六位置; 春晚重播节目中插正常广告位置 ; 元宵晚会 片头前倒六位置 ; 一套晚会前或后贴片广告及黄金档剧场第一集贴片倒七位置 春节联欢晚会 前倒七 后正七位置; 春晚重播节目中插正常广告位置 ; 元宵晚会 片头前倒七位置 ; 一套晚会前或后贴片广告及黄金档剧场第一集贴片倒八位置 春节联欢晚会 前倒八 后正八位置; 春晚重播节目中插正常广告位置 ; 元宵晚会 片头前倒八位置 ; 一套晚会前或后贴片广告及黄金档剧场第一集贴片倒九位置 春节联欢晚会 前倒九 后正九位置; 春晚重播节目中插正常广告位置 ; 元宵晚会 片头前倒九位置 ; 一套晚会前或后贴片广告及黄金档剧场第一集贴片倒十位置 春节联欢晚会 前倒十 后正十位置; 春晚重播节目中插正常广告位置 ; 元宵晚会 片头前倒十位置 ; 一套晚会前或后贴片广告及黄金档剧场第一集贴片倒十一位置 春节联欢晚会 前倒十一 后正十一位置; 春晚重播节目中插正常广告位置 ; 元宵晚会 片头前倒十一位置 ; 一套晚会前或后贴片广告及黄金档剧场第一集贴片倒十二位置 春节联欢晚会 前倒十二 后正十二位置; 春晚重播节目中插正常广告位置 ; 元宵晚会 片头前倒十二位置 ; 一套晚会前或后贴片广告及黄金档剧场第一集贴片倒十三位置 春节联欢晚会 前倒十三 后正十三位置; 春晚重播节目中插正常广告位置 ; 元宵晚会 片头前倒十三位置 ; 一套晚会前或后贴片广告及黄金档剧场第一集贴片倒十四位置 春节联欢晚会 前倒十四 后正十四位置; 春晚重播节目中插正常广告位置 ; 元宵晚会 片头前倒十四位置 ; 一套晚会前或后贴片广告及黄金档剧场第一集贴片倒十五位置 49

50 第 15 位置 春节联欢晚会 前倒十五 后正十五位置 ; 春晚重播节目中插正常广告位置 ; 元宵晚 会 片头前倒十五位置 ; 一套晚会前或后贴片广告及黄金档剧场第一集贴片倒十六位置 ( 注 : 黄金档剧场第一集贴片 倒一位置为剧场特约企业广告 ) 标底价格 广告规格 15 秒 30 秒 标底价格 ( 万元 / 家 ) 1,200 2,400 说明 : 1. 节目安排均属暂定, 具体播出时间以 中国电视报 预告为准 2. 如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出, 广告将安排在当日同等时段的节目内播出 ; 如广告 未播出, 将按照价值对等原则安排补播, 补播不能实现时给予退款 3. 本方案广告段名称仅供参考, 以最终合同为准 50

51 附件十 : 2015 年央视新闻客户端合作伙伴 项目看点 这里有重大新闻的权威发布, 突发事件及时在这里播报 这里有海量独家新闻视频, 遍布全球的记者为您送上第一手的新闻资讯 这里有王牌新闻栏目 + 央视权威评论, 关注民生话题, 追踪热点新闻 这里有新闻互动平台, 让您在阅后及时发表自己的观点 央视新闻客户端作为中央电视台新闻中心官方客户端, 为受众提供丰富 的新闻资讯 现场直播 往期节目点播等功能 全天不间断更新, 重大新闻 随时推送, 让您不会错过任何一次重大事件 天下大事, 尽在 掌 握 广告亮点 1 央视新闻客户端合作伙伴, 新闻频道最黄金广告名义 2 宣传片 ( 含 5 秒标版 ) 企业 15 秒广告在 CCTV- 新闻多次播出, 累计全 天收视率 2%, 确保广告高效送达 3 多档新闻栏目片尾字幕, 不敢置信的超霸气回报 4 央视新闻客户端开机启动画面广告, 让品牌与央视新媒体完美融合, 直 击年轻受众 名额 独家 行业 非白酒类行业 广告回报 宣传片广告回报 央视新闻客户端 形式 : 15 秒宣传片, 片尾包含 5 秒央视新闻客户端合作伙伴标版, 标 合作伙伴宣传片 版画面可出现合作企业名称及标识, 并配音 : ***( 企业名称 ) ( 含 5 秒标版 ) 邀您关注央视新闻客户端 ( 配音内容可协商确定 ) 15 秒企业广告 位置 : 紧跟宣传片后 5 秒标版播出 宣传片 ( 含 5 秒标版 )+15 秒企业广告在 CCTV- 新闻播出安排如下 : 广告形式 广告段位 播出时间 位置 频次 宣传片 ( 含 5 秒标版 ) 新闻 30 分前 约 11:55 正一 1 次 / 天 +15 秒企业广告 共同关注前 约 17:55 正一 1 次 / 天 ( 注 :2015 年除夕当日不承诺播出 ;2015 年 3 月 3 日至 3 月 12 日两会期间不承诺播出 ) 企业广告回报 15 秒企业广告在 CCTV- 新闻播出安排如下 : 广告形式 广告段位 播出时间 位置 频次 15 秒企业广告 东方时空后约 20:55 正常 1 次 / 天 24 小时贴片约 23:00-24:00 正常 1 次 / 天 ( 注 :2015 年除夕当日不承诺播出 ) 节目内广告回报 片尾字幕 形式 : CCTV- 新闻部分栏目片尾字幕提示收看, 字幕内容 : 了解更 多新闻资讯,***( 企业名称 ) 邀请您关注央视新闻客户端 51

52 ( 字幕内容可协商确定 ) 位置 : 片尾字幕在 CCTV- 新闻 共同关注 东方时空 国际时讯 24 小时 片尾播出 频次 : 每个栏目中 1 次 / 天 ( 注 : 2015 年除夕当日不承诺播出 ) 新媒体广告回报央视新闻客户端开机启动图 ( 独占 ) 形式 : 央视新闻客户端开机画面, 出现企业图片 标底价格 投放期 标底价 ( 万元 ) 第一季度 3,299 第二季度 2,999 第三季度 3,099 第四季度 3,099 说明 : 1. 节目安排均属暂定, 具体播出时间以 中国电视报 预告为准 2. 本方案中 共同关注 东方时空 国际时讯 24 小时, 不承诺在 2015 年除夕当 日播出 3. 如因特殊原因造成广告临时停播或漏播等情况, 将根据实际播出情况在相同段位或相近 段位给予补播, 补播不能实现时给予退款 52

53 附件十一 : 2015 年 CCTV-1 新闻 天气预报 二维码 互动合作伙伴 节目看点 CCTV-1 新闻频道晚间黄金时段 天气预报 依托 新闻联播 与 焦点访谈, 是国内收视率最高的节目, 是品牌传播的制高点, 多年来以通俗的语言 丰富的图文解读天气, 用最快的速度发布权威的天气预报和预警信息, 深受全国人民的喜爱 在万众瞩目的 天气预报 节目内融入品牌元素, 打通电视端 移动端丰富的互动广告资源, 不仅快速提升品牌知名度和影响力, 而且可以通过互动, 让品牌产品快速融入百姓生活 广告亮点 1 天气预报 节目内口播及字幕滚动播出引导观众扫描二维码, 积极参与节目互动, 快速提升品牌曝光率 2 移动端独家广告回报, 二维码导入 天气预报 官方互动平台, 品牌与消费者实时互动 3 电视广告回报,15 秒企业广告在新闻频道 新闻 30 分后 广告段播出 节目播出安排 招标单元 名额 2015 年 1 月 1 日至 12 月 31 日,CCTV-1 新闻 天气预报 中, 约 19:32,1 次 / 天 2 个月为 1 个时间单元, 全年共计 6 个时间单元 独家 / 单元 广告回报 节目内广告回报口播 形式 : 不带商业元素, 口播内容为 下面请看城市天气预报, 扫描 ( 屏幕上方 ) 二维码了解更多天气信息 ; 位置 : 主持人介绍全国天气后, 进入城市天气预报前进行口播 频次 : 1 次 / 期 字幕 形式 : 主持人介绍全国天气时屏幕下方滚动, 可出现商业元素 ( 企业名称或 LOGO), 字幕内容为 xxx( 企业名称 ) 提示您扫描二维码获取更多天气资讯, 参与互动赢奖品 ; 城市天气预报时滚动播出, 不可出现商业元素, 字幕内容为 扫描二维码获取更多天气资讯, 参与互动赢奖品 位置 : 屏幕下方 频次 : 3 次 / 期, 其中主持人介绍全国天气时屏幕下方滚动播出 2 次, 城市天气预报时滚动播出 1 次 二维码 形式 : 主持人介绍全国天气时二维码位于屏幕右上角, 且可以翻版一次, 一面为二维码, 另一面为企业商业元素 ( 呈现时长不少于 15 秒 ) 城市天气预报期间二维码全程位于屏幕右上角 位置 : 屏幕右上角 频次 : 二维码每期两次, 包括主持人介绍全国天气期间 ( 时长约为 1 分 30 秒 ), 城市天气预报期间 ( 时长约为 2 分钟 ) 53

54 企业广告回报 15 秒企业广告位置 : CCTV- 新闻, 新闻 30 分后 正常位置播出 ( 周一至周日约 12:30) 新媒体广告回报 频次 : 1 次 / 天 wap 端 : 首页头图企业品牌冠名 ; 首页顶通广告 标底价格 投放期标底价 ( 万元 ) 第一单元 (1 2 月 ) 1,500 第二单元 (3 4 月 ) 1,400 第三单元 (5 6 月 ) 1,200 第四单元 (7 8 月 ) 1,200 第五单元 (9 10 月 ) 1,400 第六单元 (11 12 月 ) 1,200 说明 : 1. 合作企业需为节目互动提供奖品, 奖品价值不冲抵广告费用, 需由合作企业额外提供 2. 本方案广告段名称仅供参考, 以最终合同为准 54

55 附件十二 : 2015 年 CCTV 春晚独家新媒体互动合作伙伴 节目看点 春晚, 作为年度最大的娱乐事件 收视最高的节目, 历来都是人们关注的焦点, 春晚 的收视率是目前现象级优秀节目的 20 倍以上 2014 年马年春晚吸引了 7.04 亿观众收看, 平均收视率 30.98%, 市场份额 70.99% 堪称电视节目奇迹的春晚, 其意义早已逾越节目本身, 其影响力和关注度无可估量 2015 年 CCTV 春晚独家新媒体互动合作伙伴, 借助春晚这一收视巅峰聚集亿万观众, 打 通电视 PC 手机三屏, 与观众深度互动! 作为春晚节目内唯一互动合作,2014 年春晚首次互动即赢得千万粉丝关注 ;2015 年, 在媒体融合发展的大背景下, 春晚互动全新升级, 定将全面引爆观众互动热情 广告亮点 1 执行期贯穿元旦 情人节 春节等心动节日 ; 2 回报包含 一年又一年 春节联欢晚会 两大品牌栏目 ; 3 电视宣传片全程配合 ; 4 PC 及移动端回报丰富 ; 5 品牌 幸运日 (Lucky Day) 全流量投放, 制造惊喜爆点 广告投放期 2015 年 1 月 1 日至 2015 年 3 月 31 日 名额 独家 广告回报 合作权回报 冠名权益 形式 : 互动合作伙伴在其线下商业宣传中可使用 2015 年 CCTV 春晚独家新媒体 互动合作伙伴 称号, 须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案 ( 具体 称号可协商 ) 春晚前期, 春晚节目单将在不少于 30 家平面媒体上刊登, 互动规则将同时 发布 合作企业可举办一场新闻发布会, 对春晚互动活动进行推广 推广具 体内容需与央视广告中心及春晚栏目组协商, 共同确定 使用期限 : 自正式签约之日起到 2015 年 3 月 31 日 春节联欢晚会 节目内互动回报 互动入口展示 形式 : 2015 年 2 月 18 日 CCTV-1/CCTV-3/CCTV-4/CCTV-7 四频道并机直播 2015 年春节联欢晚会, 二维码或其他互动提示在节目内实时呈现, 二维码 图形或其他互动提示中不带商业元素 频次 : 不少于 10 次, 每次时长不少于 60 秒, 总露出时长不少于 10 分钟 口播及字幕 形式 : 通过口播及字幕引导观众参与互动活动 频次 : 主持人口播不少于 4 次, 屏幕下方横飞字幕不少于 4 次 互动专区回报 形式 : 观众通过扫描二维码或其他方式导流进入 2015 年 CCTV 春晚官方互动专区, 专区内包含节目资讯 互动话题 互动游戏等板块, 合作企业将获得 背景 包装 通栏 形式的硬广呈现 时长 : 投放时长不少于 15 天 55

56 一年又一年 导视前及节目内回报 5 秒标版广告 形式 : 5 秒提示收看标版时 : 标版画面出现合作企业名称及标识, 并配音 : ***( 企业名称 ) 提示您收看 一年又一年 ( 配音内容可协商确定 ) 位置 : 2015 年 2 月 16 日 -2 月 18 日, 在 CCTV- 新闻 一年又一年 导视前倒一位置播出 频次 : 平均 5 次 / 天, 共计不少于 15 次 节目内 LOGO 展示 形式 : 2 月 18 日 CCTV-1/CCTV- 新闻将并机播出特别节目 一年又一年 企业将获得 一年又一年 栏目内互动电子屏幕企业 LOGO 展示 位置 : 栏目内互动电子屏幕 频次 : 共计不少于 3 次, 每次露出时长不少于 15 秒 电视宣传片回报宣传片回报 形式 : 15 秒春晚新媒体互动宣传片将于 2015 年 1 月 1 日 年 2 月 18 日在 CCTV-1 及 CCTV-3 栏目内或时段正常位置播出 宣传片画面可出现合作企业名称及标识 播出安排 : 执行期内 CCTV-1 白天时段播出总频次不少于 90 次, 晚间时段播出总频次 不少于 30 次 ;CCTV-3 播出总频次不少于 120 次 新媒体广告回报 1 品牌 幸运日 (Lucky Day): PC 移动端全流量投放制造传播亮点 2015 年 2 月 17 日至 2 月 21 日企业在以下广告位置同时进行独占投放 : 央视网首页长通栏 ; 央视网全网点播视频通发 15 秒贴片广告正一位置 ; 央视影音 PC 端页面弹窗 ; 直播视频 15 秒贴片广告正一位置 ; 央视影音移动端启动图 ; 直播视频 15 秒贴片广告正一位置 终端 媒体 资源名称 资源位置 广告形式 投放天数 资讯首页资讯首页 ( 独占 ) 长通栏 5 央视网全网点播通发底层页 ( 独占 )15 秒视频前贴片正一位置 5 PC 端 CBOX 客桌面首页 ( 独占 ) 弹窗 5 户端 直播 视频播放页 ( 独占 )15 秒视频前贴片正一位置 5 移动端 PAD 桌面启动页 ( 独占 ) 启动图 5 直播视频播放页 ( 独占 )15 秒视频前贴片正一位置 5 手机桌面启动页 ( 独占 ) 启动图 5 直播视频播放页 ( 独占 )15 秒视频前贴片正一位置 5 2 春节期间 CNTV 核心综艺资源一网打尽 回报涵盖央视网首页 综艺频道首页 直通春晚专题页 春晚专题页 元宵晚会专题页等丰富图文 富媒 体回报 ; 同时搭配网络直播视频 点播视频 15 秒贴片广告, 全面覆盖 PC 及移动端 终端 媒体 资源名称 资源位置 广告形式 投放天数 下拉幕 (1/4 轮 ) 10 PC 端 央视网 央视网 首页 对联 (1/4 轮 ) 15 企业标版 15 56

57 全网点播通发 底层页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 综艺频道 首页 下拉幕 (1/4 轮 ) 30 顶部通栏 (1/4 轮 ) 30 首页 中部通栏 (1/4 轮 ) 30 春晚专题页面 首页 底部通栏 (1/4 轮 ) 30 视频点播页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 元宵晚会专题页面 首页 中部通栏 (1/4 轮 ) 15 直播电视 底层页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 15 中部通栏 (1/4 轮 ) 15 CBOX 直播 视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 15 客户端 点播 视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 移动端 PAD 直播视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 15 点播视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 手机直播视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 15 点播视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 标底价格 3,000 万元 说明 : 合作企业需为节目互动提供奖品 奖品价值不冲抵广告费用, 需由合作企业额外提供 57

58 附件十三 : 2015 年 CCTV 网络春晚独家冠名 节目看点 网络春晚是 CCTV 在春节期间精心打造的重磅台网融合品牌节目 罗大佑 崔健 成龙 韩庚 梁静茹 张韶涵 范玮琪 周华健 林志颖 苏有朋 潘玮柏 杨澜 苏 打绿 许志安 最火韩国天团 EXO 您能想到的大腕明星, 都曾登陆 CCTV 网络春晚 平台! 2014 年,CCTV 网络春晚在 CCTV-1 /CCTV-2/CCTV-3/CCTV-4 共计 4 个频道播 出, 首重播收视率达到 2.9%, 收视份额超过 28.9%, 电视观看人次达到 1.4 亿! 在网络端,2014 年 1 月 30 日 ( 除夕 ) 至 2 月 6 日, 网络春晚多终端累计独立用户 2500 万人, 直点播累计观看时长达 588 万小时! 2015 年,CCTV 网络春晚将延续往届 台网互动 经验, 以网民偏好为基础创作内 容, 上演一场 网民狂欢秀! 广告亮点 1 上百位大牌明星 网络红人将以全新的方式登陆 CCTV! 超高收视 超值回报 2 节目将为企业量身打造植入式广告回报 3 节目宣传片在 CCTV 电视频道播出超百次, 外加全国百家网站资源联手宣传推广 节目播出安排 CCTV-1 /CCTV-2/CCTV-3/CCTV-4 春节期间首播各 1 次 CCTV.COM 于 2015 年 2 月 18 日全球网络首播 广告投放期 2015 年 1 月 1 日至 2015 年 3 月 31 日 名额 独家 广告回报 冠名权回报冠名权益 形式 : 冠名企业在其商业宣传中可使用 2015CCTV 网络春晚独家冠名 称号, 须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案 使用期限 : 自合同签订之日起至 2015 年 3 月 31 日 电视端广告回报 5 秒冠名标版 位置 : CCTV-1/CCTV-2/CCTV-3/CCTV-4( 暂定 ) 节目中插 +15 秒广告 频次 : 2 次 / 期 / 频道, 首播总频次 8 次 冠名片头 位置 : CCTV-1/CCTV-2/CCTV-3/CCTV-4( 暂定 ) 节目前 频次 : 1 次 / 期 / 频道, 首播总频次 4 次 冠名片花 位置 : CCTV-1/CCTV-2/CCTV-3/CCTV-4( 暂定 ) 节目前 频次 : 2 次 / 期 / 频道, 首播总频次 8 次 主持人口播 位置 : CCTV-1/CCTV-2/CCTV-3/CCTV-4( 暂定 ) 节目内 频次 : 不少于 4 次 / 期 / 频道, 首播总频次不少于 16 次 现场 LED 出现企 位置 : CCTV-1/CCTV-2/CCTV-3/CCTV-4( 暂定 ) 节目内 业与节目联合 频次 : 给镜头不少于 8 次, 首播总频次不少于 32 次 LOGO 角标 位置 : CCTV-1/CCTV-2/CCTV-3/CCTV-4( 暂定 ) 节目内 频次 : 不少于 10 次 / 期 / 频道, 首播总频次不少于 40 次 58

59 字幕 位置 : CCTV-1/CCTV-2/CCTV-3/CCTV-4( 暂定 ) 节目内 频次 : 不少于 10 次 / 期 / 频道, 首播总频次不少于 40 次 片尾鸣谢 位置 : CCTV-1/CCTV-2/CCTV-3/CCTV-4( 暂定 ) 节目内 频次 : 1 次 / 期 / 频道, 首播总频次 4 次 宣传片广告回报 15 秒冠名宣传片位置 : CCTV-1/CCTV-2/CCTV-3/CCTV-4( 暂定 ),2015 年 1 月 20 日至 2 月 18 日播出 ; 频次 : CCTV-1 不少于 30 次 ;CCTV-2 不少于 30 次 ;CCTV-3 不少于 30 次 ; CCTV-4 不少于 30 次 4 个频道共计不少于 120 次 新媒体广告回报 1 网络春晚将在央视网全球独家首播并与网友进行实时互动, 节目互动可融入企业元素 ; 冠名企业将为互 动环节提供奖品, 奖品类型与数量由企业 广告经营管理中心 节目组协商确定 2 冠名企业广告贯穿元旦 春节 元宵等喜庆节日, 在央视网首页 电视春晚专区 网络春晚专区 元宵 晚会专区均有富媒体及图文广告体现 3 回报包含央视网 央视影音客户端的 15 秒网络直播视频 点播视频贴片广告, 确保企业品牌获得超高 流量曝光,PC 移动端一网打尽 4 网络春晚官方微博推送活动信息时将体现企业冠名元素 终端 媒体 资源名称 资源位置 广告形式 投放天数 下拉幕 (1/4 轮 ) 10 央视网 首页 对联 (1/4 轮 ) 10 企业标版 30 视频底层页通发 视频底层页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 综艺频道 首页 下拉幕 (1/4 轮 ) 30 顶部通栏 (1/4 轮 ) 30 ( 独占 ) 冠名模块包装 30 焦点图 ( 一帧 ) 30 首页央视网 ( 独占 ) 中部通栏 30 网络春晚专题页面 PC 端合作企业专区品牌展示 30 网络春晚点播 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 30 二级页 ( 独占 ) 冠名权益体现 30 春晚专题页面 首页中部通栏 (1/4 轮 ) 15 视频点播页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 15 元宵晚会专题页面 首页 中部通栏 (1/4 轮 ) 15 直播电视 底层页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 15 中部通栏 (1/4 轮 ) 15 CBOX 客户端 直播视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 15 点播视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 15 移动端 ( 央 PAD 直播 视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 15 59

60 视影音 ) 点播视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 15 直播视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 15 手机点播视频播放页 15 秒视频前贴片 (1/4 轮 ) 15 标底价格 1,280 万元说明 : 1 网络春晚播出频道及播出时间均属暂定, 以实际播出为准 2 合作企业需为节目互动提供奖品 奖品价值不冲抵广告费用, 需由合作企业额外提供 60