壹 前言 一 研究動機 每當女性進入生理期的時候, 總是感到非常的不適, 既不清爽又不方便, 所以要慎選屬於自己的 好朋友 選擇品牌時通常以品牌形象或自己的喜好當作優先考量 加上日新月異的品牌不斷推陳出新, 面對各式各樣的產品, 消費者的問題也隨之而來, 例如 : 衛生棉的設計是否符合消費者的需要?

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1 投稿類別 : 商業類 篇名 : 衛生棉使用者之購買行為和滿意度研究 以女高職生為例 作者 : 梁媖慈 高雄市私立樹德家商 三年 10 班張雅雯 高雄市私立樹德家商 三年 10 班柯美慈 高雄市私立樹德家商 三年 10 班 指導老師 : 吳佳玲老師

2 壹 前言 一 研究動機 每當女性進入生理期的時候, 總是感到非常的不適, 既不清爽又不方便, 所以要慎選屬於自己的 好朋友 選擇品牌時通常以品牌形象或自己的喜好當作優先考量 加上日新月異的品牌不斷推陳出新, 面對各式各樣的產品, 消費者的問題也隨之而來, 例如 : 衛生棉的設計是否符合消費者的需要? 女性挑選的購買重點又是什麼? 等等的問題 因此我們希望能藉由本研究和問卷調查等方式, 來清楚了解女性消費者的選擇購買行為以及對市面上各個品牌的滿意度 二 研究目的 ( 一 ) 對於越來越多新樣式的衛生棉的出現, 消費者該如何依其特性挑選自己 是用品 ( 二 ) 消費者對於不同的衛生棉的特性及滿意調查 三 研究方法 本專題藉文獻分析和問卷調查來進行研究, 以深入瞭解市場上各個品牌成功的 原因 ( 一 ) 文獻分析法 : 從網路 書籍和報章雜誌蒐集相關資料, 加以分析及統整, 了解各品牌 成功的原因 ( 二 ) 問卷調查法 : 藉由在學校發放問卷, 調查消費者選擇品牌的誘因和滿意度 四 研究對象 研究對象以樹德家商英文科三年級女生為主, 研究結果只針對該科該年級 貳 正文 一 衛生棉的起源 遠古時代的女性, 因為沒有衛生棉可以使用, 所以在穴居時代的女性, 有 2

3 時直接用海裡的海綿, 或用草之類的東西作成衛生棉使用 古埃及人用軟化過 的紙草葉子作衛生棉條, 而希臘人用麻布包在木頭上, 當作衛生棉條 更有一則說法衛生棉緣於第一次世界大戰, 醫生覺得普通棉花吸血的效果並不好 為了尋求更有效的替代物品, 美國北方開始種植新品種棉花 纖維棉, 吸血量高達普通棉花的六倍 原目的是為了傷兵止血, 後來, 有位護士發現此種纖維棉亦可用在女士月事上 戰爭結束後, 美國北方的棉花田出產的大量纖維棉以無用武之地, 於是, 先前那位護士便寫信給棉花生產者, 建議將纖維棉使用在女性月事上 ( 一 ) 衛生棉條的歷史 衛生棉條大約在 1933 年問世, 其形狀類似一枚子彈的棉質的圓柱體, 尾端附有棉線, 也有依月經流量不同, 分有不同吸收量的衛生棉條 由於使用衛生棉條不影響衣著和運動, 受到了許多的青睞, 歐美女性使用較多, 但多數亞洲人並不習慣使用置入性衛生用品, 衛生棉條在亞洲國家的女性中使用比例較少 古代希臘的女性常會將麻布包覆在木頭上, 類似於今日衛生棉條 導管式的衛生棉條是由美國丹佛的 Earle Haas 醫生於 1929 年發明,1931 年申請專利, 1936 年在美國上市 另一種說法是, 衛生棉條是由西德的一位婦科女醫師, 在 1950 年所設計出來的女性用品 由於使用衛生棉條不影響衣著和運動, 受到了許多人的青睐, 歐美女性使用較多 ( 二 ) 衛生棉的發展 十九世紀, 進入 可洗式衛生棉 階段, 女性將棉絮或碎布裝入袋中, 製成所謂 碎布袋 當作衛生棉使用, 此時的衛生棉體積龐大, 品質粗糙, 在使用上很不方便 直到第一次世界大戰發明了 纖維棉, 它添加在其他產品上, 包括拋棄式繃帶及其延伸出來的產品, 而護士則會嘗試使用紗布 手術用的棉布或包裹起士的布, 自行製作 拋棄式的衛生棉, 而衛生棉也就這樣誕生了 二十世紀初時, 有些公司開始生產衛生棉, 女性會用安全別針或綁上生理帶以固定衛生棉 ( 生理帶 是類似一種綁在腰部的吊襪帶, 前面以一條帶子繞過陰部, 後面亦以一條帶子繞過臀部, 再用安全別針或者是吊夾固定衛生棉 ), 所以那時月經來的日子, 總是很不方便 1921 年, 世界上第一片拋棄式衛生棉來自美國金百利 - 克拉克公司 (Kimberly-Clark, 靠得住 Kotex 總公司 ), 須使用安全別針固定衛生棉, 隨後也發展出黏膠式的衛生棉,1927 年嬌生公司也推出了一個衛生棉品牌 -- 摩黛絲 (Modess) 3

4 二 衛生棉的基本構造 ( 一 ) 表層 : 衛生棉看似薄薄一片, 不過可是麻雀雖小五臟俱全 首先, 就看直接接觸肌膚的表層, 這一層除了要柔軟平滑之外, 還要能迅速把經血導入底層, 隨時維持表面的乾爽, 表層的壓紋及織法都是決定吸收速度的第一道關卡 ( 二 ) 內層 : 就是占了整片衛生棉大部分體積的內層可以吸收經血, 材質多半 是不織布 ( 三 ) 側邊 : 側邊的設計則是影響側漏的關鍵, 現在絕大多數衛生棉都有翅膀設計, 有些甚至還有鬆緊帶幫助翅膀更服貼身體, 側邊加高則是更積極阻止經血外漏的設計 由於走動中側邊會摩擦肌膚, 因此挑選時需注意材質一定要軟 ( 四 ) 背膠 : 為什麼醫界總認為護墊會因悶熱導致細菌孳生? 其實翻開所有衛生棉與護墊的背面, 都有一層背膠設計, 其防水材質可真正收納經血, 不弄髒衣服, 也因為是不透氣的設計, 所以要經常更換 三 衛生棉的種類 自衛生棉發展以來, 為了適應使用者的需求, 主要發展有兩種, 一種是基本型 ( 兩端裁圓長形 ), 另外一種是有側翼的衛生棉 側翼設計的主要目的是用來更固定在內褲上, 並且在活動的同時不容易走位而導致外漏 又隨著不同流量的需求, 陸續發展出輕薄型 加長型 夜用型 護墊 等等 現在還有負離子喔! ( 一 ) 種類介紹 品牌 類型 ㄧ般型量多型夜用型夜用加長型護墊 4

5 蘇菲 23cm 23cm 28cm 32/33/35cm 14/15.5 /17.5cm 靠得住 ( 超薄 ) 22.5/23c m 22.5cm 28cm 35cm 14.5/17 /22.5cm 好自在 21/22cm 無蝶翼 24/26cm 28cm 32cm 12cm 康乃馨 21.5cm 21.5/25.5/ 28 cm 28cm 28/33/36.5/40cm 14/15cm 蕾妮亞 ( 特 薄 20.5/22.5 /25cm 25/22.5cm 27/30cm 34/35/40cm 5/5.5/6/7/ 14/16.5cm ) ( 一 ) 側翼型 ( 又稱蝶翼或翅膀 ) 側翼其設計又有分直接吸收和防漏側邊 直接吸收的側翼材質, 大部分和衛生棉本體相同, 可以將側漏的經血吸收 ; 防漏側邊的設計, 則是利用側翼的反折, 立起衛生棉本體兩側特殊車縫設計 ( 主要材質為不織布 ) 阻擋經血滲出 四 衛生棉的使用方法 除了少部分特殊用途較厚的衛生棉之外, 大部分的衛生棉都有封膜, 使用前要先將封膜撕開, 把衛生棉取出 然後將背膠上和側翼的貼條撕下, 平放在底褲的適當位置, 接著將側翼反折到底褲的另一面貼上即可 使用時, 應儘量減少手或其他東西與衛生棉表面接觸, 以免細菌汙染引發疾病 越來越多的衛生棉在封膜上做出創新的設計, 可以在撕開封膜的同時, 連同背膠和側翼上的貼條一同撕下, 減少手與衛生棉接觸的機會, 提高衛生的保障 衛生棉替換的時間因人而異 建議平均每四 ~ 六小時更換一次, 使用同一片衛生棉不宜超過 5

6 八小時 ; 使用後如果覺得開始有潮溼或不舒服時, 也應更換新的衛生棉 ( 一 ) 衛生棉條的使用方法 導管式包裝的衛生棉條完全包覆在導管中, 不必擔心手接觸汙染的問題 使用時將導管外管前端與陰道口接觸, 將內管向前推, 以類似注射的方式, 將 棉條推入陰道內, 再將導管 ( 外管和內管 ) 一起移除 五 衛生棉的疾病衛生 長時間使用衛生棉會引起陰部潮溼, 溫度升高, 最常見的感染分有有真菌 性和細菌性兩種 也有因為不肖廠商將使用過的衛生棉回收, 重新漂白烘乾販 售, 而引起使用者染感疾病的事件 ( 一 ) 加入抑菌成分 也有的廠家在衛生棉種加入抑菌成分, 因為陰道正常狀況下寄生著酸性菌 群, 可以防止其他有害菌的侵入, 衛生棉中的抑菌成分有時會對這些正常菌群 產生抑制, 容易誘發其他感染 ( 二 ) 加入芳香劑 有的品牌的衛生棉加入了芳香劑來掩蔽經期的氣味, 這些芳香劑也成為引起某些人過敏的一個因素, 預防方法是勤更換衛生棉, 購買衛生棉時, 也要挑選有信譽的廠牌, 並注意衛生棉的保存期限, 衛生棉應保存在乾淨乾燥的環境中 ( 三 ) 疾病與預防 1. 念珠菌感染主要是白色念珠菌感染所引起, 是一總黴菌感染, 是婦女陰道外陰炎中常見的疾病 好發年輕女性, 尚無性生活的女性也會受到感染 由於體質的關係, 容易反覆感染, 是最困擾女性的婦科疾病 根據統計有 75% 的女性曾經感染過白色念珠菌 有 45% 的女性每年至少感染 2 次以上 (1) 防止衛生棉悶太久太熱, 建議約 2-3 小時就需更換, 以免過悶熱之外, 也不要製造給壞菌有一個著床的機會 6

7 (2) 正常狀況下是不用清洗陰道內的, 陰道中的乳酸菌會維持著陰道環境的健康, 若月經期間經血量多, 可以用溫水清洗外陰部 ( 不要使用具藥性清潔用品, 以避免破壞陰道酸鹼值 ), 之後再用乾淨的毛巾擦乾 (3) 經研究證實, 多吃優酪乳, 可以使腸中益菌 ( 比菲德氏菌 ) 增加, 腸桿菌減少, 因而減少腸癌的機率 2. 白帶的問題經常困惱著許多婦女朋友, 正常婦女陰道內會有少量白色無味的分泌物以滑潤陰道壁, 在月經前後 排卵期 及妊娠早期會稍微增加, 這是正常現象, 不需接受治療 ; 但如陰道內經常有白色或黃色稀薄或粘稠的分泌物, 綿綿不斷而下, 有時伴有臭氣異味, 甚至陰道搔癢時即應立即治療, 避免由於長期感染, 導致其他併發症的發生 (1) 生理期間勤換棉墊, 如廁後, 以衛生紙擦拭時, 應由前往後擦拭 (2) 不要用肥皂或消毒劑清洗陰部 (3) 以溫水坐浴 15 分鐘, 水溫不可過熱, 雙腳微開, 讓陰道的分泌物流出 3. 細菌性陰道炎 ( 正式稱為非特異性陰道炎 ) 是另一種常見的感染症, 約有一半的婦女其微生物檢查有罹患此症, 但卻無症狀, 細菌性陰道炎最典型的特徵是陰道產生灰白色的分泌物而 帶有腥臭味, 一般情形下, 外陰部搔癢和刺激感較輕微 因此, 經常性的陰道灌洗 使用含有芳香劑的女性衛生用品 月經和性行為等, 都可能會改變正常陰道酸鹼值而誘發細菌性陰道炎 治療不完全的細菌性陰道炎可能會伴隨嚴重的後遺症, 包括子宮頸炎 羊膜內感染 骨盆腔發炎 產後子宮內膜炎 早期子宮收縮和早產 再發性泌尿道感染和傷口發炎等問題 (1) 要注意合理穿衣, 不穿化纖內褲, 不借穿他人內衣 內褲及泳裝, 少穿不透氣的尼龍褲已經緊身的牛仔褲 (2) 不要頻繁清洗外陰, 過度清洗陰道無疑將陰道的弱酸環境和菌屬間的相互制約關系破壞了, 使陰道上皮的抗病力下降, 引起霉菌陰道炎或其他陰炎 (3) 浴後不直接坐在浴室坐椅上, 不在消毒不嚴的泳池內游泳, 使用公共廁所時盡量避免坐式馬桶 7

8 六 品牌形象 就市場而言, 因為人口成長的速度越來越慢, 使市場出現了飽和 成長遲緩的現象, 如果各廠牌之間缺乏了明顯的產品差異性, 就不容易維持消費者對此品牌的忠誠度 所以就需要產品的創新與突破才能抓住女性消費者的心 以下列出了三點 : (1) 分析目前市售各大品牌衛生棉的受歡迎還有消費者喜愛的程度及原因為何 (2) 研究衛生棉品牌形象是為了了解消費者在購買此商品所考慮的因素 (3) 如何成功地藉由大眾媒體塑造品牌良好的形象 ( 一 ) 品牌介紹 名稱蘇菲靠得住好自在 品牌圖片 簡介特點 由嬌聯股份有限公司所創立的, 而嬌聯股份有由全球第一大衛生紙寶僑家電推出好自在, 限公司創立於一九八五品及北美第二大家用首創加上蝶翼設計的衛年八月, 由台灣日用消產品的個人衛生用品生棉 超薄衛生棉, 在費品業界的企業家洪老克拉克製造商推出靠市場上造成轟動, 好自典先生與日本最大的婦得住衛生棉, 公司堅在不斷的推出不同的產幼用品製造商優妮嬌盟持對品質 服務 價品, 大膽嘗試推出黑色株式會社合資成立, 是格提供最好的策略, 衛生棉, 徹底顛覆大家台灣設備最新穎 技術給每個消費者最佳的的視覺感官和想像 最優秀的專業婦幼用品產品 製造商 1. 瞬吸體 + 超瞬吸小孔的 1. 獨家魔力淨味層, 1. 貼身曲線設計 - 中央 棉柔表層, 能第一時間瞬 添加紫羅蘭香氣, 有 吸到底層 效消除異味 集中吸收 2. 魔力速滲收體 2. 立體防漏側邊 + 柔軟膚 2. 兩側防漏壓紋 + 高絲 3. 尾部扇型滿佈彈型吸 觸, 徹底減少摩擦, 肌膚不黏貼 3. 超薄設計 + 日本開發 柔測邊, 有效杜絕測漏問題 3. 加長加寬扇形瞬吸 收體, 在流量出口隆起是大幅降低後漏的隱憂 8

9 名 稱 360 個透氣孔, 不悶濕 4. 股溝隨形瞬吸體, 自然隆 尾翼, 怎麼翻都不外漏 4. 各個角落瞬間集中流量至底層, 並有效防止 起貼合股溝縫隙, 怎麼翻 4. 尾翼加長背膠, 衛 回滲, 維持表層的潔淨 身都不漏 生棉不輕易移位 乾爽 康乃馨 摩黛絲 蕾妮亞 品 牌 照 片 簡 介 康那香企業股份有限公司, 原名三森產業股份有限公司 以生產不織布和婦女衛生產品, 對於環境維護及品質提昇不遺餘力, 持續研究發展, 已通過 ISO14001 國際品質認證 更榮獲美國專業不織布雜誌 Nonwoven Industry 評選為全球前 40 名大優良不織布廠商 嬌生股份有限公司所創立摩黛斯衛生棉的品牌, 它和其他品牌不同是, 它連護墊也有一個自己的品牌, 叫做嬌爽 (carefully) 生理衛生品牌商品 蕾妮亞 於 1979 年上市, 當時以 量多的日子也能安心 的廣告詞一炮而紅, 品質獲得保證, 深受女性朋友愛用 之後不斷改進, 2004 年根據皮膚科學原理, 成功研發出高附加價值的 蕾妮亞 F, 在亞洲各國深受廣大女性之認同 特 點 1. 超吸層, 超強鎖水 1. 中國 本草綱目 記載有不回滲, 完美環 : 銀屑, 安五臟 定心渠防漏側邊 神 止驚 除邪氣 2. 頂級細緻棉柔表層久服輕身長年, 吸水力超強 2. 高科技奈米銀處理技術 3. 弧形合身設計和大, 抑制細菌增生, 淨化分梯型安全護翼, 可泌物異味 以防止棉片變形而 3. 超柔細膩 100% 嬰兒棉, 側漏 柔軟呵護 4. 固定性而且不容易 4. 透氣外層, 不悶熱, 移位, 獨特交錯導花設計, 精緻優雅 流壓紋迅速輔助導流讓吸收速度更快 1. 增加表層吸引空間, 以日本獨家纖維技術產生大量吸引通道 2. 如磁力般自動吸附, 即使突然的大流量, 也沒機會在表面竄流 3. 極緻乾爽的無存在感, 彷彿是乾爽的第二層肌膚, 感覺不到存在 9

10 参 結論 女性生長期的必備品 衛生棉, 它不僅是一項必需品更是一項消耗品, 市面上販賣琳瑯滿目的商品, 然而女性選擇購買的因素又是為何? 什麼樣的性質又是消費者的最愛, 經過仔細研究衛生棉後才知道, 原來每種品牌的衛生棉所強調的重點都不一樣, 無論是材質上還是超強吸力的特性, 就像摩黛絲這個品牌的衛生棉就是強力主打防漏側邊, 蕾妮亞則是棉柔舒適感 以為琳瑯滿目的產品應該都是大同小異, 殊不知, 研究後才了解, 有些人會有突如其來的大流量, 需要的就是瞬吸表層又或者像是運動員需要超強鎖水有不回滲的特性, 其實每個人所需求的都不一樣, 所以探討期滿意度也是我們主要的研究之一 肆 引註資料 一 梁汐 (2006) 女人不能不知的生理養護妙招 台灣: 三意文化 ( 創智代理 ) 二 安明玉 (2006) 小女生身體的祕密: 女生一定要看的正確性知識 台灣 : 東雨文化三 全智恩 (2006) 撲通撲通青春期少女的祕密 台灣: 科寶文化四 維基百科 2011 年 10 月 2 日, 五 衛生棉比一比 2011 年 10 月 2 日, 圖一 :SOFY 蘇菲官網 2011/10/09 取自 圖二 : 靠得住純白體驗官網 2011/10/09 取自 圖三 : 好自在 whisper 超清新瞬潔官網 2011/10/09 取自 圖四 : 康那香官網 2011/10/09 取自 圖五 : 摩黛絲官網 2011/10/09 取自 圖六 : 花王蕾妮亞官網 2011/10/09 取自 10

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