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3 100,,,,,,, 20, 1,,,,,,, ; ;, ;,,,,
4 , : 16, 1, 3, , , , 14, , ( ),,,,,,
5
6
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8
9 1 public relations,,,,, PR,,,,,??????, 1 1.1,,,, 1.1.1,,,
10 1807, 1882,,, 1887,?,, : 1. 2 :,,,,,,,,,,, :,, :,,,,,, 2., 1976 : ;, 1981 :,,,
11 ,, 3.,,, :, :, 4. /,, : ( public r elations hip is t he manage men t of communication between an organization and its public) ,, :,,, 6., 2 000,, (1 ),,
12 (2 ), (3 ), (4 ),, : 90%, 10% ; ; ; ;,,,,,, ,,,, : 1.,,,,,,,,,, 2.,,
13 ,,,,,,, 3.,?,,,,,,,, 4., 5,,,,,,,,,,, 5.,, ;,,,,,
14 1.1.3,,, 1. 6,,,,,, 2.,,,,,, 3. communication,,,,
15 ,, 4.,,,, ,,, 2. 7,,,, 3.,,,,,,, 4.,,,,,,,
16 ,,,, 5.,,,,,,, 6.,,,,,, 8 7.,,,, ,,,,,
17 ,, : (1 ) (2 ) (3 ) (4 ) (5 ), :,,, ;,, 9 2.,,,,,, :,,,,,
18 ,,, 3. 10,,,,,,,,,,, : (1 ),,,,,, (2 ),,,,,,,,,, (3 ),,,,, 4.,,, ;,, : (1 ),,,
19 (2 ),, (3 ),,, (4 ),,,,,, 5.,,,,,,,, , :,,,, : 1.,,,,,,,
20 , : 1908,,,,,,,,,,,,,,, 2. 12,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3. ( ),,,,,
21 :,,,,,,,,,,, 1.3,,, ,,,,,,,,,,,,,,,,,,
22 14,,,,,,, :, ;, ; :,,,,,,,,,,,,,, :, ;, ( ), :, ;, ;,,,,,,,, ( ), :,,,,,,,,,,
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24 ,,, 1.3.3, ,,, 161, 100 ;,,,,,,,,, 100,,,,,,,,,, ( ),,, ( ),,,,,,
25 , ,,,, 1903,,,,,,,, :,, 17 3.,,,, 1923,,,,, , 1924,,
26 ,,, 1947,, ,,,, 1955,,,,,,,,,, ,,, 2.,,,,, 3.,,,,,,, 4.,,
27 ,,,,, 5. 6.,,, ,,, ,,,,, ,,,, , 80,,,, 1987, ,,, ( W TO), :, W TO,,,,
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29 ;, ;, ;,, : (1 ) ; (2 ) ; (3 ) ; (4 ) ; (5 ) ; (6 ),, 19, 20,,, ,,,, : (1 ),,, ; (2 ),,, ; (3 ),,,,,,,,,
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31 (2 ),,,,,, (3 ),,,,,,, (4 ),,,,, (5 ),,,,,,, :,,,,, 23 3., :,,, ( ),,,,,,
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33 ,,,, 1.5.3,,,,, : 1.,,,,, (1 ),,, (2 ),, (3 ),,,, : 21,,,,,,
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36 4.,,, :,,, 5.,,,, 6. 28,,,,,,, 1.? 2.? 3.? 4.? 5.?
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39 2.1.2, :,, ;,,, : 1.,,,,,,,, 31 2.,,,,,, 3.,,,,, 4.,,,,,
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41 2.1.4,,,,,,,, 1. (1 ) ( T.Par son s), ( ) (, ) (,, ) (2 ) ( Peter-Blau) ( ) ( ) (, ) (, ) (3 ) ( A-Et Zioni) (, ) (, ) (, ) 33 2.,,, (1 ),,,,, (2 )
42 34, :,, (3 ), :, (4 ), :,, (5 ) :,, 3.,,,,, : (1 ),,,,,, (2 ),,,,
43 (3 ),,,,,,,, (4 ),,,,,, 2.2,,, 35,,, culture, kultur,, cultrura cultrura, :,,, ;,, cultr ura culture,,,
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46 ,,, 3. 38,,, ;, ;,,,,,,,,,,,,, 4.,,,,,,, (1 ),,,,,,,,
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57 4.,, ;,,, 5.,,,,,, ;,, 49, 3.2,,,,,,, ,
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67 )? 3. 4.? 5.? 59
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83 3. (1 ),,,,,,,, (2 ),,, ;,,,,,,, ,,,,, 1.,,,,,,,,,,,,,
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87 2.,,,,,,, ;,,,,, 3.,,,,,,,,,, 79 4.,,,,,,,
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97
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123 7,,,,,, ,,, ; ;,,,,,,,,,,
124 ,, ,,,,, ,,,, ;, ;, 3.,,,,,, OABs, ( opinions ) ( attitudes ) ( beliefs ),,,,,
125 , ; ;,,,,,, : ; ; 4.,,,,,, 5., 117,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
126 , 1 000, ( H ill and Knowlton), ( Ruder and Finn),, 94, ,,,, ( verify ), ( clarify ) (icdentify) ,, 2.,,,???, 3.,,,
127 : (1 ),,, (2 ), (3 ), (4 ),, ,,, 119, 1. : :,,, ;,,,,,
128 2. 120,,,,,,,,,,,,,, :,,,,,,,,,, ;,,,,,,,,,
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133 , :??, :? A. B. C. D., :,,,,,,,,, 125,,,,,,,,,,,,,,,,, 3.,,
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135 7, 94 11, ,, 5.,, (1 ) ( mail surveys ),,,,,,,,,,, 127,,,,, (2 ) ( personal interviewing),,,,, (3 ) ( phone s urvey s),,,,,,
136 ,,,, ; 6., 128 :?,,,,,,,,, ,, :
137 1.,,, (1 ),,,,,,, (2 ),,,,, ; ;,, 129 (3 ),,,, (4 ),,, (5 ),,,, 2.,, :
138 130,,,,,,,,, 5,,, 1 3,,,,,,, ;,,,,,,,,, : goals objectives,, goals, objectives goals 5 %, goal ; objective
139 ,, ;,,,,,,,,,,, ;,,,,,, ;,,,,, ,,,,,, ;,,,,,,,,,,,,
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141 (3 ),,, ;, ;,,,,,,,,,, 5%, 1 % : (1 ),, 133 (2 ),, : (1 ),, ;,, ;,, (2 ),,,, (3 ),,,
142 ,, ( 10 % 15% ),,, ;,,,,,, 20 80,,,,,,, 6.,,, : (1 ),, 5 10,,,,,,,,,,,, (2 ),,
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144 ,,,,, : 4, ;, ;, :, ;, ;, ;,,, ,,,,
145 1.,,,, 2.,,,, 3.,, ,,,,, 5.,,,,,,,
146 6.,,,, 7.,,,,, ,,, 9., ; 10.,,,
147 ,,, 2.,, (1 )?,,,, 139,,? (2 )???? (3 )??,??? (4 )?,????? (5 )?,, 5%, 7%,
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150 , ;,,,, 2.,,,,,,, , :,,,,,,, 4.,,,,,,,,,,,,,,
151 , 5., : , 2. (1 ), 143 (2 ) (3 ) 3. (1 ), (2 ), :, (3 ),,, (4 ),, 4. (1 ), (2 ) 5 7
152 144 (3 ), (4 ), (5 ), 7 1 (6 ), 7 1, (7 ), (8 ), (9 ), (10) 3,,,,, (11),,, 5., : 2. : 3. :
153 ( ) 4.? 5.? 6.? 7.? 8.? 9.? 10.? 11.? 12. ( )? ( ) ? 2.? 3.? 4.? 5.? 6.?
154 , PR practitioner, PR practitioner ( ) PR men( ) PR officer( ), ;,,,,,,,, 2., :
155 , ;, ;,,,, ( ) ( ) ( ) (1 ) 1),,,,,,,,,,, 2), :,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3), ( ),, ;,,,,, 147
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157 ,,,,,, 2. (1 ),, (2 ),,, (3 ),,,,, (4 ),,, 149, ,,, 8.2?, ;, ;,,,,,,,
158 8.2.1,,,,,,,,,,,, ,,,,,,, 2.,,, ;,,, 1923 :
159 , 20,,,,,,,, 3.,,,,,,,,,,,, ,,,,,,,, ;,,,,,,, 5.,,,,
160 ,, ;,,, ;,,,, 6.,,,,,,,,,,, ,,,,,,, 3/ 4, 1/ 4 4/ 5 1/ 5, 3/ 5,,, 1. (1),,,,,, ;,,,
161 (2 ),,,,,,,,,,,,, (3 ),,,,,,,,,, (4),,,,,,, 153, ( ),,,,, 2.,,,,,,,,,,,,,,,,,
162 154, : ; ;, ; ;, (1 ), : ; ; ; ; ; ;, : ; ; ; ; ; (2 ), :, ;, ;, (3 ),, : ;,,,,, :,,,,
163 ,,,, 3. I T I,, T,,,,,,,, ,,,,, 8.1,,,,,,,,,, 155
164 8.2.3, (1 ),,,,,,,,, ;,, (2 ),, :,,,,,,,,,,,,,,,,, ;,,, (3 ),,
165 ,,,,,, 2. (1 ),,,,,,,,,,,,,,,,, (2 ) 157,,,,,,,,,,, ;,,,, (3 ),,,, 8.2.4,,,
166 ,,,,, ,,,, (1 ),,,, (2 ),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
167 2.,,,,,,,,, ;,, : (1 ) (2 ), (3 ),,,,, 159 (4 ),,, 3.,,,,,,,,,,,,,,,
168 ,,,,,,,,,,,,, ,,,,,,,,,,, (1 ),,,,,,,,,,, (2 ),
169 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, ;,,,, (3 ) 161,,,,, 5.,,,,, ;,, ;,,,,,,,
170 ,,,,,, ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 7.,,,,, :, ; ;,,,,,, :,,, ;
171 ;,,, 8.3,,,,,,,,,, ,,,,, :,,, 2.,,,,,,,,,,,,,,,,,
172 3.,,,,,,,, ,,,,,,,,,,,,, , : (1 ), (2 ),, (3 ), (4 )
173 (5 ), (6 ), : (7 ), (8 ), (9 ),, : (10) (11) (12) (13), 165,, :,,,,,,,
174 166 (1 ), (2 ),,,, (3 ), (4 ) (5 ) (6 ) (7 ) (8 ),, (9 ) (10) (11)
175 ,, (1 ), : ( ) ( ) ( ) 1 2,,,, 167,,,,,, :, ;, ;, (2 ), ( ),
176 ,, ,,,,, (1 ),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
177 ,,,,,,,,,,,,, (2 ),,, :, ;, ;, (3 ),, ;,,,, 169,,,,,,,,,,,,,, : ; ; ; ; ; ;, ;, ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; (4 ),,,
178 170,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, (5 ) : 1),, 2),,,,, 3),,,,,, 4)
179 ,, 8.4.2, CAM ,,,,,, 171 :,, 1 ;, 0 100?????????? 1?
180 172 12? 13? 14? 15? 16? 17? 18? 19? 20? 21? 2? 23? 24? 25? 26? 27? 28? 29? 30? 31? 32? 3? 34? 35? 36? 37? 38? 39? 40? 41?
181 42? 43? 4? 45? 46? 47? 48? 49? 50? 51? 52? 53? 54? 5? 56? 57? 58? 59? 60? 61? 62? 63? 64? 65,? 6? 67? 68? 173
182 174 69? 70? 71? 72? 73? 74? 75? 76? 7? 78? 79? 80? 81? 82? ( ) 83? 84? 85? 86? 87? 8? 89? 90? ( ) 91? ( ) 92? 93? ( ) 94?
183 95? 96? ( ) 97? 98? ( ) 9? 10?, 60, ; 60 70,, ; 70, ; 80, ; 90,,,,,, : 8.1,,,,,, 1985, : 20, 5, 1/ 5, 4/ 5,,,,,,, 1/ 4 175
184 176,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, :,,,,,,, :,,!,!,, 8.2, , %,,, IBM, IBM 9, 500, 425? 10,,, 80%,,?
185 ,,,, 14,, 40,,,,,,,,,,,,,, 15,,,,,,, ,,,,,,, 20, 85 %, :,, :,,,,,, :,,
186 , : 100, 1.? 2.?? 3.?,? 4.? :,?, 5., 21, 178
187 9,,,,,, :,,,
188 2.,,,,,,, , : (1 ),,,,,,,,, (2 ),,, :,, (3 ) :,,,,,,,,,,,
189 9.1.2,,, : 1. :,,,, 2.,,,,, ,,, 4.,,,,,,, 5.,,,,,
190 9.2,,,, (1 ),,,,,,,,, : : A.,, B.,,, C.,,,,, B,, C, A, (2 ),,,,,,,, : 1) :,, :,
191 ,,, :, 2),, 3), 4),,,, 2.,,,,, ( ), ;,,,, :,, 1 3,,,,,,,,,,,,,,,, : (1 ),, (2 ),,, (3 ),
192 (4 ),, (5 ),, (6 ),,,, (7 ),, (8 ),,, (9 ),,,, (10), ,,,, : (1 ),,, (2 ), (3 ),,,, (4 ),,,,, (5 ),, ;,,,
193 2. :,,,,,,,,,,, ; ;,,,,,,,,,, ;, :,, ;,,? ,, 1. (1 ) :,,,,,,,,,,,
194 ;, ; 10 7,, 3 5,,,, (2 ),,, (3 ),,,,,,,,,,,,,,,, (4 ),,, (1 ),,,,,?? (2 ), :,,,,,,, (3 ), ;, :,,,,,,,,,,,,,,,,
195 9.2.5,,, 1. (1 ),,,, (2 ),,,,,,, (3 ), 187 (4 ),, (5 ),, (6 ),,,,, (7 ), (8 ), 2.,,, (1 ),,,,,
196 188, (, ), (2 ), (3 ),,,,,,,,,, : (4 ), (5 ),,,,,, :,,,, (6 ),,, 1),,,,,,,,,,,,,,, ;,, ( 9.1)
197 ( ),,,, 189,,,,,, 9.1
198 190,,,,,,, 2), A.,,, ;,,,,,, ;,,,,, B. P ( position),,, ( political situation) ( per sonal relation ship ),,,,, C. :,,, 9.2,,,,,,,,,,,,,, ;,,,,, (7 ),,, (8 ),,, (9 ),,,,
199 (1 ) : 1), ;,, 2),,,, 3),,,, : 4),,,
200 (2 ) :, 1) :,,,, 2) : ;, 3) :,,,,,,,,,,, ,, ;, ;, ;,,,,, ;,,,, 3.,, ( ),,,,,,,,,,,,
201 9.3,,,, : 1.,,,,, ;, 193 ;, ;, 2. :,, (1 ),,,,,,, : 1),,,,,,,, ; ; 2),
202 194, 24,, 6, 18, ;, ;,, ;,,,, 3),,,,,,,,,, ; ;,,,,,,,,,,,,,,,,, : = 7 % + 38 % + 55 %,, (2 ),,,,,,,,,,, ;
203 , ;, ; ; ;, :,,, ;, ;,,,,,,,,,,,,,,,, ;, V, ;,, OK : 195,,, 1. (1 ), ;, ; ;, ;,,, ;, (2 ),,,, (3 ),,, (4 ),,,,,,
204 (1 ),,,, : 1),,,,, 2),,,,,,,,,,, 3),,,,,,,,, 4),,,, 5),,,,,?,, (2 ),,,,, 1),,,,
205 , : 15,,,, 2),,,,,, :,,, 3),,, :? : : 4),,,,, (3 ),,,, 1),, 197,, :,,,,, :,,,,,,,,,,,,,,,,, 2) :,,,,,, 3),,, (4 ),,,,,, 1),,
206 198,, 2),,,,, 3),,,, :,, :,,, :,,?, ;, ;,?,,,,,,,,,,, 9.3.3,,,, 1.,, ;, NBC :,,
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273 1954,,,,,,,, (2 ) 20 50,,
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277 ,,, 2.,,,,,,, 3.,,, ,,,,,,, 5.,,,,,,
278 ,,?,,,,,,,,,,,,,, :,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
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287 13,,,,, ,,,,
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291 ,, : ,,,,,, 2.,,,,,,, 283 :, ; ;,,,, :,,, 48,,, 50,, 1 2, 48,,,, 50 3.,,,,,,,
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293 6.,,,,,,, 14,,,,,,,,,,,,,,,,,,, ,,,, , : (1 )
294 286,,,,,,, (2 ),,,,,,,,, (3 ),,,,,,,, (4 ), 2. (1 ),,, :, ;, ;,,,,,,,,
295 ,,,,,,,,,,,, (2 ),,,,,,,, ,,, ;,,, 1.,,,,, : (1 ),,,,,,,,
296 ,,, (2 ),,,,, (3 ),,,,,,,,,,, (4 ),,,,,, ,,,,,,,,, (1 ),,,, :,,,,, (2 ),
297 ,,,,,,,,, (3 ),,,,,, ;,,,,,, 1986,,, 18 38,,, 289,, : 1), 2),,,,, 3 3),,, 4),,,, 1),,, 2),
298 290 3),,,,, (4 ),,,,,,, ,,,,,, ;, (5 ),,,, ,,,,,,,, 1.,,,,,
299 ,,,,, 2.,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3.,, 291,,, ;, ;,, 4., ;,,,, :,, ;,,,
300 13.4, ,,,,,,, : (1 ),,, (2 ), (3 ),,,, (4 ),,, (5 ),,,
301 2.,, : (1 ),, (2 ),, (3 ), (4 ), (5 ) 293,, (6 ),,,, ,, :,,,,,,,,,
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303 2., ;,, 3.,,,,, 4. :,,, ,, , : (1 ), (2 ),, (3 ) (4 ), (5 )
304 296,, (6 ),,, (7 ),,,,, (8 ) (9 ) (10) (11),,, (12), (13),,,,, (14) (15), (16) 13.5, ( W TO),
305 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 297,,,, 2., : (1 ),,,,,,,,, ( ) ( ) ( ),,
306 (2 ),,,,, ,,,,, ;,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
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309 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 1. 2.?? 3.?? 4.??? ???? 6.
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322 314 :,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, ,,, : 1.,,,
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326 318 V31 V ,,? , , ( ,,,,,, ) , :,,,,, 44 :,, 2 8,,,,,,, 2 12 ( ),,,,,,,,
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328 140,,,,,,,,,,, : (1 )? (2 )?? (3 )?,?? 320
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332 ,,,, ;,,,,,,,,,, ,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5.,,,,,,,
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334 3.,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, ,,,, :,,, :,,,,,,
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336 328,,,,, :,,,,,,,,,,,,,,,, ;,,,,,,,,,,,,, ,,,,,,,,,, :,,,
337 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, , 329,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, ;,
338 ,,,,,,, :,,,,, , 330,,,,,,,,,,,,,,, :,,,,
339 (1 ),,,,, ;,,, ;,, :,,, ;, ;, 331,, (2 ), ; ; ;,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
340 ,, , 332,,,, (, ),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 1998,,,,,,
341 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, : 20 80,, 333, ( ) :,,,,,,,,,,,,,,,,, : 10? 10? 10
342 334? 10???,,, ( ),,, , ,,,,,,,,,, :,,,, :,,,, ( ),,,,,,, : ; ; ; ; 71
343 ; ;, :,,,,, 1.?? 2.?,? 3.?? 4.? 5.? 335?
344 ,, ,,, 1990,,
345 2.,, ( ),,,,,,,,,, ,, 337,, :, ;,, ;,, ;,, 9 11, 2.,,,
346 ,, :,,, ;,,, ;, 3., 1961,, 1965,, ;, ;, ,, 20 80,,,,,,,,,,,,,,
347 2.,,,,,, :, :,,, , : 1.,,,,,,,,,,
348 2.,,,,,,,,,,,, :,,, ,,,,,,, :, ( ),, 1990, BSA,,, 4. 21,,
349 ,, :,,,, :, 5.,,, ,,,,,,, ( F EE INCOME ), :!, :, 6.,,,,, ( M & A )
350 , : 1999 ( RU DER FINN) ; ( MILLE R COMMUNICATIO NS),, 1999,,, : ,,,,,,,,,, :,!,, 2.,
351 , 3.,,, 4.,, ( ), : ; 2.,,,,, 3. :,
352 4. ( ),,,,,, 5.,,,, , ( PR environment), : 16.3,,, ,,,,, ;,,,
353 ,, :,,,,, ,,,,,,, ,,, 1989,, 400,,,,,,, 16.4,,,
354 ,,,, , : (1 ), (2 ),,,,, (3 )?? ,,,,,,,,,,,,,,, ( newspaper ),,, ( private owned enterprise),, ( OK),,, ( I will like you),
355 2.,,,,, : ;,,,,,?,,,,,,,,,, , , : (1 ) (2 ), (3 ),
356 ( total communication program), :, ; ;,, ( PROACIVE PR ) ;,,,,,,,, ( P & G),, ; ;,,,,,,,,,,,, :,,,,,,
357 , ;,,,,, 1.?? 2.? 349
358 :, :, ,,.. :, ,.. :, ,.. :, :, :, :, :, :, ,.. :, :, 1992
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