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3 Abstract Abstract Sports sponsorship, the intentional association of a brand or company with a sports teams or sporting event, is emerging as an important component of the marketing mix. Corporate sponsorship of sports is one of the fastest growing forms of marketing communications used to reach target audiences and to achieve favorable publicity for a company and/or its brands via the support of the traditional marketing tools as advertising, PR and promotion. Despite the growing role of sports sponsorship in the marketing activities of firms worldwide, academic research in this area has been limited, let alone the correlation between sports sponsorship and brand equity. This study focuses on how sports sponsorship can build brand equity and broadens the understanding of brand management in sports sponsorship by clarifying the position of sports sponsorship, classifying the general applications of sports sponsorship, building up the framework of achieving brand equity through sports sponsorship, establishing the basic disciplines of its execution and pointing out the solutions of improving sponsoring techniques for Chinese sports sponsors. Key Words: sports sponsorship; brand equity; sports sponsor strategy & principles

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5 GDP P

6 2 SRI Sponsorship Research International ISL International Sports Culture and Leisure Marketing WTO P

7 3 VIP A Gladden

8 4 Pracejus 1999 Gladden Logo Roy 2000 Perceived Congruence Involvement Speed 2000 Fitness Ubiquity James 1997 Till 1994 Gladden 2001 Customer Relations Management Assets Gladden JM, Milne GR, Sutton WA; A conceptual framework for assessing brand equity in division I college athletics; JOURNAL OF SPORT MANAGEMENT; JAN 1998; P1 Pracejus, John Walter; UNIVERSITY OF FLORIDA; An inference-based model of building brand equity through sponsorship; DAI-A 59/09, p. 3552, Mar 1999 Gladden JM, Funk DC; Developing an understanding of brand associations in team sport: empirical evidence from consumers of professional sport; JOURNAL OF SPORT MANAGEMENT; JAN 2002; P54 Roy, Donald Phillip; THE UNIVERSITY OF MEMPHIS; An examination of the influence of perceived brand-event congruence on consumer responses to event sponsorships; DAI-A 61/03, p. 1081, Sep 2000 Richard Speed, Peter Thompson; Determinants of sports sponsorship response; Academy of Marketing Science; Greenvale; Spring 2000 James, Jeffrey Dalton; THE OHIO STATE UNIVERSITY; Becoming a sports fan: understanding cognitive development and socialization in the development of fan loyalty; DAI-A 58/05, p. 1915, Nov 1997 TILL, BRIAN DAVID; UNIVERSITY OF SOUTH CAROLINA; Celebrity endorsers in advertising: the case of negative celebrity information; DAI-A 54/07, p. 2657; Jan 1994 Gladden JM, Irwin RL, Sutton WA; Managing north American major professional sport teams in the new millennium: A focus on building brand equity; JOURNAL OF SPORT MANAGEMENT; OCT 2001; P297

9 5 Marine Midland CPM 1 42 Mizuno IOC International Olympic Committee SRI % NASCAR Clutter Lincoln American Luxury Immersion 3D IBM P P106 NASCAR P86

10 6 1 2 promotion-oriented 1998 QSCV NASCAR 8 NASCAR NBA Harris Interactive / P P P P25

11 7 1 2

12 Bennett P P34

13 9 Peter Franklin % % 35.3% IBM Roger Bennett; Sports sponsorship, spectator recall and false consensus; European Journal of Marketing; Bradford; P

14 10 / / / P

15 11 Amway Dick Devos AT&T / AT&T AT&T Bennett 1999 / ISL VISA P P29 Roger Bennett; Sports sponsorship, spectator recall and false consensus; European Journal of Marketing; Bradford; P

16 12 Jagdish NBC Logo ITV Jagdish Agrawal, Wagner A. Kamakura; The economic worth of celebrity endorsers: an event study analysis; Journal of Marketing; July 1995; P P

17 Degree papers are in the Xiamen University Electronic Theses and Dissertations Database. Full texts are available in the following ways: 1. If your library is a CALIS member libraries, please log on and submit requests online, or consult the interlibrary loan department in your library. 2. For users of non-calis member libraries, please mail to for delivery details.

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