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1 东方卫视 2016 年 1-8 月一线坐定, 增幅第一

2 目 录 1 全国影响力爆炸式增长 4 综艺生产力强势出击 2 域外覆盖力当仁丌让 5 扛鼎大剧力都市情感第一平台 3 观众消费力绝对话语权 6 广告营销力一心向前 Start

3 全国影响力爆炸式增长 CSM 各网别排名全国第二 各时段增幅位居全国第一 酷云大数据排名全天第一, 黄金第二 酷云大数据增幅排名第一

4 东方卫视 2016 年 1-8 月份排名全国第二 2016 年 1-8 月份, 东方卫视在 35 城黄金时段和全天排名全国第二 黄金时段 全天时段 排名频道收视率市场份额频道收视率市场份额 1 湖南卫视 浙江卫视 东方卫视 东方卫视 浙江卫视 湖南卫视 江苏卫视 江苏卫视 北京卫视 北京卫视 安徽卫视 安徽卫视 山东卫视 山东卫视 深圳卫视 深圳卫视 湖北卫视 湖北卫视 江西卫视 天津卫视 数据来源 :CSM,4+, 35 城市组,

5 东方卫视 2016 年 1-8 月份排名全国第二 2016 年 1-8 月份, 东方卫视在 52 城和 71 城排名全国第二 52 城市组 71 城市网 排名 频道 收视率 市场份额 频道 收视率 市场份额 1 湖南卫视 湖南卫视 东方卫视 东方卫视 浙江卫视 浙江卫视 江苏卫视 江苏卫视 北京卫视 北京卫视 安徽卫视 安徽卫视 山东卫视 山东卫视 深圳卫视 深圳卫视 江西卫视 江西卫视 湖北卫视 天津卫视 数据来源 :CSM,4+, 35 城市组, ,18:00-24:00

6 2016 年 1-8 月份, 东方卫视成为新三国时代最具增长力的卫视 黄金时段收视 0.77% 0. 78% 0.63% 0.71% 40% 48% 61% 黄金全天白天 4% 1% -26% -27% -27% -1% 0% -6% -13% 爆炸式增长同比大幅下跌略有增长难改颓势 东方卫视黄金, 白天, 全 天, 均呈现爆炸式增长, 增幅稳居卫视第一 晚间电视剧场及大周末综 艺同比下跌 电视剧场和大周末综 艺中规中矩, 同比略 有增长 综艺栏目带有明显 下滑, 短期内颓势 难改 数据来源 :CSM,4+,35 城市组, , , 收视涨幅

7 东方卫视 2016 年至今酷云关注度排名全天第一, 黄金第二 酷云 34 城全天 酷云 34 城黄金 排名 频道 收视率 市场份额 频道 收视率 市场份额 1 东方卫视 % % 湖南卫视 0.34% 5.42% 2 湖南卫视 % % 东方卫视 0.33% 5.34% 3 浙江卫视 0.12% 3.83% 浙江卫视 0.25% 4.02% 4 北京卫视 0.10% 3.18% 北京卫视 0.22% 3.49% 5 江苏卫视 0.06% 2.03% 江苏卫视 0.14% 2.22% 6 安徽卫视 0.04% 1.23% 天津卫视 0.06% 1.04% 7 山东卫视 0.03% 1.06% 山东卫视 0.06% 0.92% 8 天津卫视 0.03% 1.01% 深圳卫视 0.05% 0.84% 9 深圳卫视 0.03% 0.86% 安徽卫视 0.04% 0.68% 10 湖北卫视 0.02% 0.68% 湖北卫视 0.04% 0.59% 数据来源 :CSM,4+, 酷云, ,18:00-24:00

8 东方卫视 2016 年 1-8 月份在所有卫视中酷云关注度增幅排名第一 频道 2016 年 1-8 月 关注度 2015 年同期 变化值 东方卫视 0.33% 0.20% 66.45% 北京卫视 0.21% 0.17% 26.02% 湖北卫视 0.04% 0.03% 20.92% 天津卫视 0.07% 0.06% 8.43% 浙江卫视 0.25% 0.25% -0.99% 江苏卫视 0.14% 0.15% -8.30% 深圳卫视 0.05% 0.06% % 安徽卫视 0.04% 0.05% % 山东卫视 0.06% 0.07% % 湖南卫视 0.34% 0.58% % 2016 年关注度排名前十卫视增幅变化值 数据来源 : 酷云,34 城, % 80% 60% 40% 20% 0% -20% -40% 东方卫视剧场 综艺两手抓 ; 同比增幅以绝对优势排名卫视第一 东方北京湖北天津浙江江苏深圳安徽山东湖南

9 域外覆盖力当仁不让 域外贡献率持续提升 华东, 东北地区排名第一 各大区收视均大幅提升 在中国 GDP 前 10, 前 20 城市夺冠 上涨城市数量位居全国第一

10 保持传统优势全国传播力当仁不让 2016 年 1-8 月 +6% 2015 年 1-8 月 71 城市网域外贡献率 2016 年 1-8 月份达 75% 同比较去年提升 6 个百分点覆盖力, 影响力遍及全国 传统优势 华东 全国卫视排名 NO.1 收视率 增幅 24% 东北 全国卫视排名 NO.1 收视率 增幅 85% 华北增幅 86% 西北 增幅 83% 华南增幅 73% 华中增幅 21% 西南增幅 14% 2016 年 1-8 月份, 东方卫视在具有传统优势的华东地区蝉联全国收视冠军, 此外在东北地区也夺得全国第一 华中, 西北, 西南, 华北均排名前列 此外, 在 29 省网 组, 东方卫视域外贡献率保持在 90% 在 71 城市组,2016 年 1-8 月份, 东方卫视域外贡献率同比再度提升了 6 个百分点, 达到了 75% 东方卫视已经是丌折丌扣的全国性平台 数据来源 :CSM,4+, , , , 全国卫视,71 城市组域外,35 城市组各地区, 收视率

11 东方卫视 2016 年 1-8 月份位居中国 GDP 前十, 前二十城市第一 东方卫视誓将全国传播进行到底, 同时牢牢掌控中国经济最发达城市的市场 2016 年 1-8 月份, 东方卫视在中国 GDP 前十, 前二十城市均排名第一! GDP 前十城市 GDP 前二十城市 排名 频道 收视率 市场份额 频道 收视率 市场份额 1 东方卫视 东方卫视 北京卫视 湖南卫视 浙江卫视 浙江卫视 湖南卫视 江苏卫视 江苏卫视 北京卫视 深圳卫视 深圳卫视 安徽卫视 安徽卫视 湖北卫视 湖北卫视 天津卫视 山东卫视 山东卫视 天津卫视 数据来源 :CSM,4+, ,18:00-24:00

12 2016 年 1-8 月份全国各城市收视均飚升, 黄金时段总体上涨超 42%, 上涨城市数居全国卫视第一! 在 71 城市组内, 东方卫视 2016 年 1-8 月份 64 个城市同比上涨, 上涨城市个数居全国卫视第一 湖南卫视仅有 6 个城市上涨,65 个城市下跌, 浙江卫视有 56 个城市上涨,15 个城市同比下跌, 江苏卫视有 23 个城市上涨, 46 个城市下跌, 2 个城市持平 年 1-8 月份 2015 年 1-8 月份 东方卫视各城市收视 上海 ( 新 ) 丹东沈阳 (M) 哈尔滨 (M) 大连 (M) 成都 (M) 唐山 (M) 重庆 ( 城 )(M) 包头洛阳 ( 新 ) 蚌埠武汉 (M) 合肥 (M) 太原 (M) 郑州 (M) 吉林市天津 ( 城 )(M) 石家庄 (M) 青岛 (M) 长春 (M) 锦州 (M) 西安 (M) 桂林秦皇岛银川 (M) 呼和浩特 (M) 贵阳 (M) 兮州 (M) 济南 (M) 南充宁波 (M) 昆明 (M) 平顶山南京 (M) 乌鲁木齐 (M) 北京 ( 新 ) 北海烟台 (M) 大理海口 (M) 西宁 (M) 南宁 (M) 无锡 (M) 宜昌 (M) 厦门 (M) 深圳 (M) 牡丹江杭州 (M) 温州 (M) 惠州 (M) 济宁 (M) 九江 (M) 长沙 (M) 韶关 (M) 广州三亚 (M) 常德 (M) 拉萨 (M) 泸州扬州 (M) 金华赣州 (M) 泉州 ( 新 ) 湛江 (M) 数据来源 :CSM,4+,71 城市组, , ,

13 观众消费力绝对话语权 观众年轻化 :44 岁以下人群占比超 50% 优质观众群排名第一 优质观众粘性提升

14 观众持续年轻化,44 岁以下观众占比首超 50% 2016 年东方卫视观众持续年轻化 岁,35-44 岁两个偏年轻的年龄段收视都有明显上涨,44 岁以下年轻观众比例已过半 ; 而 45 岁以上人群收视均有下降, 其中 65 岁以上观众收视下降最多 2016 年 1-8 月 53.0% 2015 年 48.4% 2014 年 2013 年 2012 年 48.1% 44.7% 46.1% 44 岁以下 44 岁以上 2011 年 39.3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 数据来源 :CSM,4+, 35 城市组, 18:00-24:00, 收视率

15 东方卫视 1-8 月份优质观众群收视均排名全国第一 2016 东方卫视观众持续优化, 年轻化 高中以上学历, 管理干部公务员白领人群, 月收入 3500 元以上,25-55 岁主流观众人群收视和增幅稳居全国冠军 东方卫视同比增幅 +43% +40% +40% +43% 东方卫视湖南卫视浙江卫视江苏卫视 东方卫视浙江卫视湖南卫视北京卫视 东方卫视浙江卫视湖南卫视江苏卫视 东方卫视北京卫视浙江卫视湖南卫视 岁主流观众 高中以上学历 管理干部公务员白领 月收入 3500 元以上观众 数据来源 :CSM,4+, 35 城市组, , ,18:00-24:00, 收视率

16 东方卫视核心消费力观众群忠实度稳步提升 80 后 &90 后观众高中以上学历观众 2016 年 1-8 月份 年 1-8 月份 年 年 年 年 年 年 数据来源 :CSM,16-35 岁,35 城市组, , 平均忠实度 数据来源 :CSM, 高中以上学历,35 城市组, , 平均忠实度

17 综艺生产力强势出击 综艺栏目每周四天排名第一 老九门 成就周播剧之王 笑傲江湖 第三季包揽四连冠 极限挑战 包揽十三连冠, 全网视频点击量破二十亿次 欢乐喜剧人 十二连冠, 刷新中国喜剧栏目收视纪录 花样姐姐 第二季全面提升 周六双季播栏目完美收官

18 4/7 收视霸主 : 周日 周一 周二 周三稳居栏目带第一 2016 年 1-8 月, 东方卫视在晚间综艺时段取得双网收视冠军, 金星秀 更是以傲人的性价比横扫卫视周间栏目 在周一 22 点档, 周播剧 老九门 力压湖南周播剧夺魁 该剧网络传播力惊人, 全网点击量已达 86.6 亿次 在周二综艺时段, 梦想改造家 夺得卫视综艺专题栏目收视冠军 周日周一周二周三 排名 频道 4+ 收视 岁收视 排名 频道 4+ 收视 岁收视 排名 频道 4+ 收视 岁收视 排名 频道 4+ 收视 岁收视 1 笑傲江湖第 3 季 / 东方卫视 老九门 / 东方卫视 梦想改造家 / 东方卫视 金星时间 / 东方卫视 我去上学啦 / 浙江卫视 幻城 / 湖南卫视 星厨驾到 / 江苏卫视 金星秀 / 东方卫视 说出我世界 / 江苏卫视 仙剑云之凡 / 湖南卫视 金牌调解 / 江西卫视 减出我人生 / 江苏卫视 咱们穿越吧第二季 / 四川卫视 新边城浪子 / 北京卫视 调解面对面 / 湖北卫视 八八爸爸 / 北京卫视 盖世英雄 / 江苏卫视 数据来源 : CSM,35 城市组, 一站到底 / 江苏卫视 军情直播间 / 深圳卫视 长大成人 / 北京卫视

19 老九门 成就周播剧收视之王, 收视 话题 口碑 三箭齐发 数据来源 :CSM, 4+, 35 城市组, 数据来源 : 剧星 PVTOOL, 截止

20 更多元化, 更高规格 : 笑傲江湖第三季 包揽八连冠 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO 同样的 红鼻子 和 纲刚丹 组 合擦出了更灿烂的火花 笑傲江 湖第三季 以绝对优势领跑周日季 播栏目, 收视上升趋势强劲 NO.1 NO.1 NO.1 NO. 1 NO.1 NO.1 NO 数据来源 :CSM,4+,35 城市组 NO. 1 数据来源 : 剧星 PVTOOL, 截止

21 极限挑战 收视十三连冠, 包揽各大榜单冠军 NO.1 NO.1 NO.1 NO NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO 极限挑战 收视持续在高位, 包揽索福瑞 尼尔森 酷云等各大榜单收视冠军 节目平均每期 7 天内时移收视率对首播收视率的提升比例约 45% NO.1 NO.1 NO 数据来源 :CSM,4+, 35 城 数据来源 : 剧星 PVTOOL, 截止

22 欢乐喜剧人 刷新中国喜剧栏目收视纪录, 包揽十二连冠 欢乐喜剧人 四度破三, 刷新中国喜剧栏目纪录 节目平均每期 7 天内时移收视率对首播收视率的提升比例约 47% NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO.1 NO 数据来源 :CSM,4+,35 城市组, 数据来源 : 剧星 PVTOOL, 截止

23 花样姐姐 第二季收视及网络表现全面提升 第一季 第二季 花样姐姐第一季三大网络平台放送 ( 爱奇艺 腾讯 乐视 ) 网络播放量 7.37 亿次 花样姐姐第二季五大网络平台放送 ( 优土 爱奇艺 腾讯 PPTV 搜狐 乐视 ) 网络播放量 8.47 亿次 数据来源 :CSM,4+,35 城市组 数据来源 : 剧星 PV-Tool, 第二季 VS 第一季, 首播后第 111 天

24 花样 品牌做大做强, 加油美少女 完美收官 数据来源 :CSM,4+,35 城市组

25 扛鼎大剧力, 力扛都市情感第一平台 同比增幅卫视黄金剧场第一 大剧收视飘红

26 持续打造中国都市情感第一平台 4.47 上半年电视剧峰值 33% 较 2015 年同比增幅达 月平均收视 80% 三年来 岁年轻观众上涨约 梦想剧场 Dragon TV Series No.1 省级卫视黄金剧场增幅排名 No.2 省级卫视黄金剧场排名 数据来源 :CSM,4+, 35 城市组

27 梦想剧场 较 2015 年同比大幅提升 4+ 人群 岁人群 % + 33% % + 23% 城市组 52 城市组 35 城市组 52 城市组 数据来源 :CSM,4+, 35 城市组

28 持续打造中国都市情感第一平台 : 大剧收视飘红 城市组 52 城市组 芈月传少帅女医明妃传最美是你欢乐颂那年青春我们正好女丌强大天丌容谜砂微微一笑很倾城中国式关系 数据来源 :CSM,4+,35 城市组,52 城市组, 截止 0905

29 广告营销力, 一心向前 广告收入 客户数量双双激增 亿元俱乐部迅速扩张

30 广告收入 客户数量双双激增 : % + 34% 2015 年 1-8 月份 2016 年 1-8 月份 2015 年 1-8 月份 2016 年 1-8 月份

31 以天猫国际为代表的电商联盟斥 3 亿合作 通讯行业领军品牌 OPPO 斥 2 亿 金立手机 1 亿成为东方卫视合作伙伴 国内乳品巨头光明 2 亿预算转移至东方卫视 国内日化领导品牌拉芳 2 亿 立白 1 亿布局东方卫视 各品类快消领军品牌亿元预算转移至东方卫视 亿元俱乐部 迅速扩张 B2C 旅游电子商务网站亿元布局东方卫视

32 THANKS 2016 TV RATINGS REPORT

航班时间 :2015/2/1-2015/2/20 航班时间 :2015/2/ /3/5 单程促销里程舱位始发地到达地始发地到达地 ( 公里 ) 鞍山 北京 北京 鞍山 经济舱 3000 鞍山 北京 北京 鞍山 公务舱 6000 鞍山 北京 北京 鞍山 明珠经济舱 3500 鞍山 北京 北

航班时间 :2015/2/1-2015/2/20 航班时间 :2015/2/ /3/5 单程促销里程舱位始发地到达地始发地到达地 ( 公里 ) 鞍山 北京 北京 鞍山 经济舱 3000 鞍山 北京 北京 鞍山 公务舱 6000 鞍山 北京 北京 鞍山 明珠经济舱 3500 鞍山 北京 北 航班时间 :2015/2/1-2015/2/20 航班时间 :2015/2/19-2015/3/5 单程促销里程舱位始发地到达地始发地到达地 ( 公里 ) 鞍山 北京 北京 鞍山 经济舱 3000 鞍山 北京 北京 鞍山 公务舱 6000 鞍山 北京 北京 鞍山 明珠经济舱 3500 鞍山 北京 北京 鞍山 头等舱 7500 鞍山 广州 广州 鞍山 经济舱 7500 鞍山 广州 广州 鞍山 公务舱

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