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1 2012 年上半年 电视收视变化及节目收视动态 CSM 媒介研究, 安平信 2012 年 7 月 26 日, 无锡 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner 数据范围 : 所有调查城市

2 主要内容总体市场 收视总量变化年度时期走势全天时段收视变化 频道竞争 各级频道市场份额各级频道时段收视省级卫视竞争格局变化 节目表现 节目竞争格局电视剧综艺 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /2

3 受众收视总量变化 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner

4 收视总量同比稳定, 观众规模缩小伴随忠实度提升人均收视分钟数 2009 年 1-6 月 年 1-6 月 年 1-6 月 年 1-6 月 169 平均到达率 % 2009 年 1-6 月 年 1-6 月 年 1-6 月 年 1-6 月 68 人均收视分钟 ( 观众 ) 2009 年 1-6 月 年 1-6 月 年 1-6 月 年 1-6 月 246 观众规模继续缩小, 电视忠实观众收视量稳中有升 数据范围 : 历年所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /4

5 中青年观众收视持续减少, 老年观众收视保持稳定 数据范围 : 历年所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /5

6 受教育程度较高的观众收视量 2012 年与去年同期相比稳定 数据范围 : 历年所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /6

7 收视总量年度变化 时期 2012 年上半年各周的收视量与 2011 年上半年较为接近 数据范围 : 历年所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /7

8 总收视全天趋势 时段 总收视在晚间 19:00-22:30 有所下降 ; 11:00-19:00 收视有少量提升,22:30 之后的时段也有些许提升 数据范围 : 历年所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /8

9 频道竞争格局 各级频道收视变化 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner

10 各级频道市场份额 数据范围 : 历年所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /10

11 频道组收视竞争 同比变化 电视上星综合频道调控措施 激发了频道创新节目的动力, 中央台频道和省卫视频道份额同比有所提升 地面频道的市场份额略有下降 数据范围 : 历年所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /11

12 频道组收视全天时段走势 数据范围 : 2012 年上半年, 所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /12

13 频道组全天时段收视率变化 地面频道 下降 中央级频道 19:00-21:30 下降, 傍晚 17:00-19:00 与 21:30-22:30 提升 省卫视 19:30-21:15 上升,21:15-22:30 下滑 数据范围 : 历年所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /13

14 前十位省级卫视市场竞争力的变化 2012 年 1-6 月 2011 年 1-6 月 名次 频道名称 全天平均市场份额 % 全天平均市场份额 % 名次 1 湖南电视台卫星频道 江苏卫视 山东卫视 浙江卫视 安徽卫视 上海东方卫视 天津卫视 北京卫视 黑龙江卫视 江西电视台卫星频道 ( 一套 ) 数据范围 : 所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /14

15 上星频道收视竞争力阶梯式分布, 领先频道份额差异缩小 近年来上星频道全天市场份额持续向收视排名靠前的频道汇聚 全天份额在 2%-3% 的上星频道数量逐年增加,2012 年上半年有接近 10 个频道处于这一区间 第 11 位次至第 16 位次省卫视频道市场份额相比前两年有明显增长 数据范围 : 所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /15

16 上星频道收视竞争力阶梯式分布, 领先频道份额差异缩小 近年来省卫视频道晚间收视市场份额增长主要在前十位频道 排名前十位的省卫视频道份额差距逐渐缩小 占省卫视市场份额的比例 2011 年 1-6 月 2012 年 1-6 月 前三位累积 29% 26% 前五累积 42% 39% 前十累积 64% 64% 数据范围 : 71 城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /16

17 节目市场播出与收视 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner

18 节目市场收视结构 数据范围 : 所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /18

19 节目类型播出与收看相对稳定 节目类型 2010 年 2011 年播出比重 % 收视比重 % 播出比重 % 收视比重 % 电视剧 新闻 / 时事 综艺 生活服务 专题 电影 青少 体育 法制 财经 音乐 戏剧 教学 外语 其它 数据范围 : 所有调查城市 2012 年上半年 播出比重 % 收视比重 % 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /19

20 节目类型播出与收看相对稳定 节目类型 中央级频道省级上星频道省级非上星频道市县级频道 播出比重 % 收视比重 % 播出比重 % 收视比重 % 播出比重 % 收视比重 % 播出比重 % 收视比重 % 电视剧 新闻 / 时事 综艺 生活服务 专题 电影 青少 体育 法制 财经 音乐 戏剧 教学 外语 其它 引领受众研究沟通传媒价值数据范围 Media : 所有调查城市 Industry's Preferred Research Partner Page /20

21 电视剧市场各级频道收视份额 卫星频道组电视剧收视份额优势继续扩大,63.5% 的份额相比往年明显提升, 省级卫视频道收视份额继续上升, 接近 50% 地面频道电视剧收视同比继续下滑 数据范围 : 所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /21

22 新闻市场各级频道收视份额 新闻节目市场格局基本稳定, 中央台和省市地面频道继续主导新闻收视 中央级频道同比份额有所下降, 省级卫视和省级地面频道市场份额提升 数据范围 : 所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /22

23 综艺市场各级频道收视份额 综艺节目收视市场持续为卫星频道主导 省卫视综艺节目收视份额同比持平, 中央级频道略有下降 地面省市频道综艺节目收视小幅提升 数据范围 : 所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /23

24 综艺节目全天各时段收视量 - 综合性省卫视 综合性省卫视频道 2012 年上半年综艺节目的全天收视量同比降幅为 10%, 环比降幅为 12% 其中 时段降幅超过 30%,22 点之后非限制时段收视有明显提升 19:00-22:00 时段的收视量降幅与播出量降幅相当, 而 22:00-23:00 时段播出量同比增幅为 14%, 环比增幅为 22% 19:00-22:00 同比下滑 35% 环比下滑 30% 22:00-23:00 同比增长 47% 环比增长 27% 数据范围 : 所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /24

25 电视剧全天各时段收视量 - 综合性省卫视 综合性省卫视频道 2012 年上半年电视剧的全天收视量同比增幅为 10%, 环比增幅为 13% 其中 时段收视量降幅超过 30%,22 点之后非限制时段收视有明显提升 19:00-21:00 时段播出量增幅在 30% 左右, 收视量增长更为明显, 超过 50% 19:00-21:00 同比增长 56% 环比增长 50% 21:00-22:00 同比下滑 31% 环比下滑 24% 数据范围 : 所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /25

26 新闻节目全天各时段收视量 - 综合性省卫视 综合性省卫视频道 2012 年上半年新闻节目的全天收视量同比增幅为 8%, 环比增幅为 8% 18:00-19:00 时段资源推动型增长, 该时段播出量与收视量增幅相当 22:00-23:00 时段的播出量增幅约 10%, 收视却出现下滑 18:00-19:00 同比增长 29% 环比增长 29% 22:00-23:00 同比下滑 26% 环比下滑 33% 数据范围 : 所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /26

27 电视剧播出收视 与市场竞争 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner

28 电视剧播出题材变化 : 晚间 时段 都市生活和近代传奇播出量有所上升, 位居前两位, 反特 / 谍战播出量排名所有题材的第三位近年播出比重较大的社会伦理题材,12 年播出量有所下降, 位于第四位 戏说演绎争题材播出比重上升明显, 言情 神怪玄幻则是下降明显 15 主要题材播出量比重 % 年上半年 2012 年上半年 晚间 都市生活 近代传奇 反特 / 谍战 社会伦理 军事斗争 戏说演绎 言情 警匪 悬疑 神怪玄幻 武侠 奋斗励志 军旅生活 少儿 数据范围 :TVPRIS 80 城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /28

29 各级频道反特 / 谍战剧播出比重的年度变化 ,80 城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /29

30 反特 / 谍战剧对收视的拉动 在进入当地收视前二十位的电视剧中, 反特 / 谍战剧占到了 11.3%, 成为拉动收视的重要力量 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /30

31 省级卫视收视较高的反特 / 谍战剧目 播出年份 频道 电视剧名称 收视率 % 市场份额 % 总排名 / 剧总 数 2011 年江苏卫视断刺 / 年 1 月 1 日 -4 月 21 日 江苏卫视螳螂 /812 浙江卫视借枪 /812 四川卫视黑狐 /812 浙江卫视我是真的 /812 浙江卫视旗袍 /812 浙江卫视追捕 /812 天津卫视猛犸敢死队 /812 山东卫视飞虎神鹰 /255 浙江卫视密使 /255 浙江卫视青盲 /255 四川卫视秘杀名单 /255 山东卫视夺宝 /255 上海东方卫视悬崖 / ,80 城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /31

32 省卫视电视剧编排之独播 联播 强势省卫视频道晚间黄金时段强化独播 江苏卫视 湖南卫视等独播剧目较多 北京卫视 上海东方卫视 四川卫视 深圳卫视等多频道播出独播剧 众多省卫视频道晚间黄金时段联播普及 2012 年 1-5 月, 联播剧的收视效果更好樱桃 甄嬛传 心术 金太狼等 电视剧 播出省卫视 总收视率 % 樱桃 山东 辽宁 黑龙江 吉林 4.83 金太狼的幸福生活 河南 江苏 安徽 上海 4.29 心术 浙江 安徽 天津 上海 3.68 乡村爱情小夜曲 山东 黑龙江 辽宁 北京 3.54 飞虎神鹰 山东 云南 四川 黑龙江 年上半年, 四家上星首播剧总收视率排名前五名 (80 城市,19:00-22:00) 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /32

33 省卫视综艺娱乐节目特征 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner

34 综艺节目全天时段收视量分布 综艺节目收视主要来自 之间开始的综艺节目, 占全天综艺收视总量的一半以上, 主要来自中央级频道和省卫视 综艺节目收视量最多的时段 (21:00-22:00 开始 ) 中, 省卫视拥有近 62% 的收视 日间时段的综艺收视中省卫视领先 数据范围 : 所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /34

35 省卫视综艺节目收视全天分布 限娱令后,22:00-23:00 之间播出的综艺节目大幅增长,19:00-21:00 之间播出的综艺节目对全天综艺节目收视的贡献明显下滑 午间时段播出的综艺节目收视贡献也略有增加 数据范围 : 所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /35

36 中央级频道综艺节目收视全天分布 中央级频道综艺节目的时段分布朝前晚间集中, 特别是 18:00-20:00 之间开始的节目贡献明显增长 数据范围 : 所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /36

37 省卫视综艺节目播出量和收视量分布 数据范围 :71 城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /37

38 主要省卫视频道晚间综艺节目观众构成 数据范围 : 所有调查城市 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /38

39 省卫视综艺节目收视表现 (2012 年 1-6 月 ) 名称频道收视率 % 市场份额 非诚勿扰 江苏卫视 快乐大本营 湖南电视台卫星频道 中国达人秀 上海东方卫视 中国梦想秀 浙江卫视 天天向上 湖南电视台卫星频道 百里挑一 上海东方卫视 麦霸英雄汇 浙江卫视 爱情连连看 浙江卫视 舞林大会 上海东方卫视 我爱记歌词 浙江卫视 谁能百里挑一 上海东方卫视 年代秀 深圳卫视 ( 新闻综合频道 ) 势不可挡 安徽卫视 冲关我最棒 浙江卫视 快乐蓝天下 浙江卫视 壹周立波秀 ( 只有五月份三期 ) 浙江卫视 非你莫属 天津卫视 变形计 湖南电视台卫星频道 非常了得 江苏卫视 王者归来十大巨星模仿秀 天津卫视 数据范围 :71 城市, , 晚会 临时节目除外 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /39

40 歌唱类节目 :2012 暑期 " 新战国时代 " 2012 年暑期湖南卫视停办快男快女 多家省卫视暑期前后开播歌唱秀类节目 浙江卫视 中国好声音 2012 年 7 月 13 日上海东方卫视 声动亚洲 2012 年 7 月 11 日山东卫视 天籁之声 2012 年 7 月 7 日青海卫视 花儿朵朵 2012 年 7 月 6 日云南卫视 完美声音 2012 年 7 月 6 日广西卫视 一声所爱大地飞歌 2012 年 7 月 13 日 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /40

41 更多信息, 请登录 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner Page /41

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单击此处添加标题文字 212 年上半年 全国电视剧收视洞察 CSM 媒介研究, 陈明 212 年 7 月 26 日, 无锡 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner 电视剧是收视比重最高的节目类型 节目类型 29 年 21 年 211 年 212 年上半年 播出比重 % 收视比重 % 播出比重 % 收视比重 % 播出比重 % 收视比重 % 播出比重

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