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1 TV 月主流卫视综艺 & 电视剧分析浙江 / 湖南 / 东方 / 江苏 / 北京 / 深圳卫视

2 PART1 主流卫视综艺节目分析 PART2 主流卫视电视剧分析 PART 年 5 月电视剧综艺播报

3 PART1 主流卫视综艺分析 1 综艺类别 - 省级卫视收视排名 2 省级卫视 - 综艺节目收视排名 3 主流卫视 - 周末综艺收视分析 4 主流卫视 - 热门综艺分析对比 ( 电视 ) 5 主流卫视 - 热门综艺分析对比 ( 网络 )

4 数据来源 :CSM,4+,35 城, 省级卫视, 综艺电视剧,2018,2017 年年 3 月 6 月 1 日 1 日月年 304 日月日,19:30-24:00 综艺类别 - 省级卫视收视主流卫视综艺收视整体呈现回落, 湖南摘得桂冠, 东方因青春有搏击完美搭档表现不佳, 下滑幅度明显, 浙江 / 北京 / 江苏相较下表现四平八稳收视率 % 年 4 月综艺类省级卫视收视排名 TOP15 4 月 3 月湖南卫视浙江卫视北京卫视江苏卫视东方卫视山东卫视天津卫视辽宁卫视江西卫视黑龙江卫视深圳卫视广东卫视四川卫视河南卫视湖北卫视

5 省级卫视 - 综艺节目收视奔跑吧重磅回归斩获收视榜首, 向往的生活开播告捷, 田园生活令人向往, 欢乐喜剧人完结迎来总决赛, 浙江特别节目巅峰演讲表现瞩目 2018 年 4 月省级卫视综艺节目收视排名 TOP15 序号综艺电视平台冠名收视率 % 网络播放量 ( 亿 ) 网络播放平台网络播放量排名备注 1 奔跑吧浙江卫视安慕希腾讯爱奇艺 6-2 巅峰演讲浙江卫视特殊节目 3 向往的生活湖南卫视江中猴姑米稀爱奇艺芒果 TV 11-4 欢乐喜剧人东方卫视拼多多优酷 5 完结 5 极限挑战东方卫视 VIVO 腾讯爱奇艺优酷 10-6 最强大脑江苏卫视海天蚝油腾讯爱奇艺优酷 7 完结 7 新相亲时代江苏卫视红色小象优酷 14-8 王牌对王牌浙江卫视 VIVO 腾讯 4-9 我想和你唱湖南卫视韩束澎湃水芒果 TV 歌手湖南卫视金典优酷芒果 TV 3 完结 11 非诚勿扰江苏卫视海天酱油腾讯爱奇艺优酷乐视 1 常规 12 快乐大本营湖南卫视 VIVO 芒果 TV 2 常规 13 中国新相亲东方卫视金伯利钻石腾讯二十四小时浙江卫视黑黑腾讯爱奇艺 8-15 我是大侦探湖南卫视畅轻腾讯 9 - 数据来源 :CSM,4+,35 城, 省级卫视, 综艺电视剧,2018,2017 年年 4 月 6 月 1 日 1 日 -4-6 月月日日,19:30-24:00

6 数据来源 :CSM,4+,35 城, 省级卫视, 综艺电视剧,2018,2017 年年 4 月 6 月 1 日 1 日 -4-6 月月日日,19:30-24:00 主流卫视 - 周末综艺收视周五 - 浙江王牌 IP 奔跑吧称霸, 湖南慢综艺向往的生活压挤王牌对王牌周六 - 婚恋节目非诚中国新相亲不分伯仲, 快乐大本营受冲击收视滑落周日 - 东方极挑接档喜剧人, 占据黄金档收视, 新相亲时代表现不凡 2018 年 4 月主流卫视周末综艺收视时间节目频道收视率 % 时间节目频道收视率 % 时间节目频道收视率 % 奔跑吧浙江卫视 1.99 我想和你唱湖南卫视 1.11 欢乐喜剧人东方卫视 1.31 巅峰演讲浙江卫视 1.85 非诚勿扰江苏卫视 0.98 极限挑战东方卫视 1.23 周五向往的生活湖南卫视 1.65 中国新相亲东方卫视 0.97 新相亲时代江苏卫视 1.18 最强大脑江苏卫视 1.2 快乐大本营湖南卫视 0.97 第八届北京国际电影节开幕式北京卫视 0.77 王牌对王牌浙江卫视 1.15 周六我是大侦探湖南卫视 0.78 周日歌手湖南卫视 1.01 高能少年团浙江卫视二十四小时浙江卫视 0.95 异口同声浙江卫视嗨唱起来江苏卫视 0.72 无限歌谣季江苏卫视天天向上湖南卫视

7 男女 4-14 岁岁岁岁岁岁 65 岁以上小学初中高中大学以上干部 / 管理人员个体 / 私营企业初级公务员 / 雇员工人学生 2000 以下以上主流卫视 - 热门综艺对比分析 ( 电视情况 ) 奔跑吧在年轻人群优势明显, KEEP 活力也吸引了青少年的眼球 ; 向往的生活田园自力更生温情待客的生活受各年龄群观众的关注 ; 欢乐喜剧人整体更受中年人关注, 但高学历 / 高收入人群占比突出观众构成 % 年 4 月热门综艺分析 TOP3 奔跑吧向往的生活欢乐喜剧人性别年龄教育职业收入数据来源 :CSM,4+,35 城, 省级卫视, 综艺电视剧,2018,2017 年年 4 月 6 月 1 日 1 日 -4-6 月月日日,19:30-24:00

8 主流卫视 - 热门综艺对比分析 ( 网络情况 ) 三档热综仅欢乐喜剧人为平台独播, 奔跑吧向往的生活跨平台联播 ; 欢乐喜剧人已完结累计播放量处领先位置, 王牌 IP 奔跑吧紧随其后,3 期累计播放量直逼欢乐喜剧人, 向往的生活爱奇艺点播量遥遥领先 2018 年 4 月热门综艺播放量对比分析播放量 : 亿优酷腾讯爱奇艺芒果 TV 已播 3 期已播 12 期 ( 完结 ) 已播 2 期奔跑吧向往的生活欢乐喜剧人数据来源 :CSM,4+,35 骨朵传媒城, 省级卫视, 电视剧,2017 年 6 月 1 日 -6 月 30 日,19:30-24:00

9 主流卫视 - 热门综艺对比分析 ( 网络情况 ) 奔跑吧欢乐喜剧人男性搜索指数突出, 向往的生活则更偏向女性受众 ; 向往的生活最受青年受众喜爱, 奔跑吧喜剧人中年人群占比相当 ; 移动端便捷, 符合现主流使用工具, 移动端使用占比明显高于 PC 端百度指数 2018 年 4 月网络热门综艺 TOP3 百度指数对比分析奔跑吧向往的生活欢乐喜剧人 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 72.7% 64% 59% 36% 24% 27.3% 12% 5% 0% 男女 19 岁以下岁岁岁 50 岁以上移动端 PC 端性别年龄设备分布数据来源 :CSM,4+,35 百度指数城, 省级卫视, 电视剧,2017 年 6 月 1 日 -6 月 30 日,19:30-24:00

10 PART2 主流卫视电视剧分析 1 电视剧类别 - 省级卫视收视排名 2 省级卫视 - 电视剧收视排名 3 省级卫视 - 电视剧网络播放量 4 主流卫视 - 热门综艺分析对比 ( 电视 ) 5 主流卫视 - 热门综艺分析对比 ( 网络 )

11 数据来源 :CSM,4+,35 城, 省级卫视, 电视剧,2018,2017 年 63 月 1 日月 30 年日 4,19:30-24:00 月日,19:30-24:00 电视剧类别 - 省级卫视收视主流卫视剧场整体呈现疲态, 东方 / 北京同播接档剧不敌好久不见, 收视有所下滑, 湖南新剧不敌上月老男孩, 江苏 / 浙江同播剧缺乏强竞争力收视率 % 年 4 月电视剧类别省级卫视收视排名 TOP15 4 月 3 月东方卫视北京卫视湖南卫视江苏卫视浙江卫视山东卫视天津卫视深圳卫视湖北卫视安徽卫视黑龙江卫视广东卫视江西卫视四川卫视吉林卫视

12 数据来源 :CSM,4+,35 城, 省级卫视, 电视剧,2018,2017 年 64 月 1 日 -6-4 月 30 日,19:30-24:00 省级卫视 - 电视剧收视东方 / 北京真爱的谎言接档好久不见霸屏榜单, 山东花样年华魔都风云突破重围, 湖南周播 / 日播剧均表现平平, 江苏 / 浙江下一站受压挤 2018 年 4 月省级卫视电视剧收视排名 TOP15 序号剧名电视平台剧场收视率 % 剧场冠名 1 好久不见东方卫视东方剧场 1.27 VIVO X21 2 好久不见北京卫视品质剧场 1.09 景田 3 真爱的谎言之破冰者东方卫视东方剧场 0.89 VIVO X21 4 真爱的谎言之破冰者北京卫视品质剧场 0.81 景田 5 养母的花样年华山东卫视花漾剧场 0.79 万通药业万通筋骨贴 6 远大前程湖南卫视金鹰独播剧场 0.77 荣耀 7 魔都风云山东卫视花漾剧场 0.75 万通药业万通筋骨贴 8 下一站别离江苏卫视幸福剧场 0.72 VIVO X21 9 凤囚凰湖南卫视钻石独播剧场 0.71 京都念慈菴 10 金牌投资人湖南卫视青春进行时 0.67 京都念慈菴 11 蜀山战纪二踏火行歌浙江卫视中国蓝周播剧场下一站别离浙江卫视中国蓝剧场 0.53 HUAWEI P20 系列 13 养母的花样年华天津卫视快乐生活剧场南方有乔木江苏卫视幸福剧场 0.52 VIVO X21 15 温暖的弦湖南卫视金鹰独播剧场 0.52 荣耀

13 男女 4-14 岁岁岁岁数据来源 :CSM,4+,35 城, 省级卫视, 电视剧,2018,2017 年 64 月 1 日 -6-4 月 30 日,19:30-24: 岁岁 65 岁以上小学初中高中大学以上干部 / 管理人员个体 / 私营企业初级公务员 / 雇员工人学生 2000 以下以上主流卫视 - 热门电视剧对比分析 ( 电视情况 ) 都市情感剧好久不见高学历 / 高收入人群在三档热剧中占比最高 ; 都市刑侦剧真爱的谎言以缉毒禁毒为背景, 中老年人群为该剧的收视主力人群 ; 同为都市情感剧的花样年华播出平台偏向二三线城市, 受中青老各人群喜爱观众构成 % 年 4 月热门电视剧分析 TOP3 好久不见真爱的谎言之破冰者养母的花样年华性别年龄教育职业收入

14 省级卫视 - 电视剧网络播放量完结热剧南方有乔木多平台联播, 累计播放量登顶榜首, 周播剧凤囚凰播放量紧随其后, 爱奇艺为流量主力贡献, 好久不见远大前程表现不俗 2018 年 4 月省级卫视电视剧 TOP15 网络播放量南方有乔木凤囚凰好久不见远大前程下一站别离蜀山战纪二踏火养母的花样年华魔都风云金牌投资人真爱的谎言之破温暖的弦腾讯爱奇艺乐视优酷搜狐芒果 TV PP 视频序号电视剧腾讯爱奇艺乐视优酷搜狐芒果 TV PPTV 累计播放量 ( 亿 ) 1 南方有乔木凤囚凰好久不见远大前程下一站别离蜀山战纪二踏火行歌养母的花样年华魔都风云金牌投资人真爱的谎言之破冰者温暖的弦亿数据来源 :CSM,4+,35 各大视频网站, 城骨朵传媒, 省级卫视, 电视剧,2017 年 6 月 1 日 -6 月 30 日,19:30-24:00

15 数据来源 :CSM,4+,35 骨朵传媒城, 省级卫视, 电视剧,2017 年 6 月 1 日 -6 月 30 日,19:30-24:00 主流卫视 - 热门电视剧对比分析 ( 网络情况 ) 好久不见已完结, 其累计播放量为热剧之首, 真爱的谎言为接档剧, 累计播放量不具优势, 花样年华播放量突破 10 亿, 爱奇艺均为三者流量主要来源 2018 年 4 月热门电视剧播放平台占比 & 播放量对比分析 43 播放量 / 亿占比 :% 100% 腾讯爱奇艺优酷搜狐 PP 视频 80% 60% % % 好久不见真爱的谎言之破冰者养母的花样年华 0% 好久不见真爱的谎言之破冰者养母的花样年华

16 数据来源 :CSM,4+,35 爱奇艺指数城, 省级卫视, 电视剧,2017 年 6 月 1 日 -6 月 30 日,19:30-24:00 主流卫视 - 热门电视剧对比分析 ( 网络情况 ) 三档热剧女性受众爱奇艺指数均占优势, 好久不见真爱的谎言更偏向青年人群, 中老年人群则对养母的花样年华更有感觉, 整体以移动端为收看趋势 2018 年 4 月网络热门电视剧 TOP3 爱奇艺指数对比分析好久不见真爱的谎言之破冰者养母的花样年华 100% 89.7% 80% 60% 40% 20% 0% 58% 42% 28% 21% 23% 13% 9% 10.3% 5% 男女 17 岁以下岁岁岁岁 40 岁以上移动端 PC 端性别年龄设备分布

17 PART3 5 月主流卫视综艺 / 剧播报 1 省级卫视 -5 月综艺播报 2 省级卫视 -5 月新剧播报

18 省级卫视 -5 月新综艺播报各大卫视均有新综上线, 整体题材多样化序号节目频道类型首播日期播出时间嘉宾 1 小镇故事江苏卫视专家团人文类文化探索节目 5 月 4 日周五李健 2 跨界歌王 3 北京卫视明星跨界音乐真人秀 5 月 5 日周六吴秀波徐静蕾刘恺威陈学冬李菲儿韩东君 3 暖暖的新家北京卫视家居改造真人纪实节目 5 月 7 日周一 - 4 我们结婚吧北京卫视婚礼体验类真人秀 5 月 9 日周三 - 5 嘿! 好样的湖南卫视职场历练主持真人秀 5 月 10 日周四杜海涛梁田 6 青春同学会东方卫视明星表演班级竞演真人秀 5 月 12 日周六黄磊刘烨夏雨张歆艺胡静魏大勋黄晓明贾乃亮刘亦菲 7 最优的我们浙江卫视男女团音乐养成真人秀 5 月 19 日周六张艺兴张靓颖 8 熟悉的味道浙江卫视明星美食真人秀 5 月 20 日周日孙坚戴军罗希 9 我们说东方卫视女性脱口秀 5 月 23 日周三刘晓庆瞿颖谢楠沈南

19 数据来源 :CSM,4+,35 城, 省级卫视, 电视剧,2017 年 6 月 1 日 -6 月 30 日,19:30-24:00 省级卫视 -5 月新剧播报剧少而题材集中, 都市题材主导 5 月电视剧序号剧名频道剧场类型网络平台首播日期播出时间故事简介嘉宾 1 誓言江苏卫视幸福剧场革命 - 5 月 7 日周日 ~ 周五 19:30~21:10 周六 19:30~20:20 讲述了数学天才言少白背负国仇家恨, 一步步成长为兵棋高手, 并借助兵棋推演预判战局, 助力前线阻击日本侵略者的故事贾乃亮李晟刘奕君秦昊 2 爱情的边疆浙江卫视中国蓝剧场爱情腾讯优酷爱奇艺 5 月 8 日周日 ~ 周五 19:30~21:10 周六 19:30~20:20 讲述了女大学生文艺秋与同学万声同事宋绍山播音员维卡之间的曲折爱情故事殷桃王雷李乃文吉马 3 泡沫之夏浙江卫视星空剧场现代都市爱奇艺 5 月 8 日周二 ~ 周四 19:30~21:10 讲述了尹夏沫欧辰洛熙等几位年轻人纠葛的爱恋故事, 梦想与现实沉浮相互交织, 纯美爱情与励志成长并重, 编织着一个探索爱与梦的终极人生物语秦俊杰张雪迎黄圣池陈欣予 4 脱身东方卫视北京卫视梦想剧场品质剧场谍战 / 悬疑爱奇艺 5 月 14 日周日 ~ 周五 19:30~21:10 周六 19:30~20:20 以 1949 年中国共产党的归省计划为背景, 讲述了乔智才黄俪文与战友家人的彼此守护和无私奉献的故事陈坤万茜廖凡 5 像我们一样年轻湖南卫视青春进行时现代都市芒果 TV 5 月 28 日周一 ~ 周三 22:00~23:20 讲述了高兴杨晓柔为首的一群普通年轻人们, 在追寻梦想的道路上, 遇上了各种困难和挫折, 不轻易言输, 坚守理想, 并为之奋斗拼搏的故事陈翔陈瑶卢杉刘恩佑

20 本月综艺 / 电视剧小结 : 综艺表现电视剧表现 1 电视综艺格局 : 主流卫视综艺收视整体呈现回落, 湖南摘得桂冠, 东方因青春有搏击完美搭档表现不佳, 整体下滑幅度明显, 奔跑吧重磅回归斩获收视榜首, 向往的生活开播告捷, 婚恋节目难分伯仲 2 热门电视综艺网络表现 : 三档热综仅欢乐喜剧人为平台独播, 奔跑吧向往的生活跨平台联播 ; 喜剧人已完结累计播放量处领先位置, 王牌 IP 奔跑吧紧随其后,3 期累计播放紧靠喜剧人, 向往的生活爱奇艺点播量占大头 3 热门综艺价值表现 : 奔跑吧在年轻人群优势明显, KEEP 活力也吸引了青少年的眼球, 适宜进行品牌的年轻化营销 ; 向往的生活田园自力更生温情待客的生活受各年龄群观众的关注, 适合全民性 / 快消产品植入宣传 ; 欢乐喜剧人整体更受中年人关注, 但高学历 / 高收入人群占比突出, 消费能力足, 品牌转化率高 1 电视剧格局 : 主流卫视剧场整体呈现疲态, 东方 / 北京同播接档剧不敌好久不见, 收视有所下滑, 湖南新剧远大前程不敌上月老男孩, 江苏 / 浙江同播剧下一站, 别离缺乏强竞争力 2 热门电视剧网络表现 : 好久不见已完结, 其累计播放量为热剧之首, 真爱的谎言为接档剧, 累计播放量不具优势, 花样年华播放量突破 10 亿, 爱奇艺均为三者流量主要来源 3 热门电视剧价值表现 : 都市情感剧好久不见高学历 / 高收入人群在三档热剧中占比最高, 人群消费力高, 有益促进品牌销售转化 ; 都市刑侦剧真爱的谎言以缉毒禁毒为背景, 中老年人群为该剧的收视主力人群, 保健品等产品的植入更具针对性 ; 同为都市情感剧的花样年华播出平台偏向二三线城市, 受中青中老年人群关注

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PowerPoint 演示文稿 TV 月主流卫视综艺 & 电视剧分析 2018.3.1-3.31 浙江 / 湖南 / 东方 / 江苏 / 北京 / 深圳卫规 PART1 主流卫规综艺节目分析 PART2 主流卫规电规剧分析 PART3 2018 年 4 月电规剧综艺播报 PART1 主流卫视综艺分析 1 综艺类别 - 省级卫规收规排名 2 省级卫规 - 综艺节目收规排名 3 主流卫规 - 周末综艺收规分析 4 主流卫规 - 热门综艺分析对比