目录中国出口资讯行业现状 1 童装 1 童车 2 玩具 3 第二部分海外市场资讯市场需求 5 美国 5 英国 6 第三部分发展趋势及机遇发展趋势 7 市场机遇 8 婴儿及儿童用品买家调查 10 第四部分环球资源连结全球买家及供应商大买家简介 11 环球资源多渠道出口推广平台 12 Sam

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履颗棒项
7 years ago
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1 婴儿及儿童用品市场资讯报告 2013 年 3 月 Sample page only

2 目录中国出口资讯行业现状 1 童装 1 童车 2 玩具 3 第二部分海外市场资讯市场需求 5 美国 5 英国 6 第三部分发展趋势及机遇发展趋势 7 市场机遇 8 婴儿及儿童用品买家调查 10 第四部分环球资源连结全球买家及供应商大买家简介 11 环球资源多渠道出口推广平台 12 Sample page only

3 中国出口资讯行业现状有统计显示, 目前用于婴儿或儿童在食品服装教育玩具等方面的支出, 平均占家庭总支出 30% 左右, 婴儿及儿童用品存在巨大的市场需求不同于国外成熟的婴儿及儿童用品市场, 中国婴儿及儿童用品中高端市场几近空白, 整个行业缺乏领头羊企业在各个细分市场的整合方面, 也只有部分公司开始崛起, 品牌的延伸和子品牌的创立都在准备和尝试的过程中童装目前, 中国拥有童装企业逾万家, 产业集群主要分布在广东东莞浙江湖州福建泉州河南安阳四川成都等地, 童装年产量约 50 亿件, 其中国内销售约 20 亿件, 销售总额约 1000 亿元对于已经过去的 2012 年, 总结童装行业的发展状况, 可以发现其呈以下特点 : 一是国内外市场需求疲软, 增长趋缓 2012 年以来, 我国服装总体出口数量连续数月负增长, 出口金额增速持续下滑, 童装出口的下降趋势更为明显以梭织婴儿服装及附件为例,2012 年 1-9 月, 出口数量和出口金额均呈现了两位数的负增长, 其中出口数量同比下降了 29.87%, 出口金额同比下降了 19.04% 国内市场童装消费在经历婴儿服装几年的高速增长后, 从 2010 年底开始增速趋于平稳, 但稳中略降根据中华全国商业信息中心对大型零售商业企业统计显示,2010 年 10 月童装销售依然保持 10% 以上的增长, 而 2010 年 12 月童装销售量同比增长 7.28%, 到 2011 年底童装销售量增幅降至 4.30%,2012 年 1-8 月童装销售量增幅仅 4.05% 与此同时, 各类服装销售数量累计增幅仅为 0.53% 在中华全国商业信息中心统计的 13 类服装产品中,6 类产品销售出现高于 2% 的负增长,4 类产品销售仅为 1% 左右的正增长, 仅两类产品销售增幅超过 4%, 童装内销可谓一枝独秀二是国内竞争格局生变, 市场深度细分经过一段时间的发展, 童装行业竞争格局相对稳定, 从地域档次风格类型等多层面形成的品牌梯队已经初显但随着消费需求的变化, 竞争日趋复杂化, 竞争格局已悄然发生变化, 市场竞争压力加速了童装市场深度细分时代的来临这种市场细分不仅仅局限于年龄档次地域, 还表现在性格喜好功能等方面市场细分创造了新的市场机会, 也打破了原有竞争格局, 收窄了每个品牌的市场空间根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计显示,2011 年童装销售前十位的品牌集中度不到 30%, 同比下滑了 1.73 个百分点事实上, 受外部宏观大环境的影响, 现在整个中国制造业都面临着较大的困境国内童鞋 1

4 童装产业面临的环境发展条件产业发展要素消费者等方面都在发生深刻变化, 中国童装产业的确走到一个该转型的阶段三是传统赢利模式受到挑战, 新型营销模式多样化当前, 在原材料劳动力成本的刚性上涨和商业成本不断上涨的压力下, 童装企业的赢利模式受到了严峻挑战, 很多品牌和企业正在通过创新营销模式来创新赢利模式除了传统的百货商场品牌专卖店用品连锁店大型生活馆, 一些创新的营销模式正在逐渐被消费者接受, 大有快速增长的趋势如线上线下相结合的网络营销动漫与卡通营销公益活动营销多品牌组合营销等多种新型营销模式, 其市场效应正在逐渐显现就网络营销来看, 年, 国内着名童装品牌水孩儿开始发力电子商务董事长曹胜奎表示 : 为了把握这两年电子商务崛起的市场机会, 我们从多方面进行了详细的调研和规划经过与线上线下竞争对手的比较, 水孩儿决定从 2012 年开始下大力度开展电子商务他还认为, 实体店长久以来的口碑打消了顾客的购买顾虑, 网络店开辟补充了实体店的地域局限随着网络建设的普及家庭模式 ( 四个老人父母供养一个孩子 ) 的出现, 以及城镇差异化的缩小, 品牌童装, 尤其是网络经营的发展空间较大, 可作为童装品牌发展终端网络建设的主攻市场, 为品牌经营发展年中国编织或钩编婴儿服装出口金额和提高品牌市场占有率夯实可持续发展的基础四是销售渠道双向化扩张, 品牌突围稳步推进中国城镇化速度加快, 中小城市童装消费品牌化意识正在加速形成, 二三线甚至四线市场的消费升级趋势明显在一二线市场具有较高知名度的国内自主品牌在三四线市场实现销售渠道的快速下沉和密集渗透更具优势, 已有一二线童装品牌开始在三四线城市布局与此同时, 一些在三四线市场有一定基础的品牌开始利用多种渠道多种手段来渗透一二线市场童车单位 : 亿美元年来源 : 中国海关信息网 2012 年童车在生活水平逐渐提高的今天, 人们对孩子成长的花费越来越高, 这无疑带动了我国婴童行业的发展而童车, 尤其是婴童手推车已成为当下城镇家庭的生活必需品, 巨大的市场需求促进了产业发展童车, 涵盖婴儿手推车学步车脚踏车电瓶车自行车等品类从制造行业上分, 政府将其归类于玩具业之中 ; 但从使用功能及消费者特征来看, 也属于婴童产品童车是婴童产品中最为典型和普遍的产品, 在整个婴童产品消费中占到约 20% 的份额根据童车行业的相关数据统计, 2007 年至 2009 年, 全球童车市场消费额分别为 996 亿元 ( 人民币, 下同 ) 1026 亿元及 1068 亿元, 而中国童车市场在这 3 年的消费额则分别达到 158 亿元 174 亿元和 191 亿元童车市场潜力巨大, 正释放出惊人的消费能力而且据专家预测, 随着中国 2015 年婴儿潮的到来, 未来几年童车市场份额还将不断增加从产业分布区域看, 目前我国童车生产企业主要集中在江苏昆山浙江平湖河北平乡和广宗广东中山和南海等, 湖北汉川福建安徽也占据了一定的份额, 国内童车市场正处于群雄逐鹿的局面童车产业走进春天里是一个不争的事实, 标志就是消费目标群体客观发生变化以及由这些变化引发的一系列改变我们必须把目光放到消费者身上, 消费目标群体的变化 2

5 中国童车出口金额单位 : 亿美元年来源 : 中国海关信息网 2012 年是引起市场变化的根本原因从奢侈品向必需品转变近几年, 童车已经由婴童奢侈品演变成为儿童成长过程中的必需品, 儿童的成长从婴儿手推车学步车脚踏车电瓶车到自行车一个都不能少根据统计数据, 按照目前新生儿出生数量进行累积计算, 全球 6 岁以下的儿童数量超过 8 亿每年全球童车的消费量将超过 1000 亿元人民币, 这是一个巨大的消费市场农村消费推动热销从前, 童车的主要消费群来自城市随着国家农村政策的改变, 农村消费者收入水平稳步增长, 农村的童车消费市场有了长足的发展, 近几年童车的热销就与农村消费群体的大力推动密不可分 80 后父母成消费主力近几年,80 后父母隆重登场, 成为童车消费的主力军, 这个消费主体, 无论在收入教育消费观念上都比他们的父母辈有了极大的提高, 这个群体为他们的孩子一掷千金已经成为一种消费的常态总的来说, 童车产业所面对的消费市场已经产生了很大的变化, 这将推动企业和产品不断地更新换代以适应这一变化带来的冲击玩具近年来我国的玩具行业逐渐进入行业整合期, 从金融危机的打击中逐渐复苏, 并向品牌化不断推进随着市场的不断完善和规范, 加上国家在政策上对玩具动漫游戏等文化产业的倾斜和大力扶持, 国内的玩具产业发展有望提速, 进入一个前所未有的黄金期中国作为全球最大的玩具生产和出口国, 产品行销全球 160 多个国家和地区, 在欧盟美国香港地区和日本等世界主要玩具市场占有重要地位, 占全球玩具市场份额的 75% 作为出口依赖性行业, 2008 年金融危机对国内玩具行业的影响十分巨大国内 85% 以上的玩具生产企业是出口型企业, 其中小型玩具企业众多, 主要以 OEM 生产为主, 依靠较低的劳动力成本和传统的工艺技术, 为国外知名玩具品牌生产加工玩具由于产品同质化严重品牌效应不明显技术含量低竞争玩具力不强受全球经济危机的影响, 国际玩具市场需求不足, 代工企业的生产难以为继, 大量企业倒闭退市海关统计数据, 在 2008 年金融危机爆发的时期, 中国玩具总产值的 70% 广东有实际出口玩具记录的企业由 4820 家锐减为 1554 家除了金融危机造成的市场低迷以外,2008 年以来美国对中国玩具产品实施大宗召回事件欧美国家接二连三提高玩具产品进口技术标准, 出口贸易壁垒不断升级, 以及人民币升值原材料价格上涨劳动工资增加, 生产成本不断上涨等因素造成了玩具企业极大发展困难尤其是在 2009 年颁布欧盟玩具安全新指令无疑是一枚重磅炸弹该指令于 2011 年 7 月 20 日起正式实施, 被认为是目前世界上最严格最苛刻的玩具法规新指令要求所有进入欧盟市场的玩具必须贴附 CE 标识, 制造商在取得该标识前必须开展安全和符合性评估 ; 对玩具生产材料的性能要求更趋严格, 对特定重金属的限制从 8 种增加到 19 种, 首次禁用或限用 66 种致敏性芳香剂等, 并对生产玩具广泛使用的 15 种邻苯二甲酸盐表示高度关注对于我国玩具企业而言, 如果要达到新指令的要求, 玩具生产须采用新材料新技术新工艺新设备, 同时还须引进更精密的检测仪器设备和原材料等, 致使生产成本大增, 利润大幅下滑不仅如此, 欧盟对进口玩具的关 3

6 注点还从单纯的产品质量安全逐渐转移到对产品知识产权的关注, 没有自主知识产权的出口产品极易被扣上假冒伪劣的帽子, 我国玩具企业面临着生死考验为提升行业竞争力巩固出口优势, 我国玩具行业亟需结构升级提高产品附加值实际上, 近几年在国际贸易新规的推动下, 国内玩具企业不但在提高技术含量, 看齐国际标准方面迈出了重大步伐, 还走上自主开发自创品牌的发展道路国外玩具需求的持续低迷, 让不少玩具企业将眼光聚集到了具有庞大玩具消费潜力的国内市场上 ; 而此期间, 国外的玩具企业也加速进入国内市场, 市场竞争加剧国内玩具企业唯有打造自主品牌, 不断提高产品附加值, 实现产品差异化, 才能在激烈的市场竞争中立于不败之地随着国内玩具市场的不断扩大, 我国玩具品牌逐渐增多, 建立在品牌基础上的文化技术工艺营销网络的差异化优势在竞争中的作用日益明显玩具中国玩具年出口金额单位 : 亿美元年来源 : 中国海关信息网传统玩具与高科技的结合仍将是未来玩具设计的主流随着电子技术的快速发展, 越来越多的电子设备走入千家万户, 玩具业面临着多种电子娱乐产品的竞争, 为此, 玩具商们纷纷在新产品中加入了电子元素, 电子技术已经深入到玩具设计的各个环节其次, 国内玩具行业发展未来要向 0 岁银发年龄市场需求发展在玩具行业发展较为成熟的美国日本韩国, 玩具产品早就是儿童的专利, 不但成人玩具市场规模庞大, 就连老年人玩具在市场上也有不错的表现, 部分市场的老年人玩具已经占据了玩具市场 40% 以上而在我国, 成人玩具发展还处于成长阶段, 老年人玩具市场几乎是一个空白 2012 年从国外玩具发展趋势来看, 动漫玩具产品将成为市场发力的重点像变形金刚奥特曼等品牌玩具, 都是根据动漫影视片中的相关形象进行设计, 随着影片动漫的发行, 相关动漫玩具一经面世就受到消费者大理追捧国内兴起的陀螺热潮及悠悠球, 也是由动漫影视片带动起来的近年来, 国内企业已经意识到, 要在竞争中脱颖而出, 就必须根据消费者需要, 创作出符合市场需求的动漫影视片以及开发出相关的玩具产品, 并在当前政府鼓励国产动漫影视创作的政策支持下, 通过原创动漫作品在全国各大电视台的热播带动相关玩具的销售目前, 包括广东奥飞动漫文化股份有限公司东莞银辉玩具有限公司环奇塑料玩具有限公司等具有自主品牌的玩具制造企业, 已经实现了玩具与动漫原创融合和推广, 成为中国玩具行业中的领军企业马向远表示, 动漫玩具是玩具产业和文化内容相融合的创新产品, 具有广阔的市场空间和强大的发展后劲在美国日本等动漫文化产业发达的国家动漫玩具已经占有较大的市场规模, 是这些国家最主要的玩具产品类别之一虽然目前国内成功的动漫形象不是很多, 但由于我国有着深厚的创造动漫形象的文化底蕴, 有着较好的动漫产业基础, 在当前政府的大力扶持下, 动漫产业有着广阔的发展前景, 并将衍生出庞大的动漫玩具市场随着国内动漫产业的持续升温, 中国动漫玩具市场的爆发式发展已指日可待尽管行业前景不可限量, 但我国玩具行业的相关公司短期估值不具优势, 且参照国际领先企业来看其研发和营销实力以及和文化资源的整合能力都有待于加强, 虽然前途光明但可能要走的路还很长 4

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