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1 目 录 [ 案 例 分 享 ] 聆 听 春 天 激 荡 智 慧 2011 年 电 台 媒 体 市 场 营 销 高 峰 论 坛 [MI 动 态 ] 5 月 媒 介 课 堂 招 生 函....4 [ 行 业 资 讯 ] 三 网 融 合 : 从 看 电 视 到 用 电 视 [ 行 业 资 讯 ] 广 电 总 局 将 禁 口 罩 广 告 制 片 方 拍 手 叫 好...7 [ 排 行 榜 ] 团 购 网 大 放 异 彩, 互 联 网 步 入 生 活 时 代 [ 媒 介 术 语 ] 广 告 管 理 和 广 告 费...10 第 1 页

2 [ 案 例 分 享 ] 聆 听 春 天 激 荡 智 慧 2011 年 电 台 媒 体 市 场 营 销 高 峰 论 坛 在 数 字 化 和 网 络 化 浪 潮 来 势 汹 涌 的 背 景 下, 广 播 媒 介 发 生 了 很 大 的 转 变 在 经 历 了 一 段 时 间 的 提 速 后,2010 年 电 台 媒 体 广 告 市 场 大 举 突 破, 以 33% 的 增 幅 在 传 统 媒 体 中 拔 得 头 筹 随 之 也 带 来 一 个 问 题, 电 台 广 播 作 为 所 谓 的 弱 势 传 统 媒 体, 如 何 继 续 保 持 增 速 为 了 推 动 电 台 媒 体 的 进 一 步 发 展, 由 CTR 和 上 海 市 广 播 电 视 协 会 主 办 上 海 东 方 广 播 公 司 协 办 同 灜 广 告 特 别 赞 助 的 聆 听 春 天 激 荡 智 慧 2011 年 电 台 媒 体 营 销 高 峰 论 坛 于 5 月 11 日 在 上 海 成 功 举 办 来 自 广 电 总 局 学 术 界 电 台 媒 体 企 业 主 广 告 公 司 第 三 方 研 究 公 司 等 各 界 嘉 宾 齐 聚 一 堂, 分 享 数 据 使 用 经 营 模 式 的 经 验, 探 讨 电 台 媒 体 的 未 来 趋 势, 碰 撞 出 了 无 数 的 智 慧 火 花 政 府 的 政 策 导 向 与 电 台 的 可 持 续 发 展 国 家 广 电 总 局 传 媒 机 构 管 理 司 任 谦 副 司 长 在 本 次 高 峰 论 坛 上 站 在 管 理 高 度, 解 读 了 电 台 发 展 的 政 策 趋 势, 政 策 既 是 导 向, 也 是 保 护 广 电 总 局 的 61 号 令 获 得 了 各 界 的 认 同, 产 生 的 作 用 明 显, 把 握 了 整 个 广 播 节 目 的 导 向, 提 升 了 广 电 媒 体 自 身 的 品 质, 在 实 现 广 告 传 播 价 值 的 最 大 化 的 同 时 社 会 正 面 反 应 进 一 步 扩 大 任 谦 副 司 长 还 提 到, 广 播 电 视 节 目 的 评 价 体 系 呼 之 欲 出 广 电 总 局 正 在 组 织 起 草 关 于 广 播 电 视 节 目 的 评 价 体 系, 计 划 在 九 月 向 社 会 公 布 电 台 媒 体 除 了 要 把 握 好 政 策 导 向 健 康 发 展 外, 也 要 注 重 寻 找 媒 体 增 长 的 可 持 续 发 展 CTR 副 总 裁 田 涛 先 生 在 论 坛 对 2011 年 第 一 季 度 的 电 台 及 整 体 广 告 市 场 进 行 分 析 中 提 到, 在 后 经 济 时 代, 电 台 的 成 败 不 再 由 规 模 和 效 率 决 定, 而 是 由 可 持 续 发 展 模 式 来 决 定 电 台 发 展 应 以 内 容 为 王, 注 重 渠 道 拓 展, 通 过 技 术 来 建 立 新 的 传 播 方 式 和 维 护 新 的 渠 道 媒 体 必 须 关 心 受 众 的 体 验, 避 免 内 容 和 形 式 产 生 审 美 疲 劳 广 告 主 越 来 越 看 重 优 质 的 媒 体 平 台 如 何 更 好 地 到 达 品 牌 核 心 消 费 者 媒 体 品 牌 是 可 持 续 发 展 的 源 动 力, 也 是 最 重 要 的 发 展 指 标, 关 乎 到 电 台 在 市 场 的 立 足 之 本 电 台 的 营 销 工 具 营 销 方 法 营 销 水 平 亟 待 提 高, 需 要 全 行 业 的 共 同 努 力 第 2 页

3 科 学 使 用 数 据 评 估 体 系 数 据 不 是 万 能 的, 没 有 数 据 是 万 万 不 能 的 众 多 较 为 成 功 的 电 台 经 营 者, 都 提 到 了 CTR 数 据 对 他 们 的 帮 助 CTR 媒 介 智 讯 的 电 台 产 品 之 一 就 是 为 客 户 提 供 全 方 位 的 监 播 数 据 作 为 客 观 的 第 三 方 机 构, 这 一 监 播 数 据 为 电 台 媒 体 和 广 告 主 架 起 沟 通 和 信 任 桥 梁 既 帮 助 了 双 方 建 立 播 出 监 督 机 制, 也 帮 助 双 方 形 成 一 定 的 评 估 体 系 专 业 的 行 业 分 析 数 据 也 是 CTR 媒 介 智 讯 的 重 要 产 品, 包 括 连 续 性 的 广 告 主 投 放 行 为 调 查 以 及 最 大 范 围 的 全 行 业 的 投 放 监 测 数 据 等 通 过 这 些 数 据 的 组 合, 可 以 帮 助 媒 体 深 入 全 面 的 了 解 广 告 主 的 投 放 需 求 和 投 放 趋 势, 以 更 有 效 的 制 造 注 意 力 资 源, 并 且 实 现 高 价 值 的 销 售 注 意 力 资 源 在 现 有 的 媒 体 竞 争 以 及 更 加 注 重 消 费 者 体 验 的 环 境 之 下, 数 据 不 仅 仅 是 收 听 率 等 量 化 指 标, 还 需 要 包 含 观 众 满 意 度 媒 体 影 响 力 的 质 化 指 标 质 与 量 的 双 重 评 估 体 系, 能 更 合 理 的 评 估 一 个 媒 体 的 价 值 而 构 建 这 样 一 个 科 学 的 评 估 体 系, 不 仅 是 CTR 的 努 力 方 向, 也 需 要 整 个 电 台 行 业 的 通 力 合 作 本 次 会 议 成 功 达 成 三 点 共 识 一 是 变 革 时 代, 把 握 机 遇 广 播 必 将 迎 来 下 一 波 媒 体 创 新 的 蓝 海, 新 的 时 代 特 征 仍 在 被 发 现 开 掘 和 认 可 之 中 电 台 媒 体 应 当 把 握 机 遇, 科 学 决 策, 保 持 创 新 能 力, 使 广 播 不 断 走 向 新 生 和 繁 荣, 实 现 可 持 续 发 展 二 是 融 媒 时 代, 和 谐 共 存 广 播 媒 体 的 进 一 步 发 展 必 须 重 视 融 合 通 过 跨 平 台 的 整 合 与 传 播, 兼 容 并 蓄, 从 真 正 意 义 上 提 高 广 播 受 众 的 影 响 力 和 电 台 媒 体 品 牌 的 影 响 力 三 是 营 销 时 代, 保 持 创 新 广 播 媒 体 在 创 新 内 容 模 式 的 同 时, 也 要 经 营 创 新, 既 替 客 户 的 着 想, 又 关 注 听 众 体 验, 满 足 受 众 才 能 够 吸 引 客 户, 使 广 播 作 为 最 重 要 的 伴 随 性 媒 体 逐 渐 走 向 强 势 第 3 页

4 [ MI 动 态 ] 5 月 媒 介 课 堂 招 生 函 讲 座 时 间 : 上 海 :2011 年 5 月 27 日 ( 周 五 )14:00-17:00 北 京 广 州 :2011 年 6 月 10 日 ( 周 五 )14:00-17:00 授 课 主 题 : 媒 介 与 监 测 知 识 基 础 培 训 主 讲 人 员 : 北 上 广 三 地 CTR / CSM 资 深 研 究 人 员 亿 赞 普 科 技 集 团 (IZP) 研 究 人 员 讲 座 地 点 : BJ - 北 京 西 城 区 德 外 大 街 5 号 CTR 市 场 研 究 7 层 ( 约 容 纳 人 ) SH - 上 海 市 青 海 路 118 号 云 海 苑 办 公 楼 4 层 培 训 室 ( 约 容 纳 人 ) GZ - 广 州 市 中 山 二 路 3 号 粤 运 大 厦 20 楼 培 训 室 ( 约 容 纳 人 ) 联 系 方 式 : CTR CSM 北 京 : 董 艳 (010) 娜 布 琪 (010) 上 海 : 蔡 婷 婷 (021) 姚 洁 (021) 广 州 : 郑 致 美 (020) 唐 蕾 (020) CTR/CSM 媒 介 课 堂 期 待 您 一 如 既 往 的 支 持 和 参 与! 欢 迎 您 与 您 的 同 事 报 名 参 加 谢 谢! 第 4 页

5 [ 行 业 资 讯 ] 三 网 融 合 : 从 看 电 视 到 用 电 视 在 手 机 里 下 载 一 个 客 户 端 后, 手 机 便 可 变 身 一 台 特 别 的 遥 控 器 随 手 一 甩, 手 机 内 的 信 息 便 会 飞 入 和 电 视 连 接 的 机 顶 盒 内 瞬 间, 电 影 音 乐 图 片 便 在 屏 幕 上 一 一 呈 现, 自 然 而 又 流 畅 一 新 体 验 这 不 是 实 验 室 里 的 技 术 测 试, 而 是 即 将 出 现 在 深 圳 部 分 有 线 电 视 用 户 家 中 的 真 实 场 景 在 第 七 届 中 国 ( 深 圳 ) 国 际 文 化 产 业 博 览 交 易 会 上, 深 圳 卫 视 工 作 人 员 告 诉 记 者, 从 本 月 17 日 起, 这 项 名 为 甩 信 的 新 业 务 将 正 式 走 入 千 家 万 户, 为 诸 多 消 费 者 带 来 三 网 融 合 的 又 在 本 届 文 博 会 上, 像 甩 信 这 样 的 新 体 验, 成 为 各 地 广 电 集 团 和 相 关 电 信 互 联 网 企 业 争 相 推 介 的 热 点 业 务 来 自 国 家 广 电 总 局 的 统 计 显 示, 目 前 我 国 已 拥 有 有 线 电 视 干 线 网 络 330 多 万 公 里, 有 线 电 视 用 户 1.89 亿 户, 其 中 有 线 数 字 电 视 用 户 8799 万 户, 有 线 数 字 双 向 覆 盖 用 户 近 5000 万 户 在 许 多 市 场 人 士 看 来, 下 一 步 我 国 相 关 产 业 的 发 展 必 然 是 加 快 有 线 电 视 网 络 从 模 拟 变 数 字 单 向 变 双 向 小 网 变 大 网 看 电 视 向 用 电 视 的 转 变 三 网 融 合 各 地 都 有 不 同 的 尝 试 与 举 措, 但 基 本 上 都 围 绕 着 让 老 百 姓 的 衣 食 住 行 游 娱 财 教 医 购 这 十 个 方 面 展 开, 也 就 是 一 个 将 文 化 精 神 类 领 域 和 市 场 需 求 结 合 的 过 程 北 京 歌 华 有 线 公 司 媒 体 资 讯 部 主 任 助 理 张 为 尧 说 事 实 上, 三 网 融 合 带 给 消 费 者 最 直 接 的 效 应 就 是 享 有 越 来 越 高 质 量 的 视 听 业 务 北 京 歌 华 有 关 工 作 人 员 向 记 者 介 绍 说, 目 前, 北 京 地 区 的 三 网 融 合 用 户 已 经 可 以 接 收 到 126 套 电 视 节 目, 其 中 14 套 为 高 清 电 视 信 号 ;29 个 频 道 可 以 实 现 7 天 回 看, 仅 4 月 当 月, 就 有 超 过 万 次 的 回 看 业 务 要 求, 这 显 示 出 用 户 对 于 高 质 量 视 频 信 号 的 需 求 不 断 增 强 在 杭 州 华 数 数 字 电 视 传 媒 集 团 的 演 示 中, 人 们 不 仅 可 以 通 过 机 顶 盒 收 看 电 视 信 号, 还 可 以 通 过 外 接 口 实 现 观 看 D VD PDA 等 视 听 需 求, 画 面 质 量 之 高, 给 人 以 不 亚 于 电 影 院 之 感 第 5 页

6 然 而, 和 视 听 享 受 相 比, 三 网 融 合 进 程 中 不 断 发 展 的 远 程 服 务 功 用 带 来 的 生 活 新 体 验 无 疑 是 更 深 层 次 的 上 海 东 方 有 线 工 作 人 员 姚 正 就 向 记 者 介 绍 说, 通 过 将 手 机 信 号 和 电 视 机 顶 盒 相 连 接, 可 以 实 现 手 机 拍 照 即 时 入 网 电 视 观 看 的 服 务, 不 论 在 风 景 区 还 是 在 日 常 工 作 学 习 生 活 过 程 中, 人 们 可 以 随 时 拍 摄 随 时 上 传, 家 里 的 亲 人 就 可 以 在 电 视 上 看 到 自 己 的 身 影, 这 种 手 机 -- 电 视 的 连 接 在 三 网 融 合 之 前 是 不 可 想 象 的 来 自 文 博 会 的 信 号 显 示, 在 这 一 领 域, 卫 生 保 健 和 远 程 教 育 成 为 多 数 企 业 和 机 构 业 务 开 发 的 两 大 重 点 领 域 以 北 京 歌 华 为 例, 通 过 和 国 家 图 书 馆 合 作, 他 们 在 三 网 融 合 业 务 中 开 通 了 国 图 资 源 共 享 服 务, 观 众 可 以 在 家 中 实 时 观 看 国 图 举 办 的 专 业 讲 座 查 阅 图 书 资 源 展 开 信 息 检 索 ; 杭 州 歌 华 则 通 过 引 入 便 携 电 子 诊 疗 设 备, 和 机 顶 盒 实 现 对 接, 观 众 就 可 自 行 在 家 完 成 检 测, 检 测 结 果 不 仅 可 以 显 示 在 自 家 的 电 视 屏 幕 上, 还 可 以 通 过 互 联 网 传 送 到 社 区 医 院 里 供 医 生 查 阅 诊 断 医 疗 保 健 服 务 和 远 程 教 育 是 三 网 融 合 的 优 势 领 域, 相 信 未 来 各 地 群 众 都 可 以 通 过 相 关 业 务 的 发 展 享 受 更 加 便 捷 的 服 务 张 为 尧 说 三 网 融 合 给 人 们 生 活 带 来 的 便 捷 也 令 人 期 待 在 深 圳, 一 套 和 三 网 融 合 相 适 应 的 电 视 购 物 系 统 已 被 投 入 使 用, 人 们 可 以 通 过 遥 控 器 进 行 购 物, 界 面 和 网 络 购 物 极 其 类 似 深 圳 卫 视 工 作 人 员 说, 和 传 统 网 络 购 物 相 比, 三 网 融 合 有 着 自 己 独 特 的 优 势 : 按 照 目 前 的 订 购 模 式, 用 户 甚 至 不 需 要 注 册 不 需 要 输 入 地 址 联 系 方 式 等 信 息, 商 家 会 自 动 默 认 将 货 物 送 交 到 机 顶 盒 所 在 地 址, 可 以 货 到 付 款, 也 可 以 用 遥 控 器 完 成 信 用 卡 支 付 张 为 尧 说, 各 地 三 网 融 合 之 所 以 不 约 而 同 的 选 择 商 务 咨 询 服 务 作 为 突 破 口, 主 要 原 因 是 这 里 有 着 较 为 成 熟 的 商 业 运 营 模 式 可 供 借 鉴 各 地 区 广 电 系 统 都 有 电 视 购 物 频 道, 消 费 者 也 能 比 较 容 易 适 应 三 网 融 合 带 来 的 新 体 验 由 于 不 断 探 索, 三 网 融 合 本 身 也 在 悄 然 发 生 变 化 眼 下, 人 们 熟 悉 的 四 四 方 方 的 机 顶 盒 已 经 不 再 是 唯 一 的 选 择 在 上 海, 人 们 可 以 看 到 如 同 UFO 一 样 圆 滑 精 巧, 体 积 还 不 及 现 有 机 顶 盒 一 半 大 小 的 新 机 顶 盒 ; 在 杭 州, 机 顶 盒 变 身 树 立 形 的 粉 红 色 可 爱 盒 子, 至 少 有 4 个 USB 接 口 供 消 费 者 使 用 工 作 人 员 说, 至 少 还 有 几 十 种 类 型 的 机 顶 盒 可 供 选 择 技 术 新 进 展, 生 活 新 体 验 展 望 未 来, 出 席 本 届 文 博 会 的 国 家 广 电 总 局 局 长 蔡 赴 朝 说, 到 年, 我 国 县 级 以 上 城 市 有 线 电 视 网 络 将 全 面 实 现 数 字 化, 其 中 80% 实 现 双 向 化 努 力 把 广 播 电 视 网 建 设 成 为 以 视 频 服 务 为 主, 提 供 多 种 信 息 服 务 可 管 可 控 安 全 可 靠 的 综 合 网 络 信 息 系 统 ( 记 者 : 王 攀 来 源 : 新 华 网 广 东 频 道 时 间 :2011 年 5 月 14 日 ) 第 6 页

7 广 电 总 局 将 禁 口 罩 广 告 制 片 方 拍 手 叫 好 广 电 总 局 通 报 停 播 44 条 违 规 电 视 购 物 短 片 广 告, 并 表 示 下 一 步 将 禁 止 在 电 视 剧 片 头 之 后 和 片 尾 之 前 插 播 广 告, 特 别 是 禁 止 用 贴 片 形 式 覆 盖 演 职 人 员 表 的 口 罩 广 告 此 次 被 禁 播 的 44 条 违 规 电 视 购 物 短 片 广 告, 涉 及 手 机 电 脑 化 妆 品 美 容 产 品 及 投 资 收 藏 类 商 品 等, 都 存 在 不 同 程 度 的 虚 假 夸 大 及 误 导 消 费 的 违 规 行 为 这 也 是 近 年 来 广 电 总 局 叫 停 违 规 广 告 数 量 最 多 最 集 中 的 一 次 同 时, 广 电 总 局 明 确 表 示, 下 阶 段 将 重 点 整 治 在 电 视 剧 片 头 之 后 和 片 尾 之 前 插 播 广 告, 禁 止 口 罩 广 告 总 局 还 将 建 立 黑 名 单 制 度, 对 投 放 虚 假 违 规 广 告 的 企 业 或 广 告 公 司, 将 通 报 全 系 统 禁 止 接 受 其 投 放 的 任 何 广 告, 对 把 关 不 严 的 播 出 机 构, 也 将 依 法 查 处, 并 向 社 会 公 开 曝 光 此 消 息 一 出, 观 众 反 应 强 烈, 大 家 纷 纷 声 讨 霸 王 和 口 罩 广 告 的 罪 状 : 一 部 剧 老 是 看 得 没 头 没 尾, 听 得 到 主 题 曲 看 不 到 演 员 表, 都 不 知 道 谁 演 的 最 可 恶 是 演 到 快 结 束, 突 然 来 一 段 广 告, 以 为 后 面 还 有 戏 呢, 等 了 半 天, 结 果 发 现 是 片 尾 曲 有 网 友 调 侃, 看 了 这 么 多 年 电 视, 将 终 于 不 用 被 广 告 了 还 有 观 众 提 议, 电 视 剧 中 频 繁 的 插 播 广 告 也 应 该 被 叫 停 其 实, 早 在 2009 年 总 局 就 出 台 过 相 关 规 定 : 电 视 剧 每 集 只 能 插 播 2 次 商 业 广 告, 每 次 时 长 不 得 超 过 1 分 30 秒 其 中, 在 19 时 至 21 时 之 间 播 出 时, 每 集 只 可 插 播 1 次 商 业 广 告, 时 长 不 得 超 过 1 分 钟 只 不 过 在 现 实 中, 少 有 电 视 台 遵 守 这 一 规 定, 频 繁 的 广 告 插 播 让 观 众 烦 不 胜 烦, 感 觉 像 在 广 告 时 间 里 抽 空 看 电 视 剧 制 片 方 也 对 此 举 拍 手 叫 好 许 多 片 头 片 尾 都 经 过 精 心 制 作, 希 望 能 展 现 给 观 众 一 部 剧 的 精 华 影 像 和 核 心 思 想, 但 电 视 台 后 期 强 加 的 广 告 插 播 让 一 切 都 泡 了 汤 潜 伏 和 借 枪 的 制 片 人 张 宏 震 就 表 示, 两 部 剧 的 片 尾 都 是 先 由 导 演 剪 辑 出 合 适 的 片 段, 再 交 由 专 门 的 广 告 公 司, 按 MV 的 标 准 制 作 特 效, 一 些 画 面 甚 至 是 手 绘 上 去 的 这 么 漂 亮 的 片 子, 由 于 广 告 插 播, 很 多 观 众 都 看 不 到, 太 可 惜, 大 家 的 辛 苦 工 作 也 全 浪 费 了 他 还 表 示, 演 职 员 表 是 对 工 作 人 员 辛 苦 劳 动 的 承 认, 可 是 口 罩 一 戴, 什 么 都 没 了, 这 是 对 工 作 人 员 的 极 大 不 尊 重 ( 来 源 : 北 京 日 报 2011 年 5 月 12 日 ) 第 7 页

8 [ 排 行 榜 ] 团 购 网 大 放 异 彩, 互 联 网 步 入 生 活 时 代 2011 年 风 头 最 猛 的 是 什 么? 微 博 和 团 购 今 天 你 团 了 吗? 成 为 2011 年 最 流 行 的 问 候 语 之 一, 大 到 房 子 家 用 电 器, 小 到 吃 饭 看 电 影, 团 购 网 均 能 满 足, 并 且 以 极 具 诱 惑 力 的 价 格, 与 市 场 价 拉 开 了 差 距 2011 年 5 月 7-8 日 在 广 州 举 办 的 第 七 届 中 国 广 告 论 坛 上,CTR 副 总 裁 田 涛 先 生 提 出 这 样 一 个 新 概 念 : 互 联 网 正 在 进 化 为 生 活 媒 体 从 团 购 网 的 疯 狂 滋 长 便 可 见 一 斑, 截 止 到 2010 年 底, 国 内 的 团 购 网 数 量 已 达 到 1888 家 CTR 媒 介 智 讯 洞 察 发 现,2011 年 第 一 季 度 在 网 站 类 广 告 新 增 投 放 TOP10 品 牌 排 行 榜 中, 就 有 7 席 为 团 购 网, 其 中 拉 手 和 赶 集 网 领 衔 整 个 行 业 的 广 告 投 放, 而 这 些 团 购 网 的 广 告 投 放 是 自 2011 年 才 开 始 发 力, 在 3 月 份 达 到 井 喷 状 态 第 8 页

9 在 这 些 海 量 的 团 购 网 站 里, 能 被 大 众 牢 牢 记 住 并 频 繁 使 用 的 却 屈 指 可 数, 发 迹 于 互 联 网 的 团 购 网 却 并 不 能 单 纯 依 靠 网 络 来 传 播 与 发 展, 传 统 媒 体 的 广 告 营 销 显 得 更 为 重 要 从 知 名 团 购 网 的 媒 介 策 略 来 看, 大 众 的 电 视 媒 体 仍 为 重 点, 能 快 速 而 广 泛 地 聚 集 影 响 力 与 此 同 时, 受 众 精 准 的 地 铁 媒 体 也 成 为 团 购 网 的 重 要 传 播 渠 道,24 券 在 地 铁 的 广 告 比 重 达 到 80%, 拉 手 和 赶 集 在 地 铁 也 集 中 了 20% 左 右 的 投 放 量 大 众 点 评 网 有 多 年 的 群 众 基 础, 集 中 在 户 外 宣 传 满 座 则 另 辟 蹊 径, 以 电 台 移 动 人 群 为 主 要 群 体 值 得 意 外 的 是, 团 购 网 对 平 面 媒 体 毫 无 兴 趣, 显 示 出 平 面 媒 体 在 新 生 代 事 物 面 前 吸 引 力 的 馈 乏 后 经 济 危 机 时 代, 面 对 物 价 飞 涨 的 境 地, 一 二 线 城 市 的 居 民 生 活 压 力 显 得 更 为 窘 迫, 这 是 团 购 网 能 迅 速 发 展 的 主 要 动 力, 其 广 告 投 放 也 更 集 中 地 适 应 了 这 一 市 场 需 求, 团 购 网 重 点 选 择 在 消 费 力 旺 盛 的 中 心 城 市 宣 传 其 中 拉 手 网 的 广 告 集 中 在 北 京 上 海, 赶 集 网 除 全 国 覆 盖 外, 主 驻 广 州 南 京 糯 米 团 的 广 告 专 注 于 全 国 市 场, 地 方 区 域 鲜 有 曝 光 对 于 三 四 线 乃 至 县 域 城 市, 受 当 地 居 民 消 费 观 念 影 响, 另 一 方 面 也 受 限 于 网 络 本 身 的 普 及 程 度, 团 购 网 暂 未 将 触 角 伸 及 第 9 页

10 在 团 购 网 纷 纷 出 土 的 爆 发 时 期, 同 时 也 迎 来 了 消 费 者 投 诉 的 高 峰 期, 雷 同 的 内 容 不 够 成 熟 的 经 营 机 制 缺 乏 有 效 的 监 管 都 成 为 抑 制 团 购 网 发 展 的 重 要 因 素 可 以 预 见 的 是, 在 接 下 来 的 一 两 年 里, 团 购 网 将 经 历 行 业 洗 牌 期, 如 何 在 海 量 的 同 类 网 站 中 让 消 费 者 选 择 你, 进 行 差 异 化 定 位, 经 营 出 自 己 的 特 色, 将 成 为 脱 颖 而 出 的 尚 方 宝 剑 之 一 [ 媒 介 术 语 ] 广 告 管 理 属 于 经 济 管 理 的 范 畴 是 国 家 工 商 行 政 管 理 机 关 会 同 广 告 行 业 协 会 和 广 告 社 会 监 督 组 织, 依 照 广 告 管 理 法 律 法 规 和 有 关 政 策 规 定, 对 广 告 行 业 和 广 告 活 动 实 施 的 指 导 监 督 协 调 与 控 制 广 告 费 是 指 企 业 通 过 各 种 媒 体 宣 传 或 发 放 赠 品 等 方 式, 激 发 消 费 者 对 其 产 品 或 劳 务 的 购 买 欲 望, 以 达 到 促 销 的 目 的 所 支 付 的 费 用 第 10 页

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抗 战 时 期 国 民 政 府 的 银 行 监 理 体 制 探 析 % # % % % ) % % # # + #, ) +, % % % % % % % % 抗 战 时 期 国 民 政 府 的 银 行 监 理 体 制 探 析 王 红 曼 抗 战 时 期 国 民 政 府 为 适 应 战 时 经 济 金 融 的 需 要 实 行 由 财 政 部 四 联 总 处 中 央 银 行 等 多 家 机 构 先 后 共 同 参 与 的 多 元 化 银 行 监 理 体 制 对 战 时 状 态 下 的 银 行 发 展 与 经 营 安 全 进 行 了 大 规 模 的 设 计 与

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