动漫壹周9月合订本

Transcription

1

2

3

4

5 第 34 周 ( 总 第 90 期 ) 2008 年 8 月 25 日 逢 周 一 出 版 INFORMATIONS TRANSMIT CREATIONARY VALUE, OPINIONS EFFECT INDUSTRIAL FUTURE. 资 讯 传 播 价 值 观 点 影 响 未 来 主 管 / 主 办 : 漫 友 文 化 传 播 机 构 编 辑 出 版 : 漫 友 文 化 动 漫 研 究 所 出 版 人 : 金 城 主 编 : 牛 兴 侦 独 家 网 络 合 作 伙 伴 : 搜 狐 动 漫 出 版 证 号 : 粤 内 登 字 A 第 号 内 部 资 料 免 费 交 流 文 责 自 负 版 权 所 有 通 联 地 址 : 广 州 市 邮 政 专 用 信 箱 1488 号 [510060] 电 话 :(020) 网 址 : 产 业 要 闻 1 意 马 国 际 将 全 力 开 拓 动 画 电 影 业 务 近 日, 意 马 国 际 控 股 有 限 公 司 (0585.HK) 公 布 了 2008 年 年 报 本 财 政 年 度, 该 公 司 营 业 额 为 1720 万 港 元 (2007 年 :24350 万 港 元 ), 主 要 来 自 于 年 内 推 出 的 计 算 机 动 画 电 影 忍 者 神 龟 及 Highlander: The Search for Vengeance 由 于 目 前 正 制 作 多 部 计 算 机 动 画 电 影, 以 致 公 司 营 业 额 较 上 年 度 减 少 万 港 元, 跌 幅 为 93% 其 中, 分 授 计 算 机 动 画 发 行 的 收 入 为 1144 万 港 元, 分 授 计 算 机 动 画 附 属 权 利 的 收 入 为 548 万 港 元, 计 算 机 动 画 制 作 服 务 收 入 为 28 万 港 元 随 着 电 影 费 用 摊 销 减 少, 本 年 度 的 证 券 持 有 人 应 占 亏 损 减 至 5780 万 港 元 (2007 年 :13890 万 港 元 ), 较 上 年 度 减 少 58%, 每 股 基 本 亏 损 为 港 元 (2007 年 每 股 亏 损 :0.109 港 元 ) ( 图 片 来 源 : 意 马 国 际 ) 基 于 动 画 电 影 在 全 球 票 房 的 出 色 表 现, 意 马 国 际 将 致 力 于 开 拓 动 画 电 影 业 务, 图 为 其 下 一 部 主 打 作 品 小 飞 侠 造 型 第 3/50 页 2008/8/25 1

6 据 悉, 目 前 每 年 发 行 至 世 界 各 地 主 要 市 场 的 电 影 数 目 约 达 600 部, 全 球 票 房 总 收 入 达 500 亿 美 元 该 500 亿 美 元 中 约 3/4 来 自 25 部 最 卖 座 的 电 影, 而 这 25 部 电 影 同 时 成 为 利 润 最 高 的 电 影 在 这 些 卖 座 电 影 中, 始 终 以 计 算 机 动 画 电 影 的 利 润 最 高 以 1997 年 至 2006 年 间 推 出 的 4 部 制 作 预 算 为 7000 多 万 美 元 的 计 算 机 动 画 电 影 为 例, 全 球 平 均 票 房 收 入 均 超 过 3.4 亿 美 元, 毛 利 超 过 3.25 亿 美 元, 而 同 期 制 作 的 预 算 相 似 的 动 作 片 则 相 对 失 色, 平 均 毛 利 仅 及 计 算 机 动 画 的 一 半 继 成 功 推 出 忍 者 神 龟 之 后, 意 马 国 际 正 密 锣 紧 鼓 地 制 作 小 飞 侠 ( 内 地 称 之 为 铁 臂 阿 童 木 ) 和 神 勇 飞 鹰 侠, 将 同 样 以 呈 献 迎 合 全 球 观 众 口 味 的 世 界 级 水 准 电 影 为 目 标 在 过 去 的 一 年 里, 意 马 国 际 为 此 采 取 了 五 项 核 心 策 略 :(1) 主 力 制 作 动 画 电 影, 这 是 电 影 界 向 来 最 有 票 房 保 证 的 片 种 ;(2) 以 超 过 美 国 竞 争 对 手 的 效 率 制 作 世 界 级 水 平 的 动 画 ;(3) 实 施 专 为 提 升 营 业 额 及 纯 利 表 现 而 设 计 的 发 行 及 市 场 推 广 策 略 ;(4) 尽 可 能 降 低 从 事 电 影 业 务 所 须 承 受 的 风 险 ;(5) 为 公 司 的 增 长 建 立 稳 健 的 财 政 基 础 目 前, 意 马 国 际 即 将 推 出 的 两 部 动 画 电 影, 分 别 为 将 于 2009 年 下 半 年 上 映 的 小 飞 侠 和 2010 年 下 半 年 上 映 的 神 勇 飞 鹰 侠 小 飞 侠 由 素 有 漫 画 之 神 称 号 的 日 本 漫 画 大 师 手 冢 治 虫 于 上 世 纪 50 年 代 初 创 作, 是 深 受 爱 戴 的 英 雄 人 物, 享 誉 全 球 逾 半 世 纪 意 马 国 际 出 品 的 小 飞 侠 以 未 来 的 Metro City 为 背 景, 故 事 环 绕 一 个 具 备 超 能 力 的 年 青 机 械 人 展 开, 结 合 了 动 作 喜 剧 和 温 情 等 元 素 电 影 由 David Bowers 执 导,Timothy Harris 编 剧, 并 邀 请 小 飞 侠 原 创 作 者 手 冢 治 虫 之 子 手 冢 真 担 任 顾 问 同 时, 公 司 与 Summit Entertainment 缔 结 环 球 联 盟, 由 Summit 负 责 小 飞 侠 的 全 球 发 行 工 作, 而 日 本 中 国 内 地 及 香 港 地 区 则 由 意 马 负 责 神 勇 飞 鹰 侠 则 取 材 自 上 世 纪 70 年 代 脍 炙 人 口 的 电 视 剧 集, 讲 述 五 名 少 年 英 雄 的 英 勇 事 迹 此 外, 意 马 国 际 构 思 中 的 项 目 还 包 括 订 于 2011 年 上 半 年 公 映 的 Tusker 及 映 期 待 定 的 Cat Tale 除 这 些 已 经 公 布 的 计 划 外, 意 马 国 际 还 在 筹 划 另 外 约 20 部 候 选 电 影 在 制 作 这 些 动 画 电 影 的 同 时, 意 马 国 际 也 正 在 策 划 和 执 行 有 关 推 广 批 授 特 许 权 广 告 宣 传 及 公 关 的 策 略 该 公 司 向 候 选 宣 传 伙 伴 提 交 制 作 计 划, 旨 在 建 立 能 吸 引 全 球 消 费 者 注 意 的 市 场 推 广 联 盟 候 选 伙 伴 来 自 各 行 各 业, 包 括 快 餐 店 汽 水 公 司 汽 车 制 造 商 消 费 电 子 品 牌 成 衣 制 造 商 及 食 品 公 司 等 目 前, 意 马 国 际 已 落 实 由 全 球 最 大 规 模 及 最 多 元 化 的 娱 乐 经 理 人 公 司 William Morris Agency 提 供 服 务 与 William Morris 合 作 的 同 时, 意 马 国 际 正 就 日 后 发 行 的 电 影 与 主 要 电 影 公 司 伙 伴 磋 商 在 技 术 层 面 上, 意 马 国 际 将 通 过 开 发 专 有 软 件 稳 守 其 在 制 作 计 算 机 动 画 上 的 优 势 意 马 国 际 的 主 要 业 务 为 制 作 计 算 机 动 画 作 分 授 使 用 权 及 销 售 用 途 意 马 国 际 在 年 报 中 表 示, 截 止 到 2008 年 3 月 31 日, 该 集 团 的 银 行 及 现 金 结 余 以 及 未 动 用 银 行 信 贷 分 别 约 为 1.76 亿 港 元 及 7 千 万 港 元 目 前 制 作 中 的 计 算 机 动 画 约 值 4.6 亿 港 元, 预 计 还 需 要 额 外 6.4 亿 港 元 方 可 完 成 有 关 动 画 及 应 付 该 集 团 来 年 直 至 2010 年 3 月 有 关 动 画 产 生 收 入 前 的 日 常 经 营 开 支 今 年 7 月 2 日, 意 马 国 际 已 与 一 名 与 该 集 团 无 关 连 的 独 立 第 三 方, 就 以 每 股 0.86 港 元 的 认 购 价 认 购 合 共 股 公 司 股 份 订 立 了 认 购 协 议, 并 将 本 次 配 售 所 得 的 约 3.11 亿 港 元 用 于 发 展 计 算 机 动 画 此 外, 意 马 国 际 还 将 继 续 积 极 寻 找 资 金 来 源, 包 括 配 售 股 份 预 售 计 算 机 动 画 和 分 授 其 使 用 权 以 及 就 动 画 制 作 邀 请 融 资 伙 伴, 以 应 付 该 集 团 的 资 金 需 要 意 马 国 际 表 示, 该 集 团 具 备 充 足 财 务 资 源 履 行 于 结 算 日 起 计 十 二 个 月 内 到 期 的 财 务 承 担, 并 且 只 要 该 集 团 能 够 在 适 当 时 候 取 得 所 需 融 资, 将 继 续 以 持 续 基 准 经 营 并 有 能 力 完 成 制 作 中 的 计 算 机 动 画, 以 及 履 行 其 它 财 务 承 担 2 动 漫 第 一 股 拓 维 信 息 上 市 一 月 走 势 较 好 湖 南 拓 维 信 息 系 统 股 份 有 限 公 司 ( SZ) 已 在 深 圳 上 市 一 个 多 月, 虽 股 价 略 有 下 跌, 但 在 目 前 股 市 低 迷 的 大 环 境 中, 仍 属 表 现 较 好 的 一 支 7 月 23 日, 拓 维 信 息 以 元 开 盘, 随 后 下 探 至 当 日 最 低 点 元, 此 后 股 价 一 路 上 行, 终 盘 报 收 于 元, 当 日 上 涨 % 而 截 至 8 月 23 日, 拓 维 信 息 的 股 价 仍 维 持 在 元 左 右 2 动 漫 壹 周 总 第 90 期 第 4/50 页

7 从 目 前 的 情 况 来 看, 公 司 的 募 资 投 向 应 该 说 风 险 很 小 拓 维 信 息 董 事 长 秘 书 徐 玉 堂 表 示, 目 前 行 业 内 其 他 公 司 表 现 不 佳, 但 这 并 不 等 于 拓 维 的 业 绩 必 然 也 要 下 降 我 们 公 司 从 2001 年 开 始, 到 现 在 已 连 续 8 年 盈 利 对 于 股 东, 我 们 除 了 送 股 还 派 现, 像 电 广 传 媒 ( SZ) 于 2001 年 投 资 拓 维 1480 万 元, 现 在 仅 仅 从 我 们 这 里 获 得 的 现 金 分 红 一 项 就 超 过 了 1300 万 元 虽 然 目 前 从 整 个 行 业 的 情 况 来 看, 一 些 从 事 增 值 业 务 的 服 务 提 供 商 确 实 出 现 业 绩 下 降 的 情 况, 但 整 体 的 增 值 业 务 仍 保 持 高 速 发 展 过 去 几 年, 中 国 移 动 的 无 线 增 值 服 务 市 场 上 月 23 日, 拓 维 信 息 在 深 交 所 举 行 新 股 挂 牌 上 市 仪 式 达 到 每 年 40% 的 增 长 速 度 增 值 服 务 提 供 商 业 绩 出 现 下 降 的 主 要 原 因 是 竞 争 加 剧 产 品 和 内 容 缺 乏 创 新 产 品 同 质 化 严 重, 从 而 导 致 用 户 流 失, 业 绩 下 降 而 对 于 外 界 普 遍 认 为 随 着 行 业 监 管 持 续 加 强, 将 对 拓 维 信 息 带 来 不 利 影 响 的 看 法, 徐 玉 堂 认 为 这 同 样 值 得 商 榷 : 公 司 的 手 机 动 漫 等 业 务 在 营 销 政 策 上 受 到 运 营 商 的 很 大 支 持, 受 二 次 确 认 政 策 的 影 响 很 小, 而 且 公 司 传 统 类 型 增 值 业 务 推 出 时 间 也 比 较 长 了, 已 经 有 了 稳 定 的 消 费 群 体 而 行 业 监 管 打 击 的 主 要 是 非 法 无 线 增 值 服 务 商, 这 对 公 司 的 影 响 不 大 有 研 究 机 构 发 布 报 告 表 示, 在 2007 年, 多 数 无 线 增 值 服 务 提 供 商 的 收 入 出 现 萎 缩 拓 维 信 息 和 腾 讯 由 于 具 有 特 色 无 线 增 值 业 务, 收 入 仍 逆 势 增 长 目 前 拓 维 信 息 在 电 信 行 业 软 件 开 发 的 主 要 竞 争 对 手 当 中, 大 多 数 都 没 有 从 事 增 值 业 务 运 营 从 目 前 整 个 软 件 产 业 来 看, 在 未 来 的 3 到 5 年 内, 随 着 3G 的 来 临 和 电 信 重 组, 将 带 来 更 多 的 商 机 据 悉, 拓 维 信 息 在 整 个 电 信 行 业 有 10 余 个 省 份 的 固 定 客 户 和 市 场, 而 且 通 过 10 多 年 的 发 展, 能 够 给 客 户 提 供 一 整 套 的 企 业 信 息 化 产 品 群, 目 前 在 市 场 上 占 有 比 较 明 显 的 领 先 地 位 而 上 述 研 究 机 构 发 布 的 报 告 则 认 为, 拓 维 信 息 所 处 无 线 增 值 行 业 具 有 相 当 大 的 潜 力 今 后 几 年, 无 限 增 值 服 务 将 成 为 公 司 主 营 增 长 最 主 要 的 驱 动 力, 其 募 资 所 投 向 的 手 机 动 漫 等 业 务 将 构 成 新 兴 的 无 线 增 值 服 务 一 周 快 讯 动 漫 环 境 8 月 22 日, 广 东 省 政 协 召 开 推 进 文 化 产 业 积 极 创 新, 增 强 文 化 产 业 发 展 活 力 专 题 座 谈 会 广 东 省 政 协 副 主 席 蔡 东 士 讲 话, 广 东 省 委 宣 传 部 文 化 厅 广 播 电 影 电 视 局 新 闻 出 版 局 社 科 院 等 单 位 的 有 关 负 责 人 作 了 交 流 讨 论 会 议 分 析 了 广 东 省 文 化 产 业 存 在 动 漫 产 业 过 热 等 问 题 与 会 者 建 议, 要 进 一 步 加 强 对 全 省 动 漫 发 展 的 协 调 指 导, 加 大 力 度 对 资 源 进 行 整 合, 促 进 企 业 建 立 创 新 产 业 链 条, 特 别 是 上 下 游 产 业 链 的 协 调 8 月 22 日, 沈 阳 市 市 长 李 英 杰 会 见 了 香 港 凌 速 博 览 有 限 公 司 行 政 总 裁 梁 中 本, 双 方 就 在 沈 举 办 中 国 沈 阳 东 北 亚 动 漫 电 玩 节 进 行 了 初 步 磋 商 由 香 港 凌 速 博 览 有 限 公 司 承 办 的 香 港 动 漫 电 玩 节 迄 今 已 举 办 了 十 届, 是 亚 洲 最 受 欢 迎 的 动 漫 电 玩 节 之 一 此 次 香 港 动 漫 电 玩 节 组 委 会 计 划 牵 手 沈 阳 市 政 府, 共 同 主 办 每 年 一 届 的 中 国 沈 阳 东 北 亚 动 漫 电 玩 节, 将 其 打 造 成 为 在 东 北 亚 极 具 影 响 力 的 动 漫 电 玩 嘉 年 华 日 前, 中 宣 部 表 示, 将 把 动 画 片 纳 入 明 年 的 五 个 一 工 程 奖 据 了 解, 自 1992 年 开 始 的 五 个 一 工 程 评 选 活 动 是 国 内 权 威 的 国 家 级 文 艺 评 奖, 每 年 都 会 评 选 出 5 个 方 面 的 精 品 佳 作, 范 围 包 括 一 部 好 的 戏 剧 作 品 一 部 好 的 电 视 剧 ( 片 ) 一 部 好 的 图 书 一 部 好 的 理 论 文 章 等 1995 年 起, 将 一 首 好 歌 和 一 部 好 的 广 播 剧 列 入 评 选 范 围, 而 此 次, 动 画 片 也 终 于 跻 身 这 一 官 方 奖 项 业 内 人 士 普 遍 表 示, 五 第 5/50 页 2008/8/25 3

8 个 一 政 策 的 出 台, 意 味 着 影 视 动 画 将 上 升 到 与 文 学 戏 剧 电 影 相 等 的 地 位, 将 使 各 级 文 化 主 管 部 门 更 加 重 视 动 画 片 创 作 近 日, 烟 台 动 漫 基 地 引 进 国 外 专 家 智 力 项 目 国 际 动 漫 OV 创 作 技 术 项 目 通 过 国 家 审 批, 中 国 国 家 外 专 局 将 拨 付 20 万 元 专 项 专 家 资 助 资 金 予 以 支 持 截 至 目 前, 芝 罘 区 人 事 部 门 已 与 3 名 国 外 专 家 达 成 合 作 协 议, 与 5 名 国 外 专 家 达 成 初 步 合 作 意 向 作 品 聚 焦 8 月 15 日, 杭 州 世 翔 信 息 技 术 有 限 公 司 研 发 的 模 拟 经 营 类 网 页 游 戏 中 华 小 当 家 on web 测 试 版 与 玩 家 见 面 原 作 中 华 小 当 家 是 一 部 人 气 日 本 动 画, 并 已 在 我 国 热 播 多 年, 拥 有 庞 大 的 收 视 群 体 8 月 15 日, 由 华 纳 兄 弟 影 业 出 品, 好 莱 坞 名 导 乔 治 卢 卡 斯 打 造 的 3D 动 画 电 影 星 球 大 战 : 克 隆 人 战 争 开 始 在 北 美 上 映, 三 天 收 入 票 房 1550 万 美 元, 首 映 规 模 3452 家 影 院, 平 均 单 家 影 院 入 账 4491 美 元 该 片 在 动 画 特 效 方 面 并 没 有 像 快 乐 的 大 脚 史 莱 克 系 列 那 样 追 求 现 实 主 义 的 逼 真 效 果, 而 是 还 原 了 角 色 电 子 程 序 化 的 模 样 好 莱 坞 部 分 业 内 人 士 指 出, 该 片 在 创 新 方 面 略 有 欠 缺, 有 些 不 温 不 火, 看 上 去 更 像 是 今 年 秋 天 上 映 的 同 一 题 材 动 画 连 续 剧 的 宣 传 片 星 球 大 战 : 克 隆 人 战 争 首 映 式 8 月 22 日, 百 集 木 偶 动 画 西 游 新 记 孙 大 圣 环 保 行 前 50 集 顺 利 封 镜 据 悉, 该 片 总 投 资 1800 万 元 左 右, 由 中 国 环 境 文 化 促 进 会 福 建 省 环 保 局 和 漳 州 掌 上 木 偶 文 化 有 限 公 司 等 联 合 摄 制, 国 家 环 境 保 护 部 副 部 长 潘 岳 任 总 顾 问 后 50 集 将 于 今 年 春 节 后 开 拍, 计 划 明 年 下 半 年 完 成, 并 作 为 国 家 环 境 文 化 重 点 项 目 之 一 向 国 内 外 发 行 日 前, 漫 画 改 编 电 影 20 世 纪 少 年 在 巴 黎 举 行 全 球 首 映, 并 安 排 主 角 唐 泽 寿 明 常 盘 贵 子 及 制 作 总 指 挥 奥 田 诚 治 在 罗 西 游 新 记 中, 悟 空 三 兄 弟 与 妖 怪 斗 法 浮 宫 举 行 记 者 会 首 映 会 共 吸 引 400 位 嘉 宾 出 席, 而 记 者 会 出 席 者 大 多 是 法 国 记 者, 不 少 人 还 看 过 原 著 漫 画 奥 田 诚 治 表 示, 因 原 著 漫 画 在 法 国 很 受 欢 迎, 曾 在 当 地 获 得 两 个 大 奖, 所 以 在 此 举 行 全 球 首 映 日 前,Relativity Media 公 司 计 划 将 经 典 动 画 战 神 金 刚 (Voltron) 搬 上 大 银 幕, 并 将 采 用 与 300 勇 士 相 似 的 动 作 捕 捉 特 效 技 术 进 行 制 作 在 把 该 片 推 向 发 行 商 之 前,Relativity 将 独 立 完 成 投 资 和 出 品 目 前 Relativity 已 将 发 行 权 授 予 狮 门 影 业 公 司, 但 不 排 除 将 来 还 有 其 它 发 行 商 加 入 的 可 能 性 据 悉, 战 神 金 刚 曾 于 上 世 纪 80 年 代 在 我 国 热 播, 同 变 形 金 刚 一 样, 这 套 动 画 片 也 有 庞 大 的 玩 具 图 书 产 品 系 列, 同 样 是 很 多 人 珍 藏 的 童 年 回 忆 展 会 赛 事 8 月 19 日, 首 届 绿 色 奥 运, 宜 居 城 市 城 市 管 理 科 普 知 识 动 漫 创 意 大 赛 结 果 揭 晓, 共 有 54 个 单 位 和 个 人 的 89 件 作 品 分 获 一 二 三 等 奖 此 次 大 赛 由 北 京 市 08 环 境 办 市 政 管 委 市 科 委 共 同 主 办, 引 起 社 会 公 众 和 动 漫 创 作 者 的 广 泛 关 注 大 赛 征 集 到 来 自 20 多 个 省 市 ( 区 ) 直 辖 市 的 共 1004 件 作 品, 内 容 涉 及 漫 画 动 画 卡 通 形 象 游 戏 等 8 月 20 日, 沈 阳 市 动 漫 艺 术 协 会 建 立 的 首 个 动 漫 培 训 学 经 典 动 画 战 神 金 刚 将 改 编 为 电 影 4 动 漫 壹 周 总 第 90 期 第 6/50 页

9 校 蓝 翼 动 漫 培 训 学 校 成 立 该 校 将 从 原 创 人 才 培 养 入 手, 以 加 强 动 漫 原 创 作 品 创 作 据 学 校 负 责 人 介 绍, 学 校 主 要 针 对 二 维 三 维 动 画 漫 画 进 行 教 学, 学 期 一 年 无 论 学 员 是 否 具 有 美 术 基 础, 均 可 报 名 学 校 所 聘 教 师 均 来 自 鲁 迅 美 术 学 院 和 吉 林 艺 术 学 院 为 迎 接 10 月 28 日 的 国 际 动 画 日, 杭 州 市 文 明 办 和 中 国 国 际 动 漫 节 节 展 办 主 办 的 2008 国 际 动 画 日 暨 中 国 杭 州 动 画 巡 映 季 活 动 于 日 前 在 杭 揭 幕 据 节 展 办 赛 事 部 部 长 艾 晓 静 介 绍, 本 次 展 映 将 持 续 至 今 年 11 月 底 工 作 人 员 会 深 入 杭 州 各 个 社 区, 为 市 民 免 费 放 映 大 闹 天 宫 沉 香 救 母 功 夫 熊 猫 等 优 秀 动 画 电 影 企 业 动 态 梦 工 厂 宣 布,2009 年 开 始, 它 拍 摄 的 所 有 电 影 都 有 普 通 和 3D 两 个 版 本 第 一 部 3D 数 字 动 画 电 影 将 是 怪 兽 大 战 外 星 人 (Monsters vs. Aliens) 为 此, 每 部 影 片 的 投 资 成 本 将 增 加 10%, 达 1 亿 6500 万 元 该 公 司 投 资 者 之 一 Ron Diamond 表 示, 目 前 梦 工 厂 需 更 大 的 动 画 制 作 基 地, 更 多 优 秀 技 术 人 才 去 完 成 向 3D 电 影 的 全 面 转 化 据 悉, 梦 工 厂 已 经 开 始 扩 编 动 画 部 门, 不 仅 将 增 加 十 万 平 方 呎 的 办 公 面 积, 更 增 加 超 过 五 百 个 年 薪 10 万 到 15 万 元 的 技 术 人 才 职 位 在 近 日 举 行 的 圣 地 亚 哥 动 漫 展 上, 著 名 动 漫 公 司 Del Rey 宣 布 了 一 系 列 动 漫 图 书 出 版 计 划 在 他 们 公 布 的 出 版 书 目 中, 最 受 关 注 的 是 CLAMP 在 美 国 一 书 该 书 记 录 了 日 本 著 名 漫 画 杂 志 CLAMP 的 历 史 以 及 它 在 美 国 市 场 造 成 的 文 化 冲 击, 将 于 2009 年 出 版 由 陈 逸 飞 遗 孀 宋 美 英 创 办 的 陈 逸 飞 视 觉 艺 术 中 心 日 前 举 办 了 唐 云 辉 画 2008 个 人 画 展 开 幕 仪 式 上, 唐 云 辉 透 露 已 与 美 国 迪 士 尼 总 部 签 订 合 约, 将 为 迪 士 尼 全 球 发 行 的 绘 本 进 行 创 作 据 悉, 美 国 迪 士 尼 为 了 进 一 步 扩 大 其 绘 本 的 原 创 力 和 影 响 力, 近 年 来 正 在 全 球 范 围 内 搜 寻 合 适 的 画 家 人 物 声 音 对 于 动 漫 行 业 来 说, 奥 运 会 开 幕 前 一 年 是 商 机 最 好 的 时 候 无 论 从 创 作 题 材 还 是 市 场 空 间 上, 奥 运 会 都 为 中 国 原 创 动 漫 的 发 展 提 供 了 一 个 难 得 的 机 遇 如 果 能 够 在 开 赛 前 制 作 出 成 功 的 奥 运 题 材 作 品, 对 于 品 牌 的 拓 展 衍 生 产 品 的 开 发 以 及 公 司 影 响 力 的 提 升 都 有 着 非 常 重 要 的 作 用 环 球 数 码 创 意 控 股 有 限 公 司 市 场 总 监 许 翎 深 圳 商 报 以 往, 中 国 原 创 动 漫 品 牌 多 参 加 内 地 的 动 漫 节 等 活 动, 很 多 企 业 也 表 示, 动 漫 节 现 在 普 遍 比 较 雷 同, 对 企 业 来 说, 从 商 业 意 义 上 而 言 其 价 值 在 渐 渐 减 弱 很 多 城 市 搞 动 漫 节 沦 为 面 子 工 程, 甚 至 对 企 业 而 言 已 经 成 为 负 担 有 些 动 漫 企 业 过 于 急 功 近 利, 希 望 参 加 某 次 展 会 就 能 马 上 签 订 合 作 协 议, 而 忽 略 了 自 身 通 过 参 展 交 流, 扩 大 视 野 提 升 意 识 的 需 求 其 实 港 台 澳 地 区 及 海 外 很 多 展 会, 都 是 一 个 很 好 的 机 会, 这 个 机 会 可 能 在 短 期 内 对 企 业 没 有 直 接 的 影 响, 但 从 长 远 来 看, 必 将 会 影 响 企 业 的 发 展 中 国 内 地 的 动 漫 企 业 尤 其 需 要 珍 惜 这 样 的 机 会 北 京 蓝 深 公 关 顾 问 有 限 责 任 公 司 项 目 经 理 沈 正 斌 一 大 把 产 业 政 策 为 实 现 动 漫 产 业 全 面 协 调 可 持 续 发 展, 文 化 部 日 前 出 台 关 于 扶 持 我 国 动 漫 产 业 发 展 的 若 干 意 见, 明 确 了 扶 持 民 族 原 创 完 善 产 业 链 条 完 善 支 撑 体 系, 加 快 平 台 建 设 等 方 面 的 具 体 举 措 文 化 部 关 于 扶 持 我 国 动 漫 产 业 发 展 的 若 干 意 见 各 省 自 治 区 直 辖 市 文 化 厅 ( 局 ), 本 部 各 直 属 单 位 : 为 贯 彻 党 的 十 七 大 关 于 推 动 社 会 主 义 文 化 大 发 展 大 繁 荣 的 精 神, 落 实 国 家 十 一 五 时 期 文 化 发 展 规 划 纲 要 和 中 共 中 央 国 务 院 关 于 进 一 步 加 强 和 改 进 未 成 年 人 思 想 道 德 建 设 的 若 干 意 见 ( 中 发 第 7/50 页 2008/8/25 5

10 [2004]8 号 ), 根 据 国 务 院 办 公 厅 转 发 财 政 部 等 部 门 关 于 推 动 我 国 动 漫 产 业 发 展 若 干 意 见 的 通 知 ( 国 办 发 [2006]32 号 ) 精 神 和 国 务 院 办 公 厅 关 于 印 发 文 化 部 主 要 职 责 内 设 机 构 和 人 员 编 制 规 定 的 通 知 ( 国 办 发 [2008]79 号 ) 的 规 定, 按 照 扶 持 动 漫 产 业 发 展 部 际 联 席 会 议 的 总 体 工 作 部 署, 文 化 部 现 就 扶 持 我 国 原 创 动 漫 产 业 发 展 提 出 以 下 意 见 : 一 基 本 状 况 和 指 导 思 想 ( 一 ) 近 年 来, 我 国 动 漫 产 业 发 展 很 快, 国 产 动 漫 产 品 的 数 量 大 幅 度 增 长, 质 量 有 所 提 高, 一 批 动 漫 企 业 和 动 漫 品 牌 崭 露 头 角, 中 国 动 漫 走 出 去 步 伐 加 快 同 时, 我 国 动 漫 产 业 的 发 展 现 状 与 人 民 群 众 不 断 增 长 的 精 神 文 化 需 求 还 不 相 适 应, 与 旺 盛 的 市 场 需 求 不 相 适 应, 在 原 创 能 力 人 才 培 养 技 术 开 发 产 业 链 整 合 知 识 产 权 保 护 等 方 面 还 需 要 进 一 步 提 高, 用 5 至 1O 年 时 间 实 现 跻 身 世 界 动 漫 大 国 和 强 国 行 列 的 目 标 任 重 道 远 ( 二 ) 弘 扬 社 会 主 义 核 心 价 值 观, 坚 持 动 漫 文 化 和 动 漫 产 业 发 展 的 正 确 方 向 从 建 设 社 会 主 义 先 进 文 化 和 谐 文 化 加 强 未 成 年 人 思 想 道 德 建 设 的 高 度, 充 分 认 识 新 形 势 下 发 展 我 国 原 创 动 漫 产 业 的 重 要 意 义 加 强 创 作, 培 育 精 品, 倡 导 扶 持 动 漫 产 业 走 民 族 风 格 和 时 代 特 点 相 结 合 的 原 创 之 路, 坚 持 走 技 术 创 新 与 市 场 开 发 相 结 合 的 产 业 发 展 道 路, 大 幅 度 提 高 我 国 原 创 动 漫 产 品 的 数 量 和 质 量, 打 造 拥 有 自 主 知 识 产 权 的 动 漫 形 象 和 动 漫 品 牌 ( 三 ) 深 入 贯 彻 落 实 科 学 发 展 观, 实 现 动 漫 产 业 的 全 面 协 调 可 持 续 发 展 遵 循 市 场 规 律, 发 挥 市 场 对 资 源 配 置 的 基 础 性 作 用, 合 理 引 导 社 会 资 金, 完 善 动 漫 产 业 链 条 从 实 际 出 发, 探 索 多 种 盈 利 模 式, 构 建 自 我 良 性 发 展 的 内 生 机 制 统 筹 规 划 突 出 重 点 整 合 资 源, 将 动 漫 产 业 发 展 与 区 域 特 点 有 机 结 合, 避 免 盲 目 发 展, 无 序 竞 争 积 极 创 新 机 制, 改 进 管 理, 努 力 消 除 影 响 动 漫 产 业 发 展 的 体 制 机 制 和 制 度 性 障 碍, 形 成 政 府 引 导 市 场 主 导 的 发 展 局 面 和 统 一 开 放 竞 争 有 序 的 市 场 格 局 二 扶 持 民 族 原 创, 完 善 产 业 链 条 ( 四 ) 实 施 国 产 动 漫 振 兴 工 程 以 重 点 支 持 原 创 产 品 的 创 作 生 产 为 龙 头, 发 挥 财 政 资 金 的 杠 杆 作 用, 鼓 励 扶 持 各 类 所 有 制 企 业 创 作 推 广 和 传 播 贴 近 实 际 贴 近 生 活 贴 近 群 众, 富 有 中 国 文 化 精 神 承 载 中 华 优 秀 传 统 文 化 饱 含 时 代 特 点 的 动 漫 产 品 一 是 评 选 国 家 原 创 动 漫 大 奖, 奖 励 内 容 健 康 艺 术 性 强 创 新 度 高 深 受 群 众 喜 爱 的 原 创 动 漫 产 品 ; 二 是 扶 持 原 创 动 漫 作 品, 每 年 评 估 遴 选 出 若 干 优 秀 原 创 漫 画 网 络 动 漫 手 机 动 漫 作 品 动 漫 舞 台 剧 进 行 重 点 扶 持 ; 三 是 扶 持 原 创 动 漫 创 作 人 才, 每 年 扶 持 若 干 漫 画 网 络 动 漫 手 机 动 漫 动 漫 舞 台 剧 创 作 者 ; 四 是 推 广 原 创 动 漫 作 品, 以 多 种 形 式 向 社 会 特 别 是 青 少 年 推 介 优 秀 原 创 动 漫 作 品 努 力 增 强 国 产 动 漫 的 原 创 制 作 能 力 衍 生 产 品 开 发 设 计 能 力, 培 育 一 批 具 有 活 力 专 业 性 强 的 动 漫 企 业 和 具 有 中 国 风 格 国 际 影 响 的 动 漫 形 象 动 漫 品 牌 ( 五 ) 构 建 相 互 支 撑 的 动 漫 产 业 链 动 漫 产 业 链 主 要 包 括 漫 画 ( 图 书 报 刊 ) 动 画 ( 电 影 电 视 音 像 制 品 ) 舞 台 剧 网 络 动 漫 手 机 动 漫 等 环 节 漫 画 创 作 是 产 业 的 基 础, 影 视 动 漫 是 产 业 的 主 体, 动 漫 舞 台 剧 是 产 业 的 延 展 和 提 升, 网 络 动 漫 手 机 动 漫 是 产 业 的 前 锋 此 外, 还 有 与 动 漫 形 象 有 关 的 服 装 玩 具 文 具 电 子 游 戏 等 衍 生 产 品 全 面 把 握 动 漫 产 业 各 环 节 的 内 在 联 系, 以 动 漫 形 象 为 核 心, 构 建 产 业 自 我 良 性 发 展 的 内 生 机 制 ( 六 ) 支 持 漫 画 创 作, 夯 实 产 业 基 础 高 度 重 视 漫 画 在 动 漫 产 业 链 中 的 基 础 性 作 用 加 强 对 漫 画 创 作 的 引 导, 扶 持 漫 画 创 作 与 研 究 的 重 点 刊 物, 奖 励 具 有 突 出 贡 献 的 漫 画 创 作 人 员 以 美 术 馆 文 化 馆 群 艺 馆 博 物 馆 为 依 托, 展 览 展 示 原 创 漫 画 精 品, 推 进 漫 画 艺 术 教 育, 加 强 市 场 推 广 ( 七 ) 发 展 动 漫 舞 台 剧 鼓 励 儿 童 剧 青 春 剧 等 艺 术 形 式 向 动 漫 化 多 媒 体 化 方 向 延 伸 充 分 发 挥 国 有 文 艺 表 演 团 体 创 作 主 力 军 的 作 用, 以 场 次 补 贴 的 形 式 扶 持 原 创 动 漫 舞 台 剧 的 演 出 国 家 舞 台 艺 术 精 品 工 程 鼓 励 动 漫 舞 台 剧 的 创 作, 打 造 更 多 原 创 动 漫 演 出 精 品, 塑 造 中 国 特 色 动 漫 演 出 经 典 形 象 鼓 励 动 漫 企 业 进 入 演 出 市 场, 支 持 动 漫 企 业 通 过 参 股 控 股 或 兼 并 等 形 式 参 与 国 有 文 艺 表 演 团 体 转 企 改 制, 6 动 漫 壹 周 总 第 90 期 第 8/50 页

11 实 现 动 漫 形 象 动 漫 品 牌 的 再 次 推 广 与 提 升 依 法 加 强 对 动 漫 形 象 角 色 扮 演 (cosplay) 类 文 艺 表 演 团 体 及 其 演 出 活 动 的 管 理 与 规 范 ( 八 ) 大 力 发 展 网 络 动 漫 手 机 动 漫 运 用 高 新 技 术 创 新 生 产 方 式, 培 育 新 兴 动 漫 业 态 大 力 发 展 以 数 字 化 生 产 网 络 化 传 播 为 主 要 特 征 的 网 络 动 漫 手 机 动 漫 产 业, 充 分 利 用 数 字 网 络 等 核 心 技 术 和 现 代 生 产 方 式, 改 造 传 统 的 动 漫 生 产 和 传 播 模 式 积 极 推 动 动 漫 产 品 通 过 网 络 传 播, 丰 富 表 现 形 式, 拓 展 传 播 方 式, 推 进 传 统 动 漫 产 业 升 级, 延 伸 产 业 链 条 鼓 励 经 营 性 互 联 网 文 化 单 位 从 事 网 络 动 漫 业 务 及 开 展 动 漫 版 权 代 理, 将 动 漫 网 站 打 造 成 为 网 络 动 漫 产 业 发 展 的 重 要 平 台 鼓 励 点 击 率 高 市 场 反 应 好 的 优 秀 网 络 动 漫 产 品 向 传 统 渠 道 拓 展 延 伸 积 极 引 导 财 政 资 金 社 会 资 金 支 持 网 络 动 漫 相 关 技 术 的 研 发 和 应 用, 推 动 基 于 新 技 术 新 平 台 的 动 漫 制 作 传 播 和 消 费 高 度 重 视 手 机 动 漫 产 业 的 发 展, 办 好 中 国 原 创 手 机 动 漫 大 赛, 不 断 提 高 原 创 手 机 动 漫 作 品 的 质 量 和 水 平, 并 将 其 作 为 我 国 动 漫 产 业 发 展 新 的 增 长 点 和 提 升 我 国 动 漫 产 业 国 际 竞 争 力 的 突 破 口 三 完 善 支 撑 体 系, 加 快 平 台 建 设 ( 九 ) 加 强 理 论 研 究 积 极 发 挥 扶 持 动 漫 产 业 发 展 部 际 联 席 会 议 专 家 委 员 会 的 作 用, 鼓 励 动 漫 企 业 和 有 关 高 等 学 校 研 究 机 构 开 展 动 漫 产 业 基 础 理 论 和 重 大 现 实 问 题 的 研 究 整 合 相 关 资 源, 完 善 研 究 体 系, 积 极 争 取 国 家 社 科 基 金 支 持, 拓 宽 理 论 研 究 的 支 撑 领 域 文 化 部 文 化 创 新 奖 加 大 对 动 漫 理 论 和 实 践 创 新 的 奖 励 力 度 发 布 中 国 动 漫 产 业 发 展 年 度 报 告, 提 供 权 威 信 息 ( 十 ) 提 高 人 才 培 养 水 平, 促 进 动 漫 人 才 职 业 化 从 高 等 教 育 职 业 教 育 继 续 教 育 基 础 教 育 等 不 同 层 次 全 面 推 进 动 漫 人 才 培 养 发 挥 文 化 行 政 部 门 的 艺 术 教 育 与 培 训 资 源 优 势, 将 动 漫 人 才 培 养 纳 入 国 家 文 化 艺 术 类 人 才 培 养 规 划, 在 学 科 门 类 学 位 设 置 ( 包 括 博 士 硕 士 点 ) 教 学 研 究 经 费 上 给 予 积 极 支 持 以 高 等 职 业 院 校 为 依 托, 大 力 推 进 动 漫 人 才 职 业 教 育 充 分 调 动 企 业 学 校 行 业 协 会 等 的 积 极 性, 开 展 动 漫 人 才 培 训 社 会 艺 术 考 级 中 增 设 动 漫 方 面 的 考 级 专 业 抓 好 动 漫 高 端 人 才 培 养, 办 好 动 漫 产 业 发 展 高 级 研 修 班 加 快 动 漫 人 才 培 养 标 准 化 进 程, 制 定 动 漫 人 才 培 养 标 准, 促 进 动 漫 人 才 职 业 化 ( 十 一 ) 培 育 提 升 动 漫 产 业 发 展 平 台 加 强 国 家 动 漫 产 业 基 地 和 区 域 性 特 色 动 漫 产 业 园 区 建 设 的 引 导 和 管 理, 严 格 准 入 标 准, 制 定 评 估 机 制, 避 免 资 源 浪 费, 防 止 过 热 与 泛 化 充 分 发 挥 现 有 基 地 在 人 才 培 养 技 术 研 发 与 服 务 公 共 技 术 平 台 支 撑 龙 头 企 业 集 约 发 展 中 小 型 企 业 孵 化 国 际 交 流 与 合 作 等 功 能 办 好 中 国 国 际 动 漫 游 戏 博 览 会 等 专 业 性 展 会, 为 民 族 原 创 动 漫 产 品 走 向 世 界 搭 建 展 示 平 台 加 强 对 区 域 性 动 漫 会 展 与 动 漫 节 庆 活 动 的 规 划 与 指 导 涉 外 和 国 际 性 动 漫 会 展 交 易 和 比 赛 活 动 要 依 照 有 关 规 定 报 文 化 部 审 批 ( 十 二 ) 建 设 动 漫 产 业 公 共 信 息 服 务 管 理 平 台 公 共 信 息 平 台 包 括 政 策 信 息 发 布 产 业 统 计 专 家 委 员 会 工 作 交 流 等 功 能, 公 共 服 务 平 台 包 括 创 作 生 产 民 族 民 间 动 漫 素 材 库, 提 供 政 务 服 务 ; 公 共 管 理 平 台 包 括 动 漫 企 业 认 定 网 上 申 报 及 公 示 系 统, 是 扶 持 动 漫 产 业 发 展 部 际 联 席 会 议 办 公 室 项 目 管 理 的 工 作 平 台 ( 十 三 ) 促 进 国 际 交 流 与 合 作, 支 持 动 漫 企 业 走 出 去 鼓 励 政 府 间 和 民 间 与 国 ( 境 ) 外 开 展 多 边 和 双 边 的 交 流 与 合 作, 鼓 励 我 国 动 漫 企 业 以 合 资 合 作 服 务 加 工 等 多 种 形 式 参 与 国 际 合 作 和 国 际 市 场 竞 争 大 力 扶 持 原 创 动 漫 产 品 出 口, 将 优 秀 动 漫 出 口 企 业 产 品 列 入 文 化 产 品 和 服 务 出 口 指 导 目 录 鼓 励 和 组 织 动 漫 企 业 参 加 国 际 知 名 展 会, 支 持 我 国 动 漫 企 业 开 拓 海 外 市 场 设 立 国 产 动 漫 产 品 出 口 奖 励 和 补 贴 专 项 资 金, 促 进 我 国 动 漫 产 业 国 际 化 四 改 进 管 理 服 务, 优 化 发 展 环 境 ( 十 四 ) 加 强 市 场 监 管, 保 护 动 漫 知 识 产 权 以 国 产 原 创 动 漫 形 象 动 漫 品 牌 及 其 衍 生 产 品 为 重 点, 加 大 知 识 产 权 保 护 力 度 通 过 日 常 监 管 和 专 项 整 治, 严 厉 打 击 违 法 动 漫 经 营 活 动, 保 护 合 法 经 营, 规 范 市 场 秩 序, 为 动 漫 产 业 发 展 创 造 公 平 竞 争 的 市 场 秩 序 对 保 护 动 漫 知 识 产 权 业 绩 突 出 的 单 位 和 个 人 给 予 2008/8/25 7 第 9/50 页

12 表 彰 和 奖 励 ( 十 五 ) 加 强 动 漫 产 品 内 容 监 管, 净 化 市 场 环 境 依 法 查 处 存 在 暴 力 色 情 淫 秽 危 害 社 会 公 德 和 民 族 优 秀 传 统 文 化 侵 害 民 族 风 俗 习 惯 等 违 法 内 容 的 动 漫 产 品 加 强 对 漫 画 类 美 术 品 动 漫 舞 台 剧 和 网 络 动 漫 手 机 动 漫 等 进 口 文 化 产 品 的 内 容 审 查 有 序 引 进 优 秀 动 漫 产 品, 丰 富 我 国 动 漫 品 种 门 类, 提 高 公 众 特 别 是 青 少 年 的 审 美 情 趣 和 欣 赏 能 力 依 法 查 处 未 经 审 查 的 进 口 动 漫 产 品, 坚 决 抵 制 不 良 文 化 通 过 动 漫 产 品 传 播, 为 动 漫 文 化 营 造 健 康 有 序 的 市 场 环 境, 为 青 少 年 营 造 健 康 向 上 的 文 化 环 境 ( 十 六 ) 指 导 动 漫 行 业 协 会 建 设 发 挥 现 有 各 类 动 漫 类 学 会 和 协 会 的 作 用, 以 协 商 协 作 协 调 为 基 础, 以 企 业 为 主 体, 兼 顾 学 术 性 和 社 会 性, 调 整 充 实 或 改 造 新 建 动 漫 行 业 协 会, 整 合 行 政 资 源 和 产 业 资 源, 形 成 合 力, 发 挥 行 业 协 会 联 系 政 府 服 务 企 业 行 业 自 律 的 作 用 ( 十 七 ) 加 强 组 织 领 导 和 部 门 协 作 各 级 文 化 行 政 部 门 要 统 一 思 想, 提 高 认 识, 加 强 领 导, 按 照 新 三 定 方 案 赋 予 文 化 行 政 部 门 的 职 责, 积 极 主 动 地 开 展 工 作 准 确 掌 握 本 地 区 动 漫 产 业 发 展 状 况, 全 面 履 行 职 能, 认 真 贯 彻 国 办 发 [2006]32 号 文 件, 因 地 制 宜 制 定 配 套 政 策, 争 取 专 项 经 费 保 障, 积 极 做 好 动 漫 产 业 规 划 产 业 基 地 项 目 建 设 会 展 交 易 市 场 监 管 行 业 协 会 指 导 等 方 面 的 工 作 有 效 承 担 扶 持 动 漫 产 业 发 展 联 席 会 议 办 公 室 的 日 常 工 作, 大 力 加 强 办 公 室 自 身 建 设, 提 高 综 合 协 调 能 力, 与 各 部 门 密 切 协 作, 认 真 解 决 本 地 动 漫 产 业 发 展 中 的 问 题, 促 进 动 漫 产 业 又 好 又 快 发 展 国 办 发 [2008]79 号 文 件 给 文 化 部 新 增 的 动 漫 产 业 规 划 产 业 基 地 项 目 建 设 会 展 交 易 市 场 监 管 指 导 行 业 协 会 等 职 责, 文 化 部 将 制 定 具 体 落 实 措 施 另 行 发 布 二 八 年 八 月 十 三 日 ( 来 源 : 中 华 人 民 共 和 国 文 化 部 官 方 网 站 开 卷 有 益 行 宏 梦 能 拯 救 中 国 动 漫 产 业 吗 在 中 国 增 速 最 快 的 儿 童 消 费 品 市 场, 商 业 化 程 度 最 低 的 动 漫 产 业 有 望 被 改 变 推 力? 一 群 零 售 业 外 如 果 制 作 一 部 关 于 中 国 动 画 业 的 电 影, 它 应 该 是 这 样 的 : 在 悠 扬 的 笛 声 和 淋 漓 的 山 水 画 卷 之 间, 一 群 充 满 创 造 力 的 人 们 绘 制 了 1940 年 代 的 铁 扇 公 主 1960 年 代 的 小 蝌 蚪 找 妈 妈 和 大 闹 天 宫, 以 及 1980 年 代 的 西 岳 奇 童 跨 越 时 空, 他 们 构 筑 出 一 个 充 满 想 像 力 的 国 度 如 果 此 时 电 影 结 束, 滚 出 字 幕, 结 局 应 该 是 所 有 人 快 乐 幸 福 的 生 活 着 但 正 如 通 常 动 画 中 的 峰 回 路 转, 随 着 外 来 力 量 的 入 侵 在 这 里, 它 是 动 画 产 业 商 业 化 世 界 为 之 一 变 过 去 的 20 年 里, 无 论 中 国 的 消 费 者, 还 是 动 画 从 业 人 员, 都 逐 渐 意 识 到 动 画 业 是 个 颇 为 影 响 青 少 年 消 费 习 惯 的 领 域, 但 中 国 这 个 拥 有 3 亿 14 岁 以 下 人 口 的 国 家, 却 没 有 诞 生 一 家 成 熟 的 商 业 化 动 画 创 作 机 构 甚 至, 创 造 力 似 乎 随 之 枯 萎, 几 乎 在 20 年 里, 中 国 没 有 生 产 出 任 何 值 得 称 道 的 动 画 作 品 也 曾 有 一 些 试 图 适 应 新 的 游 戏 规 则 的 创 业 公 司 2005 年 时, 本 刊 曾 在 一 篇 名 为 动 漫 炼 金 的 文 章 中 报 道 了 当 时 三 家 进 行 不 同 商 业 模 式 摸 索 的 公 司 但 它 们 的 结 局 已 见 分 晓 : 1986 年 创 立 于 台 湾, 于 1992 年 移 至 内 地, 在 2005 年 时 拥 有 过 超 过 800 名 动 画 师, 因 代 工 业 务 而 获 得 六 七 千 万 元 利 润 的 南 京 鸿 鹰, 一 度 试 图 以 自 制 动 画 切 入 品 牌 市 场, 效 果 不 佳 之 后, 在 2007 年 底 以 4080 万 元 卖 给 香 港 玉 皇 朝 51% 股 份 1997 年 由 香 港 证 监 会 前 主 席 梁 定 邦 创 立 随 后 在 香 港 上 市 的 环 球 数 码, 自 2000 年 就 开 始 打 造 国 产 第 一 部 全 三 维 动 画 电 影 莫 比 斯 环 当 时 环 球 数 码 希 望 兼 顾 国 内 海 外 两 个 市 场, 但 2006 年 电 影 8 动 漫 壹 周 总 第 90 期 第 10/50 页

13 上 映 后,1.3 亿 元 投 资 最 终 只 收 得 300 万 元 票 房 曾 制 作 了 在 全 国 有 1000 多 家 电 视 台 播 映 的 蓝 猫 淘 气 三 千 问 的 湖 南 三 辰, 是 国 内 最 早 试 图 展 开 衍 生 品 业 务 的 动 画 公 司, 但 其 一 度 多 达 6600 种 带 有 蓝 猫 形 象 的 产 品, 并 未 让 其 成 为 中 国 儿 童 健 康 产 业 第 一 品 牌, 反 而 因 一 起 蓝 猫 保 健 品 产 品 不 合 格 并 欠 下 经 销 商 货 款 而 被 法 院 查 封, 而 信 誉 大 伤 中 国 仍 不 具 备 产 生 成 功 商 业 化 动 画 公 司 的 条 件? 答 案 或 许 极 不 乐 观 这 时 候, 一 家 叫 做 宏 梦 的 公 司 出 现 了 这 家 2004 年 创 立 于 湖 南 的 公 司, 似 乎 很 难 看 出 它 与 其 他 动 画 公 司 有 什 么 本 质 区 别 : 其 创 始 人 王 宏 正 是 蓝 猫 淘 气 三 千 问 的 制 作 者, 而 宏 梦 的 核 心 作 品, 虹 猫 蓝 兔 七 侠 传 里 的 主 要 角 色, 和 国 内 动 画 业 常 见 的 动 物 角 色 也 谈 不 上 质 的 区 别 如 果 用 美 国 或 日 本 动 画 的 标 准 来 看, 宏 梦 的 绘 画 质 量 实 在 算 不 上 好 但 这 家 成 立 不 足 四 年 的 公 司, 似 乎 有 能 力 将 以 往 困 扰 所 有 动 漫 公 司 的 经 营 挑 战 迎 刃 而 解 自 2006 年 9 月 开 始 首 播 虹 猫 蓝 兔 七 侠 传, 随 后 的 两 年 时 间 里, 它 以 惊 人 的 速 度 增 长 : 2006 年 和 2007 年, 它 拥 有 着 10% 的 收 视 率 ; 播 出 后 半 年 以 内 热 销 图 书 1500 万 册 ; 在 2008 年 的 杭 州 动 漫 展 上, 它 一 天 可 以 实 现 6 万 元 的 销 售 按 照 宏 梦 对 外 公 布 的 数 据 :2006 年, 其 收 入 为 2751 万 元,2007 年 为 1.3 亿 元, 今 年 的 收 入 则 很 可 能 超 过 2.5 亿 元 一 位 在 电 视 产 业 就 职 超 过 20 年, 同 样 在 寻 找 儿 童 节 目 突 破 口 的 业 内 人 士 听 到 这 些 数 据 后, 首 先 让 记 者 把 数 字 重 复 一 遍, 而 结 论 是 : 做 动 画 年 收 入 上 亿 太 不 容 易 了 这 是 真 的 吗? 验 证 这 一 切 或 许 并 不 困 难 宏 梦 被 认 为 是 一 家 可 以 上 市 的 公 司 : 如 果 2008 年 的 资 本 市 场 不 是 那 么 糟 的 话, 人 们 很 可 能 在 今 年 看 到 其 经 第 三 方 审 计 的 财 报 而 其 投 资 者 红 杉 资 本 中 国 创 始 及 执 行 合 伙 人 沈 南 鹏 对 本 刊 称 : 宏 梦 对 我 是 个 可 以 打 9 分 的 项 目 即 使 宏 梦 最 终 在 资 本 市 场 上 证 明 自 己 仍 有 待 时 日, 仍 不 难 看 到 其 独 特 之 处 过 去 两 个 月 间, 环 球 企 业 家 两 度 采 访 其 CEO 王 敬, 及 宏 梦 各 层 面 诸 多 中 高 层, 并 考 察 了 它 在 上 海 长 沙 青 岛 的 专 卖 店 一 个 可 以 得 出 的 结 论 是 : 这 是 一 家 经 营 导 向 的 动 画 公 司 甚 至 可 以 说, 一 批 来 自 于 其 他 行 业 的 经 营 者, 将 一 家 水 准 普 通 的 中 国 动 画 公 司 的 影 响 力 和 商 业 价 值 数 十 倍 甚 至 上 百 倍 的 放 大 了 但 这 或 许 的 确 有 望 改 变 一 个 行 业 的 游 戏 规 则 局 外 人 按 照 通 常 的 看 法, 宏 梦 的 CEO 王 敬, 是 个 业 外 人 士 用 王 自 己 的 话 说, 他 做 过 外 企 纯 粹 的 民 企, 也 做 过 国 企, 但 基 本 上 是 在 零 售 业 1994 年, 王 敬 前 往 美 国, 做 过 仓 库 经 理 和 买 手,MBA 毕 业 后, 又 随 着 普 尔 斯 马 特 回 到 中 国 此 后, 王 历 任 普 尔 斯 马 特 的 中 国 采 购 总 监 物 美 集 团 高 级 副 总 裁 罗 兰 贝 格 管 理 咨 询 北 京 办 事 处 副 总 裁 华 润 万 佳 有 限 公 司 首 席 运 营 官 (2003 年, 王 曾 入 选 本 刊 的 值 得 关 注 的 20 位 商 业 精 英 ) 2006 年 初, 王 看 到 中 国 商 业 地 产 的 机 会, 创 立 九 州 远 景 公 司, 从 事 相 关 的 招 商 顾 问 和 管 理, 甚 至 希 望 在 随 后 介 入 相 关 投 资 据 称, 当 年 九 州 远 景 的 收 入 就 有 2000 万 元 但 王 敬 专 注 于 商 业 地 产 的 计 划 迅 速 被 打 断 2006 年, 他 在 华 润 万 家 时 的 旧 相 识 沈 南 鹏 时 不 时 找 到 他, 和 他 探 讨 一 个 商 业 模 式 问 题 : 有 没 有 可 能 在 中 国 复 制 一 家 迪 斯 尼? 换 句 话 说, 有 没 有 可 能 将 内 容 产 品 和 消 费 产 业 结 合 起 来? 甚 至, 将 互 联 网 内 容 消 费 品 零 售 四 个 领 域 结 合, 有 多 少 机 会? 王 敬 说, 这 个 话 题 对 他 颇 有 吸 引 力, 因 为 自 己 也 是 个 性 格 上 喜 欢 跨 行 业 思 考 的 人 恰 好, 在 此 之 前, 他 曾 经 参 与 过 两 个 版 本 迪 斯 尼 在 华 战 略 的 制 订 两 个 人 第 三 次 见 面 谈 这 个 事 情 时, 沈 南 鹏 将 手 中 的 牌 摊 在 了 桌 子 上 : 他 已 找 到 了 一 家 值 得 一 做 的 公 司, 就 是 宏 梦, 接 下 来 的 问 题 就 是 王 敬 是 否 愿 意 加 盟 红 杉 和 宏 梦 为 什 么 需 要 王 敬 这 样 一 个 局 外 人? 表 层 的 原 因 是 最 容 易 被 看 到 的 : 宏 梦 需 要 在 一 个 不 能 靠 销 售 内 容 获 利 的 市 场 里, 找 到 盈 利 的 方 法 但 第 二 层 的 理 由 或 许 更 容 易 被 忽 略 : 找 到 其 他 商 业 模 式 并 非 不 可 能, 但 将 它 们 执 行 到 位, 变 为 现 实 的 收 2008/8/25 9 第 11/50 页

14 入, 却 是 个 步 步 为 营 的 考 验 比 如, 重 庆 三 辰 曾 拥 有 着 更 多 的 战 略 选 择 : 它 不 仅 希 望 学 习 迪 斯 尼 的 衍 生 产 品 商 业 模 式, 还 试 图 借 鉴 沃 尔 玛 的 连 锁 经 营 和 耐 克 将 理 念 变 为 设 计 的 模 式, 甚 至 宝 洁 的 多 品 牌 化 方 略 但 太 多 的 选 择, 对 于 一 家 过 于 年 轻 的 公 司 并 非 好 消 息 一 时 之 间, 三 辰 在 全 国 建 立 了 12 个 区 域 销 售 公 司,2600 多 家 专 卖 店, 开 发 了 6600 多 种 产 品, 但 这 种 成 长 并 不 踏 实 : 它 的 经 营 并 未 真 正 成 功 过 这 正 是 宏 梦 需 要 避 免 而 王 敬 或 许 能 够 提 供 的 : 多 年 的 零 售 业 经 验, 以 及 在 咨 询 业 获 得 的 视 野, 让 王 更 知 道 如 何 在 执 行 中 将 每 个 商 业 机 会 最 大 化, 而 非 盲 目 的 大 包 大 揽 模 式 与 路 线 自 2006 年 6 月 与 沈 南 鹏 基 本 谈 妥,8 月 时 王 敬 就 开 始 了 他 所 谓 的 一 个 闭 环 思 考 : 除 了 完 整 的 战 略 模 式, 各 阶 段 的 业 务 拓 展 方 案, 还 有, 究 竟 怎 样 的 组 织 结 构 能 够 实 现 这 样 的 方 案 每 个 问 题 似 乎 都 颇 有 推 敲 的 余 地 首 当 其 冲 的 就 是, 关 于 宏 梦 的 最 初 设 想 打 造 中 国 的 迪 斯 尼 是 否 真 的 适 合? 如 此 愿 望 自 然 不 坏, 但 需 要 意 识 到, 宏 梦 毕 竟 不 是 迪 斯 尼 即 使 王 敬 本 人 也 坦 率 承 认 : 我 们 还 是 品 牌 建 立 期, 迪 斯 尼 是 品 牌 释 放 期 那 么, 迪 斯 尼 式 的 品 牌 驱 动 授 权 业 务 究 竟 在 中 国 有 多 少 切 实 的 可 行 性? 一 个 最 简 单 的 指 标,2007 年, 迪 斯 尼 的 收 入 和 利 润 构 成 是 :ABC 电 视 广 播 网 和 有 线 电 视 接 入 网 络 的 收 入 为 150 亿 美 元, 迪 斯 尼 乐 园 为 主 的 主 题 公 园 和 酒 店 收 入 为 106 亿 美 元, 娱 乐 内 容 的 收 入 为 75 亿 美 元, 消 费 品 业 务 的 收 入 为 23 亿 美 元 而 这 四 块 业 务 的 利 润 分 别 为 :43 亿 17 亿 12 亿 和 6 亿 美 元 如 果 将 电 视 网 络 相 关 的 业 务 除 外, 主 题 公 园 内 容 和 消 费 品 三 者 的 利 润 比 例 为 3:2:1 很 显 然, 在 中 国, 内 容 业 务 无 论 如 何 无 法 支 撑 起 宏 梦 1/3 的 利 润, 而 主 题 公 园 也 非 短 期 内 能 够 立 竿 见 影 的 业 务 几 乎 唯 一 的 选 择, 是 消 费 品 但 历 经 了 上 百 人 的 访 谈 调 研 以 后, 王 敬 明 确 地 意 识 到 在 中 国 做 消 费 品 其 实 相 当 困 难 : 目 前 动 漫 衍 生 品 缺 乏 专 业 流 通 渠 道 根 据 波 士 顿 咨 询 公 司 的 调 查, 中 国 儿 童 用 品 的 市 场 规 模 有 望 保 持 年 均 15% 的 增 长 率, 在 2010 年 时 达 到 1700 亿 元, 从 而 成 为 中 国 最 有 增 长 性 的 市 场 之 一 但 中 国 相 应 的 玩 具 零 售 渠 道 远 算 不 上 发 达, 如 玩 具 反 斗 城 仙 宝 玩 具 王 国 等 公 司 刚 刚 进 入 这 一 市 场 如 果 宏 梦 需 要 等 待 它 们 开 足 马 力, 未 免 太 难 把 握 节 奏 于 是, 王 敬 建 议, 在 迪 斯 尼 的 模 式 上 加 入 Hello Kitty 的 模 式, 后 者 仅 凭 一 只 没 有 嘴 的 白 色 小 猫 Hello Kitty 在 全 球 创 造 了 亿 万 美 元 的 收 入 Hello Kitty 的 成 功 在 于 自 建 零 售 渠 道 销 售 产 品 那 么, 需 要 平 衡 的 问 题 就 成 了 : 究 竟 迪 斯 尼 的 消 费 品 授 权, 和 Hello Kitty 的 零 售 业, 哪 个 能 够 率 先 见 效? 王 敬 的 答 案 还 是 回 到 了 前 者 原 因 是, 基 于 他 多 年 的 零 售 业 经 验, 零 售 是 一 个 需 要 很 多 时 间 打 磨, 至 少 3 5 年 时 间 才 能 见 效 的 领 域, 而 消 费 品 授 权 却 可 能 一 击 必 中 如 何 让 一 家 刚 刚 播 出 作 品, 品 牌 形 象 尚 未 深 入 人 心 的 动 画 公 司, 迅 速 实 现 消 费 品 授 权 业 务? 答 案 说 起 来 相 当 简 单 : 让 它 的 产 品 值 得 其 他 消 费 品 公 司 埋 单 但 落 到 实 际, 就 变 成 了 一 个 很 难 说 清 的 问 题 : 宏 梦 究 竟 是 一 家 动 画 创 作 主 导 的 公 司, 还 是 一 家 销 售 主 导 的 公 司? 在 它 的 作 品 不 可 能 像 皮 克 斯 动 画 中 的 形 象 广 受 好 评 时, 究 竟 是 以 创 造 部 门 的 意 见 为 主, 还 是 以 销 售 部 门 的 意 见 为 主? 这 是 王 敬 不 愿 多 谈 的 一 个 话 题, 对 此 他 的 评 价 只 有 一 句 话 : 创 意 部 门 刚 开 始 可 能 不 怎 么 买 账, 现 在 好 多 了 而 宏 梦 的 投 资 者 沈 南 鹏 曾 对 本 刊 称, 投 资 宏 梦 之 初, 他 在 董 事 会 上 最 常 做 的 事 情, 是 让 所 有 人 一 起 画 公 司 的 组 织 架 构 图 在 一 遍 遍 梳 理 内 容 经 营 部 门 两 方 权 责 之 后, 现 在, 在 宏 梦 的 动 画 投 拍 之 前, 相 关 部 门 就 开 始 考 虑 : 原 画 设 计 能 否 应 用 到 产 品 开 发 上? 如 果 一 款 产 品 用 户 有 需 求, 有 没 有 可 能 对 应 开 发 针 对 女 孩 儿 市 场 的 产 品? 而 对 外, 王 敬 的 工 作 核 心, 是 让 宏 梦 的 销 售 服 务 正 规 化, 且 做 到 位 为 此, 他 确 定 下 一 些 标 准 : 一 个 原 则 三 个 宗 旨 四 项 服 务 一 个 原 则 是 独 家 授 权 : 每 个 行 业 都 只 找 一 个 合 作 伙 伴 三 个 宗 旨 是 : 赢 者 共 赢 服 务 创 造 10 动 漫 壹 周 总 第 90 期 第 12/50 页

15 价 值, 全 面 覆 盖 这 三 者 指 的 是 : 只 选 择 各 行 业 前 三 乃 至 前 五 名 的 公 司 ; 在 品 牌 不 够 强 势 时, 靠 丰 富 的 服 务 获 取 客 户 ; 不 只 依 赖 单 一 产 品 这 个 话 现 在 说 起 来 很 简 单, 但 当 时 的 思 考 还 是 一 个 蛮 长 的 过 程 王 敬 说 比 如, 授 权 的 问 题, 依 然 有 选 择 : 究 竟 是 在 一 个 行 业 内 独 家 授 权, 还 是 多 家 代 理 想 必 后 者 的 安 全 系 数 更 高, 但 对 于 品 牌 黏 性 仍 不 足 够 高 的 宏 梦, 多 家 授 权 很 可 能 把 品 牌 做 滥 但 独 家 授 权 对 于 王 敬 而 言, 可 谓 不 小 的 赌 注 在 2007 年 3 到 5 月 间, 宏 梦 只 签 下 了 伊 利 冰 淇 淋 一 个 22 万 元 的 单 子 王 敬 承 认, 那 段 时 间 他 的 一 大 阻 力, 来 自 于 公 司 招 来 的 内 行 : 他 们 的 经 验 是, 品 牌 授 权 应 该 用 低 价 签 下 大 量 的 客 户, 但 王 敬 用 高 价 维 持 少 量 客 户 的 方 法, 让 他 们 充 满 怀 疑 : 把 签 约 标 准 定 得 太 高, 是 否 过 于 苛 刻? 如 果 加 入 一 些 相 对 低 水 平 的 客 户, 是 不 是 也 可 以? 王 给 自 己 规 划 的 底 线 是,8 月 前 如 果 没 有 突 破, 则 改 弦 更 张 无 论 称 之 为 运 气, 还 是 说 王 敬 的 坚 持 是 正 确 的 到 了 6 月, 宏 梦 一 口 气 签 下 了 雅 客 隆 力 奇 汇 源 三 个 品 牌, 这 终 于 证 明 了 他 的 思 路 是 有 价 值 的 而 到 了 一 年 之 后 的 今 天, 宏 梦 的 客 户 已 经 达 到 50 家 授 权 业 务 势 头 起 来 之 后, 宏 梦 并 没 忘 记 零 售 业 务 某 种 程 度 上, 是 因 为 它 非 常 需 要 零 售 业 务 作 为 自 己 授 权 业 务 的 护 城 河 王 敬 说, 未 来 的 服 务 必 须 是 全 方 位 的 传 统 的 合 作 模 式, 是 单 点 的, 销 售 对 市 场 的 服 务 未 来 的 服 务 模 式, 是 物 流 对 物 流, 也 就 是 说, 无 论 宏 梦 作 为 品 牌 拥 有 者, 还 是 其 授 权 客 户, 双 方 的 合 作 可 能 是 在 彼 此 的 外 包 业 务 间 实 现 的 一 个 简 单 的 例 子 : 宏 梦 从 电 视 台 换 来 的 贴 片 广 告 时 间 宏 梦 的 卡 通 读 物 中 附 赠 的 卡 片, 甚 至 宏 梦 未 来 的 1200 家 零 售 店, 都 可 以 供 授 权 商 使 用 而 在 此 与 迪 斯 尼 神 似 而 形 非 的 是, 宏 梦 计 划 中 的 1200 家 零 售 店, 除 了 极 少 在 一 线 城 市 : 深 圳 有 6 家, 上 海 5 家, 广 州 2 家, 其 他 都 会 在 二 线 甚 至 更 低 一 级 城 市 渠 道, 渠 道 和 孩 子 们 一 起 玩, 这 句 话 总 被 宏 梦 济 南 店 的 主 管 阎 磊 挂 在 嘴 边 这 家 坐 落 于 济 南 唯 一 一 家 家 乐 福 的 店 中 店, 面 积 不 过 50 平 方 米 靠 近 门 口 的 墙 面 上 挂 有 液 晶 电 视, 不 间 断 地 播 放 宏 梦 出 品 的 卡 通 片 正 对 着 电 视 的 区 域 是 店 内 的 活 动 区, 虽 然 地 方 不 大, 热 闹 的 时 候 这 里 可 以 容 下 十 来 个 小 朋 友 一 起 看 片, 或 者 在 店 员 的 指 导 下 做 游 戏 为 了 激 励 小 朋 友, 阎 磊 和 同 事 们 专 门 为 这 些 来 店 做 游 戏 或 者 参 与 比 赛 的 小 朋 友 办 了 宏 梦 护 照, 游 戏 或 者 比 赛 的 优 胜 者 最 后 会 赢 得 宏 梦 小 小 的 奖 励 而 这 些 孩 子 就 成 了 济 南 店 的 常 客, 父 母 来 家 乐 福 购 物 的 时 候, 他 们 经 常 就 在 店 里 呆 着, 看 看 卡 通 片, 巡 视 下 店 内 的 新 产 品 等 到 父 母 来 接 的 时 候, 小 孩 们 往 往 会 使 出 浑 身 解 数, 让 父 母 为 自 己 相 中 的 某 个 产 品 慷 慨 解 囊 比 如 虹 猫 蓝 兔 各 自 使 用 的 长 虹 剑 和 冰 魄 剑, 就 是 孩 子 们 的 热 门 选 择 济 南 家 乐 福 可 能 是 宏 梦 卡 通 集 团 所 须 面 对 的 市 场 竞 争 的 一 个 浓 缩 在 这 间 宏 梦 门 店 的 一 墙 之 隔, 是 台 湾 老 牌 的 婴 童 用 品 专 卖 店 丽 婴 房, 楼 上 则 有 一 家 迪 斯 尼 授 权 产 品 的 专 卖 店 工 作 之 余, 宏 梦 济 南 店 主 管 阎 磊 时 常 到 这 两 家 店 转 悠, 观 察 产 品 的 款 式 和 价 格 欣 喜 的 是, 自 从 今 年 4 月 开 张 以 来, 济 南 店 每 月 的 营 业 额 保 持 了 10% 以 上 的 增 长 单 天 的 销 售 额, 最 高 的 时 候 能 冲 到 元 人 民 币 这 对 于 绝 大 部 分 单 品 价 格 低 于 100 元 的 零 售 店, 大 约 元 每 平 方 米 的 销 售 额 算 得 上 是 骄 人 的 业 绩 了 王 敬 把 2007 年 视 为 宏 梦 商 业 模 式 的 建 立 期 这 一 年 的 另 外 一 件 大 事, 是 8 月 在 上 海 徐 家 汇 商 圈 的 港 汇 广 场 落 成 的 宏 梦 童 趣 生 活 的 第 一 家 旗 舰 店 即 便 在 业 内 人 士 看 来, 港 汇 广 场 店 的 更 多 意 义 在 于 对 外 形 象 事 实 上, 宏 梦 在 开 店 方 面 也 不 断 摸 索 宏 梦 希 望 打 造 的 是 负 载 宏 梦 卡 通 形 象 的 各 类 儿 童 产 品 的 一 站 式 购 物, 收 罗 包 括 儿 童 服 装, 鞋 类, 床 品 家 居, 卫 浴 用 品, 家 具 和 装 饰 品, 玩 具, 游 戏, 文 具, 图 书 和 DVD 等 多 品 类 商 品 宏 梦 开 店 从 港 汇 到 济 南 家 乐 福, 逐 渐 找 对 了 感 觉 两 个 现 实 的 问 题 对 于 任 何 开 店 的 团 队 都 不 能 回 避 的 : 新 店 选 址 在 哪 种 零 售 业 态 当 中 和 宏 梦 的 定 位 和 诉 求 最 匹 配? 新 开 店 的 面 积 多 大 是 适 宜 的? 2008/8/25 11 第 13/50 页

16 开 店 团 队 选 择 了 各 种 业 态 都 试 试 的 方 法, 从 港 汇 的 第 一 家 店 到 今 天, 宏 梦 童 趣 生 活 的 门 店 既 有 面 积 超 过 500 平 方 米 的 深 圳 金 光 华 旗 舰 店, 也 有 50 平 方 米 左 右 的 济 南 店 这 些 门 店 分 布 既 有 百 货 商 场 的 柜 台, 也 有 家 乐 福 卖 场 当 中 的 店 中 店 今 年 春 节 之 前, 宏 梦 和 家 乐 福 达 成 了 全 国 性 的 战 略 合 作, 之 后 相 继 在 济 南 家 乐 福 和 沈 阳 家 乐 福 开 出 的 门 店 目 前 构 成 了 门 店 系 统 中 增 长 最 为 显 著 的 地 方 根 据 宏 梦 卡 通 零 售 发 展 高 级 经 理 朱 健 透 露, 宏 梦 的 零 售 店, 最 快 的 3 个 月 即 开 始 赢 利 从 去 年 10 月 开 始, 他 正 在 积 极 筹 备 北 京 最 大 的 旗 舰 店 新 东 安 店 的 准 备 工 作 这 家 位 于 北 京 王 府 井 商 圈 的 店 赶 在 了 奥 运 会 开 幕 之 前 揭 幕, 共 有 220 平 方 米, 完 整 体 现 了 宏 梦 的 一 站 式 购 物 的 设 计 有 趣 的 是, 这 家 店 在 新 东 安 商 场 的 邻 居, 全 是 迪 斯 尼 Hello Kitty 乐 高 等 著 名 动 漫 或 者 玩 具 品 牌 事 实 上, 宏 梦 争 取 到 和 这 些 国 际 大 牌 比 邻 的 机 会 也 是 煞 费 苦 心 当 初 朱 健 和 新 东 安 商 场 负 责 招 商 的 人 士 第 一 次 会 面 时, 对 方 本 来 希 望 招 徕 的 即 是 那 些 国 际 大 品 牌, 对 于 宏 梦 表 现 出 完 全 的 无 知 朱 健 唯 一 的 办 法 是, 不 厌 其 烦 地 向 对 方 讲 述 公 司 的 商 业 模 式 如 果 说 至 今 为 止, 宏 梦 的 40 家 零 售 店 是 一 个 不 错 的 尝 试 接 下 来 它 的 想 法 要 大 得 多 : 首 先, 它 已 经 确 定 要 建 设 宏 梦 主 题 公 园 并 将 在 成 都 青 岛 杭 州 天 津 和 沈 阳 五 座 城 市 之 中 完 成 选 址 其 次, 它 还 会 开 办 虹 猫 蓝 兔 理 发 店 等 规 模 小, 但 覆 盖 面 可 能 更 大 的 服 务 网 络 第 三, 宏 梦 也 在 和 香 港 麦 兜 玩 具 的 版 权 所 有 者 Yellow Bus 谈, 希 望 将 相 关 商 品 引 入 它 的 渠 道 如 果 这 个 品 牌 达 到 迪 斯 尼 的 水 平, 那 零 售 业 务 卖 掉 就 完 全 可 以 了, 如 果 说 是 十 年 以 后, 我 的 零 售 能 力 特 别 特 别 强, 它 就 变 成 一 个 Hello Kitty 了, 王 敬 说 ( 来 源 : 环 球 企 业 家, 作 者 : 程 亚 婷 胡 卉 ) 撷 英 咀 华 题 目 媒 体 作 者 日 期 让 贵 州 动 漫 走 向 世 界 贵 州 日 报 周 静 2008 年 8 月 19 日 为 生 态 贵 州 插 上 动 漫 翅 膀 贵 州 日 报 2008 年 8 月 19 日 依 托 动 漫 做 大 原 生 态 资 源 型 经 济 贵 州 日 报 2008 年 8 月 19 日 山 西 填 补 原 创 动 漫 空 白 天 天 健 康 央 视 热 播 山 西 商 报 周 利 芳 2008 年 8 月 19 日 中 国 动 漫 : 一 个 失 去 创 意 的 创 意 产 业? 新 华 网 王 建 威 何 山 2008 年 8 月 19 日 动 漫 时 代 融 入 滨 海 生 活 每 日 新 报 王 祖 凌 2008 年 8 月 20 日 动 画 片 将 被 纳 入 五 个 一 工 程 奖 业 界 盼 催 生 精 品 新 闻 午 报 茅 中 元 2008 年 8 月 20 日 用 漫 画 勾 勒 理 想 林 城 晚 报 王 乐 2008 年 8 月 20 日 哆 啦 A 梦 让 世 界 亲 近 日 本? 世 界 知 识 吴 咏 梅 2008 年 8 月 20 日 角 色 扮 演 的 诱 惑 :COSPLAY 成 年 轻 人 主 打 招 牌 互 联 网 周 刊 崔 婷 婷 2008 年 8 月 20 日 宏 梦 能 拯 救 中 国 动 漫 产 业 吗 环 球 企 业 家 程 亚 婷 胡 卉 2008 年 8 月 20 日 动 漫 公 司 拼 抢 奥 运 商 机 动 漫 赛 场 打 响 争 夺 战 深 圳 商 报 刘 琼 2008 年 8 月 21 日 用 漫 画 把 爱 画 出 来 江 苏 商 报 刘 琳 韶 静 2008 年 8 月 21 日 青 岛 动 漫 产 业 发 展 迅 速 中 国 文 化 报 邓 卫 华 2008 年 8 月 22 日 环 保 木 偶 动 漫 三 结 合 的 西 游 新 记 中 国 文 化 报 郑 良 2008 年 8 月 22 日 世 界 首 部 卡 通 潮 剧 创 作 卡 壳 广 州 日 报 陈 正 新 2008 年 8 月 23 日 为 北 京 奥 运 会 再 添 文 化 惊 喜 福 娃 斩 获 金 鹰 大 奖 海 南 日 报 友 成 2008 年 8 月 24 日 12 动 漫 壹 周 总 第 90 期 第 14/50 页

17 第 33 周 ( 总 第 89 期 ) 2008 年 8 月 18 日 逢 周 一 出 版 INFORMATIONS TRANSMIT CREATIONARY VALUE, OPINIONS EFFECT INDUSTRIAL FUTURE. 资 讯 传 播 价 值 观 点 影 响 未 来 主 管 / 主 办 : 漫 友 文 化 传 播 机 构 编 辑 出 版 : 漫 友 文 化 动 漫 研 究 所 出 版 人 : 金 城 主 编 : 牛 兴 侦 独 家 网 络 合 作 伙 伴 : 搜 狐 动 漫 出 版 证 号 : 粤 内 登 字 A 第 号 内 部 资 料 免 费 交 流 文 责 自 负 版 权 所 有 通 联 地 址 : 广 州 市 邮 政 专 用 信 箱 1488 号 [510060] 电 话 :(020) 网 址 : 产 业 要 闻 1 玉 皇 朝 2008 财 年 业 绩 因 内 地 业 务 拓 展 得 以 大 幅 提 升 近 日, 玉 皇 朝 集 团 公 布 了 截 至 2008 年 3 月 31 日 2008 财 年 的 全 年 业 绩 玉 皇 朝 获 得 收 益 约 万 港 元, 与 去 年 的 万 港 元 相 比 上 升 了 约 53% 按 业 务 种 类 划 分, 漫 画 书 籍 出 版 与 发 行 业 务 收 益 为 万 港 元, 比 去 年 的 万 上 升 约 22%; 多 媒 体 开 发 业 务 收 益 为 万 港 元, 约 为 去 年 的 4 倍 按 地 域 划 分, 香 港 地 区 收 益 为 万 港 元, 比 去 年 降 低 约 4%; 内 地 收 益 为 万 港 币, 与 去 年 相 比 提 升 了 近 23 倍 从 以 上 数 据 可 以 看 出, 玉 皇 朝 集 团 在 多 媒 体 开 发 业 务 方 面 和 在 内 地 市 场 的 收 益 额 有 了 非 常 大 的 提 升 藉 由 2007 年 11 月 初 通 过 收 购 Super Win Limited 的 51% 已 缴 足 股 本, 收 购 苏 州 鸿 扬 卡 通 制 作 有 限 ( 图 片 来 源 : 漫 友 文 化 ) 在 不 久 前 闭 幕 的 2008 第 十 届 香 港 动 漫 电 玩 节 上, 玉 皇 朝 展 位 前 人 潮 汹 涌, 其 品 质 优 良 的 产 品 吸 引 了 众 多 动 漫 迷 第 15/50 页 2008/8/18 1

18 公 司 51% 的 权 益, 以 及 上 海 三 鼎 动 画 创 作 有 限 公 司 及 南 京 鸿 鹰 动 漫 娱 乐 有 限 公 司 ( 合 称 鸿 鹰 集 团, 一 家 国 内 动 画 制 作 公 司 ) 的 全 部 经 济 利 益 及 控 制 权 管 理 权 及 经 营 权 的 独 家 权 利, 玉 皇 朝 集 团 的 多 媒 体 开 发 业 务 得 以 加 强 自 完 成 收 购 鸿 鹰 集 团 后, 已 完 成 89 集 约 1500 分 钟 的 动 画 加 工 制 作, 且 为 玉 皇 朝 集 团 带 来 可 观 业 绩 玉 皇 朝 集 团 表 示, 自 收 购 完 成 后, 鸿 鹰 集 团 在 该 财 政 年 度 已 迅 即 成 为 该 集 团 收 入 增 长 动 力 之 一 2007 年 11 月 至 2008 年 3 月 期 间, 鸿 鹰 集 团 表 现 极 为 理 想, 并 已 达 到 玉 皇 朝 多 媒 体 有 限 公 司 与 鸿 鹰 世 界 股 份 有 限 公 司 所 签 署 协 议 内 截 至 2007 年 12 月 31 日 止 首 年 度 的 利 润 保 证 目 标 同 时, 玉 皇 朝 集 团 代 表 动 画 作 品 神 兵 小 将 全 部 52 集 已 于 2008 年 2 月 在 中 央 电 视 台 少 儿 频 道 播 放 完 毕, 广 受 国 内 少 儿 观 众 及 动 画 迷 欢 迎 鉴 于 该 动 画 电 视 剧 在 国 内 收 视 率 极 为 理 想, 而 且 广 受 欢 迎, 玉 皇 朝 集 团 正 积 极 游 说 全 国 多 家 电 视 台 ( 包 括 北 京 卡 酷 湖 南 金 鹰 上 海 炫 动 杭 州 少 儿 频 道 及 广 东 南 方 少 儿 频 道 ) 播 出 该 剧 全 套 52 集 在 全 国 热 播 该 剧 的 同 时, 玉 皇 朝 集 团 还 在 全 国 全 速 推 出 神 兵 小 将 的 音 像 制 品 动 画 改 编 漫 画 图 书 及 衍 生 产 品 目 前, 玉 皇 朝 正 积 极 招 揽 更 多 本 地 及 海 外 授 权 商 以 及 在 国 内 注 册 成 立 的 授 权 商, 藉 此 扩 大 该 动 画 项 目 的 衍 生 产 品 系 列, 以 期 于 下 个 财 政 年 度 获 得 可 观 回 报 玉 皇 朝 的 漫 画 出 版 业 务 一 直 收 益 稳 定 本 年 度, 玉 皇 朝 集 团 出 版 并 发 售 10 份 中 文 漫 画 周 刊 或 双 周 刊 及 约 23 份 日 本 漫 画 书 籍, 同 时 向 海 外 出 版 商 授 出 漫 画 书 籍 特 许 权, 并 将 漫 画 书 翻 译 成 不 同 语 言 发 行 尽 管 漫 画 书 籍 出 版 及 发 行 的 收 益 提 升 21.8% 至 万 港 元, 但 这 部 分 的 利 润 仍 由 于 年 内 印 刷 及 纸 张 成 本 增 加 32.5% 倒 退 至 550 万 港 元 玉 皇 朝 表 示, 集 团 将 继 续 从 现 存 漫 画 及 动 画 库 中 发 掘 更 多 趣 味 题 材, 以 满 足 更 广 泛 读 者 群 的 品 味 需 求 玉 皇 朝 进 军 国 际 动 画 市 场 的 重 要 项 目 成 龙 动 画, 首 26 集 奇 幻 龙 宝 的 故 事 情 节 已 快 将 完 成, 而 动 画 衍 生 产 品 授 权 事 宜 亦 如 箭 在 弦, 有 望 配 合 首 26 集 的 播 出 而 同 步 面 世 日 前, 玉 皇 朝 集 团 刚 刚 收 购 龙 动 画 控 股 有 限 公 司 及 龙 动 画 有 限 公 司 余 下 49% 股 权, 期 望 在 动 画 播 出 时 取 得 上 佳 回 报 此 外, 玉 皇 朝 集 团 还 希 望 通 过 在 中 国 拓 展 多 元 化 高 档 消 费 品 分 销 业 务 令 集 团 业 务 发 展 迈 进 一 大 步 集 团 将 继 续 开 拓 及 物 色 高 档 消 费 品 市 场 的 商 机, 包 括 超 豪 华 跑 车 名 牌 手 表 及 配 件, 以 巩 固 其 作 为 国 内 高 档 消 费 品 代 理 商 的 领 导 地 位, 从 而 增 加 集 团 长 远 的 盈 利 能 力 2008 年 7 月, 玉 皇 朝 已 取 得 超 豪 华 手 表 品 牌 Richard Mille 的 中 国 代 理 权, 意 味 着 其 对 此 发 展 方 向 的 承 诺 据 悉, 因 集 团 已 重 新 定 位 为 中 国 高 档 消 费 品 代 理 商, 集 团 董 事 会 已 建 议 更 改 集 团 名 称 为 耀 莱 集 团 有 限 公 司, 成 为 崭 新 的 公 司 形 象 2 钢 铁 侠 绿 巨 人 为 Marvel 赢 得 高 额 利 润 日 前, 美 国 Marvel 娱 乐 公 司 公 布 了 第 二 季 度 的 财 务 状 况, 销 售 收 入 为 万 元 (2007 年 同 期 为 万 元 ), 利 润 为 4673 万 元 (2007 年 为 2933 万 元 ) 因 为 制 作 出 品 了 2008 年 上 半 年 全 球 票 房 排 名 第 二 的 钢 铁 侠 和 暑 期 档 票 房 生 力 军 神 奇 绿 巨 人 这 两 部 票 房 大 片, 使 得 该 公 司 今 年 第 二 季 度 的 利 钢 铁 侠 和 神 奇 绿 巨 人 两 部 影 片 票 房 成 绩 出 众, 使 Marvel 娱 乐 公 司 第 二 季 度 的 利 润 增 长 了 60% 之 多 2 动 漫 壹 周 总 第 89 期 第 16/50 页

19 润 同 比 增 长 60%, 并 带 动 了 公 司 其 他 业 务 的 增 长 和 全 年 预 计 收 入 的 提 高 Marvel 娱 乐 公 司 拥 有 众 多 漫 画 超 级 英 雄 的 版 权, 但 之 前 它 一 直 同 其 他 公 司 或 工 作 室 一 起 制 作 它 所 拥 有 的 超 级 英 雄 的 电 影 2008 年 是 Marvel 娱 乐 公 司 第 一 年 自 己 制 作 电 影, 自 己 收 取 全 部 利 润 今 年 4 月 上 映 的 钢 铁 侠 作 为 该 公 司 第 一 部 自 己 投 资 制 作 的 超 级 英 雄 电 影, 创 造 了 3.15 亿 美 元 的 北 美 票 房, 以 及 5.67 亿 美 元 的 全 球 票 房 之 后 推 出 的 神 奇 绿 巨 人 至 今 北 美 票 房 已 超 过 1.33 亿 美 元, 全 球 票 房 2.28 亿 美 元, 目 前 的 成 绩 已 经 远 远 超 出 李 安 版 绿 巨 人 全 球 票 房 1.13 亿 美 元 的 数 字, 影 片 还 将 于 8 月 20 日 在 中 国 公 映, 票 房 数 字 还 会 不 断 增 长 虽 然 Marvel 娱 乐 公 司 的 收 入 增 长 并 非 全 部 来 自 这 两 部 影 片 的 票 房, 但 是 媒 体 及 观 众 对 两 部 影 片 的 极 大 兴 趣 大 大 刺 激 了 Marvel 娱 乐 公 司 在 其 他 业 务 上 的 增 长 据 悉,Marvel 娱 乐 公 司 为 钢 铁 侠 和 神 奇 绿 巨 人 的 续 集 拍 摄 亮 出 了 绿 灯 作 为 该 公 司 2008 年 的 两 部 力 作, 两 部 影 片 对 于 公 司 收 入 增 长 功 不 可 没, 其 在 商 业 上 的 潜 力 也 给 续 集 的 拍 摄 注 入 了 一 剂 有 力 的 强 心 针, 更 多 的 投 入, 更 强 的 阵 容, 必 将 呈 现 更 加 精 彩 的 内 容 和 场 面 3 广 电 总 局 公 示 7 月 份 国 产 电 视 动 画 片 制 作 备 案 情 况 日 前, 广 电 总 局 发 出 关 于 2008 年 7 月 全 国 国 产 电 视 动 画 片 制 作 备 案 公 示 的 通 知 通 知 说,2008 年 7 月, 经 备 案 公 示 的 全 国 国 产 电 视 动 画 片 为 42 部,37189 分 钟 按 题 材 划 分, 现 实 题 材 7 部 5857 分 钟, 占 备 案 公 示 总 数 的 16.66% 15.74%; 历 史 题 材 3 部 1584 分 钟, 占 备 案 公 示 总 数 的 7.14% 4.26%; 教 育 题 材 12 部 分 钟, 占 备 案 公 示 总 数 的 28.57% 51.02%; 童 话 题 材 7 部 1438 分 钟, 占 备 案 公 示 总 数 的 16.66% 3.87%; 科 幻 题 材 6 部 3996 分 钟, 占 备 案 公 示 总 数 的 14.28% 10.75%; 神 话 题 材 4 部 2626 分 钟, 占 备 案 公 示 总 数 的 9.52% 7.06%; 其 它 题 材 3 部 2716 分 钟, 占 备 案 公 示 总 数 的 7.14% 7.3%; 特 殊 题 材 无 按 所 占 比 例 大 小 排 名, 备 案 公 示 的 国 产 电 视 动 画 片 题 材 依 次 为 : 教 育 现 实 科 幻 其 它 神 话 历 史 童 话, 题 材 选 择 集 中 在 教 育 现 实 科 幻 方 面 2008 年 1 月 至 7 月, 广 电 总 局 累 计 备 案 公 示 剧 目 数 量 达 到 226 部 分 钟, 平 均 每 月 备 案 制 作 电 视 动 画 片 32 部 2.9 万 分 钟 在 7 月 份 的 国 产 电 视 动 画 片 备 案 中, 以 江 苏 浙 江 广 东 居 多, 分 别 达 到 分 钟, 合 计 约 占 全 国 总 量 的 71% 附 :2008 年 7 月 全 国 国 产 电 视 动 画 片 制 作 备 案 情 况 省 市 片 名 题 材 集 数 每 集 长 度 计 划 完 ( 分 钟 ) 成 时 间 报 备 机 构 龙 生 九 子 童 话 天 津 豪 峰 动 画 数 码 科 技 有 限 公 司 天 津 市 天 津 市 仲 龙 影 视 文 化 传 媒 有 限 公 (1208 分 钟 ) 三 字 经 其 它 司 地 震 与 防 灾 小 河 北 省 知 识 教 育 河 北 亿 万 泰 科 技 有 限 公 司 (724 分 钟 ) 豆 丁 的 快 乐 日 记 ( 第 一 部 ) 现 实 河 北 玛 雅 影 视 有 限 公 司 黑 龙 江 省 龙 娃 (1560 分 钟 ) 神 话 哈 尔 滨 智 慧 动 画 艺 术 有 限 公 司 珍 珠 贝 贝 童 话 苏 州 士 奥 动 画 制 作 有 限 公 司 太 空 足 球 科 幻 常 州 卡 龙 影 视 动 画 产 业 有 限 公 司 神 娃 宝 盒 现 实 无 锡 龙 戴 特 动 画 股 份 有 限 公 司 江 苏 省 神 工 小 匠 其 它 江 苏 国 鸟 文 化 发 展 有 限 公 司 (14220 分 钟 ) 起 跑 线 教 育 南 京 联 青 网 数 码 科 技 有 限 公 司 面 具 其 它 常 州 卡 龙 影 视 动 画 产 业 有 限 公 司 快 乐 哈 比 教 育 南 京 金 钥 匙 文 化 教 育 有 限 公 司 第 17/50 页 2008/8/18 3

20 功 夫 星 猫 科 幻 南 京 合 谷 科 技 信 息 技 术 有 限 公 司 功 夫 面 神 话 苏 州 汉 文 动 画 有 限 公 司 楚 霸 王 传 奇 历 史 西 楚 天 地 影 视 制 作 有 限 公 司 阿 笑 汉 字 游 教 育 常 州 中 广 笑 一 笑 影 视 动 漫 制 作 有 限 公 司 故 事 中 国 教 育 浙 江 华 人 卡 通 有 限 公 司 兔 儿 爷 008 教 育 杭 州 东 方 国 龙 影 视 动 画 有 限 公 司 关 东 当 铺 大 财 神 历 史 浙 江 省 火 星 娃 家 族 剧 (6929 分 钟 ) 场 科 幻 杭 州 神 笔 动 画 制 作 有 限 公 司 火 星 娃 英 汉 乐 园 教 育 心 中 的 奥 运 现 实 浙 江 春 天 少 儿 电 视 艺 术 发 展 有 限 公 司 福 建 省 精 灵 龙 故 事 屋 童 话 (1200 分 钟 ) 精 灵 龙 课 堂 教 育 厦 门 华 榜 数 码 科 技 有 限 公 司 孟 子 历 史 齐 鲁 音 像 出 版 社 水 墨 动 画 赏 唐 教 育 山 东 省 诗 青 岛 新 旋 律 传 媒 有 限 公 司 (3306 分 钟 ) 小 黑 龙 的 故 事 神 话 龟 兔 赛 跑 ( 第 一 部 ) 童 话 山 东 龙 视 国 际 文 化 传 媒 有 限 公 司 太 阳 城 的 故 事 科 幻 湖 南 省 蓝 猫 西 行 记 科 幻 三 辰 卡 通 集 团 有 限 公 司 (2790 分 钟 ) 超 女 娃 娃 之 爱 在 风 雨 后 现 实 湖 南 金 鹰 卡 通 有 限 公 司 缤 果 乐 趣 专 线 祈 愿 缤 果 童 话 江 门 市 梓 晴 科 技 有 限 公 司 运 动 会 欢 乐 宝 宝 现 实 深 圳 市 欢 乐 动 漫 有 限 公 司 开 心 一 虾 科 幻 广 东 省 奇 异 城 堡 童 话 广 州 大 城 影 视 有 限 公 司 (5162 分 钟 ) 奇 异 大 变 身 教 育 笑 笑 吧 ( 分 10 现 实 ) 秒 广 州 俏 佳 人 文 化 传 播 有 限 公 司 学 习 小 天 才 教 育 广 州 艺 洲 人 文 化 传 播 有 限 公 司 与 阳 光 一 起 回 家 现 实 南 方 影 视 节 目 联 合 制 作 中 心 重 庆 市 鲁 鲁 地 震 小 知 (30 分 钟 ) 识 教 育 重 庆 视 美 动 画 艺 术 有 限 责 任 公 司 陕 西 省 (30 分 钟 ) 十 二 生 肖 鼠 童 话 陕 西 茂 志 影 视 有 限 公 司 宁 夏 自 治 区 (30 分 钟 ) 不 周 山 传 奇 神 话 宁 夏 荧 屏 天 天 传 媒 广 告 有 限 公 司 4 动 漫 壹 周 总 第 89 期 第 18/50 页

21 4 美 日 漫 画 家 合 创 作 品 并 改 编 动 画 即 将 于 9 月 发 行 的 月 刊 少 年 JUMP 美 国 版, 将 刊 登 由 美 国 漫 画 大 师 斯 坦 李 (Stan Lee) 和 日 本 漫 画 家 武 井 宏 之 共 同 创 作 的 漫 画 机 巧 童 子 ULTIMO 另 据 美 国 POW!Entertainment 公 司 称, 这 部 漫 画 将 通 过 日 美 合 作 的 方 式 推 出 改 编 动 画 斯 坦 李 和 武 井 宏 之 共 同 创 作 的 漫 画 机 巧 童 子 ULTIMO 将 与 日 本 合 作 改 编 动 画 的 另 一 部 斯 坦 李 作 品 Hero Man 机 巧 童 子 ULTIMO 于 今 年 4 月 18 日 在 日 本 发 售 的 增 刊 JUMP SQII 上 刊 载, 由 于 作 品 是 由 斯 坦 李 原 作 武 井 宏 之 作 画 的 形 式 推 出, 一 度 成 为 话 题 该 作 讲 述 机 器 人 之 间 的 斗 争, 主 题 为 绝 对 的 善 VS 绝 对 的 恶 这 是 美 国 漫 画 的 常 规 套 路, 将 美 国 式 超 级 英 雄 漫 画 的 世 界 观 融 合 日 式 画 风, 令 该 作 具 有 更 加 独 特 的 吸 引 力 实 际 上, 在 漫 画 推 出 之 际, 斯 坦 李 就 没 否 认 改 编 成 动 画 的 可 能 性, 甚 至 可 以 说 这 部 作 品 本 来 就 打 算 以 漫 画 + 动 画 的 方 式 推 出 据 悉, 动 画 版 将 由 POW!Entertainment 和 SONY 旗 下 位 于 日 本 的 全 资 子 公 司 DreamLunch 负 责 制 作 斯 坦 李 是 美 国 漫 画 巨 匠, 曾 创 作 多 部 脍 炙 人 口 的 漫 画, 如 蜘 蛛 侠 X 战 警 等, 在 美 国 漫 画 界 的 地 位 好 比 手 冢 治 虫 之 于 日 本 漫 画 界 另 一 方 面, 武 井 宏 之 虽 是 日 本 本 土 漫 画 家 兼 插 画 家, 但 在 日 本 知 名 度 不 大, 反 而 他 的 作 品 在 美 国 受 到 更 多 好 评 他 的 代 表 作 包 括 来 自 天 外 和 通 灵 王 等 除 了 机 巧 童 子 ULTIMO 之 外,POW!Entertainment 的 官 方 网 站 还 公 开 了 斯 坦 李 另 外 两 部 作 品 Hero Man 和 QUARTZ 的 动 画 改 编 计 划 据 其 宣 称, Hero Man 将 由 日 本 著 名 动 画 制 作 公 司 BONES 和 Wowmax Media! 负 责 制 作 据 称 动 画 将 由 斯 坦 李 担 任 原 作, 难 波 日 登 志 负 责 监 督, 制 作 人 为 川 元 利 浩 另 一 部 QUARTZ 则 由 GDH 参 与 制 作 此 次 美 日 合 作 推 出 3 部 动 画, 且 作 品 创 作 和 制 作 公 司 的 阵 容 都 比 较 强 大, 相 信 会 在 美 国 日 本 的 动 漫 业 界 产 生 一 定 影 响 5 日 本 玩 具 巨 头 欲 借 动 漫 抢 占 中 国 市 场 日 前, 日 本 玩 具 制 造 商 TAKARA TOMY 宣 布, 从 明 年 开 始 将 把 动 漫 人 物 模 型 和 卡 片 游 戏 等 产 品 陆 续 投 放 中 国 市 场, 以 丰 富 产 品 种 类, 扩 大 玩 具 销 路 TAKARA TOMY 计 划 三 年 内 使 在 华 销 售 的 产 品 种 类 翻 一 番, 将 中 国 市 场 的 销 售 额 从 2007 财 年 的 3 亿 日 元 提 高 到 100 亿 日 元 ( 约 109 日 元 合 1 美 元 ) 据 悉, 该 公 司 将 以 与 中 央 电 视 台 共 同 制 作 的 三 国 演 义 动 画 片 的 上 映 为 契 机, 在 今 年 内 开 发 以 三 国 人 物 为 原 型 的 玩 具, 在 上 海 和 北 京 等 主 要 城 市 销 售 目 前, 该 公 司 在 中 国 市 场 仅 投 放 了 小 汽 车 模 型 TOMICA 和 火 车 模 型 PALARAIL 等 350 多 种 在 日 本 非 常 畅 销 的 产 品 今 后, 将 陆 续 增 加 玩 偶 游 戏 玩 具 童 装 等 品 种, 使 中 国 市 场 的 产 品 达 到 700 种 与 此 同 时, 公 司 也 将 对 销 售 体 制 进 行 改 革, 在 目 前 320 多 家 代 理 店 的 基 础 上, 与 文 具 和 服 装 批 发 公 司 签 订 代 理 合 同, 扩 大 销 路, 在 3 年 内 将 代 理 该 公 司 产 品 的 零 售 店 铺 增 加 到 1000 家 第 19/50 页 2008/8/18 5

22 TOMICA 预 测 中 国 玩 具 市 场 规 模 在 3000 亿 日 元 左 右, 仅 次 于 欧 美 和 日 本, 并 且 成 长 潜 力 巨 大 但 此 前, 该 公 司 认 为 大 举 进 入 中 国 市 场 将 不 可 避 免 地 受 到 盗 版 产 品 的 挑 战, 因 此 一 直 没 有 做 出 正 式 进 入 中 国 市 场 的 决 定 目 前 这 家 公 司 判 断, 以 北 京 奥 运 会 的 召 开 为 契 机, 中 国 保 护 知 识 产 权 的 力 度 将 得 到 大 大 加 强, 对 仿 制 品 的 打 击 力 度 也 将 不 断 加 大, 玩 具 企 业 的 生 存 环 境 正 逐 步 得 到 改 善 因 此, 该 公 司 决 定 抢 占 先 机, 在 欧 美 玩 具 商 大 举 进 入 之 前 抢 占 中 国 市 场 TAKARA TOMY 公 司 的 TOMICA 系 列 玩 具 一 周 快 讯 动 漫 环 境 8 月 5 日, 湖 南 文 化 产 业 新 闻 发 布 会 在 2008 北 京 国 际 新 闻 中 心 (BIMC) 举 行 湖 南 省 委 常 委 宣 传 部 部 长 蒋 建 国 介 绍 有 关 情 况 他 说, 近 些 年 来, 湖 南 文 化 产 业 走 出 了 一 条 有 特 色 的 发 展 道 路, 创 造 了 一 种 湖 南 文 化 现 象, 广 电 湘 军 出 版 湘 军 动 漫 湘 军 全 国 知 名 湖 南 宏 梦 卡 通 公 司 董 事 长 王 宏 在 回 答 记 者 关 于 湖 南 动 漫 产 业 问 题 时 表 示, 湖 南 动 漫 产 业 发 展 主 要 依 靠 政 策 技 术 人 才 平 台 的 优 势 王 宏 介 绍, 湖 南 省 政 府 先 后 30 多 次 召 开 动 漫 专 题 会 议, 研 究 和 制 订 扶 持 湖 南 动 漫 产 业 发 展 的 议 题, 先 后 制 定 了 6 个 政 策 性 的 制 度, 并 拨 出 了 4 个 亿 的 专 项 贴 息 贷 款, 来 扶 持 湖 南 的 动 漫 产 业 发 展 近 日, 四 川 省 新 闻 出 版 局 确 定 了 四 川 省 网 游 动 漫 产 业 第 一 批 重 点 扶 持 企 业 名 单 其 中, 网 游 企 业 包 括 : 成 都 梦 工 厂 网 络 信 息 有 限 公 司 成 都 逸 海 情 天 数 字 娱 乐 有 限 公 司 四 川 八 七 六 零 网 络 科 技 有 限 责 任 公 司 ; 动 漫 企 业 包 括 : 四 川 精 锐 动 画 有 限 公 司 成 都 风 之 翼 动 画 制 作 有 限 公 司 成 都 中 漫 伟 业 文 化 产 业 开 发 有 限 公 司 该 局 对 这 些 重 点 企 业 将 建 立 定 期 专 人 联 系 制 度, 及 时 了 解 企 业 发 展 情 况 和 重 点 项 目 的 开 发 进 度, 协 调 相 关 部 门 落 实 好 国 家 扶 持 政 策, 帮 助 企 业 解 决 发 展 中 遇 到 的 问 题 ; 优 先 组 织 重 点 企 业 参 加 国 内 外 网 游 动 漫 业 的 交 流, 扩 大 产 品 宣 传, 为 企 业 发 展 搭 建 合 作 平 台 ; 争 取 国 家 和 省 专 项 资 金 对 重 点 项 目 的 补 贴 扶 持 ; 切 实 做 好 重 点 产 品 著 作 权 的 保 护 工 作, 为 企 业 营 造 良 好 的 发 展 环 境 作 品 聚 焦 由 著 名 漫 画 家 王 麒 诚 创 作 的 奥 运 绘 本 带 一 本 书 看 奥 运, 近 日 被 国 务 院 新 闻 办 公 室 确 定 为 奥 运 国 宾 礼 品 书 在 奥 运 会 期 间, 此 书 作 为 国 家 礼 品 赠 送 给 来 自 世 界 各 国 的 贵 宾 们 据 出 版 方 新 星 出 版 社 介 绍, 这 本 在 众 多 奥 运 图 书 中 别 具 一 格 的 奥 运 漫 画 绘 本, 是 以 外 形 可 爱 热 情 周 到 的 漫 画 人 物 麒 麒 作 为 贯 穿 全 书 的 奥 运 漫 画 使 者 在 书 中, 麒 麒 与 读 者 一 起 走 近 北 京 奥 运, 了 解 奥 运 会 的 吉 祥 物 徽 标 赛 程 赛 区, 并 带 读 者 一 起 走 街 串 巷, 充 分 感 受 北 京 的 别 样 风 情 日 前, 日 本 漫 画 之 神 手 冢 治 虫 的 儿 子 手 冢 真 宣 言 要 完 成 父 亲 遗 作 森 林 传 说, 他 表 示 会 制 作 该 动 画 未 曾 完 成 的 第 2 章 和 第 3 章 手 冢 真 是 手 冢 治 虫 的 长 子, 他 从 日 本 大 学 艺 术 学 部 电 影 学 科 退 学 后 制 作 了 多 部 影 像 作 品, 现 作 为 电 影 导 演 在 8 月 7 日 举 行 的 第 12 届 广 岛 国 际 动 画 节 中, 手 冢 真 被 5 名 动 画 导 演 的 热 血 对 话 所 感 染, 因 而 作 出 了 这 个 决 定 日 本 人 气 漫 画 作 品 ONE PIECE ( 中 译 名 : 航 海 王 ) 由 日 带 一 本 书 看 奥 运 被 定 为 奥 运 国 宾 礼 品 书 6 动 漫 壹 周 总 第 89 期 第 20/50 页

23 本 集 英 社 独 家 授 权 由 上 海 世 纪 出 版 集 团 麾 下 译 文 出 版 社 正 式 引 进 出 版 第 一 卷 投 降 吧! 海 盗 冈 扎 克 将 以 插 图 版 小 说 形 式 于 8 月 中 下 旬 在 全 国 各 大 书 店 及 网 上 书 店 公 开 发 行 据 悉, ONE PIECE 相 关 图 书 ( 漫 画 小 说 等 ) 在 日 本 已 经 有 11 年 的 辉 煌 销 售 历 史, 总 销 量 突 破 1.3 亿 册 此 次 ONE PIECE 系 列 小 说 的 引 进 出 版 是 以 近 年 来 风 靡 亚 洲 的 轻 小 说 文 体 类 型 为 核 心 动 漫 ONE PIECE 插 图 小 说 版 将 在 我 国 出 版 插 画 风 格 为 概 念 精 心 设 计 的 改 编 自 发 行 总 数 达 到 2000 万 部 的 超 人 气 漫 画 20 世 纪 少 年 的 真 人 版 电 影 日 前 完 成 了 拍 摄 以 及 制 作 工 作 8 月 7 日, 摄 制 组 在 东 京 都 内 举 行 了 庆 祝 活 动 唐 泽 寿 明 丰 川 悦 司 常 盘 贵 子 香 川 照 之 黑 木 瞳 等 一 众 演 员 悉 数 出 席, 令 现 场 星 光 熠 熠 据 悉, 这 部 日 本 电 视 台 55 周 年 纪 念 作 品 将 于 8 月 30 日 全 面 公 映, 而 它 只 是 该 系 列 作 品 的 第 一 部, 第 二 部 将 于 明 年 的 1 月 31 日 公 开 20 世 纪 少 年 真 人 版 电 影 即 将 上 映 圣 诞 夜 惊 魂 导 演 亨 利 塞 利 克 导 演 的 动 画 新 作 鬼 妈 妈 日 前 曝 光 了 幕 后 制 作 花 絮 该 片 根 据 尼 尔 盖 曼 的 同 名 小 说 改 编, 是 典 型 的 黑 暗 童 话 风 格 该 片 最 引 人 注 目 的 是 它 采 取 逐 格 动 画 的 怀 旧 风 格 在 电 脑 3D 动 画 席 卷 一 切 的 今 天, 亨 利 塞 利 克 几 乎 成 为 硕 果 仅 存 的 恋 旧 老 派 导 演 在 鬼 妈 妈 中, 亨 利 塞 利 克 所 做 的 和 15 年 前 拍 摄 圣 诞 夜 惊 魂 时 并 无 太 大 区 别, 他 借 助 于 模 型 与 布 偶 用 逐 格 拍 摄 的 方 式 赋 予 它 们 生 命, 而 电 脑 技 术 仅 是 辅 助 手 段 据 悉, 该 片 将 于 2008 年 12 月 小 范 围 上 映,2009 年 2 月 6 日 扩 大 到 全 美 面 对 发 行 量 急 剧 下 滑 的 危 机, 日 本 老 牌 漫 画 杂 志 纷 纷 采 取 措 施, 寻 找 止 跌 出 路 少 年 Sunday ( 小 学 馆 ) 和 少 年 Magazine ( 讲 谈 社 ) 运 用 合 纵 战 略, 不 仅 共 同 举 办 杂 志 50 周 年 庆 祝 活 动, 还 共 同 策 划 了 其 他 相 关 活 动 : 每 月 出 版 两 期 增 刊, 重 新 发 表 以 往 两 刊 深 受 欢 迎 的 侦 探 连 环 漫 画 等 集 英 社 旗 下 少 年 Jump 计 划 在 日 本 神 奈 川 县 仓 市 设 立 海 之 家 展 馆, 展 出 创 鬼 妈 妈 手 绘 风 格 的 海 报 刊 40 年 来 的 发 展 轨 迹, 并 把 开 拓 海 外 市 场 定 为 今 后 的 发 展 方 针 展 会 赛 事 8 月 7 日 至 9 月 14 日, Never Ending Story 几 米 创 作 10 年 展 展 开 一 系 列 展 览 及 文 艺 活 动, 首 先 登 场 的 几 米 惊 喜, 故 事 台 北 户 外 公 共 艺 术 展, 在 台 北 多 个 重 要 景 点 推 出 大 型 展 出, 以 几 米 作 品 中 的 毛 毛 兔 作 为 串 联, 带 领 所 有 观 众 一 同 欣 赏 这 些 创 意 展 示 此 外, 为 鼓 励 创 作 发 掘 优 秀 的 艺 术 人 才 与 创 造 大 众 更 为 接 受 的 美 学 体 验, 几 米 惊 喜, 故 事 台 北 摄 影 比 赛 及 故 事 的 开 始 图 文 创 作 比 赛 也 将 同 时 展 开 8 月 13 日,2008 台 湾 第 九 届 漫 画 博 览 会 开 幕 本 届 漫 画 博 览 会 主 题 为 K 动 漫 知 识 UPUP, 诉 求 看 漫 画 学 知 识, 希 望 人 们 除 了 从 阅 读 漫 画 中 获 得 娱 乐 效 果 之 外, 更 加 重 视 漫 画 内 容 所 附 带 的 教 育 意 义 因 此 除 了 各 单 位 举 办 的 签 名 会 座 谈 会 之 外, 还 举 办 了 卡 拉 动 漫 王 知 识 达 人 挑 战 创 意 设 计 大 赛 等 立 委 以 卡 通 造 型 为 漫 画 博 览 会 造 势 2008/8/18 7 第 21/50 页

24 活 动 由 于 今 年 部 分 出 版 社 采 取 购 买 限 量 商 品 即 可 取 得 签 名 会 资 格 的 促 销 策 略, 不 少 动 漫 迷 提 前 两 天 开 始 队, 开 幕 前 队 伍 已 绵 延 数 百 米 博 览 会 第 一 天 吸 引 8.5 万 人 次 入 场, 比 去 年 增 长 15% 日 前, 第 八 届 以 色 列 动 漫 节 在 特 拉 维 夫 市 揭 幕, 一 连 四 天 共 有 百 余 场 次, 来 自 世 界 各 地 的 动 漫 高 手 授 课 演 讲, 并 展 出 各 种 漫 画 及 动 画 作 品 日 本 动 画 大 师 宫 崎 骏 的 作 品 龙 猫 为 此 次 受 邀 观 摩 的 影 片 之 一, 以 色 列 新 锐 导 演 阿 里 弗 勒 曼 的 动 画 纪 录 片 与 巴 夏 尔 跳 华 尔 兹 则 是 最 受 瞩 目 的 作 品 因 适 逢 以 色 列 建 国 60 周 年, 主 办 单 位 还 增 设 了 历 史 回 顾 专 区, 介 绍 60 年 来 以 色 列 动 漫 艺 术 的 发 展 历 程 第 24 届 中 国 电 视 金 鹰 奖 青 少 节 目 奖 获 奖 名 单 揭 晓, 最 佳 动 画 片 奖 由 福 娃 奥 运 漫 游 记 ( 北 京 电 视 台 等 ) 获 得, 另 有 5 部 动 画 获 得 优 秀 动 画 片 奖, 它 们 分 别 是 : 小 鲤 鱼 历 险 记 ( 中 央 电 视 台 ) 老 呆 和 小 呆 ( 上 海 文 广 新 闻 传 媒 集 团 ) 中 华 小 子 ( 上 海 今 日 动 画 影 视 制 作 有 限 公 司 ) 哈 皮 父 子 ( 江 苏 广 电 影 视 以 色 列 动 漫 节 上 描 绘 各 国 政 要 的 圆 桌 动 漫 传 媒 有 限 责 任 公 司 等 ) 独 脚 乐 园 第 一 部 ( 河 南 天 乐 动 画 影 视 发 展 有 限 公 司 ) 企 业 动 态 近 期, 台 湾 的 出 版 社 纷 纷 与 手 机 业 者 合 作, 推 出 手 机 漫 画 目 前 已 有 台 湾 大 哥 大 中 华 电 信 远 传 等 三 家 电 信 业 者, 推 出 手 机 漫 画 服 务, 台 湾 大 哥 大 与 Cartoon Network 合 作, 将 两 部 当 红 电 视 动 画 飞 天 小 女 警 与 Ben10 制 成 手 机 版 漫 画 其 它 电 信 业 者 提 供 的 主 要 都 是 台 湾 本 土 漫 画 新 作, 国 外 漫 画 作 品 因 牵 涉 版 权 授 权 问 题, 大 都 是 将 已 发 行 单 行 本 或 整 套 完 成 的 漫 画 制 作 上 传 最 新 数 据 海 关 总 署 发 布 的 2008 年 7 月 全 国 出 口 重 点 商 品 量 值 表 统 计 数 据 显 示 :2008 年 1 至 7 月, 中 国 累 计 出 口 玩 具 金 额 达 418,138.9 万 美 元, 同 比 增 长 2.1% 其 中,2008 年 7 月, 中 国 出 口 玩 具 金 额 达 86,043.1 万 美 元 广 东 省 外 经 贸 厅 有 关 负 责 人 表 示, 省 政 府 决 定 增 加 今 年 扶 持 外 经 贸 发 展 的 专 项 资 金 2.3 亿 元, 全 年 的 扶 持 资 金 达 到 7 亿 多 元 今 年 下 半 年 省 财 政 将 拿 出 1.6 亿 元, 对 玩 具 等 七 大 类 传 统 劳 动 密 集 型 商 品 一 般 贸 易 出 口 给 予 退 税 征 退 差 资 助, 希 望 拉 动 七 大 类 商 品 今 年 下 半 年 一 般 贸 易 出 口 比 上 年 同 期 增 长 20% 左 右 据 法 国 电 影 业 界 公 布 的 统 计 数 字, 在 7 月 30 日 至 8 月 5 日 这 一 周 里, 美 国 影 片 再 次 垄 断 法 国 电 影 排 行 榜 前 五 名, 新 上 映 的 机 器 人 总 动 员 (WALL-E) 更 是 一 举 登 上 榜 首 该 片 在 法 国 上 映 第 一 周 共 放 映 736 场, 观 众 超 过 92.5 万 人 次 前 一 周 的 冠 军 影 片 神 奇 绿 巨 人 受 到 机 器 人 总 动 员 的 强 烈 冲 击, 上 映 场 次 和 观 众 人 数 均 大 幅 缩 水, 由 排 行 榜 第 一 名 下 滑 至 第 四 名 功 夫 熊 猫 和 全 民 超 人 虽 然 同 样 受 到 冲 击, 但 仍 保 住 了 第 二 和 第 三 的 位 置 两 部 影 片 的 观 众 分 别 为 32 万 人 次 和 28 万 人 次 中 国 出 版 工 作 者 协 会 游 戏 工 作 委 员 会 和 国 际 数 据 公 司 (IDC) 日 前 联 合 发 布 的 中 国 游 戏 产 业 调 查 报 告 显 示, 仅 2007 年, 我 国 游 戏 产 业 增 加 了 近 1 万 个 工 作 岗 位, 同 比 增 速 是 2006 年 的 近 5 倍,2008 年 岗 位 缺 口 将 持 续 增 加 报 告 认 为, 从 整 体 来 看, 目 前 中 国 游 戏 产 业 人 才 仍 然 稀 缺, 尤 其 是 有 经 验 的 员 工 成 为 各 大 游 戏 公 司 争 抢 的 目 标 根 据 中 华 英 才 网 发 布 的 最 新 游 戏 职 场 十 大 人 气 排 行 榜,3D/2D 开 发 设 计 师 成 为 最 大 需 求 量 职 位, 而 位 列 第 三 四 位 的 游 戏 开 发 和 策 划 人 员 仍 是 游 戏 企 业 最 急 需 的 人 才 游 戏 行 业 平 均 月 薪 已 经 突 破 5000 元, 中 高 级 人 才 更 是 极 为 紧 缺, 月 薪 近 万 元, 最 高 年 薪 可 达 30 万 元 为 了 能 够 吸 引 和 留 住 更 多 人 才,2007 年 各 大 游 戏 公 司 大 幅 度 给 员 工 加 薪, 其 中 盛 大 网 络 员 工 的 平 均 薪 资 上 涨 8 动 漫 壹 周 总 第 89 期 第 22/50 页

25 幅 度 超 过 20% 宫 崎 骏 执 导 的 动 画 电 影 悬 崖 上 的 金 鱼 姬 上 映 4 周 观 看 人 数 突 破 600 万 人 次, 收 入 72 亿 日 元 调 查 显 示, 虽 然 受 到 北 京 奥 运 的 影 响, 但 8 月 9 日 及 10 日 的 上 座 率 依 旧 保 持 前 一 周 的 96.8% 改 编 自 日 本 畅 销 漫 画 的 美 国 影 片 极 速 赛 车 手 自 8 月 10 日 起 在 我 国 上 映, 首 周 末 只 取 得 了 250 万 元 的 票 房, 创 造 了 今 年 好 莱 坞 大 片 在 中 国 票 房 的 最 低 纪 录 据 悉, 耗 资 1 亿 美 元 的 极 速 赛 车 手 在 北 美 上 映 时, 只 收 获 了 2000 万 美 元 的 票 房, 来 到 中 国 后, 极 速 赛 车 手 再 次 翻 车, 大 大 低 于 外 界 对 它 的 预 期 值 人 物 声 音 中 国 动 漫 作 品 的 主 要 受 众 是 上 世 纪 80 年 代 后 出 生 的 人 群, 他 们 是 看 着 日 本 动 画 长 大 的, 对 动 画 的 认 知 停 留 在 国 外 模 式 上, 而 我 们 中 国 的 动 漫 教 育 教 学 是 很 短 暂 的, 我 们 的 教 学 模 式 无 形 地 要 参 照 国 外 因 为 国 内 受 众 是 从 国 外 获 得 评 价 体 系, 所 以 国 内 动 画 教 育, 包 括 今 天 国 内 名 牌 大 学 的 动 画 教 学 的 课 程 设 置 还 是 按 照 日 本 作 品 的 模 式 来 设 计 课 程, 没 有 从 人 文 角 度 民 族 性 动 漫 艺 术 本 身 的 幽 默 出 发, 所 以 国 内 培 养 出 来 的 学 生 制 作 的 作 品 受 众 不 愿 意 看, 他 们 认 同 的 标 准 还 是 国 外 对 动 画 的 理 解 和 评 判 中 央 美 术 学 院 教 授 薛 云 祥 新 华 网 日 本 漫 画 的 崛 起 和 它 的 经 济 发 展 有 很 大 关 系, 经 济 发 展 的 压 力 最 后 造 成 了 很 大 的 动 漫 创 作 群 体, 之 后, 加 上 政 府 的 引 导 和 市 场 的 带 动, 逐 步 发 展 起 来 了 日 本 的 漫 ( 动 ) 画 也 有 两 种 很 典 型 的 模 式 : 一 是 机 器 猫 类 的, 我 想, 其 实 绝 大 多 数 人 都 是 大 雄, 不 爱 读 书, 整 天 幻 想 有 人 帮 忙 解 决 各 种 问 题 二 是 宫 崎 骏 的 讲 故 事, 这 是 靠 极 其 单 纯 的 幻 想 和 人 性 美 来 吸 引 观 众, 看 起 来 很 童 稚, 实 际 很 成 人 化 张 小 盒 创 作 者 之 一 林 小 能 中 国 文 化 报 独 家 首 发 中 国 动 漫 方 向 与 使 命 的 思 考 当 今 世 界 是 自 由 的 开 放 的 世 界, 是 快 速 交 流 与 沟 通 的 信 息 化 时 代, 是 不 同 观 点 平 等 沟 通 的 大 地 球 村 时 代 随 着 中 国 越 来 越 成 为 世 界 关 注 的 焦 点, 为 了 与 世 界 更 好 地 在 相 互 交 流 交 融 碰 撞 中 和 平 友 好 相 处, 我 们 就 更 加 应 该 将 我 们 的 优 秀 文 化, 系 统 而 全 面 地 介 绍 给 全 世 界 不 同 文 明, 不 同 语 言, 不 同 文 化 的 人 民 这 是 时 代 的 必 然 需 要, 是 不 随 个 人 意 愿 为 转 移 的 历 史 必 然 那 么, 我 们 寻 找 什 么 样 的 方 式 什 么 样 的 工 具 什 么 样 的 语 言 来 向 世 界 介 绍 我 们? 则 是 当 前 摆 在 我 们 面 前 需 要 深 刻 思 考 的 首 要 问 题 历 史 长 河 中 我 们 那 些 极 具 光 辉 的 智 慧 与 文 化 精 华, 它 们 的 价 值 并 没 有 因 为 时 间 的 变 迁 而 丧 失 只 是 那 些 具 有 浓 厚 时 代 特 性 的 晦 涩 文 字 过 于 简 练 艰 涩 的 表 述 语 言, 已 经 现 实 地 成 为 了 我 们 在 当 今 社 会 如 何 面 向 青 少 年 去 传 承 去 传 播 的 最 大 阻 碍 因 此, 中 华 民 族 优 秀 传 统 文 化 的 传 承 与 传 播, 摆 在 我 们 面 前 的 最 大 课 题 与 最 紧 迫 的 攻 坚 方 向 是 : 我 们 要 寻 找 开 创 出 最 符 合 时 代 需 求 的 语 言 工 具 再 使 用 这 些 最 符 合 时 代 需 求 的 新 语 言 工 具, 承 担 起 优 秀 传 统 文 化 的 传 承 与 传 播 功 能 只 有 面 向 现 实 与 未 来, 我 们 才 能 最 有 效 深 入 地 完 成 这 次 民 族 文 化 大 复 兴, 所 需 要 的 历 史 性 文 化 转 换 与 传 播 动 漫 是 中 国 优 秀 传 统 文 化 与 精 神 价 值 观 在 新 时 代 新 形 式 下 的 有 效 新 载 体 每 一 个 历 史 时 期 的 文 化 创 造 与 文 化 传 播, 都 必 然 会 诞 生 一 些 符 合 时 代 需 求 的 文 化 表 现 语 言 与 表 现 形 式 比 如 唐 代 的 七 言 五 言 诗, 宋 代 的 词, 明 清 的 章 回 小 说 与 戏 剧, 解 放 后 红 极 一 时 的 连 环 画, 现 今 科 技 快 速 发 展 时 期 的 电 影 电 视, 新 媒 介 网 络 信 息 时 代 背 景 下 的 网 络 动 漫 等 等, 都 是 在 某 种 特 定 社 会 文 化 科 技 等 复 杂 因 素 下 被 创 新 性 开 创 出 来 的 文 化 表 现 语 言 与 形 式 载 体 在 毛 笔 作 为 人 们 思 想 情 绪 记 载 传 播 基 本 工 具 的 时 代, 虽 然 也 派 生 出 了 书 法 艺 术, 但 毛 笔 更 多 的 只 是 一 件 符 合 时 代 需 要 的 功 能 工 具 而 已 第 23/50 页 2008/8/18 9