2015移动电竞报告

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1 中 国 移 动 电 竞 行 业 研 究 报 告 2015 年

2 1 概 念 定 义 2 移 动 电 竞 市 场 发 展 环 境 3 移 动 电 竞 市 场 现 状 4 移 动 电 竞 市 场 规 模 5 附 录 : 移 动 电 竞 用 户 研 究 2 2

3 概 念 定 义 移 动 电 竞 : 利 用 移 动 电 子 设 备 作 为 运 动 器 械 进 行 的 人 与 人 之 间 的 智 力 对 抗 运 动 移 动 电 竞 游 戏 : 移 动 电 竞 游 戏 指 有 玩 家 双 方 进 行 对 抗 性 内 容 的 手 机 游 戏 其 中, 按 照 满 足 条 件 不 同 分 为 核 心 移 动 电 竞 和 泛 移 动 电 竞 游 戏 本 报 告 的 主 要 研 究 对 象 为 核 心 移 动 电 竞 游 戏 概 念 同 屏 PvP 成 规 模 赛 事 核 心 移 动 电 竞 游 戏 泛 移 动 电 竞 游 戏 同 屏 PvP: 指 玩 家 们 将 同 时 在 同 一 游 戏 画 面 内 以 比 分 动 作 射 击 以 及 回 合 卡 牌 等 游 戏 类 型 进 行 竞 技 成 规 模 赛 事 : 有 以 该 游 戏 为 比 赛 项 目 的 赛 事, 包 含 各 类 杯 赛 和 联 赛 3 3

4 1 概 念 定 义 2 移 动 电 竞 市 场 发 展 环 境 3 移 动 电 竞 市 场 现 状 4 移 动 电 竞 市 场 规 模 5 附 录 : 移 动 电 竞 用 户 研 究 4 4

5 行 业 : 手 游 高 速 发 展, 将 超 端 游 厂 商 的 重 心 逐 渐 从 端 游 转 移 向 手 游 从 整 体 行 业 环 境 来 看, 手 游 行 业 自 2013 年 爆 发 以 来, 将 始 终 将 保 持 两 位 数 的 增 长, 反 观 端 游 市 场 已 过 了 黄 金 发 展 期, 近 年 来 增 长 放 缓, 而 在 此 趋 势 下,2018 年 手 游 市 场 规 模 预 计 将 超 过 PC 端 游, 这 种 高 速 增 长 也 促 使 游 戏 厂 商 将 布 局 重 心 转 移 至 手 游, 以 实 现 企 业 营 收 和 利 润 的 快 速 增 长 中 国 移 动 游 戏 及 PC 端 游 市 场 规 模 1,800 1, % 69.2% 86.0% 47.7% 33.4% 28.4% 21.7% 1, % 20.7% 6.2% 6.3% 5.7% 5.0% 4.8% e 2015e 2016e 2017e 2018e 移 动 端 游 戏 PC 客 户 端 游 戏 PC 端 游 增 长 率 (%) 移 动 游 戏 增 长 率 (%) 注 释 :1. 中 国 移 动 游 戏 行 业 市 场 规 模 包 括 中 国 大 陆 地 区 移 动 游 戏 用 户 消 费 总 额, 其 中 包 含 App Store 的 30% 分 成 收 入, 以 及 海 外 游 戏 公 司 在 中 国 大 陆 的 相 关 移 动 游 戏 营 收, 同 时 包 括 中 国 移 动 游 戏 企 业 在 海 外 市 场 获 得 的 移 动 游 戏 营 收 ;2. 网 络 游 戏 市 场 规 模 包 含 中 国 大 陆 地 区 网 络 游 戏 用 户 消 费 总 金 额, 以 及 中 国 网 络 游 戏 企 业 在 海 外 网 络 游 戏 市 场 获 得 的 总 营 收 来 源 : 综 合 企 业 财 报 及 专 家 访 谈, 根 据 艾 瑞 统 计 模 型 核 算 5 5

6 行 业 : 手 游 成 红 海, 厂 商 寻 求 突 破 挖 掘 蓝 海 类 型 强 化 品 牌 建 设 延 长 游 戏 生 命 成 为 课 题 市 场 的 火 爆 和 开 发 的 低 门 槛 吸 引 大 量 厂 商 入 局, 数 据 显 示 手 游 数 量 在 2014Q1-Q3 快 速 增 长, 并 在 此 后 基 本 保 持 在 每 个 季 度 7000 款 游 戏, 而 随 着 人 口 红 利 逐 渐 消 失, 手 游 市 场 将 进 入 零 和 博 弈, 竞 争 日 趋 激 烈 厂 商 为 求 在 红 海 中 突 破, 开 始 挖 掘 重 度 竞 技 类 手 游 等 尚 为 蓝 海 的 细 分 市 场, 并 逐 渐 注 重 以 品 牌 建 设 吸 引 用 户 通 过 精 细 化 运 营 延 长 游 戏 生 命, 而 移 动 电 竞 赛 事 举 办 正 是 一 种 有 效 地 品 牌 宣 传 和 提 升 用 户 粘 性 的 方 式 mgametracker 2014Q1-2015Q2 中 国 移 动 游 戏 数 量 30% 曝 光 指 数 占 比 2015Q2 移 动 网 游 类 型 % 卡 牌 角 色 扮 演 竞 技 类 手 游 蓝 海 市 场 % 射 击 动 作 策 略 棋 牌 MOBA Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 0% 音 乐 数 量 占 比 移 动 游 戏 数 量 ( 个 ) 0% 10% 20% 30% 来 源 :mgametracker , 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 6 6

7 用 户 : 端 游 电 竞 游 戏 玩 起 来 太 累 时 间 精 力 消 耗 大 成 为 玩 端 游 电 竞 游 戏 的 痛 点 根 据 调 研 数 据 显 示, 由 于 端 游 电 竞 的 难 度 和 复 杂 性 导 致 用 户 需 要 投 入 大 量 时 间 精 力, 成 为 用 户 玩 游 戏 时 最 大 的 痛 点, 没 有 时 间 和 精 力 不 足 也 是 玩 家 从 端 游 电 竞 游 戏 流 失 的 主 要 原 因, 用 户 需 要 更 为 休 闲 碎 片 化 同 时 又 兼 具 竞 技 性 的 电 竞 品 类 2015 年 中 国 端 游 电 竞 用 户 玩 电 竞 游 戏 时 的 痛 点 2015 年 中 国 端 游 电 竞 用 户 从 电 竞 游 戏 流 失 的 原 因 过 于 投 入 游 戏, 忽 视 其 他 事 物 50.9% 没 有 足 够 时 间 59.4% 很 难 成 为 高 手, 还 要 看 天 赋 操 作 复 杂, 需 花 大 量 精 力 提 高 单 局 时 间 太 长, 玩 游 戏 太 累 环 境 不 友 善, 容 易 互 喷 46.6% 42.0% 40.7% 36.7% 玩 游 戏 太 累, 没 有 足 够 精 力 已 经 不 再 吸 引 我 了, 玩 腻 了 一 起 玩 游 戏 的 朋 友 都 不 玩 了 43.1% 29.3% 24.4% 遇 到 坑 队 友 34.6% 其 他 活 动 转 移 注 意 力 21.1% 入 门 门 槛 较 高 各 类 赛 事 报 名 门 槛 高 身 边 亲 友 不 支 持 其 他 2.7% 34.4% 29.3% 27.2% 游 戏 改 版 太 快, 不 再 熟 悉 了 新 游 戏 吸 引 关 注 其 他 17.1% 9.8% 3.3% 0% 20% 40% 60% 占 比 (%) 0% 20% 40% 60% 80% 占 比 (%) 注 释 :[A6] 您 在 玩 电 竞 游 戏 时, 遇 到 了 哪 些 问 题? [A7] 请 问 您 为 什 么 不 玩 电 竞 游 戏 了? 样 本 :N=884; 于 2015 年 7 月 年 8 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 7 7

8 用 户 : 端 游 电 竞 玩 家 竞 技 诉 求 未 能 满 足 参 赛 门 槛 太 高 导 致 大 量 用 户 无 缘 参 加 追 求 胜 利 是 用 户 玩 电 竞 游 戏 的 最 主 要 诉 求, 然 而 接 近 70% 的 电 竞 用 户 从 未 参 加 过 电 竞 比 赛, 参 赛 门 槛 高 和 难 度 大 导 致 大 量 电 竞 用 户 的 竞 技 诉 求 和 展 现 欲 望 并 未 得 到 满 足, 而 移 动 电 竞 的 操 作 和 参 赛 的 低 门 槛 则 能 够 弥 补 这 一 缺 憾 2015 年 中 国 端 游 电 竞 用 户 玩 电 竞 游 戏 的 原 因 2015 年 中 国 端 游 电 竞 用 户 参 加 赛 事 情 况 胜 利 的 快 感 64.8% 未 参 加 过 比 赛 69.1% 竞 技 追 求 社 交 诉 求 局 势 变 化 的 紧 张 刺 激 自 我 提 升 的 喜 悦 可 以 和 朋 友 们 一 起 玩 可 以 认 识 新 的 朋 友 56.5% 55.2% 59.4% 41.3% 未 参 赛 的 原 因 参 加 也 没 好 名 次 42.7% 报 名 门 槛 太 高 38.8% 获 得 他 人 的 崇 拜 27.3% 没 有 时 间 36.3% 其 他 3.2% 0% 50% 赛 事 信 息 不 足 28.5% 没 有 战 友 28.3% 注 释 :[A5] 请 问 您 玩 电 游 竞 技 游 戏 的 原 因? [A14] 请 问 您 没 有 曾 参 加 电 竞 游 戏 比 赛 的 原 因 是? 样 本 :N=884; 于 2015 年 7 月 年 8 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 8 8

9 用 户 : 手 游 玩 家 日 趋 重 度 化 用 户 对 手 游 的 粘 性 提 升, 游 龄 增 长, 开 始 接 受 重 度 竞 技 玩 法 和 今 年 年 初 的 调 研 相 比, 用 户 玩 手 游 的 频 率 明 显 提 高, 只 要 有 机 会 就 玩 的 用 户 占 比 从 19.5% 提 升 到 25.6%, 同 时 有 超 过 40% 的 用 户 偏 好 策 略 动 作 对 抗 等 竞 技 类 游 戏 元 素 随 着 用 户 手 游 游 龄 的 增 长, 手 游 用 户 重 度 化 趋 势 明 显, 移 动 电 竞 在 庞 大 手 游 用 户 群 体 中 已 存 在 空 间 2015 年 中 国 移 动 游 戏 用 户 玩 手 游 的 频 率 2015 年 中 国 移 动 游 戏 用 户 偏 好 的 游 戏 元 素 只 要 有 机 会 就 玩 每 天 都 玩 每 周 都 玩 每 月 都 玩 偶 尔 玩 4.0% 2.9% 19.5% 25.6% 26.8% 28.4% 19.7% 23.7% 23.0% 14.6% 竞 技 元 素 其 他 元 素 策 略 竞 技 动 作 对 抗 角 色 扮 演 模 拟 经 营 养 成 协 作 解 密 26.6% 25.8% 25.7% 50.3% 48.4% 47.9% 41.5% 52.8% 37.4% 视 游 戏 而 定 7.0% 4.8% 收 集 其 他 3.3% 20.6% 0% 20% 40% 0% 20% 40% 60% 1 月 7 月 注 释 :[B1] 请 问 您 最 近 玩 移 动 游 戏 的 频 率 是 多 少? [B5] 请 问 您 喜 欢 哪 些 游 戏 元 素? 样 本 :N=883; 于 2015 年 7 月 年 8 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 9 9

10 移 动 电 竞 兴 起 成 必 然 趋 势 迎 合 行 业 趋 势 和 用 户 诉 求 艾 瑞 分 析 认 为, 移 动 电 竞 的 兴 起 一 方 面 是 行 业 环 境 造 就, 移 动 + 电 竞 的 模 式 有 助 于 厂 商 在 高 速 增 长 但 竞 争 激 烈 的 手 游 市 场 中, 强 化 其 游 戏 品 牌 以 及 用 户 粘 性, 另 一 方 面, 移 动 电 竞 碎 片 化 低 门 槛 和 竞 技 性 的 特 色 能 够 同 时 满 足 端 游 电 竞 用 户 希 望 在 低 投 入 下 亦 能 获 得 胜 利 感 的 需 求, 以 及 重 度 化 的 手 游 用 户 逐 渐 产 生 的 对 竞 技 性 的 追 求 移 动 + 电 竞 厂 商 效 果 : 特 点 : 游 戏 品 牌 碎 片 化 宣 传 推 广 低 门 槛 全 民 化 用 户 粘 性 竞 技 性 电 竞 用 户 手 游 用 户 10 10

11 1 概 念 定 义 2 移 动 电 竞 市 场 发 展 环 境 3 移 动 电 竞 市 场 现 状 4 移 动 电 竞 市 场 规 模 5 附 录 : 移 动 电 竞 用 户 研 究 11 11

12 国 内 移 动 电 竞 市 场 大 事 记 产 品 和 赛 事 为 两 大 驱 动 要 素, 全 民 枪 战 成 转 折 点 移 动 电 竞 从 2013 年 在 WCG 上 初 登 场 到 2015 年 各 移 动 电 竞 游 戏 和 赛 事 百 花 齐 放, 整 个 行 业 的 发 展 由 产 品 和 赛 事 两 大 要 素 驱 动, 其 间,FPS 手 游 全 民 枪 战 的 出 现 成 为 重 要 的 转 折 点, 自 此 以 贴 近 传 统 端 游 电 竞 的 同 屏 PVP 为 特 色 的 核 心 移 动 电 竞 时 代 开 启, 同 时 全 民 枪 战 联 赛 赛 事 的 举 办 也 标 志 着 移 动 电 竞 赛 事 进 入 更 为 专 业 化 常 规 化 的 阶 段 : 产 品 赛 事 核 心 移 动 电 竞 游 戏 真 空 期 2013 WCG 引 入 手 游 项 目 我 叫 MT 武 道 大 会 开 赛 各 类 赛 事 昙 花 一 现 的 试 水 期 市 场 以 轻 度 泛 娱 乐 电 竞 为 主 2014 腾 讯 TGA 加 入 手 游 比 赛 EFUN 爱 游 戏 综 合 手 游 大 赛 以 品 牌 宣 传 为 核 心 的 探 索 期 WCA 加 入 刀 塔 传 奇 项 目 核 心 移 动 电 竞 时 代 开 启 全 民 枪 战 上 线 填 补 FPS 手 游 空 白 全 民 枪 战 英 雄 联 赛 常 规 化 举 办 并 入 选 WECG 项 目 赛 事 常 规 化 专 业 化 的 成 形 期 乱 斗 西 游 公 测 打 开 MOBA 手 游 市 场 2015 乱 斗 西 游 最 强 王 者 等 系 列 赛 开 展 并 入 选 IET,NEST 项 目 12 12

13 产 品 : 从 轻 度 到 重 度, 从 泛 到 核 心 PVP 同 屏 化 为 重 要 转 折, 竞 技 要 素 和 观 赏 性 更 浓 随 着 2014 年 下 半 年 以 全 民 枪 战 乱 斗 西 游 为 代 表 的 核 心 移 动 电 竞 游 戏 出 现 并 兴 起, 引 发 移 动 电 竞 的 转 变 :(1) 类 型 从 轻 度 休 闲 到 重 度 竞 技 ;(2) 比 赛 方 式 从 分 数 数 值 比 较 到 同 屏 PVP;(3) 从 考 验 用 户 反 应, 转 为 讲 究 操 作 和 策 略 ; 艾 瑞 分 析 认 为, 核 心 竞 技 品 类 崛 起 提 升 了 移 动 电 竞 的 竞 技 性 和 观 赏 性, 推 动 整 个 市 场 进 一 步 向 端 游 电 竞 靠 拢 年 上 半 年 泛 移 动 电 竞 为 主 流, 玩 法 轻 度 + 数 值 比 较 2014 年 下 半 年 起 - 核 心 移 动 电 竞 崛 起, 同 屏 PVP 成 为 分 水 岭 休 闲 益 智 FPS/TPS 跑 酷 MOBA 飞 行 射 击 集 换 式 卡 牌 卡 牌 音 乐 节 奏 13 13

14 产 品 : 核 心 竞 技 产 品 数 量 仍 然 稀 少 头 部 游 戏 曝 光 集 中, 先 占 优 势 明 显 目 前 核 心 竞 技 类 产 品 数 量 非 常 稀 少, 原 因 在 于 这 类 游 戏 对 画 面 玩 法 操 作 平 衡 性 优 化 都 有 较 高 要 求, 加 之 用 户 对 于 游 戏 的 要 求 亦 高, 有 实 力 开 发 精 品 游 戏 的 厂 商 有 限 从 数 据 来 看, 重 度 射 击 和 MOBA 类 市 场 目 前 仍 由 类 似 全 民 枪 战, 乱 斗 西 游 的 头 部 游 戏 占 据, 后 位 游 戏 与 之 差 距 较 大, 随 着 这 些 游 戏 发 力 移 动 电 竞, 进 一 步 拉 长 游 戏 生 命 线, 它 们 的 先 占 优 势 更 为 明 显 2015 年 1-6 月 中 国 射 击 类 移 动 游 戏 Top10 排 名 游 戏 名 称 厂 商 曝 光 指 数 (k) 1 全 民 飞 机 大 战 腾 讯 雷 霆 战 机 腾 讯 全 民 枪 战 英 雄 互 娱 全 民 突 击 腾 讯 奇 幻 射 击 SkyCarpenter 勇 者 大 冒 险 腾 讯 坦 克 大 战 Gameloft D 坦 克 争 霸 掌 趣 科 技 僵 尸 前 线 3D 非 奇 科 技 雷 神 战 机 炫 亮 实 业 年 1-6 月 中 国 MOBA 类 移 动 游 戏 Top10 排 名 游 戏 名 称 厂 商 曝 光 指 数 (k) 1 乱 斗 西 游 网 易 自 由 之 战 龙 渊 网 络 超 神 战 记 分 播 时 代 混 沌 与 秩 序 Gameloft 突 击 军 团 云 游 科 技 召 唤 师 联 盟 触 控 科 技 46 7 命 运 英 雄 传 掌 中 米 格 31 8 植 物 保 卫 战 GAMEVIL 29 9 刀 塔 西 游 天 之 游 科 技 斗 魂 龙 渊 网 络 15 来 源 :mgametracker , 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 14 14

15 产 品 : 核 心 竞 技 的 用 户 体 验 仍 待 优 化 操 作 平 衡 性 对 抗 性 问 题 仍 被 大 部 分 用 户 诟 病 从 用 户 调 研 数 据 来 看, 大 部 分 用 户 对 于 目 前 手 游 的 操 作 平 衡 性 和 对 抗 性 存 在 不 满 艾 瑞 分 析 认 为, 目 前 核 心 移 动 竞 技 产 品 操 作 感 平 衡 性 等 仍 存 不 足 的 问 题 有 望 在 厂 商 开 发 经 验 积 累 后 得 到 解 决, 而 随 着 用 户 体 验 的 不 断 优 化, 核 心 电 竞 将 能 扩 散 至 更 广 泛 的 的 用 户 群 体 2015 年 中 国 移 动 游 戏 用 户 对 手 游 的 不 满 之 处 游 戏 玩 法 单 一 操 作 需 改 进 选 材 主 题 重 复 45.0% 44.2% 47.1% 画 面 需 要 提 升 游 戏 平 衡 性 较 差 社 交 系 统 太 差 对 抗 性 太 弱 38.4% 38.3% 35.0% 32.5% 其 他 无 4.2% 3.1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 占 比 (%) 注 释 :[B12] 请 问 您 认 为 目 前 移 动 游 戏 有 哪 些 不 足? 样 本 :N=883; 于 2015 年 7 月 年 8 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 15 15

16 产 品 : 跨 设 备 形 态 开 始 兴 起 实 现 更 大 用 户 覆 盖 和 操 作 模 式 多 样 化 从 市 场 现 状 来 看, 全 民 枪 战 除 了 手 机 版 之 外 亦 推 出 了 安 卓 电 视 版, 电 信 的 EFUN 手 游 大 赛 在 2015 年 新 增 了 安 卓 电 视 游 戏 项 目 ; 艾 瑞 分 析 认 为, 移 动 电 竞 在 手 机 和 平 板 之 外, 通 过 电 视, 甚 至 虚 拟 现 实 设 备 实 现 跨 设 备 化, 有 助 于 用 户 群 的 扩 大, 操 作 模 式 的 优 化 及 多 样 化, 并 可 通 过 不 同 屏 幕 提 升 游 戏 的 观 赏 性, 移 动 游 戏 的 跨 设 备 化 将 进 一 步 丰 富 移 动 电 竞 生 态 安 卓 电 视 游 戏 Mobile VR 游 戏 ( 以 手 机 作 为 显 示 器 的 虚 拟 现 实 设 备 ) 16 16

17 赛 事 : 类 型 逐 渐 多 元 化 常 态 化 和 专 业 化 成 为 趋 势 随 着 时 间 推 进, 移 动 电 竞 出 现 了 多 种 类 型 的 赛 事, 而 以 英 雄 互 娱 所 举 办 的 英 雄 联 赛 为 代 表 的 常 规 联 赛 体 现 了 赛 事 的 变 化 趋 势 :(1) 赛 事 主 办 方 从 第 三 方 转 向 游 戏 厂 商, 实 现 游 戏 的 品 牌 建 设 ;(2) 赛 事 从 昙 花 一 现 到 常 态 化, 频 度 进 一 步 提 升 ; (3) 专 业 的 电 竞 内 容 执 行 / 制 作 方 和 平 台 加 入, 推 动 赛 事 的 专 业 化 进 程 大 型 综 合 赛 事 手 游 项 目 手 游 单 项 杯 赛 手 游 综 合 赛 事 手 游 常 规 联 赛 代 表 性 赛 事 主 办 方 WCA 我 叫 MT 武 道 大 会 TGA 英 雄 联 赛 金 亚 科 技 卓 越 科 技 腾 讯 游 戏 英 雄 互 娱 赛 事 主 办 方 转 变 第 三 方 游 戏 厂 商 赛 事 形 成 常 态 化 一 年 一 度, 逐 渐 形 成 连 年 举 办 月 度 常 规 线 上 赛 + 定 期 线 下 赛 赛 事 举 办 专 业 化 厂 商 自 主 举 办 为 主, 缺 乏 专 业 执 行 方 专 业 的 PGC 制 作 方 直 播 平 台 加 入 17 17

18 赛 事 : 各 类 型 比 较 分 析 常 规 联 赛 将 成 为 未 来 主 流 类 型 大 型 综 合 赛 事 : 目 前 手 游 项 目 仍 略 显 鸡 肋, 需 要 更 贴 近 端 游 电 竞 用 户 喜 好 并 且 影 响 力 高 的 核 心 移 动 电 竞 游 戏 项 目 ; 手 游 单 项 杯 赛 : 短 期 爆 发 强 但 持 续 性 差, 未 来 会 以 支 线 赛 事 的 形 式 成 为 游 戏 的 整 个 赛 事 体 系 的 一 部 分 ; 手 游 综 合 赛 事 : 可 实 现 游 戏 间 交 叉 推 广, 并 覆 盖 不 同 类 型 手 游 用 户, 但 能 够 拥 有 多 款 竞 技 游 戏 产 品 线 的 厂 商 较 少 ; 手 游 常 规 联 赛 : 能 够 有 效 提 升 用 户 粘 性, 延 长 手 游 生 命, 将 成 为 未 来 主 要 赛 事 形 式 大 型 综 合 赛 事 手 游 项 目 手 游 单 项 杯 赛 手 游 综 合 赛 事 手 游 常 规 联 赛 代 表 性 赛 事 主 办 方 WCA 金 亚 科 技 我 叫 MT 武 道 大 会 卓 越 科 技 TGA 腾 讯 游 戏 英 雄 联 赛 英 雄 互 娱 赛 事 项 目 端 游 为 主 手 游 仅 为 辅 助 单 款 手 游 多 款 游 戏 兼 顾 泛 和 核 心 品 类 多 款 手 游 全 民 枪 战 天 天 炫 舞 像 三 国 等 用 户 覆 盖 覆 盖 用 户 量 大 但 关 注 焦 点 仍 是 端 游 自 身 游 戏 用 户 为 主 覆 盖 不 同 类 型 手 游 用 户 自 身 游 戏 用 户 为 主 用 户 影 响 力 一 年 一 届 缺 乏 常 规 性 赛 事 赛 事 后 续 影 响 力 较 弱, 对 提 高 用 户 粘 性 效 果 有 限 持 续 调 动 活 跃 用 户 粘 性 高 18 18

19 赛 事 : 多 类 型 结 合 构 筑 赛 事 生 态 不 同 赛 事 类 型 结 合 形 成 层 次 化 赛 事 体 系 艾 瑞 分 析 认 为, 各 类 型 移 动 电 竞 赛 事 并 不 会 孤 立 存 在, 未 来 的 赛 事 体 系 必 定 会 结 合 不 同 类 型 赛 事, 形 成 更 为 完 整 的 赛 事 生 态 : 以 英 雄 互 娱 的 英 雄 联 赛 赛 事 体 系 为 例, 在 单 款 游 戏 的 线 上 + 线 下 常 规 联 赛 之 外, 通 过 大 型 综 合 赛 事 和 手 游 单 项 赛 事 形 成 分 支 赛 事 增 加 品 牌 曝 光, 调 动 用 户 参 与 ; 同 时 布 局 数 款 竞 技 手 游 产 品 线, 打 造 融 合 多 款 产 品 的 大 型 综 合 赛 事, 整 体 形 成 常 态 化 多 层 次 的 联 赛 体 系 : 单 款 游 戏 形 成 层 次 化 赛 事 体 系 产 品 线 扩 张 打 造 综 合 赛 事 核 心 赛 事 手 游 常 规 联 赛 每 月 常 规 线 上 赛 + 定 期 线 下 精 英 赛 分 支 赛 事 大 型 综 合 赛 事 手 游 项 目 WECG 等 手 游 项 目 手 游 单 项 杯 赛 FPS 音 乐 TCG 手 游 综 合 赛 事 多 款 核 心 移 动 电 竞 产 品 线 形 成 综 合 类 大 型 赛 事 高 校 联 赛, 表 演 赛 等 19 19

20 赛 事 : 全 民 化 + 专 业 化 并 进 发 展 移 动 电 竞 向 端 游 电 竞 靠 拢 的 同 时 保 持 全 民 参 与 性 艾 瑞 分 析 认 为, 随 着 厂 商 经 验 积 累, 原 来 越 多 的 专 业 端 游 电 竞 参 与 方 入 局 移 动 电 竞, 未 来 移 动 电 竞 将 进 一 步 向 端 游 电 竞 靠 拢, 产 业 生 态 良 性 发 展 ; 但 与 此 同 时, 移 动 电 竞 本 身 低 门 槛 的 全 民 参 与 的 特 性 并 不 会 削 弱, 移 动 电 竞 赛 事 将 形 成 全 民 化 和 专 业 化 并 进 的 发 展 趋 势 : 全 民 化 专 业 化 用 户 群 体 扩 大 : 移 动 电 竞 在 庞 大 的 手 游 群 体 进 一 步 渗 透 全 民 参 与 : 整 体 操 作 门 槛 低, 赛 事 参 与 门 槛 低 赛 事 : 举 办 专 业 化, 常 态 化, 形 成 品 牌, 带 动 赞 助 周 边 等 商 业 化 进 程 参 赛 选 手 : 职 业 化, 草 根 竞 技 明 星 诞 生 电 竞 PGC 制 作 方 : 带 来 更 多 专 业 电 竞 内 容 直 播 平 台 : 布 局 手 游 直 播, 形 成 流 量 和 粉 丝 生 态 20 20

21 1 概 念 定 义 2 移 动 电 竞 市 场 发 展 环 境 3 移 动 电 竞 市 场 现 状 4 移 动 电 竞 市 场 规 模 5 附 录 : 移 动 电 竞 用 户 研 究 21 21

22 移 动 电 竞 市 场 规 模 2015 年 规 模 超 50 亿, 增 速 高 于 整 体 手 游 市 场 2015 年 移 动 电 竞 市 场 规 模 比 较 年 移 动 电 竞 游 戏 市 场 规 模 % 38.8% 35.2% 移 动 电 竞 市 场 规 模 50.9 亿 % 28.4% 21.7% 移 动 游 戏 市 场 规 模 e 2016e 2017e 2018e 移 动 电 竞 游 戏 市 场 规 模 ( 亿 元 ) 移 动 电 竞 增 长 率 (%) 移 动 游 戏 增 长 率 (%) 注 释 : 中 国 移 动 竞 技 行 业 市 场 规 模 :1. 电 竞 游 戏 收 入 : 包 括 中 国 大 陆 地 区 用 户 为 核 心 移 动 电 竞 游 戏 消 费 总 金 额 2. 电 竞 赛 事 收 入 : 包 括 赛 事 门 票 周 边 众 筹 等 用 户 付 费 以 及 赞 助 广 告 等 企 业 围 绕 赛 事 产 生 的 收 入 以 上 收 入 均 不 包 括 泛 移 动 电 竞 游 戏 及 赛 事 产 生 的 收 入 来 源 : 综 合 企 业 财 报 及 专 家 访 谈, 根 据 艾 瑞 统 计 模 型 核 算, 仅 供 参 考 22 22

23 核 心 移 动 电 竞 游 戏 Top5 射 击 MOBA 占 据 头 部, 更 多 厂 商 的 入 局 将 助 力 市 场 发 展 2015 年 上 半 年 核 心 移 动 竞 技 游 戏 ( 支 持 同 屏 PVP)Top5 以 FPS 等 重 度 射 击 和 MOBA 类 游 戏 为 主, 除 了 腾 讯 网 易 两 个 大 厂 之 外, 及 早 对 FPS 等 核 心 移 动 竞 技 蓝 海 布 局 的 英 雄 互 娱 亦 有 两 款 游 戏 上 榜 而 随 着 2015 年 起 越 来 越 多 的 厂 商 布 局 MOBA 等 核 心 移 动 竞 技, 将 推 动 整 体 市 场 规 模 加 速 发 展 2015H1 核 心 移 动 电 竞 游 戏 Top5 排 名 游 戏 名 游 戏 类 型 研 发 公 司 上 半 年 流 水 ( 亿 元 ) 1 全 民 突 击 FPS/TPS 腾 讯 全 民 枪 战 FPS/TPS 英 雄 互 娱 乱 斗 西 游 2 MOBA 网 易 天 天 炫 舞 音 乐 节 奏 英 雄 互 娱 天 天 飞 车 竞 速 腾 讯 1.21 来 源 : 艾 瑞 根 据 企 业 公 开 资 料 专 家 访 谈 数 据 挖 掘 等 多 种 方 式 处 理 得 到 23 23

24 核 心 移 动 电 竞 游 戏 研 发 商 Top5 头 部 厂 商 拥 有 先 占 市 场 优 势 研 发 商 Top5 均 为 在 去 年 下 半 年 或 今 年 年 初 率 先 推 出 FPS MOBA 等 核 心 移 动 电 竞 游 戏 的 厂 商, 艾 瑞 分 析 认 为, 在 面 对 接 下 来 更 多 的 研 发 商 入 局, 核 心 移 动 电 竞 市 场 竞 争 逐 渐 激 烈 的 市 场 环 境 下, 这 些 游 戏 已 经 具 备 一 定 的 人 气 和 口 碑 同 时 厂 商 也 积 累 了 更 多 游 戏 运 营 及 赛 事 运 作 经 验, 形 成 市 场 先 占 优 势 2015H1 核 心 移 动 电 竞 游 戏 研 发 商 Top5 排 名 研 发 公 司 代 表 游 戏 上 半 年 流 水 1 腾 讯 全 民 突 击 天 天 飞 车 英 雄 互 娱 全 民 枪 战 天 天 炫 舞 网 易 乱 斗 西 游 暴 雪 炉 石 传 说 上 海 DW 自 由 之 战 0.24 来 源 : 艾 瑞 根 据 企 业 公 开 资 料 专 家 访 谈 数 据 挖 掘 等 多 种 方 式 处 理 得 到 24 24

25 用 户 付 费 推 动 市 场 规 模 进 一 步 增 长 端 游 电 竞 用 户 付 费 倾 向 明 显, 移 动 电 竞 还 有 较 大 增 长 空 间 用 户 调 研 端 游 电 竞 玩 家 的 付 费 意 愿 比 手 游 玩 家 更 强, 其 中 主 要 消 费 额 集 中 在 元 这 个 阶 段 手 游 用 户 尽 管 目 前 消 费 比 例 和 消 费 额 偏 低, 但 对 照 端 游 电 竞 用 户, 随 着 手 游 用 户 的 重 度 化, 未 来 手 游 用 户 的 ARPU 有 较 大 的 增 长 空 间, 用 户 个 人 贡 献 的 提 升 将 进 一 步 推 动 移 动 电 竞 市 场 规 模 增 长 端 游 电 竞 用 户 过 去 三 个 月 内 游 戏 消 费 手 游 用 户 过 去 三 个 月 内 游 戏 消 费 17.1% 13.9% 21.7% 23.8% 14.9% 8.6% 不 会 花 钱 1-50 元 元 元 元 500 元 以 上 22.3% 20.3% 17.4% 18.2% 15.2% 6.8% 注 释 :[A9] 请 问 您 在 过 去 三 个 月 中 玩 电 竞 游 戏 时 平 均 消 费 多 少 钱? [B6] 请 问 您 在 过 去 的 三 个 月 内 玩 移 动 游 戏 时 总 共 消 费 多 少 元? 样 本 : 端 游 N=884, 手 游 N=883; 于 2015 年 7 月 年 8 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 25 25

26 移 动 电 竞 玩 家 规 模 2015 年 玩 家 规 模 达 1 亿, 继 续 保 持 较 高 速 增 长 4 个 手 游 用 户 中 就 有 1 个 移 动 电 竞 用 户 用 户 数 将 保 持 百 分 之 两 位 数 增 长 年 移 动 电 竞 用 户 规 模 移 动 游 戏 用 户 4 亿 % 20.7% 18.6% 移 动 电 竞 用 户 1 亿 e 2016e 2017e 2018e 移 动 电 竞 用 户 数 ( 亿 人 ) 增 长 率 (%) 注 释 : 本 报 告 中 的 移 动 用 户 包 括 以 下 两 类 :1. 现 有 核 心 移 动 电 竞 游 戏 用 户,2. 对 移 动 电 竞 有 潜 在 需 求 的 游 戏 用 户 ( 包 括 移 动 端 和 PC 端 游 戏 用 户 ) 来 源 : 根 据 企 业 公 开 财 报 行 业 访 谈 及 艾 瑞 统 计 预 测 模 型 估 算 26 26

27 竞 技 类 游 戏 在 手 游 用 户 中 进 一 步 渗 透 重 度 游 戏 品 类 已 有 较 高 用 户 占 比 数 据 显 示 相 对 重 度 的 竞 技 类 游 戏 已 有 不 小 比 例 的 用 户,38.51% 已 玩 过 全 民 枪 战 类 的 射 击 游 戏, 随 着 用 户 的 重 度 化 趋 势, 核 心 竞 技 类 手 游 在 用 户 中 的 渗 透 率 将 进 一 步 提 高, 带 动 整 体 移 动 电 竞 用 户 增 长 2015 年 中 国 移 动 游 戏 用 户 经 常 玩 的 游 戏 类 型 竞 技 类 其 他 类 型 射 击 竞 速 音 乐 舞 蹈 动 作 格 斗 体 育 MOBA 棋 牌 休 闲 塔 防 跑 酷 飞 行 射 击 模 拟 经 营 卡 牌 角 色 扮 演 其 他 2.0% 13.3% 26.3% 26.1% 21.1% 38.5% 38.3% 46.6% 46.2% 41.0% 35.0% 33.0% 31.1% 57.6% 56.5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 注 释 :[B4] 请 问 您 使 用 移 动 设 备 ( 手 机 或 平 板 ) 经 常 玩 哪 些 类 型 的 游 戏 呢? 样 本 :N=883; 于 2015 年 7 月 年 8 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 27 27

28 端 游 电 竞 用 户 兼 玩 手 游 电 竞 大 多 数 电 竞 玩 家 也 在 玩 手 游, 更 倾 向 玩 对 抗 性 游 戏 将 近 87.8% 的 电 竞 玩 家 也 在 玩 手 游 其 中,64.5% 的 电 竞 玩 家 在 选 择 手 机 游 戏 时 会 选 择 对 抗 性 手 游, 端 游 电 竞 用 户 兼 玩 移 动 电 竞 将 带 来 更 多 的 用 户 2015 年 中 国 端 游 电 竞 用 户 玩 手 游 的 占 比 年 中 国 电 竞 用 户 规 模 % 26.5% 24.6% 22.2% 玩 手 游 87.8% 会 玩 对 抗 性 手 游 64.5% e 2016e 2017e 2018e 整 体 电 竞 游 戏 用 户 ( 亿 人 ) 同 比 增 长 率 (%) 注 释 : [A10] 请 问 您 是 否 会 尝 试 移 动 端 ( 如 手 机, 平 板 ) 的 玩 家 对 抗 的 游 戏? 样 本 :N=884; 于 2015 年 7 月 年 8 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 28 28

29 1 概 念 定 义 2 移 动 电 竞 市 场 发 展 环 境 3 移 动 电 竞 市 场 现 状 4 手 游 玩 家 分 析 5 附 录 : 移 动 电 竞 用 户 研 究 29 29

30 移 动 电 竞 用 户 基 本 属 性 男 女 比 例 与 年 龄 分 布 用 户 以 男 性 为 主, 而 在 年 龄 上 则 以 岁 的 青 年 和 中 年 为 主, 移 动 游 戏 的 受 众 广 泛, 在 中 年 人 群 中 也 有 广 大 的 用 户 群 体 2015 年 中 国 移 动 电 竞 用 户 性 别 2015 年 中 国 移 动 电 竞 用 户 年 龄 分 布 女 24.5% 0-12 岁 岁 0.4% 1.0% 岁 15.0% 男 75.5% 岁 岁 32.2% 48.3% 岁 3.1% 0% 20% 40% 60% 占 比 (%) 注 释 :[C3] 请 选 择 您 的 性 别 样 本 :N=981; 于 2015 年 7 月 年 8 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 30 30

31 移 动 电 竞 用 户 基 本 属 性 地 区 分 布 移 动 电 竞 用 户 主 要 集 中 在 沿 海 等 经 济 发 达 地 区 其 中 广 东 地 区 占 比 13.4% 居 于 第 一 位, 山 东 上 海 江 苏 北 京 位 列 前 五 北 京 :6.8% 山 东 :10.3% 江 苏 :7.8% 上 海 :6.1% 0% - 1% 1.01% - 2% 2.01% - 3.5% 3.5% - 6% 6%+ 广 东 :13.4% 注 释 :[C2] 请 选 择 您 目 前 所 在 的 省 份 和 城 市 样 本 :N=981; 于 2015 年 7 月 年 8 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 31 31

32 移 动 电 竞 用 户 基 本 属 性 学 历 及 收 入 分 布 从 用 户 学 历 分 布 来 看, 以 本 科 为 主, 占 到 50.7%, 收 入 则 集 中 在 3000~8000 元 之 间 2015 年 中 国 移 动 电 竞 用 户 学 历 分 布 2015 年 中 国 移 动 电 竞 用 户 收 入 分 布 高 中 及 以 下 14.5% 2000 元 及 以 下 5.2% 2001 元 元 16.3% 大 专 29.6% 3001 元 元 37.8% 本 科 50.7% 5001 元 元 8001 元 元 7.6% 24.4% 硕 士 /MBA/ 双 学 位 4.4% 元 元 3.6% 博 士 0.9% 元 以 上 没 有 收 入 0.9% 4.2% 0% 20% 40% 60% 0% 20% 40% 占 比 (%) 占 比 (%) 注 释 :[C7] 请 问 您 的 最 高 学 历 是?[C6] 请 选 择 您 目 前 的 个 人 月 平 均 收 入 ( 税 前, 包 括 工 资 奖 金 津 贴 等 )? 样 本 :N=981; 于 2015 年 7 月 年 8 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 32 32

33 移 动 电 竞 用 户 基 本 属 性 其 他 休 闲 娱 乐 行 为 移 动 电 竞 用 户 其 他 的 娱 乐 行 为 也 较 为 丰 富, 其 中 看 电 影 和 电 视 剧 占 比 最 高, 分 别 达 到 87% 和 83%, 艾 瑞 分 析 认 为, 随 着 泛 娱 乐 化 的 兴 起, 移 动 电 竞 与 影 视 剧 等 其 他 形 式 的 娱 乐 结 合 将 有 助 于 其 在 用 户 中 推 广 2015 年 中 国 移 动 电 竞 用 户 其 他 娱 乐 行 为 看 书 77.1% 看 电 影 87.0% 看 电 视 剧 83.0% 旅 行 65.8% 网 购 81.1% 运 动 70.4% 其 他 12.7% 注 释 :[S1] 请 问 您 平 时 的 休 闲 娱 乐 项 目 有 哪 些? 样 本 :N=981; 于 2015 年 7 月 年 8 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 33 33

34 不 同 性 别 用 户 游 戏 类 型 偏 好 音 乐 节 奏 类 游 戏 在 女 性 用 户 中 潜 力 更 大 由 于 竞 技 类 手 游 玩 法 普 遍 偏 重 度, 大 部 分 类 型 更 受 男 性 青 睐, 而 音 乐 节 奏 类 在 女 性 用 户 中 的 渗 透 率 远 高 于 男 性, 达 到 37.4%, 随 着 女 性 向 游 戏 市 场 逐 渐 被 打 开, 移 动 电 竞 也 可 以 以 音 乐 类 手 游 为 突 破 口, 通 过 更 贴 近 女 性 诉 求 的 活 动 或 赛 事 设 计, 提 升 移 动 电 竞 在 女 性 用 户 中 的 影 响 力 2015 年 中 国 移 动 电 竞 用 户 常 玩 的 竞 技 手 游 类 型 射 击 竞 速 31.1% 41.7% 36.1% 39.7% 音 乐 舞 蹈 23.0% 37.4% 动 作 格 斗 19.6% 28.6% 体 育 MOBA 14.6% 10.0% 14.5% 23.6% 0% 20% 40% 60% 女 性 (%) 男 性 (%) 注 释 :[B4] 请 问 您 使 用 移 动 设 备 ( 手 机 或 平 板 ) 经 常 玩 哪 些 类 型 的 游 戏 呢? 样 本 :N=872; 于 2015 年 7 月 年 8 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 34 34

35 用 户 游 戏 玩 法 偏 好 组 队 对 战 玩 法 需 求 高 从 整 体 偏 好 来 看, 用 户 更 喜 欢 相 对 轻 松 的 PVE 玩 法 而 在 PVP 玩 法 中, 用 户 对 组 队 对 战 的 需 求 最 高, 占 到 39.1% 艾 瑞 分 析 认 为, 组 队 PVP 系 统 成 为 FPS MOBA 等 核 心 移 动 竞 技 未 来 可 进 一 步 强 化 的 重 点 2015 年 中 国 移 动 电 竞 游 戏 用 户 偏 好 的 游 戏 玩 法 PVP 和 玩 家 进 行 组 队 对 战 和 玩 家 进 行 单 人 对 战 大 规 模 公 会 战 29.4% 39.1% 35.7% 关 卡 通 关 49.7% PVE 挑 战 boss 刷 等 级 刷 装 备 收 集 稀 有 道 具 刷 分 上 排 行 榜 41.6% 36.9% 35.9% 33.7% 其 他 4.7% -10% 10% 30% 50% 70% 样 本 :N=981; 于 2015 年 7 月 年 8 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 35 35

36 用 户 战 斗 系 统 偏 好 即 使 对 战 系 统 更 受 用 户 青 睐 64.3% 的 用 户 更 偏 好 竞 技 性 更 高 的 即 时 战 斗 系 统 目 前 大 部 分 手 游 均 采 取 的 都 是 异 步 战 斗 或 数 值 比 较, 仅 MOBA FPS 等 核 心 移 动 竞 技 类 型 更 能 满 足 用 户 对 战 斗 交 互 的 需 求, 在 用 户 日 益 重 度 化 的 趋 势 下, 即 时 战 斗 系 统 未 来 在 各 类 游 戏 中 的 占 比 也 将 上 升 2015 年 移 动 电 竞 用 户 游 戏 对 战 系 统 偏 好 数 值 比 拼 17.6% 其 他 4% 异 步 战 斗 14.2% 即 时 战 斗 64.3% 注 释 :[B11] B11. 请 问 您 更 偏 好 哪 一 种 游 戏 对 战 系 统? 样 本 :N=872; 于 2015 年 7 月 年 8 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 36 36

37 用 户 付 费 内 容 偏 好 角 色 皮 肤 等 美 观 内 容 的 消 费 诉 求 可 进 一 步 挖 掘 为 美 观 新 内 容 便 利 性 和 强 化 型 道 具 付 费 的 用 户 占 比 相 当 接 近,38.6% 用 户 为 游 戏 角 色 界 面 的 美 化 付 费 艾 瑞 分 析 认 为, 和 端 游 电 竞 类 似, 在 相 对 追 求 平 衡 性 的 核 心 移 动 电 竞 游 戏 中, 角 色 道 具 皮 肤, 便 利 性 道 具 等 对 平 衡 性 影 响 较 小 的 道 具 有 望 成 为 未 来 潜 力 付 费 点 2015 年 中 国 移 动 电 竞 游 戏 用 户 手 游 付 费 内 容 美 观 内 容 新 的 游 戏 内 容 便 利 性 道 具 36.7% 36.0% 38.6% 强 化 型 道 具 33.0% 社 交 型 道 具 27.2% 下 载 游 戏 18.1% 其 他 12.0% 注 释 :[B7] 请 问 您 更 愿 意 为 移 动 游 戏 中 的 哪 些 内 容 进 行 消 费? 样 本 :N=872; 于 2015 年 7 月 年 8 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 37 37

38 用 户 社 交 行 为 偏 好 用 户 玩 手 游 的 社 交 性 正 在 进 一 步 增 强 随 着 联 网 手 游 增 加 移 动 网 速 提 升, 用 户 在 玩 手 游 时 的 社 交 性 也 在 增 强, 调 研 数 据 显 示, 仅 12.2% 的 用 户 喜 欢 一 个 人 玩 手 游, 其 中 以 金 牛 座 为 最 ; 而 大 部 分 人 会 和 同 事 网 友 同 学 一 起 玩 手 游, 基 于 既 有 关 系 网 的 熟 人 社 交 以 及 基 于 游 戏 内 公 会 等 关 系 网 的 陌 生 人 社 交 都 值 得 进 一 步 挖 掘 12.2% 喜 欢 一 个 人 玩 手 游 87.8% 会 和 人 一 起 玩 手 游 最 孤 僻 星 座 金 牛 座 18.2% 喜 欢 一 个 人 最 受 欢 迎 的 玩 伴 同 事 网 友 56.7% 50.8% 同 学 50.2% 最 奔 放 星 座 射 手 座 仅 5.3% 喜 欢 一 个 人 最 受 冷 遇 的 玩 伴 兄 弟 姐 妹 长 辈 6.9% 24.7% 注 释 :[B8] 请 问 您 会 和 哪 些 人 一 起 玩 移 动 游 戏? 样 本 :N=872; 于 2015 年 7 月 年 8 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 38 38

39 用 户 赛 事 类 型 偏 好 用 户 更 偏 好 娱 乐 + 专 业 的 综 合 型 赛 事 59.4% 的 用 户 偏 好 结 合 了 大 众 参 与 的 娱 乐 性 和 高 端 对 战 的 专 业 性 的 赛 事, 其 次 是 完 全 的 专 业 性 赛 事 艾 瑞 分 析 认 为, 相 比 传 统 电 竞 赛 事, 移 动 电 竞 赛 事 更 易 于 结 合 娱 乐 和 专 业 两 大 要 素, 同 时 满 足 用 户 的 观 赏 需 求 和 参 与 需 求? 更 喜 欢 哪 种 类 型 的 游 戏 比 赛 59.4% 娱 乐 + 专 业 型 59.0% 专 业 型 专 业 度 高 职 业 赛 事 公 平 竞 争 43.2% 娱 乐 型 全 民 参 与 表 演 赛 事 附 加 活 动 注 释 :[A13] 请 问 您 更 喜 欢 哪 种 类 型 的 游 戏 比 赛? 样 本 :N=876; 于 2015 年 7 月 年 8 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 39 39

40 用 户 赛 事 观 看 方 式 偏 好 线 上 直 播 平 台 已 成 主 流, 游 戏 内 置 观 赛 模 式 潜 力 大 83.0% 的 用 户 偏 好 通 过 PC 或 移 动 端 在 各 大 直 播 平 台 上 观 看 赛 事, 其 次 则 是 游 戏 内 观 看, 占 到 49.0% 艾 瑞 分 析 认 为, 移 动 电 竞 赛 事 与 直 播 平 台 的 深 度 合 作 已 成 必 然 趋 势, 而 在 手 游 内 置 观 赛 或 者 日 常 观 战 模 式 方 便 用 户 在 移 动 端 转 移, 有 助 于 推 广 赛 事 的 同 时 可 增 加 用 户 使 用 时 长, 将 成 为 未 来 的 潜 力 模 式 2015 年 中 国 移 动 电 竞 用 户 偏 好 的 观 看 赛 事 方 式 83.0% 49.0% 31.8% 30.6% 直 播 平 台 观 看 游 戏 内 观 看 电 视 上 观 看 现 场 观 赛 注 释 :[A12] 请 问 您 更 倾 向 通 过 哪 种 形 式 观 看 游 戏 比 赛? 样 本 :N=876; 于 2015 年 7 月 年 8 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 40 40

41 研 究 方 法 报 告 数 据 的 收 集 和 分 析 主 要 桌 面 资 料 搜 集 企 业 财 报 整 理 行 业 专 家 访 谈, 以 及 艾 瑞 数 据 产 品, 同 时 采 用 在 线 问 卷 调 查 方 法, 对 电 竞 行 业 产 业 链 及 商 业 模 式 进 行 研 究 而 获 得 艾 瑞 行 业 研 究 方 法 说 明 1 行 业 研 究 部 分 艾 瑞 主 要 采 用 行 业 深 度 访 谈 和 桌 面 研 究 的 方 法 : 通 过 对 行 业 专 家 厂 商 渠 道 进 行 深 入 访 谈, 对 相 关 行 业 主 要 情 况 进 行 了 解, 并 获 得 相 应 销 售 和 市 场 等 方 面 数 据 桌 面 研 究, 对 部 分 公 开 信 息 进 行 比 较, 参 考 用 户 调 研 数 据, 最 终 获 得 行 业 规 模 的 数 据 艾 瑞 获 得 一 些 公 开 信 息 的 渠 道 : 政 府 数 据 与 信 息 相 关 的 经 济 数 据 行 业 公 开 信 息 企 业 年 报 季 报 行 业 资 深 专 家 公 开 发 表 的 观 点 2 市 场 发 展 预 估 研 究 部 分 主 要 采 用 桌 面 研 究 行 业 访 谈 以 及 数 据 的 模 型 化 推 算 的 方 法 : 通 过 桌 面 研 究 及 访 谈 获 取 市 场 运 行 相 关 数 据 对 基 础 数 据 进 行 合 理 化 推 算, 并 依 据 评 估 模 型 和 行 业 经 验 曲 线 对 数 据 进 行 回 归 和 预 测 在 上 述 数 据 流 程 进 行 的 同 时, 艾 瑞 咨 询 会 对 影 响 未 来 市 场 发 展 的 关 键 因 素 进 行 评 估, 并 根 据 评 估 情 况 对 预 测 数 值 进 行 调 整 与 修 正, 最 终 获 取 市 场 预 测 数 值 41 41

42 法 律 声 明 本 报 告 为 上 海 艾 瑞 市 场 咨 询 有 限 公 司 制 作, 报 告 中 所 有 的 文 字 图 片 表 格 均 受 到 中 国 法 律 知 识 产 权 相 关 条 例 的 版 权 保 护 没 有 经 过 本 公 司 书 面 许 可, 任 何 组 织 和 个 人, 不 得 使 用 本 报 告 中 的 信 息 用 于 其 它 商 业 目 的 本 报 告 中 部 分 文 字 和 数 据 采 集 于 公 开 信 息, 所 有 权 为 原 著 者 所 有 没 有 经 过 原 著 者 和 本 公 司 许 可, 任 何 组 织 和 个 人 不 得 使 用 本 报 告 中 的 信 息 用 于 其 他 商 业 目 的 本 报 告 中 运 营 商 收 入 及 相 关 市 场 预 测 主 要 为 公 司 研 究 员 采 用 行 业 访 谈 市 场 调 查 二 手 数 据 及 其 他 研 究 方 法 分 析 获 得, 部 分 数 据 未 经 运 营 商 直 接 认 可 本 报 告 中 发 布 的 调 研 数 据 部 分 采 用 样 本 调 研 方 法, 其 数 据 结 果 受 到 样 本 的 影 响 由 于 调 研 方 法 及 样 本 的 限 制, 调 查 资 料 收 集 范 围 的 限 制, 部 分 数 据 不 能 够 完 全 反 映 真 实 市 场 情 况 本 报 告 只 提 供 给 购 买 报 告 的 客 户 作 为 市 场 参 考 资 料, 本 公 司 对 该 报 告 的 数 据 准 确 性 不 承 担 法 律 责 任 公 司 服 务 介 绍 : 艾 瑞 咨 询 集 团 : 公 司 产 品 介 绍 : 艾 瑞 客 户 解 决 方 案 : 艾 瑞 连 续 数 据 研 究 产 品 : 艾 瑞 专 项 研 究 咨 询 服 务 : 艾 瑞 研 究 观 点 报 告 : 艾 瑞 学 院 培 训 业 务 : 艾 瑞 媒 体 会 议 服 务 : 公 司 资 讯 网 站 : 艾 瑞 网 : 艾 瑞 广 告 先 锋 : 艾 瑞 网 络 媒 体 精 品 推 荐 : 联 系 方 式 北 京 : 上 海 : 广 州 :

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